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如果有一個人手握政權(quán)的話,她可能就會天先天性的趾高氣揚(yáng)。 我們總要知道在這樣的發(fā)展途徑之中,每個人講述的故事都不一樣。鄭淑彤她們的生活不一樣,所經(jīng)歷的想去看懂的也都如此不同。
可是當(dāng)年我們在一個班級里上課的時候我們也曾經(jīng)有過那么多的矛盾,可是到最后提起來都當(dāng)成一個笑話。長大了之后才知道。原來那些所謂的心胸狹窄,或者是你從來沒有看清楚的東西都是上升了一個層次的。
你不再是一個簡單的小孩子了。
那些過去的事情,從來都不應(yīng)該更更于懷。如果有一天你突然知道,原來在這樣的心情之中,你看懂另外一種局面,你看懂所有的情感都是在慢慢的發(fā)展過來的。
也許每一次都是很好的機(jī)會。
2011年1~5月份,燃?xì)庠盍闶垲~份額占家電整體市場的1.2%,同比增長達(dá)7.4%。相比較其它品類,燃?xì)庠畋3至朔€(wěn)定的市場增長。預(yù)計2011年,燃?xì)庠钿N售量將達(dá)到1823萬臺,同比增長7.1%:銷售額將達(dá)到146億元,同比增長13.1%。零售額的增幅高于零售量,說明在產(chǎn)業(yè)升級過程中,消費(fèi)者愿意接受價值更高的產(chǎn)品。
競爭格局持續(xù)優(yōu)化
從2009年到2011年1~5月份監(jiān)測的品牌參與數(shù)量可以看出,燃?xì)庠畹膮⑴c品牌呈現(xiàn)逐年減少趨勢,由2009年357個減少到2011年1~5月份的315個。市場進(jìn)一步得到凈化。
主流品牌方太和老板三年來均保持增長,華帝由于市場基數(shù)較大,市場份額略有下降。方太、老板和華帝在2011年1~5月份市場占有率之和達(dá)38.7%,占據(jù)市場近四成的份額。前五品牌集中度由2009年51.3%上升至2011年53.9%,前5名品牌集中度進(jìn)一步提升,說明燃?xì)庠钚袠I(yè)在城市的競爭仍然很激烈。
其中方太的市場份額從2009年13.7%上升到2011年1~5月份的14.7%:老板從12.2%上升到14.1%。帥康市場份額從2009年的5.8%上升至2011年1~5月的6.7%。相對強(qiáng)勢的企業(yè)正在形成,行業(yè)的整合不會太遠(yuǎn),競爭格局在持續(xù)優(yōu)化。
從2011年1~5月份城市市場主要品牌零售額增長情況來看,美的的增長最快,達(dá)11.8%。老板的燃?xì)庠钤鲩L也較快,達(dá)9.1%。華帝由于基數(shù)大,受到的沖擊也較大,因而呈現(xiàn)負(fù)增長,主要源于美的燃?xì)庠畹臎_擊。
嵌入式灶繼續(xù)擴(kuò)大份額,增速穩(wěn)定
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,臺式灶的市場份額呈逐年下降趨勢,從2009年的8.3%下降到2011年1~5月份的6.8%。臺式灶的需求主要在農(nóng)村市場,農(nóng)村市場有著明顯口碑效應(yīng)的消費(fèi)特點(diǎn)。嵌入式占有明顯的優(yōu)勢地位,是燃?xì)庠钍袌龅闹髁鳌?011年1~5月份,嵌入式燃?xì)庠钤谡w燃?xì)庠钍袌鲆呀?jīng)達(dá)到93.2%的市場份額,增幅為2.1%。
產(chǎn)品升級拉動平均價格上揚(yáng)。平均價格從2009年的960元增長到2011年1~5月份的1084元。其式灶產(chǎn)品均價較為穩(wěn)定,緣于原材料的上漲,2009年為329元,2011年為350元,增幅不大,但市場份額有所降。趨勢所趨,嵌入式燃?xì)庠罹鶅r從2009年1161元增長到2011年的1281元。
為了做好同期比較,這里將2010年時間段分為2010年1~5月和2010年6~12月份,從圖中可以看出,價格波形線明顯右移,說明各大品牌都開始慢慢向市場推出價格更高的新品。1400元以上的高端機(jī)型銷售占比明顯上升,其中2600元左右的機(jī)型銷售占比達(dá)到36.1%,居2011年最高峰。3000元左右的機(jī)型銷售占比也達(dá)6.7%。
2010年,嵌入式燃?xì)庠钍袌隽闶垲~份額為92.9%,零售額同比增長為11.8%。2011年1~5月份,嵌入式燃?xì)庠钍袌隽闶垲~份額為93.2%,同比增長為2.1%。與之相對應(yīng),臺式灶2010年零售額份額為7.1%,2011年1~5月份為6.8%,零售額同比均呈現(xiàn)負(fù)增長,2010年為-5.3%,2011年1~5月份,為-8.1%。說明嵌入式灶取代臺式灶的趨勢越來越明顯。
2011年1~5月份,燃?xì)庠钫w市場新品投放數(shù)量為203款,相比2010年同期的287款略有下降。嵌入式新品投放數(shù)量177相比255也呈下降,投放比也從2010年的88.9%下降到87.2%。相比較而言,臺式灶的投放比例有所上升,從2010年的11.1%上升到12.8%,主要緣于三四級市場需求以及家電下鄉(xiāng)等政策的拉動。
燃?xì)庠町a(chǎn)品的功能特點(diǎn)不容易被消費(fèi)者感受和認(rèn)可,更多的是外觀的改變,因而新品投放數(shù)量有所下降。在此也要求企業(yè)在外觀改變上要有其巧妙之處。種種現(xiàn)象表明,燃?xì)庠钚袠I(yè)小品牌和區(qū)域性品牌壓力較大。
據(jù)中怡康推算,嵌入式燃?xì)庠顚?010年的1070萬臺上升到2011年的1201萬臺,而零售額將從2009年109億元提升到2011年的127億元。額的增幅大于量的增幅,說明消費(fèi)者對高端嵌入式燃?xì)庠畹南M(fèi)需求較為旺盛。臺式灶產(chǎn)品基本保持不變,臺式零售量將從2010年632萬臺降到2011年的622萬臺,零售額保持不變,為20億元。
從燃?xì)庠钍袌霎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,市場主流明顯是嵌入式產(chǎn)品,臺式灶只有個別品牌有,且占有很低的市場份額。從主流品牌市場份額來源變化來看,領(lǐng)頭品牌對行業(yè)的導(dǎo)向不容忽視。方太、老板、西門子已經(jīng)沒有臺式灶產(chǎn)品。除了華帝和美的、萬和、萬家樂有一定比例的臺式灶,其它品牌均以嵌入式灶為主。
嵌入式灶取得突破和成績的是老板,2011年1~5月份,老板的嵌入式燃?xì)庠顝?010年的13.2%增長到14.1%,增幅不大。然后就是美的,嵌入式燃?xì)庠顝?.3%上升到5.8%。受同行激烈競爭的沖擊,華帝無論臺式灶還是嵌入式灶,市場份額均有所下降,其中嵌入式灶下降更為明顯,從9.4%下降到9.0%。
嵌入式市場品牌參與數(shù)量達(dá)到286個,前10品牌集中度為77.4%,品牌在未來會進(jìn)一步整合。2011年1~5月份,方太和老板在嵌入式燃?xì)庠钍袌龅恼急确謩e為15.8%和15.2%,但老板的市場增幅更大,從2009年的13.3%增長到15.2%,方太從14.9%增長到15.8%。華帝、西門子、萬和、德意則基本持平,受沖擊最大的是帥康,從2009年的9.3%下降到6.7%。美的和海爾對燃?xì)庠疃加幸欢ǖ耐度?,因而市場零售額分別從5.3%上升到6.2%,2.9%上升到3.9%。
近三年,嵌入式燃?xì)庠罹鶅r逐年攀升,800-2000元是嵌入式主力消費(fèi)價格段,從曲線表現(xiàn)可以看出,1500元以上的產(chǎn)品,明顯上移、右移。說明消費(fèi)者在購買時更注重品質(zhì)感,越是高端的產(chǎn)品,消費(fèi)者認(rèn)可度越高。
未來增速穩(wěn)定,三級市場是主戰(zhàn)場
燃?xì)庠町a(chǎn)品的家具屬性越來越明顯,與房地產(chǎn)相關(guān)性大。近兩年受房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響,燃?xì)庠钤谝患壥袌雎杂邢陆担?011年1~5月份降幅為3.0%。但二三四級市場均呈上升趨勢,尤其是三級市場,增速高達(dá)10.2%。
我給大家講一個故事吧:愛迪生在發(fā)明燈泡前,曾用了幾千種材料做燈絲都失敗了,一個商人諷刺他:你是制造不出電燈的,你試驗(yàn)了幾千種材料不也沒有任何成就。愛迪生答道:不,我至少證明了有一千種材料不適合做燈絲。我看了這個故事后觸動很深,我覺得愛迪生說得精彩。就算愛迪生失敗了幾千次又怎樣?他最終還是成功了。俗話說得好:失敗乃成功之母。沒有“失敗母親”,怎有“成功之子”。愛迪生有了幾千個“失敗母親,會沒有“成功之子”嗎?吃一塹,長一智。 而愛迪生是吃幾千塹,長一幾千智。如果不吃塹,怎能長智?愛迪生就是憑著有幾千次失敗的經(jīng)歷,才輕叩了成功之門,讓他的偉大發(fā)明流芳百世。
我兒時學(xué)習(xí)自行車也是如此,我曾多次從自行車上摔下來,但是當(dāng)時我心里只想著一句話:失敗是成功之母。我騎不好有可能握把手不好、上車不靈便等等。我一次又一次地試著各種方法,最后也成功了。
一個人做完任何事情之前都會失敗,只有在失敗過程中吸取經(jīng)驗(yàn),把經(jīng)驗(yàn)堆積起來,你才能成功,就像一首歌所唱:不經(jīng)歷風(fēng)雨,怎么見彩虹。失敗也是成長中的一部分。
行業(yè)盈利穩(wěn)健增長上市公司業(yè)績反映景氣度
我國經(jīng)濟(jì)增長過度依賴投資的局面依舊,促進(jìn)內(nèi)需任重道遠(yuǎn),由投資驅(qū)動向消費(fèi)驅(qū)動的轉(zhuǎn)型過程比預(yù)期的更加曲折。盡管內(nèi)需提振任務(wù)艱巨,但食品制造、飲料制造和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)3大行業(yè)的景氣度今年以來整體保持穩(wěn)健增長態(tài)勢,在白酒等重要子行業(yè)強(qiáng)勁增長驅(qū)動下,銷售收入同比增長均在33%左右,利潤總額同比增長約40%,稅前利潤率也均有提升。
相關(guān)上市公司的表現(xiàn)也反映了行業(yè)的景氣度持續(xù),特別是在釀酒業(yè)等傳統(tǒng)權(quán)重龍頭公司的引領(lǐng)下,2011年1季報全行業(yè)上市公司實(shí)現(xiàn)銷售收入652.6億元和凈利潤93.75億元,分別同比增長27.8%和41.5%。
在投資、等持續(xù)活躍的驅(qū)動下,白酒子行業(yè)的上市公司業(yè)績高歌猛進(jìn),實(shí)現(xiàn)利潤71.1億元,占比75.8%,盈利能力繼續(xù)呈現(xiàn)一騎絕塵勢頭,其食品飲料板塊利潤增長主引擎的作用得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。
通脹背景下農(nóng)產(chǎn)品價格上升對大眾消費(fèi)品形成成本壓力
在消費(fèi)升級等需求拉動和前幾年寬松的貨幣政策背景下,農(nóng)產(chǎn)品價格整體保持上漲趨勢,并且其金融屬性越來越強(qiáng)。糧棉油、玉米、大豆、原奶和白糖等重要的農(nóng)產(chǎn)品價格整體日趨堅挺,豬肉價格近來更是呈現(xiàn)咆哮漲幅。在流動性整體依舊寬裕的預(yù)期下,農(nóng)產(chǎn)品價格中樞預(yù)計將繼續(xù)不斷上移。
整個食品飲料行業(yè)將直接面臨著前端農(nóng)產(chǎn)品價格上漲的壓力,其中產(chǎn)品相對同質(zhì)化、毛利率較低的大眾消費(fèi)品廠商,如乳業(yè)、肉制品、黃酒、速凍米面食品等傳遞能力稍弱。而產(chǎn)品差異化較大的嗜好性消費(fèi)品則對原料成本敏感度較低,白酒、葡萄酒等子行業(yè)的優(yōu)勢公司可以較為輕松的消化前端壓力,其盈利受壓程度有限。
經(jīng)過充分市場洗禮的酒類龍頭依舊是攻防兼?zhèn)涞纳霞哑贩N
白酒:提價擴(kuò)產(chǎn)雙輪驅(qū)動
因文化傳統(tǒng)等方面的因素,我國目前的主流公務(wù)政務(wù)商務(wù)消費(fèi)酒種依然是白酒,2010年產(chǎn)量接近900萬千升的新高,并且其目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定最有消費(fèi)能力的社會中堅層。因此,在投資依舊占據(jù)經(jīng)濟(jì)增長主推手和政府、國有企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位未改變之前,我國白酒消費(fèi)的基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固,其產(chǎn)業(yè)規(guī)模和利潤水平依舊會領(lǐng)先其他酒種。
中高端白酒大多被賦予了一定的歷史文化內(nèi)涵,是我國傳統(tǒng)文化的重要有形載體,近來更被發(fā)掘了現(xiàn)代社交劑的功能。經(jīng)過多年的競爭洗牌,全國性龍頭公司已經(jīng)形成了絕對的領(lǐng)跑優(yōu)勢,構(gòu)建了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)入壁壘,是食品飲料各子行業(yè)里面產(chǎn)業(yè)升級最為成功的,噸酒價格(超過3萬元)和盈利(噸酒利潤3900元)能力遠(yuǎn)超其他子行業(yè)。
近年來行業(yè)內(nèi)成功的品牌如洋河、郎酒等都精確實(shí)施了產(chǎn)品個性創(chuàng)新和品牌文化創(chuàng)新,其“男人的情懷”和“神采飛揚(yáng)紅花郎”等直指白酒消費(fèi)的核心精神實(shí)質(zhì),可謂非常成功。目前各大主要白酒廠商都加大了文化附加值的打造力度,并且致力于完善各價位各香型的產(chǎn)品線,四川宜賓、瀘州,江蘇宿遷,貴州仁懷和山西汾陽等地均依托強(qiáng)勢企業(yè),提出打造中國酒都的遠(yuǎn)景,紛紛在當(dāng)?shù)卣С趾蜆I(yè)外資本介入下加速產(chǎn)能建設(shè)和品牌推廣。
白酒可以長期保存,具有一定的抗通脹屬性,并且其原料成本所占比重相對較小,價格策略更多依賴廠商對消費(fèi)者需求彈性的把握,中高端白酒的競爭格局相對固定,茅臺的終端零售價已經(jīng)高達(dá)1300元以上,未來幾年出廠價上漲的預(yù)期強(qiáng)烈;其他白酒巨頭也會相機(jī)跟進(jìn)。而從民
生消費(fèi)占比較大的商超渠道可知,銷售價在100元以下及500元以上白酒的銷售量占比為89%和1.9%,顯示100-500元中高端酒這一主戰(zhàn)場的可提升空間巨大,在此價格區(qū)間的優(yōu)勢企業(yè)如汾酒、洋河、老窖特曲等主力產(chǎn)品有持續(xù)做大的市場潛力。
啤酒:短期面臨成本壓力長期看好龍頭公司
2010年,中國啤酒行業(yè)已經(jīng)連續(xù)9年位居世界第一。到2015年,啤酒產(chǎn)量預(yù)計達(dá)到5450萬千升,比“十一五”末增長21%,年均遞增4%;銷售收入達(dá)到2000億元,年均遞增9%。在此過程中,寡頭壟斷和企業(yè)兩極分化的格局將愈發(fā)明顯。已經(jīng)基本完成全國產(chǎn)能布局的3大民族資本龍頭公司在規(guī)模、品牌上的優(yōu)勢將更加明顯的體現(xiàn),并在弱小的地方企業(yè)倒下后騰出的市場空間和內(nèi)部資源整合合力下轉(zhuǎn)化成日益提高的盈利能力。
在經(jīng)歷了世紀(jì)之交至今激烈的行業(yè)并購整合和慘烈價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后,鼎盛時期的800家啤酒公司目前僅剩余約200家。其中,華潤雪花借助雄厚的資本力總產(chǎn)量和單品牌銷量均占據(jù)第一;傳統(tǒng)豪門青島啤酒和燕京啤酒均形成了“1+3”的品牌格局,連同百威英博,目前四大巨頭占據(jù)了超過60%的市場份額和超過70%的利潤,規(guī)模優(yōu)勢越來越明顯。預(yù)計隨著河南等地方市場被逐步攻陷,未來5-10年,中國獨(dú)立的啤酒企業(yè)數(shù)量將減少到50家以內(nèi),四大寡頭的份額將達(dá)到85%以上。
進(jìn)入寡頭壟斷階段之后,隨著四大啤酒巨頭市場掌控率的提高,我國啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也逐漸向高端化轉(zhuǎn)變,生啤等高端品種所占比重將不斷上升,3元/瓶以下價格的低檔啤酒將消亡,中高檔啤酒成為主流。隨著生啤等高附加產(chǎn)品的比重不斷上升,未來中國啤酒行業(yè)低價格低利潤這一特點(diǎn)將逆轉(zhuǎn),龍頭公司的盈利能力將有望和國際巨頭比肩。
從國際經(jīng)驗(yàn)看,我國啤酒業(yè)的格局演變應(yīng)該會遵循美國日本模式,即最終只剩下3-5家寡頭公司,屆時其市場格局相對穩(wěn)定,噸酒利潤在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上提高5倍以上。從這個角度看,二線以下的公司已基本不具備戰(zhàn)略性投資價值。盡管短期成本受到一定壓力,我們依舊堅定看好我國啤酒業(yè)整合之后一線巨頭的美好前景,隨著其主品牌的日漸強(qiáng)勢,其噸酒利潤等將穩(wěn)步提升,在全國范圍內(nèi)的抵抗告一段落之后加速上揚(yáng)。維持對青島啤酒和燕京啤酒的長期“買入”建議。
估值及投資評級
小璃輕輕的答應(yīng)了一聲,可心里還是想著昨天晚上的夢:唔,那是什么地方,好美呀!但是這好像是真的,真的想再到那個地方去看看!但是……
“小璃呀!奶奶已經(jīng)把早飯準(zhǔn)備好了,快來吃吧!”奶奶說:“快點(diǎn)!已經(jīng)7:20了!”小璃匆匆吃完早餐就去上學(xué)了。
(小璃雖然從小沒有父母,但她是一個聰明伶俐的女孩,她所在的學(xué)校是全市最好的學(xué)校——艾科斯?fàn)?,這是一所國際學(xué)校,每個國家就只有一所這樣的學(xué)校。其實(shí),這個學(xué)校的校長就是夢幻城的女王——卡特唯希,每個國家的這所學(xué)校的校長都是夢幻城的精靈,仙子,或是天使。老師們也都是從夢幻城來的。小璃就是女王看中的天使,所系才讓她夢見夢幻城。)
這一天,小璃沒有好好上課,她一直想著夢里的那個地方,想著晚上還可不可能再見到那里。
終于到了晚上,小璃很快地進(jìn)入了夢鄉(xiāng),因?yàn)樗脍s快見到那個地方,那個美麗而夢幻的地方。
果然,入夢后小璃又來到了那個地方,在城堡面前。突然,身后傳來一個十分甜美的聲音:“請問,你是誰?為什么要在這里?”小璃循聲看去,哇!0 ? 0!多可愛的紅色仙子呀!小璃說:“哦!我叫小璃,我也不知道我為什么在這里,那你叫什么名字?”仙子羞著臉說:“嗯嗯,我的名字叫云弦,晴天的晴,琴弦的弦,我還有6個妹妹,分別叫:云琪,云依,云寧,云露,云希,云夢,” “嗯!好奇怪,現(xiàn)在還有姓云的呀!”小璃說:“不過名字挺好聽的!不像我的名字,蓓璃,奇怪的名字!”
一年來,還有許許多多讀者來電來信詢問:仗義老板葉勝康救的打工仔余兵康復(fù)沒有,近況如何。這一懸念像沒丟下來的第二只靴子一樣令人牽掛。為此,2007年4月7日,本刊特約記者又驅(qū)車近千里前往溫州采訪。
2005年3月31日,蘇北泗陽籍的農(nóng)民工余兵在作業(yè)中違反操作規(guī)程,被吊起的機(jī)架擠斷腸,被公司送進(jìn)溫州的一家大醫(yī)院。隨后,余兵的病情轉(zhuǎn)化為腸瘺,葉勝康表示不惜耗費(fèi)巨資也要拯救余兵的生命,派車把他送到總醫(yī)院,請工程院院士、總醫(yī)院院長黎介壽親自主刀為他動手術(shù)。
為挽救普通打工仔余兵的生命,葉勝康先后耗資102萬元。用這么多錢拯救一位民工到底值不值得?對這件事,不同的人有不同的答案。葉勝康說:“錢沒了可以再賺,生命逝去,就再也找不回來了。再說,恒豐泰的員工上班是我的員工,下班是我的兄弟。兄弟有事,我哪能不管?”
余兵出院后,每天生存的最低成本是540元錢,這是葉勝康支付的,而且一付就是數(shù)月。這還不說,葉勝康每月還給他開1400多元的工資。
余兵渴望回公司上班,想報答仗義的老板。他銘記著幾個月前,他去總醫(yī)院復(fù)查時,黎院士的一句話:“余兵啊,你恢復(fù)得很好。你誰都可以不感激,但一定要感激你的老板。他要是不拿出這么多錢,你是不可能活下來的。”
余兵要求工作,葉勝康跟幾位副總商量了一番;一位副總提出讓余兵當(dāng)門衛(wèi),葉勝康說,不行,門衛(wèi)那工作太累了,怕他吃不消。一位副總提出讓余兵在裝配車間清點(diǎn)安裝完的機(jī)器,葉勝康說,還是讓他去檢驗(yàn)科吧,他對裝配比較熟;另外,那工作彈性較大,他累了隨時可以休息。
2007年3月19日,余兵在家休養(yǎng)一年多之后,又回公司上班了。工友紛紛過去,跟他熱烈地握手、擁抱,董事長葉勝康激奮地說:“余兵身體康復(fù),回公司上班,這是全公司的一件喜事!”
人在成長的過程中,不可能一帆風(fēng)順,也有撞到“礁石”的時候,那時我們也有可能會失望,會悲傷,會放棄,但也會努力,繼續(xù)。我們就在失望中得到希望,在人生中得到成長。
小時候,媽媽總是說,不要垂頭喪氣的。我問媽媽,為什么人會這樣?那時媽媽沉默了片刻回答我,這是成長中會遇到的一道坎。我?guī)е苫笥龅搅宋胰松械谝坏揽病J(rèn)字。
每當(dāng)我與生字面對面時,都是它認(rèn)識我,我不認(rèn)識它。媽媽每次看到我無心去學(xué)時,總是露出“我對你很失望”的表情,我看到那表情時對自己也非常失望,我想學(xué),我更想媽媽高興,更想學(xué)好?!?yàn)槭覍W(xué)會了在成長中去努力,為了自己而去學(xué)習(xí)。
小學(xué)三年級時,我遇到了我成長過程中第二道坎——交流。
我是一個很內(nèi)向的人,在那時我不喜歡和小朋友們?nèi)ネ?,喜歡坐在樹下發(fā)呆。爸爸說,會得憂郁癥哦!我當(dāng)然知道那是個玩笑,但從爸爸的眼中我看到了擔(dān)心和失望。我又沉默了。
我開始與人交流,但還是羞羞怯怯的,后來我發(fā)現(xiàn)并沒有多大事,我開始敞開與人溝通的大門,開始得到朋友,得到快樂?!覍W(xué)會了在成長中去交流,去面對。
初中階段我迎來了我成長中的第三道坎——渴望。
自從到了初中,身邊的言語一般都是一些負(fù)面話語了……
寫作業(yè)時,他過來對我說:“些什么呀,等會兒再寫啦?!蔽倚α诵?,說:“不會寫的,要研究一下?!彼牧伺奈业募绨颍f:“我去‘參考’一下別人的不就行了?!蔽覔u了搖頭沒有說話。
上課時,他對我說:“你知道剛才……”我沉默了一下,說:“不要說話,聽講?!笨伤^了會,又轉(zhuǎn)過來說:“這個題目(不是本節(jié)課的科目)怎么做?”我并不理會,他卻不停的說著,我的思維跟著一起走了。思維不知道在想什么,時間就這么過去了……那我在干什么?
我渴望安靜,渴望知識,渴望正能量,但還不如渴望失望。
有人問我:“你渴望失望干嘛?”
我回答道:“只要有了失望就有了希望,有了希望就有了動力,有了動力就有成功,有了成功便在成長中邁出了重要的一步。”——因?yàn)槭覍W(xué)會了去渴望,去創(chuàng)造自己想要的東西。
[關(guān)鍵詞]記敘性文章;閱讀教學(xué);“語用”目標(biāo)
[中圖分類號] G633.3[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 16746058(2017)16000402
閱讀教學(xué)在語文教學(xué)中處于基礎(chǔ)和核心地位,對學(xué)生語文素養(yǎng)的提高具有較大影響。它占課時最多,花費(fèi)教師精力最大,承擔(dān)的任務(wù)最重,要解決的問題也是最根本的。在一定程度上,可以說閱讀教學(xué)是決定語文教學(xué)質(zhì)量的關(guān)鍵。而從近些年泉州市中考語文質(zhì)量分析來看,學(xué)生的閱讀能力很不理想,特別是農(nóng)村學(xué)校的學(xué)生。在五項基本閱讀能力層級表現(xiàn)中,學(xué)生提取信息的能力最強(qiáng),檢索散點(diǎn)信息并進(jìn)行整合的能力較弱,理解運(yùn)用能力表現(xiàn)一般,評價鑒賞、質(zhì)疑創(chuàng)新的能力普遍偏低??梢姡恍W(xué)生雖然到了初中,閱讀能力仍停留在低階水平,并未獲得相應(yīng)的發(fā)展。究其原因,很大程度是跟教師的閱讀教學(xué)學(xué)段目標(biāo)不明確,教學(xué)內(nèi)容寬泛散亂,對學(xué)生的思維訓(xùn)練不足有關(guān)系的。筆者擬從追求“語用”品質(zhì)的角度,談?wù)動洈⑿晕恼麻喿x教學(xué)的幾點(diǎn)建議。
一、重視識字教學(xué)的拓展
識字、寫字是貫穿整個義務(wù)教育階段重要的教學(xué)內(nèi)容,是閱讀和寫作的基石。但是很多初中語文教師,特別是初二、初三年級的教師,往往容易犯這樣的錯誤,他們認(rèn)為學(xué)生已具備一定的識字能力,所以對這方面的教學(xué)相當(dāng)懈怠,對學(xué)生的識字、寫字放任不管,遇到學(xué)生不認(rèn)識、不甚理解的生字詞,一般以“你們自己去查字典吧”帶過。這是相當(dāng)不負(fù)責(zé)任的。語文課程標(biāo)準(zhǔn)不論是新版還是舊版,均對第四學(xué)段的識字與寫字提出了明確的要求:“學(xué)生能熟練地使用字典、詞典獨(dú)立識字,會用多種檢字方法。累計認(rèn)識常用漢字3500個,其中3000個左右會寫?!逼鋵?shí),這一學(xué)段的識字教學(xué)不僅要讓學(xué)生會寫生字,更要讓學(xué)生把生字當(dāng)成提高語文學(xué)習(xí)能力的一種手段。
修訂教材《語文》七年級上冊附錄二是關(guān)于“漢字的形體”的相關(guān)知識。在閱讀教學(xué)中,教師可以引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合附錄二的內(nèi)容,了解形聲、會意和記號字等構(gòu)字的規(guī)律,然后借助這些規(guī)律掌握科學(xué)識字的方法,在課外閱讀中即使碰到生字詞,也能夠大致了解它的讀音和字義了。
例如,第二單元《臺階》一課中,有“尷尬”一詞,《說文》作“嫁巍??!端滴摹罰骸跡不正也,從布嬪。尬,嫁我玻從步檣?!币簿褪钦f,“尷尬”二字都是形聲字,形旁是“病薄!病保是什么意思呢?《康熙字典》:“‘尢’(wāng)字本作‘病,通作‘怠?!倍稗獭弊帧墩f文》解釋為:“跛,曲脛(人)也。從大,象偏曲之形?!辈炱渥w,“尢”確實(shí)像“曲脛之人”。由此可見,“尷尬”的本義應(yīng)該是因腿疾而走路不穩(wěn)的樣子,后引申為“處于兩難境地?zé)o法擺脫,難堪”或“行為、態(tài)度不正常的”。在閱讀教學(xué)中,若教會學(xué)生識別形聲字,下次他們在《老王》中碰到“骷髏”一類生詞的時候,就能夠大致了解它們的讀音和意思了,同時還能讓學(xué)生學(xué)會觀察與思考,使其形象思維得到發(fā)展。
二、重視文體知識的理解
作為語文教師,筆者常常為學(xué)生閱讀理解答題中語言匱乏或者詞不達(dá)意而煩惱,也常常見到許多同行為此而煞費(fèi)苦心地組織學(xué)生采用抄寫的方式進(jìn)行文體知識的積累,期望通過示范幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)答題的準(zhǔn)確與全面,然而多數(shù)情況是投入高回報低。怎樣幫助學(xué)生準(zhǔn)確地把握語言,運(yùn)用語言呢?這不是一朝一夕能解決的問題,不是摘抄一些語句就能幫助所有學(xué)生一蹴而就實(shí)現(xiàn)語言表達(dá)的準(zhǔn)確的。
修訂教材《語文》七年級上冊仍舊是以文體來編訂單元。在教學(xué)過程中,我們既要注意課文知識點(diǎn)的講解,同時更應(yīng)該關(guān)注學(xué)生有沒有在語言運(yùn)用上學(xué)會了新的技能?!敖陶Z文”還是“教課文”的爭論曾一度成為我們教研的焦點(diǎn)。其實(shí)教師們都清楚,我們是用“教課文”來“教語文”。學(xué)生經(jīng)過一堂語文課的學(xué)習(xí),如果僅了解了故事情節(jié),感受了人物形象,明確了中心思想,而沒有在語言文字運(yùn)用上學(xué)會了一些技能,這樣的課是“教課文”,反之,則是“教語文”。
例如《老王》一課中,引導(dǎo)學(xué)生把握文章刻畫人物的方法,特別是肖像描寫就是本課一大重點(diǎn)。在閱讀教學(xué)過程中,學(xué)生很容易找出最有感觸的第八自然段,“直僵僵地鑲嵌”“面如死灰,兩只眼上都結(jié)著一層翳”“簡直像棺材里倒出來的,就像我想象里的僵尸,骷髏上繃著一層枯黃的干皮”。教師應(yīng)當(dāng)適時地把人物描寫方法及其作用進(jìn)行滲透,這里運(yùn)用了肖像描寫,生動形象地寫出了老王臨終前病入膏肓、行將就木的身體狀態(tài),體現(xiàn)了他對“我們一家”如親人般的情感。這篇文章的語言比較平實(shí)質(zhì)樸,但學(xué)生對此處的語言運(yùn)用會印象深刻,因?yàn)閷?shí)在是太形象了。所以接下來如果安排學(xué)生仿寫的環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)語言運(yùn)用的目標(biāo)就水到渠成了。在實(shí)際教學(xué)中,這一課的課后小練筆是學(xué)生寫得最生動的,“你能試著模仿楊絳對自己印象深刻的一個人做某一方面的描述嗎?”有的學(xué)生在本子里寫道:“她低著頭,兩眼死死地盯住自己那失而復(fù)得的手機(jī)。我看到她眼里放出異樣的光芒來,好像全世界的寶物都不能與它相提并論。然而她一抬頭,那眼睛上結(jié)了一層薄薄的霧氣,而后化作雨點(diǎn)打下來。謝謝你,真的太……她哽咽了。我從來不曾見過一個人,如此感恩于自己的小幸運(yùn)?!敝T如此類細(xì)膩而又生動的描述,也感動到了筆者,這才是閱讀教學(xué)最終應(yīng)該起到的作用,那就是以讀促寫,讀寫結(jié)合。
三、重視思辨能力的提高
國際上對閱讀素養(yǎng)的定義是“學(xué)生為了達(dá)到個人目標(biāo)、增長知識、發(fā)展?jié)撃芤约皡⑴c社會活動,而理解、運(yùn)用和反思書面材料的能力”。這其實(shí)就是評價鑒賞、質(zhì)疑創(chuàng)新的能力。一個學(xué)生只有具備了這種能力,才能成為一個真正意義上的人,而這也是我們在教書育人中不懈追求的目標(biāo)。那么,如何培養(yǎng)學(xué)生評價鑒賞、質(zhì)疑創(chuàng)新的閱讀能力呢?筆者認(rèn)為要從改變教師的提問開始。
在語文課堂上提問的問題大體上可以分成四大類。第一類問題是提取文本信息的題目,大多是以“是什么”“怎么樣”為問題主干,如什么時間什么地點(diǎn)什么人發(fā)生了什么事等。第二問題常出現(xiàn)于品析句子環(huán)節(jié),如“你喜歡哪一句或哪一段,為什么”“說說你的理解和感受”。第三類問題就具有一定的思考量了,如“為什么說作者是幸運(yùn)的,而老王卻是如此的不幸呢”“爸爸的花兒落了,我也不再是小孩子了。結(jié)尾妙在哪里”等。第四類問題則是一些根本無需思考的偽問題,如“你能把它讀出來嗎”“好不好”“對不對”。第四類問題實(shí)在不應(yīng)該出現(xiàn)在我們的閱讀教學(xué)中,第一類問題應(yīng)當(dāng)少出現(xiàn),第二類問題應(yīng)該要改進(jìn),而第三類問題要多增加于課堂中。
例如筆者在教學(xué)《從百草園到三味書屋》時,就設(shè)計了如下問題:
1.文中的“我”對童年的百草園印象深刻,它給“我”留下了什么印象?(舍去了低階思維的明了提問“我”在百草園發(fā)生了哪些事,引導(dǎo)學(xué)生通過信息加工整合,形成新的結(jié)論,特別是“美女蛇”一事,學(xué)生可能談出不同感受,而不僅僅是樂趣)
2.這篇文章謀篇布局上有什么特色?(比提問“文章承上啟下的是哪一個段落”更能引發(fā)學(xué)生對文章結(jié)構(gòu)的思考)
3.你有沒有發(fā)現(xiàn)這篇文章在語言上有什么特色,你喜歡這種表達(dá)方式嗎?(引導(dǎo)學(xué)生對第二自然段經(jīng)典的描寫進(jìn)行有效鑒賞,并且對描寫這種表達(dá)方式形成自己的感悟,比直接問“第二自然段主要采用什么表達(dá)方式,有何好處”來得好)
4.文中的“我”后來進(jìn)入三味書屋過起了書塾生活,如果是你,愿意回到那個年代去接受當(dāng)時的教育嗎?(給學(xué)生提供更多的答題可能,有的學(xué)生回答愿意,“因?yàn)樗麄兡軌蛳到y(tǒng)地學(xué)習(xí)經(jīng)典的古典文學(xué)作品,并且不用像我們一樣需要背那么多政治歷史知識點(diǎn)”。課堂上學(xué)生甚至開展了小型的辯論,其口語表達(dá)得到鍛煉,對于文章主題的理解也能夠由教師的進(jìn)一步引導(dǎo)而順利完成)
總之,引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)語言文字運(yùn)用是語文教學(xué)的核心目標(biāo),要落實(shí)課標(biāo)精神,光有“語用”意識當(dāng)然是不夠的,還應(yīng)當(dāng)有明確的學(xué)段目標(biāo)、高質(zhì)量的問題導(dǎo)向、有效的學(xué)習(xí)活動,等等。相信持之以恒地對學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)和訓(xùn)練,會達(dá)到不錯的效果,讓我們的閱讀教學(xué)課堂成為高效的語文課堂。
[ 參 考 文 獻(xiàn) ]
[1]金永.理性追求閱讀教學(xué)的“華麗轉(zhuǎn)身”[J].福建教育,2012(2).
也許是荷爾蒙的原因,我也沒有接著去想,直接脫口而出,“星哥,我想自己去生存。”
“我靠。你的意思是說你想要自己去闖蕩江湖?”星哥看起來明顯很驚訝。
“嗯?!蔽尹c(diǎn)點(diǎn)頭。
“Oh,my god!”星哥做出了一個伸出雙臂向后倒的姿勢。
“你不要鬧著玩了,我是認(rèn)真的。”我一本正經(jīng)的看著他。
“哈哈哈哈?!毙歉缰钢遥笮?。
“哎,我真的是認(rèn)真的啊!”我很正經(jīng)的看了他很長時間,他才相信我說的話。
“喏,到食堂了,進(jìn)去說吧。”星哥看著我,對我笑了笑。
“哦?!?/p>
在食堂里,我們今天點(diǎn)了很多菜,因?yàn)槲覀円粫労荛L時間。今天食堂人不多,我們隨便找了個位置坐了下來。
“星哥,我該不該走?”我急切的問道。
“還是有點(diǎn)不想讓你去?!毙歉缏冻龊懿磺樵傅谋砬?。
“可是,我不想這么平庸的在這里混?!边@里每天都是重復(fù)著昨天的事情,也不會有什么新的變化,頂多過幾個節(jié)日或者開運(yùn)動會我們才會饒有興趣的做一些事情。
“你忍心丟下幾個同伴一個人去闖蕩江湖嗎?你愿意和星哥分別嗎?再說了,你不是還有你的漫畫嗎,你不是下過決心要讓中國漫畫超過日本嗎?”
星哥所說的幾個同伴,我們在一起很久了,但是我和星哥的感情比較深,什么也比較合得來。 “隨便吧。你想走我不留你,但是不要忘了我們幾個?!笨磥硇歉绱饝?yīng)了我。
“恩,我去了可以畫漫畫,然后去投稿?!?/p>
“隨便吧。投稿也不一定能夠發(fā)表?!毙歉绾孟駸o所謂了。
“不然我留下來吧。”看到星哥不想讓我走,我又想留下來了。
“走吧,走吧。既然有自己的夢想,就一定要有信念,一定要努力去實(shí)現(xiàn)?!?/p>
“恩?!?/p>
很快,盤子里的菜截然已經(jīng)吃的差不多了,我們拿著東西回到了宿舍。我和星哥住在一個宿舍,學(xué)校的床是上下雙人床,我在下面,他在上面。我們睡覺之前,總會躺在床上聊天。聊著聊著慢慢就睡著了。
這次,星哥沒有說一句話,或許是他真的傷心了吧。真的很想一個人去外面的世界轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
終于,上鋪傳來了聲音,“瘋子,我們一塊去吧?!?/p>
我想要的是我自己的一個世界,冷不丁再冒出一個人,可能會破壞我的計劃吧。我考慮了很多因素,但是還是勉強(qiáng)答應(yīng)了下來。
“我怕你在外面會沒有一個可靠的人?!?/p>
這就是要磨練我啊,鍛煉我適應(yīng)社會,有一個朋友照顧,總感覺不太好。但是也不知道今天怎么了,竟然脫口而出說:“好啊,你和我一起去吧?!?/p>