冶金市場分析精選(九篇)

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第1篇：冶金市場分析范文

關(guān)鍵詞：冶金廠房；主體鋼結(jié)構(gòu)；施工流程；建筑事業(yè)；建筑水平 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：TU391 文章編號：1009-2374（2016）36-0149-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2016.36.074

鋼結(jié)構(gòu)是我國建筑中比較常用的一種結(jié)構(gòu)，具有強(qiáng)度大、韌性好等特點(diǎn)，鋼結(jié)構(gòu)在建筑中的廣泛運(yùn)用，在很大程度上推動(dòng)了我國建筑事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了我國建筑水平的提升。在運(yùn)用過程中，冶金廠房主體鋼結(jié)構(gòu)的建筑也在不斷進(jìn)步，包括材料、工藝等都在不斷創(chuàng)新，因此有必要對目前我國冶金廠房主體鋼結(jié)構(gòu)的施工進(jìn)行分析和探討。

1 鋼結(jié)構(gòu)在冶金廠房建筑中的優(yōu)勢

1.1 材料強(qiáng)度高，可塑性強(qiáng)

與普通建筑材料相比，鋼材的強(qiáng)度更大，因此鋼結(jié)構(gòu)的材料對建筑的適應(yīng)能力更強(qiáng)，可以被用在跨度較大、建筑荷d要求比較高的施工工程中，同時(shí)鋼材料還具有較好的韌性和可塑性。在常見的荷載作用力下，不容易因?yàn)槌休d超限而導(dǎo)致裂縫等問題的產(chǎn)生。鋼材對動(dòng)力荷載的承受能力也是普通建筑材料難以實(shí)現(xiàn)的。此外，鋼材還具有比較好的延展性，這一特征使得鋼材的抗震能力更強(qiáng)，能夠抵御一定程度的地震等自然災(zāi)害，進(jìn)而延長建筑的使用年限，有效節(jié)約建筑資源。

1.2 鋼結(jié)構(gòu)材料的均勻程度高

根據(jù)力學(xué)的理念，在同等條件下，鋼材內(nèi)部的材質(zhì)均勻程度更高，結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定。同時(shí)，在應(yīng)對應(yīng)力時(shí)，其本身所發(fā)生的形變屬于彈性形變的范圍，對整體建筑的影響較小，所以鋼結(jié)構(gòu)的建筑其本身的受力情況與數(shù)據(jù)計(jì)算的結(jié)果的契合度極高。在實(shí)際的鋼材制作過程中，還可采取提升鋼材冶煉和軋制的效果，以實(shí)現(xiàn)對鋼材質(zhì)量的波動(dòng)的有效控制，保證最終生產(chǎn)完工的鋼材符合建筑要求和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

1.3 鋼結(jié)構(gòu)制作簡單方便，施工周期短

鋼結(jié)構(gòu)的使用比較簡單，加工階段需要的設(shè)備和技術(shù)也較少，同時(shí)在實(shí)際生產(chǎn)中，許多環(huán)節(jié)都能夠由設(shè)備代替完成，生產(chǎn)效率較高。因此，許多鋼材的生產(chǎn)都是由專業(yè)的企業(yè)制作出精良的部件，在施工過程中直接將其進(jìn)行焊接和拼裝。這樣一來，使得施工的進(jìn)展更快，成本也更低。另外，針對已經(jīng)完工的鋼結(jié)構(gòu)建筑的加固，也可利用鋼材直接進(jìn)行拼裝和施工。在實(shí)際施工中，若發(fā)生誤差，可及時(shí)進(jìn)行拆除，再重新安裝，能動(dòng)性較強(qiáng)，而這些優(yōu)勢都是其他結(jié)構(gòu)難以完全保證的。

1.4 適應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展的趨勢

與其他的建筑材料相比，鋼材的生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要的人力耗費(fèi)和時(shí)間耗費(fèi)較少，所以鋼材對資源和能源的運(yùn)用更加科學(xué)，而其生產(chǎn)和運(yùn)用過程中對自然環(huán)境造成的影響更小，是緩解我國環(huán)境污染問題的一個(gè)重要方式。作為一種質(zhì)量較高、使用時(shí)間較長的建筑材料，其本身不僅具有一定的再利用的價(jià)值，其剩余的邊角料等還可進(jìn)行回收。同時(shí)，鋼材料由于可直接在施工現(xiàn)場進(jìn)行拼裝，所以能夠有效縮短施工工程的周期，節(jié)約施工時(shí)間的耗費(fèi)，進(jìn)而降低對周邊環(huán)境的影響。

1.5 結(jié)構(gòu)抗震能力強(qiáng)

鋼結(jié)構(gòu)由于其內(nèi)部的材質(zhì)更加均勻，所以其自身結(jié)構(gòu)相對更加穩(wěn)定。將其運(yùn)用于建筑中，能夠承受的重力和震動(dòng)的力度也更大。同時(shí)，利用鋼材料構(gòu)建的建筑，在同等高度和規(guī)格的建筑中，以鋼結(jié)構(gòu)為主體的建筑的重量更輕。重量越輕的建筑，對地震力度的效應(yīng)更小，其延性也更強(qiáng)，所以利用鋼材建筑而成的工程，對地震的承受能力更強(qiáng)。此外，由于鋼材的質(zhì)量和性能也較好，所以其對建筑的適應(yīng)力較強(qiáng)，對自然災(zāi)害的抵御能力相對較強(qiáng)，有利于延長鋼結(jié)構(gòu)建筑的使用年限。

2 冶金廠房主體鋼結(jié)構(gòu)施工中的關(guān)鍵

2.1 做好施工前的準(zhǔn)備工作

冶金廠房的施工準(zhǔn)備與其他建筑不同，冶金廠房內(nèi)部的防火設(shè)置需要十分明確。首先，根據(jù)實(shí)際的建筑要求和施工環(huán)境、資金預(yù)算等，制定相適應(yīng)的施工方案，同時(shí)還需對相關(guān)數(shù)據(jù)保證一定的可調(diào)整范圍，以便在與實(shí)際施工有出入時(shí)能夠進(jìn)行調(diào)整；其次，對施工設(shè)備的確認(rèn)，廠房需要的大型設(shè)備較少，但其都承擔(dān)著比較重要的施工任務(wù)，所以不僅要保證施工設(shè)備的規(guī)格的適應(yīng)性，還應(yīng)保證其能夠承受長時(shí)間的工作壓力，另外，對建筑材料的檢驗(yàn)也需十分嚴(yán)格。

2.2 加強(qiáng)施工現(xiàn)場的管理

施工現(xiàn)場的管理包括對施工人員的管理、施工現(xiàn)場安全的保障以及對施工進(jìn)度的掌控。要求施工人員應(yīng)充分了解施工方案，相關(guān)設(shè)備的操作人員應(yīng)持有合格的操作證明，以避免因施工人員的失誤導(dǎo)致工程出現(xiàn)問題。施工現(xiàn)場安全的保障是一項(xiàng)十分重要的工作，包括全體施工人員、施工設(shè)備以及周邊環(huán)境等因素的安全保護(hù)。一旦在施工過程中發(fā)生安全事故，將會帶來不可估量的損失和惡劣的影響。對施工進(jìn)度的掌控，需要管理人員對整體的施工情況有充分的了解，以在保證質(zhì)量的前提下，盡快完成施工，縮短周期。

2.3 做好竣工驗(yàn)收工作

竣工驗(yàn)收是冶金廠房施工工程的最后一項(xiàng)，也是保證該工程順利完成的重要環(huán)節(jié)。在工程完工后，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和資料，對工程進(jìn)行及時(shí)和細(xì)致的檢驗(yàn)，確認(rèn)工程的質(zhì)量和效果，在確認(rèn)完全無誤之后，即可進(jìn)行工作的交接。

3 冶金廠房主體鋼結(jié)構(gòu)的施工分析

3.1 冶金廠房主體鋼結(jié)構(gòu)施工的大致流程

冶金廠房的建筑一般都有一定的規(guī)定，加之施工條件和環(huán)境等因素的限制。許多施工工程在實(shí)際施工中，難以采用四跨同時(shí)進(jìn)行的方式，所以在目前的冶金廠房主體施工中，大部分工程都采用傳統(tǒng)的先后順序的方式進(jìn)行。從施工工程的總體來看，施工程序的選擇和確定對整體質(zhì)量和效果等有著直接的重要影響。若是在實(shí)際的主體鋼結(jié)構(gòu)施工中，選擇從兩邊的邊跨開始，逐步向中間部位進(jìn)行施工的方式。采用這種施工方式，一旦實(shí)際施工中發(fā)生施工意外和失誤，極易導(dǎo)致在建的鋼結(jié)構(gòu)自身產(chǎn)生極大的應(yīng)力。而采用相反的施工方式，即從中間開始向兩邊進(jìn)行施工，則能夠很好地避免這一問題的出現(xiàn)，以保證鋼結(jié)構(gòu)施工的順利完成。

3.2 鋼柱吊裝

一般情況下，鋼柱的整體剛度與主體結(jié)構(gòu)的大致形狀基本能達(dá)到對稱的關(guān)系。因此，在實(shí)際施工中，對吊點(diǎn)選擇的限制相對較小。在冶金廠房建筑中，一般鋼柱的重量能夠達(dá)到13噸，需要選擇大約50噸的汽車進(jìn)行施工，對卡環(huán)吊的質(zhì)量和性能要求也比較高。在經(jīng)過對現(xiàn)場的考察之后，對獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，可得到一個(gè)比較合理的數(shù)據(jù)，能夠充分滿足行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和建設(shè)要求。在進(jìn)行吊裝施工之前，還需對柱底螺栓的卡位進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)，以避免其移位的現(xiàn)象出現(xiàn)。若是螺栓有移位的現(xiàn)象，必須及時(shí)將其校正，同時(shí)還需做好螺母的絲扣等部件的保護(hù)，降低其磨損的程度。

在進(jìn)行安裝時(shí)，需將鋼柱底部的中線與測量放線的軸線對齊，若有較大的誤差，則利用千斤頂暫時(shí)支撐，將誤差縮小直至在允許范圍內(nèi)，保證施工工程滿足行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)要求。利用墊鐵將鋼柱標(biāo)高進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整到設(shè)計(jì)方案允許的范圍內(nèi)，以保證鋼柱不會發(fā)生垂直移動(dòng)的情況，而只是在水平方向移動(dòng)。最后借助四個(gè)手動(dòng)葫蘆，將標(biāo)高、柱底軸線調(diào)整好的鋼柱保持垂直，并將其與預(yù)埋件進(jìn)行焊接和固定。

3.3 臨時(shí)支撐的安裝

臨時(shí)支撐需要根據(jù)實(shí)際的施工情況進(jìn)行調(diào)整。以常見的冶金廠房建筑為例，臨時(shí)支撐的橫截面尺寸為2m×2m，高度為2m，而非標(biāo)準(zhǔn)的橫截面高度為1m，立柱選擇qh140×6的鋼管，斜腹桿和橫桿的選擇根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，鋼材的材質(zhì)一般為Q345B。非標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)的頂部大多設(shè)置有能夠及時(shí)進(jìn)行高度調(diào)節(jié)的裝置。通過標(biāo)準(zhǔn)節(jié)和非標(biāo)準(zhǔn)節(jié)的結(jié)合，可隨時(shí)對臨時(shí)支撐的整體高度進(jìn)行調(diào)整和變化，以促使臨時(shí)支撐能夠被適用于更多高度的支撐。臨時(shí)支撐的位置設(shè)置，一般依據(jù)主桁架的實(shí)際施工設(shè)計(jì)來確定，即在桁架的斷點(diǎn)處進(jìn)行臨時(shí)支撐的設(shè)置。通常臨時(shí)支撐選擇鋼筋混凝土做單獨(dú)的基礎(chǔ)，并在其周邊安裝1.5m高的防撞護(hù)欄，再借助彩鋼板進(jìn)行保護(hù)，在頂部進(jìn)行操作平臺的設(shè)置。

3.4 桁架安裝

桁架的安裝一般采用分段吊裝高空拼裝的方法，大致安b流程如下：對鋼柱進(jìn)行安裝進(jìn)行臨時(shí)支撐的安裝桁架吊裝以及高空拼裝檁條以及屋面板的安裝拆除臨時(shí)支撐等。從整體的施工工程來看，各個(gè)細(xì)節(jié)的施工需要根據(jù)現(xiàn)場的實(shí)際情況以及施工方案的實(shí)際等進(jìn)行施工操作，并保證每個(gè)細(xì)節(jié)和施工效果的完善。同時(shí)，針對已經(jīng)完工的部分還需要及時(shí)進(jìn)行檢驗(yàn)，以保證施工的科學(xué)性，并對產(chǎn)生誤差的地方及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和

修改。

4 結(jié)語

冶金廠房主體鋼結(jié)構(gòu)的施工是一個(gè)比較復(fù)雜的工程，對各個(gè)細(xì)節(jié)的要求也比較高，但其對工廠化的生產(chǎn)有著重要的作用。通過對冶金廠房主體鋼結(jié)構(gòu)施工的大致流程、鋼柱吊裝、臨時(shí)支撐的安裝以及桁架安裝等主要流程的分析，充分明確了我國冶金廠房建筑的基本現(xiàn)狀。但在實(shí)際建筑中，還需不斷加強(qiáng)改進(jìn)和創(chuàng)新，以促進(jìn)我國鋼結(jié)構(gòu)建筑事業(yè)的發(fā)展，使其在冶金廠房的建筑行業(yè)中發(fā)揮出更加重要的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳戰(zhàn)彪.冶金廠房主體鋼結(jié)構(gòu)施工流程解析[J].山西 建筑，2015，（19）.

[2] 鄭先元.既有建筑結(jié)構(gòu)鑒定與加固技術(shù)概述及應(yīng)用 [J].現(xiàn)代物業(yè)（上旬刊），2011，（1）.

第2篇：冶金市場分析范文

關(guān)鍵詞：主成分分析法;主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);傳媒產(chǎn)業(yè);市場結(jié)構(gòu)

中圖分類號：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）02-0068-03

市場結(jié)構(gòu)是反映市場競爭和壟斷關(guān)系的一個(gè)概念，貝恩（Brain）在《產(chǎn)業(yè)組織》一書中將市場結(jié)構(gòu)的衡量指標(biāo)概括為賣方集中度、買方集中度、進(jìn)入壁壘、產(chǎn)品差別化等因素[1]。市場結(jié)構(gòu)決定市場行為和市場績效的基礎(chǔ)，精準(zhǔn)分析和把握傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)有助于我國傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置的優(yōu)化和經(jīng)營管理效率的提高。目前，關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素分析，我國學(xué)者的研究主要集中在市場集中度（陶喜紅2014）[2]、產(chǎn)業(yè)融合（金雪濤2011）[3]、傳媒規(guī)制（張利平2011）[4]等三個(gè)方面。但僅從市場集中度、產(chǎn)業(yè)融合、傳媒規(guī)制這三個(gè)方面來考察傳媒市場結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素是不夠的。本文用主成分分析法來全面測度我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)角度來考察我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)，深度解析傳媒產(chǎn)業(yè)中各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系和各自在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的貢獻(xiàn)及地位。

一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)十年變革

傳媒產(chǎn)業(yè)一般劃分為電視、報(bào)紙、期刊、圖書、音像、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等十個(gè)子產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值屬于新媒體，其他產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體。近十年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過不斷地發(fā)展和調(diào)整，市場規(guī)模急劇擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)實(shí)力得到進(jìn)一步提升。根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)8902.4億元，較2004年的2108.27億元增長4.2倍[5]。在這期間，由于報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不同步，各產(chǎn)業(yè)間的力量對比發(fā)生劇烈變化，再加之各產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)都有所改變，從而導(dǎo)致我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變動(dòng)。

如圖1所示，在我國傳媒市場中，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)十年中的發(fā)展最不穩(wěn)定，增長幅度緩慢。音像、期刊增幅也不明顯，發(fā)展有起伏。圖書、廣播、電影和廣告公司則保持了良好的發(fā)展勢頭，增長率較高。電視產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，增長幅度較大。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值兩部分，十年內(nèi)保持驚人的增長率，逐漸成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

近十年來，我國新媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，打破舊有的傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大局面，使得我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場演變成為新媒體與傳統(tǒng)媒體二分天下的格局。如圖2所示，在我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場中，2004年新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)值比重不到10%，到了2009年新媒體的產(chǎn)值比重就超過了40%。毋庸置疑，我國新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)市場格局的劇變已經(jīng)對傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的影響。

二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的主成分分析

圖1和圖2較為直觀地反映了中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)十年的變化，但是，這只是客觀地呈現(xiàn)了一個(gè)發(fā)展的結(jié)果，沒有很清晰地揭示出中國傳媒市場各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系，以及它們之間內(nèi)在的邏輯。本文通過主成分分析法來揭示中國傳媒業(yè)市場的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旨在從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的角度來考察各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)在關(guān)系，進(jìn)而更加全面了解我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)。

主成分分析法是通過線性變換將多個(gè)相關(guān)變量篩選出其中比較重要變量的多元統(tǒng)計(jì)分析方法[7]。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定階段中，具有高成長性和高創(chuàng)新率，處于技術(shù)領(lǐng)先地位，對一定階段的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)換具有關(guān)鍵性的導(dǎo)向作用和推動(dòng)作用，對經(jīng)濟(jì)增長具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性和擴(kuò)散性的產(chǎn)業(yè)[8]。因此，測算我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對研究傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)具有十分重要的意義。

（一）選取指標(biāo)與數(shù)據(jù)

研究數(shù)據(jù)來源于《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、國家新聞出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司等，對2004～2013年傳媒業(yè)市場各行業(yè)的產(chǎn)值情況進(jìn)行主成分分析，并以電視、圖書、音像、期刊、廣播、電影、報(bào)紙、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等10個(gè)分類作為初始指標(biāo)，運(yùn)用PASWStatistic18對其主成分分析。

（二）公式表示的數(shù)學(xué)模型和實(shí)證結(jié)果

FP=a1iZX1+ a2iZX2+......+ aPiZXP

其中a1i，a2i......aPi（i=1，......，m）是t特征向量，ZX1，ZX2，......，ZXP是初始指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理結(jié)果。

將各項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)的值輸入到主成分分析法的公式模型中，運(yùn)用PASWStatistic18的描述分析功能將初始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。然后使用降維因子分析的主成分方法抽取、系數(shù)描述統(tǒng)計(jì)、即可獲得相關(guān)性矩陣、解釋的總方差和成分矩陣等信息。結(jié)果顯示，電視、報(bào)紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)擁有第一主成分的優(yōu)勢，第二主成分補(bǔ)充了音像的指標(biāo)信息。

按2個(gè)主成分取值計(jì)算：

F1=0.32ZX1+0.314ZX2-0.231ZX3+0.33ZX4+0.327ZX5+0.322ZX6+0.334ZX7+0.329ZX8+0.323ZX9+0.318ZX10;

F2=-0.144ZX1-0.203ZX2+0.822ZX3+0.172ZX4+0.204ZX5+0.272ZX6-0.038ZX7+0.157ZX8+0.276ZX9-0.126ZX10;

F=F1λ1/（λ1+λ2） + F2λ2/（λ1+λ2）;

F=0.219ZX1+0.201ZX2-0.001ZX3+0.295ZX4+0.3ZX5+0.311ZX6+0.253ZX7+0.292ZX8+0.313ZX9+0.221ZX10;

根據(jù)主成分綜合模型和指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化值，計(jì)算出2004～2013年的綜合主成分值并根據(jù)其排序，對歷年的傳媒業(yè)市場各行業(yè)情況進(jìn)行綜合評價(jià)。如表1所示：

由表1可以看出，綜合主成分為正值的年份是2010、2011、2012、2013年，說明2010～2013年傳媒產(chǎn)業(yè)在各類別行業(yè)的均衡性和整體規(guī)模上處于占優(yōu)水平，且產(chǎn)值綜合得分位依次遞減。

（三）中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)主成分分析結(jié)果的啟示

第一，主成分分析結(jié)果表明，我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的電視、報(bào)紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，音像居其次。并且，隨著時(shí)間的推移，中國傳媒業(yè)各主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了均衡性發(fā)展期，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大。從表1可以看出，2010年是這十年中的轉(zhuǎn)折年，自這年起，我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)入均衡性發(fā)展階段。圖3中是2010～2013年我國傳媒業(yè)各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比重變化，可以看出這四年中，各產(chǎn)業(yè)的比重變化不大，這也印證了以上主成分分析法的分析結(jié)果。

圖3 2010～2013年間我國傳媒業(yè)各子產(chǎn)業(yè)所占當(dāng)年總產(chǎn)值比重變化的示意圖

（數(shù)據(jù)來源：國家新聞傳出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、艾瑞[6]。）

第二，我國傳媒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇必須嚴(yán)格根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源、技術(shù)水平、從業(yè)人員素質(zhì)、既有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布情況等一系列客觀條件進(jìn)行科學(xué)地判定，不能只按照市場規(guī)模簡單地做出判斷，缺乏正確的“主導(dǎo)”意識。十年來，新媒體市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙、圖書、期刊、音像的發(fā)展則受到較大的沖擊，市場規(guī)模呈現(xiàn)出一定的萎縮情況。但根據(jù)以上主成分分析法得出的結(jié)論，除音像以外，傳統(tǒng)媒體的其他產(chǎn)業(yè)仍然處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位。傳媒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等九個(gè)類別，其中電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值載荷信息較高，主導(dǎo)地位更強(qiáng)。這要求我們既要重視電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值這三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不能放松對報(bào)紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影等產(chǎn)業(yè)的支持和投入。

第三，我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級需要遵循自身發(fā)展的客觀規(guī)律，不能因循守舊、固步自封。近十年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張的主要?jiǎng)右蛑皇切旅襟w產(chǎn)業(yè)的急劇發(fā)展，而新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要得益于新媒體普及率的迅速提高。但中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的最新報(bào)告顯示，截止2013年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億，網(wǎng)民規(guī)模增長空間有限，手機(jī)上網(wǎng)目前是網(wǎng)民規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿??；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，普及率增長幅度延續(xù)自2011年來的放緩趨勢，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正在從“數(shù)量”轉(zhuǎn)換到“質(zhì)量”[9]。因此，今后的傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整需要根據(jù)這一變化采取相應(yīng)的對策，不能僅依靠新媒體普及率的迅速提高來保持傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長，需要充分挖掘傳統(tǒng)媒體的市場潛力，轉(zhuǎn)變新媒體單一的經(jīng)濟(jì)增長模式。

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)未來變動(dòng)趨勢及影響因素分析

過去十年中我國傳媒業(yè)中的電視、報(bào)紙、期刊、圖書、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)處于主導(dǎo)地位。進(jìn)入2014年以后，這九個(gè)子產(chǎn)業(yè)仍然會處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位，中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)將延續(xù)自2010年以來相對穩(wěn)定的局面。但由于中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢還受其他多種因素影響，在穩(wěn)定中會有所變動(dòng)，具體變動(dòng)的趨勢和程度主要受以下幾個(gè)因素影響。

（一）市場增長空間

黨的十報(bào)告提出，要扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。中國傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的一支力量，需要進(jìn)一步貢獻(xiàn)自己的力量。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2004年我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值是3100億元，占GDP的比重是1.94%，2013年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值是2.1萬億，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為3.77%，而要成為支柱性產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要達(dá)到GDP的5%以上。這意味著包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的我國文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場增長潛力。同時(shí)隨著中國居民文化消費(fèi)支出的逐步提高，我國傳媒產(chǎn)業(yè)今后的市場增長空間也會隨之?dāng)U大。

（二）市場壟斷化趨勢

我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的壟斷包括行政壟斷和市場壟斷，現(xiàn)階段，行政壟斷的力量依舊很強(qiáng)，但市場壟斷的力量也在不斷增強(qiáng)。2013年被稱為傳媒業(yè)的“并購年”，據(jù)《證券日報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，2015年滬深兩市共發(fā)生55起并購事件，涉及電視、電影、出版、廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等子行業(yè)，累計(jì)資金393.56億元[10]。在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，阿里巴巴入股新浪微博、百度收購PPS、騰訊入股搜狗等;在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，華誼兄弟收購銀漢科技、浙江常升，浙報(bào)傳媒、粵傳媒、華聞控股、鳳凰傳媒等也相繼加入并購大潮。至少在未來5年時(shí)間里，傳媒公司之間的并購潮還將持續(xù)。

（三）大數(shù)據(jù)運(yùn)用的影響

近年來，中國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，在新的媒介技術(shù)應(yīng)用的支撐下，傳媒產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到拓展。但是，中國傳媒產(chǎn)業(yè)，特別是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈仍然不完善，存在著很大的缺失，行業(yè)發(fā)展也因?yàn)樽陨砭窒奘艿搅讼拗?。大?shù)據(jù)的出現(xiàn)，不僅給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來技術(shù)支持，也給傳媒產(chǎn)業(yè)也帶來了機(jī)遇，已經(jīng)成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，由于新媒體產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力存在著較大的差別，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)能力普遍較弱，這使得傳統(tǒng)媒體同新媒體競爭中處于劣勢的位置，傳統(tǒng)媒體如不盡快提升運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力，會導(dǎo)致與新媒體力量對比進(jìn)一步發(fā)生變化，從而使傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)。

（四）產(chǎn)業(yè)融合

隨著媒介新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，媒介融合的趨勢日趨明顯，這種融合趨勢不僅包括傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，也包括傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間的融合逐漸模糊了各個(gè)子產(chǎn)業(yè)之間的界限，如手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子書等等。傳媒產(chǎn)業(yè)和與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，則使得傳媒產(chǎn)業(yè)的市場邊界變得更加模糊，如三網(wǎng)融合，新媒體同大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的合作與融合等。無論是傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合，還是傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外部融合都會對傳媒業(yè)市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了較大的影響。

四、結(jié) 語

中國傳媒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展空間、并購潮和壟斷化趨勢、大數(shù)據(jù)運(yùn)用能力以及產(chǎn)業(yè)融合等因素都會使我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)。我國要促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需要全面了解我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)，從紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境中揭示出中國傳媒產(chǎn)業(yè)各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系以及它們之間內(nèi)在的邏輯。

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[6] 筆者根據(jù)國家新聞出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、艾瑞等相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算所得。

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第3篇：冶金市場分析范文

關(guān)鍵詞:銀行卡產(chǎn)業(yè);市場績效;天津

中圖分類號:F830.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼:B文章編號:1007-4392(2007)07-0053-04

一､指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)說明

產(chǎn)業(yè)組織的三大主題中,市場結(jié)構(gòu)和市場行為反映的是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的過程和方式,市場績效則是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的結(jié)果,反映的是市場效率(史忠良,1998)｡對銀行卡產(chǎn)業(yè)市場績效的測度將直接影響銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的判斷,這又會進(jìn)一步影響銀行卡產(chǎn)業(yè)政策的制定和前景分析,因此建立銀行卡產(chǎn)業(yè)市場績效的指標(biāo)體系,綜合考察該產(chǎn)業(yè)的市場績效具有較強(qiáng)的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義｡根據(jù)考察對象的特點(diǎn),我們模擬銀行業(yè)績效測評指標(biāo)(如表1所示)建立了符合天津銀行卡產(chǎn)業(yè)市場績效測度的四大指標(biāo)體系(如表2所示),包括經(jīng)營績效､成本績效､配置績效和信用風(fēng)險(xiǎn)績效｡

經(jīng)營績效主要通過收益的考察反映產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效率｡通?？疾旖?jīng)營績效的指標(biāo)包括資產(chǎn)收益率(稅后利潤/資產(chǎn)總額),資本收益率(凈收益/股本),收入利潤率(稅后利潤/營業(yè)收入),人均利潤(稅后利潤/職員數(shù)),上述指標(biāo)比較適合從總量角度考察產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況,但是由于銀行卡業(yè)務(wù)的各項(xiàng)收益或利潤指標(biāo)是和其他業(yè)務(wù)一起算入中間性業(yè)務(wù),這樣就很難將這部分指標(biāo)分解出來｡雖然直接計(jì)算存在一定困難,但是我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^一定的轉(zhuǎn)換間接來加以估算｡根據(jù)銀行卡業(yè)務(wù)的特點(diǎn)構(gòu)造一個(gè)經(jīng)營收益率指標(biāo):ξ=銀行卡收入總額/銀行卡交易金額

一般銀行業(yè)務(wù)的成本績效測度主要通過營業(yè)費(fèi)用率(營業(yè)費(fèi)用/總收入)､存款費(fèi)用率(營業(yè)費(fèi)用/存款)､貸款費(fèi)用率(營業(yè)費(fèi)用/貸款)和資產(chǎn)費(fèi)用率(營業(yè)費(fèi)用/資產(chǎn))｡從這些指標(biāo)來看,測度成本績效最關(guān)鍵的因素在于估算營業(yè)費(fèi)用,如果能較好的測算出營業(yè)費(fèi)用,則能對成本的績效進(jìn)行基本判斷｡構(gòu)造的成本率績效指標(biāo)為:η=銀行卡營業(yè)費(fèi)用/銀行卡交易金額｡

資產(chǎn)配置績效指的是資產(chǎn)性質(zhì)､構(gòu)成以及負(fù)債對流動(dòng)性的要求｡一般銀行業(yè)務(wù)中該指標(biāo)反映分配各種期限和盈利率的資產(chǎn),使資產(chǎn)達(dá)到的最優(yōu)配置狀況｡其中最主要的是存貸比率(貸款總額/存款總額)｡銀行卡產(chǎn)業(yè)中,銀行卡存貸比率δ=卡存款/卡貸款不僅能夠反映銀行資產(chǎn)配置的績效,還能反映銀行資產(chǎn)流動(dòng)性的強(qiáng)弱｡此外與一般銀行業(yè)務(wù)不同的是,銀行卡市場是一個(gè)由多元主體構(gòu)成的雙邊市場(程貴孫 孫武軍,2006),涉及到各主體之間的利潤分配,這不僅能反映各主體之間的博棄能力,也能充分體現(xiàn)資金流和利潤流的配置方式和配置水平,因此對利潤鏈的考察也能較好的反映該產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)配置績效｡

銀行的信用風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)主要是指資本充足率(資本/總風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)比率),不良資產(chǎn)比率(不良資產(chǎn)額/全部資產(chǎn)額､風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備率(風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備余額/風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)總額)｡而由于銀行卡業(yè)務(wù)只是銀行總體業(yè)務(wù)的一部分,與銀行業(yè)其他業(yè)務(wù)共享銀行總體資本,這些指標(biāo)無法從銀行卡產(chǎn)業(yè)直接體現(xiàn),因此我們根據(jù)銀行卡信用風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn),從卡發(fā)行､卡交易和卡設(shè)施三個(gè)方面進(jìn)行評定,構(gòu)建三項(xiàng)指標(biāo)分別為:第一,睡眠卡和死卡的比重σ;第二,卡貸款逾期率μ;第三,機(jī)具交易成功率ω｡

二､天津銀行卡產(chǎn)業(yè)市場績效的測算

銀行卡產(chǎn)業(yè)的市場績效反映的是銀行卡的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率､資源有效配置能力､成本耗費(fèi)狀況和市場競爭力等方面的內(nèi)容,為了對天津銀行卡產(chǎn)業(yè)有一個(gè)宏觀的把握,我們主要考查的是這一產(chǎn)業(yè)的市場平均績效,而不是特定的企業(yè)績效｡下面,我們嘗試根據(jù)表2的指標(biāo)對天津銀行卡產(chǎn)業(yè)市場績效進(jìn)行測算｡

(一)天津銀行卡產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營績效

銀行卡產(chǎn)業(yè)的收益率指數(shù):ξ=收入總額/交易金額,其中,交易金額=1497763.28萬元,這可以由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直接計(jì)算,重點(diǎn)在于測算天津市銀行卡的收入總額｡

首先,從信用卡業(yè)務(wù)的盈利收入來看,一般包括三部分:循環(huán)利息收入(及循環(huán)信用產(chǎn)生的透支利息)､交換費(fèi)收入(發(fā)卡行從每筆交易中獲得的交易金額1%―2%的收入)､費(fèi)用收入(包括年費(fèi)收入､取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)､滯納金､換卡費(fèi)､掛失費(fèi)等)｡目前,中國信用卡市場利息透支收入平均比例為22%,年費(fèi)收入平均比例高達(dá)55%｡但是由于天津市銀行卡業(yè)務(wù)中90%以上是借記卡業(yè)務(wù),因而作為信用卡業(yè)務(wù)的收入之一的循環(huán)利息收入在總收入中就不顯著｡這樣天津銀行卡業(yè)務(wù)的盈利中主要就由交換費(fèi)收入和費(fèi)用收入構(gòu)成｡

其次,交換費(fèi)收入主要針對刷卡消費(fèi)(POS機(jī)),這是由收單銀行向發(fā)卡銀行支付的一筆費(fèi)用,用來彌補(bǔ)發(fā)卡銀行為吸引和維持卡消費(fèi)者而花費(fèi)的成本 (Schmalensee,2002)｡2005年天津市各行POS機(jī)的清算金額為133.45億｡根據(jù)近幾年天津市各發(fā)卡行交易量和消費(fèi)回傭情況推算,目前天津的平均回傭率為1%｡根據(jù)清算金額×0.15%=發(fā)卡銀行交換費(fèi)收入(133445×1%=1.3345億),交換費(fèi)直接由P0S的交易金額決定,POS機(jī)交易金額大則交換費(fèi)用收入高｡這就是為什么各銀行要通過各種手段開拓銀行卡客戶和爭取商戶的原因｡

再次,費(fèi)用收入中主要包括開卡費(fèi)､使用年費(fèi)收入､手續(xù)費(fèi)用收入,異地取現(xiàn)收入等｡就開卡費(fèi)而言,目前各行按不同的標(biāo)準(zhǔn)收取開卡費(fèi)｡根據(jù)天津市的發(fā)卡量數(shù)據(jù)和各行銀行卡收費(fèi)單價(jià)數(shù)據(jù)計(jì)算2005年天津市主要銀行的費(fèi)用收入狀況｡

天津市各銀行借記卡年費(fèi)總收入:20964709×10元=2.0965億元

天津市各主要銀行貸記卡年費(fèi)總收入:0.408億元｡

從上面的計(jì)算可以看出,雖然貸記卡的平均年費(fèi)是借記卡的6―8倍,但是借記卡年費(fèi)總收入?yún)s要高于貸記卡,二者的比重分別為98%和2%｡借記卡年費(fèi)占絕對比重的主要原因是由于目前天津市借記卡的發(fā)行規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于貸記卡｡此外由于準(zhǔn)貸記卡的數(shù)量不大,因此它對各行的卡費(fèi)收入影響不大｡

最后,我們把2005年天津市各銀行的收益總額加以計(jì)算:

收入總額=1.3345+2.0965+0.408=3.839億元

交易金額=交易金額149.7763億元

根據(jù)經(jīng)營收益率指標(biāo)公式:ξ=銀行卡收入總額/銀行卡交易金額計(jì)算得出:2005年天津市各銀行的收益率為:ξ=收入總額3.839億元/交易金額149.7763億元=2.6%｡

(二)天津銀行卡產(chǎn)業(yè)的成本績效

銀行卡產(chǎn)業(yè)的成本主要包括:銀行卡的制作成本､機(jī)具的購置成本以及機(jī)房､設(shè)備等硬件投入､系統(tǒng)和軟件的研發(fā)､人員維護(hù)､運(yùn)行成本｡天津市銀行卡產(chǎn)業(yè)最主要的兩項(xiàng)成本是銀行卡的制作費(fèi)和機(jī)具購置費(fèi)｡首先,就制作費(fèi)而言,2005年天津市累計(jì)發(fā)行各類銀行卡2312.9832萬張,以一張卡1元的成本來算,制卡成本共計(jì)2312.9832萬元｡其次,就機(jī)具購置費(fèi)用而言,各行購置POS機(jī)具的價(jià)格平均在4000元左右,但各行仍然存在一定的差異,主要與機(jī)器性能和安裝調(diào)試等方面的服務(wù)差異有關(guān)｡而由于ATM機(jī)的單機(jī)價(jià)格較大,平均在20萬左右,所以ATM在成本上占有較大比重｡在各機(jī)具價(jià)格的基礎(chǔ)上,我們建立成本測算公式,計(jì)算出天津市各銀行機(jī)具購置成本｡

利用2―3式,我們根據(jù)天津布機(jī)具數(shù)量測算出CATM=4.92億元

利用2-4式,我們根據(jù)天津市機(jī)具數(shù)量測算出CPOS=0.0896億元

因此加上該時(shí)期制卡成本0.2313億元,總營業(yè)費(fèi)用C=5.24億元｡其中總成本中ATM機(jī)的購置成本約占94%,POS的購置成本約占1.8%,制卡費(fèi)和換卡費(fèi)約占4.7%｡這樣成本率績效η=銀行卡營業(yè)費(fèi)用/銀行卡交易金額=5.24/149.7763=3.5%｡該指數(shù)說明成本占交易金額的比重,由于我們構(gòu)造的經(jīng)營收益指標(biāo)是收入總額占交易金額的比重,因此這兩項(xiàng)指標(biāo)具有較好的可比性｡兩項(xiàng)指標(biāo)的差額說明每單位交易金額中收益與成本的差額,如果差額為正,則說明盈利;差額為負(fù),則說明虧損｡

而如果比較營業(yè)費(fèi)用與當(dāng)期收入,我們會發(fā)現(xiàn)營業(yè)費(fèi)用5.24億元要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)期收入3.839億元｡這種比較給我們一個(gè)基本判斷,可見天津銀行卡產(chǎn)業(yè)從總體上看處于虧損運(yùn)營的狀態(tài),這與全國的情況一致｡為什么我們測算的成本和收益之間存在如此大的差距呢?這主要由兩方面原因造成:第一,成本分?jǐn)偟拈L期性與收益核算的短期性之間的差異｡收益核算時(shí)是以各銀行卡業(yè)務(wù)的獨(dú)立收入分別加總得到的,具有短期性的特點(diǎn)｡銀行卡產(chǎn)業(yè)本身具有典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),雖然該市場前期投入如ATM機(jī)等固定投入較高,但隨著銀行卡發(fā)行量的增多和銀行卡交易的增加而不斷顯示出成本分?jǐn)偤蟮某杀窘档挖厔?#65377;第二,市場總成本與各銀行獨(dú)立成本的差異性｡成本測算時(shí)最大的投入是機(jī)具購置等系統(tǒng)建設(shè)的投入與網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立的成本,而這部分成本目前并不完全是由各銀行單獨(dú)承擔(dān)的｡截至2005年底,天津市專業(yè)化公司的ATM機(jī)共有300臺,市場上的P0S機(jī)則主要由公司開發(fā),這一比例約占95%左右,商業(yè)銀行投入很少,因此我們把這兩部分成本扣除得到:C1=5.24-0.9-0.0896=4.25億,這樣η=4.25/149.77=2.8%｡因此,雖然市場非獨(dú)立核算的總成本率過高為3.5%,但當(dāng)專業(yè)化公司參與銀行卡市場基礎(chǔ)建設(shè)時(shí),整體成本有了很大的下降,企業(yè)獨(dú)立核算的成本率與收益率之差為2.8-2.6%=0.2%,差額很小,特別是銀行卡成本的逐年分?jǐn)偤瓦f減性,可以認(rèn)為目前天津市銀行F業(yè)務(wù)基本是盈虧持平｡

(三)天津銀行卡產(chǎn)業(yè)的配置績效

從卡存貸比率和利潤分配角度考察銀行卡配置績效狀況,能夠較好的反映銀行卡產(chǎn)業(yè)的配置效率｡

1.卡存貸比率｡由于數(shù)據(jù)的限制,我們只能搜集到工､農(nóng)､中､建四大銀行的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),這對結(jié)果的考察有一定的影響｡但是由于這四大銀行的卡存款和卡貸款量在天津市各銀行相應(yīng)指標(biāo)的總量中占有絕大部份比重,因此選用這四大銀行的指標(biāo)仍然在一定程度上具有較強(qiáng)的說明性和解釋力的｡截至2005年12月,四大銀行的卡存款量共計(jì)達(dá)到96.4785億元,卡貸款中正?？铐?xiàng)為2647.25萬元,逾期的貸款項(xiàng)為135.35萬元,累計(jì)達(dá)到2782.85萬元｡據(jù)此計(jì)算出卡存貸比率如下:

δ=0.278285/96.4785=0.288%｡

這一比重較小,至少反映三個(gè)方面的問題:(1)目前天津銀行卡產(chǎn)業(yè)中,從我國消費(fèi)特點(diǎn)和銀行風(fēng)險(xiǎn)控制的角度出發(fā),主要以發(fā)展卡存款為主,這造成了天津市銀行卡卡存量遠(yuǎn)大于卡貸款的現(xiàn)象｡(2)卡存款的激增從一個(gè)側(cè)面反映出天津銀行卡市場仍然以借記卡為主,較少發(fā)揮透支消費(fèi)的功能｡將銀行卡作為一種融資手段和融資渠道的做法受到很大的局限性｡(3)就像銀行業(yè)存貸比例過高或過低都會影響市場績效一樣,銀行卡產(chǎn)業(yè)的卡存貸比率也應(yīng)該保持適度的范圍｡目前過低的卡存貸比率主要體現(xiàn)了銀行對卡業(yè)務(wù)過緊的風(fēng)險(xiǎn)控制,主要以安全性為重｡因此未來如何平衡卡業(yè)務(wù)的安全性與盈利性也是一個(gè)值得研究的問題｡

2.銀行卡的收益分配比例｡銀行卡區(qū)別于其他銀行業(yè)務(wù)的一種重要特征在于銀行卡業(yè)務(wù)主體之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性(Cross-network externali-ty),這種外部性意味著銀行卡的價(jià)值隨著消費(fèi)該產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者的數(shù)量增加而增加 (Katz&Shapioro,1985),而這種價(jià)值的增加不僅來自于一個(gè)平臺的消費(fèi)者(持卡人),還來自于另一類型平臺的消費(fèi)者(即商戶)｡因此這意味著消費(fèi)者消費(fèi)銀行卡的需求不僅取決于銀行卡的費(fèi)用和其他銀行卡消費(fèi)者的數(shù)量,還取決于受理銀行卡的商戶數(shù)量,這種交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在使得銀行卡的各主體具有相互的依賴性,而這種依賴性必須建立在一種較為平衡的利益分配機(jī)制基礎(chǔ)上｡一旦這種利益分配機(jī)制朝一方傾斜或失衡,則會出現(xiàn)銀行卡網(wǎng)絡(luò)的破壞,如深圳商戶拒刷銀行卡風(fēng)波｡

(四)天津銀行卡產(chǎn)業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)績效

銀行卡產(chǎn)業(yè)的績效評定離不開對風(fēng)險(xiǎn)的控制,只有有效的防范和控制風(fēng)險(xiǎn)才能最大限度的保證金融安全和提高銀行卡產(chǎn)業(yè)績效｡

1.睡眠卡和死卡的比重｡目前雖然發(fā)卡量在不斷地增加,但是睡眠卡和死卡也呈迅速增長的勢頭｡從全國情況來看,在發(fā)行的銀行卡中,睡眠卡超過2/3｡天津市沒有這方面的統(tǒng)計(jì),但我們可以利用發(fā)卡量和交易量之間的關(guān)系測算出天津睡眠卡或死卡的比重｡將天津市銀行卡市場的發(fā)行量與交易市場的交易金額作OLS(最小二乘法)相關(guān)分析,得到Y(jié)=-0.000357+0.20718X+ε｡這種檢驗(yàn)意味著,就天津市而言,銀行卡的發(fā)行量與最后的交易金額雖然呈正相關(guān)關(guān)系,相關(guān)度約為21%｡從另一角度看,大量的發(fā)行銀行卡,如果沒有有效的轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力的話,那么最終的結(jié)果就是大量的睡眠卡或死卡的出現(xiàn),即睡眠卡比重為79%(1―21%)｡這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家平均水平,說明天津市存在著盲目提高卡發(fā)行量的現(xiàn)象｡

2.卡貸款逾期率｡我們根據(jù)天津四大銀行的卡貸款情況來計(jì)算該指標(biāo)得:

ε=逾期卡貸款/卡貸款總量:135.35/2782.85=4%

從一般銀行業(yè)務(wù)來看,不良資產(chǎn)達(dá)到或超過3%可認(rèn)為銀行經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大,銀行績效受到威脅｡目前對銀行卡的逾期貸款率并沒有準(zhǔn)確的預(yù)警線,如果以通常銀行不良資本比例來考察,天津市卡貸款逾期率超過了3%,具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性｡但是由于目前天津市卡貸款的總量只占很小的比重,存貸比僅為0.288%,因此雖然貸款逾期率較高,但由于規(guī)模較小,可以認(rèn)為并不對總量造成威脅｡

三､結(jié)論及啟示

第一,天津銀行卡產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段｡近年來,天津借記卡和貸記卡市場都有較大增幅｡雖然市場總體成本率仍然較高約為3.5%,但企業(yè)單獨(dú)核算成本率約為2.8%,與天津市銀行卡產(chǎn)業(yè)的平均經(jīng)營績效2.6%相比,各銀行獨(dú)立核算基本盈虧持平,市場績效要優(yōu)于全國平均狀況｡

第二,天津銀行卡市場具有較大的不平衡性｡從資源配置績效來看,天津市主要以發(fā)展借記卡為主,目前貸記卡市場嚴(yán)重滯后,作為具有不同特點(diǎn)的銀行卡品種,應(yīng)形成不同的市場定位,保持不同的市場占有率｡然而借記卡和貸記卡如此大的市場懸殊,將會使未來市場拓展乏力,因此如何調(diào)整借記卡和貸記卡的市場份額,發(fā)揮不同卡種的特殊優(yōu)勢,將是未來天津銀行卡市場的調(diào)整方向之一｡

第三,銀行卡市場戰(zhàn)略應(yīng)由重視規(guī)模向重視效率轉(zhuǎn)型｡從風(fēng)險(xiǎn)控制來看,天津市銀行卡產(chǎn)業(yè)的睡眠卡和死卡比重過高,這反映出各銀行為擴(kuò)大市場占有率而盲目發(fā)卡的特點(diǎn),大量的睡眠卡和死卡造成了資源的極大浪費(fèi)｡因此,天津銀行卡市場需要改變依靠規(guī)模評定市場績效的做法,強(qiáng)調(diào)銀行卡市場交易量和實(shí)際收入｡

第四,在高質(zhì)量硬件設(shè)施基礎(chǔ)上重點(diǎn)提高軟件環(huán)境和服務(wù)水平｡銀行卡風(fēng)險(xiǎn)績效指標(biāo)反映,天津銀行卡交易和機(jī)具設(shè)施的信用風(fēng)險(xiǎn)得到了很好的控制,但是與深圳､上海等城市相比,天津銀行卡無論在發(fā)行和交易上都存在較大的差距,因此在較高質(zhì)量的硬件設(shè)施基礎(chǔ)上重點(diǎn)是創(chuàng)新產(chǎn)品品種､促進(jìn)品牌宣傳和提供精品服務(wù),從而促使天津銀行卡產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展｡

參考文獻(xiàn):

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2.劉廷煥.萬建華.中國銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2004).上海.文匯出版社.2004年

3.劉廷煥.萬建華.中國銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2005).上海.上海文化出版社.2005年

4.何 剛.銀行卡市場的競爭特點(diǎn)和策略.中國信用卡.2001(1)

第4篇：冶金市場分析范文

(一)有的企業(yè)把培訓(xùn)變成一種應(yīng)急式的、偶然性的工作

由于對員工的培訓(xùn)需求缺乏科學(xué)、細(xì)致的分析，使培訓(xùn)工作“說起來重要，忙起來不要”，只有經(jīng)營管理出現(xiàn)很大問題時(shí)，只有當(dāng)考核指標(biāo)需要員工培訓(xùn)率時(shí)，才倉促?zèng)Q定組織培訓(xùn)，滿足短期需求與眼前利益。個(gè)別企業(yè)則喜歡追求形式，沒有系統(tǒng)的長遠(yuǎn)的培訓(xùn)計(jì)劃，不管企業(yè)是否需要，只要是流行的課程就組織培訓(xùn)，對實(shí)際工作并無多少幫助。

(二)企業(yè)培訓(xùn)流程本末倒置

有些企業(yè)忽略對培訓(xùn)需求的分析，往往采用“通用型”培訓(xùn)課程，幾年一貫制，對不同專業(yè)的學(xué)員或水平參差不齊的學(xué)員，均使用同一課程培訓(xùn)，以致使整個(gè)培訓(xùn)呈現(xiàn)出“上下一般粗，左右一般齊”的現(xiàn)象，培訓(xùn)效率很難提高。

(三)片面追求聘請名人、大學(xué)者、甚至外國教授來上課

現(xiàn)階段，大部分電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益比較好，在培訓(xùn)上也舍得投入，動(dòng)輒出高價(jià)聘請名家來上課。其實(shí)在很多時(shí)候，這種培訓(xùn)缺乏針對性，和電力企業(yè)的實(shí)際也不太符合，又花費(fèi)金錢，實(shí)際培訓(xùn)效率并不高。

(四)少數(shù)企業(yè)對培訓(xùn)需求存在著認(rèn)識誤區(qū)

一是對培訓(xùn)需求不深入研究，只是為了完成一些指標(biāo)，為培訓(xùn)而培訓(xùn)，形成培訓(xùn)與使用和待遇相脫節(jié)的現(xiàn)象。二是擔(dān)心培訓(xùn)是為競爭對手培養(yǎng)人才。在電力體制改革的新形勢下，電力企業(yè)之間人員的流動(dòng)加大。此外，雖然電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該說都不錯(cuò)，但一些真正的“高才”由于各種因素也頻頻流向外企、民企。所以企業(yè)有“為別人作嫁了衣裳”的顧慮，導(dǎo)致培訓(xùn)積極性不高。

(五)沒有正確認(rèn)識學(xué)歷和能力的關(guān)系

從電力企業(yè)競聘上崗的實(shí)踐可以看出，大部分企業(yè)在人員的使用上對學(xué)歷過多的重視，而忽視了員工的真正的工作技能。這種導(dǎo)向作用，形成的直接后果就是員工們片面地追求高學(xué)歷，而放松了對工作技能的提高?，F(xiàn)在很多電力企業(yè)技術(shù)工人嚴(yán)重缺乏就是由這種認(rèn)識上的誤區(qū)所形成的。

二、對企業(yè)培訓(xùn)需求的分析

要不要進(jìn)行人員培訓(xùn)，如何進(jìn)行人員培訓(xùn)?這是企業(yè)管理者在決定是否開展培訓(xùn)之前存在的疑問。要消除管理者的疑問，筆者認(rèn)為可以從幾個(gè)問題進(jìn)行分析和引導(dǎo)：什么是組織的目標(biāo)?企業(yè)的環(huán)境發(fā)生變化的嗎?什么是達(dá)成這些目標(biāo)的工作?什么行為對于負(fù)有工作完成責(zé)任者來說是必需的?員工現(xiàn)有的表現(xiàn)與所期望的表現(xiàn)是否有差距?差距在哪些方面，是技術(shù)、知識或態(tài)度?從這幾個(gè)問題人手，可以對企業(yè)的培訓(xùn)需求進(jìn)行分析。

企業(yè)培訓(xùn)需求由培訓(xùn)對象及培訓(xùn)內(nèi)容確定，重點(diǎn)要從員工個(gè)體和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)優(yōu)先權(quán)的改變?nèi)齻€(gè)層面進(jìn)行分析。

(一)把握員工個(gè)體的需求

主要對員工的工作過程、結(jié)果和態(tài)度進(jìn)行考核評價(jià)，找出員工個(gè)體的現(xiàn)有狀況與應(yīng)有狀況之間的差距，以落實(shí)需要培訓(xùn)的人員和內(nèi)容。隨著企業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃及目標(biāo)的逐步確立，每個(gè)崗位的工作職責(zé)、工作內(nèi)容、工作流程、以及所需要的知識技能、績效考核等將變得具體明晰，通過崗位分析與員工個(gè)體信息的對比分析，便可發(fā)現(xiàn)員工個(gè)體的培訓(xùn)需求。

(二)研究企業(yè)發(fā)展目標(biāo)對人才的技能需求

明確、清晰的發(fā)展戰(zhàn)略既對組織的發(fā)展起決定性作用，也對培訓(xùn)規(guī)劃的設(shè)計(jì)與執(zhí)行起決定性作用，企業(yè)目標(biāo)決定培訓(xùn)目標(biāo)。比如說，電力企業(yè)的目標(biāo)就是為社會提供可靠的電能，那么培訓(xùn)活動(dòng)就必須與這一目標(biāo)相一致。通常從組織目標(biāo)、資源和環(huán)境、以及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的重大問題與人力資源條件的制約關(guān)系等方面進(jìn)行分析。既要分析企業(yè)中的非人力資源因素，比如設(shè)備、原材料問題、企業(yè)的外部環(huán)境問題，更要分析企業(yè)各部門職責(zé)任務(wù)的情況、經(jīng)營管理水平及企業(yè)發(fā)展的策略和目標(biāo)等。人是企業(yè)的關(guān)鍵因素，應(yīng)對員工的素質(zhì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行準(zhǔn)確分析，大致包括：知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)、職務(wù)結(jié)構(gòu)、管理權(quán)限結(jié)構(gòu)和性格結(jié)構(gòu)等方面，通過對企業(yè)組織內(nèi)外的對比分析，可以確定企業(yè)培訓(xùn)的需求結(jié)構(gòu)。

(三)企業(yè)優(yōu)先權(quán)的改變

1、新技術(shù)的引進(jìn)：如辦公自動(dòng)化系統(tǒng)、企業(yè)管理軟件(ERP)等的應(yīng)用、變電站無人值守等技術(shù)的開發(fā)。

2、財(cái)政上的約束：在市場化的經(jīng)濟(jì)條件下，電力企業(yè)必須面對成本效益分析的問題。在考慮成本和效益的基礎(chǔ)上，企業(yè)可能會削減以前一貫存在的項(xiàng)目規(guī)劃，或者干脆完全終止某項(xiàng)目。

3、組織的撤銷、分割或合并：隨著外界環(huán)境的變化，原有組織承擔(dān)的任務(wù)已經(jīng)完成或根本不存在，這就需要撤銷組織。分割或合并是指把一個(gè)單位分成幾個(gè)單位或把幾個(gè)單位合并成一個(gè)單位，工作重心發(fā)生轉(zhuǎn)移。近幾年電力體制改革所引起的行業(yè)及企業(yè)的重組已經(jīng)體現(xiàn)了這一變化。

4、各種臨時(shí)性、突發(fā)性任務(wù)的出現(xiàn)：各種臨時(shí)性、突發(fā)性任務(wù)的出現(xiàn)，需要建立新的組織，或改變原有的組織，以解決這些任務(wù)，如大面積停電的危機(jī)事件。

以上因素的變更，則要求培訓(xùn)部門在進(jìn)行培訓(xùn)需求分析中不能僅僅考慮現(xiàn)在的需要和建立在過去傾向基礎(chǔ)上的服務(wù)提供，它必須是前瞻性的。它必須決定未來的需要并為他們做準(zhǔn)備，盡管這些需要同現(xiàn)在的需要可能完全不同。

三、充分發(fā)揮企業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的作用

(一)企業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自身定位要明確

企業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，應(yīng)懷抱一種為企業(yè)服務(wù)的宗旨，所從事的培訓(xùn)工作應(yīng)和這個(gè)宗旨相符合。因此作為電力企業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，其定位應(yīng)該非常明確：為電力企業(yè)提供教育和培訓(xùn)服務(wù)。這個(gè)定位可以細(xì)分以下幾個(gè)平臺：(1)技術(shù)培訓(xùn)平臺。當(dāng)前電力新技術(shù)更新加快，電力市場正處于開發(fā)或試運(yùn)行階段，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該在新技術(shù)的應(yīng)用培訓(xùn)上做好文章。(2)技能培訓(xùn)平臺。國家對越來越多的工種實(shí)際技能鑒定、持證上崗，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極完善相關(guān)的設(shè)施和師資的準(zhǔn)備，為企業(yè)提供技能培訓(xùn)和鑒定服務(wù)。(3)政治理論、管理理論培訓(xùn)平臺。電力工業(yè)正處于轉(zhuǎn)軌時(shí)期，在這個(gè)特殊的階段，有很多值得探索的理論。現(xiàn)在電力企業(yè)正逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度，也要學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念和方法。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在理論了解和研究應(yīng)走在企業(yè)的前列，及時(shí)了解國內(nèi)外先進(jìn)的管理理念，為企業(yè)提供咨詢。

(二)不斷研究企業(yè)培訓(xùn)規(guī)律，提高培訓(xùn)質(zhì)量

一要認(rèn)真總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，找出問題、發(fā)現(xiàn)規(guī)律，二是積極引進(jìn)現(xiàn)代培訓(xùn)理念和培訓(xùn)方法，大膽嘗試，勇于創(chuàng)新，三是教學(xué)形式要多樣靈活，要有針對性，提高學(xué)員學(xué)習(xí)的興趣，四要緊密結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)安排課程內(nèi)容，使培訓(xùn)符合參訓(xùn)人員的實(shí)際需要，五要建立培訓(xùn)績效管理體系，通過積極努力，獲得符合國際標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)質(zhì)量論證。最終總結(jié)出一套規(guī)范的、適合本企業(yè)培訓(xùn)管理的方法。

(三)加強(qiáng)培訓(xùn)的溝通交流工作，不斷開發(fā)新的培訓(xùn)項(xiàng)目

一是信息的溝通，這包括三個(gè)方面將學(xué)員學(xué)習(xí)的有關(guān)情況及時(shí)與選派單位進(jìn)行交流，企業(yè)將培訓(xùn)效果及應(yīng)用情況反饋給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；要加強(qiáng)學(xué)員和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間信息的溝通，要及時(shí)了解學(xué)員對培訓(xùn)的意見和建議，這是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)改進(jìn)培訓(xùn)工作的第一手資料培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要及時(shí)將學(xué)員反映的問題向有關(guān)的部門和人員進(jìn)行反饋，如教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法和手段、后勤服務(wù)的質(zhì)量等，以便有針對性地進(jìn)行改進(jìn)。二是人員的溝通，可以相互兼職、換崗交流、加深了解，如果教師能深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)研、實(shí)習(xí)，有助于教師在實(shí)踐中提升理論，并能從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)員工在知識和技能培訓(xùn)上的不足，切身感受到企業(yè)發(fā)展的脈搏，發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)需求，進(jìn)而開發(fā)培訓(xùn)項(xiàng)目。

(四)加強(qiáng)培訓(xùn)師資隊(duì)伍建設(shè)

第5篇：冶金市場分析范文

【關(guān)鍵詞】證券市場 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 中原經(jīng)濟(jì)區(qū)

2011年底，《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》明確要求中原經(jīng)濟(jì)區(qū)“加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，建成全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化先行區(qū)”。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是一個(gè)資金大量投入的過程，資本短缺是制約農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的關(guān)鍵因素。而證券市場在籌集資金、優(yōu)化資源配置、分散風(fēng)險(xiǎn)等方面具有重要作用。實(shí)踐表明，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，需要證券市場引導(dǎo)資源流向農(nóng)業(yè)，使社會資源向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村優(yōu)先配置。充分發(fā)揮證券市場高效率優(yōu)化資源配置的功能，增強(qiáng)證券市場對農(nóng)業(yè)的支持力度，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的途徑之一。①因此，研究如何利用證券市場推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

文獻(xiàn)回顧與綜述

國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的研究比較多，而對如何利用證券市場推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程這一課題的研究則相對較少。戴憲生提出農(nóng)業(yè)利用證券市場的途徑，即通過農(nóng)業(yè)企業(yè)化—農(nóng)業(yè)企業(yè)股份化—農(nóng)業(yè)股份公司證券化的途徑利用股票市場；通過發(fā)行企業(yè)債券、項(xiàng)目債券和地方政府專項(xiàng)債券等方式利用債券市場；通過設(shè)立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資基金利用基金市場。羅宜成、郭麗華指出證券市場可以從資本、新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織體系和農(nóng)業(yè)市場體系建設(shè)等方面，推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程，并將社會稀缺性經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)先向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村進(jìn)行配置。

目前，有關(guān)證券市場對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進(jìn)作用的研究，主要集中在定性分析方面，定量分析方面還比較欠缺。本文擬用定量分析方法測定證券市場對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)作用，并結(jié)合證券市場對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的支持現(xiàn)狀，就如何利用證券市場推動(dòng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，提出相關(guān)對策與建議。

證券市場對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進(jìn)作用的實(shí)證分析

樣本選取。本文選取近幾年各區(qū)域中農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值較大的黑龍江、山東、河南、安徽等8個(gè)省份作為樣本，研究這些地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展與證券市場之間的關(guān)系。文中“農(nóng)業(yè)上市公司”指中國證監(jiān)會根據(jù)《上市公司行業(yè)分類指引》中界定的農(nóng)林牧副漁板塊和食品加工及飲料板塊的A股上市公司。

指標(biāo)選取。根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，在土地、環(huán)境、人力投入既定的情況下，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的增加，其主要源于農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，而農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高則是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的根本標(biāo)志。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的評價(jià)指標(biāo)以農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值最具代表性。筆者選取農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值這一指標(biāo)反映農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的水平（以2005～2009年作為分析期），選取各地上市公司融資總額（指首發(fā)融資額）作為證券市場資金投入的代表，并以農(nóng)業(yè)類上市公司為例，通過這兩個(gè)指標(biāo)分析說明證券市場對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)作用。

分析方法與結(jié)論。為測定證券市場對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)作用，需要證明各地上市公司融資總額額與平均農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值這兩個(gè)指標(biāo)間存在正相關(guān)關(guān)系，具體方法是：首先畫出如下散點(diǎn)圖做初步分析，然后計(jì)算兩個(gè)指標(biāo)間的相關(guān)系數(shù)，最后對相關(guān)系數(shù)進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)并判定現(xiàn)象之間是否存在相關(guān)關(guān)系。

通過散點(diǎn)圖可以看出，各地上市公司融資總額與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之間存在正相關(guān)關(guān)系，進(jìn)一步測算，得出兩個(gè)指標(biāo)間的相關(guān)系數(shù)r=0.798766≈0.8，在小樣本情況下，采用t檢驗(yàn)方法對樣本相關(guān)系進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)并通過。這說明融資總額與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值兩個(gè)指標(biāo)間的相關(guān)系數(shù)是顯著的，因此，證券市場與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之間呈現(xiàn)高度正相關(guān)關(guān)系，也就是說，農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的地區(qū)對證券市場的利用程度較高，證券市場對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的貢獻(xiàn)和支持較大。這與當(dāng)前學(xué)術(shù)界對這兩者之間的關(guān)系的界定是一致的。當(dāng)前，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，證券市場為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了重要的融資支持，為培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)提供了重要平臺，這些龍頭企業(yè)通過縱向一體化或橫向一體化經(jīng)營把各種農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體納入市場化、工業(yè)化活動(dòng)框架，自身經(jīng)營管理水平、科技研發(fā)能力大幅提高的同時(shí)，也較為有力地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程。

證券市場對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的支持現(xiàn)狀

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)發(fā)展自然條件得天獨(dú)厚。但是由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在周期長、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)較大等天然弱質(zhì)性，其發(fā)展一直存在資金瓶頸，進(jìn)而制約中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。在財(cái)政投入有限、信貸扶持不足、農(nóng)戶自身投入積極性不高的情況下，必須擺脫單純依靠現(xiàn)有資金來源的局面，拓寬融資渠道，廣泛調(diào)動(dòng)社會各類投資主體對農(nóng)業(yè)投資的積極性，行之有效的方法就是充分利用證券市場。而農(nóng)業(yè)進(jìn)入證券市場的基礎(chǔ)主要是企業(yè)化經(jīng)營，可以說，農(nóng)業(yè)企業(yè)化是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。在推動(dòng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程中，必須重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展，通過農(nóng)業(yè)企業(yè)充分利用證券市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，河南省各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織達(dá)到13000多個(gè)，龍頭企業(yè)6000多家，其中銷售收入超億元企業(yè)近500家。但是，在A股市場，河南農(nóng)林牧漁業(yè)上市公司只有2家，即雛鷹農(nóng)牧和華英農(nóng)業(yè)，食品行業(yè)上市公司有4家，即雙匯發(fā)展、好想你、蓮花味精、三全食品。在利用證券市場直接融資方面，除了上述幾家農(nóng)業(yè)企業(yè)上市發(fā)行股票外，在其他直接融資方面幾乎都是空白。這表明中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)利用證券市場水平較低，要實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必須充分發(fā)揮證券市場高效率優(yōu)化資源配置的功能，增強(qiáng)證券市場對農(nóng)業(yè)的支持力度。

對策與建議

鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)通過股票市場融資，大力培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)企業(yè)通過股票市場融資，是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇。有關(guān)部門要制定明確的政策，培育和規(guī)范證券公司、會計(jì)律師事務(wù)所等中介組織，積極鼓勵(lì)符合國家產(chǎn)業(yè)政策，有區(qū)域特色、有優(yōu)勢、有前景、有基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)企業(yè)上市融資。積極支持達(dá)不到主板上市要求的中小農(nóng)業(yè)高新科技企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板市場上市融資。這類企業(yè)如果能在創(chuàng)業(yè)板市場上市融資，將會推進(jìn)農(nóng)業(yè)高新科技革命，加快中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

農(nóng)業(yè)企業(yè)上市融資不僅能為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供資金支持，更為重要的是為培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)提供較好的平臺。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)要根據(jù)區(qū)域農(nóng)業(yè)特點(diǎn)，借助證券市場，扶持、發(fā)展和壯大一批像雙匯、三全、思念這樣的以資本為紐帶、市場為導(dǎo)向、科研為龍頭、產(chǎn)業(yè)為依托的龍頭企業(yè)。采取“公司+合作經(jīng)濟(jì)組織+農(nóng)戶”的模式，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)通過合同契約、資產(chǎn)參與、投資入股等形式，與農(nóng)戶建立利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的經(jīng)濟(jì)利益共同體，增強(qiáng)龍頭企業(yè)對農(nóng)業(yè)的輻射和帶動(dòng)作用，同時(shí)發(fā)揮龍頭企業(yè)的資本、人才和技術(shù)優(yōu)勢，積極開展實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用與推廣，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供技術(shù)支撐。

借助債券市場，建立資產(chǎn)支撐證券化融資方式。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展要重視和加強(qiáng)債券市場的作用，運(yùn)用債券工具融資。當(dāng)前地方債債務(wù)率較高，企業(yè)債、可轉(zhuǎn)換公司債券應(yīng)用率較低。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長、風(fēng)險(xiǎn)大，綜合這些因素，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化在債券市場上可采用新型融資方式，可借鑒國際新型融資方式—資產(chǎn)支撐證券化。該種融資方式適用于規(guī)模大、期限長的項(xiàng)目建設(shè)，是將較穩(wěn)定的項(xiàng)目收入權(quán)利轉(zhuǎn)讓給SPC（Special Purpose Corporation），以此將項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)與原始收益人自身風(fēng)險(xiǎn)隔斷。SPC通過專業(yè)化的信用擔(dān)保進(jìn)行信用升級，直接在證券市場發(fā)行債券募集資金，或者同其他機(jī)構(gòu)組織債券發(fā)行，并將募集來的資金用于項(xiàng)目建設(shè)。大型農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)可采用這種融資方式。

建立中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金。建立中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資基金體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在要求。結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金可以采用地方政府控股的“政府主導(dǎo)型”模式，由相關(guān)金融機(jī)構(gòu)和河南省農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)公司按市場規(guī)則共同發(fā)起設(shè)立，委托或成立專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理。面向社會中小投資者和機(jī)構(gòu)投資者募集資金，鼓勵(lì)和支持農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)投資市場。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資基金進(jìn)行股權(quán)投資的目標(biāo)主要是大型農(nóng)機(jī)具生產(chǎn)、綠色農(nóng)產(chǎn)品深加工、生物工程科技研發(fā)推廣等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)企業(yè)，重點(diǎn)培育和打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)?；鸬木唧w存續(xù)期和募集規(guī)?？梢暰唧w情況而定。

（作者單位：鄭州科技學(xué)院）

第6篇：冶金市場分析范文

關(guān)鍵詞：鋼鐵行業(yè) 行業(yè)集中度 市場結(jié)構(gòu) 企業(yè)規(guī)模 競爭力

正文：

行業(yè)集中度，是指某行業(yè)的相關(guān)市場內(nèi)規(guī)模最大的幾家企業(yè)的有關(guān)數(shù)值（如:產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）所占整個(gè)市場或行業(yè)的份額。它是衡量整個(gè)行業(yè)的市場集中程度的測量指標(biāo)。分析行業(yè)集中度有助于讓我們清楚地了解該行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特征、進(jìn)入退出壁壘等問題，并可以此來制定行業(yè)政策。

以我國鋼鐵行業(yè)為例，最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2010年我國生產(chǎn)粗鋼62665.4萬噸，比上年增加5308.7萬噸，增長9.26%，占世界鋼鐵產(chǎn)量的44.3%，穩(wěn)居世界第一，是名副其實(shí)的鋼鐵生產(chǎn)大國。但是，與世界其他國家相比，我國鋼鐵行業(yè)的行業(yè)集中度卻較為偏低。以下是2010年中國鋼鐵生產(chǎn)排名前五名的企業(yè)：排名

企業(yè)

產(chǎn)量

1

上海寶鋼集團(tuán)公司

161756528 噸

2

首鋼總公司(集團(tuán))

61900000 噸

3

鞍山鋼鐵集團(tuán)公司

50142107噸

4

武漢鋼鐵(集團(tuán))公司

40126080噸

5

江蘇沙鋼集團(tuán)有限公司

3107456噸

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，2010年中國鋼鐵行業(yè)前五強(qiáng)的鋼產(chǎn)總量為3.17億噸，占全國鋼產(chǎn)量的50.6%。

但從全球來看，美國前4家鋼廠的產(chǎn)量占全國的61%，日本前4家鋼廠的占全國的75%。相比之下，我國鋼鐵行業(yè)的行業(yè)集中度嚴(yán)重偏低。造成這種現(xiàn)象的原因很多：

一是由于我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和大規(guī)模固定資產(chǎn)投資產(chǎn)生的對鋼鐵的巨大需求，使鋼鐵行業(yè)具有較高的利潤回報(bào)，許多中小鋼鐵廠應(yīng)運(yùn)而生。

二是地方政府為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的需要，大力鼓勵(lì)發(fā)展高利潤的鋼鐵行業(yè)，提供給當(dāng)?shù)劁撹F生產(chǎn)企業(yè)某些優(yōu)惠政策，這些優(yōu)惠政策使本來在市場化條件下，并不產(chǎn)生利潤的鋼鐵投資項(xiàng)目產(chǎn)生了利潤，再加上鋼鐵行業(yè)并不承擔(dān)全部的環(huán)保成本，使得鋼鐵企業(yè)不按照市場化規(guī)律進(jìn)行生產(chǎn)，反而為利用地方政府的優(yōu)惠政策加大投資，致使我國國內(nèi)的產(chǎn)能重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致行業(yè)集中度降低。

三是大型的鋼鐵企業(yè)自身發(fā)展緩慢，遠(yuǎn)低于行業(yè)的發(fā)展速度，一方面這些大型鋼鐵企業(yè)內(nèi)部積累發(fā)展式緩慢，好多企業(yè)并未將全部資本集中用來發(fā)展鋼鐵行業(yè)，而是選擇了多元化的發(fā)展模式。另一方面，鋼鐵產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的兼并重組進(jìn)程緩慢，很大程度上限制了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。

根據(jù)貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類集中度

市場結(jié)構(gòu)

C4值（%）

C8值（%）

寡占Ⅰ型

85≤C4

——

寡占Ⅱ型

75≤C4<85

85≤C8

寡占型

50≤C4<75

75≤C8<85

寡占Ⅳ型

35≤C4<50

45≤C8<75

寡占Ⅴ型

30≤C4<35

40≤C8<45

競爭型

C4<30

C8<40

我國鋼鐵行業(yè)前四名的產(chǎn)量百分比：C4基本在50左右。因此，中國的鋼鐵行業(yè)尚屬于寡占Ⅲ型市場結(jié)構(gòu)。這對具有明顯規(guī)模經(jīng)濟(jì)的鋼鐵行業(yè)來說還不夠高。為了加強(qiáng)我國鋼鐵企業(yè)的綜合競爭力，我國還應(yīng)繼續(xù)加大鋼鐵行業(yè)的重組力度。要充分發(fā)揮政府的中介作用，來推動(dòng)鋼鐵企業(yè)兼并重組，逐步提高鋼鐵行業(yè)的市場集中度，實(shí)現(xiàn)《鋼鐵產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的目標(biāo)。

    我們知道，進(jìn)入壁壘是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在的企業(yè)對于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢。分析我國鋼鐵行業(yè)的進(jìn)入壁壘，對于進(jìn)一步了解鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有一定的意義。筆者分析認(rèn)為，我國鋼鐵行業(yè)主要的進(jìn)入壁壘包括以下幾個(gè)方面：

首先，政策壁壘，我國對鋼鐵項(xiàng)目投資實(shí)施審批制，規(guī)定了市場準(zhǔn)入條件。任何想要進(jìn)入鋼鐵行業(yè)的企業(yè)必須獲得國家的審批許可證，在當(dāng)前我國鋼鐵產(chǎn)能明顯過剩的情況下，國家明顯收緊了對新的進(jìn)入企業(yè)的審批。因此，進(jìn)入鋼鐵行業(yè)此時(shí)較為困難。

其次，資本壁壘，我們知道鋼鐵行業(yè)的起始資本量非常大，有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征。因此，對大多數(shù)企業(yè)來說，進(jìn)入鋼鐵行業(yè)的資本量是一個(gè)非常重要的限制因素。

最后，技術(shù)壁壘，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前各個(gè)行業(yè)對鋼鐵的需求已不僅僅局限于原來的普通鋼材，新型無縫鋼才、合金鋼材等都需要高超的生產(chǎn)技術(shù)，普通的鋼鐵企業(yè)根本不掌握核心生產(chǎn)科技，因此亦難以在競爭激烈的鋼鐵行業(yè)中立足。

總體來說，目前我國鋼鐵行業(yè)“大而不強(qiáng)”，普通鋼材的產(chǎn)量非常大，但生產(chǎn)的附加值高的產(chǎn)品卻非常少，缺少高端技術(shù)和核心科技。國家急需扶持一批在國際上有競爭力的大型鋼鐵龍頭企業(yè)，這樣才能在激烈的競爭中立于不敗之地。聯(lián)想到中國作為最大的鋼鐵生產(chǎn)國卻沒有鐵礦石的定價(jià)權(quán)，其中因素很多，行業(yè)集中度太低無疑是一個(gè)非常重要的因素。無論是從追求更高的效益，還是增強(qiáng)競爭力的角度，提高鋼鐵行業(yè)集中度都是非常必要。

參考文獻(xiàn)：

[1] 熊鵬等  中國鋼鐵行業(yè)市場集中度分析  現(xiàn)代商場化  2006.6

第7篇：冶金市場分析范文

關(guān)鍵詞：兒童教育;盆栽創(chuàng)業(yè)市場;互聯(lián)網(wǎng);天津市

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）22-0069-03

一、調(diào)查樣本

1.調(diào)查主題。天津市綠色空間兒童教育盆栽創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查與分析。

2.調(diào)查地點(diǎn)。天津市南開區(qū)南開小學(xué)、南開大學(xué)附屬小學(xué)、五馬路小學(xué)。

3.調(diào)查對象。天津市南開區(qū)家長20位，教師4名，兒童10位

4.調(diào)查時(shí)間及過程。2015年4月15―21日，根據(jù)調(diào)查主題確定調(diào)查的主要問題，制定調(diào)查大綱和計(jì)劃，擬定調(diào)查問卷。4月21―26日，通過各種途徑了解天津市南開區(qū)小學(xué)的基本情況，走訪各小學(xué)進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。4月26日至5月2日，整理分析調(diào)查資料，撰寫調(diào)查報(bào)告初稿，進(jìn)行修改完善。

5.調(diào)查方法和調(diào)查對象基本情況。本研究在三個(gè)不同的小學(xué)采取隨機(jī)抽樣調(diào)查，采用問卷調(diào)查法和訪談法相結(jié)合的方法，共發(fā)放問卷21份，有效問卷20份，訪談兒童10人，深入了解該區(qū)兒童及家長關(guān)于家庭種植盆栽需求、學(xué)校教學(xué)盆栽需求、種植盆栽對兒童教育功能的看法等情況，獲取詳細(xì)的第一手資料。在被調(diào)查的20位家長中，男性7人，女性13人;年齡在30歲以下的3人，30～36歲6人，36歲及以上11人;他們的孩子年齡6～9歲7人，9～12歲5人，12歲及以上8人;訪談的10位兒童為12歲左右。

二、天津市兒童教育盆栽市場狀況分析

（一）家長組調(diào)查結(jié)果分析

1.家長們以前種植盆栽情況

家長中只有15%沒有養(yǎng)過盆栽，有85%的家長養(yǎng)過花卉類、水果類、蔬菜類的盆栽，其中80%的家長養(yǎng)過花卉類盆栽，養(yǎng)過水果類和蔬菜類盆栽的僅各占10%左右，而對于種植糧食類或經(jīng)濟(jì)作物類盆栽為零。這說明家庭對盆栽的需求是相當(dāng)大的，但品種限于觀賞類的花卉，其他品種種植較少，種植也僅是家長的興趣。

2.家長們對盆栽的教育功能認(rèn)可情況

調(diào)查顯示，家長對孩子們應(yīng)該多接觸自然植物的觀點(diǎn)認(rèn)可度較高，其中有60%的家長經(jīng)常帶孩子去公園等地方接觸大自然，有35%的偶爾去，只有5%的家長很少去，從來不去的為零;有90%的家長認(rèn)為有必要或非常有必要在學(xué)校、家庭自己種植或是讓孩子種植一些盆栽植物，讓他們更多地接觸自然植物;90%的家長也覺得學(xué)校方面有必要用實(shí)物盆栽輔助自然、語文等課程教學(xué)，讓兒童更加直觀地感受植物，認(rèn)為沒有必要的僅占5%?？梢?，絕大多數(shù)家長都有讓兒童多接觸自然植物對兒童成長有益的意識，而他們也大部分認(rèn)可，利用盆栽在家庭、學(xué)校、課堂上讓孩子們自己動(dòng)手種植、家長種植和教師輔助教學(xué)等將有助于讓兒童多接觸自然植物。

對于“孩子們種植盆栽對他們的益處”這一問題，家長對于種植盆栽在孩子學(xué)習(xí)和凈化空氣方面的作用認(rèn)可度較高，有60%的家長選擇;另外家長認(rèn)為種植盆栽對提高孩子的動(dòng)手能力的認(rèn)可度也較高，有55%的家長認(rèn)可。這些說明，盆栽運(yùn)用于對孩子的教育功能方面是可以被家長接受的。

3.家長對有助于教育兒童的盆栽產(chǎn)品和服務(wù)的需求情況

在盆栽產(chǎn)品具備的要素方面，關(guān)于購買適合兒童種植的盆栽，家長們看重的方面的多選問題，有85%的家長看重品種的安全性，60%選擇了植物的外觀，45%選擇了盆栽的質(zhì)量，選擇盆栽體積的為30%，選擇價(jià)格僅占20%，選擇服務(wù)的也僅占20%。下圖說明，對于適合兒童種植的盆栽把安全性、外觀、質(zhì)量放在首位，能更好地滿足家長的消費(fèi)需求;價(jià)格方面家長關(guān)注度低，可調(diào)整的余地大;對于服務(wù)來說，家長對其關(guān)注度同樣較低，可能有兩種原因，一方面是家長本來就不太在意服務(wù)，另一方面可能因?yàn)橥ǔＪ忻嫔系呐柙詻]有種植服務(wù)，家長們對此沒有實(shí)際的概念，因此不選擇。

在為兒童購買盆栽的類型方面，草莓、桃子等水果型盆栽有70%的家長選擇，番茄、豆角等日常蔬菜類盆栽有40%的家長選擇，田七、秋葵等保健型盆栽有30%的家長選擇，蔥、辣椒等調(diào)味型盆栽僅有10%家長選擇。說明水果型盆栽更為家長所接受。

在為孩子購買一盆盆栽家長們可以接受的價(jià)格方面，55%的家長可以接受21～50元的價(jià)格，30%的家長能接受11～20元的價(jià)格，15%的家長可以接受5～10元的價(jià)格，50元以上的價(jià)格往往家長是不能接受的?？梢姡雅柙詢r(jià)格訂在20～50元更為合適。

在購買盆栽地點(diǎn)的選擇上，有85%的家長選擇去曹莊花卉等批發(fā)市場購買，有20%的家長選擇網(wǎng)上預(yù)訂，有30%的選擇零售店鋪，有15%的選擇附近超市，僅有5%的家長選擇專門手機(jī)軟件預(yù)訂，而沒有人會選擇用微信預(yù)訂。這說明，選擇傳統(tǒng)購買盆栽的家長占大部分，而選擇網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的占比雖然較小但我們看到已經(jīng)也占有一定比例，將來可能是一個(gè)發(fā)展方向，與傳統(tǒng)渠道形成有效補(bǔ)充;調(diào)查也發(fā)現(xiàn)人們幾乎沒有用微信來訂購盆栽的，這可能是市場的一個(gè)空白，是有待開發(fā)的銷售渠道之一。

在盆栽的售后服務(wù)方面，有50%的家長選擇需要兒童種植盆栽方面的問題咨詢，有60%的家長選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺向兒童提供更多的相關(guān)知識，有35%的家長選擇實(shí)行會員制可以對盆栽進(jìn)行免費(fèi)更換，有30%的家長選擇定期組織免費(fèi)的植物種植教育課堂。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分家長選擇服務(wù)時(shí)，更看重能通過盆栽讓孩子們實(shí)實(shí)在在學(xué)到知識相關(guān)服務(wù)，也就說家長想讓孩子在種好盆栽的同時(shí)，得到更多的受教育機(jī)會，學(xué)習(xí)到更多的知識，增長更多的能力。同時(shí)，我們也看出家長們也更看重用網(wǎng)絡(luò)來提供相關(guān)服務(wù)，這樣便于孩子們接受，而且也便于相互的交流。

在調(diào)查問到“如果有專門從事兒童教育盆栽的公司提供適合兒童教育的盆栽和服務(wù)，您愿意購買或了解嗎”的問題時(shí)，有60%的家長愿意購買或了解，有35%的家長認(rèn)為可有可無，只有5%的家長明確表示不愿意。這說明，如果做兒童教育方面的盆栽產(chǎn)品和服務(wù)，有超過半數(shù)的消費(fèi)者是愿意消費(fèi)和了解的，市場潛力很大，單看35%覺得可有可無的家長他們沒有直接拒絕，也是潛在客戶，把這兩部分人群加起來，那么做兒童教育盆栽即有可行性。

（二）兒童組調(diào)查分析

據(jù)調(diào)查得知，兒童們以前種植過花卉類和蔬菜類盆栽居多，他們更希望以后嘗試種植水果類盆栽，也有兒童覺得仙人掌類省事想種植此類盆栽;他們認(rèn)為種植盆栽是有樂趣的，從中不僅可以學(xué)到植物知識，更能鍛煉動(dòng)手能力;他們都想去公園、廣場等接觸自然植物，并且想得到一些種子自己回家種植，也有興趣參加一些簡紹盆栽種植的課程;當(dāng)在種植中遇到問題或者是想查找種植知識時(shí)，他們會選擇求助父母和課本，但更多的是求助于網(wǎng)絡(luò);他們都覺得教師在上課講到相關(guān)知識時(shí)，如果能用真正的盆栽對他們理解植物知識是有幫助的;在問到他們理想的盆栽種植是什么樣的時(shí)候，他們回答說要有美觀方便使用的工具和有問題可以及時(shí)得到解答的服務(wù)，這說明在兒童們看來能否種出植物是一方面，另一方面他們也看重種植中的工具、花盆等附加產(chǎn)品和服務(wù)。

（三）教師組調(diào)查分析

教師是在一線實(shí)施教育的工作者，他們對盆栽運(yùn)用于兒童教育的觀點(diǎn)就顯得尤為重要，因此本文選到調(diào)查中的4份從事教師職業(yè)的被調(diào)查者的調(diào)查問卷進(jìn)行具體分析：

首先，他們非常認(rèn)可讓孩子們多接觸自然植物，尤其是用盆栽植物的方式。4人中有3人經(jīng)常帶孩子去公園等地方接觸自然植物，有1人偶爾帶孩子去;他們都認(rèn)為有必要或非常有必要，在學(xué)校、家庭種植一些盆栽或讓孩子們主動(dòng)種植一些，以便讓孩子們更多接觸自然植物。其次，他們都認(rèn)為學(xué)校方面有必要用實(shí)物盆栽輔助自然、語文等課程的教學(xué)，以便讓兒童更加直觀感受植物;他們也幾乎都認(rèn)為，通過讓孩子們種植適合他們的盆栽有益于讓他們學(xué)到植物知識和增強(qiáng)動(dòng)手能力。教師們共同的觀點(diǎn)反映出，利用盆栽的方式可以讓兒童更多地接觸自然植物，教師不僅講課時(shí)用盆栽有益于兒童理解課堂知識，而且他們自己動(dòng)手種植盆栽還可以讓他們主動(dòng)去學(xué)習(xí)知識，提高他們的動(dòng)手能力。這也說明，從教師角度看，如果盆栽產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)用于教育兒童也是可行的。

三、針對天津市兒童教育盆栽市場狀況的對策建議

（一）在盆栽產(chǎn)品方面進(jìn)行貼合兒童的創(chuàng)新

從調(diào)查得知，家長們給孩子買盆栽關(guān)注重點(diǎn)在品種的安全性、外觀方面，而兒童的關(guān)注點(diǎn)則不僅放在植物本身，也放在種植的工具、花盆方面，這樣對于兒童來說才能更有興趣的種下去。為了滿足家長和兒童的需求，也為了區(qū)別傳統(tǒng)盆栽產(chǎn)品，將其做到更加專業(yè)化，不僅要讓盆栽能成功長出植物，有漂亮、有趣的花盆，有美觀、方便使用的工具，也要利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入教育盆栽中，如可以為每一盆盆栽貼上二維碼，把各種盆栽植物信息、種植技術(shù)、相關(guān)知識等輸入互聯(lián)網(wǎng)，這樣孩子們就可以方便地通過掃描二維碼進(jìn)入網(wǎng)站了解各種信息了。如果在以上幾個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，做貼近兒童的盆栽產(chǎn)品，那么在產(chǎn)品方面就可以吸引更多的人來消費(fèi)。

（二）在盆栽服務(wù)方面要更加體現(xiàn)教育功能

首先，對于兒童、家長、教師來說多多少少會有種植方面的疑問，這也就是很多時(shí)候人們從網(wǎng)上或者是花卉市場買回盆栽種不活、養(yǎng)不好的原因所在，而在網(wǎng)上搜索尋找解決思路，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，對于孩子來說更是困難，在找不到答案的情況下很多兒童包括成人就此對盆栽種植失去信心。如果建立一個(gè)數(shù)據(jù)共享平臺，搜集全面的種植技術(shù)，并聘請專家等，提供專業(yè)的種植問題咨詢服務(wù)，那么這將更加方便兒童種植盆栽。其次，互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓孩子們更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)來了解知識，可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒介給兒童提供與植物相關(guān)的更多的知識，如可以通過微信公眾平臺每天定時(shí)向兒童們推送有趣生動(dòng)的植物知識，在他們實(shí)際種植過程中，不斷激發(fā)他們的種植興趣，努力讓他們在種植盆栽中學(xué)到更多。再次，為了讓種植盆栽成為孩子們的一種健康的生活?yuàn)蕵沸蓍e方式，讓他們種植盆栽有一種延續(xù)性，可以實(shí)行會員制，為他們提供免費(fèi)更換同等盆栽的服務(wù)。最后，為了讓孩子更加直接地接受盆栽種植的樂趣，還可以定期舉辦免費(fèi)植物種植教育實(shí)踐課堂，在這個(gè)課堂上，請專家具體講解種植知識，并具體實(shí)踐種植步驟要領(lǐng)，回答孩子們的種植疑問，孩子也可以通過課堂認(rèn)知不同的種植伙伴，以便交流種植經(jīng)驗(yàn)。

（三）在運(yùn)營模式上更加專注于兒童市場

雖然要做兒童市場，但對于兒童來說支配財(cái)產(chǎn)購買盆栽的權(quán)利在家長手里，所以銷售渠道和銷售手段應(yīng)該要更貼合家長的消費(fèi)習(xí)慣。從調(diào)查結(jié)果可以看到，有85%的家長選擇去曹莊花卉等花卉市場去給兒童購買盆栽，因此對于就此創(chuàng)業(yè)來說開實(shí)體店是很有必要的;但是，對于傳統(tǒng)的開實(shí)體點(diǎn)來說缺點(diǎn)是有的，其一曹莊等市場距離較遠(yuǎn)，受空間限制消費(fèi)群體有限，其二實(shí)體店的其他成本較高，單純的實(shí)體店盈利空間有限。因此，采取“實(shí)體+網(wǎng)店”的形式更有利于將來的發(fā)展，因?yàn)榫途W(wǎng)店來說可以彌補(bǔ)以上幾點(diǎn)不足，并更加符合未來年輕家長們的消費(fèi)習(xí)慣。在銷售渠道上，主要應(yīng)側(cè)重于小學(xué)、幼兒園的推廣，其次是公園、商場、兒童游樂園和超市等。在產(chǎn)品和服務(wù)做好后，可以與學(xué)校進(jìn)行深度合作，給學(xué)校正常教學(xué)提供盆栽的教學(xué)實(shí)物，或者是在學(xué)校開展植物種植課程時(shí)，提供專業(yè)的種植咨詢，種子、花盆、工具出售、配備等一條龍服務(wù)，又或者是為學(xué)校布置植物角提供設(shè)計(jì)咨詢和相關(guān)盆栽產(chǎn)品及服務(wù)，通過與學(xué)校合作也可以打開兒童市場，提高品牌知名度，讓更多的人了解兒童教育盆栽。在營銷方式上，可以通過在網(wǎng)上做廣告、微博、微信等手段推廣，也可在線下通過組織各種送種子活動(dòng)等來提高知名度，運(yùn)用靈活的營銷方式快速打開市場。

第8篇：冶金市場分析范文

關(guān)鍵詞： 工程咨詢企業(yè)，綠色建筑評估咨詢，綠色建筑標(biāo)識認(rèn)證

Abstract: This paper explores on green building assessment to carry out a simple analysis of consulting industry starting background and current situation of engineering consulting enterprises. Then to enter the green building assessment SWOT consulting market is briefly analyzed; finally the engineering consulting enterprises to enter the green building assessment strategy consulting market and puts forward some suggestions and opinions.

Keywords: engineering consulting enterprise, evaluation and consultation of green building, green building certification logo

中圖分類號： TL372+.2

1. 綠色建筑評估咨詢業(yè)務(wù)啟動(dòng)背景

1.1綠色建筑評估咨詢行業(yè)的發(fā)展歷史

國內(nèi)綠色建筑的蓬勃發(fā)展給綠色設(shè)計(jì)咨詢公司提供了良好的發(fā)展機(jī)會。早在2008年，即專業(yè)的綠色設(shè)計(jì)咨詢公司進(jìn)入中國的第5年，國內(nèi)綠色建筑設(shè)計(jì)咨詢的市場總量就達(dá)到了近12億多元。

從2003年LEED認(rèn)證進(jìn)入中國的那一天起，專業(yè)的綠色建筑認(rèn)證評估公司也進(jìn)入了中國。在隨后的8年里，隨著LEED評估體系逐漸被商業(yè)地產(chǎn)公司在大范圍內(nèi)的使用，眾多項(xiàng)目逐漸培育了一個(gè)新興的設(shè)計(jì)咨詢行業(yè)——或稱之為評估咨詢行業(yè)可能更為確切一點(diǎn)。

2006年起，中國本土“綠標(biāo)”的頒布與實(shí)施，更是給這個(gè)行業(yè)的發(fā)展描繪出了廣闊的前景與空間。

1.2國內(nèi)政策背景

隨著國家對節(jié)能減排、綠色低碳方面政策的傾斜和逐步的重視，綠色、節(jié)能也將逐步從提倡、鼓勵(lì)發(fā)展變?yōu)楠?jiǎng)勵(lì)乃至強(qiáng)制?？v觀2012年以來國家層面上的“紅頭文件”，建筑節(jié)能與綠色建筑的字眼越來越頻繁地出現(xiàn)，也越來越加重了“鞭策”與“激勵(lì)”的色彩。

2012年4月，財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部出臺的《關(guān)于加快推動(dòng)我國綠色建筑發(fā)展的實(shí)施意見》（財(cái)建【2012】167號）提出，對高星級綠色建筑給予財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)：2012年獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)為二星級綠色建筑45元/平方米（建筑面積，下同），三星級綠色建筑80元/平方米。獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)將根據(jù)技術(shù)進(jìn)步、成本變化等情況進(jìn)行調(diào)整。

167號文件將力推我國綠色建筑由“啟蒙”時(shí)代向“快速發(fā)展”時(shí)代轉(zhuǎn)變，凡是對綠色建筑事業(yè)發(fā)展有所追求者，均可從中得到明確的宏觀政策導(dǎo)引。

通過以上分析，建立健全綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及評價(jià)標(biāo)識體系、完善綠色建筑評價(jià)制度，是綠色建筑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要手段之一。 綠色建筑的評價(jià)標(biāo)識業(yè)務(wù)必將成為工程咨詢企業(yè)綠色業(yè)務(wù)的增長點(diǎn)。

2. 綠色建筑評估咨詢市場的行業(yè)現(xiàn)狀

2.1行業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

據(jù)《中國房地產(chǎn)報(bào)》綠色地產(chǎn)調(diào)研小組的不完全統(tǒng)計(jì)，2011年去除大型建筑設(shè)計(jì)院下屬的業(yè)務(wù)部門，以綠色建筑評估咨詢?yōu)橹鳡I業(yè)務(wù)，或副營業(yè)務(wù)的公司不少于116家，其中全國范圍內(nèi)綠色建筑標(biāo)識評價(jià)咨詢機(jī)構(gòu)為23家。因?yàn)檫M(jìn)入門檻低，尚未對企業(yè)資質(zhì)有要求，每年還會有不少之前從事合同能源管理、工程咨詢、節(jié)能服務(wù)的企業(yè)進(jìn)入到該行業(yè)。

2.2行業(yè)業(yè)務(wù)類型

2.2.1綠色建筑設(shè)計(jì)咨詢與節(jié)能優(yōu)化

綠色建筑方案設(shè)計(jì)。

建筑物全年逐時(shí)能耗分析。

小區(qū)熱環(huán)境，風(fēng)環(huán)境，日照模擬評估，室內(nèi)環(huán)境品質(zhì)評估；自然通風(fēng)，照明采光，

熱舒適性評估。

建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)節(jié)能設(shè)計(jì)：墻體構(gòu)造，遮陽，門窗幕墻系統(tǒng)節(jié)能方案設(shè)計(jì)。

節(jié)能空調(diào)系統(tǒng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析： 地源熱泵，空氣源熱泵，誘導(dǎo)式地道通風(fēng)。

可再生能源技術(shù)可行性論證：太陽能光熱，太陽能光伏，小型風(fēng)力發(fā)電設(shè)計(jì)。

2.2.2綠色建筑標(biāo)識認(rèn)證

國家住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部以《綠色建筑評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》和《綠色建筑評價(jià)技術(shù)細(xì)則》為基準(zhǔn)，按照《綠色建筑評價(jià)標(biāo)識管理辦法》對申請?jiān)u價(jià)標(biāo)識的住宅建筑和公共建筑進(jìn)行評估認(rèn)證。包括綠色建筑設(shè)計(jì)評價(jià)標(biāo)識認(rèn)證和綠色建筑評價(jià)標(biāo)識認(rèn)證兩類。

2.2.3全國綠色生態(tài)住宅示范項(xiàng)目認(rèn)證

為適應(yīng)住宅新理念、新技術(shù)的發(fā)展，全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會依照《中國生態(tài)住宅技術(shù)評估手冊》及其管理辦法，對申請的住宅小區(qū)進(jìn)行評估認(rèn)證。

2.2.4 LEED咨詢認(rèn)證

LEED咨詢認(rèn)證是美國綠色建筑委員會U.S Green Building Council建立并推行的“綠色建筑評估體系”，該體系遵循美國綠色建筑協(xié)會政策和方針，目前在世界各國的各類建筑環(huán)保評估、綠色建筑評估以及可持續(xù)性評估標(biāo)準(zhǔn)中，其被認(rèn)為是最完善、最具影響力的評估標(biāo)準(zhǔn)。

2.2.5綠色建筑咨詢?nèi)^程管理

協(xié)助業(yè)主從項(xiàng)目的規(guī)劃到正式運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)全過程的綠色開發(fā)，確保項(xiàng)目充分滿足“四節(jié)一環(huán)?！钡囊?。

規(guī)劃階段： 小區(qū)環(huán)境分析，能源規(guī)劃建議，節(jié)能技術(shù)論證。

設(shè)計(jì)階段： 建筑能耗分析，日照采光分析，節(jié)能方案設(shè)計(jì)，節(jié)能產(chǎn)品選擇。

施工階段： 施工期間的室內(nèi)空氣品質(zhì)管理，施工廢棄物管理。

驗(yàn)收階段： 建筑調(diào)試計(jì)劃。

項(xiàng)目結(jié)束： 能耗監(jiān)測，物業(yè)建議，宣傳展示，教育示范。

2.3 綠色建筑評價(jià)體系

綠色建筑評價(jià)體主要分如下幾種：

LEED（美國）；

BREEAM（英國）；

綠色建筑評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（GB/T50378—2006）；

中國生態(tài)住宅技術(shù)評估體系；

綠色奧運(yùn)建筑評估體系。

如上分析，因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低，且目前我國行政主管部門尚未對企業(yè)資質(zhì)提出相關(guān)要求，因此每年將還會有不少之前從事合同能源管理、工程咨詢、節(jié)能服務(wù)的企業(yè)進(jìn)入到該行業(yè)，因此可以預(yù)見該行業(yè)的市場競爭性將會比較大。

3.工程咨詢企業(yè)進(jìn)軍綠色建筑評估咨詢市場的SWOT分析

3.1優(yōu)勢

工程咨詢企業(yè)結(jié)合公司現(xiàn)有的工程咨詢等專業(yè)團(tuán)隊(duì)資源，易于對綠色評價(jià)工作進(jìn)行引導(dǎo)、整合，也更容易形成企業(yè)自有的服務(wù)產(chǎn)品架構(gòu)，并能形成產(chǎn)品連動(dòng)性，產(chǎn)生品牌利潤與結(jié)構(gòu)利潤。其盈虧平衡點(diǎn)由企業(yè)自己決定，不受規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)盈虧平衡點(diǎn)的影響。

工程咨詢企業(yè)，以工程咨詢?yōu)橄葘?dǎo)，可以在占有市場信息資源方面領(lǐng)先一般企業(yè)。

工程咨詢企業(yè)，以工程咨詢業(yè)務(wù)為依托，可以充分發(fā)揮綜合性經(jīng)濟(jì)分析評價(jià)優(yōu)勢，為業(yè)主提供綠色建筑價(jià)值工程體系，這是企業(yè)的核心競爭力所在。

工程咨詢企業(yè)利用原有的人力資源，可以節(jié)省大量的人力成本。

工程咨詢企業(yè)跟設(shè)計(jì)院相比，更愿意花費(fèi)人力資源與成本進(jìn)行長時(shí)間的跟蹤咨詢服務(wù)。

3.2劣勢

工程咨詢企業(yè)與設(shè)計(jì)院比較，公司通常會缺乏建筑設(shè)計(jì)方面的專業(yè)人才資源，往往無法單獨(dú)開展綠色建筑設(shè)計(jì)咨詢業(yè)務(wù)，在設(shè)計(jì)評估咨詢業(yè)務(wù)方面通常只能采取配合或合作的形式介入。

工程咨詢企業(yè)與從事綠色環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)的高校及科研院所相比，公司缺乏相應(yīng)科研力量的技術(shù)支持，在數(shù)據(jù)的獲得與計(jì)算整理方面需要與之合作。

3.3機(jī)會

1）國家對綠色產(chǎn)業(yè)的政策扶持與綠色評價(jià)標(biāo)識咨詢的政策扶持力度加大，目前正是該項(xiàng)新興業(yè)務(wù)增長時(shí)期，對工程咨詢企業(yè)而言是千載難逢的好機(jī)會。

目前綠色建筑評價(jià)標(biāo)識咨詢業(yè)務(wù)尚未全面開展，國家對資質(zhì)尚無明確要求，市場準(zhǔn)入門檻較低。

工程咨詢企業(yè)在設(shè)計(jì)資源與科研資源相對缺乏，但投入成本也相應(yīng)較少，通過共贏合作可以彌補(bǔ)以上不足。

3.4威脅當(dāng)前國際總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的急劇惡化，必然造成建筑投資的減少，從而影響咨詢業(yè)務(wù)量，但這種風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)屬于大環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，不屬于行業(yè)內(nèi)競爭風(fēng)險(xiǎn)。

2）綠色建筑評估咨詢業(yè)務(wù)對政策依賴性強(qiáng)，政策性風(fēng)險(xiǎn)較大

3）綠色建筑評估咨詢業(yè)務(wù)準(zhǔn)入門檻較低，因此，對擬進(jìn)軍綠色建筑評估咨詢市場的工程咨詢企業(yè)而言，將會面臨較強(qiáng)的同業(yè)競爭力。

4. 工程咨詢企業(yè)進(jìn)軍綠色建筑評估咨詢市場的方略與建議

4.1市場定位要正確

1)建議工程咨詢企業(yè)以全過程綠色建筑評價(jià)標(biāo)識咨詢服務(wù)為主營業(yè)務(wù)類型，避開與大型設(shè)計(jì)院開展的綠色建筑設(shè)計(jì)評價(jià)標(biāo)識咨詢服務(wù)的競爭；

2) 建議工程咨詢企業(yè)選擇一至二家業(yè)績良好的中等設(shè)計(jì)院及科研院所作為戰(zhàn)略性合作伙伴進(jìn)行合作。

4.2市場策略應(yīng)得當(dāng)

1）工程咨詢企業(yè)應(yīng)為客戶提供良好的價(jià)值服務(wù)，全過程+經(jīng)濟(jì)+便捷+價(jià)值工程=客戶需要。

2）工程咨詢企業(yè)應(yīng)做好綠色文化的推廣與宣傳工作，一方面營造積極發(fā)展的市場環(huán)境，另一方面也為企業(yè)創(chuàng)造其在業(yè)界的影響力。

工程咨詢企業(yè)應(yīng)提前介入綠色建筑評估咨詢市場，積累從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)從業(yè)人員，建立有影響力的示范性項(xiàng)目，利用企業(yè)自身優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場份額。

5. 結(jié)束語

近年來，國內(nèi)綠色建筑的蓬勃發(fā)展給工程咨詢企業(yè)提供了千載難逢的拓展業(yè)務(wù)渠道的良機(jī)；隨著國家對節(jié)能減排、綠色低碳方面政策的傾斜和逐步的重視，綠色、節(jié)能也將逐步被提倡和鼓勵(lì)。綠色建筑評估咨詢，作為一個(gè)方興未艾的業(yè)務(wù)，發(fā)展前景是無比廣闊的。作為工程咨詢企業(yè)，應(yīng)該緊緊抓市場機(jī)遇，充分利用自身的長處，爭取在綠色建筑評估咨詢市場的業(yè)務(wù)中占據(jù)更多的市場份額，并更好地做大、做強(qiáng)自己的企業(yè)。

參考文獻(xiàn):

[1]西安建筑科技大學(xué)綠色建筑研究中心. 綠色建筑[M]. 北京：中國計(jì)劃出版社，1999。

[2]布賴恩·愛德華茲(Brian Edwards). 綠色建筑[M]. 朱玲，鄭志宇，譯 .沈陽：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2005。

[3]趙群，周偉，劉加平.中國傳統(tǒng)民居中的生態(tài)建筑經(jīng)驗(yàn)芻議 [J].新建筑，2005(4):33-34。

第9篇：冶金市場分析范文

【關(guān)鍵詞】金融市場；民營企業(yè)；融資對策

十五大以后，黨和國家提出的以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的基本國策和從戰(zhàn)略上調(diào)整國有經(jīng)濟(jì)布局，使國有經(jīng)濟(jì)有進(jìn)有退的措施，給民營企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，民營企業(yè)正在進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期。

但從現(xiàn)實(shí)情況來看，民營企業(yè)在我國還是“弱勢群體”，在經(jīng)濟(jì)的潮起潮落中，少數(shù)民營企業(yè)抓住機(jī)遇，決策得當(dāng)，超越了初創(chuàng)期的艱難，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展。但多數(shù)民營企業(yè)還處于創(chuàng)業(yè)后的成長期，有待于在競爭中壯大和發(fā)展。甚至有不少民營企業(yè)成立后不久就消失了；抑或一時(shí)顯赫；更多的民營企業(yè)則是在“夾縫”中慘淡經(jīng)營。政策環(huán)境的局限和民營企業(yè)的自身弱點(diǎn)阻礙了多數(shù)民營企業(yè)的生存和發(fā)展。尤為突出的是民營企業(yè)的融資問題，成為大多數(shù)民營企業(yè)發(fā)展的重要制約因素。因此解決當(dāng)前我國民營企業(yè)融資問題已刻不容緩。

一、我國民營企業(yè)所處金融市場環(huán)境現(xiàn)狀

當(dāng)前我國的金融市場存在著嚴(yán)重的資金供給和需求不平衡，缺乏完善的金融體系。金融市場依然是以國有大型商業(yè)銀行為主的間接融資比較發(fā)達(dá)的間接融資體系。企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中出現(xiàn)的資金余缺問題通過銀行來調(diào)劑解決，銀行在此過程中扮演著重要的角色。銀行出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，在發(fā)放貸款等金融服務(wù)中不可避免的把追求質(zhì)優(yōu)的、有發(fā)展?jié)摿Φ膰屑按笾行推髽I(yè)作為自己的服務(wù)對象，而忽視了大量民營企業(yè)尤其是民營企業(yè)中的中小企業(yè)的正常融資需求。同時(shí)，銀行從成本、風(fēng)險(xiǎn)收益的角度考慮時(shí)，也往往把貸款成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、收益具有較大不確定性、經(jīng)營環(huán)境競爭激烈、發(fā)展前景不明、各項(xiàng)管理制度尚不健全的民營企業(yè)排斥在服務(wù)范圍之外。在信貸管理上，商業(yè)銀行推行授信授權(quán)制度。強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理，加大考核力度，放貸更加謹(jǐn)慎。對信貸人員實(shí)行以資產(chǎn)質(zhì)量為主要指標(biāo)的考核，實(shí)行貸款責(zé)任終身追究制度，這就形成了在貸款管理上只有責(zé)任而沒有利益，從而使得銀行信貸人員對民營企業(yè)的貸款產(chǎn)業(yè)“懼貸”心理。依法收貸環(huán)境差，削弱了銀行放貸積極性。

二、我國民營企業(yè)融資困境及原因分析

（一）民營企業(yè)的融資現(xiàn)狀

目前，我國民營企業(yè)融資渠道主要以自我積累的內(nèi)部融資為主。外部融資主要依賴于銀行信貸（預(yù)在國內(nèi)上市的民營企業(yè)很難獲得股票上市額度），但存在著銀行信任度低或是貸款擔(dān)保條件苛刻的問題。現(xiàn)實(shí)往往是商業(yè)銀行即便對民營企業(yè)發(fā)放貸款，也存在金額小、期限短的事實(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足企業(yè)的發(fā)展要求。由于貸款期限過短，不能滿足長期資金周轉(zhuǎn)的需要。另外，擔(dān)保公司和各類基金較少，民營企業(yè)難以獲得外部擔(dān)保，通過資金市場直接融資的大門基本對中小企業(yè)是關(guān)閉的，民營企業(yè)上市融資艱難。目前我國民營企業(yè)要通過資本市場融資原則上只能到國內(nèi)主板市場及創(chuàng)業(yè)板市場融資或海外上市融資，但主板市場上市對中小民企而言幾乎是不可能的；創(chuàng)業(yè)板市場對企業(yè)內(nèi)質(zhì)要求過高，一般民企無法企及；海外市場更談何容易，不但要滿足海外市場較高的上市要求，而且受到國內(nèi)一些因素的阻撓。

（二）民營企業(yè)融資困境的成因分析

1.信用問題直接影響民營企業(yè)的外部融資

誠實(shí)經(jīng)營，講究信譽(yù)與消費(fèi)者和企業(yè)密切相關(guān)，它既可以給消費(fèi)者帶來好處，也可以給企業(yè)帶來利潤。好的信用會給銀行好的印象從而能比較順利地取得貸款，而不良信譽(yù)或信用等級偏低則會取到很少的貸款甚至得不到銀行的貸款支持。例如，中國工商銀行專門制定的面向民營中小企業(yè)貸款的指導(dǎo)性意見中有這樣一條：

出現(xiàn)以下情況之一者屬于禁止貸款類：①欠息，無償債能力；②貸款用途不大；③不守信譽(yù)；④企業(yè)管理混亂；⑤經(jīng)營無固定場所；⑥企業(yè)經(jīng)營不符合國家產(chǎn)業(yè)政策；⑦一般性加工企業(yè)的基建項(xiàng)目；⑧信用等級BB級以下。

當(dāng)然，其它企業(yè)比如國有企業(yè)等也會出現(xiàn)一系列信用問題，但民營企業(yè)的資信狀況更差，中國人民銀行研究局焦璞先生提供的一個(gè)數(shù)據(jù)表明，60%以上的民營企業(yè)的信用等級是BBB級或BBB級以下的信用等級，而從評級經(jīng)驗(yàn)和指標(biāo)體系的嚴(yán)格程度來看，這仍是一個(gè)保守的數(shù)據(jù)，更別說依照國際指標(biāo)體系。

民營企業(yè)內(nèi)部控制不健全，財(cái)務(wù)報(bào)告的隨意性大，透明度不高，信用等級偏低，難以滿足外部融資所要求的各項(xiàng)條件。與國有企業(yè)相較，大多數(shù)民營企業(yè)經(jīng)營范圍較廣，風(fēng)險(xiǎn)高，權(quán)益資金比較低，對貸款具有“急、頻、少、大、高”（貸款急、頻率高、額度少、風(fēng)險(xiǎn)大、成本高）的要求，加大了企業(yè)融資的復(fù)雜性，增加了融資成本，加之經(jīng)營業(yè)績不穩(wěn)定易受經(jīng)營環(huán)境的影響，亦加大了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。信用的缺失、擔(dān)保體系的不健全也是民營企業(yè)間接融資困難的重要原因，國內(nèi)信用體系剛剛出現(xiàn)，處于起步階段，企業(yè)信用制度尚不健全，個(gè)人信用較為落后，商業(yè)信用遭到破壞，導(dǎo)致銀行對企業(yè)失去信任，貸款手續(xù)多、限制嚴(yán)，人為增大融資成本。另外，由于民營企業(yè)可抵押物少，銀行對抵押物的條件又比較苛刻，也導(dǎo)致民營企業(yè)貸款困難。

2.信息不對稱導(dǎo)致的銀行機(jī)構(gòu)不放心

銀行惜貸說到底是為了逃避風(fēng)險(xiǎn)，而風(fēng)險(xiǎn)的根源就是信息不對稱。因信息缺乏而在融資上造成的問題可能發(fā)生在兩個(gè)階段：交易之前和交易之后。在交易之前，信息不對稱造成的問題是會導(dǎo)致逆向選擇。金融市場上的逆向選擇指的是：貸款者和借款者之間存在著信息的不對稱性，即有關(guān)借款者的信譽(yù)、擔(dān)保條件、項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)與收益等，借款者比貸款者知道得更多，具有信息優(yōu)勢。這種優(yōu)勢使得貸款者在借貸市場上處于不利地位，為了消除不利的影響，貸款者只能根據(jù)自己所掌握的借款者過去平均的信息來設(shè)定貸款條件，而不是根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)程度的高低確定利率。這樣，就會對那些高于平均條件的優(yōu)良借款者不利，后者就會退出借貸市場。這一過程的不斷重復(fù)，借貸市場上借款者整體素質(zhì)就會下降，那些最可能造成信貸風(fēng)險(xiǎn)的貸款者常常是那些尋找貸款最積極的人。這就是所謂的逆向選擇問題。由于逆向選擇使得貸款可能招致信貸風(fēng)險(xiǎn)，貸款者可能決定不發(fā)放任何貸款，即便市場上有信貸風(fēng)險(xiǎn)很小的選擇。

道德風(fēng)險(xiǎn)是在交易之后由信息不對稱所造成的問題。金融市場上的道德風(fēng)險(xiǎn)，指的是借款者得到貸款后，可能改變原來的承諾，從事使貸款不能歸還的高風(fēng)險(xiǎn)投資或者故意逃廢債務(wù)。由于道德風(fēng)險(xiǎn)降低了貸款歸還的可能性，貸款者可能決定寧愿不做貸款。

民營企業(yè)的信息不對稱比國有企業(yè)、大企業(yè)更加嚴(yán)重，其原因是因?yàn)槊駹I企業(yè)大多都有信息不透明問題。民營企業(yè)的信息基本是內(nèi)部化的，通過一般的渠道是很難獲得有關(guān)民營企業(yè)的信息的。民營企業(yè)在尋找貸款和外源性資本時(shí)很難向金融機(jī)構(gòu)提供證明其信用水平的信息。由于民營企業(yè)對資本和債務(wù)要求的規(guī)模較小，使得審查監(jiān)管的平均成本和邊際成本較高，金融機(jī)構(gòu)為了避免逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)，往往不愿向民營企業(yè)或民營企業(yè)提供貸款。

3.所有制的歧視造成民營企業(yè)融資難的局面

四大國有商業(yè)銀行只愿給國有企業(yè)貸款，同為民營企業(yè)，國有企業(yè)和民營企業(yè)受到的待遇就不一樣。在中國，大部分的銀行貸款首先給了國有企業(yè)，其次是“三資”企業(yè)，最后才輪到民營企業(yè)。而只要是民營企業(yè)貸款，大多都會出現(xiàn)手續(xù)繁瑣、條件苛刻、減少貸款額等諸如此類的現(xiàn)象。

三、我國民營企業(yè)融資對策

（一）轉(zhuǎn)變觀念，打破所有制上的歧視，給民營企業(yè)以“國民待遇”

應(yīng)減少民營企業(yè)貸款手續(xù)，加強(qiáng)民營企業(yè)與銀行的合作關(guān)系。銀行是否貸款以企業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)高低為標(biāo)準(zhǔn)，而不以所有制性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)。在銀行面前，民營企業(yè)與國有企業(yè)享有同等地位。應(yīng)既允許民營企業(yè)發(fā)信A股，也應(yīng)允許其在符合條件的前提下發(fā)行B股、H股、N股等特種股票和存托憑證以籌措外資。因此，有必要降低民營企業(yè)股票發(fā)行和上市的門檻，或另開二板市場或場外交易市場，為民營企業(yè)的股票發(fā)行和上市提供必需（下轉(zhuǎn)第189頁）（上接第186頁）的市場條件。在資本經(jīng)營已被企業(yè)普遍重視的今天，應(yīng)鼓勵(lì)和支持民營企業(yè)通過兼并、收購與股權(quán)置換等方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)重組，謀求更大發(fā)展。此外，企業(yè)債券市場也應(yīng)對民營企業(yè)敞開大門，允許民營企業(yè)在符合發(fā)行要求的條件下，通過發(fā)行債券籌資。

（二）建立和完善民營企業(yè)的信用擔(dān)保體系

建立民營企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)制，可以解決融資機(jī)構(gòu)對民營企業(yè)貸款的后顧之憂，解決民營企業(yè)抵押難、擔(dān)保難的問題。各級政府要設(shè)立民營企業(yè)發(fā)展基金，重點(diǎn)用于支持民營企業(yè)信用擔(dān)保與再擔(dān)保等?？梢杂傻胤秸兔駹I企業(yè)共同出資成立民營企業(yè)信用保證基金（政府提供大部分資金，企業(yè)作為會員向基金出資），其目標(biāo)是向那些業(yè)務(wù)經(jīng)營良好，具有發(fā)展?jié)摿Φ侨狈ω?cái)務(wù)擔(dān)保的民營企業(yè)提供信用保證。還可以利用第三方擔(dān)保（商業(yè)銀行向民營企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)貸款，同時(shí)將獲得第三方擔(dān)保人一定比例的貸款擔(dān)保）。充當(dāng)?shù)谌綋?dān)保人的通常是政府所屬的非盈利機(jī)構(gòu)，還包括保險(xiǎn)公司以及投資公司等。另外，可以鼓勵(lì)建立民營企業(yè)互助擔(dān)保基金，互助擔(dān)保基金由一定區(qū)域內(nèi)的民營企業(yè)組成，具有民間自質(zhì)，互助擔(dān)?；饡T可以利用聯(lián)合信用的方式向銀行取得融資。為解決大力發(fā)展小額資本市場，激活民間資本，多渠道為民營企業(yè)融集資金。盡快推動(dòng)設(shè)立民營企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)專門資金，建立民營企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資和風(fēng)險(xiǎn)投資體系，進(jìn)一步增加信用擔(dān)保業(yè)務(wù)品種，建立和完善形式多樣、管理規(guī)范的民營企業(yè)信用擔(dān)保體系，積極幫助擔(dān)保機(jī)構(gòu)規(guī)范化發(fā)展，并建立民營企業(yè)融資項(xiàng)目備選庫。通過市場化運(yùn)作，參與資金籌措和項(xiàng)目投資，拓寬融資渠道，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化

（三）民營企業(yè)在目前直接融資渠道不暢的情況下，要想通過間接融資從而解決資本金不足的問題，需要做的最大事情就是如何提高自己的信用程度

民營企業(yè)要構(gòu)筑信用體系，需建設(shè)好以下五個(gè)子系統(tǒng)：（1）信用體系法制保障系統(tǒng)；（2）企業(yè)信用信息系統(tǒng)；（3）企業(yè)信用評級系統(tǒng)；（4）信用激勵(lì)和失范懲罰機(jī)制系統(tǒng)；（5）公正、中立的信用中介系統(tǒng)。

綜上所述，民營企業(yè)發(fā)展過程中資金匱乏已是普遍現(xiàn)象，尤其是民營企業(yè)中的中小企業(yè)，在弱肉強(qiáng)食的今天，資金問題往往能使一個(gè)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中無法立足，已趨于消亡。而在不斷完善民營企業(yè)融資體系的基礎(chǔ)上認(rèn)清內(nèi)部問題，把我外部制約因素，適時(shí)引入風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，則會助民營企業(yè)走出“瓶頸”。扭轉(zhuǎn)當(dāng)前困難局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅國勛.二十一世紀(jì):中國中小企業(yè)的發(fā)展[M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,1999.