國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫精選(九篇)

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第1篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

關(guān)鍵詞：武俠動(dòng)畫；《虹貓藍(lán)兔七俠傳》；場(chǎng)景設(shè)計(jì)；動(dòng)作設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J218.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2011）27-0123-01

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》曾經(jīng)的熱播和禁播是在中國(guó)動(dòng)畫歷史發(fā)展中成為一個(gè)令人矚目的現(xiàn)象。很多論文對(duì)該片持有反對(duì)態(tài)度，但都集中在淺層的內(nèi)容、語(yǔ)言的粗俗、畫面的血腥等上面，而對(duì)于該片還缺乏應(yīng)有的理論性分析。這不利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展。因此，對(duì)于該片需要綜合地從深層的動(dòng)畫藝術(shù)本身看該片在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色設(shè)計(jì)、故事等方面的表現(xiàn)，從而總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)和不足。

一、故事和主題

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》是湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司制作的動(dòng)畫電視劇，共108集，每集10分鐘。該片講述了以黑心虎為首的魔教放火燒山，荼毒生靈，欲抓森林之靈獸玉麒麟，借喝麒麟的熱血以增強(qiáng)內(nèi)力，稱霸武林。為了維護(hù)森林的和平與安寧，七劍合壁打敗了黑心虎。

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》在名稱和故事架構(gòu)上，借鑒了武俠小說(shuō)《七劍下天山》，有明顯的討巧因素。武俠文化在我國(guó)深入人心，行俠仗義、浪跡天涯是不少人孩童時(shí)的夢(mèng)想。同時(shí)，武打格斗也是人好動(dòng)的天性，于是就有了看點(diǎn)和一定的觀眾群。動(dòng)畫片敘事風(fēng)格走的是傳統(tǒng)的路線，保護(hù)森林、歷盡艱險(xiǎn)與邪惡勢(shì)力做斗爭(zhēng)、友誼，加上淡淡的愛(ài)情、團(tuán)隊(duì)合作，故事內(nèi)安排緊湊，險(xiǎn)象環(huán)生，對(duì)小觀眾具有很強(qiáng)的吸引力。

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》以拯救森林環(huán)境為主題突出行俠仗義的精神，是一部冒險(xiǎn)、勵(lì)志的動(dòng)畫長(zhǎng)片。一名小觀眾在網(wǎng)上發(fā)表了觀后感，“當(dāng)我看完 《虹貓藍(lán)兔七俠傳》 這部大型動(dòng)畫片后，我被他們那種不屈不撓、 團(tuán)結(jié)互助的偉大精神所感動(dòng)，為他們這種舍己為人的高尚品質(zhì)流淚……看了《虹貓藍(lán)兔七俠傳》 這部動(dòng)畫片后, 我更懂得人活著就要幫助別人, 要過(guò)得有意義”。這個(gè)感想正是勵(lì)志主題感染的體現(xiàn)。

二、角色與動(dòng)作設(shè)計(jì)

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》是武俠題材的動(dòng)畫，塑造了虹貓、藍(lán)兔、豬無(wú)戒、黑心虎、黑小虎等個(gè)性鮮明的正反兩派。虹貓的勇敢、藍(lán)兔的溫柔等，被小觀眾所認(rèn)同，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)是明顯的。而社會(huì)上家長(zhǎng)的聲音是:“這部動(dòng)畫片早就該停了，整個(gè)一動(dòng)畫版武俠片，只是把真人換成了動(dòng)物，打打殺殺，情愛(ài)，報(bào)仇，沒(méi)有新意。內(nèi)容和成人武俠片完全一樣，對(duì)孩子沒(méi)什意義。不知道為什么要拍這樣的動(dòng)畫片，想拍武俠劇直接拍好了，干嘛打小孩子的主意。”家長(zhǎng)的意見(jiàn)的確重要，但打殺情愛(ài)報(bào)仇，是武俠等作品的重要元素，可以表現(xiàn)。在這部作品中，以動(dòng)物作為武俠的角色，無(wú)疑是創(chuàng)新的。一味地要求動(dòng)畫與真人片內(nèi)容不相同，也不符合藝術(shù)的實(shí)際。

動(dòng)作設(shè)計(jì)肯定也是動(dòng)畫片看點(diǎn)之一，該片動(dòng)作設(shè)計(jì)借鑒傳統(tǒng)武術(shù)套路但更多還是看出香港典型的武打動(dòng)作設(shè)計(jì)和鏡頭轉(zhuǎn)換，武打動(dòng)作節(jié)奏緊湊，加上后期特效和聲音的配合，使武打動(dòng)作更加流暢、好看。每個(gè)主要角色都有看家的本領(lǐng)，如虹貓的招式有長(zhǎng)虹貫日、火舞旋風(fēng)、長(zhǎng)虹劍法等，藍(lán)兔的招式有冰天雪地、玉女劍法、冰魄劍法等。招式使角色的動(dòng)作富有程式性，能加強(qiáng)觀眾的印象，從而讓角色的個(gè)性更加鮮明?！逗缲埶{(lán)兔七俠傳》的動(dòng)作設(shè)計(jì)與日本動(dòng)畫相比，有不少動(dòng)作采用一拍一完成，動(dòng)作流暢。但是角色在說(shuō)話時(shí)一些小的動(dòng)作未免有些多余，如說(shuō)話時(shí)總是手舞足蹈，跳來(lái)跳去。《虹貓藍(lán)兔七俠傳》在角色設(shè)計(jì)和動(dòng)作上很明顯是迪斯尼模板的復(fù)制，動(dòng)作講究彈性、變形、有明顯的預(yù)備和緩沖。但是，各個(gè)角色在同一鏡頭中過(guò)多的動(dòng)作使畫面看起來(lái)，總有些不舒服的感覺(jué)。

角色動(dòng)作設(shè)計(jì)中的暴力表現(xiàn)風(fēng)格也是突出的。血腥和暴力成為其中難以避免的組成部分。武俠動(dòng)畫的暴力表現(xiàn)，有著既有文藝的基礎(chǔ)，是合理的。但像藍(lán)兔割動(dòng)脈的設(shè)計(jì)，當(dāng)然也過(guò)了頭。這是武俠動(dòng)畫發(fā)展初期的現(xiàn)象。之后，在虹貓藍(lán)兔系列武俠電視劇及電影中，血腥明顯地減弱或避免了。

三、場(chǎng)景設(shè)計(jì)

在動(dòng)畫片的創(chuàng)作中，動(dòng)畫場(chǎng)景通常是動(dòng)畫角色表演的舞臺(tái)，動(dòng)畫場(chǎng)景的設(shè)計(jì)要展現(xiàn)動(dòng)畫片故事發(fā)生的歷史背景、文化風(fēng)貌、地理環(huán)境和時(shí)代特征。動(dòng)畫場(chǎng)景的設(shè)計(jì)需要緊緊圍繞動(dòng)畫角色的表演和劇情需要進(jìn)行設(shè)計(jì)。在整體美術(shù)風(fēng)格上，動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)和動(dòng)畫角色的設(shè)計(jì)要相互融合，說(shuō)到底場(chǎng)景是襯托角色的表演，渲染氣氛，但不能喧賓奪主，影響動(dòng)畫效果。

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》中大部分場(chǎng)景整體色調(diào)飽和度高，并且略顯灰色調(diào)，場(chǎng)景的制作是二、三維的結(jié)合，室內(nèi)外建筑和道具基本是由三維建模后貼圖完成，場(chǎng)景中一些動(dòng)的液體與燈光火焰等，也都是通過(guò)三維特效制作。這樣，既增強(qiáng)了表現(xiàn)對(duì)象真實(shí)感，又在節(jié)約了制作的成本。比如《虹貓藍(lán)兔七俠傳》第1集開(kāi)篇?jiǎng)赢嫶笕埃酗w流直下的瀑布、流水效果，場(chǎng)景氣勢(shì)宏大，整個(gè)氣氛被調(diào)動(dòng)起來(lái)，突出的張家界的自然風(fēng)景的壯美和自然界生物的和諧相處，如此美侖美奐的場(chǎng)景設(shè)計(jì)所營(yíng)造出的美好的平靜的生活為后來(lái)平靜生活被打破，整個(gè)森林面臨滅頂之災(zāi)做好了鋪墊。同時(shí)，觀眾也被美好的生活場(chǎng)景帶入動(dòng)畫中，與角色同呼吸。當(dāng)然，這段開(kāi)篇場(chǎng)景動(dòng)畫是與迪斯尼動(dòng)畫電影《小馬王》影片開(kāi)始的一部分有異曲同工之妙。與同期的其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的場(chǎng)景相比，《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的場(chǎng)景更多是借助計(jì)算機(jī)表現(xiàn)的更豐富些，比如場(chǎng)景中動(dòng)的元素多了，搖擺的樹(shù)枝，飄落的樹(shù)葉等。比如第6集，藍(lán)兔和豬無(wú)戒的打斗，長(zhǎng)亭被打破的瓦片跌落的效果。但是在該片場(chǎng)景制作也不免有很明顯的拼貼感覺(jué)，中景、遠(yuǎn)景間過(guò)渡感覺(jué)生硬，色彩變化較為突兀，場(chǎng)景的邊緣處理虛實(shí)不夠等，這些在很多鏡頭中還是能清楚的看出。

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》較早與地方景點(diǎn)聯(lián)姻，打造新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)又為動(dòng)畫故事發(fā)生發(fā)展和角色的塑造提供了天然的土壤。通過(guò)《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的故事演繹，使景點(diǎn)和旅游者尤其是看過(guò)動(dòng)畫片的觀眾的距離更近了。里面出現(xiàn)的地點(diǎn)也基本依據(jù)張家界不同景點(diǎn)命名，比如十里畫廊、黃石寨、金鞭溪、天子山、天門山等。動(dòng)畫的角色身世與景點(diǎn)都有故事的淵源，為自然、神秘的張家界增添了幾分神奇色彩?？梢哉f(shuō)這樣的結(jié)合一方面使觀眾有了親切感，宣傳推廣了景區(qū)，同時(shí)景區(qū)又賦予動(dòng)畫片文化性。這樣的結(jié)合是動(dòng)畫片商業(yè)運(yùn)作很有效的方式。

四、結(jié)語(yǔ)

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》在商業(yè)和藝術(shù)上取得一定的成功，但也引發(fā)了爭(zhēng)議。與同期的《喜羊羊與灰太狼》相比，雖在制作的精度上略勝一籌，但在故事情節(jié)和題材的選取上，卻略顯沉重。《虹貓藍(lán)兔七俠傳》作為國(guó)產(chǎn)武俠動(dòng)畫的先鋒，開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)物武俠的先例，引領(lǐng)了武俠動(dòng)畫的浪潮，激發(fā)了后來(lái)的《勇闖天下》、《秦時(shí)明月》、《兔俠傳奇》等作品的出現(xiàn)。

但是，“我們的孩子需要怎樣的電視節(jié)目？還是那句老話：真的，善的，美的。且看今天我們的兒童電視節(jié)目，小孩子說(shuō)大人的話，導(dǎo)演要求，大人敦促，童真盡失，不真；割腕放血，宣揚(yáng)暴力，不顧危險(xiǎn)，不善，也不美；低胸性暗示，不美，更不善。”[2]對(duì)于動(dòng)畫發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，相信在武俠動(dòng)畫《虹貓藍(lán)兔》系列的不斷實(shí)踐及其帶來(lái)一系列的思考中，將逐步解決，并推進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫邁向新的高峰。

基金項(xiàng)目：湖南省教育廳青年項(xiàng)目《武俠動(dòng)畫的觀念與范式研究》(編號(hào)：10B009)

參考文獻(xiàn)：

第2篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；教育；孩子

一、國(guó)內(nèi)教育問(wèn)題

這種教育問(wèn)題不僅體現(xiàn)在教育事業(yè)上，而且在影視作品中也很突出①就中國(guó)對(duì)兒童電影本身的定義而言，過(guò)于強(qiáng)調(diào)了教育性，而忽視了兒童電影中的娛樂(lè)性。相反美國(guó)在《電影術(shù)語(yǔ)詞匯》中把兒童電影定義為“具有專為吸引兒童及供兒童娛樂(lè)的內(nèi)容及處理方法的故事片

在21世紀(jì)初中國(guó)政府看到動(dòng)畫業(yè)的巨大市場(chǎng)，開(kāi)始大力扶持時(shí)，才發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)失去了它的中堅(jiān)力量和原創(chuàng)力。何時(shí)新一代的“原創(chuàng)中國(guó)”動(dòng)畫風(fēng)才能出現(xiàn)？既不好萊塢，也非日式風(fēng)，而是真正屬于中國(guó)人自己的動(dòng)畫形象和動(dòng)畫故事，這是每一個(gè)人都期待的。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作大都局限于改編動(dòng)物童話、民間神話、古代故事，缺少反映，青少年現(xiàn)實(shí)生活的題材。為了孩子多彩的生活，我們不應(yīng)該只有神話故事、民間傳說(shuō)和寓言故事。缺乏與我們現(xiàn)實(shí)生活貼近的題材。

由于動(dòng)畫產(chǎn)生的年代局限性，多少存在明顯的說(shuō)教色彩，缺乏親切感和童趣，這只能說(shuō)是成人眼中的動(dòng)畫形象。中國(guó)現(xiàn)在一直提倡人性化教育，但是這一教育方式與孩子們目前接受到的教育色彩明顯的動(dòng)畫主題是相背離的。我們也應(yīng)該從孩子的視角考慮，尊重孩子的選擇，不要把大人的思想強(qiáng)加到孩子身上。

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作者一般把動(dòng)畫局限于動(dòng)畫電影，動(dòng)畫電視片?？墒莿?dòng)畫就其應(yīng)用而言，還涉及廣告、游戲、家具設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體等很多相關(guān)行業(yè)。這些行業(yè)已經(jīng)形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有資本增值潛力。雖然現(xiàn)在已經(jīng)有向這些方面發(fā)展的傾向但是制作上還是不夠嫻熟。筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)應(yīng)該加大這些方面的投資，國(guó)家應(yīng)該頒布一些這方面的有利政策。

每個(gè)國(guó)家在制作自己的動(dòng)畫片時(shí)都是基于自己本身的文化傳統(tǒng)及文化習(xí)慣。中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展面臨很多困難，例如創(chuàng)新力弱、政策不夠。很多孩子的思想因?yàn)榻逃娜毕荼唤d起來(lái)了，完全沒(méi)有自己的一點(diǎn)想法。沒(méi)有好奇之心，沒(méi)有創(chuàng)新精神。

當(dāng)你看到這些孩子的作品時(shí)，都會(huì)很痛心。因?yàn)閺乃麄兊淖髌飞峡床坏揭稽c(diǎn)他們的個(gè)性，所能看到的全部都完全一樣的想法和過(guò)硬的功底。有句話是這樣說(shuō)的“教師是學(xué)生靈魂的工程師”中國(guó)的教育仿佛把學(xué)生的靈魂都調(diào)試到同一標(biāo)準(zhǔn)上。

這就是為什么許多的中國(guó)動(dòng)畫題材都取自中國(guó)古代神話，而且居然一點(diǎn)改動(dòng)也沒(méi)有。水平的降低，直接導(dǎo)致了收視率的下降。觀眾在看電影之前，對(duì)劇情十分清楚，沒(méi)有太大的吸引力，沒(méi)有創(chuàng)新，就好像一個(gè)失去了內(nèi)心，空有一具軀殼。不管再漂亮卻沒(méi)有內(nèi)容，經(jīng)不起推敲。正如迪斯尼所說(shuō)：“由于對(duì)象的不同，時(shí)代的不同，觀點(diǎn)的不同，任何時(shí)代的故事講述者都會(huì)在核心材料的基礎(chǔ)上對(duì)故事加以改編。”②從這可以看出動(dòng)畫的出路在于創(chuàng)新，而不是一成不變。

動(dòng)畫是一種通俗藝術(shù)，是一種大眾文化，不受民族、國(guó)家和語(yǔ)言的限制。為什么同樣是動(dòng)畫，美國(guó)動(dòng)畫、日本動(dòng)畫受到很多人的喜歡。中國(guó)動(dòng)畫卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落在了后面呢？因?yàn)槊绹?guó)動(dòng)畫很能表現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，人間親情、重視環(huán)境保護(hù)以及人與自然共生、共榮等。在最廣泛的程度上又能得到世界觀眾的認(rèn)可。美國(guó)動(dòng)畫的教育是通過(guò)融在其中的文化精神起作用的，而我國(guó)不少動(dòng)畫都是用字幕或旁白直接說(shuō)出來(lái)教化主題，深度的思想內(nèi)容在很大程度上并不是通過(guò)豐富的情節(jié)和畫面自然流露出來(lái)的。相比之下中國(guó)動(dòng)畫比較膚淺，不能夠承載沉重的思想主題。對(duì)自身文化顯得不夠自信和重視，導(dǎo)致民族文化在動(dòng)畫電影中的缺失。

二、悲與喜的嚴(yán)重失衡

中國(guó)動(dòng)畫多喜歡以喜劇結(jié)尾。傳統(tǒng)的兒童本位或單純的覺(jué)過(guò)多強(qiáng)調(diào)兒童動(dòng)畫中的逗樂(lè)元素，對(duì)悲與痛的一面很少觸及，忽視了兒童的真實(shí)感受。筆者認(rèn)為悲劇文本對(duì)兒童具有重要的成長(zhǎng)價(jià)值，兒童需要而且能接受悲傷，在遵循兒童發(fā)展特征的基礎(chǔ)上滲入成人的審美意志與文化期待，兒童本位與覺(jué)在動(dòng)畫創(chuàng)作中的復(fù)合使用，強(qiáng)化和凸顯悲劇類文本的價(jià)值。兒童動(dòng)畫悲劇性題材的敘述方式，實(shí)現(xiàn)兒童哀而不傷的替代性滿足，塑造兒童社會(huì)的真實(shí)存在，并由此實(shí)現(xiàn)兒童動(dòng)畫的美育功能和藝術(shù)使命。

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫故事往往平鋪直敘，過(guò)于直白甚至無(wú)所謂故事，缺乏感染力。把動(dòng)畫故事的作用僅僅指向兒童的視聽(tīng)感官，忽視了兒童的情感層面，尤其是對(duì)樂(lè)與趣的過(guò)多強(qiáng)調(diào)，對(duì)悲與痛的一面很少觸及。實(shí)際上，創(chuàng)作者低估了兒童的理解能力。反觀當(dāng)下的動(dòng)畫市場(chǎng)，悲劇性文本所占比例呈嚴(yán)重不足，生存空間狹窄。本文試從兒童劣勢(shì)視角的聚焦以及傳統(tǒng)圓滿意識(shí)的束縛兩方面分析，強(qiáng)調(diào)兒童本位與角的介入，探討悲劇性題材的表述方式，實(shí)現(xiàn)兒童動(dòng)畫悲劇性文本敘述中兒童哀而不傷的替代性滿足的提升，塑造兒童社會(huì)的真實(shí)存在。

三、孩子應(yīng)該受到尊重

在萬(wàn)物的秩序中，人類有它的地位；在人生的秩序中，童年有它的地位；應(yīng)當(dāng)把成人看做成人，把孩子看做孩子。這在兒童動(dòng)畫中則表現(xiàn)為承認(rèn)兒童具有獨(dú)立的人格，語(yǔ)言體系和生活態(tài)度，尊重兒童和包括兒童接觸和使用媒介需求在內(nèi)的各種方式。中國(guó)的“兒童本位”聚焦于兒童的局限的劣勢(shì)視角看待兒童。兒童自然存在的特點(diǎn)很容易讓人把他們建構(gòu)為被動(dòng)的脆弱的。因此兒童動(dòng)畫中也應(yīng)該一直非常注重正面的勵(lì)志的題材的敘述。

教育性的動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品中占有極大比重，然而由于“說(shuō)教”致使自身發(fā)展與市場(chǎng)推廣舉步艱難。

筆者在對(duì)國(guó)內(nèi)教育動(dòng)畫實(shí)踐現(xiàn)狀與研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，認(rèn)為教育動(dòng)畫存在的主要問(wèn)題是在國(guó)內(nèi)相關(guān)理論研究缺失狀況下的盲目實(shí)踐導(dǎo)致嚴(yán)重的“娛教失衡”，是影響國(guó)內(nèi)教育動(dòng)畫發(fā)展的真正根源所在。我們不應(yīng)該把動(dòng)畫當(dāng)作，糖衣藥片——就是娛樂(lè)一會(huì)兒，說(shuō)教一會(huì)兒。這是對(duì)寓教于樂(lè)的歪曲。本該“以?shī)蕵?lè)為目的”的一般題材動(dòng)畫尚且如此，以教育為目的的教育動(dòng)畫更是“說(shuō)教嚴(yán)重”“有教無(wú)樂(lè)”，成為教育動(dòng)畫的問(wèn)題所在——“娛教失衡”，即：娛樂(lè)與教育沒(méi)有達(dá)到平衡的狀態(tài)。由于“娛教失衡”致使教育動(dòng)畫在市場(chǎng)推廣中屢屢受挫。寓教于樂(lè)，既勸諭讀者，又使他喜愛(ài)，才能符合眾望”符合少年兒童的欣賞情趣，適應(yīng)不同年齡層次少年兒童的欣賞需求，做到知識(shí)性、娛樂(lè)性、趣味性、教育性相統(tǒng)一在中國(guó)傳統(tǒng)文化客廳里，純娛樂(lè)是沒(méi)有地位的，連側(cè)身站立的地方都沒(méi)有，即便有，也得適應(yīng)寓教于樂(lè)。（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

第3篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

兩年前的暑期，《魁拔之十萬(wàn)火急》面世，在觀眾“并不知道”和“知道了也不愿去看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”的原因中票房慘淡，3000萬(wàn)元投資只收回300萬(wàn)。但作品卻獲得了難得的好口碑，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已經(jīng)突破1000萬(wàn)。導(dǎo)演王川還曾收到觀眾寄來(lái)的錢，說(shuō)沒(méi)能去院線支持，后來(lái)在網(wǎng)上看到片子，覺(jué)得值票價(jià)，特地補(bǔ)了過(guò)來(lái)。

18個(gè)月后，《魁拔》第二部《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》又見(jiàn)諸銀幕。這次影片打出了以青春人群為觀眾對(duì)象的旗號(hào)，對(duì)于多年來(lái)一直面向兒童的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，這不啻是一劑醒神藥。與此同時(shí)，4月20日開(kāi)始公映的好萊塢動(dòng)漫大片《瘋狂原始人》已將下檔時(shí)間延長(zhǎng)至6月24日，這意味著，在近一個(gè)月的同檔中，《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》又要面臨觀眾“要不要看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”的糾結(jié)。而讓觀眾認(rèn)可魁拔題材并養(yǎng)成觀看習(xí)慣，卻恰恰是這個(gè)系列致力在做的事。 重塑國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫工業(yè)

作為一家自己做原創(chuàng)和手繪的動(dòng)漫公司領(lǐng)導(dǎo)核心，《魁拔》制片人武寒清、導(dǎo)演王川等人要打造的是屬于中國(guó)本土的動(dòng)畫品牌系列。相對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的風(fēng)格不一，王川本人更傾向認(rèn)同的是，導(dǎo)演需要有工業(yè)意識(shí)?！懊總€(gè)導(dǎo)演都在追求不一樣，《大頭兒子小頭爸爸》、《哪吒鬧?！?、《大鬧天宮》、《草原英雄小姐妹》都不一樣……其實(shí)《草原英雄小姐妹》就是寫實(shí)風(fēng)格的起始，但是我們沒(méi)往下走，日本就通過(guò)很多代人形成了成熟的寫實(shí)的工藝。我們現(xiàn)在就在做這事，可能做五部或者十部作品，能找到最適合表達(dá)中國(guó)人情感的方式的話，中國(guó)風(fēng)格可能就開(kāi)始出現(xiàn)了?！?/p>

追根溯源，中國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》出現(xiàn)在1941年，比1900年世界第一部動(dòng)畫電影《迷人的圖畫》晚了近半個(gè)世紀(jì)。其后不久，全國(guó)動(dòng)畫精英集中創(chuàng)作的大背景下，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了《哪吒腦?！?、《大鬧天空》、《寶蓮燈》等一批質(zhì)量不低的動(dòng)畫電影。

但進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，不少動(dòng)畫專業(yè)人才紛紛跑到廣州、深圳等地做國(guó)外的加工片，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫創(chuàng)作力量越來(lái)越弱。之后不久，隨著Flash軟件的產(chǎn)生，動(dòng)畫的門檻變低，專業(yè)的動(dòng)畫人才更加青黃不接。緊隨的動(dòng)畫角色表情，更增加了投入的“作業(yè)面”，從業(yè)人員雖然增加，但真正的專業(yè)創(chuàng)作人才越到高端越接近空白。 日本漫風(fēng)+中國(guó)故事

《魁拔之十萬(wàn)火急》的十位主創(chuàng)，平均年齡27歲，多為80后。作為看《圣斗士》、《火影忍者》、《七龍珠》長(zhǎng)大的一代，他們想在《魅拔》畫出自己曾經(jīng)感受到的勵(lì)志和熱血。這個(gè)過(guò)程當(dāng)然比畫低幼動(dòng)畫更過(guò)癮。相應(yīng)而來(lái)的，《魁拔之十萬(wàn)火急》的角色畫工看起來(lái)眼熟卻又混雜，火影忍者的護(hù)手、七龍珠的衣服，紅發(fā)、綠發(fā)、黃發(fā)的蘿莉御姐，不明生物、中世紀(jì)地圖、星際寶貝使徒……這部連影片和角色名字設(shè)定都走日本漫風(fēng)的動(dòng)畫，也確實(shí)借鑒了日本寫實(shí)動(dòng)畫的路子。

但你又能看到主人公的中國(guó)身份在里頭：少年蠻吉從石頭里蹦出來(lái)，長(zhǎng)相酷似孫悟空，使用的武器沖天朔是一根棍子。作為一部打算做長(zhǎng)線工業(yè)化產(chǎn)品的系列動(dòng)畫，影片制作者較多地考慮了海外發(fā)行市場(chǎng)，制片人武寒清曾說(shuō)，單就作品內(nèi)容而言，海外發(fā)行商只知道和《西游記》相關(guān)的東西。

影片出品方青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司的主創(chuàng)們對(duì)國(guó)外暢行的同類型電影進(jìn)行了反復(fù)的研究。《指環(huán)王》、《哈利?波特》、《變形金剛》、《海賊王》、《加勒比海盜》……他們對(duì)于這類面向少年熱血人群、女孩也能看的玄幻冒險(xiǎn)動(dòng)作類型片的結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)致分析，甚至予以量化。

在武寒清的敘述中，這些成功作品的內(nèi)容是相似的：在一個(gè)龐大的有異于現(xiàn)實(shí)的世界中，有一個(gè)男主角，他弱小、肩負(fù)巨大責(zé)任的，并在不斷成長(zhǎng)。他有伙伴，男女皆備、性格不同，故事推進(jìn)的整個(gè)過(guò)程中所有人都會(huì)遇到低谷，也能在伙伴的幫助下成長(zhǎng)，同時(shí)最后他們挑戰(zhàn)的都是他們自己，在所謂升級(jí)打怪的過(guò)程中，其實(shí)最大的敵人都是自己。

故事的型有了，如何在其中填充中國(guó)故事，就不難了。 《魁拔》的畫風(fēng)看上去非常的日系，但里面填充的是一個(gè)很中國(guó)的故事。 填充有營(yíng)養(yǎng)的說(shuō)教

對(duì)于《魁拔》系列，導(dǎo)演王川最滿意的是，他們花了兩年時(shí)間創(chuàng)造出和現(xiàn)實(shí)生活不一樣的開(kāi)元體系，“從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)文化、衣食住行各方面推行到一個(gè)極致的狀態(tài)，推敲到合理，即便我們退休了，品牌也會(huì)持續(xù)下去”。所以《魁拔》系列的大故事其實(shí)已經(jīng)成型，包括《魁拔》之后作品會(huì)講到的魁拔的第七代、第八代，只不過(guò)具體細(xì)節(jié)會(huì)有變更。

這就得提到同樣嚴(yán)格遵循工藝要求的內(nèi)容創(chuàng)作?！犊巍饭适碌闹谱鞯氖滓A段就是策劃，更多從市場(chǎng)需求，即觀眾反應(yīng)來(lái)獲得一個(gè)故事的走向。比如《魁拔之十萬(wàn)火急》收集到的反饋是“打得不好，女的太少”，《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》就會(huì)著手解決這一問(wèn)題。完成了對(duì)框架的模型建構(gòu)，創(chuàng)作人員接下來(lái)要做的就是分頭細(xì)寫，落實(shí)到合理世界觀的設(shè)定上?！疤峁┳層^眾覺(jué)得舒服、合適的有層次的信息量，是國(guó)外同類型成功的關(guān)鍵。”負(fù)責(zé)影片工藝的匡宇奇說(shuō)。

而對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫屢被詬病的慣于說(shuō)教，王川坦承，《魁拔》系列其實(shí)就是“說(shuō)教”，但是一種美國(guó)成功的主旋律商業(yè)電影的“說(shuō)教”，是一個(gè)“考驗(yàn)創(chuàng)作者功力”的問(wèn)題。他以《魁拔之十萬(wàn)火急》舉例。

第4篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

中國(guó)風(fēng)成為了近幾年較為流行的民族符號(hào)，我國(guó)文化工作者只有將這種藝術(shù)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)貼合在一起，才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)形態(tài)的升級(jí)，進(jìn)一步助力和開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的民族文化傳播，從而提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的文化價(jià)值。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中民族文化傳播的意義

民族文化是一個(gè)民族的總體思維模式，并不局限在一個(gè)樣式和一個(gè)動(dòng)作上，是建立在情感之上的一種外延表現(xiàn)形式，包括社會(huì)構(gòu)成、情感訴求等等，更是一個(gè)國(guó)家民族靈魂的顯性化體現(xiàn)。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中滲透和傳播民族文化，是一種順應(yīng)時(shí)展需求的審美取向，具有非常重要的意義。

第一，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中民族精神的繼承意義。民族精神是整個(gè)民族在發(fā)展進(jìn)程中沿襲下來(lái)的文化支柱，是具有激發(fā)作用和傳遞情感的載體。而動(dòng)畫是青少年非常喜歡的藝術(shù)形式，將動(dòng)畫和民族精神融合在一起，能為青少年建立起民族自豪感。不僅能使人們更加了解名族文化的由來(lái)和發(fā)展，也能豐富人們對(duì)于民族精神的認(rèn)知，通過(guò)感官刺激，潛移默化的滲透民族意識(shí)。因此，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中滲透民族精神，是將藝術(shù)和民族文化傳播融合起來(lái)，能最大化的發(fā)揮民族生命力。

第二，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中民族精神的擴(kuò)張意義。民族文化的認(rèn)同過(guò)程，是需要走進(jìn)公眾的視野，獲得更多的尊重，從而取得大眾的信任和維護(hù)。因此，要將傳遞民族文化的平臺(tái)和載體推向世界，是民族文化要經(jīng)歷的必然階段。據(jù)相關(guān)報(bào)道，對(duì)我國(guó)兩個(gè)主要的一線城市抽取小學(xué)、初中、高中以及大學(xué)的學(xué)生為樣本，評(píng)選最喜愛(ài)的動(dòng)畫形象，美漫和日漫的人物高居榜首，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫只有提高自身的故事內(nèi)涵，才能真正踐行保護(hù)民族文化的需求，借助動(dòng)畫平臺(tái)維護(hù)名族地位，從而進(jìn)一步擴(kuò)展民族精神。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中民族文化傳播的路徑

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫近幾年實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，《秦時(shí)明月》《勇者大冒險(xiǎn)》《小門神》《大圣歸來(lái)》等一系列作品，不僅收獲了不錯(cuò)的口碑，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的影響也非常巨大，在動(dòng)畫中，充斥了大量的中國(guó)元素，民族情結(jié)展現(xiàn)的過(guò)程中，也提升了民族文化的傳遞效果。本文結(jié)合《秦時(shí)明月》對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中民族文化傳播路徑進(jìn)行分析。首先，是故事的題材，《秦時(shí)明月》故事取材于秦始皇統(tǒng)一六國(guó)后的時(shí)間段，在動(dòng)畫中，秦王嬴政、少年項(xiàng)羽等中國(guó)人耳熟能詳?shù)娜宋锒加兴宫F(xiàn)。這便是傳遞民族文化的重要基調(diào)，要在故事題材方面?zhèn)鬟f中國(guó)人特有的文化底蘊(yùn)，融合墨家、道家、儒家等學(xué)派，呈現(xiàn)出不同側(cè)面的中國(guó)傳統(tǒng)文化，具有非常震撼的作用。并且，《秦時(shí)明月》中還建立了一種具有時(shí)代感的闡釋方式，向觀眾展示了我國(guó)諸子百家文化的碰撞和沿襲。加之動(dòng)畫中結(jié)合了大量的中華傳統(tǒng)故事，這本身就是中華名族最深厚的文化“數(shù)據(jù)庫(kù)”也是任何民族無(wú)法替代的。其次，是故事的敘述手法，在《秦時(shí)明月》故事的展現(xiàn)方式上充分體現(xiàn)了中國(guó)人中庸的思想理念，緩緩講述，絲絲入扣，并且在故事敘述過(guò)程中，將儒家秉持的仁愛(ài)禮治、墨家秉持的兼愛(ài)非攻以及道家的道法自然等精神元素都借助畫面和語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，故事情節(jié)舒緩深刻，這也是我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的表達(dá)特征。通俗一點(diǎn)說(shuō)，美漫、日漫更像是一幅油畫，濃墨重彩，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫更像是一幅山水畫，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。再次，是動(dòng)畫和觀眾之間的共鳴感，《秦時(shí)明月》之所以受到年輕人的追捧，與其民族意識(shí)和文化符號(hào)的傳承有著必然的聯(lián)系，將民族文化和風(fēng)土人情融合在一起，無(wú)論是服裝、場(chǎng)景、語(yǔ)言還是音樂(lè)的應(yīng)用上，都展現(xiàn)著民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，營(yíng)造了一幅氣勢(shì)磅礴的民族畫卷，不僅給予民眾感官享受，也充分展現(xiàn)了名族情懷。值得一提的是《秦時(shí)明月》中的人物造型，在展現(xiàn)先秦文化的同時(shí)，也在有效的深化唐漢文明，展現(xiàn)出了特別豐富且具有東方特色的元素和風(fēng)格。因此，要想有效的提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的實(shí)際意義，利用國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫展現(xiàn)民族文化和民族精神，就要從人物形象上進(jìn)行深度的精細(xì)化加工，確保大眾接受的同時(shí)，滲透民族文化的內(nèi)涵。

結(jié)束語(yǔ)

第5篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫品牌形象 國(guó)產(chǎn) 提升對(duì)策

品牌形象是消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生的總體印象和判斷，是由企業(yè)營(yíng)銷人員所發(fā)展、實(shí)行和管理的一種擬人化的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，品牌形象可以像人一樣，有年齡或性別等方面區(qū)別。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與反映，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。作為動(dòng)畫企業(yè)而言，更應(yīng)該了解自身定位與企業(yè)的品牌形象是否一致，從而為提升品牌價(jià)值打下基礎(chǔ)。

動(dòng)漫品牌與傳統(tǒng)的消費(fèi)品牌有著明顯的區(qū)別：動(dòng)漫消費(fèi)者的主要消費(fèi)行為是購(gòu)買或觀看動(dòng)漫作品、購(gòu)買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品、參與動(dòng)漫相關(guān)文化活動(dòng)，這些行為都以動(dòng)漫作品的內(nèi)容或動(dòng)漫形象為核心主題，都是消費(fèi)者與動(dòng)漫作品及與動(dòng)漫品牌的直接聯(lián)系，本文在大量文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，從角色形象、故事形象、效果形象、企業(yè)形象、市場(chǎng)形象、品牌個(gè)性六個(gè)維度進(jìn)行分析。

一、塑造具有民族特色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫角色形象

我國(guó)曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫界享有較高的聲譽(yù)，以上海美術(shù)電影制片廠為代表的企業(yè)創(chuàng)作的動(dòng)畫作品曾為我國(guó)贏得無(wú)數(shù)桂冠。而近十幾年，相對(duì)于日美的動(dòng)畫作品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫因缺乏太多的民族特色而黯然失色。因此，若要塑造具有民族特色的動(dòng)畫角色形象要從以下幾方面入手：首先，對(duì)于動(dòng)畫角色形象的設(shè)計(jì)應(yīng)符合國(guó)人的審美習(xí)慣。尤其是膚色、發(fā)色、身材、五官等都應(yīng)具備炎黃子孫的印記，符合其生理特征。其次，巧妙運(yùn)用具有強(qiáng)烈的民族特色的服裝服飾。我國(guó)從封建社會(huì)開(kāi)始，歷朝歷代都會(huì)對(duì)服飾進(jìn)行一定的修改，從而形成了具有本朝代特色的服飾元素，這些都為動(dòng)畫角色的服飾設(shè)計(jì)提供了借鑒。最后，通過(guò)動(dòng)作來(lái)象征和表現(xiàn)形象的精神氣質(zhì)。例如，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《牧童》中，牧童坐在牛背吹笛的動(dòng)作，表現(xiàn)了天真靈巧的特點(diǎn)；水牛與牧童之間的依偎，反映出二者之間的友誼與惺惺相惜。通過(guò)運(yùn)用意象化的動(dòng)作輔助刻畫角色的性格。

二、打造具有厚重內(nèi)涵的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫故事形象

故事內(nèi)涵直接反映出一部動(dòng)畫作品與觀眾之間能否喚起情感共鳴。因而，一部有厚重內(nèi)涵的動(dòng)畫片，永遠(yuǎn)有多重解讀的可能性：兒童看到的是故事，少年看到的是成長(zhǎng)，成人看到的是思想，老人看到的是童趣……動(dòng)畫故事神奇的幻想暫時(shí)割斷了觀眾與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系，喚醒觀眾沉睡已久的通信，使壓抑的情感得到釋放，焦慮的情緒得到化解，使觀眾在欣賞動(dòng)畫故事情節(jié)過(guò)程中內(nèi)在人格得到調(diào)節(jié)和均衡，實(shí)現(xiàn)升華和完善。從而感受到一種無(wú)窮的正能量在激發(fā)人的潛能。

自古以來(lái)，中華民族是一個(gè)非常重視道德修養(yǎng)的偉大民族，傳統(tǒng)道德的內(nèi)容非常豐富、具體，而且歷朝歷代涌現(xiàn)出許多可歌可泣的人物和故事，堪稱道德的典范和楷模，為動(dòng)畫提供了豐富的題材和主體思想。不但如此，其他題材的動(dòng)畫片也都從不同角度展現(xiàn)了道德的力量?？梢哉f(shuō)，道德觀念已經(jīng)成為灌注中國(guó)動(dòng)畫片的主流思想。因而在充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更要兼顧“思想道德性”和“審美娛樂(lè)性”的雙重特性，既要充分發(fā)揮“選故事”的能力，更要發(fā)揮“講故事”的水平，充分利用漫畫創(chuàng)作這一市場(chǎng)的“試金石”，不斷進(jìn)行市場(chǎng)嘗試，最終創(chuàng)作出適合大眾審美口味的、具有深刻的人文內(nèi)涵的動(dòng)畫作品。

三、創(chuàng)造具有高科技水準(zhǔn)和民族特色的動(dòng)畫效果形象

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，3D web技術(shù)、四度立體技術(shù)全息影視動(dòng)畫等技術(shù)也迅速發(fā)展起來(lái)，這為我國(guó)動(dòng)畫制作技術(shù)的進(jìn)步提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和保障。在藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)上，熠熠生動(dòng)的線描、虛幻莫測(cè)的水墨、濃郁華麗的工筆重彩等都展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的民族氣息與中國(guó)特色。將先進(jìn)的電腦制作技術(shù)與中國(guó)豐富多彩的傳統(tǒng)造型手法相結(jié)合，則可創(chuàng)造更為有民族特色的動(dòng)畫效果形象。

四、通過(guò)企業(yè)品牌知名度提升動(dòng)畫企業(yè)形象

動(dòng)畫企業(yè)的品牌知名度直接決定了動(dòng)畫企業(yè)在公眾心中的形象如何。動(dòng)畫企業(yè)在出品一部動(dòng)畫片以后，還應(yīng)結(jié)合卡通角色的形象不斷地進(jìn)行企業(yè)品牌形象的宣傳。為了更大范圍地讓觀眾知曉企業(yè)品牌，還需要做到以下幾點(diǎn)：首先，陸續(xù)開(kāi)發(fā)新的角色形象和故事形象，使品牌角色形象和故事形象能深入人心；其次，陸續(xù)開(kāi)發(fā)與企業(yè)品牌定位有關(guān)的其他作品，向公眾展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)作實(shí)力和創(chuàng)新能力；再次，企業(yè)品牌名稱要不斷出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，通過(guò)廣告、公關(guān)等各種傳播媒介和渠道，加大對(duì)品牌卡通角色和企業(yè)品牌的捆綁式推廣，擴(kuò)大企業(yè)的品牌知名度；最后，要通過(guò)品牌授權(quán)等方式延長(zhǎng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈參與度，通過(guò)發(fā)行衍生產(chǎn)品的方式擴(kuò)大企業(yè)的知名度，進(jìn)而在公眾心中營(yíng)造出“大品牌”的企業(yè)形象。

五、利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈為動(dòng)畫市場(chǎng)形象做好鋪墊

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品多注重教育意義，忽視市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)比較知名的動(dòng)畫作品，外國(guó)人看不懂，沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)。大多數(shù)的動(dòng)畫公司在從制作到最終衍生品的銷售一攬到底、面面俱到，盈利模式單一化，往往還沒(méi)有設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品，資金鏈條便斷裂導(dǎo)致無(wú)法可持續(xù)性發(fā)展。因此，充分組織并利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條成了關(guān)鍵一環(huán)。充分利用漫畫這一試金石，進(jìn)行市場(chǎng)先導(dǎo)測(cè)試，進(jìn)而通過(guò)市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)確定投資方向。一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)反響好的創(chuàng)意源頭作品要采用電視版、電影版、舞臺(tái)劇、音像制品等多渠道進(jìn)行多版本提升播出受眾率，使觀眾反復(fù)認(rèn)知相應(yīng)的品牌卡通形象，同時(shí)利用產(chǎn)業(yè)鏈下游的動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)、制作和銷售機(jī)構(gòu)，為品牌卡通形象角色的充分開(kāi)發(fā)和二次利用打好基礎(chǔ)，通過(guò)組建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，合理布局，協(xié)同調(diào)配，最終為動(dòng)畫企業(yè)的市場(chǎng)塑造良好的品牌形象。

六、明確動(dòng)畫品牌定位從而塑造動(dòng)畫品牌個(gè)性

塑造動(dòng)畫品牌個(gè)性的目的是為了讓消費(fèi)者覺(jué)得動(dòng)畫品牌的產(chǎn)品屬性和功能更為強(qiáng)化，形成品牌與消費(fèi)者的關(guān)系紐帶。而要想讓消費(fèi)者記住某一品牌并形成親密關(guān)系的前提便是品牌的差異化定位。換言之，在紛繁的動(dòng)畫作品中，若要想形成鮮明的品牌個(gè)性，先要明確自身的動(dòng)畫公司或者團(tuán)隊(duì)與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異化定位。美國(guó)動(dòng)畫具有鮮明的國(guó)別品牌個(gè)性，美國(guó)人追求民主自由，崇尚開(kāi)拓和競(jìng)爭(zhēng)，講求理性和實(shí)用。在動(dòng)畫作品的表現(xiàn)上更突出健康向上、積極樂(lè)觀、充滿幻想和童趣等人類享受娛樂(lè)的本性。在這種大的國(guó)家動(dòng)畫品牌個(gè)性的指引下，很多制作機(jī)構(gòu)和公司也有自己的品牌個(gè)性。皮克斯一直走的是從容優(yōu)雅的精英路線，每一部皮克斯電影里都有夢(mèng)想、友誼、冒險(xiǎn)，有時(shí)還要融入愛(ài)情和親情。夢(mèng)工廠工作室則以“用最好的故事打動(dòng)所有青少年”的定位，走的是顛覆和嘲弄一切的狂放草根路線。而日本的宮崎駿的動(dòng)畫片是能夠和迪士尼、夢(mèng)工廠共分天下的一支重要的東方力量，宮崎駿的每部作品，題材雖然不同，但卻將夢(mèng)想、環(huán)保、人生、生存這些令人反思的訊息，融合其中。這使得其動(dòng)畫作品具有濃厚的文化氣息，深邃的哲學(xué)內(nèi)涵、發(fā)人深省的心靈共鳴，形成了日本宮崎駿制作團(tuán)隊(duì)――吉卜力工作室獨(dú)特的團(tuán)隊(duì)品牌個(gè)性。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的先驅(qū)品牌三辰卡通從成立至今一直致力于其“寓教于樂(lè)、寓樂(lè)于教”，子品牌“三辰影庫(kù)”和“藍(lán)貓”是集團(tuán)旗下兩大文化教育品牌資產(chǎn)。三辰卡通的藍(lán)貓系列動(dòng)畫作品《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》則以“科普動(dòng)畫”為定位，使三辰卡通成功登上了兒童動(dòng)漫文化教育第一品牌的優(yōu)勢(shì)地位。因此，可從動(dòng)畫的創(chuàng)作題材、制作風(fēng)格、服務(wù)的目標(biāo)客戶群體等多視角提煉自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并將其列為品牌發(fā)展的戰(zhàn)略定位，從而為塑造品牌個(gè)性和觀眾形成良性的互動(dòng)打下基礎(chǔ)。

“十一五”期間，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了驕人的成就，而“十二五”時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)為：推動(dòng)我國(guó)從動(dòng)漫大國(guó)向動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)跨越式發(fā)展，樹(shù)立“大動(dòng)漫觀、全產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展思路，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的積極作用，培育一批充滿活力、專業(yè)性強(qiáng)的動(dòng)漫企業(yè)，打造若干個(gè)具有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際影響的動(dòng)漫品牌。這樣的目標(biāo)無(wú)疑為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一個(gè)爆炸性的發(fā)展期，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的振興提出了一次難得的機(jī)會(huì)。因此，作為我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的視角，塑造觀眾喜愛(ài)的品牌角色形象、奠定內(nèi)容和形式多層形象，樹(shù)立具有品牌個(gè)性的文化定位、打造市場(chǎng)和企業(yè)雙重形象，從而自身積累品牌資產(chǎn)，從多角度提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象，進(jìn)而創(chuàng)造企業(yè)的品牌價(jià)值。

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第6篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫；角色配音；現(xiàn)狀；弊端；影響

一部動(dòng)畫片除了通過(guò)片中的劇情以及視覺(jué)效果呈現(xiàn)在觀眾眼前，還需要通過(guò)后期角色配音來(lái)完成對(duì)動(dòng)畫角色性格的塑造和對(duì)整部動(dòng)畫影片的詮釋。因此，動(dòng)畫配音顯然已經(jīng)成為動(dòng)畫影片中非常重要的組成部分。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫影片不僅要在情節(jié)上打動(dòng)人、視覺(jué)上吸引人，更要在聽(tīng)覺(jué)上給人留下深刻的印象。

一、動(dòng)畫配音在動(dòng)畫片中的作用

形象的動(dòng)畫配音與動(dòng)畫畫面的完美結(jié)合可以使觀眾在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上都受到享受，還能更深切身的感受動(dòng)畫劇情、和動(dòng)畫角色所帶來(lái)的感染力。配音為活動(dòng)在銀幕上沒(méi)有生命的線條賦予靈魂，個(gè)性鮮明的聲線不僅可以增強(qiáng)動(dòng)畫角色性格的性格特點(diǎn)而且可以讓觀眾對(duì)動(dòng)畫角色形成聲音上的記憶符號(hào)。就拿日本動(dòng)畫片《蠟筆小新》為例，小新的配音是那種孩子氣但又想模仿大人還非常淘氣并且有點(diǎn)猥瑣、傻傻的那種感覺(jué)。還有動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)》中的主角哆啦A夢(mèng)的配音也很有特色，哆啦A夢(mèng)是一個(gè)來(lái)自未來(lái)世紀(jì)的并且身體里藏著很多未來(lái)“武器”的“超級(jí)貓”，所以在哆啦A夢(mèng)的配音中有很明顯的一種區(qū)別于常人的發(fā)聲方法，這種特殊的發(fā)聲方法讓其聲音形成在音調(diào)和音色上都有帶有類似于一種“電子音”的聲音，觀眾很容易就能從哆啦A夢(mèng)的聲音中感覺(jué)到這個(gè)動(dòng)畫角色在身份上與其他角色的不同。在動(dòng)畫片《名偵探柯南》中，柯南的配音就特別能說(shuō)明配音對(duì)角色的作用，柯南為了掩飾自己成人的身份而作為一名小學(xué)生時(shí)，他的配音就充滿童稚，聲線稚嫩，對(duì)著自己喜歡的小蘭姐姐說(shuō)話時(shí)偶爾還有一些小孩“發(fā)嗲”的聲音。當(dāng)他破案的時(shí)候，立馬回復(fù)到成年人的思考氛圍，此時(shí)柯南的配音馬上是以成年男子的聲線來(lái)表現(xiàn)，此時(shí)的聲音顯得特別堅(jiān)定、成熟、深思熟慮，而且還為了配合破案時(shí)劇情的發(fā)展，其聲音在表現(xiàn)時(shí)營(yíng)造出一種神秘感?？履虾⑼瘯r(shí)和成人時(shí)的配音對(duì)比形成鮮明的反差，更為塑造柯南的雙重身份的角色形象增添了濃墨重彩的一筆。此時(shí)富有特點(diǎn)的人聲加入不僅很大程度上降低了制作成本，用較少的角色動(dòng)畫制作一部動(dòng)畫卻不會(huì)讓觀眾感到影片情節(jié)的缺失。日本的動(dòng)畫制作者們利用聲音使故事更加連貫，利用聲音將觀眾帶入銀幕進(jìn)入一個(gè)由他們自己營(yíng)造出來(lái)的虛擬空間，這就是日本動(dòng)畫片吸引觀眾的很重要的緣由之一。聲音可以借助作為載體的動(dòng)畫影片本身而賦予一個(gè)新的讓觀眾感覺(jué)很親切的聽(tīng)覺(jué)的世界。這就是配音的重要性所在，他帶給觀眾幻想中聽(tīng)覺(jué)的真實(shí)性，無(wú)實(shí)物卻能達(dá)到比實(shí)物更加強(qiáng)烈的效果。比如，一段生命垂危的場(chǎng)景，如果僅用畫面來(lái)表現(xiàn)傷感那是很蒼白無(wú)力的。然而加上配音，利用斷斷續(xù)續(xù)、有氣無(wú)力的聲線表現(xiàn)出來(lái)后會(huì)大不相同，就算僅僅是一字對(duì)白：“你……” 想象一下如果是生氣的場(chǎng)景，聲線會(huì)是什么樣的呢？如果換為一對(duì)情侶見(jiàn)面又會(huì)是什么樣？他們有什么樣的聲線、音色和音量？聲音之中透著什么樣的感情？如果僅僅是畫面加上字幕，觀眾想要深刻地體會(huì)到人物內(nèi)心的感情時(shí)是多么困難的一件事?。?/p>

二、日本動(dòng)畫配音行業(yè)的狀況

可以說(shuō)，日本的動(dòng)畫角色配音在世界動(dòng)畫配音界是享有盛譽(yù)的。分析和研究日本動(dòng)畫配音行業(yè)狀況對(duì)我國(guó)動(dòng)畫配音行業(yè)的發(fā)展有著非常重要的指導(dǎo)作用。

日本對(duì)于本國(guó)的配音演員有著嚴(yán)格的定義和劃分。專門為動(dòng)畫和Drama CD配音的人成為“聲優(yōu)”，為外國(guó)電影配音的人稱為“吹替”，為影視配音的人稱為“配音演員”。

聲優(yōu)的出身主要分為四類：第一類是從中小學(xué)生的時(shí)候就開(kāi)始在大劇團(tuán)里表演的童星，高中畢業(yè)后從事配音工作，之后大部分都成為第一線的演員和聲優(yōu)。第二類是在高中、專門學(xué)?；蚴谴髮W(xué)畢業(yè)后在劇團(tuán)作演員被動(dòng)畫相關(guān)人士發(fā)掘后成為聲優(yōu)。第三類是在高中、專門學(xué)校或是大學(xué)畢業(yè)后在去專門的聲優(yōu)培訓(xùn)學(xué)校深造。第四類是從原來(lái)其他行業(yè)或完全不相干的工作轉(zhuǎn)行成為聲優(yōu)。

20世紀(jì)70年代開(kāi)始，為配合動(dòng)畫片的周邊產(chǎn)品的宣傳，聲優(yōu)開(kāi)始從幕后走上臺(tái)前，他們發(fā)行唱片、開(kāi)演唱會(huì)、fances見(jiàn)面會(huì)。聲優(yōu)的偶像化更加吸引觀眾對(duì)配音和聲優(yōu)的重視，同而推動(dòng)了日本聲優(yōu)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展和完善，在這樣大好的背景日本動(dòng)畫配音整體實(shí)力大幅度提高。在日本，聲優(yōu)可能會(huì)因?yàn)樗茉煲粋€(gè)生動(dòng)的動(dòng)畫角色而成名，動(dòng)畫片也可能因?yàn)橹晝?yōu)的出色演藝而賣座。一般，動(dòng)畫導(dǎo)演和聲優(yōu)聯(lián)系密切且合作默契，導(dǎo)演從動(dòng)畫制作開(kāi)始的策劃階段就能很方便地找到適合自己動(dòng)畫角色的聲優(yōu)。此外，導(dǎo)演們也可能會(huì)對(duì)某一動(dòng)畫角色的聲優(yōu)進(jìn)行招募，或者有可能會(huì)選擇人氣高的聲優(yōu)，利用他們的明星效應(yīng)來(lái)為動(dòng)畫中的主要角色進(jìn)行配音。當(dāng)配音演員敲定后，片商們便立即著手忙于宣傳，配音陣容與宣傳海報(bào)放在同等的位置進(jìn)行擴(kuò)展市場(chǎng)。動(dòng)畫上映之后聲優(yōu)們忙碌于各個(gè)fances見(jiàn)面會(huì)，為自己所配的動(dòng)畫進(jìn)行宣傳。動(dòng)畫片中的歌曲有時(shí)也會(huì)請(qǐng)聲優(yōu)進(jìn)行演唱然后出CD，既宣傳了動(dòng)畫片也使聲優(yōu)的名氣得到提高。日本聲優(yōu)的迅速走紅，使當(dāng)今日本動(dòng)畫配音界更專業(yè)化。越來(lái)越多的人崇拜聲優(yōu)，喜歡上聲音表演并熱衷于這項(xiàng)工作，于是更多人通過(guò)各種途徑參與到動(dòng)畫片的配音工作中來(lái)。

三、中國(guó)動(dòng)畫配音現(xiàn)狀

在中國(guó)，為影視配音同與動(dòng)畫片配音演員之間的概念非常模糊，許多動(dòng)畫片請(qǐng)來(lái)配音演員或是為電影配音的或是非科班出身的專業(yè)配音人員。動(dòng)畫配音的特點(diǎn)是夸張而有特色，而影視配音則要配合表情不能脫離現(xiàn)實(shí)。動(dòng)畫配音行業(yè)想要發(fā)展就必須從影視配音中脫離出來(lái)，有專業(yè)的針對(duì)動(dòng)畫配音的培訓(xùn)，這樣才能更好地表現(xiàn)動(dòng)畫角色。觀眾長(zhǎng)期接觸國(guó)外動(dòng)畫而日漸形成的高眼光同國(guó)內(nèi)動(dòng)畫配音不專業(yè)、不投入的矛盾直接導(dǎo)致今天中國(guó)動(dòng)畫配音實(shí)力不強(qiáng)。現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片呈現(xiàn)在觀眾聽(tīng)覺(jué)里的都是一些沒(méi)有感情的對(duì)白，一些故意扭曲自己的聲線做作出來(lái)的聲調(diào)，這無(wú)疑使熒幕上的動(dòng)畫角色看起來(lái)毫無(wú)生命力。動(dòng)畫片中的聲音無(wú)法帶領(lǐng)我們進(jìn)入那奇妙的幻想世界，而觀眾只能把配音當(dāng)作另一種詮釋動(dòng)畫片的手段，這正是中國(guó)動(dòng)畫配音的問(wèn)題所在。

（一）中國(guó)動(dòng)畫配音的運(yùn)行模式

一部普通的動(dòng)畫片前期制作認(rèn)真精細(xì)，配音卻草草了事。制作方對(duì)動(dòng)畫后期配音的忽視，導(dǎo)致了現(xiàn)在動(dòng)畫配音行業(yè)無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)的原因之一。

中國(guó)的配音演員長(zhǎng)久以來(lái)隱居幕后，他們很少被人重視和被眾人熟知，他們的名字即使出現(xiàn)在動(dòng)畫人員表上也是一帶而過(guò)，動(dòng)畫片熱映后也不會(huì)出版關(guān)于配音和音效的CD周邊產(chǎn)品。

然而，在日本做法卻大不相同。大多數(shù)動(dòng)畫片在制作初期就由制作人和導(dǎo)演開(kāi)會(huì)后指定的音響指導(dǎo)來(lái)分派工作給各音效部門來(lái)進(jìn)行音樂(lè)制作。一個(gè)作品的角色分派都是由導(dǎo)演來(lái)完成，為了找尋符合理想的聲線他們往往會(huì)找尋很長(zhǎng)一段時(shí)間。導(dǎo)演往往與聲優(yōu)們聯(lián)系緊密，細(xì)心地從眾多聲優(yōu)中找尋符合的人選，有時(shí)還會(huì)向與聲優(yōu)接觸最多的音響指導(dǎo)詢問(wèn)適合的人選。選好人員后開(kāi)始正式錄音，這個(gè)過(guò)程導(dǎo)演往往全程跟蹤來(lái)指導(dǎo)聲優(yōu)每一句臺(tái)詞的情感音調(diào)。日本也注重明星效應(yīng)，一部動(dòng)畫的配音人員中如果有當(dāng)紅聲優(yōu)，那么這部動(dòng)畫也會(huì)受到聲優(yōu)粉絲的追捧。

（二）中國(guó)動(dòng)畫配音的弊端

1.不同角色的配音缺乏特點(diǎn)

在動(dòng)畫配音不太被受重視的今天與個(gè)性不太鮮明的動(dòng)畫角色的結(jié)合導(dǎo)致了一些具有毫無(wú)特點(diǎn)相同聲線的聲音充斥在如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中，閉上眼睛聽(tīng)，除了音色的區(qū)別，在角色性格、語(yǔ)氣、個(gè)性等方面的表現(xiàn)上都毫無(wú)特點(diǎn)，就如機(jī)器批量生產(chǎn)的模具。然而，在日本導(dǎo)演們會(huì)為了某個(gè)重要角色征集聲優(yōu)并挑選出適合角色的優(yōu)質(zhì)聲優(yōu)，高素質(zhì)的聲優(yōu)可以根據(jù)角色的不同變換著自己的聲線，動(dòng)畫角色被他們演繹得富有個(gè)性而且栩栩如生。

2.角色配音缺乏真情實(shí)感

動(dòng)畫配音需要配音演員給角色賦予靈魂，需要配音演員們通過(guò)自己對(duì)動(dòng)畫劇情和氣氛的揣摩用聲音來(lái)詮釋和表現(xiàn)動(dòng)畫角色。動(dòng)畫片成本的控制使配音成為影片制作中不太受關(guān)注的一部分，成本成為動(dòng)畫制作的一個(gè)致命弱點(diǎn)，片商們被關(guān)在產(chǎn)業(yè)鏈的牢籠里，無(wú)法用雄厚的資金去讓他們塑造有血有肉完美的動(dòng)畫角色。蒼白無(wú)力的卡通形象在觀眾的眼里就仿佛吃快餐一樣，雖然能夠填飽肚子但卻談不上任何營(yíng)養(yǎng)更談不上給人留下任何深刻的印象。

3.角色配音的情感表現(xiàn)不到位

每個(gè)動(dòng)畫角色都是有生命的，然而在中國(guó)的配音中，給幼兒的配音就一味地裝出傻乎乎的感覺(jué)，給年輕角色的配音就仿佛感覺(jué)是旁邊有兩個(gè)人在念對(duì)白，聲音平鋪直敘、毫無(wú)生氣。如果一個(gè)老人激動(dòng)的時(shí)候是什么樣，如果那青年悲傷的時(shí)候又會(huì)怎么樣，沒(méi)有人會(huì)去揣摩這些聲音不同狀態(tài)的特點(diǎn)。無(wú)數(shù)的動(dòng)畫片中的角色配音完全像一場(chǎng)對(duì)白錄音，這些配音完全脫離了人們的感情。

4.配音演員的專業(yè)培訓(xùn)

中國(guó)，幾乎沒(méi)有專業(yè)的為動(dòng)畫片配音的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為中國(guó)動(dòng)畫片配音的基本上都是憑借名氣而上，沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練或者應(yīng)邀為動(dòng)畫角色配音。

在迪斯尼動(dòng)畫片《海底總動(dòng)員》國(guó)語(yǔ)版別請(qǐng)了張國(guó)立為小丑魚馬林配音張國(guó)立平和的音調(diào)把小丑魚爸爸愛(ài)孩子、嗦的性格表現(xiàn)得淋漓盡致。還請(qǐng)了徐帆為帶點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)的帝王魚多莉配音，她神經(jīng)大條、說(shuō)話直率的特點(diǎn)深深吸引了觀眾，臺(tái)詞功底絲毫不亞于專業(yè)配音演員。而在《怪物史萊克Ⅱ》中趙薇與王學(xué)兵的配音卻沒(méi)能打動(dòng)觀眾，引來(lái)一片質(zhì)疑聲。由明星來(lái)?yè)?dān)當(dāng)動(dòng)畫角色的配音演員有利有弊，他們有表演經(jīng)驗(yàn)有名氣，但是角色性格與演員相符才是最重要的，單憑明星個(gè)人的名人效應(yīng)只能一時(shí)拉動(dòng)票房，而不可能使一部動(dòng)畫作品作為經(jīng)典影片留存于世。2008年上映的《風(fēng)云決》就是一個(gè)典型的例子，其前期利用明星對(duì)動(dòng)畫做宣傳的確非常到位，引得許多觀眾沖進(jìn)影院一睹風(fēng)采。但由于配音質(zhì)量不好，雖然花了大力投入了配音換來(lái)的卻是觀眾反感的聲音。

四、結(jié)語(yǔ)

一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片離不開(kāi)好的配音，一個(gè)好的配音不僅能更好地詮釋動(dòng)畫角色所表現(xiàn)的內(nèi)涵，還能使角色深入人心。加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫影片后期配音的重視是中國(guó)動(dòng)畫目前處在發(fā)展階段不容忽視的一件事情，培養(yǎng)有專業(yè)素質(zhì)的配音人員、形成動(dòng)畫配音產(chǎn)業(yè)、發(fā)展動(dòng)畫配音周邊產(chǎn)品等，都是我們目前急于解決的事情。中國(guó)動(dòng)畫配音市場(chǎng)潛力有待于我們動(dòng)畫人去開(kāi)發(fā)，細(xì)節(jié)決定成敗，只有把影響動(dòng)畫影片質(zhì)量的方方面面都做好，才能使我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫展現(xiàn)出往日的光輝。

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第7篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫教育 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 問(wèn)題 對(duì)策

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫存在的問(wèn)題

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫雖然近年來(lái)取得了十分不錯(cuò)的成績(jī)，但是依然存在一些問(wèn)題制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

首先，角色形象的個(gè)性僵化?？赡苁窍胍屩鹘歉臃e極和正面，以此來(lái)對(duì)青少年產(chǎn)生一些良性的影響，我國(guó)許多的動(dòng)漫主角雖然故事完全不同，然而個(gè)性卻都是一樣的勇敢正直、嫉惡如仇的，如孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等等，這讓角色更像是皮影戲或者說(shuō)書者口中無(wú)所不能的神，缺少了“人”性。事實(shí)上，像叮當(dāng)貓一樣害怕老鼠、迷戀銅鑼燒，像灌籃高手中櫻木一樣會(huì)犯傻、會(huì)沖動(dòng)，但是卻正因?yàn)槠湓诨@球方面一竅不通卻敢于站出來(lái)的勇氣激勵(lì)著所有的觀眾。

其次，創(chuàng)作人才的匱乏。眾所周知，日本動(dòng)畫是支撐日本經(jīng)濟(jì)的幾大支柱之一，然而卻沒(méi)看到，大多數(shù)日本動(dòng)漫都是在我國(guó)加工的，如《圣斗士》、《犬夜叉》等等。在沒(méi)有很好劇本的情況下，就“炒現(xiàn)飯”，將一些我國(guó)古代的一些名著進(jìn)行一次又一次的換角度的翻拍與制作，這無(wú)疑從另一個(gè)方向上遏制了原創(chuàng)漫畫家的成長(zhǎng)。我們不缺制作技術(shù)，我們?nèi)狈Φ氖且恍┠軌騽?chuàng)作出膾炙人口的作品的一批創(chuàng)作型人才。解放思維，解放創(chuàng)造力才是當(dāng)務(wù)之急。

最后，民族作品在國(guó)際化過(guò)程中脫軌。我們?cè)S多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在國(guó)外難以被廣泛接受并且喜歡的一個(gè)重要原因就是內(nèi)在的民族特質(zhì)在動(dòng)漫國(guó)際化的過(guò)程中沒(méi)有找到一個(gè)很好的契合點(diǎn)引起觀眾的共鳴。例如，《火影忍著》是來(lái)源于日本特有的忍者，作品中將其本土的武士精神中寧折勿彎、執(zhí)著、忍耐的一些精神特質(zhì)剝離出來(lái)，然后用友情、親情和愛(ài)情加以貫穿，很容易引起共鳴，為其在國(guó)際化的過(guò)程做了非常好的鋪墊。不會(huì)讓人在獨(dú)到其民族文化部分的時(shí)候覺(jué)得艱澀和不解，相反更想讓人去了解和探索。所以根本上，需要追尋的是一種普世價(jià)值，這就需要向作品的內(nèi)部做更深入的挖掘了。

二、從動(dòng)畫教育方面改進(jìn)的 策略

（一）明確教學(xué)方向 產(chǎn)業(yè)教學(xué)接軌

許多老師在進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)的過(guò)程中都照本宣科，覺(jué)得能將知識(shí)點(diǎn)講通透就不錯(cuò)了，然而知識(shí)的記憶和理解其實(shí)是最基礎(chǔ)的部分，知識(shí)運(yùn)用才是真正影響到學(xué)生今后工作的。不能看到，現(xiàn)在許多動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生畢業(yè)之后，所學(xué)的東西不能滿足產(chǎn)業(yè)提出的要求。這樣的不接軌不但影響企業(yè)對(duì)于畢業(yè)生的信任度，也會(huì)讓學(xué)生對(duì)所學(xué)產(chǎn)生懷疑，對(duì)于學(xué)生今后的發(fā)展會(huì)有不良影響。

將教學(xué)內(nèi)容從單純的學(xué)與練中解放出來(lái)，方向直指實(shí)際運(yùn)用，然后將知識(shí)系統(tǒng)的安插到教學(xué)實(shí)踐中。許多在學(xué)校成績(jī)很優(yōu)秀的學(xué)生卻不知道動(dòng)漫制作的具體流程和步驟，可以想象，一旦步入職場(chǎng)將會(huì)面臨多大的挑戰(zhàn)。要對(duì)接必須從教材、教法、實(shí)踐課程安排等多方面進(jìn)行協(xié)調(diào)與改進(jìn)，才能妥善的實(shí)現(xiàn)教學(xué)與產(chǎn)業(yè)接軌。

（二）優(yōu)化教評(píng)體系 強(qiáng)化能力培養(yǎng)

許多高校中動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)的教學(xué)評(píng)價(jià)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性和合理性，在教學(xué)評(píng)價(jià)過(guò)程中機(jī)械化和數(shù)據(jù)化嚴(yán)重，導(dǎo)致教學(xué)評(píng)價(jià)不科學(xué)也不貼合實(shí)際。筆者應(yīng)該在完善教評(píng)體系的時(shí)候，應(yīng)該要向?qū)W生的能力培養(yǎng)上有所傾斜。

動(dòng)漫制作的過(guò)程對(duì)于團(tuán)隊(duì)合作能力、溝通能力等多種能力都有著明顯的內(nèi)在要求。如果這些能力缺乏，那么在動(dòng)漫制作之中會(huì)極大的影響團(tuán)隊(duì)的效率。故而，重視學(xué)生能力的培養(yǎng)，并將其在教學(xué)評(píng)價(jià)中的比重拉高對(duì)于學(xué)生更好的融入工作打好基礎(chǔ)。除了團(tuán)隊(duì)合作能力以外，多多培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。避免一畢業(yè)因?yàn)椴荒軇偃稳魏螐?fù)雜一點(diǎn)的工作，只能從事動(dòng)畫師或者剪輯師等一些技術(shù)門檻很低的工作，讓學(xué)生今后的發(fā)展具有更高的起點(diǎn)，少一點(diǎn)彎路，多一點(diǎn)時(shí)間去學(xué)習(xí)和創(chuàng)作。

（三）開(kāi)拓教學(xué)視野 解放創(chuàng)造力

老師應(yīng)該走出課本，走出課堂，放眼行業(yè)，去把握當(dāng)下最需要的動(dòng)畫人才需要掌握的專業(yè)技能和專業(yè)素質(zhì)，從而更有方向的去引導(dǎo)學(xué)生。另外，在教學(xué)中，結(jié)合最新的一些行業(yè)內(nèi)的新動(dòng)態(tài)來(lái)開(kāi)拓學(xué)生視野，培養(yǎng)學(xué)生興趣的同時(shí)，也能引導(dǎo)學(xué)生更多的進(jìn)行課后的自主學(xué)習(xí)和自主探究。在課堂中，少一點(diǎn)強(qiáng)制灌輸，多一點(diǎn)交流和引導(dǎo)，多鼓勵(lì)學(xué)生的創(chuàng)新性的想法，并幫其將想法付諸實(shí)踐。組織一些興趣小組，以小課題的形式激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力。

總之，經(jīng)過(guò)上面的討論不難看出，通過(guò)動(dòng)畫教育改革來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的進(jìn)一步騰飛具有很大的可行性。如果動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)教師能夠?qū)⒏嗟木Ψ旁谶@個(gè)方面，以中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛為目標(biāo)，那么相信我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)更加燦爛的明天。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

據(jù)愛(ài)奇藝公布的2014年第一季度的《中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)》顯示，人氣排行前5名的動(dòng)畫片分別是：《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)之奪寶奇兵》《巴啦啦小魔仙》《懶羊羊當(dāng)大廚》。而從年齡屬性方面觀察，2014年第一季度7～13歲的兒童仍然是中國(guó)動(dòng)漫主要觀眾，占總量的55.6%，4～6歲兒童與14～17歲兒童則分別占據(jù)18.5%與16.7%的份額，而18歲以上的觀眾僅占3.7%。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的高漲自然與國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量的快速增長(zhǎng)有關(guān)，但最關(guān)鍵因素還是影片整體質(zhì)量的上升。

2014年第一季度，國(guó)內(nèi)影市總票房達(dá)67億，同比增長(zhǎng)約27.6%，比2009年全年票房還要高出不少，其中，國(guó)產(chǎn)片票房占比64%，領(lǐng)先進(jìn)口片票房收入約20億。與總票房成正比的是，2014年一季度動(dòng)畫電影票房也有大幅增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)院線共計(jì)上映11部動(dòng)畫電影，票房11.8億元，其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影4部，票房3.5億，已超越了2011年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影全年3.27億的票房。

從單片上來(lái)看，今年一季度，票房過(guò)億的電影共13部，其中過(guò)億的動(dòng)畫電影有4部，分別是《神偷奶爸2》《冰雪奇緣》《天才眼鏡狗》和《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》。如果加上4月份上映的《里約大冒險(xiǎn)2》，2014年至今已有5部動(dòng)畫電影過(guò)億，而除了《天才眼鏡狗》，其余4部票房都在2億以上。

雖然總體票房上有了迅猛增長(zhǎng)，但從單片來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的號(hào)召力與好萊塢動(dòng)畫電影還有不小差距。在今年已過(guò)億的5部動(dòng)畫電影中，只有一部《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》（簡(jiǎn)稱《熊出沒(méi)》）是國(guó)產(chǎn)片。而今年票房第二高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》僅有8579萬(wàn)票房，比該系列的上一部電影少了4000多萬(wàn)。

第9篇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫范文

一個(gè)是歷時(shí)12年的《大魚海棠》，一個(gè)是歷時(shí)六年的《搖滾藏獒》，今年的電影暑期檔同天上映的兩部動(dòng)畫大片可謂賺足眼球，去年暑期檔獲得廣泛好評(píng)的《大圣歸來(lái)》也是前后醞釀了8年時(shí)間才與觀眾見(jiàn)面。有人說(shuō)，這是在賣情懷，也有人認(rèn)為，中國(guó)電影動(dòng)畫的生存環(huán)境造就了動(dòng)畫電影的難產(chǎn)。

重回大眾視野

近幾年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的火爆無(wú)論是從電影票房還是從電影的產(chǎn)量、資本的投入等等都可見(jiàn)一斑，但是作為電影的一個(gè)類別，動(dòng)畫電影卻一直不溫不火，直到去年的大圣歸來(lái)以近10億元的票房刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影才逐漸再一次進(jìn)入大眾視野，引起廣泛關(guān)注。然而，去年扎堆上映的其余50多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，票房過(guò)億元的只有從動(dòng)畫片改編過(guò)來(lái)的大電影《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影成了陪襯。動(dòng)畫電影從業(yè)人士柳雨彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“去年的《大圣歸來(lái)》，今年的《大魚海棠》等動(dòng)畫電影的出現(xiàn)，是中國(guó)的動(dòng)畫電影在淡出人們視線很久之后重回大眾視野的開(kāi)始?！?/p>

中國(guó)的動(dòng)畫創(chuàng)作也曾經(jīng)輝煌。上世紀(jì)80年代，中國(guó)動(dòng)畫電影的產(chǎn)量達(dá)到200余部，數(shù)量空前，成就了《三個(gè)和尚》、《雪孩子》等一批經(jīng)典，一些動(dòng)畫系列片也開(kāi)始出現(xiàn)，比如《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等等，都成為了膾炙人口的經(jīng)典。但是90年代之后，由于美國(guó)和日本公司相繼進(jìn)入中國(guó)，巨額的動(dòng)畫訂單，讓大量出現(xiàn)的動(dòng)畫公司成為代工工廠，中國(guó)的動(dòng)畫電影失去創(chuàng)作能力，動(dòng)畫人也成為動(dòng)畫代工的廉價(jià)勞動(dòng)力。

2000年之后，互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的普及，給動(dòng)畫的傳播和交流提供了更為便捷的方式，大量人員的涌入也出現(xiàn)了很多的作品，但是卻沒(méi)有一部完整的動(dòng)畫電影。2006年之后，廣電總局開(kāi)始實(shí)行境外動(dòng)畫限播令，并出臺(tái)一系列政策扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種拔苗助長(zhǎng)的政策，非但沒(méi)有推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而造成混亂，扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，卻不扶持創(chuàng)意，而只扶持規(guī)模，于是出現(xiàn)了大量的湊人數(shù)租電腦的大型臨時(shí)動(dòng)畫公司；不獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻只獎(jiǎng)勵(lì)制作完成分鐘數(shù)，于是出現(xiàn)了大量的一味求數(shù)量抄襲拼湊的垃圾動(dòng)畫片；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持的結(jié)果不是自由競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容為王的市場(chǎng)化，而是封閉世界里的政績(jī)指標(biāo)和自?shī)首詷?lè)。

但是柳雨彤認(rèn)為，之前無(wú)論是輝煌還是混亂，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫作品并不能稱之為真正意義上的動(dòng)畫電影，只是一些動(dòng)畫短片而已。隨著近幾年電影的井噴，更多的動(dòng)畫人，試圖在電影領(lǐng)域?qū)ふ覄?dòng)畫的機(jī)遇。2009年動(dòng)畫大電影《喜羊羊和灰太狼》收獲超過(guò)億元的票房，給動(dòng)畫電影人樹(shù)立了信心。

去年刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄的《大圣歸來(lái)》以及今年的兩部動(dòng)畫電影的重頭戲《大魚海棠》和《搖滾藏獒》，無(wú)論是是在票房還是在話題量上，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。

錢不是主要軟肋

《大魚海棠》12年，《搖滾藏獒》6年，《大圣歸來(lái)》8年，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的制作周期對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)，可能會(huì)出精品，也可能會(huì)讓一部電影變得更為零散，比如《大魚海棠》松散混亂的故事和敘事，讓一部眾所期待的動(dòng)畫電影的口碑走向極端。而周期之所以這么長(zhǎng)，除了制作周期比較長(zhǎng)之外，很大一部分原因是缺錢。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者了解，《大魚海棠》的兩位導(dǎo)演在2004年從清華退學(xué)后開(kāi)始投入動(dòng)畫電影行業(yè)，2005年創(chuàng)立彼岸天動(dòng)畫公司，為了《大魚海棠》，公司接了不少的商業(yè)動(dòng)畫廣告，在培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)技術(shù)的同時(shí)，主要是為電影項(xiàng)目尋找資金。2007年，獲得聯(lián)創(chuàng)策源馮波的天使投資，電影項(xiàng)目正式啟動(dòng)。2009年20分鐘的樣片獲得良好的口碑，但是隨后與上海文廣集團(tuán)的500萬(wàn)美元的融資項(xiàng)目未能成行，導(dǎo)致公司面臨經(jīng)營(yíng)困難，電影項(xiàng)目一度擱淺，逐步的轉(zhuǎn)型做形象授權(quán)業(yè)務(wù)及社交游戲，為電影項(xiàng)目籌集資金。

眾籌的興起給電影項(xiàng)目帶來(lái)新的希望。2013年，梁旋在“點(diǎn)明時(shí)間”網(wǎng)站發(fā)起《大魚海棠》的眾籌，籌得超過(guò)150萬(wàn)元資金，更重要的是項(xiàng)目成功引起行業(yè)巨頭光線傳媒的注意，并獲得投資，這才有今年暑期檔的《大魚海棠》。《大圣歸來(lái)》也有類似的經(jīng)歷，導(dǎo)演田曉鵬此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，創(chuàng)作的前四年基本是在寫劇本和找投資。

動(dòng)畫電影不僅缺錢，還非常燒錢，制作成本高昂。柳雨彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“動(dòng)畫電影有基本的資金要求水平線，比如一秒需要八張圖片，根據(jù)時(shí)間的長(zhǎng)短，需要的圖片數(shù)量都是一定的，拍真人電影也有成本底限的問(wèn)題，但是在很多方面還是可以壓縮成本，動(dòng)畫電影卻不可以。”

雖然前幾年動(dòng)畫電影非常缺錢，但是柳雨彤認(rèn)為，錢并不是動(dòng)畫電影最主要的軟肋。隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的火爆，動(dòng)畫電影也被投資方看好，業(yè)內(nèi)甚至傳出一張?jiān)O(shè)計(jì)圖就價(jià)值超過(guò)千萬(wàn)，動(dòng)畫電影缺錢的軟肋似乎已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。柳雨彤認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最缺的是劇本和故事。她告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“從《大魚海棠》來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的畫面已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)步，整個(gè)團(tuán)隊(duì)除了配樂(lè)之外都是中國(guó)人，這一點(diǎn)還是非常值得驕傲的，但是這部電影最后出來(lái)的效果跟時(shí)間投入?yún)s不成正比，因?yàn)閯”镜脑驅(qū)е聰⑹禄靵y不堪。”

另外一位對(duì)動(dòng)畫電影比較了解的業(yè)內(nèi)人士印證了這種說(shuō)法，她告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還不夠成熟，最主要表現(xiàn)在劇本方面，主要在打感情牌，只講情懷不講故事?！绷晖忉屨f(shuō)：“《大魚海棠》的兩位導(dǎo)演都非電影專業(yè)出身，講故事一直都是他們的弱項(xiàng)?！?/p>

劇本一直都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的最主要軟肋，這與其發(fā)展背景有很大關(guān)系。上世紀(jì)末，長(zhǎng)期的動(dòng)畫代工培養(yǎng)了一批技術(shù)精英，成了當(dāng)年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)作力量，但是他們重技術(shù)勝過(guò)觀念，對(duì)動(dòng)畫表演的熱愛(ài)勝過(guò)思想的表達(dá)，技術(shù)甚至成了動(dòng)畫的全部。

崛起尚需時(shí)日

柳雨彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“現(xiàn)在動(dòng)畫電影的整體大環(huán)境比以前好很多，但談崛起尚需時(shí)日，目前出現(xiàn)的比較優(yōu)秀的動(dòng)畫電影還都只是個(gè)例，并不能直接改變這個(gè)行業(yè)?！?/p>

談到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起，柳雨彤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，她非常討厭“國(guó)漫崛起”這個(gè)說(shuō)法：“動(dòng)畫和漫畫并不是同一個(gè)體系，動(dòng)畫集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身，把二者混合起來(lái)，說(shuō)明對(duì)動(dòng)畫電影的認(rèn)知還不夠。”對(duì)動(dòng)畫電影的認(rèn)知偏差還不僅局限于稱謂，柳雨彤補(bǔ)充說(shuō)：“在中國(guó)人的觀念里面，動(dòng)畫片就是給小孩看的，所以動(dòng)畫電影在這個(gè)行業(yè)里面被邊緣就特別正常?！?/p>

上述對(duì)動(dòng)畫電影比較了解的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“如果僅僅從資本和關(guān)注度來(lái)說(shuō)，那動(dòng)畫電影可以算是迎來(lái)了春天，但是現(xiàn)在從劇本到電影還沒(méi)形成一個(gè)運(yùn)行有序的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫電影主要還是單打獨(dú)斗比較多，這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫電影還不夠成熟?！?/p>