網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，使得廣告商們對(duì)這一新興媒體給予了越來(lái)越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的方式和優(yōu)點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營(yíng)銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此，有必要將二者進(jìn)行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新舊媒體的廣告整合對(duì)提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會(huì)生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們?cè)絹?lái)越多關(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的個(gè)性化的廣告形式，這種獨(dú)特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、費(fèi)用低、自由度高等優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體廣告

1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺(tái)傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙是存在時(shí)間最長(zhǎng)的媒體，在我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對(duì)其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無(wú)法企及的；電視媒體是一種視聽(tīng)兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)；廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時(shí)間都可以收聽(tīng)廣播，且受眾在收聽(tīng)廣播時(shí)遇到廣告一般不會(huì)換臺(tái)，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報(bào)紙要小一些。

2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷核心理念從某種意義上來(lái)看，可以說(shuō)是“刺激性勸誘”，它主要是以語(yǔ)言、色彩等對(duì)受眾進(jìn)行感官的刺激，并通過(guò)不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯(cuò)過(guò)目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強(qiáng)受眾的印象，這就耗費(fèi)了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳?bào)紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴(kuò)大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營(yíng)銷理念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達(dá)不到營(yíng)銷的最初目標(biāo)，還浪費(fèi)了大量的媒體資源，有時(shí)甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤小６W(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場(chǎng)漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷受到了極大的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對(duì)受眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來(lái)越密切，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也越來(lái)越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的交互性，較強(qiáng)的針對(duì)性，無(wú)形中提高廣告的實(shí)際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過(guò)網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購(gòu)買到商品，大大增強(qiáng)了廣告的實(shí)效性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

從1997年3月我國(guó)出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費(fèi)搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景無(wú)限。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭(zhēng)

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競(jìng)爭(zhēng)。

從技術(shù)上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項(xiàng)目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從資本和管理來(lái)看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢(shì)。

從受眾方面看，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對(duì)性。

2.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營(yíng)銷中各有著自己的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時(shí)性，來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲(chǔ)海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫(kù)功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)時(shí)性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，提高廣告營(yíng)銷的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點(diǎn)，將二者聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮新舊媒體廣告營(yíng)銷的綜合優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]梅志純.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合.新聞傳播.2012（10）.

[2]李波.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞互動(dòng)傳播.新聞界.2012（2）.

[3]田田.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的未來(lái).知識(shí)經(jīng)濟(jì).2012（7）.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代

我們通常將報(bào)紙、雜志和書(shū)籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統(tǒng)媒體范疇，將依托互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)平臺(tái)的媒體劃歸網(wǎng)絡(luò)媒體范疇。

1 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的利弊分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

現(xiàn)代社會(huì)人們每天接觸到的媒體主要是報(bào)紙、雜志、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等，國(guó)內(nèi)外的信息傳播與交流主要通過(guò)這些媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這些媒體各有其特點(diǎn)：報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數(shù)字資料類信息，同時(shí)報(bào)紙還具有以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是適合于傳播時(shí)空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛(ài)的文章可重復(fù)閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報(bào)刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業(yè)性越強(qiáng)的信息對(duì)知識(shí)水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在下列方面：一、快速傳播?？稍谌蚍秶畠?nèi)實(shí)現(xiàn)信息的同步發(fā)射與接收。二、廣覆蓋。與發(fā)行量有限的報(bào)紙相比，廣播和電視具有無(wú)限“發(fā)行”的特點(diǎn)。三、傳播方式生動(dòng)逼真，使受眾產(chǎn)生置身其中的感覺(jué)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)具有以下優(yōu)勢(shì)：一是具有綜合性優(yōu)勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行文字、即時(shí)聲像的傳播，網(wǎng)絡(luò)在面融合了報(bào)紙、廣播和電視和報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)。二是具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間能夠進(jìn)行方便、及時(shí)的信息交流，網(wǎng)民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優(yōu)勢(shì)。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業(yè)單位和個(gè)人都擁有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站每天都在產(chǎn)生大量信息。而資源共享使網(wǎng)絡(luò)具有了內(nèi)容極其豐富、使用十分方便的特點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)是報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的，所以，互聯(lián)網(wǎng)有“傳媒的傳媒”這種說(shuō)法。

1.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來(lái)看，報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優(yōu)勢(shì)，恰好構(gòu)成了其它媒體的傳播劣勢(shì)。如報(bào)紙和雜志的缺點(diǎn)是缺乏視聽(tīng)和動(dòng)感，閱讀報(bào)紙和雜志要受文化知識(shí)所限。廣播的缺點(diǎn)是只聞其聲不見(jiàn)其形，通過(guò)廣播進(jìn)行資料的收集有一定的困難。電視的缺點(diǎn)是不可攜帶，而且收看的時(shí)間和內(nèi)容都受到限制。網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是對(duì)設(shè)備具有較高要求，而且網(wǎng)絡(luò)的信息量龐雜，缺乏精準(zhǔn)性和專業(yè)深度。

2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的有效融合

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體之于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在

報(bào)紙、雜志、廣播和電視構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態(tài)，各種媒體內(nèi)部及媒體之間又存在著自由競(jìng)爭(zhēng)。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時(shí)段的局限，使得新聞的時(shí)效性受到一定影響，新聞價(jià)值受到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時(shí)，加上計(jì)算機(jī)具有的龐大的信息存儲(chǔ)能力，使網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的內(nèi)容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網(wǎng)絡(luò)媒體既可對(duì)重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行同步直播式報(bào)道，也可采用將新聞信息在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行公布的異步傳播，將新聞生產(chǎn)的周期壓縮至最低，直至為零。網(wǎng)民可在網(wǎng)頁(yè)上任意進(jìn)行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過(guò)非線性雙向互動(dòng)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使網(wǎng)民主動(dòng)掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現(xiàn)代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價(jià)值的得到充分重視。網(wǎng)絡(luò)媒體這種與網(wǎng)民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛(ài)，并因此而異軍突起。

2.2 傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的有效利用

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了原有媒體的生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，在新聞的制造和傳播及市場(chǎng)運(yùn)作上，應(yīng)更加注重針對(duì)性和專業(yè)化，對(duì)市場(chǎng)做進(jìn)一步的細(xì)分，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)顧客群。同時(shí)，還應(yīng)采取主動(dòng)方式，將互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，將傳統(tǒng)媒體自身的功能延伸至網(wǎng)絡(luò)中，以新“增長(zhǎng)點(diǎn)”來(lái)拓展自己“相對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域”。

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化步伐日益的加快，競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)全球化和激烈化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效整合以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式是大勢(shì)所驅(qū)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的整合過(guò)程，也是現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程和媒體資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置的過(guò)程，通過(guò)整合使媒體運(yùn)營(yíng)的成本得以降低，資源浪費(fèi)現(xiàn)象得以抵制，媒體的品牌價(jià)值得體現(xiàn)。跨地區(qū)甚至全球范圍內(nèi)進(jìn)行媒體整合，可以形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，去迎接全球化的挑戰(zhàn)，并獲得規(guī)模效益。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體整合，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的互助，實(shí)現(xiàn)媒體的最佳組合，進(jìn)而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻(xiàn)]

[1]林江.網(wǎng)絡(luò)傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化[J].中國(guó)出版.2000（12）.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)廣播 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 融合

2013年4月10日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2011年成功上市的熱門網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)服務(wù)商Pandora網(wǎng)站注冊(cè)用戶突破2億，占網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)份額68%，再次引起人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的關(guān)注。新媒體時(shí)代的到來(lái)，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，迫使傳統(tǒng)廣播媒體不得不進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與變革。傳統(tǒng)廣播需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，是因?yàn)槠渥陨泶嬖谝欢ǖ木窒扌裕簜鞑バЧ钥v即逝，線性傳播方式。而傳統(tǒng)廣播通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合可以彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)：一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在線收聽(tīng)，聽(tīng)眾不僅可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，同時(shí)克服了收聽(tīng)調(diào)頻時(shí)的信號(hào)干擾，接收效果相當(dāng)穩(wěn)定；二是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目可在網(wǎng)上存儲(chǔ)和長(zhǎng)久留存，也便于聽(tīng)眾選擇收聽(tīng)和重復(fù)收聽(tīng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷。因此，傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)行融合是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播受眾人群

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)受眾以年輕群體為主，他們具備上網(wǎng)的條件和時(shí)間。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目必須符合年輕群體的生活習(xí)慣和心理需求，以最新的新聞資訊、及時(shí)的生活服務(wù)、時(shí)尚的前沿報(bào)道、參與性強(qiáng)的休閑娛樂(lè)類節(jié)目為主，這樣才能滿足不同用戶的信息需求。例如：2006年成立的青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為國(guó)內(nèi)第一家以大學(xué)生群體為受眾的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，針對(duì)的主要人群是京城100多所大中專院校，80多萬(wàn)大學(xué)生。以“娛樂(lè)青年、引領(lǐng)青年”為目標(biāo)，內(nèi)容設(shè)置貼近大學(xué)生活，包括音樂(lè)、娛樂(lè)、生活資訊，以及人文、藝術(shù)、考研、就業(yè)等咨詢性、教育性節(jié)目；潘多拉電臺(tái)針對(duì)喜愛(ài)音樂(lè)的聽(tīng)眾，為每名注冊(cè)用戶建立了個(gè)人主頁(yè)，用戶可以通過(guò)個(gè)人主頁(yè)尋找相同興趣的音樂(lè)好友以及音樂(lè)博客；Rdio也是一款關(guān)注社交功能的應(yīng)用，用戶可以分享彼此的音樂(lè)欣賞計(jì)劃。

二、傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

1.內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家法律規(guī)定，除了新聞單位直接設(shè)立的網(wǎng)站，其他網(wǎng)站一律不具有新聞采訪的權(quán)利，只能夠從事新聞轉(zhuǎn)載的業(yè)務(wù)。因此，傳統(tǒng)廣播媒體依然掌控著信息的采集權(quán)和權(quán)，網(wǎng)絡(luò)信息大都是傳統(tǒng)廣播媒體信息的二次加工、整合傳播，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有其他網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所不具備的先決條件。

2.人才優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播媒體利用多年來(lái)所構(gòu)筑起來(lái)的人力資源體系，無(wú)論是在信息的采集、制作、媒介策劃環(huán)節(jié)，還是在主持人的培養(yǎng)環(huán)節(jié)，甚至主持人明星效應(yīng)等方面都具備相當(dāng)完善的體系。這些因素能更加順利地幫助傳統(tǒng)廣播媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的工作，這也是其自身的優(yōu)勢(shì)所在。

3.推廣優(yōu)勢(shì)。起步的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)屬于發(fā)展階段，傳統(tǒng)廣播媒體在社會(huì)影響力方面仍然占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍的推廣優(yōu)勢(shì)不言而喻。

三、傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合

1.資訊資源本土化。為了與其他擁有強(qiáng)大資金、人才資源的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，培養(yǎng)固定的目標(biāo)受眾，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)需盡可能全方位地提供與本地受眾生活息息相關(guān)的信息，突出本地化的特色，注重生活服務(wù)類信息。這是信息服務(wù)個(gè)人化時(shí)代地方廣播網(wǎng)站的生存之道。傳統(tǒng)廣播媒體擁有進(jìn)軍多媒體網(wǎng)站市場(chǎng)的許多獨(dú)特資源，如交通頻率的路況信息、服務(wù)信息；新聞?lì)l率的熱點(diǎn)新聞、短時(shí)天氣預(yù)報(bào)資源；農(nóng)民頻率的農(nóng)業(yè)信息資源；音樂(lè)頻率的演唱會(huì)信息、明星信息等資源。這是其他網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所無(wú)法擁有的特殊資源，融合在一起可以達(dá)到雙贏的目的。

2.節(jié)目資源共享化。各傳統(tǒng)廣播媒體在本地都有許多優(yōu)秀的節(jié)目，有很多節(jié)目非常適合在網(wǎng)絡(luò)上在線收聽(tīng)或點(diǎn)播。如果每個(gè)節(jié)目下設(shè)論壇允許網(wǎng)友留言或者定期組織熱門主持人在線與網(wǎng)民交流，不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)品牌形象，還能擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播主持人知名度。

3.新聞資源話題化。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的特殊屬性，在新聞資源上也擁有優(yōu)勢(shì)，這些資源如果充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，不但是聲音的產(chǎn)品，還可以是文字、圖片、視頻的產(chǎn)品。無(wú)論是傳統(tǒng)廣播還是其網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，新聞仍然是主要內(nèi)容，既有信息、實(shí)事評(píng)論，也有各類專題，特別是給網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾一個(gè)發(fā)表自己看法和交流熱點(diǎn)問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，不僅能帶動(dòng)本地網(wǎng)民的參與積極性，還能為主持人提供必要的素材。

4.播出節(jié)目形象化。2005年4月7日對(duì)葡萄牙的聾啞人來(lái)說(shuō)是個(gè)不尋常的日子，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐腡SF廣播電臺(tái)在這一天首次推出了專門為聾啞人服務(wù)的網(wǎng)上手語(yǔ)廣播。聾啞人聽(tīng)眾只要登錄該電臺(tái)提供的網(wǎng)址，便可通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的手語(yǔ)圖像與普通聽(tīng)眾同步“收聽(tīng)”精彩的廣播節(jié)目。這次首播活動(dòng)是“葡萄牙任務(wù)、革新與知識(shí)聯(lián)合體”推出的一系列公眾服務(wù)項(xiàng)目之一，并得到葡聾啞人聯(lián)合會(huì)、TSF電臺(tái)和葡手語(yǔ)翻譯協(xié)會(huì)等多家單位的大力支持。TSF電臺(tái)負(fù)責(zé)人若澤·弗拉戈索在開(kāi)播前接受采訪時(shí)說(shuō)：“今天TSF擁有了新的聽(tīng)眾群，我們希望通過(guò)現(xiàn)代化的科技手段在有聲和無(wú)聲的世界間架起一座橋梁，把我們的聲音通過(guò)特殊的方式傳遞給那些生活在寂靜世界里的人們?！?/p>

四、傳統(tǒng)地方廣播發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的盈利模式

地方廣播如何從與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合中尋找到盈利模式是廣播工作者迫切需要解決的難題。傳統(tǒng)地方廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合首先要“落地”，于是本地廣告和特色線下活動(dòng)（例如車展、房展等）就成為其主要盈利模式，而對(duì)應(yīng)的商家一般也以本土特色的廣告客戶為主。網(wǎng)站所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)除滿足本地廣播電臺(tái)的直播、精品展博等需求外，其服務(wù)性必須深入到本地的社區(qū)百姓當(dāng)中，編織成一張無(wú)限大的連鎖網(wǎng)絡(luò)，將自己的觸角延伸到城市及鄉(xiāng)村的每個(gè)角落，形成規(guī)模效應(yīng)，以此來(lái)增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。這也是地方門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。要形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，地方門戶網(wǎng)站就一定要在“落地”上下功夫。依托自己已有的媒體優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)范圍可以涉及家政、地產(chǎn)中介、征婚交友、配送、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、美容、信息等，這些都是本地的便民服務(wù)，也是最好落地生根被大眾所認(rèn)可的。當(dāng)融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)點(diǎn)擊率不斷增加時(shí)，隨之而來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)逐步轉(zhuǎn)好。

1.以“精品廣播節(jié)目免費(fèi)欣賞”博取點(diǎn)擊率，吸引廣告客戶投入。在魚(yú)龍混雜的海量網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中，網(wǎng)民尚未滿足的需求是便捷尋找精品，并能免費(fèi)欣賞。與一般商業(yè)網(wǎng)站缺失大量正版音頻資源不同，與地方廣播融合的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)網(wǎng)站擁有大量原創(chuàng)的高質(zhì)量音頻資源。據(jù)了解，我國(guó)廣播電視節(jié)目能播放的音視頻資源只占總產(chǎn)量的20%，80%音視頻資源因傳統(tǒng)廣播電視時(shí)段有限，且因節(jié)目定位和風(fēng)格匹配等原因，只能束之高閣，被閑置浪費(fèi)。這些音視頻素材完全可以成為廣電網(wǎng)站的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中最成功實(shí)踐的典型是美國(guó)的視頻分享網(wǎng)站Hulu 網(wǎng)（）。該網(wǎng)由美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC Universial）和新聞集團(tuán)（News Corp）于2007年3月合作創(chuàng)辦，這兩大廣播影視巨頭豐富的內(nèi)容資源，加上風(fēng)險(xiǎn)投資支持，使Hulu網(wǎng)堅(jiān)持正版路線。2010年3月1日，美國(guó)市場(chǎng)研究服務(wù)公司ComScore Media Metrix公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年12月的點(diǎn)擊量超過(guò)10億次，創(chuàng)下了歷史新高。

2.以地方廣播電臺(tái)強(qiáng)大的號(hào)召力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)“活動(dòng)營(yíng)銷”。融合后的網(wǎng)絡(luò)電全可以利用傳統(tǒng)廣播強(qiáng)大的活動(dòng)號(hào)召力，貼近受眾興趣，突出受眾關(guān)聯(lián)，開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷。網(wǎng)站的活動(dòng)營(yíng)銷分為公益活動(dòng)營(yíng)銷和商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷。按照4R營(yíng)銷理論，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，傳媒需要從更高層次上，以更有效的方式，在傳媒與受眾之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動(dòng)性關(guān)系。大量受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)網(wǎng)站互動(dòng)或手機(jī)短信投票等方式積極參與活動(dòng)。聚集受眾注意力就具備商業(yè)開(kāi)發(fā)的潛力，就可激起商家冠名廣告的興趣，為網(wǎng)站創(chuàng)造良好的盈利契機(jī)。

3.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)特定資源的付費(fèi)下載。與網(wǎng)絡(luò)融合的傳統(tǒng)廣播媒體可以利用自身的資源制作大量的音頻節(jié)目，例如與節(jié)目有關(guān)的彩鈴、自錄的評(píng)書(shū)、廣播劇等，網(wǎng)友可以對(duì)網(wǎng)站的部分聲音產(chǎn)品和資訊（彩鈴、音樂(lè)、彩票信息等）實(shí)行收費(fèi)下載服務(wù)。

4.其他營(yíng)利模式：包月制（會(huì)員制）、交易中介費(fèi)等。與傳統(tǒng)廣播融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還可以將部分忠實(shí)的網(wǎng)民吸納為會(huì)員，采取包月收費(fèi)的方式，以不同價(jià)位對(duì)內(nèi)容進(jìn)行組合，供網(wǎng)民使用。另外，也可以會(huì)員的方式吸引二手物品中介機(jī)構(gòu)參與，通過(guò)傳統(tǒng)廣播的推廣，對(duì)這些中介機(jī)構(gòu)收費(fèi)。還可以采取支付寶的方式，對(duì)每一筆網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。

五、多媒體網(wǎng)站推廣策略

網(wǎng)站的影響力很大程度上源于推廣的力度。與傳統(tǒng)廣播融合的多媒體網(wǎng)站可采用以下推廣策略：

1.電臺(tái)本身廣播推廣。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以依托自身所具有的影響力，在各廣播頻率中進(jìn)行推廣。

2.門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體）微博、微信等新媒體推廣。目前包括新浪、QQ等大型門戶網(wǎng)站及新浪微博、騰訊微博等新興媒體均在密切重視網(wǎng)絡(luò)廣播這塊蛋糕，但是，由于自身的局限性，他們急切地需要和傳統(tǒng)廣播媒體合作，以此為契機(jī)，多媒體網(wǎng)站可以借助他們以互為鏈接或者品牌廣告互換等方式進(jìn)行推廣。

3.其他媒體推廣。利用報(bào)紙、電視、雜志等媒體以互換廣告的形式推廣。

4.移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推廣。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商握有最為廣泛的受眾資源，和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，以短信群發(fā)的方式進(jìn)行最為有效的推廣。

5.活動(dòng)推廣。網(wǎng)站組建初期，可結(jié)合地方廣播電臺(tái)的本地優(yōu)勢(shì)，策劃活動(dòng)進(jìn)行推廣，如讓播客與電臺(tái)DJ同臺(tái)PK，開(kāi)通群眾投票平臺(tái)，讓普通播客進(jìn)入專業(yè)播客的神圣殿堂等。

目前，國(guó)內(nèi)以及省內(nèi)廣播媒體在新媒體領(lǐng)域的拓展趨勢(shì)仍處于較低水平階段，一方面說(shuō)明這塊市場(chǎng)屬于培育階段，另外一方面也說(shuō)明電臺(tái)在新媒體領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有其獨(dú)特的資源和優(yōu)勢(shì)，但值得注意的是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特性與電臺(tái)遠(yuǎn)些，而與網(wǎng)絡(luò)更近些。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)要想充分地利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)展傳統(tǒng)廣播，必須充分了解互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的手段來(lái)傳播傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容。因此依循網(wǎng)絡(luò)的特性發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展之路要遵循的原則。另外，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)對(duì)傳媒人員的素質(zhì)提出了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)與廣播融合的背景下，只有既懂廣播，又具備網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員，才能適應(yīng)廣播的變化趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版

[2]黃匡宇：《廣播電視學(xué)概論》，暨南大學(xué)出版社2002年版

[3]李正良：《傳播學(xué)原理》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2007年版

第4篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

由山東省委宣傳部、省外經(jīng)貿(mào)廳、省新聞辦公室聯(lián)合舉辦、大眾網(wǎng)承辦的“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”大型采訪活動(dòng)，從9月16日開(kāi)始，至23日落下帷幕，取得圓滿成功。這次活動(dòng)是我省首次舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次網(wǎng)絡(luò)專題性采訪活動(dòng)。應(yīng)邀前來(lái)參加采訪的有：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、國(guó)際在線、央視國(guó)際、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中新網(wǎng)等9家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、中國(guó)江蘇、浙江在線、東北網(wǎng)等10家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易等3家具有登載新聞資質(zhì)的商業(yè)門戶網(wǎng)站?！洞蟊娙?qǐng)?bào)》、《齊魯晚報(bào)》、省廣播電臺(tái)、省電視臺(tái)以及廣視網(wǎng)、網(wǎng)上山東，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海四市主要新聞單位和新聞網(wǎng)站對(duì)這次采訪活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。

參與活動(dòng)的媒體，幾乎都不遺余力地對(duì)山東進(jìn)行了大量報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一股強(qiáng)大的“山東熱”。齊魯大地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯(lián)網(wǎng)上?；顒?dòng)期間，采訪團(tuán)先后參加了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”啟動(dòng)儀式，省政府“膠東半島制造業(yè)基地新聞會(huì)”，濟(jì)南、青島、威海、煙臺(tái)市政府新聞會(huì)，第六屆煙臺(tái)國(guó)際果蔬博覽會(huì)新聞會(huì)。采訪了青島青啤集團(tuán)、威海三角集團(tuán)、煙臺(tái)大宇重工和張?jiān)＜瘓F(tuán)等企業(yè)；濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、齊魯軟件園、煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)等經(jīng)濟(jì)園區(qū)；青島港等基礎(chǔ)設(shè)施；濟(jì)南O－125世界摩托艇錦標(biāo)賽、第六屆煙臺(tái)國(guó)際果蔬博覽會(huì)等大型涉外活動(dòng)；濟(jì)南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脈泉，青島嶗山、關(guān)、小魚(yú)山，威海劉公島、海上公園，煙臺(tái)蓬萊閣等重點(diǎn)文化旅游景區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，采訪活動(dòng)期間及結(jié)束后3天，各參與媒體共發(fā)稿近2000篇，并搜集編發(fā)相關(guān)背景資料800余篇，在網(wǎng)上掀起了一股強(qiáng)勁的山東旋風(fēng)，產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。

多家網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國(guó)首開(kāi)先河，聯(lián)合14家全國(guó)知名網(wǎng)站組織了歷時(shí)5天的“網(wǎng)上看河南”采風(fēng)活動(dòng)，主要報(bào)道河南社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續(xù)舉辦了三屆此類活動(dòng)。 此后，這種多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合報(bào)道的形式在全國(guó)各地興起。2003年4月至6月，中國(guó)江蘇、浙江在線、東方網(wǎng)三家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站舉行了“點(diǎn)擊長(zhǎng)三角――江浙滬新聞網(wǎng)站聯(lián)合采訪活動(dòng)”。2003年7月，江蘇省邀請(qǐng)10家知名網(wǎng)絡(luò)媒體舉行了“點(diǎn)擊揚(yáng)子江”的聯(lián)合采訪活動(dòng)，赴南京、無(wú)錫、揚(yáng)州等8個(gè)沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行“網(wǎng)上河北行”。2004年3月，江蘇省邀請(qǐng)了17家中文網(wǎng)絡(luò)媒體舉行了“圖說(shuō)江蘇”大型攝影采訪活動(dòng)，對(duì)江蘇省小康社會(huì)建設(shè)情況進(jìn)行專題圖片報(bào)道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆“網(wǎng)上看河南”大型采風(fēng)活動(dòng)，有32家網(wǎng)絡(luò)媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設(shè)小康社會(huì)、奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請(qǐng)17家全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體舉辦了“振興東北老工業(yè)基地網(wǎng)上行”。6月浙江省舉辦了“連線浙江”全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)杭州灣產(chǎn)業(yè)帶采訪。6月18日，福建舉行了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體福建行”系列活動(dòng)……

參加此次“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”活動(dòng)中，眾媒體非常重視此次活動(dòng)，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負(fù)責(zé)人等參加采訪團(tuán)。30多家網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合報(bào)道，各媒體記者各展所能，在報(bào)道內(nèi)容和形式上不拘一格，很快就組成了一個(gè)覆蓋全國(guó)的新聞信息網(wǎng)絡(luò)，使新聞報(bào)道不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多視角、多元化的特點(diǎn)。

參加采訪的各網(wǎng)絡(luò)媒體都充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，精心制作了新聞專題，并在主要頁(yè)面、重點(diǎn)頻道、顯著位置推出，對(duì)這次采訪活動(dòng)做了突出的報(bào)道。譬如，參加采訪活動(dòng)的中央和各地方網(wǎng)站，包括省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，都推出了精彩紛呈的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”的新聞專題。大眾網(wǎng)作為活動(dòng)的承辦單位，在首頁(yè)以動(dòng)畫(huà)形式推出“聚焦膠東半島制造業(yè)基地─中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”主題網(wǎng)站，積極為各參與網(wǎng)站提供相關(guān)背景資料及報(bào)道稿件鏈接。這些新聞專題特色各異、精彩紛呈，日均發(fā)表文字、圖片、音視頻稿件共計(jì)180余篇，其中還有一些英文稿件，一時(shí)間在網(wǎng)上掀起了“山東熱”、“膠東半島制造業(yè)基地?zé)帷薄?jù)全球知名搜索引擎Google顯示，網(wǎng)上僅符合“網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”的查詢結(jié)果就達(dá)約137,000項(xiàng)。在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了前所未有的宣傳山東的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的橋梁和紐帶作用彰顯

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)日趨明顯，而一個(gè)城市要跟上全球化的步伐，首要的是實(shí)現(xiàn)信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動(dòng)了這一進(jìn)程。此間，網(wǎng)絡(luò)媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，合作空間巨大，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會(huì)越來(lái)越大，合作的水平、層次和深度只會(huì)越來(lái)越高。

網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實(shí)現(xiàn)了全球同步共享。山東同時(shí)與如此多網(wǎng)絡(luò)媒體直面交流，幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)同山東進(jìn)行如此集中地報(bào)道，更加深了人們對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、人文等的全面了解，拉近了山東與世界的距離，為山東走向世界提供了展示的大舞臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)與特性的再現(xiàn)與提升

網(wǎng)絡(luò)媒體本身就具有全球性，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時(shí)擔(dān)負(fù)起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復(fù)合型媒體的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的自主選擇和互動(dòng)性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長(zhǎng)，網(wǎng)民可隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行查找和查閱，這充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體合作的巨大能量和影響力。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

一、以網(wǎng)為主:報(bào)網(wǎng)融合的路徑分析

報(bào)網(wǎng)融合,應(yīng)該以網(wǎng)為主,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更快、更新、更立體、更貼近,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正是報(bào)紙的生存弱勢(shì)。報(bào)網(wǎng)融合致力打造集平面文字、動(dòng)感視聽(tīng)、海量存儲(chǔ)、在線搜索等各種功能于一身的新興網(wǎng)絡(luò)媒體,體現(xiàn)出迅捷、兼容、互動(dòng)的強(qiáng)大功能。推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合,立足網(wǎng)絡(luò)改造報(bào)紙,主要體現(xiàn)在觀念、管理、流程、人力四個(gè)方面。

1.樹(shù)立以網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)觀念

中國(guó)報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)誕生伊始就掉進(jìn)了一個(gè)怪圈:基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)的一種妥協(xié),越來(lái)越多的報(bào)紙逐漸成為越來(lái)越成熟網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容供應(yīng)商,其惡果便是報(bào)紙現(xiàn)在已無(wú)法離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息擴(kuò)散作用,一方面為網(wǎng)絡(luò)無(wú)償打工,另一方面在網(wǎng)絡(luò)的圈地運(yùn)動(dòng)中被邊緣化。

這也是報(bào)紙凸現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的必然:時(shí)效性缺位;平面?zhèn)鞑?單向傳播,一次性傳播,松散型傳播;信息容量極其有限,信息呈現(xiàn)極其有限,信息拓展極其有限,等等。而這正是網(wǎng)絡(luò)向報(bào)紙發(fā)力的優(yōu)勢(shì)所在。在數(shù)字化優(yōu)勢(shì)越來(lái)越彰顯的趨勢(shì)下,報(bào)紙要借力網(wǎng)絡(luò),首先必須改變觀念,不能以傳統(tǒng)媒體的眼光看待新媒體,而是從新媒體的角度重新思考報(bào)紙,放低姿態(tài),以網(wǎng)為主,以網(wǎng)絡(luò)著眼未來(lái),充分利用網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),與報(bào)紙的公信力資源相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)共生。這是報(bào)網(wǎng)融合的前提,背離了網(wǎng)絡(luò),報(bào)紙改造機(jī)會(huì)渺茫;背離了網(wǎng)絡(luò),報(bào)網(wǎng)就不可能融合。

2.建立以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動(dòng)為核心的管理架構(gòu)

現(xiàn)在很多報(bào)紙成立了新媒體事業(yè)部,讓一個(gè)部門來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。這一方面是報(bào)紙凌駕于網(wǎng)絡(luò)之上的落后觀念的體現(xiàn),另一方面在管理機(jī)制上也限制了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的機(jī)動(dòng)性。報(bào)網(wǎng)融合,在組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)該是整個(gè)報(bào)社和網(wǎng)絡(luò)融為一體。報(bào)紙發(fā)展網(wǎng)絡(luò),并不一定需要增加多少人員,可以采用一套人馬兩個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作模式。報(bào)社的編輯記者同時(shí)負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容采集。關(guān)鍵在于建立一套符合新媒體運(yùn)營(yíng)特征、以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動(dòng)為核心的管理架構(gòu)。

報(bào)網(wǎng)融合與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)本質(zhì)上的不同,就在于報(bào)網(wǎng)融合要求管理架構(gòu)從報(bào)社層面上進(jìn)行重組。在報(bào)網(wǎng)融合時(shí)代,報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)不再是兩個(gè)單獨(dú)的媒體,而是共同資源構(gòu)架下不同的傳媒介質(zhì)。報(bào)網(wǎng)融合的管理架構(gòu),必須建立在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)之上,以前報(bào)紙運(yùn)作周期為24小時(shí),報(bào)社員工習(xí)慣了上午采前會(huì)、下午編前會(huì)、晚上定稿會(huì)的按部就班慢節(jié)奏。報(bào)網(wǎng)融合后則要求靈活機(jī)動(dòng),當(dāng)新聞發(fā)生時(shí),要在第一時(shí)間作出對(duì)新聞價(jià)值的判斷、呈現(xiàn)方式的確定、采編和人員的調(diào)度、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙內(nèi)容的審核與區(qū)分。只有建立以網(wǎng)絡(luò)機(jī)動(dòng)為核心的整體管理架構(gòu),在更高管理層面設(shè)立相應(yīng)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),才能應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的快捷要求,搶占第一資訊,實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接、流程通暢。

報(bào)網(wǎng)融合的管理架構(gòu),除了做到新聞的即時(shí)和立體呈現(xiàn),還要做到通過(guò)報(bào)網(wǎng)一體對(duì)新聞的延續(xù)開(kāi)發(fā):新聞事件中哪些當(dāng)事人可以到網(wǎng)站來(lái)做訪問(wèn)、哪些新聞背后可以通過(guò)報(bào)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)以追求第二次新聞等。同時(shí),報(bào)網(wǎng)融合的管理架構(gòu),還體現(xiàn)在獎(jiǎng)懲機(jī)制的建立,要實(shí)現(xiàn)一套人馬兩線作戰(zhàn),需要對(duì)報(bào)社的記者和編輯的利益機(jī)制進(jìn)行重新規(guī)劃,解決報(bào)網(wǎng)融合的驅(qū)動(dòng)力問(wèn)題。

3.打造以網(wǎng)絡(luò)高效為前提的運(yùn)作流程

新媒體時(shí)代要求報(bào)社重組原有的工作流程,逐步提高自己的網(wǎng)絡(luò)化生存能力。報(bào)社傳統(tǒng)的運(yùn)作流程是記者采寫(xiě)新聞、編輯編發(fā)、美編制版經(jīng)過(guò)?？睂徍酥笥∷l(fā)行;報(bào)網(wǎng)融合之后,新聞的生產(chǎn)流程將變更為記者即時(shí)采寫(xiě)新聞經(jīng)過(guò)編輯審核第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)滾動(dòng)快訊經(jīng)過(guò)后臺(tái)處理在網(wǎng)絡(luò)音頻或視頻對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理并添加網(wǎng)友評(píng)議加工成報(bào)紙新聞編輯編發(fā)美編制版校勘審核報(bào)紙印刷發(fā)行,其中最主要的是記者第一時(shí)間通過(guò)通訊工具,在網(wǎng)絡(luò)新聞,并通過(guò)音頻或視頻等形式立體呈現(xiàn)新聞,而且報(bào)紙的新聞?dòng)挚梢詺w集網(wǎng)友的觀點(diǎn)增添素材。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)作流程,重要特征是網(wǎng)絡(luò)傳播特征的高效迅速和與受眾的互動(dòng)。

4.培養(yǎng)以報(bào)網(wǎng)全能為目的的團(tuán)隊(duì)

報(bào)網(wǎng)融合體現(xiàn)的傳播特征,除了更新更快,還有平面時(shí)代的單一圖文到音頻、視頻的立體呈現(xiàn),用多媒體的方式對(duì)新聞進(jìn)行全方位同步報(bào)道,實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播。新媒體時(shí)代媒體的邊界已經(jīng)變得模糊,報(bào)紙與其他媒體的區(qū)別變得無(wú)足輕重,在這種情況下,報(bào)社的記者就必須要求是多面手,要能夠進(jìn)行多種媒體的新聞采集和制作,編輯也要有多媒體統(tǒng)籌能力,根據(jù)多媒體傳播的思維配置資源,向受眾提供全方位的新聞信息。在這種要求下,培養(yǎng)以報(bào)網(wǎng)全能為目的的人才隊(duì)伍,打造全能記者、全能編輯就顯得十分迫切。

此外,報(bào)網(wǎng)融合還需要大力培養(yǎng)一批懂采編、懂網(wǎng)絡(luò)、懂管理、擅長(zhǎng)策劃的具有整合傳播意識(shí)的復(fù)合型人才,具有創(chuàng)新技術(shù)的人才和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念的人才,解決傳統(tǒng)媒體發(fā)展的人才困局。

二、借網(wǎng)之力:打造報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在多媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,媒體將沒(méi)有強(qiáng)弱之分,只有特色差異。在以互聯(lián)網(wǎng)為競(jìng)爭(zhēng)坐標(biāo)的新媒體時(shí)代,所有的報(bào)紙都處在同一競(jìng)爭(zhēng)起跑線上,誰(shuí)能更快更好地與新媒體進(jìn)行融合,誰(shuí)就能獲得更新更強(qiáng)的力量,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起、全面突圍。通過(guò)報(bào)網(wǎng)融合借助網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),將為報(bào)紙營(yíng)造三個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.在同質(zhì)化時(shí)代實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

上世紀(jì)90年代以來(lái),隨著中國(guó)傳媒市場(chǎng)化進(jìn)程提速和都市報(bào)的快速崛起,我國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)代。同時(shí),“都市報(bào)效應(yīng)”引發(fā)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)集中趨同,把報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)引入同質(zhì)化泥沼。同質(zhì)化就意味著報(bào)紙之間的替代性增強(qiáng),標(biāo)志著報(bào)紙參與媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱,尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起后,網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)越發(fā)彰顯同質(zhì)化報(bào)紙的弱勢(shì),網(wǎng)絡(luò)替代報(bào)紙的趨勢(shì)在報(bào)紙弱勢(shì)中越發(fā)明顯。報(bào)網(wǎng)融合,報(bào)紙能夠借力網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)五個(gè)方面差異化優(yōu)勢(shì):第一是拓寬信息傳播渠道;第二是提升信息傳播速度;第三是豐富信息形式;第四是加深信息與讀者的互動(dòng)粘合;第五是既鞏固傳統(tǒng)讀者,又能吸引新讀者,謀求報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)雙重覆蓋市場(chǎng)的疊加效應(yīng)和倍加效應(yīng)。

2.創(chuàng)建全新的運(yùn)營(yíng)模式保障發(fā)展

報(bào)網(wǎng)融合,實(shí)質(zhì)上是將傳統(tǒng)報(bào)紙這種單一產(chǎn)品發(fā)展為多介質(zhì)、多媒體產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)跨界運(yùn)營(yíng)的全新模式。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合,本身就突破了兩大媒體的分立限制,打破兩大媒體縱向一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),尋求交叉產(chǎn)品、交叉平臺(tái)以及收益共享的交叉產(chǎn)業(yè),搭建新型融合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

報(bào)紙創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò),新聞產(chǎn)品固然是最重要的拳頭產(chǎn)品,但絕不能是媒體網(wǎng)站的單一產(chǎn)品。報(bào)紙網(wǎng)站在推出新聞產(chǎn)品的同時(shí),也可以開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)實(shí)景旅游、網(wǎng)上消費(fèi)地圖、企業(yè)博客、娛樂(lè)平臺(tái)等多種產(chǎn)品,植入商務(wù)服務(wù)、信息搜索、消費(fèi)娛樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)盈利模式。報(bào)紙本身?yè)碛胸S富的商業(yè)資源,通過(guò)網(wǎng)站的技術(shù)手段,將新聞資源和商業(yè)資源進(jìn)行整合,建立全新的運(yùn)用模式才是報(bào)紙長(zhǎng)足發(fā)展的保障。對(duì)于追趕型報(bào)紙來(lái)說(shuō),用全新的運(yùn)營(yíng)模式形成媒體經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),無(wú)疑是為騰飛插上了翅膀。

3.借助全新盈利模式提升競(jìng)爭(zhēng)力

第6篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

黨的十報(bào)告中對(duì)構(gòu)建“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”提出新的要求，并將其提升到事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，同時(shí)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了高度概括，揭示了社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)于個(gè)人、社會(huì)和國(guó)家的重要意義，并強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)下思想多元的環(huán)境下，廣泛傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強(qiáng)青年社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)。但是，一直以來(lái)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為主流思想意識(shí)形態(tài)，在傳播方式上主要依靠傳統(tǒng)的紙媒、電視和廣播進(jìn)行傳播，并未充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一強(qiáng)大的輿論宣傳陣地。反觀當(dāng)前高校大學(xué)生，已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎完全摒棄了傳統(tǒng)媒體。因此，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義價(jià)值觀教育，網(wǎng)絡(luò)媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論傳播功能，才能堅(jiān)定他們的理想、信念，加深對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)。近日在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上更是強(qiáng)調(diào)“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新”，“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力?！?/p>

為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響和對(duì)策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2012年）一書(shū)，作為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目之一，重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播方面的相關(guān)問(wèn)題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作者在構(gòu)建全書(shū)的寫(xiě)作思路時(shí)，注重將理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)；同時(shí)立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時(shí)代需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本原則、具體方式、有效機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進(jìn)行了探析和研究。從全書(shū)主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，該書(shū)主要有以下三點(diǎn)特征：

第一，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，分析有理有據(jù)。該書(shū)體現(xiàn)了非常強(qiáng)的問(wèn)題意識(shí)，指出了選題的緣由和意義，分析了國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體及社會(huì)價(jià)值觀的解讀，對(duì)文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等基本概念進(jìn)行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過(guò)程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體”和“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”這兩個(gè)概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為抽象概念的意識(shí)形態(tài)，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。作者認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫(xiě)作時(shí)將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長(zhǎng)過(guò)程，試圖尋找發(fā)展規(guī)律。并根據(jù)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)兩者發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行理性分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和意識(shí)形態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關(guān)系，具有清晰的行文思路。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

Leaderette: Confronting the economical crisis, advertising media, acting as a media in advertising information, is becoming more and more important; and the development of the whole market supplied a great many funds for adverting media itself. Conformity of advertising media caters for the new requirement of modern advertising sales & marketing. Chinese advertising media has to cover a long way to accommodate such requirement. The proposal of conformity of Chinese advertising media would enhance Chinese advertising and its future.

當(dāng)前，各種舊廣告媒體日益壯大，新廣告媒體層出不窮。面對(duì)眾多的媒體，受眾對(duì)媒體進(jìn)行選擇的自加大，單純由某一種媒體發(fā)出的信息的可信度下降，因此傳統(tǒng)營(yíng)銷中單一媒體的策略受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，這要求廣告媒體的營(yíng)銷、運(yùn)作策略相應(yīng)的作出轉(zhuǎn)變。

執(zhí)教于中國(guó)傳媒大學(xué)的黃升民教授在接受本刊記者的采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)廣告媒體首先需要突出自身的特色，建立自己的目標(biāo)市場(chǎng)，使受眾市場(chǎng)細(xì)分化；其次，要根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行合理的、有效的組合，以多種媒體、多種途徑與受眾進(jìn)行信息溝通，通過(guò)媒體的協(xié)調(diào)統(tǒng)合，達(dá)到最佳效果。第三，受眾有多個(gè)信息接觸點(diǎn)，能收到系統(tǒng)的、持續(xù)的、統(tǒng)一的廣告信息，同時(shí)各廣告信息真實(shí)、準(zhǔn)確、一致，使受眾容易理解。

黃升民說(shuō)：“廣告媒體的整合，就是在同一時(shí)期內(nèi)各種廣告媒體依據(jù)自身的基本特性傳播功能、覆蓋空間、傳播頻度、延續(xù)時(shí)間、影響力、市場(chǎng)、資金、人力資源、技術(shù)設(shè)備加以組合，統(tǒng)籌運(yùn)用，使之形成有機(jī)的整體，以特定的目標(biāo)群體為傳播對(duì)象，內(nèi)容基本一致的廣告信息，形成整合傳播的優(yōu)勢(shì)過(guò)程?！彼麖?qiáng)調(diào)廣告媒體的整合是現(xiàn)代廣告營(yíng)銷對(duì)媒體發(fā)展提出的新要求，中國(guó)廣告媒體適應(yīng)這種要求還有一段艱難的路要走。

大眾廣告媒體之間的整合發(fā)展

（二）大眾廣告媒體對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的推動(dòng)作用

中國(guó)廣告業(yè)在其發(fā)展的30年中，從無(wú)到有，經(jīng)歷了一個(gè)持續(xù)快速增長(zhǎng)的過(guò)程。據(jù)統(tǒng)計(jì)2008年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)4073億元增幅為11.1%，大眾媒體對(duì)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用功不可沒(méi)。廣告業(yè)的發(fā)展也推動(dòng)了中國(guó)大眾媒體的發(fā)展，這些年來(lái)，大眾媒體的廣告收入一直以較大比率增長(zhǎng)，給大眾媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了新的活力。

以電視媒體為例。電視在人們的業(yè)余生活中占有重要的地位，作為其派生物的電視廣告業(yè)借助電視媒體的得天獨(dú)厚的地位，用聲形并茂、色彩絢麗、動(dòng)感直觀的畫(huà)面向消費(fèi)者傳遞著大量的廣告信息。電視只是大眾媒體的一種，報(bào)紙、雜志等也對(duì)整個(gè)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展做出很大貢獻(xiàn)，極大地推動(dòng)了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。

（二）大眾媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械牟焕蛩?/p>

電視雖然普及率高，形象直觀，但是廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法保存，觀眾在收看廣告節(jié)目時(shí)往往心不在焉，只有大量購(gòu)買電視的時(shí)間，反復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，制作費(fèi)用也較昂貴。報(bào)紙雖然具有較大的發(fā)行量，讀者定期購(gòu)閱的比例較大，傳播范圍大，但是報(bào)紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無(wú)聯(lián)系的廣告所影響，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，一旦過(guò)期，被反復(fù)閱讀的可能性很小。廣播傳播速度快，收聽(tīng)不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，制作過(guò)程較簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高，但是只能用聲音訴諸聽(tīng)眾，缺少視覺(jué)形象，同時(shí)聲音稍縱即逝，聽(tīng)眾接觸廣告的態(tài)度是被動(dòng)的。雜志針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好，讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度，但是雜志發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)，時(shí)效性差，讀者層面較狹窄，市場(chǎng)覆蓋率低。正因?yàn)橛羞@些不足，所以需要廣告主對(duì)媒體進(jìn)行選擇，以通過(guò)組合達(dá)到最佳傳播效果。

中國(guó)大眾媒體長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)依靠的是自己所在區(qū)域和行業(yè)內(nèi)行政力量的保護(hù)與支持，在廣告經(jīng)營(yíng)上缺乏相互配合與協(xié)作。這種狀況，使得大眾媒體跨系統(tǒng)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)困難重重，實(shí)力雄厚的媒體也無(wú)法向外擴(kuò)張。

（三）大眾媒體的整合促進(jìn)廣告發(fā)展上一個(gè)新臺(tái)階

大眾廣告媒體的整合，既使某些媒體的特長(zhǎng)得到發(fā)揮，又可使其缺陷被其他媒體所彌補(bǔ)。大眾廣告媒體要善于整合，通過(guò)媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)行媒體運(yùn)用的“加乘效應(yīng)”。如電視和報(bào)紙整合，電視效率一般比較高，影響較大，能夠獲得較理想的認(rèn)知效果；而報(bào)紙可以比較詳細(xì)地介紹有關(guān)商品或勞務(wù)的信息，幫助目標(biāo)消費(fèi)者加深理解。這樣，就增加了廣告的重復(fù)和累積效果，推進(jìn)廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

深化改革，擴(kuò)大開(kāi)放，需要打破原有的管理模式，跨系統(tǒng)、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門對(duì)大眾廣告媒體進(jìn)行整合，優(yōu)化資源配置，提高媒體的廣告生產(chǎn)能力，增進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。要在媒體間或媒體不同部門內(nèi)進(jìn)行資金、市場(chǎng)、人員、技術(shù)、設(shè)備等的整合，形成廣告制作、、經(jīng)營(yíng)一條龍，避免過(guò)度、無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)，把中國(guó)廣告業(yè)推向一個(gè)新的臺(tái)階。

傳統(tǒng)廣告媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的整合發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告信息傳播上的優(yōu)越性

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)為廣告信息的傳播提供了一條新的渠道和途徑，但也對(duì)傳統(tǒng)的廣告信息傳播方式和策略提出了挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

傳播范圍廣，針對(duì)性強(qiáng)成為廣告公司為消費(fèi)者“量身定做”廣告及促銷活動(dòng)的依據(jù)。實(shí)時(shí)、靈活、成本低。目前電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告以秒計(jì)費(fèi)，雜志報(bào)紙廣告費(fèi)用也不菲，在出版或播出后很難更改。相反，在互聯(lián)網(wǎng)上做的廣告不但從提交材料到廣告所需時(shí)間較短，而且能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，有利于及時(shí)實(shí)施和推廣廣告主經(jīng)營(yíng)決策的變化。網(wǎng)絡(luò)廣告相比報(bào)紙雜志和廣播、電視的昂貴制作費(fèi)用，成本要低許多。

交互性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于它將信息的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒?dòng)傳播，網(wǎng)絡(luò)用戶可以根據(jù)需要來(lái)獲取他們認(rèn)為有用的信息，如網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)方式是層層點(diǎn)擊，而非翻閱的閱讀方式，因此可以將企業(yè)、商品和服務(wù)的詳細(xì)信息根據(jù)用戶的需要一層層地展現(xiàn)給有興趣閱讀的受眾。廣告主也可隨時(shí)得到用戶反饋的寶貴信息，對(duì)這些信息進(jìn)行收集、分析和細(xì)化后，制訂自己的行動(dòng)方案。

（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展

電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)媒體贏利的兩種最主要的途徑，由于網(wǎng)民人數(shù)有限、網(wǎng)上支付信用不高、物流配送渠道不暢通等原因，現(xiàn)階段中國(guó)的電子商務(wù)環(huán)境還遠(yuǎn)未成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體贏利的最現(xiàn)實(shí)的途徑，因此網(wǎng)絡(luò)廣告被各網(wǎng)絡(luò)媒體所重視。

早在1997 年3月 chinabyte 上了中國(guó)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告――Intel 的468×60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告，這個(gè)在今天看來(lái)單調(diào)簡(jiǎn)陋的廣告，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史上卻具有里程碑的作用。

11年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直以較大幅度增長(zhǎng)。但是2008年網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅為180億元人民幣，增幅為30％。2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入出現(xiàn)了兩個(gè)變化：第一，增幅有較大幅度的降低，表明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)過(guò)“神奇化”和“狂熱化”后，2008年已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)平靜的“理性化”階段；第二，在2008年795億元的廣告市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告僅分得了0．53％的份額，表明與傳統(tǒng)媒體相比，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展仍然處于一個(gè)初級(jí)階段。

目前網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主相對(duì)集中在IT類產(chǎn)品、通訊服務(wù)類以及網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主當(dāng)中，而傳統(tǒng)廣告大戶――醫(yī)療保健類以及日用消費(fèi)品類廣告主，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放重視程度不夠。

如何在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式下注入時(shí)展的精神，如何借助于網(wǎng)絡(luò)來(lái)全方位實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，如何創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為企業(yè)、廣告主和媒體運(yùn)營(yíng)商共同思考的問(wèn)題。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體的整合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)特的傳播理念和營(yíng)銷手段激蕩著廣告界風(fēng)云，其巨大的市場(chǎng)前景、飛速增長(zhǎng)的受眾群和獨(dú)特的表現(xiàn)形式都令傳統(tǒng)媒體感受到了它那巨大的魅力。在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的同時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體近年來(lái)也紛紛觸網(wǎng)，相繼建立起了自己的網(wǎng)絡(luò)版和電子版，有的還開(kāi)始建立起了綜合性網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)進(jìn)行瓜分，另一方面它又為上網(wǎng)后的傳統(tǒng)媒體廣告信息傳播提供新的載體。這個(gè)過(guò)程中不存在誰(shuí)生存誰(shuí)毀滅、誰(shuí)征服誰(shuí)被征服的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)著的是一種互惠互利的局面。

目前網(wǎng)絡(luò)媒體本身宣傳依靠的是傳統(tǒng)媒體，借助傳統(tǒng)媒體樹(shù)立起網(wǎng)絡(luò)媒體品牌形象，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體吸引網(wǎng)上廣告用戶。中國(guó)一些著名網(wǎng)站如新浪、搜狐、e龍、億唐等開(kāi)始在報(bào)紙、電視、廣播等媒體上推出自己的品牌廣告，通過(guò)這些可信度高的大眾媒體，培育和擴(kuò)大自己的受眾群，提高人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)，爭(zhēng)取廣告客戶資源。目前，一些綜合性網(wǎng)站上的分類廣告查詢?nèi)?1.job 聯(lián)手與傳統(tǒng)媒體合作，在報(bào)紙上同步推出自己的廣告，在網(wǎng)絡(luò)用戶中擁有了極大的可信度。

網(wǎng)絡(luò)的廣告優(yōu)勢(shì)也被傳統(tǒng)媒體所認(rèn)識(shí)，擁有良好品牌與影響力的傳統(tǒng)媒體也成功地將自己嫁接到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，產(chǎn)生了一些依托傳統(tǒng)媒體而生的網(wǎng)絡(luò)新媒體。它們利用自己多年來(lái)培養(yǎng)的龐大的、忠誠(chéng)的受眾群和廣告客戶資源，完善的廣告組織機(jī)構(gòu)，成熟的廣告專業(yè)隊(duì)伍，在網(wǎng)頁(yè)上開(kāi)設(shè)專業(yè)的廣告信息服務(wù)頻道，將每天的廣告分類上掛，形成了兩種媒體的整合互動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為傳統(tǒng)媒體的自然延伸，延長(zhǎng)了廣告的壽命，從而為傳統(tǒng)廣告媒體營(yíng)造出了一個(gè)豐富多彩的網(wǎng)上世界。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

1 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 手機(jī)媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機(jī)媒體概論》一書(shū)中指出：手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通信技術(shù)(例如3G)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1.2 手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā),手機(jī)具有超大的彩色顯示屏,高質(zhì)量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫(xiě)字、繪圖,還可以接上互聯(lián)網(wǎng)查看電子郵件和網(wǎng)頁(yè),自帶攝像頭的功能可以使用戶進(jìn)行電腦會(huì)議。手機(jī)從通訊工具變成名副其實(shí)的媒體，并集文本、視聽(tīng)、娛樂(lè)于一身，出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)音頻、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)小說(shuō)等等新增值業(yè)務(wù)。隨著人們新的媒體使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的建立，手機(jī)將有可能成為最有影響力的媒體，是當(dāng)之無(wú)愧的第五媒體。

2 手機(jī)媒體發(fā)展的條件及其發(fā)展過(guò)程中的制約因素研究

2.1 手機(jī)媒體發(fā)展的條件

手機(jī)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三代：即第一代移動(dòng)通信系統(tǒng)（1G）、第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)（2G）和第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)（3G），手機(jī)媒體的發(fā)展離不開(kāi)移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及政府政策等等方面的支持。3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手機(jī)媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。3G時(shí)代的來(lái)臨將使手機(jī)媒體成為包含語(yǔ)音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺(tái)，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業(yè)等部門的大力鼓勵(lì)與支持。工信部積極推進(jìn)3G建設(shè)，這將大大促進(jìn)手機(jī)媒體的高速傳播與迅速推廣；國(guó)家積極推進(jìn)《電信法》，為電信行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障；電信行業(yè)從業(yè)者主動(dòng)加強(qiáng)自律，營(yíng)造健康、有序的手機(jī)媒體環(huán)境。

手機(jī)媒體自身的優(yōu)勢(shì)為其提供發(fā)展的基礎(chǔ)。手機(jī)媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果強(qiáng)等傳播特征，再加上它具有信息類服務(wù)、娛樂(lè)類服務(wù)、通信類服務(wù)、商業(yè)類服務(wù)、位置類服務(wù)等多種服務(wù)功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機(jī)媒體發(fā)展過(guò)程中的制約因素分析

技術(shù)瓶頸。一是手機(jī)屏幕小,容量小。二是手機(jī)上網(wǎng)的下載速度很低,且網(wǎng)絡(luò)常常出現(xiàn)信號(hào)中斷問(wèn)題、手機(jī)電池的技術(shù)瓶頸尚有待突破。

價(jià)格昂貴。功能齊備的手機(jī)價(jià)格不菲。手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用昂貴，是非大眾化的消費(fèi)水平。

管理制度缺乏。目前手機(jī)媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業(yè)之間壁壘森嚴(yán),政策規(guī)定不能互相進(jìn)入。

內(nèi)容制作匱乏。手機(jī)媒體在內(nèi)容制作上有所缺乏，新聞來(lái)源依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，原創(chuàng)內(nèi)容很少，同質(zhì)化嚴(yán)重。這種重復(fù)消費(fèi)浪費(fèi)了人們大量的時(shí)間、金錢。

目標(biāo)受眾難以定位。當(dāng)前手機(jī)媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對(duì)新生事物有著強(qiáng)烈的嘗試欲望、對(duì)新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機(jī)媒體規(guī)模的擴(kuò)大。

3 手機(jī)媒體發(fā)展過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

手機(jī)媒體這些優(yōu)勢(shì)條件與其制約因素和不足會(huì)影響著它的發(fā)展趨勢(shì)，它的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢，這些問(wèn)題都需要我們進(jìn)行深入細(xì)致的分析與研究，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短，促進(jìn)手機(jī)媒體更快更好地發(fā)展。

3.1 手機(jī)媒體在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中需要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)

發(fā)揮手機(jī)具有巨大的用戶群,市場(chǎng)潛力巨大的優(yōu)勢(shì)。發(fā)揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個(gè)性化需求的優(yōu)勢(shì)。發(fā)揮手機(jī)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。

發(fā)揮手機(jī)可以一對(duì)多、多對(duì)多發(fā)散信息,可隨時(shí)隨地獲取信息的優(yōu)勢(shì)。雖然手機(jī)媒體具有方便快捷，功能齊全等優(yōu)勢(shì)，但是手機(jī)媒體在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程也不是一帆風(fēng)順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進(jìn)手機(jī)媒體的發(fā)展與完善。

3.2 手機(jī)媒體發(fā)展過(guò)程中需要彌補(bǔ)的不足

解決屏幕小鍵盤(pán)小，信息量有限，且電池待機(jī)時(shí)間短問(wèn)題；避免“泛娛樂(lè)化”傾向，及時(shí)過(guò)濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴(yán)禁侵犯?jìng)€(gè)人隱私，保證個(gè)人信息安全；加大防手機(jī)病毒軟件的研發(fā)力度。

手機(jī)媒體的發(fā)展過(guò)程中面臨著這些優(yōu)勢(shì)與不足，那么手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展必須發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其不足。那么它的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何，將來(lái)它會(huì)不會(huì)代替網(wǎng)絡(luò)媒體呢。

3.3 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著運(yùn)營(yíng)商重組的進(jìn)行，中國(guó)3G商用進(jìn)程也在加快，移動(dòng)寬帶化和寬帶移動(dòng)化的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，手機(jī)媒體的發(fā)展也將在此大的潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

互動(dòng)性和內(nèi)容的個(gè)性化程度越來(lái)越強(qiáng)。決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢(shì)?？镂牟ń淌谠谄渲鳌墩撌謾C(jī)媒體概論》一書(shū)中提到，隨著3G在中國(guó)的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)[1]。目前手機(jī)已經(jīng)不僅是個(gè)人通訊的工具,而且是移動(dòng)通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的產(chǎn)物。報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體的融合是數(shù)字時(shí)代的大趨勢(shì)。

綜上所述，在當(dāng)今這樣一個(gè)媒介大融合的時(shí)代，每一種新媒體的出現(xiàn)都是對(duì)原有媒體的兼收并蓄和創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮漸息、手機(jī)媒體襲來(lái)之后，一個(gè)新的傳播時(shí)代由此誕生，即移動(dòng)傳媒時(shí)代。筆者認(rèn)為手機(jī)像一張大網(wǎng)，正在整合眾媒體。手機(jī)正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機(jī)媒體將向集報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等功能于一身的大綜合媒體方向發(fā)展，但是由于手機(jī)鍵盤(pán)與屏幕，及其他技術(shù)方面的限制，它不會(huì)代替網(wǎng)絡(luò)媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.9：111-142.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體相對(duì)電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于其及時(shí)性和互動(dòng)性。當(dāng)任何人都可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件時(shí)，電視越來(lái)越難以成為新聞的第一落點(diǎn)。因此在傳播的時(shí)效互動(dòng)性、草根特色等方面，新媒體的新聞報(bào)道具有電視新聞不具備的優(yōu)勢(shì)，而電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力。新聞網(wǎng)站、微博論壇等信息的來(lái)源并非全來(lái)自于專業(yè)記者，碎片化的信息并不能夠充分滿足受眾的需求。由于“把關(guān)人”制度的相對(duì)寬松，信息傳播的過(guò)度開(kāi)放，導(dǎo)致充斥其間的新聞信息魚(yú)龍混雜、真假難辨，新聞的真實(shí)性無(wú)法得到保證。新媒體由于沒(méi)有新聞采訪權(quán)，新聞傳播的內(nèi)容更多來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，暴露出其無(wú)序化、碎片化、淺薄化等先天缺陷。而電視新聞依靠其強(qiáng)大的背景和資源，在報(bào)道的真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，這是電視媒體與新媒體在新聞報(bào)道方面相抗衡的重要砝碼。尤其是在重大時(shí)政新聞、國(guó)際新聞等報(bào)道中電視新聞需要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，比如對(duì)于關(guān)系國(guó)計(jì)民生的加息資訊、個(gè)稅改革等等，電視新聞能夠及時(shí)采訪到政府相關(guān)部門，發(fā)出權(quán)威的聲音，其權(quán)威性和公信力使電視維持其內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)。

跨媒體融合，借力新媒體

“面對(duì)媒介融合的大趨勢(shì)，新媒體傳播對(duì)各種傳播形式的‘兼容并包’，不斷豐富著信息的傳播方式和表達(dá)方式，也反過(guò)來(lái)不斷推動(dòng)著媒介融合的進(jìn)程?！雹匐娨曅侣剳?yīng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。由傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，新媒體提供技術(shù)支持，共同發(fā)揮綜合協(xié)同效應(yīng)的跨媒體融合是新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必經(jīng)之路。充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢(shì)，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方位、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場(chǎng)。一方面網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)接軌的重要途徑；另一方面，電視也可與報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，電視新聞可以辦《有報(bào)天天讀》，也可以播報(bào)網(wǎng)絡(luò)等媒體的新聞內(nèi)容，不僅可以使用DV的視頻，也可以使用手機(jī)視頻、手機(jī)照片等種種媒介獲得新聞內(nèi)容，并以專業(yè)的把關(guān)人進(jìn)行專業(yè)解讀與傳播，從而強(qiáng)化電視新聞在新媒體條件下的傳播力。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇上有價(jià)值的信息，展示網(wǎng)民意見(jiàn)，節(jié)目基本上只有兩個(gè)主體：主持人、網(wǎng)頁(yè)。它超越了簡(jiǎn)單的短信和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，帶來(lái)了全新的電視新聞發(fā)展思路，從海量網(wǎng)絡(luò)信息資源中搜索有價(jià)值的資訊分享給電視觀眾，滿足一些習(xí)慣于被動(dòng)性接受的群體。江西廣播電視臺(tái)都市頻道的《都市現(xiàn)場(chǎng)》開(kāi)通微博與觀眾交流互動(dòng)，關(guān)注觀眾在微博上反映的信息、問(wèn)題，吸取有價(jià)值的新聞線索，成為欄目和觀眾交流的良好平臺(tái)。同時(shí)《都市現(xiàn)場(chǎng)》還推出了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員板塊，和網(wǎng)站合作，表達(dá)媒體觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，傳達(dá)民情民意，將新聞評(píng)論的宣傳功能直接融入節(jié)目之中。

推進(jìn)新聞直播日?；?/p>

直播報(bào)道是電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它淡化后期編輯，讓電視機(jī)前的觀眾感受聲畫(huà)同步的新聞事件發(fā)生、發(fā)展及富有懸念的過(guò)程，將“現(xiàn)場(chǎng)是電視的本質(zhì)”這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。在目前新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進(jìn)直播常態(tài)化是必需之舉。近幾年央視對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”、神舟上天、汶川地震等大事件的直播，以快速反應(yīng)實(shí)時(shí)傳播新聞，展現(xiàn)了電視新聞視覺(jué)化的傳播力量，發(fā)揮了電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向的作用。近年來(lái)由于信號(hào)傳輸技術(shù)的飛速發(fā)展，江西廣播電視臺(tái)都市頻道每一期的《都市現(xiàn)場(chǎng)》中，都會(huì)有一個(gè)直播連線的小板塊即時(shí)播報(bào)正在發(fā)生的新聞，這是新聞時(shí)效性的具體體現(xiàn)。大量的、日?；碾娨曅侣勚辈タ梢詷O大地提高觀眾的參與和互動(dòng)，以聲像文字全息的優(yōu)勢(shì)充分張揚(yáng)直播的魅力。