媒介融合特點(diǎn)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的媒介融合特點(diǎn)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：媒介融合特點(diǎn)范文

現(xiàn)狀：忽如一夜春風(fēng)來(lái)

仿佛如一夜春風(fēng)，吹來(lái)了百花盛開(kāi)。媒介融合在我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目之間目前已深度展開(kāi)，短短數(shù)年間對(duì)農(nóng)電視節(jié)目就跨入了媒介融合傳播的大時(shí)代。

臺(tái)網(wǎng)一體：打造對(duì)農(nóng)節(jié)目收視平臺(tái)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目相互滲透、整合，對(duì)農(nóng)節(jié)目由臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)向臺(tái)網(wǎng)融合、“臺(tái)網(wǎng)一體”邁進(jìn)，形成強(qiáng)大的傳播合力，開(kāi)創(chuàng)了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目傳播的新局面?！稗r(nóng)民網(wǎng)”是河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道的官方網(wǎng)站，于2009年5月1日正式上線，實(shí)現(xiàn)了新媒體與對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的融合。作為河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道新媒體平臺(tái)，“農(nóng)民網(wǎng)”在對(duì)農(nóng)民頻道進(jìn)行24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)同步直播的同時(shí)，也對(duì)農(nóng)民頻道的節(jié)目資源進(jìn)行了整合，全力打造“隨時(shí)隨地的農(nóng)民頻道”。農(nóng)民頻道所有節(jié)目可以在“農(nóng)民網(wǎng)”隨時(shí)在線點(diǎn)播，和節(jié)目主持人面對(duì)面交流，河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道“臺(tái)網(wǎng)一體”在受眾中產(chǎn)生了較為廣泛的影響。

官方微博：延伸對(duì)農(nóng)節(jié)目在線服務(wù)。近年來(lái)興起和不斷發(fā)展壯大的微博，以其內(nèi)容簡(jiǎn)短、信息實(shí)時(shí)深受眾多網(wǎng)民喜愛(ài)，成為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與受眾互動(dòng)的重要平臺(tái)。微博融合了博客、論壇等多種傳播媒介的傳播特點(diǎn)，各地對(duì)農(nóng)電視節(jié)目相繼在網(wǎng)站開(kāi)通微博，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，與受眾進(jìn)行直面交流，答疑釋惑，解決難題。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目開(kāi)通微博后，服務(wù)重點(diǎn)大都定位于以下幾個(gè)方面：一是積極宣傳黨和國(guó)家有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的方針政策。二是利用微博手段，構(gòu)建對(duì)農(nóng)電視節(jié)目雙向互動(dòng)的服務(wù)體系，在線接受政策咨詢(xún)，切實(shí)為農(nóng)民排憂(yōu)解難。三是通過(guò)微博，積極宣傳對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)內(nèi)容，廣泛征集受眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議，提升節(jié)目品牌和對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力。

智慧社區(qū)：創(chuàng)新對(duì)農(nóng)節(jié)目使用模式。隨著對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與媒介融合的迅猛發(fā)展，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的功能不斷拓展?！爸腔凵鐓^(qū)”是江蘇常熟廣電部門(mén)依托有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)集電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的農(nóng)村信息化服務(wù)項(xiàng)目，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的智慧化應(yīng)用滲透到農(nóng)民生活的各個(gè)方面。常熟電視臺(tái)利用數(shù)字化技術(shù)，所辦的對(duì)農(nóng)節(jié)目在“智慧社區(qū)”中的功能不斷延伸，如新辦的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目“智慧康博”，開(kāi)設(shè)了“政務(wù)信息”等欄目和“村務(wù)公開(kāi)”“健康檔案”等52個(gè)子欄目，讓農(nóng)民能隨時(shí)了解最新的村級(jí)政務(wù)情況、政策動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)了與農(nóng)民的雙向互動(dòng)。農(nóng)村居民只需通過(guò)點(diǎn)按電視機(jī)遙控器，就可知曉掌握生活知識(shí)，了解農(nóng)事建議等，還能辦理各種費(fèi)用代繳業(yè)務(wù)。媒介融合背景下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。

手機(jī)媒體：拓展對(duì)農(nóng)節(jié)目報(bào)道空間。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與手機(jī)媒體的融合很好地適應(yīng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的開(kāi)放性、移動(dòng)性和變化性的特點(diǎn)?！罢憬謾C(jī)臺(tái)”是浙江廣播電視集團(tuán)旗下重點(diǎn)打造的核心產(chǎn)品之一，提供浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道的《翠花牽線》《新農(nóng)村紀(jì)實(shí)》《聚焦新農(nóng)村》《農(nóng)技110》《政策面對(duì)面》《新農(nóng)村戲曲大觀園》等節(jié)目的在線直播、節(jié)目點(diǎn)播回放。通過(guò)手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等媒介踏踏實(shí)實(shí)服務(wù)“三農(nóng)”，滿(mǎn)足農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的知識(shí)信息需求。

特點(diǎn)：像霧像雨又像風(fēng)

媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有以下三方面的傳播特點(diǎn)。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的資源共享。信息資源整合與共享是媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的主要運(yùn)作特征。首先是節(jié)目資源的共享。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目根據(jù)不同的媒介將共享的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作成文字、圖片、視頻等，并在資源共享的基礎(chǔ)上形成全新的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目采編流程，以不同的媒體平臺(tái)相繼傳播給各自的受眾，提高對(duì)農(nóng)節(jié)目的利用效率與傳播效果。其次是可檢索性。數(shù)字化技術(shù)使得對(duì)農(nóng)電視節(jié)目建立起自己的專(zhuān)業(yè)資源庫(kù)成為可能，同時(shí)也為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目成為可查詢(xún)、可檢索的信息資料。同時(shí)為其它媒體共享電視信息資源，特別是視頻資源創(chuàng)造了條件。其三是信息的開(kāi)放性。媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目通過(guò)對(duì)資源的全面優(yōu)化配置與深度開(kāi)發(fā)利用，確保各類(lèi)“三農(nóng)”信息及時(shí)、客觀、全面的。同時(shí)媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目信息資源對(duì)每個(gè)人都是公開(kāi)的，人人都可以共享信息內(nèi)容，都可以輕易地使用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與接收信息，隨時(shí)參與對(duì)農(nóng)節(jié)目的討論，發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，展現(xiàn)了受眾的平等話語(yǔ)權(quán)，信息傳播也變得更加廣泛與開(kāi)放。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的互動(dòng)方式。媒介融合環(huán)境下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目具有多向互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，得天獨(dú)厚的多媒體特性，使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。一是與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目可以和廣播、報(bào)刊實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目體現(xiàn)了多種傳播媒介的組合，使多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。二是與電視網(wǎng)站的互動(dòng)。河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道推出一檔帶有河南特色的對(duì)農(nóng)拳頭欄目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》，該欄目立足鄉(xiāng)村、貼近民生、服務(wù)百姓，為城鄉(xiāng)搭建互動(dòng)平臺(tái)，為百姓提供維權(quán)幫扶?！多l(xiāng)村服務(wù)社》建有官方網(wǎng)站，首頁(yè)開(kāi)設(shè)有《專(zhuān)家在線》《站長(zhǎng)推薦》《站長(zhǎng)幫忙》《有理說(shuō)理》等欄目，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》和網(wǎng)站互相聯(lián)動(dòng)，為農(nóng)民提供全方位、全天候的服務(wù)。三是與受眾的互動(dòng)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目鏈接不同媒體的受眾群，傳者與受者一律平等，促使不同媒體之間的受眾進(jìn)行多向的溝通和交流，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更迅速的互動(dòng)。

對(duì)農(nóng)節(jié)目融合傳播的個(gè)性特征。媒介融合使電視節(jié)目傳播進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性特征。

首先，個(gè)性化傳播。河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道與河南省農(nóng)業(yè)廳、河南聯(lián)通三方充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，共同合作策劃推出了大型三農(nóng)服務(wù)節(jié)目《12316-9#直播間》?！?2316-9#直播間》利用聯(lián)通公司的3G網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)電視節(jié)目中率先進(jìn)行3G視頻直播，每名“鄉(xiāng)村情報(bào)站站長(zhǎng)”配發(fā)一部3G手機(jī)，全省各地?zé)o論發(fā)生什么樣的新聞事件，不同季節(jié)農(nóng)村不管發(fā)生什么樣的農(nóng)作物病蟲(chóng)害，鄉(xiāng)村情報(bào)站站長(zhǎng)都可以通過(guò)3G手機(jī)和《12316-9#直播間》的農(nóng)業(yè)專(zhuān)家實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)解答疑問(wèn)。媒介融合下的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目使大眾傳媒和個(gè)性化傳播實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合，達(dá)到了“點(diǎn)”對(duì)“點(diǎn)”傳播的效果。

其次，自主性接收。媒介融合的大潮將人類(lèi)帶入了全新的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾對(duì)自由和個(gè)性的追逐達(dá)到了前所未有的程度。受眾可以主動(dòng)上網(wǎng)或用手機(jī)電視收看自己喜歡的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，也可以按照自己的意愿隨時(shí)點(diǎn)播節(jié)目。媒介融合使受眾可以根據(jù)自己的興趣習(xí)慣，以多種方式獲得想要的“三農(nóng)”信息，也能通過(guò)鏈接瀏覽互聯(lián)網(wǎng)尋求在線幫助獲得農(nóng)業(yè)科技信息，不受時(shí)間、地域等因素限制，極大地滿(mǎn)足了受眾的個(gè)性化需求。

其三，指向性?xún)?nèi)容。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容上更加具有指向性和針對(duì)性?！犊萍荚贰肥侵醒腚娨暸_(tái)節(jié)目整體結(jié)構(gòu)中唯一的專(zhuān)門(mén)制作農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的欄目，《科技苑》欄目十多年如一日，持續(xù)不斷地為農(nóng)業(yè)科技的推廣默默耕耘，到目前共播出了2000多個(gè)小時(shí)的農(nóng)業(yè)科教節(jié)目，介紹了5000多個(gè)農(nóng)業(yè)科技成果和科技項(xiàng)目，每個(gè)節(jié)目幾乎都刻成光盤(pán)發(fā)行，累計(jì)發(fā)行光盤(pán)40萬(wàn)張以上?！犊萍荚贰凡坏梢跃W(wǎng)上點(diǎn)看、《手機(jī)報(bào)》訂閱，而且指向性?xún)?nèi)容非常明確，打破了農(nóng)業(yè)科教節(jié)目晦澀難懂的瓶頸，成功塑造了《科技苑》這個(gè)“中國(guó)農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的第一品牌”。

前瞻：農(nóng)村是個(gè)大舞臺(tái)

隨著更多新技術(shù)的出現(xiàn)，媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展步伐還將不斷加快，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目天地廣闊，大有可為。

媒介融合催生對(duì)農(nóng)服務(wù)新內(nèi)容。首先，精準(zhǔn)服務(wù)。媒介融合環(huán)境下的精準(zhǔn)服務(wù)體現(xiàn)的是一種個(gè)性化服務(wù)理念，將受眾的個(gè)性化、特色化需求視為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目可以考慮到受眾的收視習(xí)慣和延伸需求，實(shí)行個(gè)性化的手機(jī)電視內(nèi)容定制，在有限的手機(jī)屏幕上，顯示用戶(hù)最感興趣的“三農(nóng)”節(jié)目?jī)?nèi)容，快速傳輸圖文并茂、生動(dòng)豐富的農(nóng)業(yè)信息。

其次，立體服務(wù)。媒介融合拓展了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目傳播者為受眾服務(wù)的范圍，使服務(wù)的內(nèi)涵發(fā)生變化，服務(wù)的外延得以增加。遼寧白城電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目《美麗田野》設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的熱線電話，每天24小時(shí)開(kāi)機(jī)，欄目編導(dǎo)輪流值班。一方面介紹各方面的專(zhuān)家給需要幫助的農(nóng)民受眾，另一方面，也會(huì)選擇有影響或者有代表性的問(wèn)題制作成節(jié)目呈現(xiàn)給電視機(jī)前更多的農(nóng)民朋友。同時(shí)適當(dāng)增加一些網(wǎng)上視頻來(lái)烘托采訪的內(nèi)容，如在采訪《鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖》時(shí)《美麗田野》的編導(dǎo)下載了“鴕鳥(niǎo)心態(tài)”的視頻，引出鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖規(guī)程，對(duì)同樣服務(wù)內(nèi)容采用不同媒介組合，使服務(wù)增值，魅力獨(dú)具。

其三，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。一個(gè)新的傳播形態(tài)的出現(xiàn)不僅是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，也是服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變。在媒介融合的新格局下，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目積極利用媒介資源，為廣大農(nóng)民提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。河南周口電視臺(tái)對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)品牌欄目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》集“特約記者站、農(nóng)村服務(wù)站、文化活動(dòng)點(diǎn)、產(chǎn)品代購(gòu)點(diǎn)”四大特點(diǎn)于一身，通過(guò)《鄉(xiāng)村服務(wù)社》品牌欄目帶動(dòng)，依托“快道（周口）鄉(xiāng)村服務(wù)社有限公司”，做好“三農(nóng)”相關(guān)的商品經(jīng)營(yíng)，搞好農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、生活用品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)欄目與產(chǎn)品銷(xiāo)售的“雙贏”。

媒介融合刷新農(nóng)業(yè)科技指導(dǎo)模式。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目為農(nóng)民提供實(shí)用的科技知識(shí)和致富信息，開(kāi)拓農(nóng)民的致富門(mén)路，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供重要指導(dǎo)，從而為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

首先，遠(yuǎn)程培訓(xùn)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目利用自己傳播迅速、普及面廣的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)介紹最新農(nóng)業(yè)科研成果、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)民及時(shí)了解最新農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀，看到農(nóng)業(yè)新技術(shù)的好處，學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的操作規(guī)范和方法，使這些農(nóng)業(yè)科研成果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，解決科技推廣中的“最后一公里”問(wèn)題。福建廣電集團(tuán)公共頻道開(kāi)辦的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目《農(nóng)村新事》，從2010年3月起每月直播《福建省農(nóng)村實(shí)用技術(shù)遠(yuǎn)程培訓(xùn)》，遠(yuǎn)程培訓(xùn)通過(guò)衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)同步傳輸?shù)饺?5331個(gè)行政村，參加培訓(xùn)人數(shù)累計(jì)超過(guò)上百萬(wàn)人。

其次，上門(mén)救助。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目緊密結(jié)合“三農(nóng)”實(shí)際，堅(jiān)持“實(shí)用”原則，為廣大農(nóng)民提供信息技術(shù)等方面的服務(wù)。陜西楊凌電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)欄目《陽(yáng)光大地》開(kāi)辟“農(nóng)事110”板塊。“農(nóng)事110”主動(dòng)與當(dāng)?shù)貎纱筠r(nóng)業(yè)院校（包括5個(gè)科研院所）的專(zhuān)家聯(lián)系，以陜西本土農(nóng)民受眾為主開(kāi)通日常救助熱線，配備救助專(zhuān)車(chē)，牽頭協(xié)調(diào)并組織有關(guān)專(zhuān)家一起到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，具體指導(dǎo)農(nóng)民破解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的技術(shù)和管理難題。

其三，以點(diǎn)帶面。湖北襄樊電視臺(tái)《壟上行》欄目在《熱線幫忙》中，把農(nóng)村受眾的電話求助向農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家請(qǐng)教，然后通過(guò)主持人口述的方式公開(kāi)播出，以點(diǎn)帶面，方便有同樣疑難問(wèn)題的農(nóng)民對(duì)照觀看。在節(jié)目播出過(guò)程中，《熱線幫忙》還通過(guò)游動(dòng)字幕的方式，把農(nóng)民的供需信息播出去，服務(wù)農(nóng)村供需市場(chǎng)，使受益者不再局限于個(gè)體或者小部分群體。

其四，個(gè)別指導(dǎo)。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在農(nóng)業(yè)科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁，為農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息，展示最新農(nóng)業(yè)科技成果，提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識(shí)。只有農(nóng)民真正具備了科技意識(shí)，成為科技型、知識(shí)型的新農(nóng)民，才能加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程?！掇r(nóng)科直播間》由山東廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道創(chuàng)辦，每期請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家走進(jìn)《農(nóng)科直播間》，就農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、農(nóng)資服務(wù)、涉農(nóng)政策中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，直接與受眾對(duì)話，實(shí)時(shí)直播?！掇r(nóng)科直播間》以演播室嘉賓訪談為主，穿插外拍短片，將受眾電話、手機(jī)短信引入直播節(jié)目中，與演播室嘉賓實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交流。

媒介融合激活對(duì)農(nóng)節(jié)目受眾市場(chǎng)。首先，熱情參與。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)節(jié)目受眾從信息的接收者變成為信息傳播的參與者，他們更注重自己的意見(jiàn)表達(dá)，更注重反映和表達(dá)他們的主觀愿望。河南周口電視臺(tái)通過(guò)隨機(jī)電話抽訪、郵寄調(diào)查問(wèn)卷、短信群發(fā)、入戶(hù)調(diào)查等方式，走訪了一千多戶(hù)農(nóng)民家庭，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民最關(guān)注的對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容是：農(nóng)民負(fù)擔(dān)問(wèn)題和社會(huì)治安問(wèn)題，其中包括農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的政策、科技致富信息、新型種植養(yǎng)殖技術(shù)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的腐敗現(xiàn)象、亂收費(fèi)、亂攤派等。這說(shuō)明，對(duì)于農(nóng)村受眾來(lái)說(shuō)，對(duì)農(nóng)節(jié)目是農(nóng)民群體的代言人和忠實(shí)可信的朋友，是公共參與的重要手段。

其次，滿(mǎn)足需求。在媒介形態(tài)不斷創(chuàng)新、融合，媒介渠道增多，受眾日益多元化、分眾化的今天，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形式，提高節(jié)目質(zhì)量，加大農(nóng)民娛樂(lè)節(jié)目的制作，為農(nóng)民提供真正喜愛(ài)的電視節(jié)目，從而滿(mǎn)足他們的心理訴求。對(duì)農(nóng)節(jié)目要重視農(nóng)村電視節(jié)目議程設(shè)置，多為農(nóng)民提供“合口”的精神食糧。節(jié)目?jī)?nèi)容要多反映農(nóng)村的新人、新事、新氣象、新風(fēng)貌，要多把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村，了解農(nóng)民的所思、所想，把觸角深入到農(nóng)村中去，反映農(nóng)民的智慧、農(nóng)民的偉大，在新媒體環(huán)境下滿(mǎn)足農(nóng)村受眾的多樣性需求，以此提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，受眾細(xì)分。媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目改變了受眾對(duì)信息的獲取方式，受眾細(xì)分使融合媒介紛紛推出了個(gè)性鮮明、具有針對(duì)性的“三農(nóng)”節(jié)目。媒介融合傳播形態(tài)滿(mǎn)足受眾的細(xì)分要求，使得受眾獲得及時(shí)、多角度、多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿(mǎn)足的媒體體驗(yàn)。事實(shí)證明，媒介融合環(huán)境下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目原有的受眾沒(méi)有減少，反而大大增加了，而且受眾群的年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)分布、性別比例也在發(fā)生著變化。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)開(kāi)展認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查研究，要切合不同階層、不同年齡段、不同地域、不同風(fēng)俗習(xí)慣的實(shí)際，為農(nóng)民受眾提供想看、能看、愛(ài)看的節(jié)目。

（作者單位：常熟電視臺(tái)）欄目責(zé)編：邵滿(mǎn)春

參考文獻(xiàn)：1.幸敬華：《從“壟上頻道”看媒體如何履行為農(nóng)服務(wù)職責(zé)》，人民網(wǎng)，2012/03/30。

2.盧小雅：《媒介融合對(duì)電視業(yè)的影響及對(duì)策》，人民網(wǎng)，2012/07/18。

3.侯亞紅：《氣象服務(wù)中心和《黑土地》欄目聯(lián)合制作農(nóng)村防雷節(jié)目》，遼寧省氣象網(wǎng)， 2012/07/13。

第2篇：媒介融合特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣告策劃；創(chuàng)新

前言：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的物質(zhì)需求在得到了充分的滿(mǎn)足之后，開(kāi)始追求精神生活上的需求，由此促進(jìn)了信息傳播工具的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用使得社會(huì)進(jìn)步的腳步加快，而媒介融合的發(fā)展對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了很重要的影響。廣告行業(yè)是與媒介息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在媒介融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣告策劃方式已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，必須要進(jìn)行必要的創(chuàng)新。

一、媒介融合的表現(xiàn)形式

（一）傳播技術(shù)的融合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了新媒體，新媒體在具有傳統(tǒng)媒體特色的基礎(chǔ)上，還具備自身所特有的優(yōu)勢(shì)，比如視頻技術(shù)、音頻技術(shù)等，傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，與相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行融合，從而產(chǎn)生了新的媒介平臺(tái)，比如數(shù)字報(bào)紙平臺(tái)，而這就是傳播技術(shù)融合的表現(xiàn)之一。另外，在傳播技術(shù)融合發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)了新的媒介終端，從而使受眾獲得信息的渠道變得更為廣泛。

（二）傳播內(nèi)容的融合。媒介融合出現(xiàn)之后，各類(lèi)媒體之間的內(nèi)容資源也出現(xiàn)了融合，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，各類(lèi)媒體的資料全部都匯集到網(wǎng)上，之后，在根據(jù)不同受眾、不同接收終端的特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行組合與分類(lèi)、編輯、制作、打包處理等，之后再利用網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞到媒介終端中，供受眾閱讀。總體來(lái)看，傳播內(nèi)容的融合呈現(xiàn)出的特點(diǎn)就是先和后分，這樣一來(lái)，就有效的實(shí)現(xiàn)了“碎片化”。

（三）傳播機(jī)構(gòu)的融合。在媒介融合之前，各個(gè)媒體之間是相互分離的狀態(tài)，媒介融合之后，這種分離的狀態(tài)被打破，各個(gè)媒體之間逐漸的開(kāi)始互動(dòng)、合作及整合，這就是傳播機(jī)構(gòu)的融合。傳播機(jī)構(gòu)融合最突出的表現(xiàn)就是媒介公司（集團(tuán)）的形成，在媒介公司（集團(tuán)）中，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式一應(yīng)俱全。

二、媒介融合對(duì)廣告策劃的影響

（一）對(duì)目標(biāo)受眾的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)得到了廣泛的應(yīng)用之后，逐漸的出現(xiàn)了多種類(lèi)型的新媒體，比如數(shù)字電視、智能手機(jī)等，這使得受眾的注意力出現(xiàn)了分散的趨勢(shì)，由此，媒介環(huán)境變得復(fù)雜起來(lái)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，分眾數(shù)字電視的產(chǎn)生、3G時(shí)代的來(lái)臨等都對(duì)受眾的注意力產(chǎn)生了影響。媒介融合之后，呈現(xiàn)出了分眾化的特點(diǎn)，由此，目標(biāo)受眾出現(xiàn)了群體分化的特征。再加上媒介終端的多元化發(fā)展，使受眾在獲取信息時(shí)越來(lái)越受到媒介終端的控制。

（二）對(duì)廣告定位的影響。對(duì)于廣告定位，針對(duì)的是消費(fèi)者，是廣告投放之后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的定位。媒介融合之后，各個(gè)媒體對(duì)受眾的定位都發(fā)生了相應(yīng)的改變，由此，廣告定位也受到了一定的影響，因此，廣告公司要想在媒體上投放廣告時(shí)，就必須要對(duì)媒體的受眾定位進(jìn)行充分的分析。

（三）對(duì)廣告信息的影響。廣告具有極強(qiáng)的藝術(shù)性，同時(shí)還需要應(yīng)用一定的科學(xué)手段，因此，從某個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，廣告就是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體，媒介融合的背景下，廣告信息的各個(gè)方面都受到了很大的影響，尤其是創(chuàng)意、表現(xiàn)及訴求方面，所產(chǎn)生的影響更大。媒介融合之后，傳播技術(shù)與傳播功能都進(jìn)行了融合，這樣一來(lái)，廣告在進(jìn)行信息傳達(dá)時(shí)，所具有的創(chuàng)意空間的變得更為廣闊，同時(shí)，廣告信息的表現(xiàn)形式也變得更加的多元化。在傳統(tǒng)的媒體中，廣告的表現(xiàn)手段比較單一，而在媒介融合的趨勢(shì)下，廣告的表現(xiàn)手段也開(kāi)始出現(xiàn)融合，這樣一來(lái)，廣告公司之間的競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)榱藦V告信息之間的競(jìng)爭(zhēng)。

（四）對(duì)廣告媒介的影響。媒介融合對(duì)廣告媒介的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，新舊媒體的選擇與整合，新媒體產(chǎn)生之后，受眾出現(xiàn)了分化的現(xiàn)象，這使得廣告的主營(yíng)銷(xiāo)傳播需求也發(fā)生了相應(yīng)的變化，為了收到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?，廣告商對(duì)新舊媒體進(jìn)行整合；第二，新舊媒體的投放與，新媒體產(chǎn)生之后，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境發(fā)生了很大的變化，受此影響，廣告商在投放與廣告時(shí)，也要做出相應(yīng)的改變，廣告商可以選擇新舊媒體一同投放，不過(guò)在投放時(shí)，還需要充分的考慮新舊媒體的投放時(shí)間。

三、媒介融合背景下廣告策劃創(chuàng)新的策略

（一）廣告策劃創(chuàng)新的內(nèi)容。第一，市場(chǎng)調(diào)查的創(chuàng)新。在進(jìn)行廣告策劃之前，首先需要進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，為了更好的適應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，市場(chǎng)調(diào)查也需要進(jìn)行創(chuàng)新。市場(chǎng)調(diào)查可采取的方法是不需要進(jìn)行創(chuàng)新的，需要?jiǎng)?chuàng)新的是調(diào)查的方式和手段，因此，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，可以借助先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行，比如網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查法、電子郵件調(diào)查等。市場(chǎng)調(diào)查中還包括確定目標(biāo)消費(fèi)群體，要通過(guò)了解、分析的方式精準(zhǔn)的把握目標(biāo)消費(fèi)群體。

第二，廣告定位的創(chuàng)新。在媒介融合背景下，廣告定位的開(kāi)展要突破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)與受眾之間建立聯(lián)系，并保證他們之間的切合度比較高，這樣制定完成的廣告定位才更具科學(xué)性，也符合社會(huì)發(fā)展的要求。另外，廣告策劃中會(huì)有人或事物，所選擇的人或事物與產(chǎn)品之間要具有關(guān)聯(lián)性，而且廣告在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，主題與人或事物的精神也要保持高度的一致。

第三，創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新。在廣告策劃中，最為重要的內(nèi)容就是廣告信息，在貴廣告信息進(jìn)行布局時(shí)，要注意差異性及兼容性，所謂差異性，是指不同地域的人們所具有的各方面的差異，在策劃廣告信息時(shí)要進(jìn)行充分的考慮，做到兼容并包。另外，在進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)策劃時(shí)，還要堅(jiān)持多樣性與延展性的統(tǒng)一。

第四，媒體投放的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣告投放只選擇單一的媒體，但是在媒介融合之后，受眾出現(xiàn)了“碎片化”的特征，因此，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，要采取新舊媒體組合的方式。

（二）廣告策劃創(chuàng)新的模式。第一，整合型模式。媒介融合之后，市場(chǎng)格局、媒體環(huán)境、消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為等都發(fā)生了相應(yīng)的變化，由此，廣告運(yùn)動(dòng)也發(fā)生了改變，變?yōu)榱恕按髲V告”。在當(dāng)今時(shí)代，廣告策劃活動(dòng)不僅是整個(gè)廣告活動(dòng)的策劃，還包括各個(gè)環(huán)節(jié)的策劃，為了更好的滿(mǎn)足廣告主的需求，就需要將可利用的傳播資源進(jìn)行有效地整合，以組合最優(yōu)的形式達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)期的效果。

第二，持續(xù)型模式。對(duì)于廣告策劃活動(dòng)來(lái)說(shuō)，預(yù)算是有限的，如果在有限預(yù)算的限制下，廣告活動(dòng)所能延續(xù)的時(shí)間比較久，那么受眾對(duì)廣告的印象就越深刻，而這就是所謂的“持續(xù)性”。在現(xiàn)有的廣告策劃模式中，持續(xù)型模式的潛力比較巨大，在一個(gè)廣告策劃活動(dòng)中，任何一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都可能會(huì)引起轟動(dòng)的效益，從而使廣告?zhèn)鞑ゾ邆涓鼮閮?yōu)質(zhì)的效果。

結(jié)論：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)出現(xiàn)并等到了快速的發(fā)展，媒介融合促使媒介環(huán)境發(fā)生了一系列的變化，而與媒介息息相關(guān)的廣告業(yè)也比必須要做出改變，以便于保證廣告策劃與時(shí)展相一致。廣告策劃創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容的創(chuàng)新，二是模式的創(chuàng)新，通過(guò)這兩方面的創(chuàng)新互動(dòng)，使得廣告策劃更為符合媒介融合的特點(diǎn)，從而促進(jìn)廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。（作者單位：嘉興南洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔磊，舒詠平.新媒體廣告及其融合服務(wù)初探[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011，（03）：104-107.

[2] 嚴(yán)亞.廣告策劃活動(dòng)的項(xiàng)目化趨勢(shì)――廣告策劃類(lèi)課程實(shí)訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提[J].新疆職業(yè)教育研究，2011，（03）：19-23.

[3] 張璇.媒介融合對(duì)廣告策劃的影響[J].價(jià)值工程，2011，（31）：99-100.

第3篇：媒介融合特點(diǎn)范文

在我國(guó)目前的媒介環(huán)境下，可以說(shuō)媒介融合有兩大趨勢(shì)：一是傳統(tǒng)媒介充分利用新的傳播技術(shù)和傳播方式，或主動(dòng)或被動(dòng)地謀求多媒體化經(jīng)營(yíng)，以求實(shí)現(xiàn)自身與依托于網(wǎng)絡(luò)的各類(lèi)新媒介之間的整合；二是新媒體――主要是新聞網(wǎng)站謀求獲得采訪報(bào)道權(quán)，充分利用自身在傳播渠道上的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身多媒體性、強(qiáng)互動(dòng)性等先天性的長(zhǎng)處的同時(shí)獲得在內(nèi)容渠道上的突破，謀求擺脫傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容控制。學(xué)界將這個(gè)兩個(gè)趨勢(shì)表述為媒介融合發(fā)展到了更深入的層面，即媒介的組織結(jié)構(gòu)性融合。但是我們必須注意到的是這種所謂的組織結(jié)構(gòu)性融合指的是同一個(gè)傳媒公司或者集團(tuán)旗下同時(shí)擁有報(bào)紙、電視、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體形式，各類(lèi)形式的媒體在統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)之下能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享，這些媒體平臺(tái)之間能夠分工協(xié)作，最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)、獲取利潤(rùn)。這種組織結(jié)構(gòu)性融合的實(shí)質(zhì)，將是不同的媒體之間所有權(quán)的整合。以我國(guó)目前條件，這顯然在短時(shí)間內(nèi)還難以實(shí)現(xiàn)。而且必須要認(rèn)識(shí)到，這樣的分析還是停留在傳統(tǒng)媒介－新媒介這樣的二元架構(gòu)當(dāng)中，并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到在這一階段上已經(jīng)、必然要產(chǎn)生一種消弭傳統(tǒng)媒介－新媒介兩者之間界限的突破，不再僅僅是各類(lèi)不同形式的媒體之間的資源共享和分工協(xié)作，而且要產(chǎn)生一種全新的媒介形式。

這種全新的媒介形式將是一種或幾種整合了以往的媒介形態(tài)，突破了以往媒介作為人體感官功能的部分延伸的缺陷，充分利用多媒體化重新整合了的媒介形態(tài)，這些媒介形態(tài)充分利用網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的媒體化社會(huì)特點(diǎn)，有著極強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性，以網(wǎng)絡(luò)作為載體平臺(tái)和發(fā)行平臺(tái)，最終通過(guò)各類(lèi)不同的多媒體終端設(shè)備呈現(xiàn)出來(lái)。這些終端設(shè)備可以是電腦，也可以是MP3、MP4或者手機(jī)，甚至可以是概念中的其他終端設(shè)備。這樣的新景觀表明了這些全新的媒介形態(tài)是區(qū)別于以往的任何媒介形式的全新媒介。

電子報(bào)刊：平面媒體的整合

按照麥克盧漢的理論，平面媒體包括報(bào)紙和雜志在內(nèi)都僅僅是人體視覺(jué)感官的延伸，因此，具有極強(qiáng)的單向性和極弱的互動(dòng)性。然而目前已然出現(xiàn)的一些新形態(tài)，依托于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)的新媒介，不能不說(shuō)是媒介整合的一個(gè)結(jié)果，甚至可以說(shuō)是這種整合的一個(gè)未來(lái)的發(fā)展趨向，這些新形態(tài)的媒介主要指的是電子報(bào)紙和電子雜志。

電子報(bào)紙和電子雜志是一種多媒體化，互動(dòng)性極強(qiáng)，具有自身發(fā)行渠道，并且日益方便獲取的（多種接收終端，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)，如前文所述）傳播形式，這當(dāng)然是一種嶄新的媒介傳播形式。當(dāng)然，目前電子報(bào)紙和電子雜志的發(fā)展還不成熟，我們也不能夠斷言，電子報(bào)紙和電子雜志就是平面媒體和新媒體整合產(chǎn)生的最終媒體形態(tài)。但是我們也不能就此否認(rèn)電子報(bào)紙和電子雜志已經(jīng)是具備了媒介融合條件下整合媒體形態(tài)的諸多特點(diǎn)，越來(lái)越具有獨(dú)立性，筆者以為至少是媒介整合產(chǎn)生的新媒體之一種形態(tài)的雛形了。

博客：新媒體在內(nèi)容獲取權(quán)上的突破嘗試

博客，是自媒體時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志。今天，博客的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為一種不容忽視的現(xiàn)象。甚至，去年美國(guó)的《時(shí)代》周刊評(píng)選年度人物，都是“你”?！稌r(shí)代》周刊認(rèn)為，每個(gè)使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民都是2006年度影響力最大的人。這充分表明了內(nèi)容的提供者角色已經(jīng)在以博客為代表的WEB2.0時(shí)代下移到每一個(gè)個(gè)體。這種傳播特點(diǎn)表明：每一個(gè)個(gè)體都成為傳播者，都成為內(nèi)容提供的媒體。筆者以為：內(nèi)容獲取的權(quán)利正是從這里開(kāi)始取得了突破。

實(shí)際上，在博客出現(xiàn)以前，各類(lèi)論壇上的新聞線索和內(nèi)容已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體重要的新聞來(lái)源之一。但是，只有在博客出現(xiàn)以后，特別是新浪名人博客出現(xiàn)以后，充分利用了名人身上的新聞性，眾多新聞信息的實(shí)際上遵循了這樣的一條軌跡：博客提供新聞――新浪確定新聞價(jià)值，給予報(bào)道――傳統(tǒng)媒體或者照搬或者跟進(jìn)報(bào)道。翻看2006年的報(bào)紙雜志，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)眾多這樣的例子，典型的如“饅頭血案”、“韓白之爭(zhēng)”、“虐貓追殺令”和“洪峰乞討”事件等等，不勝枚舉。

這就是突破。因?yàn)樗鼘?shí)際上已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒體的特權(quán)，甚至初現(xiàn)了重新劃定內(nèi)容提供者角色、劃定議程設(shè)置者身份的端倪。這樣一種角色的顛倒，其重要意義在于新媒體擺脫了擴(kuò)音器的尷尬角色，而成為具有強(qiáng)大功放的獨(dú)立主體；使得新媒體在自身的眾多傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上更突破了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源控制，從而在媒介融合的過(guò)程中，通過(guò)不斷的整合，成為了一種真正意義上的新型的獨(dú)立媒體。

電視媒體：步入整合媒介階段

“理解未來(lái)電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看。從比特的角度來(lái)思考電視才能給它帶來(lái)最大收益?！边@是關(guān)于電視媒體在新媒體沖擊下，與新媒體進(jìn)行整合的一個(gè)典型表述。實(shí)際上，從電視媒體產(chǎn)生到今天的半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程中，最近幾年的變革是最具革命性的，以新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，正以銳不可當(dāng)之勢(shì)給廣播電視行業(yè)帶來(lái)巨大的變化。在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支撐下，網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視等新媒體不斷崛起，呈現(xiàn)出豐富的整合特征。

包括網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視在內(nèi)的各類(lèi)具有整合特征的新興媒介形態(tài)都具有強(qiáng)互動(dòng)性、多接收終端和小眾化傳播等傳播特點(diǎn)。這些特點(diǎn)表明電視媒介的整合比平面媒體走得更遠(yuǎn)――已經(jīng)是一種媒介整合的新媒體，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以通過(guò)多種接收終端傳播。

結(jié)語(yǔ)

第4篇：媒介融合特點(diǎn)范文

可以提高人的綜合能力。媒介融合，數(shù)字化技術(shù)是主要的支撐技術(shù)，在媒介融合時(shí)代，人們需要掌握一定的數(shù)字化技術(shù)，提高自己的綜合能力。媒介融合可以實(shí)現(xiàn)跨媒體的人才培養(yǎng)，媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體人的專(zhuān)業(yè)化水平、能力將得到較大的提升?？梢詽M(mǎn)足人們的需求。社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展，新聞信息量的不斷增加等，都影響著人們的消費(fèi)需求，為了適應(yīng)社會(huì)和媒介融合的發(fā)展，需要滿(mǎn)足人們的需求，新聞信息需要吸引受眾。媒介融合后新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模擴(kuò)大，為了提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取更多的受眾，就需要滿(mǎn)足受眾的需求。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)報(bào)道、傳播等功能，在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，都可以實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，實(shí)現(xiàn)人媒結(jié)合。媒介融合是在數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，媒介融合發(fā)展，讓人們感受到了數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。在媒介融合時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體間的融合，促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展，當(dāng)前在媒體融合時(shí)代下，新聞產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)管理模式和方法發(fā)生著轉(zhuǎn)變，本文針對(duì)媒介融合時(shí)代媒體新聞經(jīng)營(yíng)、管理方法以及模式的轉(zhuǎn)變進(jìn)行研究。

2融合時(shí)代媒體經(jīng)營(yíng)管理方法的轉(zhuǎn)變

媒介融合帶來(lái)的變化，不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道的形式、觀念上，還體現(xiàn)在新聞的經(jīng)營(yíng)、管理上。在媒介融合時(shí)代下，媒體的新聞經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生著轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇槿诤蠒r(shí)代下的信息資源的開(kāi)發(fā)。在新聞經(jīng)營(yíng)中，信息資源的開(kāi)發(fā)主要是對(duì)信息的產(chǎn)生、搜索、整理、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)化、傳播等進(jìn)行信息的重新開(kāi)發(fā)。媒介融合下的新聞經(jīng)營(yíng)分為不同的形態(tài)：

第一，品牌下新聞信息資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞傳播技術(shù)、媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展的過(guò)程中，需要結(jié)合新媒體技術(shù)，進(jìn)行品牌下的新聞信息資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)品牌新聞的實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如，紐約時(shí)報(bào)公司針對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》的新聞信息進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合新媒體技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)上延伸。

第二，人力資源下的新聞資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掌握新聞信息的深度和定向研究，在新聞資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中有重要的作用。利用人力資源和網(wǎng)絡(luò)終端，針對(duì)新聞經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行監(jiān)控，并構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)、管理系統(tǒng)、交易系統(tǒng)等，為新聞信息資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)提供幫助。

第三，提供個(gè)性化新聞信息服務(wù)。在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，人們的生活質(zhì)量得到提升，對(duì)生活中的各種服務(wù)，也提出了更高的要求，作為人們獲取信息的途徑之一，新聞媒體需要從個(gè)性化服務(wù)上入手，為人們提供個(gè)性化新聞信息服務(wù)。媒介融合是一種新的運(yùn)行模式，在媒介融合的環(huán)境中，新聞媒體進(jìn)行新聞信息資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，需要開(kāi)發(fā)服務(wù)市場(chǎng)，為用戶(hù)提供個(gè)性化的新聞信息服務(wù)，促進(jìn)新聞媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)力的提升。

第四，在用戶(hù)信息的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)。在用戶(hù)信息的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)受眾數(shù)據(jù)庫(kù)并將數(shù)據(jù)庫(kù)作為一種營(yíng)銷(xiāo)、盈利的手段，對(duì)用戶(hù)自身的信息資源進(jìn)行整合利用。在用戶(hù)信息的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)的經(jīng)營(yíng)模式，有四種類(lèi)型分別為為廣告客戶(hù)制定精準(zhǔn)的廣告投放方案和策略、為廣告客戶(hù)以及潛在客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、構(gòu)筑用戶(hù)體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)、為用戶(hù)提供智力服務(wù)等。新聞媒體技術(shù)性能的提升以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加，促進(jìn)了新聞媒體經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。媒介融合可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的及時(shí)性和有效性，可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞信息進(jìn)行多方式的傳播等等，在媒介融合時(shí)代下新聞媒體只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、管理方法，才可以取得顯著的發(fā)展成績(jī)，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

3融合時(shí)代媒體經(jīng)營(yíng)管理方法的轉(zhuǎn)變

媒介融合發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理和發(fā)展，是一種挑戰(zhàn)。媒介融合時(shí)代，新聞的管理將從編輯中心發(fā)展為集成管理，新聞媒體也將實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、媒介的合作，進(jìn)行多媒體新聞交流，實(shí)現(xiàn)新聞信息的重組和整合等。從新聞媒體管理方法進(jìn)行分析研究，其轉(zhuǎn)變創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：

第一，制定新聞信息資源整合策略。從新聞媒體管理的角度，媒介融合下的新聞媒體管理，采用的管理方法有很多種，對(duì)新聞信息實(shí)施資源整合，需要將傳統(tǒng)新聞媒體管理中的局限性打破，以媒體為中心，對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道、傳播，這個(gè)過(guò)程中，充分地考慮到媒體的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)新聞信息資源進(jìn)行整合，全方位的進(jìn)行梳理，制定新聞信息資源整合策略，促進(jìn)新聞信息的提取、傳輸。使用新媒體等，對(duì)新聞信息資源管理戰(zhàn)略、管理技術(shù)、資源整合、影響因素等內(nèi)容進(jìn)行分析研究。

第二，制定新聞信息管理標(biāo)準(zhǔn)。為了在媒介融合時(shí)代可以對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的管理，需要根據(jù)新聞信息的特點(diǎn)、新聞信息的質(zhì)量等，制定新聞信息管理標(biāo)準(zhǔn)，為新聞信息資源的整合管理提供一個(gè)制度保障。在新聞信息資源管理的過(guò)程中，按照新聞信息的特點(diǎn)，從數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、信息分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、用戶(hù)視圖標(biāo)準(zhǔn)等，將日常新聞信息管理的規(guī)范、準(zhǔn)則等完善，在這些制度、準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上，對(duì)信息資源進(jìn)行準(zhǔn)確的控制、劃分，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的整合管理。

第三，對(duì)新聞信息進(jìn)行組織集成管理?；诿浇槿诤蠒r(shí)代的新聞管理，可以實(shí)施組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標(biāo)，進(jìn)行媒體組織間的信息資源溝通。在此基礎(chǔ)上還可以對(duì)新聞信息的采集、整理等過(guò)程中，進(jìn)行新聞信息資源開(kāi)發(fā)，進(jìn)行新聞信息的深度挖掘。媒介融合時(shí)代，各種信息的管理，都需要有一定的管理策略，所以傳統(tǒng)的新聞管理需要發(fā)展為多元化的管理，組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標(biāo)進(jìn)行管理，為新聞媒體行業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

第四，新聞內(nèi)容多元化管理。在媒介融合時(shí)代新聞管理，需要對(duì)新聞內(nèi)容自身出發(fā)，對(duì)新聞內(nèi)容實(shí)施多元化、多重開(kāi)發(fā)，提高新聞信息的管理質(zhì)量，以及其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字化技術(shù)支持的媒介融合時(shí)代，新聞管理也需要有數(shù)字化技術(shù)作為支持，借助數(shù)字化技術(shù)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)建、保存、分析等多元化的管理，提高信息資源管理中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第5篇：媒介融合特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 北京奧運(yùn)會(huì) 媒介融合

中圖分類(lèi)號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

The Communications of Beijing Olympic Game of Media Convergence

Zhang Hongwei

(School of Journalism, Capital Institution of Physical Education, Beijing 100088)

Abstract On the background of media convergence, the paper analyzes the communications of Beijing Olympic Game. For example, the great changing is happening: the change of media organization and working practices, variety of news source and news body, the superiority of different satisfies the need of Audience, uniting market of across media, supervising of Olympic Game communication.

Key words Beijing Olympic Game media convergence

人們?cè)?jīng)將報(bào)刊、廣播、電視幾種媒體涇渭分明的劃分開(kāi)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、液晶顯示、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，我們迎來(lái)了由數(shù)字技術(shù)所構(gòu)織的混合媒介中，媒介融合成為了主旋律。

一、媒體融合的兩個(gè)層次

1.技術(shù)層面融合

媒介融合的最突出表現(xiàn)即是媒介技術(shù)層面的融合，這也是體現(xiàn)媒介融合最本質(zhì)的特點(diǎn)。在多媒體時(shí)代，無(wú)論何種形態(tài)的信息，無(wú)論文字，視頻，音頻，圖片，一經(jīng)數(shù)字技術(shù)的處理，都可以整合為統(tǒng)一的數(shù)字化信息，過(guò)去不同形態(tài)媒體信息的壁壘已被打破，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，傳媒一體化的趨勢(shì)日趨明顯，媒體之間的融合得到了可靠的技術(shù)保證。

圖1為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在技術(shù)層面融合的示意圖，傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視在與新媒體互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)融合中形成了網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視，再加上無(wú)線、衛(wèi)星、液晶等新數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用又有了衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、液晶報(bào)刊等新型融合媒體。

2.理念層面融合

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的大眾媒體，報(bào)刊、廣播、電視是一種“內(nèi)在”、“ 自省”式的發(fā)展，他們更加注重自身新聞制作方式與方法，不同媒體的交叉似乎不是很大，形成了穩(wěn)定的平衡狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)卻將這種平衡瞬間打破。越晚出現(xiàn)的媒介，在其發(fā)展之初，越傾向于進(jìn)行信息嫁接的平臺(tái)出現(xiàn)，漸漸的才有獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容。

當(dāng)今的傳媒要敏感的抓住這些嫁接點(diǎn)，不拘泥單一媒體新聞制作思維，勇于開(kāi)拓在融合媒體時(shí)代的新理念，如解放日?qǐng)?bào)的記者在新聞采集時(shí)，面對(duì)突發(fā)新聞?dòng)浾咴谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)可以直接使用手機(jī)來(lái)制作簡(jiǎn)要的新聞并進(jìn)行。新浪等門(mén)戶(hù)在新聞制作上的創(chuàng)新，他們已經(jīng)能夠自己制作視頻報(bào)道，并第一時(shí)間發(fā)送給網(wǎng)站以流媒體形式與受眾見(jiàn)面。

面臨新的問(wèn)題，當(dāng)前的記者、編輯及媒介管理者即要遵循報(bào)道新聞報(bào)道原則，又要努力掌握新技術(shù)同時(shí)迎接媒介融合時(shí)代的理念創(chuàng)新。

二、融合媒介促使北京奧運(yùn)傳播的凝變

在北京奧組委《數(shù)字奧運(yùn)建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》中曾強(qiáng)調(diào)：北京奧運(yùn)會(huì)的公眾綜合信息服務(wù)，要利用數(shù)字電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信設(shè)備等多種方式，基本實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何奧運(yùn)相關(guān)場(chǎng)所，都能夠安全、便捷、高校地獲取支付得起的、豐富的、多語(yǔ)言智能化的、個(gè)性化的信息服務(wù)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，僅依靠單一媒體、單一技術(shù)是根本不可能實(shí)現(xiàn)的，跨媒介的媒體卻正好能實(shí)現(xiàn)，在融合媒體的背景下，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道正發(fā)生種種變化。

1.媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程變化

隨著媒介融合的出現(xiàn)，“融合新聞”在今后將是大行其道，一則制作好的新聞報(bào)道即會(huì)在報(bào)刊上使用，也有可能提供給網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)。在雅典奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新華社就以網(wǎng)絡(luò)為依托，所有的報(bào)道都發(fā)到網(wǎng)站，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)成報(bào)刊、電訊、手機(jī)等類(lèi)型的報(bào)道。各媒介在新聞信息采集上聯(lián)合行動(dòng)，最大限度的減少人力、資金和設(shè)備的投入，不同的媒體組織結(jié)構(gòu)和工作流程發(fā)生了新的變化以實(shí)現(xiàn)資源的重整，利用不同類(lèi)型媒介的差異，在新聞傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享。例如手機(jī)報(bào)紙的編輯手法、操作手段與傳統(tǒng)報(bào)紙有著明顯的區(qū)別，無(wú)論在標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)的制作，還是字?jǐn)?shù)、寫(xiě)作手法上都有新的特點(diǎn)。手機(jī)報(bào)的制作除了常規(guī)的報(bào)紙編輯要求，在用戶(hù)分析及計(jì)算機(jī)、軟件上的要求則更高。

在北京電視臺(tái)提出的“新媒體戰(zhàn)略”中，為奧運(yùn)報(bào)道與服務(wù)的主線引人關(guān)注。“北京寬頻”、“手機(jī)電視”、“京視無(wú)線”等融合媒體，橫跨電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)數(shù)類(lèi)媒介。上海文廣集團(tuán)經(jīng)過(guò)數(shù)年的整合，其業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站、數(shù)字電視、IPTV。不同媒介要成為一個(gè)整體為大眾服務(wù)，如果其組織結(jié)構(gòu)與工作流程仍然按照舊有的電視報(bào)道模式或者網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方式顯然是不可行的。

傳統(tǒng)媒體在新聞制作與處理上有優(yōu)勢(shì)，而數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞、及時(shí)性、方便性等方面的長(zhǎng)處不可比擬。那種由單一媒體的采、編、播一體的工作流程已經(jīng)不再適用于媒體融合時(shí)代。

我們也看到媒介為更好的進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道，融合、共融的現(xiàn)象已經(jīng)不僅僅出現(xiàn)在新聞媒體之間，相關(guān)行業(yè)也出現(xiàn)并尋找其切合點(diǎn)，主動(dòng)融合。當(dāng)前媒體針對(duì)北京奧運(yùn)與其他行業(yè)間形形“戰(zhàn)略合作伙伴”就是其表征。如2005年4月，網(wǎng)易體育頻道與國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌李寧建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)面向2008北京奧運(yùn)會(huì)的最大體育資源共享平臺(tái)；北京電視臺(tái)攜手諾基亞、中信集團(tuán)攜起手來(lái)跨越電視邊界共同提升品牌價(jià)值，共謀奧運(yùn)大計(jì)。這些都將對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)新聞傳播的組織結(jié)構(gòu)和工作流程產(chǎn)生影響。

2.奧運(yùn)報(bào)道源與傳播主體多樣化

隨著融合媒體投入北京奧運(yùn)報(bào)道，普通的大眾將前所未有的參與到新聞傳播中，他們可以憑借手機(jī)、博客、播客、BBS等新聞?dòng)^點(diǎn)。北京電視臺(tái)的“體育新聞”欄目已經(jīng)開(kāi)始廣泛的采用觀眾通過(guò)手機(jī)短信來(lái)參與新聞評(píng)論與消息，雖其形式還略顯稚嫩，但其發(fā)展苗頭卻也預(yù)示這大眾這一不可忽視群體的重要性。

北京奧運(yùn)的參與者也將積極的投入到信息中，目前僅在新浪網(wǎng)已經(jīng)有幾百名知名運(yùn)動(dòng)員、教練員建立了博客。這些運(yùn)動(dòng)員，教練員可以將最原汁的信息傳遞到大眾手中，這種不經(jīng)過(guò)記者采訪，賽事參與者主動(dòng)作為新聞源，提供體驗(yàn)式的報(bào)道方式將受到極大的推崇。此外在一些突發(fā)事件報(bào)道中“草根記者”的現(xiàn)場(chǎng)記錄與報(bào)道往往會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

這些都表明在北京奧運(yùn)報(bào)道中，奧運(yùn)新聞報(bào)道者不僅僅是專(zhuān)業(yè)記者，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員還是普通的大眾都有可能成為報(bào)道源與傳播的主體。

3.差別性?xún)?yōu)勢(shì)滿(mǎn)足受眾新的需求

在融合媒體時(shí)代，就具體的單一傳媒而言，很難在新聞內(nèi)容與渠道兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視通常被認(rèn)為是典型的內(nèi)容提供者，他們?cè)谛侣剝?nèi)容制作與處理方面有優(yōu)勢(shì)，也因其的奧運(yùn)信息的權(quán)威性而受到大眾的信賴(lài)。但傳統(tǒng)媒體的特性又使其在渠道提供方面處于不利的地位，受眾在接受奧運(yùn)信息時(shí)往往處于被動(dòng)地位，受眾不能隨心的選擇關(guān)心的內(nèi)容，受眾與傳者之間溝通也不暢通。

相反，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在奧運(yùn)信息傳播中，有快速、信息量大、傳者與受眾互動(dòng)等特點(diǎn)，使之更加容易使受眾獲得信息，但由于他在奧運(yùn)報(bào)道實(shí)踐中經(jīng)驗(yàn)欠缺，缺乏原創(chuàng)性的奧運(yùn)報(bào)道，他們的內(nèi)容也主要依靠傳統(tǒng)媒體給予支撐，如果沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的巨量新聞資源，其發(fā)展也難成氣候。

融合媒介在北京奧運(yùn)報(bào)道中可以融合不同類(lèi)型媒體的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取內(nèi)容和載體之間的雙重優(yōu)勢(shì)，即可利用傳統(tǒng)媒介內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)，又有網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的信息量大、快速、與受眾互動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了媒介在功能上的互補(bǔ)與融合。

此外，由于形成了上中下游緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條。信息資源的一次、兩次乃至多次的開(kāi)發(fā)利用更能使其在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的價(jià)值發(fā)揮的淋漓盡致。比如一則奧運(yùn)視頻報(bào)道，即可以提供給電視，網(wǎng)站，又能夠再次被手機(jī)電視、移動(dòng)電視用戶(hù)使用。

4.跨媒體聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在廣告份額、受眾群等方面對(duì)傳統(tǒng)媒體都造成了巨大的沖擊，但目前媒介的發(fā)展是相互融合而不是互相取代的，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)表面上是新舊技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而實(shí)際上是不同的商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體正以融合為契機(jī)，全面創(chuàng)新商業(yè)模式來(lái)迎接北京奧運(yùn)報(bào)道。針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)這一大事件，各大傳媒都憋足了勁希冀憑借媒介融合獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在手機(jī)電視的奧運(yùn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，核心問(wèn)題不是技術(shù)瓶頸，也不在商業(yè)模式，而是利益爭(zhēng)奪。當(dāng)前各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及中央電視臺(tái)、上海文廣、北京電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)有針對(duì)性的開(kāi)展了北京奧運(yùn)會(huì)的手機(jī)服務(wù)業(yè)務(wù)，可以預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)必將上演一幕手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。媒介融合技術(shù)的廣泛應(yīng)用也將詮釋科技奧運(yùn)的理念，并將為不同地區(qū)，不同要求的大眾更好的進(jìn)行奧運(yùn)信息服務(wù)。

在移動(dòng)電視方面，2006年初，央視與中國(guó)衛(wèi)通合資的中衛(wèi)星空優(yōu)先公司開(kāi)始了衛(wèi)星移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒就可以收看到近200套的電視節(jié)目，從現(xiàn)在的盈利模式來(lái)看，是以移動(dòng)電視中不加電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的廣告，而是由移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)進(jìn)行廣告銷(xiāo)售，電視制作機(jī)構(gòu)會(huì)從廣告利潤(rùn)中抽取一定的比例的方式進(jìn)行。樓宇電視是精確定位的新媒介形式，分眾傳媒2005年的廣告就超過(guò)5億，在北京奧運(yùn)信息傳播中將針對(duì)不同的區(qū)域和收視需求安排不同的體育項(xiàng)目，相信其分眾傳播方式也必將大有作為。

最后，我們也應(yīng)看到在媒介融合時(shí)代北京奧運(yùn)新聞傳播要面臨各種各樣問(wèn)題，如記者報(bào)道能力是否達(dá)到媒介融合下的要求；一些傳統(tǒng)用戶(hù)的習(xí)慣能否在短期接受融合媒體的傳播方式；國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)寬帶等硬件條件能否達(dá)到跨媒體的要求等等，都是值得注意和思考的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

王金會(huì).媒介融合下的廣播業(yè)的發(fā)展，中國(guó)傳媒科技[J]，2006.2

胡靜雅.從世界杯報(bào)道看媒介融合方式的有效應(yīng)用，今傳媒[J]，2006.10

北京電視臺(tái)介入新媒體?經(jīng)營(yíng)手機(jī)電視在線寬頻，新京報(bào)[N]，2007.4.5

劉君.手機(jī)媒介的傳播特點(diǎn)和傳播控制，電視工程[J]，2006.3

夏亮.淺談網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)報(bào)道的特色，新聞界[J]，2004.6

第6篇：媒介融合特點(diǎn)范文

1媒介融合的改變特點(diǎn)

1.1無(wú)限的新聞信源

當(dāng)代媒體的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，新聞信源呈現(xiàn)出無(wú)限增長(zhǎng)模式，這也是快節(jié)奏社會(huì)發(fā)展過(guò)程的必然趨勢(shì)。媒介融合使多種媒介呈現(xiàn)出一體化趨勢(shì)，不僅改變了新聞傳播系統(tǒng)的發(fā)展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場(chǎng)正在逐漸成熟，其中以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主的新媒體，逐漸改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現(xiàn)模式，其獨(dú)特的信息傳輸特點(diǎn)，為新聞媒體發(fā)展帶來(lái)個(gè)更多可能性，也使新聞信源呈現(xiàn)出無(wú)限化發(fā)展的趨勢(shì)。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創(chuàng)造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時(shí)代媒體生存環(huán)境經(jīng)過(guò)媒介融合后發(fā)生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統(tǒng)模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對(duì)傳統(tǒng)的分工式采集方式進(jìn)行了優(yōu)化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團(tuán)隊(duì)合作式新聞采集在一定程度上成為現(xiàn)實(shí)。媒介融合使新聞信息得以共享，通過(guò)不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據(jù)電視新聞進(jìn)行分析，電視主要通過(guò)視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優(yōu)勢(shì)，而媒介融合在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結(jié)合，加強(qiáng)了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺(tái)。

1.3新聞表達(dá)多元化

媒介融合使新聞表達(dá)更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無(wú)限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現(xiàn)更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發(fā)生了許多改變，在設(shè)置媒體議程的時(shí)，傳統(tǒng)一家獨(dú)大的媒體議程方式將發(fā)生改變，在相同新聞的報(bào)道中，不同媒體會(huì)得出獨(dú)特的新聞報(bào)道內(nèi)容，表達(dá)特征十分多元化。不同媒體會(huì)在同一事件選擇不同的切入點(diǎn)，可以得到不同的側(cè)重點(diǎn)、視角、價(jià)值觀，呈現(xiàn)出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，新聞表達(dá)的特點(diǎn)直接影響媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如在報(bào)道地質(zhì)災(zāi)害新聞時(shí)，媒介融合的傳播方式會(huì)根據(jù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站需求進(jìn)行報(bào)道，可以提供搜索、目錄等服務(wù)，并且根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，實(shí)時(shí)調(diào)整傳播方式。

2電視新聞創(chuàng)新措施

為了跟上時(shí)代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。媒介融合雖然使新聞傳播發(fā)生了一些改變，但是其實(shí)質(zhì)并沒(méi)有脫離新聞的本質(zhì)，電視媒體應(yīng)當(dāng)提高信息，加強(qiáng)職業(yè)記者與職業(yè)編輯的工作效果，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態(tài)化

數(shù)字信息時(shí)代，新聞時(shí)效性是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，只有第一時(shí)間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)就是現(xiàn)場(chǎng)直播，以現(xiàn)場(chǎng)作為電視新聞的基礎(chǔ)，充分發(fā)揮出現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感。將傳統(tǒng)的電視新聞前線封閉性報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈顟B(tài)，通過(guò)實(shí)時(shí)的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實(shí)的感受到新聞事件的全過(guò)程，并且對(duì)事件的發(fā)展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動(dòng)與參與，使現(xiàn)場(chǎng)直播的魅力完全得以體現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)直播中，新聞?dòng)浾呤堑谝粫r(shí)間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關(guān)鍵人物。記者獨(dú)特的視角，不僅可以體現(xiàn)出媒體特征，也能展示記者與媒體的實(shí)力。雖然現(xiàn)在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點(diǎn)恰恰是專(zhuān)業(yè)新聞從業(yè)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡(jiǎn)單，這些條件為實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來(lái)源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問(wèn)題，如何處理大量信息，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體面對(duì)的主要問(wèn)題之一。信息整合是媒體處理信息的關(guān)鍵能力，媒體每天都需要進(jìn)行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨(dú)特的觀點(diǎn)框架，通過(guò)編輯部完成知識(shí)管理職能。

2.3強(qiáng)化互動(dòng)

電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢(shì)在于參與性與互動(dòng)性上面。為了解決這種問(wèn)題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據(jù)群眾不同的需求，認(rèn)真研究收視心理與規(guī)律。數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)了觀眾與媒體的實(shí)時(shí)交流，通過(guò)微信、電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現(xiàn)出幾何增長(zhǎng)。特別是現(xiàn)在電視新聞與合作網(wǎng)站的聯(lián)合播報(bào)方式，使得電視可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)新聞采編人員與觀眾的聯(lián)動(dòng)，為節(jié)目營(yíng)造出活潑、親密的氛圍。

3結(jié)論

媒介融合為電視新聞帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了更大的機(jī)遇。解決媒介融合變化帶來(lái)的問(wèn)題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進(jìn)媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優(yōu)秀的融合方案。通過(guò)媒介融合使電視新聞實(shí)現(xiàn)高效的整合與傳輸，通過(guò)有效的管理提高新聞操作效果，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.

第7篇：媒介融合特點(diǎn)范文

報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒介融合

要探索出報(bào)業(yè)集團(tuán)和媒介融合的新渠道，首要問(wèn)題是要清楚什么是報(bào)業(yè)集團(tuán)和媒介融合。所謂報(bào)業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)和帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼營(yíng)其他非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。其主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：報(bào)業(yè)集團(tuán)必須堅(jiān)持以影響力較大的報(bào)紙為主體;報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報(bào)業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來(lái)的其他經(jīng)營(yíng)范疇;報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

“媒介融合”是在產(chǎn)業(yè)融合的背景下產(chǎn)生的，這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，關(guān)于它的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。

近年來(lái)，新興媒體不斷沖擊著以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，媒介融合成為報(bào)業(yè)運(yùn)作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報(bào)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈。那么報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒介融合是在什么背景下完成的，其現(xiàn)狀又如何呢?

(一)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的背景

媒介融合不是簡(jiǎn)單地將媒介糅合在一起，形成一個(gè)所謂的多元化媒介。它事實(shí)上是一個(gè)復(fù)雜的、漸進(jìn)的過(guò)程，受眾、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。

媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會(huì)的變化而呈現(xiàn)出多元化需求的趨勢(shì)，由之前的一味迎合開(kāi)始轉(zhuǎn)化為自主選擇。傳統(tǒng)媒體時(shí)代“統(tǒng)治”下的受眾，可能滿(mǎn)足于文字、音頻或其他單純的節(jié)目形態(tài)，但是隨著社會(huì)的日益發(fā)展，受眾的選擇性開(kāi)始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿(mǎn)足于單一的媒介形態(tài)和節(jié)目?jī)?nèi)容，追求多元化和豐富性。

同時(shí)，不同受眾的需求也是不同的。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，收入、文化及適應(yīng)力的差異使他們的價(jià)值觀念、生活方式和消費(fèi)理念不再趨同，開(kāi)始尋找新的載體或內(nèi)容。而受眾的角色也開(kāi)始發(fā)生變化，相較于傳統(tǒng)媒體的受眾，現(xiàn)在及以后的受眾商業(yè)化的氣息會(huì)越來(lái)越濃。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾在媒介消費(fèi)方面花費(fèi)甚少，媒介傳播只是單向的點(diǎn)對(duì)面方式，并且媒介傳播的內(nèi)容較少，媒介經(jīng)營(yíng)大都重視收視率、收聽(tīng)率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現(xiàn)并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費(fèi)者則將按需繳費(fèi)(如數(shù)字電視點(diǎn)播節(jié)目需要付費(fèi);預(yù)訂手機(jī)報(bào)、電子雜志需要付費(fèi);等等)，商業(yè)化意味更重，這樣通過(guò)媒介平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。這些是促使媒介融合的外力動(dòng)因。

媒介融合的技術(shù)背景。技術(shù)是媒介得以發(fā)展的重要硬件，脫離了技術(shù)媒介將寸步難行。在媒介的各個(gè)核心環(huán)節(jié)(如媒介內(nèi)容制作、播出分配、傳輸以及接收等)，都需要技術(shù)的支撐，技術(shù)力量決定著媒介的發(fā)展程度，同時(shí)也是媒介融合的重要因素。如果沒(méi)有技術(shù)的支撐與保障，新媒體將很難與傳統(tǒng)媒體深入結(jié)合。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展空間也會(huì)相應(yīng)地?cái)U(kuò)大。而日益發(fā)展的技術(shù)也推動(dòng)著媒介融合，兩者互相依托、互相推進(jìn)。

媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景。目前，還是有很多人片面地認(rèn)為媒介融合僅僅是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，但實(shí)際上媒介融合涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)，如廣播、電視、電影產(chǎn)業(yè)，信息通信產(chǎn)業(yè)，電子制造產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)等。特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)，它們控制了龐大的信息內(nèi)容、傳輸網(wǎng)絡(luò)和受眾，這對(duì)媒介融合起著重大的影響作用。這些產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、組織、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及組織的市場(chǎng)行為都會(huì)在不同的層面促進(jìn)或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產(chǎn)業(yè)來(lái)共同推動(dòng)。

(二)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的現(xiàn)狀

目前我國(guó)報(bào)業(yè)的媒介融合實(shí)踐基本處于摸著石頭過(guò)河的狀態(tài)，主要原因是缺乏細(xì)致的、可操作性的理論指導(dǎo)。尤其是報(bào)業(yè)與新媒體的融合，不少報(bào)紙嘗試過(guò)報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、短信新聞等融合形式，但大多數(shù)都沒(méi)有達(dá)到理想的效果，反而造成了不少資源和時(shí)間上的浪費(fèi)。

新興媒體的建設(shè)關(guān)乎著傳統(tǒng)媒體未來(lái)的命運(yùn)。在傳媒產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化程度越來(lái)越高的狀況下，各類(lèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)改變單一傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群，是一條符合媒介發(fā)展趨勢(shì)之路。媒介融合主要有以下幾種方式：

媒介形式的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其傳播活動(dòng)具有傳受雙重性，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。而網(wǎng)絡(luò)的全球性、開(kāi)放性，傳遞方式的交互性，內(nèi)容的廣博性等特征，決定了網(wǎng)絡(luò)受眾不同于傳統(tǒng)媒體受眾的特點(diǎn)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇。于是，傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，同時(shí)也擴(kuò)大受眾群、擴(kuò)大傳播范圍，深化傳播效果。

以安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日?qǐng)?bào)除在上世紀(jì)90年代初創(chuàng)辦《新安晚報(bào)》外，隨后又創(chuàng)辦了《安徽商報(bào)》，前幾年又開(kāi)通運(yùn)行了新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中安在線，《新安晚報(bào)》又下設(shè)一個(gè)新安傳媒網(wǎng)和99度社區(qū)網(wǎng)站，這就是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合。同時(shí)，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)刊《徽商》雜志，將報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志等各種形式的媒介進(jìn)行大融合，創(chuàng)造了一個(gè)新型的、多元化的媒體，從形式上先進(jìn)行媒介融合。目前，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從形式上看，是一個(gè)兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。

媒介內(nèi)容的融合。媒介融合不能只流于形式，內(nèi)容上的融合才是媒介融合的本質(zhì)目的。以安徽日?qǐng)?bào)與中安在線為例，兩種不同媒介實(shí)行共享模式，從采編人員到新聞內(nèi)容都可分享，只是載體不同，既滿(mǎn)足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節(jié)省了人力、物力。報(bào)紙受限于排版、印刷時(shí)間等因素，有些時(shí)效性很強(qiáng)的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報(bào)紙融合了網(wǎng)絡(luò)之后，報(bào)社記者采集的即時(shí)新聞可以通過(guò)網(wǎng)站第一時(shí)間進(jìn)行，提高了傳播效率。據(jù)了解，中安在線、新安傳媒網(wǎng)的日平均點(diǎn)擊率在十幾萬(wàn)次以上，因而安徽日?qǐng)?bào)、新安晚報(bào)可以通過(guò)在線的論壇等獲取更多更及時(shí)的新聞線索，豐富報(bào)紙的內(nèi)容，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拉近了受眾和媒體之間的距離，實(shí)現(xiàn)和受眾的積極互動(dòng)，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報(bào)紙的新聞內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更貼近受眾。兩者相輔相成，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到更快捷、更具時(shí)效性、更有影響力的新聞傳播效果。

《新安晚報(bào)》在2010年創(chuàng)辦新安傳媒網(wǎng)開(kāi)設(shè)的99度社區(qū)，以運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主。據(jù)了解，自網(wǎng)站開(kāi)通以來(lái)，論壇注冊(cè)會(huì)員已突破28萬(wàn)名，日發(fā)帖量名列本地同類(lèi)網(wǎng)站前茅，網(wǎng)站日有效點(diǎn)擊率10多萬(wàn)次。雖然99度社區(qū)網(wǎng)站和晚報(bào)實(shí)行內(nèi)容共享，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內(nèi)容上也有一定不同，晚報(bào)側(cè)重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區(qū)網(wǎng)站則側(cè)重網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的打造，把新聞轉(zhuǎn)化為話題，供網(wǎng)友討論。

媒介產(chǎn)業(yè)的融合。在媒介經(jīng)營(yíng)方面，安徽日?qǐng)?bào)、新安晚報(bào)等也是走在發(fā)展的前端，旗下有安徽?qǐng)?bào)業(yè)發(fā)行公司、安徽日?qǐng)?bào)廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務(wù)有限公司等，這些都為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

媒介融合對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，單一的紙質(zhì)媒介已經(jīng)面臨被孤立的險(xiǎn)境，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)當(dāng)然也對(duì)這個(gè)問(wèn)題有著充分的重視。在技術(shù)的不斷進(jìn)步下，新媒介種類(lèi)越來(lái)越多，技術(shù)的變革與生活方式的改變推動(dòng)著媒介融合的進(jìn)行，而如何使新老媒介整合以達(dá)到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問(wèn)題。

媒介融合為報(bào)社本身帶來(lái)的影響以積極方面為主。一方面，從單一報(bào)紙媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有悦浇?報(bào)紙、網(wǎng)站、刊物等)，擴(kuò)大了報(bào)業(yè)集團(tuán)的受眾群。時(shí)代在變，受眾需求也在不斷變化，現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的社會(huì)，更多的人是從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報(bào)紙?jiān)瓉?lái)范圍比較狹窄的讀者受眾群擴(kuò)大為網(wǎng)友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來(lái)說(shuō)都是非常大的突破。受眾群的擴(kuò)大，和報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響力與知名度都有一定程度上的聯(lián)系，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展打下了受眾基礎(chǔ)。

另一方面，媒介融合形式下的報(bào)業(yè)集團(tuán)在新聞傳播方面得到更大的發(fā)展空間，傳遞給受眾更多的優(yōu)質(zhì)新聞。相較于單一的報(bào)紙媒體，通過(guò)媒介融合之后的報(bào)業(yè)集團(tuán)，新聞的來(lái)源更加廣泛，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、刊物等可以信息共享，形成一個(gè)新聞傳播的共享平臺(tái)(資源庫(kù))，同時(shí)發(fā)揮各個(gè)媒介不同的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)新聞。這樣大大降低了新聞生產(chǎn)成本，減少了人力、資金和設(shè)備的重復(fù)投入。各種媒體在資源共享的基礎(chǔ)上，也能凸顯自身的特點(diǎn)，利用不同類(lèi)型媒介的介質(zhì)差異，生產(chǎn)出個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，從而滿(mǎn)足不同受眾的需求。這樣受眾關(guān)注度和品牌可信度當(dāng)然也增加了，最終達(dá)到媒體可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的。

媒介融合引發(fā)的思考

(一)媒介融合對(duì)于新聞從業(yè)者的影響

以安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質(zhì)的平臺(tái)上整合不同媒介的新聞，生產(chǎn)流程不同于單一媒介，集團(tuán)內(nèi)不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開(kāi)發(fā)了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時(shí)為報(bào)紙和網(wǎng)站撰寫(xiě)稿件。這就需要對(duì)現(xiàn)有的新聞工作者進(jìn)行再培訓(xùn)，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對(duì)高校的新聞學(xué)院課程進(jìn)行改革，讓新聞專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在學(xué)校就得到有意識(shí)的鍛煉和培養(yǎng)，從而成長(zhǎng)為媒介融合所需要的復(fù)合型新聞人才。因此，新聞從業(yè)人員要緊跟媒介融合發(fā)展的步伐，提升業(yè)務(wù)水平，提高自己的適應(yīng)能力。

(二)媒介融合對(duì)于媒體環(huán)境的影響

在媒介融合的大背景下，媒體環(huán)境也在隨之發(fā)生變化。首先，媒介在媒體環(huán)境中存在的形態(tài)發(fā)生了變化，之前報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒介是作為獨(dú)立的媒介存在于媒體環(huán)境中，而在媒介融合的過(guò)程中，它們從獨(dú)立體開(kāi)始被整合進(jìn)入所謂的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者傳媒集團(tuán)，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補(bǔ)，共同發(fā)展。對(duì)于媒體環(huán)境來(lái)說(shuō)，這樣的媒介融合是對(duì)雜亂繁多的媒介個(gè)體的整合，去雜取精，有利于媒體環(huán)境有序、良好的發(fā)展。

第8篇：媒介融合特點(diǎn)范文

所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個(gè)多媒體的操作平臺(tái)，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統(tǒng)的教學(xué)方式，緊跟時(shí)代步伐，提高學(xué)生的新聞報(bào)道策劃能力，形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的教學(xué)理念成為新聞教育工作者要面對(duì)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。本文從新聞報(bào)道策劃與媒介融合的教學(xué)實(shí)踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報(bào)道策劃呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，并從親身的教學(xué)實(shí)踐中總結(jié)相應(yīng)的對(duì)策與建議。

一、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃的新特點(diǎn)

在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶(hù)端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認(rèn)知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國(guó)的新聞專(zhuān)題策劃也出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。

（一）多媒體聯(lián)動(dòng)成為新聞策劃的主要形式

截至2015年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)[2]。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關(guān)注新聞的主要方式，并且隨著社會(huì)化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及，網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時(shí)更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動(dòng)，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）受眾的互動(dòng)參與成為策劃的重要內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導(dǎo)輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時(shí)代背景下，這種策劃已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)滿(mǎn)足社會(huì)的需求，策劃更多的強(qiáng)調(diào)受眾的參與程度以及活動(dòng)本身帶來(lái)的直接的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這在一些公益活動(dòng)的新聞策劃中最為常見(jiàn)。從2011年起，《南方日?qǐng)?bào)》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動(dòng)，旨在為全國(guó)范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學(xué)校建設(shè)以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執(zhí)行團(tuán)隊(duì)聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立“幸福廚房”專(zhuān)項(xiàng)基金，面向全社會(huì)公開(kāi)募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國(guó)范圍內(nèi)已建成154間。

（三）新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運(yùn)營(yíng)，推出不同的介質(zhì)，分享同一新聞資源，但如果只是簡(jiǎn)單的信息分享，很難實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，因?yàn)椴煌慕橘|(zhì)對(duì)同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對(duì)每種介質(zhì)的受眾實(shí)現(xiàn)良好精準(zhǔn)的定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺(tái)生活頻道策劃了“2014生活微行動(dòng)”，倡導(dǎo)大家通過(guò)一系列微小行動(dòng)讓生活變得更加美好。策劃組針對(duì)網(wǎng)友受眾的特征，在微博上發(fā)起志愿者征集活動(dòng)，并應(yīng)邀數(shù)十位演藝界明星及社會(huì)各界專(zhuān)家學(xué)者共同加盟“微行動(dòng)助力團(tuán)”，配以大量的圖片、視頻進(jìn)行宣傳，不到半個(gè)月，就有7萬(wàn)網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，并承諾愿意加入到“微行動(dòng)”中來(lái)。電視媒體通過(guò)微博平臺(tái)與網(wǎng)友良好互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞策劃日益活躍

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，各大新聞網(wǎng)站也順應(yīng)潮流，不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引更多受眾的關(guān)注。2012年，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應(yīng)世界自然基金會(huì)提出的“地球一小時(shí)”倡議，精心策劃了“地球一小時(shí)”網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題報(bào)道。在各種專(zhuān)題的吸引下，全球超過(guò)5000座城市的地標(biāo)性建筑參與了2012年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，一共有124座中國(guó)城市加入到活動(dòng)中來(lái)，并公開(kāi)了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)道策劃已經(jīng)成為重大國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞事件報(bào)道的主要方式。

二、媒介融合給新聞報(bào)道策劃教學(xué)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

在媒介融合的背景下，新聞資源來(lái)源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高等特點(diǎn)，對(duì)新聞策劃教學(xué)理念與方式提出了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三方面。

（一）傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應(yīng)

傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識(shí)和技巧為主。這些理論知識(shí)的傳授有其必要性，但也存在過(guò)于理論化，與業(yè)界實(shí)踐存在一定脫節(jié)的問(wèn)題。媒介融合背景下，業(yè)界需要既有扎實(shí)的人文社會(huì)學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，又能突破專(zhuān)業(yè)界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時(shí)勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學(xué)生及時(shí)掌握媒介形態(tài)的變化，熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動(dòng)的實(shí)踐案例，具備復(fù)合型的能力，才能及時(shí)跟進(jìn)適應(yīng)新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。

（二）傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)

我國(guó)新聞傳播學(xué)界對(duì)新聞策劃專(zhuān)業(yè)教材建設(shè)較為積極，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)教材，比如蔡雯教授的《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報(bào)道策劃》（2008年）等。同時(shí)，受出版時(shí)間較早的影響，這些教材大都存在對(duì)媒介融合背景下的新聞策劃關(guān)注不多，甚至沒(méi)有關(guān)注的問(wèn)題。在課堂教學(xué)中，傳統(tǒng)的教材不能完全適應(yīng)媒介融合背景下的新聞策劃教學(xué)需要，在授課過(guò)程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學(xué)內(nèi)容。

（三）實(shí)踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應(yīng)

當(dāng)前，高校的新聞教學(xué)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備往往落后于業(yè)界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設(shè)備更是匱乏。同時(shí)，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)重視不足，大多以課堂講授加一點(diǎn)實(shí)習(xí)作業(yè)的模式開(kāi)展教學(xué)。這種實(shí)習(xí)作業(yè)往往由學(xué)生隨意進(jìn)行，多是一些應(yīng)付之作，起不到實(shí)踐的作用，不利于提升學(xué)生跨媒體的新聞策劃技能。

三、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃教學(xué)的改進(jìn)措施

目前，大部分的國(guó)內(nèi)大學(xué)新聞院系都將新聞策劃作為大學(xué)本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)新的媒介環(huán)境，掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。

（一）加強(qiáng)案例教學(xué)，促進(jìn)學(xué)生適應(yīng)全媒體環(huán)境

在媒介融合的背景下，新聞資源來(lái)源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高。這些特點(diǎn)都要求在教學(xué)的過(guò)程中要時(shí)時(shí)更新教學(xué)理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統(tǒng)報(bào)道形式，創(chuàng)新信息多樣化的表達(dá)方式，通過(guò)分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報(bào)道策劃案例，讓學(xué)生充分掌握全媒體下新聞報(bào)道策劃的原則、方針、方法等。同時(shí)，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進(jìn)高校教學(xué)，本身大多沒(méi)有新聞策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，對(duì)案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學(xué)中，應(yīng)引入在新聞媒體一線工作，具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的新聞策劃專(zhuān)家講解案例，通過(guò)案例教學(xué)提高學(xué)生對(duì)新聞策劃的基本理解。

（二）加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體需求的業(yè)務(wù)技能

早在1908年，密蘇里新聞學(xué)院創(chuàng)建人沃爾特?威廉姆斯院長(zhǎng)就提出“學(xué)習(xí)新聞最好的方式是動(dòng)手實(shí)踐”[3]。實(shí)踐教學(xué)法以教導(dǎo)學(xué)生掌握理論精髓和實(shí)際操作技能為宗旨，通過(guò)激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)激情，使學(xué)生能夠脫離模擬情境的練習(xí)，進(jìn)入到實(shí)操中來(lái)，適應(yīng)未來(lái)的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫(xiě)編評(píng)這些基本的業(yè)務(wù)技能，對(duì)策劃前期的調(diào)研、用戶(hù)需求的分析、策劃實(shí)施過(guò)程的把控與調(diào)整，實(shí)施后的總結(jié)報(bào)告等成為策劃的重要內(nèi)容。 華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院新聞傳播系對(duì)此已進(jìn)行為時(shí)多年的嘗試。依托教育信息技術(shù)學(xué)院在信息技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞傳播系學(xué)生掌握攝影、攝像以及計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的能力。同時(shí)，針對(duì)大三的學(xué)生，每年開(kāi)展媒介融合的實(shí)踐活動(dòng)。以小組為單位，要求學(xué)生利用自己掌握的媒介技術(shù)手段，通過(guò)不同的媒介形式，如廣播、報(bào)紙、微信、微博等，將選題呈現(xiàn)出來(lái)并付諸實(shí)踐。這項(xiàng)活動(dòng)脫離了課堂模擬實(shí)踐，充分利用廣州媒體融合的優(yōu)勢(shì)，延伸到媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)領(lǐng)域，直接與社會(huì)對(duì)接，充分鍛煉發(fā)揮了學(xué)生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運(yùn)行，收效頗豐。

第9篇：媒介融合特點(diǎn)范文

所謂3G，全稱(chēng)為3rd Generation，中文含義為第三代數(shù)字通信。1995年問(wèn)世的第一代數(shù)字手機(jī)只能進(jìn)行語(yǔ)音通話；1996年至1997年出現(xiàn)的第二代數(shù)字手機(jī)便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接收電子郵件或網(wǎng)頁(yè)；第三代與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。目前GSM移動(dòng)通信網(wǎng)的傳輸速度為每秒9.6K字節(jié)。而第三代手機(jī)可能達(dá)到的數(shù)據(jù)傳輸速度將高達(dá)每秒2兆字節(jié)。3G手機(jī)不僅將大大擴(kuò)展手機(jī)通信的內(nèi)涵。還使得手機(jī)幾乎能全面實(shí)現(xiàn)固定網(wǎng)絡(luò)所具備的所有功能。

第三代數(shù)字通信為媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和改革提供了技術(shù)前提，同時(shí)也將產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求，從而引發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理將出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)。

一、媒介大融合

“媒介融合”是產(chǎn)業(yè)融合背景下提出的一個(gè)概念。關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的研究，最早可以追溯到美國(guó)學(xué)者盧森伯格(Rosen-berg，1963)對(duì)于美國(guó)機(jī)械工具產(chǎn)業(yè)早期流變的研究。他認(rèn)為，在19世紀(jì)中期，不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中逐漸依賴(lài)一套相同的生產(chǎn)技術(shù)。美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室(MIT)的尼葛洛龐帝(Nichola Negroponte，1978)用三個(gè)重疊的圓圈來(lái)描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，他認(rèn)為這三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。

媒介融合是技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。

其一，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟是媒介融合的直接推動(dòng)力量。新技術(shù)成果的出現(xiàn)推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型，引發(fā)新的需求方式，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。技術(shù)的發(fā)展引起產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)分和專(zhuān)業(yè)化，也促進(jìn)了合作融合。同時(shí)，信息時(shí)代人們對(duì)信息的需求度和依賴(lài)度達(dá)到前所未有的程度，信息的多樣化和便捷化隨著技術(shù)的發(fā)展成為重要的消費(fèi)元素，大眾媒介時(shí)代開(kāi)始向分眾時(shí)代轉(zhuǎn)化，手機(jī)、MP4與網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)的結(jié)合成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

其二，媒介融合是企業(yè)立足于競(jìng)爭(zhēng)、追逐利潤(rùn)最大化的必然需求。實(shí)現(xiàn)媒介的融合有利于實(shí)現(xiàn)成本的內(nèi)部化和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低成本提高利潤(rùn)。此外。信息的采集和使用存在明顯的“邊際收益遞增”，即每增加一單位使用所帶來(lái)的收益的增長(zhǎng)比率大于其成本的增長(zhǎng)，也就是說(shuō)，傳播業(yè)的成本大部分在第一次制作時(shí)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，信息的多次使用所增加的成本可以忽略不計(jì)，即邊際成本為零，而收益卻隨著使用次數(shù)的增加而增加。因此，分工合作能夠在較低的成本下獲得較高的收益。

3G時(shí)代媒介融合的最大特點(diǎn)將是終端融合的加速發(fā)展。終端融合即“3C融合”，指終端設(shè)備及其信息平臺(tái)和服務(wù)內(nèi)容的融合，主要指電信、計(jì)算機(jī)和消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的三合一?！?C融合”以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為突破口，使各類(lèi)設(shè)備都能方便地登錄到其他網(wǎng)絡(luò)中，用戶(hù)只要選擇一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商就能夠方便地享受廣電網(wǎng)、因特網(wǎng)和電信網(wǎng)提供的大量?jī)?nèi)容服務(wù)。3G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了媒介的便捷性，可以隨時(shí)隨地獲得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。除了手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的融合、手機(jī)與報(bào)刊的融合。手機(jī)娛樂(lè)方式的多媒體化已經(jīng)不是新聞。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止到2008年12月31日，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.98億，其中手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)到1.省略這樣的獨(dú)立WAP站點(diǎn)。三是業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)的，以屏幕保護(hù)、壁紙、開(kāi)關(guān)機(jī)畫(huà)面等形式為主。四是移動(dòng)搜索類(lèi)的。3G牌照下發(fā)后，嵌入式手機(jī)廣告會(huì)得到迅速的發(fā)展。手機(jī)廣告的亮點(diǎn)在于把移動(dòng)電話和廣告結(jié)合起來(lái)，形成客戶(hù)、商家和運(yùn)營(yíng)商三方受益的局面。一方面，手機(jī)是一種新型媒體，廣告公司和商家通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)廣告信息，等于把握了本地具有消費(fèi)能力的客戶(hù)，廣告效果好，針對(duì)性強(qiáng)，信息的抵達(dá)率高，是一種行之有效的經(jīng)營(yíng)方式和促銷(xiāo)手段；另一方面。對(duì)于移動(dòng)公司來(lái)說(shuō)，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)使網(wǎng)絡(luò)承載的業(yè)務(wù)量大為增加。在獲得豐厚業(yè)務(wù)收入的同時(shí)還提高了網(wǎng)絡(luò)利用率。

三、政府職能的轉(zhuǎn)變和監(jiān)管制度的完善

傳媒與其他市場(chǎng)主體不同。具有盈利性的同時(shí)還具有自身的特點(diǎn)。傳媒作為一種意識(shí)形態(tài)的載體，輿論與黨和政府、社會(huì)息息相關(guān)，在很大程度上影響著社會(huì)。尤其是當(dāng)今信息高速傳播、媒介互動(dòng)性和自主性增強(qiáng)的情況下；這一特點(diǎn)更為突出。使用隨身攜帶的手機(jī)，普通公民可以隨時(shí)拍下、寫(xiě)下身邊的新聞，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)傳播，媒介的受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒介下只接收信息的受眾。

其次，如前面提到的，未來(lái)媒介融合的趨勢(shì)會(huì)更加明顯，媒介融合會(huì)伴隨對(duì)管轄權(quán)限制解除的要求、產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)和利益之爭(zhēng)，同時(shí)，媒介的融合、傳媒產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集中度的進(jìn)一步提高。從而導(dǎo)致壟斷的加劇。

此外，筆者認(rèn)為手機(jī)作為新媒體的出現(xiàn)，也將為媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出新課題。無(wú)論是2G時(shí)代還是3G時(shí)代，手機(jī)的基本功能都是私人通信工具，手機(jī)作為媒介對(duì)信息服務(wù)的私人化和個(gè)性化提出要求，也對(duì)個(gè)人信息的安全、私人空間的保持提出了挑戰(zhàn)。個(gè)人信息泄露的消息不斷出現(xiàn)，網(wǎng)上銀行賬戶(hù)被盜時(shí)有發(fā)生，對(duì)手機(jī)垃圾短信的抱怨更是常常發(fā)生。3G手機(jī)在未來(lái)可能會(huì)用于比當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)更多的業(yè)務(wù)，在給我們的生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也為新犯罪形式提供了新的領(lǐng)域，因此傳媒的市場(chǎng)行為在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更要注重社會(huì)效益。然而。傳媒市場(chǎng)行為又離不開(kāi)市場(chǎng)指導(dǎo)的基礎(chǔ)作用。如何實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)健康、均衡、平等的發(fā)展，如何更好地保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，政府約束力的觸角該伸多遠(yuǎn)，成為亟待解決的問(wèn)題。

針對(duì)我國(guó)當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，傳媒業(yè)應(yīng)按步驟有條理地發(fā)展和改革：

實(shí)現(xiàn)政府的權(quán)力退出、傳媒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)的作用下自由競(jìng)爭(zhēng)；建立現(xiàn)代化的傳媒管理體制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)清晰、政企分開(kāi)；完善信息管理的法律、制度體系，逐步實(shí)現(xiàn)全民監(jiān)督機(jī)制，限制、消除不法或虛假信息的傳播；加快對(duì)私人信息和財(cái)產(chǎn)保護(hù)的技術(shù)和法律發(fā)展，防止新型犯罪的發(fā)生，保護(hù)國(guó)家信息安全。

參考文獻(xiàn)：

1、臧旭恒、徐向藝、楊蕙馨：《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005年版。

2、胡延平主編：《第四種力量――新四化路途中的信息化與信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)觀察》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006年版。