智媒時代的特征精選(九篇)

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第1篇：智媒時代的特征范文

【關(guān)鍵詞】電視臺；音像檔案；媒資系統(tǒng)

電視臺音像檔案是電視臺的編輯、記者們用攝像機記錄的國家機構(gòu)、社會組織以及個人在從事各項活動中形成的對國家和社會具有保存價值，以影像、聲音為主，并輔以文字說明的歷史記錄。它既是寶貴的文化遺產(chǎn)，又是檔案大家庭中不可或缺的重要組成部分，具有數(shù)量大、類別多，載體復(fù)雜、管理落后且增長速度快的特點。隨著數(shù)字化技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)的音像檔案管理已經(jīng)不符合時代要求，從本世紀(jì)初開始，各級電視臺開始探索和使用一種新型的音像檔案管理平臺――媒資系統(tǒng)。

一、媒資系統(tǒng)的概念

“媒資系統(tǒng)”是“媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)”的簡稱，是一種多接口、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的海量媒體內(nèi)容存儲和管理的平臺，它通過對音視頻資料的數(shù)字化采集、上載、存儲，然后再利用編目軟件進行精細(xì)化編目，最終使使用人員以檢索的方式快速查找，達(dá)到下載再利用的目的。從檔案管理的角度講，媒資管理系統(tǒng)實現(xiàn)了對音像資料的全面保護、科學(xué)管理和最大化利用，是針對電視臺音像資料管理開發(fā)較為科學(xué)的解決方案。

二、媒資系統(tǒng)管理音像檔案的基本流程

媒資系統(tǒng)充分利用現(xiàn)代計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，結(jié)合電視臺工作實際，通過局域網(wǎng)建設(shè)將全臺各個節(jié)目生產(chǎn)部門的編輯機、計算機連接起來，通過媒資服務(wù)器這一硬件設(shè)施和一系列功能模塊（數(shù)據(jù)存儲、上載入庫、編目檢索、資料下載）的綜合運用，緊緊抓住音像檔案管理“存儲是核心、檢索是關(guān)鍵”的思想，由節(jié)目生產(chǎn)部門的編輯、記者將制作完成的節(jié)目、節(jié)目素材通過非線性編輯機以統(tǒng)一的數(shù)字化格式上傳至音像資料室，再由音像資料室的檔案管理人員甄別、選擇、入庫，最后通過媒資系統(tǒng)自動編目功能為節(jié)目和素材編目，使其成為真正的音像檔案。此時的音像檔案已經(jīng)具有存儲格式統(tǒng)一、編目精準(zhǔn)、檢索便捷等特點，利用者可以根據(jù)需要通過局域網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)搜索下載，使音像檔案接下來的開發(fā)利用工作也因此變得簡單起來。

三、媒資系統(tǒng)管理音像檔案的特點

（一）存儲數(shù)字化。區(qū)別于傳統(tǒng)的音像資料模擬信號的存儲模式，數(shù)字存儲是將音像資料以數(shù)據(jù)格式存在存儲體中，常用的介質(zhì)有硬盤陣列、光盤等，與傳統(tǒng)介質(zhì)錄像帶相比，其優(yōu)勢在于存儲量大，安全度高，格式統(tǒng)一，便于用戶通過計算機查找使用，既可以滿足電視臺對海量存儲的要求，也可以保證音像檔案的聲畫質(zhì)量。

（二）傳輸網(wǎng)絡(luò)化。對于電視臺的日常運營來說，音像檔案的功能不僅局限于資料的存儲，更重要的是為電視節(jié)目的生產(chǎn)提供服務(wù)，媒資系統(tǒng)通過局域網(wǎng)與節(jié)目生產(chǎn)部門相關(guān)聯(lián)，形成一個更為全面的臺內(nèi)網(wǎng)絡(luò)管理體系，在節(jié)目的采編過程中，編輯記者可以在媒資系統(tǒng)上直接查閱自己需要的音像資料，進行直觀地采編，也可以將制作完成的節(jié)目或節(jié)目素材通過局域網(wǎng)上載至音像資料室形成新的音像檔案，大大節(jié)省了節(jié)目制作的時間和音像檔案管理的成本投入。

（三）編目精細(xì)化。區(qū)別于傳統(tǒng)“賬本”式的編目，媒資系統(tǒng)實現(xiàn)了手動編目、自動編目、自定義標(biāo)簽以及數(shù)據(jù)地圖編目。各種編目方式可以針對不同音像檔案的個體特征，確立相關(guān)的描述方式，對于重要內(nèi)容或鏡頭可以重點標(biāo)注，這種編目方法使音像檔案的描述更加直觀明了，可以有效提高使用者檢索的速度和準(zhǔn)確度，使音像資料的整理存儲、開發(fā)利用變得更加迅捷。

（四）檢索智能化。由于實現(xiàn)了編目的精細(xì)化，使用者可以根據(jù)要檢索的音像檔案利用媒資系統(tǒng)實現(xiàn)精確檢索、內(nèi)容檢索、多關(guān)鍵詞并行檢索甚至于數(shù)據(jù)地圖檢索等智能化檢索，大大提高了工作效率。

（五）應(yīng)用個性化。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，國內(nèi)一些有名的數(shù)碼技術(shù)公司像華為、索貝等開發(fā)研制的媒資系統(tǒng)也越來越先進，在設(shè)計上更能與電視臺實際結(jié)合，在應(yīng)用上更加個性化。尤其是新興的云媒資系統(tǒng)，支持windows、安卓等多客戶端，支持單文件、批文件、文件集方式上傳數(shù)據(jù)，同時具有強大的格式兼容，各家電視臺在使用時可以各取所需，個性使用。

四、建設(shè)媒資系統(tǒng)對電視臺音像檔案管理的現(xiàn)實意義

（一）建設(shè)媒資系統(tǒng)是保護歷史傳統(tǒng)與文化的有效手段。電視臺的音像檔案是編輯、記者們用汗水和心血積累起來的寶貴財富，見證了地方電視臺成長歷程，記錄著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化和發(fā)展變遷，是寶貴的文化資源，是最真實、最生動、最直觀的歷史資料。

（二）建設(shè)媒資系統(tǒng)是電視臺豐富節(jié)目生產(chǎn)、降低制作成本的有效途徑。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化時代的來臨，采用先進的媒資系統(tǒng)管理音像資料，已逐步在業(yè)界達(dá)成共識。建設(shè)媒資系統(tǒng)，首先可以豐富節(jié)目生產(chǎn)，降低制作成本。

第2篇：智媒時代的特征范文

在北京，像張?zhí)煜檫@樣的人并不在少數(shù)。他們來自不同的城市、做著不同的工作，過著不一樣的生活，但都在講述著同一個故事，一個關(guān)于夢想的故事。

前不久CNN記者Will Ripley記錄了他在北京的一天，“How to get by in Beijing without a wallet”掀起軒然大波，從街頭小店到商業(yè)連鎖店，只要一部智能手機就可以取代厚厚的錢包，連外媒也不禁感嘆，如果不是看到這樣的報道，都不知道中國移動支付的水平已達(dá)到如此境地。

“我竟不知道……”這是一句贊美，也是一種隔閡。改革開放至今，中國的發(fā)展，在為世界創(chuàng)造一個傳奇的同時，也希望世界能夠更加真實、客觀、全面地了解中國。

以上兩個故事均出自第九期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”的現(xiàn)場，講好中國故事，傳播好中國聲音，這是一個擺在業(yè)界面前的重大命題，而通過這期沙龍，我們找到了答案。

中國網(wǎng)總編輯王曉輝、鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明、博客聯(lián)合社創(chuàng)始人馬曉霖及北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠作為嘉賓出席，全國各地60多家媒體的70多位高層管理者以及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、關(guān)注者等共120余人參加了本期沙龍，共同探討“中國網(wǎng)媒的海外傳播”。

講好中國故事是做好海外傳播的著力點

多次強調(diào)，要著力推進國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對外宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強國際上的話語權(quán)。

一個個精彩的故事是一個國家形象的生動描寫，更是一個國家軟實力的象征。中國的故事本身固然精彩，但要讓別人同樣覺得精彩，就涉及到跨文化背景下的傳播問題。

沙龍一開場，王曉輝便用“愚公移山”的故事解釋，雖然“愚公移山”被我們奉為不畏艱險、堅持不懈的精神案例而歷代相傳，但外國人的第一反應(yīng)卻是“為什么非要移山，舉家遷徙豈不是最簡便的方法”。因此，王曉輝將講好中國故事的原則總結(jié)為四個方面：第一，找準(zhǔn)資源，確定哪些可以作為海外傳播的內(nèi)容；第二，選準(zhǔn)話題，精準(zhǔn)傳播；第三，瞄準(zhǔn)受眾，不同地區(qū)采取不同策略；第四，用準(zhǔn)語言，使用目標(biāo)群體聽得懂而且接受得了的語言。

鄒明表達(dá)了同樣的看法，作為以全球視野定位的鳳凰網(wǎng)的總編輯，他常年奔波于港臺以及海外，對海外傳播有自己獨到的看法，就以CNN記者在北京的一天為例，鄒明將其成功的因素歸納為四點：第一，故事屬實且本身精彩；第二，故事是由外國人講的；第三，講述主體不僅是外國人，而且是外國著名的媒體；第四，這個媒體講的故事會在Facebook上發(fā)酵，也就是說利用的是海外社交媒體。因此，“由誰來講，用什么語言講，在什么平臺來講，都是非常重要的?！?/p>

身為阿拉伯語專家、新華社前駐外記者，馬曉霖對中東問題多有研究，沙龍現(xiàn)場他以《媳婦的美好時代》為例，提到被國人用蹩腳的阿拉伯語甚至埃及語翻譯的電視劇在當(dāng)?shù)氐膫鞑バЧ己懿诲e，而傳統(tǒng)的外宣卻收效甚微。他強調(diào)，講故事一定要有草根性，要說人話，要跟受眾的氣場相同。

雖然我國網(wǎng)媒的海外傳播還有很長一段路要走，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)媒已經(jīng)成為世界觀看中國的一個窗口。張洪忠建議，網(wǎng)媒“要把宣傳和傳播分開，對海外更多的是傳播，傳播要用相互平等的、講故事的方式”，只有平等對話才能走進受眾的內(nèi)心。

講好中國故事是做好海外傳播的著力點，講什么，怎么講，怎么講好，是網(wǎng)媒要時刻把握的三個方面，怎么向國人講好中國故事和怎么向國際社會講好中國故事，是網(wǎng)媒要分清楚的兩個方向。從嘉賓們的討論中，我們可以總結(jié)出網(wǎng)媒要遵守的五個原則：傳播視角“全球化”、傳播策略“精準(zhǔn)化”、傳播方式“柔性化”、傳播渠道“多元化”、傳播內(nèi)容“包容化”。

社交媒體是講好中國故事的最佳渠道

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為海外傳播開辟了一片大有可為的空間，讓更多的人聽到了中國的故事?；ヂ?lián)網(wǎng)為每個中國人提供了講述中國故事的機會和條件，每一個中國人的故事構(gòu)成了中國故事。

中國網(wǎng)作為中央重點14家網(wǎng)站之一，承擔(dān)了很多對外傳播的工作，王曉輝深感：“社交媒體的出現(xiàn)，給中國的海外傳播提供了一個前所未有的好渠道，社交媒體是講述中國故事的最佳渠道，因為每一個中國人都可以參與其中，將中國的思想、理念傳播出去?！边@個想法也貫通在王曉輝的工作中，他鼓勵年輕的同事充當(dāng)社交媒體上的主力軍，并對記者的“考核”提出了一個新標(biāo)準(zhǔn)：除了過硬的編輯業(yè)務(wù)能力，還必須有營造互動的能力。

如果說我國在媒體事業(yè)的起步階段和西方相比稍有差距，那么隨著新媒體時代的到來，國際上的新媒體傳播都站在同一起跑線上，這應(yīng)該是中國媒體“彎道超車”、快速提升傳播力的好機會。博客聯(lián)合社本身即為互聯(lián)網(wǎng)時代新聞社區(qū)化的大膽嘗試，作為其創(chuàng)始人，馬曉霖說道：“我希望把每個網(wǎng)民變成一個記者，每個人都擁有自己的聲音和品牌，所有人的集合，就凝聚成了中國形象?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體不同于其他傳統(tǒng)媒體的特征之一就在于其全球互聯(lián)性。任何網(wǎng)上的行為或現(xiàn)象都有可能被看作中國形象的代名詞進入外國人的眼里。隨著社交媒體的發(fā)展，個體參與海外傳播程度加深，幾位嘉賓一致認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)上的海外傳播，不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任，在這個網(wǎng)絡(luò)無所不在的世界里，每一個人、每一個故事都有可能被看作中國的縮影。”中國從“乒乓外交”“熊貓外交”，真正進入到“網(wǎng)絡(luò)外交”的時代。

巧妙借力是提升海外傳播效果的好方法

鳳凰網(wǎng)作為海外傳播“現(xiàn)象級”的存在，鄒明坦言，關(guān)注鳳凰網(wǎng)的海外人士中，大部分是海外媒體人。借助海外的社交網(wǎng)站、利用海外的新聞網(wǎng)站、挖掘海外的智庫學(xué)者，利用海外一切可利用的傳播渠道和平臺來講自己的故事，是鳳凰網(wǎng)成功的原因之一。

“假輿馬者，非利足也，而致千里?！睆埡橹覍Υ吮硎举澩?。巧妙借力是網(wǎng)媒提升海外傳播效果的好方法?！拔覀円柚蝹鞑テ脚_即海外社交媒體平臺，使傳播效果最大化?！蓖瑫r，張洪忠認(rèn)為，“海外華人往往是我們二次傳播的最大中介和載體”。

第3篇：智媒時代的特征范文

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代；都市紙媒；頭版導(dǎo)讀；新聞本土化

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0001-02

與發(fā)展歷史悠久的消息、通訊、特寫、社論、述評等新聞體裁不同，新聞導(dǎo)讀是伴隨20世紀(jì)90年代末期的厚報時代而出現(xiàn)的一種相對較新的新聞體裁。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來和新媒體的發(fā)展使得人們形成多年的閱讀習(xí)慣被科技發(fā)生改變，“精讀”“深讀”轉(zhuǎn)向“速讀”“速覽”，越來越多的人們開始選擇通過網(wǎng)絡(luò)或移動終端瀏覽信息和新聞，紙質(zhì)媒體則不得不思考如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)等新媒體對本行業(yè)及受眾閱讀習(xí)慣的沖擊。同時，由于報紙版面的局限性，因此頭版不可能既要刊發(fā)重要稿件又要兼顧及囊括所有的大事要事。因此，在報紙頭版采用新聞導(dǎo)讀這一形式成為適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣、避免精彩新聞被厚報淹沒、向讀者展示亮點新聞的重要手段之一。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景下，多種媒介形式以及同類媒介形式之間競爭的不斷變化升級，越來越多的都市報朝著互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，以“改版”在競爭中創(chuàng)新求變，增強其生命力和競爭力。我國都市紙媒頭版導(dǎo)讀的新聞本土化也是整個國內(nèi)都市報逐步改版、適應(yīng)當(dāng)前市場和讀者需求中的一個部分，新聞內(nèi)容的競爭重點回到了市民與本土。我國都市紙媒頭版導(dǎo)讀的新聞之所以逐步形成了本土化特點，其原因是多方面的。本文將通過外部生態(tài)、讀者需求、城市因素等方面詳細(xì)分析這類都市報頭版導(dǎo)讀本地新聞形成這種變化特色的原因。

1 外部生態(tài)：中國都市媒體的普遍現(xiàn)狀

首先，中國都市紙媒早已進入并持續(xù)歷經(jīng)著一個發(fā)展的瓶頸時期，這是當(dāng)前我國媒介生態(tài)環(huán)境中的一個顯著特征。尤其在2008年全球金融危機的沖擊下，中國報業(yè)乃至世界報業(yè)一同遭遇寒冬。自2003年以來，除印度、日本等國的報業(yè)保持上升態(tài)勢外，歐美等國報紙在發(fā)行量、廣告收入和讀者讀報時間等方面均有不同程度的下降[1]。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)和科技的發(fā)展，新媒體、自媒體、社交媒體等新新媒體紛紛出現(xiàn)，加之與智能手機等移動終端強強聯(lián)合，成為傳統(tǒng)媒體的強大競爭對手，都市紙媒的年輕讀者大量流失，忠誠讀者日漸減少，讀者閱讀報紙時間持續(xù)縮短。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體或新媒體在與都市報紙比拼本地新聞方面卻處于下風(fēng)。主要原因有二：首先是網(wǎng)絡(luò)上信息海量、實時更新迅速，地方新聞在網(wǎng)上時常被海量信息所淹沒，因此影響了本地新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播效果；其次，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有建立起獨立專業(yè)的新聞采編隊伍，門戶網(wǎng)站中的許多本地新聞都主要依賴于轉(zhuǎn)載自本地報紙，公信力不足。而自媒體或社交媒體雖然在信息傳播上具有裂變式傳播效果，但是其傳播內(nèi)容也常常存在以偏概全或虛假夸張的情況。因此，面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，都市紙媒一樣不得不思考如何求變突圍，除了轉(zhuǎn)變思維，追求技術(shù)變革外，同時也更加注重地域化內(nèi)容，回歸地域性媒體本色的改革途徑是這類市民定位紙媒必然而又正確的選擇。

三是報業(yè)集團機關(guān)化，行政干預(yù)過多，這也是當(dāng)前我國都市紙媒不得不面對的較為尷尬的外部生態(tài)困境之一。我國報業(yè)的性質(zhì)問題上，一直就存在著困惑和爭議，按照相關(guān)的政策規(guī)定：作為具有中國特色的報業(yè)集團，具有事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，不能完全由企業(yè)模式經(jīng)營。與一般企業(yè)的以盈利為第一目的不同，我國報業(yè)集團是以政治效益作為第一要務(wù)[2]。因此，中國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的道路，面臨著一系列的無奈。都市報一方面必須嚴(yán)格遵循政策和體制的限制，一方面又要走市場化的發(fā)展道路。同時，我國的都市報作為黨和政府“喉舌”，其宣傳職能和意識形態(tài)上的教化功能要求都市報在追求市場贏利的同時必須要堅持正確的輿論引導(dǎo)。經(jīng)過轉(zhuǎn)型后多年的發(fā)展與探索，我國都市報逐步以實用性、貼近性等取代過度市民化傾向中的獵奇，在新聞題材和內(nèi)容的選擇方面愈發(fā)趨于理性，多用富有本土市民文化風(fēng)格的特色產(chǎn)品來樹立本地影響力。

四是同類型媒體競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，報紙的受眾定位相同，報道內(nèi)容趨同，版面風(fēng)格近似，內(nèi)容、銷售經(jīng)營模式相似，沒有培養(yǎng)自己穩(wěn)定忠實的讀者群，也沒有形成自己明顯而獨特的風(fēng)格特色，缺乏核心競爭力。都市報的成功極易復(fù)制。同一區(qū)域內(nèi)，同類型報紙迅速增加，存在惡性競爭的情況。當(dāng)前都市報同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的主要原因是新聞來源的趨同化。在當(dāng)前的全球資訊時代，大多數(shù)信息處于公開透明實時狀態(tài)，并且早已實現(xiàn)了實時傳播，報紙獲得獨家新聞的難度越來越大，要想通過獨家新聞以取得競爭優(yōu)勢已經(jīng)不太可能。因此，一份都市報要在本地市場占取更多的市場份額，就必須避開本城其余幾份報紙的已有特色。因此把注意力集中到本土，整合各種新聞資源做足本土新聞，異位發(fā)展，在競爭激烈的本地報業(yè)市場中提高自有品牌的辨識度是當(dāng)前我國都市紙媒的堅守市場、獲得突圍的有效途徑[3]。

2 現(xiàn)有讀者及目標(biāo)受眾需求――來自受眾本位的思考

傳播學(xué)研究表明，受眾是傳播活動的起點和最終歸屬對象，決定著報紙的成敗得失。一份報紙要想獲得長足發(fā)展需要重視讀者需求和準(zhǔn)確把握讀者價值，檢驗傳播效果也必須從受眾方面來衡量。我國都市報的現(xiàn)有讀者和目標(biāo)讀者大多為本城區(qū)域本地新聞與娛樂休閑生活信息尚未得到充分滿足的市民階層讀者。因此都市報頭版導(dǎo)讀的本地新聞題材與內(nèi)容的選擇的發(fā)展變化也是在遵循新聞原則的前提下，根據(jù)現(xiàn)有讀者和目標(biāo)受眾興趣，以制作滿足其需求的新聞產(chǎn)品為目的而進行的。

3 城市區(qū)域――影響受眾興趣與需求的因素之一

受眾的興趣與需求受到自身所處的社會環(huán)境和區(qū)域文化的制約，在社會環(huán)境中活著的人，是同他自身以外的各種事件、人、觀念、文化等因素緊密相連的[4]。而一個地區(qū)的地域文化、閱讀群體差異等等方面在某種程度上會對一張報紙的辦報風(fēng)格、視覺設(shè)計產(chǎn)生不小的影響，因此，一份報紙本身就具有地域?qū)傩蕴卣鳌Ｒ蛔鞘杏凭玫臍v史文化傳統(tǒng)對本土傳媒的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。作為本土重要傳媒組成部分的市民類都市報正是依托我國不少城市深厚的文化根基、適應(yīng)該城市民日益變化和提高的閱讀要求，與本地市民一起成長起來的，其辦報思路與理念包含了豐富的該城市本土市民文化。因此，為了更加迎合本地市民的生活需求、閱讀習(xí)慣、文化氛圍、審美趨向，都市報頭版導(dǎo)讀的本地新聞題材選擇和版面風(fēng)格設(shè)計上都注重營造一種符合本城市民心態(tài)與生活節(jié)奏的閱讀親和力。

一個城市造就一種都市人格，一個城市具有自己鮮明的城市性格和城市精神。正是由于每一座城市具有不同的城市性格和城市精神，因此，一份成功的都市報必須符合長久以來受到本城市觀念與文化熏陶洗禮的本地市民的興趣與需求、制作出符合本城市獨有的文化氛圍的新聞樣式。都市紙媒的現(xiàn)有讀者及目標(biāo)受眾屬于我國典型的市民階層，他們對于本土傳播的選擇、利用和消費雖然具有精英文化情結(jié)，但更多的還是具有大眾市民文化和消費主義情結(jié)。因此，這類受眾易于接受簡單明了的市井新聞，熱衷于街頭巷尾、茶余飯后的逸事，更喜歡那些與市民文化骨子里一脈相承的社會新聞。所以多年來，都市報頭版導(dǎo)讀的本地社會新聞、本地事件性新聞雖然在題材和內(nèi)容的選擇上有所變化，但是數(shù)量上一直占據(jù)較大比例，且在細(xì)節(jié)上一如既往的將視角放在市民中，貼近群眾生活。同時，都市報除了秉承市民報的路線，傳承本土市民文化，殫精竭慮地為市民提供著生活佐料和談資以外，在語言風(fēng)格上也更加注重本土特色，迎合本地人的閱讀口味。

4 結(jié)論

如今的傳媒生態(tài)環(huán)境和結(jié)構(gòu)布局已經(jīng)發(fā)生革新，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了原有的媒體傳播格局，媒體生產(chǎn)力因科技的發(fā)展發(fā)生了質(zhì)的飛躍，新聞媒體的信息生產(chǎn)方式和傳播方式也發(fā)生了質(zhì)的變革。在網(wǎng)絡(luò)普遍化、媒體多元化的今天，同質(zhì)化現(xiàn)象不僅僅存在于都市報乃至整個報紙行業(yè)，異質(zhì)媒體之間也在激烈地爭奪和分割市場。都市報曾經(jīng)的忠實讀者現(xiàn)已經(jīng)將視聽媒體如電視和網(wǎng)絡(luò)作為獲取信息、消遣、娛樂的主要渠道。尤其是新媒體和社交媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)紙媒的受眾和廣告都受到了殘酷掠奪。以“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景為依托，通過對都市紙媒頭版導(dǎo)讀新聞本土化發(fā)展原因的梳理與分析，可以窺斑見豹，找出能夠提升與調(diào)試都市紙媒傳播力的有效途徑，以求在與異質(zhì)媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體相競爭中晚報得以生存和發(fā)展的藍(lán)海市場。

參考文獻

[1]吳建.“寒冬”論中看中國報業(yè)的樂觀前景及風(fēng)險因素.西南民族大學(xué)學(xué)報：人文社科版，2009（1）：173-178.

[2]邵培仁，陳兵.論中國報業(yè)集團管理改革中的十大悖論.江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2005（1）：108-113.

第4篇：智媒時代的特征范文

關(guān)鍵詞 中科云媒;互聯(lián)網(wǎng);科技傳播;創(chuàng)新

中圖分類號 TP39 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0184-02

0引言

隨著社會的迅速發(fā)展，誰都不能無視科學(xué)技術(shù)給社會生活各個方面帶來的巨大影響。進入信息化社會以來，無論是報刊、廣播、電視、還是流行的網(wǎng)絡(luò)，雖都起到了快速、有效的傳播功能，但是傳統(tǒng)的科技傳播模式結(jié)構(gòu)與功能己經(jīng)不能適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的新發(fā)展以及更為廣闊的社會發(fā)展的需要，“中科云媒”系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上進行了創(chuàng)新與實踐，將科普服務(wù)平臺建設(shè)與科普內(nèi)容資源建設(shè)有效集成，將一切科普資源建設(shè)的信息資源都通過這個平臺、交流，為真正落實科學(xué)技術(shù)精確、高效地傳播，開辟了一條新穎、便捷的通道。

1創(chuàng)新科技傳播手段的社會背景

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，對社會發(fā)展和人類進步具有重要的作用，科學(xué)技術(shù)的傳播則承擔(dān)著普及和推廣科技知識以及其相關(guān)要素的巨大責(zé)任?？萍紓鞑ヒ环矫娼忉屃死酶黝惷浇閬韨鞑タ萍純?nèi)容的規(guī)律，另一方面也促進了信息技術(shù)在傳播中的各種應(yīng)用。

從歷史來看，科技傳播是隨著科學(xué)技術(shù)的進步和時代的發(fā)展而發(fā)展的，在不同的歷史發(fā)展階段，科技傳播的形式、結(jié)構(gòu)、主體和功能都不盡相同。傳統(tǒng)的傳播方式：平面媒介、影視媒介、廣播媒介以及參加各種科技教育實踐活動等等，為加快人類社會的進步起到了極大的推進作用，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，以往的傳統(tǒng)媒介已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對科技知識獲取、信息技術(shù)掌握的需求，在這種背景下，科技傳播無論是其結(jié)構(gòu)還是功能都應(yīng)出現(xiàn)適應(yīng)性調(diào)適與改進的變革趨勢。

進入信息化社會以來，逐步催生出新的科技傳播媒介，例如信息網(wǎng)站建設(shè)、手機報應(yīng)用、信息終端服務(wù)等，具有形式豐富多彩、互動性強、覆蓋范圍廣、傳播及時、方便、快捷等特點，使我國的傳媒市場發(fā)生了翻天覆地的變化?！爸锌圃泼健毕到y(tǒng)正是在這種社會形態(tài)下應(yīng)運而生，據(jù)于舉足輕重的地位。

2“中科云媒”系統(tǒng)概述

2.1中科云媒系統(tǒng)簡介

“中科云媒”系統(tǒng)是山西省科技傳媒集團自主研發(fā)的第一個跨平臺科普服務(wù)媒介，是山西基層科普設(shè)施建設(shè)工程的重點項目?！爸锌圃泼健?集納了報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的多種手段，擁有文字、圖片、音頻、視頻、富媒體等全媒體傳播方式，通過無線互聯(lián)網(wǎng)、3G移動網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)向用戶傳送科普知識，提供個性化科普服務(wù)，進而建立起面向農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)和媒體的科普云服務(wù)平臺。“中科云媒”共分為中科云媒科普信息終端、中科云媒KPTV、中科云媒手機客戶端三個部分，廣泛作用于科普惠農(nóng)、科普益民、科普強企與科普助教四大科普計劃工程之中。

2.2中科云媒系統(tǒng)的應(yīng)用

在首屆山西省文博會上，“中科云媒”項目簽約1億元，融資6000萬元，是山西基層科普設(shè)施建設(shè)工程的重點項目?！爸锌圃泼健弊?013年2月份正式開通以來，其標(biāo)志著山西省在科普服務(wù)手段和科普服務(wù)能力上又有了一個新的提升。該系統(tǒng)推送了各種形式的科普資源;實現(xiàn)了眾多個性化科普服務(wù)應(yīng)用，例如：專家遠(yuǎn)程互動培訓(xùn)、農(nóng)科視頻點播、數(shù)字報刊瀏覽閱讀、供求信息瀏覽、農(nóng)業(yè)氣象信息即時、網(wǎng)絡(luò)電視、電影、益智網(wǎng)絡(luò)游戲等文化娛樂欄目、農(nóng)業(yè)政策解讀、專家留言咨詢、惠農(nóng)網(wǎng)購、農(nóng)科110專家服務(wù)、健康365專家服務(wù)等等。

其優(yōu)勢在于：實現(xiàn)實時面對面的互動培訓(xùn)、科普內(nèi)容豐富、自動推送、特有的對終端設(shè)備的高度監(jiān)管控制功能、同一時間各終端個性化精準(zhǔn)信息服務(wù)、可以支持目前各種形式的科普資源、可提供豐富個性化應(yīng)用等等，具有可拓展性、安全性，是公眾更簡單、更便捷獲取科普知識的最佳通道。其目標(biāo)是逐步拓展面向農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)和媒體的功能，使系統(tǒng)能更好地服務(wù)于四大科普項目。

2.3中科云媒系統(tǒng)使用效果分析

目前，山西省科協(xié)已在山西部分科普惠農(nóng)服務(wù)站建設(shè)中科云媒科普惠農(nóng)信息服務(wù)終端應(yīng)用試點300多個，預(yù)計先在全省將建成1000個農(nóng)村試點，并逐步在社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)推廣應(yīng)用，為群眾提供高效的科普云信息服務(wù)。

以“中科云媒”在農(nóng)村服務(wù)站的應(yīng)用為例，該項目以農(nóng)科110電話服務(wù)咨詢服務(wù)中心收集的最新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題作為切入點，依托全省農(nóng)業(yè)院校、科研院所和農(nóng)科110專家作為農(nóng)業(yè)專業(yè)知識技術(shù)支撐，在信息終端立足山西省完善的科普惠農(nóng)服務(wù)站網(wǎng)絡(luò)體系，充分地利用了農(nóng)村活動室、黨員活動室、文化活動站等場所進行了科普資源的有效傳播，實現(xiàn)了科普設(shè)施的最大資源優(yōu)化利用。

農(nóng)民可以實現(xiàn)專家遠(yuǎn)程互動培訓(xùn)，了解到關(guān)于農(nóng)業(yè)政策解讀、數(shù)字報刊瀏覽閱讀、病蟲害預(yù)警預(yù)報與防治方法、農(nóng)科視頻點播、全省各地主要農(nóng)貿(mào)市場每日最新市場行情及價格分析等多項信息。其中，專家遠(yuǎn)程互動培訓(xùn)是 “中科云媒”的諸多功能中反響最激烈的，實現(xiàn)了專家“一對多”模式和農(nóng)民隨時咨詢的便利，幫助農(nóng)民把專家請到了身邊，每次培訓(xùn)都有幾萬農(nóng)民參加，像這樣形式的遠(yuǎn)程培訓(xùn)，山西省農(nóng)業(yè)科技信息中心平均每月要搞2-3次，專家授課后，農(nóng)民還可以有針對性地提出問題，同專家進行互動交流。

總之，此項目的實施搭建起了高校院所、專家和農(nóng)民互相溝通的橋梁，為農(nóng)業(yè)科普資源的傳播創(chuàng)建了很好的載體，是農(nóng)民致富的催化劑，農(nóng)業(yè)增收的又一保障。今后，其功能效果將逐步拓展到社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)，形成社會支持、多種渠道、互惠互利的科普資源共享格局。

3“中科云媒”系統(tǒng)是科技傳播手段的創(chuàng)新之舉

大眾媒介的發(fā)展如今已成為貫穿科學(xué)、常識、社會的聯(lián)系紐帶，并悄無聲息地改變著人們的日常生活。傳統(tǒng)的科技傳播方式有平面媒介，報紙、雜志、科普掛圖等;廣播媒介，電臺、錄音等;影視媒介，電影、電視、和錄像等;以及參加各種科技教育實踐活動等。

“中科云媒”的創(chuàng)制給科學(xué)技術(shù)知識的傳播帶來了新的思考和實施模式，很好地適應(yīng)了當(dāng)代的文化形態(tài)與社會形態(tài)。

3.1在內(nèi)容上的創(chuàng)新

當(dāng)前，傳統(tǒng)的傳播媒介已不能滿足人們獲取日益增長的科技文化知識的迫切需求，中科云媒系統(tǒng)正是在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新、完善，內(nèi)容多樣豐富，實現(xiàn)了專家遠(yuǎn)程互動培訓(xùn)、農(nóng)科視頻點播、數(shù)字報刊瀏覽閱讀、供求信息瀏覽、農(nóng)業(yè)氣象信息即時、網(wǎng)絡(luò)電視、電影、益智網(wǎng)絡(luò)游戲等文化娛樂欄目、農(nóng)業(yè)政策解讀、專家留言咨詢、惠農(nóng)網(wǎng)購、農(nóng)科110專家服務(wù)、健康365專家服務(wù)、數(shù)字報刊瀏覽閱讀、病蟲害預(yù)警預(yù)報與防治方法、農(nóng)科視頻點播、全省各地主要農(nóng)貿(mào)市場每日最新市場行情及價格分析等。

3.2在方式上的創(chuàng)新

此媒介突破一貫傳統(tǒng)方式，集合了文字、圖片、音頻、視頻、富媒體等全媒體傳播方式，支持目前報紙雜志原版瀏覽、掛圖瀏覽、 圖片、視頻 、音頻、flash、 文字、游戲等各種形式的科普資源，可提供豐富個性化應(yīng)用，隨著科普工作的不斷創(chuàng)新系統(tǒng)可以做相應(yīng)的擴展應(yīng)用。

3.3在渠道上的創(chuàng)新

該系統(tǒng)把科普資源通過無線互聯(lián)網(wǎng)、3G移動網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)向人們展示出來，用戶只要安裝中科云媒用戶終端，適用的科普信息隨意點播，貼心的科普服務(wù)就在身邊。工作人員通過控制中心可以同一時間對不同終端內(nèi)容進行個性化管理，根據(jù)地域生產(chǎn)特點分類，做到不同的終端在相同的時間顯示的內(nèi)容并不一樣，實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放，讓人們享受云服務(wù)體系帶來的便捷。此項目被人們贊許地稱為“家門口的大學(xué)”。

4中科云媒系統(tǒng)推廣中存在的問題

“中科云媒”系統(tǒng)自2013年2月正式實施以來，不斷探索與創(chuàng)新，現(xiàn)已取得良好的社會效益。但是在其傳播實施過程中，仍存在些許的問題亟待解決。

4.1傳播主體單一

科技傳播工程具有公益性、多元性、可拓展性等復(fù)雜的特征，目前，此項工程僅僅靠政府的部分職能部門來完成，科技傳播人員能力有限，傳播范圍較為局限，不能使此項工程快速地實施下去。

4.2資金投入缺口較大

當(dāng)前，全社會對科技傳播的重要性認(rèn)識不夠是一個社會普遍的現(xiàn)象，人們?nèi)狈Ψe極性。政府用于科技傳播的經(jīng)費也相對太少，使得好多社會科技傳播服務(wù)不能很好地落實，總體上顯得不能與我國口新月異的社會發(fā)展相適應(yīng)。

4.3科技傳播環(huán)境有待完善

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，盡管近幾年經(jīng)濟發(fā)展很快，但是仍存在著地區(qū)差異，相應(yīng)地，科技傳播環(huán)境也存在著差異，人們經(jīng)濟水平越高，科技水平越高，受教育程度就越高，都會成為促進科技傳播的快速發(fā)展的重要因素。而在我國部分農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，教育質(zhì)量相對還很薄弱，人們接收更高教育的機會較少，造成了自身的科學(xué)素養(yǎng)低下，對先進的科學(xué)技術(shù)難以快速掌握，使得整個社會缺乏一種有利的科技傳播環(huán)境，同時，也造成了民眾對科技知識的興趣不高。

5建立中科云媒科技傳播創(chuàng)新長效機制的幾點思考

5.1實現(xiàn)多元化的科技傳播主體

中國要提升整體的科技傳播水平，單單靠政府部門的政策、措施指引并不能得到實現(xiàn)，須加強政府主體協(xié)調(diào)職能強化其他傳播主體的功能。當(dāng)今社會，隨著企業(yè)的發(fā)展以及企業(yè)捐助公益事業(yè)體系的建立，企業(yè)將成為科技傳播事業(yè)的主要援助主體。政府可以借鑒國外的優(yōu)秀經(jīng)驗，制定激勵其他主體參與科技傳播的政策規(guī)章，給予其他主體參與科技普及的實在利益，因此，為實現(xiàn)創(chuàng)新性國家提供了良好完善的科技傳播體系和科技傳播平臺。

5.2逐步實現(xiàn)科普產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化

作為一個科普資源傳播媒介，此系統(tǒng)以服務(wù)大眾為宗旨，公益性比較強，然而要想建立其長效發(fā)展機制，科普資源傳播還需探索多種融資渠道，以保障其在市場化社會中運營順暢。利用社會科普資源開發(fā)科普產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)制科普產(chǎn)品，引進社會資金，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的有機結(jié)合。

5.3構(gòu)建學(xué)習(xí)型的農(nóng)村氛圍

隨著科技傳播結(jié)構(gòu)對信息化的適應(yīng)，當(dāng)代整個社會將出現(xiàn)一個自主學(xué)習(xí)的趨勢。知識經(jīng)濟的到來，知識更新速率大大加快，觀念更新、知識爆炸，科技飛躍，信息量劇增，已經(jīng)不可能有全能的天才和一勞永逸的永久性專家。在未來社會，知識將成為個人和組織最雄厚的資本和最持久的優(yōu)勢，因此，構(gòu)建完善的科技信息傳播途徑，為人們的學(xué)習(xí)提供一個良好的通道成為首要條件，從而帶動人們對科技信息的學(xué)習(xí)態(tài)度由被動型轉(zhuǎn)為主動型，構(gòu)建起良好的社會學(xué)習(xí)氛圍。

5.4倡導(dǎo)各級政府購買新型服務(wù)

信息化時代的到來，人們生產(chǎn)生活變化日新月異，政府作為社會的權(quán)力機構(gòu)，理應(yīng)掌握最前沿的科技，并把最新的科研技術(shù)及科研成果大力推廣。為了我國科技傳播事業(yè)的順利發(fā)展，政府可以拿出部分科技方面的資金購買新型傳播媒介，一方面促進我國科技成果的真正落實，另一方面推進了科技傳播事業(yè)的良好發(fā)展與創(chuàng)新。

5.5建立城鄉(xiāng)電子服務(wù)平臺

互聯(lián)網(wǎng)時代下，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們社會的進步，全民網(wǎng)購已成為社會的趨勢。建立健全的城鄉(xiāng)電子服務(wù)平臺，通過中科云媒客戶終端，可以讓農(nóng)民足不出戶購買農(nóng)資、出售農(nóng)產(chǎn)品;市民也可以第一時間、便捷地購買到鄉(xiāng)下新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，極大地縮短了城鄉(xiāng)市場的距離，為未來的商品市場帶來便捷、全新的體驗。

6結(jié)論

“中科云媒”系統(tǒng)是一個新型的科普資源傳播媒介，此系統(tǒng)以服務(wù)大眾為宗旨，現(xiàn)已初具規(guī)模，在山西省科普資源傳播事業(yè)中取得了前所未有的成績，影響廣泛，有著廣闊的發(fā)展前景。但是，要做好科技傳播事業(yè)，建立“中科云媒”創(chuàng)新長效機制，是一個艱巨而又漫長的工作，今后需在不斷的理論中實踐，在不斷地實踐中創(chuàng)新，共建科普資源共享局面。

參考文獻

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[6]陸楊，.大眾文化與傳媒.上海：上海三聯(lián)書店，2000.

第5篇：智媒時代的特征范文

十多年間，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級，專業(yè)的文學(xué)平臺從門戶網(wǎng)站中分化而出，它們聚合起作品與作者，打破了傳統(tǒng)紙媒文學(xué)的重重疆界，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了一套與大眾和商業(yè)緊密結(jié)合的生產(chǎn)機制。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大步前行在近兩年體現(xiàn)得尤為明顯。一方面，移動端網(wǎng)絡(luò)用戶急速增長，截至2016年6月，中國4G用戶達(dá)到7.14億，與2015年同期相比，增幅達(dá)到118%；另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從線上走到線下，介入大眾娛樂文化領(lǐng)域，引發(fā)了一個文化產(chǎn)業(yè)的勃興。

在中國暢銷書出版機制“晚熟”、傳統(tǒng)紙媒文學(xué)似乎不再那么耀眼時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助資本運作的推動強勢增長，已成為近年來中國文化產(chǎn)業(yè)中富有本土性的板塊之一。

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已開始告別過去的野蠻生長，迎來大變革、大融合的黃金時期。

“粉絲經(jīng)濟”“IP改編”“富豪榜”這些名詞背后，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越菜單化和標(biāo)準(zhǔn)化的精確用戶服務(wù)、越來越延展的版權(quán)業(yè)務(wù)開發(fā)，歸結(jié)到一起，形成了更加成熟的商業(yè)運作模式。從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也正在進入一個前所未有的“黃金”時代。

自2014年10月15日主持召開文藝工作座談會后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在體系建設(shè)上逐步完善，評論機制和評論平臺都在逐步建立，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作主體也被納入主流文藝工作者的隊伍之中。

繼浙江、上海、廣東之后，重慶、江蘇等省份成立網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)者的行業(yè)組織紛紛成立，更利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向健康良性的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品化已漸成大勢，創(chuàng)作主體更多自主自發(fā)地在產(chǎn)業(yè)勃興的當(dāng)下走向行業(yè)自律，致力于改變“有高原無高峰”“有數(shù)量無質(zhì)量”“泥沙俱下”的情況。

隨著《中華人民共和國著作權(quán)法》的修訂與國家版權(quán)局《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，政策法規(guī)的健全將助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“治盜版”“反抄襲”，進一步保護網(wǎng)絡(luò)作者的合法權(quán)益。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越多受到海外網(wǎng)友歡迎，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為文化走出去格局中的小切口，有望在未來發(fā)揮重要作用。

所有這些，正釋放出一個強烈信號：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不再是草莽江湖，正日益顯示出主流化特征。

第6篇：智媒時代的特征范文

【關(guān)鍵詞】培養(yǎng)；“全媒型”人才；個案研究

媒介融合集中了技術(shù)、產(chǎn)品、信息的綜合特征，這就要求新聞工作者必須是具有綜合素質(zhì)和復(fù)合能力的新型媒介人才：一方面必須具有“全媒體”業(yè)務(wù)技能，另一方面必須具有復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)。這對新聞專業(yè)教育提出了新的要求。在此形勢下，高校必須培養(yǎng)出集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的、以“應(yīng)用型+復(fù)合型”為特色的“全媒型”新聞人才，以適應(yīng)日新月異的傳媒業(yè)對人才的新要求。

媒介融合的時代背景和民辦高校的辦學(xué)特點，使得培養(yǎng)新型媒介人才成為迫切需要。長期以來，三江學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)適應(yīng)國家和社會發(fā)展需要，因應(yīng)新媒體時代傳播形態(tài)的變化要求，不斷調(diào)整和完善辦學(xué)理念，注重實踐與創(chuàng)新，確立了培養(yǎng)“全媒型”新聞人才的目標(biāo)，圍繞這一目標(biāo)開展學(xué)科、專業(yè)建設(shè)等各項工作，探索出了一條全新的、行之有效的“全媒型”人才培養(yǎng)之路。

一、民辦高校必須走“應(yīng)用型復(fù)合型”“差異化特色化”的人才培養(yǎng)之路

教育部提供的最新數(shù)據(jù)顯示，目前全國高校新聞傳播學(xué)類專業(yè)布點1080個，在校本科生23萬。新聞教育超常規(guī)的發(fā)展帶來了一系列問題。大多數(shù)高校的新聞學(xué)專業(yè)在本科階段所設(shè)定的專業(yè)方向，基本上是網(wǎng)絡(luò)時代全面到來之前設(shè)定的，照搬了傳統(tǒng)大學(xué)教學(xué)模式，形式單一、內(nèi)容簡單、方法陳舊，多為傳統(tǒng)式、填鴨式的教學(xué)，重理論輕實踐，跨學(xué)科、跨專業(yè)的融合教學(xué)少，這很難適應(yīng)媒介融合時代的要求。因此，當(dāng)前新聞傳播學(xué)類專業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生與社會需求矛盾十分突出，一方面企業(yè)、社區(qū)新聞宣傳人才短缺，另一方面每年數(shù)萬名新聞專業(yè)畢業(yè)生都不得不面對沉重的就業(yè)壓力。

一般的公辦高校因為辦學(xué)歷史悠久，整體實力較強，社會聲譽良好，加之有國家及地方在政策與財政方面的大力支持，因此其所開辦的新聞傳播類專業(yè)雖然存在著種種弊端，但在不斷改革和完善的過程中基本還能保證一定的就業(yè)率。而與公辦高校相比，民辦高?；A(chǔ)較為薄弱，知名度不高，各類社會資源、辦學(xué)資源均顯得不足，要想在當(dāng)前競爭異常激烈的新聞教育中站穩(wěn)腳跟、不被淘汰，并有所發(fā)展，必須另辟蹊徑，面向市場，錯位發(fā)展，走“應(yīng)用型■復(fù)合型”“差異化■特色化”之路，培養(yǎng)合格的新聞人才，以符合形勢需要和社會期待。

根據(jù)社會需求和培養(yǎng)應(yīng)用型人才的辦學(xué)定位，三江學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)經(jīng)過深入調(diào)研后認(rèn)識到，與公辦高校相比基礎(chǔ)理論研究不是民辦高校的強項，民辦高校的新聞教育應(yīng)該走應(yīng)用型之路，培養(yǎng)動手能力強、有創(chuàng)新精神的新聞實務(wù)人才，同時具備適應(yīng)媒介融合大勢的復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)與“全媒體”業(yè)務(wù)技能，即當(dāng)前最具有現(xiàn)實應(yīng)用意義的新聞人才――“全媒型”人才。而要想取得實質(zhì)成果，在公辦院校的高壓之下夾縫求生，民辦高校應(yīng)該充分發(fā)揮辦學(xué)機制靈活的優(yōu)勢，聯(lián)系和利用各種社會資源，大膽開拓創(chuàng)新，探索新聞人才培養(yǎng)的新模式，走差異化、特色化之路，以此培育自身優(yōu)勢，彰顯自身特色。

為此，新聞學(xué)專業(yè)確立了培養(yǎng)“全媒型”新聞人才的目標(biāo)，明確要求培養(yǎng)適應(yīng)國家和社會發(fā)展需求，實踐能力強、綜合素質(zhì)高、富有創(chuàng)新精神的應(yīng)用復(fù)合型新聞人才，走差異化發(fā)展之路。圍繞這一目標(biāo)，新聞專業(yè)在課程設(shè)置、教材編寫、師資隊伍建設(shè)、科學(xué)研究、評價方法、實習(xí)基地建設(shè)等方面，都大大突出了“全媒型”特色，在具體實踐中，新聞專業(yè)注意防止實踐教育簡單化為實踐訓(xùn)練、新聞實踐簡單化為崗位實習(xí)，在深化校媒聯(lián)盟上下功夫，在優(yōu)化校內(nèi)實訓(xùn)環(huán)節(jié)上做文章，改變了過去那種“培養(yǎng)目標(biāo)空泛化、能力培養(yǎng)片面化、第二課堂邊緣化、課程設(shè)計知識化、實踐教育初級化”的現(xiàn)象。

二、三江學(xué)院“全媒型”新聞人才培養(yǎng)理念的演變歷程

三江學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)教育的發(fā)展歷程，可以分為四個階段。

第一階段（1997―2002年）：1997年，三江學(xué)院中文系正式開辦“新聞采編與制作”?？茖I(yè)，新聞學(xué)學(xué)科及專業(yè)建設(shè)由此起步；2002年，“新聞學(xué)”升格為本科專業(yè)。從專業(yè)創(chuàng)建到開辦本科教育，這是三江學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)建設(shè)的第一次跨越。

第二階段（2002―2008年）：從2002年起，在漢語言文學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)上，我院初步形成了“新聞學(xué)”本科教育的人才培養(yǎng)模式和課程體系，并于2006年獲得學(xué)士學(xué)位授予權(quán)；2008年8月“新聞學(xué)”成功申報為省重點建設(shè)學(xué)科。從開辦本科教育到被評為省重點建設(shè)學(xué)科，在不斷的探索實踐、努力進取中，三江學(xué)院新聞學(xué)學(xué)科及專業(yè)建設(shè)完成了第二次跨越。

第三階段（2008―2015年）：從2008年開始，圍繞培養(yǎng)“應(yīng)用型”新聞人才的目標(biāo)，新聞學(xué)學(xué)科建設(shè)開始了一個新階段，朝著實踐化、特色化、優(yōu)質(zhì)化的方向邁進。2009年，新聞學(xué)專業(yè)被遴選為國家級特色專業(yè)建設(shè)點；2010年，學(xué)校和新聞媒體合作共建的“校媒聯(lián)盟”被評為省級“人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實驗基地”，成功申報增設(shè)“廣播電視編導(dǎo)”本科專業(yè)；2011年，新聞傳播學(xué)被評為一級學(xué)科江蘇省“十二五”重點建設(shè)學(xué)科；2012年，新聞傳播學(xué)被評為江蘇省“十二五”高等學(xué)校本科重點專業(yè)（類）；2013年，新聞學(xué)專業(yè)被遴選為教育部“十二五”高等學(xué)?！皩I(yè)綜合改革試點”；2015年，?！坝耙晜鞑嶒炛行摹北辉u為江蘇省“省級實驗教學(xué)與實踐教育中心”；2015年，新聞學(xué)專業(yè)被評為“江蘇高校品牌專業(yè)建設(shè)工程”一期項目立項專業(yè)。在中國校友會編制完成的《2014中國大學(xué)學(xué)科專業(yè)評價報告》――“2014中國民辦大學(xué)特色星級專業(yè)排行榜”中，三江學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)入選2014中國四星級特色專業(yè)，躋身中國高水平特色專業(yè)名單，是國內(nèi)開設(shè)“新聞學(xué)”專業(yè)的民辦高校中唯一入選的一家。

這一階段，通過學(xué)科和專業(yè)建設(shè)，新聞學(xué)專業(yè)經(jīng)歷了更高層次的優(yōu)化和調(diào)整，辦學(xué)水平達(dá)到了一個新高度，取得了多項重要成果，在人才培養(yǎng)方面具備了較強的綜合實力和較高的社會聲譽，為培養(yǎng)“全媒型”新聞人才奠定了堅實基礎(chǔ)。

第四階段（2015年至今）：從2015年開始，根據(jù)江蘇省品牌專業(yè)的建設(shè)目標(biāo)和任務(wù)，新聞學(xué)專業(yè)因應(yīng)新媒體時代傳播形態(tài)的變化要求，確立了“全媒型”新聞人才的培養(yǎng)目標(biāo)：在媒介融合的時代背景下，貫徹“兩方（高校和媒體、高校和企業(yè)）聯(lián)手、雙線（理論、實踐）貫通、知行合一、主動發(fā)展”的人才培養(yǎng)理念，提高教育教學(xué)質(zhì)量，通過打造校媒（校企）合作平臺、加強實踐型教學(xué)兩大途徑，探索出一套具有民辦高校特色的“應(yīng)用型■復(fù)合型”新聞人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)全面發(fā)展、基礎(chǔ)扎實、實踐能力強、綜合素質(zhì)高、富有創(chuàng)新精神，身心健康、人格健全，能夠適應(yīng)當(dāng)代新聞事業(yè)及其他行業(yè)發(fā)展要求的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)類型涵蓋傳統(tǒng)媒體新聞采編人員、網(wǎng)絡(luò)編輯、非專業(yè)新聞機構(gòu)宣傳策劃人員等各類崗位。

理念上的創(chuàng)新，為培養(yǎng)優(yōu)秀的全媒體新聞人才打下了堅實基礎(chǔ)。圍繞培養(yǎng)“全媒型”新聞人才的目標(biāo)，新聞學(xué)專業(yè)確立了新的發(fā)展方向，對人才培養(yǎng)方案進行了全新的設(shè)計規(guī)劃，穩(wěn)步推進了專業(yè)改革等各項工作。

從上述四個階段19年的發(fā)展變化可以看出，我校新聞學(xué)專業(yè)在人才培養(yǎng)理念方面經(jīng)歷了一個“‘寫作型’新聞人才―‘應(yīng)用型’新聞實務(wù)人才―‘全媒型’新聞人才”不斷變遷并逐步完善的過程。新聞學(xué)專業(yè)最初起源于老中文系、主要依托漢語言文學(xué)專業(yè)，其人才培養(yǎng)和專業(yè)建設(shè)具有較強的中文學(xué)科色彩，重視與漢語言文學(xué)相關(guān)的基礎(chǔ)理論研究，更注重學(xué)生寫作能力的培養(yǎng)，實踐性和應(yīng)用性相對不足。后來隨著新聞傳播事業(yè)的巨大變革和人才需求的發(fā)展變化，圍繞著重點學(xué)科和特色專業(yè)的建設(shè)任務(wù)，新聞學(xué)專業(yè)在思想上和行動上進行了巨大的轉(zhuǎn)變和改造，以重實踐、重能力、重創(chuàng)新為特色，以“校媒聯(lián)盟”“現(xiàn)代快報強化班”為重點，著力培養(yǎng)“應(yīng)用型”新聞實務(wù)人才，取得了突出成績。如今，面對移動互聯(lián)和媒介融合等新的傳播生態(tài)，新聞學(xué)專業(yè)繼續(xù)改革和創(chuàng)新之路，確立了“全媒型”新聞人才的培養(yǎng)目標(biāo)，并提出了以“企業(yè)新聞與傳播”人才培養(yǎng)為特色，探索全新的“應(yīng)用復(fù)合型”新聞人才培養(yǎng)模式，全力爭取將新聞學(xué)專業(yè)打造成為更高層次的品牌專業(yè)。

三、貫徹“全媒型”人才培養(yǎng)理念的具體舉措

2015年，在申報江蘇省品牌專業(yè)的過程中，經(jīng)過周密調(diào)研和討論，三江學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)確立了專業(yè)建設(shè)的總體目標(biāo)：按照品牌專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，貫徹“兩方（高校和媒體、高校和企業(yè)）聯(lián)手、雙線（理論、實踐）貫通、知行合一、全面發(fā)展”的人才培養(yǎng)理念，通過打造校媒（校企）合作平臺、加強實踐型教學(xué)兩大途徑，主動應(yīng)對傳媒生態(tài)及地方經(jīng)濟社會急劇變化的需求，以“企業(yè)新聞與傳播”人才培養(yǎng)為特色，進一步深化課程體系、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、實訓(xùn)基地改革，探索出一套全新的“應(yīng)用復(fù)合型”新聞人才培養(yǎng)模式，使生源質(zhì)量與規(guī)模穩(wěn)步提升，專業(yè)第一志愿率達(dá)85%以上，畢業(yè)生年終就業(yè)率達(dá)98%以上，就業(yè)專業(yè)匹配度達(dá)85%以上，把新聞學(xué)專業(yè)建設(shè)成為高水平的應(yīng)用型專業(yè)。

經(jīng)過四年的品牌專業(yè)建設(shè)，本專業(yè)綜合實力在國內(nèi)民辦高校及新建本科院校中名列前茅，具有良好的社會知名度與美譽度，成為全國有一定影響力的“企業(yè)新聞與傳播”人才的培養(yǎng)基地。

圍繞著專業(yè)建設(shè)目標(biāo)，為把培養(yǎng)“全媒型”人才的理念落到實處，“十三五”期間，三江學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)擬從以下幾個方面開展工作。

（一）適應(yīng)時展，改革人才培養(yǎng)方案，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，進一步深化校媒、校企合作，為培養(yǎng)“全媒型”新聞人才奠定堅實基礎(chǔ)

“十三五”期間，新聞學(xué)專業(yè)堅持“差異化+特色化”的專業(yè)改革之路，探索和改革新聞人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)適應(yīng)時代需求的應(yīng)用復(fù)合型的“全媒型”新聞人才。第一，進一步修訂和優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，全面充實和完善課程體系、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式、實踐教學(xué)等基本內(nèi)容，制定科學(xué)規(guī)范的教學(xué)管理制度，加強師資隊伍建設(shè)，改善教學(xué)條件，確保人才培養(yǎng)質(zhì)量。第二，在學(xué)校與省內(nèi)多家新聞媒體合作共建的“校媒聯(lián)盟”以及“現(xiàn)代快報強化班”的基礎(chǔ)上，充分利用省人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實驗基地的平臺，進一步深化校媒合作，大膽探索和實施學(xué)校與媒體聯(lián)手培養(yǎng)新聞人才的新途徑，從而更好地為地方新聞事業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。第三，建成全國有一定影響力的“企業(yè)新聞與傳播”人才培養(yǎng)基地，為中國高校新聞學(xué)改革探索新的方向和路徑。

在與媒體、企業(yè)合作辦學(xué)的過程中，雙方建立以效益為核心的實質(zhì)性合作，使校媒、校企合作向深度發(fā)展。不斷結(jié)合傳媒界當(dāng)前最新技術(shù)，拓寬新的知識點，不斷更新辦學(xué)內(nèi)容與形式，攜手打造實踐實訓(xùn)場所，形成教學(xué)、科研和實踐有機結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，共同培養(yǎng)適應(yīng)媒介融合大勢的“全媒型”新聞人才。

（二）建成一支專兼結(jié)合、理論與實務(wù)相結(jié)合的“雙師型”隊伍，打造一支高水平的優(yōu)秀教學(xué)團隊，為培養(yǎng)“全媒型”新聞人才提供師資保障

根據(jù)信息時代媒介融合發(fā)展的要求，新聞學(xué)專業(yè)著力打造一支專兼結(jié)合、理論與實務(wù)相結(jié)合的高水平師資隊伍，為培養(yǎng)“全媒型”新聞人才提供智力支持和保障。

新聞學(xué)專業(yè)將從媒體與企業(yè)吸納具有新聞從業(yè)經(jīng)歷和理論水平的師資，同時通過把現(xiàn)有專業(yè)教師派往媒體和企業(yè)進行新聞實踐等方法，構(gòu)建“多元結(jié)構(gòu)、優(yōu)勢互補”的高水平學(xué)科專業(yè)團隊，形成“業(yè)界專家引領(lǐng)，骨干教師支撐，青年教師跟進”的師資隊伍建設(shè)格局，打造一支適應(yīng)媒介融合時代及“企業(yè)新聞與傳播”人才培養(yǎng)需求的，熟悉多種媒介傳播形式，專兼結(jié)合、理論與實務(wù)相結(jié)合的“雙師型”專業(yè)師資隊伍。

此外，針對新聞學(xué)科交叉性、邊緣性的特點，學(xué)校將對學(xué)校內(nèi)的一些優(yōu)勢專業(yè)進行整合，如推動新聞學(xué)專業(yè)和計算機專業(yè)進行“媒介融合中的信息技術(shù)研究與應(yīng)用”專題研究，和法律專業(yè)聯(lián)合進行“新聞法學(xué)”方面的研究，在項目承接、人員交流、科研探索等方面進行深入合作，從而壯大專業(yè)建設(shè)的團隊力量，豐富新聞學(xué)的研究方向和成果。

（三）構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明的課程體系，改進教學(xué)方式方法，編寫一套特色教材，為培養(yǎng)“全媒型”新聞人才創(chuàng)造良好條件

從媒介融合發(fā)展的大背景出發(fā)，新聞學(xué)專業(yè)著力構(gòu)建“全媒型”實踐教學(xué)模式。一是打通新聞學(xué)和廣播電視編導(dǎo)兩大專業(yè)，新聞實踐教學(xué)不再以過去單一媒介劃分，實踐課程授課、實驗課設(shè)置、教材編寫不再按專業(yè)劃分。如在新聞編輯課程中，不僅融合印刷媒介技術(shù)，而且還要融合視頻在線、網(wǎng)站設(shè)計的編輯技術(shù)；二是對實踐性強的課程高度仿真，力爭再現(xiàn)各種媒體真實的環(huán)境和氛圍；三是在原有實踐性較強的課程基礎(chǔ)上，增加技術(shù)性強的視頻、網(wǎng)絡(luò)等課程。同時繼續(xù)加強新聞學(xué)專業(yè)主干課程的建設(shè)，著力打造“辦報實踐流程”實踐課，力爭獲得省優(yōu)秀教學(xué)成果獎。

另外，圍繞品牌專業(yè)的建設(shè)要求，新聞學(xué)專業(yè)將著重打造“企業(yè)新聞與傳播”的全新課程體系和人才培養(yǎng)方案，與專業(yè)培養(yǎng)定位和目標(biāo)形成更為精準(zhǔn)的契合度，構(gòu)建以“企業(yè)新聞”核心課程為主的10門以上的新課程和新教材，從而更有利于培養(yǎng)復(fù)合型、應(yīng)用型的企業(yè)新聞人才。

媒介融合不僅要求對新聞傳播教學(xué)的方式方法進行改革，同時也要求對新聞專業(yè)教材進行改革，要敏銳地追蹤媒介技術(shù)和媒介融合的前沿動態(tài)。新聞學(xué)專業(yè)將繼續(xù)探索和進行教學(xué)方式方法的改革，緊跟行業(yè)現(xiàn)實需要，將模擬教學(xué)、案例教學(xué)、研究式教學(xué)有機結(jié)合起來，提高教學(xué)質(zhì)量；同時力爭在“十三五”期間出版一批“企業(yè)新聞與傳播”方向的系列教材，在理論上高于高職高專同類教材，在動手能力上高于傳統(tǒng)本科院校教材，爭取獲評為省級精品教材。

（四）建成一批規(guī)范適需、覆蓋面廣泛、深度合作的校內(nèi)外實習(xí)基地，為培養(yǎng)“全媒型”新聞人才提供實踐場所和鍛煉機會

“十三五”期間，新聞學(xué)專業(yè)將建成一批規(guī)范的、適合需要的、能覆蓋多種媒體的校內(nèi)外實習(xí)基地，以及多家企業(yè)合作單位。在現(xiàn)有“校媒聯(lián)盟”“現(xiàn)代快報強化班”等校外實訓(xùn)平臺的基礎(chǔ)上，進一步拓展和深化“校企合作”的廣度和深度，初步構(gòu)建20家以上“企業(yè)新聞與傳播”人才培養(yǎng)的校外實訓(xùn)平臺，并進一步強化現(xiàn)有覆蓋多種媒介載體的校內(nèi)實訓(xùn)平臺（校影視傳播實驗中心、課程實訓(xùn)、第二課堂、校園媒體等），讓學(xué)生在校內(nèi)外能夠接受全方位、多媒體類型的鍛煉。

在合作辦學(xué)中，發(fā)揮學(xué)校和業(yè)界“兩個主體”的積極性，合作辦學(xué)，利益共享。要在合作辦學(xué)制度上有所突破，學(xué)界應(yīng)與業(yè)界建立以效益為核心的實質(zhì)性合作。雙方應(yīng)簽訂合作協(xié)議書，制訂工作計劃和具體實施方案，建立完善的保障制度體系。在合作內(nèi)容上，雙方應(yīng)發(fā)揮各自的理論、實踐優(yōu)勢，開展實質(zhì)性合作，雙方互聘兼職教師、研究員到對方講課，開設(shè)講座，辦培訓(xùn)班，開展業(yè)務(wù)合作，聯(lián)合進行科學(xué)研究。

（五）探索建立與“全媒型”培養(yǎng)模式相適應(yīng)的質(zhì)量評價體系和教學(xué)管理制度，為培養(yǎng)“全媒型”新聞人才提供制度保障

新聞學(xué)專業(yè)在與媒體合作辦學(xué)的過程中，將積極探索建立與新型培養(yǎng)模式相適應(yīng)的質(zhì)量評價體系和教學(xué)管理制度，為創(chuàng)新“全媒型”新聞人才培養(yǎng)模式提供堅實有力的保障。一是健全“校媒合作”專業(yè)指導(dǎo)委員會，重大建設(shè)和改革事項由專業(yè)指導(dǎo)委員會論證、把關(guān)，專業(yè)指導(dǎo)委員會能實質(zhì)性、制度性地參與人才培養(yǎng)全過程，能讓企業(yè)單位人員更加深入地參與人才培養(yǎng)。二是健全教學(xué)管理質(zhì)量監(jiān)控制度，完善各主要教學(xué)環(huán)節(jié)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控和保障體系運行良好。對每屆畢業(yè)生質(zhì)量進行跟蹤調(diào)查，把握人才社會需求，促進專業(yè)建設(shè)。通過以上努力，使本專業(yè)成為國內(nèi)培養(yǎng)“全媒型”新聞人才的知名品牌。

第7篇：智媒時代的特征范文

“內(nèi)容為王”在編輯部從來都是至高無上的真理，通過內(nèi)容傳達(dá)媒體價值觀，影響讀者，進而塑造媒體品牌也是一個媒體本能的追求。但在今天，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，紙媒的未來岌岌可危，“內(nèi)容為王”的金科玉律在海量生產(chǎn)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)面前軟弱無力，媒體苦心追求的核心價值在年輕的受眾面前被忽略?！皟?nèi)容為王”的媒體價值觀過時了嗎？如果內(nèi)容不再為“王”，什么是“王”？我們還有沒有可能重新找到一個“王”？

內(nèi)容何以不再為“王”

內(nèi)容不再為“王”，這是一個讓報人很難接受的觀點。那么從傳播的角度來看，內(nèi)容是怎么成為“王”的呢？實際上，在傳播的過程中，內(nèi)容并非唯一要素，至少還有平臺、介質(zhì)、受眾這幾個部分。在媒體過去幾十年的發(fā)展歷史中，平臺（即電視、廣播、報紙等）、介質(zhì)（即電視機、收音機、紙張等）都逐漸趨于穩(wěn)定，傳播主體要爭奪受眾，主要依賴的就是內(nèi)容，因為內(nèi)容是變數(shù)，高質(zhì)量的內(nèi)容是獲得受眾的最關(guān)鍵要素。因此，“內(nèi)容為王”自然演變成為編輯部的核心價值觀。

以三大媒體中較為弱勢的廣播來看，其實已經(jīng)較早地體會到了核心競爭要素的轉(zhuǎn)變過程。廣播的傳統(tǒng)收聽介質(zhì)是收音機，在較早年代，傳播地位相當(dāng)顯要。但隨著電視的發(fā)展，廣播迅速式微。在20世紀(jì)90年代初，廣播在內(nèi)容上做了大量改進，比如采取更貼近受眾的直播模式，大量播放音樂，等等，也曾一度迎來過一個復(fù)蘇的階段，但仍然難挽整體頹勢。廣播聽眾迅速萎縮，廣告經(jīng)營困難。直到隨著經(jīng)濟發(fā)展，私家車大量出現(xiàn)，廣播的收聽介質(zhì)轉(zhuǎn)移到汽車上，聽眾在開車途中收聽廣播，廣播被認(rèn)為重新?lián)碛辛司哂袃r值的受眾，廣播才迎來了新的機會。可以看得出來，在這個起伏過程中，對廣播市場地位起決定性影響的要素并不是內(nèi)容，而是介質(zhì)的轉(zhuǎn)移和改變。所以對于廣播來講，在這個歷史階段，是“內(nèi)容為王”嗎？不是，是私家車為“王”！

如今，報紙同樣面臨這樣的變局。新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，正在重組傳播格局，變化最為劇烈的就是平臺和介質(zhì)，以及由此帶來的受眾對內(nèi)容完全不同的消費方式。首先是平臺，除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙三大媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，與之相匹配的介質(zhì)則是電腦、平板電腦和智能手機。它們以技術(shù)為先鋒，深刻地改變了受眾對內(nèi)容的消費方式，更可怕的是，它們同時也在改變其他媒體受眾已經(jīng)穩(wěn)定了幾十年的媒體消費習(xí)慣。我們可以質(zhì)疑新媒體的內(nèi)容碎片化、缺乏公信力，我們也可以堅持認(rèn)為新媒體最有價值的內(nèi)容還是傳統(tǒng)媒體提供的。但不可否認(rèn)的是，在目前這個歷史階段，最具競爭力，或者對報紙來說最具摧毀性的競爭要素是平臺和介質(zhì)。我們更深刻的隱憂是：受眾還愿不愿意看報？還愿不愿意通過紙張來接受資訊？而不是簡單的內(nèi)容這個要素。

所以就報紙而言，對純粹的采編部門來說，“內(nèi)容為王”或許仍然有它的學(xué)術(shù)正確性。但對報紙的運營者來說，僅僅固守“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)媒體價值觀就未免掩耳盜鈴。我們必須面對、思考的是，在平臺和介質(zhì)的劇烈變化中，報紙何以為繼？

地鐵報的機會和內(nèi)容困境

地鐵報依附于古老而傳統(tǒng)的紙張，仍然保留了報紙的基本形態(tài)，內(nèi)容生產(chǎn)和印刷出版流程都按照傳統(tǒng)報紙的基本規(guī)律操作。在形式上，它和傳統(tǒng)報紙非常相似，但它和傳統(tǒng)報紙有兩個重大的區(qū)別，一是渠道不同，二是免費。通過這兩個區(qū)別，地鐵報精確地鎖定了自己的讀者——地鐵上班人群，這是一個和傳統(tǒng)報紙讀者有著完全不同習(xí)慣和需求的受眾群體，這也給地鐵報帶來了一個很重要的機會。

傳統(tǒng)報紙的目標(biāo)受眾是城市的主流階層，他們擁有最穩(wěn)定的讀報習(xí)慣，且基本出生于上世紀(jì)70年代及以前。上世紀(jì)80年代、90年代出生且受過高等教育的人群獲取信息的來源目前越來越依賴于電腦、手機終端，他們習(xí)慣免費消費信息，而不是花錢買報紙。閱讀受眾習(xí)慣的改變正是全球紙媒江河日下的本質(zhì)原因。

地鐵報主要受眾群的年齡和受教育程度，決定了他們恰恰就是這樣一個正在拋棄付費看報紙習(xí)慣的群體。但由于地鐵報免費，而且是在地鐵這個特殊的封閉空間內(nèi)可以到達(dá)這個人群手中的唯一一份紙媒，因此，地鐵報依仗空間和免費的優(yōu)勢，在目前這個階段，擁有了一種相對更牢固的讀者關(guān)系，這個關(guān)系也許就是地鐵報的機會。

但地鐵報的內(nèi)容困境相較于傳統(tǒng)報紙而言卻更有甚之。互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)完全改變了內(nèi)容的生產(chǎn)方式，內(nèi)容從稀缺變成了大海。傳統(tǒng)報紙經(jīng)過多年的積累和團隊培養(yǎng)，擁有相對較強的內(nèi)容原創(chuàng)能力，使深受互聯(lián)網(wǎng)擠壓，仍然可以保持一定比例的原創(chuàng)內(nèi)容。而國內(nèi)地鐵報，由于規(guī)模普遍偏小，在嚴(yán)格控制成本的思路下，采編團隊通常極其精簡，原創(chuàng)內(nèi)容實際上比例極小。加上地鐵報的主要受眾基本都是網(wǎng)絡(luò)用戶，這個人群非常習(xí)慣也極其擅長通過網(wǎng)絡(luò)獲得一切資訊。要為這樣一個群體提供有價值的內(nèi)容，如何解決內(nèi)容“似曾相識”的問題？如何提供有原創(chuàng)性的內(nèi)容？如何建立這個媒體的核心價值？這都是地鐵報內(nèi)容建設(shè)面臨的困境。

“講故事的人不死”

臺灣公共廣播電視集團董事長、淡江大學(xué)傳播學(xué)教授趙雅麗女士說：“講故事的人不死。”的確，無論新舊媒體，受眾始終要消費內(nèi)容。也許紙媒的黃金時代已經(jīng)結(jié)束，“紙”這一介質(zhì)面臨衰退和死亡，但新聞不會死，講故事的人不會死。紙媒需要思考的是在新媒體時代尋找新的生存模式。

所以，即使這不是一個“內(nèi)容為王”的時代，內(nèi)容仍然是基本要素。對于地鐵報而言，重點是要睜開眼睛，適應(yīng)平臺、介質(zhì)的劇烈變動，在這個大的基礎(chǔ)上來組織內(nèi)容?！缎鲁强靾蟆穭?chuàng)刊3年，在內(nèi)容探索上有以下幾點思考。

堅持新聞屬性。國內(nèi)相當(dāng)一部分地鐵報都拋棄了“新聞紙”的做法，傾向于娛樂化和生活服務(wù)類的輕質(zhì)閱讀，主要原因還是基于采編隊伍的精簡以及和同城主流媒體錯位競爭的思路。

但如前所述，雖然地鐵報的規(guī)模和實力都和同城其他都市大報難以匹敵，但因為面對的受眾不同，因此《新城快報》認(rèn)為地鐵報的主要競爭對手其實并不是同城紙媒或其他媒體，鮮明的新聞屬性仍可以確立地鐵報在地鐵上班族中的地位和主流影響力。相對于新媒體資訊的海量和快速，報紙在新聞上的特長在于更“少”、更有價值。

《新城快報》保持新聞紙屬性的基本做法一是“碎”，二是“大”?！八椤笔潜ＷC資訊量，每天二版和底版固定提供國內(nèi)國際資訊。但這個“碎”仍然是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上提煉的“碎”，是對海量資訊的一個整理和歸納。“大”則是在較少的版面總量上始終都保持了一定比例的大板塊新聞報道，尤其是《特稿》和《銳讀》兩版，基本都是整版的新聞稿件。這種策略就是和新媒體碎片化的特點相對應(yīng)，也是樹立媒體態(tài)度以及與互聯(lián)網(wǎng)競爭的關(guān)鍵。

根據(jù)對讀者的跟蹤調(diào)查，“大”新聞的閱讀率雖然沒有“碎”新聞高，但會去看的人往往是讀者中更“精英”的部分，他們在人群中更具影響力。即使不認(rèn)真看的讀者，也會因此建立起對這個媒體的整體新聞印象。

和互聯(lián)網(wǎng)建立互動關(guān)系。在內(nèi)容上和互聯(lián)網(wǎng)建立互動關(guān)系也是競爭的基本策略。因為地鐵報的讀者和網(wǎng)絡(luò)人群重合率極高，簡單采取爭奪的方式，無論是速度還是數(shù)量，地鐵報都毫無勝算，所以《新城快報》的方式是把互聯(lián)網(wǎng)作為內(nèi)容建構(gòu)的基礎(chǔ)。

首先，不與互聯(lián)網(wǎng)爭奪對熱點資訊的單純內(nèi)容表達(dá)，而是通過熱點導(dǎo)讀、觀點整理來補充、延伸讀者對熱點內(nèi)容的討論和理解。它們以“少”的方式和網(wǎng)絡(luò)的“海量”形成互動，也就是說，讓習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)的受眾在這份報紙上不再嚼資訊的冷飯，而是以意見派的方式，把受眾從資訊的大海中解脫出來。

其次，雖然互聯(lián)網(wǎng)是信息的大海，但大部分受眾受個人閱讀習(xí)慣、地域環(huán)境及時間等約束，涉足的資訊范疇實際上有其局限性。《新城快報》專設(shè)英文編輯，每天固定一個整版提供境外資訊，同時重點提供常規(guī)資訊以外的翻譯內(nèi)容，為受眾建立全球視野，同時也強化了自身的個性特征。

盡可能風(fēng)格化，推出品牌版面。在資訊整理的基礎(chǔ)上，《新城快報》致力于打造品牌版面，以此充分傳達(dá)《新城快報》倡導(dǎo)的價值觀，建立對年輕讀者的影響力。有鮮明識別性的欄目通常是電視的長項。區(qū)域性大眾報紙傳統(tǒng)上是全方位作戰(zhàn)，全人群覆蓋，很少推重點板塊。但地鐵報受眾屬性鮮明，版面有限，針對受眾提供有識別性的閱讀板塊可以取得事半功倍的效果。

如前提到的碎片化版面和整版特稿，我們都力圖用標(biāo)簽、版式進行一定程度的固化，目的就是讓讀者形成印象，達(dá)到識別的目的。目前，《新城快報》的二版、封底、《沙發(fā)》、《銳讀》都形成了相當(dāng)?shù)淖R別性。

尋找強勢關(guān)系。我們終究還是要面對當(dāng)內(nèi)容不再為“王”的時候，怎么辦？事實上，紙媒已經(jīng)普遍意識到內(nèi)容競爭在這個時代失去了往日的優(yōu)勢，大家也在本能地尋找出路。有句話叫“打不過它就加入它”，很多紙媒都在身體力行地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，紛紛嘗試加入新媒體。但從實際效果上來看，幾乎乏善可陳。因為紙媒加入新媒體的一個普遍做法就是建網(wǎng)站、開微博、建APP，然后把紙介質(zhì)上的內(nèi)容往上面一放。到底有多少訪問量，這些訪問量能否轉(zhuǎn)換成經(jīng)營價值，就很難往下追究了。

地鐵報作為新興報紙，和傳統(tǒng)報紙比起來財力有限，人力也有限，更沒有必要重復(fù)已經(jīng)被證明是費力不討好的做法。傳統(tǒng)報紙和受眾的關(guān)系是弱與強的關(guān)系。媒體的價值要通過廣告售賣間接實現(xiàn)，媒體對受眾的影響力很難完全反映在廣告上。而由于地鐵報和傳統(tǒng)報紙相比擁有渠道和免費的優(yōu)勢，對讀者的鎖定更為準(zhǔn)確，如果能夠運用這一優(yōu)勢，強化和讀者的關(guān)系，把弱勢轉(zhuǎn)為強勢，也許可以拓展出新的媒體空間。

《新城快報》從創(chuàng)刊以來，針對年輕讀者推出了一系列的互動活動。這些活動都是致力于加強與年輕讀者的互動，增加他們對該報文化的認(rèn)可，同時有意識地把活動系統(tǒng)化、品牌化。例如“潮男”系列、“瘋游記”系列、“創(chuàng)業(yè)客”評選、“溫暖圍脖”公益活動等。《新城快報》自推的活動都有很高的參與率，如今年推動的“潮男活動第三季”和“瘋游記”，一周報名人數(shù)就達(dá)到數(shù)百人。這個絕對數(shù)量貌似不多，但參照地鐵報目前的發(fā)行量，這個參與率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他傳統(tǒng)報紙，其主要原因之一就是地鐵報的讀者中年輕人更多，參與性更強。

第8篇：智媒時代的特征范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代陶藝 趨勢 文化 表現(xiàn)

縱觀藝術(shù)史的發(fā)展，我們看到“藝術(shù)”乃是一個開放的而不是封閉的概念。陶藝界曾經(jīng)背著沉重的文化包袱，由歷史積淀起來的陶藝觀念使陶藝家局限在手工技藝空間思維，沿襲著制陶的法則，面向市場趣味進行著重復(fù)的勞作。在中國當(dāng)代藝術(shù)的圖景中，陶藝成了一個本來不應(yīng)該的缺席者。陶藝界的自我省思后來終于發(fā)生，到了20世紀(jì)90年代，一批青年陶藝家走出了傳統(tǒng)陶藝的空間，借助當(dāng)代藝術(shù)活躍的氣象，把陶藝的當(dāng)代變革作為一個文化命題，從不同的實驗角度演繹了新的格局。中國陶藝的窯溫正在往足夠的火候上升，超越技藝層面的探索，走向公共空間的活動，領(lǐng)域之外力量的加盟，南北陶藝家的會聚，海內(nèi)海外的交流切磋……如此等等，都在不斷地展開。陶藝界這種變化的趨勢是在經(jīng)過很長時間滯后的沉默之后發(fā)生的。然而，這種變化一旦發(fā)生。它內(nèi)在的動力和自主的姿態(tài)便蓬勃的凸顯出來，所謂“趨勢”，即是它不可逆轉(zhuǎn)的指向。

陶藝的文化之思是陶藝變革的內(nèi)在動力。當(dāng)陶藝家不滿足于封閉的世界時，他們的感覺指向了當(dāng)代文化的寬廣空間，他們認(rèn)為陶藝應(yīng)該在當(dāng)代文化中扮演參與者和言說者的角色，他們的思考涉及到當(dāng)代生活現(xiàn)實與精神現(xiàn)實的方方面面，把陶藝的主題與當(dāng)代文化的許多共同主題聯(lián)系了起來。在他們的作品中，對歷史與傳統(tǒng)的重新解釋，對當(dāng)代人生存狀態(tài)的正面展開，對東西方文化關(guān)系的嶄新暢想等等這些與“大”主題相關(guān)的內(nèi)涵，都是十分明顯的，這表明他們不愿先作為“陶”的生計者，而是意欲先做面對和應(yīng)答人生與社會的藝術(shù)家。

陶藝文化意義的閘門一旦打開，陶藝語言便具有了開放的條件，一旦陶藝家以文化的目光投射原有的語言形態(tài)，便可從中獲得新的啟悟和鮮活的靈感。正是由于陶藝家旨在闡發(fā)自己的藝術(shù)主題，陶藝語言便浸染上鮮明的表現(xiàn)性。這樣一種從當(dāng)代文化情境中生發(fā)出來的陶藝語言，便顯得多姿多彩并且具有挑戰(zhàn)的力量。

文化語境的當(dāng)代性是社會整體文化水平的時代表現(xiàn)。今天，中國身處改革開放的大環(huán)境中，陶藝，與其他活躍的當(dāng)代藝術(shù)一樣，越來越重視對觀念以及媒材闡釋的新的藝術(shù)表達(dá)。在這種背景下，中國的現(xiàn)代陶藝，或從傳統(tǒng)造型中尋找新的形式，或在探索自己個人獨特的創(chuàng)作語言，正逐漸成為中國當(dāng)代藝術(shù)中重要的創(chuàng)作力量。

1、新興陶藝的創(chuàng)作與實踐

目前中國活躍的陶藝家尋找與國際接軌，以新興陶藝進行創(chuàng)作和個人風(fēng)格實踐。受到國內(nèi)外當(dāng)代藝術(shù)的影響，他們憑借高校和展覽等平臺，與國際藝術(shù)界的交流也在不斷地拓展。其作品的造型、制作手段、風(fēng)格、觀念等方面體現(xiàn)出當(dāng)代語言背景下的文化特征?！皩λ囆g(shù)家的手法我們可以因感覺新鮮而驚奇，但對于手法后面隱藏著的藝術(shù)家的野心，我們就不一定貼近，但往往這野心都真正表示著藝術(shù)家的勇氣和智慧。所以藝術(shù)家所感應(yīng)到的事物本質(zhì)是一種獨特的比喻，很形象但同時又很虛幻”。更重要的是， “藝術(shù)在藝術(shù)的范圍內(nèi)為我們提供了一種對于世界和對于我們自身的特殊的認(rèn)知，因為它建立了一些特定的意義類型，把我們置于我們所棲居的象征和想象的領(lǐng)域之內(nèi)?！?/p>

2、以陶藝媒材為表現(xiàn)的個人敘述

“當(dāng)代陶藝家摒棄了傳統(tǒng)實用功能概念，接受非實用性的創(chuàng)作理念，從傳統(tǒng)陶藝領(lǐng)域走了出來，推向純粹表達(dá)個人主觀性之意念及情感走向純美術(shù)的范圍里?！盵1]現(xiàn)代陶藝的發(fā)展已經(jīng)不僅僅局限于能工巧匠般的技藝，陶瓷已經(jīng)成為藝術(shù)家表達(dá)個體敘述的重要方式之一。部分藝術(shù)家利用產(chǎn)區(qū)特有的造型符號，并由此獲得靈感進行創(chuàng)作，以個人的審美取向和理念作為創(chuàng)作的出發(fā)點。陶瓷僅僅作為他們的媒材和表現(xiàn)手法，其作品的精神指向在于表述當(dāng)代都市狀態(tài)下的個人軌跡?！霸谒囆g(shù)中，身體的意象，那困頓著你我的身體，是屬于人類激情的獵食品。當(dāng)意像為懸而未定的事物留下余地，當(dāng)諸多奇特的現(xiàn)實彼此組合、交錯、相混，想象便狂熱起來。”[2]

3、來自陶藝產(chǎn)區(qū)的新語言形態(tài)

社會的需求隨著時代的變化而改變，陶藝產(chǎn)區(qū)隨著市場經(jīng)濟的競爭，這種變化更顯突出。一方面，他們要從傳統(tǒng)特征中“保留”人們已有的認(rèn)可度；另一方面，同樣希望從陶藝中體現(xiàn)當(dāng)代社會的時代特點。在這樣的創(chuàng)作思路下，產(chǎn)區(qū)陶藝家不斷地進行探索和嘗試，將當(dāng)代藝術(shù)的新元素納入“傳統(tǒng)”形態(tài)中，從而尋找新時代背景下陶藝發(fā)展的生命力。近年來，逐漸出現(xiàn)了以產(chǎn)區(qū)為支點進行探索的陶藝家，他們的作品不僅呈現(xiàn)出強烈的地方特色，同時也有對當(dāng)代文化問題的同步思索。

“在真正的藝術(shù)創(chuàng)造中，如何通過不完全的形式造成更大的形式意味或刺激力，是藝術(shù)家創(chuàng)造能力發(fā)展的一個重要表現(xiàn)?！盵3]陶藝創(chuàng)作的審美意義已經(jīng)逐漸從以實用為主的傳統(tǒng)創(chuàng)作原則中獨立出來，當(dāng)代陶藝的當(dāng)代風(fēng)格已經(jīng)十分明顯地從以往的單一以裝飾風(fēng)格為主轉(zhuǎn)變成多元的、開放的多樣風(fēng)格，并且被注入了更多對當(dāng)代文化和社會意義的關(guān)懷。從這些陶藝家的作品當(dāng)中，我們能讀到中國陶藝發(fā)展當(dāng)中的新的力量正在醞釀和形成，中國當(dāng)代陶藝正處在發(fā)展的最佳時機。隨著中國當(dāng)代藝術(shù)界的逐步歸類，中國的當(dāng)代陶藝也會逐步梳理出自身的發(fā)展脈絡(luò)、文化取向以及價值追求。當(dāng)代文化語境中的中國陶藝，正成為當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作隊伍中不可或缺的重要力量。

現(xiàn)代陶藝作品所體現(xiàn)的豐富性、多樣性對人們的審美習(xí)慣和認(rèn)知提出了挑戰(zhàn)。當(dāng)今人類所思考和憂慮的重要問題是如何減少工業(yè)化和高科技給人們生活帶來的負(fù)面影響，給人們更多回歸自然的感覺。

要探索現(xiàn)代陶藝的語言形式，使之包含的寓意性、表述性、裝飾性得到新的發(fā)揮，現(xiàn)代陶藝的語言形式需要既和當(dāng)代生活方式、體驗相匹配，同時又具備東方氣質(zhì)和對傳統(tǒng)文脈的傳達(dá)，構(gòu)建一個更具開放性、更具創(chuàng)造力的創(chuàng)新體系，使現(xiàn)代陶藝適應(yīng)時下觀念多樣化的表達(dá)。

總之這是一個多元的時代，價值的取向各有不同，但追求“真與美”是人類追求永恒的話題。面對陶瓷，作為現(xiàn)代陶藝的執(zhí)泥者，應(yīng)把握生活的真實情感和對人生的感悟、傳達(dá)現(xiàn)代城市中所欠缺的樸實的美和對精神內(nèi)涵以及人文關(guān)懷，不斷地去挖掘陶瓷文化的本質(zhì)與內(nèi)涵，探索新的內(nèi)容與形式，破除固有，重新思考，去領(lǐng)會中國陶瓷文化的博大與精深，做陶瓷形式的探求者和陶瓷精神的悟道者和傳承者，中國陶藝一定會朝著更高、更純更美的道路繼續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]《藝術(shù)介入空間》 [法]卡特琳 格魯 著 姚孟吟 譯 廣西師范大學(xué)出版社 2005 年

[2]《非物質(zhì)社會——后工業(yè)世界的設(shè)計、文化與技術(shù)》（法）馬克 第亞尼 編著，滕守堯 譯，四川人民出版社，1998 年第 1 版

第9篇：智媒時代的特征范文

關(guān)鍵詞：新媒體；融合；主持人；角色

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體的興起，新媒體迎來了發(fā)展的春天，傳統(tǒng)媒體則面臨著巨大挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢之下，節(jié)目主持人如何通過節(jié)目創(chuàng)新，提升自我業(yè)務(wù)水平以適應(yīng)新媒體時代的要求，便成為一個不可回避的問題。

一、媒體融合趨勢概述

（一）傳播模式由傳統(tǒng)謀體向新謀體轉(zhuǎn)變

這些年，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在尋求更大的傳播平臺。作為傳播行業(yè)的龍頭老大，央視一直以自己的特殊地位以及廣闊平臺傲視群雄。拋開個別節(jié)目存在的問題不說，從整體上說央視的節(jié)目還是內(nèi)容豐富、制作精良的，可為什么近幾年收視率卻一直不斷下降？最重要的原因就是傳播平臺重心的偏移，這也就是傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展徹底改變了這種被動的收視習(xí)慣，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)的萬式選擇自己喜歡的節(jié)目、錯過的節(jié)目。從央視開始已經(jīng)逐步認(rèn)識到媒體傳播渠道的多元化所帶來的新趨勢。

（二）傳播渠道由單一謀體向多謀體、全媒體轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體大多是單一的電子大眾媒體，新媒體則是指基于網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的個體移動媒體，而現(xiàn)有的當(dāng)中傳播模式下，多采用新舊融合式的多媒體、全媒體傳播?！霸诿襟w融合與轉(zhuǎn)變的過程中，媒體核心競爭力體現(xiàn)在各種傳播萬式相互匹配所形成的合力，單一的媒體傳播形式未來很難有競爭優(yōu)勢，特別是以音頻為基本傳播萬式的廣播必須由單一媒體向多媒體、全媒體萬向轉(zhuǎn)變”。

（三）主持人角色由傳統(tǒng)謀體主持人向全謀體主持人轉(zhuǎn)變

隨著新媒體的發(fā)展，主持人所面對的受眾群是不固定的，并且涉及內(nèi)容也是不可預(yù)測的，節(jié)目也有了更多的形式。旅游衛(wèi)視的《音樂心旅程》就是將廣播與電視融合到一起，同時加入微博、微信、熱線電話等互動萬式，完成了主持人多對多的模式。“主持人不僅要熟悉廣播播音、電視制作的傳播萬法與信息呈現(xiàn)萬式，還要熟悉網(wǎng)絡(luò)化即時互動的傳播技巧，應(yīng)對各種各樣受眾群體”。抓住多種信自、傳播模式的優(yōu)勢進行多渠道切換，把它們?nèi)诤系焦?jié)目流程與展現(xiàn)的過程中，并且進行實時的修正與更迭。

二、媒體融合節(jié)目中主持人角色定位的轉(zhuǎn)變

（一）主持人是傳播內(nèi)容的最終把關(guān)人

無論媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，在節(jié)目之上的信自、內(nèi)容才永遠(yuǎn)是受眾最關(guān)注的焦點，“內(nèi)容為王”對于傳媒行業(yè)來說是一條亙古不變的真理。“內(nèi)容’，才是節(jié)目活動的出發(fā)點和歸宿，也是傳媒業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。無論是選材編輯還是呈現(xiàn)形式的設(shè)置，大多由幕后把關(guān)人控制，節(jié)目主持人的把關(guān)力度相對較弱。由于新媒體在傳播過程中的實時互動性，受眾參與性更強、互動的萬式更多、內(nèi)容也更加豐富多變，并且伴隨著越來越多的不可預(yù)知性，節(jié)目播出過程中的不確定性比重明顯加大，并且節(jié)目素材也呈現(xiàn)出碎片化的特征。因此新媒體中主持人作為節(jié)目的核心組織者，擔(dān)當(dāng)著不可替代的幕前絕對把關(guān)人重任。集中體現(xiàn)在播出形態(tài)和播出內(nèi)容上，主持人實際上成為節(jié)目的真正操控者。

（二）主持人是傳播渠道的幕前掌控者

傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型是指傳播觀念及技術(shù)的轉(zhuǎn)變，即借助微博、微信等新媒體網(wǎng)絡(luò)化手段實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“再生”融合媒體的節(jié)目形態(tài)在傳播過程中可能會出現(xiàn)不同傳播萬法的現(xiàn)場轉(zhuǎn)換。簡單地說，以往的廣播節(jié)目以聲音的傳播為主，主持人需要掌控的是音響設(shè)備的切換技巧；電視節(jié)目的主持人則需要熟悉攝影攝像技術(shù)的切換萬法與特點；而在一個媒體融合的節(jié)目播出過程中，節(jié)目主持人本身在幾個傳播渠道之間必須熟悉各自的信自、呈現(xiàn)形式以及特點，而且還要根據(jù)節(jié)目進程與主題來安排好不同節(jié)目內(nèi)容的巧妙承接；主持人的功能更加地全面、立體起來。

（三）主持人是節(jié)目制作的重要參與者

新的媒體格局下，各種媒體越來越趨于融合?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識到了新媒體的力量，開始將新媒體網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)引入節(jié)目制作過程，設(shè)立了“微直播”和“微訪談”欄目，與受眾進行線上互動，以增強受眾參與度。因此，新媒體環(huán)境下，主持人越來越多地介入到節(jié)目制作環(huán)節(jié)，而非嚴(yán)守原有的職業(yè)分工。

三、節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)變的有效應(yīng)對

（一）加強知識儲備，增加文化底蘊

文化底蘊不僅展現(xiàn)了知識的能力，更加有助于主流媒體主持人提高內(nèi)在氣質(zhì)、思想境界以及語言能力等萬面。特別是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球的背景下，信自舊漸豐富，人們的思想也越來越進步，對主持人的要求也隨之提高。

（二）提高語言技能，豐富語言智慧

傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的主持人比如電視媒體，主持人所傳遞的語言是經(jīng)過層層審核的，相對限制較多；而媒體融合下的節(jié)目形式大多以網(wǎng)絡(luò)播出為主，主持人的語言限制相對較少，這種情況下對主持人語言的錘煉能力要求也就會更高，不僅要說得好，而且要說得巧妙，不僅要考慮受眾的接受度，也要突出節(jié)目的特征和主持人的語言個性，這對主持人的語言和思維的智慧無疑是一個巨大的考驗。

（三）善用多謀體平臺，提高主持人的影響力