體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵精選(九篇)

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第1篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

摘 要 采用文獻資料等方法對我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系研究領(lǐng)域的相關(guān)結(jié)果進行梳理，評述體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的發(fā)展進程和走向。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：我國對體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標方面的研究成果不是很多，我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行指標還有進一步研究的空間。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 統(tǒng)計指標 體系

自20世紀80年代以來，隨著體育關(guān)注度飛速上漲，體育魅力與日俱增，體育市場如雨后春筍一般發(fā)展。為了推動體育產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)、增加就業(yè)，各個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家都界定了體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的概念、定義和范圍?，F(xiàn)在世界上還未形成一套統(tǒng)一的、科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系。我國現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標還不盡完美，了解和掌握我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系研究的基本情況和進展，對我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標的完善有著現(xiàn)實而深遠的意義。文章通過對現(xiàn)有的CNKI數(shù)據(jù)庫收錄的24篇體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標相關(guān)的文章為橫軸，以“我國各省體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標”“問題學(xué)說的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標研究”“中外體育產(chǎn)業(yè)對比研究的文本分析”為縱軸，對我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系進行研究。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標研究的文獻計量分析

為了了解我國學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計相關(guān)領(lǐng)域研究的基本情況，本研究選取了2000年6月30日到2014年10月15日為止這一階段的研究成果，以主題檢索方式用“體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計方指標體系”為核心檢索到24篇相關(guān)文章。通過對文獻的歸納研究發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)研究的關(guān)鍵詞圍繞著“體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標”，總體上來看體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計表研究的還是比較少。

二、以體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標的熱點文本分析

（一）基于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標的文本分析

在研究期間發(fā)現(xiàn)以我國具體城市為代表研究體育產(chǎn)業(yè)指標的一共有4篇文章。關(guān)于這一方面的研究，俞琳（2007）、劉少英（2012）具有代表性。如俞琳[1]在《上海市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系研究》一文中“主要立足于宏觀理論視角，從統(tǒng)計原則、統(tǒng)計范圍與對象、具體指標體系、基本統(tǒng)計方法、統(tǒng)計指標數(shù)據(jù)來源渠道建議等反面分析闡述體產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系?！眲⑸儆⒃凇逗鲜◇w育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系設(shè)置與實施研究》一文中認為“研究建立體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系，既要對湖南省體育產(chǎn)而已發(fā)展有積極的引導(dǎo)意義，又要推動湖南省體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位面向市場具有競爭力。只有盡量選用具有普遍意義和典型代表的核心指標，才能是統(tǒng)計指標更具有科學(xué)性”。

（二）基于問題學(xué)說的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標研究

從問題學(xué)說的角度反向解決體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計方面的問題，可以更加貼切、科學(xué)的完成體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標的建設(shè)。在這一領(lǐng)域當中所具有代表性的作者有張巖（2002）、羅敏華（2005）等。其中張巖在《關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的幾個問題――兼評林顯鵬先生“關(guān)于建立我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的研究”一文》中提出“在依據(jù)產(chǎn)業(yè)分類的理論與方法界定體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探討了體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的范圍、對象和計算方法，并對某些有關(guān)的學(xué)術(shù)觀點和資料進行了討論和分析?！痹谖闹袕垘r指出國民經(jīng)濟分類是研究體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計問題的基礎(chǔ)和依據(jù)。并對體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的范圍、對象和計算方法給了相關(guān)的界定。羅敏華在《關(guān)于我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系完善問題的思考》一文中認為“由于在體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延上認識不統(tǒng)一。筆者查閱相關(guān)文獻，對所提出的一些觀點進行了比較分析、深入探討，闡述了自己的一些看法。希望通過對體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的討論，促進我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的完善。”

（三）基于中外體育產(chǎn)業(yè)對比研究的文本分析

相對與我國體育產(chǎn)業(yè)一些西方國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對比較發(fā)達，可以給我國提供參考。林顯鵬在2000年發(fā)表的《國外體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系研究》一文中對澳大利亞、美國、加拿大等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的體育統(tǒng)計指標體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計范圍、對象和方法進行了深入的系統(tǒng)的分析和研究。林顯鵬在《關(guān)于建立我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的研究》一文中運用文獻資料、訪談法對西方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系進行了系統(tǒng)的研究，并運用經(jīng)濟學(xué)的視角對建立我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的問題進行了系統(tǒng)的分析和論證，旨在為有關(guān)決策提供參考。張林在《中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計研究》一文中認為“為了規(guī)范我國體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計口徑和指標體系，提出未來我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的思路和實施辦法，歸納和總結(jié)了國內(nèi)、外體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計概況以及國內(nèi)其他行業(yè)統(tǒng)計現(xiàn)狀，并從統(tǒng)計工作的角度對體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的概念、分類、指標、統(tǒng)計實施辦法等問題進行了深入研究，在此基礎(chǔ)上提出了建立體育產(chǎn)業(yè)名錄庫、開展體育產(chǎn)業(yè)專項統(tǒng)計、修改國民經(jīng)濟行業(yè)分類、建立我國體育產(chǎn)業(yè)動態(tài)監(jiān)測機制、委托專門機構(gòu)從事體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作等建立和完善我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的建議與對策。”

三、結(jié)語

在體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，健全的、科學(xué)的統(tǒng)計指標體系會為體育產(chǎn)業(yè)保駕護航。本文通過對近年來我國專家學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的研究進行了匯總分析。發(fā)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系還可以進一步完善。同時我們也要參考體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家建立指標體系的方式方法，借鑒外國經(jīng)驗。在發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位不言而喻，我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系還需進一步加強完善。

參考文獻：

[1] 俞琳，高瑜.上海市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系研究[J].體育科研.2007.02：40-43.

第2篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；競爭力；影響要素；體育文化；體育精神；體育組織；體育賽事；體育科研

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)競爭力是反映一個國家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)綜合實力和發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。相對發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)來說，我國體育產(chǎn)業(yè)還很落后，對我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現(xiàn)實意義。影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內(nèi)容也包括形式，實質(zhì)和表象、戰(zhàn)略與策略都對體育產(chǎn)業(yè)有著重要的影響。為了進一步明確對體育產(chǎn)業(yè)競爭力有重要影響的關(guān)鍵要素，通過問卷、訪談、實地參觀和查閱文獻等方式，收集了較為詳實的資料，發(fā)現(xiàn)影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)要素，這四個方面相互關(guān)聯(lián)，都影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力（見圖1）。

二、研究方法

（一）文獻資料法

根據(jù)研究需要，在中國期刊網(wǎng)、萬方論文數(shù)據(jù)庫、EBSCO期刊庫等電子資源數(shù)據(jù)庫收集和整理了國內(nèi)外有關(guān)的資料，為本文奠定了基礎(chǔ)。

（二）問卷調(diào)查法

對從事體育產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)人員共發(fā)放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經(jīng)專家檢驗問卷效度為8.7。

（三）訪談法

對各地市體育局產(chǎn)業(yè)規(guī)劃辦領(lǐng)導(dǎo)進行了訪談，就有關(guān)問題進行了請教。

（四）數(shù)理統(tǒng)計法

對所回收問卷進行整理，采用數(shù)理統(tǒng)計方法進行統(tǒng)計和分析。

三、研究結(jié)果與分析

（一）需求要素

消費需求是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，需求要素是影響體育產(chǎn)業(yè)增長力的基礎(chǔ)要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現(xiàn)出多樣性和細分化，對體育產(chǎn)業(yè)的消費從實用消費到服務(wù)層次消費逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費偏好等直接影響著需求結(jié)構(gòu)，消費需求是否具有競爭力，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)競爭力。

1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費者收入水平提高，就會根據(jù)自己對體育消費的需求偏好，增加對體育產(chǎn)品的需要?？芍涫杖氲突蛘邲]有時間的人可選擇通過電視和網(wǎng)絡(luò)觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現(xiàn)場觀看。同樣，健身休閑業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關(guān)系。與此同時，跨期消費理論告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴人們的當期收入水平，而且還受到對未來收入預(yù)期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續(xù)性是體育發(fā)展的主要動力。

2. 消費者偏好?？萍嫉倪M步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)提品多元化，也使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)間的競爭力更加激烈。在具有消費實力和可支配時間的同時，消費者對同類產(chǎn)品或服務(wù)的選擇取決于消費者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊就會選擇看哪個球隊的比賽。

但事實證明，需求因素只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，由于跨區(qū)域選擇體育產(chǎn)品和服務(wù)的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻的大小，如何把有利的需求條件轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，還取決于本地體育產(chǎn)業(yè)能夠提業(yè)和服務(wù)的水平與特色。

（二）資本要素

需求因素是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，但這種動力的持續(xù)性則取決于體育產(chǎn)業(yè)資本要素的稟賦。資本要素是體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響的關(guān)鍵要素。體育產(chǎn)業(yè)資本要素包括資金投入、人力資本、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)文化和體育科研能力。

1. 資金投入。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產(chǎn)業(yè)提品和服務(wù)的質(zhì)量有重大影響。

2. 人力資本。美國學(xué)者Julian L. Simon認為，人類發(fā)展的“終極資源是人——擁有技術(shù)、充滿朝氣和希望的人”。體育產(chǎn)業(yè)也是如此，包括運動員、教練員、產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他從業(yè)人員在內(nèi)的人力資本的增值效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。

優(yōu)秀運動員的商業(yè)價值是把對人的運動技能投資要素轉(zhuǎn)化為人的商業(yè)價值的活動過程，是運動員在運動場上的表現(xiàn)、性格和知名度而吸引大眾關(guān)注形成的價值。運動員的商業(yè)價值能否運作成功則取決于體育經(jīng)紀人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養(yǎng)與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現(xiàn)象影響了整個足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體操運動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運動員姚明的出色表現(xiàn)吸引了上億中國觀眾的關(guān)注，為“火箭隊”帶來可觀的收入，也使自已商業(yè)價值位于中國運動員榜首；劉翔因其在雅典奧運會贏得了“飛人”的贊譽，也獲得了耐克等知名公司的青睞。

3. 產(chǎn)業(yè)文化。體育作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也伴隨著人類文明的進步，蘊含著深刻的文化內(nèi)涵，體育文化包容了體育運動的物質(zhì)、制度和精神的總和。體育文化對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等都有重要的影響，進而影響到體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內(nèi)涵，西方體育文化表現(xiàn)出較強的競爭性，倡導(dǎo)公平競爭、強調(diào)享受體育、強調(diào)在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導(dǎo)健身、友誼、和諧、協(xié)作和愛國。但一段時間內(nèi)，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結(jié)在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數(shù)一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實力的提升，導(dǎo)致目前中國至今沒有一項具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯(lián)賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業(yè)品牌。

體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性是其倡導(dǎo)進取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現(xiàn)在具體的體育產(chǎn)品、體育賽事、體育培訓(xùn)、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產(chǎn)業(yè)不同的時代內(nèi)涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經(jīng)濟和市場發(fā)展緊密相聯(lián)，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

4. 產(chǎn)業(yè)組織。發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史表明，產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)組織能力對市場資源科學(xué)配置和合理利用的體現(xiàn)，有效競爭力的體育產(chǎn)業(yè)組織及合理的組織結(jié)構(gòu)，對于提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要的作用。

以競賽業(yè)為例，體育組織是競賽業(yè)經(jīng)營的主體，對比中國CBA、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽和NBA、英超聯(lián)賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業(yè)體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業(yè)運作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯(lián)盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權(quán)力機關(guān)是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業(yè)務(wù)負責人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關(guān)系，董事會擁有決定權(quán)。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯(lián)盟除了負責聯(lián)盟公共產(chǎn)品經(jīng)營外，還負責競賽規(guī)則制定與修改，聯(lián)盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓(xùn)，代表聯(lián)盟與球員工會談判，開展聯(lián)盟推廣活動，擴大聯(lián)盟影響等。NBA的成功在于內(nèi)部能夠成功協(xié)調(diào)利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊，從而形成了一個運作高效、和諧互動的系統(tǒng)。60多年來，NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入及球員收入都成為NBA發(fā)展的不竭動力。

與此相比，我國體育組織從體育事業(yè)走向體育產(chǎn)業(yè)型組織經(jīng)歷了漫長的時間。目前事業(yè)型行政組織仍占主導(dǎo)，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協(xié)會主辦的我國最高水平的職業(yè)籃球賽事，授權(quán)CBA聯(lián)賽及相關(guān)各項事務(wù)，下設(shè)聯(lián)賽會員全體會議、聯(lián)賽委員常務(wù)委員會、聯(lián)賽辦公室三個機構(gòu)。截至2012年，共有18支CBA聯(lián)賽俱樂部，多數(shù)由計劃經(jīng)濟體制下的事業(yè)單位演變而來，絕大多數(shù)只能行使由監(jiān)管中心所認可的有限權(quán)力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業(yè)還要對這些權(quán)限進行二級劃分。這種組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴重，另外，由于出資企業(yè)的利益分配受到影響，導(dǎo)致融資渠道受限，資本實力偏弱，又受到國際高水平職業(yè)聯(lián)賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠不及NBA，比賽上座數(shù)與轉(zhuǎn)播收視率偏低。

我國體育產(chǎn)業(yè)組織處于松散狀態(tài)，組織松散不能對原有狀態(tài)的偏離防患于未然，對環(huán)境的變化不能形成新的功能耦合系統(tǒng)時，其結(jié)果則是破壞性的。因此要提升我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力，適應(yīng)市場需求的動態(tài)組織結(jié)構(gòu)，科學(xué)、合理、高效的運作機制是必須的。

5. 體育科研能力?？蒲兴绞羌夹g(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的革命性力量。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新能力更為重要。從宏觀的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設(shè)計和利用、體育器材的研制和新材料的開發(fā)、運動員健康水平、體能、技術(shù)、心理、康復(fù)等方面都離不開強大科研實力的支持。一個國家體育產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現(xiàn)。

發(fā)達國家的體育科研都有自己的特色。美國已經(jīng)形成了強大的科研網(wǎng)絡(luò)，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統(tǒng)，體育科研工作者多數(shù)來自高校，還有企業(yè)、私人研究實驗室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院校或科研單位的研究經(jīng)費、企業(yè)合作基金、私人基金、政府資助以及職業(yè)體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預(yù)，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴格規(guī)范、研究的縝密、強調(diào)方法積累和科研創(chuàng)新以及跨學(xué)科的研究團隊為德國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強大的動力。

目前中國體育科研已經(jīng)形成了較完善的體育科研網(wǎng)絡(luò)，國家體育總局體育科學(xué)研究所為科研機構(gòu)龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機構(gòu)，下設(shè)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學(xué)學(xué)會日常辦事機構(gòu)，以及運動訓(xùn)練監(jiān)控、運動心理訓(xùn)練兩個國家體育總局重點實驗室，編輯出版兩份體育類學(xué)術(shù)期刊。我國的體育科研機制屬于典型的政府主導(dǎo)型。近年來發(fā)展起來的昆明電子設(shè)備科學(xué)研究所和成都運動創(chuàng)傷研究所等民間科研機構(gòu)，科研轉(zhuǎn)化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進步，某些競技運動水平處于國際領(lǐng)先地位，但相對發(fā)達國家還有一些差距，政府管理科研機制導(dǎo)致在課題分配、人員培養(yǎng)和經(jīng)費配置方面缺乏靈活性，市場轉(zhuǎn)化率低，并且造成了一些搭便車現(xiàn)象。

（三）制度要素

新制度經(jīng)濟學(xué)把制度作為經(jīng)濟發(fā)展的“內(nèi)生變量”而納入經(jīng)濟分析之中。新制度經(jīng)濟學(xué)家諾斯認為，產(chǎn)業(yè)革命與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替與其說是科技創(chuàng)新的結(jié)果，還不如說是制度創(chuàng)新的結(jié)果更為準確。經(jīng)濟的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的支撐要素。

制度與體育產(chǎn)業(yè)的成長具有高度的匹配關(guān)系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產(chǎn)業(yè)的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進體育產(chǎn)業(yè)的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產(chǎn)業(yè)成長的作用表現(xiàn)在以下幾點：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。國家規(guī)劃將體育產(chǎn)業(yè)置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度與政策走向。第二，相關(guān)法律法規(guī)制度的建立。相關(guān)法律、法規(guī)制度的建立對于體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策、融資渠道等具有重要影響，產(chǎn)業(yè)主體與消費者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優(yōu)惠。2010年9月，國務(wù)院辦公廳出臺了體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，確定了從多方面幫助體育產(chǎn)業(yè)拓寬融資渠道，同時特別提到要促進體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也加大了力度，強調(diào)大力發(fā)展體育健身市場，努力開發(fā)體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。

（四）區(qū)位因素

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論提示了經(jīng)濟活動各種客體在選擇區(qū)位空間中的相互作用和相互關(guān)系，反映經(jīng)濟活動的空間集聚程度和規(guī)模。區(qū)位空間結(jié)構(gòu)是其構(gòu)成要素相互作用形成的，是區(qū)域經(jīng)濟活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區(qū)域發(fā)展狀態(tài)的顯示器。產(chǎn)業(yè)空間格局的經(jīng)濟性取決于區(qū)位資源、社會環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等空間基礎(chǔ)。

區(qū)域環(huán)境的優(yōu)劣主要是相對于其他區(qū)域而言的，地理位置、環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域結(jié)構(gòu)和區(qū)域差異等方面所顯示出的綜合優(yōu)勢是動態(tài)變化的，自然條件、資金實力、基礎(chǔ)設(shè)施、行政效能、人口因素、交通運輸是形成區(qū)位資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)。區(qū)位資源優(yōu)勢與良好的社會環(huán)境會帶來政策的優(yōu)惠而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極，增長極的擴散效應(yīng)或極化效應(yīng)又會進一步優(yōu)化區(qū)位環(huán)境并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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第3篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 研究

體育產(chǎn)業(yè)是當今全球經(jīng)濟中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，每年為世界帶來4000億美元的收入,并以年20%的速度遞增。體育產(chǎn)業(yè)所蘊藏的巨大商機，所帶來的巨大利潤，讓越來越多的人認識到這個新興產(chǎn)業(yè)的巨大魅力，它已成為21世紀中國經(jīng)濟最有活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)從20世紀80年代逐步興起，經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，如今已初具一定規(guī)模。但經(jīng)濟發(fā)展的滯后以及人們思想意識的禁錮，使得欠發(fā)達地區(qū)人們參加體育運動和體育消費的意識淡溥，與江蘇省發(fā)達地區(qū)的體育經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度相差甚遠。因此在當今大力發(fā)展經(jīng)濟的基礎(chǔ)上，積極推動江蘇省經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步提高人們參與體育運動、進行體育消費的意識，從而促進欠發(fā)達地區(qū)社會體育的全面發(fā)展有著極其重要的意義。

一、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、構(gòu)成

2005年江蘇省運動員在世界最高水平比賽中3人次獲金牌、5人次獲銅牌。在亞洲最高水平比賽中，共有21人次獲金牌。成功舉辦第十屆全運會，江蘇省共奪得56枚金牌、136枚獎牌，競賽總分、金牌總數(shù)均居全國第一。隨著江蘇省體育產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段，以體育健身、娛樂、競賽表演、技術(shù)培訓(xùn)、體育用品、體育彩票為主的體育產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告統(tǒng)計，江蘇省各種體育產(chǎn)業(yè)活動單位達4400多家。體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值73.4億元，其增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為0．59%，體育服務(wù)業(yè)增加值占全省第三產(chǎn)業(yè)的比重為0.63%。體育產(chǎn)業(yè)的總體構(gòu)成中，體育用品業(yè)所占比重遠大于體育服務(wù)業(yè)。從增加值構(gòu)成看，2003年體育用品行業(yè)創(chuàng)造的增加值為60．27億元，占江蘇省體育產(chǎn)業(yè)增加值的82.11%；體育服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造的增加值為13.13億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的17.89%。

二、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)在長三角地區(qū)的發(fā)展水平

長江三角洲，包括上海、江蘇和浙江這兩省一市，歷來是全國聞名的魚米之鄉(xiāng)，也是我國改革開放后發(fā)展最迅速的地區(qū)。前些年，由于種種原因，在體育用品業(yè)的發(fā)展上，長三角地區(qū)落后于福建和廣東。近年來，長三角地區(qū)的體育用品業(yè)異軍突起，以一種集團優(yōu)勢傲視群雄，并成為我國三足鼎立的體育用品生產(chǎn)基地之一。有專家分析，上海的文教體育用品制造業(yè)在工業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重正在下降，而該行業(yè)在浙江的發(fā)展較快，在制造業(yè)中的比重正在上升，在承接上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中具有相當好的基礎(chǔ)。目前上海已成為全國最重要的金融與服務(wù)中心，而浙江和江蘇則成為全國重要的制造業(yè)生產(chǎn)基地。兩省一市這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，使江、浙兩省大力發(fā)展體育用品制造業(yè)成為可能。

三、江蘇省經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)雖然顯示出良好的發(fā)展勢頭，但經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著明顯不足，具體表現(xiàn)在：

1.體育產(chǎn)業(yè)的理論研究有待提高。體育產(chǎn)業(yè)管理理論的研究，可分為宏觀和微觀兩個方面。宏觀研究有體育產(chǎn)業(yè)的分類、體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系、體育產(chǎn)業(yè)的組織和管理等;微觀方面的研究有體育競賽市場開發(fā)、運動明星效應(yīng)、體育彩票管理、運動產(chǎn)品市場開發(fā)管理、體育信息產(chǎn)業(yè)管理。目前，江蘇省已初步形成了具有一定規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)市場。但是，江蘇省經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)無論是市場規(guī)模的檔次，還是基礎(chǔ)理論研究水平，都明顯滯后于發(fā)達國家，尤其是在體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究方面更為薄弱，不能對江蘇省經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到強有力地支持和實踐指導(dǎo)作用，今后如何加快體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論的研究步伐，建立和完善體育產(chǎn)業(yè)的理論體系，提高理論研究水平，已成為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要的戰(zhàn)略性任務(wù)。

2.體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)尚需完善。目前江蘇省已出臺的大多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)可操作性不強，缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)、條例等，對管理細節(jié)及各運動單項的規(guī)定不夠嚴密，在具體的實施過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)不一致的現(xiàn)象。比如，國家體育總局各競技運動項目管理中心與全國性單項運動協(xié)會管理職能的矛盾；經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)地方政府與體育部門之間的矛盾等等，現(xiàn)實中，一些體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)不僅缺乏政策上的扶持，而且經(jīng)營活動中政府有關(guān)部門亂收費的現(xiàn)象還相當嚴重，大大加重了經(jīng)營者的成本，客觀上影響了投資者的積極性，這些都嚴重阻礙了江蘇省經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.體育消費結(jié)構(gòu)不合理。體育消費一般劃分為實物型體育消費、觀賞型體育消費和參與型體育消費。從目前現(xiàn)狀看，實物型體育消費比重還是明顯偏高。據(jù)調(diào)查資料表明，江蘇省的城市居民對體育消費主要以運動服裝、鞋襪和運動器材等實物型消費資料為主，而這占了整個體育消費支出的90%左右，意味著江蘇省居民觀賞型和參與型體育消費合起來也不過占10%左右，二者比例嚴重失調(diào)。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的百分比就更底，人們自己掏錢進行體育鍛煉、觀賞比賽的意識淺薄，而一些發(fā)達國家居民在體育服務(wù)方面的消費支出占體育消費部支出的比例已基本達到了54%，二者的差距很大。

4.體育產(chǎn)品制造業(yè)市場缺乏競爭力。體育產(chǎn)業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產(chǎn)與銷售。資料顯示，全球65%的體育用品產(chǎn)自我國。雖然我國體育用品出口呈上升趨勢，但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低，產(chǎn)品以運動服裝、鞋襪、自行車及配件運動設(shè)備等大路貨為主。江蘇省體育用品制造業(yè)的增加值雖已達到44．44億元，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)到目前還沒有國內(nèi)外的品牌，大多數(shù)企業(yè)仍是來料加工，這不利于體育用品制造業(yè)的做大做強，也不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育用品制造業(yè)急需打出自己的品牌，提高產(chǎn)品競爭力，贏得更大的市場份額。

5.開發(fā)和利用無形資產(chǎn)不夠。目前，江蘇省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)比較注重有形資產(chǎn)的利用，而對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用不夠，如對各賽事和活動的會微、會標、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品，各協(xié)會、俱樂部自身標志、運動隊隊名的價值等，重視和開發(fā)不夠，突出反映在媒體、載體、新聞廣告運作中未能通過有效包裝、宣傳和市場競價，使其市場價值得以充分體現(xiàn)。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)開發(fā)和利用無形資產(chǎn)做的就更不夠了。體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)很大一部分表現(xiàn)為以上形態(tài)的無形資產(chǎn)，要把體育的無形資產(chǎn)通過包裝和整合，同相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行嫁接，以期通過優(yōu)勢互補開辟新的市場，這也是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進行低成本擴張的有效途徑。

四、發(fā)展江蘇省經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的建議

主管部門必須轉(zhuǎn)變觀念，要明確體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展總體戰(zhàn)略中的位置，要明確政府在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的作用及職責。從實際出發(fā)，制定經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的體育消費發(fā)展戰(zhàn)略，立足內(nèi)涵式發(fā)展道路，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，加強體育消費市場的開發(fā)，重點加強體育服務(wù)消費品市場的開發(fā)，特別是要加大對體育健身休閑娛樂市場和運動競賽、體育表演市場的開發(fā)力度，并對其進行宏觀調(diào)控；注重開發(fā)不同層次的體育活動內(nèi)容，滿足不同群體的需求，堅定走引進與獨創(chuàng)相結(jié)合的道路，從居民實際消費能力出發(fā)，適當引進一些體育消費項目，以蘇北的實際為立足點，充分利用現(xiàn)有條件、資源，挖掘富有地方特色和民間傳統(tǒng)體育消費項目；依據(jù)經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)實際，建立、健全相應(yīng)的政策、法規(guī)，保護體育消費者和經(jīng)營者的權(quán)益，以確保經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育市場及體育產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展與完善。

五、結(jié)束語

體育產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，它的健康而迅速的發(fā)展，對于拉動體育消費、擴大內(nèi)需，促進國民經(jīng)濟進步以及構(gòu)建社會主義和諧社會等方面都具有非常重要的作用。在江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，因地制宜、揚長避短、抓住機遇、統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源，制定和選擇適合自身實際、科學(xué)有效的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，及時制定與經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)體育市場機制和競爭機制的改革步伐，使經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)以及江蘇省的體育產(chǎn)業(yè)向著科學(xué)、有效、迅速的方向發(fā)展。

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第4篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞：體育 產(chǎn)業(yè)化 分析

體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟有機組成部分的過程。體育產(chǎn)業(yè)化是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)，其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求。

我國長期在計劃經(jīng)濟體制下，人們認為興辦體育事業(yè)是政府行為，主要靠國家撥款和依靠行政手段辦體育，使得體育事業(yè)發(fā)展的后勁和活力不夠，從而影響了體育事業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。在社會主義市場經(jīng)濟體制下，進一步改革體育管理體制，形成國家與社會共同辦體育事業(yè)的格局，走社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路。

體育產(chǎn)業(yè)化將為社會提供眾多的就業(yè)機會，自上世紀90年代以來，在許多國家經(jīng)濟發(fā)展緩慢、勞動就業(yè)成為社會主要問題時，體育產(chǎn)業(yè)在增加社會就業(yè)機會方面的作用日益明顯。體育產(chǎn)業(yè)具有直接為國民經(jīng)濟創(chuàng)造效益和拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長的功能，將隨著社會的進步越來越強大并充滿活力。體育產(chǎn)業(yè)將成為21世紀國民經(jīng)濟中的朝陽產(chǎn)業(yè)。

我國體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀分析

體育產(chǎn)業(yè)化的政策環(huán)境

我國體育產(chǎn)業(yè)的方針是深化體育改革、加速體育運行機制的轉(zhuǎn)換，通過調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、理順體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織關(guān)系、培育和開拓體育市場等手段大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，進一步增強活力，加速體育事業(yè)的發(fā)展。我國現(xiàn)階段的體育產(chǎn)業(yè)政策也應(yīng)圍繞著這一方針而制定。在有效的宏觀調(diào)控下，對政府投資、社會投資、個人投資和境外投資的各方面，建立各層次投資主體自我發(fā)展、自我完善、自我約束的機制，保證各方面、各層次的投資合理搭配，協(xié)調(diào)增長。完善體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，促進體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取多種途徑、方法和手段，為不斷擴大和提高體育產(chǎn)品的品種和質(zhì)量提供服務(wù)，為創(chuàng)中國體育名牌產(chǎn)品和中國體育產(chǎn)品進入世界市場提供支持和幫助。

體育消費觀念的轉(zhuǎn)變

隨著經(jīng)濟體制改革的日益深化，人們改變著對體育的認識，注重社會效益和經(jīng)濟效益相結(jié)合，體育產(chǎn)業(yè)化從本質(zhì)上說是市場經(jīng)濟行為，既需要經(jīng)濟理論的指導(dǎo)，又需要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律：一方面要同以往體育管理中的舊觀念、舊制度分道揚鑣，另一方面要充分借鑒世界上包括資本主義發(fā)達國家的先進技術(shù)和管理經(jīng)驗。

體育消費的多樣化、層次化。大力發(fā)展社會主義經(jīng)濟，不斷提高人民的收入水平，在滿足了基本消費后，體育消費出現(xiàn)商品化的趨勢，以前，人們體育消費商品化程度很低，難得花錢觀賞精彩的體育比賽和表演，而現(xiàn)在花錢觀賞體育比賽已成為大眾的共識。人們消費傾向已轉(zhuǎn)向較高層次的娛樂享受，同時花錢學(xué)習健身、健美，付費參加各種體育活動也愈來愈多，體育消費商品化的程度大大提高。同時，體育消費層次性的日益分化，以前，大多數(shù)城市居民收入均等化，差別不大，人們在體育消費上的差別也不明顯。隨著經(jīng)濟體制改革的發(fā)展，多種所有制和多種經(jīng)營方式的出現(xiàn)，人們的收入差距逐漸拉開，體育消費的層次性也逐漸分化。在這種新形勢下，就需要大力發(fā)展各個層次的體育市場，來滿足不同收入階層居民體育消費需求，進一步實現(xiàn)體育消費商品化、市場化，這是發(fā)展體育事業(yè)的大前提。

體育產(chǎn)業(yè)化的觀念轉(zhuǎn)變

培育和發(fā)展體育市場，必須樹立與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的思想觀念。樹立產(chǎn)業(yè)觀念、商品觀念、市場觀念、效益觀念。體育要面向市場，堅定地走向市場，但并不是無條件地推向市場，也不是所有體育服務(wù)產(chǎn)品和所有體育機構(gòu)都能進入市場，哪些能進入市場，哪些不能進入市場，要進行具體的分析，重視無形資產(chǎn)的開發(fā)利用。

我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中存在的問題

市場主體不到位，市場經(jīng)營紊亂

目前許多體育組織還沒有完全擺脫傳統(tǒng)體制下的不良習慣，有的組織即使進入了市場，由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明確，并沒有成為完全意義上的市場主體。如原國家體委與各協(xié)會、中心、企業(yè)的資產(chǎn)特別是無形資產(chǎn)如何管理，由誰管理等問題目前都不甚明確，這就必然造成經(jīng)營活動的紊亂。如隨便使用國家體委和中國奧委會的名義進行商業(yè)性活動，優(yōu)秀運動員、教練員外流問題，運動員做廣告，運動協(xié)會的徽記和大型運動會的標志被用于商業(yè)開發(fā)活動等。以上問題由于沒有從產(chǎn)權(quán)上加以認定，也就無人和無法管理。

市場體系不健全，市場發(fā)育程度低

從目前情況來看，盡管各市場主體開始經(jīng)營體育勞務(wù)、體育競賽、實行體育技術(shù)和培訓(xùn)的有償轉(zhuǎn)讓、發(fā)行體育彩票等，但離真正意義上的體育勞務(wù)市場、體育競賽市場、體育技術(shù)市場與體育金融市場等各種完善的配套市場還相距甚遠，與西方發(fā)達國家的體育市場相比而顯嚴重不足。

市場經(jīng)營觀念落后，體育消費者定位缺失

由于我國的體育活動長期都是在計劃經(jīng)濟的體制下進行的，一直受著“生產(chǎn)觀念”的支配和影響。雖然體制上略有改變，但從許多體育市場經(jīng)營者的觀念看來，并沒有伴隨著體制的變遷而實現(xiàn)從“生產(chǎn)觀念”到“市場營銷觀念”的轉(zhuǎn)變。一些地方和單位的體育生產(chǎn)和經(jīng)營仍然是“以生產(chǎn)為中心，以產(chǎn)品為出發(fā)點”，在消費本位上沒有把消費者視作真正的“上帝”，并未形成消費者需要消費什么我就生產(chǎn)經(jīng)營什么的觀念。

市場結(jié)構(gòu)欠合理，市場發(fā)展出現(xiàn)傾斜

首先是市場的內(nèi)在結(jié)構(gòu)不合理，重一般國際競爭項目的市場培養(yǎng)，如三大球和一些奧運項目，輕一般商業(yè)性體育項目的市場培養(yǎng)，如賽馬、拳擊等；其次是市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，重一般有形產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營，千方百計的去爭奪冠軍，并以此來獲得厚利，輕無形產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營，如體育教學(xué)、體育科研、體育健身休閑、體育娛樂、體育廣告、徽章、名譽權(quán)的開發(fā)經(jīng)營等；再次是市場區(qū)域分布不平衡，沿海和內(nèi)地、城市和鄉(xiāng)村的差距非常大；最后是市場的組合結(jié)構(gòu)不合理，重現(xiàn)有市場的爭奪，輕潛在市場的開拓，并以對現(xiàn)有市場贏得盡可能多的市場份額為主要追求目標，而不注重在經(jīng)營活動中出奇制勝，很明顯會使體育市場的發(fā)展出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性不平衡。

體育法規(guī)未落實，市場調(diào)控機制缺乏

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，離不開體育機制的合理制定，體育市場的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)政策和市場政策的扶持，更需要有各項法律規(guī)范的保障，沒有與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的體育機制，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也是一句空話。目前政策和法規(guī)的滯后已成為制約市場發(fā)展的主要障礙因素，而且，在各項體育業(yè)務(wù)活動和經(jīng)營活動中，國家沒有能夠與調(diào)控一般商品市場一樣，選擇有效的經(jīng)濟調(diào)控手段，對其不良發(fā)展態(tài)勢進行宏觀調(diào)控，如在分配領(lǐng)域向個人傾斜過大，卻不能產(chǎn)生相應(yīng)的效應(yīng)等問題，就沒有正常的宏觀調(diào)控手段來遏制。

體育資產(chǎn)和資本的積累不夠，結(jié)構(gòu)性供求跟不上

一方面，國家投入少，另一方面，國家投入的大部分資金被人頭費消耗掉了，沒有積累，很難談到增值。體育政策、法規(guī)體制的積累不夠。目前，我國除了用來規(guī)范全民族體育事業(yè)發(fā)展的《體育法》以外，還沒有一套用于指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的、可操作的行業(yè)指導(dǎo)辦法。即使體育行業(yè)中的某些企業(yè)發(fā)展得比較快，也沒有形成一套系統(tǒng)的經(jīng)驗和制度。體育產(chǎn)品科技含量低，整個行業(yè)技術(shù)積累不夠。我國的體育產(chǎn)品多為勞動力密集型，科技水平不高，科技成果向市場的轉(zhuǎn)化渠道不順暢。這使得體育用品結(jié)構(gòu)性供不應(yīng)求，很多產(chǎn)品依靠進口。體育教育模式嚴重滯后，體育人才的積累不夠。我國長期以來實行單科院校培養(yǎng)體育人才的模式，往往只能產(chǎn)生運動員，卻不利于培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)，尤其是具備一定科技素質(zhì)管理素質(zhì)的體育人才，如體育經(jīng)營人才。

我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策研究

充分培育體育產(chǎn)業(yè)化主體

體育產(chǎn)業(yè)主體賣方的培育：通過財政撥款、體育部門自籌和社會集資等渠道籌集資金，建設(shè)一大批既能夠舉辦比賽又能向社會開放供群眾活動的、類型不同、功能多樣的中小型體育場館。

體育產(chǎn)業(yè)主體買方的培育：在全面實施《奧運爭光計劃》的同時，要突出那些廣大群眾喜聞樂見的競技運動項目，不斷提高其競技水平，使體育比賽更富有生趣，以吸引更多的觀眾。把培育體育市場與推行《全民健身計劃》結(jié)合起來，有計劃地建立社會體育指導(dǎo)中心，廣泛建立不同類型的群眾體育協(xié)會、體育俱樂部和基層體育鍛煉組織，動員組織群眾投入各種形式的體育鍛煉，使體育逐漸成為人們生活中不可缺少的組成部分。

推進體育產(chǎn)業(yè)化，使大部分體育場館向社會開放，面向市場，進入市場，由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。一部分有條件的體育場館可以實行企業(yè)化經(jīng)營，或轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鹘?jīng)營的體育經(jīng)營實體。繼續(xù)推進足球等運動項目的俱樂部制改革，逐步向半職業(yè)化、真正的職業(yè)化過渡，使職業(yè)運動俱樂部成為自主經(jīng)營的獨立經(jīng)濟實體。

動員鼓勵社會力量、境內(nèi)外的企業(yè)和個人投資建設(shè)不同類型、不同檔次的體育健身娛樂設(shè)施，向廣大消費者提供多種多樣的體育服務(wù)，滿足人們不同要求的體育消費。

推進體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革

我國體育資源配置采取市場方式，需要政府的宏觀調(diào)控。政府首先必須轉(zhuǎn)變職能，由微觀管理變?yōu)楹暧^管理，直接管理變?yōu)殚g接管理。如政府可以通過補貼為私有市場提供動力，降低體育經(jīng)營企業(yè)的稅收，給予相應(yīng)的低息貸款或貸款貼息等優(yōu)惠政策，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵、吸引社會和個人興辦體育產(chǎn)業(yè)，同時，政府還可以通過體育產(chǎn)業(yè)政策推進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

推進體育產(chǎn)業(yè)一體化進程

打破體育市場的地區(qū)性、封閉性，建立一個全國有機統(tǒng)一的、開放的體育市場體系。創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)運行的市場環(huán)境至關(guān)重要。目前，體育市場體系的建設(shè)，主要是盡快建立健全各類市場。首先，體育商品市場、資金市場和人才市場是體育產(chǎn)業(yè)活動所需要的基本要素，是體育市場體系的三大支柱，離開三大市場，體育經(jīng)濟活動就無法存在。它們應(yīng)當是體育市場體系建設(shè)的重中之重。其次，體育技術(shù)市場、體育器材市場、體育信息市場、體育無形資產(chǎn)交易市場和體育產(chǎn)權(quán)市場則是形成上述三大體育市場的服務(wù)保證，也應(yīng)及時配套。

推進體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)

體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，離不開健全的法律保障。市場經(jīng)濟就是法治經(jīng)濟，只有建立健全法制，才能規(guī)范市場主體

的行為，保證競爭有序的市場環(huán)境。

健全體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系

目前體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系的研究是我國體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究中的一個空白點。原來我國體育部門和統(tǒng)計部門采用了一系列統(tǒng)計指標，但由于這些統(tǒng)計指標及相應(yīng)的統(tǒng)計方法都建立在原來計劃經(jīng)濟體制的基礎(chǔ)上，沒有考慮體育所具有的產(chǎn)業(yè)性，已與我國社會主義市場經(jīng)濟體制以及當前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)。

隨著人們生活水平的提高，當人們的生存消費基本滿足以后，消費需求必將擴張和延伸，毫無疑問，體育產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)我國國民經(jīng)濟的增長、拉動經(jīng)濟和刺激需求等方面都有積極的作用。體育產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟增長點，成為21世紀我國重要的產(chǎn)業(yè)部門，為我國國民經(jīng)濟可持續(xù)性發(fā)展不斷注入新的活力。

參考文獻：

1.鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè).人民出版社，2000年12月第1版

第5篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

關(guān) 鍵 詞：體育管理學(xué)；體育產(chǎn)業(yè)；體育用品；共性技術(shù)

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1006-7116（2013）05-0049-04

體育用品共性技術(shù)是產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)在體育用品行業(yè)的應(yīng)用，是能夠影響多種體育用品原材料生產(chǎn)、產(chǎn)品制造、工藝改進等具有通用性、共用性的技術(shù)。體育用品共性技術(shù)是體育管理、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最為前沿的研究成果之一，反映了當前我國體育管理系統(tǒng)深入、體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的研究趨勢[1-5]。本研究將在分析體育用品共性技術(shù)概念及作用的基礎(chǔ)上，梳理體育用品共性技術(shù)研究在我國的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。

1 體育用品共性技術(shù)的概念及作用

1.1 體育用品共性技術(shù)的概念

1988年美國頒布的ATP（先進技術(shù)計劃）中最早提出了共性技術(shù)的定義，即“一種有可能應(yīng)用到大范圍的產(chǎn)品或工藝中的概念、部件或工藝、或科學(xué)現(xiàn)象的深入調(diào)查?！盵6]日本產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院（AIST）也提出了共性技術(shù)的概念，“在標準化、測量和標準化技術(shù)方面的基礎(chǔ)性研究?！盵7]國內(nèi)學(xué)者也對共性技術(shù)的概念進行了研究，如馬名杰[8]提出：“共性技術(shù)是一種能夠在一個或多個行業(yè)中得以廣泛應(yīng)用的、處于競爭前階段的技術(shù)?！睂τ隗w育器材的共性技術(shù)，張瑞林[3]提出：“體育器材共性技術(shù)是體育用品行業(yè)領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)技術(shù)，是基于體育器材的自動化、數(shù)字化、個性化發(fā)展趨勢，符合體育運動規(guī)律，對體育器材行業(yè)起關(guān)鍵性基礎(chǔ)作用的一組先進的、具有較大用戶價值的技術(shù)和能力的集合體。”結(jié)合國內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)、體育用品共性技術(shù)的研究，認為體育用品共性技術(shù)具有3個特征：1）屬于基礎(chǔ)技術(shù)，體育用品共性技術(shù)介于基礎(chǔ)科學(xué)和應(yīng)用技術(shù)之間，是建立體育用品標準的技術(shù)基礎(chǔ)；2）反映了體育用品的發(fā)展趨勢，即自動化、數(shù)字化和個性化的發(fā)展趨勢；3）影響范圍較廣，對整個體育用品行業(yè)或者某類體育用品具有關(guān)鍵的支撐作用。體育用品共性技術(shù)屬于產(chǎn)業(yè)交叉領(lǐng)域的共性技術(shù)，既要運用加工制造業(yè)的“整體成型”等共性技術(shù)，又要運用材料行業(yè)“材料改性”等共性技術(shù)，而且要反映人體在體育運動中的規(guī)律，多行業(yè)交叉形成了以體育用品為主導(dǎo)的獨特研究領(lǐng)域。

1.2 體育用品共性技術(shù)的作用

1）體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的重要途徑。

我國是體育用品制造大國，占世界65%以上的體育用品生產(chǎn)份額[9]。其中，原材料、勞動成本的比較優(yōu)勢，是我國成為世界體育用品制造中心的重要原因。但是，目前我國體育用品業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，加工制造的優(yōu)勢逐漸喪失并向東南亞等國家轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級的任務(wù)艱巨。而體育用品共性技術(shù)的提出，明確了共性技術(shù)的基礎(chǔ)地位，促使政府承擔起企業(yè)因研發(fā)周期長、效益低不愿從事的共性技術(shù)研發(fā)工作，為體育用品業(yè)自主創(chuàng)新提供必要的技術(shù)支撐條件，明確體育用品業(yè)自主創(chuàng)新的可行路徑。在共性技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的基礎(chǔ)上，企業(yè)專注于應(yīng)用技術(shù)和專有技術(shù)的研發(fā)工作，不但可以提高體育用品企業(yè)自主創(chuàng)新的積極性，并且可以提升企業(yè)開展自主創(chuàng)新的效率。

2）體育產(chǎn)業(yè)管理系統(tǒng)深入的有效手段。

體育用品共性技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)管理的系統(tǒng)深入提供了可行的手段。一方面，體育用品共性技術(shù)研究提供了標準化的基本工具，為體育用品行業(yè)標準的制定、實施、監(jiān)測提供技術(shù)條件，為體育產(chǎn)業(yè)管理提供有效的抓手；另一方面，促進共性技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用成為政府和行業(yè)協(xié)會的重要職能，做好共性技術(shù)工作可以推進政府職能界定、行業(yè)協(xié)會改革以及市場監(jiān)管工作，使體育產(chǎn)業(yè)管理工作進一步深化、具體。

2 體育用品共性技術(shù)研究的發(fā)展歷程

2.1 共性技術(shù)研究的背景

在知識經(jīng)濟化、經(jīng)濟全球化的背景下，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與進步成為了經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟安全的重要保障，如何推動技術(shù)創(chuàng)新與擴散成為了國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。我國也制定了建設(shè)創(chuàng)新型國家的發(fā)展戰(zhàn)略，并公布實施了《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020）》，支持并促進產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)等基礎(chǔ)科學(xué)研究工作，以解決能源消耗過大、環(huán)境污染嚴重、企業(yè)創(chuàng)新能力羸弱等制約可持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵問題，從而提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，凝練企業(yè)核心競爭力，打造世界知名品牌。

2.2 產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)研發(fā)的興起

在1990—2004年間，美國政府共投入大約23億美元的資金，資助了768個共性技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用項目[2]。國內(nèi)以國務(wù)院發(fā)展研究中心、清華大學(xué)為代表的一批學(xué)者，對產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)進行大量研究，并初步建立了產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)的概念、分類、制度供給等基本理論體系[2]。由此，產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)在推進科技創(chuàng)新和經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，并取得了成功的經(jīng)驗，隨著研究的深入，學(xué)者們關(guān)注的焦點從宏觀的產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)研究逐漸向單個行業(yè)、子行業(yè)甚至某類產(chǎn)品深入，體育用品共性技術(shù)的研究也提上了日程。

2.3 體育用品共性技術(shù)的發(fā)展

順應(yīng)共性技術(shù)細分的發(fā)展趨勢，體育用品行業(yè)共性技術(shù)的研發(fā)也在國外興起，并集中體現(xiàn)為兩種形式：一是由企業(yè)、高校等組成的研發(fā)機構(gòu)，如阿迪達斯、耐克等公司與拉夫堡大學(xué)之間進行的球類等共性技術(shù)研究，最為典型的代表是研制足球“EUROPASS”形成的球類圓形程度、吸水性、反彈性能等共性技術(shù)；二是以國際單項體育協(xié)會組織為主導(dǎo)的共性技術(shù)研發(fā)，其主要目的是為了對該協(xié)會所屬運動項目器材進行監(jiān)測，如國際體操聯(lián)合會指定了兩家體操器材檢測機構(gòu)，德國弗萊堡大學(xué)和日本東京科技學(xué)院，監(jiān)測機構(gòu)所從事的主要工作就是研究體操器材標準并進行檢測，其基礎(chǔ)就是體操類器材的共性技術(shù)[4]。隨著原材料、勞動成本優(yōu)勢的相對減弱等因素，中國體育用品制造業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的艱巨任務(wù)。其中，改變當前體育用品業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，亟需開展技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)就是共性技術(shù)研發(fā)。2011年1月，國家體育用品工程技術(shù)研究中心獲準由泰山體育產(chǎn)業(yè)集團組建，該工程中心定位為體育用品共性技術(shù)研發(fā)與推廣機構(gòu)，這也標志著我國體育用品共性技術(shù)研發(fā)與推廣工作正式開啟。

3 體育用品共性技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

3.1 體育用品共性技術(shù)分類研究

1）體育用品共性技術(shù)分類研究現(xiàn)狀。

李紀珍[5]按照共性技術(shù)涉及的范圍，將其分為產(chǎn)業(yè)間共性技術(shù)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)共性技術(shù)；按創(chuàng)新內(nèi)容的不同，將其分為產(chǎn)品共性技術(shù)和工藝共性技術(shù)；按時間階段，將其劃分為事前共性技術(shù)和事后共性技術(shù)。馬名杰[10]根據(jù)產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)的重要性，將其分為一般共性技術(shù)、基礎(chǔ)共性技術(shù)和關(guān)鍵共性技術(shù)。按照不同標準，產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)可以有不同的劃分方式，但是分類的目的非常明確，即為了滿足共性技術(shù)研發(fā)與擴散的需求。

張瑞林[3]對體育器材共性技術(shù)分類進行了研究，將體育器材共性技術(shù)劃分為一般共性技術(shù)、類群共性技術(shù)和特定產(chǎn)品共性技術(shù)。一般共性技術(shù)為自動化、數(shù)字化和個性化共性技術(shù)；類群共性技術(shù)根據(jù)器材屬性劃分為運動速度承載類、墊類防護用具類、支撐運動設(shè)施類、附著人體器材類、可拆裝移動調(diào)節(jié)器材類、室內(nèi)健身器材類、實時監(jiān)控器材類、飛行器材類、反彈器材類9大類群。體育器材的分類，按照層次分為一般、類群和特定產(chǎn)品共性技術(shù)，按照發(fā)展趨勢劃分為3類一般共性技術(shù)，按照器材屬性劃分9個類群。

2）體育用品共性技術(shù)分類的趨勢。

體育用品共性技術(shù)可以按照縱向和橫向兩個體系進行分類?？v向上可以劃分戰(zhàn)略共性技術(shù)與應(yīng)用共性技術(shù)，戰(zhàn)略共性技術(shù)是應(yīng)用共性技術(shù)的指導(dǎo)，應(yīng)用共性技術(shù)是戰(zhàn)略共性技術(shù)的邏輯延續(xù)。體育用品的戰(zhàn)略共性技術(shù)，即為反映體育用品發(fā)展趨勢的自動化、數(shù)字化、個性化共性技術(shù)；體育用品的應(yīng)用共性技術(shù)分為競技體育提升運動成績的共性技術(shù)和全民健身提升健身效果的共性技術(shù)。橫向上依據(jù)體育用品種類繁多的特征，第1層次上可以將體育用品共性技術(shù)劃分為體育器材共性技術(shù)（如體育器材不同類群的共性技術(shù)）、運動服裝共性技術(shù)（如透氣、吸汗等共性技術(shù)）和運動鞋帽共性技術(shù)（如輕便、彈性、舒適等共性技術(shù)）；第2層次上為具體不同類產(chǎn)品的共性技術(shù)，如運動自行車類制造技術(shù)、球類產(chǎn)品制造技術(shù)等同類產(chǎn)品的共性技術(shù)，但是針對不同類產(chǎn)品的共性技術(shù)并非指制造某一種產(chǎn)品的專有技術(shù)，而是對所有不同型號、不同用途的該類產(chǎn)品具有共同指導(dǎo)作用的技術(shù)。這一分類也適應(yīng)了共性技術(shù)研發(fā)逐漸向子行業(yè)、單一類別產(chǎn)品以及行業(yè)標準方向發(fā)展的趨勢。

3.2 體育用品共性技術(shù)理論體系研究

體育用品共性技術(shù)提出的時間相對較短，研發(fā)與擴散應(yīng)用的水平較低，尚處于初級發(fā)展階段。檢索已有研究成果，產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)研究相對成熟，理論體系不斷完善；而體育用品共性技術(shù)領(lǐng)域僅有張瑞林[3]關(guān)于體育器材共性技術(shù)內(nèi)涵、特征、功能、結(jié)構(gòu)、分類、內(nèi)容以及技術(shù)體系的研究。無論是體育用品共性技術(shù)本身，還是指導(dǎo)體育用品共性技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的理論體系目前尚不完備。

體育用品共性技術(shù)研究的理論體系，是共性技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用推廣的基礎(chǔ)所在，從概念、分類、內(nèi)容、性質(zhì)、價值、技術(shù)體系等方面加以完善，形成完整的體育用品共性技術(shù)理論體系，這是體育用品共性技術(shù)研究的焦點問題和發(fā)展趨勢。建立并完善體育用品共性技術(shù)理論體系，一方面，可以引起政府、社會公眾、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)對共性技術(shù)的關(guān)注，加大投資與支持力度，為共性技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用提供有利的社會條件；另一方面，為共性技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用提供理論指導(dǎo)，為共性技術(shù)的組織管理提供參考，提高共性技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的效率和效益。

3.3 體育用品共性技術(shù)供給與需求研究

體育用品共性技術(shù)具有公共品的性質(zhì)，通過對體育用品共性技術(shù)供需的研究，可以在明確體育用品共性技術(shù)需求的前提下有效保障共性技術(shù)供給，對促進體育用品行業(yè)技術(shù)升級發(fā)揮重要的推動作用。目前，對于體育用品行業(yè)而言，對共性技術(shù)的需求是必然的，但體育用品共性技術(shù)的需求機理、供給機制尚不明確，伴隨體育用品共性技術(shù)的發(fā)展，供需機制的研究將逐漸成為學(xué)者們關(guān)注的熱點。

產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)供需的研究，國內(nèi)學(xué)者周國林[11]認為：“產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)的需求機理來源于：地方政府經(jīng)濟和政治利益驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)組織戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展的需求，產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的需求以及產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)規(guī)模發(fā)展的需求。共性技術(shù)的供給中，政府應(yīng)通過制訂和完善產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)政策，做好對產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)規(guī)劃和引導(dǎo)，保障共性技術(shù)的供給?！碑a(chǎn)業(yè)共性技術(shù)的供需機制較為明確，而對于體育用品行業(yè)而言，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未受到地方政府的廣泛關(guān)注，體育產(chǎn)業(yè)組織聯(lián)盟、體育產(chǎn)業(yè)集群等產(chǎn)業(yè)組織尚不成熟，體育用品共性技術(shù)的需求機理與供給機制有待進一步的研究。通過體育用品共性技術(shù)供需機制的研究，識別體育用品共性技術(shù)需求的內(nèi)容、類別、特征，明確體育用品共性技術(shù)的供給主體、供給方式，從而科學(xué)規(guī)劃、引導(dǎo)體育用品共性技術(shù)的需求與供給。

3.4 體育用品共性技術(shù)組織管理研究

組織管理是產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)研究的重要領(lǐng)域，共性技術(shù)組織管理已經(jīng)在創(chuàng)新組織、推廣組織、平臺建設(shè)等方面取得了一定的成果。而體育用品業(yè)涵蓋機械、服裝、鞋帽等不同的行業(yè)領(lǐng)域，涉及的范圍較廣，體育用品共性技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的組織管理工作相對復(fù)雜，但當前該領(lǐng)域的研究尚屬空白。

體育用品共性技術(shù)組織管理中，政府作用、制度供給、平臺建設(shè)、共性技術(shù)項目管理等問題是未來研究的主要領(lǐng)域。第一，政府在體育用品共性技術(shù)的組織管理中應(yīng)發(fā)揮怎樣的作用，如何有效調(diào)動市場的積極性，形成全社會支持、推動共性技術(shù)發(fā)展以及自主創(chuàng)新的氛圍？第二，體育用品共性技術(shù)的研發(fā)是一個持續(xù)的過程，如何運用有效的制度設(shè)計有效保障體育用品共性技術(shù)的研發(fā)與推廣并建立可持續(xù)發(fā)展的動力機制？第三，美、英等發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，共性技術(shù)的研發(fā)需建立優(yōu)秀的平臺，我國已經(jīng)開始在體育用品領(lǐng)域進行嘗試，但究竟如何組建體育用品共性技術(shù)平臺并有效地進行監(jiān)管尚需研究解決。第四，體育用品共性技術(shù)的組織管理中，以立項、研究、評估、結(jié)項的形式進行項目管理是有效的管理手段，但是體育用品共性技術(shù)項目的決策、計劃、組織、實施、控制等需進一步研究明確。

3.5 體育用品共性技術(shù)創(chuàng)新模式研究

創(chuàng)新模式是在把握共性技術(shù)創(chuàng)新規(guī)律的基礎(chǔ)上，對共性技術(shù)創(chuàng)新過程、創(chuàng)新組織等進行的整體設(shè)計。產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)創(chuàng)新模式研究，明確了創(chuàng)新主體、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)、創(chuàng)新體系運行特征，并設(shè)計了通用的創(chuàng)新模式，有力促進了共性技術(shù)的創(chuàng)新[12]。雖然體育領(lǐng)域涉及運動訓(xùn)練、體育教學(xué)等創(chuàng)新模式的研究，但缺乏體育用品共性技術(shù)創(chuàng)新模式研究。

共性技術(shù)創(chuàng)新具有自成系統(tǒng)的模式，如何組織體育用品共性技術(shù)的研發(fā)與擴散應(yīng)用以實現(xiàn)體育用品業(yè)自主創(chuàng)新，未來需深入研究共性技術(shù)的創(chuàng)新模式。共性技術(shù)創(chuàng)新模式的研究，應(yīng)在體育用品共性技術(shù)分類的基礎(chǔ)上進行，分門別類研究、設(shè)計體育用品共性技術(shù)的創(chuàng)新模式。如根據(jù)產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)重要性分類的基礎(chǔ)上形成的創(chuàng)新模式，即“關(guān)鍵性共性技術(shù)采用國家科技專項規(guī)劃的模式，基礎(chǔ)共性技術(shù)可采用國家級科研院所（中心）的模式，一般共性技術(shù)可采用聯(lián)合創(chuàng)新組織的模式”[13]。

3.6 體育用品共性技術(shù)推廣機制研究

產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)提出共性技術(shù)擴散、轉(zhuǎn)移、推廣、應(yīng)用等不同理念，并對共性技術(shù)推廣的內(nèi)涵、過程、特征、動力機制和基礎(chǔ)模型進行了廣泛的研究，形成了系統(tǒng)的理論體系[14]。但體育用品共性技術(shù)領(lǐng)域推廣機制的研究處于空白狀態(tài)，缺乏相關(guān)研究和理論成果。共性技術(shù)研發(fā)旨在將成果運用于體育用品行業(yè)，生產(chǎn)制造高科技含量的體育用品，所以，體育用品共性技術(shù)的研發(fā)與推廣具有同等重要的意義。通過共性技術(shù)的推廣應(yīng)用，一是發(fā)揮體育用品共性技術(shù)的基礎(chǔ)、共享等作用，服務(wù)于體育用品行業(yè)的升級換代，實現(xiàn)“研發(fā)—應(yīng)用—研發(fā)”的良性循環(huán)；二是通過共性技術(shù)的推廣應(yīng)用檢驗共性技術(shù)的實用性，并在檢驗的過程中發(fā)現(xiàn)不足從而推進共性技術(shù)的完善。

產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)在國家創(chuàng)新戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位，體育用品共性技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用同樣也是體育用品行業(yè)自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑，對推進體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新和體育產(chǎn)業(yè)管理系統(tǒng)深入發(fā)展具有重要意義。體育用品共性技術(shù)的研究剛剛起步，諸多研究領(lǐng)域有待拓展和深入，體育用品共性技術(shù)分類尚需進一步深入和細化，體育用品共性技術(shù)理論體系亟需構(gòu)建并完善，體育用品共性技術(shù)需求和供給機制需進一步明確，政府作用、制度供給、平臺建設(shè)、項目管理等組織管理問題的研究有待加強，體育用品共性技術(shù)創(chuàng)新過程、創(chuàng)新組織等需分門別類進行創(chuàng)新模式的設(shè)計，體育用品共性技術(shù)擴散應(yīng)用機制需進一步研究分析。

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第6篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

【關(guān)鍵詞】體育文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展特征與方向 策略分析

體育文化作為整個文化體系的重要組成部分，不僅是人類文明活動的重要內(nèi)容，也是社會發(fā)展不可或缺的關(guān)鍵部分。而就精神教育方面而言，體育文化既有強身健體的作用意義，同時也具備了科學(xué)教育的內(nèi)涵，通過體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)開展，能夠有效提煉集體精神、培養(yǎng)團隊配合意識。通過體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，能夠?qū)Ⅲw育運動和體育文化建設(shè)緊密結(jié)合起來，同時通過形成體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，能夠反作用于體育文化事業(yè)不斷發(fā)展，從而助推體育文化事業(yè)實現(xiàn)新的發(fā)展。現(xiàn)階段，競爭逐漸復(fù)合化、多元化，而體育文化也成為國與國競爭中的重要影響因素，因此我們要將體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要建設(shè)方向，并能夠引起足夠重視。就現(xiàn)階段我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況而言，更需要正確認識發(fā)展狀況，并結(jié)合具體發(fā)展形勢和需求，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擬定正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

1 關(guān)于體育文化及體育文化產(chǎn)業(yè)的認識分析

1.1 體育文化的定義及內(nèi)容分析

從體育文化涉及內(nèi)容而言，體育文化涉及與體育發(fā)展相關(guān)理論、有關(guān)體育道德建設(shè)、體育公共服務(wù)職能、體育宣傳事業(yè)發(fā)展、構(gòu)建系統(tǒng)化體育文化產(chǎn)業(yè)、體育文化建設(shè)發(fā)展創(chuàng)新、體育活動對外交流與溝通以及體育文化隊伍建設(shè)等多個方面內(nèi)容。而從體育文化包含層次而言，主要涉及三個層次，即物質(zhì)文化層次、制度文化層次、精神文化層次。通過制度層次為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向保障，而有效的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開物質(zhì)文化層次建設(shè)，物質(zhì)文化建設(shè)是整個體育活動順利開展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，精神文化則是整個體育文化發(fā)展的內(nèi)涵和實質(zhì)。通過這三個層次的建設(shè)和發(fā)展，構(gòu)成了完整的體育文化體系。體育文化也是一種文化形式，更是整個文化體系的重要組成部分。

1.2 體育文化產(chǎn)業(yè)的定義和認識分析

體育文化產(chǎn)業(yè)主要指的是與體育文化和與體育文化相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)主要包括提供體育文化產(chǎn)品、體育文化宣傳推廣服務(wù)等，這一系列活動在構(gòu)成整個體育文化產(chǎn)業(yè)的同時，還涉及與其相關(guān)的其他用品和設(shè)備的生產(chǎn)與銷售過程，而這一些內(nèi)容則有效構(gòu)成了體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體補充部分。結(jié)合體育文化的三個層次，那么整個產(chǎn)業(yè)也可以從三個方面來認識，也就是體育文化產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)鍵部分、體育文化產(chǎn)業(yè)的其他部分和與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)。整個體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開新聞媒體的宣傳推廣，離不開體育活動的包裝與銷售，更離不開其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支撐。

通過以上分析，我們可以認為所謂體育文化產(chǎn)業(yè)具體指的是：在向廣大社會提供體育文化產(chǎn)品的經(jīng)濟活動的集合以及相關(guān)活動的總和。其產(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要涉及：體育用品生產(chǎn)與銷售、體育活動表演與推廣、體育建筑與設(shè)施完善、體育中介服務(wù)與廣告服務(wù)、體育金融業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈條化發(fā)展等一系列內(nèi)容。整個體育文化產(chǎn)業(yè)的有效開展與完善，不僅能夠為相關(guān)部門提供一定量的收入，同時也能在完善體系建設(shè)的同時，助推體育文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的更好、更完善的發(fā)展。

2 現(xiàn)階段體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢及特點分析

2.1體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點認識

體育是一種強身健體活動，系統(tǒng)化、規(guī)范化、體系化的體育活動開展離不開經(jīng)濟發(fā)展的支撐，整個體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模代表和反映了整個經(jīng)濟活動的發(fā)展狀況和發(fā)展水平。而與其他產(chǎn)業(yè)不同的是，體育文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和載體是體育活動，文化理念是體育的實質(zhì)和內(nèi)涵，而文化也是體育發(fā)展的核心和關(guān)鍵，體育活動無論從開展形式，還是活動形式都有自身極強特殊性，與其他產(chǎn)業(yè)相比，有著極大不同，體育文化產(chǎn)業(yè)既需要一定量的知識、技術(shù)投入，同時，又需要大量勞動力。體育文化產(chǎn)業(yè)是一種服務(wù)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因此整個產(chǎn)業(yè)投入量小，但收獲大。體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅涉及材料制作，還關(guān)系到整個產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展規(guī)劃，因此，整個體育文化產(chǎn)業(yè)是涉及面廣、影響力極大的新型產(chǎn)業(yè)。

2.2 現(xiàn)階段體育文化產(chǎn)業(yè)的認識分析

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位和影響力逐漸深厚。體育文化作為一種產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)支柱之一。而發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，不僅能夠優(yōu)化整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，同時也能豐富和發(fā)展人民生活水平，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。而發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)也是現(xiàn)階段國際競爭的需要，通過加強建設(shè)完善的體育文化產(chǎn)業(yè)，能夠為國家綜合競爭提供強有力支持。而體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容關(guān)系到物質(zhì)建設(shè)和精神文化建設(shè)，這就更需要我們采取多種措施，重視發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

2.3 我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足與缺陷

結(jié)合目前我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況來看，盡管我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但依舊存在許多不足和缺陷。具體而言，指的是體育宣傳推廣不足、體育文化資源利用率不高、體育文化資源與體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合率較低，大多數(shù)體育文化資源轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)效率低。同時體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力低，整個體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理性差，體育物質(zhì)與體育文化精神匹配結(jié)構(gòu)不合理。

3 提升體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力策略分析

隨著體育文化在國家競爭之間的影響力逐漸提升，因此要充分重視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定一系列有益措施和策略，提升我國體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力。具體而言，主要策略有：

3.1 提升體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視程度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)

一系列經(jīng)濟發(fā)展狀況證明，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對整體經(jīng)濟發(fā)展有著重要的影響。在現(xiàn)階段，體育文化發(fā)展的競爭力更是成為衡量國家和地區(qū)發(fā)展的重要標準。在未來發(fā)展過程中，只有充分發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，才能為未來競爭提供更多優(yōu)勢。而要想更好發(fā)揮體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，提升競爭力，就需要做好體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，制定有利于推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和策略。

3.2 加大政府傾斜力度，推動體育文化產(chǎn)業(yè)市場化運營

體育文化產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)更好、更優(yōu)發(fā)展，就需要做好資金投入，加大政府傾斜力度，通過相關(guān)財政支出，為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的物質(zhì)支持。實現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)市場化這一具體要求，通過市場化運行，能夠在不斷發(fā)展的市場形勢中，檢驗產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃設(shè)計方案，實現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)新的、更好的發(fā)展。

3.3 加快構(gòu)建體育文化產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，發(fā)展建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)文化體系

體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升不僅需要提升體育文化產(chǎn)業(yè)，還需要提升體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而通過這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的動力支撐。建設(shè)有競爭力的體育文化產(chǎn)業(yè)，需要構(gòu)建系統(tǒng)化、體系化的體育產(chǎn)業(yè)文化體系，構(gòu)建有利于體育文化發(fā)展的環(huán)境氛圍，助推體育文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的突破和發(fā)展，有效提升體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。

4 結(jié)語

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既能夠為社會公眾提供豐富多樣有內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，同時也能夠滿足人民群眾不斷增長的精神需求。隨著國家間競爭不斷加劇，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)不僅成為衡量國家間綜合競爭力的重要考量因素，也成為影響和發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。

【參考文獻】

第7篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

【關(guān)鍵詞】廣播媒體 新媒體 商業(yè)綜合體 產(chǎn)業(yè)化 市場化

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

廣播頻率越來越細分化、專業(yè)化，這條路已經(jīng)走了20多年，曾助推了廣播的飛速發(fā)展。在新媒體快速發(fā)展的當下，線下的活動越來越成為廣播發(fā)展的又一戰(zhàn)場。線下活動其實就是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的雛形，廣播的再次騰飛，有計劃、有步驟地推動廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一條必走之路。本文以浙江臺音樂廣播、民生資訊廣播等為例，探討廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

一、以音樂為切入口進行演藝產(chǎn)業(yè)化探索

媒體產(chǎn)業(yè)化就是指媒介資源配置及生產(chǎn)方式的分工化、集約化、市場化過程。它作為媒體經(jīng)濟屬性的一個延伸，跟其他產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟屬性一樣，必須經(jīng)歷所屬領(lǐng)域從低級到高級的發(fā)展過程，也必須有從相關(guān)領(lǐng)域到延伸領(lǐng)域滲透的進程，并逐漸得到主管部門、市場認同。

對于專業(yè)音樂廣播來說，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最直接的切入點就是演藝市場。音樂電臺從創(chuàng)辦之日起，就和唱片發(fā)行公司有廣泛的聯(lián)系，兩者的發(fā)展互為推動，這是一個低級的合作關(guān)系。隨著社會的發(fā)展，音樂電臺和唱片公司各自的盈利模式發(fā)生了很大的改變，從內(nèi)容化合作到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就水到渠成了。基于浙江臺音樂廣播與演出商和場地方多年的合作積累，可以使廣播媒體以市場主體和媒體的雙重身份進入演藝領(lǐng)域。

全系列的明星演唱會、音樂會項目的運作是廣播媒體最先介入的領(lǐng)域，也是較為成熟的領(lǐng)域。目前的運行機制正在向多樣化發(fā)展，如合作占股、宣傳入股、固定宣傳費、相互資源置換等。專業(yè)的音樂頻率必須和合法、有資質(zhì)的演出公司合作，簽訂項目開發(fā)協(xié)議，協(xié)議中明確各方出資比例，按照比例分享票房分成。但演藝市場有一定的風險，這很考驗頻率分管項目的負責人對市場的判斷以及和演出公司、藝人經(jīng)紀公司良好的合作關(guān)系。

演藝市場只是媒體產(chǎn)業(yè)化一種表現(xiàn)形式，合作辦團也是一種新的嘗試。合作辦團就是各自拿出優(yōu)勢資源，簽訂雙方都得益的合作協(xié)議，風險和利益共擔?！罢憬瓘V播少兒合唱團”成立已有四年的時間，規(guī)模從30多人發(fā)展到100多人，演出從劇場到場館、廣場，逐步走出了一條市場化運作之路，形成了良性循環(huán)。少兒合唱團注重的是團結(jié)協(xié)作的精神，這正是抓住了當下社會教育的薄弱之處，贏得了家長的青睞和社會的認可，逐漸吸引了商家的關(guān)注，通過特約、邀請、直接贊助等方式資助合唱團的運作，不僅形成了合唱團的良性循環(huán)發(fā)展，還為廣播頻率帶來了可觀的收入。2017年1月21日，“浙江廣播少兒合唱團”在杭州劇院開票演出，完全市場化，結(jié)果一票難求，盈利達到10萬以上，這增強了頻率走產(chǎn)業(yè)化道路的信心。

浙江音樂廣播還借助音樂這一基礎(chǔ)元素，挖掘商業(yè)綜合體的流量優(yōu)勢，拓展演藝活動的外延。商業(yè)綜合體是將城市中商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛等城市生活空間的三項以上功能進行組合，并在各部分間建立一種相互依存的能動關(guān)系，從而形成一個多功能、高效率、復(fù)雜而統(tǒng)一的綜合體。正是看到了商業(yè)綜合體有流量的優(yōu)勢，在杭州幾乎每一個商業(yè)綜合體都開出了嬰童專屬區(qū)，專屬區(qū)內(nèi)有各年齡層的教育培訓(xùn)機構(gòu)、娛樂、運動休閑場所，這正是媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展很好的基地。例如：2016年9月至10月，音樂廣播與萬象城合作運營，非常成功地運作了“嗨Ball萬象”世界級正版吉尼斯海洋球池，采用了音樂的元素，結(jié)合市場化運作，線上線下的全方位推廣，創(chuàng)收超過了預(yù)期。

小制作的話劇和舞臺劇同樣是培育演藝市場的試金石。目前，浙江音樂廣播已跨出音樂邊界，全面介入演出市場。例如：2016年參與話劇《左耳》《梁祝的繼承者們》《驢得水》《一個陌生女人的來信》《你好，憂愁》《盜墓筆記》，還有舞臺劇《開心麻花》《羞羞的鐵拳》，舞劇《蓮》等多種劇演，拉近了與聽眾的距離，利用頻率新媒體的“微商城”后臺票務(wù)銷售，從線上引流到手機客戶端，使觀看劇場演出的觀眾成為音樂電臺的忠實粉絲，為今后市場的開拓打下了良好的基礎(chǔ)。

音樂的廣泛性和多樣性，可以讓我們擁有廣闊的創(chuàng)意空間和市場空間。以頻率的專業(yè)優(yōu)勢與客戶資源、業(yè)內(nèi)資源相結(jié)合，突破傳統(tǒng)音樂比賽、音樂節(jié)的模式，打造新的音樂市場產(chǎn)品。

浙江省首屆“生態(tài)音樂會”是環(huán)保職能部門主辦，由音樂頻率參與承辦，專業(yè)演員和業(yè)余演員相融合，市場化運作，為演藝市場的開拓起到了良好的助推作用。通過舉辦各類的音樂原創(chuàng)大賽，逐步確立音樂廣播專業(yè)領(lǐng)域的地位，同時有一定的經(jīng)濟效益。2015年與滾石唱片一起舉辦“滾石原創(chuàng)歌手大賽”，打造了華語樂壇一大盛事，大賽共計收到來自全國的參賽作品2000余首，比賽不拼煽情只講故事，以作品說話、以唱功論高下，成為近年來業(yè)內(nèi)外評價很高的比賽。在此基礎(chǔ)上，2016年浙江臺將項目再次延伸拓展，與相關(guān)行業(yè)嫁接，推出了“千島湖啤酒原創(chuàng)音樂大賽”“‘詩畫浙江’全國原創(chuàng)音樂歌曲大賽”等，這些大賽通過商業(yè)的介入，產(chǎn)生了可持續(xù)發(fā)展的動力，為電臺贏得了大量的人氣，形成了良性循環(huán)。已經(jīng)舉辦到第十屆的“西湖音樂節(jié)”，其打造的最美戶外音樂節(jié)品牌形象已深入人心，得到了從品牌商到觀眾的一致追捧。

二、o隨體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐，有效拓展媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

目前體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)進入蓬勃發(fā)展的階段。全民健身運動已成為國家的體育發(fā)展戰(zhàn)略。對傳媒行業(yè)而言，傳播的大眾化和體育的大眾化高度吻合，體育活動已成為了最具價值的傳播內(nèi)容。特別是近年來越來越多的聽眾對登山、騎車、游泳、冰雪、馬拉松等戶外運動興趣濃烈，以“杭州西湖馬拉松”為例，三萬個參賽名額，有超過六萬人報名，一票難求。

目前，浙江音樂廣播涉獵的體育行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作主要有如下幾種形式。第一種是和相關(guān)的職能部門合作，運作一系列的大眾參與度高的運動項目，如和浙江交通部門合作開展“最美公路自行車賽”；和當?shù)伢w育局合作開展“美麗鄉(xiāng)村奧運會”；和浙江省直機關(guān)合作，開展“首屆機關(guān)干部家庭羽毛球賽”等。在這些活動中，廣播媒體是具體的執(zhí)行單位，這既鍛煉了廣播團隊的執(zhí)行力，也擴大了廣播的影響力和美譽度，同時積累了聽眾的大數(shù)據(jù)，也帶來了可觀的經(jīng)濟效益。光這一項，直接的年收益達到百萬以上，間接效益更促進了這些項目可持續(xù)拓展。

第二種形式是介入體育會展業(yè)。例如：浙江民生資訊廣播與浙江省體育局共同舉辦“長三角體育運動休閑博覽會”，通過學(xué)習切磋，逐漸從展會業(yè)的門外漢成長為具體實施展位的招租，形成產(chǎn)業(yè)化運作。參展的單位都是廣播媒體的現(xiàn)有或潛在客戶，同時廣播媒體也參與到招商中，為客戶提供了很好的線下推廣服務(wù)，現(xiàn)有的客戶忠實度明顯提升。這大大拓展了廣播收益的領(lǐng)域，廣播不僅僅依靠線上傳播帶來經(jīng)濟收益，還可以涉獵會展業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展類別多樣化，合作的層面也多樣化，上可以到省體育局，下可以到縣區(qū)和鄉(xiāng)村。盈利點也多樣化，既可以“以點帶面”，也可以“以點帶線”。隨著體育產(chǎn)業(yè)的社會化，與體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化公司合作會越來越深入，效益也會逐年提高。

三、全面介入旅游產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)，從搭建媒體與旅游產(chǎn)業(yè)的信息化服務(wù)平臺向銷售平臺轉(zhuǎn)化

旅游產(chǎn)業(yè)的濟本質(zhì)，是以“人員搬運”為前提，產(chǎn)生游客在異地進行終端消費的經(jīng)濟效果。近些年來，各地的“旅游經(jīng)濟”受到社會的追捧，正是看到了“終端消費的經(jīng)濟效果”，旅游目的地形成消費經(jīng)濟鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集，最終帶動當?shù)亟?jīng)濟社會的全面發(fā)展。旅游的“動力效應(yīng)”，來源于“搬運市場”的客觀能力。而旅游產(chǎn)業(yè)與媒體的共同屬性就是“信息搬運”，都是信息的搬運工。從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路考慮，媒體不能停留在扮演“搬運工”這樣的角色，還要直接扮演旅游產(chǎn)業(yè)的“主角”，從搭建媒體與旅游產(chǎn)業(yè)的信息化平臺向銷售平臺轉(zhuǎn)化，從旅游市場分更多的利潤。

浙江臺民生資訊廣播與千島湖旅游開發(fā)公司全面合作，開發(fā)出一項全新的旅游項目――千島湖單車成人禮。千島湖單車成人禮大型公益活動在千島湖畔舉辦，活動以“醉美綠道成人行，樂在騎中無止境”為主題，征集全省100名優(yōu)秀青年學(xué)生參加，在家長的見證下，從千島湖秀水廣場出發(fā)，沿城市綠道、半島自行車專業(yè)綠道騎行50公里，最終到達下鄉(xiāng)蹲點的楓樹嶺鎮(zhèn)下姜村，騎著單車穿過“成人門”，完成成人宣誓。由于活動的成功舉辦，成為了“2015中國?杭州千島湖秀水節(jié)”的第一項活動，拉開了第八屆千島湖秀水節(jié)的序幕。當年就產(chǎn)生經(jīng)濟效益近百萬。2016年“千島湖單車成人禮”繼續(xù)深入開發(fā)，以這個項目為基礎(chǔ)，衍生了更多的旅游產(chǎn)品參與，如汽車、自行車、旅游景點、賓館餐飲等。2017年活動區(qū)域更加拓展，從省內(nèi)拓展到省外，遠景更是要拓展到國外。

浙江臺民生資訊廣播將旅游與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，形成特色農(nóng)業(yè)的采摘游，帶聽眾走進果蔬大棚，并將活動逐漸擴展到其他省市，得到了客戶的高度認可。以草莓采摘自駕游、影視城自駕游等中小型自駕游為日?；顒踊A(chǔ)，努力利用廣播媒體自身在體育、音樂等行業(yè)的獨特優(yōu)勢，開發(fā)了“越劇節(jié)”系列活動、美麗鄉(xiāng)村路跑計劃、橫店節(jié)奏毅行電音趴、美麗公路自行車賽等一系列大型活動，深挖當?shù)芈糜?、文化、體育等產(chǎn)業(yè)，努力從活動執(zhí)行的角色轉(zhuǎn)變成為一個品牌內(nèi)容輸出方的角色。

以“橫店夢幻音樂節(jié)”為代表，浙江臺民生資訊廣播深挖旅游行業(yè)，開發(fā)了“龍門山濕身派對”“游俠客暑期壩上游、西北游”“新市黃酒羊肉節(jié)”“紹興黃酒節(jié)”“天臺你我約定音樂節(jié)”等一系列旅游落地活動，將頻率擅長的創(chuàng)意、音樂、體育、節(jié)慶等活動優(yōu)勢很好地銷售給了各地景區(qū)。

四、廣播媒體產(chǎn)業(yè)化是必然之路

產(chǎn)業(yè)化是指某種產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟條件下，以行業(yè)需求為導(dǎo)向，以實現(xiàn)效益為目標，依靠專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理，形成的系列化和品牌化的經(jīng)營方式和組織形式。廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并不是要脫離廣播的政治屬性、經(jīng)濟屬性和文化屬性?！皬V播電視活動既是物質(zhì)生產(chǎn)活動的一種，也是精神生產(chǎn)活動的一種?！雹購V播產(chǎn)業(yè)化的基本內(nèi)涵是：在確保政治導(dǎo)向正確的前提下，以文化屬性為內(nèi)容，用經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化為抓手，從而達到物質(zhì)和精神的高度統(tǒng)一，實行區(qū)域布局、行業(yè)深化、專業(yè)服務(wù)。從演藝、體育、旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律上分析，這些行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化離不開媒體的助推，特別是傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)充分發(fā)揮“公信力”作用，遵循產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀規(guī)律，求變、求新，贏得市場經(jīng)濟發(fā)展主動性。

廣播媒體正面臨著新興媒體的全面沖擊，融合已成為廣播發(fā)展的必由之路。廣播事業(yè)的發(fā)展不僅要在內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體融合上下功夫，更要在媒體生態(tài)上創(chuàng)新。廣播線上廣告的單一盈利模式，使廣播的路越走越窄是不爭的現(xiàn)實，線下活動成為廣播創(chuàng)收新的抓手。產(chǎn)業(yè)化運用讓廣播線下的活動系統(tǒng)化、專業(yè)化，并遵循經(jīng)濟發(fā)展客觀規(guī)律，更具科學(xué)性和成長性。廣播的線下活動配合線上的內(nèi)容，在各自的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮優(yōu)勢。

注釋

第8篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞：武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育；專業(yè)教育；內(nèi)涵式發(fā)展

黨的十報告明確提出“推動高等教育內(nèi)涵式發(fā)展的戰(zhàn)略要求”，內(nèi)涵式發(fā)展是當下中國發(fā)展模式的戰(zhàn)略選擇。武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育是高等體育教育的重要組成部分。自1986年民族傳統(tǒng)體育專業(yè)單招以來，我國民傳專業(yè)的招生學(xué)校和招生規(guī)模一直保持上升趨勢。近年來，隨著招生數(shù)量和二級運動員審批制度的逐步完善，每年的報考人數(shù)和錄取人數(shù)逐年下降。招生制度導(dǎo)致錄取人數(shù)減少，加之培養(yǎng)過程中的種種矛盾和就業(yè)率低下等問題，民族傳統(tǒng)體育專業(yè)的發(fā)展迎來危機，給專業(yè)教師工作提出挑戰(zhàn)。我們面臨的不是規(guī)模擴大帶來的資源緊張和動力不足，而是辦學(xué)理念、人才培養(yǎng)模式、學(xué)科專業(yè)、教育結(jié)構(gòu)等內(nèi)涵式發(fā)展的不足。如何完成武術(shù)與民傳專業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展，推進高等體育教育的內(nèi)涵式發(fā)展顯得尤為重要。

一、武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展概念及主要內(nèi)容

1.武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的概念作為邏輯學(xué)上的范疇，“內(nèi)涵”與“外延”是相對而言的。作為高等體育教育中的重要內(nèi)容，武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育內(nèi)涵式發(fā)展被認為是以本專業(yè)學(xué)科的內(nèi)部因素作為主要動力和資源的發(fā)展模式，在發(fā)展形態(tài)上主要表現(xiàn)為專業(yè)內(nèi)在屬性的發(fā)展。2.武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的內(nèi)容所謂內(nèi)涵式發(fā)展，本質(zhì)上是高等教育意味著大學(xué)教育過程將回歸發(fā)現(xiàn)性和發(fā)展性，意味著高等教育管理將從以往的行政化本位回歸到大學(xué)自由自立自主性。目前，武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)存在的突出問題表現(xiàn)在：人才培養(yǎng)的質(zhì)量與社會需求不符合；學(xué)科專業(yè)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容與現(xiàn)今的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐等社會需求有很大差距；學(xué)科專業(yè)的自身特色缺乏創(chuàng)新能力，與其他專業(yè)相比，其核心競爭力不突出，與社會競爭需求有差距。由于從屬整個學(xué)校管理，民傳專業(yè)缺乏一定的自和自我管理能力，主要原因是與社會需求脫離。提高武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)的人才培養(yǎng)質(zhì)量是專業(yè)建設(shè)的生命線，是內(nèi)涵式發(fā)展的核心、緊迫任務(wù)。高校必須以改革創(chuàng)新推動武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育質(zhì)量的提升。因此，實現(xiàn)武術(shù)與民傳專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展，就要把人才隊伍作為持續(xù)發(fā)展的第一資源，把質(zhì)量特色作為競爭取勝的發(fā)展主線，把當前學(xué)校、天津市乃至國家的戰(zhàn)略需求，如體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等作為本專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力源泉，并在這個基礎(chǔ)上把武術(shù)學(xué)科與其他學(xué)科交叉融合，走協(xié)同創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合之路，最終達到真正為社會服務(wù)的目的。

二、武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的戰(zhàn)略重點

1.我國民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育發(fā)展新理念民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育要實現(xiàn)和諧發(fā)展必須吸取經(jīng)濟發(fā)展中先增量、后求質(zhì)、先污染、再治理的教訓(xùn)?！爸y行易”，發(fā)展民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育首先要解決思想認識問題。轉(zhuǎn)變與更新民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育觀念就要立于國際、時代和社會發(fā)展新趨勢和新要求的高度，謀求傳統(tǒng)教育觀念基礎(chǔ)上的繼承和創(chuàng)新。民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育發(fā)展理念應(yīng)當是教育的現(xiàn)代化。所謂現(xiàn)代化，就是指民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育與社會、人、文化之間的基本關(guān)系，是參與教育活動的師生員工和管理人員對專業(yè)本身邁向現(xiàn)代化的看法、觀點、態(tài)度。傳統(tǒng)的體育專業(yè)教育理念在辦學(xué)形式上側(cè)重于學(xué)校學(xué)習，忽視社會生活實踐；在培養(yǎng)方式上側(cè)重于統(tǒng)一要求。忽視個性與差異；在教學(xué)內(nèi)容上重視身體練習，忽視理論學(xué)習；在質(zhì)量評價上重視實際成績，忽視思想道德、心理素質(zhì)方面的優(yōu)劣；在教學(xué)手段上采取大一統(tǒng)的班級授課制，忽視民族傳統(tǒng)體育門派眾多、技術(shù)復(fù)雜的特點。因此，民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育現(xiàn)代化就是從過去強調(diào)“專業(yè)對口”轉(zhuǎn)為適應(yīng)不斷變化的社會需要，拓寬專業(yè)面，增強適應(yīng)性。實現(xiàn)這一理念的有效途徑是培養(yǎng)模式的多樣化以及網(wǎng)絡(luò)社會教育的信息化。2.優(yōu)化民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育培養(yǎng)模式人才培養(yǎng)模式是民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育質(zhì)量觀、教育質(zhì)量標準的具體體現(xiàn)，制約課程設(shè)置、教學(xué)模式、教學(xué)組織管理制度的選擇和運用，是決定民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育質(zhì)量的核心要素。優(yōu)化民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育人才培養(yǎng)模式、增加民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育科學(xué)性是現(xiàn)階段與未來發(fā)展的重要任務(wù)。3.創(chuàng)辦特色化的民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育特色就是質(zhì)量，特色就是水平，特色就是生命。對于民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育來說，一方面要堅持為高等體育教育服務(wù)方向，另一方面要根據(jù)專業(yè)的自身特點和社會發(fā)展要求拓展服務(wù)社會功能，另辟蹊徑，謀求特色發(fā)展。目前，從民族傳統(tǒng)體育專業(yè)整體來看，每所院校特色不明顯，從與其他體育專業(yè)比較來看，區(qū)分度不大。為了更好地改革與發(fā)展民族傳統(tǒng)體育專業(yè)教育的辦學(xué)效益，實現(xiàn)發(fā)展目標，民族傳統(tǒng)體育專業(yè)必須辦出自己的特色。

三、武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的實現(xiàn)途徑

武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)既要保持與外部整體環(huán)境的和諧，又要保持其內(nèi)部的良性循環(huán)。在培養(yǎng)人才方面、特定文化傳遞方面要起到應(yīng)有作用，同時要隨著學(xué)校規(guī)模、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效益、投入等五個方面之間的變化而變化。1.把立德樹人作為立足之本黨的十報告明確提出，把立德樹人作為教育的根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人。這一表述明確了教育的目的和任務(wù)，即在教育教學(xué)過程中一切為了學(xué)生，為了一切學(xué)生，為了學(xué)生一切。做到理論與實踐緊密結(jié)合、知識與技能有機整合、人文與運動完美融合。始終追求求是、求實、求精，更高、更快、更強的校風和學(xué)風。這些理念是專業(yè)教育要遵循的法則。2.把完善人才觀，加強師資隊伍建設(shè)作為主要宗旨首先，不斷完善人才觀。優(yōu)化專業(yè)人才培養(yǎng)方案、優(yōu)化人才培養(yǎng)模式等新的學(xué)籍管理制度，用制度保障各項教學(xué)順利進行。配合大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動，加大對學(xué)生創(chuàng)新實踐能力的培養(yǎng)。同時，根據(jù)專業(yè)特點辦好各專項競賽，使學(xué)生在校期間有參與競賽、科學(xué)研究、創(chuàng)新開發(fā)的經(jīng)歷。其次，要加強師資隊伍建設(shè)。3.把樹立創(chuàng)新意識，優(yōu)化教學(xué)質(zhì)量作為動力之源根據(jù)國務(wù)院提出“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的理念和要求，我們在專業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展中始終要堅持創(chuàng)新，樹立“質(zhì)量是武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)的生命線”的理念，不斷完善教學(xué)質(zhì)量保障與監(jiān)控體系。目前，天津體育學(xué)院在從學(xué)校層面實施了很多制度和方法，努力改善考風、學(xué)風，以提高教學(xué)質(zhì)量。采用有效的方法不斷激發(fā)和提升教師提高教學(xué)質(zhì)量的積極性，把更多精力、時間投入到教學(xué)工作中。根據(jù)民傳專業(yè)的實際情況，不斷加強和外界聯(lián)系，加強實踐教學(xué)實習基地建設(shè)。通過與社會的聯(lián)系和合作，逐步形成較完備的教學(xué)實習基地群，使學(xué)生的創(chuàng)新意識和實踐能力不斷增強。

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第9篇：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文

（安徽工程大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

摘 要：處于全球價值鏈低端環(huán)節(jié)、自主創(chuàng)新動力缺失是當前體育用品產(chǎn)業(yè)集群面臨發(fā)展困境的主要原因。文中闡述了毛利潤率逐步下滑、片斷化陷阱的擴大、本土體育用品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)片斷化及市場國際化競爭的加劇嚴重影響了我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群自主創(chuàng)新能力的提升。為此，本文提出了相關(guān)提升創(chuàng)新動力的對策。

關(guān)鍵詞 ：中國；全球價值鏈；體育用品產(chǎn)業(yè)集群；自主創(chuàng)新動力

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）03-0111-03

基金項目：國家自然科學(xué)基金（71173191）、安徽省教育廳人文社會科學(xué)研究項目（SK2012B069）、浙江哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃一般課題（11ZJQN054YB）

隨著經(jīng)濟全球化及體育生產(chǎn)標準國際化的推進，全球體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出現(xiàn)了整個價值鏈轉(zhuǎn)移向體育價值鏈內(nèi)生產(chǎn)制造工序轉(zhuǎn)移的重大轉(zhuǎn)換[1]。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工這一發(fā)展事態(tài)，已成為目前全球體育用品產(chǎn)業(yè)組合分工的新形態(tài)。在此大的趨勢背景下，我國體育用品制造企業(yè)要充分利用比較要素優(yōu)勢——生產(chǎn)要素“低廉”，積極主動嵌入跨國體育用品巨頭的GVC下外包“OEM”業(yè)務(wù)，主動承擔體育價值鏈內(nèi)生產(chǎn)制造性環(huán)節(jié)，從而有利于形成規(guī)模龐大的代工制造產(chǎn)業(yè)。

我國體育用品行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中比重最大、開放度與競爭度最高的領(lǐng)域，近30年來保持了快速發(fā)展[2]。但受到2008年國際金融危機的侵襲，加之國內(nèi)勞動力成本不斷攀升和高庫存體育用品等多重不利因素的襲擾，造成我國東部沿海區(qū)域一些大中型體育用品OEM代工企業(yè)普遍面臨巨大的生存考驗，體育用品代工制造集群內(nèi)不少企業(yè)甚至面臨破產(chǎn)或倒閉。受此影響，2011年，我國體育用品行業(yè)進出口總額為165.91億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差152.40億美元[2]。其中，進口同比增長16.40%；出口同比增長僅為8.75%，創(chuàng)出進出口記錄新低。加之我國勞動力成本“低廉”時代已經(jīng)結(jié)束，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群也難以獲得突破性局面的改觀。

因此，必須清醒地認識到，我國體育用品自主創(chuàng)新能力提升的條件體系尚未有效建立起來，這是影響我國體育用品自主創(chuàng)新水平的重要因素。建立和健全自主品牌創(chuàng)新動力提升的條件體系是我國體育用品自主創(chuàng)新的主導(dǎo)目標和戰(zhàn)略選擇。

1 影響全球價值鏈下提升體育用品制造業(yè)自主創(chuàng)新力的因素

對發(fā)展中國家而言，嵌入GVC后會有較大影響體育用品制造業(yè)集群內(nèi)的自主創(chuàng)新水平，嵌入后技術(shù)外溢有助于體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)獲取創(chuàng)新知識、創(chuàng)新技術(shù)并實現(xiàn)自主創(chuàng)新能力，有益于促進體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。從其他發(fā)展中國家的體育用品制造業(yè)運行實際軌跡看，只有極少數(shù)體育用品制造企業(yè)取得創(chuàng)新成功，且多數(shù)企業(yè)難以實現(xiàn)向GVC高端環(huán)節(jié)的攀升。分析上，有四個方面因素影響提升體育用品產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新力。

1.1 逐步下滑的毛利潤率，對我國體育用品的創(chuàng)新力投入產(chǎn)生較大影響

在GVC各環(huán)節(jié)投入多少的要素及由此形成的GVC治理模式直接影響著獲取附加值能力的多少?？鐕w育用品巨頭因高端要素（研發(fā)、設(shè)計、品牌營銷）而處于壟斷支配地位，從而獲取體育用品價值鏈中收益最為豐厚的環(huán)節(jié)；并通過利用發(fā)展中國家內(nèi)部不同地位集群內(nèi)企業(yè)間的產(chǎn)品價格上競爭，來壓榨代工企業(yè)利潤空間。

2006-2010年，我國體育用品制造行業(yè)（運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售）增加值逐年增加，年均復(fù)合增長率17.6%，但毛利潤率卻逐年以5.2%速度下滑。我國體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群投入多為制造性要素，進而獲得微薄的OEM代工收入。眾所周知，產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢核心在于低廉成本和不斷創(chuàng)新。然而，當下我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群大都以低成本優(yōu)勢為契機的簡單“扎堆聚集”，而不是以“自主創(chuàng)新”為基礎(chǔ)的“核心突破”，多數(shù)集群內(nèi)體育用品企業(yè)沒有自主創(chuàng)新效力，存在著“創(chuàng)新匱乏”的隱患。因此，嵌入GVC后我國體育用品制造集群總體利潤趨向不斷地下降，不足以實施“大規(guī)?！弊灾鲃?chuàng)新投入、研發(fā)、品牌營銷管理等關(guān)鍵性節(jié)點，限制了提升體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群的自主創(chuàng)新活動。

1.2 片斷化陷阱加大了體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的風險

片斷化化陷阱是指因企業(yè)的文化內(nèi)涵、制度管理水平等方面差異與認知開拓海外目標體育市場之間存在隔閡，導(dǎo)致無法準確地撲捉目標體育市場特殊消費取向與需求。體育用品“中國制造”大多主要開拓海外目標市場，其提升自主創(chuàng)新力需要體育用品企業(yè)本身能夠準確地撲捉到海外目標市場消費取向，進入GVC高附加值環(huán)節(jié)，改善體育用品GVC中的定位。然而，嵌入GVC后我國體育用品代工產(chǎn)業(yè)與海外目標市場間存在不同程度的認知隔閡，如果我國育用品代工產(chǎn)業(yè)越過發(fā)包方——跨國體育用品公司，直接開拓海外目標市場，又可能面臨更大的不確定性市場波動，提升了體育用品代工產(chǎn)業(yè)的風險。

1.3 體育用品本土關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)碎片化，極大地限制了體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)創(chuàng)新模式的構(gòu)建

體育用品產(chǎn)業(yè)集群自主創(chuàng)新動力的提升，不僅需要集群內(nèi)體育用品企業(yè)增加研發(fā)投入，不斷獲取體育用品創(chuàng)新知識技術(shù)，同時也需要本土體育用品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（包括基礎(chǔ)制造業(yè)和生產(chǎn)業(yè)等）對其提供相關(guān)技術(shù)設(shè)備、研發(fā)設(shè)計人才和品牌管理渠道等大力支持，共同形成集成化創(chuàng)新體系[1]。然而，我國體育用品本土關(guān)聯(lián)“產(chǎn)業(yè)碎片化”導(dǎo)致嵌入GVC后，為了符合跨國體育用品公司的技術(shù)等級要求和產(chǎn)品標準，被迫引進國外相關(guān)的機器設(shè)備和部分關(guān)鍵性技術(shù)來制造產(chǎn)品，以滿足跨國體育用品公司的訂單需求。

當我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群向GVC高端環(huán)節(jié)攀升時，這種發(fā)展模式對體育用品本土高端制造服務(wù)業(yè)具有“排擠效應(yīng)”，使其逐步喪失掉自主發(fā)展的空間及其超越的契機，進而阻礙體育用品本土關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的提升。

1.4 同業(yè)市場競爭的加劇，嚴重影響體育用品產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的獲利空間

我國大多數(shù)體育用品產(chǎn)業(yè)集群都處于GVC的生產(chǎn)制造低端環(huán)節(jié)，由于體育用品行業(yè)進入門檻較低，又不能有效阻止惡性競爭如“價格戰(zhàn)”的發(fā)生，造成體育用品集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)資本積累降低，創(chuàng)新投入的花費難以獲得相應(yīng)的回報。與此同時，由于近幾年人民幣升值、勞動力成本攀升、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等多重不利的影響，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群要素價格低廉的“比較優(yōu)勢”正逐漸喪失[1]。加上，不斷涌現(xiàn)的低成本優(yōu)勢后發(fā)國家（老撾、菲律賓和印度等）的不斷跟進。結(jié)果，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群面臨的國際競爭環(huán)境日益惡化，占據(jù)國際體育用品市場份額也不斷縮小，其創(chuàng)新投入帶來的獲利空間變得不斷縮小，也是造成阻礙提升自主創(chuàng)新能力的因素。

2 提升我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自主創(chuàng)新能力的發(fā)展對策

在全球價值鏈（GVC）中，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自主創(chuàng)新能力的提升并不存在所謂的“自我”實現(xiàn)機制。要提升我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自主創(chuàng)新能力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷升級與可持續(xù)性健康發(fā)展，可采用以下相關(guān)措施：

2.1 鼓勵體育用品跨國并購與完善產(chǎn)業(yè)集群自主創(chuàng)新環(huán)節(jié)

全球價值鏈（GVC）中各環(huán)節(jié)的體育用品企業(yè)分工狀況及其治理模式影響到GVC附加值的最終流向。主導(dǎo)GVC附加值高的研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計或品牌營銷節(jié)點的跨國體育用品公司，通常處于壟斷地位，因?qū)w育用品GVC具有較強控制力進而獲取較高附加利潤；由于規(guī)模小、數(shù)量多的本土體育用品企業(yè)處于GVC生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，實際往往被動，只能獲取較低的加工費。

可通過鼓勵我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)本土企業(yè)“走出去”跨國并購，形成一批大型體育用品企業(yè)集團，以提高其競爭力。一方面，這些本土大型體育用品企業(yè)集團占據(jù)著生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的相當市場份額，可以改變GVC中各環(huán)節(jié)點上的實力對比，增強本土企業(yè)與跨國體育用品的“價格談判”能力。另一方面，體育用品本土企業(yè)進行“規(guī)模效應(yīng)”并購，獲取更大的市場競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)自主創(chuàng)新能力的提升。

2.2 倡導(dǎo)本土龍頭體育用品企業(yè)構(gòu)建“國內(nèi)價值鏈”，不斷地培育自主創(chuàng)新的需求

國內(nèi)價值鏈（NVC）是某一產(chǎn)業(yè)價值鏈的全部或大部分環(huán)節(jié)由本土企業(yè)完成分工，具有依托本土規(guī)模市場需求、形成由本土企業(yè)來完全掌控價值鏈的高附加值環(huán)節(jié)等特征[3]。由于跨國體育用品巨頭主導(dǎo)控制GVC，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)要實現(xiàn)向GVC附加值高研發(fā)、設(shè)計、品牌營銷等增值潛力大的環(huán)節(jié)攀升，完成我國體育用品產(chǎn)業(yè)的升級，必然會遭到跨國體育用品巨頭的限制，難以取得成功。構(gòu)建NVC有利于擴大體育用品本土市場規(guī)模，其逐漸沿著“構(gòu)建NVC高端體育價值鏈攀升體育產(chǎn)業(yè)升級提升擴大體育本土市場規(guī)?！钡姆较蜓葸M。這樣，有利于減少國外體育用品消費市場需求萎縮的不利影響，補償自主創(chuàng)新投入，也有利于地拓寬創(chuàng)新投入的獲利空間，并在此基礎(chǔ)上形成一個良性循環(huán)的內(nèi)生激勵機制。

我國體育用品企業(yè)的自主創(chuàng)新能力建設(shè)迫切需要加快由技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，形成體育用品業(yè)自主創(chuàng)新的有效需求對我國體育用品業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)至關(guān)重要。在此情況下，我國應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)思路，在支持不斷拓展國際市場的同時，專注于高端要素的培育，提升其在研發(fā)、設(shè)計、品牌等高端環(huán)節(jié)的能力與控制，構(gòu)建與全球價值鏈交叉的國內(nèi)價值鏈，進而擺脫“鎖定”，這可能成為我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群提升自主創(chuàng)新動力的突破口[4]。

原因：（1）經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，崛起了一批如李寧、安踏等具備一定基礎(chǔ)創(chuàng)新能力的企業(yè)，在同行業(yè)中也是處于領(lǐng)跑地位；（2）在構(gòu)建NVC中，龍頭體育用品企業(yè)由于掌控著GVC高端節(jié)點，在體育用品定價上有一定話語權(quán)，并且能獲得合理利潤分配，有利于支持提供自主創(chuàng)新的資金；（3）體育用品本土市場最鄰近于國內(nèi)可以有效降低相關(guān)研發(fā)風險。對于海外體育用品市場而言，龍頭體育用品本土企業(yè)更容易了解國內(nèi)體育用品市場消費特點和習慣，可以全程、準確撲捉本土體育用品的消費趨勢，并開展有針對性設(shè)計研發(fā)、完善產(chǎn)品設(shè)計功能。因此，構(gòu)建NVC有利于降低體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入的不足，提高自主創(chuàng)新成功比率；有利于體育用品本土關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)“集成創(chuàng)新”的構(gòu)建。在構(gòu)建NVC中，我國體育用品的本土基礎(chǔ)制造服務(wù)業(yè)與發(fā)達體育用品國家在GVC發(fā)展水平上存在的不足恰恰為本土體育用品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步成長提供了難得的發(fā)展機遇期。與此同時，體育用品本土關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又為本土自主創(chuàng)新提供了科技創(chuàng)新人才和創(chuàng)新管理等方面的有利支持，促進提升其自主創(chuàng)新力。

2.3 提升體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)保護創(chuàng)新技術(shù)“知識產(chǎn)權(quán)”的力度

增強體育用品企業(yè)的核心競爭力是一個系統(tǒng)工程，而通過創(chuàng)新，使體育用品企業(yè)擁有自己的核心技術(shù)是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[5]。由于體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)地理位置鄰近，體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性和體育技術(shù)擴散性強等特征明顯導(dǎo)致“知識外溢”頻發(fā)，特別對于我國體育用品大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群處于GVC的低端，開發(fā)的“創(chuàng)新成果”投入難以為續(xù)，致使體育用品企業(yè)不愿加大創(chuàng)新研發(fā)的投入。

這就需要我國體育用品產(chǎn)業(yè)所在地的人民政府、當?shù)胤ㄔ号c體育用品行業(yè)協(xié)會等加大給予嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護，構(gòu)建完善的體育創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)保護體系，來客觀處置體育用品侵權(quán)行為。加強體育用品知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，充分發(fā)揮“知識產(chǎn)權(quán)”在體育用品企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用，研究開發(fā)有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育用品，是提升體育用品核心競爭力的根基。只有在嚴格的體育知識產(chǎn)權(quán)保護體系下，我國體育用品產(chǎn)業(yè)才能擁有較強獨立的創(chuàng)新實力，最終會促進產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)整體自主創(chuàng)新動力的提升。

2.4 疏通體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“學(xué)習創(chuàng)新”的網(wǎng)絡(luò)模塊

創(chuàng)新知識積累和學(xué)習創(chuàng)新實踐是體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新提升的關(guān)鍵性因素，能促進集群內(nèi)創(chuàng)新成長。國內(nèi)外研究表明：特別是對體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的本土企業(yè)而言，如果單純從集群外跨國體育用品公司來獲取科技知識、科技技術(shù)等關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，易受“被動鎖定”，會極大抑制體育用品企業(yè)自主創(chuàng)新的發(fā)展。

因此，構(gòu)建體育用品集群兼容內(nèi)外型創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，加強與研究院所、高校機構(gòu)和跨國體育用品公司的內(nèi)外部學(xué)習聯(lián)系，打通體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)學(xué)習創(chuàng)新渠道，配套發(fā)展金融服務(wù)、物流管理、學(xué)習孵化器等體育用品生產(chǎn)服務(wù)平臺，不斷增強體育用品科技集聚創(chuàng)新機構(gòu)、激勵和支持體育用品創(chuàng)新活動的功能。

3 結(jié)語

當前，我國體育用品嵌入GVC后已獲得快速成長，但卻鎖定在GVC的低端制造環(huán)節(jié)，極大地限制了體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。再加上，由于體育用品地域、體育用品行業(yè)、體育用品企業(yè)、體育用品技術(shù)水平的差異性和不平衡性，我國體育用品自主創(chuàng)新動力提升具有需求的后滯性、多重性、提升過程的漸進、累進和艱巨性。因此，要鼓勵體育用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)龍頭體育用品企業(yè)構(gòu)建、完善、夯實自主創(chuàng)新的形成運轉(zhuǎn)機制，從而提升自主創(chuàng)新能力。

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