計算機平面廣告設計精選(九篇)

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第1篇：計算機平面廣告設計范文

【關鍵詞】以生為本 項目驅動 案例演示 項目創(chuàng)意設計 三級實訓法

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）02-0243-01

隨著計機的普及和各種操作軟件的更新，平面廣告設計課程不再是陌生的課程，但對于設計專業(yè)學生來說，平面廣告設計的實際操作依然是動手能力差：老師課上講解的步驟，學生課上聽懂，課下不會操作，所以提高平面廣告設計課程教學的效率是平面廣告設計教學研究的一個難題。平面廣告設計課程的技能教學訓練，課程命令復雜，操作過程煩瑣，學生的學習壓力大，教師教學任務繁重。教師既要要求學生學會內(nèi)容，又要與實際相結合，這是平面廣告設計課程教學不可忽視的問題。

一、計算機平面廣告設計課程教學改革的必要性

平面廣告設計在社會上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領域十分廣泛：只要有市場，就需要廣告宣傳，就需要廣告設計師；只要有讀者，就需要報刊、雜志、書籍，就需要美術編輯；只要有交通，就需要戶外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺和廣告需要更多的廣告公司和從業(yè)人員；數(shù)碼藝術也進入了平民百姓家庭，這使得平面藝術處理的市場需求面迅速擴大。從社會需求狀況分析，中國廣告設計協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2008年中國廣告設計總產(chǎn)值達到950億元，并預測到2012年廣告設計專業(yè)技術人才每年需求將超過50萬；中國平面設計協(xié)會預測到2015年平面設計專業(yè)技術人才每年需求40萬。

面對平面廣告設計行業(yè)的迅速發(fā)展以及對專業(yè)技術人才的巨大需求，平面廣告設計課程教學改革要以加強基本素質和專業(yè)技能教育為基礎，重點突出能力培養(yǎng)，以基本素質和專業(yè)技能培養(yǎng)為主線、以實踐教學為重點、以強化藝術設計、施工、管理為支柱，加強產(chǎn)、學合作，逐步建立學校與企業(yè)合作培養(yǎng)人才的機制。通過在學校的學習，畢業(yè)生上崗后，上手快、動手能力強，經(jīng)過一段時間的磨練，即可成為公司骨干。

二、計算機平面廣告設計課程教學改革的策略

我校近兩年通過與武漢視野教育咨詢有限公司的合作，在平面廣告設計專業(yè)課程的教學改革做了一些有益的嘗試，取得了較好的效果。

1.以生為本，樹立與平面廣告設計教學相適應的教學觀

平面廣告設計教學的有效性的核心體現(xiàn)是教學的效益，學生在接受平面設計教學后一段時間后應該取得一定的進步，這樣平面廣告設計教學才能說是有效，不然就是沒有達到平面設計教學的要求。這里學生的進步不僅包含了對平面廣告設計基本知識的掌握以及基本平面廣告設計技能的理解，更包含了學生能力、情感態(tài)度以及價值觀方面的發(fā)展與進步。在平面廣告設計教學背景下，教師應該充分重視學生在平面廣告設計教學中的主體地位和作用，通過建立良好的師生互動關系，達到彼此尊重、相互理解、相互信任，共同學習的目的，從而積極構建互動式課程文化。

2.科學合理構建新的課程體系

“不求多而全，但求專而精”。按照企業(yè)崗位所需技術要求設計課程，與崗位有關的技術，盡可能地做到讓學生多學，而且還要讓學生學得精、學得深。保證讓學生所學知識是最先進、最實用。與將來崗位沒有關系的技術內(nèi)容不安排學生學習，把大量的學習時間放在將來從事的崗位技術上，讓學生做到知其然，知其所以然。并按企業(yè)用人素質要求，增加職業(yè)素質課內(nèi)容，讓學生明白作為一個職業(yè)人應該具備起碼的基本職業(yè)素質。課程體系設置如下：

職業(yè)素質課：《成功不難》、《溝通技巧》、《商務禮儀》、《電話溝通技巧》、《產(chǎn)品解說》、《求職與推銷自己》

專業(yè)基礎課：《計算機應用基礎》、《廣告素描設計基礎》、《速寫與平面構成基礎》、《廣告色彩構成與布局》

工具軟件課：《PS圖形圖像處理》、《CorelDraw》、《Illustrator》、《方正飛騰與報紙排版》

創(chuàng)意設計課：《企業(yè)形象創(chuàng)意設計》、《圖文廣告創(chuàng)意設計》、《產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計》、《戶外廣告創(chuàng)意設計》

3.項目驅動全程教學，理論與實踐完美結合

根據(jù)學生喜歡動手的特點，所有的課程及其內(nèi)容都圍繞著項目進行，所有課程均采用項目演示分析課――項目模擬制作課――上機指導課――總結提升課――技能提升課五個環(huán)節(jié)，通過完成各階段的項目，使學生具備一定的經(jīng)驗。按照崗位技能要求，課程體系中還提供了規(guī)范的項目設計流程、規(guī)范和技術支持，要求學生在掌握所學知識點的同時去獨立完成大量的項目設計與制作任務，使學生掌握實際操作技能，提高項目實戰(zhàn)經(jīng)驗，培養(yǎng)學生學習的自覺性。

4.案例演示分析教學，學生易于理解知識點

制作生動形象的PPT課件，提供較多的圖片和圖示，提高學生的學習興趣，讓學生更好地消化和吸收所學知識。教師通過直觀教學法，一邊演示，一邊講解；學生就像看電影一樣，一邊有趣地觀看，一邊有趣地聽；學生易于理解，易于記憶；學得輕松，學得有趣。教師依據(jù)設計規(guī)范模擬設計并制作項目案例；學生在教師的指導下按照設計步驟和要求，通過上機完成項目模擬制作任務，提高項目實戰(zhàn)技能。

5.項目創(chuàng)意設計教學，培養(yǎng)學生設計思想

考慮到學生對創(chuàng)意設計有一定的困難，在提供創(chuàng)意項目案例時，應加大廣告創(chuàng)意設計內(nèi)容和項目實訓時間。不僅要注重項目設計的技術和設計和流程，更重要的是注重設計思想。為了幫學生對創(chuàng)意設計思想有一個比較深刻的認識，必須提供各種各樣的創(chuàng)意設計項目。教師用不同的項目案例講述不同的設計思想，長時間地、自然而然地培養(yǎng)了學生廣告創(chuàng)意設計的思想觀念，使學生知道一個沒有思想的作品是一個無用作品的道理。學生再通過大量的廣告創(chuàng)意設計項目實訓，在使用所學知識點的同時，能夠說出自己使用的設計技術，也培養(yǎng)了學生的設計思想，使學生逐步實現(xiàn)藝術性和思想性的統(tǒng)一。

6.周密的“三級實訓法”崗位技能提升方案

一級模擬設計實訓是學生在學習理念課后，在教師的指導下進行模擬設計項目（即上機指導課），是“學走式”的實訓。這種實訓，一方面是讓學生通過上機準確地理解技術難點，且運用所學技術模擬設計項目；另一方面是學習設計流程和規(guī)范。

二級技能提升實訓是技能提升課，學生可以獨立設計廣告項目，是“行走式”的實訓。這種實訓，一方面是讓學生通過上機鞏固所學知識點；另一方面是讓學生在掌握設計流程和規(guī)范的同時提高設計速度。

三級崗位技能實訓是“學跑式”的就業(yè)作品設計實訓。重點是廣告創(chuàng)意設計，要求學生充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設計出比較令人滿意的、有思想性的和藝術性的作品。一方面是檢驗學生的實際學習效果，另一方面是提供多個面試作品，便于用人企業(yè)考核學生的技能水平。

計算機平面廣告設計是一門發(fā)展性學科，知識更新的速度極快。為了讓學生畢業(yè)以后能夠更好地適應科技飛速發(fā)展的社會，在教給學生知識的同時，必須綜合運用多種教學方法、采取先進的教學模式培養(yǎng)他們的自主探究、主動獲取知識的能力。當然，如何提高教學質量，培養(yǎng)大學生的學習積極性，養(yǎng)成自主學習能力還有許多方法，這有待我們教師在教學工作中不斷探索，細細體會，并從中選出適合學生的方法，力求培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才。

通過筆者的實踐證明，根據(jù)社會的實際需求和中等職業(yè)學校自身條件，確定出切實的人才培養(yǎng)方案，大膽進行人才培養(yǎng)模式改革，努力培養(yǎng)出受社會歡迎、有特色、高質量的平面設計人才，提高學校的聲譽，走出學校自己的特色。

參考文獻：

[1]夷靜.淺談計算機平面設計課程教學改革新舉措[z]..

第2篇：計算機平面廣告設計范文

當前，在平面廣告設計當中，計算機圖形圖像軟件得到了有效的應用。相比于過去平面廣告設計當中對于圖形圖像處理辦法，計算機圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設計當中，主要通過人工設計創(chuàng)作，在設計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達會受到明顯的限制，不易修改。而計算機圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機應用系統(tǒng)這一強大的平臺，能夠為平面廣告設計提供更多更新的素材，平面設計的選擇增多，設計內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設計完成之后，計算機圖形圖像軟件能夠對圖像畫面進行修改，以彌補了手工設計難以進行設計更改的難題。利用圖形圖像軟件進行修改和調整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據(jù)客戶的要求進行設計和調整，直到滿意為止。其次，平面廣告設計創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設計當中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關注，充分體現(xiàn)出平面廣告設計的價值。對于通過人工設計難以實現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計算機圖形圖像軟件的應用中能夠得以實現(xiàn)。平面廣告設計創(chuàng)意性提升，對平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。第三，利用計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計的過程當中，省去了人工設計當中的多個環(huán)節(jié)，設計工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設計當中所要應用的材料。將設計完成的圖樣可以存儲到計算機應用系統(tǒng)當中，能夠隨時予以調整和修改和應用。

2計算機圖形圖像軟件的缺點

雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計當中有著諸多優(yōu)點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強大的功能，但是各個應用軟件單獨進行設計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設計當中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設計的效果，難以達到設計的預期值。

3計算機圖形圖像軟件的應用效果

3.1表現(xiàn)力

計算機圖形圖像軟件的應用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設計當中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達。這是人工設計操作難以完成的任務。利用計算機圖形圖像軟件，能夠有效地實現(xiàn)對色彩的自動調配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應用的計算機圖形圖像處理軟件。在顏色的設計當中，以多樣化的設計模式，獲得平面廣告設計當中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配?？梢詫Σ煌蚀钆溥M行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠對色階、對比度、曲線等進行調節(jié)，從而達到對色彩的調整。這是人工設計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調整，以達到良好的視覺效果，提升其表現(xiàn)力。

3.2創(chuàng)意性

在平面廣告設計當中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進行創(chuàng)意表達的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設計理念。創(chuàng)意是設計生存的基本要素，而計算機圖形圖像為設計者提供了良好的設計平臺，為設計者的創(chuàng)意提供有力的技術支持。在圖形圖像軟件當中，有著許多設計工具，仿照人工設計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎馬上進行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進行創(chuàng)作。通過圖像的設計以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設計者的創(chuàng)新理念充分地表達出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設計的創(chuàng)意性。當前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設計當中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠遠超過文字。圖像可以作為情感表達的媒介，而文字表達則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設計，能夠引起更多人的關注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當中獲得廣告所要表達信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設計的價值體現(xiàn)。計算機圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設計理念和設計方式應用于平面廣告設計當中。

4計算機圖形圖像軟件是實際應用

Photoshop軟件與Illustrator是應用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設計為例。將本次時尚服裝展覽當中的服裝設計理念作為重要的元素融入廣告當中，還包括服裝的款式、紋樣等關鍵元素。在設計當中，利用Photoshop軟件當中的“畫筆”進行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術效果”來進行進一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進行補充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進來，設計好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來，將該時尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來，以獲得良好的宣傳效果。

5結論

第3篇：計算機平面廣告設計范文

[關鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應用

中圖分類號：TP317.4-4 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）11-0376-01

在當今這個競爭激烈的社會，每一個企業(yè)、每一件產(chǎn)品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設計快速發(fā)展的情形下，人們對平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創(chuàng)意設計和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現(xiàn)的意境及效果。PS軟件有著如此強大的圖像處理功能，因此在平面廣告設計中的應用也越來越廣泛，對其進行全面的了解，有助于廣告設計者在平面設計中的運用。

一、平面廣告設計的構成要素以及創(chuàng)意原則

1.1 平面廣告設計除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達一種信息，一種理念，因此構成平面廣告設計的要素，不外乎“圖”和“文”?！皥D”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等?！拔摹敝饕菍D片的補充，或者是對某些意猶未盡的內(nèi)容進行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關系。

1.2 在平面廣告的設計和制作過程中，應首先對廣告創(chuàng)意基本原則進行足夠的了解，再結合這些原則運用圖像處理軟件，才能夠設計出更為出色的廣告作品。

1.2.1 目標原則

目標原則是廣告創(chuàng)意實施過程中必須遵循的重要原則。其實質就是指廣告的創(chuàng)意同企業(yè)的經(jīng)營目標要保持一致，提高該企業(yè)產(chǎn)品的銷售額，樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)的形象。

1.2.2 規(guī)范原則

廣告的創(chuàng)意必須符合國家法律法規(guī)與社會道德規(guī)范的要求，履行廣告所負有的社會責任，這就是廣告的規(guī)范原則。廣告所傳達的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會上形成較大的影響，但因為廣告活動又具有商業(yè)性與功利性，常常同廣告法、社會道德相沖突，所以廣告創(chuàng)意應遵循規(guī)范原則顯得十分重要。

1.2.3 關注原則

從實際情況來看，評價廣告創(chuàng)意成功與否的重要標準之一就是能否在第一時間引起大眾的關注，因此，關注度原則是廣告創(chuàng)意成功的基礎和前提。

1.2.4 簡約原則

簡約原則是指廣告的創(chuàng)意要切中主題、辨識度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設計的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。

1.2.5 情感原則

廣告創(chuàng)意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費者在情感上產(chǎn)生強烈的共鳴，進而達到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經(jīng)常被平面廣告設計者應用到廣告創(chuàng)意中。

二、PS軟件概述與應用

2.1 概述

Photoshop是由美國Adobe公司于20世紀80年代末期開發(fā)的圖形圖像處理軟件，如今已經(jīng)升級到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設計者以及美術工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術手等相比，PS軟件顯得更加經(jīng)典、專業(yè)。

2.2 PS軟件的應用

2.2.1 PS軟件的典型應用

PS軟件應用的領域非常廣泛，在平面廣告設計、海報設計、包裝設計，網(wǎng)頁美工、特技合成、色彩加工、藝術創(chuàng)作、建筑效果圖的后期制作、影視動畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運用到。

2.2.2 PS在平面廣告設計中的應用

PS軟件因其在平面圖像處理上具有強大的功能，被眾多平面廣告設計者廣泛地應用到設計中，特別是在平面設計、圖像編輯、照片修復、校色調色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優(yōu)勢。

（1）平面設計

通過PS軟件可以將廣告設計出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設計要求，可以用于海報、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個方面保證廣告的設計效果。

PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設計中，合理有效地應用各種圖像編輯功能對圖像、照片進行裝飾及修改，或者按照不同的需求對圖像進行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現(xiàn)出意想不到的神奇效果，進而達到吸引和刺激消費者的目的。

（3）照片修復

利用PS軟件對原始的照片進行適當?shù)募庸ぬ幚?，給人們帶來全新的視覺效果，達到產(chǎn)品宣傳與激起消費者購買欲望的效應，從而帶動群體消費的增長。在平面廣告設計中利用PS軟件對一些破、損、舊的圖片進行修復和翻新，可以留待以后的平面廣告設計中當做素材使用。同時利用PS圖像處理軟件對圖像進行修補、去除斑點以及復制等多種不同編輯，還能夠達到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。

（4）校色調色

在平面廣告設計的后期制作中，設計者需要對創(chuàng)作出的作品進行印刷，這時利用PS軟件對作品進行校色調色是所有的基本功能中最為突出的，運用PS軟件能夠使設計者在短時間內(nèi)對圖像進行亮度、色彩的校正與調整，以及對色相、純度等進行調節(jié)，以此來實現(xiàn)平面廣告設計的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現(xiàn)到人們的面前。

（5）照片合成

在平面廣告設計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動、復制、粘貼等工具，對照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應用將使照片合成更加完美無暇。

（6）特效制作

首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術效果和豐富多彩、變幻莫測的視覺藝術效果，這樣的平面設計圖像效果就能很好地吸引消費者的眼球。

其次，文字特效。平面廣告設計不僅僅要注重圖像的處理，還要對文字表達與文字樣式進行精心的設計構思。PS軟件可以利用濾鏡功能對文字進行藝術特效處理或者利用鋼筆工具對文字進行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強了文字的視覺效果，不僅能夠使消費者了解廣告的含義，還能夠增強消費者對廣告內(nèi)容的記憶，從而刺激消費者的購買欲望。

三、結語

伴隨計算機技術的不斷發(fā)展，數(shù)字圖像處理技術隨之產(chǎn)生，PS軟件作為平面廣告設計中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設計中得到了最大的發(fā)揮。PS軟件能夠在平面廣告的設計創(chuàng)作及后期制作過程中，具有改變其形態(tài)、色彩質感等功能，進而發(fā)揮出最佳的設計效果，增強廣告的視覺刺激，加深消費者對廣告的記憶，從而達到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經(jīng)濟效益。因此，在以后的平面廣告設計中要充分利用PS軟件，促使設計者將更加出色的廣告作品呈現(xiàn)到人們的面前。

參考文獻

[1] 趙德才.PS軟件在商業(yè)廣告中的設計[J].廣告制作，2009.

[2] 周小雙.現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的新工具[J].現(xiàn)代設計，2009.

[3] 王慧麗.PS藝術設計魔法師[M].北京理工大學出版社，2011.

第4篇：計算機平面廣告設計范文

[關鍵詞] 平面廣告設計 民族性 傳承

今天，我們面對不斷發(fā)展的平面廣告設計界，以及電腦藝術思潮對中國傳統(tǒng)藝術帶來的沖擊以及新思想、新觀念的不斷涌現(xiàn)，如何認識傳統(tǒng)民族文化藝術與現(xiàn)代電腦藝術設計在平面廣告設計過程中的關系，成為當下平面廣告設計領域應認真研究的課題。在我國設計平面廣告設計作品中，時時流露出民族傳統(tǒng)繪畫造型藝術潛移默化的影響，分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發(fā)展中國平面廣告設計。但如果完全背離民族傳統(tǒng)藝術形式，只是簡單會用電腦技術來一味模仿西方的現(xiàn)代藝術，唯西方現(xiàn)代藝術馬首是瞻，將使我們的藝術喪失民族的個性。下面我們結合大家熟悉的平面電影廣告設計來談談平面廣告設計中民族性的傳承和發(fā)展。

一、平面廣告設計的現(xiàn)狀

從平面設計角度研究，世界平面廣告設計大致經(jīng)歷了手繪廣告和電腦設計兩個階段。二十世紀二十年代，手繪廣告首先出現(xiàn)于觀眾視野，直到九十年代，我國的平面廣告設計均采用手繪的形式。這種繪畫方式強調了平面設計者的主觀能動性，采用大膽的夸張造型以及鮮明的色彩，充分表達了設計者對廣告設計內(nèi)容的文化解讀。此時的設計要求在于著力刻畫廣告內(nèi)容，多寫實性描繪，如電影平面廣告是以電影主人公以及重要場景皆成為手繪對象。然而，隨著經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，二十世紀九十年代越來越多的平面設計師通過眾多的設計軟件IIIlustrator、Photoshop、Painter等，利用計算機進行設計，雖然計算機輔助廣告設計為現(xiàn)代平面的發(fā)展起到了不可估量的作用，并且已經(jīng)成為數(shù)字化時代的特征，是歷史衍變的必然趨勢，但有些我國眾多設計師往往過分依賴于利用計算機軟件進行繪圖，中國現(xiàn)代視覺設計中充滿了受西方影響的視覺語言：“國際化”視覺符號的泛濫與“民族文化”視覺語言“失語”現(xiàn)象非常突出，設計失去了民族個性，當設計失去了民族個性時，設計實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是試圖去發(fā)現(xiàn)一種既根植于我們民族的本土性又對整個當代設計語言有意義的東西。一個好的平面設計應該是在尋找表現(xiàn)某種可以識別、分析、解讀我們的傳統(tǒng)藝術中滲透的我們民族的智慧、意境、精神的“中國特性”。

二、民族文化的傳承與平面廣告設計

中華民族的文化藝術是一座蘊藏豐富的寶庫，對平面廣告設計有著深刻的啟迪與借鑒作用。面對豐富的民族文化資源，我們可以多層次、多角度的進行再認識、再發(fā)掘。

1　從藝術手法方面借鑒

中國五千年文明的發(fā)展，無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經(jīng)過歷代的畫家、藝人、工匠的創(chuàng)作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案：無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現(xiàn)在平面設計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。

2　從圖像元素方面借鑒

在平面廣告設計中，工藝美術中的版畫和剪紙藝術，也成為頗具中國民族特色的設計元素。版畫是以“版”作為媒介，進行繪畫創(chuàng)作的一種藝術形式。電影海報《紅色娘子軍》以木刻版畫的形式，著力刻畫了娘子軍的颯爽英姿：八十年代電影《聶耳》和《早春二月》的電影海報平面設計，也都取得了木刻版畫的藝術效果，令人印象深刻。剪紙作為中國最為古老的民間美術之一，至今仍在民眾中擁有影響力。早期的剪紙多見于喪葬以及祭祀儀式，發(fā)展至今，成為一種產(chǎn)生廣泛影響的民俗藝術。剪紙講究圖案式構圖，虛實相間以及明暗的強烈對比，這一藝術形式被平面設計所借鑒，設計的民族性愈發(fā)強烈。基于民間故事拍攝而成的電影《白蛇傳》，它的電影海報平面設計采用民間剪紙設計元素，取得了良好的視覺效果。一方面，剪紙藝術為群眾喜聞樂見，易于為大眾所接受；另一方面，剪紙與民間故事在審美上具有相通性，民俗藝術賦予民間故事以更多傳奇性因素，頗具吸引力。這些鄉(xiāng)土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分。傳統(tǒng)文化中的國畫；中國傳統(tǒng)繪畫分為寫意和工筆兩大類，前者重在意境，用極簡筆墨勾勒出物象的形神：后者運用工整、縝密、細致的技法來描繪物象。中國寫意繪畫要求筆墨簡單且形神兼?zhèn)?，寥寥?shù)筆便表現(xiàn)出物象特點以及現(xiàn)場氛圍狀況；早期電影《林則徐》的廣告平面設計，用中國傳統(tǒng)水墨的表現(xiàn)手法塑造了林則徐的英雄氣勢，成為手繪海報中難得的精品。同時，這種傳統(tǒng)繪畫方式也易于拉近與中國觀眾的距離，因為觀眾在迅速接受電影內(nèi)容的宣傳中，容易產(chǎn)生審美性共鳴。正如張道一先生指出的“民間藝術是一種本元文化”，如果將這些富有民族形式特征的元素有機的組合到現(xiàn)代平面海報設計中，無疑會給單調枯燥的現(xiàn)代設計風格帶來一股清新的空氣。

三、民族傳統(tǒng)文化發(fā)展與平面廣告設計

“民族的才是世界的”，把海報設計穿上民族的盛裝，讓它在世界各種文化的撞擊中接受挑戰(zhàn)，汲取營養(yǎng)。一個成功的平面廣告設計應將不同地區(qū)，不同文化背景的人的共通性意念，通過圖形文化方式表現(xiàn)出來，以求人們免去因文化、地域、語言、種族等，使人類交流產(chǎn)生阻礙的因素，通過視覺圖形而達到心靈之間的直接溝通。對我國的民族文化，即要發(fā)掘出其中蘊藏的豐富資源，又要看到其中存在的不適合缺憾，在進行平面廣告設計時，要活學活用。很多設計師還存有“借古人以自重”的傾向，認為套幾件古裝或搬出典故神話就是弘揚民族文化，設計就有了文化內(nèi)涵，殊不知這恰恰是遠離文化的一種流于表面的吸收，刻意模仿穿衣戴帽的行為表現(xiàn)。真正理想的平面設計，應該更多是一種融古通今，關懷人性的思考方式，是多種文化并存，是人與自然協(xié)調的“現(xiàn)代化”的體現(xiàn)，是莊子所暢想的“天地與我并生，萬物與我為一”的人生境界。當然，對傳統(tǒng)的珍視，并不是一味的沉溺與審美的情感體驗，我們所希冀的中國平面設計是在理性秩序下借西學之風，熔鑄古代傳統(tǒng)，培育擁護中國的文化生命的強大力量，而不是盲目裁切我們古代圖形中的優(yōu)秀片段，憑空移植外來文化。

四、民族性與時代性創(chuàng)造性相結合

我們認為，首要的就是將中國文化傳統(tǒng)中視覺的符號和價值系統(tǒng)加以改造，使這些符號與價值系統(tǒng)變成有利與時代變遷的種子，根植于國人心中，使其保持文化的認同。因此，我們所要努力把握的不僅是形式與內(nèi)容，更重要的是抓住中國傳統(tǒng)視覺符號所蘊含的精神方式與審美內(nèi)涵，并自然地將它轉化到我們當代的平面廣告設計之中，亦即將傳統(tǒng)文化符號轉化為現(xiàn)代視覺語言。例如劉小康設計的《新北京，新奧運》，背景是北京故宮九龍壁中的一條栩栩如生，威武動感，再加上一個跑步人形及科技感的線條造型，重疊龍形和人形，把傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代思維和運動精神結合起來，表達新時代北京的氣象，都是從視覺文化的角度來重新看待中國傳統(tǒng)視覺符號，深化了對中國傳統(tǒng)文化精髓的把握，這對于發(fā)現(xiàn)具有新時期民族特色的平面廣告設計藝術具有啟發(fā)的意義。

第5篇：計算機平面廣告設計范文

在高等的教育中，平面廣告設計學科的教育更注重的是培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維能力，應該不時的引進一些新的教學內(nèi)容，重視廣告技術未來的發(fā)展，在教學過程中首先應該做到啟發(fā)學生的思維能力，要同時注意理論和實踐相結合，多角度的啟發(fā)學生，激發(fā)想象力，調動學生的設計思維，通過多種形式的教學手段，營造出一個良好的學習環(huán)境，從而能夠培養(yǎng)出學生多方面的藝術素養(yǎng)。在平時的教學過程中，應該發(fā)現(xiàn)每一個學生的特點，發(fā)現(xiàn)他們的創(chuàng)新潛質，要因人施教，系統(tǒng)的有計劃的對學生開展教育。要創(chuàng)造出一種和諧愉快的課堂氛圍，讓學生們自我主動的去學習、領會，還應該培養(yǎng)學生的應變能力和表達能力，把課堂教學的內(nèi)容和現(xiàn)實遇到的問題相結合，使教學內(nèi)容能夠有所成果。 

1平面廣告設計教學的性質 

廣告設計是一門理論結合實際，而且應用性、專業(yè)性較強的課程，是一門科學，同時也是一門藝術，它包含諸多的元素，所能夠涉及到的范圍也相當廣泛。平面廣告設計屬于視覺上的傳達設計，目的是通過圖形、色彩、動畫和文字等具體的形象將人們所看到的形象表現(xiàn)出來。學生們對該課程系統(tǒng)認真的學習，能夠鞏固他們在教學課程中上所接觸到的理論知識，更加容易的讓學生們理解設計基礎概念，從而能夠更好的把設計實踐和課堂理論相結合，逐漸讓學生擺脫繁瑣的步驟，并將所學到的知識融會貫通，獨立自主的完成廣告設計，從而適應社會快節(jié)奏發(fā)展的需求。在教學中，做到理論和實踐結合，在課程的每一個階段都安排相應的設計實踐課題，而且通過這些實踐能夠培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識，使得創(chuàng)造性思維能力得到更好地激發(fā)。 

2建立強化素質教育的模式 

在教學模式中建立一個以強化設計素質教育的模式，從而給學生營造出具有探索性的、主動的學習氣氛，在教學過過程中如果能夠做到協(xié)調化，可以潛移默化中提高學生們的素質，開發(fā)潛能，激發(fā)想象力。這種模式怎么開展，可以具體的表現(xiàn)在以下方面： 

2.1在基礎設計的教學階段，要做到規(guī)范化，每次在課堂講解結束之后，要適當?shù)臑閷W生做出一些實踐性的示范，同時布置作業(yè)，在學生進行實施的時候，老師同時進行引導，在下次上課的時候，老師要對學生的作業(yè)進行針對性的點評，師生一起進行討論，要引導相互進行學習，主動學習，對學生的自我完善能力進行提升。 

2.2在進行課程設計的學習中，能夠讓學生掌握一些實際操作設計過程中的應變能力，在平時的廣告課程教學中，要選擇一些具有實際意義的項目作為學生的作業(yè)。在教學中可以通過開展一些比賽這種方式，學生根據(jù)自己的愛好選擇一些題目進行創(chuàng)作，激發(fā)學生的積極性，培養(yǎng)自我設計的能力。 

2.3要開展一些具有針對性的課題，加強培養(yǎng)創(chuàng)造性思維能力以及培養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計能力，同時要開展和教師科研想結合的課題研究。具體的辦法是：老師先提出科研課題，學生根據(jù)自身的愛好選擇課題，然后老師加以指導，學生查找資料制定計劃，然后完成設計，最后學生通過作品呈現(xiàn)出設計結果并進行答辯。通過這種辦法為學生創(chuàng)造出一個自主學習機會，讓學生的獨立設計能力和動手能力等得到全面的提升和發(fā)展，同時也能夠培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識。 

2.4要利用計算機進行輔助設計，使得平面廣告設計教學體現(xiàn)現(xiàn)代化的科學信息。在現(xiàn)在，平面廣告設計教學應該堅持藝術與技術、藝術與科學相結合的特點，讓學生學習并掌握廣告設計應該具備的計算機輔助設計以及計算機的一些基礎知識，從而能夠獲得專業(yè)技能的培訓。在實際的教學設計實踐過程中，電腦教學和廣告設計教學是相輔相成的，通過電腦設計的幫助，可以讓設計者減少在設計過程中的重復勞動，能夠提高設計效率、設計效果以及創(chuàng)作的自由度，而且能夠精確的表達設計者想表達的設計意圖。 

3注重設計理論與實踐相結合 

在教學的過程中，通過設計理論和實踐相結合，在教學的過程中通過對創(chuàng)意方法和理論系統(tǒng)化的講解，同時對學生進行指導性的教學能夠創(chuàng)造性的完成廣告設計，進一步的加強培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力和綜合設計能力。在學生針對課堂內(nèi)容進行實踐過程中，要求設計的內(nèi)容應該包括綜合的廣告理論、策略分析、設計表現(xiàn)等環(huán)節(jié)，要求學生結合課題綜合的進行設計，同時也要求設計作品應該具有創(chuàng)意獨特點和市場因素的考慮。教師要引導學生在設計作品過程中體現(xiàn)現(xiàn)代文化氣息，了解未來廣告設計的發(fā)展方向，掌握時代的潮流，從而實現(xiàn)培養(yǎng)具有理論和實踐能力的全能人才的目標。 

根據(jù)這門課程實踐性和應用性較強的特點，要將教學方式從原來的基于點、面的學習，發(fā)展成為與社會需求結合、技術發(fā)展等相結合，并且能做到創(chuàng)新能力和舉一反三。在老師的指導下，將學生分成若干個小組，分配實踐題目，讓小組互相討論確實設計方案，在完成之后，有教師進行評論和講解。這樣可以為所有同學提供一個可以進行自我展示的平臺，同時小組間的競爭也是有益的，不僅僅增加了學生實踐的熱情，也培養(yǎng)了學生之間的合作能力和團隊意識。有機會邀請客戶到課堂上去，讓客戶與學生進行交流，從而學生能夠了解當今的需求，通過實際的演練提高學生的設計能力。 

4平面廣告設計未來發(fā)展方向 

隨著社會的進步經(jīng)濟的發(fā)展，信息化是21世紀的標志，而平面設計廣告專業(yè)的人才市場要求越來越多，顯然已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟增長點和消費熱點。現(xiàn)在社會的設計人才必須具有廣闊的綜合知識和寬闊的文化視角，必須具有創(chuàng)新精神。在教學過程中而且應該注重創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，結合平時的課程設計，使學生廣泛全面的掌握平面設計的各種知識和技巧，并且最終能夠為市場提供具有創(chuàng)意的方案。 

參考文獻 

[1]羅祖玲.高職計算機應用基礎課程教學現(xiàn)狀探究[J].輕工科技，2012（7）. 

第6篇：計算機平面廣告設計范文

關鍵詞:平面廣告;廣告設計;隱性美

1引言

隨著我國社會主義現(xiàn)代化的飛速發(fā)展，國內(nèi)各行各業(yè)均得到了極大的提升。政治、經(jīng)濟、文化、社會、法律等諸多環(huán)境的改善，給予了當代國內(nèi)企業(yè)發(fā)展、居民生活水平提升巨大的契機。在這一時代背景的影響下，國內(nèi)居民逐漸從對最為基本的物質需求轉變?yōu)榱烁邔哟蔚木裥枰Ｊ艿缴鐣置孀顬榧氈聜€人、群體需求及價值改變的影響，市場對于消費者需求及價值取向的把握就變得十分重要。加之，當前國內(nèi)商品市場的競爭日趨激勵，如何在快速更新的產(chǎn)品市場、快速變化的消費市場中取得一席之地、獲取獨特競爭資源及核心競爭力將成為未來國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要成果因素。平面廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)品銷售的重要宣傳途徑，其在當前國內(nèi)市場當中被廣泛的采用，大到商品住宅的翻頁立體廣告、小到互聯(lián)網(wǎng)站角落的推薦廣告，都能夠見到無數(shù)平面廣告的身影。這些廣告的設計與使用為現(xiàn)代局面的消費水平的刺激帶來了巨大推動力量，然而隨著國內(nèi)可用廣告展位的不斷增加，以及現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體快速信息傳遞的影響，平面廣告雖然在載體上實現(xiàn)極大的橫向拓展，但是在整體質量、藝術表達能力上卻并未在直線上取得較為深遠的進步。特別是隨著當代國內(nèi)消費市場中日漸豐富的產(chǎn)品種類使得花樣出不窮的平面廣告充斥著現(xiàn)代人的生活，使人們逐漸對繁復多樣的平面廣告喪失了興趣。而歸其原因一方面在于沒有很好的進行突出點設計吸引人們的眼球，另一方面在于隨著物質生活的逐漸使現(xiàn)代居民個人對于藝術與美的鑒賞能力在逐步提升。為此，不斷開展現(xiàn)代平面廣告設計中對藝術表達、文化傳遞的研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代生活中的“隱性美”，并將更加豐滿的體驗融入于平面廣告設計之中，將會給現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展帶來更加廣闊的舞臺。

2隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設計中的價值

2．1隱形美的概念及其產(chǎn)生的主要價值

隱性美是一個具有哲學思想的概念，其作為傳統(tǒng)美學的重要代表形式，在經(jīng)歷了由古至今多年的考驗后依舊存在著極為強盛的生命力。盡管單純從其字面意思上來看似乎是將美學深深的隱藏于事物的背后，并未對其給予直觀的展示與描繪。其則不然，隱性美將更能夠喚起人們對于事物背后藝術美的共鳴，并激發(fā)人們潛在挖掘美、體驗美、品味美、傳遞美的形的意識，從而使隱性美被眾多人們所體味和熟知，充分表達與傳遞了事物背后藝術美的作用，發(fā)揮了藝術美所能夠給人們帶來的陶冶情操、抒發(fā)感情、傳遞文化等重要功能。對于現(xiàn)代平面藝術廣告而已，愈發(fā)繁復多樣的廣告形式及內(nèi)容充斥著人們的眼球，那么能夠契合現(xiàn)代社會居民對于高層次文化、素質及精神等層面的需求與滿足，將隱性美融入到現(xiàn)代平面藝術廣告設計當中，將能夠充分利用這種形式實現(xiàn)藝術美的傳遞，并以此來設計更為符合時下社會群眾的需要的平面廣告。通過上文的研究，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美的深層內(nèi)涵及其藝術特質將能夠極大調動平面廣告更高層次的藝術追求，從而遠離較為浮躁、低級、晦澀等缺陷的影響。利用隱形美不單能夠實現(xiàn)觀看者與傳遞者之間的共鳴，更加能夠給平面廣告帶來奇幻及含蓄的魅力，使平面廣告觀看者能夠抱著好奇的心理去不斷的探索平面廣告背后的事物、領域。因此，逐步關注隱性美在平面廣告設計中的重要作用將變得十分重要。

2．2隱性美在平面廣告設計中的附帶價值

除了上述所提到的隱性美主要的價值特點外，其還具有較多的附帶價值，將能夠更好的幫助平面廣告得以傳播及推廣，從而在宣傳覆蓋范圍及領域上實現(xiàn)極大的提升。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子計算機技術的飛速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了人們?nèi)粘＋@取信息的主要形式，并逐漸開始改變著現(xiàn)代居民的生活方式，使其愈發(fā)依賴于利用互聯(lián)網(wǎng)手段實現(xiàn)信息的獲取、分析、匯總、整理及共享，從而使當代平面廣告設計影響的范圍逐漸提升。抓住時代契機，借助互聯(lián)網(wǎng)高科技生產(chǎn)力的影響，逐步提升平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)領域中的應用，也逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術手段實現(xiàn)平面廣告設計的更新都變得十分重要。隱形美作為傳統(tǒng)藝術表達形式的重要組成部分之一，其在現(xiàn)代時展背景下充分發(fā)揮了其特質作用。大多數(shù)用戶在對網(wǎng)站瀏覽時，通常會由于上網(wǎng)習慣及偏好影響點擊一些符合自身需求的內(nèi)容，在其中加入大量具有特色性、隱形美的平面廣告，將能夠激發(fā)瀏覽者的求知欲，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡獨立渠道流量的增加。在當前網(wǎng)絡當中不乏大量粗俗、直白平面廣告存在的今天，利用隱形美將能夠實現(xiàn)網(wǎng)絡文化更為綜合的包容性特點，從而激發(fā)用戶的求知欲，讓用戶主動去發(fā)揮深藏于隱形美背后平面廣告所宣傳內(nèi)容、產(chǎn)品。另外，伴隨著現(xiàn)代材料科技的極大發(fā)展，平面廣告不在局限于平面范疇，而且利用隱形美的表達方式，將能夠實現(xiàn)在平面廣告基礎上多維度符合人類觀察方式的展示，從而給予人們更為新穎的形式，實現(xiàn)在短時間內(nèi)吸引用戶眼球的目的。比如現(xiàn)在有很多設計師開始采用特殊的光敏材料來制作平面的海報，在不同光線的作用下，海報上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現(xiàn)出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費者的廣泛認可。

3平面廣告設計中隱性美表達方式的途徑研究

在上文當中，作者對平面廣告隱性美的概念進行了深入的探究，并對其在實際市場經(jīng)濟、文化藝術欣賞領域當中與人們交互之間的作用機理進行分析。經(jīng)過上述的研究與討論后，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美作為傳統(tǒng)藝術的重要表達方式，其將能夠賦予平面廣告更多層次的表達途徑，使其能夠利用視覺的沖擊、特色的展示、豐富的內(nèi)涵快速吸引消費者眼球，實現(xiàn)平面廣告設計的宣傳及傳遞目的。那么，如何更好的將隱性美這一重要潛在藝術表達方式融入到平面廣告之中，實現(xiàn)現(xiàn)有平面廣告設計發(fā)展領域縱向的不斷深化與提高，就變得十分具有研究價值。因此，在本部分中作者將由隱性美所具有的價值入手，探討如何將隱形美融入到平面廣告的設計當中。第一，空白的隱性美。在較多的平面廣告設計中，經(jīng)常會采用留白的方式來展現(xiàn)隱性美。作為當前平面廣告設計領域中經(jīng)常使用的隱藏式設計，將能夠實現(xiàn)整體平面廣告設計畫面中主題更好的烘托。如果采用填充式的整體設計，不但會容易便宜整幅平面設計廣告的主題與內(nèi)涵，而且還會起到適得其反的作用。為此，利用留白的重要隱形美表達方式，實現(xiàn)主動對欣賞者及消費者的刻意引導，將能夠實現(xiàn)當前畫面中更多主要元素之間的串聯(lián)，給人們帶來更為奇妙與深刻的觀看體驗。與此同時，也能夠利用空缺部分來極大的激發(fā)觀察者對于整張平面廣告設計的好奇心，主動去思考留白部分應有的設計內(nèi)容，實現(xiàn)了對人們潛在求知欲的激發(fā)，讓他們逐漸融入到與設計師相同的場景，最終對所要宣傳的產(chǎn)品、傳遞的文化與思想產(chǎn)生深刻的印象。在使用留白方式對平面廣告設計過程中，也應當注意一些要點。留白并不是單純的空缺，而是要留給人們一定遐想的空間，使人們能夠根據(jù)整幅平面廣告的設計及內(nèi)容不斷去推敲與思考。另外，留白方式還應當注重情緒的調動，如果整幅畫作并沒有調動人們對于整幅畫作的補充的求知欲，將會大大喪失隱性美在平面廣告設計中功能性作用的發(fā)揮。為此，應當在設計之初就考慮到最終所可能帶來的效果，將這些能夠激發(fā)人們主動探知的因素加以考慮，并融入到整幅畫作當中，可實現(xiàn)同一時間內(nèi)更多別致、新奇觀感的傳遞，實現(xiàn)人們情緒的調動，使其迫切要求對背后展示內(nèi)容、產(chǎn)品的求知與獲取。第二，象征的隱性美。隱性美的另外一種表達途徑是借助象征的方式。象征作為一種能夠將豐富平面廣告寓意，實現(xiàn)對現(xiàn)有表達內(nèi)容由淺入深整體設計的手段，其將能夠實現(xiàn)現(xiàn)有所需表達元素之間的有效連接與溝通，從而將為人們展現(xiàn)出一副更加具有組合合理性、排版藝術性、對比強烈性的現(xiàn)代平面廣告作品，并且在此過程當中還能夠利用多重寓意的結合與搭配傳遞出設計師對整幅平面廣告設計時所報以的態(tài)度、堅持的思想。利用象征方式來對隱性美進行表達與傳遞，可利用其優(yōu)質性特點實現(xiàn)整幅平面廣告深層含義更為便捷的傳遞，利用多重組合、排列與對比，將能夠實現(xiàn)對原有零散內(nèi)容之間障礙的打破，從而引導人們一環(huán)接一環(huán)的領略并體味到平面廣告當中的藝術。采用象征的隱性美傳遞方式，還能夠更為順暢的使人們理解到較為抽象的概念與情感，并利用這種更具銜接性的表現(xiàn)形式讓人們逐步擁有一種柳暗花明又一村的感覺，從而能夠在情緒上、體驗上實現(xiàn)對消費者或欣賞者最大熱情及動機調動。在使用象征的隱性美表達手段過程中，設計師們不但影響注重利用象征來實現(xiàn)隱性美的表達手段來逐步實現(xiàn)原有表達與吸收、體驗之間的效率，而且還更應當注重利用象征來營造空間感、立體感，乃至文學性、哲理性，從而以更為隱喻、凝練的方式逐步拓展當前大量平面廣告本身所具有的內(nèi)涵廣度與寬度。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點。比如某國產(chǎn)汽車品牌用長城作為廣告中的核心元素，以此象征中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。又如奧運會的五環(huán)標志，它的五種色彩分別代表參加奧運會的五大洲，而背景中的白色則象征著各國國旗的一種融合，體現(xiàn)出對世界和平以及共同繁榮的美好愿望。通過上述兩個例子能夠看出，隱性美在借助象征的藝術表現(xiàn)形式后，將能夠給予人們更為深入的思考空間，也能夠利用現(xiàn)有所展示出的明確內(nèi)容有效引導人們?nèi)ヌ骄繌V告背后所潛在的內(nèi)涵。另外，在采用象征的隱性美表達手段時，也應當更加貼近人們的生活，利用當前生活中的重要要素來逐漸搭建起藝術與生活之間的橋梁，實現(xiàn)從景物的象征、從人文的象征，使整個隱性美的涵蓋內(nèi)容及跨設領域變得更為寬廣，極大增添了平面廣告所擁有的厚度。

4結論

通過上文的研究，可以發(fā)現(xiàn)，平面廣告設計在當代各行各業(yè)當中的應用都愈發(fā)普遍，并且其所沿用的設計理念及設計方式也逐漸開始與其他行業(yè)之間相互融合。平面廣告作為現(xiàn)代消費、企業(yè)宣傳、文化傳播的重要形式，其能夠給予人們視覺上的沖擊，引起人們的關注，引發(fā)人們的思考，從而帶動人們不自覺的投入到平面廣告所渲染的環(huán)境、所構建的場景中，促使現(xiàn)代居民逐漸由平面廣告的欣賞、閱讀實現(xiàn)對消費品的購買、對文化的吸收、對精神的塑造。然而，在經(jīng)過引言部分的研究后作者發(fā)現(xiàn)，由于物質生活的逐漸滿足促使現(xiàn)代居民個人價值觀念得到改變、欣賞能力逐漸提升，從而給予了現(xiàn)代平面廣告設計極大的壓力。為此，在本文中作者以此為背景首先針對隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設計中的價值進行探討，以全新的角度、創(chuàng)新的思路對平面廣告設計實現(xiàn)了重構，并在此基礎上提出了些許有利于平面廣告設計表達隱性美的途徑與方式。謹此希望能夠利用本文的研究為該領域做出自身貢獻，并借助“隱性美”在平面廣告設計中更多范圍的覆蓋，實現(xiàn)國內(nèi)平面廣告設計領域國際競爭力的提升。

參考文獻

［1］《源源動力永不停歇》哇哈哈系列平面廣告設計［J］．彭新日，高開輝．包裝世界，2016(05)

［2］論繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中所傳達的視覺效應［J］．肖科坤．黑河學院學報，2016(05)

［3］淺談“平面廣告設計”課程的博客輔助教學模式［J］．肖卓．工業(yè)和信息化教育，2015(12)

［4］談平面廣告設計創(chuàng)新［J］．王莉．藝海，2016(01)

［5］平面廣告設計中的“隱性”之美解讀［J］．趙咪妮．現(xiàn)代裝飾(理論)，2016(02)

第7篇：計算機平面廣告設計范文

關鍵詞:數(shù)碼特效 數(shù)碼處理

中圖分類號:TP391.41文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)21

一、前言

平面廣告的制作過程中講求圖、文、字體、顏色間的合理搭配,從而突出廣告的主題重點。廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn),這主要是根據(jù)所要表達的題材決定。一幅制作精良的平面廣告,能使受眾將欣賞海報的過程當作欣賞一件藝術作品的過程;受眾除了在思想意識上得到了熏陶之外,還是一個享受美的過程。藝術性越強,就越具有感染力,越能引起人們的注意,能使人們在不知不覺中感受到海報的魅力。

平面廣告的設計涉及設計學、傳播學、美學、心理學等范疇的有關知識,它要求設計者掌握廣告視覺語匯和視覺表達的形式和方法,并探索以受眾最易于接受的視覺溝通方式來發(fā)揮積極的作用。因此,如何把握平面廣告設計的本質和途徑,如何適應和充分發(fā)揮新新興媒介的傳播功能,無疑成為了平面廣告設計與制作表現(xiàn)中的重要因素。只有通過極富視覺沖擊力、感染力的圖形、色彩表現(xiàn),才能更好的表達出平面廣告所傳達的主題與中心思想。而數(shù)碼技術的發(fā)展帶來了前所未有的特效表現(xiàn),促進并加強了平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)。

二、平面廣告制作中運用數(shù)碼技術對圖形圖像的基本處理

數(shù)碼特效是新興的藝術表現(xiàn)形式,通過計算機輔助設計軟件進行處理及制作的方式,表現(xiàn)出超常規(guī)的圖形和色彩視覺效果。通過實際的平面廣告的制作可以對現(xiàn)有的特效制作技術的主要特點及表現(xiàn)方式進行分析,并得出相關的研究結論,并對今后的平面廣告在制作與設計上提供寶貴的經(jīng)驗及指導意義。

圖形、圖像素材作為平面廣告中的兩大組成元素,一幅平面廣告通常是由多幅圖片素材所構成的,但在圖片素材的選用中,只會選用原始獲得的圖像素材中精華和重點的部分。而借助數(shù)碼影像處理技術,能將所需要的圖像素材中最精華部分完好的截取出來,并對該圖像素材的相關形狀、色彩等屬性進行必要的調節(jié),使之更具視覺美觀性。對圖形、圖像的前期處理效果直接影響和決定了后期平面廣告在設計制作的最終效果表現(xiàn),因而顯得格外重要。只有具備良好的基本素材,才能在平面廣告后期的特效制作、版式設計中達到良好的效果表現(xiàn)。

三、平面廣告中數(shù)碼影像處理特效特點的分析

第一,前期處理:將現(xiàn)有的圖片素材進行必要的裁切,得到需要的部分,并根據(jù)需要對圖形進行旋轉、縮放到合適的大小并將裁切后的圖形進行必要的相關色彩調整,如圖像色彩的亮度、飽和度、純度、明度等。

第二,中期處理:依靠圖像處理類軟件,如Photoshop中的“濾鏡”命令將圖片素材進行特效制作處理,使之產(chǎn)生具備一定視覺效果及心理影響的特效效果。類似于迷霧效果、火焰燃燒效果、重復疊加效果等,都能使得普通的圖片素材在通過數(shù)碼處理后產(chǎn)生強烈視覺沖擊力效果。

第三,后期處理:將前面的各個圖形、圖像元素進行相關的版式設計,將平面廣告的主題用專業(yè)的方式進行排列、排版,以達到信息傳播、廣告宣傳的效果。

將各類圖像處理軟件中的數(shù)碼影像處理技術結合運用,能創(chuàng)造出多種不同風格、不同表現(xiàn)形式、不同特色的特殊效果,在平面廣告的設計與制作中起到了良好的促進作用,對平面廣告的主題表現(xiàn)有著強力的視覺效果提升,能將平面廣告的廣告?zhèn)鞑バЧM行強化,最終達到廣告宣傳的終極目標。

四、平面廣告特效處理的方式方法

圖形、圖像作為平面廣告設計中重要的視覺元素,它不僅僅對廣告主題、文字有說明的作用,更因為其造型和色彩諸方面的引人注目,而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達作用。因此,圖形、圖像的設計應具有典型、鮮明、集中和構思獨特的特征,這樣才能使平面廣告通過圖形、圖像起到“無聲說明”的作用。

圖形、圖像的內(nèi)容包括符號圖形和圖片圖像。符號圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象,由于概括、簡潔而具備現(xiàn)代美感;符號圖形的制作可利用計算機圖像處理類軟件,如:Photoshop中的路徑、Coreldraw中貝賽爾曲線等工具來完成設計,并對其進行修改。由于風格特點多樣,設計者有時有必要結合使用各種命令與操作,以求達到最佳設計效果。

圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等,其采集的手段可通過掃描或數(shù)碼設備拍攝并直接輸入計算機,其處理方法是利用圖像處理類軟件進行整合、修飾的編輯功能,將創(chuàng)作的原圖、影像照片進行加工處理,以達到最佳藝術效果。Photoshop由于是圖像編輯應用程序,它可以對圖像的局部或整體進行修飾,加入特殊效果,甚至可以進行類似繪畫風格的處理,所以對圖片、圖像進行處理時,它是進行相關特效制作的首選工具。

進行平面廣告的設計與處理時,必須圍繞平面廣告藝術語言特色的要求去研究圖形藝術的規(guī)律,即在設計形式上一切都是為了在瞬間或較短的時間內(nèi)達到簡明、快捷地向受眾傳達廣告主題的目的。所以,在設計中,要選擇最恰當?shù)摹⒈憩F(xiàn)內(nèi)容盡可能完美的圖形藝術,使平面廣告具有最佳的視覺效果,以便達到良好的宣傳效果。

第8篇：計算機平面廣告設計范文

據(jù)了解，2007年開考的非筆試課中，除各專業(yè)的計算機應用基礎課上、下半年各安排一次考試外，其他非筆試課一年只安排一次考試。一般而言，具有多門非筆試課的專業(yè)，比如廣告專業(yè)、服裝藝術設計專業(yè)等，上、下半年都安排了非筆試課考試。但飯店管理專業(yè)（專科）的英語聽說、初等教育專業(yè)（本科）的英語聽說（一）安排在上半年，日語專業(yè)的三門非筆試課，園林專業(yè)、民航服務與管理專業(yè)的非筆試課都安排在了下半年。

另外，計算機及應用專業(yè)的非筆試課考試安排，考生可通過登錄北京大學信息科學與技術學院網(wǎng)站了解。關于2007年非筆試課具體報名時間及考試時間，請考生關注本報后續(xù)報道。

2007年上半年開考的“非筆試”課程

廣告專業(yè)（專科）、廣告學專業(yè)（獨立本科）：電腦圖文設計；

服裝藝術設計專業(yè)（?？疲?、室內(nèi)設計專業(yè)（?？疲?、視覺傳達設計專業(yè)（專科）中的素描、色彩、構成（平面、色彩、立體）；基礎圖案、服裝CAD（一）、計算機輔助圖形設計、建筑設計基礎、包裝結構與包裝裝璜設計；

飯店管理專業(yè)（?？疲河⒄Z聽說；

英語專業(yè)（基礎科）：水平考試（一）聽力、水平考試（二）聽力；

初等教育專業(yè)（本科）：英語聽說（一）；

各專業(yè)的計算機應用基礎。

中國書法專業(yè)（基礎科）：篆書基礎、隸書基礎、草書基礎、行書基礎；

中國書法專業(yè)（本科）：篆書研究與專攻、草書研究與專攻；

游戲軟件開發(fā)技術專業(yè)（?？疲河嬎銠C游戲概論。

游戲軟件開發(fā)技術專業(yè)（獨立本科）：游戲創(chuàng)意與設計概論。

2007年下半年開考的“非筆試”課程

廣告專業(yè)（?？疲簭V告設計基礎。

廣告學專業(yè)（獨立本科）：平面廣告設計（一）、電腦三維設計。

服裝藝術設計專業(yè)（?？疲?服裝效果圖、服裝紙樣放縮、服裝結構設計、服裝款式設計；

室內(nèi)設計專業(yè)（專科）：裝飾材料與構造、室內(nèi)設計、展示設計、表現(xiàn)圖技法、家具設計；

視覺傳達設計專業(yè)（專科）：POP與DM廣告設計、標志設計、平面廣告設計、機構形象設計（VI）、字體設計、廣告攝影初步、插畫技法；

英語專業(yè)（本科）：口譯與聽力的口譯部分、聽力部分。

英語專業(yè)（基礎科，專業(yè)編號01C0502）：水平考試（一）口語、水平考試（二）口語；

各專業(yè)公共基礎課：計算機應用基礎；

中國書法專業(yè)（基礎科段）：楷書基礎；

中國書法專業(yè)（本科段）：行書研究與專攻、楷書研究與專攻、隸書研究與專攻。

日語專業(yè)（基礎科）：日語視聽說、日語會話。

日語專業(yè)（本科）：日語口譯；

游戲軟件開發(fā)技術專業(yè)（?？疲河螒蜃髌焚p析。

第9篇：計算機平面廣告設計范文

【關鍵詞】數(shù)碼影像 平面廣告 視覺效能 設計整合

數(shù)碼影像的多元特質造就了豐富的影像世界，使我們開始重新思考數(shù)字化背景下影像的本質和表現(xiàn)形式，特別是在平面廣告設計中，數(shù)碼影像所具備的設計整合能力與多元化的表現(xiàn)特質，將為平面設計帶來一場怎樣的視覺變革？基于這一前提，本文在闡釋了數(shù)碼影像的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式后，從視覺效能轉換的角度去探討平面廣告設計發(fā)展的新空間。

一、數(shù)碼影像的內(nèi)涵

“數(shù)碼影像”源于“影像”。“影像”在辭海中被稱為攝影術語，指二維平面中事物形象的再現(xiàn)?！皵?shù)碼影像”是“影像”發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是新技術時代影像藝術的新形式。數(shù)碼影像又稱“數(shù)字影像”，簡單地說就是運用電腦技術將影像進行數(shù)字化處理，以電腦數(shù)據(jù)的形式記錄在存儲介質中，通過顯示器、輸出或打印設備轉化成直觀展示的可視化信息，可以反復拷貝、復制或修改以至演變成新的影像元素。①從廣義上講，數(shù)碼影像包括所有以數(shù)字信號作為載體的影像，不光有靜止的影像，還有運動的聲畫影像。②本文所探討的數(shù)碼影像指狹義的數(shù)碼影像，即二維平面的數(shù)碼影像，運動的聲畫影像不在研究的范圍之內(nèi)。

二、數(shù)碼影像的表現(xiàn)形式

數(shù)碼影像的表現(xiàn)形式多種多樣，筆者在此將概括歸納為數(shù)碼攝影影像、數(shù)碼合成影像、數(shù)字模擬影像三種。

數(shù)碼攝影影像是最直接的表現(xiàn)形式，指直接使用數(shù)碼相機拍攝獲取影像，將光學影像轉化為數(shù)字信號，傳輸?shù)诫娔X上進行藝術創(chuàng)作，通過簡單的軟件后期處理獲取理想的影像效果。WONDERBRA內(nèi)衣廣告就直接采用數(shù)碼攝影影像作為畫面主要素材，將兩個新鮮的橙子通過擺拍形成絕妙的創(chuàng)意，獲得了最直接的宣傳效果。

數(shù)碼合成影像指通過相關設計軟件，將數(shù)碼攝影、掃描儀或者網(wǎng)絡下載得到的影像，進行藝術化合成，以突出想要表現(xiàn)的影像部分。通過設計軟件，設計者能夠根據(jù)自己的創(chuàng)意與發(fā)散思維任意解構和建構原始影像，重組成為嶄新的元素。現(xiàn)代汽車的廣告，將汽車與鞋子進行了合成處理，生成新的影像形象，借鞋子寓意現(xiàn)代汽車的開拓性。

數(shù)字模擬影像結合了數(shù)碼攝影與合成影像創(chuàng)造及重組的概念，亦稱為“造像”，是一種可自由塑造的創(chuàng)作形式。根據(jù)設計者的創(chuàng)作需求，運用數(shù)碼設計軟件，通過直接繪制或者建模、渲染等技術，生成合乎想象的影像，被廣泛應用于現(xiàn)代設計中。福臨門辣椒醬系列平面廣告，采用夸張和擬人的表現(xiàn)手法，借助設計軟件模擬再現(xiàn)了現(xiàn)實生活中不可能存在的舌頭遭受酷刑的場景，傳達出辣椒醬的酷辣特性。

三、數(shù)碼影像視覺效能的轉換及對平面廣告設計表現(xiàn)的啟示

數(shù)碼影像作為視覺語言中重要的圖像形式，除自身具備多元化的呈現(xiàn)優(yōu)勢以外，數(shù)碼影像的視覺功能也有了質的變化，從早期單純紀實、呈現(xiàn)細節(jié)的狹義范圍中脫離出來，具備了設計、情感傳達的整合能力。這種視覺效能的轉換使其在平面廣告中的設計整合成為可能：形式上，不再拘泥于傳統(tǒng)照相功能，融入了更多的人為技術因素，向“造像”發(fā)展；內(nèi)容上，由單純的紀實，實景、實事、實物的再現(xiàn)，到理念和情感的傳達。

1.形式上由“照相”到“造像”

“照相”又稱“照像”，強調對事物外在形象的真實呈現(xiàn)，是影像最基礎的表現(xiàn)形式；而“造像”是對影像呈現(xiàn)形式的跨越，強調技術層面上的視覺審美需求，是數(shù)字技術時代數(shù)碼影像最直接有效的表現(xiàn)手法。創(chuàng)作者在虛無的數(shù)字空間中，透過數(shù)字拍攝、軟件合成處理與計算機模擬建構，對現(xiàn)有影像數(shù)據(jù)的處理和相互整合，生成新的影像形式，但留存原有影像的痕跡，瓦解了傳統(tǒng)影像既定的呈現(xiàn)形式。影像的呈現(xiàn)融合了大量的人為因素，逐漸從“照相”演變?yōu)椤霸煜瘛保踔恋綗o中生有的“擬像”。

美學家阿多諾（Theodor W.Adorno，1903—1969年）強調，在技術時代，藝術的思想意義不只是與最新技術并駕齊驅，而且還應該包括以藝術的形式反映出技術的變化。②數(shù)碼影像正是伴隨新技術的發(fā)展而出現(xiàn)的藝術形式，在影像表現(xiàn)形式、審美觀念上以其特有的技術優(yōu)勢，通過變幻莫測的“造像”營造出二維平面中的視覺盛宴。在對新技術利用的同時，數(shù)碼影像仍然保持著藝術反思社會、提供新的思維方式和進行批判的特點，探討技術所帶來的視覺審美的轉變。其視覺效能的轉換從形式與內(nèi)容上印證了阿多諾的說法，也證實了數(shù)碼影像具備設計與情感傳達的整合能力，為設計整合與視覺滲透提供了可能。數(shù)碼影像視覺呈現(xiàn)形式的轉變符合人們“求新”“求異”的心理趨向，為人們帶來視覺上的超與體驗，同時，怪誕非常規(guī)的呈現(xiàn)形式也使得影像有了更多元的解讀，有助于內(nèi)在意念的傳達（圖1）。

2.內(nèi)容上由紀實到意念傳達

攝影誕生之初，其最本質的功能就是紀實：清晰地記錄現(xiàn)實事物的表象。從早期紀實影像發(fā)展演變到今天的數(shù)碼影像，其單純紀實的功能逐漸發(fā)展到對影像所蘊含的理念和情感的傳達。攝影影像的本質是全然外在的，其表現(xiàn)物在影像中是整體顯現(xiàn)的，“確實”能夠被人們看到的，所能證明的就是這一影像存在過，不能吸引人們?nèi)ド顚哟蔚亟庾x影像的意義。相反，數(shù)碼影像可以表現(xiàn)人眼睛沒有看到過的或者根本不存在的事物。在視覺文化發(fā)展進程中，人類不斷豐富看的方式和藝術，發(fā)明看的工具和技術，目的都在于更好地看世界及自身。最開始人們通過肉眼來觀察世界，傳統(tǒng)視覺審美注重的是“是否再現(xiàn)真實”，數(shù)碼影像的誕生使人們越來越少通過肉眼來把握世界。科學家?guī)於髟谔接懣茖W發(fā)展變革時，提出了“范式”的概念，視覺審美范式即人們通過看進行審美的方式。數(shù)碼影像視覺效能的轉換，使得“造像”甚至“擬像”呈現(xiàn)出多維、復雜的畫面效果，“造像”營造的真實幻想改寫了傳統(tǒng)視覺審美范式，豐富了人們看的內(nèi)容，造就了一種純視覺性、純表現(xiàn)性的視覺審美新范式?；蛳笳骰蚩鋸埢蚧恼Q的影像語言，使得影像的本質顯得更加神秘，引發(fā)人們的興趣與欲望，可以喚起各種深層次的意義（見圖2）。

結語

數(shù)碼影像多元化的呈現(xiàn)形式為平面廣告設計帶來由內(nèi)而外全方位的視覺變革，而這很大程度上要歸功于“造像”式的影像呈現(xiàn)。因此，在平面廣告設計表現(xiàn)中，“造像”將是數(shù)碼影像發(fā)展的方向。對于平面廣告設計者而言其設計的作品，都是通過一定的表現(xiàn)手法來傳達設計者的意圖，數(shù)碼影像時代，視覺效能的轉換留給了設計者廣闊的思維平臺，使得設計者不受現(xiàn)有素材限制，設計的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，創(chuàng)作空間更加自由與無限，創(chuàng)造個性化的視覺語言成為可能。我們期待，數(shù)碼影像為我們帶來二維平面中的視覺盛宴。

注釋：

①趙智，彭文忠.影像解讀[M].長沙：湖南人民出版社，2006：4.

②阿多諾，王柯平.美學理論[M].成都：四川人民出版社，1998：374.

參考文獻：

[1]趙智，彭文忠.影像解讀[M].長沙：湖南人民出版社，2006：4.

[2]阿多諾，王柯平.美學理論[M].成都：四川人民出版社，1998：374.

[3]劉宇妍，邱國峻.數(shù)碼攝影影像形態(tài)轉換之研究——以平面廣告攝影為例[A].藝術設計科技國際學術研討會論文集[C].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2007.