廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代；廣播電視技術(shù)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）180-0071-01

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，已經(jīng)嚴(yán)重困擾著傳統(tǒng)廣播電視媒體。要想在大數(shù)據(jù)背景下實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以便更好地迎接新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)存在的問(wèn)題要有清醒的認(rèn)識(shí)，借助大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓。

1 大數(shù)據(jù)的基本概念闡述

何為大數(shù)據(jù)？所謂大數(shù)是指所涉及的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大、內(nèi)容繁多，難以通過(guò)人工進(jìn)行整理、分析、歸納和處理，但是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)?shù)據(jù)在一定時(shí)間內(nèi)被觀測(cè)、截取及解讀，是基于云計(jì)算的應(yīng)用模式[1]。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)生產(chǎn)和人們的日常生活、工作已經(jīng)難以離開(kāi)大數(shù)據(jù)。尤其是新媒體，它們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，能夠最大限度地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，從而獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2 傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，受眾逐漸流失。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體劣勢(shì)明顯，在和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，這種劣勢(shì)體現(xiàn)地更加明顯。比如，在信息傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體就難以和新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。第二，傳統(tǒng)廣播電視媒體對(duì)于觀眾的具體需求，缺乏有效的數(shù)據(jù)收集途徑。由于受眾在收看廣播電視節(jié)目的時(shí)候不需要進(jìn)行登錄操作，這也就導(dǎo)致了廣播電視媒體無(wú)法將觀眾的播放和收看記錄進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，缺少有效的連接手段，廣播電視媒體也就無(wú)法具體分析受眾的需 求[2]。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體在l展過(guò)程中，對(duì)受眾的需求具有數(shù)據(jù)整合能力，為受眾提供更好的服務(wù)，壓縮了傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存空間。第四，傳統(tǒng)廣播電視人才流失嚴(yán)重。由于新媒體的迅速崛起，吸引了大量的廣播新聞從業(yè)人員的加入，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中不得不面對(duì)人才流失的問(wèn)題。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展

3.1 不斷擴(kuò)大信息的采集范圍

在實(shí)際操作過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體除了要采集直播信息外，還要采集用戶(hù)的點(diǎn)播信息。對(duì)用戶(hù)點(diǎn)播信息進(jìn)行采集，能夠更加直觀地掌握用戶(hù)的喜好和需求，相比于直播信息的采集，點(diǎn)播信息的采集更加便利。在用戶(hù)的評(píng)價(jià)方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要有效地對(duì)用戶(hù)評(píng)價(jià)進(jìn)行整合，使得這些評(píng)價(jià)信息能夠成為有價(jià)值、被利用的信息。另外，在節(jié)目播放時(shí)間的選擇上，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要更加合理，在確定節(jié)目的播放時(shí)間之前，必須要進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而確定節(jié)目放送時(shí)間表。

3.2 改進(jìn)采編方式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視媒體在應(yīng)用新技術(shù)的過(guò)程中，還要對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效整合，利用專(zhuān)業(yè)技術(shù)手段將其變?yōu)樗璧膬?nèi)容。如果將大數(shù)據(jù)比作一個(gè)“工廠”，那么數(shù)據(jù)處理則是“加工廠”，“工廠”能夠?qū)崿F(xiàn)多大的效益，很大程度上是由“加工廠”的加工能力來(lái)決定的[3]。所以，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要在采編方式上加以改進(jìn)。首先，運(yùn)營(yíng)商要充分利用機(jī)頂盒的運(yùn)轉(zhuǎn)方式去收集受眾的信息，這樣可以防止播放收視率的弄虛作假，極大提升基本收視指標(biāo)數(shù)據(jù)的可信度。

3.3 創(chuàng)新廣播電視視角

眾所周知，廣播電視節(jié)目在對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，報(bào)道的都是已經(jīng)發(fā)生的事件，是對(duì)已發(fā)生事件的評(píng)價(jià)和追問(wèn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，由于社會(huì)的生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了明顯地變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變對(duì)事件的報(bào)道模式。新媒體時(shí)代，事物之間的關(guān)系不僅僅是單一的因果關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型邏輯關(guān)系。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)資源整合與分析，能夠?qū)ξ磥?lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，使得人們關(guān)注的焦點(diǎn)不僅在過(guò)去發(fā)生的事件上，在對(duì)未來(lái)發(fā)展的展望上也更加關(guān)注。

3.4 強(qiáng)化數(shù)據(jù)挖掘理念和技術(shù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)范圍不斷拓展，傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)處理軟件已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的要求，在對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理的時(shí)候，簡(jiǎn)單的計(jì)算處理方式已經(jīng)不再使用。因此，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，必須要在數(shù)據(jù)采集和處理軟件上實(shí)現(xiàn)更新，引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理軟件，實(shí)現(xiàn)對(duì)龐大數(shù)據(jù)庫(kù)的整理和分析，借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘方式和技術(shù)形成對(duì)數(shù)據(jù)的充分應(yīng)用。

3.5 實(shí)現(xiàn)智能化客戶(hù)管理

前文筆者已經(jīng)提到，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾人數(shù)逐年下降，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體在進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行智能化管理必不可少。當(dāng)前，IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視以及手機(jī)電視等新型終端電視的不斷發(fā)展，使得受眾在觀看電視節(jié)目的過(guò)程中選擇范圍更大，受眾可以通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，這就直接造成了有線電視用戶(hù)的流失[4]。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須結(jié)合有線電視用戶(hù)自身的實(shí)際情況，建立起數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如客戶(hù)平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)，將平臺(tái)所體現(xiàn)出的特征與客戶(hù)的流失情況相結(jié)合，建立起模型體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)流失原因的分析，通過(guò)分析獲取流失的概率，從而為實(shí)現(xiàn)客戶(hù)管理的智能化，提升電視的使用率，提高客戶(hù)的滿足感奠定 基礎(chǔ)[4]。

4 結(jié)論

總而言之，大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)不僅僅是單純的數(shù)字符號(hào)，而是一種重要的信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的計(jì)算處理，使其變成具有很高利用價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有非常明顯的作用。傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，必須在傳播技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大數(shù)據(jù)信息的采集范圍，注重對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使得事件報(bào)道更具說(shuō)服力，從而促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體技術(shù)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]方遠(yuǎn).基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型研究[J].科技傳播，2016，23（6）：64.

[2]蔡維堅(jiān).試析大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2016，34（12）：82-83.

第2篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合　機(jī)遇　新媒體

如果說(shuō)媒介融合是傳媒發(fā)展面臨的時(shí)代選擇，那么當(dāng)前最熱點(diǎn)的話題之一“三網(wǎng)融合”則可看作是這一時(shí)代背景下的政策趨動(dòng)力。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上指出，目前我國(guó)已基本具備進(jìn)一步開(kāi)展三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場(chǎng)空間，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。

三網(wǎng)融合不是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)這三種網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而是指這三大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的融合，三大網(wǎng)絡(luò)相互準(zhǔn)入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍的交叉。三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市目前已有53個(gè)。2012年我國(guó)將繼續(xù)大力推進(jìn)三網(wǎng)融合，推動(dòng)廣電和電信企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)、業(yè)務(wù)和合作模式創(chuàng)新，帶動(dòng)相關(guān)技術(shù)研發(fā)和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，使得大眾傳媒由廣播、電視、報(bào)紙等單向信息傳播，變?yōu)殡p向互動(dòng)、多元化的信息傳播，傳播方式與技術(shù)的融合成為發(fā)展趨勢(shì)。傳媒的融合已成為傳統(tǒng)媒體拓展、吸納新媒體受眾的必要手段。傳媒融合的表現(xiàn)特征，可以描述為傳播工具的泛媒介化、傳媒形態(tài)的全媒體化、傳媒業(yè)態(tài)的多媒體化、融合取向的新媒體化和運(yùn)作模式的跨平臺(tái)化。

1.傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣播電視媒體在三網(wǎng)融合下有兩大優(yōu)勢(shì)：第一是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，廣播電視所擁有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)容采集、制作和傳播人才，豐富的的新聞資訊、娛樂(lè)影視內(nèi)容資源和節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，這成為廣播電視切入三網(wǎng)融合的著力點(diǎn)之一。

第二是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，“廣電網(wǎng)應(yīng)廣播性的媒體業(yè)務(wù)而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優(yōu)勢(shì)本來(lái)就是通信網(wǎng)絡(luò)所不及”。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)改造和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，廣電網(wǎng)絡(luò)具備了直接或者間接與通信網(wǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

網(wǎng)絡(luò)和廣播電視這兩大主要媒體，起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，在新媒體時(shí)代加速這兩種媒介的融合，縮短了媒體內(nèi)容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式。

傳統(tǒng)電視媒體憑借自己超強(qiáng)的用戶(hù)群，資源和人才團(tuán)隊(duì)，在融合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)后出現(xiàn)的新媒體電視，將會(huì)吸取各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身平臺(tái)的多元化發(fā)展，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)與電視觀眾在信息獲取和傳播過(guò)程更多的互動(dòng)溝通與交流。

2.三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)廣電帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間

三網(wǎng)融合為廣播電視的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

我國(guó)的廣播電視媒體意識(shí)到新媒體傳播速度快、覆蓋面廣和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)越性以后，開(kāi)始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展新媒體，一是為了滿足受眾的需求；二是為了提色自身的競(jìng)爭(zhēng)力；三是為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)，在內(nèi)容建設(shè)上，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體后，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、數(shù)據(jù)三種業(yè)務(wù)使用同一個(gè)平臺(tái)、同一條線、同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行服務(wù)，為業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了更廣闊創(chuàng)新空間，為未來(lái)新產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)電影電視的畫(huà)面質(zhì)量和流暢速度正在不斷提升，視頻流量在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不斷快速增加，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目被更多的年輕受眾使用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊收聽(tīng)收看，網(wǎng)絡(luò)廣播電視內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)的同步直播，這種時(shí)空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗(yàn)。

廣電擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深制作團(tuán)隊(duì)，保存有大量節(jié)目資料，熟練運(yùn)作對(duì)客戶(hù)終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)法比擬的。應(yīng)主動(dòng)向美國(guó)等傳媒發(fā)達(dá)的國(guó)家學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作能力，強(qiáng)化媒體資源庫(kù)，成為專(zhuān)業(yè)高效的內(nèi)容提供商，為新媒體運(yùn)營(yíng)商提供節(jié)目?jī)?nèi)容和媒體資源。

我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體有著豐富的應(yīng)對(duì)信息變化的經(jīng)驗(yàn)，在新的媒體環(huán)境下，能有效進(jìn)行機(jī)構(gòu)整合和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，拓展廣播電視廣闊的發(fā)展空間。

3.三網(wǎng)融合促使廣電行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)布局

推進(jìn)三網(wǎng)融合是國(guó)家的戰(zhàn)略部署，三網(wǎng)融合使傳統(tǒng)廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)探索新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，豐富和擴(kuò)張廣電媒體的市場(chǎng)份額，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)延伸和升級(jí)，勢(shì)在必行。一些廣電媒體已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)跨媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，挖掘廣電傳媒的核心資源價(jià)值將過(guò)去的單一層次的媒體生產(chǎn)擴(kuò)展到新媒體領(lǐng)域，形成多層次、立體化的媒體運(yùn)作，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐步構(gòu)建適合新媒體運(yùn)作規(guī)律的新型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和盈利模式。

要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視。在未來(lái)兩三年三網(wǎng)融合“不對(duì)稱(chēng)進(jìn)入”的格局中，廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和先期布局，使得廣電在網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展中掌握主導(dǎo)權(quán)。有條件的電臺(tái)、電視臺(tái)都要依托傳統(tǒng)的廣電媒體，加速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視。

要加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視。移動(dòng)多媒體廣播電視這種新興媒體成為繼廣告、收視費(fèi)、票房之后廣電行業(yè)的第四大創(chuàng)收來(lái)源。隨著新媒體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)需求，政府部門(mén)要不斷完善新媒體的管理政策，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度結(jié)合。傳統(tǒng)廣播電視部門(mén)要利用創(chuàng)業(yè)板這一資本平臺(tái)，全面加快新媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

4.結(jié)論：三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)并存，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。緊抓三網(wǎng)融合機(jī)遇，開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

三網(wǎng)融合給廣電新業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)幦×丝臻g，廣電的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容資源的掌控，廣播電視正從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域向新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域推進(jìn)。緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)電視新媒體發(fā)展的重大機(jī)遇，以建立廣播電視新媒體平臺(tái)為品牌提升的新動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新起點(diǎn)，全面提升媒體傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李嵐，三網(wǎng)融合時(shí)代催生中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，北方傳媒研究，2011年2月

[2]網(wǎng)絡(luò)與電視融合傳統(tǒng)廣電媒體如何凸顯優(yōu)勢(shì)，2011年4月

第3篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 數(shù)字化 廣播電視技術(shù) 對(duì)策

無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)實(shí)際上就是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景之下新興起的廣播電視技術(shù)，其與傳統(tǒng)的有線電視技術(shù)相比，具有效益優(yōu)、易于維護(hù)等優(yōu)點(diǎn)。此外無(wú)線數(shù)字電視也同衛(wèi)星數(shù)字電視以及有線數(shù)字電視共同寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)了全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這也就在一定程度上體現(xiàn)出我國(guó)的數(shù)字化廣播電視技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中具有及其廣闊的發(fā)展空間。

1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視系統(tǒng)介紹與分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視

一般而言，網(wǎng)絡(luò)在電視技術(shù)方面的應(yīng)用可以包括以下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以幫助電視節(jié)目在進(jìn)行制作的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)技術(shù)方面的創(chuàng)新。包括電視節(jié)目本身的剪輯、包裝，都離不開(kāi)信息技術(shù)的應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)素材的融入。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也成為傳統(tǒng)電視的載體，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作、播出以及之后的宣傳和包裝，都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用。其在電視臺(tái)的運(yùn)用以及電視節(jié)目的播出制作管理方面也產(chǎn)生了重要的影響與作用。

傳統(tǒng)媒介確實(shí)可以為廣大百姓帶來(lái)最為直接的信息獲取，但在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出現(xiàn)之后，廣播電視的職責(zé)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w宣傳，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用則可以幫助其推動(dòng)與加快更新傳播速度，在最大程度上實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，體現(xiàn)出信息的時(shí)效性以及當(dāng)前信息發(fā)展的快速性。傳統(tǒng)的廣播電視傳播實(shí)際上是單向的，人們是被動(dòng)接受其所帶來(lái)的信息。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之下，人們可以更加隨心所欲的獲取自己想要得到的新聞資訊，且伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)模的不斷擴(kuò)大，廣播電視技術(shù)本身的發(fā)展也會(huì)隨之得到提升與完善。

1.2 系統(tǒng)介紹

1.2.1 DAB系統(tǒng)

所謂DAB系統(tǒng)，主要是指數(shù)字音頻廣播中主要包含的制式格式。其常見(jiàn)的制式主要包括以下三種：歐洲的尤卡里-147DAB、美國(guó)的IBOC DAB以及日本的單套節(jié)目DAB。不同的系統(tǒng)應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，且其各自的音質(zhì)、發(fā)射載體等均有差別。

1.2.2 DMB系統(tǒng)

在網(wǎng)絡(luò)信息背景之下，DMB系統(tǒng)是在數(shù)字音頻廣播平臺(tái)之上建立與形成的，所以很多時(shí)候，其具有音頻、視頻以及數(shù)據(jù)等的多業(yè)務(wù)廣播。在這一系統(tǒng)當(dāng)中可以對(duì)音頻以及業(yè)務(wù)進(jìn)行編碼，這樣便于音頻處理與傳遞。

1.2.3 CMMB系統(tǒng)

這一系統(tǒng)是我國(guó)國(guó)家廣電總局提出的，且最終被定奪為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)要求。其采用了微型以及地面增補(bǔ)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合體制，并且在實(shí)際的傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了多向傳播，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的弊端。此外這一系統(tǒng)還可以與多種類(lèi)型的終端設(shè)備相連，支持多業(yè)務(wù)以及不同范圍的業(yè)務(wù)，具有極強(qiáng)的抗干擾性，是當(dāng)前我國(guó)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的重要選擇。

1.2.4 DVB系統(tǒng)

所謂DVB是指數(shù)字電視中，在電視信號(hào)處理、發(fā)射、傳輸以及信息接受過(guò)程中，所使用的電視系統(tǒng)設(shè)備，且根據(jù)不同的電視系統(tǒng)選擇，其傳播的媒介以及編號(hào)系統(tǒng)都會(huì)有所差異。

1.2.5 DMB-TH系統(tǒng)

這一系統(tǒng)代表的是國(guó)家強(qiáng)制執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，并且這一標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)新的電視地面廣播傳輸系統(tǒng)而言。其可以有效地將電視信號(hào)在時(shí)間領(lǐng)域以及頻道領(lǐng)域進(jìn)行信息的傳輸整合，且通過(guò)擴(kuò)頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信號(hào)的同步，最終滿足其跟蹤的性能。

2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用前景與具體應(yīng)用對(duì)策

2.1 應(yīng)用前景

近些年來(lái)，伴隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，移動(dòng)數(shù)字電視以及數(shù)字化廣播電視技術(shù)主要應(yīng)用與體現(xiàn)在對(duì)各種形式和內(nèi)容的電視節(jié)目播出。而其收入來(lái)源也主要是節(jié)目中所賺取的廣告費(fèi)用。故而在某種意義上來(lái)看，數(shù)字化廣播電視技術(shù)具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，也具有極高的經(jīng)濟(jì)效益。所以數(shù)字化廣播電視技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該不斷進(jìn)步與拓展，努力在電視傳媒也挖掘更多的商機(jī)與潛力，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。

2.2 應(yīng)用對(duì)策

2.2.1 解決好網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題

若想將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，首先就需要解決好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展確實(shí)有著比較廣闊的發(fā)展空間，但在目前網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)的情況之下，必須要做好改善寬帶網(wǎng)絡(luò)IP的工作。對(duì)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度要不斷加快，而對(duì)聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)項(xiàng)目工作的開(kāi)展也必須相應(yīng)開(kāi)展與進(jìn)行。我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)用的光纖網(wǎng)作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的核心，其運(yùn)用成本也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的降低，但其傳播速率以及傳輸效率都應(yīng)該實(shí)現(xiàn)提升。所以這就要求相關(guān)工作開(kāi)展必須要以解決網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)IP技術(shù)與有線電視網(wǎng)的結(jié)合，這樣將會(huì)使得有線電視網(wǎng)得到最大程度利用，且為其謀求更為廣闊的發(fā)展空間。

2.2.2 解決好信息源問(wèn)題

在現(xiàn)代信息行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，電視行業(yè)若想取得進(jìn)步，就必須要與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效的資源互補(bǔ)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體已經(jīng)受到了新媒體這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，所以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的攜手共同發(fā)展勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，可以促使電視行業(yè)將業(yè)務(wù)分為基本業(yè)務(wù)、拓展業(yè)務(wù)以及增值業(yè)務(wù)。常見(jiàn)的廣播電視節(jié)目屬于基本業(yè)務(wù)范疇，而其余的業(yè)務(wù)既包括廣播電視新聞中拓展出的部分，也包括網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境之下電視行業(yè)所實(shí)現(xiàn)的多向傳播。只有網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，并且各自充分認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)彼此之間的有效促進(jìn)，進(jìn)而使得人們充分享受網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景之下，廣播電視技術(shù)的革新所帶來(lái)的影響與幫助。

3 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)必須要實(shí)現(xiàn)最大程度的更新。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體需要各自意識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，共同促進(jìn)，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來(lái)幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]胡建華.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)分析及發(fā)展探討[J].科技傳播，2015，13：52-53.

第4篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

【摘 要】科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生了新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸新媒體、使用新媒體，對(duì)其的依賴(lài)越來(lái)越強(qiáng)。如何在新媒體時(shí)代繼續(xù)保持廣播電視的主流媒體地位、如何打造多元化的廣播電視節(jié)目來(lái)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，成為所有主流媒體需要考慮和研究、亟待解決的重要問(wèn)題。因此，加大對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的多元化嘗試和實(shí)踐意義重大?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視節(jié)目；多元化；實(shí)踐中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0257-01一、新媒體的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使得各行各業(yè)都出現(xiàn)了日新月異的巨大成就，新媒體從一出現(xiàn)就因其強(qiáng)大的吸引力得到了人們的廣泛認(rèn)可和關(guān)注，使用新媒體來(lái)獲取資訊、了解事實(shí)成為了人們的共同習(xí)慣，新媒體也因其強(qiáng)大的滲透力，在人們的工作和生活中無(wú)處不在，這可以說(shuō)是文化發(fā)展的一種進(jìn)步，但是對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，受到的沖擊和影響都很大。首先，新媒體的傳播方式更加多樣，而且形式更加新穎，吸引力強(qiáng)。其次，新媒體信息的傳遞不受時(shí)間限制，人們可以通過(guò)各類(lèi)新媒體平臺(tái)，隨時(shí)獲取想要了解的各類(lèi)資訊。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，可以滿足人們參與新聞話題討論的愿望，新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。但是，新媒體也存在一些問(wèn)題和不足，比如在媒體的公信力上，新媒體與傳統(tǒng)媒體無(wú)法相提并論。二、傳統(tǒng)媒體所存在的問(wèn)題和不足（一）形式單一，創(chuàng)新不足。長(zhǎng)久以來(lái)，廣播電視的節(jié)目表現(xiàn)形式一成不變，尤其是新聞節(jié)目，一直都死氣沉沉、十分呆板，語(yǔ)言也十分相近。雖然廣播電視節(jié)目也開(kāi)始注重調(diào)整和創(chuàng)新，但是創(chuàng)新還不夠大膽、深入，沒(méi)有從根本上解決廣播電視節(jié)目形式單一、創(chuàng)新不足的問(wèn)題，使得廣播電視節(jié)目的吸引力和影響力開(kāi)始逐步降低。（二）受限較多，靈活性差。傳統(tǒng)媒體之所以逐漸失去了一些觀眾，其主要原因還在于傳統(tǒng)媒體受限制的地方較多，比如播出時(shí)間的因素，人們的生活節(jié)奏加快，缺少觀看節(jié)目的時(shí)間，作為以電視廣播為主要傳播媒介的節(jié)目就很難受到人們的關(guān)注；再比如內(nèi)容不足，一檔節(jié)目受時(shí)間限制，不可能將所有信息都涵蓋在內(nèi)，觀眾如果想進(jìn)一步了解事件本身，還需要依靠其他渠道。（三）缺乏互動(dòng)，參與性差。當(dāng)前，人們的思想開(kāi)放、活躍，對(duì)于被動(dòng)獲取信息的形式不感興趣，而是越來(lái)越愿意參與其中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，同時(shí)也愿意通過(guò)一個(gè)有效的平臺(tái)與其他觀眾一起進(jìn)行更深層次的討論交流。但是，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上顯然能力不足，一是沒(méi)有那么長(zhǎng)的節(jié)目時(shí)間，二是缺少有效的交流平臺(tái)。三、新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的多元化嘗試經(jīng)驗(yàn)證明，任何新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，都將給傳統(tǒng)形式帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)。作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體，要想適應(yīng)新媒體時(shí)代人們對(duì)于節(jié)目的新要求，就必須主動(dòng)出擊，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在繼續(xù)保持和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主流優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有益的探索和嘗試，從而在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，在沖擊中迎來(lái)發(fā)展。（一）實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的多元化。廣播電視媒體作為宣傳黨和國(guó)家政策法規(guī)、宣傳社會(huì)正氣、弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)尚的重要平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)國(guó)家的健康發(fā)展和和諧穩(wěn)定發(fā)揮了積極的作用，在新聞?lì)惞?jié)目的權(quán)威性是不可能受到挑戰(zhàn)的。所以，在進(jìn)行新聞節(jié)目與新媒體融入時(shí)，既要保持其權(quán)威性和嚴(yán)肅性，也要盡可能地改變傳統(tǒng)呆板的播報(bào)方式，使用更多新媒體時(shí)代下的新語(yǔ)言。同時(shí)，要加大對(duì)新聞事件深層次信息的挖掘，提升新聞節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量，不要只停留于報(bào)道實(shí)事，要注重追本溯源，從而進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的吸引力。（二）實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排的多樣化。在表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比是一種劣勢(shì)，因此，要在提高廣播電視節(jié)目的觀賞性、知識(shí)性和趣味性上想辦法，打造一批有思想、有知識(shí)、有內(nèi)涵、能引起觀眾共鳴的優(yōu)秀節(jié)目品牌。要突出自己的節(jié)目風(fēng)格，改變傳統(tǒng)觀念，將觀眾的思想盡可能地融入節(jié)目中，更加突出觀眾在節(jié)目中的主體地位，注重策劃一些大家共同關(guān)心、共同喜好、愿意參與的節(jié)目，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源。比如在一些民眾所關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題的討論過(guò)程中，利用傳統(tǒng)媒體的感召力，讓相關(guān)政府部門(mén)加入其中，實(shí)現(xiàn)政府部門(mén)與民眾直接交流、解疑釋惑，既可以讓民眾對(duì)黨的政策有更清醒的認(rèn)識(shí)，同時(shí)又提高了節(jié)目自身的作用和影響力，從而為觀眾打造出一批品質(zhì)更高、作用更明顯的優(yōu)秀電視節(jié)目。（三）實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合。新媒體的表現(xiàn)形式更豐富，覆蓋面更廣，影響力也相對(duì)較大，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加快對(duì)新媒體傳播平臺(tái)的利用，憑借強(qiáng)大的資源搶占新媒體傳播平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目進(jìn)行拓展，打造為傳統(tǒng)媒體服務(wù)的新媒體傳播模式，通過(guò)新媒體手段彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。比如在提升節(jié)目的互動(dòng)性方面，可以在節(jié)目策劃之前、節(jié)目播出過(guò)程中及節(jié)目播出之后，通過(guò)新媒體與觀眾進(jìn)行深層次地溝通和交流，在新媒體的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2013.[2]姚洪磊，石長(zhǎng)順.新媒體語(yǔ)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].國(guó)際新聞界，2013，（02）：13-21.

第5篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]廣播電視報(bào)；新媒體；對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]G215 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）07 — 0113 — 02

一、當(dāng)前我國(guó)廣播電視報(bào)遇到的困境

（一）廣播電視報(bào)面臨生存危機(jī)

在上個(gè)世紀(jì)80年代社會(huì)對(duì)文化極度渴求，而電視文化消費(fèi)此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的，觀眾對(duì)這種不花時(shí)間、不花錢(qián)的文化消費(fèi)欲望十分強(qiáng)烈，有限而較單一的頻道使節(jié)目的預(yù)告即必要又可行"各地的廣播電視報(bào)在區(qū)域保護(hù)和區(qū)域襲斷的條件下，大都在上個(gè)世紀(jì)80年代末和90年代初迅猛地發(fā)展起來(lái)，辦一家成一家，成一家火一家，沒(méi)有虧損的，成了中國(guó)報(bào)業(yè)史上真正不敗的神話。

10多年前，許多城市的地方性報(bào)紙格局為“一家黨報(bào)、一家電視報(bào)"由于黨報(bào)的面孔嚴(yán)肅，而廣播電視報(bào)具備娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，備受廣大讀者的喜愛(ài)，成為地方強(qiáng)勢(shì)媒體之一。但是隨著都市生活類(lèi)報(bào)紙的迅速崛起以及一些大報(bào)的異地?cái)U(kuò)張，廣播電視報(bào)已經(jīng)由“賣(mài)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I(mǎi)方市場(chǎng)”廣播電視報(bào)的生存開(kāi)始受到威脅。

現(xiàn)在每天出版的晚報(bào)、都市報(bào)，都有對(duì)當(dāng)日影視節(jié)目播出時(shí)間的詳盡預(yù)告，而厚報(bào)時(shí)代的娛樂(lè)新聞版也給影視劇內(nèi)容的廣而告之留出了充足的版面。電視頻道和廣播頻率的增加，更為廣播電視節(jié)目彼此間的宣傳推介提供了諸多便利。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，信息來(lái)源是如此的便捷，誰(shuí)還需要那種以單純介紹廣播電視節(jié)目為主的廣播電視報(bào)呢？

但是，在它賴(lài)以生存和發(fā)展的環(huán)境發(fā)生變化的情況下，廣播電視報(bào)仍沉浸在往日的輝煌中，不能迅速適應(yīng)這些變化并做出回應(yīng)，改革遲緩，發(fā)展滯后。正是基于這些客觀和主觀上的因素使廣播電視報(bào)在下坡的路上越走越遠(yuǎn)。現(xiàn)實(shí)的確不容樂(lè)觀。目前，相當(dāng)一部分廣播電視報(bào)已陷入困境——面臨著生存與發(fā)展的重要關(guān)頭。

（二）廣播電視報(bào)面臨困境原因分析

1.政策環(huán)境變了

政策環(huán)境是廣播電視報(bào)曾經(jīng)走向輝煌的保證，也是廣播電視報(bào)徹底進(jìn)入市場(chǎng)的障礙。以前通過(guò)行業(yè)的規(guī)定，廣播電視節(jié)目成為了一種專(zhuān)賣(mài)品，晚報(bào)等還沒(méi)有興起或壯大，廣電報(bào)靠“自留地”生存，這種特殊的政策，暫時(shí)加速了廣播電視報(bào)的發(fā)展，但實(shí)際上禁錮了廣播電視報(bào)人的思想，鉗制了廣播電視報(bào)人的創(chuàng)新能力，使廣播電視報(bào)難以適應(yīng)新情況。

后來(lái)國(guó)家新聞出版署在清理不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的文件中，有一個(gè)關(guān)于保護(hù)電視節(jié)目的文件被廢止，節(jié)目作為公眾信息逐步放開(kāi)，許多媒體乘虛而入，大篇幅甚至一字不漏地轉(zhuǎn)載廣播電視報(bào)上刊登的電視節(jié)目預(yù)告。廣電報(bào)想壟斷，但畢竟節(jié)目是電視臺(tái)的，而電視臺(tái)為了爭(zhēng)取收視率，希望節(jié)目預(yù)告宣傳越多越好，電視臺(tái)不干預(yù)，主管部門(mén)也是睜只眼閉只眼，廣播電視報(bào)也通過(guò)找主管部門(mén)申訴甚至和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)簿公堂，但由于方方面面的原因最終是不了了之。

凡此種種，使廣播電視報(bào)歷來(lái)號(hào)稱(chēng)的“獨(dú)家刊登電視節(jié)目預(yù)告”己經(jīng)變得形同虛設(shè)，廣播電視報(bào)已逐步失去了節(jié)目單壟斷的政策性?xún)?yōu)勢(shì)。

2.外部競(jìng)爭(zhēng)造成可替代性增多

分析廣播電視報(bào)這種產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，節(jié)目預(yù)告、劇情介紹是它的核心內(nèi)容，導(dǎo)視是其最基本的功能。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，都市類(lèi)報(bào)紙、電視導(dǎo)視、互聯(lián)網(wǎng)等電視報(bào)的替代品以更加便利、全面的服務(wù)威脅電視報(bào)的存在。

（1）同類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)

廣播電視報(bào)辦報(bào)初期，報(bào)業(yè)處于“單一報(bào)種時(shí)期”，此時(shí)報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⑻幱凇百u(mài)方市場(chǎng)”信息供不應(yīng)求，讀者口味較“貧”，且不怎么挑剔，報(bào)紙閱讀率相當(dāng)高。隨著各個(gè)城市都市生活類(lèi)報(bào)紙的相繼出現(xiàn)并崛起，廣電報(bào)獨(dú)受讀者寵愛(ài)的局面發(fā)生了變化。前幾年，廣電報(bào)的優(yōu)勢(shì)是它有一周的節(jié)目表，而其他報(bào)紙只能刊登今明兩天的節(jié)目表，現(xiàn)在其他報(bào)紙也紛紛登一周的節(jié)目表，廣電報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)被侵占。

目前地方各類(lèi)報(bào)紙每天都有數(shù)版對(duì)當(dāng)日乃至于一周電視節(jié)目的預(yù)告及近期熱播的電視劇情介紹。廣電報(bào)擅長(zhǎng)的娛樂(lè)內(nèi)容，在這些報(bào)紙上體現(xiàn)得更具時(shí)效性，內(nèi)容更鮮活，也更充足。作為廣電報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容，在每天出版的報(bào)紙上己經(jīng)天天與讀者見(jiàn)面，誰(shuí)還會(huì)苦等一周一期的廣電報(bào)呢？

（2）異類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)

首先是電視本身對(duì)廣播電視報(bào)的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅。電視媒體對(duì)自身節(jié)目的隱形與顯形預(yù)告，有效地強(qiáng)化了觀眾對(duì)欄目、節(jié)目的收視心理定勢(shì)，也促使廣播電視報(bào)預(yù)告功能逐步淡化。比如說(shuō)電視，每天的節(jié)目幾乎都有自己的特定時(shí)間，要是有改變會(huì)在節(jié)目前用字幕形式告知觀眾。還有滾動(dòng)播出的每日和每周節(jié)目預(yù)告，這樣觀眾從電視上就可以得到這方面的訊息"加上數(shù)字電視的開(kāi)通，可隨時(shí)互動(dòng)了解電視節(jié)目。

其次是互聯(lián)網(wǎng)作為替代品對(duì)廣播電視報(bào)的沖擊越來(lái)越大?；ヂ?lián)網(wǎng)作為報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體迅猛發(fā)展。90年代初，中國(guó)上網(wǎng)的人數(shù)還不超1000人，此后即以加速度的方式發(fā)展。2000年底，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)年己達(dá)到2250萬(wàn)人。到2006年底，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)1.37億。人們一天中可用以接觸媒體的時(shí)間越來(lái)越多地被電視和網(wǎng)絡(luò)瓜分掉。與電視相比，互連網(wǎng)具有交互性、廣容性、易檢性、全球性等不可替代的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)受眾的個(gè)性化發(fā)展方向。目前由于技術(shù)方面的限制，人們接受視頻信息在一段時(shí)間內(nèi)還以電視為主，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給電視帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)己引起業(yè)內(nèi)人士的高度重視。電視受眾的流失必然引起廣播電視報(bào)的讀者流失。而廣播電視報(bào)上的內(nèi)容大多摘自于網(wǎng)上，對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，看到的廣播電視報(bào)卻是舊聞，網(wǎng)民們還有再買(mǎi)廣播電視報(bào)的必要嗎？可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視報(bào)的沖擊與替代作用是顯而易見(jiàn)的"另外，隨著手機(jī)的普及，一些電視臺(tái)與移動(dòng)、聯(lián)通、電信公司聯(lián)動(dòng)，手機(jī)用戶(hù)可采取發(fā)短信的方式獲知節(jié)目預(yù)告信息，甚至還可以與電視臺(tái)的播出節(jié)目互動(dòng)。

二、廣播電視報(bào)走出困境的對(duì)策分析

（一）突出生活服務(wù)類(lèi)內(nèi)容

廣播電視報(bào)在內(nèi)容選擇上要有重點(diǎn)，只有體現(xiàn)自己獨(dú)到且具有優(yōu)勢(shì)的特色才具有差異性與針對(duì)性。那么，什么是廣播電視的特色或者優(yōu)勢(shì)呢？筆者可通過(guò)以下步驟進(jìn)行分析：

（l）報(bào)紙相對(duì)于其他媒介的優(yōu)劣勢(shì)。

（2）本地報(bào)業(yè)市場(chǎng)中自己的優(yōu)勢(shì)（采編力量、讀者心目中的品牌形象、類(lèi)型優(yōu)勢(shì)、同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所忽略或無(wú)暇顧及的市場(chǎng)空白等）。

（3）是否符合自己的市場(chǎng)定位。

首先，與其他媒介相比較，報(bào)紙的視聽(tīng)指南性相對(duì)較強(qiáng)，但要重新定位為“生活指南”就要在生活信息與的服務(wù)的廣度和深度上下功夫。

其次，在各地市一般當(dāng)?shù)赝韴?bào)或都市報(bào)占據(jù)了強(qiáng)勢(shì)媒體的地位，在公共事務(wù)中有較強(qiáng)的“話語(yǔ)權(quán)”且傳播速度快。廣播電視報(bào)報(bào)要避開(kāi)其優(yōu)勢(shì)，將著力點(diǎn)放在對(duì)讀者生活服務(wù)參謀方面，在新聞及信息的“有用”上下功夫。

最后，廣播電視報(bào)的定位來(lái)看，抓住生活服務(wù)信息內(nèi)容，不僅能夠突出與“大而全”的綜合性報(bào)紙的差異性，而且符合讀者的閱讀需求以及廣告商的投放需求，也有利于形成一個(gè)穩(wěn)定良好的品牌形象。

因此，筆者認(rèn)為廣播電視報(bào)應(yīng)加強(qiáng)有用的生活服務(wù)類(lèi)信息的內(nèi)容，同時(shí)大力拓展分類(lèi)廣告市場(chǎng)（因?yàn)榉诸?lèi)廣告主要訴求內(nèi)容集中于文教、招聘、裝飾等方面，和城市

居民日常生活相關(guān)性很大），從而更好地體現(xiàn)作為“老百姓的信息超市”和生活必備的本意。

（二）美化報(bào)紙語(yǔ)言，方便和吸引讀者閱讀

報(bào)紙的版面效果，對(duì)人們購(gòu)買(mǎi)欲望也是至關(guān)重要的。以往那種“疏能跑馬，密不透風(fēng)”張揚(yáng)文人自我感覺(jué)的版式格調(diào)，往往強(qiáng)加于人，己被無(wú)情的市場(chǎng)摒棄"生動(dòng)明快的報(bào)紙語(yǔ)言，能夠促成讀者消化信息的轉(zhuǎn)化形態(tài)，降低讀者的費(fèi)力程度，在取得良好傳播效果的同時(shí)，還能達(dá)成良好的廣告效果。

對(duì)報(bào)紙而一言，語(yǔ)言表現(xiàn)形式有三：一是文字及圖片語(yǔ)言，二是版面語(yǔ)言，三是情感語(yǔ)言。下面分別加以論述如何創(chuàng)造生動(dòng)明快的報(bào)紙語(yǔ)言。

1.文字及圖片語(yǔ)言

文字通俗易懂，圖片畫(huà)龍點(diǎn)睛，都能夠促成讀者對(duì)信息的了解和領(lǐng)會(huì)，同時(shí)也減輕了讀者閱讀一些重大題材或相對(duì)陌生題材時(shí)的吃力程度。

首先是對(duì)圖片的重視。報(bào)紙也面臨一個(gè)“讀圖時(shí)代"廣播電視報(bào)一定要一改過(guò)去重文輕圖的看法。頭版或封面要注意圖片的運(yùn)用。文中也要注意巧妙搭配圖片，可開(kāi)圖片專(zhuān)版，開(kāi)辟視覺(jué)新聞，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊波，遠(yuǎn)比任何單純的文字報(bào)道都直觀具體、生動(dòng)、形象。

其次是文字語(yǔ)言要軟，切入角度要好"和攝影一樣，角度不同，取景的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)就不同。廣電報(bào)報(bào)從自身定位出發(fā)，可以就市民關(guān)注、感興趣的角度去發(fā)掘和報(bào)道事實(shí)，用他們喜愛(ài)的語(yǔ)言去表現(xiàn)身邊的事情"用語(yǔ)生動(dòng)活潑，注重口語(yǔ)化，貼近市民。文章盡量短小精悍、通俗易懂，用老百姓自己的語(yǔ)言講述老百姓自己的故事。

2.版面語(yǔ)言

廣播電視報(bào)要借鑒雜志的優(yōu)勢(shì)，彩色銅版紙封面，制作標(biāo)題新聞導(dǎo)讀，簡(jiǎn)捷明快。同時(shí)，版面分工要得當(dāng)，主題集中。按板塊分門(mén)別類(lèi)，如娛樂(lè)板塊和消費(fèi)板塊要分開(kāi)；每個(gè)版文章搭配要合理，方便不同的讀者群。

再者，美觀得體的版面語(yǔ)言對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)也是一種便利。很多報(bào)紙廣告品種單一，刊登出的廣告不過(guò)清一色方塊型圖片加文字，這種缺乏表現(xiàn)力的廣告對(duì)付費(fèi)做廣告的廣告商而言無(wú)疑是一種不經(jīng)濟(jì)。如果在相同的價(jià)格條件下，廣播電視報(bào)能在廣告表現(xiàn)上呈現(xiàn)一些創(chuàng)新，既有利于受到讀者的注意，也可于無(wú)形中為廣告商提供一種額外的增值，這實(shí)際上也就相應(yīng)降低了廣告商投放廣告付出的成本。

3.情感語(yǔ)言

報(bào)紙語(yǔ)言功能凸現(xiàn)的另一個(gè)標(biāo)志是情感語(yǔ)言。報(bào)紙?bào)w現(xiàn)關(guān)懷，貼近讀者，不僅應(yīng)該通過(guò)有活力的文字來(lái)傳達(dá)，而且還要有溫暖人心、血脈相通的情感來(lái)承接，做最能和讀者達(dá)成情感溝通的報(bào)紙，也是廣播電視報(bào)籍由自身定位出發(fā)應(yīng)該努力的方向。

廣播電視報(bào)的讀者從職業(yè)、年齡、文化程度來(lái)看各有不同，但他們都有人的共性，都對(duì)人性、人情、人心有共鳴。要通過(guò)情感的交互，來(lái)實(shí)現(xiàn)與讀者的交流。情感語(yǔ)言既可以透過(guò)對(duì)整個(gè)報(bào)紙的報(bào)道重點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，也可以通過(guò)生活服務(wù)類(lèi)版面。

（三）充分發(fā)揮周報(bào)優(yōu)勢(shì)讓讀者“看過(guò)癮”

周報(bào)和日?qǐng)?bào)比雖然周期長(zhǎng)，但也正因?yàn)榇?，有其?dú)特優(yōu)勢(shì)。廣播電視報(bào)是周報(bào)，在傳播速度上存在先天缺陷，但通過(guò)把握其傳播規(guī)律，可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮周報(bào)周全、周到，有深度和廣度的優(yōu)勢(shì)，滿足讀者需求。具體方法是：

周報(bào)可利用后發(fā)稿優(yōu)勢(shì)，在截稿之前將不同的報(bào)紙關(guān)于某個(gè)事件的報(bào)道收集起來(lái)，比較、鑒別、評(píng)價(jià)、重組，可以做出更有沖擊力的立體報(bào)道，多發(fā)深度報(bào)道，多表現(xiàn)新聞背后的故事。去展現(xiàn)因果關(guān)系、來(lái)龍去脈，以今天的事實(shí)，核對(duì)昨天的背景，從而說(shuō)明明日的意義（前景）。晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙由于時(shí)效性要求往往先報(bào)為快，后又不便重復(fù)發(fā)稿，為周報(bào)留下了足夠的生存空間，許多人即使看了晚報(bào)還要再看廣播電視報(bào)才過(guò)癮。

（四）深化和延伸廣播電視精彩內(nèi)容

要和廣播電視互動(dòng)，對(duì)電視臺(tái)、電臺(tái)的好欄目！好節(jié)目進(jìn)行全方位報(bào)道，不僅可預(yù)告，還可同步或在其后發(fā)。可對(duì)其最精彩的節(jié)目整理發(fā)表，還可發(fā)其背后的新聞，或作補(bǔ)充報(bào)道，和廣播電視報(bào)道一起形成立體宣傳聲勢(shì)，不僅便于受眾收看節(jié)目，還讓其看完節(jié)目意猶未盡后再看看報(bào)紙，對(duì)新聞事件或生活知識(shí)作一個(gè)全方位的了解。如有的廣播電視報(bào)把中央電視臺(tái)收視率很高的“焦點(diǎn)訪談”、“新聞?wù){(diào)查”整理發(fā)表，還有的廣播電視報(bào)派記者專(zhuān)門(mén)追蹤電視臺(tái)轟動(dòng)性節(jié)目的背后新聞，滿足了讀者單純看電視還不過(guò)癮的需求，也巧借電視的影響力擴(kuò)大自身的影響力，很受讀者歡迎。

第6篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 互動(dòng)電視；現(xiàn)狀；思考

中圖分類(lèi)號(hào) TN 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-(2012)051-0234-01

1 互動(dòng)電視簡(jiǎn)述

1.1 互動(dòng)電視的涵義

互動(dòng)電視是數(shù)字電視與寬帶互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種新興的傳媒方式，能實(shí)現(xiàn)電視用戶(hù)與電視內(nèi)容的互動(dòng)，即與普通廣播式單向電視向?qū)?yīng)的互動(dòng)式雙向電視，用戶(hù)可以通過(guò)電視終端實(shí)現(xiàn)個(gè)性化節(jié)目回看、點(diǎn)播、定制。

在我國(guó)，由于廣電與電信雙向進(jìn)入，習(xí)慣將基于電信DSL網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的IPTV業(yè)務(wù)視作電信標(biāo)準(zhǔn)的IPTV，而通過(guò)完成雙向改造的HFC廣電有線數(shù)字網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的IPTV業(yè)務(wù)則通常稱(chēng)為互動(dòng)電視。

1.2 互動(dòng)電視的興起

電視技術(shù)自1990年代以來(lái)迅速發(fā)展，促使真正意義上的電視互動(dòng)逐步成為現(xiàn)實(shí)?；?dòng)電視的出現(xiàn)，推動(dòng)了電視傳播方式的革命，在很大程度上將“人—電視—人”的雙向社會(huì)互動(dòng)行為變成現(xiàn)實(shí)，使電視與觀眾的互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)生活中極為重要的社會(huì)

現(xiàn)象。

互動(dòng)電視的興起，有政策、技術(shù)、業(yè)務(wù)方面的背景因素。從政策層面看，國(guó)家“十一五規(guī)劃”中明確提出要“積極推進(jìn)三網(wǎng)融合”。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，通過(guò)技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，實(shí)現(xiàn)資源共享，為用戶(hù)提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)，逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。從技術(shù)層面看，電信網(wǎng)從窄帶雙向到寬帶雙向，將具備承載廣電業(yè)務(wù)能力廣電網(wǎng)從寬帶單向到寬帶雙向，可成為多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。從業(yè)務(wù)層面看，三網(wǎng)融合后的雙向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)將成為互動(dòng)電視的技術(shù)基礎(chǔ)，可提供廣播電視業(yè)務(wù)、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、語(yǔ)音視頻通信業(yè)務(wù)等。

2 互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀

互動(dòng)電視隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的成熟，在全球很多國(guó)家得到了高速發(fā)展，我國(guó)的電視媒體也正進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，互動(dòng)電視正日益滲透進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

廣電總局張海濤副局長(zhǎng)在2010年3月CCBN主題報(bào)告會(huì)上稱(chēng)，我國(guó)目前已經(jīng)有1.74億有線電視用戶(hù)，其中6?500萬(wàn)已經(jīng)完成了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，雙向覆蓋用戶(hù)達(dá)3?000多萬(wàn)，但雙向機(jī)頂盒用戶(hù)只有200多萬(wàn)，雙向化比例僅為3.1%，占全部有線電視用戶(hù)的1.15%。2010年，我國(guó)東部相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)普及數(shù)字電視，而到2015年我國(guó)將停止模擬廣播電視的播出，巨大的市場(chǎng)前景將為互動(dòng)電視的迅速發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

據(jù)格蘭2011年調(diào)查研究的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)40%的有限運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)通了VOD業(yè)務(wù)；除了付費(fèi)頻道、數(shù)據(jù)廣播之外，視頻點(diǎn)播成為有限運(yùn)營(yíng)商最為熱衷的增值業(yè)務(wù)之一，但開(kāi)通電視繳費(fèi)、股票交易的其他互動(dòng)業(yè)務(wù)較少。在已經(jīng)開(kāi)通VOD業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商中，有90.7%的有限運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)，少數(shù)地區(qū)如北京、齊齊哈爾、棗莊等的VOD業(yè)務(wù)還處于免費(fèi)體驗(yàn)階段。VOD業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)模式主要有按月計(jì)費(fèi)、按次計(jì)費(fèi)、按年計(jì)費(fèi)等。上海的付費(fèi)有兩種：第一種是先預(yù)交兩年費(fèi)用免收300元接收設(shè)備費(fèi)；第二種是用戶(hù)先點(diǎn)播節(jié)目后付費(fèi)，每頁(yè)點(diǎn)播一次或點(diǎn)播多次都只收20元點(diǎn)播費(fèi)，按月形成賬單，用戶(hù)持賬單繳費(fèi)。廈門(mén)則按月計(jì)費(fèi)，如用戶(hù)開(kāi)通之日到月底不足一個(gè)月時(shí)按天計(jì)費(fèi)，不足三天則按三天計(jì)費(fèi)，扣除所定套餐包月費(fèi)用的10%?？梢?jiàn)不同地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)模式有所不同。

目前我國(guó)互動(dòng)電視的發(fā)展主要集中在華東地區(qū)。用戶(hù)發(fā)展超過(guò)10萬(wàn)戶(hù)以上的地區(qū)是杭州、上海、江蘇省網(wǎng)。杭州市發(fā)展互動(dòng)電視約35萬(wàn)戶(hù)，其他縣市發(fā)展互動(dòng)電視14萬(wàn)戶(hù)，華數(shù)集團(tuán)目前節(jié)目?jī)?nèi)容輸出除浙江省雙向互動(dòng)電視用戶(hù)外，還輸出到全國(guó)20個(gè)省市自治區(qū)。上海目前雙向互動(dòng)電視用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)戶(hù)，寬帶用戶(hù)約30萬(wàn)戶(hù)，隨著上海2010年推進(jìn)NGB試點(diǎn)，雙向互動(dòng)電視用戶(hù)進(jìn)一步增加。江蘇省互動(dòng)電視總量達(dá)到46萬(wàn)戶(hù)，其中南京、揚(yáng)州雙向互動(dòng)也超過(guò)10萬(wàn)戶(hù)，并且南京、蘇州等地區(qū)積極推進(jìn)高清互動(dòng)電視發(fā)展。

3 互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的思考

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的拓展，對(duì)廣電網(wǎng)電視業(yè)務(wù)是一個(gè)較大的威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)的電視業(yè)務(wù)，是承載著海量?jī)?nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)和用戶(hù)體驗(yàn)最佳的TV終端的結(jié)合，其魅力是不言而喻的，給用戶(hù)帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，有著穩(wěn)定且不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)群體。2010年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量近700萬(wàn)臺(tái)，2011年超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)的發(fā)展在基數(shù)和速度上都達(dá)到了一定規(guī)模和水準(zhǔn)，尤其是機(jī)頂盒模式更有著數(shù)億存量用戶(hù)的巨大潛在市場(chǎng)。目前正式獲取互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)牌照的運(yùn)營(yíng)商有7家：央視、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、南方傳媒、上海文廣、杭州華數(shù)、湖南廣電，主要業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，但對(duì)機(jī)頂盒的政策還沒(méi)有形成嚴(yán)格成型的規(guī)范。

互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展具有十分重要的地位。互聯(lián)天下公司的“視訊夢(mèng)網(wǎng)”平臺(tái)，改變了建立在高費(fèi)用專(zhuān)線上的傳統(tǒng)視頻技術(shù)，直接架構(gòu)在普通的寬帶Internet上。它用12項(xiàng)核心技術(shù)全面解決了寬帶Internet上的全球范圍內(nèi)的媒體通訊技術(shù)難題，可以支持幾百到幾十萬(wàn)并發(fā)用戶(hù)的視音頻互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了Internet從基于文字與通訊和商務(wù)到基于多媒體的新通訊、新商務(wù)、新媒體的全面升級(jí)，視訊夢(mèng)網(wǎng)的內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)提供商可向用戶(hù)提供“視頻、語(yǔ)音、文字、數(shù)據(jù)、流媒體”基礎(chǔ)通訊服務(wù)和增值服務(wù)，滿足涉及到“看、聽(tīng)、說(shuō)、寫(xiě)”的各種異地業(yè)務(wù)需求，開(kāi)創(chuàng)了綜合通訊領(lǐng)域的全新模式，能讓用戶(hù)享受到高質(zhì)量的增值服務(wù)。

從互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀看，也存在著諸多問(wèn)題，在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上需要更多新生力量的加入以實(shí)現(xiàn)合作共贏，在運(yùn)營(yíng)能力和管控能力的建設(shè)上，需要構(gòu)建一個(gè)可運(yùn)營(yíng)、可管控的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)和CDN，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

與電信網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)相比，廣電網(wǎng)也明顯存在劣勢(shì)。從業(yè)務(wù)捆綁

資源看，無(wú)互聯(lián)網(wǎng)接入、語(yǔ)音通訊資質(zhì)和資源以及低ARPU的電視消費(fèi)是目前廣電網(wǎng)絡(luò)的主要收入來(lái)源，而互聯(lián)網(wǎng)接入與高ARPU的語(yǔ)音通訊是電信的收入來(lái)源，為IPTV進(jìn)行交叉補(bǔ)貼。另外由于IPTV比互動(dòng)電視早進(jìn)入市場(chǎng)，當(dāng)廣電網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)電視服務(wù)平臺(tái)還在完善階段時(shí)，電信2007年就開(kāi)始發(fā)展IPTV用戶(hù)，搶先占領(lǐng)時(shí)移電視、電視回看的概念。從整合資源的能力看，電信采用的是集團(tuán)公司制，實(shí)行垂直管理體制，往往以集團(tuán)公司的身份與內(nèi)容提供商進(jìn)行談判，使引進(jìn)的內(nèi)容成本降低。而廣電網(wǎng)絡(luò)則無(wú)法形成合力，因?yàn)槠滟Y源來(lái)自本地，有線電視運(yùn)營(yíng)商各行其道，沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃。從業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)能力看，目前國(guó)內(nèi)已有UTStarCom、中興、華為等數(shù)家端到端的IPTV系統(tǒng)提供商，可以提供全套解決方案并不斷開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)能力。但廣電互動(dòng)電視的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)能力較弱，沒(méi)有上述的系統(tǒng)提供商。

但廣電也有電視消費(fèi)品牌、共享帶寬邊際成本低、視頻質(zhì)量高、內(nèi)容豐富等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。再者，盡管廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)的收入來(lái)源的廣告收入和線路維護(hù)占主要部分，但付費(fèi)頻道的觀看、數(shù)據(jù)服務(wù)等方面的發(fā)展前景很大，借著三網(wǎng)融合的趨勢(shì)，完成廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，那么，在付費(fèi)頻道的觀看、數(shù)據(jù)服務(wù)等方面的收益將會(huì)有巨大的提升。

因此，筆者認(rèn)為當(dāng)前廣電運(yùn)營(yíng)商應(yīng)利用雙向互動(dòng)電視業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)推廣應(yīng)用廣電寬帶業(yè)務(wù)，再發(fā)展基于廣電寬帶的雙向能力和普及數(shù)字電視業(yè)務(wù)的雙向互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，致力于開(kāi)展基本數(shù)字電視業(yè)務(wù)、廣電寬帶業(yè)務(wù)和雙向互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，從而構(gòu)建良性循環(huán)發(fā)展的模式，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，為廣大用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

總之，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，有效地促進(jìn)了廣播電視行業(yè)從模擬向數(shù)字、單向朝雙向互動(dòng)、基礎(chǔ)業(yè)務(wù)向增值服務(wù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)范圍走上了多元化的發(fā)展道路。同時(shí)，在通訊與信息服務(wù)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出行業(yè)間界限愈加模糊，技術(shù)層面互相滲透、商業(yè)層面互相競(jìng)爭(zhēng)合作的潮流。當(dāng)合作共贏的機(jī)制發(fā)揮其應(yīng)有的作用，將形成你中有我我中有你的局面，共同推動(dòng)互動(dòng)電視健康快速地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第7篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

我國(guó)廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的背景

廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒介，分別誕生于20世紀(jì)20年代和30年代的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭(zhēng)年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的1958年。與西方國(guó)家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國(guó)的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開(kāi)放以后，我國(guó)的廣播電視也開(kāi)始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過(guò)渡。

1、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本情況

黨的以后，黨的工作中心開(kāi)始向經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移。我國(guó)的廣播電視業(yè)隨之也開(kāi)始了逐步向產(chǎn)業(yè)方向過(guò)渡的過(guò)程。上海電視臺(tái)率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”。1979年2月，中央電視臺(tái)開(kāi)辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開(kāi)始集中播送國(guó)內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)播出該臺(tái)有史以來(lái)的第一條廣告。從此，中國(guó)大陸的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)陸續(xù)都開(kāi)辦了商業(yè)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1983年，全國(guó)廣播電視廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到3400萬(wàn)元。

1986年12月，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經(jīng)濟(jì)電臺(tái)。1988年9月，湖北漢江經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)試播。從此，我國(guó)廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能逐步開(kāi)始為人們所認(rèn)識(shí)。

1992年，我國(guó)確立了“建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”的改革方向。從此，我國(guó)廣播電視生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營(yíng)收入看，以中央電視臺(tái)的廣告收人為例，1991年達(dá)到10億元，2000年達(dá)到53億元，預(yù)計(jì)2001年將達(dá)到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)來(lái)看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國(guó)已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再?gòu)膹V播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國(guó)共有廣播電臺(tái)296座、電視臺(tái)651座、廣播電視臺(tái)1272座、對(duì)內(nèi)對(duì)外廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)740座、電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)42228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368553座、專(zhuān)用微波線路8萬(wàn)公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬(wàn)公里、寬帶有線電視用戶(hù)分配電纜300多萬(wàn)公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達(dá)91．5％和92．5％，有線電視用戶(hù)已接近8000萬(wàn)戶(hù)。

我國(guó)廣播電視業(yè)這些年來(lái)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展?fàn)顩r表明，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。

2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立促進(jìn)了我國(guó)廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

黨的以后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制逐步向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)渡。首先，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是以市場(chǎng)作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟(jì)制度。在這一制度下，各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須遵循價(jià)值規(guī)律、平等競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，否則就無(wú)法生存。事實(shí)證明，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是一個(gè)統(tǒng)一的、開(kāi)放的體系，在這個(gè)體系中，社會(huì)生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的作用下，按照價(jià)值規(guī)律的原則在全社會(huì)自由流動(dòng)。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財(cái)力資源，要得到所需資源，廣播電視業(yè)只能按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，打破自我封閉，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，用自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引優(yōu)質(zhì)資源，否則，自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在全社會(huì)配置資源主要靠“看不見(jiàn)的手”，同時(shí)還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見(jiàn)的手”，還是政府的宏觀調(diào)控，都需要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞大量的市場(chǎng)信息和政府調(diào)控信息，這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，眾多的市場(chǎng)主體之間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的重要手段就是及時(shí)獲得有用信息指導(dǎo)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費(fèi)者，這也客觀要求我國(guó)廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應(yīng)的發(fā)展。

3、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展促使我國(guó)廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

廣播電視業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來(lái)，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的手段，所以，國(guó)外的廣播電視集團(tuán)已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國(guó)的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來(lái)？還能不能像過(guò)去那樣完全靠國(guó)家來(lái)投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國(guó)家目前確實(shí)沒(méi)有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)；第二，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，國(guó)家也確實(shí)沒(méi)有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式從市場(chǎng)上多渠道籌集資金來(lái)實(shí)施大規(guī)模技術(shù)改造。

4、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促使我國(guó)廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

在改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競(jìng)爭(zhēng)局面?！皟?nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國(guó)內(nèi)不同媒介間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，例如電臺(tái)與電臺(tái)之間、電視臺(tái)與電視臺(tái)之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)、廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)與其他傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng)等；“外壓”是指我國(guó)的廣播電視業(yè)與國(guó)外的各種傳播媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢(shì)下求生存求發(fā)展，我國(guó)的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競(jìng)爭(zhēng)，走產(chǎn)業(yè)化的道路。

我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

為促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，有必要從以下一些理論層面加深對(duì)我國(guó)廣播電視業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)識(shí)。

1、廣播電視經(jīng)濟(jì)的概念

廣播電視經(jīng)濟(jì)是指利用電子技術(shù)和設(shè)備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的活動(dòng)，或者說(shuō)，是以廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)為核心的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。廣播電視經(jīng)濟(jì)應(yīng)包含以下幾層含義：

其一，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

其二，廣播電視部門(mén)，特別是電臺(tái)、電視臺(tái)的參與性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

其三，運(yùn)用廣播電視媒介的信息傳播，導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

其四，廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷(xiāo)售活動(dòng)。

其五，廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和直接的信息經(jīng)營(yíng)。

2、廣播電視產(chǎn)品的商品屬性

商品是指用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品有價(jià)值和使用價(jià)值。商品只有通過(guò)交換才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的商品才可能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。根據(jù)商品的定義，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)品，即廣播電視經(jīng)濟(jì)所包含的有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品，大部分都有商品屬性。

應(yīng)該指出的是，在我國(guó)的廣播電視產(chǎn)品中，新聞?lì)惞?jié)目不具有商品屬性，不能完全按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行制作、交換和播出。此類(lèi)節(jié)目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經(jīng)濟(jì)利益為目的，主要是出于政治統(tǒng)治的需要，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為價(jià)值追求。

3、廣播電視傳播的經(jīng)濟(jì)目的

傳播是一種通過(guò)載體傳遞信息的運(yùn)動(dòng)方式。傳播是人類(lèi)從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物，而且隨著人類(lèi)生產(chǎn)活動(dòng)范圍的擴(kuò)大，社會(huì)分工的發(fā)展，人類(lèi)傳播的方式也發(fā)生著變化，傳播媒介的現(xiàn)代化程度也就越來(lái)越高。廣播電視傳播是現(xiàn)代人類(lèi)社會(huì)出現(xiàn)的以廣播電視為媒介的大眾傳播。

物質(zhì)資料生產(chǎn)是人類(lèi)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，人類(lèi)在其活動(dòng)過(guò)程中的一切活動(dòng)都是為了物質(zhì)利益。同樣，人們相互傳播信息的活動(dòng)也是為了物質(zhì)利益。從這一基本觀點(diǎn)出發(fā)，傳播信息的最終目的只能是促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，并在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷地改善和提高人們的物質(zhì)文化生活水平。

4、廣播電視也是生產(chǎn)力

首先，根據(jù)生產(chǎn)力具有動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在生產(chǎn)力整體系統(tǒng)中將逐步出現(xiàn)或合并進(jìn)來(lái)一些新的生產(chǎn)力要素。廣播電視是人類(lèi)進(jìn)入信息社會(huì)后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而在生產(chǎn)力的體系中逐步表現(xiàn)出的一種新的生產(chǎn)力要素。

其次，根據(jù)現(xiàn)代生產(chǎn)力諸要素相結(jié)合的特征，要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力諸要素的最佳結(jié)合，就需要一種能夠準(zhǔn)確地、及時(shí)地、快速地傳遞信息的工具。當(dāng)前，這種現(xiàn)代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。

再次，根據(jù)生產(chǎn)力要素都具有生產(chǎn)職能的特點(diǎn)，廣播電視也是生產(chǎn)力。廣義的廣播電視是應(yīng)用電子技術(shù)從事信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷(xiāo)售的信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)，是應(yīng)用電子技術(shù)行使管理的部門(mén)，是應(yīng)用電子技術(shù)行使教育的部門(mén)，是信息載體產(chǎn)品的物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)，是應(yīng)用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)部門(mén)。

5、廣播電視事業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)

“事業(yè)”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋?zhuān)慈怂鶑氖碌幕顒?dòng)。狹義的解釋?zhuān)刺刂笡](méi)有生產(chǎn)收入，由國(guó)家經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的經(jīng)濟(jì)組織和機(jī)構(gòu)。因此，以往我們所稱(chēng)的“廣播電視事業(yè)”從狹義上講就是由國(guó)家經(jīng)費(fèi)開(kāi)支、不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的事業(yè)單位。

“產(chǎn)業(yè)”，指各種制造或供應(yīng)同一類(lèi)型貨物、勞務(wù)并有收入來(lái)源的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇的概念，源于社會(huì)分工和生產(chǎn)對(duì)象的不同?！皬V播電視產(chǎn)業(yè)”這一概念，強(qiáng)調(diào)的是廣播電視活動(dòng)所具有的經(jīng)濟(jì)特性，也就是說(shuō)，從經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式來(lái)看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的組織或機(jī)構(gòu)是通過(guò)提供信息服務(wù)獲得價(jià)值補(bǔ)償和價(jià)值增值的，屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。

6、廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位

（1）廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)改革開(kāi)放以后，為了在統(tǒng)計(jì)上同國(guó)外進(jìn)行比較，我國(guó)開(kāi)始使用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的概念。1985年，我國(guó)統(tǒng)計(jì)局對(duì)三次產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分時(shí)把廣播電視業(yè)列入了第三產(chǎn)業(yè)系列。

（2）廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、傳播、銷(xiāo)售信息為主要活動(dòng)內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當(dāng)做一種信息產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點(diǎn)決定的。第一，在現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)條件下，每件產(chǎn)品和每項(xiàng)服務(wù)活動(dòng)中，不僅包括著物質(zhì)的因素，而且包含著相當(dāng)?shù)男畔⒘?。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以及廣播電視產(chǎn)品的其他經(jīng)營(yíng)部門(mén)通過(guò)自身的特殊功能，對(duì)信息進(jìn)行收集、加工、傳遞，引導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)要素合理有效地進(jìn)行配置，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力系統(tǒng)效率的提高，進(jìn)而增加了產(chǎn)品的信息含量。廣播電視的這種對(duì)生產(chǎn)要素的導(dǎo)向作用，是信息產(chǎn)業(yè)軟功能的重要表現(xiàn)。第二，廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時(shí)效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產(chǎn)業(yè)的具體功能來(lái)看，它具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導(dǎo)向社會(huì)資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營(yíng)信息的功能等。第四，廣播電視網(wǎng)絡(luò)所提供的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)服務(wù)是典型的信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。

通過(guò)以上幾個(gè)方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)的廣播電視業(yè)不僅具有已為人們普遍認(rèn)同的傳統(tǒng)的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，它還客觀地具有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。只有從理論上理解廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅(jiān)定不移地、積極主動(dòng)地采取有效措施培育和發(fā)展我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)。

推動(dòng)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策建議

面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國(guó)廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。

1、充分利用國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機(jī)遇

1985年，國(guó)家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個(gè)時(shí)期，特別是十四大以后，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會(huì)提出，“十五”計(jì)劃必須堅(jiān)持“以發(fā)展為主題”，這預(yù)示著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展將迎來(lái)新一輪發(fā)展。國(guó)家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”，要“面向市場(chǎng)，推進(jìn)體制創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系

“兩種屬性”就是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的我國(guó)廣播電視業(yè)同時(shí)具有“經(jīng)濟(jì)屬性”和“政治屬性”，與之相對(duì)應(yīng)，我國(guó)廣播電視業(yè)就同時(shí)具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，必須明確，我國(guó)的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔(dān)負(fù)著政治宣傳的任務(wù)，以社會(huì)效益最大化為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。

其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來(lái)，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會(huì)效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟(jì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)；喉舌功能以社會(huì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代文明社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟(jì)效益，都必須以遵守國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來(lái)“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當(dāng)?shù)摹⒔】档奈镔|(zhì)文化需要，只有這樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會(huì)和大眾消費(fèi)者的支持，它的經(jīng)濟(jì)效益才能得到實(shí)現(xiàn)和保護(hù)。我國(guó)是社會(huì)主義社會(huì)，是以現(xiàn)代文明為價(jià)值取向的社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益都必須以不侵害社會(huì)效益為基本前提。我國(guó)的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)不但不能侵害社會(huì)效益，而且還必須為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競(jìng)爭(zhēng)形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國(guó)家投入嚴(yán)重不足的情況下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迅速增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴(kuò)大新的宣傳陣地，同時(shí)大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競(jìng)爭(zhēng)和滲透，從而確保我國(guó)廣播電視政治喉舌功能和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國(guó)創(chuàng)造長(zhǎng)治久安的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國(guó)方針政策等政治信息的及時(shí)傳播，從而確保經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國(guó)廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實(shí)現(xiàn)的政治保證。

所以，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時(shí)候，必須把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)，必須把社會(huì)效益放在首位，在確保社會(huì)效益的前提下實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，這是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅(jiān)持的原則。

3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機(jī)制和平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來(lái)，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開(kāi)支全部由國(guó)家負(fù)擔(dān)，按預(yù)算供給，其產(chǎn)權(quán)當(dāng)然都是十分清楚的，那就是國(guó)家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國(guó)廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本經(jīng)營(yíng)積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國(guó)家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國(guó)家投入、廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營(yíng)的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，經(jīng)營(yíng)范圍越來(lái)越廣，積累的資產(chǎn)也越來(lái)越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問(wèn)題也顯得越來(lái)越突出了。廣播電視機(jī)構(gòu)越來(lái)越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營(yíng)的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無(wú)形）是屬于機(jī)構(gòu)還是國(guó)家所有？誰(shuí)擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中遇到的具體問(wèn)題，無(wú)論是在國(guó)家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當(dāng)今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒(méi)有法律依據(jù)，一方面造成政府各級(jí)廣播電視行政管理部門(mén)在行使權(quán)力的時(shí)候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機(jī)構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)管理的隨意性和無(wú)政府主義傾向比較嚴(yán)重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機(jī)構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機(jī)構(gòu)采取不計(jì)成本的粗放型經(jīng)營(yíng)方式，有意隱瞞真實(shí)經(jīng)營(yíng)情況的體制和機(jī)制漏洞。如此經(jīng)營(yíng)，中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國(guó)際廣播電視集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模？而不解決產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和資本積累的動(dòng)力問(wèn)題，又何以改變這種經(jīng)營(yíng)狀況呢？

另外，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競(jìng)爭(zhēng)。例如，中央級(jí)的電臺(tái)、電視臺(tái)就可以借助國(guó)家的行政命令，要求全國(guó)各地的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)（站）無(wú)償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋率和收視率所帶來(lái)的收益完全由中央電臺(tái)和電視享，而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺(tái)和電視臺(tái)來(lái)承擔(dān)。省級(jí)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨(dú)享成果的情況。這種不平等的競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實(shí)體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。

4、大力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求

如前所述，傳播是人類(lèi)從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物，而且隨著人類(lèi)生產(chǎn)活動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展。具體說(shuō)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在以下方面的發(fā)展都會(huì)推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

第一，努力擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，可增加對(duì)廣播電視傳播的需求。

第二，加快開(kāi)放市場(chǎng)，擴(kuò)大和深化專(zhuān)業(yè)化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會(huì)促進(jìn)廣播電視信息服務(wù)供給的增加。

第三，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的也可以帶來(lái)對(duì)廣播電視傳播需求的增加。社會(huì)主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂(lè)的需要、獲得知識(shí)的需要、了解國(guó)家政治和社會(huì)信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的的方向，我國(guó)就必然會(huì)選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時(shí)加快發(fā)展廣播電視等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。

5、加快城市化進(jìn)程，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件

廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個(gè)重要條件就是社會(huì)的城市化水平要有相當(dāng)程度的發(fā)展，所以，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開(kāi)城市化的發(fā)展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個(gè)社會(huì)的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說(shuō)逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識(shí)和信息，這就意味著城市對(duì)廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實(shí)踐證明，城市經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)效率一般都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)，因此，城市居民的收入水平也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，相應(yīng)的，城市居民對(duì)于廣播電視產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力也就遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民。有購(gòu)買(mǎi)力的城市自然就會(huì)支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。（3）城市與農(nóng)村的一個(gè)重要區(qū)別就是城市居民居住集中，而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)的成本要明顯低于農(nóng)村。所以，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。

6、完善法律，確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位

我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當(dāng)規(guī)模，但發(fā)展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立?，F(xiàn)有的《廣播電視管理?xiàng)l例》沒(méi)有明確廣播電視的雙重屬性，只強(qiáng)調(diào)了它的政治屬性，沒(méi)有提及它的經(jīng)濟(jì)屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。

7、走集團(tuán)化發(fā)展的道路

廣播電視集團(tuán)化，就是若干實(shí)體按照市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過(guò)聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團(tuán)的過(guò)程。這也是借助市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”，實(shí)現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強(qiáng)分工、合作，提高資源利用效率的過(guò)程，是追求最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。

面對(duì)國(guó)際傳媒集團(tuán)和我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展壯大。我國(guó)廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無(wú)“統(tǒng)”，即臺(tái)數(shù)大多、實(shí)力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，缺乏合理的分工與合作。我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)即將到來(lái)的國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)，從1993年開(kāi)始，成立了“廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)”等一系列報(bào)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在這些報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；而國(guó)外的眾多勢(shì)力很強(qiáng)的媒體集團(tuán)也正在千方百計(jì)地想進(jìn)入我國(guó)傳媒市場(chǎng)，雖然我國(guó)目前對(duì)國(guó)外媒體尚采取非關(guān)稅壁壘政策拒之門(mén)外，但從國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)和我國(guó)即將加入WTO的現(xiàn)實(shí)選擇考慮，我們必須立足于抓緊時(shí)間增強(qiáng)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，而不能長(zhǎng)期依靠政府的行政保護(hù)。由此可見(jiàn)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)必須抓住現(xiàn)代信息技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織原則，抓緊集團(tuán)化整合進(jìn)程，走集約化經(jīng)營(yíng)之路，才可能在更激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)。

8、妥善解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投、融資問(wèn)題

第8篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

說(shuō)直播衛(wèi)星成了“包袱”,主要指以下幾個(gè)方面。

給衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)公司增加了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。中星九號(hào)的經(jīng)營(yíng)由中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司負(fù)責(zé)。當(dāng)年,公司向法國(guó)阿爾卡特宇航公司購(gòu)買(mǎi)中星九號(hào)耗資一億歐元,衛(wèi)星的運(yùn)營(yíng)維護(hù)每年也要耗費(fèi)七八千萬(wàn)元人民幣。①目前,直播衛(wèi)星的收入主要是上星頻道的頻道租賃費(fèi),可是,這些收入連衛(wèi)星日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)開(kāi)支都不能應(yīng)付,更不用說(shuō)消化購(gòu)置成本了。

增加了衛(wèi)視頻道的困難。目前,中星九號(hào)傳輸著中央電視臺(tái)8套節(jié)目和地方臺(tái)40多套節(jié)目。這些頻道在中星九號(hào)升空之前,大多已經(jīng)通過(guò)其他衛(wèi)星傳輸,覆蓋了全國(guó)大部分地區(qū)。目前,中星九號(hào)的節(jié)目只允許邊遠(yuǎn)山區(qū)的觀眾接收,這就使上直播衛(wèi)星頻道的社會(huì)效益受到很大限制。至于經(jīng)濟(jì)效益,由于中星九號(hào)針對(duì)的觀眾對(duì)象經(jīng)濟(jì)收入普遍偏低,上直播衛(wèi)星不能給頻道帶來(lái)顯著的廣告增收,反倒增加了一筆頻道租賃費(fèi)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這筆費(fèi)用對(duì)于央視和強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視可能不算什么,但對(duì)于一般的衛(wèi)視頻道來(lái)說(shuō)就不是個(gè)小數(shù)目了。

給宣傳管理和民族文化帶來(lái)威脅。對(duì)衛(wèi)星電視的管理一直是宣傳管理領(lǐng)域的一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)。中星九號(hào)投入使用后,一些宣傳和文化領(lǐng)域的人士擔(dān)心,這會(huì)增加衛(wèi)星電視管理的難度,增加境外電視頻道滲入的機(jī)會(huì),給境外針對(duì)我國(guó)的宣傳和文化擴(kuò)張?jiān)斐煽沙酥畽C(jī)。

沖擊有線電視產(chǎn)業(yè)。對(duì)直播衛(wèi)星最為擔(dān)心,甚至視之為洪水猛獸的是有線電視企業(yè)。直播衛(wèi)星由于其先進(jìn)的技術(shù),具有傳輸頻道多、信號(hào)質(zhì)量高、使用費(fèi)用低、功能多樣等眾多優(yōu)勢(shì),以目前我國(guó)大部分地區(qū)的有線電視服務(wù)價(jià)格和服務(wù)水平而論,直播衛(wèi)星一旦放開(kāi)接收必然對(duì)有線電視造成沖擊。一些地區(qū)的有線電視如果仍然停留在目前的水平上,可能遭受滅頂之災(zāi)。

增加了行政管理難度和成本。中星九號(hào)投入運(yùn)營(yíng)之后,對(duì)廣大電視觀眾形成了巨大的吸引力。一些內(nèi)地用戶(hù),甚至有線電視覆蓋地區(qū)的用戶(hù)也紛紛私下安裝了直播衛(wèi)星接收設(shè)備。然而,目前未經(jīng)允許安裝衛(wèi)星電視接收設(shè)備屬于非法。因此,各地廣播電視行政部門(mén)紛紛投入大量人力加大對(duì)非法經(jīng)營(yíng)和私裝直播衛(wèi)星接收設(shè)備的行為進(jìn)行打擊懲處。但是,由于直播衛(wèi)星的巨大吸引力,經(jīng)營(yíng)者有利可圖,私裝用戶(hù)屢禁不止。此后,廣電總局采取了升級(jí)加密的技術(shù)措施,希望一勞永逸地解決違規(guī)經(jīng)營(yíng)使用問(wèn)題。但是,讓人始料未及的是,升級(jí)很快被破解,于是,上演了升級(jí)――破解――再升級(jí)――再破解的“斗法”,使升級(jí)成為一種新的行政管理和社會(huì)成本。

直播衛(wèi)星電視是20世紀(jì)90年代中期發(fā)展成熟的新技術(shù),它集衛(wèi)星通訊、微電子、數(shù)字化等高新技術(shù)于一身。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),具有使用費(fèi)用低、信號(hào)質(zhì)量高、頻道多、功能多等眾多優(yōu)點(diǎn),各國(guó)均視之為電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要機(jī)遇。筆者認(rèn)為,雖然我國(guó)的傳媒業(yè)有一定的特殊性,但是,直播衛(wèi)星仍然主要是機(jī)遇而不是包袱。

第一,為全國(guó)觀眾享受均衡的電視服務(wù)提供了條件。直播衛(wèi)星覆蓋范圍大,接收方便,用戶(hù)使用費(fèi)用低廉,為解決廣播電視“村村通”這一難題提供了一件利器。中星九號(hào)投入使用一年多的時(shí)間,已經(jīng)有366萬(wàn)套接收設(shè)備完成安裝,第二批安裝865萬(wàn)套的工作也在緊張地進(jìn)行當(dāng)中?？梢灶A(yù)期,在近期內(nèi),我國(guó)絕大多數(shù)觀眾看電視難的問(wèn)題將從根本上得到解決。更為難得的是,直播衛(wèi)星傳輸頻道多、信號(hào)質(zhì)量高,目前中星九號(hào)傳輸?shù)墓?jié)目在頻道數(shù)量、信號(hào)質(zhì)量、節(jié)目質(zhì)量等方面都與模擬有線電視相當(dāng)或略高。以衛(wèi)星的性能而論,這些指標(biāo)還有很大的提升空間。也就是說(shuō),生活在邊遠(yuǎn)地區(qū)的觀眾已經(jīng)或即將享受到與城鎮(zhèn)居民同等甚至略高的電視服務(wù)。如果沒(méi)有直播衛(wèi)星,要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)不知道要多花多少倍的代價(jià)。

直播衛(wèi)星也為內(nèi)地觀眾享受質(zhì)量更高、價(jià)格更低的電視服務(wù)提供了潛在可能。目前,我國(guó)的有線電視入戶(hù)率是39.52%。②這意味著,在內(nèi)地仍然有大量的觀眾在使用普通室外天線接收電視節(jié)目。他們大多只能收看幾套、十幾套節(jié)目,并且節(jié)目質(zhì)量和信號(hào)質(zhì)量普遍較低。從技術(shù)角度講,內(nèi)地觀眾完全可以像邊遠(yuǎn)地區(qū)的觀眾一樣收看直播衛(wèi)星電視,其價(jià)格大大低于當(dāng)?shù)赜芯€電視的水平,而收看效果與模擬有線電視相當(dāng)或略高。

第二,追趕國(guó)際電視業(yè)步伐的重大機(jī)遇。直播衛(wèi)星代表著電視傳輸技術(shù)的最新潮流,由于其技術(shù)含量和市場(chǎng)前景都高于傳統(tǒng)的傳輸方式,許多國(guó)家都在傾全力予以發(fā)展,如果我們遲疑不前,將在國(guó)際電視競(jìng)爭(zhēng)中輸?shù)絷P(guān)鍵一分。一部電視史,就是一部技術(shù)發(fā)展史。電視業(yè)進(jìn)步的根源是技術(shù)進(jìn)步,而電視技術(shù)的基礎(chǔ)是傳輸技術(shù),傳輸技術(shù)決定著電視業(yè)的形態(tài)。有了傳輸技術(shù)的不斷飛躍,才有電視頻道的不斷增加,才有電視內(nèi)容的不斷豐富。以美國(guó)為例,無(wú)線傳輸時(shí)代的典型電視形態(tài)是電視網(wǎng)。全美觀眾收看的都是大同小異的三大網(wǎng)節(jié)目加少量的本地節(jié)目。有線傳輸技術(shù)的出現(xiàn)和普及,使人們能夠收看的頻道從幾個(gè)增加到十幾個(gè)、幾十個(gè),再到二三百個(gè),催生了CNN、HBO、探索頻道、國(guó)家地理頻道等一大批當(dāng)代電視文化的代表。直播衛(wèi)星誕生后的十幾年中,已經(jīng)在一定程度上改變了電視業(yè)的面貌。與有線電視相比,它提供的頻道數(shù)量成倍增加,付費(fèi)頻道及點(diǎn)播收看的價(jià)格更為低廉,更為重要的是,它使生活在全美任何一個(gè)角落的人都有機(jī)會(huì)享受到同等的電視服務(wù)。我國(guó)電視業(yè)有著同樣的經(jīng)驗(yàn),上世紀(jì)80年代末至90年代,衛(wèi)星電視、有線電視等一系列新的傳輸技術(shù)的采用,使我國(guó)的電視業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。如果沒(méi)有這些技術(shù)的引入,恐怕我國(guó)的電視觀眾還停留在只能收看十幾個(gè)頻道的階段。如今,面對(duì)新一代電視傳輸技術(shù)――直播衛(wèi)星,我們?nèi)绻悴磺?就將喪失大好的發(fā)展機(jī)遇,被世界電視同行甩在后面。

第三,對(duì)有線電視是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。直播衛(wèi)星對(duì)有線電視來(lái)說(shuō)絕不是洪水猛獸,并非直播衛(wèi)星一放開(kāi),有線電視就會(huì)消亡。美國(guó)是直播衛(wèi)星發(fā)展最早的國(guó)家,十幾年過(guò)去了,不但有線電視安然無(wú)恙,就連無(wú)線傳輸也在繼續(xù)使用。各種傳輸方式都有自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),事實(shí)證明,直播衛(wèi)星完全可以與其他傳輸方式共同存在,共同繁榮。不但如此,放開(kāi)直播衛(wèi)星電視還可以起到促進(jìn)有線電視發(fā)展的作用。目前我國(guó)的有線電視效率低、價(jià)格高、服務(wù)質(zhì)量差是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象,造成這種現(xiàn)象的根源在于壟斷。今天有線電視的狀況是改革之前的電信業(yè)的一個(gè)復(fù)制品。要改變這種現(xiàn)狀,只有引入競(jìng)爭(zhēng),而直播衛(wèi)星電視正是實(shí)現(xiàn)電視傳輸業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最佳選擇。引入競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)使有線電視業(yè)萎縮消亡,反而能夠促進(jìn)有線電視的發(fā)展。

第四,對(duì)宣傳工作和民族文化蘊(yùn)含著機(jī)遇。毋庸諱言,放開(kāi)直播衛(wèi)星的接收,會(huì)對(duì)宣傳工作和民族文化形成一定威脅,但是這種威脅是有限的和可控的。這是因?yàn)橹辈バl(wèi)星的相關(guān)規(guī)定和技術(shù)特點(diǎn)決定,境外的電視節(jié)目難于通過(guò)它大量涌入我國(guó)。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟的規(guī)定,一國(guó)在開(kāi)展直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)時(shí),應(yīng)該盡可能減少電視信號(hào)對(duì)其他國(guó)家的溢出。③這一規(guī)定是在直播衛(wèi)星路徑上抵御西方意識(shí)形態(tài)滲透和文化擴(kuò)張的國(guó)際法屏障。另外,還可以通過(guò)系統(tǒng)加密、用戶(hù)管理等方式完全杜絕境外衛(wèi)星節(jié)目到達(dá)我國(guó)直播衛(wèi)星電視用戶(hù)。這是路徑上的技術(shù)屏障。有了國(guó)際法和技術(shù)兩道屏障,完全可以放心大膽地放開(kāi)直播衛(wèi)星電視,而不必?fù)?dān)心境外節(jié)目的泛濫。

直播衛(wèi)星的威脅雖然是可控的和有限的,但是,放開(kāi)直播衛(wèi)星畢竟會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的宣傳工作和電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成一定的潛在威脅,而這種威脅是改進(jìn)宣傳工作,推進(jìn)民族文化事業(yè)的一個(gè)機(jī)遇。

直播衛(wèi)星對(duì)于我國(guó)的電視事業(yè)、宣傳工作意味著重大的機(jī)遇,但是,目前這些機(jī)遇大部分沒(méi)有實(shí)現(xiàn),原因是直播衛(wèi)星的接收范圍受到了嚴(yán)格限制。只有在全國(guó)范圍內(nèi)放開(kāi)直播衛(wèi)星的接收,才能使廣大觀眾享受到這一優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的電視服務(wù),才能使我國(guó)的電視業(yè)有機(jī)會(huì)追趕國(guó)際步伐,才能使有線電視業(yè)提高效率、改進(jìn)服務(wù),才能進(jìn)一步激發(fā)宣傳工作和電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力。同時(shí),放開(kāi)直播衛(wèi)星電視的接收,還可以大量減少行政管理成本,消除由于直播衛(wèi)星電視管理帶來(lái)的矛盾和不穩(wěn)定因素。

放開(kāi)直播衛(wèi)星的接收是抓住機(jī)遇甩掉包袱的樞紐,然而這個(gè)放開(kāi)并不是放任自流,也不是一蹴而就,而是在做好準(zhǔn)備工作的前提下,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間以適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行。

放開(kāi)直播衛(wèi)星,如何確保有線電視繼續(xù)健康發(fā)展,是人們普遍關(guān)心的課題。目前條件下,直播衛(wèi)星的主要優(yōu)勢(shì)是使用費(fèi)用低,而有線電視也有自己的優(yōu)勢(shì):傳輸本地節(jié)目、不受建筑物和天氣影響等。有線電視要想在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就要克服劣勢(shì),發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

首先,有線電視企業(yè)應(yīng)該努力提高效率,壓縮成本,降低服務(wù)價(jià)格。我國(guó)的多數(shù)有線電視企業(yè)是從事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來(lái)。許多有線網(wǎng)絡(luò)公司存在著機(jī)構(gòu)人員臃腫,辦事效率低,成本控制不嚴(yán),服務(wù)意識(shí)淡薄等等問(wèn)題。因此,有線電視企業(yè)應(yīng)該加快建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度的步伐,同時(shí),轉(zhuǎn)變行業(yè)壟斷觀念,增加憂患意識(shí)。只有這樣,才能在未來(lái)的電視傳輸業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展。

其次,加快有線電視企業(yè)的整合。我國(guó)的有線電視是分別獨(dú)立發(fā)展起來(lái)的,各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)營(yíng)主體相互獨(dú)立,難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),主管部門(mén)積極推進(jìn)有線電視的整合,一些省份的整合工作在形式上已經(jīng)完成。整合起來(lái)的有線電視企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯,在產(chǎn)業(yè)鏈條中的地位得到提高,這在一定程度上增強(qiáng)了有線電視的競(jìng)爭(zhēng)力。今后,有線電視業(yè)應(yīng)該加快整合和內(nèi)部磨合步伐,同時(shí)打破地區(qū)和行政界限,讓優(yōu)勢(shì)企業(yè)、領(lǐng)先企業(yè)實(shí)施跨地區(qū)兼并,把先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式、管理經(jīng)驗(yàn)推廣到更大的范圍。

再次,有線電視應(yīng)該充分發(fā)揮本地特點(diǎn),有針對(duì)性地組合傳輸頻道,大力開(kāi)展推廣活動(dòng)。有線電視不像直播衛(wèi)星向全國(guó)發(fā)送的都是相同的頻道,它可以城市或地區(qū)為單位確定傳輸?shù)念l道。有線電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),針對(duì)本地觀眾的收視特點(diǎn),傳輸他們喜愛(ài)的節(jié)目。同時(shí),有線電視企業(yè)還可以開(kāi)展面對(duì)面的推廣和服務(wù)活動(dòng)。

傳輸容量大、功能豐富是直播衛(wèi)星的重要特點(diǎn)。中星九號(hào)可以傳輸150套到200套電視節(jié)目,可以開(kāi)展付費(fèi)頻道、點(diǎn)播收看等業(yè)務(wù)。但是,目前它只傳輸著40多套電視節(jié)目,也未開(kāi)展付費(fèi)、點(diǎn)播等業(yè)務(wù),其功能并未明顯超出模擬有線電視的水平,這是對(duì)衛(wèi)星資源的巨大浪費(fèi)。

豐富衛(wèi)星直播節(jié)目一方面要在現(xiàn)有的政策框架內(nèi)積極引導(dǎo)和支持,另一方面,也可以通過(guò)適時(shí)適度放開(kāi)直播衛(wèi)星接收的方式實(shí)現(xiàn)。目前,直播衛(wèi)星電視的頻道數(shù)量少,表面上看是管理部門(mén)的安排,實(shí)際上,其接收范圍過(guò)于狹窄。如果直播衛(wèi)星只針對(duì)邊遠(yuǎn)山區(qū),那么它的觀眾對(duì)于廣告商就沒(méi)有吸引力,因而免費(fèi)頻道上星的積極性就不會(huì)高。同時(shí),由于這個(gè)范圍內(nèi)的觀眾總體收入水平不高,因此,付費(fèi)頻道、點(diǎn)播收看也沒(méi)有足夠的用戶(hù)。如果能夠適時(shí)適度地放開(kāi)直播衛(wèi)星的接收范圍,就可以極大地調(diào)動(dòng)頻道上直播衛(wèi)星的積極性,豐富直播衛(wèi)星節(jié)目。比如,可以在內(nèi)地首先開(kāi)展直播衛(wèi)星的付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)。允許內(nèi)地觀眾接收直播衛(wèi)星的付費(fèi)頻道,在技術(shù)上完全可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行有效管理,不存在宣傳管理上的問(wèn)題。同時(shí),由于付費(fèi)頻道需要覆蓋較大的接收范圍,特別適合通過(guò)衛(wèi)星傳輸。一旦在直播衛(wèi)星領(lǐng)域放開(kāi)付費(fèi)頻道,既可以在一定程度上豐富直播衛(wèi)星的節(jié)目,又可以極大地促進(jìn)我國(guó)付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)的開(kāi)展。在有限放開(kāi)直播衛(wèi)星電視接收的基礎(chǔ)上,可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn),逐步實(shí)現(xiàn)全部放開(kāi),吸引更多的頻道上星,開(kāi)展點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)等新業(yè)務(wù),最終形成直播衛(wèi)星頻道豐富、節(jié)目精彩、主流節(jié)目牢牢占領(lǐng)這塊文化陣地的有利局面。

直播衛(wèi)星公司的主要優(yōu)勢(shì)在“天上”,其弱項(xiàng)是缺少與用戶(hù)的直接聯(lián)系。而有線電視企業(yè)植根基層,常年面對(duì)千家萬(wàn)戶(hù),正好可以與直播衛(wèi)星企業(yè)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此,可以考慮在直播衛(wèi)星公司與有線電視企業(yè)之間開(kāi)展合作。如將直播衛(wèi)星的接收設(shè)備安裝維護(hù)、業(yè)務(wù)推廣、付費(fèi)電視收費(fèi)等業(yè)務(wù)交由有線電視企業(yè)運(yùn)營(yíng),經(jīng)營(yíng)收入在直播衛(wèi)星公司和有線電視企業(yè)之間分成。這樣,一方面可以增加有線電視企業(yè)的收入和活力,使有線電視由直播衛(wèi)星電視的競(jìng)爭(zhēng)者變成合作者,從而減少直播衛(wèi)星落地的阻力;另一方面,可以使直播衛(wèi)星電視的發(fā)展得到巨大的支持。如果合作方式適當(dāng),就可以取得兩種技術(shù)、兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)和諧共處共同發(fā)展的效果。

(作者單位:華中科技大學(xué))欄目責(zé)編:陳道生

注釋:

①林 茅,張 勇,常 穎:《“中星9號(hào)”開(kāi)啟衛(wèi)星直播時(shí)代》,《廣播與電視技術(shù)》, 2008(10)。

第9篇：廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文

數(shù)字電視是伴隨著數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。數(shù)字電視與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)的界限越來(lái)越模糊，正相互融合，相互滲透，形成一種全新的傳媒形式，改變著人們的收視習(xí)慣。傳統(tǒng)電視環(huán)境下人們被動(dòng)收看電視節(jié)目，而數(shù)字電視改變了這一習(xí)慣，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好和需求來(lái)收看節(jié)目甚至可以對(duì)收看的節(jié)目進(jìn)行再編輯。電視的播出形式也從單一的被動(dòng)廣播形式變?yōu)橹鲃?dòng)的交互形式。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展不僅改變了人們的經(jīng)濟(jì)、文化生活，而且改變了電視產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)電視節(jié)目的生產(chǎn)和電視業(yè)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了革命性的影響。

1我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

自2000年8月國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)建立北京、上海、深圳3個(gè)數(shù)字電視試驗(yàn)區(qū)以來(lái)，到2008年，我國(guó)以數(shù)字高清格式向全世界直播奧運(yùn)會(huì)盛況，以及全國(guó)數(shù)字電視大規(guī)模整體轉(zhuǎn)換的順利進(jìn)行，為我國(guó)按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)2015年停止模擬電視播出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，屆時(shí)我國(guó)的數(shù)字廣播電視可以通過(guò)有線、衛(wèi)星、無(wú)線3種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)的覆蓋。但是，由于在標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)、技術(shù)、內(nèi)容、機(jī)頂盒、運(yùn)營(yíng)模式等方面還存在一些問(wèn)題，阻礙著我國(guó)數(shù)字電視整體發(fā)展的步伐，和世界發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字電視的推廣情況相比我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的整體狀況相對(duì)比較落后。目前我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，如圖1所示，即模擬向數(shù)字電視過(guò)渡時(shí)期，因此數(shù)字電視的建設(shè)不可避免地還存在一些問(wèn)題。

首先，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的數(shù)字電視演播室參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，但是新標(biāo)準(zhǔn)尚未形成完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，影響了數(shù)字電視的發(fā)展步伐。數(shù)字電視能否順利推廣，關(guān)鍵是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與否，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展必須引起我們足夠的重視，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈如圖2所示。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)是相互依存的，不同的環(huán)節(jié)發(fā)揮不同的作用，上游的產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的傳遞，到達(dá)用戶(hù)后才產(chǎn)生價(jià)值，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)斷裂，產(chǎn)品就無(wú)法到達(dá)最終用戶(hù)，也就產(chǎn)生不了價(jià)值。產(chǎn)業(yè)鏈只有均衡發(fā)展消除瓶頸，才能進(jìn)入良性循環(huán)，從競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游的關(guān)系既是競(jìng)爭(zhēng)者又是合作者，相互合作良好，各自發(fā)揮自己的作用，從而取得利潤(rùn)。產(chǎn)業(yè)鏈中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)瓶頸時(shí)，就會(huì)吸引更多的替代品進(jìn)入市場(chǎng)，來(lái)維持產(chǎn)業(yè)鏈的完整。從目前數(shù)字電視的發(fā)展來(lái)看，一統(tǒng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以追求利潤(rùn)最大化，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。目前我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初始階段，產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，其完善還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)瓶頸時(shí)，就會(huì)制約整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，數(shù)字電視需突破傳統(tǒng)的電視運(yùn)營(yíng)模式建立新型的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式。在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)模式的瓦解，多元化的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式正在興起，數(shù)字電視只有找到適合自己的運(yùn)營(yíng)模式才能夠發(fā)展。在模擬電視時(shí)代，頻道資源是我國(guó)電視媒體最重要的經(jīng)營(yíng)資源，所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是圍繞頻道展開(kāi)的。在模擬電視時(shí)代，頻道資源數(shù)量相對(duì)數(shù)字電視較少，每個(gè)電視臺(tái)擁有的頻道數(shù)量是相當(dāng)有限的，在頻道資源稀缺的情況下，電視媒體很容易吸引觀眾的注意力，并在此基礎(chǔ)上從事廣告經(jīng)營(yíng)，造成了模擬電視時(shí)代以廣告為主的單一的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。根據(jù)國(guó)際廣告研究所(IAI)1998年做的一項(xiàng)調(diào)查，廣告營(yíng)業(yè)收入平均占受訪媒介總體經(jīng)營(yíng)收入的74．8%，其中甚至有1/3媒介的營(yíng)業(yè)收入百分之百來(lái)自于廣告收入。

數(shù)字技術(shù)釋放了網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)空間，電視頻道空前增多，打破了頻道資源稀缺的現(xiàn)狀，產(chǎn)生了3個(gè)收入來(lái)源:第一，接收終端的銷(xiāo)售，如今數(shù)字電視接收終端最基本的設(shè)施是機(jī)頂盒。第二，付費(fèi)電視，數(shù)字電視并不等同于付費(fèi)電視，而是說(shuō)數(shù)字電視令發(fā)展付費(fèi)電視成為可能，通過(guò)機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)收看電視頻道的控制，觀眾如需收看付費(fèi)電視，就必須繳納一定費(fèi)用。第三，增值服務(wù)，即所謂有償信息服務(wù)，其中最重要的一個(gè)領(lǐng)域就是互動(dòng)電視。數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展起來(lái)之后，并不意味著電視就不需要廣告收入了。2003年12月實(shí)施的國(guó)家廣播電影電視總局《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法(試行)》明確規(guī)定:付費(fèi)頻道要突出個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化，除專(zhuān)門(mén)播放廣告或廣告信息類(lèi)服務(wù)的頻道外，其他頻道不得播放商業(yè)廣告。但是付費(fèi)電視只是數(shù)字電視所能提供的眾多服務(wù)中的一項(xiàng)，數(shù)字電視中還可以提供可播放廣告的免費(fèi)電視等多種服務(wù)，不過(guò)廣告收入不再是數(shù)字電視的主要收入來(lái)源，其所占的比例將會(huì)大幅度下降，如圖3所示，數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了較大的變化。電視內(nèi)容建設(shè)也是影響數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵因素，數(shù)字電視提供了豐富的頻道資源，但在數(shù)字電視中高質(zhì)量高水平的電視節(jié)目還不多，無(wú)法滿足受眾對(duì)電視內(nèi)容的需要。通過(guò)對(duì)我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，敘述如下。

2力促三網(wǎng)合一

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三大行業(yè)都在尋找更大的市場(chǎng)空間，正趨向于相互滲透和相互融合。三網(wǎng)合一是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)，所謂三網(wǎng)合一即是把現(xiàn)有的傳統(tǒng)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及有線電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，有一個(gè)全數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來(lái)支持包括數(shù)據(jù)、話音和圖像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的通信，目前我國(guó)這三大網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)顩r如表1所示。目前通信、計(jì)算機(jī)、廣播電視三大行業(yè)的界限正逐步消失，這一方面是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，技術(shù)發(fā)展是三網(wǎng)合一的主要推動(dòng)力量，IP技術(shù)、光通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)等主要領(lǐng)域的重大技術(shù)突破為三網(wǎng)合一鋪平了道路。另一方面則是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，各國(guó)政府為提高本國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸放寬對(duì)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制，鼓勵(lì)本國(guó)企業(yè)開(kāi)展相互競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)相互隔離的根本問(wèn)題并不在于技術(shù)上的物理阻斷，而是相互之間的業(yè)務(wù)上的隔離，隨著電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的技術(shù)特征逐漸趨向一致，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、業(yè)務(wù)綜合化將是信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)，高度發(fā)展的電信網(wǎng)已在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，電信網(wǎng)業(yè)務(wù)也已從原來(lái)的單純電話、傳真業(yè)務(wù)，發(fā)展到計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、IP電話、會(huì)議電視、視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)。

隨著計(jì)算機(jī)的廣泛普及和應(yīng)用，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，用戶(hù)需求逐步向數(shù)據(jù)、視頻等多媒體方向發(fā)展，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、話音網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)絡(luò)相融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，但它們以前都是為某種專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)而設(shè)計(jì)的，其特性各不相同，這些網(wǎng)絡(luò)往往不能適應(yīng)于其他用戶(hù)。為了改變這一現(xiàn)狀，必須實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一，以實(shí)現(xiàn)不同業(yè)務(wù)的資源共享，使其發(fā)展成為能適應(yīng)不同業(yè)務(wù)需求的多媒體通信網(wǎng)。三網(wǎng)融合使通信領(lǐng)域、計(jì)算機(jī)領(lǐng)域、廣播電視領(lǐng)域相互分離的技術(shù)與業(yè)務(wù)互相滲透、互相融合、互相會(huì)聚，其目的是既可避免重復(fù)投資，又可使各個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源得到充分有效的利用，從而提高信息產(chǎn)業(yè)的整體水平?？梢灶A(yù)計(jì)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將得到功能更加強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)的支持，其傳輸速率將會(huì)更快，所提供的服務(wù)也將更多和更好，這是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)總的發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，己成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾糠郑鼡碛凶顝V泛的光纖網(wǎng)絡(luò)和電纜網(wǎng)絡(luò)，具有高帶寬傳輸能力、高覆蓋率及豐富的信息資源，這種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是構(gòu)建信息高速公路的重要組成部分?，F(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、特別是多媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)壓縮編碼技術(shù)極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)的模擬單向廣播電視向數(shù)字化、寬帶化、大容量和交互式方向發(fā)展。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

3樹(shù)立“內(nèi)容為王”的運(yùn)營(yíng)理念

隨著數(shù)字電視技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，電視的數(shù)字化帶來(lái)的是電視頻道的多元化、專(zhuān)業(yè)化。在數(shù)字技術(shù)的支持下，數(shù)字電視的頻道資源極大豐富，電視畫(huà)面日益清晰，電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了交互而電視受眾則成為電視的主導(dǎo)者。這些變化需要電視受眾改變?cè)械氖找暳?xí)慣，更需要電視頻道品牌的建設(shè)，贏得電視受眾的認(rèn)可。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中指出“針對(duì)電視的未來(lái)，美國(guó)采取了正確的技術(shù)———數(shù)字技術(shù)”，但是我們?nèi)匀辉?ldquo;討論著錯(cuò)誤的問(wèn)題，即那些關(guān)于畫(huà)面質(zhì)量的問(wèn)題”，他指出“幾乎所有關(guān)于電視升級(jí)換代的研究都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)影像顯示的精致化，而不是節(jié)目的藝術(shù)性”，但是“要想在明天達(dá)到極高的分辨率，就必須在今天就讓系統(tǒng)具有升級(jí)的能力”。他認(rèn)為人們是否觀看電視在很大程度上與畫(huà)面質(zhì)量如幀頻、分辨率等無(wú)關(guān)，而與內(nèi)容緊密相關(guān)，數(shù)字電視技術(shù)就是要提供更多更好的內(nèi)容，這才能受到歡迎，在此意義上我們可以毫不猶豫地說(shuō)，電視競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容決定了數(shù)字電視的進(jìn)程，決定了數(shù)字電視的未來(lái)。對(duì)于大眾媒體而言，“內(nèi)容為王”就是將媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力定位于內(nèi)容質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)定位有兩重含義:一是內(nèi)容非常重要，像生命一樣重要;二是內(nèi)容對(duì)于媒體更多代表生存的問(wèn)題，是活得好與不好的問(wèn)題，民以食為天，而數(shù)字電視的精神食糧則是“內(nèi)容”。

目前我國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)發(fā)展緩慢的主要原因之一就是數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有吸引力，無(wú)法引起觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。目前大多數(shù)的數(shù)字電視頻道都是新瓶裝舊酒，復(fù)制傳統(tǒng)的模擬節(jié)目。在內(nèi)容方面的缺乏恰恰是目前數(shù)字電視最致命的缺陷，最影響其在中國(guó)的發(fā)展。“內(nèi)容為王”，這一傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的制勝法則，如今同樣擺在新興的中國(guó)數(shù)字電視面前。一項(xiàng)對(duì)全國(guó)大中城市抽樣調(diào)查表明，74%的城市居民愿意為享受數(shù)字電視付費(fèi)，東部發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)有線電視用戶(hù)愿意每月支付30～50元來(lái)收看付費(fèi)節(jié)目，但前提是節(jié)目?jī)?nèi)容能夠吸引人。在被業(yè)界視作經(jīng)驗(yàn)的佛山模式中，節(jié)目仍然是其推廣的制約瓶頸。由于模擬電視時(shí)代基本頻道數(shù)量和節(jié)目?jī)?nèi)容十分豐富，直接導(dǎo)致付費(fèi)節(jié)目推廣艱難，受眾掏了錢(qián)，卻沒(méi)能享受到更精彩、更有魅力的節(jié)目?jī)?nèi)容，產(chǎn)生心理落差也在情理之中，到目前為止，真正能夠讓用戶(hù)心甘情愿付費(fèi)的節(jié)目數(shù)量有限，內(nèi)容不好，也直接導(dǎo)致第二臺(tái)機(jī)頂盒銷(xiāo)售得不理想，對(duì)投資者的信心與熱情也造成了打擊。我們不應(yīng)該忽視技術(shù)的力量及作用，但是我們更不應(yīng)該忽視內(nèi)容的持久魅力。技術(shù)需要的是開(kāi)放性、兼容性，一旦解決了數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，就可進(jìn)入大規(guī)模的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)技術(shù)在一定程度上具有相對(duì)的穩(wěn)定性。而內(nèi)容則不同，它需要的是個(gè)性和獨(dú)特的風(fēng)格，這些個(gè)性和風(fēng)格的形成決非一朝一夕之事，這是一個(gè)長(zhǎng)期的、不斷變化創(chuàng)新的過(guò)程，也正因?yàn)槿绱耍瑑?nèi)容才具有更持久的吸引力和魅力。

數(shù)字電視中的付費(fèi)節(jié)目，要有自己的特點(diǎn)和獨(dú)到之處，就像一部大片的首映式，如果不花錢(qián)到影院去是看不到的。當(dāng)然電影是完全可以走影院、音像市場(chǎng)、付費(fèi)電視和免費(fèi)電視這種模式的，使每個(gè)環(huán)節(jié)都可以得到利潤(rùn)，這也是好萊塢運(yùn)營(yíng)形式，我們完全可以借鑒。體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的規(guī)范與調(diào)整，可為數(shù)字電視帶來(lái)一種具有原創(chuàng)性質(zhì)的、不可替代的節(jié)目源，但此類(lèi)付費(fèi)節(jié)目的實(shí)現(xiàn)要依賴(lài)體育部門(mén)及相關(guān)多個(gè)部門(mén)達(dá)成一定的共識(shí)?？傊?，資源是廣泛的，形式也可以是多樣的，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，必然要求產(chǎn)品的“物有所值”。消費(fèi)者對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)是從欄目開(kāi)始的。對(duì)于付費(fèi)頻道而言，實(shí)用而權(quán)威的欄目不僅可以讓他們對(duì)頻道的信賴(lài)程度增加，更可以成為他們付費(fèi)訂閱頻道的誘因。因此，頻道商也應(yīng)考慮將資源優(yōu)化配置，將資金、人員向核心欄目?jī)A斜。既然數(shù)字電視有更多的資源體現(xiàn)個(gè)性化，那么以小眾化為收益目標(biāo)的欄目首先應(yīng)在節(jié)目上考慮其專(zhuān)業(yè)性，尋找權(quán)威性的內(nèi)容資源。其次是在欄目?jī)?nèi)容設(shè)置中增加豐富的策劃性創(chuàng)新點(diǎn)，比如貼切的包裝、細(xì)致且特色的編排、體貼互動(dòng)的服務(wù)等都是增強(qiáng)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

4加大研發(fā)力度，加強(qiáng)人才培養(yǎng)

我國(guó)在技術(shù)上的劣勢(shì)曾一度在發(fā)展上受制于人。我國(guó)雖然是世界上最大的模擬電視、VCD、DVD生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但至今它們的核心技術(shù)仍然都掌握在外國(guó)人手中，每年需繳納高額的專(zhuān)利使用費(fèi)。因此我國(guó)政府、科技界和產(chǎn)業(yè)界，在數(shù)字電視發(fā)展的一開(kāi)始就十分強(qiáng)調(diào)絕不能重走那樣的老路，一定要致力于開(kāi)發(fā)屬于自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，建立真正中國(guó)化的數(shù)字電視技術(shù)基礎(chǔ)，這才是數(shù)字電視持續(xù)順利發(fā)展的保證。應(yīng)建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體、以國(guó)內(nèi)高等院校和科研機(jī)構(gòu)為依托的研究開(kāi)發(fā)體系，一方面充分發(fā)揮政府科技政策和產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)作用，大力扶持企業(yè)的自主開(kāi)發(fā)，以及對(duì)引進(jìn)技術(shù)的消化、吸收和再創(chuàng)新，另一方面在政府部門(mén)的支持與推動(dòng)下，企業(yè)應(yīng)積極與高等院校和科研機(jī)構(gòu)合作，有針對(duì)性地研究與開(kāi)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化。

數(shù)字電視行業(yè)的快速發(fā)展也必然需要更多的專(zhuān)業(yè)人才，人才的培養(yǎng)才能為行業(yè)的創(chuàng)新與拓展注入源源不斷的活力。數(shù)字電視是科技含量很高的產(chǎn)業(yè)，新的業(yè)務(wù)需要技術(shù)上的不斷支持，因此培養(yǎng)科技人才對(duì)數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。比如目前電視機(jī)加機(jī)頂盒的操作不夠簡(jiǎn)便，兩個(gè)按鍵繁多的遙控器增加了選擇的難度，因此接收終端內(nèi)置的數(shù)字電視一體機(jī)的研發(fā)是非常必要的，而按鍵繁多、操作復(fù)雜的遙控器也勢(shì)必面臨改造，既簡(jiǎn)單又不能太昂貴，可見(jiàn)其中的技術(shù)含量之高，這都離不開(kāi)相關(guān)科技人員的努力。其次，廣電行業(yè)應(yīng)重視構(gòu)建一支精通技術(shù)、懂得營(yíng)銷(xiāo)、擅于管理的高素質(zhì)員工隊(duì)伍。比如，大力發(fā)展高清電視節(jié)目的制作水平，向有線數(shù)字電視用戶(hù)提供高清晰度電視節(jié)目是未來(lái)有線數(shù)字電視的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，但目前這方面的人才非常缺乏。另外，數(shù)字電視的業(yè)務(wù)量大，與用戶(hù)打交道的機(jī)會(huì)也比較多，因此提高人才隊(duì)伍的服務(wù)意識(shí)，既能塑造行業(yè)整體形象，也能提高對(duì)受眾的吸引力。