廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】電視新聞 節(jié)目類型 報(bào)道形式 報(bào)道要求

信息在人們生活中越來越重要，隨著我國改革開放的進(jìn)一步深化，觀眾的求知欲逐漸增強(qiáng)，電視新聞不僅要及時(shí)傳播國內(nèi)外大事、反映輿論、傳播輿論，還要以深度的報(bào)道、言論來影響、指導(dǎo)輿論。因此，電視新聞節(jié)目以何種類型出現(xiàn)在大眾的視野，對(duì)于新聞的傳播有極其重要的意義。要了解電視新聞節(jié)目的類型，先要對(duì)電視新聞的概念及個(gè)性、共性規(guī)律進(jìn)行初步探討。

一、電視新聞的個(gè)性特征

電視新聞具有聲形并茂、音畫結(jié)合的特點(diǎn)，它不同于報(bào)紙和廣播，因此，如何認(rèn)清與利用它的個(gè)性特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，如何樹立電視觀念，完整準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)電視形象化傳播，指導(dǎo)新聞節(jié)目采攝制作，便成了電視新聞業(yè)務(wù)研究中的基本立足點(diǎn)。與此同時(shí)，世界各國的電視與報(bào)紙、廣播之間，存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)促使業(yè)界更加深入地研究電視采攝編播等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，更好的發(fā)揮電視新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

二、電視新聞節(jié)目分類

（一）類型

在“電視新聞分類和界定”的研討中，理論工作者和實(shí)踐工作者認(rèn)真分析探討，較集中的意見是把電視新聞節(jié)目分為三大類：消息類新聞節(jié)目、專題類新聞節(jié)目和評(píng)論類新聞節(jié)目。各類節(jié)目中有多種報(bào)道傳播方式與節(jié)目形態(tài)。

（二）各類電視新聞節(jié)目特點(diǎn)與報(bào)道要求

1、消息類電視新聞節(jié)目

（1）特點(diǎn)：它在電視新聞性節(jié)目中處于重要地位，是新聞性節(jié)目中的骨干。消息類新聞是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外要聞總匯的主渠道，是觀眾了解國內(nèi)外大事的主要窗口。一旦發(fā)生有價(jià)值的事，它就會(huì)捷足先登，以最快的速度進(jìn)行傳播。用客觀事實(shí)，形象地、真實(shí)地，“短、頻（廣）、快、活”地傳播，是它的基本特點(diǎn)。

（2）報(bào)道形式：電視新聞?wù)Z言的多符號(hào)，傳播技術(shù)的現(xiàn)代化為報(bào)道形式的不斷發(fā)展創(chuàng)造了條件。主要有口播新聞、圖片新聞、影像新聞、字幕新聞、訪談新聞和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等。

2.專題類電視新聞節(jié)目

（1）特點(diǎn)：專題類電視新聞是綜合運(yùn)用各種電視表現(xiàn)手段與播出方式，深入報(bào)道某一重大新聞事件或某些具有新聞價(jià)值如廣大觀眾所關(guān)心的典型人物、經(jīng)驗(yàn)，新出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象以及某一戰(zhàn)線、地區(qū)新面貌等題材的新聞報(bào)道形式。

（2）報(bào)道形式及報(bào)道要求

①專題報(bào)道。專題報(bào)道是專題類新聞中承載深度報(bào)道內(nèi)容的重要形式。從題材內(nèi)容來分析，專題報(bào)道可以分為以下類別：

典型報(bào)道。對(duì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的最突出、最具有代表性的人物或事件進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。要使典型報(bào)道真正為觀眾所感悟、所接受，就必須克服模式化、重視個(gè)性化；注重思想引路而不是經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)路；要拓寬報(bào)道題材。

重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。重大新聞事件指突發(fā)事件、災(zāi)難性事件、具有重大意義的某項(xiàng)行動(dòng)等。每逢重大新聞事件發(fā)生，消息類新聞以最快的速度報(bào)道，同時(shí)以連續(xù)報(bào)道的方式，及時(shí)向觀眾作最新動(dòng)態(tài)的連續(xù)報(bào)道。

重大新聞事件的總結(jié)性報(bào)道?？梢苑譃槿N情況。一是對(duì)同一天，同一時(shí)間發(fā)生在不同地點(diǎn)的事件的總匯；二是把追蹤重大新聞事件發(fā)生過程中每天的最新報(bào)道在事件結(jié)束后，重新匯總精選材料編制而成；三是以事件為源頭，或以時(shí)間發(fā)展為線索，既對(duì)事件進(jìn)行總結(jié)和回顧，又對(duì)事件進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的鏈接或拓展。

②社會(huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象的思辨性報(bào)道。思辨性報(bào)道是專題報(bào)道作為深度報(bào)道的重要典型，它是現(xiàn)代新聞?dòng)^念在專題報(bào)道中的體現(xiàn)，具有很強(qiáng)的生命力。與典型報(bào)道一人一事不同，它是對(duì)社會(huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象的分析、思辨。這種類型的專題報(bào)道，需要記者努力提高自己的理論思維能力，增強(qiáng)對(duì)新聞事物的分析、綜合、歸納和演繹的能力，對(duì)復(fù)雜事物的比較與鑒別，抽象與概括的能力，要加強(qiáng)哲學(xué)的思考。

③新聞?wù){(diào)查報(bào)道。新聞?wù){(diào)查報(bào)道是專題類電視新聞節(jié)目的重要類別。需要記者通過調(diào)查去挖掘，要掌握翔實(shí)的材料；在采訪中展現(xiàn)調(diào)查過程；要客觀地報(bào)道事實(shí)，融觀點(diǎn)于調(diào)查過程中；要讓觀眾參與思考；要層層展示，步步取證，有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心。

④電視新聞專題訪談。新聞性題材的電視專題訪談也是電視新聞深度報(bào)道的形式，通常叫電視專訪。專訪可以做為一個(gè)完整的節(jié)目播出，如中央電視臺(tái)名牌欄目《面對(duì)面》；也可以在新聞節(jié)目中作為一個(gè)小欄目播出，如《東方之子》。專題訪問的成功關(guān)鍵在于采訪對(duì)象的選擇和記者、主持人的提問水平?！睹鎸?duì)面》對(duì)采訪對(duì)象的認(rèn)識(shí)另有一番見解，原制片人王志曾說“下工夫就在一個(gè)‘人’字，如果新聞里沒有核心的人物，《面對(duì)面》無法生存”。

⑤新聞性談話節(jié)目。新聞性談話節(jié)目，是在主持人主持下，邀請(qǐng)嘉賓和觀眾，就群眾普遍關(guān)注的問題，以平等的對(duì)話交流方式，充分表達(dá)各自的意見、觀點(diǎn)和見解。談話節(jié)目以語言為傳播信息的主要手段。它是由主持人、嘉賓共同參與，直接對(duì)話完成的。選擇好話題，現(xiàn)場(chǎng)參與談話的對(duì)象——嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾，以及主持人對(duì)節(jié)目成功與否都有重要作用。主持人作為駕馭整個(gè)節(jié)目的核心，它對(duì)話題的組織、理解的水平和機(jī)敏的現(xiàn)場(chǎng)控制能力對(duì)節(jié)目起到了關(guān)鍵性的作用。

3、評(píng)論類電視新聞節(jié)目

（1）特點(diǎn)：評(píng)論類新聞節(jié)目是就新聞事實(shí)發(fā)表議論、見解的節(jié)目類型，它的主要任務(wù)不僅僅是報(bào)道事實(shí)，還要通過對(duì)具體事實(shí)的分析提示，闡明對(duì)于事實(shí)的見解、態(tài)度，借以影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論。評(píng)論類新聞節(jié)目是電視作為新聞媒介的旗幟和靈魂，它代表電視臺(tái)的政治思想水平。

（2）報(bào)道形式及報(bào)道要求

①電視新聞評(píng)論。電視新聞評(píng)論是對(duì)新聞事實(shí)直接作評(píng)論的節(jié)目。它有明顯的立場(chǎng)、觀點(diǎn)，直接反映評(píng)論者或電視臺(tái)的觀點(diǎn)、主張，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用。它可分為：

電視短評(píng)。是在消息報(bào)道后，對(duì)有評(píng)論價(jià)值的新聞配上編者按語等，由播音員播念。在新聞雜志節(jié)目中，則是以新聞主持人對(duì)消息新聞進(jìn)行簡(jiǎn)短評(píng)說。

評(píng)論員評(píng)論。評(píng)論員評(píng)論是電視評(píng)論員或特約評(píng)論員，就當(dāng)前群眾普遍關(guān)心的問題或重大新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象，直接面向觀眾表示的意見、看法、立場(chǎng)和態(tài)度。

電視評(píng)論。通過單個(gè)的事物，揭示其全局、整體的意義，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，通過局部看整體。

②電視新聞述評(píng)。這是敘述新聞事件與發(fā)表議論相結(jié)合的議論形式。述評(píng)性評(píng)論作為一個(gè)完整的電視評(píng)論節(jié)目一般是由主持人主持的，在新聞專欄中播出。在節(jié)目中，既報(bào)道了事實(shí)的真實(shí)情況，又對(duì)事實(shí)進(jìn)行分析與評(píng)論；既可以夾敘夾議，又可先展示記者對(duì)問題的調(diào)查，讓觀眾弄清事態(tài)的來龍去脈，最后集中議論，以事實(shí)作為評(píng)論的基礎(chǔ)。

③談話類電視新聞評(píng)論節(jié)目。2003年央視開播新聞?lì)l道，推出了一檔純粹的新聞評(píng)論欄目——《央視論壇》。《央視論壇》不采集新聞事實(shí)，而是對(duì)新聞媒體提供的新聞事實(shí)中最引人注目、最具談?wù)摽臻g的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、分析和解讀。此類節(jié)目的特點(diǎn)是從“用事實(shí)說話”到“借事實(shí)說觀點(diǎn)”；從“以事實(shí)為中心”到“以觀點(diǎn)為中心”；從“展現(xiàn)調(diào)查的過程”到“展現(xiàn)觀點(diǎn)的過程”。

結(jié)語

我們看到，在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)條件和人的心理需求的多方推動(dòng)下，電視媒介繼續(xù)追求能充分調(diào)動(dòng)感官的更為人性化的信息結(jié)構(gòu)，還在尋找更有創(chuàng)造力的新聞形態(tài)，使新聞的質(zhì)地獲得更大的發(fā)展。電視從來就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，這一點(diǎn)尤為鮮明地體現(xiàn)在新聞節(jié)目上。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，電視新聞?dòng)峙c網(wǎng)絡(luò)媒介以多種形式接軌，譬如互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容直接進(jìn)入電視節(jié)目，很多電視新聞欄目都開辟了網(wǎng)絡(luò)新聞的板塊，將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、圖像和交互過程等直接搬進(jìn)電視新聞，增加信息源的寬泛和信息綜合。譬如將互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊引入電視屏幕，在新聞節(jié)目中利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行及時(shí)交互，拓寬觀眾參與的面，增強(qiáng)新聞的交互性、選擇性等。這只是初步的變化，隨著寬帶技術(shù)的發(fā)展，電視自身的改變，電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介之間會(huì)形成更大的溝通，相信電視新聞會(huì)有更大的發(fā)展，有更多的電視新聞節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)，電視新聞也將會(huì)發(fā)生新的質(zhì)變。

參考文獻(xiàn)

①朱羽君：《中國應(yīng)用電視學(xué)》，北京師范大學(xué)出版社，1993

②楊偉光：《電視新聞分類與界定》，中國廣播電視出版社，1994

③葉子：《電視新聞：與事件同步》，北京師范大學(xué)出版社，2007

④鄭祖武：《電視新聞報(bào)道學(xué)》，浙江大學(xué)出版社，2002

⑤趙玉明：《廣播電視詞典》，中國傳媒大學(xué)出版社，2007

⑥王振業(yè)：《廣播新聞與電視新聞》，武漢大學(xué)出版社，2008

第2篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞編輯；多樣化

一、引言

新媒體環(huán)境是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的對(duì)新傳媒方式的統(tǒng)稱。傳統(tǒng)媒體由紙媒、廣播、電視為主要構(gòu)成部分，而新媒體則是借由互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展起來的傳媒渠道。一切能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播和交換的媒介，都可以稱作是新媒體。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，需要從編輯方面入手，尋求發(fā)展創(chuàng)新的途徑。

二、新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞編輯的挑戰(zhàn)

（一）新媒體環(huán)境改變了電視新聞編輯的方法

傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作方法非常明確，因此產(chǎn)生了一套固定的新聞編輯工作的有效方法。例如，對(duì)新聞評(píng)論撰寫的用詞有著日常新聞、國內(nèi)國際大事新聞的區(qū)分，對(duì)新聞報(bào)道整理的條理以及播報(bào)順序等則因新聞內(nèi)容和對(duì)象的不同而有所區(qū)別。但是，新媒體的信息傳播者為大眾，公眾對(duì)信息處理的方式并沒有統(tǒng)一的章程，來源于大眾的新聞更容易在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)傳播開，公眾對(duì)這類新聞的理解和接受程度更高，這使得傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作方法受到了挑戰(zhàn)。

（二）新媒體環(huán)境改變了電視新聞編輯的工作進(jìn)程

新媒體環(huán)境的另一個(gè)特點(diǎn)是信息傳播的速度與廣度都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的信息編輯以及傳播都有其固定的模式，尤其對(duì)于電視新聞而言，需要經(jīng)歷新聞內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、采集、編輯、節(jié)目制作以及播報(bào)等幾個(gè)階段。而在新媒體環(huán)境中的信息傳播，由于并不受某類新聞編輯工作模式的限制，可以進(jìn)行新聞信息的自由編輯，而且在信息傳播的過程中，新聞信息可以被再次編輯，消息本身的多變性也使得新聞更具有吸引力。電視新聞編輯的工作進(jìn)程需要進(jìn)行一系列的改進(jìn)，以更符合目前受眾的信息接收特征。

（三）新媒體環(huán)境為電視新聞編輯指出了新的重點(diǎn)

由于新媒體環(huán)境下新聞的發(fā)出者、傳播者和受眾屬于同一個(gè)群體，因此無論是任何一個(gè)社會(huì)角色，都可以擁有新聞的“話語權(quán)”，而電視媒體并不能做到這一點(diǎn)。這使得電視新聞編輯制作與新聞?dòng)^眾之間存在著由新聞話語權(quán)造成的隔閡，也阻斷了新聞發(fā)出者與受眾之間的交流。當(dāng)今社會(huì)，人們更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞可以給人們提供廣闊的評(píng)論空間。從這個(gè)角度來看，電視新聞編輯必須體現(xiàn)出與受眾互動(dòng)的一面，這是電視新聞編輯發(fā)展的重點(diǎn)方向。

新媒體環(huán)境不僅要求電視新聞編輯要具有針對(duì)性、實(shí)用性和美學(xué)，同時(shí)還要具備吸引力。因此，電視新聞編輯工作者在編輯新聞時(shí)，要根據(jù)不同的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，另辟蹊徑，要區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞電視類節(jié)目，帶給觀眾不一樣的視聽盛宴。電視新聞編輯工作者還要以觀眾的視角理性地看待新聞，給予其更加權(quán)威的解釋。例如，電視新聞的標(biāo)題要新穎獨(dú)特，突破傳統(tǒng)的思維模式，這樣才能增加藝術(shù)魅力，吸引更多的觀眾。那些能夠引起受眾興趣的日常新聞話題，應(yīng)該以更有吸引力的疑問句、反問句等句式進(jìn)行編輯；涉及民生、法制宣傳等主題的新聞，可以將稿件撰寫成新聞故事進(jìn)行播報(bào)；新聞節(jié)目的主題設(shè)置應(yīng)與其視聽特點(diǎn)緊密結(jié)合，用清晰的視頻和音頻表達(dá)新聞的內(nèi)容，其主題要盡量集中、脈絡(luò)清晰地進(jìn)行展示，這需要視頻和音頻編輯工作人員與采編人員的共同努力；而一些關(guān)注社會(huì)公德問題的新聞，則適合以新聞評(píng)論作為主題，這樣更能引發(fā)受眾的思考。

（二）新聞采編工作方式的多樣化

傳統(tǒng)的新聞采編活動(dòng)由電視臺(tái)記者進(jìn)行蹲點(diǎn)式或者發(fā)現(xiàn)式、追蹤式的采訪，將采訪的內(nèi)容整理成新聞稿件和資料，發(fā)回電視臺(tái)，再進(jìn)行新聞節(jié)目的制作處理，整個(gè)過程較為繁瑣，需要花費(fèi)大量時(shí)間。并且，由于新聞角度不同，不同的記者對(duì)新聞處理的能力不一樣，有些有價(jià)值的新聞內(nèi)容和后續(xù)的采訪切入點(diǎn)被忽略了。為了使電視新聞在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新聞編輯效率方面的提高，促進(jìn)電視新聞傳播速度和廣度與新媒體相匹敵，建議電視臺(tái)進(jìn)行新聞采編工作的精細(xì)化安排，通過以往對(duì)記者、新聞編輯之間的配合度以及各檔新聞節(jié)目的播報(bào)實(shí)效分析，將新聞?lì)愋团c記者進(jìn)行嚴(yán)格的匹配，在新聞采編這一專業(yè)團(tuán)隊(duì)的工作模式下進(jìn)行進(jìn)一步的“精致化”。例如，安排特殊的記者進(jìn)行路面采訪或者網(wǎng)絡(luò)跟蹤，要求新聞采編工作人員對(duì)某一類的新聞負(fù)責(zé)等。這樣一來，新聞采編工作的精度大幅度提升，順暢的采編工作模式建立，會(huì)使得整個(gè)采編工作更為流暢，節(jié)省時(shí)間，并且有利于新聞素材的開發(fā)。

（三）新聞節(jié)目類型的多樣化

在新媒體環(huán)境背景下，電視新聞編輯要實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移以及升華，就必須從新聞節(jié)目類型的多樣化設(shè)計(jì)方面入手，以更多的與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的新聞節(jié)目類型賦予公眾更多的話語權(quán)，從而解決電視新聞評(píng)論與受眾之間的隔閡問題，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞節(jié)目的參與需求。例如，新聞內(nèi)容和主題與當(dāng)?shù)孛裆嘘P(guān)，而新聞采編人員沒有得到與新聞內(nèi)容有關(guān)的視頻，則可以邀請(qǐng)群眾演員來“演新聞”，使新聞播報(bào)以情景劇的形式出現(xiàn)在觀眾面前。這樣一來，民生新聞的重點(diǎn)內(nèi)容以及所要傳達(dá)的思想就更容易被受眾理解和接受。又如，一些教育類新聞可以邀請(qǐng)教育工作者、家長和學(xué)生共同作為新聞嘉賓，直接在新聞播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，同時(shí)在微信公眾號(hào)和微博上進(jìn)行在線評(píng)論，使受眾充分參與到新聞的編輯和當(dāng)中。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境給電視新聞的發(fā)展提出了一系列的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給電視新聞的多樣化發(fā)展提供了空間。電視新聞采編的多樣化是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、共同發(fā)展的基礎(chǔ)，也是新聞媒體人工作的努力方向。

參考文獻(xiàn)：

［1］李麗娜.新時(shí)期如何提高廣播新聞采編人員的綜合素質(zhì)［J］.科技傳播，2014（12）：104-105.

［2］李梅.新媒體時(shí)代電視新聞采編的工作要點(diǎn)及創(chuàng)新途徑［J］.新媒體研究，2015（04）：108-109.

［3］華煒.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化研究［J］.西部廣播電視，2015（09）：105-106.

第3篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】電視；新聞傳播；傳播特色；策略；思考

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-8500（2014）03-0050-01

借助電子技術(shù)手段，通過獨(dú)特的聲畫符號(hào)系統(tǒng)建構(gòu)，廣播電視新聞評(píng)論形成了具有鮮明個(gè)性的表述方式，顯示了強(qiáng)大的傳播效果。這種效果主要是通過“形象化”來達(dá)成的。本文主要探討廣播電視媒介如何發(fā)揮自己獨(dú)特的傳播特色能動(dòng)運(yùn)用新聞評(píng)論這一體裁發(fā)揮其評(píng)論功能的問題。

一、當(dāng)前電視媒體存在的問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展和手機(jī)報(bào)等各種新興傳播媒介的日益普及，電視媒介的傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)受到了嚴(yán)重的沖擊。毫無疑問，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，出路就是跳出單一的電視經(jīng)營模式，將電視媒體的發(fā)展納入到文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考當(dāng)中，逐漸改變目前已習(xí)慣了的商業(yè)模式，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品模式、營銷模式和商業(yè)贏利模式，只有這樣，才能在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下繼續(xù)發(fā)展。

新興媒體的出現(xiàn)使電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重沖擊受眾的分流。近幾年來，伴隨網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、便攜式閱讀器等新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是受眾的流失。

過去主要的新聞來源電視，它相對(duì)于廣播、報(bào)紙、雜志，是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，是受眾最主要也是最快的新聞來源。但是現(xiàn)在，許多人的這種信息獲取習(xí)慣從電視分流到了互聯(lián)網(wǎng)。另外， 手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，也在加速這一進(jìn)程。

廣告資源的流失。目前，我國的傳媒業(yè)可以說是處于一個(gè)新舊媒體共存共生的時(shí)期， 此消彼長。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體逐漸成為傳播中的主角之一，也成為廣告資源的有力爭(zhēng)奪者，不斷蠶食電視媒體的廣告資源。

電視媒體自身的缺陷是導(dǎo)致這場(chǎng)危機(jī)傳播劣勢(shì)的內(nèi)因電視媒體的重要特點(diǎn)就是傳播的單向性。與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、參與性相比，電視受眾對(duì)媒體信息的反饋大部分是事后的，延時(shí)的，缺乏即時(shí)性和直接性，缺乏與受眾的有效互動(dòng)，極大的影響了傳播的效果。電視媒體所傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，這種線性傳播影響觀眾的自由選擇。

二、發(fā)揮電視媒體的政策優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)

取長補(bǔ)短。首先，延伸電視市場(chǎng)空間。傳統(tǒng)的地盤被互聯(lián)網(wǎng)吞食，但電視媒體同樣也可以借助技術(shù)融合進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，構(gòu)建起多介質(zhì)的平臺(tái)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律從而把自己的價(jià)值最大化。也就是說電視媒體應(yīng)該立足自身的特性，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)新興媒體在信息傳播方法、策略上的一些優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變信息觀念，努力實(shí)現(xiàn)自身的信息優(yōu)化和有效傳播。其次，增強(qiáng)電視節(jié)目的參與性，開拓電視節(jié)目反饋渠道，大力推進(jìn)電視節(jié)目網(wǎng)上直播，實(shí)現(xiàn)信息雙向、交互傳播，為電視傳播提供新的可能。

政策優(yōu)勢(shì)是指電視記者地位的特殊性。世界上很多國家的政策和法律都明確規(guī)定記者有權(quán)報(bào)道發(fā)生的新聞。電視的資源優(yōu)勢(shì)，指的是電視的人才優(yōu)勢(shì)、新聞網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。在長期的工作實(shí)踐中，電視從業(yè)人員積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，熟悉新聞傳播的規(guī)律。在多年的電視新聞報(bào)道中，大都要求記者具備某一專業(yè)領(lǐng)域較為熟悉的知識(shí)、技能，讓其負(fù)責(zé)對(duì)口行業(yè)的報(bào)道，不僅可以提高報(bào)道質(zhì)量，還能讓記者在日積月累的采寫實(shí)踐中成為這一方面的專家，可謂一舉兩得。

同時(shí)，電視媒體要努力提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重塑造品牌欄日，尤其是要重視品牌的經(jīng)營；建立人才引進(jìn)機(jī)制，積極利用國家政策的支持，加快專業(yè)化重組；注重運(yùn)營機(jī)制的創(chuàng)新，加強(qiáng)公關(guān)、宣傳和包裝力度。

三、對(duì)信息時(shí)代新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)要求

一般來說，廣播電視新聞工作者應(yīng)具備的素質(zhì)是政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正。其基本要求：一是電視新聞工作者要保持堅(jiān)定的政治立場(chǎng)和正確的輿論導(dǎo)向。二是電視新聞工作者不僅要成為電視工作的專家，而且要成為“雜家”。三是電視新聞工作者要遵守職業(yè)道德和執(zhí)業(yè)紀(jì)律的楷模。四是要求新。要不斷研究新情況、學(xué)習(xí)新知識(shí)、形成新認(rèn)識(shí)、開辟新境界。廣播電視新聞工作者要提高素質(zhì)，必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，勇于實(shí)踐，善于總結(jié)，與時(shí)俱進(jìn)。

在網(wǎng)絡(luò)信息化高速發(fā)展的今天，遇上突發(fā)性事件或重大新聞報(bào)道時(shí)，能采寫、懂拍攝、會(huì)熟練操作各種先進(jìn)設(shè)備的新聞?dòng)浾咴絹碓蕉嗟叵蚴鼙娬故局麄兊木C合素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，信息時(shí)代的新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備以下能力：

一是借助網(wǎng)絡(luò)電子媒介進(jìn)行采訪的能力。事實(shí)上，未來的記者將具備集采寫、攝影于一身的本領(lǐng)。對(duì)于不適宜現(xiàn)場(chǎng)采訪的新聞事件，記者要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)電子郵件等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)的文字采訪，或者通過語音信箱等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)的口頭采訪，還可以選擇可視化的面對(duì)面采訪。

二是要有富于創(chuàng)新的想像力。在當(dāng)今，除了知識(shí)的掌握、智力和勤奮這些必不可少的素質(zhì)外，想像力的作用也日益凸現(xiàn)出來。記者作為新近有效信息的收集、組織、整合的傳播者，面對(duì)信息的可接觸范圍無限擴(kuò)張和傳播開放的環(huán)境，必須在海量的信息中進(jìn)行創(chuàng)新。

三是要有自我更新的能力。對(duì)于日新月異的網(wǎng)絡(luò)新事物，新聞?dòng)浾咭S時(shí)充電，讓自己如同一臺(tái)電腦，不停地更新?lián)Q代。自我更新能力是一種主動(dòng)永續(xù)的自學(xué)能力，記者不僅要讀雜書、讀報(bào)刊，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播的新理論，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新事物，還要掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，像QQ、微信、微博等新“武器”，還包括與同事朋友、網(wǎng)友進(jìn)行深入的交流互動(dòng)。

信息時(shí)代，不管是電視廣播還是網(wǎng)絡(luò)，新聞?dòng)浾叩牟删幩季S、采編行為、采編習(xí)慣都相應(yīng)的發(fā)生了變化。關(guān)于“?！?，可以從幾個(gè)角度去選擇一個(gè)適合自己的，做到極致；關(guān)于“能”，則看自己興趣，做到敢為人先。這樣，記者才能成為適合現(xiàn)代傳媒發(fā)展的多面手。在數(shù)字化生存成為必然，新聞接收者對(duì)于新聞質(zhì)量的要求越來越高的前提下，一專多能才是未來記者行業(yè)的最終發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；采編工作；深度采編

“媒介融合”指的是伴隨著數(shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、傳播平臺(tái)以及接收終端等的融合所構(gòu)成的形態(tài)演化過程。媒介融合加快了傳媒市場(chǎng)一體化的進(jìn)程，促進(jìn)各種信息的自由流動(dòng)，使得傳統(tǒng)媒介之間的界限逐步消失，引起媒介生態(tài)的深刻變化。在媒介融合的背景下，各類傳媒不僅從內(nèi)容到形式都發(fā)生了顯著改變，而且傳播方式進(jìn)一步豐富，進(jìn)而會(huì)對(duì)電視受眾的交流方式以及信息獲取方式產(chǎn)生重要影響。因此，電視新聞采編工作應(yīng)當(dāng)深入分析這一形勢(shì)，采取有效方式進(jìn)行應(yīng)對(duì)，積極探索新的工作方法，充分凸顯并發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

一、媒介融合對(duì)電視新聞采編提出新的要求

隨著信息技術(shù)以及數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為時(shí)展的必然要求和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)、智能手機(jī)以及自媒體等已經(jīng)滲透到人們的日常生活之中，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不僅有助于傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，而且促進(jìn)了節(jié)目?jī)?nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳播平臺(tái)和接收終端的整合，使得信息交流以及信息傳播更加便捷。而媒介融合的這一趨勢(shì)，必然會(huì)對(duì)當(dāng)前的電視新聞采編工作提出新的要求。

（一）電視新聞采編環(huán)境發(fā)生顯著變化

應(yīng)當(dāng)說，媒介融合在促進(jìn)媒介一體化、增強(qiáng)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)力過程中發(fā)揮著重要作用。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的提速，傳媒市場(chǎng)的主體數(shù)量增多，不僅包括原有的傳統(tǒng)媒介，如廣播以及報(bào)紙等媒體，而且出現(xiàn)了很多新媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手機(jī)媒體等，必然會(huì)對(duì)電視新聞采編環(huán)境產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活方式的變化，與傳統(tǒng)的媒介發(fā)展方式相比，新媒體更加重視發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的作用，積極發(fā)掘新聞熱點(diǎn)，努力推動(dòng)信息共享，導(dǎo)致電視新聞采編面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

（二）電視新聞采編技術(shù)手段明顯滯后

在媒介融合的背景下，技術(shù)手段的進(jìn)步，在為電視新聞采編帶來一定技術(shù)支持的同時(shí)，也使電視采編遇到很多技術(shù)上難題。由于新媒體具有時(shí)效性、智能性以及交互性等方面的優(yōu)勢(shì)，從根本上顛覆了傳統(tǒng)新聞媒體的工作形態(tài)，電視新聞采編技術(shù)手段受到較大沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、互動(dòng)平臺(tái)等技術(shù)的參與和競(jìng)爭(zhēng)下，電視新聞采編技術(shù)手段的滯后，嚴(yán)重阻礙了電視新聞事業(yè)的快速發(fā)展。

（三）電視新聞采編時(shí)效性較差

伴隨著媒介融合的不斷加速，新聞的傳播方式更加多樣，傳播媒介更加豐富，新聞不僅可以借助于電視傳播，而且也會(huì)通過雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信等媒介進(jìn)行傳播。在這種背景下，新聞受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的要求越來越高，而電視新聞采編工作由于受到很多因素的影響，時(shí)效性較差，無法激發(fā)受眾的共鳴與興趣。

二、媒介融合背景下電視新聞采編工作的實(shí)踐策略

不同媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)與相互融合，對(duì)電視新聞的采編工作產(chǎn)生出重要影響。電視新聞采編應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這一社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，采取針對(duì)性措施，在積極借鑒和應(yīng)用新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化電視媒介的生命力，不斷提高電視新聞節(jié)目的收視率，增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的信服力。

（一）優(yōu)化采編模式

在媒介融合的背景下，受眾獲得新聞信息的渠道更加豐富。因此，電視新聞采編工作要適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展要求，優(yōu)化新聞采編模式，要在對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行篩選的基礎(chǔ)上，媒介融合背景下電視新聞采編工作的實(shí)踐探析賴德活（龍巖電視臺(tái)福建龍巖364000）整合各類資源，構(gòu)建從內(nèi)容制作、信息傳遞、互動(dòng)手段，到社會(huì)影響以及綜合效益等的采編體系，充分發(fā)揮電視新聞的社會(huì)影響力。對(duì)于電視新聞來說，要力爭(zhēng)快速及時(shí)準(zhǔn)確進(jìn)行報(bào)道。記者在采訪時(shí)，要將拍攝到的第一手畫面、視頻等配上簡(jiǎn)要的文字傳給后臺(tái)編輯進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)即采即編即發(fā)，使受眾在第一時(shí)間能夠了解現(xiàn)場(chǎng)情況及新聞事件。例如，湖北廣播電視臺(tái)電視新聞中心制作的《新聞全天候》欄目，在整合各類媒體傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)電視新聞表現(xiàn)手段以及運(yùn)作思路的創(chuàng)新，變過去電視新聞的單一播報(bào)模式為由主播播報(bào)新聞導(dǎo)語+新聞事件稿件+相關(guān)新聞鏈接+新聞當(dāng)事人講述+新聞?dòng)^察員點(diǎn)評(píng)分析等形式，以立體化方式呈現(xiàn)新聞全貌。在新聞采編過程中，改變記者采寫新聞、播音員播報(bào)新聞等模式，采取直播、微直播、視頻連線等形式，不僅使電視新聞節(jié)目更加靈活生動(dòng)，而且這些即時(shí)報(bào)道使得受眾更加及時(shí)準(zhǔn)確地掌握新聞信息。

（二）創(chuàng)新傳播方式

隨著媒介融合趨勢(shì)的進(jìn)一步加快，電視新聞應(yīng)當(dāng)重視創(chuàng)新傳播方式，積極打造全媒體平臺(tái)。要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，改變過去電視新聞的單向傳播方式，建立起綜合性的多媒體采編平臺(tái)，從而做到新聞信息一次采集、多種生成、廣泛傳播。電視新聞采編要依托全媒體平臺(tái)，使新聞以文字、圖像、視頻以及聲音等形式進(jìn)行傳播，要充分發(fā)揮電視臺(tái)、網(wǎng)站、電視新聞客戶端等不同媒介的作用，借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)和廣泛傳播，從而使用戶通過電視、電腦、手機(jī)等終端獲取新聞資訊。同時(shí)，電視新聞采編工作要重視用戶的需求，新聞報(bào)道要重視與民生有關(guān)的信息，及時(shí)播發(fā)關(guān)系民生利益的資訊，及時(shí)解讀新聞熱點(diǎn)。電視新聞欄目要注重新聞內(nèi)容的及時(shí)更新，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，積極打造“民生新聞”、“輿論監(jiān)督”以及“深度報(bào)道”等新聞欄目，使電視新聞更加貼近群眾生活，直面社會(huì)熱點(diǎn)話題。不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目的傳播方式，努力增強(qiáng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）強(qiáng)化深度采編

為了充分體現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢(shì)，電視新聞應(yīng)當(dāng)重視加強(qiáng)深度采編，借助于深入的新聞報(bào)道以及獨(dú)特的新聞視角來吸引受眾，提高電視新聞的收視率。一般來說，根據(jù)受眾的收視習(xí)慣，在新聞事件發(fā)生之后，受眾會(huì)關(guān)注最先信息的媒體，尤其是一些門戶網(wǎng)站實(shí)時(shí)更新的新聞信息。隨后，用戶就會(huì)挖掘更具深度、更有新意的新聞報(bào)道。很多電視媒體在報(bào)道一些突發(fā)事件或者熱點(diǎn)新聞事件時(shí)，都會(huì)先在電視臺(tái)門戶網(wǎng)站上發(fā)出新聞信息，然后再進(jìn)一步推出深度報(bào)道。例如，福建電視臺(tái)綜合頻道推出的“今日關(guān)注”新聞欄目，關(guān)注市場(chǎng)和受眾對(duì)新聞信息的需求，堅(jiān)持電視深度報(bào)道。例如，“眾籌”這一詞匯已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)話題。而到底什么是眾籌？怎樣實(shí)踐眾籌？不僅電視機(jī)前的觀眾不了解，甚至很多新聞?dòng)浾咭膊煌耆宄?014年4月12日福建電視臺(tái)綜合頻道播出的“今日關(guān)注”節(jié)目《草根眾籌能走多遠(yuǎn)》，記者深度報(bào)道了這一話題。在講述了福州開展“草根眾籌”項(xiàng)目基本情況的基礎(chǔ)上，借助具體案例引導(dǎo)受眾了解“眾籌”的運(yùn)作情況及其效果。同時(shí)，記者還通過采訪“眾籌”平臺(tái)投資人以及法律界、經(jīng)濟(jì)界的相關(guān)專家，共同探討對(duì)“眾籌”可能存在的風(fēng)險(xiǎn)積極監(jiān)管措施等。因此，對(duì)于突發(fā)事件或者重大事件，電視新聞必須要重視加強(qiáng)深度采編，從而提高電視新聞的收視率。

（四）重視新聞互動(dòng)

面對(duì)媒介融合背景下出現(xiàn)的激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，近年來，一些電視臺(tái)新聞節(jié)目開始借助微博、微信或者新聞熱線等方式與受眾開展互動(dòng)交流，接受觀眾對(duì)新聞欄目的點(diǎn)評(píng)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，在向受眾傳播新聞信息的同時(shí)，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，取得了良好的社會(huì)效果。例如，浙江衛(wèi)視開設(shè)的電視新聞評(píng)論節(jié)目《新聞深一度》，引導(dǎo)受眾借助于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，與主持人、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論。該節(jié)目的參與者，既有演播室里的主持人、嘉賓以及借助網(wǎng)絡(luò)視訊系統(tǒng)平臺(tái)的評(píng)論員，又有在微博上留言的網(wǎng)友。電視新聞內(nèi)容都是公眾普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)或者新聞事件，如“高考冒名頂替”事件、“團(tuán)購網(wǎng)站”等話題。在新聞互動(dòng)的過程中，不僅可以引導(dǎo)觀眾正確全面地認(rèn)識(shí)新聞事件，使電視新聞成為溝通政府與群眾之間聯(lián)系的橋梁，而且培養(yǎng)了觀眾進(jìn)行理性思考核和深入分析的意識(shí)，受到觀眾的喜愛和認(rèn)可，進(jìn)一步凸顯了電視新聞在媒介融合時(shí)代的生命力。

三、結(jié)語

媒介融合不僅是媒介形態(tài)、流程以及傳播方式的融合，而且使不同媒介之間的功能互補(bǔ)和有效滲透。這既給電視媒體帶來巨大沖擊，又為電視新聞采編工作帶來改變和創(chuàng)新的重要機(jī)遇。電視新聞采編應(yīng)當(dāng)借助于數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化電視新聞的采編模式，及時(shí)信息動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)電視新聞深度采編工作，充分滿足受眾的信息需求，不斷提高電視新聞的社會(huì)公信力。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視新聞；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）138-0009-01

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和數(shù)字時(shí)代的來臨，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并在近幾十年來獲得迅速的發(fā)展。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展改變了傳統(tǒng)意義上的信息傳播方式，也為傳統(tǒng)媒體，例如電視等帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下媒體行業(yè)的新發(fā)展，各種形態(tài)下的媒體之間開始尋求融合合作，相互學(xué)習(xí)和借鑒，媒體之間的界限逐漸模糊。雖然目前學(xué)界對(duì)媒介融合還沒有一個(gè)確切的定義，但總的來說，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體也越來越熟悉，使用得越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)等新媒體以其便捷性和高效性受到了廣大百姓的歡迎，特別是在年輕人當(dāng)中，使用新媒體的比率正在逐年上升。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，研究媒介融合下我國電視新聞的創(chuàng)新研究是十分有必要和有意義的探索。

媒介融合首先是技術(shù)方面的融合。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和成熟是媒介融合最直接、最根本的誘因。新時(shí)期媒介融合的主要推動(dòng)因素是信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和廣播技術(shù)的迅猛發(fā)展，因此，媒介融合呈現(xiàn)出明顯的技術(shù)特征。基于此，國家提出了“三網(wǎng)融合”的提出戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合是指隨著光通信、數(shù)字、軟件技術(shù)等發(fā)展與TCP/IP協(xié)議的廣泛的應(yīng)用，有線電視、計(jì)算機(jī)、電信網(wǎng)三個(gè)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出大融合趨勢(shì)。

在媒介融合形勢(shì)下，信息內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播模式也發(fā)生了改變。不同類型的媒介改變了以往各自獨(dú)立經(jīng)營的模式，轉(zhuǎn)向了采用多媒介進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營，使信息的生產(chǎn)成本降到最低程度，從而產(chǎn)生了“融合新聞”這種新的新聞形式。融合新聞不同于傳統(tǒng)的媒介新聞傳播方式，將不同媒介的新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行整合，用多媒體、多渠道的形式進(jìn)行新聞傳播。媒介融合的信息內(nèi)容的集約化生產(chǎn)，不僅表現(xiàn)為媒介組織之間的合作，信息內(nèi)容生產(chǎn)方面，也體現(xiàn)出全民寫作的特點(diǎn)。

1 媒介融合下我國電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電視是通過網(wǎng)絡(luò)將電腦等設(shè)備作為顯示終端，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視、互動(dòng)電視、高清數(shù)字電視等服務(wù)于一體的新興業(yè)務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的必然產(chǎn)物。當(dāng)前，隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展和普及，我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量呈明顯的上升趨勢(shì)，特別是在青少年當(dāng)中，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視而言，他們更愿意接受網(wǎng)絡(luò)電視。因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)的廣播電視，網(wǎng)絡(luò)電視更方便、更快捷，可以隨時(shí)隨地地觀看自己喜歡的節(jié)目，而且網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容更加全面，也更加開放和自由，所以，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視的受眾主體正在從青年人當(dāng)中不斷地拓展，我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)已經(jīng)過億。

在這種環(huán)境下，電視新聞?lì)惞?jié)目也不斷推陳出新，涌現(xiàn)出一批具有網(wǎng)絡(luò)特色和個(gè)性化的電視新聞節(jié)目。具體表現(xiàn)在以下方面。

1）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，由“播”新聞變“說”新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特征就是每一個(gè)人都擁有可以成為新聞的傳播者和制造者，這也是自媒體時(shí)代的一個(gè)顯著的標(biāo)志。因此在媒介融合下我國電視新聞在播報(bào)方式上不在拘泥于傳統(tǒng)的播報(bào)形式，而是更加側(cè)重對(duì)新聞的評(píng)論，有的甚至將新聞以脫口秀的形式播報(bào)出來。這種帶有明顯主觀性質(zhì)的電視新聞節(jié)目實(shí)質(zhì)上就是在媒介融合下的一種創(chuàng)新。遼寧衛(wèi)視的《說天下》等欄目最為明顯。主持人以聊天的方式將新聞信息傳遞給電視觀眾，生動(dòng)活潑，不枯燥。主持人不會(huì)拘泥于條框的限制，或幽默，或興奮，語言隨著新聞內(nèi)容的變化而變化，更容易被老百姓接受。

2）采用新的電視欄目推廣方式。在媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目要想緊隨時(shí)代的步伐，贏得觀眾和市場(chǎng)，不僅要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，采用新的推廣方式也尤為重要。現(xiàn)在許多電視新聞節(jié)目都有自己的微博、微信官方客戶端，加強(qiáng)與觀眾之間的交流與互動(dòng)。

3）在新聞播報(bào)中引入網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)代人，特別是年輕人生活中不可或缺的信息來源。網(wǎng)絡(luò)也作為新興媒體的代表發(fā)展迅猛。因此，在媒介融合的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也開始主動(dòng)融進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體之中，將網(wǎng)絡(luò)中的一些信息、圖片、視頻等插入到新聞播報(bào)當(dāng)中，有的加以評(píng)論，有的進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘和跟蹤報(bào)道，不但豐富了電視新聞的形式，還使得傳統(tǒng)媒體與新型媒體，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)成一個(gè)開放的空間，改變了以往電視新聞的傳統(tǒng)態(tài)勢(shì)，為電視新聞節(jié)目注入了新鮮的元素。

2 媒介融合下我國電視新聞節(jié)目未來的發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代是信息的時(shí)代，是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，因此媒介之間的相互融合是全球信息化發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國電視新聞?lì)惞?jié)目要想在未來獲得更大的發(fā)展，就必須在新媒體浪潮的沖擊下，主動(dòng)適應(yīng)，積極迎合，開拓創(chuàng)新，制作出具有特色的，百姓喜愛的優(yōu)秀電視新聞節(jié)目。

1）提高電視新聞節(jié)目的獨(dú)特性。在媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目只有通過深入的解讀，以獨(dú)特的新聞視角挖掘信息?，F(xiàn)在是一個(gè)新聞爆炸的時(shí)代，面對(duì)海量的新聞要通過整合形成具有特色的新聞成品。面對(duì)新聞信息要善于從不同角度解讀信息，萬巨額獨(dú)特信息，做到問別人之未問，問別人未敢問?？茖W(xué)策劃，合理分配，將潛在的信息開發(fā)成新聞，從觀眾的興趣、需求入手，合理進(jìn)行設(shè)置，是新聞體現(xiàn)出個(gè)性化色彩，符合自媒體時(shí)代的特點(diǎn)。

2）優(yōu)化電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。電視新聞最為公眾媒體節(jié)目，在節(jié)目的內(nèi)容選擇上應(yīng)該有自己堅(jiān)持的底線?，F(xiàn)在不少新聞節(jié)目過于娛樂化。過度的娛樂化會(huì)使新聞喪失真實(shí)性，降低了電視媒體的公信力。在新聞傳播過程中，電視新聞要以社會(huì)道德為出發(fā)點(diǎn)，注重人文關(guān)懷，釋放社會(huì)政能力。

電視新聞節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新，在側(cè)重報(bào)道民生新聞的同時(shí)，也要把握好傳統(tǒng)新聞的分量，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，滿足群眾需求，提高新聞的實(shí)用性。

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的潮流下，傳播媒介間相互融合是未來的發(fā)展方向。所以我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，是要大力促進(jìn)電視新聞節(jié)目與新媒體之間業(yè)務(wù)內(nèi)容和服務(wù)上的融合。注重提升欄目的質(zhì)量。在欄目?jī)?nèi)容上面要進(jìn)行改革創(chuàng)新立足我國實(shí)際國情，生產(chǎn)創(chuàng)作出一批老百姓喜聞樂見的電視節(jié)目，把目光放在現(xiàn)實(shí)，放在更具有意義的層面上，引導(dǎo)廣大受眾擁有積極向上的生活情趣，豐富老百姓的日常生活。

3）提高電視新聞從業(yè)者的新聞素養(yǎng)。媒介融合形勢(shì)下電視新聞行業(yè)對(duì)人才的要求更加多元化。增強(qiáng)新聞專業(yè)學(xué)生的媒體素養(yǎng)，為媒介融合下的新聞媒體輸送更多的合格人才。這就要求我國廣大高校在培養(yǎng)新聞人才的時(shí)候要使用新方法對(duì)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新性培養(yǎng)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和理論知識(shí)，讓新聞學(xué)生能有更加開闊的眼界和更扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，如此才能在根本上保證在媒介融合下我國電視新聞在今后會(huì)有創(chuàng)新性的欄目出現(xiàn)，會(huì)有更大的發(fā)展。

3 結(jié)論

第6篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

同志在《中央黨校2010年春季學(xué)期第二批入學(xué)學(xué)員開學(xué)典禮上的講話》又一次提出：“大力糾正不良文風(fēng)，積極倡導(dǎo)優(yōu)良文風(fēng)，已成為新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)黨的作風(fēng)建設(shè)一項(xiàng)重要任務(wù)?！焙玫男侣勗u(píng)論，是思想與形式的完美結(jié)合，兩者不可或缺，更不能厚此薄彼，否則，文章不鮮活、不生動(dòng)，難以吸引大眾。

電視新聞評(píng)論，首先要在內(nèi)容上求“新”。在選題上，要善于抓住最具時(shí)效性的新聞報(bào)道，并及時(shí)做出分析和評(píng)價(jià)；在立論角度的新穎和觀點(diǎn)的獨(dú)到上，能夠從新的視角觀察事物，做出與眾不同的分析并得出具有個(gè)性的見解和結(jié)論；還要善于引入新的論據(jù)，采用新的表述方式，使評(píng)論給人以新的信息和新的啟迪。

電視新聞評(píng)論，也要在形式上求“活”。分析說理應(yīng)該生動(dòng)引人，運(yùn)用多種議論手法使文章富有生氣；結(jié)構(gòu)方式應(yīng)靈活多樣，依據(jù)不同的評(píng)析對(duì)象變換文章開頭、結(jié)尾與謀篇布局；語言文字也應(yīng)生動(dòng)活潑，使其在言之有物的同時(shí)生動(dòng)風(fēng)趣。隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞評(píng)論也呈現(xiàn)出大眾化、草根化和普及化的特色。這無疑是生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式，對(duì)于新聞評(píng)論界思想的繁榮、文風(fēng)的進(jìn)步有促進(jìn)作用。這樣的評(píng)論讓我們主流媒體放下架子，形成清新自然、生動(dòng)活潑的創(chuàng)新風(fēng)格，這樣的新聞評(píng)論，才為人民大眾喜聞樂見，才能吸引觀眾。

體現(xiàn)電視評(píng)論的電視性，關(guān)鍵在于電視手段的有效運(yùn)用

第7篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 電視評(píng)論 評(píng)論意識(shí) 公民參與 權(quán)威地位

中國電視評(píng)論走人公眾生活，影響和引導(dǎo)輿論是伴隨著我國改革開放的歷史進(jìn)程而同步發(fā)展的。改革開放促使我國新聞界的改革加快了步伐，具體到電視傳播活動(dòng)就是電視評(píng)論在公眾生活中日益顯得重要。這種變化其實(shí)早在80年代初就已經(jīng)開始了。1980年7月，中央電視臺(tái)推出的電視述評(píng)節(jié)目《觀察與思考》，是我國電視界最先出現(xiàn)的電視評(píng)論節(jié)目。同國外的“電視雜志”比較，它還顯得不太成熟。盡管《觀察與思考》是集新聞性和政論性于一體，甚至還具體采取了如記者采訪與政治性評(píng)析相結(jié)合、記者分析與專家評(píng)論相結(jié)合的方式，將紀(jì)實(shí)和思考，敘事和議論融合得還不錯(cuò)，但是，嚴(yán)格地講，它還算不上是“電視雜志”，無非是將以前的社論方式變得更生動(dòng)、更有視覺可感性而已。像國外那樣的由主持人獨(dú)立主持，并發(fā)表具有個(gè)性化的觀點(diǎn)和意見的格局和水平，還是有相當(dāng)?shù)木嚯x。當(dāng)然，這種情況，是與改革開放初期的整個(gè)認(rèn)識(shí)水平和接受水平相一致的，不可能有超前的表現(xiàn)。不過，這一時(shí)期仍然有許多關(guān)系到政策性、方針性的問題，在這個(gè)節(jié)目中播出，并給觀眾留下了深刻的歷史記憶。電視評(píng)論作為黨和政府的輿論引導(dǎo)工具，確實(shí)發(fā)揮著為改革搖旗吶喊，為“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的討論擂鼓助威的積極作用。

到了80年代末期，電視評(píng)論隨著時(shí)代的發(fā)展，我國進(jìn)一步改革開放，這種可視性強(qiáng)、畫面豐富精彩、評(píng)論靈動(dòng)活潑的形式，得到了更明顯的發(fā)展，有了更可喜的變化。以1988年7月中央電視臺(tái)把《觀察與思考》和《社會(huì)了望》歸并到一起。并成立電視新聞評(píng)論組為標(biāo)志，中國的電視評(píng)論才正式走上了“獨(dú)立主持人”制度的軌道。新版的《觀察與思考》播出頻率較以前更密一些，時(shí)間也更長了一些。到90年代，全國相當(dāng)一部分省市電視臺(tái)都仿照中央電視臺(tái)，相繼開辦了形式多樣的電視評(píng)論節(jié)目，但它們大多是中央電視臺(tái)評(píng)論節(jié)目的地方性“克隆”，只有少數(shù)幾家電視臺(tái)的評(píng)論節(jié)目辦出了自己的個(gè)性特色。這當(dāng)中比較突出的有北京電視臺(tái)的《BTV夜話》、上海電視臺(tái)的《新聞透視》、廣東電視臺(tái)的《社會(huì)聚焦》以及福建電視臺(tái)的《記者觀察》等，只是其影響面仍不太大，一般局限于本地和周邊兩三個(gè)省市而已。1994年4月，中央電視臺(tái)推出的新聞評(píng)論節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》，其意義之所以不可小覷，是因?yàn)樗某霈F(xiàn)標(biāo)志著我國的電視新聞評(píng)論在風(fēng)格和氣勢(shì)上已經(jīng)“與國際接軌”?！督裹c(diǎn)訪談》不僅是現(xiàn)代電視新聞傳播理念在中國的出色體現(xiàn)，同時(shí)也是現(xiàn)代民主參與意識(shí)的積極體現(xiàn)。這個(gè)評(píng)論性節(jié)目的紀(jì)實(shí)手法，多角度甚至“多元化”的評(píng)析方式，使它顯示出現(xiàn)代性和政論性的大氣，又由于其融政府指導(dǎo)與民間反映于一體，充分體現(xiàn)了上情下達(dá)與下情上達(dá)的優(yōu)勢(shì)。可以說，《焦點(diǎn)訪談》的出現(xiàn)不僅是中國電視事業(yè)發(fā)展史以及電視新聞評(píng)論史上的一件大事，而且也是中國的民主與法制進(jìn)程史上的一件大事?！督裹c(diǎn)訪談》的出現(xiàn)，還為中國大陸的電視新聞評(píng)論節(jié)目樹立了一個(gè)標(biāo)桿。值得注意的是，《焦點(diǎn)訪談》出現(xiàn)后，各省市電視臺(tái)也開辦了類似的評(píng)論節(jié)目，但其影響力始終無法與之抗衡。

在這一時(shí)期，電視評(píng)論隨著社會(huì)生活的發(fā)展變化和受眾求新求異心理的發(fā)展變化，它還以一種更加新穎獨(dú)到，生動(dòng)活潑的面貌出現(xiàn)在公眾面前，那就是談話節(jié)目的出現(xiàn)。一般來說，這一時(shí)期電視中的談話節(jié)目大致有這么四種:其一為時(shí)事談話;其二為娛樂談話;其三為擬社會(huì)談話;其四為銷售談話。這四種形式里面，除了最后一種銷售談話形式廣告色彩和商業(yè)色彩較為濃厚之外，另外三種形式都稱得上是地道的電視評(píng)論。它們不僅評(píng)論色彩比較濃厚，而且其靈活生動(dòng)的評(píng)析方式也頗受觀眾青睞。比如，時(shí)事談話，常常采取的是主持人與某一領(lǐng)域、某一問題的專家對(duì)淡的方式，既可以就國際國內(nèi)的重大新聞事件和焦點(diǎn)，熱點(diǎn)問題進(jìn)行自由奔放的理性點(diǎn)評(píng)和討論，也可以就社會(huì)生活中公眾所垂注的經(jīng)濟(jì)問題、文化問題、社會(huì)問題等進(jìn)行或嚴(yán)肅或輕松的討論和分析。應(yīng)該說，民主的討論氛圍是時(shí)事談話和社會(huì)談話的一大現(xiàn)代特點(diǎn)。當(dāng)專家與主持人在對(duì)淡時(shí)，他們周圍的現(xiàn)場(chǎng)觀眾也在注意傾聽和思考，并隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見。因此，各種各樣的觀點(diǎn)和意見的碰撞和交流，使這種大眾參與的評(píng)論始終充滿生機(jī)與活力。當(dāng)然，在這兩類談話節(jié)目中，主持人既是民主氛嗣的積極營造者，同時(shí)他又必須隨時(shí)對(duì)談話的討論進(jìn)行駕馭和“調(diào)度”，使他自己始終占據(jù)主動(dòng)的引導(dǎo)性評(píng)論的位置。相比之下，娛樂談話除整個(gè)話題顯得輕松甚至搞笑外，自由與寬松也是貫穿其中的一個(gè)主要因素。

中國電視評(píng)論在1990年代得到了長足的發(fā)展。這一可喜的局面，被電視學(xué)術(shù)界稱之為評(píng)論意識(shí)終于在中國電視界得到了廣泛的覺醒。其實(shí)，這種“廣泛的覺醒”最醒目的標(biāo)志還在于電視評(píng)論越來越顯示出多元化和多樣化的品格。由于我國公民法律意識(shí)和民主參與意識(shí)的增強(qiáng)，以及民主參與積極性的高漲，同時(shí)也由于電視界自身變革的要求，與整個(gè)國家民主與法治進(jìn)程的同步發(fā)展的要求，因此評(píng)論的空前活躍正是這種歷史進(jìn)步在傳播和接受活動(dòng)中的生動(dòng)體現(xiàn)。在這個(gè)時(shí)期，類似于國外那種時(shí)事談話、擬社會(huì)談話、娛樂談話、銷售談話的節(jié)目大量出現(xiàn)在中央和各省市的電視臺(tái)。像《新聞?wù){(diào)查》、《實(shí)話實(shí)說》、《今日說法》、《時(shí)事開講》、《五環(huán)夜話》、《一丹話題》等，成了公眾生活中不可缺少的新聞與思辯相結(jié)合的權(quán)威角色，成了推動(dòng)我們這個(gè)社會(huì)向著更加民主、更加文明和富強(qiáng)的未來發(fā)展的輿論推動(dòng)力量。

當(dāng)然，新時(shí)期電視評(píng)論的長足發(fā)展，除了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素推動(dòng)外，還有一個(gè)不可忽視的重要因素就是科技的進(jìn)步給它帶來的直接影響。由于傳播技術(shù)的不斷豐富和提高，傳播方式的不斷變化和發(fā)展，因此，在客觀上有力地促進(jìn)了電視評(píng)論節(jié)目朝著豐富和生動(dòng)的方向發(fā)展;電視評(píng)論的邏輯思辯性，在生動(dòng)感人的可視性畫面，以及真實(shí)逼人的現(xiàn)場(chǎng)聲響、屏幕文字和畫外音的描述與闡釋的配合下，愈加顯得動(dòng)人和誘人，以及啟迪人。

電視新聞評(píng)論在中國電視事業(yè)中的地位是相當(dāng)高的。這是由于它在我們的新聞傳播事業(yè)與新聞傳播活動(dòng)中所充當(dāng)?shù)奶厥饨巧鴽Q定的。嚴(yán)格地講，電視評(píng)論是電視傳媒的主要和重要的言論和思辯形式。所以，我們通常稱它是電視的靈魂:它的存在不僅體現(xiàn)著電視臺(tái)所代表的輿論方向，同時(shí)它還體現(xiàn)其基本的政治傾向和政治立場(chǎng)。我們判斷一家電視臺(tái)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，其主要的判斷標(biāo)志，就是看它在重要或重大問題上的所發(fā)表的觀點(diǎn)和意見怎樣。社會(huì)主義的新聞媒體是要求體現(xiàn)政治傾向性的，也就是說，是必須要求體現(xiàn)其鮮明的黨性和階級(jí)性。這種體現(xiàn)，也是通過電視評(píng)論得到最直接和最鮮明的反映。電視臺(tái)沒有評(píng)論節(jié)目就是失去了靈魂，丟掉了旗幟。只有集政治性、現(xiàn)代性和多樣性為一體的評(píng)論節(jié)目，電視傳媒才真正體現(xiàn)出了其存在的價(jià)值意義。這種價(jià)值意義就是電視評(píng)論權(quán)威性的確立，而權(quán)威性就是對(duì)電視評(píng)論崇高而特殊的地位的認(rèn)可和體現(xiàn)?！娨曉u(píng)論的權(quán)威性當(dāng)然不是憑空產(chǎn)生和獲取的。這種權(quán)威性必須通過電視評(píng)論在具體的操作中，如何去反映輿論、影響輿論和引導(dǎo)輿論來奠定的。因此，電視評(píng)論的權(quán)威地位自始至終與它是否很好地發(fā)揮其肩負(fù)的輿論職責(zé)，體現(xiàn)其自身的輿論功能有重要關(guān)系。

改革開放三十年來，我們的改革開放事業(yè)和現(xiàn)代化事業(yè)之所以需要電視評(píng)論，其中一個(gè)最主要的原因就是在現(xiàn)今存在的報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒介中，電視評(píng)論的影響已躍居=三大傳媒之首。電視評(píng)論作為最迅速、最廣泛、最生動(dòng)、最有效的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)角色，較之報(bào)紙和廣播，其影響力可以說是最大的。尤其是這種傳播形式在吸引公眾參與新聞傳播活動(dòng)，吸引和爭(zhēng)取公眾對(duì)國家事務(wù)的參與，以充分體現(xiàn)公眾的民主權(quán)利方面，更是有不可替代的作用。盡管公眾參政議政，實(shí)現(xiàn)其對(duì)國家管理的民主權(quán)利其手段和渠道相當(dāng)多，但是，通過對(duì)電視評(píng)論節(jié)目的關(guān)注和積極參與。同樣是一種最基本和最重要的手段和渠道。電視評(píng)論節(jié)目通過主動(dòng)向社會(huì)公眾提供參與的報(bào)道內(nèi)容和討論話題，使他們能更加積極地利用這種形式行使自己的民主權(quán)利，這不僅使電視傳媒在群眾中和社會(huì)上提高聲望、擴(kuò)大影響的需要;同時(shí)更是維護(hù)公眾民主權(quán)利的需要，是豐富公眾精神文化生活的需要，是推動(dòng)我們國家朝著現(xiàn)代化、民主化力向穩(wěn)步前進(jìn)的需要。

電視評(píng)論的權(quán)威性被黨和政府認(rèn)可了，被人民群眾認(rèn)可了，它的地位也就真正奠定了。

注釋

第8篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

一、“新媒體思維”的特征

所謂“植入新媒體思維”就是電視新聞按照新媒體的原則和工作流程來調(diào)整優(yōu)化，最終讓電視新聞的制作播出更符合傳播發(fā)展形勢(shì)，從而樹立更強(qiáng)的權(quán)威和影響力。與傳統(tǒng)電視新聞工作理念相比，新媒體思維具有如下特征：

1.迅速。新媒體對(duì)新聞的反應(yīng)更靈敏、傳播更迅速。電視新聞存在“break news”這種突發(fā)新聞播出模式，但受編排的限制，只有極少數(shù)重大新聞才能馬上播出。新媒體不受這種限制，無論新聞大小、何時(shí)何地發(fā)生都可以通過電腦、手機(jī)等平臺(tái)馬上推送到客戶端。

2.直接。新媒體的表達(dá)一針見血，無論微博還是微信，新媒體永遠(yuǎn)能讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)獲知最重要的新聞點(diǎn)。這種最大限度節(jié)省時(shí)間的方法，對(duì)集中受眾的關(guān)注非常有效。

3.互動(dòng)。新媒體的每一條新聞都會(huì)留下評(píng)論空間，受眾可以輕易發(fā)表觀點(diǎn)。這種互動(dòng)讓受眾體會(huì)到更大的自主性，更有利于把游離的受眾聚集起來。

4.個(gè)性化。不同的新媒體對(duì)同樣的信息在傳播上是不同的，從題目配圖到觀點(diǎn)，不同的信息者都力爭(zhēng)發(fā)出不同的聲音，借以提高關(guān)注度、擴(kuò)大影響力。這種個(gè)性化傳播推動(dòng)了創(chuàng)新，也在細(xì)分市場(chǎng)上為自己建立起了穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)。

二、電視新聞利用新媒體的現(xiàn)狀及誤區(qū)

事實(shí)上，電視新聞已經(jīng)開始與新媒體融合，但由于思維轉(zhuǎn)換滯后，這種融合僅是形式上的簡(jiǎn)單移植并存在誤區(qū)。

1.目前，電視新聞利用新媒體的三種形式。第一，把新媒體當(dāng)做信息來源渠道之一，在微博、微信等平臺(tái)上尋找新聞線索，進(jìn)行新聞采制播出。

第二，把新媒體當(dāng)做信息渠道之一，開設(shè)微博、微信等賬號(hào)，通過這些賬號(hào)進(jìn)行信息。

第三，在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開辟專屬空間或者同步新聞傳送，利用新媒體擴(kuò)大自己的影響力。

2.電視新聞利用新媒體的操作存在誤區(qū)。首先，用傳統(tǒng)思維做新媒體。電視新聞的官方微博，作息時(shí)間通常沿用傳統(tǒng)觀眾的習(xí)慣。調(diào)查顯示，網(wǎng)民在晚11點(diǎn)后、中午11點(diǎn)至下午2點(diǎn)等時(shí)段上網(wǎng)比較集中。這恰恰是電視新聞官方微博維護(hù)最差的時(shí)段，工作人員在休息，微博量急劇下降。而上午8點(diǎn)以后，當(dāng)網(wǎng)民開始工作無暇上網(wǎng)，電視新聞官方微博卻開始大量信息。另外，電視新聞官方微博的大部分信息只有文字沒有圖片，視頻更少。在當(dāng)下追求迅速直觀的“讀圖時(shí)代”，這種傳播的效果往往不好。

其次，原創(chuàng)少、反應(yīng)慢，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)差。電視新聞對(duì)來自新媒體的線索往往不夠重視，經(jīng)常是新聞事件在網(wǎng)上形成熱點(diǎn)之后，電視新聞才跟進(jìn)報(bào)道，以至于大部分新聞熱點(diǎn)往往發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)。即便電視上的重點(diǎn)報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)投入的力量也不夠。電視上的新聞熱點(diǎn)在官方新媒體平臺(tái)常常是信息的簡(jiǎn)單復(fù)制，沒有按照網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣重新加工，難以形成關(guān)注。

另外，電視新聞雖然已與新媒體逐漸融合，但鮮有個(gè)性化表達(dá)。這就造成了同樣的新聞事件，大家的報(bào)道千人一面，難以形成突出的吸引力。

三、電視新聞“植入新媒體思維”必須調(diào)整觀念，改變現(xiàn)有操作模式

雖然努力向新媒體靠攏，但包括電視新聞在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體還未從這種轉(zhuǎn)變中獲利，其根本原因在于這種轉(zhuǎn)變僅僅是把電視的內(nèi)容簡(jiǎn)移到了電腦，生產(chǎn)和傳播模式?jīng)]有做出改變，最終無法實(shí)現(xiàn)深度融合。電視新聞從業(yè)者不妨從以下幾個(gè)方面入手，更好地利用新媒體資源。

1.強(qiáng)調(diào)時(shí)效，擴(kuò)大傳播渠道。時(shí)效性必須放在首位，電視新聞應(yīng)搭建起包括廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)在內(nèi)的多渠道播出平臺(tái)?；陔娨暼允堑谝幻襟w，應(yīng)在目前的“編排――播出”模式下降低“break news”門檻，讓突發(fā)新聞成為一種常態(tài)，并利用滾屏字幕等手段第一時(shí)間信息，同時(shí)進(jìn)行多渠道的信息推送。

2.特點(diǎn)制勝。在“獨(dú)家新聞”已不復(fù)存在的今天，電視新聞只有形成獨(dú)特風(fēng)格才能引起關(guān)注。獨(dú)特的表達(dá)語態(tài)、信息的梳理、整合，尤其是提煉獨(dú)特的觀點(diǎn)都是打造風(fēng)格的有效手段。

3.找準(zhǔn)定位，對(duì)受眾進(jìn)行一定程度的細(xì)分。事實(shí)上，并不是所有人都能成為自己的忠實(shí)觀眾。因此，電視新聞必須要對(duì)自己的定位有清楚認(rèn)識(shí)，對(duì)自己的目標(biāo)受眾有準(zhǔn)確把握。從選題到內(nèi)容都要按照目標(biāo)受眾的習(xí)慣進(jìn)行加工，著力形成穩(wěn)定的受眾群。

4.強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，官方新媒體平臺(tái)提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)?；?dòng)是吸引觀眾的有效手段，電視新聞應(yīng)最大限度地利用資源為受眾提供互動(dòng)空間，讓受眾真正成為新聞的評(píng)論者、參與者和提供者。同時(shí)，官方微博、官方微信等新媒體平臺(tái)要對(duì)受眾提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，讓每一個(gè)受眾都感受到重視，從而形成持續(xù)關(guān)注。

5.按照網(wǎng)絡(luò)規(guī)律維護(hù)官方新媒體平臺(tái)。要建立專門的新媒體維護(hù)團(tuán)隊(duì)，讓專門的工作人員按照網(wǎng)民的作息時(shí)間和習(xí)慣進(jìn)行信息。增加中午時(shí)段、晚間時(shí)段和上班早晚高峰的信息量，同時(shí)對(duì)粉絲的及時(shí)反饋，讓電視新聞的官方新媒體平臺(tái)成為受眾真正的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

第9篇：廣播電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)范文

當(dāng)世界上第一個(gè)廣播電臺(tái)KDKA電臺(tái)于1920年1月2日正式開播之時(shí)，西方發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙媒介已經(jīng)步入了一個(gè)十分成熟的發(fā)展期。這種成熟表現(xiàn)在：

1、報(bào)紙已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定、成熟的傳播方式和傳播內(nèi)容；如針對(duì)不同信息的類型和不同讀者的要求，報(bào)紙本身的分層基本成形。既有《泰晤士報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》這樣嚴(yán)肅的政黨報(bào)紙，也有諸如《世界報(bào)》、《紐約日?qǐng)?bào)》這樣的大眾黃色小報(bào)。報(bào)道內(nèi)容以新聞為主，同時(shí)兼顧散文、漫畫等適合副刊的內(nèi)容。在報(bào)道題材方面，消息、通訊、特寫和評(píng)論等新聞文體形式已基本成熟并固定了下來。

2、當(dāng)時(shí)作為唯一的新聞傳ッ澆?，报纸訙靸搭广泛的受种R郝洌豢梢運(yùn)擔(dān)鞘鋇氖苤諞私廡攣?，除两z幢ㄖ劍鷂匏荊蛭揮釁淥嘈偷拿澆橛胨赫1ㄖ降納緇嵊跋熗Υ聳筆俏抻肼妝鵲摹?

3、報(bào)紙形成了較為完備的媒介運(yùn)作體系，從采訪、編輯到出版，從成本核算到廣告費(fèi)用的評(píng)估。在這一點(diǎn)上最值得一提的是世界各大通訊社的出現(xiàn)恰恰是報(bào)紙為了解決信息來源問題而采取的舉措，如美聯(lián)社的前身港口通訊社，就是由《紐約先驅(qū)報(bào)》、《紐約論壇報(bào)》等六家報(bào)紙聯(lián)合成立的。合眾國際社的前身之一國際新聞社也是有報(bào)業(yè)巨頭赫斯特創(chuàng)辦的。

在這種情況下，新誕生的廣播將無可奈何的處于報(bào)紙的陰影下，因此早期的廣播在新聞傳播的方方面面都有濃重的報(bào)紙的色彩，這表現(xiàn)在：

1、廣播新聞的信息源大量地來自報(bào)紙；剛剛開始的時(shí)候，廣播播音員僅僅是簡(jiǎn)單地讀一下當(dāng)?shù)貓?bào)紙的新聞標(biāo)題，即便是新聞內(nèi)容也很多直接來自報(bào)紙。那么就帶來這樣一種情況，當(dāng)人們想進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容的時(shí)候，往往就必須去買報(bào)紙。這對(duì)報(bào)紙促銷顯然有好處，因此許多報(bào)紙看中了這一點(diǎn)，干脆自己辦廣播電臺(tái)。據(jù)美國報(bào)紙發(fā)行人協(xié)會(huì)廣播委員會(huì)1927年的報(bào)告表明，當(dāng)時(shí)48家報(bào)社擁有自己的電臺(tái)，69家報(bào)社在其它電臺(tái)中出錢辦節(jié)目，97家報(bào)紙上刊登廣播新聞節(jié)目，幾乎一半以上的高級(jí)電臺(tái)都與報(bào)紙有著緊密的聯(lián)系。

2、廣播沒有自己的新聞采編力量，在這方面受到報(bào)紙的嚴(yán)密控制；沒有一線的采編力量，意味著自己只能獲得二手新聞信息甚至一無所獲，報(bào)紙對(duì)此進(jìn)行了嚴(yán)格的壟斷。典型的例子是1932年，美聯(lián)社為了挫敗合眾社，將當(dāng)年的總統(tǒng)選舉結(jié)果提前供給廣播網(wǎng)以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這使許多報(bào)紙忍無可忍。于是，美國報(bào)紙發(fā)行人協(xié)會(huì)于1932年年底召開董事會(huì)，向其成員通牒，在報(bào)紙刊出有關(guān)新聞之前，不得出售或透露新聞給廣播電臺(tái)。1933年，美聯(lián)社成員召開會(huì)議，將報(bào)紙供給廣播電臺(tái)的稿件限制在35字以內(nèi)。

3、相應(yīng)的，廣播新聞的體裁、結(jié)構(gòu)、形式等等也不可避免地被烙上報(bào)紙的痕跡。廣播短訊、廣播通訊、廣播特寫等等從名稱到結(jié)構(gòu)都直接沿用了報(bào)紙的說法。在制作手法方面也鮮有突破。

無疑，這一時(shí)期的廣播在媒介格局中僅僅起到對(duì)報(bào)紙的拾遺補(bǔ)缺的作用，而當(dāng)這一階段過去，廣播形成自己獨(dú)立的媒介邏輯之后，它本身又對(duì)報(bào)紙的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。席卷歐美的大蕭條給廣播提供了第一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，廣播的便攜性收聽的特征，為因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)而背井離鄉(xiāng)的人們提供了一個(gè)絕妙的信息窗口。二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，又大大促進(jìn)了廣播業(yè)的發(fā)展，一方面廣播成為戰(zhàn)爭(zhēng)中的人們接受信息的主要工具，另一方面各國政府也都把對(duì)廣播的發(fā)展和控制作為戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)重要內(nèi)容。此外，報(bào)紙和通訊社的壓制，如斷絕新聞的供應(yīng)，也迫使廣播必須建立自己獨(dú)立的采編播體系，在這方面，哥倫比亞廣播公司率先建立了自己的第一流的新聞搜集機(jī)構(gòu)，在美歐一些地區(qū)建立了廣泛的記者網(wǎng)，隨后美國廣播公司和全國廣播公司也紛紛在這方面有所建樹。1938年，時(shí)任哥倫比亞廣播公司歐洲新聞部主任的愛德華.默羅組織了歷史上第一次現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況報(bào)道節(jié)目。默羅、夏勒等記者分別從維也納、倫敦、柏林巴黎和羅馬向美國觀眾廣播了慕尼黑陰謀及其在歐洲產(chǎn)生的震蕩，廣播新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)感、實(shí)效性被鮮明地凸現(xiàn)了出來。1940年8月18日開始的《這里是倫敦》的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更是把廣播的有時(shí)發(fā)揮得淋漓盡致；此外，羅斯福、希特勒、丘吉爾和戴高樂等人在廣播中的演講將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、評(píng)論等因素融為一體。廣播開始擺脫報(bào)紙的限制，形成自己獨(dú)特的報(bào)道方式和內(nèi)容，其媒介邏輯的獨(dú)立性顯現(xiàn)了出來。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、錄音報(bào)道、廣播評(píng)論等一系列廣播新聞報(bào)道體裁被開掘了出來。廣播的實(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感和便攜性收聽?zhēng)淼臐B透性成為它區(qū)別于報(bào)紙的主要特色。報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑シ矫骈_始面臨著廣播的挑戰(zhàn)。對(duì)此報(bào)紙也作出了一定的調(diào)整，最具代表性的就是30年代解釋性報(bào)道在報(bào)紙中的率先崛起，相對(duì)于廣播的聲音傳播，它發(fā)揮了文字傳播邏輯性思辨性強(qiáng)的特色，著重解決新聞要素中“為什么”（why)的問題。兩大傳媒此消彼長，到二戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，形成了雙峰并峙的傳媒格局。

在娛樂服務(wù)功能方面，廣播舊瓶裝新酒的現(xiàn)象也很突出。廣播雜耍節(jié)目是較早登上廣播舞臺(tái)的廣播娛樂節(jié)目，它是舞臺(tái)藝術(shù)在廣播中的翻版；直接在廣播中說故事的小說聯(lián)播節(jié)目也深受歡迎。此外，象音樂、演唱會(huì)等舞臺(tái)藝術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)也大量在廣播中出現(xiàn)。直到30年代廣播發(fā)展的繁榮期到來以后，廣播有了自己獨(dú)特的說故事的方式-----廣播劇和情景喜劇，獨(dú)特的聊天方式------脫口秀。就娛樂功能來說，它和當(dāng)時(shí)以散文、漫畫和幽默為主要手段的報(bào)紙對(duì)峙著并在同一個(gè)層面爭(zhēng)奪著受眾群。

電視的發(fā)展也經(jīng)歷了類似的過程。電視在40年代末剛剛登上歷史舞臺(tái)時(shí)，在新聞報(bào)道方面不可避免地要面臨報(bào)紙和廣播兩大傳媒的影響，同時(shí)在娛樂方面也深受電影、戲劇等傳播方式的影響，這表現(xiàn)在：

1、由于技術(shù)設(shè)備等方面的原因，電視新聞的采訪編輯相對(duì)笨拙和緩慢。第一手的新聞資料往往難以直接獲得，而更多的是取自廣播和報(bào)紙。因此剛剛開始的電視新聞僅僅有一些短訊，萬能畫面配聲音也是這一階段的產(chǎn)物，典型的是中國本世紀(jì)60、70年代“新聞簡(jiǎn)報(bào)”類的電視新聞，幾乎不具備任何新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。1938年4月，美國RCA和NBC開始試播電視新聞時(shí)，選擇的是直接閱讀《紐約時(shí)報(bào)》上的消息。即便是到了50年代，在一些著名的新聞節(jié)目駱駝新聞大蓬車》、《電視新聞與道格拉斯.愛德華》中，直接摘錄報(bào)紙和廣播的新聞也還是主要的手法。

2、電視由于其兼容性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此在信息傳播內(nèi)涵方面深受其他傳媒的影響，如早期的電視經(jīng)常播放電影而因此獲得了“小電影”、“家庭影院”的別稱。在畫面編輯方面，也深受電影美學(xué)的影響。比如，在整個(gè)40年代，電影紀(jì)錄片和電視新聞在許多國家的電視臺(tái)里都被混淆，如荷蘭伊文思的《新土地》、德國李尼的《意志》、法國金派尼夫的《海馬》等等在當(dāng)時(shí)幾乎都被作為新聞看待。觀眾也形成了習(xí)慣，很少對(duì)電視新聞的時(shí)效性作要求。

3、在節(jié)目構(gòu)成方面，其他媒介滲入的痕跡也很明顯。典型的是電視新聞雜志節(jié)目。1952年，在電視還在蹣跚學(xué)步的時(shí)候，全國廣播公司的董事長西爾維斯特.韋弗提出了電視雜志的概念，他當(dāng)時(shí)的意識(shí)僅僅停留在電視和雜志在排列上是可以相同的這一層面上。在這個(gè)概念下，該廣播公司創(chuàng)辦了《今天》、《今晚》等電視雜志節(jié)目。許多電視的其他節(jié)目如電視雜耍節(jié)目、電視戲劇、電視綜藝晚會(huì)等等，也大多是其他媒介形式的電視翻版。

比廣播幸運(yùn)的是電視由于畫面?zhèn)鞑サ镊攘μ珡?qiáng)，因此沒有被報(bào)紙和廣播等媒介壓制得太久，人們很快地意識(shí)到了它的傳播力。不過在節(jié)目發(fā)展過程中，電視同樣大量汲取其他傳媒的成熟經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)干脆將其他媒介的節(jié)目形式完全照搬過來為己所用。這一階段也延續(xù)了一段時(shí)間，電視才逐漸形成自己獨(dú)立的媒介邏輯。如電視把談話節(jié)目從廣播中拿來直接形成電視談話節(jié)目。這是從內(nèi)容到形式全方位的“拿來”，不僅僅是節(jié)目的結(jié)構(gòu)和形式完全照搬，而且連主持人也完全一鍋端。60、70年代美國許多大牌的電視談話節(jié)目主持人都是從廣播中直接轉(zhuǎn)行過來的（中國也有類似的情況，如在80年代初剛剛興起的電視紀(jì)實(shí)節(jié)目代表作《話說長江》、《話說運(yùn)河》的節(jié)目主持人虹云就是當(dāng)時(shí)中央人民廣播電臺(tái)的著名播音員）。

肥皂劇一開始也是廣播的主打節(jié)目之一，電視將其兼容和變革后，成為地道的電視節(jié)目，而廣播肥皂劇相反卻日益衰退。隨著電視技術(shù)和電視工作者的電視意識(shí)（如紀(jì)實(shí)美學(xué)）的發(fā)展和強(qiáng)化，電視媒介的獨(dú)立性才漸漸得到確立。便攜式電子新聞采集系統(tǒng)（ENG）的問世，提高了電視新聞采集的機(jī)動(dòng)性和靈活性，這種聲畫一體的紀(jì)錄系統(tǒng)強(qiáng)化了電視新聞傳播的一個(gè)本質(zhì)特性------現(xiàn)場(chǎng)感，技術(shù)的發(fā)展直接催生了制作手法的變化，如對(duì)同期聲的重視。同期聲的大量運(yùn)用，畫面敘事功能的開發(fā)和拓展，漸漸形成了電視新聞傳播獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和邏輯。衛(wèi)星電視和有線電視的出現(xiàn)，使即時(shí)傳播成為可能。一種全新的新聞傳播方式，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播出現(xiàn)了，并迅速成為電視新聞傳播的主要形式之一。

電視的個(gè)性獨(dú)立之后，迅速對(duì)報(bào)紙、廣播等媒介形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣播新聞傳播的即時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感和感染力的優(yōu)勢(shì)迅速讓位于電視。電視收視行為的隨意性、私人性、被動(dòng)性也大量分流了電影的觀眾。面對(duì)這種情況，報(bào)紙繼續(xù)在深度報(bào)道方面進(jìn)行開掘，廣播拓展伴隨性收聽的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了新的節(jié)目形式。在新聞方面，發(fā)揮廣播新聞短和快的優(yōu)勢(shì)，率先開始滾動(dòng)新聞的播出，同時(shí)針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中人際溝通困難的特點(diǎn)，大力發(fā)展談話類節(jié)目，并首創(chuàng)電話直播的形式(至于電視也出現(xiàn)了滾動(dòng)新聞的播出和電視談話類節(jié)目，那是電視后來發(fā)展成熟以后的事了。)。在娛樂方面，成立了專業(yè)的文藝臺(tái)和音樂臺(tái)，并且細(xì)分廣播音樂聽眾，出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村音樂臺(tái)”、“成人音樂臺(tái)”“古典音樂臺(tái)”等不同類型的媒介形式。電影則更關(guān)注技術(shù)的變革對(duì)人類視覺的沖擊，在大銀幕（大場(chǎng)面）、立體聲等方面優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，以此對(duì)抗電視的挑戰(zhàn)。各大媒介彼此調(diào)整，互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，逐步形成今天這樣相互疊加，共同發(fā)展的格局。誰也不會(huì)被淘汰，誰也不能執(zhí)牛耳。

二、本質(zhì)探析：人類任何一次傳播方式的變化都是以相應(yīng)的傳媒技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。技術(shù)的發(fā)展不以社會(huì)意識(shí)為轉(zhuǎn)移，但傳播媒介的成熟除卻技術(shù)原因之外和社會(huì)意識(shí)還是息息相關(guān)的。一種傳播媒介成熟的標(biāo)志是它是否在人類社會(huì)中形成了一種獨(dú)立的生活方式。關(guān)于這一點(diǎn)，麥克盧漢的“媒介就是信息”的理論間接地有所觸及，我們可以把這句話理解成為“傳播技術(shù)的任何進(jìn)展引起人類事物在規(guī)模、步伐或類型上的變化?！币坏┻@種變化發(fā)展成司空見慣的社會(huì)行為，那么這種新的媒介就真正獨(dú)立成熟起來了，而社會(huì)本身也就此發(fā)生了非常重大的變化。因此，媒介疊加與干涉的本質(zhì)其實(shí)就是一個(gè)人類媒介行為社會(huì)化的過程，關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以從以下幾個(gè)方面來理解：

1、任何一種新媒介剛剛誕生的時(shí)候，它面臨著和老媒介完全相同的社會(huì)環(huán)境和信息源。大眾傳播有自己固有的傳播邏輯，如它必須依靠特定的傳播機(jī)構(gòu)、擁有職業(yè)的傳播工作者、面對(duì)的是非特定的大眾等等。新傳媒由于自身的不成熟，這包括技術(shù)的不成熟和傳播思想的不成熟，它一開始無可避免地要借鑒傳統(tǒng)媒介的傳播思想和手段，來面對(duì)傳統(tǒng)媒介已經(jīng)可以十分嫻熟地對(duì)待的媒介環(huán)境和信息源。此時(shí)，它是傳統(tǒng)媒介形成的人類生活方式的一部分。正如人們剛剛接觸廣播新聞的時(shí)候是為了能更好地看報(bào)紙，剛剛開始接觸電視劇和電視電影的時(shí)候是為了替代去電影院里看電影一樣（80年代初，電視剛剛在中國興起，很多地方的情況是幾十個(gè)人共同看一臺(tái)小電視，而且一定要熄了燈看，這完全是電影接受習(xí)慣的延續(xù)）。

2、媒介帶來的新的生活方式形成的一個(gè)重要標(biāo)志是該媒介在社會(huì)中的普及和人們對(duì)它的依賴程度。普及是傳播物質(zhì)基礎(chǔ)的體現(xiàn)，而依賴程度的提高則關(guān)系到社會(huì)心理的變遷。

以電視為例，美國的電視機(jī)達(dá)到普及的程度是在本世紀(jì)50年代初期。這是電視臺(tái)發(fā)展的重要時(shí)期，1952年，當(dāng)聯(lián)邦通訊委員會(huì)關(guān)于電視臺(tái)的凍結(jié)取消之后，美國三大廣播網(wǎng)均大力發(fā)展了自己的電視事業(yè)。電視開始朝著大范圍的覆蓋方向發(fā)展。60--70年代，電視逐漸成熟，電視機(jī)普及率在1960年以達(dá)到90%，有4600萬的家庭至少擁有了一臺(tái)電視。如今已經(jīng)有99%的家庭擁有了電視機(jī)，平均每戶擁有的電視機(jī)數(shù)目是2.24臺(tái)。電視臺(tái)的發(fā)展和電視機(jī)的普及形成了人們看電視的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人平均每天要看4個(gè)小時(shí)的電視，相當(dāng)于一年有兩個(gè)月的時(shí)間一直在看電視。此外，日本NHK的調(diào)查也顯示，20歲以上的國民中有95%以上的人每天至少看一次電視?？措娨暢闪艘环N日常化的接受行為，成為人們生活中的一部分。至此，電視開始改變?nèi)藗兊纳盍恕BS的肥皂劇《我愛露茜》從1951年每個(gè)星期四開始播放以來，電視機(jī)擁有量較多的大中城市竟然萬人空巷。面對(duì)這種魅力，廣播報(bào)紙顯得無能為力。成熟的電視節(jié)目本身開始規(guī)范社會(huì)生活。

3、舊媒介在面臨挑戰(zhàn)尋找出路的時(shí)候有一個(gè)共同的特色，即都會(huì)往縱式方向發(fā)展。這意味著舊媒介遇到挑戰(zhàn)的時(shí)候會(huì)收縮陣地，往深度開掘自己的優(yōu)勢(shì)。以美國廣播為例，從1953年起，電視成了主要的娛樂媒介和主要的新聞媒介之一。廣播面臨挑戰(zhàn)，在傳統(tǒng)的大眾傳播模式內(nèi)，廣播已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，廣播根據(jù)自己的傳播特色，拓展了大眾傳媒的傳播內(nèi)涵，將電話這種人際傳播的方式納入了自己的視野。當(dāng)報(bào)紙新聞在快和現(xiàn)場(chǎng)形象性方面面無論怎樣也無法突破廣播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，它所采取的方法也是往縱深發(fā)展，開掘出深度報(bào)道、解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道等新的報(bào)道題材，而不是在廣度上和報(bào)紙一爭(zhēng)高低。

三、未來展望-----英特網(wǎng)的疊加與干涉；英特網(wǎng)是90年代以來傳播界的一大熱門話題，它以突飛猛進(jìn)的技術(shù)發(fā)展和咄咄逼人的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)正改變著現(xiàn)有的媒介格局。關(guān)于未來媒介之間是一種什么樣的關(guān)系，理論界一直眾說紛紜。有的認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)這一媒介的沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒介和新聞工作者將“化為泡沫”，有的則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)媒介來說只是一種協(xié)作關(guān)系，它會(huì)分流一部分傳統(tǒng)媒介的受眾，但影響力不會(huì)很大。

我認(rèn)為，要以發(fā)展的眼光看待英特網(wǎng)這一媒介的變遷。正如我們很難將29英寸大屏幕的彩電、影院效果的立體聲音響以及幾十個(gè)頻道的電視資源等電視的概念同二、三十年前12英寸的黑白電視、在著雪花點(diǎn)的屏幕形象、寥寥無幾的頻道資源的電視概念等同起來一樣，可以說，此電視已經(jīng)非彼電視。

同樣的道理。目前英特網(wǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟的地步，它作為一個(gè)新媒介，正處在一個(gè)和傳統(tǒng)媒介相干涉的階段。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，英特網(wǎng)的普及率不夠高。從絕對(duì)數(shù)字來看，上網(wǎng)的人數(shù)日漸龐大，但相對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說，它的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介。一個(gè)媒介如果沒有足夠的受眾群，其相應(yīng)的媒介文化就會(huì)比較弱。一部好的電視節(jié)目引發(fā)的萬人空巷的局面，在當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中從未出現(xiàn)過。

其次，受眾上網(wǎng)接受信息是需要一定條件的。這種條件不僅僅是物質(zhì)條件的豐富與滿足，如必須有相關(guān)的電腦、電話線和相應(yīng)的軟件配備；同時(shí)更需要個(gè)人素質(zhì)的支持，如一定的電腦知識(shí)、相當(dāng)?shù)挠⒄Z水平等等。就象17、18世紀(jì)歐洲政黨報(bào)紙時(shí)期，由于教育落后，文盲較多，從受眾的角度就限制了報(bào)紙大眾化的普及，真正的報(bào)紙媒介的普及還是要等到工業(yè)革命后，受眾的素質(zhì)提高后才能實(shí)現(xiàn)，對(duì)于整個(gè)社會(huì)，尤其是不發(fā)達(dá)的地區(qū)來說，還需要一個(gè)電腦掃盲和網(wǎng)絡(luò)掃盲的過程，才能真正普及網(wǎng)絡(luò)。

再次，由于技術(shù)發(fā)展的限制，英特網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)得不到充分的發(fā)揮。比如，由于缺乏有效的信息選擇和過濾的機(jī)制和方法，英特網(wǎng)信息豐富性這樣的傳播優(yōu)勢(shì)反而成為了當(dāng)代人“信息焦慮”(面對(duì)紛至沓來的太多的信息無力處理，無法選擇哪些信息對(duì)自己有用而產(chǎn)生的焦慮)的源泉；聲音、畫面和文字多種信息符號(hào)一體性的傳播手段沒有得到充分實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)上聲畫傳播的效果遠(yuǎn)不如廣播和電視，這無疑牽制了其多媒體傳播優(yōu)勢(shì)的拓展。這就是為什么斯塔爾報(bào)告在網(wǎng)絡(luò)上刊登以后，各大新聞媒介的相關(guān)報(bào)道和節(jié)目依舊火爆的原因。

所以，英特網(wǎng)目前正處于一個(gè)和傳統(tǒng)的大眾傳播媒介相干涉，也就是相互吸引和相互借鑒的階段，它本身獨(dú)立的媒介邏輯還沒有成熟和完善。由于網(wǎng)上信息泛濫、擁塞，眼下它必然要借助傳統(tǒng)媒介處理信息資訊的機(jī)構(gòu)和人才，方能使信息合理有序地流動(dòng)。對(duì)于在傳統(tǒng)領(lǐng)域中它無法替代的部分，如英特網(wǎng)上的影像傳播目前還無法替代傳統(tǒng)的電影和電視因此在這一方面，英特網(wǎng)往往起到拾遺補(bǔ)缺和引導(dǎo)的作用。而另一方面，不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒介也的確正在受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，它們也在試圖干涉網(wǎng)絡(luò)，以一種多角化經(jīng)營的機(jī)會(huì)來化解即將到來的危機(jī)。如在網(wǎng)廣播就是這兩種媒介在一起相互干涉的產(chǎn)物。因特網(wǎng)出現(xiàn)之后，廣播電臺(tái)除了把稿件貯存在網(wǎng)上隨時(shí)以供調(diào)查以外，還可以把節(jié)目放在網(wǎng)上以供聽眾隨時(shí)調(diào)聽。用網(wǎng)絡(luò)傳播聲音的技術(shù)目前已經(jīng)得到極大進(jìn)展，有些網(wǎng)上廣播的音質(zhì)已經(jīng)接近CD?，F(xiàn)在世界各大國際廣播電臺(tái)均有自己的主頁，并提供在網(wǎng)上的廣播服務(wù)，有些還通過電子郵件的形式向聽眾傳送新聞稿件。從這個(gè)意義上說，這兩種媒介在互相干涉促進(jìn)。同樣的情況也發(fā)生在電視領(lǐng)域中，在臺(tái)灣，臺(tái)視網(wǎng)站中的專題新聞已經(jīng)可以通過影像來呈現(xiàn)。在網(wǎng)上看電視以經(jīng)不再是夢(mèng)想。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)的兼容性非常強(qiáng)，隨著技術(shù)的發(fā)展，它將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以兼容性著稱的電視，任何傳播形態(tài)、傳播內(nèi)容都有可能在網(wǎng)上出現(xiàn)。所以這種相互干涉最終很可能會(huì)以網(wǎng)絡(luò)占上風(fēng)而終結(jié)，這個(gè)終結(jié)的到來標(biāo)志著英特網(wǎng)這種媒介的媒介個(gè)性已經(jīng)成熟。屆時(shí)，各媒介經(jīng)過紛爭(zhēng)、借鑒和調(diào)整以后，又會(huì)各自獨(dú)立發(fā)展，相互疊加，就象現(xiàn)在的廣播電視和報(bào)紙等媒介形成的相對(duì)穩(wěn)定的格局一樣。

參考書目:

1、《外國新聞事業(yè)史簡(jiǎn)編》張隆棟傅顯明編著中國人民大學(xué)出版社1988年

2、《美國傳媒與大眾文化》蔡騏蔡雯著新華出版社1998年

3、《外國廣播電視史》馬慶平著北京廣播學(xué)院出版社1997年

4、《中國電視史》張慶胡星亮主編中央廣播電視大學(xué)出版社1995年

5、《中國電視論綱》楊偉光主編中國廣播電視出版社1998年

6、《傳播學(xué)導(dǎo)論》邵培仁著浙江大學(xué)出版社1997年