旅游產(chǎn)業(yè)分析精選(九篇)

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第1篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平顯著提升，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了諸多發(fā)展機(jī)遇。為了確保旅游產(chǎn)業(yè)有序、健康發(fā)展，國(guó)家通過(guò)制定公共政策，為旅游產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快、且游客需求也不同，旅游公共政策存在一定滯后性，難以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)。因此加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)與旅游公共政策二者關(guān)系的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，不僅能夠幫助我們找到二者最佳契合點(diǎn)，且能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展提供支持。

一、旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)與旅游公共政策概述

旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)建立在人類主觀需求基礎(chǔ)之上，與人為性存在非常密切的聯(lián)系。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)相似性、差異性特點(diǎn)日漸突出，并逐漸滲透至其他領(lǐng)域。從旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)時(shí)間層面上來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)按照產(chǎn)生、成長(zhǎng)及進(jìn)化等過(guò)程進(jìn)行，是一項(xiàng)長(zhǎng)期過(guò)程。

旅游公共政策是政府為了促進(jìn)并規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定的法律法規(guī)、政策辦法的總和。政策制定過(guò)程中，充分考慮了旅游產(chǎn)業(yè)特征、公共管理方向等影響因素。但是受到外部環(huán)境的影響，使得旅游產(chǎn)業(yè)涉及到的相關(guān)型、服務(wù)型供給等發(fā)生了變化，影響政府理性目標(biāo)旅游產(chǎn)業(yè)自發(fā)性演進(jìn)，形成了雙重演進(jìn)格局。目前，針對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展，我國(guó)在財(cái)務(wù)、價(jià)格及出入境等方面制定了相關(guān)法律政策。

二、旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)與旅游公共政策之間的關(guān)系

（1）旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)是先決條件

從世界范圍來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)收益與游客數(shù)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，具有非常明顯的年代特點(diǎn)，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)具有較為明顯的波動(dòng)特點(diǎn)，但是旅游格局當(dāng)中，與經(jīng)濟(jì)存在非常密切的聯(lián)系，出現(xiàn)階段性波動(dòng)等現(xiàn)象。旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與人們收入、國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力息息相關(guān)。國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，人們生活水平越高，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的刺激也就越大，反之，則會(huì)阻礙旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)與相關(guān)政策關(guān)系分析可知，旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)是公共政策形成的基礎(chǔ)和前提，直接決定旅游公共政策內(nèi)容設(shè)置。同時(shí)，政策能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)演進(jìn)提供法律保障，創(chuàng)建良好、有序的旅游發(fā)展環(huán)境。在政策執(zhí)行過(guò)程中，能夠引導(dǎo)和鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)立足于自身存在的不足，重視對(duì)自身調(diào)整和優(yōu)化，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

（2）旅游公共政策是保障基礎(chǔ)

國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家在處理二者之間關(guān)系取得了成功。經(jīng)過(guò)分析能夠發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)水平直接影響公共政策的社會(huì)地位，尤其是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)自發(fā)性演進(jìn)產(chǎn)生的影響更加明顯[1]。如解放初期，二者目標(biāo)都具有非常明顯的政治性特點(diǎn)，但是到了改革開放后期，經(jīng)濟(jì)性成為主要特征之一。因此旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)會(huì)對(duì)政策目標(biāo)產(chǎn)生一定影響，還會(huì)對(duì)政策的管理方式、內(nèi)容等產(chǎn)生深刻的影響。

三、完善我國(guó)旅游公共政策對(duì)策

經(jīng)過(guò)上文研究我們已經(jīng)明確，旅游公共政策在旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過(guò)程中占據(jù)非常重要的地位，為了促使政策積極作用的有效發(fā)揮。

（1）建立跨省區(qū)域性政策組合

由于我國(guó)旅游區(qū)域具有多元化特點(diǎn)，針對(duì)各省區(qū)來(lái)說(shuō)，可以采取區(qū)域性差異化發(fā)展戰(zhàn)略，促使不同區(qū)域能夠在產(chǎn)業(yè)定位、市場(chǎng)戰(zhàn)略等方面具有差異性、特色。提出跨省區(qū)區(qū)域性政策的組合，能夠協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)進(jìn)程，縮小區(qū)域之間的差異。過(guò)度追求統(tǒng)一、一致并不能夠達(dá)到預(yù)期的效果。尤其是針對(duì)發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)，漢族地區(qū)與少數(shù)民族地區(qū)等，要堅(jiān)持彈性原則，從而為旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)提供更多制度支持。

（2）確定差異化發(fā)展路徑

為了縮小各省市旅游產(chǎn)業(yè)不平衡，需要公共政策要兼顧統(tǒng)一與差異雙重原則，逐漸走出一條差異化特色發(fā)展路徑，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)朝著區(qū)域協(xié)調(diào)性方向發(fā)展。如針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)處于弱勢(shì)區(qū)的地區(qū)，可以選擇兩條道路[2]。一方面，采取強(qiáng)勢(shì)的政策，促使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠緊隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程；另一方面，借助其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

（3）采取多元政策體系

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，為了促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，單純依靠上述措施遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)積極、主動(dòng)構(gòu)建多層次旅游公共政策體系。一是構(gòu)建以國(guó)務(wù)院為核心的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，增設(shè)常設(shè)機(jī)構(gòu)，以此來(lái)解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的重大問(wèn)題，并從立法層面上制定相關(guān)政策，考慮旅游部門要求，整合建設(shè)、計(jì)劃及鐵路等各項(xiàng)要素；二是提升旅游主管部門級(jí)別，促使其能夠享有更公平的權(quán)力，落實(shí)旅游業(yè)發(fā)展改革等重要任務(wù)；三是給予地方政府自主權(quán)，促使地方政府能夠按照自身實(shí)際情況及特點(diǎn)制定針對(duì)性政策。

第2篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：綠色產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；綠色旅游產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；北京市門頭溝區(qū)

引言

綠色產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)追求的新型產(chǎn)業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)體系，在本質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)最低代價(jià)生態(tài)內(nèi)生經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式[1]。旅游產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值中所占的比重越來(lái)越高?？沙掷m(xù)發(fā)展理念是以保護(hù)自然資源為基礎(chǔ)，以激勵(lì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為條件，以提高和改善人類生活質(zhì)量為目標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略。從旅游產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展內(nèi)涵出發(fā)，助力促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展理念的實(shí)現(xiàn)，可最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的最大化[2]。旅游產(chǎn)業(yè)在門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著重要的推動(dòng)作用，是實(shí)現(xiàn)門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要助推器。旅游業(yè)集自然、社會(huì)、人文等多種資源于一體，在增加經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，可實(shí)現(xiàn)資源的最小消耗。而且旅游業(yè)的發(fā)展能帶動(dòng)諸如餐飲、住宿、交通、旅行社、商店、游樂(lè)場(chǎng)等多種產(chǎn)業(yè)、部門的發(fā)展，吸納大量相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員。本研究依據(jù)綠色旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵對(duì)其概念進(jìn)行了界定，以北京市門頭溝區(qū)為例，在闡述綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對(duì)近年來(lái)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)提出了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議。

1綠色旅游產(chǎn)業(yè)體系的概念

1.1綠色旅游的概念

綠色旅游最早是由法國(guó)的歐貝爾提出，目的是讓人們從嘈雜的都市走向?qū)庫(kù)o的鄉(xiāng)村，重新認(rèn)識(shí)大自然的價(jià)值，舒緩、釋放都市緊張、快節(jié)奏的生活和工作壓力，同時(shí)增進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鄉(xiāng)文化交流。由此可知，歐洲的綠色旅游是由鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)變而來(lái)，鄉(xiāng)村旅游是綠色旅游的一種。日本農(nóng)業(yè)部在1992年將綠色旅游定義為：“能夠享受目的地的自然與文化以及與農(nóng)村、自然景觀豐富的山區(qū)的當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)的停留式休閑活動(dòng)?！?0世紀(jì)80年代，綠色旅游的概念傳入我國(guó)，因此我國(guó)對(duì)綠色旅游的研究起步較晚。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)綠色旅游的界定主要集中在以下3個(gè)方面：一是綠色旅游就是環(huán)保旅游，在旅游的過(guò)程中注重自然、社會(huì)、文化等資源的保護(hù)；二是綠色旅游等同于生態(tài)旅游，就是在良好的生態(tài)環(huán)境中放松，放松中增強(qiáng)生態(tài)意識(shí)的旅游；三是按照廣義和狹義之分來(lái)界定綠色旅游，狹義的綠色旅游就是將綠色理念深入到旅游產(chǎn)業(yè)中，而廣義的綠色旅游還包含了環(huán)保旅游和生態(tài)旅游的內(nèi)容。本研究定義綠色旅游為：區(qū)別于其他旅游形式，強(qiáng)調(diào)在享受大自然風(fēng)光的同時(shí)，秉承可持續(xù)發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)旅游資源的最大化利用和社會(huì)環(huán)境最小化破壞的一種旅游形式。

1.2綠色旅游產(chǎn)業(yè)的界定

綠色旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種經(jīng)濟(jì)形式，其內(nèi)涵包括以下幾方面：首先，綠色旅游產(chǎn)業(yè)是開發(fā)自然資源獲取經(jīng)濟(jì)效益的一種經(jīng)濟(jì)形式；其次，綠色旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是綠色旅游，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，以保護(hù)環(huán)境為目的，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展；再次，綠色旅游產(chǎn)業(yè)是集經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益為一體，在保護(hù)生態(tài)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展[3]。據(jù)此，本研究將綠色旅游產(chǎn)業(yè)定義為：作為構(gòu)筑現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的重要組成部分，是基于綠色旅游的概念，依托自然旅游資源，以保護(hù)環(huán)境為目的，以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，在產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、集群化、交叉化、一體化的聯(lián)合推動(dòng)下形成的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)、動(dòng)力和保障

2.1豐富的旅游資源是門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

門頭溝區(qū)位于北京西南部，全區(qū)以山地為主，是集自然風(fēng)光、人文景觀于一體的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)。“京都第一峰”的靈山、“天然動(dòng)植物園”的百花山、“古剎奇松、怪石異卉”的妙峰山、“先有潭柘寺、后有北京城”的潭柘寺、“天下第一壇”的戒臺(tái)寺、“北方的地質(zhì)博物館”的龍門澗、“京都小漓江”的珍珠湖和永定河，合稱為“三山、兩寺、一澗、一湖、一河”，這是門頭溝區(qū)主要的自然旅游景點(diǎn)，亦是構(gòu)成京西旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。境內(nèi)峰巒疊嶂、青山綠水，生態(tài)優(yōu)良，成為在快節(jié)奏、緊張的都市中生活的人們首選的休閑圣地。全區(qū)現(xiàn)有4A級(jí)景區(qū)2處、3A級(jí)景區(qū)5處、2A級(jí)景區(qū)4處、1A級(jí)景區(qū)1處。同時(shí)，門頭溝區(qū)歷史文化悠久，潭柘寺、戒臺(tái)寺、爨底下村古建筑群、“東胡林人”遺址、龍泉?jiǎng)?wù)遼金瓷窯遺址等著名的文物古跡承載著門頭溝區(qū)的歷史印跡。

2.2日益壯大的旅游需求是門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力

隨著收入水平的日益提高，人們追求更高生活質(zhì)量的同時(shí)，更希望給快節(jié)奏的生活放個(gè)假，由此，旅游成為一種很好的解壓方式。都市人口密集、生活節(jié)奏快、生活環(huán)境相對(duì)壓抑，人們的幸福感較低，需要一個(gè)環(huán)境優(yōu)良、閑適自在的好去處放松身心。旅游需求的增加帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大，旅游業(yè)不但成為第三產(chǎn)業(yè)也成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。“十一五”“十二五”期間門頭溝區(qū)旅游收入大幅提高，整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)迅速，鄉(xiāng)村旅游收入和接待人數(shù)不斷上升。2015年門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值為73.50億元，旅游業(yè)收入為18.85億元，占第三產(chǎn)業(yè)收入的25.65%。2006—2015年，門頭溝區(qū)旅游業(yè)收入增長(zhǎng)536.35%，其中鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入增長(zhǎng)193.96%；旅游業(yè)接待總?cè)藬?shù)變化不明顯，略下降4.11%，但鄉(xiāng)村旅游業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)明顯，增長(zhǎng)56.58%（表1）。近年來(lái)，交通條件的改善、生活質(zhì)量的提高、私家車及汽車租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展等也助推人們出游積極性的提高，尤其是節(jié)假日和周末期間，城區(qū)居民更多地選擇在郊區(qū)的“農(nóng)家樂(lè)”“休閑農(nóng)莊”“觀光農(nóng)業(yè)示范園”等度過(guò)休閑時(shí)光，成為門頭溝區(qū)構(gòu)建綠色旅游產(chǎn)業(yè)的重要力量。

2.3生態(tài)環(huán)境的改善是門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障

門頭溝區(qū)是北京重要的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)之一，2015—2016年，門頭溝區(qū)水域嘴村和靈水村被評(píng)選為“北京最美鄉(xiāng)村”，截至目前，北京市113個(gè)“北京最美鄉(xiāng)村”中門頭溝區(qū)有11個(gè)。2016年，門頭溝區(qū)實(shí)施高壓線綠色廊道生態(tài)景觀、戒臺(tái)寺郊野公園建設(shè)等多個(gè)項(xiàng)目，嚴(yán)格落實(shí)清潔空氣行動(dòng)計(jì)劃，控車、減油，村莊實(shí)行煤改油、煤改氣工程，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)執(zhí)法監(jiān)管，成為全國(guó)29個(gè)“國(guó)家可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”之一。隨著旅游接待環(huán)境質(zhì)量的提高，游客數(shù)量有所增加，接待場(chǎng)所也隨之增加。據(jù)2016年《門頭溝統(tǒng)計(jì)年鑒》，2015年門頭溝區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的觀光園和民俗戶有1145個(gè)，比2014年增加了28個(gè)，同比增長(zhǎng)2.50%，其中，民俗戶增加了17戶，觀光園增加了11個(gè)，但實(shí)際經(jīng)營(yíng)民俗旅游的農(nóng)戶較2014年減少了22戶。根據(jù)“十三五”期間門頭溝區(qū)發(fā)展規(guī)劃，門頭溝區(qū)的發(fā)展將重點(diǎn)圍繞生態(tài)涵養(yǎng)、旅游文化和科技創(chuàng)新三大功能開展，永定河綠色生態(tài)帶的建設(shè)工程將逐步推進(jìn)；政府將斥資2億元用于門頭溝區(qū)各景觀園區(qū)質(zhì)量的提升和環(huán)境的整治，打造山水環(huán)繞、宜居宜業(yè)的生態(tài)園區(qū)，重點(diǎn)突出以“潭柘寺—戒臺(tái)寺—九龍山”“京西大峽谷—百花山—靈山”等組成的旅游景區(qū)，完善配套設(shè)施和景區(qū)規(guī)劃。

3門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1旅游消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)與消費(fèi)觀念不強(qiáng)

通過(guò)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，游客潛意識(shí)里對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)差強(qiáng)人意，還停留在自己“消費(fèi)”、景區(qū)“買單”的層面上。旅游消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)的問(wèn)題體現(xiàn)在采摘園里的亂折現(xiàn)象、景區(qū)里的亂寫亂畫現(xiàn)象以及對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的破壞等，而這些行為都有悖綠色旅游的理念。此外，自駕游造成的停車場(chǎng)擁堵、亂停亂放現(xiàn)象也已成為當(dāng)下北京市旅游景區(qū)面臨的新問(wèn)題。旅游消費(fèi)者的消費(fèi)觀念是影響門頭溝區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。門頭溝區(qū)旅游業(yè)的營(yíng)業(yè)收入總體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)，但缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，游客消費(fèi)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。門票收入對(duì)營(yíng)業(yè)收入的貢獻(xiàn)較大，且較為平穩(wěn)，商品銷售收入則波動(dòng)較大，其他收入近年來(lái)有所增加。具體來(lái)看，2006—2015年，商品銷售收入由2006年的518.60萬(wàn)元增長(zhǎng)至2010年的1432.50萬(wàn)元（近年來(lái)最高）后，呈現(xiàn)快速下降趨勢(shì)，降至2012年的155.90萬(wàn)元（近年來(lái)最低），之后又有所回升，2015年升至380.40萬(wàn)元（表2）。此外，據(jù)2016年《門頭溝統(tǒng)計(jì)年鑒》，2015年星級(jí)賓館的營(yíng)業(yè)收入同比下降1.10%，商品銷售收入同比下降26.50%，其他收入同比下降26.30%；休閑觀光農(nóng)業(yè)接待人數(shù)上升，但農(nóng)產(chǎn)品銷售收入和餐飲業(yè)收入分別同比下降17.30%和12.10%。據(jù)分析，上述情況的出現(xiàn)主要原因在于以下幾點(diǎn)：一是景區(qū)商品價(jià)格高，人們不愿意購(gòu)買；二是商品缺乏特色，難以吸引游客；三是農(nóng)產(chǎn)品受天氣影響大，缺乏品牌支撐等。

3.2旅游經(jīng)營(yíng)者綠色可持續(xù)經(jīng)營(yíng)機(jī)制未形成

據(jù)2016年《北京區(qū)域統(tǒng)計(jì)年鑒》，北京5個(gè)生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)中，2015年門頭溝區(qū)的民俗旅游接待戶數(shù)、民俗旅游接待人次、高峰期從業(yè)人員以及民俗旅游總收入都是最少的，觀光園數(shù)量處于倒數(shù)第2位，僅高于延慶區(qū)（表3）。這主要是因?yàn)椋阂皇情T頭溝區(qū)旅游業(yè)還缺乏自己的特色，其旅游經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有利用區(qū)內(nèi)獨(dú)特的地形因素，打造特色旅游景點(diǎn)和品牌產(chǎn)品，觀光采摘沒(méi)有形成規(guī)模，消費(fèi)者的旅游僅停留在觀光上。二是隨著旅游經(jīng)營(yíng)者增多，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，旅游業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，旅游經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)相比之前有一定程度的縮水，其為降低成本和爭(zhēng)取利潤(rùn)，減少了在提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量及改善基礎(chǔ)設(shè)施等方面的投入，如使用低廉的餐具、提供非專業(yè)的導(dǎo)游、銷售劣質(zhì)的產(chǎn)品、提供帶有欺騙性的信息等，造成旅游客源的流失。

3.3旅游發(fā)展規(guī)劃和監(jiān)管體系需要完善

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是政府和各級(jí)行政部門衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的有效指標(biāo)，由于當(dāng)前政府相關(guān)部門在制定當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃時(shí)往往以當(dāng)?shù)氐腉DP作為著重考量的標(biāo)準(zhǔn)，使旅游發(fā)展規(guī)劃局限于短期利益而失去了系統(tǒng)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性[4]。由于旅游業(yè)整體發(fā)展缺少明確和系統(tǒng)的規(guī)劃，門頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在基礎(chǔ)建設(shè)不到位、相關(guān)部門監(jiān)管不力的現(xiàn)象。門頭溝區(qū)特殊的地形因素使其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的難度較大，道路條件有待完善，景區(qū)交通不夠便利，旅游公共交通工具較少，進(jìn)一步拓展旅游線路的深度有一定難度；高標(biāo)準(zhǔn)的接待場(chǎng)所較少，4星級(jí)賓館只有1家，3星級(jí)賓館只有3家，提升旅游收入的空間較窄；一些旅游項(xiàng)目不規(guī)范，加之監(jiān)管不到位，嚴(yán)重?fù)p害生態(tài)效益。

4推動(dòng)門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

4.1培養(yǎng)綠色理念，倡導(dǎo)綠色旅游

作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大主體之一的消費(fèi)者，環(huán)保和消費(fèi)是消費(fèi)者促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的兩個(gè)重要因素。在正常的旅游過(guò)程中要培養(yǎng)綠色出行的習(xí)慣、培養(yǎng)綠色審美和綠色消費(fèi)的觀念。例如在出行方面選擇環(huán)保、低碳的交通工具，短途采取步行或者騎行的方式，降低私家車出行的頻率，減少私家車對(duì)空氣和交通造成的影響。同時(shí)，旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該依據(jù)門頭溝區(qū)的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求心理，建設(shè)集多種產(chǎn)業(yè)為一體的高端鄉(xiāng)村旅游生態(tài)農(nóng)莊，滿足消費(fèi)者多方位的休閑和體驗(yàn)需求。為產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備后續(xù)發(fā)展資金。政府可加大綠色理念的宣傳力度，并頒布施行有關(guān)法律法規(guī)，有效約束消費(fèi)者行為。

4.2加大重視力度，打造綠色產(chǎn)業(yè)

從旅游經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō)，一方面需加強(qiáng)景區(qū)設(shè)施建設(shè)，觀光園、采摘園、接待場(chǎng)所等根據(jù)政府旅游規(guī)劃，同一級(jí)別的旅游接待場(chǎng)所設(shè)置統(tǒng)一的配套設(shè)施，提高游客的舒適感和便利感，同時(shí)可增加設(shè)備優(yōu)良、功能完備、高服務(wù)和高管理水平的星級(jí)接待場(chǎng)所，打造高端的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)農(nóng)莊；另一方面需不斷增強(qiáng)對(duì)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理，完善景區(qū)內(nèi)綠色標(biāo)識(shí)、設(shè)立綠色理念廣播站，重視能源的綜合利用，利用太陽(yáng)能、風(fēng)能、有機(jī)能等低碳能源，如餐飲做到綠色清潔無(wú)污染，為游客提供健康飲食的同時(shí)，減少“三廢”的排放，從而減少對(duì)景區(qū)的二次污染。根據(jù)門頭溝區(qū)的自然和人文特色，開發(fā)多樣性的旅游項(xiàng)目，滿足游客不斷增加的消費(fèi)需求。如打造像中醫(yī)養(yǎng)生黃岑茶、大山山貨等的特色旅游品牌，宣傳渠道多樣化，提升品牌知名度的同時(shí)，輻射周邊鄉(xiāng)村旅游，提高旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[5]。

4.3完善發(fā)展規(guī)劃，健全發(fā)展機(jī)制

旅游業(yè)在門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)中占有較大比重，為實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，需要政府發(fā)揮政策導(dǎo)向和整體規(guī)劃作用。鑒于門頭溝轄區(qū)內(nèi)98.80%為山地，其發(fā)展旅游業(yè)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的要求更高，政府需加大旅游交通投資力度，改善和提升交通硬件設(shè)施；適當(dāng)增加旅游公交或延長(zhǎng)旅游景區(qū)公交的線路，減少私家車的出行。同時(shí)，政府應(yīng)通過(guò)各類行政手段引導(dǎo)系統(tǒng)性地開發(fā)綠色旅游資源，并建設(shè)一套系統(tǒng)檢測(cè)、有效監(jiān)管、合理開發(fā)、規(guī)劃建設(shè)于一體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制[6]；隨著旅游業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)支持政策或給予資金扶持，緩解經(jīng)營(yíng)壓力，特別是對(duì)能更好地解決就業(yè)的企業(yè)、觀光園、星級(jí)賓館等給予更多扶持，提高旅游經(jīng)營(yíng)者促進(jìn)就業(yè)的積極性；政府應(yīng)制定相關(guān)獎(jiǎng)懲制度，鼓勵(lì)旅游經(jīng)營(yíng)者綠色轉(zhuǎn)型，嚴(yán)厲打擊一味追求經(jīng)濟(jì)效益而罔顧生態(tài)效益的旅游開發(fā)，尤其是在國(guó)家明確提出禁止開發(fā)和提倡保護(hù)的地方。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力;鉆石模型;大連市

中圖分類號(hào):F159文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)12-0141-03

2008年, 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)連續(xù)遭受全球金融危機(jī)和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊,經(jīng)受了前所未有的考驗(yàn)。面對(duì)嚴(yán)峻的旅游市場(chǎng)形勢(shì),全國(guó)旅游行業(yè)克服困難,總體上保持了平穩(wěn)發(fā)展。大連作為遼東半島的海濱城市,依托其優(yōu)越的自然條件和良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,旅游總收入再創(chuàng)新高。本文利用邁克爾?波特的“ 鉆石模型”,從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)、政府六個(gè)方面對(duì)大連市旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行具體分析,并提出了提升大連市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑,進(jìn)一步促進(jìn)大連市旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、邁克爾?波特的“鉆石模型”簡(jiǎn)述

1990年,美國(guó)哈佛商學(xué)院的邁克爾?波特(Michael E. Porter)教授在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中,在繼承傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上提出了“國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”理論 [1]。該理論著重討論了特定國(guó)家(地區(qū))的產(chǎn)業(yè)(企業(yè))在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位的各種條件,即國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素密切相關(guān)。四個(gè)基本要素為:(1)生產(chǎn)要素;(2)需求條件;(3)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè);(4)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng),兩個(gè)輔助要素為:機(jī)會(huì)和政府。

四個(gè)基本要素以及兩個(gè)輔助要素動(dòng)態(tài)結(jié)合,決定了一個(gè)國(guó)家(地區(qū))的特定產(chǎn)業(yè)能否取得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這六個(gè)要素相互聯(lián)系、相互作用,構(gòu)成系統(tǒng),由這四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素組成一個(gè)菱形結(jié)構(gòu),類似于鉆石形狀,習(xí)慣上稱之為“鉆石模型”。

“鉆石模型”把產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)納入一個(gè)動(dòng)態(tài)的分析框架中,理論中的企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素可以理解為產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)行為,這種市場(chǎng)行為是在一定的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)中的,而這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在鉆石理論中受到相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、需求條件和生產(chǎn)要素情況的影響。在上述四種要素相互作用的過(guò)程中,政府又承擔(dān)這一部分責(zé)任,通過(guò)制定相關(guān)的政策,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化,從而使產(chǎn)業(yè)順利的發(fā)展進(jìn)而實(shí)現(xiàn)升級(jí),而機(jī)會(huì)要素則通過(guò)影響四個(gè)要素的變化給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的空間和活力,因此,整個(gè)“鉆石模型”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng),每個(gè)要素的變化都直接或間接地影響到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的變化 [2]。

二、由“鉆石模型”分析大連市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

1.生產(chǎn)要素的分析。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素是指旅游物質(zhì)資源、人力資源等要素。大連位于遼東半島南部,三面臨海,地處暖溫帶地區(qū),具有海洋性特點(diǎn)的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候,冬無(wú)嚴(yán)寒,夏無(wú)酷暑,四季分明,氣候宜人,是全國(guó)聞名的濱海城市,中國(guó)北方的旅游避暑勝地。特殊地理位置決定了大連擁有豐富的海濱資源和海島資源,擁有長(zhǎng)達(dá)1 906公里海岸線和170個(gè)大小島嶼,大連的濱海景區(qū)(景點(diǎn))多達(dá)100余處,海濱風(fēng)光是大連旅游資源的主體。到2008年末,大連市共有國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè),國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)3個(gè),國(guó)家森林公園6個(gè),國(guó)家A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))24個(gè),其中五A級(jí)1個(gè),四A級(jí)10個(gè),景點(diǎn)和景區(qū)達(dá)200多個(gè),有城市廣場(chǎng)58個(gè)。大連商業(yè)門市星羅棋布,旅游休閑娛樂(lè)項(xiàng)目眾多,旅游硬件設(shè)施日趨完善。大連已經(jīng)普及了國(guó)際化的城市公共信息圖形符號(hào)的設(shè)置,游客密集地帶都設(shè)立了旅游咨詢服務(wù)中心。大連的海產(chǎn)品豐富,鮑魚的產(chǎn)量占全國(guó)的60%。2007年2月8日,大連市榮獲“中國(guó)最佳旅游城市”獎(jiǎng)杯,這是中國(guó)旅游界最高層次、最具權(quán)威性的榮譽(yù)。

大連市旅游產(chǎn)業(yè)人力資源相對(duì)豐富,遼寧省有旅游學(xué)院50多所,而大連市就占了大部分。目前,大連市旅游產(chǎn)業(yè)直接從業(yè)人員已達(dá)23萬(wàn)人,占全市城鎮(zhèn)就業(yè)職工的12.8%。但是,從旅游企業(yè)從業(yè)人員的學(xué)歷構(gòu)成來(lái)看,高中以下學(xué)歷的占76%,這些服務(wù)人員專業(yè)技能的好壞,直接關(guān)系到旅游地的生命周期長(zhǎng)短和可持續(xù)發(fā)展,缺乏旅游專業(yè)人才,尤其是缺乏懂國(guó)際業(yè)務(wù)的國(guó)際型人才、高層次人才,在一定程度上制約了大連市旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐。

2.需求條件分析。一國(guó)或地區(qū)的旅游需求條件領(lǐng)先于其他國(guó)家和地區(qū),其旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng)。大連市的旅游需求條件是比較好的,除2003年受非典疫情影響,國(guó)內(nèi)外游客人數(shù),旅游總收入有所下降外,其余每年接待的國(guó)內(nèi)旅游者和入境旅游者人數(shù)呈逐年遞增態(tài)勢(shì),約居國(guó)內(nèi)主要旅游城市十二位,旅游總收入也連創(chuàng)新高。但也可以看出,相對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游者來(lái)說(shuō),入境旅游者的人數(shù)很少,說(shuō)明國(guó)際旅游需求相對(duì)較低。

根據(jù)2008年大連市國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)和海外客源市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) [3] 分析,大連市國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)客源地主要分布在遼寧周邊地區(qū)以及東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口稠密地區(qū),中部地區(qū)除安徽、山西、河南、湖北、四川等省外,其他省區(qū)所占比重較少,西部地區(qū)游客則更少;海外客源市場(chǎng)主要是日本、韓國(guó)、俄羅斯,其中日本是最大的海外客源市場(chǎng),每年都有大量的日本游客入境;韓國(guó)因與大連地區(qū)地緣、血緣關(guān)系密切,成為大連市第二大客源國(guó);俄羅斯市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速,成為本市的第三大海外客源市場(chǎng)。此外,由美國(guó)和加拿大組成的北美市場(chǎng)、新加坡和馬來(lái)西亞為主的東南亞市場(chǎng)以及以德國(guó)為首的西歐市場(chǎng)在大連市海外旅游市場(chǎng)中均占有一席之地[4]。

3.相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)分析。作為中國(guó)最佳旅游城市之一,東北、乃至中國(guó)商貿(mào)重地,大連市擁有多功能全方位、檔次齊全的旅游接待網(wǎng)絡(luò)。大連是東北地區(qū)星級(jí)賓館酒店最多和最全的城市,酒店賓館規(guī)模、設(shè)施、裝修、設(shè)備具備國(guó)際水平,與之相關(guān)的軟件服務(wù)也是走在業(yè)界前列。截至2008年末,大連市擁有旅游賓館(飯店)212家,增加6家,其中星級(jí)賓館(飯店)168家,增加2家;五星級(jí)6家,增加1家。但賓館酒店的空間布局太過(guò)集中,星級(jí)飯店幾乎全部分布在中心城市和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。

近幾年,大連交通基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善,飛機(jī)、火車、客車和輪船通往全國(guó)大部分省市以及海外部分國(guó)家和地區(qū)。大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)的國(guó)際口岸作用得到了進(jìn)一步的發(fā)展。截至2008年底,航線總數(shù)達(dá)到147條,其中國(guó)內(nèi)航線100條,國(guó)際和特別行政區(qū)航線47條,與15個(gè)國(guó)家、94個(gè)國(guó)內(nèi)外城市通航,其中國(guó)際、特別行政區(qū)通航城市40個(gè)。2008年,兩岸直航大連至臺(tái)灣航班正式開通,煙大鐵路輪渡正式運(yùn)營(yíng)。大連市的公共交通非常發(fā)達(dá),市內(nèi)有公交線路百余條,其中有全國(guó)僅存的有軌電車線路兩條,有多條輕軌列車線路;大連地鐵一號(hào)線一期工程2009年6月正式啟動(dòng)擬定2013年5月完工。雖說(shuō)基礎(chǔ)設(shè)施得到了改善,但從下表可以看出,大連的旅客周轉(zhuǎn)量除了水運(yùn)和民航外,其余在遼寧省所占的比重不是很大,還有待于進(jìn)一步提高。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng)分析。企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng),即指企業(yè)的戰(zhàn)略決策特點(diǎn)、組織結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)程度所賴以存在的環(huán)境。由于所處環(huán)境不同,企業(yè)目標(biāo)、管理體系和激勵(lì)機(jī)制也往往不同,而其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)則來(lái)自于對(duì)它們科學(xué)、合理的選擇和搭配 [5]。到2008年末,大連市旅行社達(dá)362家,其中國(guó)際旅行社26家,國(guó)內(nèi)旅行社336家,其數(shù)量占遼寧省旅游旅行社總數(shù)的1/3以上,在全國(guó)各旅游城市中也居于前列。

此外,旅游企業(yè)還結(jié)合大連特色推出了海濱度假游、都市觀光游、都市會(huì)展游、購(gòu)物游、休閑游、節(jié)慶文化游、近代歷史文化游、軍港觀光游、溫泉游、鄉(xiāng)村游等多元化復(fù)合型旅游產(chǎn)品,能根據(jù)不同旅游者的需求,提供不同的旅游產(chǎn)品。又相繼推出“海上看大連”,陽(yáng)光(sun)、沙灘(sand)、大海(sea)的夏季旅游“3S”產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)(sport)、溫泉(spring)、購(gòu)物(shopping)的冬季旅游“3S”產(chǎn)品;在原有的國(guó)際服裝節(jié)、煙花炮竹節(jié)、國(guó)際賞槐節(jié)的基礎(chǔ)上又增加了四大節(jié)慶活動(dòng):國(guó)際啤酒節(jié)、國(guó)際沙灘節(jié)、國(guó)際冬泳節(jié)和國(guó)際滑雪節(jié),成為大連拉動(dòng)游客新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.機(jī)會(huì)因素分析。機(jī)會(huì)是影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要變量。2008年奧運(yùn)會(huì)為大連旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇,中國(guó)申奧成功后,大連市很快就打出了“奧運(yùn)在北京,觀光到大連” 的奧運(yùn)旅游宣傳口號(hào),在中國(guó)內(nèi)地及海外電視臺(tái)連續(xù)播放其旅游城市形象廣告,大連市還建設(shè)了一批適應(yīng)奧運(yùn)旅游的大項(xiàng)目,其中包括高標(biāo)準(zhǔn)的大連金石灘主題公園,重新規(guī)劃旅順口旅游項(xiàng)目,將星海灣建成集體育、文化、會(huì)展商務(wù)、娛樂(lè)四大中心為一體的大型旅游休閑廣場(chǎng),把濱海路建成精品浪漫旅游線路等。2008年大連市旅游總收入達(dá)400.8億元,占全市GDP的10.39%,相當(dāng)于第三產(chǎn)業(yè)的25.44%,比2007年增長(zhǎng)23.3%。

2009年9月10―12日中國(guó)夏季達(dá)沃斯論壇即世界經(jīng)濟(jì)論壇第三屆新領(lǐng)軍者年會(huì)在大連舉行,給大連帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇,通過(guò)夏季達(dá)沃斯年會(huì),有利于進(jìn)一步提高大連的知名度和影響力,是大連全面走向國(guó)際化的新平臺(tái)。成功舉辦年會(huì),進(jìn)一步提升了大連的國(guó)際化水平,充分彰顯大連浪漫之都的魅力和綜合實(shí)力,全面提高了大連的國(guó)際影響力和美譽(yù)度。自2007年首屆年會(huì)以來(lái),國(guó)際規(guī)劃師大會(huì)、世界生物大會(huì)和被稱為“海事達(dá)沃斯”的國(guó)際海運(yùn)年會(huì)等一些高規(guī)格國(guó)際會(huì)議主動(dòng)來(lái)到大連舉辦。隨著本屆年會(huì)的回歸和成功舉辦,必將引領(lǐng)國(guó)際高端會(huì)議大量涌入,進(jìn)而拉動(dòng)大連市旅游、餐飲、會(huì)展、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。

6.政府因素分析。政府行為是影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的又一重要變量。大連市政府充分認(rèn)識(shí)到,旅游產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè),因此高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為全面加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和建設(shè),政府給予政策優(yōu)惠、政府貸款等支持措施大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),使得旅游產(chǎn)業(yè)不僅成為大連市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),而且現(xiàn)已成長(zhǎng)壯大為支柱產(chǎn)業(yè)。大連市政府積極引進(jìn)一些國(guó)外知名旅游企業(yè)進(jìn)入大連,推進(jìn)政府及相關(guān)旅游組織和旅游企業(yè)加入國(guó)際性的旅游組織協(xié)會(huì)。大型國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)展的成功舉辦,很好地宣傳了大連市旅游形象,增強(qiáng)了大連市旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。截至2008年末,大連共舉辦展會(huì)96個(gè),比上年增長(zhǎng)4.3%;展覽面積95.7萬(wàn)平方米,展會(huì)平均規(guī)模接近1萬(wàn)平方米;參展企業(yè)24 746家,增長(zhǎng)14.6%,其中海外參展企業(yè)1 869家;到會(huì)參展商88 456人,增長(zhǎng)18.4%;參觀人數(shù)544.6萬(wàn)人次,其中海外參觀人數(shù)4.6萬(wàn)人次。

三、提升大連旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

本文基于波特的鉆石模型六要素對(duì)大連市的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析,從而提出了提升大連市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。

1.注重旅游產(chǎn)品開發(fā),增強(qiáng)大連文化底蘊(yùn)。充分發(fā)揮大連市的地理區(qū)位和自然景觀優(yōu)勢(shì),溶合歷史文化和風(fēng)俗人情,打造具有海洋文化、海濱風(fēng)情、浪漫情調(diào)、獨(dú)特風(fēng)格的旅游資源。以提升城市休閑旅游和城市商務(wù)旅游為重點(diǎn),積極推進(jìn)商務(wù)會(huì)展旅游;加快郵輪、游艇、高爾夫、馬術(shù)、溫泉、滑雪等高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣;統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展,建立特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)村、農(nóng)(漁)家樂(lè)示范項(xiàng)目,使其成長(zhǎng)為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),使旅游產(chǎn)品更加多樣化。

開發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)注重增強(qiáng)文化底蘊(yùn),大連市應(yīng)通過(guò)文化旅游的發(fā)展,積累本地區(qū)和城市的文化資本,打造旅游目的地城市的品格和標(biāo)識(shí),著力開發(fā)和培育節(jié)慶旅游產(chǎn)品,通過(guò)國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng),提高城市的文化品拉,凝聚人氣,促進(jìn)旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而提高知名度、美譽(yù)度以及城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.加大宣傳促銷力度,積極開拓旅游市場(chǎng)。大連市要制定中長(zhǎng)期旅游宣傳促銷規(guī)劃和市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略,出臺(tái)符合實(shí)際的市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃并貫徹實(shí)施,改變粗放型的宣傳促銷模式;創(chuàng)新旅游宣傳促銷體制,探索組建全市旅游形象宣傳推廣中心,具體實(shí)施宣傳促銷各項(xiàng)工作,逐步實(shí)現(xiàn)旅游宣傳促銷機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍專業(yè)化;針對(duì)不同市場(chǎng)和客戶群,建立起包括旅游推介詞、宣傳片、畫冊(cè)、招貼畫、導(dǎo)游圖、導(dǎo)游詞以及不同版式的旅游指南手冊(cè)在內(nèi)的宣傳品體系,并及時(shí)更新相關(guān)內(nèi)容;不斷創(chuàng)新旅游宣傳促銷的方式,加強(qiáng)主要客源市場(chǎng)有針對(duì)性的促銷,注重客源地推介活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)、新聞宣傳、媒體廣告和影視機(jī)構(gòu)的合作,拓展宣傳促銷的領(lǐng)域。

積極開展與國(guó)家旅游局駐外辦事處、各大旅游批發(fā)商、主要客源地骨干旅行社的合作,增強(qiáng)宣傳促銷投入的實(shí)效性;抓住在大連舉辦各類重大國(guó)際活動(dòng)的時(shí)機(jī),主動(dòng)提供旅游宣傳品開展促銷;繼續(xù)大力發(fā)展入境旅游,在鞏固日韓俄傳統(tǒng)海外客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,大力開發(fā)港澳臺(tái)、東南亞和南亞市場(chǎng),積極開發(fā)歐美澳遠(yuǎn)程客源市場(chǎng),逐步實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)國(guó)內(nèi)游、入境游均衡發(fā)展。

3.促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)融合了文化、交通、餐飲、建筑、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合性行業(yè)。因此,對(duì)于大連市的旅游發(fā)展,應(yīng)該綜合考慮城市交通、通信、物流、房地產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)、美食餐飲、娛樂(lè)活動(dòng)、休閑農(nóng)業(yè)、工藝制造等多個(gè)行業(yè),形成相互聯(lián)動(dòng)、相互支撐的發(fā)展戰(zhàn)略,使旅游真正成為一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的產(chǎn)業(yè)。

基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展旅游的必要條件,應(yīng)該加大資金投入,逐步促進(jìn)軟硬件環(huán)境與國(guó)際接軌,滿足游客的需求,提高綜合接待能力。硬件方面,應(yīng)根據(jù)主要客源市場(chǎng)的特點(diǎn)與需要進(jìn)行交通設(shè)施方面的建設(shè),進(jìn)一步拓展航線,完善鐵路、公路建設(shè),構(gòu)筑三維立體交通網(wǎng)絡(luò),提高大連旅游的可進(jìn)入性;軟件方面,應(yīng)改進(jìn)和提高服務(wù)質(zhì)量,提供標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和個(gè)性化服務(wù),增強(qiáng)大連旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.建立集團(tuán)化旅游企業(yè),加快專業(yè)人才培養(yǎng)。深化改革,扶強(qiáng)做大旅游企業(yè),按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求,抓好旅游企業(yè)的改制工作,對(duì)已進(jìn)行改制的要加強(qiáng)完善和深化,使旅游企業(yè)加速向集團(tuán)化方向發(fā)展。旅游企業(yè)集團(tuán)化可以形成規(guī)模綜合效益,形成組合效益,優(yōu)化資源配置,增強(qiáng)融資功能,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力;政府還應(yīng)綜合運(yùn)用土地、資金、稅收等政策杠桿,鼓勵(lì)本地大型企業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍旅游業(yè),按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、效益優(yōu)先”的原則,通過(guò)聯(lián)合、兼并、收購(gòu)和股份制改造,整合大連市現(xiàn)有旅游資源;吸引國(guó)內(nèi)外著名旅游企業(yè)來(lái)大連投資,以項(xiàng)目為載體,以企業(yè)為平臺(tái),以資本為紐帶,建立全方位開放的旅游產(chǎn)業(yè)體系,為國(guó)內(nèi)外資本進(jìn)入創(chuàng)造良好條件。

此外,大連旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該加快旅游專業(yè)人才培養(yǎng),提高旅游企業(yè)管理水平。一方面加強(qiáng)旅游院校建設(shè),定向培養(yǎng)企業(yè)所需人才。與勞動(dòng)部門合作,加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)普通員工的規(guī)范化服務(wù)培訓(xùn),為大連旅游品質(zhì)化發(fā)展提供基礎(chǔ)人力資源支撐;另一方面通過(guò)制定一系列優(yōu)惠政策,千方百計(jì)在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)招募旅游產(chǎn)業(yè)人才,以搶占旅游人才的制高點(diǎn)。

5.促進(jìn)區(qū)域旅游合作,增強(qiáng)城市吸引力。樹立合作發(fā)展的理念,堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則,打破區(qū)域分割。首先,應(yīng)該加強(qiáng)大連區(qū)域內(nèi)旅游合作,同時(shí)促進(jìn)與遼寧各旅游城市之間的聯(lián)合,加大與東北各旅游區(qū)的資源整合;其次,加強(qiáng)同與自己特色接近的青島、煙臺(tái)、威海等濱海城市的旅游開發(fā)合作,共同打造海洋旅游品牌,形成地區(qū)間的整合營(yíng)銷體系和海洋旅游鏈,產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益;第三,加強(qiáng)國(guó)際旅游合作,繼續(xù)加大與日本、韓國(guó)、俄羅斯以及東南亞國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)合作力度,同時(shí)要不斷擴(kuò)大大連市遠(yuǎn)程客源市場(chǎng),創(chuàng)造促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更大國(guó)際空間。

6.加大旅游市場(chǎng)管理力度,營(yíng)造良好旅游環(huán)境。2009年國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)了《旅行社條例》,使得旅游相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)一步完善。大連市相關(guān)部門要認(rèn)真學(xué)習(xí)、貫徹、落實(shí)新條例,積極探索建立城市綜合執(zhí)法部門、旅游專職執(zhí)法隊(duì)伍和社會(huì)監(jiān)督三位一體的檢查執(zhí)法體系,形成對(duì)行、游、住、食、購(gòu)、娛六個(gè)環(huán)節(jié)全方位全過(guò)程的監(jiān)管機(jī)制;積極發(fā)揮社會(huì)督查作用,在景區(qū)景點(diǎn)、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等旅游消費(fèi)場(chǎng)所聘請(qǐng)監(jiān)督員,開展全方面全天候的社會(huì)監(jiān)督檢查;進(jìn)一步整治導(dǎo)游隊(duì)伍,提高對(duì)導(dǎo)游人員的管理水平;加強(qiáng)旅行社標(biāo)準(zhǔn)化管理工作,對(duì)旅行社實(shí)行百分制管理;依法整治出境旅游市場(chǎng),提高規(guī)范運(yùn)作水平;大力凈化旅游景區(qū)(點(diǎn)),提高游覽環(huán)境的質(zhì)量;嚴(yán)厲打擊旅游購(gòu)物欺詐行為,提高旅游購(gòu)物的誠(chéng)信度;加強(qiáng)星級(jí)飯店的管理,全面提升星級(jí)飯店的硬件和軟件水平;充分發(fā)揮旅游協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用,促進(jìn)國(guó)內(nèi)外民間旅游組織的合作與交流,為大連市旅游市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境,提高游客服務(wù)滿意率。

參考文獻(xiàn):

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第4篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

[關(guān)鍵詞]旅游體驗(yàn)；旅游產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)鏈

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002―5006(2010)06―0019一07

隨著近年來(lái)旅游市場(chǎng)需求的快速成長(zhǎng)，以及國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，特別是由于中國(guó)政府對(duì)國(guó)際社會(huì)的碳減排承諾等原因，旅游業(yè)被再一次提到了新的高度。2009年11月25日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)通過(guò)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，并明確提出“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。但是，旅游業(yè)的邊界到底是什么?旅游現(xiàn)代服務(wù)業(yè)到底又是什么?目前尚沒(méi)有明確的界定。本文擬從旅游體驗(yàn)的角度來(lái)分析旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，討論旅游產(chǎn)業(yè)的邊界與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特征。

1產(chǎn)業(yè)鏈的概念與內(nèi)涵

自1985年邁克爾?波特(Michael E Porter)在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出價(jià)值鏈(value chain)的概念以來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈(industry chain)、供應(yīng)鏈(supply chain)等概念相繼產(chǎn)生，其中產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)價(jià)值系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱，但由于理論研究的缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈常常混為同一概念。在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界，雖然產(chǎn)業(yè)鏈一詞實(shí)際應(yīng)用不少，但理論研究并不多。學(xué)者們尚未就產(chǎn)業(yè)鏈的特性、本質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形成機(jī)制、治理模式等理論基礎(chǔ)性問(wèn)題形成共識(shí)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的界定大致可以分為3類：

第一類是從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度定義。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝环N最終產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過(guò)程中――從最初的自然資源到最終產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中所包含的各個(gè)環(huán)節(jié)――所構(gòu)成的整個(gè)的生產(chǎn)鏈條。產(chǎn)品生產(chǎn)角度強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵產(chǎn)品的中心地位，產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了商品或服務(wù)在創(chuàng)造過(guò)程中所經(jīng)歷的從原材料到最終消費(fèi)品的所有階段，即圍繞核心產(chǎn)品，一種或幾種資源通過(guò)供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商等承擔(dān)著不同的價(jià)值創(chuàng)造職能并相互聯(lián)系的環(huán)節(jié)，不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑。

第二類是從戰(zhàn)略聯(lián)盟的角度定義。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃谝欢ǖ赜蚍秶鷥?nèi)，同一產(chǎn)業(yè)部門或不同產(chǎn)業(yè)部門某一行業(yè)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)及相關(guān)企業(yè)，以產(chǎn)品為紐帶，按照一定的邏輯關(guān)系和時(shí)空關(guān)系，連接成的具有價(jià)值增值功能的鏈網(wǎng)式企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。戰(zhàn)略聯(lián)盟的角度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)在于以具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力或競(jìng)爭(zhēng)潛力的企業(yè)為核心，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈，將一個(gè)企業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為一個(gè)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)，從而形成這個(gè)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

第三類是從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度定義。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)依據(jù)前、后向的關(guān)聯(lián)關(guān)系組成的一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)角度強(qiáng)調(diào)企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)間的供給和需求關(guān)系，在這種各產(chǎn)業(yè)依據(jù)前、后向的關(guān)聯(lián)關(guān)系組成的鏈?zhǔn)缴a(chǎn)結(jié)構(gòu)中，有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)過(guò)程、生產(chǎn)階段或經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)按次序聯(lián)結(jié)起來(lái)，產(chǎn)業(yè)上游到下游各相關(guān)環(huán)節(jié)間的供需鏈、企業(yè)鏈、空間鏈和價(jià)值鏈4個(gè)維度有機(jī)結(jié)合。

以上3種定義方式雖然角度各不相同，但本質(zhì)上都認(rèn)同核心產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的鏈核地位以及產(chǎn)業(yè)鏈中不同產(chǎn)業(yè)間的前、后向鏈?zhǔn)疥P(guān)系。然而芮明杰等認(rèn)為，隨著模塊化時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，產(chǎn)業(yè)鏈中知識(shí)關(guān)聯(lián)的重要性更加突出。產(chǎn)業(yè)鏈在本質(zhì)上是以知識(shí)分工協(xié)作為基礎(chǔ)的功能網(wǎng)鏈。因此，對(duì)于模塊化時(shí)代的新興產(chǎn)業(yè)，則應(yīng)更多地從知識(shí)分工協(xié)作角度定義其產(chǎn)業(yè)鏈。

2旅游產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)鏈

關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)或者旅游產(chǎn)業(yè)鏈，學(xué)術(shù)界一直存在爭(zhēng)議。早在20世紀(jì)，美國(guó)旅游學(xué)專家托馬斯?戴維森(Thomas Lea Davison)曾提出旅游不是產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為將旅游定義為產(chǎn)業(yè)是貶低了旅游的真正意義，并曾因此引起學(xué)界的爭(zhēng)論。但隨著旅游市場(chǎng)需求與供給的不斷壯大，實(shí)際上無(wú)論是學(xué)界還是業(yè)界，大多數(shù)都承認(rèn)旅游業(yè)是一個(gè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有重要影響的產(chǎn)業(yè)，只是對(duì)什么是旅游產(chǎn)業(yè)，尚存在兩種不同看法：

一種觀點(diǎn)是直接將旅游產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)等同起來(lái)，統(tǒng)一定義。如王大悟和魏小安根據(jù)聯(lián)合國(guó)《國(guó)際產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)旅游業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行了界定，并認(rèn)為“旅游業(yè)是滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的行、游、食、住、購(gòu)、娛等各種需要，以提供旅游服務(wù)為主的綜合性產(chǎn)業(yè)”。旅游產(chǎn)業(yè)包含了所有生產(chǎn)或提供滿足旅游消費(fèi)者在旅游過(guò)程中所需要的食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的產(chǎn)品和勞務(wù)的部門或企業(yè)，它們廣義上提供各種組合旅游產(chǎn)品而狹義上只提供核心旅游產(chǎn)品，旨在完成旅游生產(chǎn)和服務(wù)。

另一種觀點(diǎn)認(rèn)同上文提到的對(duì)旅游業(yè)的普遍定義，但認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)比旅游業(yè)包含了更加廣泛的內(nèi)容，兩者不可等同。申葆嘉提出，旅游業(yè)主要是指以住宿業(yè)、餐飲業(yè)、旅行社以及人工建造的游樂(lè)園為主的接待諸行業(yè)的復(fù)合體，而旅游產(chǎn)業(yè)既包括了營(yíng)利的旅游業(yè)，還包括了許多發(fā)展旅游所必須的社會(huì)非營(yíng)利因素。羅明義則進(jìn)一步將旅游產(chǎn)業(yè)分為旅游核心部門、旅游依托部門和旅游相關(guān)部門3個(gè)層次，包括了所有滿足人們旅游需求的旅游產(chǎn)品、旅游消費(fèi)和旅游供給，而旅游業(yè)主要是指第一個(gè)層次。

旅游產(chǎn)業(yè)的界定存在爭(zhēng)議，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的戈Ⅱ分也存在以下3種方法：

基于旅游者需求的旅游價(jià)值鏈界定。旅游者的需求拉動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)要素的形成，因此，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的界定也常從旅游者需求角度出發(fā)。如李丹楓等認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵嘎糜蜗M(fèi)者從獲得旅游信息并決定進(jìn)行某次旅行、經(jīng)過(guò)空間移動(dòng)，到最終實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)這一系列的活動(dòng)過(guò)程中，因吃、住、行、游、娛、購(gòu)等旅游消費(fèi)涉及的企業(yè)分屬不同的產(chǎn)業(yè)類型而形成的一種產(chǎn)業(yè)鏈接關(guān)系。何建民提出，對(duì)于常規(guī)旅游來(lái)說(shuō)，旅游價(jià)值鏈包括了目標(biāo)顧客的選擇、定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格制定、渠道選擇和形象推廣等。這類概念都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)加诼糜握呖臻g移動(dòng)，止于旅游者旅游消費(fèi)體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)，是吃、住、行、游、購(gòu)、娛6要素相關(guān)企業(yè)的集合。這種界定方法使旅游產(chǎn)業(yè)的邊界相對(duì)較窄，通常被稱為狹義的旅游產(chǎn)業(yè)，但便于統(tǒng)計(jì)與操作。也正因如此，目前國(guó)家旅游局主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑也基本上采用這一界定方式。

基于旅游產(chǎn)品供應(yīng)的旅游價(jià)值鏈界定。通常認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)是由生產(chǎn)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的旅游企業(yè)集合構(gòu)成的，因此，不少關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的定義從旅游產(chǎn)品與服務(wù)的供應(yīng)角度出發(fā)，如坦佩爾和馮特(Tapper＆Font)將旅游產(chǎn)業(yè)鏈定義為一條包含了所有旅游產(chǎn)品與服務(wù)的供應(yīng)與分配的鏈條，旅游價(jià)值鏈因此可分為贏得訂單(win order)、分配前的支持(pre-deliverysupport)、分配(delivery)以及分配后的支持(post― delivery support)4個(gè)階段，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的端到端無(wú)縫連接，或者將旅游產(chǎn)業(yè)鏈定義為包含了旅游供應(yīng)商、旅游開發(fā)商、旅行社和游客4個(gè)部分的單鏈。路科從供應(yīng)鏈管理思想出發(fā)，認(rèn)為目前旅游業(yè)的運(yùn)作是以旅行社為核心、各相關(guān)行業(yè)企業(yè)為節(jié)點(diǎn)而聯(lián)結(jié)成的服務(wù)于旅游者的供應(yīng)鏈模式。張輝把旅游的生產(chǎn)與銷售涉及眾多的企業(yè)活動(dòng)，從獲取旅游目的地的各種旅游要素暫時(shí)使用權(quán)開始，到旅游產(chǎn)品的組合以及產(chǎn)品的分配和銷售的整個(gè)過(guò)程定義為旅游產(chǎn)業(yè)鏈或旅游產(chǎn)品鏈。在應(yīng)用研究領(lǐng)域，瑪麗安娜?希賈拉(Marianna sigala)認(rèn)為旅游供應(yīng)鏈包含產(chǎn)品一生中的所有方面，如原材料、材料處理、制造、分配、零售、顧客使用和最終拋棄。詹姆斯?墨菲(James Murphy)和史蒂芬?史密斯(Stephen Smith)認(rèn)為約翰?門澤爾(John Mentzer，et al.)等人對(duì)供應(yīng)鏈的定義適合描述烹飪旅游的供應(yīng)鏈，即：直接參與產(chǎn)品、服務(wù)、資金和／或信息從源頭到顧客、從上游到下游的流動(dòng)的3個(gè)或更多的實(shí)體(組織或個(gè)人)組成的一個(gè)整體。裴德羅?拉文托斯(Pedm Raventos)描述了在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中航空公司、酒店及其他供應(yīng)商與旅行社的供需關(guān)系。部分研究則根據(jù)各自研究的內(nèi)容，直接從各行業(yè)通用的供應(yīng)鏈定義中選擇了較符合自身要求的內(nèi)容。此類旅游產(chǎn)業(yè)鏈的界定方法強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的供給，但并不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與服務(wù)供給的起點(diǎn)與終點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的外延比較寬泛，與通常大家所說(shuō)的廣義的旅游產(chǎn)業(yè)概念基本相當(dāng)。

基于空間移動(dòng)范圍內(nèi)旅游產(chǎn)品供應(yīng)的旅游價(jià)值鏈界定?；诼糜握咝枨蟮穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈界定劃分了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)與終點(diǎn)，使旅游產(chǎn)業(yè)研究具有可操作性；基于旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給的價(jià)值鏈強(qiáng)調(diào)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的多元性，但又陷入概念泛化的困境。于是又有學(xué)者將旅游產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值鏈終點(diǎn)限定在“特定旅游目的地的分配和營(yíng)銷”內(nèi)，相應(yīng)的旅游供應(yīng)價(jià)值鏈定義為：“參與了從旅游產(chǎn)品／服務(wù)不同部分的供應(yīng)(如航空業(yè)、住宿業(yè))到最終旅游產(chǎn)品在特定旅游目的地的分配和營(yíng)銷這個(gè)過(guò)程中不同活動(dòng)的旅游組織所組成的網(wǎng)絡(luò)”?；蛘邔⒙糜喂┙o限定在旅游者空間轉(zhuǎn)移過(guò)程中，如“在旅游者到目的地的空間轉(zhuǎn)移及旅游消費(fèi)過(guò)程中，為其加工、組合并提供旅游產(chǎn)品，以助其完成到達(dá)目的地的旅行與游覽，此間所形成的以旅游企業(yè)為核心的各種產(chǎn)業(yè)供需關(guān)系”。

以上3種旅游價(jià)值鏈或者旅游產(chǎn)業(yè)鏈的界定方式都各有優(yōu)缺點(diǎn)，第一種界定方便操作但局限了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的邊界；第二種界定放大了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的邊界，但由于“什么是旅游產(chǎn)品”仍難以界定，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的邊界問(wèn)題也因此仍未解決；第三種界定方法使旅游產(chǎn)業(yè)鏈理論上的邊界清晰，但它與第二種界定方法存在同樣的困境。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈定義比較關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)聯(lián)系和由此產(chǎn)生的物質(zhì)流動(dòng)，但芮明杰等認(rèn)為，這些都只是產(chǎn)業(yè)鏈的外在表現(xiàn)形式。產(chǎn)業(yè)鏈在本質(zhì)上是以知識(shí)分工協(xié)作為基礎(chǔ)的功能網(wǎng)鏈，通過(guò)知識(shí)的分工和知識(shí)共享創(chuàng)造遞增報(bào)酬，為顧客創(chuàng)造價(jià)值。因此，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的定義本質(zhì)上應(yīng)該從知識(shí)的分工協(xié)作人手，以不同的價(jià)值創(chuàng)造來(lái)劃分產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，并將各環(huán)節(jié)以網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來(lái)。

3基于旅游體驗(yàn)的旅游價(jià)值鏈分析

旅游產(chǎn)業(yè)鏈界定的困難緣于對(duì)旅游現(xiàn)象本質(zhì)界定的復(fù)雜性以及由此引起的旅游產(chǎn)品定義的不確定性，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈的界定或者過(guò)于寬泛或者過(guò)于局限。根據(jù)謝彥君的分析，旅游體驗(yàn)是旅游世界的“硬核”，如果在旅游世界中抽掉了旅游體驗(yàn)，就等于抽掉了旅游現(xiàn)象的基本矛盾，抽掉了旅游現(xiàn)象的內(nèi)核。沒(méi)有旅游體驗(yàn)這種根本需要，旅游產(chǎn)品就沒(méi)有必要生產(chǎn)出來(lái)，旅游資源將依然以其自在的狀態(tài)存在著，不存在專業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)旅游產(chǎn)品，狹義旅游業(yè)自然也不存在，而它的缺位將使廣義旅游業(yè)成為沒(méi)有內(nèi)涵的空殼，它們的存在僅具有非旅游的意義。旅游業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈以有形產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)形成鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)所不同的是，旅游產(chǎn)業(yè)鏈有“模塊化”的特征，主要表現(xiàn)為以知識(shí)關(guān)聯(lián)形成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。在旅游產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)分工的背后，技術(shù)的差異只是表象，實(shí)質(zhì)上是圍繞體驗(yàn)創(chuàng)造、生產(chǎn)與銷售、提升的知識(shí)分工。

基于這一出發(fā)點(diǎn)，以旅游體驗(yàn)這一旅游的“硬核”為中心，按照知識(shí)分工和價(jià)值創(chuàng)造，可以對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈作如下劃分(表1)：

旅游體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。從旅游資源到旅游產(chǎn)品的第一步是旅游體驗(yàn)產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)，這類企業(yè)包括以旅游目的地資源整合和設(shè)計(jì)為主的旅游規(guī)劃與產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷等咨詢服務(wù)公司等類型企業(yè)群體，其技術(shù)含量高、價(jià)值創(chuàng)造空間大，但是在以往的旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈劃分中卻并未得到應(yīng)有的重視。

旅游體驗(yàn)產(chǎn)品物質(zhì)環(huán)境制造。策劃與設(shè)計(jì)好的概念產(chǎn)品需要物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)，相關(guān)的硬件建設(shè)也因此成為重要的一步，如果沒(méi)有這一環(huán)節(jié)，再好的旅游資源都只能停留在潛在狀態(tài)，不能作為一種經(jīng)濟(jì)資源，也就更不能服務(wù)于游客的旅游體驗(yàn)。一些專門進(jìn)行景區(qū)建設(shè)、酒店建設(shè)等旅游環(huán)境與設(shè)施施工建設(shè)的專業(yè)企業(yè)群體，他們的旅游屬性被其建筑行業(yè)特征掩蓋，而使其在旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈認(rèn)知中長(zhǎng)期被忽視。

旅游體驗(yàn)產(chǎn)品信息傳遞與中介服務(wù)。凝結(jié)了概念與設(shè)施硬件的旅游產(chǎn)品需要向遠(yuǎn)在異地的旅游者傳遞信息并進(jìn)行銷售，相應(yīng)的中介服務(wù)企業(yè)群體也因此產(chǎn)生，他們包括各類旅游廣告公司、文化傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等信息傳播企業(yè)群體以及專門進(jìn)行產(chǎn)品銷售的旅游網(wǎng)絡(luò)在線銷售公司、旅行社企業(yè)等等。行業(yè)內(nèi)廣受詬病的旅游市場(chǎng)信息不對(duì)稱問(wèn)題，與這部分產(chǎn)業(yè)發(fā)育不完善有緊密關(guān)系。

旅游運(yùn)輸服務(wù)。旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的消費(fèi)依賴于消費(fèi)者的移動(dòng)而不是產(chǎn)品的移動(dòng)，因此旅游交通運(yùn)輸企業(yè)群體產(chǎn)生，這里主要指從客源地到目的地的運(yùn)輸，不包括旅游地的本地交通。旅游體驗(yàn)產(chǎn)品運(yùn)輸可以看作是旅游體驗(yàn)產(chǎn)品中的一部分，它將游客從旅游目的地外運(yùn)送到旅游體驗(yàn)地，其價(jià)值不僅僅在運(yùn)輸功能的實(shí)現(xiàn)，服務(wù)也為這一環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造提供了發(fā)展空間。

旅游體驗(yàn)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)。服務(wù)業(yè)的最大特點(diǎn)是生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性，到達(dá)旅游目的地的旅游者開始享受各項(xiàng)旅游體驗(yàn)服務(wù)的時(shí)間與地點(diǎn)，同時(shí)也是旅游企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)的時(shí)間與地點(diǎn)，這些企業(yè)包括為旅游者在旅游地提供必要的吃、住、行、游、娛等服務(wù)企業(yè)群體，這部分企業(yè)通常被認(rèn)為是核心旅游產(chǎn)業(yè)，是典型的勞動(dòng)力密集型的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的組成部分。

旅游體驗(yàn)的二次消費(fèi)生產(chǎn)與服務(wù)。根據(jù)謝彥君的解釋，旅游消費(fèi)只包括愉悅的旅游體驗(yàn)要求的基本消費(fèi)，而旅游者消費(fèi)則是旅游者在旅游過(guò)程中的全部消費(fèi)，包括的范圍通常比前者大。前者屬于旅游體驗(yàn)的初次消費(fèi)，而旅游者在旅游地的購(gòu)買行為則可以理解為旅游體驗(yàn)的二次消費(fèi)，它屬于旅游者消費(fèi)中的非基本消費(fèi)部分，是完善和加強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)的重要內(nèi)容，和這部分生產(chǎn)與消費(fèi)緊密相關(guān)的是一些旅游商品制造與銷售服務(wù)企業(yè)。

旅游體驗(yàn)產(chǎn)品精加工。隨著目的地游客類型不斷升級(jí)，旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的精細(xì)化、個(gè)性化程度需求也 不斷提高，相應(yīng)的生產(chǎn)與服務(wù)企業(yè)群體不斷產(chǎn)生與發(fā)展，這些企業(yè)群體包括知識(shí)與技術(shù)附加值較高的旅游服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)品，如融養(yǎng)身、保健、康療與旅游休閑觀光為一體的高端接待服務(wù)企業(yè)等。

旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的物產(chǎn)消費(fèi)服務(wù)。隨著旅游體驗(yàn)的個(gè)性化要求程度不斷提高，部分體驗(yàn)對(duì)物產(chǎn)的依賴度也不斷提高，專門為此類企業(yè)提供物產(chǎn)供應(yīng)的旅游企業(yè)也不斷成長(zhǎng)，如將酒店體驗(yàn)產(chǎn)品與分時(shí)度假相結(jié)合，將度假與房地產(chǎn)開發(fā)相結(jié)合，出現(xiàn)的一些新型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)群體。

旅游體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)。隨著旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，旅游企業(yè)對(duì)金融、保險(xiǎn)、信息等服務(wù)業(yè)的需求也不斷增大，同時(shí)也不斷融合，一些專門的旅游信用卡、旅游保險(xiǎn)、旅游數(shù)字化服務(wù)企業(yè)不斷成長(zhǎng)，使旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新階段。

4旅游產(chǎn)業(yè)鏈的基本特征

以旅游體驗(yàn)為核心劃分的旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，涵蓋了旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、配套環(huán)境的制造、體驗(yàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷與中介服務(wù)、生產(chǎn)、消費(fèi)與服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，每個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)旅游體驗(yàn)產(chǎn)品所賦予的價(jià)值各不相同，其分布呈現(xiàn)出一條旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“微笑曲線”(圖1)，具有以下特征：

模塊化的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。新興產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越多地具備模塊化與網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的特征，模塊間既有投入一產(chǎn)出式的傳統(tǒng)線性關(guān)系(如圖1左側(cè)的旅游體驗(yàn)基本構(gòu)成部分)，也有因知識(shí)的關(guān)聯(lián)與整合形成的非線性關(guān)系(如圖1右側(cè)的旅游體驗(yàn)價(jià)值提升部分)，總體來(lái)看則是一種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。圖1中線性的描繪只代表了各環(huán)節(jié)創(chuàng)造價(jià)值的高低，并不代表各環(huán)節(jié)間有必然的上下游關(guān)系。但是網(wǎng)狀消費(fèi)的外部性有可能產(chǎn)生其他環(huán)節(jié)運(yùn)行的臨界點(diǎn)，如體驗(yàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)沒(méi)有完成時(shí)，設(shè)施建設(shè)難以進(jìn)行；旅游體驗(yàn)的基本生產(chǎn)和消費(fèi)沒(méi)有達(dá)到一定水平，對(duì)體驗(yàn)產(chǎn)品進(jìn)行精加工和高物質(zhì)附加也不現(xiàn)實(shí)。在這種網(wǎng)狀的旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，模塊間橫向和縱向的關(guān)聯(lián)交織其中，知識(shí)與價(jià)值的高低緊密相連，形成旅游業(yè)的“微笑曲線”。

基本價(jià)值與追加價(jià)值的新認(rèn)識(shí)。謝彥君從觀光娛樂(lè)的視角提出，除旅游觀光娛樂(lè)業(yè)以外的其他產(chǎn)業(yè)都是提供旅游產(chǎn)品追加價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，都處于附屬地位。那么從旅游體驗(yàn)的視角，凡是直接參與旅游體驗(yàn)生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程的產(chǎn)業(yè)都屬于核心價(jià)值產(chǎn)業(yè)，而對(duì)于旅游體驗(yàn)進(jìn)行價(jià)值再創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)則屬于產(chǎn)業(yè)鏈中的追加價(jià)值部分。圖1中從“二次消費(fèi)”處劃分，左邊部分(包括二次消費(fèi))是旅游體驗(yàn)的基本構(gòu)成環(huán)節(jié)，體現(xiàn)的是旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中旅游體驗(yàn)的基本價(jià)值；右邊部分則是旅游體驗(yàn)的價(jià)值提升環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了旅游體驗(yàn)的追加發(fā)展價(jià)值。這部分現(xiàn)今發(fā)展還不成熟，但從其價(jià)值地位來(lái)看，其成長(zhǎng)空間大，創(chuàng)造價(jià)值高，極富發(fā)展?jié)摿Α?/p>

制造業(yè)和服務(wù)業(yè)特征的融合?？v觀整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，囊括了旅游體驗(yàn)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到銷售再延伸到精細(xì)化的旅游服務(wù)的全過(guò)程，既與制造業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)一產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、物流運(yùn)輸、加工制造、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、終端零售相類似，同時(shí)又包含了二次消費(fèi)服務(wù)、產(chǎn)品精加工、物產(chǎn)消費(fèi)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)等有著明顯服務(wù)業(yè)特征的過(guò)程。一方面，旅游活動(dòng)的廣泛性與復(fù)雜性，使得旅游體驗(yàn)生產(chǎn)與服務(wù)所涉及的行業(yè)眾多，其中不乏制造業(yè)相關(guān)的企業(yè)，使得產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)具有制造業(yè)的特征。另一方面，旅游的服務(wù)特性決定了產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)業(yè)特征明顯，因此，旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈雖然形似制造業(yè)的“微笑曲線”，但又有自身獨(dú)特的內(nèi)容，比如，產(chǎn)品營(yíng)銷只是信息的中介服務(wù)而不是產(chǎn)品的直接銷售、運(yùn)輸服務(wù)是消費(fèi)者的運(yùn)輸而不是單指物質(zhì)產(chǎn)品運(yùn)輸、產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性，等等。

產(chǎn)業(yè)復(fù)合與價(jià)值分布趨同。產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)群體有相當(dāng)部分具有復(fù)合的行業(yè)屬性，如旅游規(guī)劃計(jì)劃企業(yè)同時(shí)屬于咨詢行業(yè)，旅游景區(qū)建設(shè)企業(yè)群體同時(shí)屬于建筑行業(yè)，旅游運(yùn)輸企業(yè)群體也屬于運(yùn)輸業(yè)，旅游房地產(chǎn)企業(yè)屬于房地產(chǎn)業(yè)，旅游金融企業(yè)屬于金融行業(yè)等等。但恰恰是這些復(fù)合產(chǎn)業(yè)部分所創(chuàng)造的價(jià)值更高，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值曲線的兩端，而傳統(tǒng)的單純的旅游業(yè)即吃住游等企業(yè)卻只能處于價(jià)值曲線的底部，表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)復(fù)合程度越高，價(jià)值創(chuàng)造也越高的特征，這也充分說(shuō)明了旅游產(chǎn)業(yè)的綜合關(guān)聯(lián)性特征。

5基于旅游體驗(yàn)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈認(rèn)識(shí)的意義

更清楚、全面地了解旅游業(yè)的各方面產(chǎn)業(yè)特性。長(zhǎng)期以來(lái)，將旅游業(yè)局限于吃、住、行、游、購(gòu)、娛的范圍內(nèi)，旅游業(yè)被認(rèn)為是勞動(dòng)力密集型的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，但一些客觀上已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)重要組成部分的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)如旅游咨詢服務(wù)、旅游電子商務(wù)服務(wù)等卻沒(méi)有被納入旅游產(chǎn)業(yè)的范疇，基于旅游體驗(yàn)視角的產(chǎn)業(yè)鏈認(rèn)識(shí)有助于加深對(duì)旅游業(yè)的理解，為旅游業(yè)建設(shè)成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)指明方向。

第5篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

一、現(xiàn)代旅游業(yè)的特點(diǎn)

旅游業(yè)是伴隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展而成長(zhǎng)壯大的新型產(chǎn)業(yè)部門，它具有不同于一般產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的特點(diǎn)，無(wú)法套用標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)分類體系。其突出的特點(diǎn):一是地理靠近性。旅游業(yè)作為一個(gè)聯(lián)結(jié)旅游主體(旅游者)和旅游客體(旅游對(duì)象)的產(chǎn)業(yè)，它涉及眾多的行業(yè)和部門，這些相關(guān)聯(lián)的行業(yè)、部門的共性是它們?cè)谕坏牡乩韰^(qū)域范圍內(nèi)聚集。包含旅游資源的開發(fā)產(chǎn)業(yè)，旅游要素產(chǎn)業(yè)，即住、食、行、游、購(gòu)、娛等直接為旅游者提品和服務(wù)的行業(yè)、部門以及營(yíng)造良好的旅游社會(huì)、自然環(huán)境的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。它們因彼此間的橫向、縱向聯(lián)系圍繞旅游資源產(chǎn)業(yè)形成聚群(如圖1所示)。旅游資源是旅游業(yè)賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，正因?yàn)橛辛寺糜钨Y源產(chǎn)業(yè)的存在，才使旅游業(yè)有了旅游客體、有了旅游對(duì)象、有了旅游吸引物，才使一些區(qū)域或地點(diǎn)成為了旅游目的地。在旅游資源產(chǎn)業(yè)外圍聚集著旅行社、飯店、餐館、旅游區(qū)域交通、商品零售、娛樂(lè)設(shè)施等服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，它們服務(wù)于相似的顧客群體，是旅游者在異地空間聚集的必要條件。在這些服務(wù)性產(chǎn)業(yè)外圍，形成第三層次的補(bǔ)充性產(chǎn)業(yè)，如銀行、郵電通訊、海關(guān)、公安、衛(wèi)生保健、保險(xiǎn)、建筑、房地產(chǎn)、媒體、園林、綠化、環(huán)保等。在此基礎(chǔ)上，還會(huì)形成新的聚集。二是部門專業(yè)化。旅游業(yè)各構(gòu)成部門、行業(yè)是一個(gè)統(tǒng)一的整合體，在空間地域上表現(xiàn)為各部門、各行業(yè)的分工與協(xié)作，否則，旅游產(chǎn)品會(huì)因該區(qū)域缺少某類企業(yè)而喪失某種功能。三是外部性。即指一個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)出或投入對(duì)另一個(gè)生產(chǎn)者不付任何代價(jià)的“副”作用。各個(gè)行業(yè)、部門相互依賴，某個(gè)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)將促進(jìn)其他企業(yè)的成功。例如，一個(gè)旅游者的滿意度不僅取決于景觀的引人入勝，還有賴于互補(bǔ)性的服務(wù)，即旅館、飯店、商店和交通設(shè)施的質(zhì)量和效率。這些企業(yè)不僅在地理上靠近，而且集體協(xié)作，使集群內(nèi)企業(yè)個(gè)體的利益緊密地聯(lián)系在一起?？梢?jiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)有明顯的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)。

因此，要做大做強(qiáng)旅游業(yè)，就必須依據(jù)其內(nèi)在運(yùn)動(dòng)規(guī)律，從過(guò)去主要是謀求資源在經(jīng)濟(jì)主體上的聚集，轉(zhuǎn)為謀求資源在地理空間上的聚集，即依靠群體的力量，提高區(qū)域旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

二、培育旅游產(chǎn)業(yè)群的機(jī)理分析

產(chǎn)業(yè)群是在一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)一群相互聯(lián)系的、在地理位置上集中的公司和機(jī)構(gòu)的集合。產(chǎn)業(yè)群是一種嶄新的企業(yè)空間組織形式，既是依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作而建立起來(lái)的相互獨(dú)立、相互關(guān)聯(lián)的組織群體，又是獨(dú)立企業(yè)之間通過(guò)非正式關(guān)系形成的一種頗有活力的新的組織形式，是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和聚集經(jīng)濟(jì)的有效形式。

以旅游資源為基礎(chǔ)組建旅游產(chǎn)業(yè)群。這個(gè)產(chǎn)業(yè)群以區(qū)域內(nèi)某一大型旅游資源企業(yè)為核心，在其外部形成多層次的產(chǎn)業(yè)群，并與其他產(chǎn)業(yè)群，如農(nóng)業(yè)、食品加工、專用設(shè)備制造、文化、體育、旅游出版物相聯(lián)系。

表面上看，旅游產(chǎn)業(yè)群類似于一個(gè)地區(qū)性市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)上，聚集了眾多的不同行業(yè)和部門的中小公司，或少數(shù)幾個(gè)大型公司，群內(nèi)各企業(yè)之間存在著縱橫交錯(cuò)的聯(lián)系，處于整個(gè)旅游系統(tǒng)過(guò)程的不同環(huán)節(jié)，共同完成旅游產(chǎn)品從開發(fā)到銷售的全過(guò)程。在縱向上旅游者要完成旅游的全過(guò)程，食、住、行、游、購(gòu)、娛是缺一不可的組成部分，正是通過(guò)這些部門的服務(wù)，使位于異地的旅游者聚集于某一旅游地，形成這一地域的旅游客源市場(chǎng)。在橫向上以旅游業(yè)為主體，道路交通、郵電通訊、銀行保險(xiǎn)、海關(guān)、建筑、媒體、園林、環(huán)保、教育等各行業(yè)緊密結(jié)合，彼此之間就生產(chǎn)或服務(wù)頻繁的發(fā)生合作、交易。因此，盡管在個(gè)體企業(yè)之間存在著專業(yè)化分工和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的分離，但所有的生產(chǎn)、服務(wù)環(huán)節(jié)都集中在同一地域內(nèi)完成，強(qiáng)化了集群內(nèi)企業(yè)之間多方面的互動(dòng)聯(lián)系，在區(qū)域內(nèi)形成了產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。旅游業(yè)這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形成是基于合作的需求，而它的形成又進(jìn)一步促進(jìn)了企業(yè)之間的相互合作，達(dá)到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)整合企業(yè)之外的生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。旅游產(chǎn)業(yè)群還與食品加工、機(jī)械設(shè)備制造、房地產(chǎn)、體育、文化、媒體等其他產(chǎn)業(yè)群有聯(lián)系。旅游產(chǎn)業(yè)群的構(gòu)成如圖所示:

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游產(chǎn)業(yè)群的形成是市場(chǎng)機(jī)制作用的結(jié)果，對(duì)于圍繞旅游資源聚集的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有四方面的意義:

一是降低交易成本。現(xiàn)代旅游業(yè)需要有不同企業(yè)和部門之間的合作，在每一環(huán)節(jié)之間都存在交易成本。旅游產(chǎn)業(yè)群的建立為獲取其它重要的投入要素提供了一條有效的途徑。旅游產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)、生產(chǎn)通常需要使用專門的設(shè)備和配套服務(wù)(如環(huán)保、信息、運(yùn)輸)，但是單個(gè)企業(yè)不可能提供足夠大的服務(wù)需求市場(chǎng)來(lái)維持眾多供應(yīng)商的生存，大量廠商集中在一起完全可以聯(lián)合起來(lái)提供一個(gè)大市場(chǎng)。這樣，企業(yè)從群里獲取資源而不是從其外部獲取資源，降低了交易成本，有助于把存貨需求降低到最小程度，有助于減少進(jìn)口成本，有助于降低供應(yīng)商抬高價(jià)格或違約的風(fēng)險(xiǎn)。而且地理位置的相近性有利于改善通信聯(lián)絡(luò)，有利于供應(yīng)商提供輔助，有利于獲取政府和其他公共機(jī)構(gòu)的投資，如專門基礎(chǔ)設(shè)施和教育等方面的支出能提高企業(yè)的生產(chǎn)率。群內(nèi)積累了大量市場(chǎng)、技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)的信息都能提高企業(yè)的生產(chǎn)率。加之，群內(nèi)企業(yè)之間的互動(dòng)行為產(chǎn)生的某種信任機(jī)制，必將大大減少信息的非對(duì)稱性，促進(jìn)信息的流動(dòng)。在有活力的產(chǎn)業(yè)群內(nèi)，其成員能更容易地招聘到專業(yè)化的、有經(jīng)驗(yàn)的人才，而且還易于從其它區(qū)域吸引人才，從而降低他們?cè)谡衅高^(guò)程中的搜尋成本和交易成本。

二是獲得互補(bǔ)性利益。即旅游產(chǎn)業(yè)群中各企業(yè)之間廣泛聯(lián)結(jié)而產(chǎn)生的總體力量大于其各部分之和。群的互補(bǔ)性可表現(xiàn)為許多產(chǎn)品在滿足顧客的需求方面互相補(bǔ)充;或通過(guò)企業(yè)之間的互相合作提高集體生產(chǎn)率;或不斷提高特定區(qū)域內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)而吸引更多的消費(fèi)者。因?yàn)槿簝?nèi)各個(gè)成員相互依賴，如旅行社的優(yōu)質(zhì)服務(wù)將促進(jìn)飯店、旅館、娛樂(lè)、零售等企業(yè)的成功。

三是增強(qiáng)知識(shí)創(chuàng)新的活力。由于地理上的鄰近，當(dāng)一個(gè)制造商服務(wù)于和獲取服務(wù)于多種產(chǎn)業(yè)時(shí)，就有更加強(qiáng)烈的創(chuàng)新動(dòng)機(jī)(de Bresson，1996)及創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)組合生產(chǎn)要素。產(chǎn)業(yè)集群把各類專門人才吸引到同一地方，使廠商較容易獲得所需要的人才，各類人才也傾向于在產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域內(nèi)尋找工作。由此提高了企業(yè)對(duì)新的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)的反映能力。創(chuàng)新活動(dòng)的發(fā)生和積累除了空間的臨近性外，另一重要路徑是知識(shí)的外溢。知識(shí)按其跨越時(shí)空在組織和個(gè)人之間轉(zhuǎn)移的難易程度分為兩大類:一類是顯性知識(shí)，即那些可編碼的知識(shí)，也就是我們?nèi)粘Ｔ跁旧峡梢詫W(xué)到的知識(shí)。另一類是默會(huì)知識(shí)，這類知識(shí)存在于組織內(nèi)個(gè)人的專業(yè)技能、團(tuán)體的特殊關(guān)系中，也存在于特別的規(guī)范、經(jīng)驗(yàn)、文化、氛圍中。區(qū)域內(nèi)聚集的與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的廠商愈多，有關(guān)旅游的信息在區(qū)域內(nèi)傳播就愈快，傳播的程度就越徹底。尤其區(qū)域內(nèi)大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)與廠商之間的學(xué)習(xí)互動(dòng)，增大和積累了該區(qū)域持續(xù)創(chuàng)新的能力和容量。

四是提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。集群中的企業(yè)與非地域聚集的企業(yè)相比較，顯示出更多的合作與競(jìng)爭(zhēng)。集群中的同類企業(yè)同居一地，同行業(yè)運(yùn)用價(jià)格、質(zhì)量和產(chǎn)品差異化程度等評(píng)價(jià)標(biāo)尺進(jìn)行相互比較，為企業(yè)帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力?？?jī)效好的企業(yè)能夠從中獲得成功的榮譽(yù)，而績(jī)效差的或者平庸的企業(yè)會(huì)因此感覺(jué)到壓力，積極吸納集群內(nèi)的“最佳實(shí)踐”以培育創(chuàng)新。因此，集群內(nèi)的企業(yè)通過(guò)內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)壓力，獲得了單個(gè)游離企業(yè)難以擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，集群中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作一樣，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要支持因素。而且，集群內(nèi)的企業(yè)具有相同的文化、血緣關(guān)系或生活經(jīng)歷等，使得人際關(guān)系成為聯(lián)結(jié)各個(gè)企業(yè)的重要紐帶，彼此之間具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感，而對(duì)外則具有一定的排外性，面對(duì)共同的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往能夠一致對(duì)外。

總之，組建旅游產(chǎn)業(yè)群，一方面，各企業(yè)之間通過(guò)專業(yè)化分工與協(xié)作獲取外部經(jīng)濟(jì)，做大了企業(yè);另一方面，各企業(yè)間的互補(bǔ)與競(jìng)爭(zhēng)又增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)了企業(yè)。

主要參考文獻(xiàn):

第6篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的深入推進(jìn)，“十三五”期間，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了黃金時(shí)代，國(guó)家十分重視旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，扶貧等方面的拉動(dòng)作用。2015年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)相關(guān)文件，明確指出鼓勵(lì)地方政府設(shè)立政府引導(dǎo)基金。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)的投融資需求也在不斷增加，基于國(guó)家政策的背景和旅游業(yè)需求的增加，全國(guó)許多省市紛紛設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金：2016年5月10日，四川旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展股權(quán)投資基金成立，基金規(guī)模30億。2016年11月30日，浙江省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金設(shè)立，基金規(guī)模為100億元。2017年6月14日，山西簽約山西文化旅游產(chǎn)業(yè)投資基金?；鹨?guī)模100億元。2017年3月1日，中青旅、IDG資本、紅杉資本中國(guó)日前簽署協(xié)議，三方擬共同發(fā)起設(shè)立和管理旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。2017年03月16日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)領(lǐng)域投資活力的意見(jiàn)》中明確提出，“發(fā)揮政府資金引導(dǎo)作用，有條件的地方可結(jié)合實(shí)際情況設(shè)立以社會(huì)資本為主體、市場(chǎng)化運(yùn)作的社會(huì)領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資基金?！币悦魑牡男问街С之a(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展。更加說(shuō)明了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的良好發(fā)展勢(shì)頭。

二、山東省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的現(xiàn)狀

山東省委、省政府對(duì)股權(quán)投資基金發(fā)展高度重視，先后出臺(tái)了《山東省人民政府關(guān)于運(yùn)用政府引導(dǎo)基金促進(jìn)股權(quán)投資加快發(fā)展的意見(jiàn)》（魯政發(fā)〔2014〕17號(hào)）和《山東省省級(jí)股權(quán)投資引導(dǎo)基金管理暫行辦法》（魯政辦發(fā)〔2014〕44號(hào)）。在山東省股權(quán)投資引導(dǎo)基金項(xiàng)目里面，明確設(shè)立了山東省旅游發(fā)展引導(dǎo)基金和山東省海濱旅游發(fā)展引導(dǎo)基金。2015年10月22日，山東海濱旅游發(fā)展基金落戶煙臺(tái)。2016年3月14日，山東中旅旅游發(fā)展基金成立，由中旅集團(tuán)、香港中旅金融控股共同出資設(shè)立。這些旅游產(chǎn)業(yè)基金的設(shè)立為山東省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了拉動(dòng)作用。

三、旅游產(chǎn)業(yè)投資基金運(yùn)行流程分析

旅游產(chǎn)業(yè)投資基金大體的運(yùn)行流程如下：1.尋找投資者2篩選投資項(xiàng)目3創(chuàng)造價(jià)值4安全退出。其中尋找投資者中，方式有私募和公募。退出機(jī)制有三種：企業(yè)上市、股份轉(zhuǎn)讓、股權(quán)回購(gòu)。旅游產(chǎn)業(yè)投資基金大體運(yùn)行流程（圖1）。

1、私募型

各級(jí)地方政府將其設(shè)立的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金作為出資設(shè)立投資公司。投資公司以注冊(cè)的資本金為基礎(chǔ)對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游項(xiàng)目（公司、企業(yè)）提供貸款，或者直接投資（參股）于項(xiàng)目，投資公司的收益來(lái)源于貸款利息或者股權(quán)投資收益。除此之外公司不再經(jīng)營(yíng)其他業(yè)務(wù)。

2、公募型

發(fā)行旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，募集方式為上市募集，沒(méi)有區(qū)分特定的投資者。并依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)形成O2O模式的連鎖酒店、景區(qū)開發(fā)與規(guī)劃、新興旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。以及特色旅游目的地打造等子基金，形成一個(gè)“傘形”結(jié)構(gòu)的資產(chǎn)組合，以股權(quán)形式對(duì)相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行投資。

四、山東省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金運(yùn)行中存在的問(wèn)題

1、對(duì)項(xiàng)目的篩選不夠科學(xué)

旅游產(chǎn)業(yè)投資基金在對(duì)項(xiàng)目篩選的過(guò)程中，不能做到項(xiàng)目篩選的最優(yōu)化。導(dǎo)致最好的項(xiàng)目沒(méi)有被篩選出來(lái)，不能導(dǎo)致收益的最大化。有些管理團(tuán)隊(duì)在篩選項(xiàng)目的過(guò)程中往往存在“熟人效應(yīng)”這是一種主觀的選擇， 篩選項(xiàng)目還是要遵循客觀、理性、科學(xué)的原則。

2、與政府關(guān)系處理不到位

如何處理好和政府的關(guān)系，是任何業(yè)務(wù)中的難題和關(guān)鍵問(wèn)題。對(duì)于旅游投資基金來(lái)說(shuō)，如何既做到利益的最大化，為基金運(yùn)行實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化，為投資者實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)最大化，扶持最優(yōu)項(xiàng)目，同時(shí)又為政府創(chuàng)造GDP是，順應(yīng)政府的政策走向是政府關(guān)系處理中應(yīng)該特別值得思考的問(wèn)題。

3、風(fēng)險(xiǎn)控制不到位

旅游產(chǎn)業(yè)投資基金屬于投資，投資就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)控制，如何在保證利益最大化的同時(shí)將風(fēng)險(xiǎn)控制到最低，是旅游產(chǎn)業(yè)投資基金最為關(guān)鍵的一環(huán)。

4、項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估不準(zhǔn)確

對(duì)于旅游企業(yè)或者PE項(xiàng)目或者旅游項(xiàng)目的價(jià)值評(píng)估將直接關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的運(yùn)行好壞和收益，也?⒂跋斕膠駝?府之間的信任度。項(xiàng)目?jī)r(jià)值的評(píng)估不是看現(xiàn)有的價(jià)值，二是看未來(lái)項(xiàng)目可能創(chuàng)造的價(jià)值，如何準(zhǔn)確把握?，F(xiàn)在項(xiàng)目?jī)r(jià)值高不一定未來(lái)就高，現(xiàn)在項(xiàng)目?jī)r(jià)值不高也不見(jiàn)得未來(lái)就不高。

五、旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的優(yōu)化

1、項(xiàng)目篩選的優(yōu)化

如何對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的投資項(xiàng)目篩選進(jìn)行優(yōu)化呢。筆者認(rèn)為可以加入投資組合最優(yōu)化的模型：Ri=R（bi1+bi2+bi3+bi4）。其中，Ri表示第i個(gè)項(xiàng)目的投資價(jià)值，bi1表示企業(yè)所在行業(yè)的行業(yè)狀況，bi2表示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，bi3表示企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，bi4表示企業(yè)通過(guò)PE 投資后能以較高的市盈率上市。分別求偏導(dǎo)數(shù)，如果Ri對(duì)bi1的偏導(dǎo)數(shù)大于0表示良好，以此類推一直到bi4。

2、與政府的關(guān)系處理的優(yōu)化

反復(fù)解讀地方政府的“十三五”規(guī)劃，了解政府的未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃。地方政府扶持的旅游項(xiàng)目，優(yōu)先投資于科技含量高，無(wú)污染，快速創(chuàng)造GDP的項(xiàng)目，也就是優(yōu)先投資于和政府契合點(diǎn)較多的項(xiàng)目。關(guān)于和政府的契合點(diǎn)問(wèn)題，可以運(yùn)用德菲爾法進(jìn)行打分和評(píng)價(jià)，請(qǐng)政府官員參與評(píng)分評(píng)價(jià)，最后參照企業(yè)自身的利益找出最大契合點(diǎn)的項(xiàng)目，這樣既處理好了和政府的關(guān)系，又符合企業(yè)利益。

3、風(fēng)險(xiǎn)控制的優(yōu)化

對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)控制的優(yōu)化，首先應(yīng)該從基金的管理團(tuán)隊(duì)入手。基金的運(yùn)行過(guò)程中監(jiān)管應(yīng)該到位，嚴(yán)防腐敗問(wèn)題，嚴(yán)防“關(guān)系、熟人”對(duì)基金運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)的加大。其次加入風(fēng)險(xiǎn)控制模型：Fi=K（Ai+Bi+Ci+Di），其中Fi表示第i個(gè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，Ai表示政策風(fēng)險(xiǎn)，Bi表示行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，Ci表示運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，Di表示管理團(tuán)隊(duì)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)式子求偏導(dǎo)數(shù)，如果四項(xiàng)同時(shí)滿足，則說(shuō)明這個(gè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)最大。滿足的越少說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)越小。

4、對(duì)價(jià)值評(píng)估的優(yōu)化

價(jià)值評(píng)估絕不能依靠人的主觀意識(shí)去判斷。價(jià)值判斷要依靠資產(chǎn)評(píng)估方面的知識(shí)去判斷。筆者認(rèn)為，對(duì)于價(jià)值的判斷，可以從幾下幾個(gè)方面入手：

1）現(xiàn)金流量評(píng)價(jià)。將未來(lái)的可能產(chǎn)生的現(xiàn)金流量進(jìn)行折現(xiàn)，得到價(jià)值模型。我們主要利用其中的股權(quán)現(xiàn)金流量模型進(jìn)行判斷。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)投資基金主要是一種股權(quán)投資。

2）硬性指標(biāo)的判斷?；诟鞣N財(cái)務(wù)指標(biāo)。包括資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、規(guī)模、員工激勵(lì)、投資收益率、速動(dòng)比率等等。

第7篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng);索洛余值增長(zhǎng)模型;技術(shù)貢獻(xiàn)

中圖分類號(hào):F590.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1001-8204(2012)04-0069-04

隨著社會(huì)文明與生產(chǎn)力的不斷發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)功能逐漸被世界認(rèn)同,許多國(guó)家和地區(qū)都將其視為支柱或戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。改革開放以來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面取得了明顯效果,對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化也起到了積極作用。然而,旅游產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),并未表現(xiàn)出明顯的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。因此,中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)仍需不斷優(yōu)化和提高,研究和分析中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)及其主要增長(zhǎng)要素對(duì)于調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的理論研究

古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為要素投入引起經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。20世紀(jì)60年代,新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家索洛提出全要素分析法,據(jù)此確立了技術(shù)進(jìn)步?jīng)Q定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的觀點(diǎn)。20世紀(jì)80年代中后期以來(lái),圍繞“索洛剩余”內(nèi)生化,以羅默、盧卡斯為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家分別從技術(shù)變化、人力資本積累、制度變遷、分工演化的角度提出了內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型。

旅游經(jīng)濟(jì)研究者基于新古典增長(zhǎng)理論和內(nèi)生增長(zhǎng)理論,利用時(shí)間序列數(shù)據(jù)或面板數(shù)據(jù),構(gòu)建了不同的旅游生產(chǎn)函數(shù),從而得出旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不同結(jié)論。代表觀點(diǎn)有:李仲?gòu)V、宋慧林(2008)利用丹尼森的結(jié)構(gòu)主義要素分析法,通過(guò)時(shí)間序列數(shù)據(jù)構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型,得出中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展很大程度上是依靠勞動(dòng)力投入來(lái)獲得,勞動(dòng)投入貢獻(xiàn)率達(dá)到39.87%。唐曉云(2007)基于索洛模型證明了中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依賴于固定資產(chǎn)的投入,其次是勞動(dòng)力投入,而全要素生產(chǎn)率很低。左冰、保繼剛(2008)研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)旅游業(yè)屬于典型的(勞動(dòng))要素驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)方式。周云波、武鵬、劉玉海(2010)利用DEA-BCC模型和Malmquist指數(shù)分析了中國(guó)旅游業(yè)的動(dòng)態(tài)效率和靜態(tài)效率,研究表明中國(guó)旅游業(yè)整體技術(shù)效率水平較低下,平均數(shù)為0.512,純技術(shù)效率水平為0.603,規(guī)模效率水平為0.865?？傊?現(xiàn)有對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究主要是建立在旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模不變,?？怂怪行约夹g(shù)嚴(yán)格假設(shè)下所得,這顯然與中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)實(shí)不符。筆者在現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,借助索洛余值法及C-D生產(chǎn)函數(shù)原理,用GLS廣義最小二乘法建立的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型,首先測(cè)算中國(guó)旅游業(yè)的全要素生產(chǎn)率的增長(zhǎng)情況和對(duì)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn),再進(jìn)一步分析技術(shù)進(jìn)步的主要影響因素,探索中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最優(yōu)路徑,為旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變提供有益的決策參考。

二、中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模型構(gòu)建及分析

第8篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：四川旅游產(chǎn)業(yè)；GDP；回歸分析

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.03.12 文章編號(hào)：1672-3309（2013）03-29-03

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增大，旅游業(yè)總收入和出游人數(shù)都逐年上升，旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。旅游業(yè)具有較強(qiáng)的綜合性和較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，旅游產(chǎn)業(yè)與食、宿、行、游、購(gòu)、娛等行業(yè)都有密切關(guān)系，屬于多元化、跨地區(qū)、跨部門綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，乘數(shù)效應(yīng)較大，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯。

四川省旅游資源得天獨(dú)厚，全省有世界遺產(chǎn)5處，是國(guó)內(nèi)擁有世界遺產(chǎn)最多的省份，也是國(guó)內(nèi)唯一擁有世界自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、自然與文化遺產(chǎn)的省份，豐富的旅游資源和獨(dú)特的旅游文化是四川發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，旅游業(yè)已成為四川省擴(kuò)大內(nèi)需、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、增加就業(yè)、惠民富民的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，對(duì)旅游業(yè)的理論及其實(shí)證研究越來(lái)越豐富，特別是旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響的研究更為集中。旅游業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)業(yè)邊界較模糊，使得旅游統(tǒng)計(jì)困難重重，計(jì)算旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)就更為困難。本文嘗試應(yīng)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析軟件，以四川省為研究對(duì)象，通過(guò)建立一元回歸模型，對(duì)旅游業(yè)總收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率進(jìn)行研究。

一、 研究背景及概念界定

（一）四川省旅游業(yè)的發(fā)展情況

四川省地處中國(guó)大西南腹地，橫跨青藏高原東緣和四川盆地，素有“天府之國(guó)”的美譽(yù)，自然風(fēng)光雄奇險(xiǎn)秀，民族風(fēng)情多姿多彩，巴蜀文化積淀深厚，革命歷史遺跡可歌可泣，川菜享譽(yù)四方，川酒香飄四海，川劇獨(dú)具魅力，旅游資源得天獨(dú)厚。依托優(yōu)勢(shì)旅游資源，借力西部開發(fā)戰(zhàn)略，四川省一直將旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，通過(guò)合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與營(yíng)銷，四川旅游業(yè)一直保持較快增長(zhǎng)。盡管2008年的汶川地震給四川旅游帶來(lái)了危機(jī)，但是四川省堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”的特色發(fā)展之路，萬(wàn)眾一心、超常努力、化危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)整體大跨越、大提升，樹立了四川旅游的新形象、新品牌，形成了推進(jìn)旅游發(fā)展的新理念、新機(jī)制，旅游業(yè)發(fā)展取得了令人矚目的成績(jī)。2010年，四川旅游總收入達(dá)到1886.09億元，同比增長(zhǎng)28.1%；接待旅游者2.71億人次，同比增長(zhǎng)23.8%。目前，四川正在實(shí)施旅游業(yè)“三年提升計(jì)劃”，預(yù)期到2012年底，四川旅游總收入可達(dá)到2500億元，基本實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省目標(biāo)，初步把旅游業(yè)培育成為全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新型戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，建成國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的重要旅游勝地的目的。

（二）概念界定

1、旅游總收入。旅游收入是指旅游接待部門（或國(guó)家、地區(qū)）在一定時(shí)期內(nèi)通過(guò)銷售旅游商品而獲取的全部貨幣收入。按照旅游收入的來(lái)源，可以將其分為國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入。國(guó)內(nèi)旅游收入是指經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)所獲得的本國(guó)貨幣，它來(lái)源于國(guó)內(nèi)居民在本國(guó)的旅游，實(shí)質(zhì)上是一部分產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，屬于國(guó)民收入的再分配范疇，不會(huì)增加國(guó)民收入的總量。國(guó)際旅游收入是指經(jīng)營(yíng)入境旅游業(yè)務(wù)所獲得的外國(guó)貨幣，通常被稱為旅游外匯收入，它來(lái)源于外國(guó)旅游者在旅游目的國(guó)的旅游消費(fèi)，實(shí)質(zhì)上是旅游客源國(guó)的一部分國(guó)民收入轉(zhuǎn)移到了旅游目的國(guó)，是社會(huì)財(cái)富在不同國(guó)家之間的轉(zhuǎn)移。它表現(xiàn)為旅游目的國(guó)或地區(qū)社會(huì)價(jià)值總量的增加，相當(dāng)于旅游目的國(guó)或地區(qū)對(duì)外輸出產(chǎn)品，是特種形式的對(duì)外貿(mào)易。

2、GDP。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Product，簡(jiǎn)稱GDP）是指在一定時(shí)期內(nèi)（一個(gè)季度或一年），一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中所生產(chǎn)出的全部最終產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)值，常被公認(rèn)為衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況的最佳指標(biāo)。它不但可以反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，更可以反映一國(guó)（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)規(guī)模。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值共有四個(gè)不同的組成部分，其中包括消費(fèi)、私人投資、政府支出和凈出口額。用公式表示為：GDP = CA + I + CB + X ，式中：CA為消費(fèi)、I為私人投資、CB為政府支出、X為凈出口額。

二、旅游產(chǎn)業(yè)總收入對(duì)GDP貢獻(xiàn)的線性回歸分析

（一）旅游產(chǎn)業(yè)與GDP關(guān)系

本文使用1996-2010年的四川省旅游業(yè)總收入和全省GDP的數(shù)據(jù)為樣本來(lái)進(jìn)行分析研究。變量設(shè)置為年度GDP值為Y，旅游產(chǎn)業(yè)總收入為X。得到二者關(guān)系如圖1所示，可以看出，Y與X之間存在一元線性相關(guān)關(guān)系，而且是正向相關(guān)關(guān)系。即Y隨X的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，X也隨Y的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，旅游業(yè)現(xiàn)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，旅游業(yè)收入的增長(zhǎng)對(duì)GDP定會(huì)是有貢獻(xiàn)的，而GDP的增長(zhǎng)通過(guò)提高一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，必將增加人民收入，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。居民經(jīng)濟(jì)收入的增加、交通運(yùn)輸條件的改進(jìn)以及可自由支配時(shí)間的增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展都有巨大的促進(jìn)作用。因此GDP與旅游業(yè)收入之間呈現(xiàn)出正向相關(guān)關(guān)系。

圖1 四川省旅游總收入與GDP關(guān)系的散點(diǎn)圖

（二）回歸模型的參數(shù)估計(jì)

設(shè)四川省旅游總收入（X）與GDP（Y）的線性回歸方程為：Y = α0 +α1X

利用EVIEWS 6.0軟件中OLS對(duì)理論模型進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，得到結(jié)果為：

Y = 2150.430 + 7.93393X

t = （7.673947） （22.83693）

R2 = 0.973857 Adjusted R2 = 0.971990

D.W = 1.742750

F = 521.5253

從回歸結(jié)果可以看出，四川省旅游總收入系數(shù)估計(jì)為7.93393，表示GDP與旅游總收入的大小成正相關(guān)關(guān)系，兩者互為影響，相互促進(jìn)，相互發(fā)展，相互作用。在1995-2010年間，在假定其他條件不變的情況下，平均而言：每增加一單位的旅游業(yè)收入可以拉動(dòng)約8個(gè)單位的GDP的增加。一是旅游業(yè)收入本來(lái)就是構(gòu)成一個(gè)地區(qū)GDP的一部分，二是旅游業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用性質(zhì)，比如旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了旅游地區(qū)商業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了旅游地區(qū)地貌的變化，促進(jìn)了旅游地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。

（三）模型的檢驗(yàn)

當(dāng)建立回歸經(jīng)濟(jì)模型后，模型中的各研究對(duì)象之間的關(guān)系能否用于解釋現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，能否運(yùn)用與實(shí)踐，相當(dāng)關(guān)鍵的一步就是設(shè)定的模型能否通過(guò)檢驗(yàn)。

1、經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)部分，從理論上說(shuō)主要是模型中的參數(shù)估計(jì)值的符號(hào)以及數(shù)值的大小在經(jīng)濟(jì)意義上是否合理。結(jié)合所得的回歸方程可知，四川省GDP與旅游總收入成正相關(guān)關(guān)系，該結(jié)果符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般意義，即說(shuō)明該回歸方程可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)。

2、統(tǒng)計(jì)意義檢驗(yàn)。常規(guī)的統(tǒng)計(jì)意義檢驗(yàn)主要有：擬合優(yōu)度檢驗(yàn)、變量顯著性檢驗(yàn)（通過(guò)t檢驗(yàn)）、方程顯著性檢驗(yàn)（F檢驗(yàn)）。

從方程的回歸結(jié)果可以看出：可決系數(shù)R2 = 0.973857，修正后的可決系數(shù)為Adjusted R2 = 0.971990，說(shuō)明該回歸方程的擬合優(yōu)度很好。

另外，由t檢驗(yàn)：作原假設(shè)H0： α1 = 0，給定顯著性水平α=5%，查t分布表得自由度為n-2=14臨界值tα/2（14）=2.145。由回歸方程中的數(shù)據(jù)可得，與α0、α1對(duì)應(yīng)的t統(tǒng)計(jì)量分別為7.673947、22.83693，回歸的t統(tǒng)計(jì)量大于臨界值，說(shuō)明回歸系數(shù)顯著。故應(yīng)當(dāng)拒絕H0： α1 = 0，也就是說(shuō)，“旅游總收入”對(duì)“GDP”有顯著影響。

最后，在四川省旅游總收入與GDP的一元線性回歸中，由于解釋變量只有一個(gè)，不存在解釋變量聯(lián)合影響的整體檢驗(yàn)問(wèn)題，也就不需要進(jìn)行F檢驗(yàn)。而且，事實(shí)上，在一元回歸情形下，F(xiàn)檢驗(yàn)與t檢驗(yàn)是一致的，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量等于t統(tǒng)計(jì)量的平方。

自相關(guān)檢驗(yàn)：給定顯著性水平0.05，查DW表，當(dāng)n=16，k=1時(shí)，得下限臨界值dL = 1.106，上限臨界值dU = 1.371，因?yàn)镈.W統(tǒng)計(jì)量為1.742750大于dL = 1.106，小于4-dU = 2.629，根據(jù)判定區(qū)域，知不存在自相關(guān)。

異方差檢驗(yàn)：利用White檢驗(yàn)對(duì)一元線性回歸方程進(jìn)行異方差檢驗(yàn)。從檢驗(yàn)結(jié)果可知：Obs*R-squared = 5.244917，D.W = 1.906623，F(xiàn) = 3.179746。在α=0.05下，查卡方分布表，得臨界值χ20.05（2）= 5.9915，Obs*R-squared = 5.244917

三、政策建議

作為旅游目的地，四川旅游資源豐富，山川景色秀麗，旅游文化獨(dú)特，有吸引力的世界自然和文化遺產(chǎn)，這些旅游資源和旅游文化獨(dú)具特色，有的是獨(dú)一無(wú)二且具有壟斷性的。這些都是其獨(dú)特的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)將旅游業(yè)作為四川省GDP增長(zhǎng)的支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，政府工作部門從政策、資金、人力等方面給予支持，使旅游業(yè)成為四川省經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)及戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，發(fā)展交通運(yùn)輸業(yè)，促進(jìn)旅游地區(qū)商業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)旅游地區(qū)地貌的變化，促進(jìn)旅游地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。并吸納大量的剩余勞動(dòng)力，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。2012年1-10月，四川省旅游總收入突破2000億元，達(dá)到2084.87億元，增幅達(dá)到30%，初步預(yù)計(jì)，2013年全年旅游總收入將超過(guò)2400億元，入境旅游可望接近地震前的2007年的歷史最好記錄。

另一方面，對(duì)于旅游資源相對(duì)不足的地區(qū)，則應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，旅游市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，合理規(guī)劃整合旅游資源，切勿盲目跟風(fēng)投資，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，這樣容易忽視自身存在的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，將不能發(fā)揮出旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用，反而不利于本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 謝靜.我國(guó)旅游消費(fèi)支出的實(shí)證分析[J].中國(guó)商貿(mào)，2011，（21）：159-160.

第9篇：旅游產(chǎn)業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：西部地區(qū)；旅游業(yè)；跨越式發(fā)展

一、跨越式發(fā)展的含義

所謂“跨越式發(fā)展”，是指一定歷史條件下落后者對(duì)先行者走過(guò)的某個(gè)發(fā)展階段的超常規(guī)的趕超行為。既然是“超常規(guī)”，它就不是通過(guò)單純地加快速度可以實(shí)現(xiàn)的。今天，當(dāng)對(duì)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)有了正確的分析，對(duì)過(guò)去所走過(guò)的道路進(jìn)行深刻的反思，以及對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r有了比較明確的認(rèn)識(shí)之后，我們所提出的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略與傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展過(guò)程中任何一個(gè)時(shí)期的“趕超型”戰(zhàn)略不同。它必然要突破傳統(tǒng)工業(yè)化道路中單純追求“速度型”增長(zhǎng)，避免經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的短期行為，以及“單項(xiàng)突進(jìn)”的發(fā)展模式，而追求一種速度與效率并重，當(dāng)前發(fā)展與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展兼顧，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)、生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的模式。

跨越式發(fā)展是西部旅游業(yè)發(fā)展的模式選擇，其含義主要是指發(fā)展速度快，要大步前進(jìn)，而不是小步跟進(jìn)，在短時(shí)間內(nèi)，確立旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位。

西部大開發(fā)的實(shí)施給西部旅游業(yè)跨越式發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)了旅游業(yè)在西部經(jīng)濟(jì)中戰(zhàn)略地位的形成，但是，西部旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)必須首先克服制約其增長(zhǎng)起步的障礙因素，為此需要政府采取具有針對(duì)性的戰(zhàn)略舉措。

二、西部旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展面臨的主要障礙

（一）觀念保守陳舊，缺乏創(chuàng)新

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，實(shí)現(xiàn)西部旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，必然要實(shí)現(xiàn)旅游要素產(chǎn)權(quán)主體、市場(chǎng)交易主體和開發(fā)經(jīng)營(yíng)方式的多元化，這決定了西部旅游業(yè)首先要進(jìn)行觀念的創(chuàng)新。

西部旅游業(yè)高成本低效率的開發(fā)模式是與陳舊的旅游業(yè)發(fā)展觀、資源觀密切相聯(lián)的。目前西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展仍在走與東部地區(qū)旅游業(yè)“同構(gòu)化”的道路，照搬東部的經(jīng)驗(yàn)，尚未挖掘西部特色，走出一條新路子。

西部旅游業(yè)觀念陳舊的原因在于，西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，西部地區(qū)國(guó)有經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程普遍慢于東部沿海地區(qū)，國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重高于全國(guó)平均水平。西部旅游業(yè)跨越式發(fā)展必然要求觀念和思想的大解放，摒棄傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，突破傳統(tǒng)的觀念障礙。

（二）體制創(chuàng)新非常欠缺

面對(duì)開放、多元化、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境，西部旅游業(yè)跨越式發(fā)展要求微觀和宏觀的管理體制盡快實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益不高的局面，但目前旅游業(yè)體制創(chuàng)新的步伐緩慢。

在制度方面，公司治理結(jié)構(gòu)仍有待確立，一些旅游企業(yè)雖然在名義上按照公司結(jié)構(gòu)模式建立了管理組織結(jié)構(gòu)，但董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)等機(jī)構(gòu)并未發(fā)揮組織功效，反而增加了機(jī)構(gòu)數(shù)量，降低了管理效率，“一言堂”現(xiàn)象仍是國(guó)有及國(guó)有控股旅游企業(yè)的頑疾。

在旅游管理體制方面，盡管經(jīng)過(guò)一系列的改革，政府管理機(jī)構(gòu)雖然有所精簡(jiǎn)和調(diào)整，但離政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)政府職能轉(zhuǎn)變的要求尚有較大差距。表現(xiàn)在：在決策方面，一些旅游管理部門延用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下高度集權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)模式，由長(zhǎng)官意志代替企業(yè)行為，由行政命令代替市場(chǎng)，導(dǎo)致決策失誤；在市場(chǎng)參與方面，一些政府投資興辦并管理的旅游企業(yè)仍受到政府種種保護(hù)，導(dǎo)致了旅游業(yè)的壟斷經(jīng)營(yíng)和不公平競(jìng)爭(zhēng)，降低了旅游資源配置效率；在市場(chǎng)管理方面，政府部門無(wú)法有效地對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行有效的監(jiān)控，致使欺客、“宰客”的現(xiàn)象大量產(chǎn)生，使得一些外地游客視西部一些名勝游覽線路為“畏途”，最終放棄旅游計(jì)劃。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，因?yàn)槁糜尉坝^的吸引力不僅來(lái)自于其本身的旅游美學(xué)價(jià)值，也來(lái)自于其可進(jìn)入性。建國(guó)50余年來(lái)，尤其是改革開放以后，西部地區(qū)極為落后的基礎(chǔ)設(shè)施狀況有了明顯的改善，但與旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的要求相比差距仍然很大。旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的主要原因在于西部目前尚未建立多元化的旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資渠道，投資嚴(yán)重依賴政府。

（四）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一

西部地區(qū)資源具有突出的多元化特點(diǎn)，具有開發(fā)多元旅游產(chǎn)品得天獨(dú)厚的條件，西部有青藏高原、九寨溝、峨眉山、黃河壺口瀑布、天山天池、祁連山冰川等著名天然旅游資源；更有以都江堰、秦陵兵馬俑、麗江古城、塔爾寺和布達(dá)拉宮為代表的世界級(jí)人文旅游資源。但西部地區(qū)對(duì)旅游資源的開發(fā)利用非常不足。在東部地區(qū)，旅游業(yè)已形成了觀光旅游、度假旅游產(chǎn)品和特種旅游產(chǎn)品并存的多元化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，而西部旅游的產(chǎn)品仍以觀光旅游產(chǎn)品為主。即使在觀光旅游產(chǎn)品中也仍存在著大量的重復(fù)現(xiàn)象，以相互簡(jiǎn)單模仿為基本特征的“塑像熱”、“造廟熱”、“仿古一條街熱”、“人造景觀熱”輪番出現(xiàn)，致使旅游產(chǎn)品間的特色無(wú)法形成互補(bǔ)效應(yīng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力在相互抵消中下降。在激烈的國(guó)際和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中，西部資源優(yōu)勢(shì)被開發(fā)不足的劣勢(shì)所抵消。

三、實(shí)現(xiàn)西部地區(qū)旅游業(yè)跨越式發(fā)展的對(duì)策

（一）樹立市場(chǎng)化、協(xié)調(diào)化、可持續(xù)發(fā)展的觀念

在改革開放的大背景下，旅游業(yè)依靠?jī)?yōu)惠政策，依托國(guó)際市場(chǎng)，迅速得到了發(fā)展，因此，旅游業(yè)是中國(guó)市場(chǎng)化、國(guó)際化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一。但是，在西部旅游業(yè)發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)反對(duì)兩種錯(cuò)誤的觀念：一是由于西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想影響大，因此，在旅游業(yè)發(fā)展中存在著普遍的依賴政府的思想；二是對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的市場(chǎng)失靈認(rèn)識(shí)不清，存在著盲目市場(chǎng)化思想。應(yīng)該認(rèn)清市場(chǎng)化所講的市場(chǎng)，不僅包括狹義的市場(chǎng)即各類產(chǎn)品、要素的市場(chǎng)，更強(qiáng)調(diào)并包括國(guó)家的市場(chǎng)型管理體制，而且包括了市場(chǎng)主體即企業(yè)，是一個(gè)廣義的市場(chǎng)概念。為此，在堅(jiān)持走市場(chǎng)化道路的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)探索西部旅游業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展特殊路徑，綜合運(yùn)用政府職能及市場(chǎng)機(jī)制，解決旅游市場(chǎng)的市場(chǎng)失靈問(wèn)題，促進(jìn)旅游業(yè)在西部的快速發(fā)展。

地區(qū)間的不協(xié)調(diào)性是包括東部和西部在內(nèi)的全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)較大問(wèn)題。因此，西部在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，在與東部的旅游資源與產(chǎn)品的互補(bǔ)性開發(fā)和利用中實(shí)現(xiàn)與東部的互動(dòng)式協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)自身和全國(guó)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

由于一些急功近利的短期行為思想的影響，西部落后地區(qū)極易在“旅游扶貧”的名義下放任竭澤而漁的開發(fā)行為，進(jìn)而造成地區(qū)經(jīng)濟(jì)“資源空心化”現(xiàn)象。國(guó)家環(huán)保總局調(diào)查報(bào)告指出，中國(guó)西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)功能性紊亂，因生態(tài)破壞造成的直接損失相當(dāng)于同期GDP的13%，間接和潛在損失則更大。旅游產(chǎn)業(yè)曾普遍被當(dāng)作一種“無(wú)煙工業(yè)”，但在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展僅僅20余年的時(shí)間里，就產(chǎn)生了相當(dāng)多的“旅游公害”，不僅危及自身發(fā)展，也產(chǎn)生了極大的負(fù)面效應(yīng)，這種現(xiàn)象在西部地區(qū)尤為突出。因此，在西部旅游開發(fā)中，應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)對(duì)開發(fā)對(duì)象的選擇、開發(fā)程度的控制及開發(fā)過(guò)程的監(jiān)督，以防止旅游開發(fā)中出現(xiàn)對(duì)象錯(cuò)位和程度失控的現(xiàn)象。

（二）建立面向市場(chǎng)、強(qiáng)調(diào)效率的管理體制，實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新

建立、完善公司治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提高旅游的管理水平。公司法人治理結(jié)構(gòu)的突出優(yōu)點(diǎn)在于企業(yè)產(chǎn)權(quán)明晰，股東會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)與管理層的責(zé)、權(quán)、利明確，在權(quán)力的行使上相互制衡，形成有效的閉環(huán)制約和多元激勵(lì)機(jī)制。因此它對(duì)解決中國(guó)旅游企業(yè)、旅游企業(yè)集團(tuán)中依然存在的“領(lǐng)導(dǎo)一言堂”、國(guó)有資產(chǎn)流失、國(guó)有資產(chǎn)增值緩慢等傳統(tǒng)弊病富于針對(duì)性和有效性。貫徹實(shí)施現(xiàn)代企業(yè)制度能夠使旅游企業(yè)在制度上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從市場(chǎng)中獲得效益。同時(shí)，旅游企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的規(guī)?；c集中化也必須與現(xiàn)代企業(yè)制度的建立相同步方能取得目標(biāo)效果。

在資源配置方面，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要提高可持續(xù)性、均衡性和集中度，就要求打破行業(yè)、地區(qū)的限制，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的區(qū)位優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)間及地區(qū)間優(yōu)化配置。這在各級(jí)政府主宰資源配置權(quán)的前提下是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。因此，政府退出資源配置者的地位是整個(gè)旅游資源配置方式優(yōu)化的前提。

在產(chǎn)業(yè)管理方面，隨著體制改革的推進(jìn)，跨地區(qū)、跨部門的旅游資源配置活動(dòng)日益增加，旅游經(jīng)濟(jì)管理應(yīng)走出以條塊分割、政企不分為基本特征的傳統(tǒng)部門管理模式，過(guò)渡到產(chǎn)權(quán)明晰、職責(zé)明確的產(chǎn)業(yè)管理模式中。西部各級(jí)旅游主管部門應(yīng)通過(guò)制定旅游產(chǎn)業(yè)政策，提供信息引導(dǎo)，編制行政法規(guī)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，協(xié)調(diào)針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的各種行政、法律和經(jīng)濟(jì)管理手段的實(shí)施，來(lái)保證旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效性、公平性和可持續(xù)性。所以，我們所強(qiáng)調(diào)的加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)管理，既非政府主管部門的“無(wú)為而治”，也非政府主管部門的“過(guò)多干預(yù)”，而是政府部門應(yīng)當(dāng)行使自身應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)管理職能。從這個(gè)意義上講，西部旅游產(chǎn)業(yè)管理體制的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的前提條件。

（三）拓寬多元化投資渠道，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬基礎(chǔ)設(shè)施的投資渠道是當(dāng)務(wù)之急，為此，可以考慮以下一些方式：政府可以進(jìn)一步加大對(duì)西部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，一方面可以促進(jìn)包括旅游業(yè)在內(nèi)的西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面可以拉動(dòng)內(nèi)需，加速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。可以采用公共物品的私人供給方式，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資上向全面開放，吸引社會(huì)資金進(jìn)入。向外資進(jìn)入西部旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供優(yōu)惠政策和良好的行政服務(wù)，吸引外資進(jìn)入。為此，西部資本市場(chǎng)的建設(shè)、工具的創(chuàng)新（如發(fā)行西部旅游建設(shè)債券、西部旅游債券、西部旅游建設(shè)投資基金等）和融資方式的改進(jìn)（如采用BOT等方式）等是首先應(yīng)采取的舉措。

（四）突出資源特色優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化

具有“世界文明博物館”、“世界民族文化博物館”、“世界天然博物館”等眾多美譽(yù)的西部地區(qū)蘊(yùn)含著極其豐富的旅游資源，悠久的古代文化、奇特的民族風(fēng)情、多彩的風(fēng)光為西部地區(qū)旅游業(yè)依據(jù)優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展特色產(chǎn)品創(chuàng)造了優(yōu)越的前提條件。

特色優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的內(nèi)涵是：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為中心，以改革開放、技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，以可持續(xù)發(fā)展為前提，以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為日標(biāo)，利用高新技術(shù)，高起點(diǎn)、高效益深加工和利用特色優(yōu)勢(shì)資源，以“名、特、新、高”產(chǎn)品開拓并占領(lǐng)市場(chǎng)，發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)；逐步形成特色優(yōu)勢(shì)資源開發(fā)利用的良性機(jī)制，使?jié)撛诘奶厣Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速健康發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)是典型的特色經(jīng)濟(jì)，西部地區(qū)應(yīng)當(dāng)隨著國(guó)內(nèi)旅游需求的逐漸成熟，個(gè)性化、多元化趨勢(shì)的逐漸形成，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)自身資源條件，設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售具備比較優(yōu)勢(shì)、自身特色鮮明的旅游產(chǎn)品，在體現(xiàn)特色中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，在體現(xiàn)特色中實(shí)現(xiàn)與東部地區(qū)的互補(bǔ)效應(yīng)，為實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)體系的點(diǎn)線聯(lián)合、客源分享、聯(lián)合促銷等創(chuàng)造條件。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化的同時(shí)，要努力提高旅游產(chǎn)品的含量和附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的綠色化、精品化，優(yōu)化西部旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并提高西部旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，努力再開發(fā)出像“秦兵馬俑”、“九寨溝”這樣具有世界的旅游絕品來(lái)，鑄造出21世紀(jì)西部旅游業(yè)輝煌發(fā)展的燦爛明天。

參考文獻(xiàn)：

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