海南旅游發(fā)展報(bào)告精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的海南旅游發(fā)展報(bào)告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

戰(zhàn)略定位：以“海南旅游大產(chǎn)業(yè)”高度營(yíng)銷

旅游業(yè)是最具活力和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，在海南又有其更加特殊的產(chǎn)業(yè)地位。海南省委、省政府近幾年將旅游業(yè)作為興島富民的重要措施，使海南旅游具有了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)，為海南旅游產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為此，在確立海南旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，應(yīng)當(dāng)站在更高的高度充分把握“海南旅游大產(chǎn)業(yè)”觀念，圍繞建設(shè)海南旅游強(qiáng)省目標(biāo)，把握轉(zhuǎn)型機(jī)遇，在全社會(huì)樹立起旅游大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大營(yíng)銷觀念。

2006年6月新一屆省旅游局黨組提出了“營(yíng)銷是旅游工作的龍頭”的新思維，并明確提出了“營(yíng)銷海南”的新概念，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新是旅游的生命線”。

近期海南省還提出了建立“海南國(guó)際旅游島綜合試驗(yàn)區(qū)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大海南旅游業(yè)的對(duì)外開放，使海南成為境外游客進(jìn)入我國(guó)的新通道，成為我國(guó)參與國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)，把海南建設(shè)成為世界一流的海島度假休閑旅游勝地。這就對(duì)海南旅游營(yíng)銷提出了更高的要求。

確立“海南旅游大產(chǎn)業(yè)”營(yíng)銷概念，就是要將海南島作為整體進(jìn)行營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)旅游目的地整體品牌提升。在旅游市場(chǎng)的開發(fā)和營(yíng)銷上，要逐步擺脫靠資源和產(chǎn)品開路的單一模式，不斷引進(jìn)更加成熟的市場(chǎng)分析方法與標(biāo)準(zhǔn)，不斷通過有廣泛影響力的活動(dòng)來展示旅游形象，充實(shí)旅游市場(chǎng)的內(nèi)涵。同時(shí)，要統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，搭建海南旅游宣傳促銷大平臺(tái)；鼓勵(lì)市縣及企業(yè)做好宣傳促銷，形成全省聯(lián)動(dòng)、上下結(jié)合，統(tǒng)分協(xié)調(diào)的大營(yíng)銷格局，打造海南旅游良好的整體品牌形象。

產(chǎn)品定位：盡快實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中，旅游產(chǎn)品是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷就成了無本之木。因此只有根據(jù)不同的產(chǎn)品類型確定不同營(yíng)銷戰(zhàn)略，才能做到行之有效。

海南旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的階段，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨，這種產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)轉(zhuǎn)型，必將帶動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、客源轉(zhuǎn)型、需求轉(zhuǎn)型、社會(huì)轉(zhuǎn)型、信息轉(zhuǎn)型聯(lián)動(dòng)，而在這一系列的轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)不但會(huì)起到橋梁作用，而且也是檢驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)是否成功的主要標(biāo)志。

加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先要充分把握發(fā)展模式，建設(shè)旅游精品，在此同時(shí)，應(yīng)全面塑造海南度假旅游新形象，吸引高端游客，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。對(duì)旅游重點(diǎn)市縣、重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品傾斜扶持，提高海南旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力和形成突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)海南旅游在國(guó)外重點(diǎn)市場(chǎng)大突破，在港澳臺(tái)市場(chǎng)大轉(zhuǎn)型，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大升級(jí)。從而真正實(shí)現(xiàn)海南旅游的五大轉(zhuǎn)型：從以團(tuán)隊(duì)為主向散客為主轉(zhuǎn)型；從以觀光型為主向度假型為主轉(zhuǎn)型；從數(shù)量擴(kuò)張為主向效益和質(zhì)量提升為主轉(zhuǎn)型；從國(guó)內(nèi)游客為主向境外游客為主轉(zhuǎn)型；從低端游客為主向高端游客為主轉(zhuǎn)型。

從目前海南旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)在需求和外部競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要來看，在海南旅游產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段，只有改變以往那種傳統(tǒng)、零散、被動(dòng)的市場(chǎng)推廣機(jī)制，才能建立起市場(chǎng)創(chuàng)新、規(guī)模效應(yīng)、主動(dòng)出擊的新型促銷機(jī)制，以應(yīng)對(duì)海南旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。同時(shí)應(yīng)全面整合市場(chǎng)營(yíng)銷力量，形成多層次、全方位，多渠道促銷，形成全省旅游市場(chǎng)營(yíng)銷一盤棋；同時(shí)建立完善營(yíng)銷機(jī)制，實(shí)現(xiàn)政府做形象、企業(yè)做產(chǎn)品、旅游局做管道的良好營(yíng)銷機(jī)制。在此基礎(chǔ)上全力推進(jìn)旅游目的地形象各要素的建設(shè)，組織策劃和設(shè)計(jì)制作系列的、高質(zhì)量的海南旅游宣傳品。

市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)客源地市場(chǎng)細(xì)分有的放矢營(yíng)銷

近10年來海南旅游接待人數(shù)從1996年的485萬人次增加到2006年的1605萬人次，而從目前海南接待游客的客源地結(jié)構(gòu)來看，國(guó)內(nèi)游客占全省接待游客的絕對(duì)數(shù)，總量達(dá)95%%，境外游客僅占游客總量的5%%左右。在國(guó)內(nèi)客源地結(jié)構(gòu)中廣東省游客排行第一，約占接待國(guó)內(nèi)游客的20%%，北京和上海分別排行第

二、第三，分別約占12%%和7%%。在海外游客中，接待游客的國(guó)家已從原來的新馬泰、日本、韓國(guó)等，發(fā)展到了俄羅斯、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等。至2006年，海南的前10位客源國(guó)分別為：韓國(guó)、俄羅斯、日本、馬來西亞、新加坡、美國(guó)、德國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞和英國(guó)。

根據(jù)客源地分析，來瓊旅游的國(guó)內(nèi)游客仍然是以觀光為主，近年來海南鄉(xiāng)村游、海南購(gòu)房游和海南自駕游、高爾夫游等也相對(duì)增多。國(guó)外游客基本以度假為主，韓國(guó)客人主要集中在高爾夫球客和新婚蜜月度假客；日本客人在海南比較歡迎高爾夫、潛水、沖浪等專項(xiàng)旅游，度假觀光也較多。俄羅斯游客主要是濱海度假，美國(guó)游客更多的是商務(wù)加度假型，并且多為小團(tuán)體和散客。新加坡、馬來西亞、泰國(guó)一向是海南東南亞主要客源市場(chǎng)，祖居地在海南的游客，回鄉(xiāng)探親游和尋根問祖的觀光客不斷增多。

海南應(yīng)根據(jù)不同的客源地市場(chǎng)特點(diǎn)，制訂不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，進(jìn)行有的放矢的營(yíng)銷。如廣西、湖南來瓊游客從1999年的4%%增長(zhǎng)到2005年的7%%左右，主要是由于海南推出了特色旅游產(chǎn)品和線路，并加大了營(yíng)銷力度，使來海南自駕車游和自助游的游客比重大幅增加。

應(yīng)堅(jiān)持以科學(xué)細(xì)分市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以定向促銷為重點(diǎn)，以媒體推介為輔助，以區(qū)域合作為依托的工作思路，在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，組織相關(guān)地區(qū)和企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行專項(xiàng)市場(chǎng)開發(fā)；在對(duì)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷上，要實(shí)施“統(tǒng)分結(jié)合”策略，大的區(qū)域市場(chǎng)由省里統(tǒng)一組織，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)由市縣和企業(yè)組織對(duì)接，注意調(diào)動(dòng)發(fā)揮市縣政府、企業(yè)多方面的積極性，初步建立起共同承擔(dān)市場(chǎng)的責(zé)任機(jī)制。

營(yíng)銷手段：采取多方式多手段全方位營(yíng)銷

在今年及今后一段時(shí)間，針對(duì)設(shè)立“海南國(guó)際旅游島綜合試驗(yàn)區(qū)”的構(gòu)想，海南應(yīng)當(dāng)實(shí)行全方位對(duì)外開放旅游市場(chǎng)的方針；加強(qiáng)區(qū)域合作，進(jìn)一步加強(qiáng)與“泛珠三角”、“長(zhǎng)三角”、“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈”及其他各方的旅游聯(lián)合，加強(qiáng)與東盟國(guó)家的交流與合作，加強(qiáng)與“大城市、大特區(qū)”的雙大互動(dòng)，實(shí)施“一程多站”戰(zhàn)略，以多種形式開創(chuàng)區(qū)域旅游合作發(fā)展的新局面。同時(shí)，緊緊抓住2008北京奧運(yùn)會(huì)和2010上海世博會(huì)的機(jī)遇，加大國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游宣傳促銷力度，大力拓展國(guó)際旅游市場(chǎng)，促使海南的國(guó)際游客尤其是外國(guó)度假游客大幅度增長(zhǎng)，提高海南旅游經(jīng)濟(jì)效益。應(yīng)采取以下主要策略：

1、勤走出去。在全國(guó)和全球范圍內(nèi)選擇市場(chǎng)和配置資源，積極走出去參加海內(nèi)外大型旅游促銷活動(dòng)，大力開拓國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域旅游市場(chǎng)，全面提升海南旅游整體形象。

2、巧搭便車。針對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)主要目標(biāo)市場(chǎng)，利用在主要客源地舉行的國(guó)際旅游會(huì)議和大型會(huì)展活動(dòng)，巧搭“便車”進(jìn)行有效的宣傳促銷。同時(shí)，通過舉辦大型營(yíng)銷展示活動(dòng)，搞好中國(guó)海南島歡樂節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)，充分運(yùn)用好博鰲亞洲論壇等平臺(tái)，不斷提高海南旅游在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。

3、突出重點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，應(yīng)確立明確的客源市場(chǎng)區(qū)域戰(zhàn)略定位，繼續(xù)引入客源地知名品牌旅行商帶包機(jī)航線、帶客源進(jìn)入海南；對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，則堅(jiān)持旅游營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向和理念創(chuàng)新，打破營(yíng)銷排序中先近程、再中程、后遠(yuǎn)程的通常做法，力求突出海南旅游度假產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，通過大力開拓俄羅斯和歐美等度假市場(chǎng)來促進(jìn)亞洲市場(chǎng)，以韓日專項(xiàng)市場(chǎng)和歐美度假市場(chǎng)推動(dòng)港澳臺(tái)入境觀光市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。

第2篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

現(xiàn)在三亞、?？诘瘸鞘械姆?jī)r(jià)一天一個(gè)價(jià)，比股票漲得還快，差不多每天漲一千，三亞的海景房已經(jīng)漲到7萬元/平方米了，買的話還必須一次性付清，買房就象買菜。”電話里傳來記者的朋友老王無奈的聲音。

“當(dāng)前購(gòu)房者80%以上來自島外，且在建房地產(chǎn)項(xiàng)目以旅游房地產(chǎn)為主，并集中在島的東南沿海地區(qū)，這樣的房地產(chǎn)業(yè)態(tài)，有些過度依賴島外市場(chǎng)，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。”世紀(jì)證券研究員對(duì)此表示了擔(dān)憂。

今年1月4日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）正式，標(biāo)志著海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，一時(shí)間全國(guó)各地的購(gòu)房大軍蜂擁而至，齊集海南，老王就是其中的一員。

“海南旅游島發(fā)展規(guī)劃的獲批是國(guó)家戰(zhàn)略的延續(xù)，進(jìn)一步體現(xiàn)了國(guó)家通過發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)來獲取經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展持續(xù)動(dòng)力的戰(zhàn)略意圖。而且海南是我國(guó)唯一的熱帶島嶼，在全國(guó)早已形成‘度假天堂’的口碑，涵蓋高山、河流、沙灘等自然景觀的旅游資源非常豐富，?？诘瘸鞘虚L(zhǎng)期以來相對(duì)于內(nèi)地城市的房?jī)r(jià)基數(shù)較低，加之島外具有強(qiáng)大購(gòu)買力的巨資瞬間涌入，此輪海南房地產(chǎn)價(jià)格的上漲也就不足為奇了。”華泰聯(lián)合證券研究所分析師劉國(guó)宏認(rèn)為。

2009年9 月14 日，總投資 50 億元的航天發(fā)射場(chǎng)項(xiàng)目在海南文昌開始動(dòng)工建設(shè)，預(yù)計(jì)將于2013年完工并投入使用，屆時(shí)，“嫦娥三號(hào)”將從海南起飛。同時(shí)，在發(fā)射基地建設(shè)大型航天主題公園，將設(shè) 35000個(gè)觀賞座位。

“現(xiàn)代航天旅游是國(guó)際級(jí)的最現(xiàn)代最富有刺激性的新型觀光產(chǎn)品，對(duì)比濟(jì)州島、沖繩島、夏威夷、巴厘島等世界著名‘國(guó)際旅游島’，這是海南旅游在國(guó)際上的亮點(diǎn)，將成為海南旅游的新增長(zhǎng)極。”劉國(guó)宏表示，“‘國(guó)際旅游島’是在我國(guó)的首次嘗試，它對(duì)海南經(jīng)濟(jì)的刺激，首先是以大基建的投資拉動(dòng)為主，隨后會(huì)轉(zhuǎn)向旅游帶動(dòng)的內(nèi)需提振。重點(diǎn)涉及的領(lǐng)域都是與促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)相吻合的，體現(xiàn)了我國(guó)在經(jīng)濟(jì)保八成功后，啟動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向?！?/p>

海南省副省長(zhǎng)姜斯憲本月2日在海南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議上表示，海南將繼續(xù)推進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。計(jì)劃完成投資330億元，其中省重點(diǎn)旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目計(jì)劃完成投資100億元，同比增長(zhǎng)15%；商品住房計(jì)劃銷售650萬平方米，同比增長(zhǎng)15%。

同時(shí)《意見》明確提出，統(tǒng)籌和保障海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展各類用地需求，推進(jìn)城鄉(xiāng)土地一體化管理。穩(wěn)步開展城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤試點(diǎn)、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和村民利用集體建設(shè)用地自主開發(fā)旅游項(xiàng)目試點(diǎn)。

“城鄉(xiāng)一體化的土地管理，將打破目前農(nóng)業(yè)用地和工商業(yè)用地之間的界限，便于土地資源更加合理有效的利用，這對(duì)于海南發(fā)展旅游業(yè)具有積極的作用，對(duì)于促進(jìn)海南土地市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展也有積極意義。”世紀(jì)證券研究員指出。

第3篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：旅游消費(fèi)；效應(yīng)；離島免稅

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9031（2013）06-0054-04 DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2013.06.12

一、引言

旅游消費(fèi)是居民收入水平達(dá)到一定階段后出現(xiàn)的一種較高層次的消費(fèi)形式，是居民消費(fèi)的重要組成部分。自改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)30多年的高速增長(zhǎng)，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中一度出現(xiàn)重投資、輕消費(fèi)的結(jié)構(gòu)失衡問題。在近年擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)等經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略的調(diào)整引導(dǎo)下，我國(guó)先后出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》及相關(guān)落實(shí)方案，明確了旅游產(chǎn)業(yè)作為“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”的地位。培育和發(fā)展新的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大我國(guó)內(nèi)需的現(xiàn)實(shí)要求。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，一些新的旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，逐步升級(jí)的旅游消費(fèi)成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的著力點(diǎn)。與此同時(shí)，旅游消費(fèi)升級(jí)過程中面臨的一系列問題值得關(guān)注。

二、旅游消費(fèi)升級(jí)的特征分析

（一）經(jīng)濟(jì)較快增長(zhǎng)背景下旅游消費(fèi)需求進(jìn)入快速增長(zhǎng)期

美國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢納里利用結(jié)構(gòu)分析方法實(shí)證得出，消費(fèi)率與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間具有動(dòng)態(tài)相關(guān)性。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)界的認(rèn)識(shí)，當(dāng)一國(guó)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，該國(guó)旅游業(yè)將進(jìn)入國(guó)內(nèi)旅游的需求增長(zhǎng)期，旅游形態(tài)以觀光旅游為主；當(dāng)人均GDP 達(dá)到2000美元，旅游形態(tài)開始向休閑旅游轉(zhuǎn)化，進(jìn)入出國(guó)旅游的增長(zhǎng)期；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元，旅游形態(tài)開始向度假旅游升級(jí)；達(dá)到5000美元，則開始進(jìn)入成熟的度假經(jīng)濟(jì)時(shí)期。經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展促進(jìn)旅游需求的提升，旅游需求促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。王鑫（2011）通過選取經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、旅行者可支配收入、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、旅游價(jià)格指數(shù)、旅游業(yè)從業(yè)人員等指標(biāo)，通過實(shí)證的方法，發(fā)現(xiàn)在其他條件不變的情況下，GDP增加對(duì)旅游收入帶動(dòng)的正效應(yīng)最為明顯[1]。

（二）旅游消費(fèi)需求多元化特征日趨明顯

目前人們的消費(fèi)觀念、方式、內(nèi)容以及消費(fèi)品市場(chǎng)供求關(guān)系，都發(fā)生了重大變化。從市場(chǎng)需求看，當(dāng)代的旅游市場(chǎng)需求總體呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個(gè)性多樣化的特征。傳統(tǒng)的消費(fèi)度假模式將逐漸被追求多種興趣以及追求富有新意的旅游經(jīng)歷所超越[2]。世界旅游市場(chǎng)的不斷成熟正在造就出一大批“新型”旅游者。隨著消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，傳統(tǒng)旅游的重要程度相對(duì)下降，自行安排的或按照自己要求而定值的旅游安排越來越普及。20世紀(jì)90年代以后，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)新的特點(diǎn)：一方面，大眾旅游和旅游開發(fā)熱潮的興起，各地旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重；另一方面，文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又促使旅游者的消費(fèi)需求層次不斷提高，旅游消費(fèi)需求向多元化、個(gè)性化發(fā)展。人們?cè)絹碓娇粗芈糜位顒?dòng)中的體驗(yàn)感受，從初期追求消費(fèi)價(jià)格便宜、到重視旅游服務(wù)質(zhì)量，并延伸到越來越多關(guān)注人性化的需求，進(jìn)而影響到旅游行為的改變。

（三）旅游消費(fèi)升級(jí)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出新要求

旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)特殊的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是一種從需求角度定義的綜合性產(chǎn)業(yè)，與從供給角度定義的產(chǎn)業(yè)一樣經(jīng)歷著發(fā)展演變的歷程。波士頓大學(xué)管理學(xué)院教授安妮塔·M·賣加恩在《產(chǎn)業(yè)演變與企業(yè)戰(zhàn)略》中，歸納了產(chǎn)業(yè)演變的四種軌跡：漸進(jìn)性演變、創(chuàng)新性演變、適度性演變和激進(jìn)型演變。旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)從狹義上看，是旅游產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上不斷由低向高轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程。而廣義上看，則是旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中規(guī)模擴(kuò)大、效益提高以及結(jié)構(gòu)升級(jí)等現(xiàn)象和關(guān)系的綜合。旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)具有依附性特征，表現(xiàn)為一種向前向上發(fā)展演化過程。在旅游業(yè)態(tài)不斷發(fā)展的情況下，旅游者行為也伴隨旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展有所差異。隨著新一代的生活方式逐漸生根，有效掌握消費(fèi)者需求、提供差異化的商品和服務(wù)，正成為中國(guó)創(chuàng)新型旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、旅游消費(fèi)升級(jí)的綜合效應(yīng)分析——以離島免稅為例

（一）離島免稅運(yùn)行情況

1.從政策內(nèi)容看?！半x島免稅”自試點(diǎn)以來額度和范圍逐步擴(kuò)大。2011年4月試點(diǎn)初期，該項(xiàng)政策主要針對(duì)年滿18周歲、乘飛機(jī)離開海南本島但不離境的國(guó)內(nèi)外旅客，離島旅客每人每次累計(jì)免稅購(gòu)物金額不超過5000元，島外和島內(nèi)居民每人每年分別有2次和1次免稅購(gòu)物機(jī)會(huì)，免稅稅種為關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅，稅收優(yōu)惠幅度可達(dá)到15—40%。2012年10月，海南離島免稅政策進(jìn)一步放寬.新的規(guī)定將政策適用對(duì)象的年齡條件調(diào)整為年滿16周歲；增加3類免稅商品品種，調(diào)整后免稅商品品種擴(kuò)大至21種，購(gòu)物限額調(diào)整為8000元。

2.從政策設(shè)計(jì)來看。其一，基于促進(jìn)旅游這一政策目標(biāo)，免稅商品應(yīng)以與旅游相關(guān)的個(gè)人消費(fèi)品為主。其二，免稅商品限定為進(jìn)口品，而不包括國(guó)產(chǎn)品，主要是考慮到離島免稅店經(jīng)營(yíng)的免稅商品大多在境內(nèi)消費(fèi)，如經(jīng)營(yíng)退稅的國(guó)產(chǎn)品將對(duì)國(guó)內(nèi)同類國(guó)產(chǎn)品普通零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生不公平稅負(fù)。其三，離島免稅政策允許旅客在自用、合理數(shù)量范圍內(nèi)購(gòu)買免稅商品，政策規(guī)定了各商品品種的購(gòu)買數(shù)量范圍。其四，海南離島免稅政策稅收優(yōu)惠幅度較高，免稅稅種包括關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅。

3.從營(yíng)運(yùn)模式來看。截至2012年12月末，海南省離島免稅業(yè)務(wù)特許經(jīng)營(yíng)商店三亞和?？诟饕患?。其中，三亞免稅店在原批準(zhǔn)設(shè)立的離境市內(nèi)免稅店基礎(chǔ)上，增加其實(shí)施離島免稅政策功能。三亞免稅店由中國(guó)免稅品集團(tuán)有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)，為市內(nèi)免稅店；海口免稅店由海南省國(guó)資委下屬的海南免稅品公司和海航集團(tuán)下屬的“海島建設(shè)”合資經(jīng)營(yíng)，設(shè)在機(jī)場(chǎng)隔離區(qū)。

4.從國(guó)際比較來看。離島免稅政策并不是一種國(guó)際通行做法，只有極少數(shù)國(guó)家或地區(qū)實(shí)施了這一政策，其中實(shí)施時(shí)間較長(zhǎng)、運(yùn)行較為成熟的主要是日本沖繩和韓國(guó)濟(jì)州，與海南省有許多相似的特點(diǎn)。韓國(guó)濟(jì)州每人每次免稅購(gòu)物限額為40萬韓元（約合人民幣2400元），日本沖繩免稅購(gòu)物限額雖然較高、為20萬日元（約合人民幣16000元），但只免除稅率較低的關(guān)稅，從日、韓實(shí)施經(jīng)驗(yàn)看，離島免稅政策對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極作用，兩國(guó)政府均將該政策作為針對(duì)特定地區(qū)的特殊優(yōu)惠政策。海南實(shí)施離島免稅政策，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在海南建設(shè)國(guó)際旅游島整體發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，是充分考慮海南特殊的地理環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展思路的前提下制定的特殊優(yōu)惠政策。

（二）綜合效應(yīng)分析

1.“離島免稅”持續(xù)成為海南旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。海南離島免稅政策自2011年4月實(shí)施以來，離島免稅業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為海南旅游的特色標(biāo)志。據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2013年2月末，海南離島免稅品銷售額自政策實(shí)施以來已達(dá)42億元，銷售件數(shù)609萬件，購(gòu)物旅客179萬人次，日均銷售613萬元。特別是2012年11月政策調(diào)整后，政策的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)，旅客的消費(fèi)欲望提升。2013年1-2月，三亞市內(nèi)免稅店單日最高銷售額達(dá)2922萬元，?？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店單日銷售額最高達(dá)441萬元，均創(chuàng)下歷史新高。

2.旅游新業(yè)態(tài)增強(qiáng)旅游所在地的吸引力。三亞市旅游委2012年的抽樣調(diào)查顯示，免稅購(gòu)物納入來瓊游客重要行程，受調(diào)查游客中有63%在春節(jié)期間去過三亞免稅店，其中超過半數(shù)游客購(gòu)買了免稅品。離島免稅帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜慰徒哟亢吐糜问杖氤掷m(xù)增長(zhǎng)。2012年春節(jié)，三亞市共接待游客同比增長(zhǎng)12.95%，旅游總收入同比增長(zhǎng)70.4%；三亞市過夜旅游者和一日游者人均每天花費(fèi)同比分別提高了19.7%和18.4%。旅游目的地零售業(yè)大幅增長(zhǎng)。開展離島免稅試點(diǎn)的當(dāng)年，三亞市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)30.8%，遠(yuǎn)高于全省18.8%的增長(zhǎng)水平①。其中，三亞免稅店銷量最大的化妝品類和日用類商品分別占全省同類商品零售額的54.9%和31.6%，帶動(dòng)全省這兩類商品零售額分別較2011年增長(zhǎng)190%和110%。

3.政策調(diào)整進(jìn)一步提升旅游消費(fèi)整體檔次。?？诤ｊP(guān)分析，2011年政策試點(diǎn)初期，離島免稅銷售結(jié)構(gòu)中化妝品類占據(jù)最大份額，其中三亞免稅店銷售的全部免稅品中化妝品類占比達(dá)49.1%，日用品類免稅品占比為35.5%。新的離島免稅政策調(diào)整后，旅客購(gòu)物選擇的種類增加，免稅余額可以在征稅商品中調(diào)劑使用，推動(dòng)手表、箱包等高價(jià)商品銷售情況趨好。2013年1-2月共銷售8000元以上商品7716件，同比增長(zhǎng)74%；免稅額度使用比例大幅增長(zhǎng)，旅客共使用免稅額度8.8億元，同比增長(zhǎng)70%；免稅商店對(duì)離島旅客銷售免稅品件數(shù)和購(gòu)買人次同比分別增長(zhǎng)27%和5%，而同期銷售金額同比增長(zhǎng)了63%。單件購(gòu)買和人均購(gòu)買金額進(jìn)一步提高，說明離島免稅政策自實(shí)施以來，海南旅游購(gòu)物消費(fèi)的檔次得到了提升。

4.旅游消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)各要素在發(fā)展過程中自由配置。這種融合方式是在單一的旅游觀光活動(dòng)中增加各種旅游吸引要素，豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容。旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域的合作態(tài)勢(shì)。豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，拉動(dòng)旅游地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。利用旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的相互滲透性，形成新的產(chǎn)業(yè)體系，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。離島免稅政策帶動(dòng)交通、物流、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以航空業(yè)為例，離島免稅試點(diǎn)以來，海航在?？凇⑷齺喌倪M(jìn)出港航班客座率均在95%以上，部分航班客座率甚至達(dá)到100%。國(guó)內(nèi)海航、南航、首都航空、河北航空等多家航空公司相繼新增多個(gè)海口、三亞進(jìn)出港航班，助力海南“離島免稅游”。

5.旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)綜合化程度和效益提高。2012年半年報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，中免集團(tuán)的母公司中國(guó)國(guó)旅收入利潤(rùn)快速增長(zhǎng)，其中主要是中免集團(tuán)的免稅業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了大部分的利潤(rùn)增量。2012上半年年報(bào)顯示，中國(guó)國(guó)旅公司實(shí)現(xiàn)合并營(yíng)業(yè)收入69.07億元，同比增長(zhǎng)36.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)5.68億元，同比增長(zhǎng)71.9%；集團(tuán)免稅商品銷售金額為24.89億元，同比大幅增長(zhǎng)46.4%，毛利率上升44.8%。即便在旅游淡季，三亞免稅店銷售額表現(xiàn)較好，成為中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)最近兩年最主要的利潤(rùn)增長(zhǎng)來源。根據(jù)?？诤ｊP(guān)公布的數(shù)據(jù)②，2012上半年三亞店實(shí)現(xiàn)收入9.96億元，幾乎達(dá)到2011年全年的水平。三亞免稅店免稅購(gòu)物政策試點(diǎn)成功，激勵(lì)企業(yè)在海南進(jìn)一步擴(kuò)大投資，推動(dòng)旅游集團(tuán)綜合化經(jīng)營(yíng)規(guī)模。目前，中免集團(tuán)正加快推動(dòng)三亞海棠灣國(guó)際免稅城項(xiàng)目，前期計(jì)劃投資近40億元，預(yù)計(jì)2013年底開業(yè)運(yùn)營(yíng)，建成后將成為亞洲規(guī)模最大的離島免稅店。

6.優(yōu)化旅游目的地旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。2013年我國(guó)政府工作報(bào)告中提出，擴(kuò)大內(nèi)需的難點(diǎn)和重點(diǎn)在消費(fèi)，潛力也在消費(fèi)。當(dāng)前海南省在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大旅游要素中，購(gòu)物消費(fèi)約占20%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家70%左右的比例，旅游購(gòu)物一直是海南旅游的短板。通過探索包括離島免稅在內(nèi)的多種旅游消費(fèi)模式，有利于提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，發(fā)揮旅游業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需中的核心作用。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，全年國(guó)內(nèi)出游人數(shù)29.6億人次，比2011年增長(zhǎng)12.1%；國(guó)內(nèi)旅游收入22706億元，增長(zhǎng)17.6%。海南省國(guó)內(nèi)游客占了絕大部分客源，旅游消費(fèi)升級(jí)的增長(zhǎng)空間巨大。海南旅游將從目前的自然觀光游快速向休閑、度假、購(gòu)物等深度游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)海南從單純旅游觀光目的地到旅游消費(fèi)承接地的轉(zhuǎn)型。

四、旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)中值得關(guān)注的問題

（一）促進(jìn)旅游消費(fèi)的政策空間有待進(jìn)一步突破

仍以離島免稅為例，一是離島免稅購(gòu)物限額偏低。每人每次8000元的限額不能很好地滿足游客購(gòu)買高檔商品的需求，與日本沖繩島1.5萬元、臺(tái)灣澎湖1.26萬元的免稅購(gòu)物限額相比吸引力相對(duì)不足。二是免稅商品種類偏少影響經(jīng)營(yíng)效果。目前離島免稅店顧客的消費(fèi)集中在香化類、日用類免稅商品，部分消費(fèi)者較偏好信息電子類產(chǎn)品均未列入免稅品范圍，可供選購(gòu)的范圍狹窄。三是對(duì)單價(jià)超過限額物品征收物品增收一定的行郵稅，使這部分商品價(jià)格過高導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降。四是目前海南免稅商場(chǎng)數(shù)量有限，每年退免稅品的額度也受到一定限制。

（二）旅游消費(fèi)整體環(huán)境有待改善

2011年中國(guó)旅游報(bào)與清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的聯(lián)合調(diào)查顯示，67%受訪者看好海南離島免稅政策，44%的受訪者認(rèn)為海南旅游業(yè)還應(yīng)大力改善環(huán)境、提升服務(wù)質(zhì)量。關(guān)于“海南旅游發(fā)展最需要從哪個(gè)方面著手”的調(diào)查，47%的受訪者選擇“保護(hù)好生態(tài)環(huán)境、增加休閑娛樂設(shè)施”，44%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該“大力改善旅游環(huán)境、提升旅游服務(wù)質(zhì)量”，9%的受訪者認(rèn)為應(yīng)進(jìn)一步提高離島免稅的優(yōu)惠幅度。此外，關(guān)于可能會(huì)因?yàn)楹Ｄ系碾x島免稅政策而改變?nèi)ハ愀圪?gòu)物的意愿調(diào)查中，有32%的受訪者表示“不確定”，明確表示“不會(huì)改變”的受訪者比例占到42%。事實(shí)上，在離島政策試運(yùn)行期間也暴露出海南購(gòu)物軟硬環(huán)境不完善的問題，影響旅游消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。從日本、法國(guó)、新加坡、香港等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家和地區(qū)情況來看，各國(guó)為促進(jìn)旅游消費(fèi)，在法制環(huán)境、整體規(guī)劃、稅收優(yōu)惠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都出臺(tái)了長(zhǎng)期、系統(tǒng)的措施，對(duì)旅游消費(fèi)整體水平的穩(wěn)定提升起到了有力的保障作用。

（三）旅游高端消費(fèi)仍有較大部分流向國(guó)外

目前國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物整體水平偏低，部分高端旅游消費(fèi)流向國(guó)外。胡潤(rùn)報(bào)告指出，高端消費(fèi)的人群比例在提高。2012年，中國(guó)的千萬富翁已經(jīng)超過百萬人數(shù)，比2011年增長(zhǎng)6.3%；億萬富翁人數(shù)比2011年增加5.8%，達(dá)到6.35萬人；資產(chǎn)超過10億的個(gè)人達(dá)7500人，比2011年的增加了46.7%。世界奢侈品協(xié)會(huì)的《2013中國(guó)春節(jié)華人海外奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：僅2013年春節(jié)一個(gè)月，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)85億美元，比2012年增長(zhǎng)18%。2013春節(jié)期間中國(guó)人消費(fèi)群總量分別占據(jù)了海外同期消費(fèi)總額的53%，其中歐洲、北美、中東、港奧臺(tái)分別占65%、32%、29%、87%。在國(guó)內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需遭遇多種難題的同時(shí)，中國(guó)購(gòu)買力的流失卻十分嚴(yán)重。如何將國(guó)人的中高檔消費(fèi)品購(gòu)買力引回國(guó)內(nèi)，已成為“擴(kuò)大內(nèi)需”中必須重點(diǎn)考慮的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

五、主要政策啟示

（一）注重引導(dǎo)落實(shí)旅游消費(fèi)政策

大力倡導(dǎo)積極的旅游消費(fèi)理念，以改善民生為落腳點(diǎn)，把擴(kuò)大旅游消費(fèi)作為長(zhǎng)期的工作任務(wù)，更好滿足民眾日益增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求。引導(dǎo)和推動(dòng)旅游消費(fèi)政策的創(chuàng)新和落實(shí)，有效實(shí)施國(guó)民休閑旅游保障計(jì)劃。管理體制上更注重提升政府部門的公共服務(wù)功能，繼續(xù)推行刺激旅游消費(fèi)的具體舉措，探索退稅、貼息、財(cái)政補(bǔ)貼等方式給予旅游消費(fèi)相關(guān)支持。加快研發(fā)新型旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游消費(fèi)不斷升級(jí)。

（二）著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)

旅游業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)對(duì)接和服務(wù)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，挖掘以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的消費(fèi)潛力。旅游市場(chǎng)開發(fā)上更注重滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，注重走內(nèi)涵式、集約化的發(fā)展道路，以新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品滿足我國(guó)巨大的旅游消費(fèi)。在擴(kuò)大旅游消費(fèi)升級(jí)中，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確定位旅游需求，全面明晰旅游市場(chǎng)特征，明確旅游消費(fèi)的市場(chǎng)定位，注重科技和管理服務(wù)創(chuàng)新，推進(jìn)國(guó)內(nèi)新興市場(chǎng)、高端市場(chǎng)、專項(xiàng)市場(chǎng)的有序發(fā)展。

（三）有效引導(dǎo)高端旅游消費(fèi)回流

完善配套措施，從降低流通成本、降低稅費(fèi)、制定科學(xué)合理的定價(jià)機(jī)制方面著手降低中高端消費(fèi)品售價(jià)。轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新零售模式，通過加工貿(mào)易產(chǎn)品的內(nèi)銷，通過分銷體系的完善，通過稅制進(jìn)一步合理化等措施減輕零售企業(yè)負(fù)擔(dān)，解決部分國(guó)際品牌奢侈品在我國(guó)的銷售價(jià)高于海外的問題，探索讓外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品直接在國(guó)內(nèi)銷售的途徑。大力培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，包括培育中國(guó)的高檔、優(yōu)秀的消費(fèi)品品牌。盡快出臺(tái)相關(guān)政策，大力扶持本土奢侈品行業(yè)的發(fā)展，讓“外需”轉(zhuǎn)換成“內(nèi)需”。

（四）從旅游消費(fèi)角度引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是圍繞旅游消費(fèi)的無邊界產(chǎn)業(yè)鏈，無論開發(fā)旅游產(chǎn)品還是擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)，其根基都是由旅游消費(fèi)構(gòu)筑和支撐的。必須以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，大力轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，全面提升以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展整體質(zhì)量和效益。以海南為例，應(yīng)推進(jìn)高端、中端和大眾化旅游產(chǎn)品，滿足多種旅游消費(fèi)需求。大力發(fā)展需求潛力大、消費(fèi)水平高、產(chǎn)品附加值高的商務(wù)旅游、會(huì)展旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等中高檔旅游產(chǎn)品，積極推進(jìn)郵輪旅游、游艇旅游等旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。積極發(fā)展與旅游相適應(yīng)的多層次商業(yè)零售業(yè)態(tài)，引進(jìn)奧特萊斯商業(yè)模式，建立大型品牌直銷購(gòu)物中心，完善海南旅游購(gòu)物環(huán)境。

（五）進(jìn)一步完善旅游消費(fèi)整體環(huán)境建設(shè)

各地應(yīng)結(jié)合資源稟賦和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等特征，不斷完善旅游消費(fèi)所在地的軟硬環(huán)境的配套。以海南為例，國(guó)際離島免稅一類的政策多為輔助而非主導(dǎo)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，海南能否獲得可持續(xù)的發(fā)展空間，更多地取決于海南在營(yíng)造綜合性的軟硬環(huán)境方面有多大作為，以及如何作為。因此，在優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，旅游目的地應(yīng)做好軟硬環(huán)境建設(shè)。核心是圍繞誠(chéng)信體系建設(shè)規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，構(gòu)建讓中外游客放心消費(fèi)、安全消費(fèi)的旅游環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]王鑫.關(guān)于影響我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].時(shí)代金融，2011（2）.

第4篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

摘要：旅游酒店在發(fā)展過程中導(dǎo)致的環(huán)境問題日漸加劇，旅游酒店注重綠色成本管理是實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共處、酒店可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求。本文對(duì)綠色成本管理進(jìn)行探討，為旅游酒店實(shí)施先進(jìn)的綠色成本核算方法提供一些思路。

關(guān)鍵詞 ：綠色成本；成本管理；酒店業(yè)

海南建設(shè)國(guó)際旅游島這幾年來，海南酒店建設(shè)如同雨后春筍般，希爾頓、萬豪、羅頓、凱賓斯基、假日、喜來登等享譽(yù)全球的中外連鎖酒店紛紛落戶海南。根據(jù)《2013年海南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（2014.1.24），截止2013 年末海南全省共有掛牌星級(jí)賓館177家，其中五星級(jí)賓館25 家，四星級(jí)賓館46 家，三星級(jí)賓館82 家。隨著旅游酒店不斷開發(fā)，酒店在其經(jīng)營(yíng)過程中必然要占用、消耗大量自然資源，排放大量的廢棄物質(zhì)，導(dǎo)致環(huán)境污染和生態(tài)破壞日益嚴(yán)重。關(guān)注酒店綠色成本的核算，樹立先進(jìn)的成本管理理念，采用先進(jìn)的成本核算方法，提高酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力，將成為酒店成本管理的潮流。

一、酒店綠色成本管理

聯(lián)合國(guó)國(guó)際會(huì)計(jì)和報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)政府間專家工作組第15 次會(huì)議文件《環(huán)境會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)報(bào)告的立場(chǎng)公告》將綠色成本定義為“本著對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的原則，為管理企業(yè)活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成的影響而被要求采取的措施成本，以及因企業(yè)執(zhí)行環(huán)境目標(biāo)和要求所付出的其他成本?！备鶕?jù)這一定義，我們清楚的知道綠色成本就是以企業(yè)的環(huán)保責(zé)任為中心,將企業(yè)對(duì)環(huán)境的影響負(fù)荷費(fèi)用和預(yù)防措施開支列入核算對(duì)象,綠色成本的目標(biāo)是管理企業(yè)活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成的影響及執(zhí)行環(huán)境目標(biāo)所應(yīng)達(dá)到的要求。

酒店綠色成本管理是指酒店為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的對(duì)環(huán)境污染等生態(tài)破壞行為進(jìn)行補(bǔ)償所投入的一部分成本進(jìn)行管理。傳統(tǒng)“先污染，后治理”的成本管理模式主要不是回收利用而是消耗資源來清除已造成的后果，只能是一種事后補(bǔ)救措施，是對(duì)資源的極大浪費(fèi)，會(huì)逐漸形成一種惡性循環(huán)，影響企業(yè)形象，不是科學(xué)的成本管理模式。綠色成本管理可以有效解決資源消耗與生態(tài)平衡的矛盾，既滿足當(dāng)代人的需要，又做到不危害子孫后代的需要，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)性，是一種更為科學(xué)的成本管理模式。

二、旅游酒店實(shí)施綠色成本管理的動(dòng)因

海南建設(shè)國(guó)際旅游島，提出綠色崛起的發(fā)展戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)問題。海南酒店實(shí)施綠色成本管理主要基于以下一些原因：

1.建設(shè)低碳海南旅游業(yè)適應(yīng)海南綠色崛起的需要

傳統(tǒng)的旅游酒店作為旅游消費(fèi)的重要場(chǎng)所，其占用、消耗大量社會(huì)自然資源，排放大量的廢棄物質(zhì)，導(dǎo)致社會(huì)生態(tài)環(huán)境惡化、自然資源日益枯竭。2012 年海南省第六次黨代會(huì)上奏響了海南綠色崛起的最強(qiáng)音，海南要綠色崛起！綠色是海南的生命，是海南最大的本錢，綠色發(fā)展是海南的必由之路，綠色崛起是海南的唯一之路，建設(shè)生態(tài)島是海南發(fā)展的目標(biāo)。在國(guó)際金融危機(jī)持續(xù)影響下，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻多變，全球資源能源供應(yīng)趨緊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正在經(jīng)歷重大變革，綠色、低碳、包容性發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今的時(shí)代潮流。從國(guó)內(nèi)形勢(shì)來看，我國(guó)仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，國(guó)內(nèi)形勢(shì)總體向好，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的矛盾和問題依然突出，以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展已經(jīng)成為全國(guó)上下的高度共識(shí)和實(shí)踐選擇。海南酒店業(yè)必須適應(yīng)時(shí)代的潮流，緊跟地方發(fā)展規(guī)劃的步伐走綠色發(fā)展之路，才能可持續(xù)發(fā)展，才能取得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的“多贏”。

2.彌補(bǔ)傳統(tǒng)成本管理忽視綠色成本的缺陷的需要

傳統(tǒng)的酒店成本管理，注重內(nèi)部成本構(gòu)成，忽視酒店內(nèi)外部環(huán)境的變化。成本管理對(duì)象局限于酒店內(nèi)部服務(wù)過程，成本往往考慮直接材料、人工及能源耗費(fèi)等，模糊了酒店綠色成本的發(fā)生，綠色成本沒有列入酒店制造成本，無法揭示綠色成本與產(chǎn)品的關(guān)系。但隨著酒店所承擔(dān)的環(huán)保責(zé)任日益加大，酒店的綠色成本呈不斷上升之勢(shì)。同時(shí)，許多綠色成本不像其他一般成本那樣均衡地發(fā)生在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，它往往具有突發(fā)性，可能集中發(fā)生在酒店生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的某一個(gè)或某幾個(gè)階段，且具有一定的潛在性，酒店當(dāng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的潛在危害可能會(huì)隨著時(shí)間的推移漸行漸顯。所以若仍以傳統(tǒng)方法來核算，則會(huì)隱藏酒店綠色成本的真實(shí)發(fā)生，影響酒店對(duì)綠色成本的核算結(jié)果和實(shí)際控制。因此，只有進(jìn)行酒店綠色成本核算，把綠色成本納入產(chǎn)品制造成本中才能使產(chǎn)品成本得到充分彌補(bǔ)，經(jīng)營(yíng)者才能獲得企業(yè)在履行環(huán)境責(zé)任時(shí)的成本信息，作出正確的經(jīng)營(yíng)決策。

3.樹立酒店良好發(fā)展形象，提升酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要

在全球氣候變暖、環(huán)境超載、環(huán)境污染越發(fā)嚴(yán)重，我國(guó)北方霧霾天氣增多，一些地區(qū)水污染和土地重金屬、重化工污染現(xiàn)象頻現(xiàn)的今天，海南的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)凸顯，生態(tài)環(huán)境成了核心競(jìng)爭(zhēng)力。海南旅游酒店實(shí)施綠色成本核算減少能源消耗，減少污染的排放，減少對(duì)環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧，其實(shí)也是在履行一種社會(huì)責(zé)任。社會(huì)發(fā)展到今天，大家都認(rèn)可環(huán)保、無污染的理念，酒店減少污染也是減少成本支出，提高利用效率、提高生產(chǎn)效率的表現(xiàn)，必然提高酒店的的利潤(rùn)空間，從而也提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)酒店經(jīng)營(yíng)給人們很生態(tài)很環(huán)保的印象的時(shí)候就會(huì)給人帶來更多的親近感，讓人感覺酒店是有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，在提高了酒店的美譽(yù)度和影響力，樹立了酒店良好社會(huì)形象的同時(shí)提高了酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、旅游酒店綠色成本核算方法及應(yīng)用

（一）基于產(chǎn)品生命周期的作業(yè)成本法基本原理

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從出現(xiàn)直至消亡所經(jīng)歷的整個(gè)期間?；诋a(chǎn)品生命周期的綠色成本是產(chǎn)品在整個(gè)生命周期對(duì)環(huán)境影響而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)利益流出。企業(yè)不同階段的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一定影響，但各階段有其自身的特點(diǎn)，所帶來的綠色成本有所不同。因此企業(yè)要想有效地控制綠色成本,減少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的破壞,就必須研究生命周期各個(gè)階段的綠色成本的特點(diǎn),對(duì)各個(gè)階段綠色成本關(guān)鍵點(diǎn)實(shí)施有效監(jiān)控，從而改善對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。

作業(yè)成本法，是指以作業(yè)為間接費(fèi)用歸集對(duì)象，通過成本動(dòng)因來確認(rèn)和計(jì)量作業(yè)量，進(jìn)而以作業(yè)量為基礎(chǔ)分配間接費(fèi)用的成本計(jì)算方法。酒店業(yè)引入作業(yè)成本法對(duì)綠色成本核算，那就是把作業(yè)看成是產(chǎn)品與綠色成本之間的橋梁，綠色成本費(fèi)用歸集的基本理念就是產(chǎn)品消耗作業(yè)，作業(yè)消耗資源，資源消耗則影響環(huán)境。

作業(yè)成本法的運(yùn)作一般分為兩個(gè)步驟進(jìn)行: 第一步，識(shí)別資源成本，確認(rèn)耗用資源的所有作業(yè)，將資源庫(kù)歸集的成本追溯到對(duì)應(yīng)作業(yè)中；第二步，以作業(yè)動(dòng)因?yàn)榛A(chǔ)為每一種作業(yè)提供一個(gè)成本驅(qū)動(dòng)比例，將作業(yè)成本分配到最終產(chǎn)品。如圖1所示：

（二）基于產(chǎn)品生命周期的旅游酒店綠色成本構(gòu)成內(nèi)容

基于生命周期的酒店綠色成本發(fā)生階段主要涵蓋三個(gè)階段：建設(shè)期、營(yíng)運(yùn)期、退出期。

1.建設(shè)期綠色成本

酒店建設(shè)需要使用土地、綠地、森林、水體等資源，酒店在選址、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造中存在的缺陷，會(huì)造成環(huán)境污染甚至環(huán)境破壞。所以酒店在選址、設(shè)計(jì)的時(shí)候就要考慮環(huán)保因素，強(qiáng)調(diào)與生態(tài)結(jié)合，進(jìn)行科學(xué)的綠色設(shè)計(jì)。所謂綠色設(shè)計(jì)也稱生態(tài)設(shè)計(jì)是指將環(huán)境因素納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，依據(jù)產(chǎn)品生命周期中對(duì)環(huán)境影響程度最小來確定設(shè)計(jì)方案。綠色設(shè)計(jì)將預(yù)防污染、節(jié)約能源、有效利用資源、保護(hù)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)可行等因素考慮進(jìn)產(chǎn)品的全生命周期，從產(chǎn)品的源頭管理綠色成本，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀弧⑷宋暮椭C和對(duì)生物多樣性的保護(hù)，在滿足國(guó)家環(huán)境保護(hù)要求的前提下，減少對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的破壞，為今后節(jié)能減排進(jìn)行綠色經(jīng)營(yíng)打下基礎(chǔ)。另外，酒店走綠色發(fā)展之路，為顧客提供舒適環(huán)保的“綠色客房”是個(gè)重要的選擇。綠色客房要求酒店從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品提供的全過程所涉及到的環(huán)境行為必須符合環(huán)保要求，房屋建筑物必須使用無污染和低能耗、有利于生態(tài)平衡的綠色建筑材料，內(nèi)部裝修要綠色化。因此，酒店在建設(shè)期發(fā)生的綠色成本主要包括與規(guī)劃設(shè)計(jì)、選址、建設(shè)有關(guān)的生態(tài)設(shè)計(jì)費(fèi)用和創(chuàng)建綠色客房發(fā)生的綠色材料費(fèi)用。

2.營(yíng)運(yùn)期綠色成本

酒店在營(yíng)運(yùn)期目標(biāo)是進(jìn)行清潔生產(chǎn)，提供綠色服務(wù)。向有“無煙產(chǎn)業(yè)”的酒店業(yè)卻是公認(rèn)的“耗能大戶”、“污染大戶”。酒店的能耗特點(diǎn)是能源使用的多樣化，一般酒店以電為主，其中空調(diào)耗能占到總能耗的一半，熱水供應(yīng)次之，然后是照明系統(tǒng)。酒店的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)離不開對(duì)各種物資的消耗，這些物資消耗的最終結(jié)果是產(chǎn)生大量的“三廢”(廢水、廢氣、廢渣)，加上旅游酒店多位于城市繁華地帶或風(fēng)景名勝區(qū)域，污染帶來的危害就更大。因此酒店清潔生產(chǎn)主要就是節(jié)能減排，采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，提高能源的使用效率，降低能源的消耗，加大清潔能源的使用，從而減少污染物的產(chǎn)生和排放。在目前，應(yīng)用以智能技術(shù)為支撐的系統(tǒng)與產(chǎn)品，是酒店節(jié)能的大趨勢(shì)。主要表現(xiàn)為：發(fā)展節(jié)能與節(jié)水控制系統(tǒng)與產(chǎn)品、利用可再生能源的智能系統(tǒng)與產(chǎn)品、室內(nèi)環(huán)境綜合控制系統(tǒng)與產(chǎn)品等。另外，酒店在營(yíng)運(yùn)過程中也要盡力于為顧客提供綠色餐飲服務(wù)。目前國(guó)內(nèi)酒店創(chuàng)建綠色餐飲已成為一種潮流。綠色餐飲要求從環(huán)保角度在能源管理、污染控制、降低餐飲物料用品消耗等方面提出嚴(yán)格要求。綜上所述，酒店在營(yíng)運(yùn)期發(fā)生的綠色成本主要有：清潔生產(chǎn)費(fèi)用、應(yīng)用綠色工藝技術(shù)和產(chǎn)品的費(fèi)用、綠色餐飲支出、環(huán)境破壞成本等。

3.退出期綠色成本

酒店退出經(jīng)營(yíng)原因復(fù)雜多樣，主要是經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，使得酒店面臨承擔(dān)高額的成本，只能退出經(jīng)營(yíng)。這個(gè)階段的綠色成本主要是原來酒店經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所留下來的爛攤子處置費(fèi)用以及治理廢棄物給環(huán)境污染所產(chǎn)生的費(fèi)用。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)核算是基于持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)，所以退出期綠色成本在日常核算中不予與考慮。

（三）基于產(chǎn)品生命周期的作業(yè)成本法在酒店的應(yīng)用流程

結(jié)合上述對(duì)酒店綠色成本構(gòu)成內(nèi)容的介紹，對(duì)基于產(chǎn)品生命周期的作業(yè)成本法應(yīng)用于酒店綠色成本核算進(jìn)行進(jìn)一步的探討。在綠色成本核算的過程中引入生命周期思想可以發(fā)現(xiàn)，在酒店生命周期過程中任一階段均有資源的損耗，但是依據(jù)持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)只對(duì)建設(shè)期和營(yíng)運(yùn)期綠色成本進(jìn)行核算即可。由此，基于產(chǎn)品生命周期的作業(yè)成本法，根據(jù)酒店各項(xiàng)綠色成本的數(shù)據(jù)以及各階段資源利用情況，從酒店生命周期各階段出發(fā)劃分為作業(yè)成本庫(kù)，并確定其成本動(dòng)因，計(jì)算綠色成本。

基于生命周期的作業(yè)成本法確認(rèn)總體流程是：首先按生命周期的建設(shè)期和營(yíng)運(yùn)期歸集綠色成本，分析各階段各項(xiàng)環(huán)境耗費(fèi)確定作業(yè)，將綠色成本分配到各個(gè)作業(yè)形成作業(yè)成本庫(kù)；然后確定成本動(dòng)因，成本動(dòng)因是綠色成本分配標(biāo)準(zhǔn)，可以選擇“三廢”排放量、清潔生產(chǎn)費(fèi)用額等；最后就可以計(jì)算出綠色成本，計(jì)算綠色成本時(shí)一般先計(jì)算動(dòng)因分配率，再把作業(yè)成本庫(kù)成本追溯到最終的綠色成本。通過綠色成本計(jì)算過程，可以清楚知道酒店眾多的綠色成本中哪一方面所占的比重最大，所以基于生命周期的作業(yè)成本法可以有效地甄別出酒店現(xiàn)階段綠色成本控制的關(guān)鍵，有的放矢從源頭降低綠色成本，減少開支，提高效益。

基金項(xiàng)目:

本文為海南教育廳資助科研項(xiàng)目，No：Hjsk2013-42。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟凡利.環(huán)境會(huì)計(jì)研究[M].東北財(cái)大出版社,1999.

[2]郭道揚(yáng).綠色成本控制初探[J].財(cái)會(huì)月刊，1997（6）.

第5篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：?？谑?；旅游服務(wù)貿(mào)易；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

伴隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域，成為國(guó)際貿(mào)易的主力軍。作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，旅游服務(wù)貿(mào)易也逐漸走入人們的視野，漸漸受到重視，并成為一些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱，成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的重要領(lǐng)域。經(jīng)過20多年的發(fā)展，海南省的旅游服務(wù)業(yè)取得了一定的成就，成為海南最具潛力和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。

1 ?？谑新糜畏?wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展、規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已經(jīng)是我國(guó)服務(wù)貿(mào)易中發(fā)展相對(duì)成熟的一種。我國(guó)已經(jīng)成為世界旅游大國(guó)，旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有所提升，但是同時(shí)也面臨著激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易總額從1978年的2.63億美元，增長(zhǎng)到2013年的750億美元，增長(zhǎng)幅度超過了285倍。自2009年開始，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易開始出現(xiàn)逆差，逆差長(zhǎng)期存在并一直擴(kuò)大，這應(yīng)引起重視。我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在服務(wù)貿(mào)易中所占比重較大，也是我國(guó)外匯收入的重要來源，因此我國(guó)要想扭轉(zhuǎn)服務(wù)貿(mào)易的逆差狀況，旅游服務(wù)貿(mào)易就是重要的切入點(diǎn)。

1.2 海口市旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

海南自建省創(chuàng)辦特區(qū)以來，一直重視旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，通過實(shí)施“一省兩地”的戰(zhàn)略，把旅游業(yè)發(fā)展為海南的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過二十多年的培育和發(fā)展，海南的旅游業(yè)已初具規(guī)模，形成了功能齊全、協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)業(yè)體系，規(guī)模不斷擴(kuò)大，前景良好。旅游業(yè)已經(jīng)成為海南省服務(wù)貿(mào)易的重要支柱，2015年旅游業(yè)占全省服務(wù)貿(mào)易總額的27.34%。盡管旅游業(yè)位列服務(wù)貿(mào)易首位，但貿(mào)易模式單一、行業(yè)開放度偏低等問題較為明顯，制約了提升空間。缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，因此，海口市的旅游服務(wù)貿(mào)易仍有很多地方需要加強(qiáng)和改進(jìn)。

2 海口市旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平

2.1 ?？谑新糜畏?wù)貿(mào)易的SWOT分析

2.1.1 優(yōu)勢(shì)

（1）氣候資源

?？谑校恋孛娣e2304.84平方公里，常住人口222.3萬人，位于北緯19°32′-20°05′，東經(jīng)110°10′-110°41′之間，地處海南島北部，屬于熱帶海洋性季風(fēng)氣候，熱帶資源呈現(xiàn)多樣性，是一座富有特色海濱旖旎風(fēng)光的南方濱海城市。年平均氣溫24.2度，年平均降水1664毫米，平均相對(duì)濕度在85%，終年常綠，風(fēng)景秀麗。

（2）自然資源

?？谑芯邆潢柟?、沙灘、海水、綠色、空氣等五大旅游要素，自然資源豐富，旅游吸引力較強(qiáng)。?？谑腥耆照諘r(shí)間長(zhǎng)，年平均日照時(shí)數(shù)2，000小時(shí)以上。海口市北面臨海，海域面積830平方公里，海岸線長(zhǎng)131公里，并且靠近沙灘海岸一帶海底以細(xì)沙為主。海水平均水溫25℃，最高34℃，最低17.2℃，透明度1米，最大達(dá)2米。?？谑兄脖毁Y源豐富，擁有林地9.58萬公頃，約占土地面積的42%。?？谑猩顓^(qū)空氣中負(fù)氧離子濃度達(dá)700個(gè)/cm3，各項(xiàng)污染指標(biāo)年均濃度均達(dá)到二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)及以上，空氣質(zhì)量良好。

（3）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

海南省是我國(guó)第一海洋大省，內(nèi)靠珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，外靠亞太經(jīng)濟(jì)圈中的東南亞，扼“海上絲綢之路”的要沖，是我國(guó)走向世界的前沿。?？谑惺呛Ｄ鲜≌?、經(jīng)濟(jì)、科技、文化中心和最大的交通樞紐，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。?？谝蚋鄱瑧{港而興，歷來是南海海上交通的咽喉，海上交通較發(fā)達(dá)。早在宋元時(shí)期，?？诰鸵殉蔀楣拧昂Ｉ辖z綢之路”的必經(jīng)口岸。

2.1.2 劣勢(shì)

（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺少文化特色

目前?？谑械穆糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，以觀光型旅游產(chǎn)品為主，缺乏休閑度假型旅游產(chǎn)品。我國(guó)觀光型旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，?？谑胁缓侠淼穆糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致明顯的淡旺兩季的出現(xiàn)，淡季旅游供給過剩，浪費(fèi)了旅游資源，抑制了海口市旅游的經(jīng)濟(jì)收益。

（2）配套設(shè)施不足，缺少特色營(yíng)銷

現(xiàn)代旅游業(yè)是高投入、高產(chǎn)出的行業(yè)，?？诘穆糜萎a(chǎn)業(yè)由于經(jīng)濟(jì)容量的限制、旅游開放程度不足，導(dǎo)致旅游開發(fā)與建設(shè)的資金短缺，配套設(shè)施建設(shè)不足，和國(guó)際知名的旅游發(fā)達(dá)地區(qū)存在較大的距離，阻礙了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。導(dǎo)致?？谑新糜萎a(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的知名度有限，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1.3 機(jī)會(huì)

（1）前景良好

我國(guó)旅游業(yè)目前正處于快速發(fā)展期，發(fā)展前景廣闊。中國(guó)現(xiàn)在的旅游業(yè)在GDP的比重還很小，只有3%，但是在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游業(yè)的所占比重是中國(guó)的好幾倍，并且占比正在上升，這背后蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)。加入WTO之后，中國(guó)不斷的與世界市場(chǎng)接軌，旅游產(chǎn)業(yè)也同樣如此，開放的旅游市場(chǎng)無疑將為海南旅游資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇。

（2）國(guó)家和政府重視

2010年4月，國(guó)務(wù)院《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。至此，海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式步入正軌。作為國(guó)家的重大戰(zhàn)略部署，我國(guó)將在2020年將海南初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。海南省政府為了促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，也出臺(tái)了一系列政策，為海南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。例如實(shí)施異地就醫(yī)醫(yī)療費(fèi)用報(bào)銷政策、開展“創(chuàng)建全國(guó)文明城市、創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市”的“雙創(chuàng)”行動(dòng)。

2.1.4 威脅

首先，?？谑新糜萎a(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的過程中，部分旅游區(qū)開發(fā)不當(dāng)、規(guī)劃不完善、管理不到位、保護(hù)力度不夠，導(dǎo)致旅游環(huán)境遭到破壞。其次，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在國(guó)際旅游島建設(shè)的過程中，市場(chǎng)更加開放，很多島外和國(guó)外旅游服務(wù)的提供者和生產(chǎn)者涌入?？谑袌?chǎng)，搶占?？诼糜畏?wù)貿(mào)易份額。

2.2 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平的現(xiàn)狀

2.2.1 旅游服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不明確，國(guó)際游客接待少

自國(guó)際旅游島建設(shè)以來，海口市游客人數(shù)和旅游收入逐年遞增，但是只是集中在國(guó)內(nèi)游客上面，而入境游客的接待數(shù)量在2012年最多，之后逐年下降，旅游外匯收入在2012年達(dá)到頂峰之后，2013、2014年下降，到2015年呈上升趨勢(shì)。從表1中我們可以看出?？谑腥刖秤慰偷娜藬?shù)占旅游總?cè)藬?shù)的比重較低，旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較低；旅游外匯收入占旅游總收入的比重較低，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度偏低，與國(guó)內(nèi)外旅游城市存在差距。

2.2.2 游客集中，對(duì)國(guó)外游客吸引力不足

2015年?？谑薪哟刖秤慰?21，975人次，其中外國(guó)人60350人次，港澳臺(tái)同胞61，625人次；接待入境游人天數(shù)208738人天，其中外國(guó)人119，598人天，港澳臺(tái)同胞89140人天；旅游外匯收入約0.41億美元。同期，海南省接待入境游客661，400人次，其中外國(guó)人421，600人次，港澳臺(tái)同胞239，800人次；旅游外匯收入2.66億美元。?？谑械慕哟刖秤稳舜握己Ｄ鲜】?cè)舜伪戎貫?8.4%，旅游外匯收入占海南省總數(shù)的15.4%。作為旅游大省的省會(huì)城市，?？谑械谋戎乇容^低，且主要入境游客是港澳臺(tái)同胞。由此可見，海口市的旅游服務(wù)貿(mào)易對(duì)外國(guó)游客缺乏吸引力。

3 ?？谑刑嵘糜畏?wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策與建議

3.1 充分發(fā)揮政府的作用

實(shí)踐證明，在服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展中，政府的作用非常重要。海口市在發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的過程中，應(yīng)充分發(fā)揮政府對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易的管理優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和配套設(shè)施建設(shè)。首先，?？谑姓畱?yīng)該充分用活國(guó)務(wù)院關(guān)于國(guó)際旅游島建設(shè)的優(yōu)惠條件和措施，并結(jié)合?？谑械膶?shí)際情況，制定相應(yīng)的措施政策，適當(dāng)?shù)牟捎谜a(bǔ)貼和保護(hù)措施，吸引國(guó)內(nèi)外游客，提升?？诼糜畏?wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。其次，政府發(fā)揮生產(chǎn)要素組織協(xié)調(diào)者的作用，合理配置資源，制定合理的旅游服務(wù)貿(mào)易戰(zhàn)略，促進(jìn)?？谑新糜畏?wù)貿(mào)易的發(fā)展。再次，政府充當(dāng)市場(chǎng)的情報(bào)師，及時(shí)搜集國(guó)內(nèi)外旅游服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)信息反饋企業(yè)，在國(guó)外舉辦各類研討會(huì)、報(bào)告會(huì)，向國(guó)外游客展示?？诼糜畏?wù)貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大海口的知名度，提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

提升海口旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，人才儲(chǔ)備必不可少。人力資源狀況是旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的基本要素之一，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵還是人才的競(jìng)爭(zhēng)，旅游專業(yè)的復(fù)合型人才匱乏是制約海口市旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的瓶頸。因此要想提升?？谑新糜畏?wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，需要建立一支具有國(guó)際管理水平、熟悉旅游服務(wù)貿(mào)易專業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)管理隊(duì)伍，同時(shí)也要培養(yǎng)既懂得行業(yè)知識(shí)又具備語言能力的旅游工作人員?？梢耘c高校簽定訂單式人才培養(yǎng)協(xié)議，也可以組織從業(yè)人員赴國(guó)外培訓(xùn)，開拓國(guó)際視野，為?？谑械穆糜畏?wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際化做出貢獻(xiàn)。

3.3 提高檔次，打造國(guó)際旅游勝地

第6篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

[關(guān)鍵詞] 海南省；貧困人口；問題；對(duì)策

[中圖分類號(hào)] F840 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

20多年來，海南省作為我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)保持著穩(wěn)定、快速、健康的發(fā)展勢(shì)頭，已從建國(guó)初期的國(guó)防前哨站發(fā)展成為今天的國(guó)際旅游度假勝地。截至2012年底，海南省GDP實(shí)現(xiàn)2855.3億元，人均GDP達(dá)到5147美元。特別在2009年，海南省抓住機(jī)遇，全力推動(dòng)海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，站到了一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)上。然而，仍有一批人生活在貧困線以下，無法享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的各種益處，目前海南省貧困人口數(shù)為75萬余人。這表明，減少貧困人口、縮小貧富差距仍然是海南省未來發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)。為此，本文從海南省貧困人口脫貧中存在問題入手，提出對(duì)策建議。

一、海南省貧困人口脫貧中存在問題

截止2012年底，海南省共有20個(gè)行政區(qū)劃。從貧困人口數(shù)量來看，截止2011年底，海南省為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，把更多低收入人口納入扶貧范圍，因此將扶貧標(biāo)準(zhǔn)從1393元增加到2650元，提高了90.2%，貧困人口從2010年的40.5萬人增加到2011年的75.3萬人，占全省總?cè)丝诘?.29%。盡管多年來海南省在脫貧工作進(jìn)程上取得了顯著成效，但與《中國(guó)農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011-2020年）》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）總體目標(biāo)還有很大差距，脫貧工作依然存在一些現(xiàn)實(shí)問題，主要表現(xiàn)在：

（一）貧困人口所在地區(qū)自主發(fā)展能力低

過去長(zhǎng)期實(shí)行的救濟(jì)式扶貧讓海南貧困地區(qū)“習(xí)慣”等待國(guó)家援助資金，靠上級(jí)財(cái)政撥款，要扶貧資金，而不是自力更生求發(fā)展，自主發(fā)展能力低。2011年，海南省五個(gè)國(guó)家貧困重點(diǎn)縣（市）地方財(cái)政一般預(yù)算收入105251萬元，而地方財(cái)政一般預(yù)算支出達(dá)699741萬元，支出是收入的6.65倍，財(cái)政赤字達(dá)594490萬元，財(cái)政自給率平均只有15.04%，同比?？谑?011年財(cái)政自給率61.28%，相差46.24個(gè)百分點(diǎn)。在財(cái)政自給率指標(biāo)上，財(cái)政自給率超過20%的縣（市）只有五指山市，為22.18%；臨高縣和保亭縣兩者財(cái)政自給率基本持平，分別為17.25%和17.92%；白沙縣的財(cái)政自給率最低，僅為9.02%；排在倒數(shù)第二是瓊中縣，為10.00%。貧困地區(qū)要從根本上擺脫貧困，關(guān)鍵在于自主發(fā)展水平能力的不斷提高。海南省貧困地區(qū)財(cái)政自給率的低下，將拖累該地區(qū)公共產(chǎn)品供給、科教文衛(wèi)、社會(huì)福利事業(yè)的向前發(fā)展，從而無法真正擺脫貧困。

（二）絕對(duì)貧困人口生存水平低下

在貧困程度的測(cè)算上，恩格爾系數(shù)是一個(gè)區(qū)域內(nèi)衡量居民生活水平高低的指標(biāo)，可以直觀反映該區(qū)域貧困人口的生活質(zhì)量，是研究貧困問題不可缺少的重要數(shù)據(jù)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。以2010和2011年為例，2010年海南省最低收入戶、困難戶和低收入戶三者的食物支出和總支出之比為60.83%，2011該數(shù)據(jù)為58.03%?？v向比較，2011年海南省貧困戶恩格爾系數(shù)為58.03%，相較于2010年60.83%，下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)，反映了海南省這兩年盡管仍存在絕對(duì)貧困人口，但在脫貧工作上還是取得了一定的成果。橫向比較，2010年和2011年海南省貧困戶恩格爾系數(shù)分別為60.83%和58.03%，均高于同年全國(guó)41.1%和40.4%的水平，分別多出19.73個(gè)百分點(diǎn)和17.63個(gè)百分點(diǎn)，說明海南省貧困戶的生活水平落后于全國(guó)平均生活標(biāo)準(zhǔn)，處于絕對(duì)貧困狀態(tài)，基本生活缺少保障，生存受到一定威脅，絕對(duì)貧困人口生存狀況不容樂觀。

（三）貧困人口所在地區(qū)公共服務(wù)供給投入偏低

作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，海南省在經(jīng)濟(jì)、旅游等方面所取得的成果有目共睹，但是公共服務(wù)供給的腳步明顯跟不上社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一段時(shí)期以來，海南省各級(jí)政府片面追求國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，在公共服務(wù)供給方面投入的經(jīng)費(fèi)明顯偏低，不符合科學(xué)發(fā)展觀全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展要求。2011年海南省地方財(cái)政用于醫(yī)療衛(wèi)生支出占財(cái)政支出的比重為4.78%，社會(huì)保障與就業(yè)支出占財(cái)政支出比重為8.70%，此兩項(xiàng)指標(biāo)合計(jì)占財(cái)政支出比重為13.48%，比人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值3000-6000美元階段國(guó)家31.4%的平均水平，低了17.92%。社會(huì)保障與就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等公共服務(wù)投入不足會(huì)使扶貧重點(diǎn)縣（市）貧困人口生活水平難以提高，生活質(zhì)量難以保障。

二、海南省貧困人口因地制宜脫貧的對(duì)策

隨著2009年海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略及《中國(guó)農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011-2020年）》的，海南省委省政府應(yīng)抓住歷史機(jī)遇，根據(jù)海南省貧困人口脫貧中存在問題，結(jié)合海南省發(fā)展實(shí)際，選擇新的符合科學(xué)發(fā)展觀的脫貧對(duì)策建議。

（一）以資源優(yōu)勢(shì)促轉(zhuǎn)變

針對(duì)當(dāng)前海南省絕對(duì)貧困人口生存水平低下的問題，海南省應(yīng)整合貧困地區(qū)現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，以全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，通過發(fā)展促使絕對(duì)貧困人口生活水平的根本轉(zhuǎn)變?？偟膩砜?，海南省貧困地區(qū)具備以下幾個(gè)資源優(yōu)勢(shì)：一是土地和氣候資源。海南省貧困縣集中在中部五指山脈區(qū)域，實(shí)有耕地面積17.07萬公頃，且海南省地處熱帶，農(nóng)田終年可以種植，部分農(nóng)作物可實(shí)現(xiàn)一年2至3次收獲，是我國(guó)發(fā)展熱帶高效農(nóng)業(yè)的最佳地方。二是礦產(chǎn)資源。海南省目前探明礦種共有88種，礦石產(chǎn)地320處，大部分都分布在貧困地區(qū)。此外，位于省級(jí)貧困重點(diǎn)縣（市）東方市、以天然氣產(chǎn)業(yè)為主的化工城已初具規(guī)模，其資源可成為推動(dòng)海南貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。三是交通便捷。海南省環(huán)島高速公路1999年全線通行，貫穿白沙、昌江、東方、樂東等6個(gè)國(guó)家、省重點(diǎn)縣。另外，粵海鐵路的開通以及?？?、三亞兩座國(guó)際機(jī)場(chǎng)建設(shè)的不斷完善，都表明海南具備了較為完整的海、陸、空交通網(wǎng)絡(luò)。只要充分認(rèn)識(shí)、利用和發(fā)揮好這些自身資源優(yōu)勢(shì)，必將帶動(dòng)海南省貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而提高貧困人口的生活水平。

（二）集中扶貧資金著力綜合開發(fā)

在資金使用上，建議把各類扶貧資金集中起來，按照資金使用的不同途徑，提高比例投入到貧困地區(qū)的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生產(chǎn)發(fā)展、科技推廣和衛(wèi)生、文化等事業(yè)上。其次，要成立專門的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)統(tǒng)一協(xié)調(diào)各類扶貧資金的投放和使用，保證重點(diǎn)扶貧項(xiàng)目的實(shí)施。同時(shí)，建議上級(jí)有關(guān)部門在下?lián)軐ｍ?xiàng)資金的使用上，改革海南省原有的項(xiàng)目審批制度，變上報(bào)審批為上報(bào)備案，適當(dāng)?shù)亟o貧困地區(qū)更多的自，從制度層面增加貧困群體獲取生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大他們的選擇面，使其能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地生活下去，直至脫貧致富。最后，海南省政府還應(yīng)從反貧困的有效治理出發(fā)，將脫貧工作重點(diǎn)放在關(guān)注和解決社會(huì)公平和政府轉(zhuǎn)型問題，努力實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)的長(zhǎng)效供給和安全保障。

（三）與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新扶貧開發(fā)模式

隨著2009年海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，旅游業(yè)被確定為海南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游扶貧在全省得到了重點(diǎn)發(fā)展。將國(guó)際旅游島建設(shè)工程與脫貧工作有機(jī)結(jié)合，以旅游開發(fā)為載體，可以創(chuàng)造出以全行業(yè)旅游扶貧動(dòng)員為特色的海南省旅游扶貧模式。其中，2012年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在海南省新設(shè)立的地級(jí)市行政機(jī)構(gòu)三沙市，可作為旅游扶貧的重點(diǎn)項(xiàng)目，以海南省政府為主導(dǎo)，合理編制三沙市海洋相關(guān)規(guī)劃，加強(qiáng)海洋環(huán)境保護(hù)，結(jié)合三沙市自然資源特點(diǎn)，從生態(tài)的角度，以高端島嶼開發(fā)為理念，走可持續(xù)發(fā)展的路線，發(fā)揮海南省政府創(chuàng)新職能角色，對(duì)三沙市旅游業(yè)的發(fā)展給予適度的政策扶持，在財(cái)政補(bǔ)貼、銀行信貸、項(xiàng)目安排等方面給予適度的優(yōu)惠，以旅游扶貧來拓展貧困人口的發(fā)展空間。

（四）重視科技教育事業(yè)

脫貧工作還應(yīng)重視海南省貧困地區(qū)科技教育事業(yè)，加強(qiáng)人力資源建設(shè)。推進(jìn)素質(zhì)教育，大力發(fā)展各種形式的職業(yè)教育和成人教育，進(jìn)一步鞏固九年義務(wù)教育和掃除青壯年文盲工作的成果，逐年減少新文盲的數(shù)量，全面提高勞動(dòng)者素質(zhì)和人口素質(zhì)。要建立健全科技推廣服務(wù)體系，轉(zhuǎn)變機(jī)制，穩(wěn)定和壯大農(nóng)業(yè)科技隊(duì)伍，開展科普教育和科技下鄉(xiāng)服務(wù)活動(dòng)，傳授農(nóng)技知識(shí)，推廣實(shí)用技術(shù)，形成多方面、多層次的科技培訓(xùn)體系，指導(dǎo)廣大農(nóng)民獲取農(nóng)技知識(shí)，真正掌握科學(xué)務(wù)農(nóng)技術(shù)，成為能工巧匠和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)頭人。政府要正確引導(dǎo)剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，從事產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)、加工、銷售及其他服務(wù)性行業(yè)，采取積極措施，鼓勵(lì)各類人才參與貧困地區(qū)的開發(fā)建設(shè)。

綜上所述，海南省現(xiàn)階段貧困是由多個(gè)問題合力形成的貧困惡性循環(huán)。要想解決當(dāng)前問題，必須對(duì)脫貧工作的艱巨性、長(zhǎng)期性有充分的認(rèn)識(shí)，以此為前提，透過多種視野，選擇符合《綱要》要求的對(duì)策建議來解決上述問題。通過政策和具體項(xiàng)目的實(shí)施，向反貧困目標(biāo)邁進(jìn)，逐步縮小貧困地區(qū)與非貧困地區(qū)、貧困群體與非貧困群體之間的差距，最終從量變積累成質(zhì)變，貧困現(xiàn)象得以消除，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]蔣定之.2012年海南省人民政府工作報(bào)告[J].海南人大，2012（3）：14-24

[2]廖宇航.海南省城鎮(zhèn)貧困現(xiàn)象初探[J].農(nóng)村金融，2012（2）：76-79

[3]吳玨，謝祥項(xiàng)，范士陳.國(guó)際旅游島背景下海南旅游扶貧策略研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2011（5）：156-157

第7篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：海南??；經(jīng)濟(jì)外向度；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9031(2008)04-0037-04

經(jīng)濟(jì)外向度是外向型經(jīng)濟(jì)的指數(shù)體現(xiàn)，它是對(duì)一個(gè)國(guó)家(地區(qū))對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的綜合度量，反映一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的對(duì)外開放程度和經(jīng)濟(jì)國(guó)際化程度的高低。根據(jù)《2006年全國(guó)省(市、區(qū))經(jīng)濟(jì)外向度比較》顯示，2006年海南省經(jīng)濟(jì)外向度為0.195，排名第10位，但相對(duì)于全國(guó)經(jīng)濟(jì)外向度均值0.335和京滬江浙等省市經(jīng)濟(jì)外向度系數(shù)來說，海南省經(jīng)濟(jì)外向度仍然較低，亟待認(rèn)真分析并采取有效的對(duì)策。[1]

一、海南省經(jīng)濟(jì)外向度的結(jié)構(gòu)分析及存在問題

經(jīng)濟(jì)外向度的結(jié)構(gòu)指標(biāo)包括對(duì)外貿(mào)易、利用外資、國(guó)際旅游、對(duì)外承包工程和勞務(wù)合作、對(duì)外投資，這五方面也是外向型經(jīng)濟(jì)的主要組成部分。[2]

(一)對(duì)外貿(mào)易方面

對(duì)外貿(mào)易是海南省外向型經(jīng)濟(jì)的核心。隨著“一省兩地”、“大企業(yè)進(jìn)入、大項(xiàng)目帶動(dòng)”等發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，海南省的國(guó)民生產(chǎn)總值迅速增長(zhǎng)，而同期的海南進(jìn)出口貿(mào)易雖然沒有同比增長(zhǎng)，但也在平穩(wěn)發(fā)展，總量上仍有一定的增長(zhǎng)?！半p大”戰(zhàn)略對(duì)海南省外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)從2006年開始顯現(xiàn)出來，在大企業(yè)和大項(xiàng)目的帶動(dòng)下，全省進(jìn)出口總值當(dāng)年止跌回升，2007年延續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，僅2007年上半年進(jìn)出口總值就基本持平2004年的史上最高值，外貿(mào)依存度增長(zhǎng)一倍，達(dá)到44.9%(見表1)。

在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，出口產(chǎn)品的技術(shù)含量不斷提升。出口的初級(jí)產(chǎn)品占出口比重已由2001年的42.5%降至2005年的36.4%，相應(yīng)的工業(yè)制成品占比上升，2005年機(jī)電產(chǎn)品的比例占到13.6%。相對(duì)于海南“三一二”的特殊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，海南省出口商品結(jié)構(gòu)是比較理想的。

注：① 官方統(tǒng)計(jì)顯示，1-6月，海南省進(jìn)出口總額16.41億美元(不含海南煉化800萬噸煉油廠)，海南煉化800萬噸煉油廠進(jìn)出口總值為17.10億美元?；趯?duì)外貿(mào)依存度的真實(shí)反映，在統(tǒng)計(jì)海南省2007年上半年進(jìn)出口總額時(shí)，筆者將二者合并統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)測(cè)量中也考慮了當(dāng)年匯率因素。

數(shù)據(jù)來源：《海南統(tǒng)計(jì)年鑒(2006)》和海南省統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)月報(bào)》。

但海南省對(duì)外貿(mào)易仍然存在著規(guī)模小、層次低、對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率低等問題。自建省以來，海南有15年是對(duì)外貿(mào)易逆差，這在一定程度上反映了海南省產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不強(qiáng)。海南省進(jìn)出口總值在全國(guó)基本處于倒數(shù)位置，占全國(guó)進(jìn)出口總額的比例更低。出口的工業(yè)制成品，技術(shù)含量普遍較低。機(jī)電產(chǎn)品出口僅占出口總額的13.6%(2005年)，占出口總額的比重從2000年至2005年基本保持在14%左右，沒有提高。尤其高新技術(shù)產(chǎn)品出口相當(dāng)?shù)汀?005年，排在前10位的大宗出口商品依次為：礦產(chǎn)品、紡織原料及紡織制品、化學(xué)工業(yè)及其相關(guān)工業(yè)品、動(dòng)物產(chǎn)品、賤金屬及其制品、機(jī)電音像設(shè)備及其零件、食品飲料及煙草、礦物材料制品和陶瓷品、木及制品與木炭軟木、塑料及其制品與橡膠及其制品等，10類商品合計(jì)8億余美元，占出口總額的82.8%。這10類商品很大部分是初級(jí)產(chǎn)品，技術(shù)含量較低，甚至不少產(chǎn)品是高污染、高耗能、低附加值產(chǎn)品。

(二)利用外資方面

海南省利用外資起點(diǎn)較好，1988年建省時(shí)實(shí)際利用外資已達(dá)1.28億美元，最高峰時(shí)期是1995年的14.55億美元，歷經(jīng)“房地產(chǎn)泡沫”后利用外資一路急劇下降，2001年降至5.73億美元。進(jìn)入21世紀(jì)以后，海南省加快了對(duì)外招商引資的步伐。一是搭建政策平臺(tái)，加強(qiáng)投資環(huán)境政策法規(guī)建設(shè)，先后出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)投資環(huán)境建設(shè)若干問題的決定》、《海南省投資環(huán)境投訴中心工作暫行辦法》等政策；二是搭建引資平臺(tái)，通過采取推介會(huì)、會(huì)展、“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”等多種形式吸引外資，提高實(shí)際利用外資水平；三是搭建硬件平臺(tái)，繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如完善東西線高速路網(wǎng)，為利用外資創(chuàng)造有利環(huán)境。2002年海南省實(shí)際利用外資觸底強(qiáng)勢(shì)反彈至9.99億美元，然處高跌蕩，到2006年實(shí)際利用外資7.93億美元。海南省利用外資對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用還是比較明顯的。2006年，外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)的工業(yè)增加值達(dá)到70.19億元，同比增長(zhǎng)66.7%，遠(yuǎn)高于其他經(jīng)濟(jì)類型。

但當(dāng)前海南在利用外資方面還存在一些問題。2000年至2006年間實(shí)際利用外資的增長(zhǎng)率波動(dòng)很大，說明海南還缺乏有效吸引和利用外資的良好環(huán)境。另外從不足10億美元的外資利用規(guī)模和集中于房地產(chǎn)、制造加工等的結(jié)構(gòu)來看，海南與江浙等沿海發(fā)達(dá)省市有明顯差距。

(三)旅游方面

近年來，海南省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，高端游客、海外游客增速明顯快于國(guó)內(nèi)游客，旅游客源結(jié)構(gòu)逐步得到改善，國(guó)際旅游相關(guān)指標(biāo)有了大幅提高。2006年，海南全省共有星級(jí)賓館263家，接待海外旅游者61.69萬人次，增長(zhǎng)42.8%；境外旅游收入17.86億元，增長(zhǎng)78.4%。2006年海南的入境游客和外國(guó)游客的增幅在全國(guó)各省市中列居首位。各方情況顯示，旅游業(yè)已經(jīng)成為海南省最具特色、最具潛力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。

但目前海南省國(guó)際旅游還存在如下問題：一是國(guó)際知名度不高，客源主要以韓日、東南亞、俄羅斯等地為主；二是旅游規(guī)劃不健全，島內(nèi)旅游呈現(xiàn)“南重、北輕、東興、西衰、中空”的格局；三是旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，以自然景觀為主，缺乏人文歷史深度，二者未能融合；四是旅游服務(wù)環(huán)境不完善，2007年三亞旅游屢曝宰客等事件，影響極壞，天涯海角景區(qū)更在2007年全國(guó)五A景區(qū)評(píng)選中落選。

(四)對(duì)外承包工程和勞務(wù)合作方面

海南省對(duì)外承包工程和勞務(wù)合作相當(dāng)滯后，發(fā)展很不穩(wěn)定。2003-2006年，海南省對(duì)外承包工程和勞務(wù)合作合同金額年均僅近400萬美元，營(yíng)業(yè)額年均不足500萬美元，外派人員年均約109人，各項(xiàng)指標(biāo)占全國(guó)比例幾乎可以忽略不計(jì)(見表2)；由于對(duì)外承包工程和勞務(wù)合作規(guī)模較小，其對(duì)海南省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人民生活、經(jīng)濟(jì)外向度的拉動(dòng)作用不明顯。

(五)對(duì)外投資方面

海南省對(duì)外投資比較羸弱，由于種種原因，海南在境外設(shè)立企業(yè)大多解散或中止經(jīng)營(yíng)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作情況不佳。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2006年，海南省對(duì)外直接投資額343萬美元，全國(guó)排名24位。對(duì)外投資弱的一個(gè)重要原因是海南省企業(yè)的規(guī)模普遍偏小，目前全省只有上市企業(yè)20家，中國(guó)名牌產(chǎn)品企業(yè)2家，年?duì)I業(yè)收入50億元以上的企業(yè)3家，營(yíng)業(yè)收入100億元以上的企業(yè)1家，具有跨國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)十分有限。

二、海南省經(jīng)濟(jì)外向度低的原因分析

(一)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平滯后

海南是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，區(qū)域國(guó)民生產(chǎn)總值和發(fā)展水平相對(duì)較低，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和島內(nèi)市場(chǎng)較小，缺乏全國(guó)性品牌企業(yè)，省域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)排位25名，較難引起境外投資主體的重視和興趣。[3]從經(jīng)濟(jì)循環(huán)的理論上講，只有當(dāng)區(qū)域本位的經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到相當(dāng)水平，區(qū)域的外向經(jīng)濟(jì)才能迅速發(fā)展。

(二)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟環(huán)境落后

現(xiàn)行的行政管理體制、招商體制、投資體制、行政審批體制、群眾思想觀念等，還難以適應(yīng)擴(kuò)大對(duì)外開放的要求。由于部分地方政府招商引資中存在不公開、不透明、不規(guī)范，甚至是不誠(chéng)信的行政行為，導(dǎo)致涉外投資糾紛頻傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001-2005年，海南省僑務(wù)系統(tǒng)共受理涉僑歷史遺留重大經(jīng)濟(jì)案件3037起，辦結(jié)2756起。

(三)外向經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

從海南省對(duì)外貿(mào)易的主要出口產(chǎn)品可以看出，對(duì)外貿(mào)易的出口產(chǎn)品中初級(jí)產(chǎn)品居多，產(chǎn)品技術(shù)含量低，與國(guó)內(nèi)其他省區(qū)出口產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。截至2006年，海南省沒有一家商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌，名牌企業(yè)嚴(yán)重缺乏，目前只有椰樹集團(tuán)、金盤電氣2家中國(guó)名牌企業(yè)。出口產(chǎn)品前十位基本上都是低端的初級(jí)產(chǎn)品和一般的加工貿(mào)易產(chǎn)品。同時(shí)作為海南省最具優(yōu)勢(shì)的旅游業(yè)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)，與國(guó)際知名的旅游勝地夏威夷、巴厘島等的差距非常明顯。

三、新時(shí)期海南省經(jīng)濟(jì)外向度發(fā)展的路徑選擇

(一)優(yōu)化外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境

1.樹立服務(wù)型政府形象，優(yōu)化投資環(huán)境。地方政府應(yīng)在全社會(huì)營(yíng)造良好的誠(chéng)信環(huán)境、法制環(huán)境、政策環(huán)境和服務(wù)環(huán)境，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，打造誠(chéng)信政府、服務(wù)型政府，提高依法行政意識(shí)和水平，努力樹立“行為規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)、公正透明、廉潔高效”的政府形象，提高政策法規(guī)的穩(wěn)定性、透明性，推進(jìn)政府辦事的公開度、誠(chéng)信度和公平度，減少人為性，杜絕隨意性；簡(jiǎn)化行政審批程序，推廣一站式服務(wù)窗口，對(duì)外商服務(wù)限時(shí)完成，以降低外資投入成本，提高外資投資回報(bào)率，依法保護(hù)外商投資的合法權(quán)益。

2.搭建投資平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)“引進(jìn)來、走出去”。從投資者的角度來看，不管是外資入島，還是本島企業(yè)對(duì)外投資，他們都需要對(duì)投資信息有充分必要的了解，了解的內(nèi)容包括目的地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、市場(chǎng)、誠(chéng)信環(huán)境、法律政策，尤其是投資、外匯管理、企業(yè)管理等政策。從政府角度來看，建立健全對(duì)外經(jīng)濟(jì)平臺(tái)顯得日趨重要，市場(chǎng)需求、法律政策、外匯管理、政府規(guī)劃等與投資相關(guān)信息的及時(shí)準(zhǔn)確，服務(wù)溝通的主動(dòng)性都是吸引外資入島的重要影響因素。

(二)加大多元化金融扶持外向型經(jīng)濟(jì)的力度

1.建立健全政、銀、企協(xié)調(diào)溝通機(jī)制。切實(shí)解決銀行與外向型企業(yè)間信息不對(duì)稱、融資渠道不通暢的問題，對(duì)缺乏資金支持的重點(diǎn)項(xiàng)目和企業(yè)，要積極向金融機(jī)構(gòu)提供需求信息，也要引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)面向重點(diǎn)項(xiàng)目和企業(yè)開發(fā)適合需要的金融產(chǎn)品。

2.加大信貸支持力度。運(yùn)用金融杠桿，充分發(fā)揮信貸融通資金、引導(dǎo)投資的調(diào)控功能，促進(jìn)資金等生產(chǎn)要素向符合外向型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃的重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)優(yōu)化配置，各金融機(jī)構(gòu)可有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大授信額度。

3.扶持優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市、發(fā)行短期債券。隨著“一省兩地”、“雙大”戰(zhàn)略的實(shí)施，海南省對(duì)外企業(yè)整體實(shí)力會(huì)不斷壯大，具備上市條件的企業(yè)會(huì)增多。政府及有關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)可將具備相當(dāng)實(shí)力的對(duì)外企業(yè)列為后備上市資源加強(qiáng)培育扶持，條件成熟后推動(dòng)對(duì)外企業(yè)上市，進(jìn)一步改變海南省對(duì)外企業(yè)的融資結(jié)構(gòu)，降低企業(yè)的融資成本。同時(shí)還可以搭建平臺(tái)鼓勵(lì)有條件的對(duì)外企業(yè)發(fā)行債券、短期融資券等擴(kuò)大融資。

4.創(chuàng)新外向經(jīng)濟(jì)保險(xiǎn)品種，為對(duì)外經(jīng)濟(jì)提供廣泛的支持和服務(wù)。海南省外向經(jīng)濟(jì)保險(xiǎn)品種是比較缺乏的，未能發(fā)揮保險(xiǎn)在外向經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的調(diào)節(jié)器、助推器的作用。建立健全對(duì)外經(jīng)濟(jì)保險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)可以針對(duì)島內(nèi)對(duì)外企業(yè)及其生產(chǎn)投資項(xiàng)目、產(chǎn)品開發(fā)保險(xiǎn)品種，在減輕企業(yè)后顧之憂的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)雙贏。培植和發(fā)展島內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，包括旅游業(yè)、開展對(duì)外承包工程、勞務(wù)合作等，都可以創(chuàng)新保險(xiǎn)品種，提供保險(xiǎn)保障。

(三)突出特色，重點(diǎn)發(fā)展旅游業(yè)，提高競(jìng)爭(zhēng)力

從對(duì)海南省經(jīng)濟(jì)外向度的結(jié)構(gòu)分析來看，海南省對(duì)外經(jīng)濟(jì)最具優(yōu)勢(shì)和特色的產(chǎn)業(yè)首屬旅游業(yè)，旅游業(yè)應(yīng)成為海南省對(duì)外經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)。旅游業(yè)的重中之重是發(fā)展國(guó)際旅游。旅游業(yè)國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略不僅應(yīng)是海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，更應(yīng)是海南省發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)、提升經(jīng)濟(jì)外向度的關(guān)鍵路徑。在發(fā)展國(guó)際旅游方面，海南省應(yīng)“內(nèi)外兼修”，著重抓好以下三方面：一是加大國(guó)際旅游宣傳力度，提高國(guó)際知名度；二是加大海南旅游規(guī)劃、資源整合、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度；三是加大政策、金融等的扶持力度，提高服務(wù)水平。

對(duì)于對(duì)外貿(mào)易，海南省的部分產(chǎn)品具有很大優(yōu)勢(shì)，如熱帶農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品，這對(duì)有著近80%的農(nóng)業(yè)人口的海南省來說應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2006年海南農(nóng)產(chǎn)品出口2.58億美元，比2005年增長(zhǎng)七成，占全省出口總額近兩成；2007年1-5月份，海南全省農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)出口金額1.28億美元，同比增長(zhǎng)52.01%，成為海南省外貿(mào)出口屢創(chuàng)新高的重要生力軍。[4]海南省水產(chǎn)品出口保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，2007年上半年從海南口岸出口的水產(chǎn)品達(dá)39895.8噸，出口額1.318億美元，同比增長(zhǎng)36.8%和42.1%。[5]按出口量排序，海南首次進(jìn)入沿海省份前六位。發(fā)展熱帶農(nóng)漁產(chǎn)品，應(yīng)充分發(fā)揮海南省無規(guī)定動(dòng)物疫病區(qū)，堅(jiān)持“環(huán)境、產(chǎn)業(yè)和體制”的戰(zhàn)略，發(fā)展熱帶現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)對(duì)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，以成本較低的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搶占國(guó)際市場(chǎng)更大份額。

(四)充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)外合作與交流

海南地處“東盟-中國(guó)”、泛珠三角區(qū)域合作和太平洋經(jīng)濟(jì)帶交匯點(diǎn)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)比較明顯，還具有博鰲亞洲論壇等國(guó)際平臺(tái)。充分發(fā)揮國(guó)際區(qū)位優(yōu)勢(shì)和利用香港“海洽會(huì)”、亞洲論壇、僑鄉(xiāng)等平臺(tái)，再結(jié)合海南的政策優(yōu)勢(shì)、良好的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)外合作與交流，將會(huì)大幅拓展外向經(jīng)濟(jì)的深度和廣度，進(jìn)而提升海南省的經(jīng)濟(jì)外向度。

參考文獻(xiàn)：

[1][2] 河南經(jīng)濟(jì)外向度的發(fā)展現(xiàn)狀及建議[DB/OL].http：//11.129.2.143/index/showdoc.asp?filename=200706012162&blockcode=dqhnyj.

[3] 李建平，李閩榕，高燕京.中國(guó)省域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展報(bào)告(2005-2006)[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007.

第8篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

一、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的內(nèi)涵

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是我國(guó)的提法，是1997年在黨的十五大報(bào)告中提出的。國(guó)外是知識(shí)型服務(wù)業(yè)《KnowledgeIntensiveBusinessService，KIBS)、高端服務(wù)業(yè)(AdvancedServices)。我國(guó)四個(gè)現(xiàn)代化最初沒有服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化，只有工業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、國(guó)防現(xiàn)代化和科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化。后來用于具體產(chǎn)業(yè)上，又提出發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)，黨的十五大開始加入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。所謂現(xiàn)代服務(wù)業(yè)：主要受工業(yè)化進(jìn)程、社會(huì)生產(chǎn)分工的深入影響而加速發(fā)展的服務(wù)業(yè)和運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、新型服務(wù)方式及新型經(jīng)營(yíng)形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)進(jìn)行改造的服務(wù)業(yè)。它是為滿足現(xiàn)代生產(chǎn)生活需要，那些運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理理念而快速發(fā)展的服務(wù)行業(yè)，包括推進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的現(xiàn)代化和正在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起重要作用并快速發(fā)展、且不斷分化的新興服務(wù)業(yè)。我們提到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，更多的是貫徹一種理念?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)有現(xiàn)代生活業(yè)和現(xiàn)代生產(chǎn)業(yè)之分?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)是一個(gè)功能概念，它突出強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)性特征，與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)性特征相比，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)突出強(qiáng)調(diào)了對(duì)生產(chǎn)的功能作用，它所具有的很多功能其他產(chǎn)業(yè)無法替代。這些功能形成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心，它是現(xiàn)代化水平的推進(jìn)器，節(jié)能降耗的催化劑?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)的特性：

1．?dāng)U張性。傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)，擴(kuò)張能力較弱。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是世界消費(fèi)，要么直接占領(lǐng)世界市場(chǎng)，要么借助工業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品擠占世界市場(chǎng)。比如，美元作為世界貨幣，對(duì)世界的金融控制；再如聯(lián)邦快遞、沃爾瑪、麥當(dāng)勞和審計(jì)領(lǐng)域的普華永道等。

2．高增值性。離岸外包對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)是來料加工的20倍，印度500億美元軟件出口，給國(guó)內(nèi)創(chuàng)造的增加值相當(dāng)于中國(guó)制造業(yè)1萬億美元?jiǎng)?chuàng)造的價(jià)值。發(fā)達(dá)國(guó)家之所以讓出一部分低端制造業(yè)，集中精力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，看中的就是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是賺錢的行業(yè)。只有現(xiàn)代服務(wù)業(yè)才能支撐西方富裕的生活方式。

3．知識(shí)密集性?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)都是知識(shí)密集、人才密集的行業(yè)，知識(shí)與創(chuàng)新的作用十分突出，因此，從事現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的人員習(xí)慣稱之為白領(lǐng)，絕大部分還是白領(lǐng)中的白領(lǐng)，即高級(jí)白領(lǐng)。與工業(yè)領(lǐng)域的物耗不同，知識(shí)、智力等要素的投入是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的最大投入。

4．物質(zhì)資源的低損耗性。從要素投入看，服務(wù)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)最大的差別在于，非物耗的投入比重高，物耗投入的比重低。發(fā)達(dá)國(guó)家從工業(yè)經(jīng)濟(jì)階段邁入后工業(yè)化社會(huì)，進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)階段后，單位GDP的物質(zhì)消耗和環(huán)境損耗大大降低。

二、海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的定位

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)改革試驗(yàn)區(qū)。充分發(fā)揮海南特殊區(qū)位和經(jīng)濟(jì)特區(qū)優(yōu)勢(shì)，選準(zhǔn)若干有條件、有優(yōu)勢(shì)、有潛力、基礎(chǔ)好的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行業(yè)，進(jìn)行先行改革開放探索和試驗(yàn)，使海南在這些現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行業(yè)的改革開放和科學(xué)發(fā)展方面走在全國(guó)前列。

世界一流的海島休閑度假旅游目的地。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)旅游要素轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)旅游軟硬件設(shè)施建設(shè)，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化旅游服務(wù)，全面提升海南國(guó)際旅游島形象和發(fā)展水平。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作交流的重要服務(wù)平臺(tái)和中華文化傳播的重要基地。發(fā)揮博鰲亞洲論壇的品牌優(yōu)勢(shì)，為國(guó)家全方位開展區(qū)域性、國(guó)際性經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)和高層次外交外事活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。發(fā)揮國(guó)際旅游島的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，整合各民族文化資源，使海南成為我國(guó)對(duì)外文化傳播，增強(qiáng)中華民族文化世界感染力的重要基地。

南海綜合開發(fā)服務(wù)中心。圍繞南海油氣資源開發(fā)、島嶼旅游、漁業(yè)資源開發(fā)等，發(fā)展面向海洋經(jīng)濟(jì)的服務(wù)業(yè)，建立海洋綜合保障服務(wù)體系，使海南成為我國(guó)南海綜合服務(wù)中心地區(qū)。熱帶農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心。充分利用海南熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富的優(yōu)勢(shì)，建立集南繁育種、熱帶農(nóng)產(chǎn)品交易、熱帶農(nóng)產(chǎn)品信息等于一體的綜合熱帶農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，成為我國(guó)立足海南、面向全國(guó)和東南亞的區(qū)域性熱帶農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心。

三、構(gòu)建具有海南特色的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系

縱觀世界發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的崛起，無不是以現(xiàn)代金融、商務(wù)服務(wù)、信息與科技服務(wù)為主導(dǎo)，無不以為現(xiàn)代生產(chǎn)服務(wù)為主導(dǎo)。但海南的區(qū)域特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)決定了在構(gòu)建現(xiàn)代服務(wù)體系上的差異性。建設(shè)國(guó)際旅游島需要海南強(qiáng)化生活性金融、旅游商務(wù)與資訊服務(wù)。圍繞現(xiàn)代化大生產(chǎn)服務(wù)的金融、信息和科技服務(wù)的市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱。因此，近期海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的生活性需求較為明顯，需要構(gòu)建生產(chǎn)性和生活性并重的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系。

構(gòu)建以旅游業(yè)為龍頭，度假休閑購(gòu)物、康復(fù)療養(yǎng)、文化娛樂、房地產(chǎn)業(yè)為支撐的現(xiàn)代生活體系。圍繞特色化和優(yōu)質(zhì)化，加快培育復(fù)合型現(xiàn)代生活服務(wù)企業(yè)，引進(jìn)大型服務(wù)企業(yè)集團(tuán)。打造一批服務(wù)特色明顯、服務(wù)質(zhì)量一流、品位高、影響力與知名度不斷提升的現(xiàn)代旅游交通集團(tuán)、大型商貿(mào)集團(tuán)、休閑療養(yǎng)集團(tuán)、文化娛樂集團(tuán)等，形成服務(wù)品牌。構(gòu)建以現(xiàn)代物流、科技信息服務(wù)、金融服務(wù)為支撐的現(xiàn)代生產(chǎn)體系。圍繞“精、高”做文章，不以貪大求全為目標(biāo)，建立服務(wù)有力、精致高效、服務(wù)品種多、服務(wù)觸角廣的現(xiàn)代生產(chǎn)體系。

構(gòu)建圍繞熱帶農(nóng)業(yè)發(fā)展和海洋資源開發(fā)的特色化的綜合服務(wù)體系。圍繞獨(dú)特的熱帶農(nóng)業(yè)資源和200萬平方公里海洋資源的全面、深度開發(fā)需要，建立以優(yōu)質(zhì)熱帶農(nóng)產(chǎn)品培育、產(chǎn)中綠色無公害服務(wù)、產(chǎn)后營(yíng)銷體系建設(shè)為主導(dǎo)的綜合農(nóng)業(yè)服務(wù)體系和以遠(yuǎn)洋捕撈服務(wù)、海洋油氣資源開發(fā)服務(wù)為主導(dǎo)的綜合海洋服務(wù)體系。

四、海南發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主要任務(wù)

（一）推進(jìn)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化

海南服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化水平還較低，據(jù)粗略計(jì)算，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占服務(wù)業(yè)增加值的比重大致在45%左右，不僅服務(wù)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展也十分滯后。今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，海南不僅要將發(fā)展服務(wù)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，更要將推進(jìn)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重中之重。

1．推進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化。

海南傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的比重還較高，商貿(mào)餐飲、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的經(jīng)營(yíng)手段仍然以傳統(tǒng)方式為主，現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用還不充分，現(xiàn)代化的交通營(yíng)運(yùn)與管理方式應(yīng)用還不普遍，商貿(mào)餐飲的連鎖化、品牌化經(jīng)營(yíng)理念與環(huán)境還未廣泛形成。缺乏大型化、連鎖化、品牌化和能影響全國(guó)的本土化商貿(mào)和餐飲企業(yè)。海南土生土長(zhǎng)的生活企業(yè)在海南還是空白。要借國(guó)際旅游島建設(shè)的春風(fēng)，發(fā)揮海南特有的政策與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，整合全國(guó)在這些領(lǐng)域的資源和人才優(yōu)勢(shì)，將中華文明的飲食文化和數(shù)千年的商業(yè)文化，通過運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和信息技術(shù)，讓其在海南生根發(fā)芽。因此，海南在推進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化過程中，一是要積極推進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)技術(shù)的信息化；二是要積極推進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)組織連鎖化、大型化；三是要大力培育基于全國(guó)資源在海南出生的品牌化企業(yè)。

2．大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

現(xiàn)代金融、現(xiàn)代物流、信息服務(wù)、科技服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、社區(qū)服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是支撐發(fā)達(dá)國(guó)家占領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的關(guān)鍵領(lǐng)域，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)組成的核心行業(yè)，其他行業(yè)或強(qiáng)或弱的附屬其中。海南必須要在這些領(lǐng)域有重要突破。一是大力發(fā)展與國(guó)際旅游島建設(shè)要求相適應(yīng)的現(xiàn)代金融產(chǎn)品，推展傳統(tǒng)金融市場(chǎng)，繁榮現(xiàn)代金融產(chǎn)業(yè)；二是建設(shè)以推進(jìn)海南的信息化和軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，通過大力發(fā)展信息服務(wù)外包，建立信息服務(wù)外包基地等方式建設(shè)信息智能島；三是以洋浦港等為依托，利用現(xiàn)代化的高速運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息管理手段大力發(fā)展現(xiàn)代物流；四是大力發(fā)展與熱帶農(nóng)業(yè)資源、海洋資源開發(fā)密切相關(guān)的科技服務(wù)業(yè)，推進(jìn)熱帶農(nóng)業(yè)資源和南海資源的深度開發(fā)；五是大力發(fā)展與外向型經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的各類商務(wù)服務(wù)業(yè)，提升海南整合各類市場(chǎng)資源的能力；六是大力發(fā)展與和諧社會(huì)及國(guó)際旅游島建設(shè)密切相關(guān)的社區(qū)服務(wù)、醫(yī)療健康服務(wù)、社保服務(wù)等，提升服務(wù)居民的能力。

（二）推進(jìn)服務(wù)業(yè)的國(guó)際化

服務(wù)業(yè)的國(guó)際化包括引進(jìn)國(guó)外服務(wù)企業(yè)和培養(yǎng)本土化的國(guó)際企業(yè)，開拓海外服務(wù)市場(chǎng)，推進(jìn)服務(wù)業(yè)的國(guó)際化就是大量擁有國(guó)際化企業(yè)的過程。歐美正處于大量服務(wù)企業(yè)走出去即向外擴(kuò)張階段，我國(guó)香港則是大量國(guó)際化服務(wù)企業(yè)涌入發(fā)展的結(jié)果。服務(wù)業(yè)的國(guó)際化是服務(wù)業(yè)大發(fā)展并不斷提升自我發(fā)展能力于區(qū)域乃至國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件。由于服務(wù)業(yè)領(lǐng)域國(guó)際化進(jìn)程較慢，對(duì)外開放滯后，我國(guó)服務(wù)業(yè)總體發(fā)展水平不高。作為我國(guó)最先開放的省份之一，海南要繼續(xù)發(fā)揮服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加快國(guó)際旅游島建設(shè)步伐，海南必須在推進(jìn)服務(wù)業(yè)的國(guó)際化上有所作為。

1．搭建國(guó)際化大型服務(wù)企業(yè)參與海南建設(shè)平臺(tái)。

中國(guó)不僅是巨大的工業(yè)品消費(fèi)市場(chǎng)，未來更是巨大的服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。發(fā)達(dá)國(guó)家的很多大型知名服務(wù)企業(yè)一直將進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)作為企業(yè)的市場(chǎng)拓展方向，從信息服務(wù)領(lǐng)域到商品銷售，從飲食服務(wù)行業(yè)到會(huì)計(jì)咨詢，從現(xiàn)代物流到旅游服務(wù)等無不成為跨國(guó)服務(wù)企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)的陣地。很多跨國(guó)服務(wù)企業(yè)開始加快了亞洲總部轉(zhuǎn)移至中國(guó)的步伐，比如聯(lián)邦快遞亞洲總部從南亞移至廣州，很多知名制造企業(yè)也將研發(fā)中心從亞洲其他國(guó)家轉(zhuǎn)移至中國(guó)。海南具有很多體制機(jī)制和政策上的開放優(yōu)勢(shì)，可以在服務(wù)業(yè)的某些領(lǐng)域發(fā)揮先行先試作用，成為國(guó)際化的服務(wù)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)的跳板和平臺(tái)。

建設(shè)國(guó)際化空港服務(wù)平臺(tái)。國(guó)際旅游島需要加快國(guó)際空港建設(shè)步伐，開辟直達(dá)國(guó)際主要旅游消費(fèi)熱點(diǎn)城市和國(guó)家的空中航線。要將海南打造成中國(guó)南部又一個(gè)新的國(guó)家空港基地，形成與香港相互輝映發(fā)展的格局。因此，需要大量引進(jìn)國(guó)外航空企業(yè)，建設(shè)國(guó)際空港服務(wù)基地。

建設(shè)國(guó)際化旅游服務(wù)平臺(tái)。采取特殊政策，引導(dǎo)國(guó)際旅行社進(jìn)駐海南，鼓勵(lì)發(fā)達(dá)國(guó)家旅游中介機(jī)構(gòu)和服務(wù)組織，比如各類游艇協(xié)會(huì)在海南設(shè)立辦事處。

建設(shè)國(guó)際化的品牌供應(yīng)商服務(wù)平臺(tái)。我國(guó)正成為增長(zhǎng)最快、國(guó)際地位日益突出的品牌商品消費(fèi)大國(guó)，根多國(guó)際知名品牌十分重視開拓中國(guó)市場(chǎng)，海南具有獨(dú)特的品牌商品銷售政策優(yōu)勢(shì)，可作為國(guó)際品牌供應(yīng)商進(jìn)人中國(guó)內(nèi)陸的基地。

建設(shè)國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)合作與交流平臺(tái)。進(jìn)一步擴(kuò)大博鰲論壇影響力，提升國(guó)際知名度，形成西方有達(dá)沃斯，東方有博鰲的格局，交流范圍比達(dá)沃斯更廣，影響力更全面，涉獵范圍除經(jīng)濟(jì)外，包括文化、區(qū)域合作等諸多議題，可以有博鰲影視文化節(jié)、國(guó)際民族藝術(shù)交流節(jié)等國(guó)際重大文化活動(dòng)。

2．搭建我國(guó)優(yōu)勢(shì)服務(wù)企業(yè)走出去的戰(zhàn)略平臺(tái)。

經(jīng)過改革開放30多年來的快速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，對(duì)外拓展能力日益提高，在海外建基地、建工廠，參與世界企業(yè)重組并購(gòu)乃大勢(shì)所趨，且呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭，與此相關(guān)的一系列商務(wù)活動(dòng)也急劇增加。為此，海南要在中國(guó)走向世界進(jìn)程中扮演應(yīng)有角色，承擔(dān)應(yīng)有功能，成為我國(guó)走向世界的重要助力平臺(tái)。

將海南建設(shè)成為我國(guó)企業(yè)走向世界的休閑商務(wù)談判基地。培養(yǎng)與引進(jìn)國(guó)際商務(wù)人才，建立優(yōu)良國(guó)際商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)商務(wù)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。

將海南建設(shè)成為我國(guó)企業(yè)資訊中心，成為世界了解中國(guó)企業(yè)的一個(gè)重要窗口。

（三）推進(jìn)服務(wù)業(yè)的連鎖化、集團(tuán)化

滿足基礎(chǔ)服務(wù)主要以中小企業(yè)為主，但要拓展世界市場(chǎng)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)起關(guān)鍵性的帶動(dòng)與引領(lǐng)作用，則必須建立起行業(yè)集團(tuán)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則如此，連鎖企業(yè)因此應(yīng)運(yùn)而生，比如快速崛起的零售企業(yè)集團(tuán)沃爾瑪、家樂福，餐飲業(yè)集團(tuán)肯德基、麥當(dāng)勞以及近年來快速崛起的日本連鎖料理、中國(guó)本土的連鎖料理，娛樂業(yè)的麥樂迪和我國(guó)本土化的各種休閑中心等。服務(wù)業(yè)的連鎖化、集團(tuán)化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是大眾信用度較高、易于推廣市場(chǎng)的服務(wù)產(chǎn)品。海南要借國(guó)際旅游島建設(shè)的契機(jī)，通過發(fā)揮政策與體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，吸引與整合國(guó)內(nèi)相關(guān)資源，著力打造本土化的連鎖企業(yè)集團(tuán)。

1．推進(jìn)家政服務(wù)集團(tuán)化、連鎖化經(jīng)營(yíng)。

海南具有我國(guó)稀缺的熱帶資源，是度假或作“候鳥式”居住的理想場(chǎng)所。海南不僅需要開放大量與之相關(guān)的房產(chǎn)資源，還需要培養(yǎng)一支素質(zhì)高、安全可靠、服務(wù)質(zhì)量好的家政服務(wù)隊(duì)伍，以滿足各地人們來海南居住或定期度假的需要。為此，需要有集家政人員培訓(xùn)、管理、各類家政服務(wù)人員保障等于一體、公司化運(yùn)作的集團(tuán)來完成，形成海南模式。

2．推進(jìn)旅行公司集團(tuán)化、連鎖化經(jīng)營(yíng)。

縱觀世界六大島嶼旅游勝地，一些大的旅行公司承擔(dān)起旅游地的聲譽(yù)影響。不僅環(huán)境優(yōu)美，秩序良好；而且游客花錢放心，旅游滿意。民營(yíng)和私營(yíng)旅行社可以參與競(jìng)爭(zhēng)，但一定要有規(guī)范，要有行業(yè)協(xié)會(huì)管理，可以形成民營(yíng)旅行社集團(tuán)，同非民營(yíng)旅行公司展開公平、有序、規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，但絕不允許無序的自行其是。因此，需要加大對(duì)現(xiàn)有旅行社的整合，制定整合規(guī)制，制定統(tǒng)一的宣傳形象和統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行上下關(guān)聯(lián)、不同區(qū)域和路線關(guān)聯(lián)、利益關(guān)聯(lián)的連鎖化、集團(tuán)化旅游經(jīng)營(yíng)管理新模式。圍繞旅游體制創(chuàng)新，建立海南旅游綜合改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。

3．推進(jìn)某些服務(wù)領(lǐng)域從業(yè)人員集團(tuán)化、租賃化管理。

在海南生活領(lǐng)域中，很多行業(yè)具有較強(qiáng)的季節(jié)性。旺季一些行業(yè)的服務(wù)人員供不應(yīng)求，淡季則供過于求，人員流動(dòng)性強(qiáng)。導(dǎo)致行業(yè)從業(yè)人員心態(tài)不穩(wěn)，影響行業(yè)發(fā)展。要提升海南服務(wù)品質(zhì)和形象，就必須有針對(duì)性地出臺(tái)相關(guān)措施，改變這個(gè)局面。一是服務(wù)從業(yè)人員的集團(tuán)化培訓(xùn)和管理，即成立專門的服務(wù)勞務(wù)公司，讓從業(yè)人員不僅有職工之家，還能得到適應(yīng)不同服務(wù)行業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)，政府從稅收、培訓(xùn)資金、辦公條件等方面給予支持；二是采取行業(yè)租賃方式出售服務(wù)勞務(wù)，服務(wù)勞務(wù)需求方根據(jù)服務(wù)需求市場(chǎng)變化情況與服務(wù)勞務(wù)公司簽訂服務(wù)勞務(wù)合同。公司對(duì)服務(wù)從業(yè)人員負(fù)責(zé)，公司與勞務(wù)租賃方打交道。同時(shí)，公司在全海南開展服務(wù)勞務(wù)租賃活動(dòng)，具備不同服務(wù)行業(yè)勞務(wù)租賃能力和淡旺季、區(qū)域間的勞務(wù)調(diào)節(jié)能力。

4．推進(jìn)車輛租賃、游艇租賃等連鎖化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)。

適應(yīng)自駕游、個(gè)人消遣游比例不斷提高的總趨勢(shì)，圍繞為游客提供便捷、高效的旅行環(huán)境建設(shè)，大力發(fā)展自駕游車輛租賃、游艇租賃服務(wù)，借鑒國(guó)際同行業(yè)成熟發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，建立便捷、高效的租賃服務(wù)體系，發(fā)展覆蓋全島、服務(wù)周到、信譽(yù)度高、集車輛和游艇租賃于一體的旅行工具租賃公司。在全島設(shè)立若干個(gè)租賃服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，開展連鎖化、品牌化的旅行租賃服務(wù)。

（四）推進(jìn)服務(wù)業(yè)的特色化、品牌化

國(guó)際旅游島眾多，但各有特色。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)證明，國(guó)際旅游島的開發(fā)成效總是與該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就、文化淵源和世界影響力緊密聯(lián)系，美國(guó)的夏威夷之所以在世界六大國(guó)際旅游島中獨(dú)占鰲頭，國(guó)內(nèi)旅游收入和旅游外匯收入遠(yuǎn)超過其他五個(gè)旅游島之總和，與背靠美國(guó)發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)密不可分；與美國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)急劇增長(zhǎng)和世界各國(guó)人民想急切了解美國(guó)，對(duì)其樂土夏威夷趨之若騖密切相關(guān)；與美國(guó)這個(gè)代表發(fā)達(dá)國(guó)家文化水準(zhǔn)，各種文化在此高度融合密切相連。打造國(guó)際旅游島需緊密聯(lián)系上述關(guān)聯(lián)因素展開。一是緊緊抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，亞洲日漸成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的歷史機(jī)遇，將海南打造成亞太乃至世界島嶼旅游的中心；二是集中華悠久文化之大成，通過現(xiàn)代服務(wù)創(chuàng)新，將古老的文化與現(xiàn)代旅游文明緊密結(jié)合起來，造就集文化旅游于一體、山海游融合的東方明珠。這就需要海南著力強(qiáng)化各類特色功能區(qū)、基地與平臺(tái)建設(shè)，將開發(fā)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)與開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)緊密結(jié)合起來，打造世界一流、特色化與品牌化的服務(wù)產(chǎn)品。而且，海南具有一批頗具特色的“山、河、湖、海、農(nóng)”服務(wù)資源，萬泉河、五指山、西沙群島等在全國(guó)有較大聲譽(yù)，令國(guó)人向往，是做響品牌，做強(qiáng)特色的良好基礎(chǔ)。

1．打造中華文化精品演藝園。

借國(guó)際旅游島建設(shè)之機(jī)，在海南著力打造中華各民族文化展示的大舞臺(tái)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在海南的大發(fā)展、大繁榮，讓來自四面八方的客人在海南不僅感受到自然風(fēng)光和獨(dú)特氣候帶來的愜意，還要有享受豐富文化大餐帶來的滿足。一是以?？跒榛兀蛟熘腥A精品文化展示平臺(tái)，建設(shè)中華精品文化演藝園；二是以三亞為基地，打造民俗文化展示平臺(tái)，發(fā)展民俗文化展示園；三是以萬寧為基地，打造集東南亞風(fēng)情和各國(guó)特色文化于一體的國(guó)際優(yōu)秀文化展示平臺(tái)，建設(shè)國(guó)際優(yōu)秀文化演藝園。此外，海南還應(yīng)更多承擔(dān)國(guó)家對(duì)外宣傳形象大使功能，打造代表東方文化視野，具有世界影響力的影視文化節(jié)，建設(shè)東方戛納城。

2．塑造熱帶農(nóng)業(yè)休閑觀光體驗(yàn)平臺(tái)。

將熱帶休閑、觀光、民俗風(fēng)情表演、豐富的農(nóng)業(yè)感受活動(dòng)等緊密結(jié)合在一起，抓住新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民致富這條主線，打造體現(xiàn)海南特色，具有全國(guó)感召力和世界影響力的休閑農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)園。建設(shè)若干個(gè)特色鎮(zhèn)、特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，按照一鎮(zhèn)一色、一園一品的布局發(fā)展要求，形成不同的農(nóng)業(yè)休閑觀光模式。通過“農(nóng)業(yè)+旅游”的一、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與融合發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新，引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，促進(jìn)土地資源的集約、高效利用，促進(jìn)農(nóng)民致富和身份變化，帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展。

3．構(gòu)建高端服務(wù)人才培訓(xùn)基地。

發(fā)揮海南獨(dú)特的氣候資源、海洋資源、山地資源匯聚輝映的優(yōu)勢(shì)，建立如金融管理人才培訓(xùn)、航空管理人員培訓(xùn)、大型國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才培訓(xùn)等高端服務(wù)人才培訓(xùn)基地；與國(guó)內(nèi)外知名大學(xué)緊密合作，把海南建成國(guó)際化、國(guó)內(nèi)一流的MBA、EMBA教育基地，使海南盡快成為中國(guó)乃至在華企業(yè)進(jìn)行高端服務(wù)人才的培訓(xùn)中心。“十二五”時(shí)期，重點(diǎn)以?？?、三亞和博鰲為依托，打造集培訓(xùn)、高端再教育和會(huì)議于一體的會(huì)教產(chǎn)業(yè)，初步形成以會(huì)議培訓(xùn)為主，熱帶農(nóng)產(chǎn)品展銷為輔的會(huì)展培訓(xùn)業(yè)發(fā)展模式。

4．開發(fā)熱帶深山旅行體驗(yàn)服務(wù)新產(chǎn)品。

海南具有豐富的熱帶深山森林資源，是國(guó)際旅游島建設(shè)極為珍貴的財(cái)富。在保護(hù)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)的前提下，將逐步加大以“山”與“林”為依托資源的開發(fā)力度。按照高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、現(xiàn)代化、特色化的要求，規(guī)劃建設(shè)若干個(gè)特色明顯、功能獨(dú)特、服務(wù)設(shè)施齊全的現(xiàn)代深山旅行體驗(yàn)功能區(qū)，開發(fā)包括漂流、登山、野餐、療養(yǎng)、探險(xiǎn)等于一體的綜合性旅行服務(wù)產(chǎn)品。統(tǒng)籌考慮各功能區(qū)的便捷交通聯(lián)系，按照市場(chǎng)影響力的強(qiáng)弱與成熟程度，循序漸進(jìn)開發(fā)與布局深山旅行服務(wù)產(chǎn)品鏈條。

5．建立南海海洋資源保護(hù)與教育服務(wù)基地。

我國(guó)具有廣闊的海域，蘊(yùn)藏著豐富的海洋資源，為促進(jìn)海洋資源開發(fā)，發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)；以及提升國(guó)民的海洋意識(shí)，教育全民熱愛藍(lán)色國(guó)土，海南將在國(guó)際旅游島建設(shè)過程中，著力建設(shè)好南海資源保護(hù)與開發(fā)平臺(tái)，促進(jìn)藍(lán)色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為此，將加強(qiáng)南海資源實(shí)驗(yàn)保護(hù)基地、南海資源科研教育基地、南海資源開發(fā)綜合補(bǔ)給基地、南海島嶼旅游特色基地等的建設(shè)，把海南建設(shè)成為集海洋資源科研、保護(hù)、開發(fā)、綜合補(bǔ)給及教育于一體的國(guó)家級(jí)海洋資源綜合利用中心。

（五）形成若干服務(wù)業(yè)功能集聚發(fā)展區(qū)

服務(wù)業(yè)發(fā)展的集聚效應(yīng)明顯。同時(shí)，服務(wù)業(yè)的集聚反過來極大地促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。海南發(fā)展服務(wù)業(yè)，增強(qiáng)服務(wù)業(yè)對(duì)全省經(jīng)濟(jì)的支撐作用，也必須在服務(wù)業(yè)功能區(qū)建設(shè)上有所作為。在統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)布局的基礎(chǔ)上，形成若干個(gè)特色明顯、支撐功能強(qiáng)、對(duì)區(qū)域服務(wù)業(yè)發(fā)展有較強(qiáng)帶動(dòng)作用的服務(wù)業(yè)集聚功能區(qū)。

1．休閑度假療養(yǎng)功能區(qū)(RBD)建設(shè)。

建設(shè)國(guó)際旅游島，要求強(qiáng)化特色明顯、功能各異的休閑度假療養(yǎng)功能區(qū)建設(shè)。我省南北兩極、東部沿海、中部山區(qū)、西部部分地區(qū)及南海島嶼均具有建設(shè)上述功能區(qū)的良好條件，有些已初步具備一定規(guī)模?！笆濉睍r(shí)期，需要在統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)布局與定位的基礎(chǔ)上，明確各功能區(qū)建設(shè)范圍、發(fā)展目標(biāo)、實(shí)施步驟及搞好控制性詳規(guī)，并要有相應(yīng)的管理機(jī)制；需要在特色休閑療養(yǎng)度假區(qū)建設(shè)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，超前謀劃相關(guān)旅游設(shè)施規(guī)劃。

2．中央商務(wù)功能區(qū)(CBD)建設(shè)。

集金融、商務(wù)、休閑購(gòu)物于一體的中央商務(wù)區(qū)是城市功能強(qiáng)化的突出標(biāo)志，同時(shí)也為城市增添許多現(xiàn)代氣息。從世界國(guó)際化和建設(shè)國(guó)際旅游島的需要出發(fā)，海南需要不斷強(qiáng)化國(guó)際金融、商務(wù)、法律咨詢、資訊等服務(wù)功能。為此，從綜合區(qū)位條件看，需要以海口為依托，著力打造集上述各類功能于一體的中央商務(wù)區(qū)，提升全省適應(yīng)國(guó)際化的能力和現(xiàn)代化國(guó)際旅游島形象。

3．會(huì)議培訓(xùn)功能區(qū)建設(shè)。

博鰲論壇的會(huì)議品牌已經(jīng)形成，但還遠(yuǎn)未充分發(fā)揮其對(duì)瓊海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用也亟待加強(qiáng)。要圍繞博鰲品牌，大力發(fā)展與之相關(guān)的會(huì)展培訓(xùn)業(yè)，以博鰲沿海、萬泉河沿江為基本框架，謀劃全國(guó)有影響、國(guó)際知名的會(huì)展培訓(xùn)城。在現(xiàn)有會(huì)議功能的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化高端培訓(xùn)、商務(wù)與高端購(gòu)物、特色優(yōu)秀文化演藝等功能，提升服務(wù)品質(zhì)和整體影響力。同時(shí)，要與海口共同打造“兩點(diǎn)一線”會(huì)議培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)帶。

4．熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)功能區(qū)建設(shè)。

包括熱帶農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)基地及其延伸觸角，以熱帶農(nóng)業(yè)院校、科研機(jī)構(gòu)為依托，農(nóng)業(yè)公司為紐帶，農(nóng)業(yè)信息化為支撐，建立復(fù)合型、對(duì)熱帶農(nóng)業(yè)發(fā)展有強(qiáng)大支撐作用的現(xiàn)代綜合服務(wù)功能區(qū)。圍繞觀光農(nóng)業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)、信息農(nóng)業(yè)開展服務(wù)支撐工作，以農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、資源整合能力提升為重點(diǎn)，設(shè)立熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合改革實(shí)驗(yàn)區(qū)，探索農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化及服務(wù)化的相關(guān)問題。

5．海洋綜合服務(wù)功能區(qū)建設(shè)。

加強(qiáng)南海資源的開發(fā)利用，發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題。深化包括海洋捕撈補(bǔ)給服務(wù)、海洋產(chǎn)品交易、海底礦產(chǎn)資源勘探開發(fā)服務(wù)、海洋信息服務(wù)等是推進(jìn)海南省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。“十二五”時(shí)期，海南省要在綜合評(píng)估的基礎(chǔ)上，建立集海洋科教、補(bǔ)給、信息、海產(chǎn)品現(xiàn)貨交易及定價(jià)權(quán)管理于一體的大型海洋綜合服務(wù)基地，全面提升海洋綜合服務(wù)能力。

6．文化功能區(qū)建設(shè)。

沒有文化的旅游島缺乏生命力。揚(yáng)中華民族5000年悠久歷史文化之輝，展示56個(gè)民族歷史文化瑰寶，不僅是中華各民族互吸營(yíng)養(yǎng)的重要途徑，也是讓世界了解中國(guó)、熱愛中國(guó)的重要手段，更能形成巨大的文化感召力和吸引力，增強(qiáng)國(guó)際旅游島的魅力。除了傳統(tǒng)的獵奇文化外，要大力發(fā)展大眾的、民族的文化，將海南建成中華民族文化乃至世界優(yōu)秀文化的共融舞臺(tái)。

7．世界高檔消費(fèi)品展示與銷售中心。

中國(guó)成為快速崛起的高檔消費(fèi)品市場(chǎng)，并受到世界各大高檔消費(fèi)品品牌供應(yīng)商青睞。然而，由于關(guān)稅原因，我國(guó)并不是消費(fèi)者理想的高檔消費(fèi)品購(gòu)買地，絕大部分消費(fèi)者去香港乃至歐美其他國(guó)家滿足購(gòu)買需求。如果海南在《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》的指導(dǎo)下，盡快成為高檔消費(fèi)品離島免稅區(qū)，則不僅成為亞洲乃至世界最大的高檔商品銷售基地，更有可能成為世界各大品牌供應(yīng)商的必爭(zhēng)之地，有利于高檔商品展示行業(yè)的發(fā)展，形成新的會(huì)展品牌，其直接效應(yīng)是商業(yè)的突破發(fā)展和會(huì)展行業(yè)的新增長(zhǎng)極。為此，在空間布局上以?？?、三亞為載體，通過抓住兩頭、帶動(dòng)全身發(fā)展的方式，最大限度地發(fā)揮免稅購(gòu)物對(duì)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。

8．現(xiàn)代物流園區(qū)建設(shè)。

國(guó)際旅游島往往不是區(qū)域乃至世界性物流樞紐，海南也不可能成為這樣的樞紐。沿海物流樞紐往往緊緊背靠大陸腹地，而不是孤島海港。以建設(shè)與海南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求相適應(yīng)的現(xiàn)代物流園區(qū)為基本目標(biāo)，著力發(fā)展以人流為主要對(duì)象的現(xiàn)代化空港和海港，以人流促物流是海南省物流業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。因此，需在謀劃好國(guó)際空港與現(xiàn)代化旅游港口的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌考慮生產(chǎn)物流問題，統(tǒng)籌全省物流園區(qū)規(guī)劃與建設(shè)。

五、重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展思路

（一）旅游業(yè)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)拓展并舉，以著力打造清潔海南、療養(yǎng)海南、熱帶雨林海南、南沙海南、購(gòu)物海南、窗口海南等多個(gè)品牌為標(biāo)桿，構(gòu)建特色化、多種優(yōu)勢(shì)資源組合的發(fā)展模式，形成不同特色組團(tuán)、功能差異明顯且互補(bǔ)性強(qiáng)的空間發(fā)展格局。按照國(guó)際旅游島建設(shè)目標(biāo)，加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施和旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，推進(jìn)旅游要素的轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)旅游要素國(guó)際化、高端化和品牌化。

（二）現(xiàn)代物流業(yè)

實(shí)施“人流”帶“物流”戰(zhàn)略。以“兩港”（海港、空港）物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為重點(diǎn)，以物流快速通道網(wǎng)絡(luò)、物流節(jié)點(diǎn)系統(tǒng)以及物流信息基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)為支撐，以培育現(xiàn)代物流園區(qū)和現(xiàn)代物流企業(yè)為中心，全面提升整合海、陸、空物流資源的能力，形成以港口物流為“龍頭”的現(xiàn)代化綜合物流體系。把海南建設(shè)成為我國(guó)南方新興國(guó)際化的空港基地，確立海南在華南、全國(guó)乃至國(guó)際旅客運(yùn)輸?shù)闹袠泻臀锪鞴?yīng)鏈的節(jié)點(diǎn)地位。

（三）金融保險(xiǎn)

利用島嶼相對(duì)獨(dú)立、封閉條件較好和特區(qū)政策優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化金融生態(tài)，強(qiáng)化金融創(chuàng)新，擴(kuò)大金融開放，在金融的若干領(lǐng)域先行先試，以改革開放促進(jìn)金融新發(fā)展。鼓勵(lì)境外銀行、證券、保險(xiǎn)、期貨、信托、基金等各類金融機(jī)構(gòu)與組織來海南開展業(yè)務(wù)；率先進(jìn)行民間金融管理改革試點(diǎn)，鼓勵(lì)發(fā)展各類民間銀行、小額貸款公司等金融組織，推動(dòng)跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)，開展居民本外幣兌換特許業(yè)務(wù)；探索開展離岸金融業(yè)務(wù)試點(diǎn)，拓展大眾保險(xiǎn)市場(chǎng)。

（四）房地產(chǎn)業(yè)

以發(fā)展酒店、度假村、商務(wù)辦公等經(jīng)營(yíng)性房地產(chǎn)為主導(dǎo)，減少候鳥居住型房地產(chǎn)開發(fā)比重，降低住房容積率，增加綠地、生態(tài)美化林地等景觀型土地供給，堅(jiān)決杜絕房地產(chǎn)開發(fā)上的短期性土地出租行為，推進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)由粗放發(fā)展向集約發(fā)展轉(zhuǎn)型。推進(jìn)人才引進(jìn)型房地產(chǎn)業(yè)小區(qū)建設(shè)；精心設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，體現(xiàn)特色，著力解決好保障性住房建設(shè)。結(jié)合新農(nóng)村和國(guó)際旅游島建設(shè)，搞好農(nóng)村村莊規(guī)劃、設(shè)計(jì)與施工，建設(shè)品味村莊和特色旅游小鎮(zhèn)。

（五）信息服務(wù)業(yè)

以建設(shè)“信息智能島”為目標(biāo)，以構(gòu)建現(xiàn)代綜合信息服務(wù)平臺(tái)為手段，積極推進(jìn)信息平臺(tái)與信息產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，包括涵蓋東南亞的熱帶農(nóng)業(yè)綜合信息平臺(tái)建設(shè)、服務(wù)中國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)的綜合信息窗口平臺(tái)建設(shè)、服務(wù)海南國(guó)際旅游島建設(shè)的各類旅游綜合服務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)以及利用本土優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來的各類軟件基地建設(shè)等。努力開拓面向本省、全國(guó)乃至全球的各類信息服務(wù)市場(chǎng)，引導(dǎo)多種信息服務(wù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展，開展各種形式的信息服務(wù)，不斷開拓信息服務(wù)業(yè)的新業(yè)務(wù)和新領(lǐng)域。

（六）現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)

圍繞打造國(guó)際購(gòu)物中心的目標(biāo)，塑造“東方購(gòu)物天堂”。盡快出臺(tái)離島購(gòu)物免稅實(shí)施管理辦法，加強(qiáng)國(guó)際頂級(jí)商貿(mào)中心建設(shè)，提升商貿(mào)服務(wù)能級(jí)；優(yōu)化空間商貿(mào)格局，培育現(xiàn)代商貿(mào)品牌核心區(qū)與功能區(qū)；積極發(fā)展先進(jìn)商貿(mào)業(yè)態(tài)，全方位、多層次營(yíng)造國(guó)際化購(gòu)物環(huán)境，提高商貿(mào)現(xiàn)代化水平，推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)向現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)海南省商貿(mào)業(yè)由末端產(chǎn)業(yè)向風(fēng)向產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。著力打造全國(guó)熱帶農(nóng)產(chǎn)品綜合交易中心、國(guó)際高端消費(fèi)天堂。

（七）文化產(chǎn)業(yè)

按照建設(shè)大產(chǎn)業(yè)、繁榮大文化的目標(biāo)，通過突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制與創(chuàng)新投融資機(jī)制，推動(dòng)“娛樂之都”建設(shè)。鼓勵(lì)舉辦大型旅游文化演出和節(jié)慶活動(dòng)，引進(jìn)各類演藝企業(yè)和專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，開發(fā)形成音樂會(huì)、舞臺(tái)劇、曲劇、戲劇、演唱會(huì)、實(shí)景演出等一批演藝品牌，建設(shè)?？?、三亞等文化綜合演藝園，打造“東方迪斯尼”。

根據(jù)中國(guó)體育發(fā)展快、體育入口多、體育市場(chǎng)潛力大的特點(diǎn)，搭建體育延伸產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)。支持海南舉辦國(guó)際大帆船拉力賽、國(guó)際公路自行車賽、高爾夫球職業(yè)巡回賽等體育賽事，打響品牌；引進(jìn)體育創(chuàng)意服務(wù)機(jī)構(gòu)，開展體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動(dòng)。

（八）商務(wù)、會(huì)展與培訓(xùn)業(yè)

以旅游休閑商務(wù)、企業(yè)（公司）內(nèi)外聯(lián)系商務(wù)為主導(dǎo)，以搭建政府大型論壇為支點(diǎn)，以高端化會(huì)議培訓(xùn)為基本拓展方向，將海南塑造成為集國(guó)際商務(wù)、特色會(huì)展、高端培訓(xùn)與一體，功能特色明顯、亞洲頂級(jí)的現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)中心。

（九）農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)

以建立熱帶農(nóng)業(yè)綜合科技實(shí)驗(yàn)基地、東南亞熱帶農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)為目標(biāo)，強(qiáng)化熱帶農(nóng)業(yè)科技支撐、信息支撐、農(nóng)產(chǎn)業(yè)綜合交易能力建設(shè)等，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。增強(qiáng)海南熱帶農(nóng)業(yè)資源的整合能力，實(shí)施“小島帶大區(qū)戰(zhàn)略”，使海南成為優(yōu)質(zhì)化熱帶農(nóng)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)與培育基地，東南亞熱帶農(nóng)業(yè)信息反饋基地與定價(jià)交易中心。

第9篇：海南旅游發(fā)展報(bào)告范文

而隨著奢侈品從少數(shù)人向普羅大眾推進(jìn)，國(guó)內(nèi)外價(jià)格差異的矛盾也日益突出。最近，商務(wù)部的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45％左右，比美國(guó)高51％，比法國(guó)高72％。到底是什么原因造成了奢侈品的巨大差價(jià)呢?

消費(fèi)外流

中國(guó)已經(jīng)成為世界奢侈品巨頭必爭(zhēng)之地。

從2005年至今，有奢侈品帝國(guó)之稱的路易威登集團(tuán)，將它的旗艦店由北到南鋪到了北上廣深以外的哈爾濱、長(zhǎng)春、大連、太原、天津等20多個(gè)二三線城市。

貝恩咨詢公司公布的《中國(guó)2010年奢侈品市場(chǎng)調(diào)查》顯示，奢侈品供應(yīng)商去年一年就從中國(guó)人口袋里掏走684億元人民幣。銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個(gè)人保養(yǎng)品，中國(guó)人在這三項(xiàng)上面花費(fèi)人民幣169億元；排名第二的是手表，共花費(fèi)155億元。

但令人尷尬的是，這些平均每平米2萬元裝修成本的奢侈品旗艦店，很大一部分主力客戶卻寧愿在海外購(gòu)物。路易威登官網(wǎng)顯示，同樣一只LV SPEEDY30包，內(nèi)地售價(jià)5750元，而在香港則是4841元，在法國(guó)售價(jià)則為485歐元，折合人民幣4500元。

中國(guó)人不僅愿意在海外購(gòu)買LV包，幾乎愿意購(gòu)買所有高端化妝品、珠寶、服裝等奢侈品。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，2010年，中國(guó)游客在英國(guó)花掉約10億英鎊(約合112億人民幣)。2011年初，一批出手闊綽、青睞奢侈品的中國(guó)游客，又引爆了英國(guó)購(gòu)物季奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)狂潮，英國(guó)媒體甚至把這種消費(fèi)稱為“北京鎊”。

歐洲幾個(gè)著名奢侈品品牌都表示，是中國(guó)游客拉動(dòng)了他們的銷售。意大利珠寶商Bulgari SpA指出，中國(guó)消費(fèi)者是推動(dòng)2010年三季度歐洲銷售額上漲11％的“很大因素”。法國(guó)奢侈品生產(chǎn)和零售集團(tuán)公司PPR SA旗下古奇，在歐洲銷售額中，游客消費(fèi)超過50％。該公司表示，2010年1至9月，中國(guó)游客數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)了近一倍，幾乎占到該公司歐洲銷售額的22％。以風(fēng)衣和經(jīng)典格紋聞名的英國(guó)服裝公司巴寶莉集團(tuán)說，倫敦銷售總額中約30％來自中國(guó)游客。

差價(jià)巨大

為什么中國(guó)人更熱衷于在海外購(gòu)買奢侈品呢?原因不言而明。

“在國(guó)內(nèi)比較高端的倩碧、蘭蔻、雅詩蘭黛，在美國(guó)價(jià)格都很平民。雅詩蘭黛的紅石榴套裝(一瓶50ML的晚霜、100ML的保濕水和一支75ML的洗面奶)，在美國(guó)售價(jià)500元左右。這個(gè)價(jià)格還不及國(guó)內(nèi)購(gòu)買同品牌一瓶50ML晚霜的價(jià)格?！睆拿绹?guó)留學(xué)回來的顧小姐感慨，在美國(guó)很多商品價(jià)格都很“白菜”(便宜)，“Coach的包價(jià)格跟國(guó)內(nèi)比，價(jià)格差不多便宜一半。”

顧小姐比較了一下，Coach美國(guó)官網(wǎng)和中國(guó)官網(wǎng)的報(bào)價(jià)相差最大的，是一款豹紋亮片大號(hào)Claire包，中國(guó)官網(wǎng)標(biāo)價(jià)是1.51萬元，美國(guó)標(biāo)價(jià)為1200美元，折合人民幣8160元，差價(jià)居然高達(dá)6940元。這讓顧小姐很不解：Coach很多包也是“Made lm China”，為什么中國(guó)的價(jià)格反而比美國(guó)貴那么多?

“雖然Coach是在中國(guó)制造，但是負(fù)責(zé)生產(chǎn)的代工廠沒有定價(jià)權(quán)?！敝袊?guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任朱明俠說，一般來說，是美國(guó)的品牌商或商決定了產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格。

Coach上海久光百貨店的一位負(fù)責(zé)人告訴記者：“Coach在中國(guó)的價(jià)格是美國(guó)總店確定的。在中國(guó)銷售的Coach都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，配件從美國(guó)進(jìn)口。中國(guó)價(jià)格高于美國(guó)，主要是這些Coach包在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)后，運(yùn)到美國(guó)檢驗(yàn)，然后再以內(nèi)銷力。式回到中國(guó)?！?/p>

高額關(guān)稅與高提成

這的確是價(jià)格差異形成的一個(gè)原因，但卻不是最主要的原因。上海海關(guān)一位人士向記者透露，像Coach包這種奢侈品，在中國(guó)價(jià)高的一個(gè)重要原因是關(guān)稅。“奢侈品在進(jìn)口的時(shí)候，會(huì)發(fā)生關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅三種，合計(jì)最多要占商品價(jià)格的70％－100％?！?/p>

據(jù)介紹，目前我國(guó)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一股是15％到25％之間，而且還需海關(guān)檢測(cè)、進(jìn)店檢測(cè)等環(huán)節(jié)，銷售過程中還有三種稅等。這使得國(guó)內(nèi)奢侈品的價(jià)格，一般比原產(chǎn)地高出至少1／3。

一家奢侈品公司負(fù)責(zé)人給出的關(guān)稅名錄更加詳細(xì)。該人士介紹，“石英表關(guān)稅為23％，消費(fèi)稅20％，進(jìn)口增值稅17％。(價(jià)格超過1萬元三稅征收，1萬元以下免征)，萬元以上石英表僅入關(guān)征稅這一環(huán)節(jié)就得加價(jià)600／o；像香水類，關(guān)稅10％，消費(fèi)稅30％，進(jìn)口增值稅17％；此外，鑲嵌類珠寶，關(guān)稅35％，消費(fèi)稅10％，增值稅17％。這一環(huán)節(jié)要加價(jià)62％?！彼J(rèn)為，高額的關(guān)稅，甚至是很多國(guó)外品牌珠寶放棄進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)重要原因。

以一只價(jià)格1000美元的包來看，其關(guān)稅為20％之間，進(jìn)口環(huán)節(jié)17％的增值稅。另外，根據(jù)物流方式，運(yùn)費(fèi)成本大概為1％到2％。如果一只包的離岸價(jià)格為1000美元，那么，這只包到中國(guó)的到岸成本就在1360美元到1370美元之間。

如果按照商定價(jià)規(guī)律，這只包的售價(jià)耍在4200美元左右。關(guān)稅在最終價(jià)格中，占到9％左右。而這只包在國(guó)內(nèi)銷售，4200美元減去1370美元成本價(jià)后的部分，即2830美元還需要繳納國(guó)內(nèi)銷售環(huán)節(jié)17％的增值稅，即481美元。如此算來，一只1000美元的包，政府稅收為851美元，相當(dāng)于最終銷售價(jià)格的20.3％交給了政府。

另外，奢侈品價(jià)格還有相當(dāng)一部分是商場(chǎng)成本。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從目前普遍合作模式來看，奢侈品旗艦店與商場(chǎng)一般通過“提點(diǎn)”形式合作?！澳壳埃莩奁菲炫灥甑难b修一般按照2萬元一平米的規(guī)格進(jìn)行，這筆錢一般是商場(chǎng)來承擔(dān)。但商場(chǎng)要從奢侈品銷售額中提成?！边@位商透露，由于品牌議價(jià)能力不同，這部分提點(diǎn)從20％到30％不等。

即使如此，大多數(shù)人依然認(rèn)為，解決奢侈品海內(nèi)外差價(jià)的最直接方法，是給進(jìn)口奢侈品減稅。

培育了代購(gòu)中介

據(jù)2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2010年海外代購(gòu)的市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了120億元，其中化妝品、奢侈品居多，即便是按照40％的稅率計(jì)算，每年稅收流失也高達(dá)數(shù)十億元。

其實(shí)不單是政府稅收損失，巨大的價(jià)格差也給奢侈品企業(yè)的貨物配送帶來壓力?！昂芏囗敿馍莩奁芬呀?jīng)把旗艦店開到了二三線城市。GUCCi、LV今年都選擇在合肥開店。在貨物配送上，這么多旗艦店必然配送的貨物更多，但實(shí)際上，更多的人愿意代購(gòu)或者海外購(gòu)物，對(duì)企業(yè)而言，貨物配送就有很大壓力?！币晃簧莩奁飞瘫硎尽?/p>

而上述不愿透露姓名的商認(rèn)為，價(jià)格差異的獲利者并非公司，而是培育了大批代購(gòu)中介以及二手奢侈品店。

“代購(gòu)層次良蒡不齊，實(shí)際上，刨去成本

后，代購(gòu)的利潤(rùn)空間有限。為了更多的利潤(rùn)，代購(gòu)領(lǐng)域假貨泛濫?！倍瑯拥那樾我泊嬖谟谝恍┒稚莩奁返曛?。這位商坦言，自己身邊很多朋友是做這一行的，他認(rèn)為從價(jià)格差價(jià)上，奢侈品集團(tuán)并沒有獲利更多。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有一些奢侈品品牌開始化解這一差價(jià)?！安皇菑恼邔用?，而是公司承擔(dān)起關(guān)稅這一部分成本。”據(jù)透露，Bortega Veneta產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)價(jià)格已經(jīng)和香港持平，目的是“有助于國(guó)內(nèi)購(gòu)買力提升，也有利于市場(chǎng)份額擴(kuò)大?！?/p>

同時(shí)，中國(guó)政府也在試圖破解價(jià)格差異的怪圈。商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘表示，部分海外市場(chǎng)是沒有關(guān)稅的，比如香港地區(qū)實(shí)行零關(guān)稅政策。另外，我國(guó)高檔消費(fèi)品分銷體制剛剛建立，層次多、費(fèi)用大，增加了高檔消費(fèi)品的交易費(fèi)用。陳德銘說，我國(guó)將轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新零售模式，縮小價(jià)格差距。同時(shí)，也有消息透露，中國(guó)綜合稅改已提上日程，服裝、護(hù)膚品等生活類用品，可能會(huì)最先受益。

相關(guān)文章

奢侈品價(jià)格年年看漲

對(duì)于奢侈品消費(fèi)者而言，奢侈品年年漲價(jià)幾乎是個(gè)“鐵律”。繼去年7月路易威登小幅上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格后，今年又繼續(xù)漲價(jià)。路易威登旗艦店工作人員告訴記者：“自3月1日開始，LV已全線提價(jià)，全國(guó)范圍的平均漲幅為5％左右?！迸c此同時(shí)，香奈兒、卡地亞等部分奢侈品也開始小幅提價(jià)。

世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官歐陽坤表示：“奢侈品年年要提價(jià)，去年是小幅度，今年漲幅會(huì)稍微大些，在5％－15％之間。LV、香奈兒提價(jià)已經(jīng)開始，其他品牌也會(huì)陸續(xù)上調(diào)?！?/p>

不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品商在中國(guó)的漲價(jià)是有“預(yù)謀”的，“未來奢侈品集團(tuán)都會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)――人民幣升值預(yù)期，商務(wù)部又提出未來要縮小箱包等奢侈品海內(nèi)外差價(jià)。所以，為了給將來預(yù)留足夠的利潤(rùn)空間，奢侈品商在中國(guó)正進(jìn)行‘預(yù)謀性漲價(jià)’?！?/p>

其實(shí)，海外奢侈品牌的漲價(jià)早已開始。一位歐洲的奢侈品消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己去年以6500歐元購(gòu)買的卡地亞手表，今年已漲到了7200歐元。“香奈兒的包包提價(jià)都在上百歐元，”一位從事法國(guó)和德國(guó)奢侈品代購(gòu)的淘寶商家告訴記者，“現(xiàn)在人民幣匯率又高，海外奢侈品又在大范圍漲價(jià)，生意越來越難做了。”

“提價(jià)是因?yàn)橥ㄘ浥蛎浐驮牧瞎?yīng)成本上漲等作出的調(diào)整?！睔W陽坤表示，今年包括皮具、拉環(huán)等奢侈品原材料漲幅在3％－5％。

雖然宏觀經(jīng)濟(jì)的影響似乎成了各商家提價(jià)的理由，但是業(yè)內(nèi)專家指出，從成本測(cè)算上分析，奢侈品牌是最不應(yīng)該漲價(jià)的，它們的利潤(rùn)率都非常高――奢侈品基本上是三分成本七分利潤(rùn)。

“奢侈品提價(jià)更多的是一種價(jià)格策略，為了鞏固自身高端的品牌形象和價(jià)值。在匯率變化、通脹等因素的影響下，如果奢侈品不漲價(jià)，則意味著貶值，這樣奢侈品商就會(huì)流失很多固定消費(fèi)者?！睒I(yè)內(nèi)專家如此分析。

不過LV旗艦店工作人員表示：“漲價(jià)以來，銷售并沒受到什么影響，反而略有上升?！?/p>

奢侈品關(guān)稅早該降了

4月20日，海南離島免稅政策在三亞免稅店試點(diǎn)實(shí)施，店內(nèi)顧客爆棚，免稅商品受到熱捧。僅4月20日一天，該店成交就超過6000筆，金額超過1000萬元。首日的火爆行情，中免集團(tuán)三亞店副總經(jīng)理滕銳驚喜之余，連稱“超過預(yù)期”。

海南：免稅店首日爆棚

按照國(guó)務(wù)院相關(guān)政策，作為海南打造國(guó)際旅游島的～個(gè)環(huán)節(jié)，海南從4月20日起，針對(duì)境內(nèi)外游客實(shí)施離島免稅政策。政策規(guī)定，非島內(nèi)居民旅客，每人每年最多可享受兩次離島免稅購(gòu)物政策，每人每次免稅購(gòu)物金額為5000元以內(nèi)。此外，旅客在按完稅價(jià)格全額繳納進(jìn)境物品進(jìn)口稅的條件下，每人每次還可以購(gòu)買1件單價(jià)5000元以上的商品。

滕銳透露，從已有的交易量來看，大部分交易商品是5000元人民幣以下的商品，單價(jià)5000元以上的商品交易量，占總交易量的比例約為10％。成交的單價(jià)5000元以下商品，主要是香水、化妝品、手表等，以及一些時(shí)尚品牌。從品牌來看，Gucci、雅詩蘭黛、天梭等品牌受熱捧。

按照離島免稅的政策，隸屬中國(guó)免稅品集團(tuán)有限公司的三亞免稅店，成為國(guó)內(nèi)唯一一家面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的市內(nèi)免稅店。該店也完成從傳統(tǒng)離境旅客免稅購(gòu)物，向離島旅客免稅購(gòu)物模式的轉(zhuǎn)型。

免稅店首日開張受熱捧，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員張小濟(jì)表示，三亞免稅店是海南旅游島的配套措施，但是這種受熱捧的程度，凸顯我國(guó)當(dāng)前應(yīng)該降低進(jìn)口產(chǎn)品的關(guān)稅，擴(kuò)大進(jìn)口。他表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的關(guān)稅太高了，而且很多消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅不合理，已經(jīng)到了該調(diào)整的時(shí)候了。和海南免稅店受熱捧一樣，很多中國(guó)旅客現(xiàn)在到境外旅游，購(gòu)物已成為重要的一個(gè)內(nèi)容，甚至成了“旅購(gòu)”，凸顯中國(guó)的消費(fèi)外流問題。

有關(guān)專家則表示，針對(duì)海南目前推出的離島免稅店商品稅率及國(guó)內(nèi)奢侈品進(jìn)口政策，國(guó)家有關(guān)部門會(huì)根據(jù)目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和群眾消費(fèi)能力做調(diào)整，但上萬元甚至數(shù)萬元的奢侈品放開免稅供應(yīng)，為時(shí)尚早。

香港：重要的是做好本分

海南實(shí)行離島免稅政策，引發(fā)購(gòu)物潮，此舉會(huì)否對(duì)香港的“購(gòu)物天堂”地位造成沖擊?

香港《明報(bào)》在三亞免稅店內(nèi)抽取15款知名護(hù)膚品，與香港崇光百貨及莎莎零售店價(jià)格比較，發(fā)現(xiàn)12款較香港便宜2％至24％，差異最大是Chanel一款香水，當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)是566港元，較香港售價(jià)750元便宜24％，僅有3款產(chǎn)品貴過香港。三亞攜程旅行社經(jīng)理陳鶴認(rèn)為，新措施會(huì)把部分打算去香港旅游購(gòu)物的內(nèi)地客吸引到海南。

但是香港旅游業(yè)界表示，海南和香港屬于兩個(gè)市場(chǎng)，影響應(yīng)不會(huì)太大，因?yàn)橄愀塾蔚膫?cè)重點(diǎn)本來就在購(gòu)物，而海南游的重點(diǎn)在旅游度假本身，購(gòu)物消費(fèi)只是順帶，不是主要目的。

香港旅游業(yè)議會(huì)總干事董耀中認(rèn)為，海南的免稅措施不會(huì)動(dòng)搖香港的地位，“香港最重要是做好本份，貨真價(jià)實(shí)?！彼硎?，內(nèi)地旅客普遍對(duì)香港出售的產(chǎn)品有信心，不少國(guó)際知名品牌都選擇香港為新產(chǎn)品推廣市場(chǎng)，反映香港“購(gòu)物天堂”的地位。香港出售的產(chǎn)品種類亦遠(yuǎn)多于當(dāng)?shù)孛舛惖?，相信新措施不?huì)影響內(nèi)地旅游來港購(gòu)物的意欲。

對(duì)于會(huì)否威脅香港，中免集團(tuán)副總經(jīng)理騰銳認(rèn)為，兩者難以比較，“香港市場(chǎng)已發(fā)展數(shù)十年，海南免稅店始終只是一間店鋪，品牌也不夠香港多?！钡餐嘎?，他們每隔三個(gè)月會(huì)到港澳免稅店“看價(jià)格”。

上海浦東：將設(shè)免稅購(gòu)物天堂

4月17日，上海市旅游局局長(zhǎng)道書明證實(shí)，上海擬在浦東某一度假區(qū)引入“免稅概念”。目前來看，由于浦東擁有大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)和迪士尼樂園項(xiàng)目，更符合離境退稅的硬件和地理位置要求。

“旅游退稅是一項(xiàng)很好的政策?！钡罆髦毖?，這個(gè)設(shè)想基于上海在1930、1940年代曾是一個(gè)購(gòu)物天堂，現(xiàn)在要把上海打造成購(gòu)物天堂，就要有相應(yīng)的政策配套。

據(jù)了解，作為第一步，浦東將與中國(guó)免稅品(集團(tuán))直接接治，爭(zhēng)取在浦東開出免稅店以及回國(guó)人員免稅店等。免稅店未來主要可能采取類似DFS的免稅店，這類商店位于市內(nèi)。

此外，浦東方面還將研究“有浦東特色的、有條件地對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開放的免稅政策的可行性”。浦東新區(qū)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任陳中茂告訴記者，浦東在面向國(guó)外游客的免稅店、面向國(guó)內(nèi)市民的補(bǔ)購(gòu)店方面可能有所突破。但他認(rèn)為，“像海南離島免稅這樣的政策，在浦東推廣估計(jì)有難度”。

上海市旅游局人士也表示，目前離境退稅和免稅購(gòu)物兩個(gè)方案正在同步推進(jìn)中，但上海前期更側(cè)重于離境退稅。

據(jù)了解，上海官方定義的境外旅客購(gòu)物離境退稅，主要是指國(guó)外來滬游客在滬購(gòu)買商品后，從上?；蛑袊?guó)其他口岸出境時(shí)，可獲得相應(yīng)的商品退稅。旅客免稅購(gòu)物，則是指國(guó)內(nèi)游客在上海購(gòu)買某些類別的商品，可享受免稅或優(yōu)惠政策。