信息傳播的作用精選(九篇)

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第1篇：信息傳播的作用范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技信息信息傳播渠道發(fā)展趨勢

農(nóng)業(yè)科技信息是指能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的農(nóng)業(yè)科技知識和實(shí)用技術(shù)信息。這些信息能滿足農(nóng)業(yè)實(shí)施者(特別是指農(nóng)民)需要，并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農(nóng)業(yè)科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農(nóng)業(yè)科技送達(dá)到農(nóng)業(yè)實(shí)施者手里，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，增加農(nóng)民收入。

一、農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

從世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用

1、有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率、保證國家糧食安全

近年來，我國農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高，但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因。除了我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外，農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是一個(gè)很重要因素，一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中；另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去。因此，農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流，加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用，保證我國糧食安全。

2、有助于增加農(nóng)民收入、解決地區(qū)農(nóng)民收入差異

從國際經(jīng)驗(yàn)看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快，途徑越多，農(nóng)民得到的科技信息越多；農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高，在其他因素不變的情況下，農(nóng)民收入就會增加，農(nóng)民脫困時(shí)間就會縮短。

3、農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力

當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅是數(shù)量競爭，重要的是質(zhì)量競爭，特別是在加入WTO以后，為了保護(hù)本國農(nóng)產(chǎn)品市場安全，發(fā)達(dá)國家不斷提高技術(shù)壁壘，檢測標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格。我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣，這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此，農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國際競爭力的速度。

二、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播

1、以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道

2、網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看，網(wǎng)絡(luò)將會在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用。

3、農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用

隨著對農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視，國家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主。

三、農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問題

雖然我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題

一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多，但部分信息內(nèi)容不全，實(shí)施過程需要注意的事項(xiàng)或應(yīng)用后會產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知，信息針對性不強(qiáng)也是一個(gè)比較重要的問題。

二是由于信息傳遞雙方對農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識不同，雙方對各種渠道的利用程度也不一致，這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。

三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國農(nóng)村勞動力整體文化程度偏低。

遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國家，如美國25歲以上的農(nóng)民中，有17％的人完成了高等教育。農(nóng)民平均受教育年限是10-15年。因此，在這種情況下，由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語言太過專業(yè)，農(nóng)民無法理解，這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農(nóng)民參加培訓(xùn)的機(jī)會很少。一些最新的科技信息無法傳播到農(nóng)戶一級，即使農(nóng)戶接觸到了，也因?yàn)槲幕剿?，不能很好地理解，無從應(yīng)用。

四、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢

1、農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加、更加精準(zhǔn)

目前國家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺將得到更加有效的利用。國家對網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹也將更加全面，各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會傳達(dá)到農(nóng)民手中各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化，農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。

2、各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)

除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外，信息移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用。

3、農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)科技的具體實(shí)施者，農(nóng)業(yè)科技信息能否得到有效利用，很大程度上是由農(nóng)民的素質(zhì)決定的。針對性強(qiáng)，符合當(dāng)?shù)睾娃r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的需要。在示范戶的輻射帶動下，農(nóng)民素質(zhì)進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)科技信息將得到有效利用，農(nóng)民配置有限資源的能力和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平將得到進(jìn)一步提高。

第2篇：信息傳播的作用范文

關(guān)鍵詞 平面廣告；視覺藝術(shù)；信息傳播

中圖分類號G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2011）56-0017-02

1 平面廣告中圖形的視覺美感

圖形是平面廣告最重要的表現(xiàn)元素,它包括表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的特定畫面、商品圖片、各種象征圖形元素等。平面廣告要通過以上三點(diǎn)迅速抓住消費(fèi)者的視線并引起共鳴[1]。

在現(xiàn)代紙質(zhì)媒介廣告中，圖片在畫面中的位置十分重要，在視覺順序上，一般地說來，它僅次于引人的標(biāo)題，處于第二位；出色的圖片往往首先吸引人們的注意。而看圖片的人，絕大多數(shù)自然地會閱讀圖片的說明，因而，畫面中的一幅圖片加上說明，即是一張小的廣告。

圖片的重要作用在于，它以藝術(shù)的形式將廣告主題形象化、真實(shí)化地表現(xiàn)。特點(diǎn)在于：

直觀：表現(xiàn)物體或情景的實(shí)感,傳達(dá)廣告內(nèi)容的魅力，幾乎所有的人都看得懂，使廣告擁有更多的讀者；

形象：傳達(dá)品牌的視覺形態(tài)和與商品品牌相關(guān)的象征圖形，使人產(chǎn)生如睹實(shí)物的真切感，有助于增進(jìn)了解認(rèn)識和信任感；

生活感：富有生活氣息的廣告圖片，特別富有情緒的感染力，激發(fā)受眾的情緒,直觀地展現(xiàn)廣告的訴求，給人以身歷其境，容易產(chǎn)生分享滿足之樂的向往；

美感：一幅好的廣告圖片，不論是插畫或照片，往往就是一件很美的藝術(shù)品，給人以視覺上美的享受，滿足受眾日益強(qiáng)烈的視覺美感要求。

正因?yàn)橐陨纤狞c(diǎn)理由，單純的文字廣告越來越少，而對圖片的設(shè)計(jì)，越來越受到重視，從而培養(yǎng)出大批的廣告插圖畫家和廣告攝影專家，特別是攝影作品更倍受重視。

2 平面廣告中色彩的視覺美感

色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對比關(guān)系，或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺效果，起著感染情緒、增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。

色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因?yàn)槿藗冮L期生活在一個(gè)色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會在人的心理上引出某種情緒[2]。

色彩的表情在更多的情況下是通過對比來表達(dá)的，有時(shí)色彩的對比五彩斑斕、耀眼奪目，顯得華麗，有時(shí)對比在純度上含蓄、明度上穩(wěn)重，又顯得樸實(shí)無華。創(chuàng)造什么樣的色彩才能表達(dá)所需要的感情，完全依賴于自己的感覺、經(jīng)驗(yàn)以及想象力，沒有什么固定的格式。

3平面廣告中文字的視覺美感

平面廣告中文字的適合性。信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了設(shè)計(jì)的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。

根據(jù)文字字體的特性和使用類型，大約可以分為下列幾種：秀麗柔美，穩(wěn)重挺拔，活潑有趣，蒼勁古樸等。

平面廣告中文字的美感特征。文字在平面廣告中，作為畫面的形象要素之一，不僅具有傳達(dá)廣告信息及感情的功能，而且具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經(jīng)成為有意識或無意識的標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。

4 廣告畫面的編排要符合視覺流程規(guī)律

編排合理的平面廣告，符合人類的視覺流程,能使受眾在注意的一瞬間就捕捉到畫面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。

平面廣告的編排要符合視覺邏輯、視覺美感的形式,注重人的視覺流程規(guī)律,有意識地引導(dǎo)讀者順著設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的流程迅速感知所傳達(dá)的信息,并能很容易地理解記憶。

通常人們閱讀平面廣告的視線依下面的規(guī)律進(jìn)行：

1）線向視覺流程：借助線的牽引，引導(dǎo)視覺。其形式包括：豎向、橫向、斜向及曲向視覺流程；

2）導(dǎo)向視覺流程：通過誘導(dǎo)元素,使讀者的視線集中到所要傳達(dá)的主要信息上。其形式有：文字導(dǎo)向、手勢導(dǎo)向、指示導(dǎo)向與形象導(dǎo)向；

3）多向視覺流程：強(qiáng)調(diào)版面視覺的情感性、自由性與個(gè)性化,追求視覺的新奇與刺激。其表現(xiàn)形式有：反向、趣味、散點(diǎn)與重心視覺流程；

4）復(fù)向視覺流程:即畫面要素的重復(fù)有規(guī)律地排列。具有吸引視線、強(qiáng)調(diào)主題、加速視覺流動的作用。表現(xiàn)形式有:連續(xù)、漸變、近似與重復(fù)視覺流程。

5 “造形文法”在圖形視覺傳達(dá)中的魅力

文法是人們在信息溝通過程中為滿流需要而約定俗成的具有功能性和審美性的形式法則，由詞法、句法、章法三要素構(gòu)成[3]。在這3個(gè)要素中，詞法是單個(gè)字詞的創(chuàng)造，句法是多個(gè)字詞的邏輯組合，而章法則是多個(gè)詞句的邏輯構(gòu)成。從創(chuàng)造、組合、構(gòu)成的意義上講，文法與造形（本質(zhì)是運(yùn)動變化）是通融的，即造形文法包括造形詞法、造形句法和造形章法。到平面廣告設(shè)計(jì)，造形文法則包含單體圖形的造形詞法、組合圖形的“造形”句法、圖形與畫面的造形章法等3個(gè)層面的涵義。

單體圖形的造形詞法。自然形態(tài)出發(fā)，在原型基礎(chǔ)上進(jìn)行變化，創(chuàng)造出新形態(tài)。這與我們傳統(tǒng)意義上的圖案設(shè)計(jì)近似，只是這種創(chuàng)造增加了動態(tài)成分，變形的角度亦更寬泛。在創(chuàng)造新形態(tài)時(shí)，強(qiáng)調(diào)圖形視覺意義的單純性，在構(gòu)思時(shí)可以完全拋開色彩、內(nèi)涵、實(shí)際意義等因素的禁錮，力求全方位、多角度地展開對某一對象的視覺表達(dá)。具體講，單體圖形的造形詞法主要是通過形象聯(lián)想實(shí)現(xiàn)的。

組合圖形的“造形”句法這一點(diǎn)源于人的感性認(rèn)識，可以說是人的本能反應(yīng)，它是從某一形象元素進(jìn)行連續(xù)的邏輯推演，呈線性思維特征發(fā)展進(jìn)行的相關(guān)的、連貫性的各種聯(lián)想。它包含相近聯(lián)想，圖形與畫面的造形章法。藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性要求圖形的創(chuàng)造價(jià)值必須通過相應(yīng)的載體傳達(dá)出來。

作為視覺傳達(dá)重要元素的圖形，其創(chuàng)意的優(yōu)劣對視覺信息傳達(dá)的效果起決定性作用，而處于表現(xiàn)層面的造形文法則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意最終圖形化的重要因素。

6 廣告設(shè)計(jì)要符合視覺藝術(shù)的構(gòu)圖法則

廣告構(gòu)圖是指對廣告的文案和圖案要素所作的版面安排,是平面造型的一種活動[4]，因此，它必須遵循視覺藝術(shù)形式的構(gòu)圖法則：

1）對比與極限

對比是指版面中兩種視覺元素之間的相互排斥、相互依存現(xiàn)象。如大小對比、形態(tài)對比色彩色調(diào)對比、疏密虛實(shí)對比、方向?qū)Ρ鹊取?/p>

極限是對比的最高限度,即版面對比因素的尖銳化狀態(tài),在版面設(shè)計(jì)中極限能產(chǎn)生觸目驚心的視覺效果。如黑白對比、冷暖對比、動靜對比等。

2）協(xié)調(diào)與統(tǒng)一

協(xié)調(diào)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的視覺元素配合的適度、恰當(dāng)與調(diào)和。協(xié)調(diào)在版式設(shè)計(jì)中體現(xiàn)為整體與局部、局部與局部之間關(guān)系的處理。

統(tǒng)一是指各個(gè)視覺傳達(dá)要素互相關(guān)聯(lián)、呼應(yīng),形成統(tǒng)一性和整體性。

3）比例、對稱與均衡

比例是指部分與整體、部分與部分之間的數(shù)的關(guān)系。使版面達(dá)到勻稱、有序的效果。如黃金分割比就是完美的比例，能產(chǎn)生最大限度的和諧。

對稱是同等同量的平衡。其形式有左右對稱、上下對稱及放射對稱等。其特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、有序、安寧、沉靜。

均衡是指在兩個(gè)或兩個(gè)以上元素的重量感覺關(guān)系在視覺上處于平衡狀態(tài)。均衡的廣告畫面能引發(fā)平穩(wěn)、安定、安全的心理感受。

4）反復(fù)和韻律

反復(fù)是指某個(gè)形式或某個(gè)元素按照規(guī)則連續(xù)不斷地重復(fù)出現(xiàn)。反復(fù)使畫面產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一，能提高傳達(dá)效率。

韻律即幾個(gè)要素按照一定的條理、秩序、重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動形式。韻律使版面產(chǎn)生活力、生氣，深深地吸引讀者，產(chǎn)生高效率的訴求。

5）虛實(shí)與留白

“虛實(shí)”和“留白”是中國畫最經(jīng)典之處。有句話說：畫在有筆墨處，畫之妙在無筆墨處。中國畫追求意境與神韻，把更大的想象空間留給受眾，使畫面和受眾之間進(jìn)行自主的心理溝通。

按照中國畫的理論，平面廣告畫面上編排有內(nèi)容的是“黑”，即“實(shí)”；畫面上沒有內(nèi)容或相對主體內(nèi)容僅有一些細(xì)弱的文字、圖形或色彩等的版面，稱之為“白”，即“虛”。留白的感覺是輕松、呼吸舒暢，最大的作用是引人注意。巧妙的留白可更好地襯托主題，凝聚視線，以達(dá)到訴求的目的。

7 結(jié)論

平面廣告可以借鑒視覺藝術(shù)的表現(xiàn)手法，可以借鑒視覺藝術(shù)的構(gòu)圖法則，但是具體的操作要視具體情況而定，要根據(jù)具體的廣告產(chǎn)品信息、具體的廣告創(chuàng)意以及具體的廣告投放媒介而定，不可盲目的追隨視覺藝術(shù)，否則只會適得其反。

視覺藝術(shù)在不停地發(fā)展，平面廣告也在不斷的創(chuàng)新，不斷的求新求異，不能故步自封地遵循這些理論上的東西。廣告設(shè)計(jì)的真諦在于創(chuàng)新，在廣告設(shè)計(jì)中沒有現(xiàn)成的套路可以直接搬過來使用，本文所作的研究僅僅只能作為一個(gè)參考。

參考文獻(xiàn)

[1]讓?路易?普拉岱爾.西方視覺藝術(shù)史[M].吉林美術(shù)出版社，2002.

[2]李克.廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格與演變[M].山東美術(shù)出版社，2002.

第3篇：信息傳播的作用范文

在網(wǎng)絡(luò)傳播推動下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合。在此次汶川地震報(bào)道中，新浪網(wǎng)開辟的“四川地震專題”，充分體現(xiàn)了媒介融合在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢。

在抗震救災(zāi)報(bào)道中，新浪網(wǎng)借助傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力，博采各家之長，采用多媒體、多渠道的方式傳播新聞，突破了傳統(tǒng)的單一媒介新聞報(bào)道的局限性

從專題的報(bào)道形式上來說，有專門的“視頻播報(bào)”欄目。其次是大量的圖片新聞，這些圖片被制成幻燈圖集，便于網(wǎng)民觀看。再次是傳統(tǒng)的文字新聞，內(nèi)容十分豐富，有最新進(jìn)展的報(bào)道，有親歷者的報(bào)道，還有各大媒體和個(gè)人的分析評論。

1.匯集最新信息，與新聞事件“同步”

新聞網(wǎng)站可以采用各大傳統(tǒng)媒體采集的最新消息，地震發(fā)生后6分鐘就開始滾動播報(bào)新聞，每分鐘刷新一次。5月12日14點(diǎn)44分就引用湖南在線的消息，以《長沙發(fā)生疑似地震持續(xù)20秒》為題報(bào)道了地震消息。14點(diǎn)53分新華社快訊《四川汶川發(fā)生7.6級地震》。此后一個(gè)小時(shí)，新浪網(wǎng)匯集新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、湖南在線等中央和地方媒體關(guān)于地震的報(bào)道。中央電視臺新聞?lì)l道在15點(diǎn)02分播報(bào)了汶川地震的消息，15點(diǎn)32分新浪網(wǎng)以《央視首條報(bào)道災(zāi)情視頻》為題把視頻鏈接放到了網(wǎng)上。

從14點(diǎn)44分第一條新聞開始，到15點(diǎn)52分，新浪網(wǎng)滾動的前一百條新聞分別來自20家新聞機(jī)構(gòu)。（見下表）

在媒介融合的趨勢下，新聞網(wǎng)站利用信息的便捷性和網(wǎng)絡(luò)資源的無限性，把廣播、電視和通訊社的最新信息及時(shí)到網(wǎng)上，成為一個(gè)信息匯集地。從時(shí)效性上說，網(wǎng)絡(luò)新聞代表了媒體的最快速度，真正做到了與事件“同步”。

2.借助電視，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播

5月16日，中央電視臺播放了北京航校志愿者乘坐三角翼和動力傘航拍的汶川映秀鎮(zhèn)，這是全世界看到的震后汶川的第一個(gè)電視畫面。③新浪網(wǎng)“四川地震專題”開設(shè)了“視頻播報(bào)”欄目，將中央電視臺、四川電視臺、上海東方電視臺等多家媒體的視頻片斷匯集到一起。這些都是救災(zāi)中最重要的新聞，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需要點(diǎn)播。如5月31日，“視頻播報(bào)”欄目的頭條是東方衛(wèi)視的“唐家山堰塞湖下游近20萬人緊急撤離”。排在第二位的是“記住這一刻央視首條四川汶川地震消息”，還有“成都機(jī)場監(jiān)控拍下地震時(shí)旅客疏散畫面”等等。

3.借助報(bào)紙，深度挖掘

網(wǎng)絡(luò)新聞借助廣播電視等電子媒體確保了時(shí)效性和報(bào)道形式的多樣性。但是，電子媒體的報(bào)道有其固有的弱點(diǎn)，即在事件的深度報(bào)道方面趕不上報(bào)紙、雜志等平面媒體。為此，新浪網(wǎng)“四川地震專題”開設(shè)了“媒體聚焦”欄目，專門轉(zhuǎn)載《南方周末》、《南方人物周刊》、《新周刊》等媒體的相關(guān)報(bào)道和評論，借助平面媒體的優(yōu)勢加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的深度。5月31日“媒體聚集”轉(zhuǎn)載了《望東方周刊》、《中國經(jīng)濟(jì)周刊》、《南方周末》等幾家媒體的報(bào)道。

4.新聞信源的結(jié)構(gòu)與新聞傳播的主體發(fā)生了變化，使新聞報(bào)道來源多元化

博客、播客等新的傳播媒介不斷加入新聞傳播陣營，不僅豐富了救援報(bào)道的內(nèi)容，更重要的是這些個(gè)人化媒體改變了新聞報(bào)道的視角。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，信息的主要來源是政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和企業(yè)組織，承擔(dān)信息采集的主體是職業(yè)新聞工作者及通訊員。即使報(bào)社、電視臺等開設(shè)了報(bào)料熱線收集民間信息，但這類信源數(shù)量少，線索的采用率低。“新媒介的出現(xiàn)，使普通公民獲得了從未有過的參與新聞傳播的能力，他們借助手機(jī)、博客、播客、BBS等新聞表達(dá)觀點(diǎn)?！雹?/p>

――博客。目前，我國博客已突破4000萬，平均每天有30.省略）的方式了解關(guān)于地震的動態(tài)新聞和其他相內(nèi)容，可以尋親消息。如6月4日下午5點(diǎn)新浪網(wǎng)手機(jī)播報(bào)的頭條是倒塌教學(xué)樓建筑商坦言蓋危樓。

在媒介融合的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道過程中無論從內(nèi)容的深度和形式的多樣性來說，都發(fā)揮了重要的信息整合作用，受眾不僅可以通過文字、圖片、視頻等多種形式了解救災(zāi)過程，也可以通過不同報(bào)道主體全方位體驗(yàn)事件的發(fā)生過程。這是網(wǎng)絡(luò)融合趨勢下網(wǎng)絡(luò)媒體對突發(fā)事件報(bào)道的一次成功的實(shí)踐。

注釋：

①ttp://省略/jcm/Article_Show2.asp?ArticleID=715

②據(jù)新浪網(wǎng)news.省略/z/08earthquake/scroll/326.shtml

③石巖：《如果，每個(gè)災(zāi)區(qū)都有一臺攝像機(jī)》，《南方周末》2008年5月22日第30版

第4篇：信息傳播的作用范文

 

關(guān)健詞：信息傳播　社會控制　大眾傳媒

    從傳播學(xué)的角度看，信息是物質(zhì)載體和精神內(nèi)容的統(tǒng)一，是符號和意義的統(tǒng)一。傳播學(xué)通常把信息傳播分為人內(nèi)傳播(個(gè)人接受外部信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動，也稱自我傳播)、人際傳播(個(gè)人與個(gè)人之間的傳播活動)、群體傳播(自然發(fā)生的一般非組織性群體所從事的信息傳播，包括群體外傳播和群體內(nèi)傳播)、組織傳播(組織所從事的信息傳播，包括組織外傳播和組織內(nèi)傳播)和大眾傳播(指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動)。在現(xiàn)實(shí)生活中，這5種類別的傳播總是同時(shí)存在和相互交織在一起。社會控制是指社會組織體系通過社會規(guī)范指導(dǎo)和約束社會成員的價(jià)值觀念和社會行為，調(diào)節(jié)和制約各種社會關(guān)系的過程。信息傳播的高度發(fā)展，把整個(gè)世界變成地球村。信息傳播不僅拓展了人們了解社會的空間，也拓展了國家社會控制的深度和廣度。

1信息傳播對社會控制的影響

1.1信息傳播是社會的血液循環(huán)和神經(jīng)系統(tǒng)

    馬克思、恩格斯在德意志意識形勘中把人與人相互之間的聯(lián)系稱為交往，并把交往放到與生產(chǎn)同等的范疇來看待，認(rèn)為交往是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和分工的保障。馬克思、恩格斯把生產(chǎn)分為物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)，因而交往就分為物質(zhì)交往和精神交往，認(rèn)為當(dāng)物質(zhì)生產(chǎn)達(dá)到一定程度，精神生產(chǎn)和精神交往的發(fā)展?fàn)顩r如何將成為制約社會發(fā)展的主要矛盾。馬克思所說的精神交往正是人類信息傳播，他的論述最終被高度發(fā)達(dá)的信息產(chǎn)業(yè)所證實(shí)。信息已經(jīng)成為繼物質(zhì)、能源之后制約社會發(fā)展的又一個(gè)主要因素和資源。

    可見，在信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，任何一個(gè)人、組織、國家所進(jìn)行的任何活動都必須在通過信息傳播的途徑對外部環(huán)境進(jìn)行必要了解的基礎(chǔ)上，才可能做出活動的計(jì)劃和決策，而計(jì)劃和決策也只能以信息傳播方式進(jìn)行傳達(dá)才能實(shí)施。因此，有學(xué)者把人類的信息傳播稱為社會的血液循環(huán)和神經(jīng)系統(tǒng)。傳播學(xué)者郭慶光認(rèn)為，社會發(fā)展是建立在系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)之上的，社會信息系統(tǒng)與社會政治系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文化系統(tǒng)重合、交織在一起，它的運(yùn)行除了受到其他系統(tǒng)的影響和制約之外，其本身的運(yùn)行狀況如何也對其他系統(tǒng)乃至整個(gè)社會發(fā)生重大的影響，如果傳播系統(tǒng)出現(xiàn)傳播障礙和傳播隔閡，會造成一系列的社會問題。

1.2信息傳播不僅為社會控制提供相關(guān)信息，而且為社會控制順利實(shí)施提供保障

    國家通過主權(quán)、法律、紀(jì)律和規(guī)章、倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會輿論等手段進(jìn)行社會控制，對每一種手段的運(yùn)用，各個(gè)國家有所不同，它們在制定每一種控制措施之前，是基于對環(huán)境一定程度的已知的前提下進(jìn)行的，而不是盲目的。而這種對環(huán)境的已知狀態(tài)，是信息傳播作用的結(jié)果。實(shí)施社會控制，要做到有的放矢，就必須進(jìn)行廣開言路，收集資料和調(diào)查研究，這是一個(gè)獲取信息的傳播過程。

    國家通過各種政令、法律、規(guī)章制度進(jìn)行社會控制，而這些政令、法律、規(guī)章制度并不能自然而然地植入人們的思想之中，更不可能直接就內(nèi)化為人們的行為。國家必須將之轉(zhuǎn)化為一定的介質(zhì)(比如語言、文字)，通過一定的渠道(比如報(bào)紙、電視、廣播、書籍等)出來，并通過各種培訓(xùn)、教育或說明、解釋，使人們理解，逐漸采納。而其他社會控制手段(如倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰)，實(shí)際上是以信息傳播的方式一代一代傳承下來的具有時(shí)代特點(diǎn)的思想觀念或禮儀。而作為控制手段的社會輿論，其本身就是信息傳播的結(jié)果。

1.3信息傳播具有社會控制功能

    信息傳播不僅為社會控制提供必要的相關(guān)信息，并為社會控制的順利實(shí)施提供保障。信息傳播本身就具備社會控制的功能，主要由以下2種方式表現(xiàn)出來。

1.3.1社會輿論

    社會輿論是指多數(shù)社會成員對某些人或事的議論和評價(jià)，其可能是客觀的判斷，也可能是捕風(fēng)捉影的傳言，但總會直接或間接影響到相關(guān)社會成員的聲譽(yù)，具有較強(qiáng)的社會控制力量。以大眾傳播為主的信息傳播可以專業(yè)化、高效率、全方位地反映社會公眾的意見，形成社會輿論，并對社會輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)和適當(dāng)?shù)目刂?而新聞媒介作為輿淪信息的“把關(guān)人”，控制著輿論信息在社會生活中的流量和流向，而傳播什么、重點(diǎn)在何處、強(qiáng)調(diào)到何種程度、對信息作何種解釋等一系列問題，在很大程度上都是由“把關(guān)人”決定的叫。某件小事一旦進(jìn)人媒介傳播渠道，就有可能形成社會焦點(diǎn)，引發(fā)社會關(guān)注，形成社會輿論。

    信息傳播，尤其是大眾傳媒的新聞傳播，不僅向公眾傳播社會規(guī)范和公共道德，而且通過將偏離社會規(guī)范和公共道德的行為公之于眾，能夠喚起普遍的社會譴責(zé)，將違反者置于強(qiáng)大的社會壓力之下，從而起到強(qiáng)制遵守社會規(guī)范的作用。因此，以大眾傳播為主的信息傳播具有形成社會輿論和引導(dǎo)社會輿論的強(qiáng)大功能。

1.3.2社會流行

    信息傳播具有創(chuàng)造流行的功能。通過大眾傳媒對傳播信息進(jìn)行有目的的取舍，就可以創(chuàng)造流行，形成社會潮流，從而影響社會風(fēng)氣，而其影響不亞于社會規(guī)范的強(qiáng)制性。和社會輿論的形成一樣，某一事件一旦以大量復(fù)制的方式進(jìn)人傳播渠道，當(dāng)某類信息達(dá)到一定的規(guī)模，就被人們認(rèn)定為是社會的一種普遍性事件，便采取與之相適應(yīng)的反應(yīng)，從而這種原先不具普遍性事件也就成為時(shí)代的特色和潮流，社會流行因此而形成。

    信息傳播創(chuàng)造社會流行的功能很大程度上是通過廣告的方式來實(shí)現(xiàn)的。廣告作為一種廣泛有效的傳播手段和宣傳方式，對人們的思想意識、道德觀念、精神狀態(tài)等方面都起著潛移默化的影響作用;商業(yè)廣告作為消費(fèi)新潮流的引導(dǎo)者，直接影響著人們的價(jià)值觀念和生活態(tài)度，使人們的消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)意識、審美觀念、生活習(xí)慣和消費(fèi)行為都發(fā)生了深刻的變化。廣告不僅傳播一種商品，也傳播一種觀念、一種生活方式、一種消費(fèi)范式。廣告的廣泛性和無孔不人的特點(diǎn)使這種觀念和消費(fèi)范式很快成為大眾跟隨和模仿的對象，從而形成了社會流行，影響社會風(fēng)氣，成為社會文化的一部分。它不但影響人的觀念意識，還可以直接對人的行為起到一定的強(qiáng)制作用。

第5篇：信息傳播的作用范文

1旅游信息傳播機(jī)理研究現(xiàn)狀

旅游信息傳播機(jī)理研究是一個(gè)新興的、跨學(xué)科的問題，學(xué)術(shù)界缺乏系統(tǒng)探討。國外的相關(guān)研究始于20世紀(jì)70年代，國內(nèi)直到進(jìn)入21世紀(jì)才開始研究。在研究側(cè)重點(diǎn)上，國外對旅游信息傳播機(jī)理的研究方向較分散，且側(cè)重實(shí)證分析；國內(nèi)則側(cè)重對旅游信息傳播機(jī)理基礎(chǔ)概念和理論的研究，研究方法多采用定性描述分析。

1．1旅游信息傳播機(jī)理內(nèi)涵研究

1．1．1旅游信息傳播概念研究

傳播是人類交流信息的一種社會，是人與人之間、人與他們所屬的群體、組織和社會之間，通過有意義的符號進(jìn)行的信息傳播、接受與反饋行為的總稱［1］。旅游與傳播看似是毫不相關(guān)的領(lǐng)域，但二者內(nèi)在地包含了信息的流動。王潔［2］認(rèn)為旅游與傳播有本質(zhì)上的一致性，都是人類對自由空間追尋的方式和手段，是人類精神解放的過程。這個(gè)精神層面上的一致性，使尋找旅游和傳播的契合點(diǎn)有了可行的依據(jù)，為旅游信息傳播研究提供了廣泛的理論視野。孫麗［3］基于傳播學(xué)的理論基礎(chǔ)，提出旅游信息傳播是傳播者通過媒介向受眾傳遞或交流旅游信息的完整過程。嚴(yán)澍［4］認(rèn)同上述觀點(diǎn)，提出在傳播過程中要重視3個(gè)基本要素：旅游信息、傳播媒體、旅游傳播受眾。旅游信息傳播是一種特殊的傳播方式，從表面上看是指旅游信息的傳播；從深層次看，旅游信息傳播還包含旅游信息系統(tǒng)的運(yùn)行，傳播的最終目的是要實(shí)現(xiàn)傳播有效性。

1．1．2旅游信息傳播類型研究

傳播學(xué)中，通常將社會傳播分為5種基本類型：人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播［5］。在旅游傳播領(lǐng)域，由于旅游活動環(huán)節(jié)的不同特征，學(xué)者對旅游信息傳播類型多角度進(jìn)行區(qū)分。凌丹［6］認(rèn)為內(nèi)向旅游傳播、人際旅游傳播和媒介旅游傳播是較常見的；王瑾［7］指出旅游信息傳播可分為內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。其中，內(nèi)向傳播是個(gè)人接受信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動；人際傳播是指人與人之間信息溝通和情感交流活動，社會性較強(qiáng)［8］；組織傳播和大眾傳播是指旅游信息有條理的大范圍的交流活動。李如躍［9］對旅游信息傳播提出新劃分，他認(rèn)為除基本分類外，還包括行為傳播和口碑傳播。筆者認(rèn)為行為傳播是通過媒體和營銷活動進(jìn)行的傳播，注重與游客的互動觀念；口碑傳播隸屬于人際傳播，注重微觀意義上人與人的交流。

1．2旅游信息傳播機(jī)理要素研究

信息傳播是信息系統(tǒng)的重要組成部分，是能否實(shí)現(xiàn)信息有效傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，是聯(lián)系旅游主客體的重要橋梁。由信息學(xué)原理知，無論何種類型的信息傳播系統(tǒng)都是由傳播者、信息載體、媒介、受眾4個(gè)基本要素組成。為了更深入地了解旅游信息傳播機(jī)理的研究進(jìn)展，將從4個(gè)基本要素概括。

1．2．1旅游信息傳播者研究

傳播者處于信息傳播鏈條的第一個(gè)環(huán)節(jié)，是傳播活動的發(fā)起人，也是傳播內(nèi)容的發(fā)出者。傳播者決定傳播活動的存在與發(fā)展、信息內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量及流向。喬瑞雪［10］認(rèn)為旅游信息傳播者在信息傳播活動中處于發(fā)起者和主導(dǎo)者的位置。傳播學(xué)創(chuàng)始人之一的LASSWELL［11］把對傳播者的研究稱為控制分析，他認(rèn)為傳播者控制了旅游信息的傳播內(nèi)容、傳播方式和反饋過程。孫麗［3］根據(jù)旅游信息來源，將旅游信息傳播者分為政府部門、旅游企業(yè)、旅游協(xié)會等社會組織、傳媒機(jī)構(gòu)以及人際傳播者。還有學(xué)者基于具體地域?qū)β糜涡畔鞑フ哌M(jìn)行分類。王好［12］針對貴州省旅游現(xiàn)狀，指出貴州省內(nèi)旅游傳播主體首先是居住在省境內(nèi)的公民，他們是傳播者中最主動積極的部分，再者是在外地學(xué)習(xí)、工作、生活的貴州籍個(gè)人及曾在貴州生活過的個(gè)體。這部分傳播者深深了解貴州，他們可向異地人介紹貴州的旅游優(yōu)勢。對于傳播者研究，若采用單一視野進(jìn)行審視和分析遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)將傳播者看作是位于傳播起點(diǎn)的個(gè)人、組織、社會的混合體，依據(jù)由小到大的分析層次加以思考。丹尼斯•麥奎爾［13］將信息傳播者劃分為小、中、大3個(gè)分析層次：①大眾傳播者（個(gè)人分析）；②大眾傳播媒介（組織分析）；③大眾傳播制度（社會分析）。這是從宏觀角度來區(qū)分旅游信息傳播者。

1．2．2旅游信息載體研究

旅游信息載體是旅游信息的附載物，是傳播的第二大要素。任何旅游信息都須通過信息載體才能存儲、傳遞和認(rèn)知，它是旅游理念意向的具體化，可增加旅游地形象的表現(xiàn)力。陳志輝和陳小春［14］將旅游信息分為直接和間接旅游信息兩大類。直接旅游信息指對旅游活動直接描述的信息，包括旅游者信息、旅游目的地信息和旅行社信息。間接旅游信息指與旅游活動有密切關(guān)系的信息，包括政治環(huán)境信息、經(jīng)濟(jì)環(huán)境信息、文化環(huán)境信息、法律環(huán)境信息等。李鋒［15］把旅游信息分為有形的物質(zhì)存在，如旅游地標(biāo)區(qū)；無形的精神抽象，如旅游主題詞；以及動態(tài)的旅游服務(wù)行為。他認(rèn)為旅游信息作為旅游傳播特有的符號，本身具有指代性、社會共有性和可發(fā)展性等特定屬性。巫寧［16］認(rèn)為旅游信息符號是多樣的，包括口頭語言、書面文字、非語言視聽等，同時(shí)還對旅游目的地信息進(jìn)行了詳細(xì)分類。嚴(yán)澍［4］從感官角度提出旅游地形象信息要素包含語言符號、視覺符號、行為符號、聽覺符號、嗅覺符號。

1．2．3旅游信息傳播媒介研究

旅游信息傳播媒介研究的是旅游信息傳遞的渠道問題，即如何向游客以及潛在旅游者傳播旅游信息。這是旅游信息由傳播者到受眾的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w是旅游傳播成功的關(guān)鍵。

（1）旅游信息傳播媒介類型。媒介作為傳播信息的載體，是傳播過程的基本組成部分。西方傳播學(xué)巨人馬歇爾•麥克盧漢［17］認(rèn)為，傳播媒介大致經(jīng)歷了4個(gè)階段：口耳傳播期、文字傳播期、印刷傳播期和電子媒介傳播期。田曉宸、陳萍［18］按照傳播介質(zhì)將旅游傳媒分為以報(bào)刊雜志為主的印刷類媒介，以網(wǎng)絡(luò)電視為主的電子類媒介及戶外傳播媒體，這種分類方式最具代表性。其中，印刷類媒介易保存，但時(shí)效性差、形式單一；電子類媒介傳播速度快、容量大、受眾廣泛；戶外傳播媒體感官參與度高、隨機(jī)性強(qiáng)。楊東、蔡光裕等［19］根據(jù)技術(shù)支持平臺的不同，將旅游傳播媒介分為紙質(zhì)媒介、電子媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介、移動通信等。唐靜、干宇宇［20］為促進(jìn)旅游信息的有效傳播，認(rèn)為旅游宣傳片、旅游網(wǎng)站等媒介類型，對受眾理解程度及反饋行為有明顯的優(yōu)勢。

（2）旅游信息傳播媒介屬性研究。傳播媒體的獨(dú)特優(yōu)勢要求傳播要有針對性和層次性。學(xué)者對這個(gè)問題進(jìn)行研究，以使旅游企業(yè)或旅游目的地用最合適的傳播媒介實(shí)現(xiàn)信息有效傳播。許曦［21］研究了移動通信網(wǎng)絡(luò)在旅行社信息傳遞中的效用。他認(rèn)為移動通信業(yè)務(wù)快捷方便，游客無論何時(shí)何地都能得到最迅捷的信息。孫步忠、周青等［22］專門研究了網(wǎng)絡(luò)對南昌旅游地形象的影響。他通過調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)旅游信息對南昌旅游地形象塑造中存在的問題，并針對這些問題提出了可行性較強(qiáng)的對策建議。梁明英［23］通過問卷調(diào)查的形式，對泰山游客的構(gòu)成、游客行為模式以及旅游信息傳遞方式進(jìn)行了比較研究。研究得出互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視能夠提供給游客大量旅游信息；旅游書籍和旅游地圖包含的信息雖全面，但便捷性不足；口碑相傳等人際傳播方式受到游客青睞。

（3）信息技術(shù)與旅游信息傳播關(guān)系研究。旅游業(yè)是信息密集型產(chǎn)業(yè)，旅游信息化已成為旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，掌握高科技的信息技術(shù)對旅游業(yè)來說至關(guān)重要。在旅游信息傳播研究中，學(xué)者主要探討了通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等對旅游企業(yè)信息傳播產(chǎn)生的影響。BUHALIS［24］研究了信息技術(shù)在旅游業(yè)中的廣泛應(yīng)用。他指出信息技術(shù)的變革，加快了信息傳播速度，降低了傳播成本，增強(qiáng)了旅游企業(yè)的競爭力，實(shí)現(xiàn)了旅游企業(yè)與旅游者間的便利交流。OZGENER等［25］認(rèn)為，電子信息技術(shù)的發(fā)展變革，有效推進(jìn)了旅游信息中心在各旅游地的設(shè)置進(jìn)程，成為實(shí)現(xiàn)旅游信息雙向傳遞有效性的有利動力。李艷芳、王進(jìn)常［26］針對河北省旅游信息化建設(shè)現(xiàn)狀，提出要大力加強(qiáng)信息基礎(chǔ)建設(shè)，積極推進(jìn)“金旅工程”和網(wǎng)絡(luò)化。呂萌、孫紫君［27］就旅游電子商務(wù)對旅游業(yè)的促進(jìn)作用進(jìn)行歸納。他指出旅游電子商務(wù)可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息傳播，各色體驗(yàn)信息更能吸引游客的注意?？傊W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為旅游業(yè)和旅游者提供了全新的信息傳播方式和處理手段。

1．2．4旅游信息傳播受眾研究

旅游信息傳播受眾是旅游信息傳播機(jī)理研究的薄弱環(huán)節(jié)。受眾即信息的接受者，旅游傳播受眾既包括旅游者和旅游組織，也包括旅游地社區(qū)居民。旅游地在充分了解旅游者和潛在旅游者信息后，應(yīng)綜合運(yùn)用傳播策略，引導(dǎo)旅游者做出決策行為。丹尼斯•麥奎爾［13］將受眾研究分為結(jié)構(gòu)性、行為性和社會文化性3種。結(jié)構(gòu)性受眾研究是為獲得受眾規(guī)模、媒介接觸等方面的量化信息；行為性受眾研究在于改進(jìn)和強(qiáng)化媒介傳播效果；社會文化性受眾研究主要是分析受眾的文化接受行為。王好［12］認(rèn)為信息受眾要針對性地選擇有支付能力的人或團(tuán)體。從旅游受眾對信息的反饋?zhàn)饔脕砜?，F(xiàn)ODNESS等［28］運(yùn)用實(shí)證方法對旅游者信息搜求行為進(jìn)行了研究。作者發(fā)現(xiàn)，旅游者對真實(shí)性強(qiáng)的信息表現(xiàn)出強(qiáng)烈的搜求動機(jī)，對不確定的信息興趣和主動性降低，易產(chǎn)生負(fù)效果信息傳播。GOOSSENS［29］用“推—拉”理論闡釋了旅游者的信息關(guān)注度。他認(rèn)為推拉作用激發(fā)了游客的旅游興趣，促進(jìn)了旅游動機(jī)的產(chǎn)生。李萍［30］從微觀因素著手，研究信息渠道和旅游受眾的關(guān)系。指出旅游者對及時(shí)且便捷的旅游信息表現(xiàn)出更濃厚的旅游欲望。以上四大要素相互作用，相互依存。各要素只有分工合作、緊密協(xié)調(diào)，其整體功能才能表現(xiàn)出來，旅游信息的有效傳播才能實(shí)現(xiàn)。

1．3旅游信息傳播效應(yīng)研究

1．3．1旅游信息傳播策略研究

傳播策略是指為了實(shí)現(xiàn)有效傳播的目標(biāo)而制定的針對性措施。加工整理后的旅游信息形成了不同形式的旅游信息產(chǎn)品，這就要求在傳播過程中也要采取不同的方式、方法和策略。王艷芳［31］針對境外游客，提出要加快信息傳播應(yīng)主張改變將少數(shù)重點(diǎn)城市作為中國象征的傳統(tǒng)思路，分區(qū)域成系統(tǒng)地推介我國各地的旅游資源群；挖掘旅游資源與旅游商品的文化內(nèi)涵，建立游客激勵(lì)系統(tǒng)，拓寬整合傳播途徑。ORTEGA等［32］對西班牙一家飯店游客的信息接觸行為調(diào)查后，提出要重點(diǎn)建設(shè)旅游區(qū)（點(diǎn)），加強(qiáng)旅游信息重復(fù)性，擴(kuò)大傳播輻射區(qū)。周東華［33］基于傳播學(xué)視閾角度闡釋了西安旅游業(yè)信息傳播的新途徑。他認(rèn)為西安旅游業(yè)應(yīng)首先做到突出品牌創(chuàng)意，全方位加強(qiáng)品牌經(jīng)營理念；其次要提升傳播文化信息的能力，延伸旅游價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈。

1．3．2旅游信息傳播對旅游者的影響研究

旅游信息是旅游活動變化發(fā)展及本質(zhì)規(guī)律的反映。早在20世紀(jì)70年代，國外學(xué)者就注意到旅游信息的重要作用，旅游者通過獲取旅游信息加深對旅游地的了解，做出旅游選擇。BONNIE和WILLIAM［34］研究認(rèn)為旅游者經(jīng)過實(shí)際旅游經(jīng)歷后產(chǎn)生的影響比旅游者在游歷之前得到的旅游信息印象更為深刻。PATRICK［35］以美國卡拉羅納州為研究對象，發(fā)現(xiàn)使用國家旅游信息接待中心的游客在卡拉羅納州逗留的平均時(shí)間要比使用高速路邊休息區(qū)的時(shí)間長，原因主要是國家旅游信息中心向游客提供相關(guān)的旅游信息，而高速路邊的休息區(qū)不提供。黃翔等［36］針對旅游廣告對旅游者的影響，指出旅游廣告應(yīng)找準(zhǔn)定位，提供多種選擇促使游客作出旅游決定。周慧穎等［37］以影視作品為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)反映旅游地資源的優(yōu)秀影視作品，往往能提升該地的形象魅力，為當(dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來契機(jī)。

2結(jié)論與展望

2．1研究結(jié)論

通過總結(jié)發(fā)現(xiàn)，近年對旅游信息傳播機(jī)理的研究有較大發(fā)展，但研究成果并不豐富，整體結(jié)構(gòu)未成體系。整個(gè)研究內(nèi)容除包含基礎(chǔ)內(nèi)涵和影響研究外，還囊括了傳播過程中傳播者、信息載體、傳播媒介、傳播受眾4大基本因素的研究。其中，對旅游信息傳播者的研究稍顯欠缺?，F(xiàn)有研究只是根據(jù)傳播學(xué)理論對傳播者進(jìn)行簡單劃分及界定，很少根據(jù)具體實(shí)例以及與旅游學(xué)理論相結(jié)合對旅游信息傳播者進(jìn)行研究，因此拓寬信息傳播者群體范圍以及傳播者的動機(jī)等可作為今后的研究方向。同時(shí)，對旅游受眾的研究也只是注重傳播者—受眾者的傳播模式，忽略了受眾者—傳播者的反饋模式。在研究方法上面，能運(yùn)用實(shí)證分析方法研究某一區(qū)域，但缺乏綜合運(yùn)用其他理論基礎(chǔ)和方法的能力?？傮w來說，旅游信息傳播機(jī)理研究應(yīng)綜合旅游學(xué)、信息學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)等多門學(xué)科，確立合適的切入點(diǎn)，深化知識體系結(jié)構(gòu)。

2．2研究展望

2．2．1加強(qiáng)對旅游信息傳播者的研究

對旅游信息傳播者的研究稍有涉及，但缺乏深入了解。尤其是旅游信息傳播者的傳播目的、傳播喜好等都可以成為傳播者研究的主題。另外還應(yīng)關(guān)注旅游傳播者中的特殊人群———導(dǎo)游。導(dǎo)游是游客首先接觸且接觸時(shí)間較長的目的地居民，是旅游信息傳播的“把關(guān)”人物，通過導(dǎo)游的介紹，游客不僅可以了解目的地的文化、增長知識，且能促進(jìn)不同國度、地域、民族間的情誼。導(dǎo)游的素質(zhì)代表著旅游目的地的形象，導(dǎo)游傳播旅游地信息的恰當(dāng)與否以及旅游服務(wù)質(zhì)量的好壞直接影響游客對旅游地的印象以及游客滿意度，因此加強(qiáng)導(dǎo)游作為傳播者在旅游信息傳播中地位的研究對旅游地形象提升有一定的意義。

2．2．2擴(kuò)寬旅游信息傳播媒介的研究范圍

媒介是能讓人與人、物與物以及人與物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的物質(zhì)。旅游信息傳播媒介不僅要重視傳統(tǒng)類媒介和電子類媒介研究，還應(yīng)加強(qiáng)對人際傳播的研究。人作為特殊個(gè)體，集傳播者、傳播媒介和受眾于一體，深化此項(xiàng)研究不僅使媒介的社會整合功能得到延伸，更有利于全面了解旅游信息傳播的過程。另外，還應(yīng)著力研究旅游信息傳播媒介的選擇、評價(jià)和組合形式，以及影響媒介選擇的因素，如旅游產(chǎn)品特點(diǎn)、旅游市場范圍、旅游受眾文化價(jià)值觀、媒體性質(zhì)和效果等。媒體的選擇方法，如線性規(guī)劃法、順序探索法和實(shí)驗(yàn)解決法等，也是旅游信息傳播媒介的重要研究內(nèi)容。

2．2．3深化旅游信息傳播機(jī)理模型的研究

旅游信息傳播機(jī)理模型的研究較少，大多都是基于傳播學(xué)的基本模型研究，沒有專門針對旅游信息傳播的模型研究。旅游信息傳播是一個(gè)有序、動態(tài)的過程，各要素發(fā)揮著重要的作用?？梢曰诓煌闹笜?biāo)和評價(jià)因子對旅游信息傳播模型進(jìn)行研究。下面是基于對旅游信息傳播機(jī)理的理解繪制成的傳播深化模型（見圖1）。圖1展示了旅游信息傳播的全過程，其中旅游傳播者、旅游信息、傳播渠道和旅游受眾是4大重要的組成因子。旅游傳播者受其傳播技巧、態(tài)度、社會背景和文化的影響；旅游信息內(nèi)容豐富多樣，其結(jié)構(gòu)和處理方式各不相同；傳播渠道綜合利用人的感官，多渠道刺激人們的旅游欲望；旅游受眾亦受自身態(tài)度、社會背景及文化的影響。4大因子在旅游信息傳播過程中相互作用、相互影響。旅游傳播者首先對旅游信息采集整理、分類加工，借助多元的傳播渠道把旅游信息傳遞到受眾當(dāng)中；接著旅游受眾對旅游信息作出相應(yīng)反應(yīng)；最后旅游傳播者針對受眾進(jìn)行信息反饋，完善旅游信息傳播機(jī)制。旅游信息傳播是一個(gè)不斷循環(huán)、不斷交替的過程，只有各環(huán)節(jié)相互協(xié)調(diào)，才能促使傳播的順暢進(jìn)行。

第6篇：信息傳播的作用范文

【關(guān)鍵詞】 社區(qū) 信息傳播

1 社區(qū)信息傳播存在的問題

1.1 信息資源尚未得到有效整合和充分利用

社區(qū)資源的組織化及合作、整合的程度，直接影響到社區(qū)信息的傳播。社區(qū)信息傳播在體制上強(qiáng)調(diào)社區(qū)內(nèi)的各種教育因素和信息的協(xié)調(diào)和互動，強(qiáng)調(diào)抓住傳播主體同一性的關(guān)鍵，將社區(qū)信息傳播的根本價(jià)值落實(shí)在社區(qū)建設(shè)和社區(qū)居民的可持續(xù)發(fā)展上。但是目前由于條塊分割，信息資源不能夠協(xié)調(diào)整合，不能形成制度化、常規(guī)化的社區(qū)信息傳播規(guī)模，許多信息資源得不到充分利用，還需政府部門、社會各界、社區(qū)居民獲得共識，通過相互合作構(gòu)建聯(lián)動機(jī)制，將各類資源統(tǒng)籌分配，綜合使用，協(xié)調(diào)工作方式。另外在傳播過程中，各類政府部門、街道開展社區(qū)信息傳播活動大都各自為政，致使從傳播內(nèi)容、傳播對象和傳播時(shí)間上存在重復(fù)和沖突的地方，影響了傳播效果并造成了資源的浪費(fèi)，從而影響學(xué)習(xí)型社區(qū)的建設(shè)進(jìn)程。

1.2 傳播對象覆蓋面不夠廣泛

從傳播學(xué)角度講，“受眾”這個(gè)概念所指向的對象十分廣泛，并不特指社會的某個(gè)集團(tuán)或階層，而是指社會上的普通群眾。 任何人無論其性別、年齡、社會地位、職業(yè)、文化層次如何，只要他接觸到傳媒的社區(qū)信息，也就成為了傳媒社區(qū)教育的對象。但是目前，由于傳播時(shí)間、傳播形式等因素，社區(qū)信息傳播的對象大多是經(jīng)常活動在社區(qū)中的中老年人群，覆蓋面不夠廣泛，社區(qū)中一些年輕人接觸不到社區(qū)信息，自然也就不會使用，從而影響到社區(qū)信息的傳播。

2 學(xué)習(xí)型社區(qū)建設(shè)背景下完善社區(qū)信息傳播的建議

2.1 傳播內(nèi)容必須在“學(xué)習(xí)”上下功夫

學(xué)習(xí)型社區(qū)是指以社區(qū)自治為基礎(chǔ)，以人的全面發(fā)展為目標(biāo)，以全體社區(qū)居民的主動學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)作為搞好社區(qū)建設(shè)各項(xiàng)工作的前提、基礎(chǔ)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從制度、體制、機(jī)制、經(jīng)費(fèi)和物質(zhì)條件方面保證社區(qū)教育不斷發(fā)展的社區(qū)。社區(qū)信息傳播必須要在“學(xué)習(xí)”上下功夫。我們這里所指的學(xué)習(xí)，它的意義并不單純強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)，而在于使學(xué)習(xí)成為社會的一種發(fā)展方式和運(yùn)行模式。我們在新的形勢下傳播社區(qū)信息，就是要在全社會形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，創(chuàng)建人人學(xué)習(xí)、時(shí)時(shí)學(xué)習(xí)、處處學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會，這也是建設(shè)學(xué)習(xí)型社區(qū)所要達(dá)到的目標(biāo)。“學(xué)習(xí)型”不同于一般的學(xué)習(xí)，它是一種積極的、富有活力的、適應(yīng)時(shí)展的積極的學(xué)習(xí)模式，因此，社區(qū)信息傳播應(yīng)該圍繞“學(xué)習(xí)”進(jìn)行傳播，在受眾中樹立學(xué)習(xí)理念，使受眾能夠自覺學(xué)習(xí)、主動學(xué)習(xí)，將學(xué)習(xí)、工作、生活一體化，不斷獲得新的知識，改善心智模式，從而完成自我超越，繼而推動學(xué)習(xí)型社區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。

2.2 “系統(tǒng)思考”充分利用新媒體技術(shù)

系統(tǒng)思考的修煉是通過不斷學(xué)習(xí)，學(xué)會從看局部到縱觀整體，從看事物的表面到看事物的本質(zhì)，從靜態(tài)的分析到認(rèn)識各種因素的相互影響，縱向貫穿于歷史的發(fā)展，橫向融通于各相關(guān)領(lǐng)域，進(jìn)而掌握動態(tài)平衡、把握全局的過程?！跋到y(tǒng)思考”是打破傳統(tǒng)的線性、分割的思維模式，以一種整體觀、全局觀來看問題，在社區(qū)信息傳播過程中我們應(yīng)該自覺運(yùn)用《第五項(xiàng)修煉》中“系統(tǒng)思考”的理論去做好各項(xiàng)工作。傳播社區(qū)信息，開展學(xué)習(xí)活動，創(chuàng)造學(xué)習(xí)效果，從而形成良好的學(xué)習(xí)氛圍。它講究傳播的“全面覆蓋”和“全員參與”，而不只是狹隘的傳播。社區(qū)信息傳播是要將所有組織、人群都動員起來進(jìn)行傳播，所有人既是傳播者也是傳播對象，只有所有個(gè)體都參與信息傳播，才能實(shí)現(xiàn)社區(qū)信息傳播的社會化。

在社區(qū)信息傳播過程中，應(yīng)該進(jìn)行有效的資源整合與共享管理，不斷提高信息傳播質(zhì)量，充分滿足社區(qū)成員的信息需求。要進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。從社區(qū)特點(diǎn)和實(shí)際需要出發(fā)，建立多元、多層面的社區(qū)信息傳播體制及其相應(yīng)的模式機(jī)制，緊緊圍繞提高居民素質(zhì)這一主題，把社區(qū)教育同建設(shè)和諧文化、同社會主義核心價(jià)值體系的培育、同社區(qū)精神文明建設(shè)、同提高社區(qū)居民的自治管理水平和建設(shè)和諧社區(qū)的工作緊密結(jié)合起來，把社區(qū)信息傳播工作落到實(shí)處。

新媒體技術(shù)作為新的媒介方式與手段，應(yīng)為傳播服務(wù)，有效地傳播信息，服務(wù)于社區(qū)居民。在社區(qū)信息傳播過程中，新媒體技術(shù)應(yīng)用并不十分廣泛，將新媒體技術(shù)的服務(wù)功能與社區(qū)原有媒體功能進(jìn)行有機(jī)整合，使新媒體技術(shù)為人所用，融入到社區(qū)生活之中，傳播社區(qū)信息，加強(qiáng)社區(qū)與社會的聯(lián)系，最大限度的共享社會信息和物質(zhì)資源，從而推動學(xué)習(xí)型社區(qū)的建設(shè)。

2.3 積極整合資源 與社區(qū)唇齒相依

社區(qū)信息資源整合是發(fā)展社區(qū)信息傳播工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。社區(qū)信息傳播與學(xué)習(xí)型社區(qū)建設(shè)是兩個(gè)系統(tǒng)在發(fā)展內(nèi)涵完全一致的前提下，各自突破現(xiàn)有平衡狀態(tài)而融合在一起，形成一個(gè)以人的發(fā)展為核心的雙向服務(wù)、雙向受益的整體。社區(qū)信息的資源整合，一是將一切潛在的信息資源盡可能地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的信息資源，尤其是賦予原來不具有教育意義的資源以教育意義，即區(qū)域資源教育化；二是對原有信息資源進(jìn)行再開發(fā)，更充分地利用之。社區(qū)信息整合的最終目的，就是將一切可以利用的東西充分利用起來，形成一個(gè)教育信息社會化、社會教育信息化的統(tǒng)一系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，在一些市民迫切需求的信息上多下功夫，滿足市民多方面的信息需求，使社區(qū)信息傳播與社區(qū)唇齒相依，充分調(diào)動市民的積極性，宣傳“社區(qū)是我家，建設(shè)靠大家”的理念，使社區(qū)居民產(chǎn)生集體榮譽(yù)感，達(dá)成社區(qū)成員都有義務(wù)，有責(zé)任為學(xué)習(xí)型社區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)力量的共識。

第7篇：信息傳播的作用范文

關(guān)鍵詞：媒介;信息;傳播;農(nóng)村受眾

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-949X(2007)-06-0030-02

信息時(shí)代的今天，信息就像空氣､水一樣滲透到社會的各個(gè)角落，人們時(shí)刻地享受著信息時(shí)代的快捷和便利?，F(xiàn)代交通和通訊技術(shù)的進(jìn)步特別是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，把地球變成了一個(gè)“村莊”。人類生活在這個(gè)“大村莊”里，一刻也離不開信息的傳播。而在人類社會中占有重要地位的農(nóng)村，卻在傳播過程的各個(gè)環(huán)節(jié)都存在著不足之處。

(一)構(gòu)成農(nóng)村信息傳播的要素

傳播是信息的流動過程，通常由傳播者､受眾､信息､媒介､反饋五大要素構(gòu)成。這五大要素組成了農(nóng)村信息傳播的復(fù)雜系統(tǒng)。農(nóng)村信息傳播可以分為人際傳播､組織傳播和大眾傳播，這里所談到的農(nóng)村信息傳播，主要是指農(nóng)村的大眾傳播。

一､農(nóng)村信息傳播中的信息

農(nóng)村信息傳播中的信息包括新聞信息､宣傳信息､文化和娛樂信息､知識與科技信息､服務(wù)性信息等。調(diào)查顯示，在農(nóng)村傳播的信息中，比較受歡迎的是新聞､文化娛樂信息以及服務(wù)信息[1]。

比如天氣預(yù)報(bào)，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)､生活密切相關(guān);又如《焦點(diǎn)訪談》，在呼吁社會公正､懲惡揚(yáng)善､減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)方面的宣傳，深受農(nóng)民歡迎;文化娛樂節(jié)目､電視劇等在農(nóng)村的收視率一直保持在較高的水平，這也與農(nóng)村的其他文化生活一直比較匱乏有密切的關(guān)系。

農(nóng)業(yè)科技信息是農(nóng)村信息傳播的重要內(nèi)容，而很多農(nóng)民反映，對于農(nóng)業(yè)節(jié)目介紹的科技信息，一是對一些術(shù)語不知道什么意思，不敢實(shí)驗(yàn);二是對節(jié)目宣傳的效果半信半疑;三是對一些效益好但投入高的科技項(xiàng)目望而卻步。[2]這也從側(cè)面反映了在農(nóng)村傳播中的信息存在著一定程度的虛假性和不可操作性，可供農(nóng)民選擇的有價(jià)值的信息的量不足。

二､農(nóng)村信息傳播者

大眾傳播的傳播機(jī)構(gòu)及傳播者主要處于城市信息圈中，必然導(dǎo)致大眾傳播媒介對信息的選擇或“把關(guān)”帶有特定的城市的傳媒立場和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，很難站在農(nóng)村的角度對信息進(jìn)行特定的傳播。因此，媒體在欄目設(shè)置､時(shí)間安排､內(nèi)容取舍等方面，導(dǎo)致農(nóng)村傳播的邊緣化。

中國有9億的農(nóng)村人口，占全國人口的62%。農(nóng)村人每天看電視的時(shí)間平均達(dá)到166分鐘，比城市人的平均時(shí)間長46分鐘[3]。但是，由于受到歷史､經(jīng)濟(jì)等因素的制約，現(xiàn)實(shí)的欄目設(shè)置與中國農(nóng)業(yè)大國的國情嚴(yán)重錯(cuò)位。越來越多的外語類節(jié)目､流行時(shí)尚類節(jié)目和國際時(shí)事類節(jié)目與文化程度較低､理解能力差較的農(nóng)民的口味相差甚遠(yuǎn)。而且本來就少的農(nóng)業(yè)類節(jié)目在數(shù)量上､時(shí)間上壓縮再壓縮，造成農(nóng)民想看一檔自己的節(jié)目很難。2003年6月，央視開始推行“末位淘汰制”，12個(gè)頻道淘汰的10個(gè)欄目中就包括《農(nóng)業(yè)新聞》。上世紀(jì)80年行量一般都在幾十萬甚至超百萬份的農(nóng)村報(bào)，現(xiàn)在卻為生存下去而苦苦掙扎。在廣大農(nóng)村，還有八九千萬農(nóng)民聽不到廣播，看不到電視。[4]

在農(nóng)村信息傳播過程中，傳播者大多處于城市，他們不僅是城市信息的傳播者，同時(shí)也是農(nóng)村信息傳播的“把關(guān)人”。由于對農(nóng)村了解甚少，傳播的信息并非農(nóng)民需要的信息，農(nóng)業(yè)節(jié)目辦得四不像，農(nóng)村受眾對這種農(nóng)業(yè)節(jié)目的關(guān)注度也逐漸降低，使農(nóng)業(yè)節(jié)目陷入發(fā)展的困境。

三､媒介

媒介是信息傳播過程中必不可少的因素，沒有媒介的參與，大眾傳播很難實(shí)現(xiàn)。隨著農(nóng)村傳播中信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作的深入開展，農(nóng)村信息傳播媒介也有了很大的發(fā)展，廣播､電視､報(bào)刊，甚至網(wǎng)絡(luò)都有所建設(shè)。但根據(jù)中國新聞研究中心王玲寧､張國良所作的調(diào)查[5]，農(nóng)村媒介的分布呈現(xiàn)很不協(xié)調(diào)的格局。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，電視､報(bào)紙､廣播三大媒介是農(nóng)村信息傳播中的主流，其中電視占了絕對主導(dǎo)地位，成為一方“霸主”。無論從受眾的收看時(shí)間還是收看頻率上都大大超過了其他媒介，成為農(nóng)村信息傳播中發(fā)揮作用最大的媒介。

由于農(nóng)村自身文化程度的局限性，和農(nóng)村報(bào)業(yè)的整體的慘淡經(jīng)營，使得報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村的分布情況令人不容樂觀。而曾經(jīng)一度輝煌的廣播，由于電視的普及，它的“老大哥”地位也一去不復(fù)返，在農(nóng)村信息傳播中的作用也逐漸淡化。至于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒介，雖然在中國已迅猛發(fā)展，但地域分布主要集中在城市，農(nóng)村對網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸幾乎是空白。這種媒介“畸形”的分布格局，使農(nóng)村信息傳播的缺位更為突出，城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝越拉越大。

四､農(nóng)村信息受眾

在農(nóng)村信息傳播中，信息的接受者的主體無庸置疑是農(nóng)民。由于我國是農(nóng)業(yè)大國，中國農(nóng)民有9億，農(nóng)村受眾在信息傳播受眾中占了絕大部分，在信息接受中扮演著重要的角色。而在現(xiàn)實(shí)生活中，這些信息消費(fèi)的“大客戶”由于“消費(fèi)能力”不強(qiáng)，無可奈何地走上了信息傳播接受的邊緣化道路。

2000年全國第五次人口普查結(jié)果表明，在全國8507萬文盲人口中，有6665萬文盲在農(nóng)村，占農(nóng)村人口的8.25%[6]。由于文化程度普遍偏低，導(dǎo)致他們與媒介接觸的有限性。雖然國家近年來大力推動“村村通”工程，但普遍存在“最后一公里”的問題，一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村仍然對電子媒介可望而不可及。

農(nóng)村受眾有信息選擇的自由權(quán)力，但相對于城市受眾，他們的這種權(quán)力的實(shí)施范圍非常狹窄。農(nóng)村受眾在接受信息時(shí)，可供他們進(jìn)行選擇的信息本身不足，使他們自我選擇的空間十分有限。再加上他們選擇信息時(shí)自身的價(jià)值判斷和思維能力，對大眾媒介提供的信息中，大量､有價(jià)值信息被忽視，這使農(nóng)村接受者在整個(gè)傳播活動中處于被動地位。

五､反饋

反饋是傳播活動中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。反饋的完成被認(rèn)為是一個(gè)傳播過程的結(jié)束，也是對傳播效果的檢驗(yàn)。反饋一般被認(rèn)為是受眾自主性的表現(xiàn)，但在農(nóng)村信息傳播中，由于受到反饋手段､渠道､積極性等主客觀的因素影響，往往缺少了這一重要環(huán)節(jié)，傳播到了農(nóng)村受眾這一結(jié)點(diǎn)就戛然而止了。這使得傳播者很難把握信息的傳播效果，也就很難改善他們在傳播過程中的缺失問題。

由此可以看出，社會信息傳播是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，特別是中國農(nóng)村信息的傳播更呈現(xiàn)為一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)。以大眾傳播為例，廣播電視為代表的大眾傳播媒介，不僅僅是農(nóng)村信息的集合和擴(kuò)散中心，甚至成為農(nóng)村現(xiàn)代化的重要“催化劑”，成為農(nóng)村社會發(fā)展的重要因素。在推廣農(nóng)業(yè)科技信息和促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展方面，新聞媒介和其他傳播渠道都有著不可忽視的重要作用。

可是，農(nóng)村信息傳播還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后城市信息傳播。特別是現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致相對發(fā)達(dá)的城市和相對落后的農(nóng)村(特別是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的農(nóng)村)的信息鴻溝也越來越深。一方面是城市發(fā)達(dá)的信息傳播設(shè)施，城市受眾享受著最前沿的信息;一方面是在一些偏遠(yuǎn)落后的農(nóng)村地區(qū)，傳播設(shè)施的匱乏，媒介的忽視，受眾自身的局限，信息傳播處于空白和無奈中。在信息化､數(shù)字化的新一輪“賽跑”中，城市和農(nóng)村不是站在同一條起跑線上的。長此以往，“賽跑”的結(jié)果也只能是強(qiáng)者更強(qiáng)､弱者更弱。

(二)解決之路：多方共同努力

施拉姆在論述大眾傳播事業(yè)的責(zé)任時(shí)認(rèn)為，對大眾傳播事業(yè)的現(xiàn)狀與希望今后促成變革的責(zé)任，他認(rèn)為應(yīng)由三方共同承擔(dān)。“單單是政府､媒體或是大眾，是無法完成這一項(xiàng)使命的;同樣的，三方面之中也不能有任何一方面對之有所諉卸?！盵7]

政府在媒體的發(fā)展，農(nóng)村信息的傳播中起著關(guān)鍵性的作用。最基本的當(dāng)然是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，農(nóng)民收入提高了，才能為農(nóng)村受眾接觸媒體提供物質(zhì)可能。在滿足市場化媒體經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，還要強(qiáng)調(diào)“三貼近”原則，要服務(wù)農(nóng)業(yè)，服務(wù)農(nóng)村，服務(wù)農(nóng)民。政府還應(yīng)進(jìn)一步普及九年義務(wù)制教育，提高農(nóng)村受眾文化素質(zhì)，加強(qiáng)農(nóng)村受眾接觸媒體的意識。

媒體是農(nóng)村信息傳播的主要傳播者，提高媒體的質(zhì)量對完善農(nóng)村信息傳播有著至關(guān)重要的作用。媒體不僅要重視關(guān)于農(nóng)村信息的欄目設(shè)置､時(shí)間安排､內(nèi)容取舍，更要注重農(nóng)村信息傳播的傳播效果。特別是市縣級電視臺，需要切實(shí)加強(qiáng)電視節(jié)目與農(nóng)村受眾的關(guān)聯(lián)度，把鏡頭多聚焦到農(nóng)民自己身上。在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，增加推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)､致富新路子的節(jié)目數(shù)量，多播放涉農(nóng)電視劇品。廣播應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用已在農(nóng)村擁有的地位，配合集體廣播等形式，加重涉農(nóng)內(nèi)容，為農(nóng)村受眾提供更多的新鮮､實(shí)用的信息。在辦報(bào)上，應(yīng)更多地挖掘農(nóng)村新聞，重視調(diào)研，了解農(nóng)村讀者的問題和心理，辦好農(nóng)村報(bào)。

農(nóng)村受眾在農(nóng)村信息傳播中扮演著重要的角色，怎樣來改變農(nóng)村受眾在傳播中的被動地位成為一個(gè)重要的問題。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展､農(nóng)民生活水平和知識技術(shù)水平的提高，農(nóng)村受眾積極要求參與到信息傳播中來。農(nóng)村受眾應(yīng)轉(zhuǎn)變信息觀念，重視自我知識水平的提高，這樣才能摒棄自身的一些思維的局限性，對媒體的信息有更好的判斷和反饋。

雖然農(nóng)村信息傳播之路任重而道遠(yuǎn)，但相信經(jīng)過政府､媒體､受眾的多方共同努力，農(nóng)村信息傳播會越來越完善，得到進(jìn)一步的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：信息傳播的作用范文

1、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的言語語境

言語語境是指由詞匯、語法以及句子等語音音素所形成的上下文，將言語語境視為信息傳遞的介質(zhì)，利用言語的形式，將所要表達(dá)的信息傳遞出來。針對平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語言語境，主要是指對設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中所要塑造的顏色、形象、圖片以及文字等因素進(jìn)行的有效組合。

2、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會文化語境

社會文化語境指的是交流者所生活的社會和其存在的一些文化。然而在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中，社會文化指的是構(gòu)成廣告文本所包含的各種物質(zhì)、心理活動、審美形式以及社會環(huán)境等。一種文化的形成需要經(jīng)歷漫長的歷史積淀，它屬于一個(gè)種族的道德習(xí)慣、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化教育以及價(jià)值觀念等。因此，平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會文化語境需要與廣告對象所在的文化世界相結(jié)合。社會文化語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的核心內(nèi)容就是為了能夠加強(qiáng)民族文化的審美觀念。平面廣告設(shè)計(jì)人員在對廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候都需要受到社會文化的制約，不可以隨意進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則就會降低廣告的信賴度。

3、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的情景語境

情景語境指的是在固定的時(shí)間地點(diǎn)，某人物在某事件中所發(fā)生的言語行為，便是平面廣告的使用情景。只有在具體的事情下，人們才可以了解平面廣告中的含義，才可以真正的了解平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品所要體現(xiàn)的意義，理解設(shè)計(jì)人員所傳達(dá)出來的價(jià)值觀念，同時(shí)起到了宣傳的效果。

4、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的認(rèn)知語境

認(rèn)知語境主要是一種后來提出來的動態(tài)語境觀念，指的是人們通過自身的認(rèn)知程度，在交際場景中針對各種需要所做出的有意向的或是不自覺的一種反應(yīng)。人們在閱讀廣告的時(shí)候，需要經(jīng)過認(rèn)知活動才可以進(jìn)入的了解廣告所要表達(dá)的信息。所以，平面廣告設(shè)計(jì)人員需要對人們?nèi)罕姷恼J(rèn)知語境進(jìn)行充分的研究，并了解其認(rèn)知程度，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合人們?nèi)罕娦枨蟮漠a(chǎn)品。

二、語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的作用

任何一種符號如果想要存在的具有意義就必須存在于一定的環(huán)境之中，平面廣告設(shè)計(jì)中的信息傳播也是一樣的。語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中具有重要的作用。1）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告所傳播的信息的含義。例如：鴿子，人們都知道鴿子是和平的象征，但是在不同的環(huán)境下，我們針對鴿子所存在的意義也會有不同的理解。世界上有許多事物之間存在密切的聯(lián)系，同一個(gè)符號在不同的語境中也可能出現(xiàn)不同的含義。2）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告中一些比較模糊的信息。客觀事物的本身就存在著模糊性，在平面廣告設(shè)計(jì)中也會存在一些讓人們無法理解的內(nèi)容。這時(shí)人們?nèi)罕娋托枰柚Z境來進(jìn)行猜測設(shè)計(jì)人員的真正意思，了解廣告所要表達(dá)的主要內(nèi)容。3）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告更深一層的含義。俗話說“話中有話”就是這個(gè)意思，有些時(shí)候人們?nèi)罕娝f的話并不是為了表達(dá)出其本身的字面意思，而是將其他的言外之意表現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計(jì)中也會存在類似的情況。這個(gè)時(shí)候人們就需要借助語境了解設(shè)計(jì)人員所要表達(dá)的言外之意。

三、結(jié)束語

第9篇：信息傳播的作用范文

關(guān)鍵詞：新媒體 醫(yī)藥企業(yè) 傳播 機(jī)遇

新媒體時(shí)代的發(fā)展，為企業(yè)信息傳播和營銷帶來了新的機(jī)遇，醫(yī)藥品牌在市場激烈的競爭中，不能簡單依靠傳統(tǒng)單一的傳播方式來達(dá)到盈利的目的，而是要在不斷的變革中找到適合自身發(fā)展的新方式。新媒體作為新時(shí)期下最為流行的信息傳播方式之一，已經(jīng)成為醫(yī)藥企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地的重要武器，為醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展帶來全新的市場競爭力。

一、新媒體變革的重要表現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)傳播模式也發(fā)生了相應(yīng)的改變。傳統(tǒng)簡單的模式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)展的需求，在新媒體變革下，醫(yī)藥企業(yè)傳播的重要表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面：

（一）碎片化傳播

第一，在現(xiàn)如今的社會中，新媒體層出不窮，且其種類非常繁多，在人們的生活中起到一定作用。隨著人們關(guān)注問題方式的碎片化發(fā)展，很多傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容變得零散，大眾傳播的方式被打破，形成了很多零星的“碎片”，導(dǎo)致醫(yī)藥企業(yè)在傳播的過程中，也受到了碎片化信息傳播模式的影響。

第二，隨著社會的不斷變化，信息產(chǎn)生和傳播的速度已經(jīng)發(fā)展到了嶄新的階段，很多新媒體形式已經(jīng)成為信息傳播的主要方式。現(xiàn)如今的社會每天都會產(chǎn)生海量的消息，這些消息在傳播的過程中不斷被人們篩選，使得人們在享受著碎片化信息服務(wù)的同時(shí)，也在經(jīng)受著傳播過程中出現(xiàn)的品牌忠誠度分離的現(xiàn)象。這種碎片化的傳播模式，為醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)[1]。

（二）社交化傳播

在傳統(tǒng)的企業(yè)信息傳播模式中，單一且單項(xiàng)的傳播方式是主要的傳播方式之一，但是這種模式在瞬息萬變的社會中已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求。在新時(shí)代下，醫(yī)藥企業(yè)信息傳播的方式已經(jīng)從單一方式逐漸變?yōu)槎嘣绞?，如微博、微信、論壇等方式，使傳播更加具備有效性。但是與此同時(shí)，其傳播也存在著一定的社交化現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在客戶之間的信息傳遞，一個(gè)不滿意的客戶會將抱怨傳遞給至少十個(gè)人，同時(shí)，也會將好的印象傳遞給更多的人，而在新媒體傳播的時(shí)代中，一個(gè)客戶會將信息傳遞給成千上萬個(gè)人。這樣裂變式傳播的方式，使得醫(yī)藥企業(yè)的信息傳播具備了一定的社交化特點(diǎn)，在傳播過程中也存在著利弊共存的現(xiàn)象[2]。

（三）平臺化傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的平臺成為信息傳播的平臺，消費(fèi)者隨時(shí)都可以通過網(wǎng)絡(luò)來了解相關(guān)信息。因此，消費(fèi)者已經(jīng)在很大程度上參與到了醫(yī)藥產(chǎn)品的獲取和購買的過程中，這樣的方式對于醫(yī)藥企業(yè)來說，是一種新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何能夠使品牌做到精準(zhǔn)，已經(jīng)成為平臺化發(fā)展過程中一個(gè)較為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。在醫(yī)藥企業(yè)實(shí)際發(fā)展的過程中，平臺化特點(diǎn)逐漸在發(fā)展過程中起到至關(guān)重要的作用[3]。

二、新媒體變革下醫(yī)藥企業(yè)的傳播新機(jī)遇

（一）醫(yī)藥營銷方式的變化

在傳統(tǒng)的醫(yī)藥營銷模式中，由于審查以及限制等因素的影響和制約，使得醫(yī)藥企業(yè)的宣傳廣告在創(chuàng)意上很難突破，一直都是難以突破的關(guān)口，導(dǎo)致醫(yī)藥企業(yè)對藥品的宣傳一直處于平淡的狀態(tài)，沒有新意的醫(yī)藥營銷方式，很容易在傳播的過程中為企業(yè)帶來發(fā)展障礙。

新媒體時(shí)代的宣傳方式主要是依托網(wǎng)絡(luò)以及各種媒體方式進(jìn)行信息的傳播，這樣的方式與傳統(tǒng)的傳播方式相比，不僅在創(chuàng)意上進(jìn)行了有效突破，還在一定程度上為醫(yī)藥企業(yè)提高了經(jīng)濟(jì)效益，是新時(shí)期下較為流行的信息傳播手段。在實(shí)際發(fā)展過程中，醫(yī)藥企業(yè)需要對營銷模式進(jìn)行全面改觀，通過建立合適的網(wǎng)絡(luò)后臺，來將信息真實(shí)傳播，使新媒體成為企業(yè)自主的傳播者、傳播工具，這樣不僅能夠樹立良好的企業(yè)形象，同時(shí)也為醫(yī)藥品牌的真實(shí)可靠性打好基礎(chǔ)，使企業(yè)能夠真正融入到新媒體中，并在發(fā)展過程中逐漸找到合適的發(fā)展機(jī)遇[4]。此外，醫(yī)藥企業(yè)要在建立自主發(fā)展后臺的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況策劃好營銷方案，并保證方案在新時(shí)期下的可行性，使其能夠適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，同時(shí)也能為企業(yè)帶來更多經(jīng)濟(jì)效益。

（二）正確面對政策的影響

醫(yī)藥企業(yè)是受到政策影響較大的行業(yè)之一，其中，基本藥物目錄、補(bǔ)助政策、醫(yī)療體制等都會對OTC帶來重要影響。隨著消費(fèi)者觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，醫(yī)藥市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入新的階段，“淘汰”、“集中”等方式已經(jīng)開始從一線城市蔓延開來，并在發(fā)展的過程中逐漸呈現(xiàn)出白熱化特點(diǎn)。這樣的發(fā)展趨勢對于醫(yī)藥企業(yè)來說既是一種挑戰(zhàn)，也是一種新機(jī)遇。

面對上述情況，醫(yī)藥企業(yè)要在接受政策變化的同時(shí)，積極調(diào)整自身的營銷結(jié)構(gòu)和方式，在適應(yīng)政策變化的過程中逐漸展現(xiàn)出企業(yè)超強(qiáng)的應(yīng)變能力，并在后續(xù)的發(fā)展過程中時(shí)刻注意市場的動向以及人們實(shí)際需求，重視品牌的構(gòu)建，將終端的阻擋和攔截摒棄，逐漸充實(shí)自身內(nèi)容，做到在珍視市場資源的條件下快速發(fā)展[5]。

（三）市場和時(shí)機(jī)的變化

市場和時(shí)機(jī)的變化對于醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展來說十分重要，在傳統(tǒng)的市場中，由于沒有過多的宣傳途徑，消費(fèi)者在選擇上也具備一定的局限性，導(dǎo)致在醫(yī)藥企業(yè)信息的傳播過程中出現(xiàn)了嚴(yán)重的“認(rèn)知轟炸”現(xiàn)象，很多信息都是以相同的方式在進(jìn)行傳播，在消費(fèi)者的認(rèn)知范圍內(nèi)，不斷進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者的麻木心理產(chǎn)生，對企業(yè)的宣傳有非常大的阻礙作用。

面對上述情況，醫(yī)藥企業(yè)必須要加強(qiáng)對市場和時(shí)機(jī)變化的重視程度。在實(shí)際情況中，對于那些已經(jīng)具備一定的知名度基礎(chǔ)且消費(fèi)者群體也較為成熟的企業(yè)，在企業(yè)信息傳播過程中，企業(yè)要將單純的銷售目的逐漸向獲取好感度進(jìn)化，而不是漫無目的的認(rèn)知轟炸，對每一條需要傳播的信息都做好審查工作，保證傳播內(nèi)容的可行性，這樣才能夠保證信息傳播的質(zhì)量，提高傳播內(nèi)容的辨識度，為后續(xù)的工作做好鋪墊。例如：三精牌葡萄糖酸鋅口服液，若是按照以往的信息傳播方式，那么只會導(dǎo)致更多的“藍(lán)瓶”口服液活躍在市場上，達(dá)到的效果也只能是“量”的堆積，并不能在市場上占據(jù)多么大的地位，按照這樣的方式繼續(xù)在新時(shí)代下宣傳，只會導(dǎo)致醫(yī)藥企業(yè)宣傳的失敗，對企業(yè)的發(fā)展非常不利。若是按照現(xiàn)在的宣鞣絞劍則會在本質(zhì)上發(fā)生巨大變化，“大碗”、“吃飯香、身體棒”已經(jīng)在市場中占據(jù)新的地位，同時(shí)這樣的宣傳方式也讓醫(yī)藥產(chǎn)品從本質(zhì)上完成成功的轉(zhuǎn)型，也為醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

此外，對于那些具備潛力市場，品牌知名度還不穩(wěn)定的企業(yè)，傳播方式仍然要注重“量”，這不僅是傳播效果的有效保障，同時(shí)也是為醫(yī)藥企業(yè)打開市場的重要途徑。在這樣的傳播方式下，傳播的方向主要可以分為兩方面：第一，對于成熟的品牌來說，在醫(yī)藥產(chǎn)品信息傳播的過程中可以有效節(jié)省很大一部分宣傳費(fèi)用，以最小的傳播成本，達(dá)到最好的傳播效果，為醫(yī)藥企業(yè)帶來更多利益。第二，對于成長型的品牌來說，醫(yī)藥企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品預(yù)算以及企業(yè)自身情況來制定合適的計(jì)劃，以便進(jìn)行更加精準(zhǔn)的動態(tài)跟隨計(jì)劃，力求超越[6]。需要知道的是，潛力市場媒介對于醫(yī)藥產(chǎn)品品牌的宏觀調(diào)控能力有著非常高的要求，需要在傳播過程中多方面考慮，結(jié)合整體反饋的意見來進(jìn)行適當(dāng)?shù)南鞑?，這樣才能保證醫(yī)藥企業(yè)在發(fā)展的過程中找到合適的方向。

（四）新媒體的嘗試

新媒體是現(xiàn)今社會中較為流行的信息傳播載體，與傳統(tǒng)的信息傳播方式有著很大區(qū)別，其能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)間和空間距離的急劇縮小，將信息有效傳播，具有非常高的時(shí)效性。在消息的實(shí)際傳播過程中，很多醫(yī)藥企業(yè)都是使用新媒體而忽略傳統(tǒng)媒體的重要性，這樣的方式會導(dǎo)致消息的斷層現(xiàn)象發(fā)生，對企業(yè)的發(fā)展十分不利。此外，在新媒體的大前提下，若是依然依照傳統(tǒng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)來衡量信息傳播的效率和效果，只注重點(diǎn)擊率和流量，則會對企業(yè)的發(fā)展帶來一定的時(shí)滯障礙，對醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品消息的傳播帶來很大負(fù)面作用，久而久之，會為企業(yè)帶來非常大的風(fēng)險(xiǎn)。

面對上述情況，醫(yī)藥企業(yè)必須要針對企業(yè)實(shí)際的信息傳播情況，利用好網(wǎng)絡(luò)媒體，在產(chǎn)品信息的傳播過程中多利用靈活的創(chuàng)意內(nèi)容，以新穎的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并及時(shí)捕捉事實(shí)熱點(diǎn)，將這些熱點(diǎn)當(dāng)作創(chuàng)意的基礎(chǔ)，這樣才能與消費(fèi)者保持良好的溝通渠道，為消費(fèi)者提供更加切合實(shí)際的產(chǎn)品消息，以便在消費(fèi)者群體中建立良好的企業(yè)形象，為品牌的推廣做好群眾基礎(chǔ)工作[7]。需要知道的是，像醫(yī)藥行業(yè)這樣傳統(tǒng)性質(zhì)較強(qiáng)的行業(yè)，在與新媒體宣傳方式融合的過程中會出現(xiàn)很多排斥性問題，企業(yè)要處理好這些問題，戒驕戒躁，保持平衡的心態(tài)將媒體與醫(yī)藥企業(yè)有效結(jié)合，為醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（五）在“變”中做到“恒”

醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品信息傳播的主要目的是為企業(yè)帶來更多的利益，無論是通過傳統(tǒng)的媒體方式進(jìn)行消息的傳播，還是通過新時(shí)代下的媒體進(jìn)行消息的傳播，二者雖然表面上有著很大的區(qū)別，但是從本質(zhì)來講，目的都是相同的，都是本著發(fā)展的態(tài)度開拓市場，為企業(yè)帶來更多經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也能為消費(fèi)者帶來更多福利。

從本質(zhì)上來講，最終針對的群體都是消費(fèi)者，無論是政策的變化還是媒體宣傳環(huán)境的變化，最終都是通過消費(fèi)群體的心理以及行為來表現(xiàn)出醫(yī)藥企業(yè)信息傳播的效率和效果。雖然醫(yī)藥企業(yè)信息傳播的方式發(fā)生了變化，但是消費(fèi)者的心理以及行為依然沒有變化，如：在醫(yī)藥產(chǎn)品購買的過程中，消費(fèi)者是更加關(guān)注健康還是更加關(guān)注身材的塑造？是喜歡幽默的信息還是喜歡嚴(yán)肅的信息？什么時(shí)候能夠全心全意接受善意的產(chǎn)品宣傳信息？消費(fèi)者的這些心理以及行為，無論是在什么樣的媒體環(huán)境下，都是不變的。

由上述情況可知，在醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品信息傳播的過程中，一定要保證在變化的媒體環(huán)境中尋求不變的初衷。雖然企業(yè)在信息傳播過程中會融入更多的市場本位、產(chǎn)品本位等因素，但是一定不要忘記信息傳播的本質(zhì)，避免迷失方向，同時(shí)也避免過多的花樣為醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品帶來弊端。畢竟，品牌的地位不在于媒體的宣傳是否多樣化，也不在于品牌的自我定位，而是在每一個(gè)消費(fèi)者的心里。良好的品牌是依托消費(fèi)者而生存的，企業(yè)在把握好大局的前提下一定要做到“變”與“恒”的相互融合[8]。

三、結(jié)束語

總之，新媒體環(huán)境是時(shí)下信息傳播的主要載體，各行各業(yè)已經(jīng)在這種新環(huán)境下建立適合自身的發(fā)展方案。醫(yī)藥行業(yè)作為傳統(tǒng)性質(zhì)較強(qiáng)的行業(yè)之一，在發(fā)展過程中有著一定的局限性，如政策的局限、市場的局限等，醫(yī)藥企業(yè)要正確面對這些局限行，在接受局限的同時(shí)積極探索出適合企業(yè)發(fā)展的新方式，保證企業(yè)品牌能夠在激烈的競爭中找到發(fā)展方向，以促進(jìn)企業(yè)利益最大化。

⒖嘉南祝

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