傳媒產(chǎn)業(yè)研究精選(九篇)

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第1篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)特征 盈利模式 研究

一、引言

傳媒產(chǎn)業(yè)在人們的社會(huì)生活中占有重要的地位，它是人類(lèi)交流溝通、傳遞信息的工具和手段。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們必須要改變傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，開(kāi)發(fā)出新型的傳媒模式。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是信息全球化的最根本力量所在，從世界各國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，傳媒行業(yè)在市場(chǎng)中的占有程度與生產(chǎn)數(shù)量都達(dá)到了相當(dāng)高的水平，我國(guó)也在報(bào)紙、圖書(shū)、影視、互聯(lián)網(wǎng)等方面取得了較大的進(jìn)步。傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而傳媒產(chǎn)業(yè)的興起也為解決社會(huì)就業(yè)問(wèn)題和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的便利條件。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征將在資源稟賦、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面發(fā)生較大變化。而盈利模式是企業(yè)與商家得到利益的過(guò)程，即便是相同的傳媒產(chǎn)業(yè)其盈利模式也會(huì)有所差別，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性主要體現(xiàn)在是信息服務(wù)、廣告?zhèn)鞑?、技術(shù)服務(wù)以及發(fā)行等方面。本文中將對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的幾種經(jīng)濟(jì)特征與盈利模式進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征問(wèn)題

（一）資源稟賦：從渠道稀缺到內(nèi)容稀缺

在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，我們?cè)诓粩嗟亟?jīng)歷著從渠道稀缺到內(nèi)容稀缺的發(fā)福交替現(xiàn)象。渠道的稀缺源自于對(duì)渠道要求的不斷提升，伴隨著科技的飛速發(fā)展，人們需要將信息傳遞給越來(lái)越多的人，而在這一過(guò)程當(dāng)中，從早期報(bào)紙的出現(xiàn)，到如今互聯(lián)網(wǎng)的全球覆蓋，媒體覆蓋人群已經(jīng)呈幾何倍數(shù)不斷增長(zhǎng)。而隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，商業(yè)的不斷進(jìn)步，渠道傳播又迎來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。如今的時(shí)代不僅僅要求媒體具有多廣的傳播覆蓋面，而是向著更加精準(zhǔn)的用戶(hù)投放形式發(fā)展，現(xiàn)實(shí)的商業(yè)體系下要求媒體渠道能夠盡量精準(zhǔn)地找到最適合自己的用戶(hù)和受眾，因此渠道的選擇就變得相對(duì)有限。

傳統(tǒng)的媒體渠道下對(duì)于內(nèi)容的選擇，受眾往往只能被動(dòng)接受，而在新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)下，受眾有了更大的選擇權(quán)利，而這時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就成了每個(gè)渠道最為稀缺的資源。從某種意義上講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的多少，甚至決定著媒體的生死存亡。尤其是在如今信息泛濫的年代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一大重要阻力。

（二）盈利模式：從單一收入到多元收入

傳統(tǒng)傳媒的盈利模式是在內(nèi)容市場(chǎng)將內(nèi)容銷(xiāo)售給讀者，然后在廣告市場(chǎng)將廣告的時(shí)間或版面賣(mài)給廣告主。這種傳統(tǒng)媒體的盈利模式收入渠道過(guò)于單一，同時(shí)還受到發(fā)行量、收視率等的限制。在這一盈利模式下，傳統(tǒng)媒體的收入取決于受眾對(duì)于內(nèi)容的需求，但是這對(duì)盈利能力并沒(méi)有很大的改善。因此，突破舊有模式，提升媒體盈利能力可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：第一，內(nèi)容收入作為主要渠道，即成為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容提供商，通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更加專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的制作來(lái)為特定人群提供更加專(zhuān)業(yè)的，具有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)。這一點(diǎn)可以參照彭博社的主要經(jīng)營(yíng)模式。第二，傳媒發(fā)展成為綜合性媒體平臺(tái)，在內(nèi)容上提升信息整合能力，在傳播渠道上形成多種渠道并行發(fā)展的方式，以此獲得龐大的用戶(hù)群體，最后通過(guò)業(yè)務(wù)范圍的不斷延伸，以龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，建立起以商務(wù)合作、用戶(hù)付費(fèi)與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)等全新模式為主體的盈利模式。當(dāng)然，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣告收入依然是最重要的收入，而伴隨著盈利模式的逐漸轉(zhuǎn)變，傳媒機(jī)構(gòu)將會(huì)以更加多元化的方式獲取收入。

（三）產(chǎn)業(yè)格局：從產(chǎn)業(yè)分立到產(chǎn)業(yè)融合

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電信業(yè)、廣播電視業(yè)以及傳統(tǒng)出版業(yè)等傳媒和信息產(chǎn)業(yè)之間都相對(duì)獨(dú)立，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都獨(dú)立擁有自身強(qiáng)大的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是從硬件設(shè)備，還是從傳播渠道上，都有明顯的業(yè)務(wù)劃分。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，加之國(guó)家多年來(lái)國(guó)家一直都在大力推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，致使通訊產(chǎn)業(yè)及各大媒體（包括電視、廣播、報(bào)紙刊物等傳統(tǒng)媒體）逐漸由業(yè)務(wù)分立走向產(chǎn)業(yè)融合。伴隨著各媒體產(chǎn)業(yè)在傳播渠道上的互聯(lián)互通，在傳播內(nèi)容方面也正在逐漸趨于融合。依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶(hù)可以在同一平臺(tái)下實(shí)現(xiàn)通訊、閱讀、收聽(tīng)、收看、分享、互動(dòng)等多種形式的操作，對(duì)信息的快速檢索、精準(zhǔn)投放也將變得更加便捷、靈活。這種融合有效地打破了不同媒介之間信息相對(duì)獨(dú)立，不能相互傳遞的壁壘，最終實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、用戶(hù)接收、互動(dòng)溝通以及信息二次傳播等多個(gè)方面的融合與發(fā)展。同時(shí)，還推動(dòng)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)在更多服務(wù)內(nèi)容方面的提升，加快了產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的步伐。

（四）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：從壟斷的市場(chǎng)到競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)演變

從早期傳媒行業(yè)的發(fā)展中我們能夠看到，傳媒產(chǎn)業(yè)因?yàn)榫哂休^高的專(zhuān)業(yè)技術(shù)門(mén)檻和資金門(mén)檻，一般很難進(jìn)入，這也就形成了各自相對(duì)獨(dú)立和封閉的行業(yè)體系，也造就了在各自市場(chǎng)上相對(duì)處于壟斷地位的行業(yè)巨頭。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，各個(gè)行業(yè)之間的壁壘被逐步打破，曾經(jīng)相互獨(dú)立的業(yè)務(wù)如今已經(jīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始相互滲透和互補(bǔ)，這也就將原本處于封閉狀態(tài)的各個(gè)行業(yè)巨頭拉到了用一個(gè)競(jìng)技的舞臺(tái)。在這個(gè)巨大的舞臺(tái)之上，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭依然具有某一領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)也都面臨著被其他行業(yè)巨頭滲透和瓦解的危機(jī)。曾經(jīng)的市場(chǎng)格局已經(jīng)不復(fù)存在，原本處于壟斷地位的行業(yè)大佬也已被重新洗牌至同一個(gè)市場(chǎng)之下。從這時(shí)起，一場(chǎng)強(qiáng)者之間的競(jìng)合游戲已經(jīng)上演，誰(shuí)都想干掉對(duì)手獲得絕對(duì)的行業(yè)壟斷，但是誰(shuí)都無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)將對(duì)手干掉，以取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。因此，在這個(gè)大的市場(chǎng)之上，各大巨頭僅能夠盡力去維持自己相對(duì)具有優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)，從而獲得相對(duì)壟斷的地位。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析

（一）廣播電視類(lèi)傳媒盈利方式

不同的傳媒產(chǎn)業(yè)盈利方式有所不同。例如，電視包括模擬電視與數(shù)字電視，它們的盈利方式主要依靠收視率，而收視率與大眾化密切相關(guān)，也就是說(shuō)，收視率要提高就需要讓節(jié)目變得更加大眾化。數(shù)字電視作為大眾的傳媒能夠滿(mǎn)足很多觀眾的需求，可以為多數(shù)人提供節(jié)目的服務(wù)，即使是收入較低的人群也可以這樣。其次是廣播市場(chǎng)，從目前來(lái)看，廣播的價(jià)格定價(jià)主要考慮收聽(tīng)率，計(jì)算價(jià)格為“每次收聽(tīng)點(diǎn)的成本×收聽(tīng)率”。再就是電影，作為傳媒產(chǎn)業(yè)的巨頭，電影本身便有傳媒產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)濟(jì)特性，主要包括三個(gè)方面：無(wú)形性、公共商品、研發(fā)創(chuàng)新。電影的收益主要是依靠于廣告植入、票房、電視頻道及視頻網(wǎng)站授權(quán)以及周邊衍生產(chǎn)品等。從票房的收入來(lái)看，電影的票房決定著一部電影的成敗，更決定著電影潛在商業(yè)價(jià)值是否值得挖掘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，比2014年增長(zhǎng)48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來(lái)最高年度增幅。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢(shì)保持了國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。然而，相對(duì)于國(guó)際知名電影產(chǎn)業(yè)而言，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)在價(jià)值挖掘上還存在較多的不足，在電影產(chǎn)業(yè)整體拓寬盈利模式方面還有很多地方需要探索。

（二）新媒體類(lèi)傳媒盈利方式

2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅次于電視廣告收入，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過(guò)電視廣告收入，成為中國(guó)最大的廣告市場(chǎng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)的盈利模式以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的情況可以分為以下幾種模式，在互聯(lián)網(wǎng)新傳媒中可以分為：第一，整合的網(wǎng)絡(luò)盈利模式。這種模式將以往的模式與在線(xiàn)的模式相結(jié)合從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盈利，它經(jīng)歷了由非中間化到再中間化的過(guò)程，從網(wǎng)絡(luò)的興起到破滅再到重新發(fā)展的過(guò)程，體現(xiàn)了人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)越來(lái)越成熟化。整合的網(wǎng)絡(luò)盈利模式主要表現(xiàn)為由企業(yè)網(wǎng)站加上在線(xiàn)的銷(xiāo)售產(chǎn)品與訂購(gòu)產(chǎn)品的服務(wù)。第二，綜合性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站盈利模式。這類(lèi)網(wǎng)站的主要盈利方式包括以banner廣告、富媒體廣告、互動(dòng)式廣告等形式為主的廣告收入，以及媒體利用自身公信力、影響力所從事的各類(lèi)線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的活動(dòng)等。第三，以用戶(hù)為基礎(chǔ)的盈利模式。這種盈利模式主要集中在以社交功能為主體的網(wǎng)站或平臺(tái)上，它們擁有大量的用戶(hù)資源，通過(guò)向用戶(hù)提供付費(fèi)服務(wù)，或向廣告主提供基于用戶(hù)行為習(xí)慣的大數(shù)據(jù)廣告推送業(yè)務(wù)獲得相應(yīng)的廣告收入。而這類(lèi)收入往往建立在龐大的用戶(hù)基數(shù)和對(duì)龐大用戶(hù)數(shù)據(jù)的科學(xué)分析及定向推送的基礎(chǔ)之上，并同時(shí)依托優(yōu)勢(shì)的用戶(hù)資源進(jìn)行盈利模式的重復(fù)開(kāi)發(fā)。

（三）出版類(lèi)傳媒盈利方式

出版類(lèi)傳媒的盈利方式就是對(duì)于報(bào)紙與雜志的盈利，我國(guó)的傳媒市場(chǎng)屬于半壟斷性的市場(chǎng)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)完全意義上的商業(yè)化運(yùn)作，這也就造成了出版類(lèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式的相對(duì)單一，只能依靠廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的大量出現(xiàn)使得傳統(tǒng)出版類(lèi)媒體的發(fā)型量出現(xiàn)了大幅的下滑，廣告收入也因此開(kāi)始萎縮。伴隨著報(bào)社、雜志社以及出版社的收入及生存空間被互聯(lián)網(wǎng)媒體嚴(yán)重侵蝕，這些傳統(tǒng)出版類(lèi)傳媒機(jī)構(gòu)也都在積極尋求突破和轉(zhuǎn)型。其中較為成功的方式分別是：第一，依托傳統(tǒng)出版類(lèi)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，拓寬受眾渠道，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路，分析用戶(hù)閱讀習(xí)慣等方式，逐漸向市場(chǎng)化方式運(yùn)作。第二，傳統(tǒng)的出版類(lèi)媒體在多年的運(yùn)作過(guò)程中積累了豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源，而面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，在傳播廣度上具有明顯優(yōu)勢(shì)的新媒體卻在原創(chuàng)內(nèi)容方面表現(xiàn)出不足。出版類(lèi)傳媒企業(yè)如今正在逐漸利用自身所掌握的優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源，通過(guò)版權(quán)交易，內(nèi)容授權(quán)、圖書(shū)出版等方式實(shí)現(xiàn)自身的盈利。

四、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

近年來(lái)，傳媒產(chǎn)業(yè)有三大特點(diǎn)：一是傳媒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)不斷發(fā)展，勢(shì)頭仍然很強(qiáng)但是速度有所放慢；二是傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，報(bào)刊的衰落與新媒體的增長(zhǎng)是最主要的，傳統(tǒng)媒體與新媒體差距很是明顯；三是文化及媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了必要的體制改革。不同的傳媒行業(yè)有著不同的盈利方法，這是根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展環(huán)境導(dǎo)致的，它們?cè)诒举|(zhì)上是不存在優(yōu)劣之分的，只有逐漸適應(yīng)市場(chǎng)變化，與平行產(chǎn)業(yè)之間相互學(xué)習(xí)、相互融合，才可以探究出新的盈利方式。未來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必將打破傳統(tǒng)的行業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)“渠道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)模式，以及無(wú)界限廣泛傳播與精準(zhǔn)化個(gè)性傳播有效結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式。

五、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上文中對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征與盈利模式，以及傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景的分析，得出了一些重要的結(jié)論。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷發(fā)展與深入，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的環(huán)境也在慢慢完善與健全，未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)會(huì)成為最有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。并且，在盈利模式上，隨著科技與國(guó)民消費(fèi)的習(xí)慣，傳媒產(chǎn)業(yè)相互融合可以尋求更多新的利潤(rùn)，更高的盈利方式?？梢哉f(shuō)，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)擁有極為強(qiáng)大的潛力和廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展前景。

（作者單位為中陽(yáng)財(cái)富投資控股有限公司）

參考文獻(xiàn)

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第2篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)邊界 系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 傳媒經(jīng)濟(jì)研究

傳媒產(chǎn)業(yè)概念界定的內(nèi)在特征

在界定傳媒產(chǎn)業(yè)概念之前，我們首先就產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和基本構(gòu)成因素做出一致性界定，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)產(chǎn)業(yè)概念比較統(tǒng)一的理解是“產(chǎn)業(yè)是介于宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)之間的中觀經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，是與生產(chǎn)力發(fā)展程度相適應(yīng)的社會(huì)分工形式，內(nèi)部包含有部門(mén)、行業(yè)、業(yè)種等多層級(jí)；是面對(duì)共同市場(chǎng)空間，生產(chǎn)或提供某類(lèi)具有共同特性的產(chǎn)品或服務(wù)的集合體”。這一概念包含了產(chǎn)業(yè)劃分的四個(gè)基本特征：一是產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，本質(zhì)上要求符合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律，要求有投入產(chǎn)出；二是產(chǎn)業(yè)是復(fù)雜系統(tǒng)或集合；三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的構(gòu)成要素如產(chǎn)品或服務(wù)，具有同質(zhì)性；四是產(chǎn)業(yè)邊界與生產(chǎn)力發(fā)展程度相關(guān)聯(lián)。

傳媒經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的概念界定有以下幾種：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾瓦蘭（Alan B.Albarran）認(rèn)為“傳媒產(chǎn)業(yè)是基于娛樂(lè)、告知和資訊等目的的服務(wù)產(chǎn)出及基于消費(fèi)者偏好，自我肯定和社會(huì)展示等目的的人造產(chǎn)品的集合”該提法注重了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)出的特征，但忽略了產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的生產(chǎn)活動(dòng)特征，具有展示平臺(tái)作用的勞動(dòng)諸如版面設(shè)計(jì)，傳受終端研發(fā)沒(méi)有包含在內(nèi)，顯然縮小了產(chǎn)業(yè)邊界。英國(guó)學(xué)者奧康納認(rèn)為：“傳媒產(chǎn)業(yè)就是經(jīng)營(yíng)符號(hào)性商品的活動(dòng)，這些商品的基本經(jīng)濟(jì)價(jià)值源于它們的傳播價(jià)值?！边@里將傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出定義為符號(hào)性產(chǎn)品，這又?jǐn)U大了傳媒產(chǎn)業(yè)邊界，符號(hào)性商品通常還包括藝術(shù)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，而藝術(shù)品的主要特性是不可復(fù)制性，這與以大范圍傳播為基礎(chǔ)的傳媒產(chǎn)業(yè)是不相吻合的。在《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》中崔保國(guó)教授認(rèn)為“傳媒產(chǎn)業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝?lèi)信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)?！痹撎岱ú⑽磭?yán)格依據(jù)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)性質(zhì)和活動(dòng)特征進(jìn)行分類(lèi)，有些行業(yè)在中國(guó)尚未完全或不可能產(chǎn)業(yè)化，如新聞生產(chǎn)，博物館、圖書(shū)館、檔案館，有些行業(yè)不屬于傳媒領(lǐng)域，如教育培訓(xùn)、管理咨詢(xún)業(yè)態(tài)，如按照上述定義均應(yīng)包含在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)，但實(shí)際情況并非如此。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的概念多未作嚴(yán)格界定，討論研究傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)問(wèn)題時(shí)多采取傳媒產(chǎn)業(yè)的概念范圍已確定的研究假設(shè)，往往從單一子產(chǎn)業(yè)的特征、發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)歸納傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征。應(yīng)當(dāng)指出，概念和分類(lèi)原則是指導(dǎo)學(xué)術(shù)研究的基本工具，傳媒產(chǎn)業(yè)概念界定的多樣化說(shuō)明當(dāng)前傳媒經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域?qū)髅疆a(chǎn)業(yè)相關(guān)問(wèn)題尚未取得一致認(rèn)識(shí)，概念存在差異，研究范圍和統(tǒng)計(jì)口徑就難以統(tǒng)一，不利于傳媒產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)成果指導(dǎo)實(shí)踐以及中外傳媒產(chǎn)業(yè)的比較研究。把握好傳媒產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵和外延，才能明確發(fā)展方針和指導(dǎo)原則。

新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派的產(chǎn)業(yè)邊界理論對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，諸如市場(chǎng)進(jìn)入、聯(lián)盟或其他設(shè)計(jì)企業(yè)邊界變化的決策中都提供了不同的理論指導(dǎo)，并且都具備嚴(yán)謹(jǐn)研究假設(shè)和邏輯推導(dǎo)，以及大量的實(shí)證研究為依據(jù)。但是，每個(gè)學(xué)派都存在自己的不足之處。效率學(xué)派為人詬病的就是它的關(guān)于產(chǎn)業(yè)邊界與資產(chǎn)關(guān)聯(lián)性的因果關(guān)系。專(zhuān)有資產(chǎn)投資盡管與產(chǎn)業(yè)邊界有很強(qiáng)的實(shí)證關(guān)聯(lián)，但其中包含的因果關(guān)系并不明確，資產(chǎn)專(zhuān)用性也有可能是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)內(nèi)部化的結(jié)果；勢(shì)力學(xué)派運(yùn)用數(shù)學(xué)工具多于實(shí)證分析，并且現(xiàn)有研究多關(guān)注產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)大，而缺乏對(duì)稱(chēng)性的關(guān)于產(chǎn)業(yè)邊界縮小的研究；身份學(xué)派的主要缺陷是個(gè)人身份、團(tuán)隊(duì)身份和組織身份相互關(guān)系到底如何還未有定論，造成實(shí)際應(yīng)用和測(cè)度方面的困難。效率學(xué)派、勢(shì)力學(xué)派、身份學(xué)派只是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中在產(chǎn)業(yè)邊界研究方面比較有代表性的學(xué)術(shù)流派，其優(yōu)點(diǎn)和弊端需要各自領(lǐng)域?qū)W者深入研究。值得指出的是上述學(xué)派在研究假設(shè)都有一個(gè)共同的缺陷，即缺乏對(duì)國(guó)家制度層面的考察。原因是歐美經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展所處的社會(huì)系統(tǒng)相對(duì)比較穩(wěn)定，大規(guī)模的制度變遷較少發(fā)生，針對(duì)中國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型期的制度變革和傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在傳媒產(chǎn)業(yè)邊界這一問(wèn)題上將有更多的研究機(jī)會(huì)。

對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，當(dāng)前主流的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為：?jiǎn)我划a(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)，不同的分工水平產(chǎn)生了不同的綜合生產(chǎn)力，該產(chǎn)業(yè)或地區(qū)的生產(chǎn)可能性邊界是其綜合生產(chǎn)力邊界，并且分工水平越高，生產(chǎn)力越靠近生產(chǎn)可能性邊界。但是，由于存在著分工收益與交易費(fèi)用的兩難沖突，在交易效率不高時(shí)，效用最大化的帕累托最優(yōu)不會(huì)是最高分工水平。因此，系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中帕累托最優(yōu)不一定與生產(chǎn)可能性邊界吻合，而是當(dāng)交易效率改進(jìn)時(shí)，帕累托最優(yōu)和市場(chǎng)均衡會(huì)生產(chǎn)可能性邊界逼近。傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中，交易效率是促進(jìn)傳媒市場(chǎng)發(fā)育和生產(chǎn)效率提高的推動(dòng)力量，在傳媒產(chǎn)品的流通效率決定著傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力水平；當(dāng)交易效率改進(jìn)時(shí)，它通過(guò)提高生產(chǎn)力水平，減少資源的稀缺性從而促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)和發(fā)展。

系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的（ f ，θ， D）相對(duì)性準(zhǔn)則

產(chǎn)業(yè)概念的界定首先要基于產(chǎn)業(yè)的正確分類(lèi)，已有的關(guān)于產(chǎn)業(yè)概念的定義絕大多數(shù)是采用定性研究方法，缺乏定量研究的支持。傳媒產(chǎn)業(yè)與一般工業(yè)品生產(chǎn)行業(yè)有較大差異，當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快時(shí)，研發(fā)的技術(shù)知識(shí)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)業(yè)最初定義，如果按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的劃分原則，就人為的縮小了產(chǎn)業(yè)延伸空間。另外，針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，如果傳媒產(chǎn)業(yè)定義為傳播知識(shí)、信息的媒介組織的生產(chǎn)、分配、使用、銷(xiāo)售等活動(dòng)，則很難概括和表述傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)形式和產(chǎn)品特征。

基于系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的邊界有產(chǎn)品特征決定。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論將企業(yè)的技術(shù)變化和知識(shí)做為“黑箱”處理，簡(jiǎn)單抽象化為生產(chǎn)函數(shù)，產(chǎn)業(yè)邊界由產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的成本決定，企業(yè)之間的垂直分工被認(rèn)為是在給定的技術(shù)狀態(tài)下，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)與外包生產(chǎn)之間基于交易成本的均衡。系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)本身即為復(fù)雜經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，在系統(tǒng)內(nèi)，個(gè)體為同一生產(chǎn)目的進(jìn)行技術(shù)和知識(shí)集成，并體現(xiàn)為知識(shí)技術(shù)集成—新知識(shí)、新技術(shù)產(chǎn)生—產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)過(guò)程，產(chǎn)業(yè)邊界是系統(tǒng)內(nèi)知識(shí)集成效率的表現(xiàn)。

由上文可知，經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“產(chǎn)業(yè)是介于宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)之間的中觀經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，是與生產(chǎn)力發(fā)展程度相適應(yīng)的社會(huì)分工形式，內(nèi)部包含有部門(mén)、行業(yè)、業(yè)種等多層級(jí)具有層級(jí)性的復(fù)雜系統(tǒng)”。昝廷全和吳學(xué)謀在國(guó)際《控制論》雜志（Internat ional Journal of Kybernetes）上發(fā)表的“復(fù)雜系統(tǒng)的泛系聚類(lèi)與層次分析”一文中提出了復(fù)雜系統(tǒng)聚類(lèi)的（f，θ，D）相對(duì)性規(guī)則，其中f 表示復(fù)雜系統(tǒng)元素之間的原始關(guān)系，θ為分類(lèi)原則，D 為各元素之間關(guān)系f 的權(quán)重水平。f表示各經(jīng)濟(jì)元之間的原始經(jīng)濟(jì)關(guān)系，H為所選定的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)準(zhǔn)則，D為f的權(quán)重水平，產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的（f，θ， D）相對(duì)性準(zhǔn)則是指：f，θ，D三個(gè)變量中任何一個(gè)發(fā)生變化，都會(huì)導(dǎo)致不同的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)。經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是一個(gè)典型的復(fù)雜系統(tǒng)，因此，復(fù)雜系統(tǒng)聚類(lèi)的（f，θ， D）相對(duì)性準(zhǔn)則自然可以用于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)。系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，一般的可將產(chǎn)業(yè)視為由若干經(jīng)濟(jì)元及其相互之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系組成的集合，即：

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)=（{產(chǎn)業(yè)（i） i=1，2，…，n}，{不同產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系}）=（硬部，軟部）

其中硬部是指各個(gè)產(chǎn)業(yè)的有形部分，如機(jī)械、產(chǎn)品、生產(chǎn)方式等，軟部是指各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系或與自然資源的關(guān)系。

設(shè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)元集合G，則G可表示為：

G=（{ai i=1，2，...，m}，{fA2}） （1）

A={ai i=1，2，...，m}

在集合G中，各個(gè)組成部分即ai之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)是有先后次序，占據(jù)不同的權(quán)重的，設(shè)各經(jīng)濟(jì)元之間的泛權(quán)關(guān)系集合為W，則W可表示為：

fA2×W （2）

公式（1）可改寫(xiě)為：

G=（{ai i=1，2，...，m}，{fA2}） （3）

根據(jù)上面假設(shè)θ為復(fù)雜系統(tǒng)分類(lèi)原則，用θ商化各個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的有形組成部分即A，則得到商集（A/θ）：

A/θ={A1，A2，...，AM}， （4）

A1，A2， ...，AM則為根據(jù)分類(lèi)原則形成的新的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，與之相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)可表示為：

G1=（{A1，A2，...，Am}，（{f1 （A /θ）2

×W}） （5）

這里f1表示各個(gè)經(jīng)濟(jì)元按照分類(lèi)原則θ形成的新的泛權(quán)經(jīng)濟(jì)關(guān)系，也可以是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)所具有的相同利益關(guān)系等。

分類(lèi)原則θ一般為半等價(jià)關(guān)系（相容關(guān)系），且滿(mǎn)足下列條件：自反性，即經(jīng)濟(jì)元ai本身屬于同一產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)；對(duì)稱(chēng)性，如果經(jīng)濟(jì)元ai和am屬于同一產(chǎn)業(yè)，那么ai和am也同屬于一個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

另外，由于分類(lèi)原則θ為相容關(guān)系，可推出由θ商化A所得的不同產(chǎn)業(yè)A1，A2，…，Am之間有交集，即：

Ai∩Aj≠ （i≠j） （6）

而當(dāng)分類(lèi)原則θ為等價(jià)關(guān)系，即不相容時(shí)，θ商化A所得的不同產(chǎn)業(yè)A1，A2，…，Am之間沒(méi)有交集，即：

Ai∩Aj= （i≠j） （7）

按照等價(jià)關(guān)系劃分產(chǎn)業(yè)正是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織分類(lèi)的原則，如魁奈在《經(jīng)濟(jì)表》中的分類(lèi)方法和配第-克拉克定律。由于等價(jià)關(guān)系是半等價(jià)關(guān)系的特例和進(jìn)一步限定，因此，我們選擇產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中的（f，θ，D）相對(duì)性準(zhǔn)則中的θ為半等價(jià)關(guān)系，這就使得我們的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)方法自然包容了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)方法。

采用產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的（f，θ，D）相對(duì)性準(zhǔn)則解決了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分中某一產(chǎn)業(yè)“非此即彼”分類(lèi)缺陷，并且給出了數(shù)學(xué)意義上的嚴(yán)格描述，適用于當(dāng)今技術(shù)、知識(shí)快速發(fā)展所導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)形態(tài)多變，產(chǎn)業(yè)融合加快和產(chǎn)業(yè)邊界模糊。

結(jié)論

傳媒產(chǎn)業(yè)有自身的特征和發(fā)展規(guī)律，并且在很多方面與其他產(chǎn)業(yè)有較大區(qū)別，如產(chǎn)品的不完全市場(chǎng)導(dǎo)向，生產(chǎn)過(guò)程知識(shí)空前密集，產(chǎn)品形態(tài)多樣化以及產(chǎn)業(yè)的非集聚性等，傳媒產(chǎn)業(yè)處于不斷的分化重組中，已經(jīng)并將不斷繼續(xù)催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。按照傳統(tǒng)的單一產(chǎn)業(yè)劃分原則無(wú)法清晰勾勒出傳媒產(chǎn)業(yè)邊界。

根據(jù)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（f，θ，D）相對(duì)性準(zhǔn)則以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念范式，本文認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)是“創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售具有一定象征意義的信息商品以及與之相關(guān)的參與、支撐服務(wù)的集合”。其中信息商品的限定排除了現(xiàn)階段尚未市場(chǎng)化的組織或產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)于國(guó)家政策規(guī)定中事業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩分開(kāi)的原則，即將有政府提供的公共文化產(chǎn)品和特定組織傳遞內(nèi)部資訊的媒體與參與市場(chǎng)流通，側(cè)重消費(fèi)特性的信息商品區(qū)別開(kāi)來(lái)；創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售在反映產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的同時(shí)，也突出了傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)特征，創(chuàng)造既包括產(chǎn)品創(chuàng)新，也包括服務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，創(chuàng)新性和智力投入是傳媒產(chǎn)業(yè)賴(lài)以生存、得以發(fā)展的主要生產(chǎn)要素；“與之相關(guān)的參與、支撐服務(wù)的集合”則是根據(jù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度將以“創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售具有一定象征意義的信息商品”為主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)離散的經(jīng)濟(jì)元按照分類(lèi)原則連接在一起，比如印刷業(yè)、電信傳輸和接受終端制造行業(yè)，現(xiàn)階段在產(chǎn)業(yè)劃分中應(yīng)被納入傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

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第3篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

[關(guān)鍵詞]煤炭產(chǎn)業(yè)鏈；價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制；VEC模型

1引言

隨著自然資源存量的消耗以及人力成本的提高，中國(guó)制造價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，工業(yè)品國(guó)際價(jià)格也隨之增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)資料價(jià)格已成為國(guó)外市場(chǎng)十分關(guān)心的話(huà)題。工業(yè)按照生產(chǎn)流程可分為能源燃料、初級(jí)原材料、初級(jí)中間投入品、中間投入品、產(chǎn)成品五大類(lèi)。能源燃料作為工業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)體系的重要性不言而喻。我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)中能源消耗90%以上都是來(lái)自于石油、天然氣、煤炭等不可再生能源，自20世紀(jì)80年代以來(lái)，煤炭的比例一直保持在70%左右。雖近些年通過(guò)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整該比重有所下降，但長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)于煤炭的高需求未變。主要有以下三條產(chǎn)業(yè)鏈存在：一是煤炭用于黑色金屬鐵、錳、鉻及其合金的冶煉和加工，主要作為還原劑，鋼鐵冶煉是最主要的用途，隨后鋼鐵用于金屬制品業(yè)，制造成各種機(jī)械設(shè)備、交通運(yùn)輸設(shè)備，還作為建材應(yīng)用于建筑業(yè)中。由于下游機(jī)械、交通運(yùn)輸設(shè)備品種復(fù)雜，受技術(shù)、品牌等因素影響多，所以這條產(chǎn)業(yè)鏈只分析到金屬制品業(yè)。二是煤炭可以作為燃料應(yīng)用于電力、熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)，這也是消耗煤炭量最大的行業(yè)，占到了煤炭消耗量的50%以上。三是煤炭通過(guò)氣化，可以用于合成氨等化工制品，但較前兩者而言，這部分消耗的煤炭量很少，本文不做分析。

2煤炭產(chǎn)業(yè)價(jià)格鏈傳導(dǎo)機(jī)制實(shí)證分析及結(jié)論

生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)（PPI）涵蓋原材料、半成品和工業(yè)制成品的價(jià)格信息，是衡量工業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格的重要指數(shù)，對(duì)行業(yè)的分類(lèi)較科學(xué)，涵蓋工業(yè)產(chǎn)業(yè)中上下游多個(gè)行業(yè)。本文以PPI中39個(gè)工業(yè)行業(yè)分類(lèi)為依據(jù)，劃分出了煤炭的產(chǎn)業(yè)鏈。使用的數(shù)據(jù)為PPI中煤炭開(kāi)采和洗選業(yè)、黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)、金屬制品業(yè)、電力熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)月度價(jià)格指數(shù)，樣本區(qū)間為2007年1月到2015年2月，數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，為盡可能消除異方差，取對(duì)數(shù)形式，四個(gè)指數(shù)按順序依次計(jì)作LMT、LHJ、LJS、LDR。使用ADF和PP檢驗(yàn)考察變量平穩(wěn)性，發(fā)現(xiàn)4個(gè)變量均為一階單整，接著使用Johansen協(xié)整關(guān)系檢驗(yàn)來(lái)考察是否存在長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系。

2.1產(chǎn)業(yè)鏈一：煤炭―黑色金屬―金屬制品

協(xié)整的最優(yōu)滯后期由信息準(zhǔn)則確定為3，根據(jù)Pantula準(zhǔn)則選擇模型四作為Johansen協(xié)整模型，得到結(jié)果：存在一個(gè)協(xié)整方程。據(jù)此建立VEC（向量誤差修正）模型，結(jié)果顯示，三個(gè)方程中誤差修正項(xiàng)系數(shù)都為負(fù)，說(shuō)明當(dāng)價(jià)格偏離長(zhǎng)期均衡時(shí)，誤差修正項(xiàng)會(huì)調(diào)整其收斂于長(zhǎng)期均衡。根據(jù)該結(jié)果，做Granger因果檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表1和圖1。

首先，煤炭?jī)r(jià)格對(duì)黑色金屬價(jià)格無(wú)傳導(dǎo)，但黑色金屬對(duì)煤炭?jī)r(jià)格存在逆反饋。黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)主要指鐵、錳、鉻冶煉加工，鐵占最主要部分。鋼鐵是基建中最重要的材料，國(guó)家會(huì)采取措施對(duì)其價(jià)格進(jìn)行調(diào)控，且我國(guó)鋼鐵目前供過(guò)于求，上游價(jià)格變化迅速被超額供給彌補(bǔ)，無(wú)法傳至下游。反過(guò)來(lái)，鋼鐵冶煉使用的焦炭和噴吹煤是煤炭產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品，價(jià)格逆向傳導(dǎo)力度較強(qiáng)。其次，煤炭與金屬制品價(jià)格不存在正傳導(dǎo)存在逆反饋。金屬制品業(yè)中，鋼鐵處于絕對(duì)重要地位，正向傳導(dǎo)不顯著，鋼鐵冶煉作為煤炭的重要用途，需求量變化拉動(dòng)作用可順暢傳導(dǎo)至煤炭。最后，黑色金屬與金屬制品價(jià)格雙向傳導(dǎo)順暢。兩者均以鋼鐵為主，相同核心品種使這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的相關(guān)性強(qiáng)，價(jià)格存在聯(lián)動(dòng)性。綜上，該產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格逆向傳導(dǎo)順暢，黑色金屬與金屬制品之間存在雙向傳導(dǎo)，成本推動(dòng)和需求拉動(dòng)作用均明顯。

2.2產(chǎn)業(yè)鏈二：煤炭―電、熱

根據(jù)信息準(zhǔn)則，協(xié)整檢驗(yàn)最優(yōu)滯后階數(shù)為1，Pantula規(guī)則選擇模型二作為協(xié)整檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?，結(jié)果顯示LMT與LDR間不存在協(xié)整關(guān)系。因此，對(duì)二者差分后，建立VAR模型。以VAR為基礎(chǔ)進(jìn)行Granger檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表2和圖2。

可知，兩者價(jià)格正負(fù)向的傳導(dǎo)均不顯著。電力是國(guó)力民生的重要資源，我國(guó)對(duì)其價(jià)格嚴(yán)格把控，電力改革前電力發(fā)、輸、配、售電一體化國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)，20世紀(jì)80年代開(kāi)始實(shí)行電改，允許獨(dú)立辦電，后逐步推動(dòng)了政企分開(kāi)，電網(wǎng)拆分等措施，2015年3月出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步深化電力體制改革的若干意見(jiàn)》中更明確指出了要還原電力的商品屬性，但實(shí)際上電改進(jìn)展依然緩慢，短期很難改變現(xiàn)狀。雖然電力、熱力生產(chǎn)與供應(yīng)業(yè)消耗了50%以上的煤炭，但已經(jīng)近乎脫離了供需關(guān)系影響。

3政策建議

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不順暢的價(jià)格傳導(dǎo)將不利于資源合理配置，因此引導(dǎo)正常價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制的形成勢(shì)在必行。一是完善市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。煤炭?jī)r(jià)格與黑色金屬價(jià)格、金屬制品價(jià)格在2008―2009年大幅跳水，金屬制品價(jià)格也受到了一定沖擊。經(jīng)濟(jì)全球化大趨勢(shì)下，本國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切，其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩會(huì)通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)或金融市場(chǎng)影響本國(guó)經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)行。政府需不斷完善市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，密切關(guān)注重要進(jìn)出口產(chǎn)品，建立其價(jià)格波動(dòng)預(yù)警機(jī)制，防范輸入性通脹通縮。二是將電力的定價(jià)權(quán)交還市場(chǎng)。煤炭?jī)r(jià)格與電力、熱力價(jià)格脫離了市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，兩者之間相關(guān)性較弱。電力行業(yè)屬于保障社會(huì)正常運(yùn)行的基礎(chǔ)性行業(yè)，國(guó)家一直保持著對(duì)電力價(jià)格的嚴(yán)格控制。上下游產(chǎn)業(yè)的價(jià)格脫節(jié)，使資源價(jià)格長(zhǎng)期處于扭曲的狀態(tài)。國(guó)家需加大電改的推行力度，逐步破除行業(yè)壟斷，將電力的定價(jià)權(quán)交還市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

【關(guān)鍵詞】傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；概念；研究對(duì)象；理論范式

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞傳播學(xué)的交叉學(xué)科，是傳媒文化跟隨時(shí)展的最新成果。現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象成為新聞傳播業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，促使傳媒業(yè)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來(lái)越緊密。傳媒經(jīng)濟(jì)是傳媒的信息傳播活動(dòng)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并且越來(lái)越成為主流的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，傳媒產(chǎn)業(yè)也逐步成為各發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。[1]近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)大背景的影響，科技的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、管理制度的升級(jí)、國(guó)家政策的調(diào)整以及傳媒行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型與改革等等，都對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究學(xué)提出了新的研究方向。下文從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，研究對(duì)象等方面簡(jiǎn)要介紹傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問(wèn)題，初步建立起傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系構(gòu)架。

一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念界定

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究跟隨傳媒行業(yè)的發(fā)展而興起，上個(gè)世紀(jì)90年代，我國(guó)高等院校就將“傳媒經(jīng)營(yíng)管理”作為新聞傳播專(zhuān)業(yè)的必修課，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究的大門(mén)。但由于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)涉及多門(mén)學(xué)科，加之其為新興學(xué)科，缺乏充分豐富的研究材料，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念界定并沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法。我國(guó)真正開(kāi)始關(guān)注研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)則是近20年代的事情，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的新要求以及受到國(guó)外先進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究的影響，點(diǎn)燃了我國(guó)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究的熱潮，不少專(zhuān)家對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的概念提出了新的看法，例如周鴻鐸在《傳媒經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論》中指出傳媒經(jīng)濟(jì)是研究人們?cè)趥鞑セ顒?dòng)中所支配的各種資料物質(zhì)的和非物質(zhì)的的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)規(guī)律的科學(xué)。它的研究對(duì)象是人們利用建立在高科技基礎(chǔ)上的、以傳輸信息為主要任務(wù)的各種傳播媒介的傳播活動(dòng)的投人與產(chǎn)出的比例關(guān)系， 以及由它所引起的各類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其運(yùn)行規(guī)律。媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)理論可以使媒介經(jīng)營(yíng)管理人員了解如何以最小的成本、耗費(fèi)最小的資源來(lái)實(shí)現(xiàn)同樣的社會(huì)效益目標(biāo)， 而社會(huì)效益目標(biāo)是媒介經(jīng)營(yíng)的一個(gè)約束條件。眾多學(xué)者都對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究做出了卓越的貢獻(xiàn)，引發(fā)了人們對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的重視，為今后全面深入地研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象的獨(dú)特性

“規(guī)定一門(mén)學(xué)科的（研究）對(duì)象應(yīng)該遵循的原則是必須概括學(xué)科的實(shí)質(zhì)，體現(xiàn)學(xué)科的基本理論框架，顯示與相鄰學(xué)科的聯(lián)系與區(qū)別，簡(jiǎn)明扼要地為學(xué)習(xí)這門(mén)學(xué)問(wèn)的人提供一個(gè)觀察和思考問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)?！盵2]每一個(gè)發(fā)展的學(xué)科都有自己特定的研究對(duì)象，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)然也并不例外。從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的名稱(chēng)我們不難看出，概括來(lái)說(shuō)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象涵蓋傳媒學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)行引發(fā)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響等等，因此傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問(wèn)題與研究方向與經(jīng)濟(jì)學(xué)是基本一致的，但因?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)作為新興學(xué)科的限制，以及受到時(shí)展，社會(huì)環(huán)境變化的影響，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)又具有和經(jīng)濟(jì)學(xué)不同的特性。

首先，無(wú)論是哪個(gè)研究學(xué)派，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究旨在圍繞“產(chǎn)業(yè)”來(lái)合理配置有限的社會(huì)資源，而對(duì)這種“產(chǎn)業(yè)”關(guān)注與研究的默認(rèn)前提是承認(rèn)收益與投入是成正比的，“在生產(chǎn)技術(shù)不變和一些投入為固定時(shí)，增加一種可變成本投入所增加的產(chǎn)量（邊際產(chǎn)量）遞增，但如果這種投入一直增加下去，所增加的產(chǎn)量就會(huì)遞減，甚至成為負(fù)數(shù)。這是因?yàn)殚_(kāi)始時(shí)，可變成本增加使固定投入得到更充分利用，但如果一直增加下去，固定投入已得到充分利用后，可變投入的效率就遞減了?！盵3]但是傳媒產(chǎn)業(yè)并不適合這種默認(rèn)規(guī)律，傳媒產(chǎn)業(yè)是初始高“生產(chǎn)成本”，后期低生產(chǎn)成本行業(yè)，其實(shí)道理也非常簡(jiǎn)單，比如各種傳播媒介，電視、廣播、報(bào)紙等等生產(chǎn)成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，但后期復(fù)制成本卻十分低廉，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展普遍性如此之高的現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，媒體復(fù)制的成本幾乎為零。

其次，一般產(chǎn)業(yè)要保證其健康長(zhǎng)期有效地科學(xué)發(fā)展，就必須要求經(jīng)營(yíng)者或者是管理者時(shí)刻保持冷靜的態(tài)度，消費(fèi)者相應(yīng)也會(huì)沉著思考自己究竟需不需要這種東西，購(gòu)入后其使用價(jià)值是否與其價(jià)值相符，因此，一般產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理、消費(fèi)環(huán)節(jié)都極具節(jié)制性，更多關(guān)注的是各個(gè)環(huán)節(jié)的有效收益。傳媒行業(yè)并不是如此，生產(chǎn)者與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)判經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)誤差，比如一本專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的書(shū)籍問(wèn)世，可能只會(huì)有少數(shù)真正需要的人才會(huì)購(gòu)買(mǎi)，但是對(duì)于生產(chǎn)者（可以使作者或是出版社）來(lái)說(shuō)，這本書(shū)的發(fā)行可以改變文學(xué)的發(fā)展軌跡，或是開(kāi)創(chuàng)某一領(lǐng)域的先河，其社會(huì)價(jià)值與長(zhǎng)期價(jià)值是不可估量的。

再次，一般產(chǎn)業(yè)的價(jià)值衡量往往是看得見(jiàn)的，使用材料的優(yōu)劣，消費(fèi)者需求的多寡等等都直接影響的產(chǎn)品的價(jià)值，并且體現(xiàn)在“價(jià)格”上。傳媒行業(yè)作為一種特殊行業(yè)，價(jià)格與價(jià)值并不能完全劃等號(hào)，比如一份報(bào)紙的價(jià)格并不能簡(jiǎn)單用紙張的成本作為標(biāo)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，電視、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)等等的價(jià)值實(shí)現(xiàn)更多的是通過(guò)其“社會(huì)價(jià)值”來(lái)實(shí)現(xiàn)的，是可以沒(méi)有價(jià)格的，“沒(méi)有價(jià)格作為消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的直接連接，通常紀(jì)錄消費(fèi)者對(duì)攻擊進(jìn)行選擇的手段就會(huì)有重要失靈”。 [4]

三、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論范式

《2010 年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》根據(jù)2010 年2 月為止收集的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和計(jì)算，2009 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96 億元，比2008 年增長(zhǎng)了16.3%。[5]傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)由于產(chǎn)生的社會(huì)背景的復(fù)雜性以及開(kāi)放性，融合經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒學(xué)甚至管理學(xué)在內(nèi)發(fā)展為一門(mén)綜合性極強(qiáng)的負(fù)責(zé)學(xué)科，因此，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)可借鑒多種學(xué)科理論并結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)建立起自己獨(dú)有的理論體系。

1、本位研究

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)極具學(xué)科獨(dú)特性，不能單一地用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論或是傳媒學(xué)理論作分析，我們可以多去關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)本身的學(xué)科特征，并以此為出發(fā)點(diǎn)提出一些有研究意義的重要課題。

2、結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)研究

側(cè)重于研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)作用，將市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)布局等等經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作為分析重點(diǎn)，去分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的獨(dú)特發(fā)展?fàn)顩r。

3、結(jié)合傳媒和管理進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)研究

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中有充分可供研究的管理與傳媒因子，比如傳媒產(chǎn)業(yè)如何通過(guò)科學(xué)的管理實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化、經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響、生產(chǎn)者在傳媒行業(yè)中的經(jīng)濟(jì)作用等等都是可以進(jìn)一步研究的重要課題。

作為一門(mén)交叉學(xué)科成長(zhǎng)起來(lái)的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)具有豐富的研究資源，加強(qiáng)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的深入探索研究，不斷規(guī)范研究方法，增設(shè)多種研究方法，為建立完善的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提供有利條件，指導(dǎo)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)健康茁長(zhǎng)成長(zhǎng)。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]梁小民.經(jīng)濟(jì)學(xué)是什么[M].北京：大學(xué)出版社，2001：68.

第5篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；本質(zhì)；特點(diǎn)；發(fā)展

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的成長(zhǎng)有將近百年的歷史，它的研究始于美國(guó)，早期的科研人員的科研方向主要為報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及廣播電視部門(mén)和管理方面等，認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)，討論傳媒經(jīng)濟(jì)的組成與發(fā)展，全面了解經(jīng)濟(jì)對(duì)文化、政治以及社會(huì)方面的影響，展現(xiàn)媒介在經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)變化中的影響。20世紀(jì)七八十年代是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)綜合發(fā)展的階段，歐洲研究人員對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了研究，形成了成熟而完整的傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起是近些年的事情，并且包含了鮮明的美國(guó)實(shí)證主義色彩。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，媒體傳播晉升為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要方式，世界也把傳媒的焦點(diǎn)逐漸投向了中國(guó)。近些年，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分的迅速，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)以每年兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究也劃到了新聞傳播學(xué)研究的里面，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)以新興學(xué)科的姿態(tài)逐步發(fā)展起來(lái)。

一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵、特點(diǎn)以及研究對(duì)象

傳媒經(jīng)濟(jì)是以傳播媒介為中心而形成的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。它是一種相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)形式，由這樣兩個(gè)前提決定：（1）確立商品經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的傳播是傳媒經(jīng)濟(jì)及其理論形成的條件；（2）形成信息經(jīng)濟(jì)是傳媒經(jīng)濟(jì)體系和其理論產(chǎn)生的根本。

關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)有各種各樣的學(xué)說(shuō)，例如注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)、影響力經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)和意義經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)等。“注意力經(jīng)濟(jì)”學(xué)說(shuō)是由美國(guó)學(xué)者M(jìn)ichaelH.Goldhaber[1]于1997年在他發(fā)表的題為《注意力購(gòu)買(mǎi)者》的文章中提出的。他覺(jué)得在當(dāng)代信息高速發(fā)展的社會(huì)中，我們不缺少信息，而缺少足夠的注意力，正是由于它的缺少性，我們可以把注意力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和財(cái)富。對(duì)于注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)，早在二零零二年的時(shí)候，中國(guó)人民大學(xué)的喻國(guó)明教授就提出過(guò)這一理論。這一理論的提出是根據(jù)我國(guó)的政治學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展方向得出的，同時(shí)還參考了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況。喻國(guó)明教授認(rèn)為傳媒市場(chǎng)的真正價(jià)值是其對(duì)受眾的影響程度，受眾的影響力對(duì)于社會(huì)的影響程度，其中，社會(huì)的影響包括社會(huì)決策、人們的社會(huì)行為與市場(chǎng)消費(fèi)?！?010年暨南大學(xué)的譚天提出了意義經(jīng)濟(jì)的概念，主要由意義消費(fèi)、意義影響和意義服務(wù)這三大部分構(gòu)成，它具有多重屬性，如文化性、產(chǎn)業(yè)性、技術(shù)性等[2]。在所了解到的學(xué)說(shuō)中，傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì)幾乎已成為學(xué)術(shù)界、業(yè)界人士的共識(shí)。

傳媒經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)：1、傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是影響力經(jīng)濟(jì)。它的運(yùn)作獲得的全部回報(bào)，并不是依賴(lài)出售自身產(chǎn)物，而是由受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)對(duì)傳媒相關(guān)產(chǎn)物和服務(wù)的需要決定的，因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不平衡的經(jīng)濟(jì)影響力，傳媒產(chǎn)物可以被重復(fù)的、多次的再運(yùn)用，能夠衍生出比初次使用更高的價(jià)值。2、傳媒經(jīng)濟(jì)即是新的信息經(jīng)濟(jì)。它能調(diào)和生產(chǎn)與消費(fèi)間的聯(lián)系，省略過(guò)多的不必要的環(huán)節(jié)，大大地降低了社會(huì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)、材料的成本，提升了社會(huì)生活的運(yùn)作效率。3、傳媒經(jīng)濟(jì)有高技術(shù)的特征。當(dāng)代大眾傳媒都是在高科技的基礎(chǔ)上樹(shù)立的，大眾媒體趨向高科技化，不但從媒體的視角反映出當(dāng)代社會(huì)發(fā)展生產(chǎn)力的水平，而且說(shuō)明了當(dāng)代信息傳播需在高科技的基礎(chǔ)上樹(shù)立，這不僅是信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需求，也是人們急需快速獲取信息的需求。

傳媒經(jīng)濟(jì)的研究對(duì)象及其關(guān)系：經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是整個(gè)經(jīng)濟(jì)行為，包括政府行為在內(nèi)，要解決的是資源、資本把持利用，它是研究我國(guó)集體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行以及政府如何運(yùn)用傳媒來(lái)影響的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳媒經(jīng)濟(jì)主要對(duì)媒介，媒介產(chǎn)品，媒介市場(chǎng)，以及政府進(jìn)行研究，對(duì)媒介、媒介產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程、特性的規(guī)律性進(jìn)行描寫(xiě)、分析和解釋說(shuō)明。說(shuō)到媒介產(chǎn)品，與之相關(guān)聯(lián)的是受眾、廣告客戶(hù)和媒介。受眾與廣告客戶(hù)方面的消費(fèi)決策影響著媒介產(chǎn)品，媒介產(chǎn)品的好壞決定著產(chǎn)品的需求與供給和媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，政府對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行政府管制，媒介與媒介產(chǎn)品間的供給決策、定價(jià)決策、媒介產(chǎn)業(yè)化和媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與政府之間緊密相連。

二、中國(guó)在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的發(fā)展

在我國(guó)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究經(jīng)過(guò)了萌芽，正在進(jìn)入起步階段。目前，中國(guó)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究概括為四種：2、經(jīng)濟(jì)學(xué)部分。該部分以經(jīng)濟(jì)學(xué)為主導(dǎo)。在趙曙光和史宇鵬著的《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)――一個(gè)急速變革行業(yè)的原理和實(shí)踐》[3]書(shū)中這樣描寫(xiě)：“媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)目的是研究各類(lèi)媒介的經(jīng)營(yíng)者，在各類(lèi)資源都缺少的情況下，如何想出最好的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的最優(yōu)化?！眰髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)主要應(yīng)用宏觀、微觀以及產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)方式來(lái)研究。從宏觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)分析，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)探討的初步問(wèn)題有產(chǎn)業(yè)的布局、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)之間和產(chǎn)業(yè)政策這幾者之間的聯(lián)系。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方式更傾向于研究市場(chǎng)的內(nèi)在與外在結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)間的問(wèn)題，商討產(chǎn)業(yè)壟斷和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及變化給傳播的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量所帶來(lái)的影響力和中國(guó)政府出臺(tái)的相關(guān)政策對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響等，在國(guó)家層面上常常被用于研究經(jīng)濟(jì)制度的運(yùn)行。從微觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)看，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要問(wèn)題便是：Who？What？How？When？即生產(chǎn)的是什么？如何生產(chǎn)？為誰(shuí)生產(chǎn)？生產(chǎn)于何時(shí)何地？微觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方式的重心為特定的某一市場(chǎng)中產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的活動(dòng)。對(duì)于諸如價(jià)格、是否購(gòu)買(mǎi)、成本構(gòu)成、財(cái)務(wù)狀況及流程和財(cái)務(wù)績(jī)效等問(wèn)題的討論。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)所有研究方式中最主要的研究方法，它在歐美一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)中屬于分析比較本國(guó)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題方面的較新方法。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是“產(chǎn)業(yè)”，討論我過(guò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中產(chǎn)生的各種平衡問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)的組織布局變化的方式、規(guī)律等。2、管理學(xué)部分。這方面的科研人員把傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)列入了管理學(xué)領(lǐng)域。如喻國(guó)明和張小爭(zhēng)編寫(xiě)的《傳媒競(jìng)爭(zhēng)力―――產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式》[4]就是從宏觀的角度討論媒介運(yùn)作及媒介經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的現(xiàn)象，對(duì)媒介進(jìn)行的大量案例分析，大多采用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論及價(jià)值鏈理論。然而支庭榮的《媒介管理》[5]則討論的是媒介在經(jīng)營(yíng)管理方面的實(shí)際操作。3、傳播學(xué)部分。它是以傳播學(xué)為主導(dǎo)。為了確保傳媒經(jīng)濟(jì)的正確性，為了正確的管理或處理在媒介活動(dòng)中出現(xiàn)的各種各樣問(wèn)題和現(xiàn)象，我們需要從應(yīng)用傳播學(xué)的角度去分析媒介現(xiàn)象，由此看出，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在本質(zhì)上屬于傳播學(xué)中的一種新科目。4、交叉部分。很多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究者提出了多學(xué)科的交叉，如吳克宇在《電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》[6]一文中寫(xiě)道，“電視媒介經(jīng)營(yíng)管理研究屬于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞傳播學(xué)交叉的結(jié)果?！钡@種交叉的說(shuō)法也沒(méi)有完美地解釋。實(shí)際上，現(xiàn)在許多媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)者同時(shí)利用經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)再加上常識(shí)來(lái)闡述媒介經(jīng)濟(jì)的。

雖然專(zhuān)家教授對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了激烈的探討，但它的發(fā)展在中國(guó)卻沒(méi)什么進(jìn)展。我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展并不像科研人員們預(yù)想的一樣，經(jīng)歷重重困難之后的改革與重組。自2000年以來(lái)，中國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)展速度明顯呈緩慢趨勢(shì)，究其原因主要在于三個(gè)方面：2、創(chuàng)造收入的來(lái)源狹窄，營(yíng)利模式比較單一。據(jù)百度搜索，中國(guó)傳媒業(yè)總收入的95%左右要靠廣告收入做后盾。傳媒經(jīng)營(yíng)只靠一條腿走路。從這一層面講，中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)僅能稱(chēng)之為廣告經(jīng)濟(jì)。與歐美一些發(fā)展趨于成熟的傳媒集團(tuán)相比，他們的廣告則只占總收入的65%左右，剩下的收入其實(shí)是來(lái)自衍生出的多種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)，例如一部電影的熱映極有可能引起觀眾對(duì)影片內(nèi)容里的寵物、玩偶、取景地等的喜愛(ài)，從而衍生出與之相關(guān)的旅游、玩偶或?qū)櫸锏仁袌?chǎng)方面的盈利。從我國(guó)傳媒業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，傳媒集團(tuán)過(guò)分依賴(lài)廣告收入是非常不利于傳媒發(fā)展的，一旦廣告的市場(chǎng)萎靡不振，那么媒體經(jīng)濟(jì)將會(huì)有足以致命的沖擊。2、可集資的渠道比相對(duì)較少。相關(guān)行業(yè)的保護(hù)政策森嚴(yán)，行業(yè)以外資本就很難融合進(jìn)去?？缧袠I(yè)、跨媒介、跨地域操作更是面臨諸多困難，雖然在個(gè)別區(qū)域有跨媒介經(jīng)營(yíng)的出現(xiàn)，也很難有良好起色。3、廣告市場(chǎng)擴(kuò)張的速度減慢。（1）過(guò)度多元化嚴(yán)重消解廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力.市場(chǎng)的細(xì)分化，媒體和受眾零散化急需廣告公司轉(zhuǎn)型，我國(guó)經(jīng)濟(jì)自1997年一來(lái)有物資短缺轉(zhuǎn)入豐富，形成了買(mǎi)方市場(chǎng)。迫于環(huán)境的改變，廣告公司業(yè)需轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，從傳統(tǒng)的買(mǎi)房市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)為以消費(fèi)者為核心。另外，任何單一的傳播方式都無(wú)法成功的廣泛傳播，所以廣告公司在傳播方式的整合方面顯得尤為重要。（2）從1983年到2001年，中國(guó)電視廣告的經(jīng)營(yíng)額平均以每年51.7%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)額平均以每年37.8%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，而從1997年到2001年中電視在廣告收入年均增長(zhǎng)率為14.8%，報(bào)紙?jiān)趶V告收入年均增長(zhǎng)率反而下降到15.6%。根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局的統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)媒體在廣告上的總投入額已達(dá)到903億，其中包括網(wǎng)絡(luò)廣告、傳統(tǒng)媒介廣告和戶(hù)外類(lèi)的廣告，和中國(guó)10萬(wàn)億的GDP對(duì)比，廣告方面的投入占了0.9%。綜上所述，媒體在廣告方面的收入并沒(méi)有多少增長(zhǎng)空間，這就促使現(xiàn)今中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的緩慢。

三、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素及其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

在中國(guó)，有諸多方法促使傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)：1、改革有助于傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)近年來(lái)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，物質(zhì)力量得以豐富，為大眾媒介提供了許多的廣告和消費(fèi)者。技術(shù)的不斷完善和發(fā)展為媒介信息的迅速傳遞提供了方便。四通八達(dá)的交通為報(bào)刊的發(fā)送和采訪(fǎng)新聞供給了極大的便利。新世紀(jì)涌現(xiàn)出來(lái)的與采、編、傳送設(shè)備有關(guān)的各種科學(xué)的發(fā)明創(chuàng)造為大眾媒介提供了高科技的設(shè)備。例如：衛(wèi)星通訊技術(shù)在中國(guó)得到快速的發(fā)展，利用衛(wèi)星通訊技術(shù)接收電視節(jié)目和廣播節(jié)目，全國(guó)各地的聽(tīng)眾和觀眾就能聽(tīng)到看到很多的節(jié)目和頻道。2、傳媒業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，這對(duì)于媒介產(chǎn)品的增值性有重要作用，當(dāng)代傳媒經(jīng)濟(jì)是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的根本上，屬于信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域。3、技術(shù)不斷創(chuàng)新為傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供了很大的動(dòng)力，傳播媒介產(chǎn)業(yè)需要大量的技術(shù)支持，形成技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)鏈條，使得技術(shù)與傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相互促進(jìn)。4、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷壯大，廣告帶來(lái)的收人也在不斷上升，這是傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱。廣告業(yè)的逐漸強(qiáng)大為媒介提供了大量資金支持，為媒介提供著經(jīng)濟(jì)后盾。5、資本聯(lián)姻和傳媒擴(kuò)張對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的助長(zhǎng)有很大作用。近年來(lái)，我國(guó)投融資體制改革的不斷運(yùn)行，有些媒體讓子公司直接進(jìn)人資本市場(chǎng)進(jìn)行籌資和融資，廣泛吸收社會(huì)資源。例如1994年2月，上海東方明珠股份有限公司掛牌上市，它屬于我國(guó)第一家媒介類(lèi)的股份有限公司。這標(biāo)志著中國(guó)媒介資本市場(chǎng)的開(kāi)始。傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)布局的轉(zhuǎn)變起到了推動(dòng)作用，現(xiàn)如今，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征是傳媒經(jīng)濟(jì)，而傳媒行業(yè)又是一個(gè)知識(shí)密集的行業(yè)。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)之所以能呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，很大程度上是有傳媒帶動(dòng)起來(lái)的，我國(guó)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)再轉(zhuǎn)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是最好的證明。媒介的傳播給現(xiàn)代社會(huì)提供了大量的信息。同時(shí)，傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也加速了中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，為其帶來(lái)了巨大財(cái)富，對(duì)于傳媒自身來(lái)說(shuō)，也是打下了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，累積了強(qiáng)大的實(shí)力和雄厚的資金。另一方面，傳媒經(jīng)濟(jì)也使我們的在經(jīng)濟(jì)方面的生活方式又了很多改變，例如，在一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)上海、杭州、廣州等地，當(dāng)我們購(gòu)物時(shí)忘記帶現(xiàn)金，這時(shí)，微信支付、支付寶、刷卡等給我們的生活提供了極大的便利。當(dāng)今社會(huì)，傳播媒介數(shù)量不斷增加，傳播信息量不斷增大，各大媒介出臺(tái)的品牌節(jié)目、欄目不斷增多，看電視、聽(tīng)廣播、上網(wǎng)、讀報(bào)紙與人們的經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)相關(guān)。人們可以從各大媒體上了解各種各樣的信息如IT行業(yè)信息、投資證券、房地產(chǎn)信息、婚戀交友以及二手車(chē)等豐富多彩的信息，綜合這些信息運(yùn)用到個(gè)人的工作生活中。媒體引導(dǎo)我們的消費(fèi)潮流。例如網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上炒股等我們的經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)極大方便。同時(shí)，由于傳媒的導(dǎo)向作用，我們的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣有了很大改變，生活水平與滿(mǎn)意度也有提高，這也為中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)起到促進(jìn)作用。傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。傳媒業(yè)在美國(guó)占信息產(chǎn)業(yè)的主力軍，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的排名也已是第四位，國(guó)內(nèi)外也越來(lái)越重視傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、總結(jié)

傳媒經(jīng)濟(jì)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，目前我國(guó)的傳媒行業(yè)正處在一個(gè)整合、轉(zhuǎn)變的重要時(shí)代。未來(lái)的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向我們可以想象：1、新媒體正在不斷的融入到我們的工作生活中，同時(shí)，傳媒經(jīng)濟(jì)自身也會(huì)進(jìn)入一個(gè)不斷變化的時(shí)代；2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步改變傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，社交媒體仍然會(huì)是發(fā)展的焦點(diǎn)，傳媒經(jīng)濟(jì)在其中起到的作用將指日可待；3、傳媒經(jīng)濟(jì)也將成為社會(huì)變革提供強(qiáng)大助力；4、傳媒經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展將離不開(kāi)新媒體平臺(tái)信息的與互動(dòng)，為各國(guó)政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)帶來(lái)傳播與宣傳的重要內(nèi)容。要想提高我國(guó)的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力，那么我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、各大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略、資源的合理利用率、人才的優(yōu)化利用以及大量技術(shù)支持等都影響著傳媒經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。為了實(shí)現(xiàn)文化的繁榮發(fā)展，我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)在未來(lái)五年內(nèi)發(fā)展方向是我國(guó)傳媒學(xué)子以及專(zhuān)家人士需認(rèn)真對(duì)待和解決的一個(gè)重要問(wèn)題，它對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展方向和傳媒對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展非常重要，同時(shí)也關(guān)系到每一個(gè)從事相關(guān)傳媒工作人士的前途。（作者單位：1，2.西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院；3.上海理工大學(xué)能源與動(dòng)力工程學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[2] 譚天《傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)》，載《國(guó)際新聞界》2010年第7期

[3] 趙曙光、史宇鵬《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)―一個(gè)急速變革行業(yè)的原理和實(shí)踐》，湖南人民出版社，2003年。

[4] 喻國(guó)明、張小爭(zhēng)編著的《傳媒競(jìng)爭(zhēng)力―――產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式》，華夏出版社，2005

第6篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

一、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)

如今世界正處在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，信息傳播國(guó)際化成為這一時(shí)代的重要特征。這意味著各國(guó)之間的交流與協(xié)作要比歷史上任何時(shí)期都更密切。全球化的趨勢(shì)使傳媒公司在世界各地的運(yùn)營(yíng)突顯多樣性的特征，許多學(xué)者對(duì)此達(dá)成了共識(shí)，即傳媒發(fā)展的全球化必須以本土化為基礎(chǔ)，尊重本土文化的特質(zhì)和市場(chǎng)需求才能構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化問(wèn)題，學(xué)者們的報(bào)告從不同的視角和層面做了說(shuō)明。

瑞士盧加諾大學(xué)的Benedetta Prario和瑞典延雪平大學(xué)國(guó)際商學(xué)院的Cinzia Dal Zotto在報(bào)告中指出，全球性傳媒公司（Global Media Firm）在逐漸轉(zhuǎn)向跨國(guó)實(shí)體傳媒組織（Transnational Virtual Media Organiza鄄tion），具體表現(xiàn)為：傳媒產(chǎn)品在國(guó)外進(jìn)行制造，戰(zhàn)略決策在國(guó)外進(jìn)行，公司對(duì)自己的資源分配以效率為原則，與之相適應(yīng)，跨國(guó)傳媒組織將不同的業(yè)務(wù)分包給各國(guó)的承包商，從而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)價(jià)值鏈的跨國(guó)管理。相對(duì)于以往只是產(chǎn)品出口的國(guó)際戰(zhàn)略而言，跨國(guó)戰(zhàn)略是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，也就是說(shuō)，在不同的國(guó)家，產(chǎn)品的制造都要充分考慮當(dāng)?shù)仄煤托枨?。這也是對(duì)傳媒發(fā)展全球化與多樣性關(guān)系的一種平衡。

芬蘭坦佩雷大學(xué)的Katja Koikkalainen在報(bào)告中指出，全球化是北歐國(guó)家與俄羅斯媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，但是目前這種全球化只是停留在表面上，而不是從深層次或者是制度層面向前發(fā)展，因?yàn)檫@可能會(huì)對(duì)目前的媒體結(jié)構(gòu)和他們的地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，給這些國(guó)家的媒體帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。但這些國(guó)家的學(xué)者認(rèn)為，必須采取一定的措施來(lái)趕上西方及美國(guó)傳媒發(fā)展的全球化步伐。

荷蘭瑞德堡大學(xué)的Hansvan Kranenburg在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)了公司在全球化戰(zhàn)略中明確定位的重要意義，他說(shuō)，在你走出國(guó)門(mén)之前必須對(duì)自己有一個(gè)合適的定位，這樣才能在政府政策的引導(dǎo)之下很好地走出去。此外，當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)國(guó)家的時(shí)候，你必須與本地公司進(jìn)行通力合作，才能使得你的公司在異國(guó)的事業(yè)得到發(fā)展。對(duì)于歐洲電信業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于如何利用現(xiàn)有的資源并通過(guò)合理整合來(lái)獲得全球化發(fā)展所需要的能力。

全球化和數(shù)字技術(shù)革命帶來(lái)了開(kāi)放的市場(chǎng)，為不同國(guó)度之間的貿(mào)易和交流創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。西班牙納瓦拉大學(xué)的Alejandro Pardo比較了美國(guó)電影業(yè)和歐洲電影的全球化戰(zhàn)略，指出美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的世界領(lǐng)先者的角色，激勵(lì)著許多國(guó)家――尤其是歐洲國(guó)家――采取貿(mào)易保護(hù)政策和不同的市場(chǎng)戰(zhàn)略與之競(jìng)爭(zhēng)。這進(jìn)一步導(dǎo)致的結(jié)果是，好萊塢更加加強(qiáng)了它的擴(kuò)張政策，增加了海外出口電影和合作電影的數(shù)量，同時(shí)，通過(guò)與歐洲本土的生產(chǎn)商、發(fā)行商、展出商合作，直接轉(zhuǎn)移到歐洲地區(qū)。歐洲和好萊塢關(guān)系的歷史可以被描述為“愛(ài)恨交加”，即一方面是合作，另一方面是競(jìng)爭(zhēng)――歐洲需要好萊塢的生產(chǎn)發(fā)行機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家，而好萊塢除了要瓜分歐洲電影市場(chǎng)外，也需要?dú)W洲的財(cái)力和創(chuàng)造力。

西班牙納瓦拉大學(xué)的另一位學(xué)者M(jìn)ónica Herrero，與大家分享了她對(duì)歐洲肥皂劇的研究成果。她指出，在歐洲肥皂劇全球化的背景下，地方化已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢(shì)。西班牙肥皂劇的發(fā)展已經(jīng)有50多年的歷史，目前一個(gè)主要目標(biāo)就是如何讓歐洲肥皂劇走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。歐洲肥皂劇宣傳模式以本地主義為中心，節(jié)目也主要根據(jù)本地受眾口味進(jìn)行量身定做。但各個(gè)國(guó)家的態(tài)勢(shì)不盡相同，我們進(jìn)行肥皂劇制作時(shí)，必須記住這個(gè)原則。談到如何處理全球化趨勢(shì)與本土化需要之間的關(guān)系時(shí)，她認(rèn)為，劇情創(chuàng)作本土化與產(chǎn)品銷(xiāo)售國(guó)際化相結(jié)合是最好的辦法。

北京師范大學(xué)珠海分校的麥莉娟以中國(guó)廣東的全球化電視頻道為例，考察了其在中國(guó)的地方化發(fā)展策略：首先他們與地區(qū)合作伙伴一同制作節(jié)目，此外和當(dāng)?shù)氐拿襟w建立合資企業(yè)，建立公司，進(jìn)口內(nèi)容和節(jié)目，同時(shí)他們也進(jìn)行高科技業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，還和CCTV及一些省臺(tái)進(jìn)行節(jié)目交流等等。但國(guó)際媒體在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展也是比較困難的，以廣東為例，全球頻道的發(fā)展比較慢，特別是在文化差異、語(yǔ)言等方面遇到困難。她建議，國(guó)際媒體應(yīng)該制定自己的競(jìng)爭(zhēng)策略，尤其應(yīng)該把地區(qū)文化因素考慮進(jìn)來(lái)，彌合這種文化上的差異。此外國(guó)際媒體的快速發(fā)展不應(yīng)基于和國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該和國(guó)內(nèi)媒體集團(tuán)進(jìn)行合作。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性特征

探討在全球化背景下傳媒業(yè)如何實(shí)現(xiàn)多樣性發(fā)展的問(wèn)題，并力圖在這一問(wèn)題上達(dá)到某些認(rèn)同，是本次會(huì)議的一個(gè)重要目標(biāo)。學(xué)者們不僅從研究?jī)?nèi)容和視角的多樣性為此做出說(shuō)明，還專(zhuān)門(mén)探索了多樣性的內(nèi)涵。美國(guó)保齡格林州立大學(xué)的Louisa Ha指出，傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性不僅是目標(biāo)，也是手段。目標(biāo)就是獲得更好的內(nèi)容和質(zhì)量。公司的數(shù)目是多樣性的代表，而在質(zhì)量方面，多樣性也應(yīng)該有所體現(xiàn)。她指出，傳媒的多樣性基本上是由三個(gè)層面構(gòu)成的：第一就是供應(yīng)的多樣性，即傳媒資源的多樣性；第二是購(gòu)買(mǎi)（獲得途徑）的多樣性；第三是消費(fèi)的多樣性，包括受眾的選擇性接觸、選擇性釋義等。比如我們獲取信息，可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、收音機(jī)或者電視。它們可能會(huì)有不同的觀點(diǎn)和內(nèi)容，而我們也有不同的價(jià)值觀和期待，尤其是對(duì)于內(nèi)容，由于期待不同，就導(dǎo)致選擇的不同。但是現(xiàn)在我們的研究都是以單個(gè)媒體為重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的，這本身與多樣性的特征是不相符的。她還認(rèn)為，現(xiàn)在搜索業(yè)務(wù)對(duì)于多樣性影響是非常大的，如果他們有偏見(jiàn)或者由于每個(gè)贊助商所提供的贊助不一樣，就會(huì)影響到觀眾獲取多樣性的內(nèi)容。

在傳媒發(fā)展的多樣性追求中，很多媒體是從內(nèi)容著手的。如芬蘭坦佩雷大學(xué)Katja Koikkalainen所介紹的，通過(guò)語(yǔ)言多樣化的報(bào)紙可以使各國(guó)之間進(jìn)行更好的交流，俄羅斯政府通過(guò)與學(xué)者們之間的合作使得報(bào)紙更好地將一些商業(yè)團(tuán)體進(jìn)行整合，成為商業(yè)報(bào)刊以及報(bào)紙上商業(yè)內(nèi)容的主要貢獻(xiàn)者。

韓國(guó)首爾女子大學(xué)的JaeminJung提到，當(dāng)一個(gè)公司決定擴(kuò)展它的業(yè)務(wù)時(shí)，就要看它采取什么樣的多樣化策略，是國(guó)際化的多樣化，還是產(chǎn)品多樣化。前者是在不同國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)同樣的內(nèi)容，可以通過(guò)內(nèi)部的發(fā)展或外部的并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)；產(chǎn)品的多樣化，就是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容本身的拓展，也可以通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)，或者自身開(kāi)發(fā)、積累多樣性的產(chǎn)品。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存

數(shù)字化是近年來(lái)傳媒發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是傳媒業(yè)全球化和多樣性發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，它在極大程度上改變了人們的生活方式以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。美國(guó)中佛羅里達(dá)大學(xué)的DanShaver在報(bào)告中提出了數(shù)字技術(shù)對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)研究的重要影響。他將人類(lèi)傳播分為三個(gè)階段，即人際傳播時(shí)代、大眾傳播時(shí)代和數(shù)字內(nèi)容與權(quán)力受眾的時(shí)代。其中“第三階段的模式”采用的是一些新的技術(shù)和途徑對(duì)內(nèi)容商在數(shù)字環(huán)境下的影響和開(kāi)發(fā)。這個(gè)模式實(shí)際上是一個(gè)互動(dòng)的模式，而且不是線(xiàn)性的。在內(nèi)容提供方面技術(shù)的使用，當(dāng)然會(huì)有一些監(jiān)管機(jī)制作為壁壘，使得進(jìn)入門(mén)檻更高，但新技術(shù)將使成本逐漸下降，小規(guī)模的開(kāi)發(fā)也有可能會(huì)更吸引客戶(hù)。

很多學(xué)者在報(bào)告中探討了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存。其中，IPTV的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是一個(gè)核心議題，尤其是IPTV作為一種數(shù)字電視平臺(tái)所產(chǎn)生的置換效果或者補(bǔ)充效果受到關(guān)注。來(lái)自日本、中國(guó)大陸、臺(tái)灣的學(xué)者結(jié)合本地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了交流。

臺(tái)灣政治大學(xué)的Yu-liLiu針對(duì)臺(tái)灣的IPTV運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)策略做了主題發(fā)言。她介紹了臺(tái)灣觀眾接觸到的4種數(shù)字電視平臺(tái)：數(shù)字開(kāi)路電視，數(shù)字有線(xiàn)電視，網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)（IPTV－電腦作為終端），以及IPTV（電視機(jī)作為終端）。她說(shuō)，當(dāng)Chunghwa電信(CHT)設(shè)想在2001年提供IPTV服務(wù)時(shí)，存在許多有關(guān)多媒體點(diǎn)播如何管制的爭(zhēng)議。當(dāng)有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)CHT提供IPTV的意圖時(shí)，他們通過(guò)威脅渠道運(yùn)營(yíng)商不要提供內(nèi)容給IPTV運(yùn)營(yíng)商來(lái)加以抵制。除CHT提供IPTV服務(wù)之外，臺(tái)灣的大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商SeedNet,也從2004年開(kāi)始提供IPTV服務(wù)。GIO沒(méi)有打算管制SeedNet的IPTV，因?yàn)镾eedNet是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，并不是固定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。盡管Seed鄄Net的IPTV沒(méi)有受到管制，但是由于“最后一公里”問(wèn)題以及內(nèi)容的缺乏，它仍然難以吸引消費(fèi)者。

日本慶應(yīng)義塾大學(xué)的Minoru Sugaya報(bào)告指出，IP網(wǎng)絡(luò)在日本滲透很快，像NTT和KDDI這些主要的電信網(wǎng)絡(luò)提供商已經(jīng)宣告了它們從傳統(tǒng)服務(wù)向IP網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。根據(jù)國(guó)內(nèi)事務(wù)與通信部門(mén)的信息，到2010年，日本一半的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)將轉(zhuǎn)移到IP網(wǎng)絡(luò)。日本的網(wǎng)絡(luò)政策經(jīng)歷了從垂直途徑向水平途徑的改變，在這樣的政策框架下，網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)提供商試圖置入吸引人的內(nèi)容。至今為止，最吸引人的內(nèi)容是為開(kāi)路廣播所制作的。在日本，5家商業(yè)電視網(wǎng)制作所有類(lèi)型的通俗節(jié)目，包括新聞、體育和戲劇等。這些電視節(jié)目對(duì)IP網(wǎng)絡(luò)提供商而言是非常有吸引力的，因?yàn)槿绻麄冇肐PTV提供這些節(jié)目，許多觀眾將采用他們的服務(wù)。

中國(guó)傳媒大學(xué)周艷在報(bào)告中介紹了中國(guó)IPTV的營(yíng)銷(xiāo)策略。她通過(guò)個(gè)案研究、問(wèn)卷調(diào)查和深度訪(fǎng)談等研究方法做了長(zhǎng)期的研究，討論了IPTV管理個(gè)案的商業(yè)模式，即在電視機(jī)上增加機(jī)頂盒作為終端。同時(shí)也討論了中國(guó)的IPTV正面臨的問(wèn)題，例如產(chǎn)業(yè)政策，內(nèi)容和商業(yè)模式的不足等。

四、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的展示與審視

本屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議首次設(shè)立了中國(guó)專(zhuān)場(chǎng)，并在國(guó)際會(huì)議中設(shè)立了兩場(chǎng)中國(guó)傳媒的主題報(bào)告，分別為“中國(guó)傳媒的發(fā)展”和“中國(guó)傳媒的創(chuàng)新”。

1.中國(guó)傳媒的發(fā)展

在“中國(guó)傳媒的發(fā)展”主題會(huì)議中，來(lái)自業(yè)界和學(xué)界的演講嘉賓分別介紹了各自領(lǐng)域的發(fā)展情況。人民日?qǐng)?bào)副總編輯梁衡介紹了中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，他指出，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)利用新的技術(shù)，將自身的人才優(yōu)勢(shì)、文化積淀和內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)報(bào)業(yè)的明天；新聞出版總署副署長(zhǎng)石峰闡述了中國(guó)平面媒體發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，指出要加快傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制改革，促進(jìn)不同媒體之間的互動(dòng)融合，以此來(lái)把握傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇；國(guó)家廣電總局副總編輯黃勇介紹了中國(guó)廣播影視業(yè)的發(fā)展源起、基礎(chǔ)、特點(diǎn)和目標(biāo)，并指出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司化、投資主體多樣化、盈利模式多樣化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約化的趨勢(shì)；人民網(wǎng)總裁何加正介紹了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)；中國(guó)教育報(bào)刊社社長(zhǎng)趙書(shū)生介紹了中國(guó)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙的地位和發(fā)展趨勢(shì)；中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)周鴻鐸介紹了中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及傳媒經(jīng)濟(jì)研究的歷史與現(xiàn)狀。嘉賓們以權(quán)威的數(shù)字和詳實(shí)的資料，為國(guó)內(nèi)外與會(huì)者描繪了一幅中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體圖景。

2.中國(guó)傳媒的創(chuàng)新

在“中國(guó)傳媒的創(chuàng)新”主題會(huì)議中，東方衛(wèi)視總裁徐威以東方衛(wèi)視為例，闡述了作為傳統(tǒng)媒體的中國(guó)電視在數(shù)字時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，從而成功完成自身的轉(zhuǎn)型。京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民針對(duì)報(bào)紙衰退期的產(chǎn)業(yè)背景，提出了一系列的增長(zhǎng)戰(zhàn)略方案。央視市場(chǎng)研究高級(jí)媒介顧問(wèn)靳智偉指出，中國(guó)媒介市場(chǎng)正在由“媒體時(shí)代”向“后媒體時(shí)代”全面過(guò)渡，大眾傳播理念正在發(fā)生本質(zhì)的變化。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授崔保國(guó)介紹了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展環(huán)境，并指出中國(guó)傳媒發(fā)展的四大趨勢(shì)和戰(zhàn)略：企業(yè)化轉(zhuǎn)制，立體化經(jīng)營(yíng)，集團(tuán)化道路和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.中國(guó)傳媒的全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化

來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)者、媒介從業(yè)者以及研究生近百人參加了“中國(guó)專(zhuān)場(chǎng)”會(huì)議，并圍繞“全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化”的主題，從不同領(lǐng)域和視角，針對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和理論的多方面問(wèn)題，發(fā)表了自己的學(xué)術(shù)見(jiàn)解和研究成果。

上海大學(xué)影視學(xué)院教授吳信訓(xùn)在報(bào)告中，將上海與北京、紐約、倫頓、洛杉磯等幾個(gè)典型國(guó)際大都市相比較，對(duì)其影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了辨析；中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所教授時(shí)統(tǒng)宇在報(bào)告中指出，要從制度和文化的層面去探索中國(guó)媒體發(fā)展的強(qiáng)弱轉(zhuǎn)換，去理解報(bào)紙的冬天與廣播的春天；央視市場(chǎng)研究資深研究顧問(wèn)姚林指出，我們的社會(huì)正在轉(zhuǎn)入個(gè)性化和碎片化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)使用新的技術(shù)來(lái)適應(yīng)對(duì)等傳播的需要；南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授丁和根報(bào)告了他對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題的研究，指出應(yīng)強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制、完善約束機(jī)制；暨南大學(xué)教授董天策以人文視角，分析了廣東文化對(duì)廣東報(bào)業(yè)發(fā)展所起的推動(dòng)作用；中國(guó)傳媒大學(xué)教授李懷亮在報(bào)告中指出，傳媒產(chǎn)品的民族品牌及其內(nèi)容的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際傳媒營(yíng)銷(xiāo)中的重要因素；武漢大學(xué)教授張金海提出了中國(guó)傳媒集團(tuán)發(fā)展的規(guī)律之路，即擴(kuò)張――整合――再擴(kuò)張――再整合；中國(guó)政法大學(xué)教授宋建武分析了中國(guó)媒體法人治理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)以及其中存在的一些問(wèn)題……

第7篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

【關(guān)鍵詞】差異化；親產(chǎn)業(yè)；閩臺(tái)合作

1 提出問(wèn)題：傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的現(xiàn)狀

提及傳媒藝術(shù)，它好像是一個(gè)既熟悉又陌生的詞匯。熟悉在于他是目前高考報(bào)名熱點(diǎn)之一，陌生在于他好像又不是一個(gè)明確的專(zhuān)業(yè)。因此，關(guān)于傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的研究概念的界定則顯得尤為重要。根據(jù)《教育部關(guān)于進(jìn)行普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)目錄修訂工作的通知》（教高〔2010〕11號(hào)），本文認(rèn)為傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)不是一個(gè)明確的專(zhuān)業(yè)，而是囊括兩大學(xué)科門(mén)類(lèi)、涵蓋十個(gè)專(zhuān)業(yè)的總稱(chēng)。傳媒是從文學(xué)學(xué)科出發(fā)，包括新聞傳播學(xué)類(lèi)的新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)、編輯出版學(xué)五個(gè)專(zhuān)業(yè)；藝術(shù)是從藝術(shù)學(xué)學(xué)科出發(fā)，包括戲劇與影視學(xué)類(lèi)的廣播電視編導(dǎo)、播音與主持藝術(shù)兩個(gè)專(zhuān)業(yè)，同時(shí)，新聞傳播學(xué)和戲劇與影視學(xué)的三個(gè)特設(shè)專(zhuān)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字出版、影視攝影與制作，總計(jì)十個(gè)專(zhuān)業(yè)。目前開(kāi)設(shè)傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的高校有近300所，其中在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域較為突出的有中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)等，在戲劇與影視學(xué)領(lǐng)域較為突出的有中國(guó)傳媒大學(xué)、中央戲劇學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院等。縱觀這些高校的培養(yǎng)方式，不難發(fā)現(xiàn)，其主要培養(yǎng)的是國(guó)家主流媒體所需要的專(zhuān)業(yè)化人才，而在其他的高校中大多數(shù)高校在模仿這些辦學(xué)水平較高高校的專(zhuān)業(yè)辦學(xué)模式，于是出現(xiàn)培養(yǎng)方式趨同的現(xiàn)象，導(dǎo)致學(xué)生同質(zhì)化傾向，這最直接的體現(xiàn)在學(xué)生出現(xiàn)的就業(yè)難問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)也正是本文研究的出發(fā)點(diǎn)。

各高校如何在壓力中突圍，在有限的資源中找到自己獨(dú)有的定位，如何能培養(yǎng)出符合傳媒藝術(shù)業(yè)界所需要的專(zhuān)業(yè)傳媒藝術(shù)人才是高等院校傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)思考的重點(diǎn)，也是突破傳媒藝術(shù)學(xué)教育整體瓶徑的唯一途徑，更是傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)未來(lái)發(fā)展建設(shè)的主要內(nèi)容。因此，在全球化發(fā)展的今天，進(jìn)一步明確高等院校傳媒藝術(shù)教育的各自定位及特色、制訂專(zhuān)業(yè)傳媒藝術(shù)人才的培養(yǎng)方針不僅對(duì)于傳媒藝術(shù)學(xué)科的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的意義，而且對(duì)傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生增強(qiáng)自身的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有較大幫助。

2 分析問(wèn)題：“同一化”教學(xué)模式的邏輯起點(diǎn)

“同一化”的概念源于柏拉圖至黑格爾的整個(gè)西方哲學(xué)的傳統(tǒng)，主要是一種以國(guó)家和民眾為主體的抹煞個(gè)性或個(gè)人的傳統(tǒng)，通俗的理解是在全球化的影響下同一大類(lèi)事物被同化或趨同的現(xiàn)象。教學(xué)模式是在一定教學(xué)思想或教學(xué)理論指導(dǎo)下建立起來(lái)的較為穩(wěn)定的教學(xué)活動(dòng)結(jié)構(gòu)框架和活動(dòng)程序。作為結(jié)構(gòu)框架，突出了教學(xué)模式從宏觀上把握教學(xué)活動(dòng)整體及各要素之間內(nèi)部的關(guān)系和功能；作為活動(dòng)程序則突出了教學(xué)模式的有序性和可操作性。那么，“同一化”的教學(xué)模式最簡(jiǎn)單的理解就是抹殺個(gè)性進(jìn)行同質(zhì)化人才培養(yǎng)模式的教學(xué)結(jié)構(gòu)框架。這與教育的最初本質(zhì)存在著天壤之別，衣俊卿教授也在其文章《論因材施教的多元質(zhì)量觀》提出：“全社會(huì)都在談?wù)搫?chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的根本途徑，我們?cè)凇畡?chuàng)新’方面也存在著形式化和表面化的現(xiàn)象，結(jié)果‘創(chuàng)新’本身變成了教條主義或形式主義的重復(fù)、模仿、照搬，其主要的原因在于我們?cè)械慕逃挠谝环N消極個(gè)性的、一元的、絕對(duì)的質(zhì)量觀，塑造了大量的無(wú)個(gè)性的、同一化的模式化的人才。”[1]但，這并不是“同一化”的本質(zhì)。

教學(xué)模式的研究是教學(xué)研究方法論上的一種革新，長(zhǎng)期以來(lái)人們?cè)诮虒W(xué)研究上習(xí)慣于采取單一刻板的思維方式，比較重視用分析的方法對(duì)教學(xué)的各個(gè)部分進(jìn)行研究，而忽視各部分之間的聯(lián)系或關(guān)系；或習(xí)慣于停留在對(duì)各部分關(guān)系的抽象的辨證理解上，而缺乏作為教學(xué)活動(dòng)的特色和可操作性。在教學(xué)模式的改革中，本文認(rèn)為可以對(duì)“同一化”概念做另外一種理解，這也許會(huì)為開(kāi)拓和創(chuàng)新教學(xué)模式有更好的詮釋并提出方向。因?yàn)榻虒W(xué)模式的研究指導(dǎo)人們從整體上去綜合地探討教學(xué)過(guò)程中各因素之間的互相作用和其多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，以動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)去把握教學(xué)過(guò)程的本質(zhì)和規(guī)律，同時(shí)對(duì)加強(qiáng)教學(xué)設(shè)計(jì)、研究教學(xué)過(guò)程的優(yōu)化組合也有一定的促進(jìn)作用?！巴换敝械摹巴睆?qiáng)調(diào)的是共性層面；“一”強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性層面，當(dāng)兩者結(jié)合在一起的時(shí)候就是在“求同”的基礎(chǔ)上再“存異”，這樣的詮釋為傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式開(kāi)啟了新的思路。“要真正確立大眾化高等教育時(shí)代的素質(zhì)教育理念、創(chuàng)新教育理念、國(guó)際化教育理念等，必須從深層次上破除傳統(tǒng)文化模式對(duì)教育理念的束縛，確立以個(gè)性為核心原則的新定位文化價(jià)值觀念和教育理念?！盵2]正是源于此，“同一化”的教學(xué)模式才可以作為本文研究的邏輯起點(diǎn)。而針對(duì)每個(gè)高校自身特質(zhì)，制定符合培養(yǎng)“差異化”人才模式正是幫助學(xué)生完成職業(yè)定位和解決專(zhuān)業(yè)學(xué)生就業(yè)的有效途徑之一。

3 解決問(wèn)題：“差異化”人才培養(yǎng)模式

“差異化”戰(zhàn)略原意是指將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)加以差異化，形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。在中國(guó)教育改革發(fā)展的今天，本文將這一理論運(yùn)用到高等教育的體制之下的原因在于無(wú)論是企業(yè)還是學(xué)校其都擁有共同的特質(zhì)――生產(chǎn)“商品”，即公司生產(chǎn)出的“商品”是產(chǎn)品，學(xué)校生產(chǎn)出的“商品”是學(xué)生，而最終二者的共性是都要走向市場(chǎng)。面對(duì)當(dāng)前的就業(yè)壓力，高校如何培養(yǎng)出符合社會(huì)需求的人才是當(dāng)前的亟需解決的問(wèn)題。

基于此本文提出將“差異化”理論運(yùn)用到高等院校傳媒藝術(shù)的人才培養(yǎng)模式中，希望以此來(lái)解決這一難題。在本文研究中，“差異化”表現(xiàn)為“親產(chǎn)業(yè)”的辦學(xué)理念和“閩臺(tái)合作”的辦學(xué)機(jī)制。

3.1 “親產(chǎn)業(yè)”的辦學(xué)理念

2009年，廈門(mén)理工學(xué)院在中國(guó)大陸高校中第一個(gè)提出建設(shè)“親產(chǎn)業(yè)大學(xué)”；2010年，廈門(mén)理工學(xué)院第一次提出：廈門(mén)理工學(xué)院要建設(shè)成為“海西一流的親產(chǎn)業(yè)大學(xué)”；2011年，廈門(mén)理工學(xué)院的校長(zhǎng)與來(lái)自加拿大、英國(guó)、韓國(guó)、日本、臺(tái)灣、菲律賓等地近20所高校的校長(zhǎng)共同簽署了《親產(chǎn)業(yè)大學(xué)國(guó)際化聯(lián)合發(fā)展共同宣言》。這三年，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)跨越，也為廈門(mén)理工學(xué)院的發(fā)展定下并完成了“三步走”的戰(zhàn)略，同時(shí)，也為傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展指明了發(fā)展方向。

親產(chǎn)業(yè)大學(xué)是在考量時(shí)展和高校職能基礎(chǔ)上，創(chuàng)新大學(xué)發(fā)展理念，將高校與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，以滿(mǎn)足區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求和國(guó)家對(duì)高校服務(wù)地方新要求而提出的。建設(shè)“親產(chǎn)業(yè)”或同類(lèi)型的大學(xué)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外一部分高校的辦學(xué)特色和優(yōu)勢(shì)所在，并對(duì)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。在這樣辦學(xué)理念的指導(dǎo)下，傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)在制定培養(yǎng)方案中堅(jiān)持課程的設(shè)置貼近產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)目標(biāo)圍繞國(guó)家尤其是海西地區(qū)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)、文化傳承創(chuàng)新并舉，從而形成配套的教學(xué)、科研、管理、評(píng)價(jià)體系和校園文化與環(huán)境氛圍，進(jìn)而形成“政產(chǎn)學(xué)研用一體化”深度合作、互動(dòng)共贏的聯(lián)合體。

“親產(chǎn)業(yè)”的辦學(xué)理念讓與廈門(mén)特區(qū)同時(shí)建設(shè)、同步發(fā)展的廈門(mén)理工學(xué)院根植廈門(mén)、服務(wù)海西、面向全國(guó)，順應(yīng)時(shí)展和社會(huì)需求，定位于優(yōu)勢(shì)突出、專(zhuān)業(yè)特色鮮明、師資結(jié)構(gòu)優(yōu)化、辦學(xué)效益顯著的“親產(chǎn)業(yè)”應(yīng)用型本科高校。學(xué)校定位于“特色的工科、精致的理科、應(yīng)用的文科”，傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)隸屬于“應(yīng)用文科”的研究范疇，其發(fā)展與學(xué)校的辦學(xué)理念密切相關(guān)。

親產(chǎn)業(yè)大學(xué)歸類(lèi)于“應(yīng)用型大學(xué)”，定“型”在應(yīng)用、定“向”在產(chǎn)業(yè)、定“點(diǎn)”在地方。這樣的歸類(lèi)使得傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)在培養(yǎng)方式的制定上要將人才培養(yǎng)對(duì)接傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)社會(huì)融進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)界。與其他高校不同，廈門(mén)理工學(xué)院提出“關(guān)產(chǎn)業(yè)痛癢、應(yīng)產(chǎn)業(yè)所求、納產(chǎn)業(yè)精華、為產(chǎn)業(yè)服務(wù)”的辦學(xué)思路，這為“差異化”人才培養(yǎng)模式的建立提供了良好的平臺(tái)和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。老牌大學(xué)的傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案專(zhuān)注于服務(wù)主流媒體和科研機(jī)構(gòu)的人員所需進(jìn)行制定，這樣為走“差異化”路線(xiàn)的學(xué)校提供了新的契機(jī)，因此，在傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式的制定上要走出不同的路線(xiàn)、形成不同的風(fēng)格。

3.2 “閩臺(tái)合作”的辦學(xué)機(jī)制

“閩臺(tái)合作”最初不僅僅指福建和臺(tái)灣兩地的教育合作，而是包括經(jīng)濟(jì)合作、新聞出版、旅游文化等諸多方面的合作，而閩特的文緣、地緣、人緣、血緣，將推動(dòng)閩臺(tái)未來(lái)更具創(chuàng)意的合作。廈門(mén)理工學(xué)院身處改革開(kāi)放的前沿陣地，由于沒(méi)有過(guò)多的歷史束縛以及所處環(huán)境的開(kāi)放性，使得其可以更好地運(yùn)用其自身優(yōu)勢(shì)打造自己的教學(xué)品牌并為社會(huì)提供其所需求的畢業(yè)生。2010年經(jīng)福建省教育廳獲準(zhǔn)，以“3+1分段對(duì)接”模式與臺(tái)灣高校聯(lián)合培養(yǎng)人才（3年大陸學(xué)習(xí)實(shí)踐、1年臺(tái)灣高校、企業(yè)學(xué)習(xí)見(jiàn)習(xí)），全國(guó)首個(gè)閩臺(tái)合作教育實(shí)體廈門(mén)理工學(xué)院數(shù)字創(chuàng)意學(xué)院招收“閩臺(tái)合作”辦學(xué)的五個(gè)本科專(zhuān)業(yè)，其中就包括傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)將引進(jìn)臺(tái)灣高校1/3優(yōu)質(zhì)課程資源，專(zhuān)業(yè)課程中1/4將由臺(tái)灣高校及企業(yè)界高管擔(dān)任。

“閩臺(tái)合作”辦學(xué)機(jī)制的為廈門(mén)理工學(xué)院的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，更是為傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展提供的新的平臺(tái)。如何充分發(fā)揮“閩臺(tái)合作”的巨大優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)特的傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)特色、培養(yǎng)獨(dú)特的傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)社會(huì)人才成為教育者需要思考的問(wèn)題。該問(wèn)題對(duì)于合理制定符合“親產(chǎn)業(yè)”的辦學(xué)理念人才培養(yǎng)模式、解決社會(huì)傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人才需求以及打造傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)優(yōu)勢(shì)都有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。

“閩臺(tái)合作”不僅僅是將福建和臺(tái)灣兩地的教學(xué)資源和教學(xué)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的“1+1”結(jié)合，而是將兩者進(jìn)行整合，結(jié)合學(xué)校的“親產(chǎn)業(yè)”辦學(xué)理念制定出具有地域特色、符合社會(huì)需求的人才培養(yǎng)模式，從而改變社會(huì)關(guān)于“閩臺(tái)合作”教學(xué)項(xiàng)目?jī)H僅是兩地求學(xué)、高收費(fèi)的錯(cuò)誤認(rèn)知。

在學(xué)習(xí)方式上，目前實(shí)行的是所有的學(xué)生在三年級(jí)的時(shí)候全部到臺(tái)灣進(jìn)行學(xué)習(xí)，本文認(rèn)為未必規(guī)定所有的學(xué)生一定要在某一特定的階段去臺(tái)灣學(xué)習(xí)，可根據(jù)學(xué)生的具體情況而定，同時(shí)，可將臺(tái)灣的優(yōu)秀師資引進(jìn)至大陸完成授課環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)方式的“兩岸通航”，即學(xué)生結(jié)合自身情況在學(xué)習(xí)選擇上擁有更大的自，而臺(tái)灣與大陸僅僅是學(xué)生學(xué)習(xí)的兩地而已。同時(shí)，學(xué)生在實(shí)習(xí)、實(shí)踐環(huán)節(jié)可以去臺(tái)灣完成，也可以留在大陸完成。

在培養(yǎng)目標(biāo)的設(shè)置上不要僅僅鎖在廈門(mén)、海西地區(qū)，甚至可以將目標(biāo)鎖定在臺(tái)灣的地區(qū)，實(shí)現(xiàn)閩臺(tái)人才鏈對(duì)接?！伴}臺(tái)合作”辦學(xué)機(jī)制帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)不僅局限在課程內(nèi)容設(shè)置上，更要凸顯在培養(yǎng)學(xué)生的就業(yè)機(jī)會(huì)上。大陸的學(xué)生不僅可以在本地區(qū)進(jìn)行傳媒藝術(shù)行業(yè)的服務(wù)，更可以在臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行傳媒藝術(shù)領(lǐng)域的從業(yè)，究其原因，核心問(wèn)題還是要培養(yǎng)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?？傊?，“閩臺(tái)合作”應(yīng)該是多角度、全方位的，不應(yīng)該僅僅局限于某一方面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“同一化”教學(xué)改革中的“一”。

綜上所述，根據(jù)二十一世紀(jì)對(duì)傳媒藝術(shù)從業(yè)人員的職業(yè)能力要求，本文結(jié)合廈門(mén)理工學(xué)院的“親產(chǎn)業(yè)”辦學(xué)理念實(shí)際情況以及數(shù)字創(chuàng)意學(xué)院的“閩臺(tái)合作”辦學(xué)機(jī)制，以傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生為具體對(duì)象，從培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用性、方向性入手，探究傳媒藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的總體思路，建立健全人才培養(yǎng)模式，以達(dá)到培養(yǎng)具有傳媒行業(yè)核心能力的應(yīng)用型、實(shí)用型人才的目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】

第8篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化資源基礎(chǔ)上的，傳媒產(chǎn)業(yè)園作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要組成部分，文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園建設(shè)上起著決定性作用。文章從傳媒產(chǎn)業(yè)中文化資源的定義出發(fā)，歸納文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。并根據(jù)問(wèn)題提出從合理挖掘、整理文化資源、形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)文化資源、打造具有人文關(guān)懷產(chǎn)業(yè)園等方面入手，以期加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：

傳媒；產(chǎn)業(yè)園；文化資源；設(shè)計(jì)

1文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的體現(xiàn)

文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的作用主要體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)域內(nèi)的文化環(huán)境和文化內(nèi)涵。地域差異化以及地方發(fā)展史成就了多元化的文化知識(shí)環(huán)境，這種文化認(rèn)同涵蓋地方特色的習(xí)俗和當(dāng)?shù)厥忻袢粘Ｉ钐攸c(diǎn)。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)應(yīng)將這兩者作為重要標(biāo)準(zhǔn)，也要重視地方旅游文化和設(shè)備等。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)應(yīng)將著力點(diǎn)放在文化資源鏈上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的景觀設(shè)計(jì)內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的文化價(jià)值和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的文化內(nèi)涵，同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)帶動(dòng)著土地價(jià)值的增加，通過(guò)所獲利潤(rùn)平均分配到子區(qū)域，以此改善城市環(huán)境，并加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2文化資源在景觀設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

文化資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其廣泛、豐富等特點(diǎn)影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)域性文化資源包括環(huán)境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經(jīng)改造開(kāi)發(fā)后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)是當(dāng)前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，也是傳媒產(chǎn)業(yè)園中文化資源體現(xiàn)。但當(dāng)前國(guó)內(nèi)也存在者很多“變味”的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要包括以下問(wèn)題：

2.1泛濫化開(kāi)發(fā)利用

為了追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各區(qū)域使出諸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素，從不同角度不同程度上開(kāi)采自身文化資源庫(kù)，讓“文化”這一定義泛濫化。同時(shí)，觀念滯后、創(chuàng)意缺失以及落后技術(shù)手段等因素導(dǎo)致文化產(chǎn)品附加值降低，只能獲得較小經(jīng)濟(jì)效益。泛濫化開(kāi)發(fā)利用在極大程度上失去了絕大部分具有潛質(zhì)的文化資源，甚至失去二次開(kāi)發(fā)利用的機(jī)會(huì)。

2.2缺乏資金投入

文化產(chǎn)業(yè)從某種程度上屬于投資見(jiàn)效慢且資金周轉(zhuǎn)周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。文化事業(yè)單位非營(yíng)利性的特點(diǎn)導(dǎo)致能夠用于文化資源開(kāi)發(fā)的資金不多。當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)園文化資源建設(shè)資金主要依靠政府投資，只有部分企業(yè)會(huì)有少許資金投入。若在短時(shí)間內(nèi)未獲得相應(yīng)利潤(rùn)，便撤掉資金投入，從而導(dǎo)致文化資源不能完整開(kāi)發(fā)利用。此外，不完善的文化產(chǎn)業(yè)融資體系不同程度上影響著文化資源開(kāi)發(fā)資金的獲取。

2.3零散分布的文化資源

區(qū)域文化資源開(kāi)發(fā)的零散性特點(diǎn)打亂整體規(guī)劃布局，未能有效整合文化資源，并且未能注重對(duì)文化生態(tài)環(huán)境的把握。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的大環(huán)境下，部分區(qū)域文化資源并未得到全面評(píng)估與盤(pán)點(diǎn)。同樣借助龐大的人力物力財(cái)力，盲目規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，最終卻得不償失。不合理的資源配置，競(jìng)爭(zhēng)力分散等因素導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)不能全面發(fā)展。

2.4缺乏文化創(chuàng)意

某一區(qū)域文化的成功為其他區(qū)域在不同程度上提供了效仿機(jī)會(huì)。正是因?yàn)檫@樣，很多產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)嚴(yán)重的文化資源同質(zhì)化現(xiàn)象，不具當(dāng)?shù)靥厣?。比如橫店發(fā)展起來(lái)后，國(guó)內(nèi)各大城市都構(gòu)建很多影視文化基地，如安源影視城、象山影視城等。在未實(shí)地調(diào)研的情況下，只注重?cái)?shù)量，造成大多數(shù)景觀趨向泛濫化。文化景觀的同質(zhì)化現(xiàn)象分散了文化資源，再加上本身不具特色，無(wú)法吸引更多消費(fèi)者目光，導(dǎo)致投資者望而卻步。

2.5缺乏專(zhuān)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理人才

傳媒文化產(chǎn)業(yè)園嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)并具備創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)業(yè)管理人才。相關(guān)文化企事業(yè)單位以及文化部門(mén)缺乏專(zhuān)業(yè)文化管理經(jīng)營(yíng)人才的配備，同時(shí)缺乏當(dāng)代企業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)班底參與。專(zhuān)業(yè)文化管理人才的缺乏導(dǎo)致文化資源滯后不前。

3解決對(duì)策

隨著新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)文化的顯著影響，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園加強(qiáng)其文化資源建設(shè)是更好建設(shè)景觀設(shè)計(jì)的主要路徑。針對(duì)當(dāng)前文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，可從以下幾個(gè)方面入手：

3.1合理挖掘和整合文化資源

合理挖掘文化資源是當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)的第一步。對(duì)于區(qū)域文化資源的獲取可從多渠道入手，如對(duì)具備當(dāng)?shù)靥厣幕Y源、豐富完備公共文化資源以及具品牌優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品的挖掘，從本質(zhì)上與其他區(qū)域文化資源進(jìn)行劃分。同時(shí)，更新觀念并采取先進(jìn)技術(shù)手段提升文化產(chǎn)品的附加值，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，以此獲取更具潛質(zhì)的文化資源，實(shí)現(xiàn)二次開(kāi)發(fā)利用。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)把握其全面性，對(duì)規(guī)劃有序的文化資源進(jìn)行有效整合，設(shè)計(jì)真正具備前景的文化項(xiàng)目，合理資源配置，集中核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

3.2形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的文化資源

傳媒產(chǎn)業(yè)園應(yīng)在現(xiàn)代企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)精英的培養(yǎng)下，形成一支具備專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新能力的文化管理人才，推動(dòng)文化資源的快步前進(jìn)。相關(guān)管理團(tuán)隊(duì)根據(jù)區(qū)域文化特色和優(yōu)勢(shì)制定獨(dú)特傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)方案，組建實(shí)地調(diào)研項(xiàng)目組，重質(zhì)重量，打造具有本土特色優(yōu)勢(shì)的文化景觀。因地制宜的文化景觀不僅集中公共區(qū)域的文化資源，也吸引更多消費(fèi)者和投資者目光，為產(chǎn)業(yè)園帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

3.3打造具有人文關(guān)懷的產(chǎn)業(yè)園

在傳媒產(chǎn)業(yè)園充足并開(kāi)敞公共空間內(nèi)設(shè)立具有人文關(guān)懷的產(chǎn)業(yè)園，此空間內(nèi)包括：廣場(chǎng)、休閑區(qū)、公共綠地等。由于傳媒產(chǎn)業(yè)園的主要使用群體是青年工作者以及部分辦公人員和外來(lái)參觀游客。因此，園區(qū)公共空間應(yīng)該以主要群體需求為核心，進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，凸顯出人文關(guān)懷。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)中的高層面原則即是人文關(guān)懷，它是理性和感性的雙向融合。所以，設(shè)計(jì)具有人文關(guān)懷的公共空間是至關(guān)重要的。打造具有人文關(guān)懷產(chǎn)業(yè)園是文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)中的最好體現(xiàn)，應(yīng)充分利用文化資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)園的景觀設(shè)計(jì)。

4結(jié)束語(yǔ)

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展必須建立在文化資源上。各區(qū)域應(yīng)該采取合理的措施，利用各自特色發(fā)展文化資源，促進(jìn)中國(guó)特色文化的發(fā)展。

作者：張?jiān)胶?單位：東北林業(yè)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

但是，事態(tài)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。這些智囊機(jī)構(gòu)在不斷發(fā)揮作用的同時(shí)，也很明顯地遇到了一些新的問(wèn)題：一方面，它們?cè)诩瘓F(tuán)改革和發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)程中起到了一些直接的積極作用，另一方面，由于種種原因和它們所在單位的特殊環(huán)境，又使它們置身于一種尷尬現(xiàn)實(shí)之中。

傳媒集團(tuán)智囊機(jī)構(gòu)的組成形式

現(xiàn)在，全國(guó)傳媒集團(tuán)總規(guī)模已有150余家，這些由紙媒、廣播電視、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)等不同種類(lèi)組成的傳媒大軍，整體上來(lái)說(shuō)參差不齊，有的已日漸成熟，形成了較完整的體制建設(shè)、運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展思路，有的還是剛剛起步，或者是沒(méi)有明確的發(fā)展方向，或者僅僅是困守在某個(gè)單一產(chǎn)品、單一發(fā)展模式上。發(fā)展較快、已成規(guī)模的傳媒集團(tuán)創(chuàng)建的智囊性機(jī)構(gòu)，都是從以下三個(gè)方面出發(fā)并成立了相應(yīng)的職能部門(mén)：

一是從集團(tuán)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃上著眼，側(cè)重超前性戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展思路，確立了自己的智囊機(jī)構(gòu)，這類(lèi)機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)大多以“集團(tuán)發(fā)展研究中心”、“戰(zhàn)略發(fā)展部”等命名；

二是從集團(tuán)目前運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況出發(fā)，以解決集團(tuán)內(nèi)部運(yùn)行當(dāng)中的具體問(wèn)題為側(cè)重點(diǎn)，大多以“集團(tuán)策劃部”、“策劃經(jīng)營(yíng)拓展中心”等命名；

三是既從集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，又針對(duì)文化企業(yè)目前改制運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際情況，將虛與實(shí)相結(jié)合起來(lái)，多以“集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)部”、“發(fā)展運(yùn)營(yíng)中心”等命名。

智囊機(jī)構(gòu)的前沿探索對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論支持

黨報(bào)、黨臺(tái)、黨社集團(tuán)的體制改革，目前已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)非常復(fù)雜、非常艱難的攻堅(jiān)時(shí)期，所面臨的問(wèn)題是多方面的，但歸結(jié)到一個(gè)中心點(diǎn)上，仍然是體制內(nèi)和體制外的碰撞問(wèn)題。按照有關(guān)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路和指導(dǎo)原則，傳媒作為大文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，必須面向市場(chǎng)、對(duì)外開(kāi)放。這樣，就要依據(jù)市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則，調(diào)整我們辦報(bào)、辦臺(tái)、辦社的思路，讓長(zhǎng)期以來(lái)積累的傳媒資產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。另一方面，由于黨報(bào)、黨臺(tái)、黨社的政治屬性，很多需要進(jìn)入市場(chǎng)的東西，在現(xiàn)階段又不能從各個(gè)傳媒集團(tuán)的母體中分離出來(lái)，例如采編業(yè)務(wù)、事業(yè)體制、媒體的功能屬性等等。

面對(duì)這些復(fù)雜問(wèn)題，傳媒集團(tuán)的智囊機(jī)構(gòu)同部分傳媒院校、研究機(jī)構(gòu)一起，進(jìn)行了多層面、全方位的理論探索，例如：黨報(bào)集團(tuán)采編與經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)后“一體兩制與分而不離機(jī)制的探討”、跨地區(qū)跨媒體跨行業(yè)發(fā)展的諸要素分析、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)改制上市路徑選擇、傳媒界復(fù)合型人才結(jié)構(gòu)與專(zhuān)業(yè)人才研究與分析等等，所有這些課題的提出、論證、分析、討論，都顯示出傳媒智囊機(jī)構(gòu)給業(yè)界、學(xué)界帶來(lái)一陣陣清新的思辯之風(fēng)，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)模化運(yùn)作提供了強(qiáng)有力的政策引導(dǎo)和理論支持，對(duì)以后的進(jìn)一步改制上市、推行完整意義上的市場(chǎng)化操作，創(chuàng)造了理論條件并做好了思想準(zhǔn)備工作。

推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展與“退回一種聲音時(shí)代”的尷尬

傳媒界由點(diǎn)到面、由小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，迫使傳媒智囊機(jī)構(gòu)和學(xué)界的研究部門(mén)，聯(lián)手進(jìn)行新的思想攻關(guān)和學(xué)術(shù)創(chuàng)新，為進(jìn)一步推進(jìn)傳媒業(yè)升級(jí)發(fā)展提供強(qiáng)有力的理論服務(wù)。但是，眼前的問(wèn)題是，業(yè)界智囊機(jī)構(gòu)自身處境的尷尬與無(wú)奈，使它們?cè)谙蚯巴七M(jìn)與向后退縮到過(guò)去一種聲音時(shí)代之間，進(jìn)行著艱難選擇。造成這種尷尬局面的緣由，分析起來(lái)大致有這樣幾個(gè)問(wèn)題值得深思：

其一，傳媒集團(tuán)傳統(tǒng)重采編、輕經(jīng)營(yíng)的思想依然存在，這與傳媒界過(guò)去相對(duì)封閉的管理模式有關(guān)。這種模式思維的慣性和傳媒界單一的輿論工具論在起作用，重視意識(shí)形態(tài)理念輕視產(chǎn)業(yè)化管理的現(xiàn)象，在整個(gè)傳媒界仍較普遍。而夾在其中的傳媒智囊部門(mén)，在集團(tuán)中可有可無(wú)的想法在傳媒?jīng)Q策層仍然存在。所以，久而久之，智囊機(jī)構(gòu)逐漸變成了“無(wú)智無(wú)囊”的部門(mén)。

其二，綜觀整個(gè)行業(yè)，由于意識(shí)形態(tài)觀念根深蒂固，傳媒集團(tuán)普遍存在戰(zhàn)略意識(shí)缺乏的現(xiàn)象。戰(zhàn)略是起點(diǎn)，它決定并影響著其他的幾個(gè)方面，尤其是傳媒集團(tuán)的主要決策者，必須有清晰、科學(xué)的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)意識(shí)和戰(zhàn)略發(fā)展理念，這樣才能避免或減少?zèng)Q策過(guò)程中的失誤，最終才會(huì)實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策、科學(xué)發(fā)展。

其三，傳媒集團(tuán)的管理水平還比較落后，距現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化信息集團(tuán)的管理標(biāo)準(zhǔn)還相差甚遠(yuǎn)。由于延續(xù)了傳統(tǒng)的管理模式，行政性、簡(jiǎn)單化的管理仍然是目前一些集團(tuán)對(duì)人財(cái)物進(jìn)行管理的基本手段。這種狀況，讓傳媒集團(tuán)的智囊機(jī)構(gòu)一方面缺失了運(yùn)行的土壤，同時(shí)，也失去了發(fā)揮作用的機(jī)會(huì)。