農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

[關(guān)鍵詞]本科畢業(yè)生；農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理；追蹤調(diào)查；教學(xué)改革

[DOI]1013939/jcnkizgsc201536077

1前言

在中國(guó)高校由“精英教育”向“大眾教育”過(guò)渡的過(guò)程中，用人市場(chǎng)對(duì)高校畢業(yè)生提出了更為專(zhuān)業(yè)和多樣的需求。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新常態(tài)的基本情況又為高校的教學(xué)改革提出了更加嚴(yán)苛的要求。中國(guó)當(dāng)前高校教學(xué)改革中，多局限于高校內(nèi)部教材教學(xué)方法教學(xué)制度的改革。而高校畢業(yè)生評(píng)價(jià)體制應(yīng)由畢業(yè)生與用人單位的客觀評(píng)價(jià)構(gòu)成，通過(guò)畢業(yè)生的工作技能、思想素質(zhì)、心理素質(zhì)等多方面體現(xiàn)其在本科教育階段所獲得的能力，也同樣可以體現(xiàn)出本科教學(xué)水平的薄弱環(huán)節(jié)，突破高校內(nèi)部的封閉式教學(xué)改革，以結(jié)合畢業(yè)生，用人單位的實(shí)際情況與需求，從而有針對(duì)性地進(jìn)行農(nóng)林經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)改革。

2高校畢業(yè)生就業(yè)面臨的現(xiàn)狀

21畢業(yè)生總量龐大

中國(guó)大學(xué)生自2001―2014年間一直處于遞增狀態(tài)，14年間累計(jì)增長(zhǎng)613萬(wàn)大學(xué)畢業(yè)生，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2007―2014年，畢業(yè)大學(xué)生數(shù)量增幅逐漸減緩，2012―2013年，畢業(yè)生增長(zhǎng)19萬(wàn)人，達(dá)到近14年來(lái)增幅最小年。但由于前期積累畢業(yè)生人口基數(shù)較大，近幾年大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量在緩慢增長(zhǎng)的同時(shí)呈現(xiàn)出畢業(yè)生數(shù)量仍居高不下的情況，就業(yè)前景不容樂(lè)觀。

22用人單位要求嚴(yán)格

近年來(lái)，用人單位招聘考核制度逐步完善，要求大學(xué)生在進(jìn)入用人單位之前就應(yīng)當(dāng)具備很好的心理素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這是評(píng)估本科畢業(yè)生對(duì)職業(yè)勝任度的前提。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，用人單位對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)更提出了要求能熟練應(yīng)用某程序軟件等條件，使得相對(duì)滯后的本科大學(xué)生教學(xué)培養(yǎng)模式面臨更艱巨的挑戰(zhàn)。

3研究思路與方法

文章以高校農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理本科畢業(yè)生人力資源水平追蹤調(diào)查為出發(fā)點(diǎn)，以改革高校農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)教育教學(xué)模式為落腳點(diǎn)，從社會(huì)學(xué)、教育學(xué)等多種角度探析高校教育教學(xué)改革的相關(guān)問(wèn)題。

文章采用調(diào)查研究法：即以塔里木大學(xué)2010―2014屆農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理畢業(yè)生作為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)發(fā)放電子郵件調(diào)查問(wèn)卷和訪談等方式進(jìn)行調(diào)查，得到調(diào)研及訪談回收問(wèn)卷589份；統(tǒng)計(jì)分析法：即對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析以便得出相關(guān)結(jié)論。

4調(diào)查結(jié)果分析

41思想道德、工作態(tài)度

在思想道德與工作態(tài)度方面，用人單位對(duì)畢業(yè)生的總體表現(xiàn)是滿意的，非常滿意比率分別達(dá)到7732%和1314%，但是不滿意的和極不滿意的比率也同時(shí)高達(dá)833%和121%，說(shuō)明在畢業(yè)生當(dāng)中，有部分同學(xué)思想道德和工作態(tài)度方面的欠缺或真空。在思想道德和工作態(tài)度培養(yǎng)與教育方面，高校仍然有很長(zhǎng)的路要走。

42專(zhuān)業(yè)技能

在專(zhuān)業(yè)技能方面，9726%的用人單位對(duì)所被調(diào)查的畢業(yè)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能比較滿意，表明在實(shí)際的崗位中，農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理畢業(yè)生表現(xiàn)出很好的專(zhuān)業(yè)技能，或者實(shí)際的工作中對(duì)專(zhuān)業(yè)技能的使用率較低。由此可以發(fā)現(xiàn)在高校教學(xué)中應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的優(yōu)勢(shì)。

43團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

在調(diào)查中，用人單位對(duì)農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生表現(xiàn)出良好的滿意度，優(yōu)秀率達(dá)到7234%，良好率為2617%。高校教學(xué)體系中存在豐富的課余活動(dòng)社團(tuán)活動(dòng)，不僅有利于大學(xué)生度過(guò)充實(shí)而有益的課外時(shí)間，同時(shí)有利于大學(xué)生培養(yǎng)協(xié)同共融的團(tuán)隊(duì)精神與協(xié)作能力。用人單位的滿意度說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。

44英語(yǔ)水平

新疆地區(qū)，尤其在南疆地區(qū)，受到少數(shù)民族人口較多的影響，在對(duì)英語(yǔ)水平的要求方面相對(duì)較弱。在英語(yǔ)水平方面，用人單位認(rèn)為優(yōu)秀的占2636%，良好的占3491%。說(shuō)明高校在培養(yǎng)人才方面應(yīng)加強(qiáng)英語(yǔ)教學(xué)水平，同時(shí)根據(jù)自己所處的相對(duì)環(huán)境開(kāi)設(shè)更有針對(duì)性、更有實(shí)用性的學(xué)科，比如開(kāi)設(shè)維語(yǔ)學(xué)習(xí)課程、俄語(yǔ)課程等。

5畢業(yè)生對(duì)母校教育教學(xué)評(píng)價(jià)

據(jù)畢業(yè)生對(duì)母校的教育教學(xué)評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)高校硬件配置最為滿意，除去總體評(píng)價(jià)之外，在所有分類(lèi)項(xiàng)目中，畢業(yè)生對(duì)高?？己酥贫茸畈粷M意比例最高。學(xué)生管理方面不滿意比例同樣相對(duì)較高。在這兩個(gè)方面學(xué)?？己讼鄬?duì)死板，管理相對(duì)保守，未能全面具體的對(duì)學(xué)生提供所需的適當(dāng)?shù)姆?wù)。

6原因分析

61高校教育模式改革滯后性嚴(yán)重

高校在農(nóng)林經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)施教過(guò)程中，思維模式是按照高校自身的發(fā)展需要進(jìn)行生產(chǎn)，對(duì)市場(chǎng)考察甚少，怎樣培養(yǎng)社會(huì)需要的農(nóng)林經(jīng)濟(jì)畢業(yè)生等方面缺乏宏觀的整體概念。在課程學(xué)習(xí)方面，按照普遍通行的模式進(jìn)行，對(duì)當(dāng)?shù)靥厥猸h(huán)境和特殊用人單位考慮較少。而經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日新月異，對(duì)畢業(yè)生的需求更是處于不斷地變化之中，尤其對(duì)計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平、英語(yǔ)水平、機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛水平等方面更是要求相當(dāng)具化。而高校的課程設(shè)置，依舊遵循一成不變的課程模式，無(wú)法適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。

62缺乏畢業(yè)生人力資源水平跟蹤調(diào)查機(jī)制

衡量高校農(nóng)林經(jīng)濟(jì)教育教學(xué)水平的根本性標(biāo)準(zhǔn)是高校該專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的社會(huì)適應(yīng)能力與其職位勝任度。只有通過(guò)建立畢業(yè)生人力資源水平調(diào)查跟蹤機(jī)制，通過(guò)長(zhǎng)期、大跨度的人力水平跟蹤調(diào)查，全方位得出相關(guān)的欠缺與不足，從而反饋于學(xué)校內(nèi)部，反作用于高校的課程改革與教育教學(xué)改革等方面，才能長(zhǎng)期有效地推動(dòng)高校優(yōu)秀農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理畢業(yè)生的產(chǎn)生。

7對(duì)策與建議

71建立畢業(yè)生人力資源水平跟蹤調(diào)查機(jī)制

高校農(nóng)林經(jīng)濟(jì)教學(xué)改革意見(jiàn)根本來(lái)源于農(nóng)林經(jīng)濟(jì)畢業(yè)生的綜合評(píng)價(jià)，高校農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理教學(xué)質(zhì)量需要通過(guò)畢業(yè)生進(jìn)入崗位后，在長(zhǎng)期的工作中發(fā)現(xiàn)不足，從而得到切實(shí)的反饋意見(jiàn)。該機(jī)制的建立可以隸屬于高校農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)院系部門(mén)，通過(guò)組織寒暑假期，對(duì)畢業(yè)生進(jìn)行大規(guī)模長(zhǎng)期的跟蹤調(diào)查，形成學(xué)校與校友的長(zhǎng)期穩(wěn)定溝通機(jī)制，分階段定期進(jìn)行信息反饋，并做好數(shù)據(jù)信息的整理與報(bào)告。

72建立長(zhǎng)期校企合作關(guān)系

企業(yè)作為農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)的用人單位，是人才市場(chǎng)中的消費(fèi)者，滿足需求是生產(chǎn)的最終目標(biāo)，而需求廣泛存在于人才市場(chǎng)中的消費(fèi)者。在建立校企聯(lián)絡(luò)合作機(jī)制中，通過(guò)不斷從企業(yè)用人的信息反饋中，發(fā)現(xiàn)不足，及時(shí)跟進(jìn)。在企業(yè)反饋信息中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)發(fā)展和企業(yè)需求的共性需求，如當(dāng)前的機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛證書(shū)等，高校在得到相關(guān)共性信息之后，應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)展籌備規(guī)劃，開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，為培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)畢業(yè)生服務(wù)。

73教師思想意識(shí)及時(shí)跟進(jìn)

高校農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理教學(xué)改革中，教師作為先遣部隊(duì)，是奮斗在教育第一線的戰(zhàn)斗主力。教師群體對(duì)畢業(yè)生的擇業(yè)觀、價(jià)值觀影響巨大。只有通過(guò)教師的假期企業(yè)走訪，社會(huì)經(jīng)濟(jì)真切考察，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需要，思想意識(shí)上及時(shí)跟進(jìn)之后，才能更好地服務(wù)于教育教學(xué)相關(guān)活動(dòng)。同時(shí)應(yīng)當(dāng)加大相關(guān)專(zhuān)業(yè)教師的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，從而更好地服務(wù)于當(dāng)代大學(xué)生教育教學(xué)需要。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

張華園（1992-），女，貴州黔南，西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，本科在讀，農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理方向。

賈雪茹（1991-），女，新疆奎屯，西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，本科，農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向。

摘要：并購(gòu)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下存在的一種產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)，主要是參與并購(gòu)的局中人在不完全信息的情況下，在信號(hào)傳遞的博弈過(guò)程中追求各自利益最大化。本文通過(guò)愛(ài)奇藝并購(gòu)PPS，雙方經(jīng)業(yè)務(wù)合并，成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)這一案例，建立相應(yīng)的企業(yè)并購(gòu)博弈模型，分析愛(ài)奇藝參與并購(gòu)PPS的深層次原因。

關(guān)鍵詞：公司并購(gòu)；博弈

公司并購(gòu)，即M&A（Merger and Acquisition），是兼并與收購(gòu)的統(tǒng)稱(chēng)。它是一種公司產(chǎn)權(quán)交易與資本運(yùn)營(yíng)的行為，通常以公司新設(shè)合并和吸收合并的公司收購(gòu)為主要內(nèi)容。公司并購(gòu)能使整體效益大于并購(gòu)前效益的加總，產(chǎn)生規(guī)模上的協(xié)同效應(yīng)。并購(gòu)后，公司可以降低成本，節(jié)約交易費(fèi)用，提高競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)。最終取得財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，管理協(xié)同效應(yīng)，降低公司的管理成本，形成一個(gè)人力資源與資本資源完美結(jié)合的管理團(tuán)隊(duì)，保證資本的有效利用。

2013年5 月 7 日，百度公司以 3.7 億美元收購(gòu)了 PPS 視頻業(yè)務(wù)，并將旗下獨(dú)立視頻公司愛(ài)奇藝與 PPS 視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。兩家平臺(tái)合并后其網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)第一，成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。PPS 累計(jì)客戶端裝機(jī)量達(dá)到5 億，月度活躍一個(gè)多億，PPS 的流量變現(xiàn)手段比在線視頻網(wǎng)站更為豐富。收購(gòu)PPS 將彌補(bǔ)愛(ài)奇藝在移動(dòng)視頻方面的短板。對(duì)愛(ài)奇藝而言，版權(quán)和寬帶成本一直是阻礙其盈利的兩個(gè)重要因素，在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上將高清視屏付費(fèi)服務(wù)市場(chǎng)化、降低寬帶成本是愛(ài)奇藝盈利的有效方向。

博弈要素有4個(gè)：一是博弈者，根據(jù)博弈者的相互依賴(lài)關(guān)系，要求至少有兩個(gè)博弈者；二是策略集，指描述博弈者的行動(dòng)如何依賴(lài)于他或他所觀察到的其他博弈者已經(jīng)采取的行動(dòng)；三是得失，指一次博弈結(jié)束后的結(jié)果；四是博弈的均衡，均衡也就是意味著平衡。

并購(gòu)方的利益動(dòng)因：第一，節(jié)約交易費(fèi)用；第二，找到對(duì)自身有利的價(jià)值被低估的合作公司；第三，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)降低科研成本；第四，整合各自資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。對(duì)被購(gòu)方而言，應(yīng)保護(hù)好自己的核心信息，在信息不對(duì)稱(chēng)條件下保持自己的優(yōu)勢(shì)，為自己創(chuàng)造升值空間。

為更好地說(shuō)明并購(gòu)博弈過(guò)程，先對(duì)愛(ài)奇藝和PPS博弈的情景做以下假設(shè)：

（1）市場(chǎng)狀況：在國(guó)內(nèi)的視屏市場(chǎng)上，并購(gòu)博弈只發(fā)生在二者之間。

（2）雙方均是理性經(jīng)濟(jì)人，追求共同的目標(biāo)利潤(rùn)最大化。

（3）市場(chǎng)信息不完全，即愛(ài)奇藝和PPS對(duì)相互沒(méi)有完全準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。

（4）愛(ài)奇藝和PPS兩公司在做出決策之前都不了解對(duì)方的行動(dòng)，二者之間的博弈屬于動(dòng)態(tài)博弈 。

在中國(guó)視屏市場(chǎng)的利益競(jìng)爭(zhēng)上，愛(ài)奇藝和PPS雙方的并購(gòu)博弈可通過(guò)“二人博弈”模型來(lái)解析 。假定，在雙方都采取支持并購(gòu)的策略時(shí)得到利益為 8，這時(shí)愛(ài)奇藝公司會(huì)因?yàn)楦采w更多用戶和廣告主，擴(kuò)大規(guī)模而使利益增加，PPS會(huì)因?yàn)镻C端、移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)緩慢的問(wèn)題的到解決而使自身利益增加；在雙方都不采取并購(gòu)策略時(shí)，愛(ài)奇藝可能錯(cuò)過(guò)一次擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，增加了進(jìn)行其他行業(yè)如：優(yōu)酷土豆、搜狐網(wǎng)、騰訊投資所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，假設(shè)損失為 4，而PPS也會(huì)因?yàn)檫@采取被并購(gòu)的策略而使自己?jiǎn)适Я死酶噘Y本以及拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道的機(jī)會(huì)，假設(shè)損失為 2；而如果愛(ài)奇藝采取并購(gòu)而對(duì)方不配合時(shí)，自身所得利益為 0，可能使對(duì)方因此而提高知名度而利益增加，假設(shè)為 2；如果PPS采取被并購(gòu)而對(duì)方不配合時(shí)，自身所得利益為 0，可能刺激對(duì)方因此需求更好的并購(gòu)對(duì)象而是對(duì)方利益增加，假定為2。得到二者的標(biāo)準(zhǔn)形勢(shì)圖，如下圖所示：

通過(guò)上面的博弈矩陣可以看出，雙方在博弈策略上的決策并不是靜止不變的，而是在自我獲取不完全信息的變化中猜測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意圖，以實(shí)現(xiàn)自我利潤(rùn)最大化。從中可以看出：愛(ài)奇藝和PPS在理性追求自身利益最大化，市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)緩慢的環(huán)境壓力過(guò)大下，就會(huì)采取互相支持的并購(gòu)狀態(tài)，經(jīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙方收益的最大化，發(fā)揮出規(guī)模效應(yīng)作用。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境良好或自我發(fā)展優(yōu)勢(shì)存在的情況下，博弈者很大程度上不會(huì)因?yàn)閷?duì)方的請(qǐng)求而發(fā)生并購(gòu)，這樣反而使自己獲得額外收益，從而讓更優(yōu)并購(gòu)方加入供自己選擇。雙方都不并購(gòu)時(shí)，一般都會(huì)認(rèn)為自己的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)良好，不愿和對(duì)方合作，使自己處于一個(gè)被動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，導(dǎo)致自身利益受損。

從以上博弈表的構(gòu)建可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)多次重復(fù)博弈，兩家企業(yè)在并購(gòu)過(guò)程中并不是完全反對(duì)或者完全接受的態(tài)度，雙方都在根據(jù)各自所處的環(huán)境分析做出相對(duì)保守的并購(gòu)策略，即向均衡的狀態(tài)發(fā)展。通過(guò)并購(gòu)，愛(ài)奇藝和PPS整合后形成的大型視頻網(wǎng)站將獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利前景。（作者單位：西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

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第3篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷提高，社會(huì)進(jìn)步明顯，但與此同時(shí)我國(guó)各個(gè)行業(yè)開(kāi)始對(duì)財(cái)經(jīng)人才的要求不斷提高，當(dāng)前我國(guó)高等院校的經(jīng)濟(jì)管理教學(xué)開(kāi)始逐漸不能滿足社會(huì)的需要，因此，我們需要對(duì)高等院校經(jīng)濟(jì)管理的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，將原有的理論教學(xué)為主的教學(xué)模式，向?qū)嵺`與理論相結(jié)合的方向發(fā)展，從而培養(yǎng)出符合社會(huì)需要的高級(jí)實(shí)用型財(cái)經(jīng)人才。

經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容整合的客觀趨勢(shì)

1.從學(xué)科發(fā)展的視角分析

（1）當(dāng)前，我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，各個(gè)學(xué)科之間相互融合、滲透，這為我國(guó)的財(cái)經(jīng)院校的經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)的理論基礎(chǔ)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。當(dāng)前我國(guó)教育體制改革工作中的重點(diǎn)工作便是高校的學(xué)科建設(shè)工作。并且由于各學(xué)科相互滲透、融合，經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)學(xué)科應(yīng)當(dāng)根據(jù)這一趨勢(shì)，適應(yīng)當(dāng)前的教育改革形勢(shì)，以學(xué)科建設(shè)為主要依托，將經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)同其他相關(guān)學(xué)科內(nèi)容進(jìn)行整合。

（2）隨著我國(guó)高等院校經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)改革的不斷深化，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)和管理學(xué)科的不斷發(fā)展，并且與此同時(shí)與之相關(guān)連的新學(xué)科也不斷誕生。由于經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)學(xué)科較其他學(xué)科來(lái)說(shuō)，綜合性強(qiáng)，其協(xié)同性，資源性等更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他學(xué)科，正是由于經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)學(xué)科的這種特性，經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)學(xué)科之間的關(guān)聯(lián)性更高，所以它的發(fā)展和新學(xué)科的誕生也就相對(duì)簡(jiǎn)單。

（3）從學(xué)科發(fā)展的歷史來(lái)看，經(jīng)濟(jì)學(xué)同管理學(xué)之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，所以?xún)烧咧g的整合具有先天的優(yōu)勢(shì)條件。

2. 從人才的培養(yǎng)角度分析

由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，社會(huì)對(duì)于財(cái)經(jīng)院校的人才要求提高，所以，我國(guó)財(cái)經(jīng)院校在制定培養(yǎng)計(jì)劃時(shí)應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)前社會(huì)實(shí)際，培養(yǎng)出符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需求的“厚基礎(chǔ)，強(qiáng)能力，寬適應(yīng)，重創(chuàng)新”的高級(jí)應(yīng)用型財(cái)經(jīng)人才。

（1）培養(yǎng)高級(jí)應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)人才必須堅(jiān)持理論知識(shí)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)模塊相統(tǒng)一。當(dāng)前實(shí)驗(yàn)教學(xué)是以學(xué)生為主體，通過(guò)市場(chǎng)的導(dǎo)向作用，來(lái)根據(jù)市場(chǎng)需求培養(yǎng)學(xué)生能力。并且需要加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力，提高學(xué)生的創(chuàng)造力，分析力以及解決問(wèn)題的能力。這是培養(yǎng)高級(jí)應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)人才的基礎(chǔ)。

（2）當(dāng)前我國(guó)的高級(jí)應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)人才必須充分的掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)知識(shí)。在將自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)的理論基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)掌握的同時(shí)，還需掌握一定的實(shí)踐知識(shí)，了解地方積極發(fā)展的需要。而就其知識(shí)的需求方面來(lái)說(shuō)，必須要掌握好經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)知識(shí)，并且還需要有很強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)?zāi)芰?dòng)手能力，這些都是要通過(guò)實(shí)驗(yàn)教學(xué)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

（3）財(cái)經(jīng)院校在制定教學(xué)任務(wù)的時(shí)候，要根據(jù)社會(huì)的需要，科學(xué)合理的安排學(xué)生的課程，制定專(zhuān)業(yè)計(jì)劃課程以及教學(xué)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生的潛能，以便能夠盡可能多的培養(yǎng)出社會(huì)需要的財(cái)經(jīng)人才，滿足當(dāng)前的社會(huì)需求。

整合經(jīng)濟(jì)管理教學(xué)內(nèi)容的基本框架

1.整合的思路

當(dāng)前，我國(guó)財(cái)經(jīng)院校整合經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立的基本思路應(yīng)當(dāng)是：樹(shù)立科學(xué)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)理念，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力與綜合能力為宗旨，以經(jīng)濟(jì)類(lèi)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)為對(duì)象，以實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容改革與整合為重點(diǎn)，研究實(shí)驗(yàn)教學(xué)課程和內(nèi)容間的聯(lián)系，整合、優(yōu)化實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系，努力構(gòu)建包括基礎(chǔ)型實(shí)驗(yàn)、綜合設(shè)計(jì)型和研究創(chuàng)新型實(shí)驗(yàn)等不同層次的實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系，使得經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)與管理學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)既有機(jī)結(jié)合，又相對(duì)獨(dú)立，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)資源優(yōu)化配置與運(yùn)用效益。

2.基本原則

當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容原則可以分為：系統(tǒng)原則；層次性原則；科學(xué)性原則；效益性原則。這四種原則，財(cái)經(jīng)院校的經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容需要結(jié)合這四種原則，以便提高學(xué)生的整體能力。

整合經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容需要注意的問(wèn)題

1.注意實(shí)踐與理論相結(jié)合

學(xué)生只有通過(guò)大量的實(shí)踐，才能夠真正地掌握到自己所學(xué)的知識(shí)。當(dāng)前，我國(guó)很多院校存在著“重理論，輕實(shí)踐”的問(wèn)題，但理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)兩者相互聯(lián)系，相互影響，實(shí)踐教學(xué)是理論教學(xué)在生活中的延伸部分，所以在教學(xué)中應(yīng)當(dāng)注意實(shí)踐教學(xué)與理論教學(xué)相結(jié)合。

2.尊重學(xué)科發(fā)展，及時(shí)更新教學(xué)內(nèi)容

經(jīng)濟(jì)管理實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容的整合中應(yīng)當(dāng)注意將實(shí)踐教學(xué)和理論教學(xué)相結(jié)合，并且結(jié)合財(cái)經(jīng)學(xué)校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)學(xué)科專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將實(shí)驗(yàn)教學(xué)水平盡可能的提高。并且立足于社會(huì)發(fā)展，不斷的更新實(shí)驗(yàn)教學(xué)的內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。

3.探索教學(xué)方法，堅(jiān)持以學(xué)生為本

在當(dāng)前的高等院校教學(xué)中，很多老師忽略了學(xué)生這一主體。而經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)更是如此，一方面教師應(yīng)當(dāng)講解實(shí)驗(yàn)的原理和具體的操作步驟，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性；另一方面，在教學(xué)實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行開(kāi)放式教學(xué)，堅(jiān)持推行以學(xué)生為本的教學(xué)理念，以便能夠充分的使學(xué)生知識(shí)水平提高。

4.以促進(jìn)學(xué)生的創(chuàng)新能力為核心

高級(jí)應(yīng)用型財(cái)經(jīng)人才的核心是發(fā)散思維的創(chuàng)新，所以要求教師在教學(xué)中將引導(dǎo)性、發(fā)現(xiàn)性、歸納性等結(jié)合起來(lái)，為學(xué)生“創(chuàng)新性的學(xué)”創(chuàng)造環(huán)境和條件，激發(fā)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，充分的調(diào)動(dòng)學(xué)生的探索欲望，激發(fā)出學(xué)生的創(chuàng)新能力。

總結(jié)

我國(guó)的財(cái)經(jīng)院校在整合經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容時(shí)候，需要注意立足于當(dāng)前我國(guó)的國(guó)情，人才的培養(yǎng)需要符合當(dāng)前的社會(huì)需求，以便能培養(yǎng)出“厚基礎(chǔ)，強(qiáng)能力，寬適應(yīng)，重創(chuàng)新”的高級(jí)應(yīng)用型財(cái)經(jīng)人才，為我國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

第4篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)林企業(yè)；品牌建設(shè)；定位模型；實(shí)證研究

[中圖分類(lèi)號(hào)]F324 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2013）25-0026-02

1 農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的概述

1.1 農(nóng)林企業(yè)品牌的內(nèi)涵

農(nóng)林企業(yè)品牌是農(nóng)林企業(yè)的牌子，其內(nèi)涵包括三個(gè)層次：第一層為圖案表現(xiàn)層，即精心設(shè)計(jì)出農(nóng)林企業(yè)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、商標(biāo)等元素組成的圖案，以區(qū)別于其他企業(yè)的牌子，達(dá)到快速傳播的目的；第二層為產(chǎn)品功能層，通過(guò)說(shuō)明書(shū)和網(wǎng)站描述企業(yè)產(chǎn)品的功能，突出產(chǎn)品的質(zhì)量、用途和服務(wù)特色等方面的功能，以產(chǎn)品功能吸引用戶；第三層為文化情感層，傳遞農(nóng)林企業(yè)獨(dú)特的文化，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，增進(jìn)與用戶的情感交流，以求獲得用戶忠誠(chéng)以及品牌建設(shè)相關(guān)人的支持。

1.2 農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)在要求

（1）農(nóng)林企業(yè)品牌形象要有特色。農(nóng)林企業(yè)依據(jù)其內(nèi)涵的三個(gè)層次，需要突出品牌特色，形成差異，準(zhǔn)確表達(dá)自己的理念和價(jià)值取向，對(duì)具有相同理念和價(jià)值取向的用戶具有“鎖定”效應(yīng)，即當(dāng)用戶在同種產(chǎn)品或同類(lèi)產(chǎn)品中進(jìn)行挑選時(shí)，對(duì)該企業(yè)品牌的認(rèn)同，意味著對(duì)其他品牌的不認(rèn)同。

（2）農(nóng)林企業(yè)品牌要內(nèi)涵豐富。農(nóng)林企業(yè)品牌要吸引用戶，除了企業(yè)產(chǎn)品需要基于高質(zhì)量和特色之外，還需要包括附加服務(wù)、先進(jìn)文化、歷史遺產(chǎn)等附加價(jià)值。因?yàn)檗r(nóng)林企業(yè)產(chǎn)品大多是下游企業(yè)購(gòu)買(mǎi)，交易對(duì)象少，但一次性量大，品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵是同下游購(gòu)買(mǎi)企業(yè)負(fù)責(zé)人打交道，所以農(nóng)林企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)員的名片設(shè)計(jì)要比總經(jīng)理的更高檔一些，產(chǎn)品介紹書(shū)要體現(xiàn)企業(yè)的形象。農(nóng)林企業(yè)的官網(wǎng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)，要凸顯企業(yè)產(chǎn)品特色，這樣的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶更有效果。積極履行社會(huì)責(zé)任，不斷提高農(nóng)林企業(yè)形象。

（3）農(nóng)林企業(yè)品牌要有價(jià)值。商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，其名稱(chēng)就具有商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)，應(yīng)具有表現(xiàn)力強(qiáng)、視覺(jué)效果好、易記憶的特征，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者有吸引力，使購(gòu)買(mǎi)者將其與相關(guān)農(nóng)林產(chǎn)品自然產(chǎn)生聯(lián)系，能起到好的廣告宣傳效果，在一定程度上有助于農(nóng)林產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。品牌價(jià)值以產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)和商業(yè)信譽(yù)作為支撐，由商標(biāo)所代表的商譽(yù)給農(nóng)林企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的超額收益所決定。

2 農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的定位模型

2.1 農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的統(tǒng)分決策

方案1：建立統(tǒng)一品牌。統(tǒng)一品牌是指某家農(nóng)林企業(yè)的產(chǎn)品使用一個(gè)品牌。選這種方案的好處是：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)可省去命名的煩惱，可節(jié)省大量的商業(yè)廣告費(fèi)用和促銷(xiāo)費(fèi)用，運(yùn)用已有的良好聲譽(yù)，推出新產(chǎn)品。但是也要注意到，如果有一種產(chǎn)品在市場(chǎng)中銷(xiāo)售受阻，勢(shì)必會(huì)影響到新產(chǎn)品的銷(xiāo)售，所以企業(yè)管理者必須嚴(yán)格控制產(chǎn)品的質(zhì)量。

方案2：建立分類(lèi)品牌。分類(lèi)品牌是指按某家農(nóng)林產(chǎn)品類(lèi)型命名。農(nóng)林企業(yè)生產(chǎn)與銷(xiāo)售許多不同類(lèi)型的產(chǎn)品，為了防止統(tǒng)一使用一個(gè)品牌，造成相互混淆，區(qū)別同一類(lèi)型不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，分別使用不同的品牌。

方案3：建立個(gè)別品牌。個(gè)別品牌是指某家農(nóng)林企業(yè)的每種產(chǎn)品使用不同的品牌。每種產(chǎn)品功能不同，使用不同的品牌以滿足不同類(lèi)型用戶的需求。選這種方案的最大好處是可以把個(gè)別產(chǎn)品的成功與企業(yè)的總的聲譽(yù)分開(kāi)，不至于因個(gè)別產(chǎn)品在市場(chǎng)中的失敗而破壞整個(gè)企業(yè)的形象，并可在用戶心目中形成產(chǎn)品豐富、企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的印象。

以上3種方案，供農(nóng)林企業(yè)品牌統(tǒng)分決策時(shí)參考。企業(yè)品牌建設(shè)要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，通過(guò)建立品牌，塑造良好的品牌形象，建立起顧客的忠誠(chéng)度，形成品牌優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)的維持與強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)名牌發(fā)展目標(biāo)。

2.2 品牌建設(shè)的思路

品牌建設(shè)可分解為建設(shè)階段和階段影響因素兩個(gè)維度，建設(shè)階段分為品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌形象塑造和品牌評(píng)價(jià)4個(gè)階段；階段影響因素又包括企業(yè)員工、企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)和社會(huì)公眾8個(gè)因素。每一階段應(yīng)明確關(guān)鍵影響因素，重點(diǎn)加以建設(shè)。

2.3 農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的定位模型

（1）農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的4個(gè)階段。農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)分為4個(gè)階段：品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌形象塑造和品牌評(píng)價(jià)。品牌設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)農(nóng)林企業(yè)品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志時(shí)，將農(nóng)林企業(yè)品牌與用戶的心理需要連接起來(lái)；品牌推廣是指使廣大用戶廣泛認(rèn)同的農(nóng)林企業(yè)系列活動(dòng)過(guò)程，演繹出農(nóng)林企業(yè)品牌的核心價(jià)值，擴(kuò)大農(nóng)林企業(yè)品牌知名度；品牌形象塑造是指塑造農(nóng)林企業(yè)品牌的個(gè)性化和人性化，提升品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌從物化到人化，最后實(shí)現(xiàn)神化的過(guò)程；品牌評(píng)價(jià)包括農(nóng)林企業(yè)內(nèi)部評(píng)價(jià)、中介組織評(píng)價(jià)和用戶評(píng)價(jià)。X=x（品牌設(shè)計(jì)，品牌推廣，品牌形象塑造，品牌評(píng)價(jià)），在坐標(biāo)軸中用X表示。

（2）農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的影響者。能影響農(nóng)林企業(yè)活動(dòng)或被農(nóng)林企業(yè)活動(dòng)所影響的個(gè)人或組織，主要包括：企業(yè)員工、企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)和社會(huì)公眾等因素，這些因素都應(yīng)納入企業(yè)品牌建設(shè)范疇，Y=y（企業(yè)員工、企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)、社會(huì)公眾），在坐標(biāo)軸中用Y表示。

（3）構(gòu)建農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的定位模型。以X 來(lái)代表品牌建設(shè)階段，以X1，X2，X3，X4 分代表品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌形象塑造和品牌評(píng)價(jià)；以Y 來(lái)代表品牌影響因素，以Y1，Y2，…，Y8 分別代表企業(yè)員工、企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)和社會(huì)公眾等因素；這樣把農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的定位模型用X—Y坐標(biāo)系表示，在坐標(biāo)系中X1Y1，X2Y1，…，X4Y8 表示的32 個(gè)區(qū)域品牌建設(shè)的定位，見(jiàn)下圖。

對(duì)農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的定位模型的解釋?zhuān)?/p>

X=x（品牌設(shè)計(jì)，品牌推廣，品牌形象塑造，品牌評(píng)價(jià)），Y=y（企業(yè)員工、企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)、社會(huì)公眾），在X-Y模型中32個(gè)區(qū)域分別表示農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)處在什么階段，影響因素如何，應(yīng)進(jìn)行具體分析，有針對(duì)性地加強(qiáng)建設(shè)。下面對(duì)典型區(qū)域的企業(yè)品牌建設(shè)作進(jìn)一步的說(shuō)明：

在X1Yn區(qū)域中：X1Y1區(qū)域是企業(yè)員工與品牌設(shè)計(jì)交匯點(diǎn)。品牌設(shè)計(jì)要考慮企業(yè)員工的知識(shí)、能力、才華和情感對(duì)農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的影響。將企業(yè)員工的未來(lái)規(guī)劃融入品牌設(shè)計(jì)之中。同理，X1Y2、X1Y3、X1Y4、X1Y5、X1Y6、X1Y7和X1Y8區(qū)域是企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)和社會(huì)公眾與品牌設(shè)計(jì)交匯點(diǎn)，這些因素也納入品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

在X2Yn區(qū)域中：X2Y1區(qū)域是企業(yè)員工與品牌推廣交匯點(diǎn)。企業(yè)員工對(duì)農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的建議，經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析后，加以改進(jìn)。同理，X2Y2、X2Y3、X2Y4、X2Y5、X2Y6、X2Y7和X2Y8區(qū)域是企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)和社會(huì)公眾與品牌推廣交匯點(diǎn)，他們的建議都必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

在X3Yn區(qū)域中：X3Y1區(qū)域是企業(yè)員工與品牌形象塑造交匯點(diǎn)。企業(yè)員工對(duì)農(nóng)林企業(yè)品牌形象塑造的意見(jiàn)。同理，企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)和社會(huì)公眾與品牌形象塑造交匯點(diǎn)，都必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

X4Yn區(qū)域中：X4Y1區(qū)域是企業(yè)員工與品牌評(píng)價(jià)交匯點(diǎn)。企業(yè)員工對(duì)農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的真實(shí)評(píng)價(jià)，經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析后，加以改進(jìn)。同理，X4Y2、X4Y3、X4Y4、X4Y5、X4Y6、X4Y7和X4Y8區(qū)域是企業(yè)股東、企業(yè)債權(quán)人、供應(yīng)商、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府部門(mén)和社會(huì)公眾與品牌評(píng)價(jià)交匯點(diǎn)，都必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

（4）品牌建設(shè)定位的3層含義。第一，企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，基于對(duì)農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的影響者和農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)階段2個(gè)維度的分析，決定選擇哪一種區(qū)域重點(diǎn)建設(shè)；第二，在決定選擇區(qū)域重點(diǎn)建設(shè)，企業(yè)配置哪些資源去建設(shè)；第三，企業(yè)品牌建設(shè)區(qū)域及階段具有動(dòng)態(tài)變化的特性，要注意維護(hù)。

3 農(nóng)林企業(yè)品牌建設(shè)的案例分析

3.1 大地農(nóng)林公司的案例研究

大地農(nóng)林公司十分注重油茶產(chǎn)品品牌建設(shè)，選址在廣東河源郁郁蔥蔥醉人的萬(wàn)綠湖，這里的天藍(lán)、水純、無(wú)污染，水質(zhì)達(dá)到國(guó)家一類(lèi)地表水標(biāo)準(zhǔn)，森林覆蓋率達(dá)72%，空氣質(zhì)量常年保持在優(yōu)級(jí)水平。萬(wàn)綠湖是油茶樹(shù)最適宜最好的生長(zhǎng)地區(qū)，也是國(guó)家林業(yè)局確定的油茶產(chǎn)業(yè)示范基地。在技術(shù)層面，大地農(nóng)林與科研院校及食品企業(yè)進(jìn)行合作，推進(jìn)種植及生物技術(shù)的研究，并逐漸成為油茶種植、生產(chǎn)、科研、銷(xiāo)售為一體的生物高科技公司。

3.2 大地農(nóng)林公司品牌建設(shè)步驟

（1）確定品牌名稱(chēng)。 “大地農(nóng)林”這個(gè)名字容易被用戶接受，這為打造大地農(nóng)林發(fā)展有限公司強(qiáng)勢(shì)品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）提煉廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)是企業(yè)品牌訴求點(diǎn)的正確表述，是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)的一種承諾，是品牌策劃的重要部分。大地農(nóng)林發(fā)展有限公司的廣告語(yǔ)是“茶油是健康型高級(jí)食用油”。

（3）對(duì)品牌進(jìn)行專(zhuān)業(yè)全面的規(guī)劃。根據(jù)不同階段有步驟地進(jìn)行品牌運(yùn)作，包括進(jìn)行VI 設(shè)計(jì)、整體視覺(jué)形象和企業(yè)文化理念設(shè)計(jì)，充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行品牌傳播。大地農(nóng)林發(fā)展有限公司與CCTV央視網(wǎng)建立品牌戰(zhàn)略合作，這意味著大地農(nóng)林發(fā)展有限公司正式邁向農(nóng)林產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)之路。

（4）長(zhǎng)期抓產(chǎn)品質(zhì)量。打造一個(gè)更好品牌的方法是生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品。大地農(nóng)林公司十分注重油茶產(chǎn)品的品質(zhì)，與科研院校及食品企業(yè)進(jìn)行合作，推進(jìn)種植及生物技術(shù)的研究，確保油茶產(chǎn)品的品質(zhì)。

（5）突出個(gè)性。一方面企業(yè)資源有限，若過(guò)于分散，難以保障每個(gè)產(chǎn)品發(fā)展的正常需要；另一方面企業(yè)管理能力有限，產(chǎn)品太多往往顧此失彼，造成失控局面。不同性格的決策者將會(huì)塑造出不同個(gè)性的品牌。對(duì)此，在對(duì)品牌產(chǎn)品的宣傳中，要針對(duì)消費(fèi)群體，準(zhǔn)確地把握品牌的個(gè)性，突出訴求點(diǎn)。大地農(nóng)林公司宣傳茶油具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和保健價(jià)值，作為訴求點(diǎn)這也符合聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織將茶油作為健康型高級(jí)食用油的規(guī)范。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

關(guān)鍵詞:金融生態(tài)環(huán)境 因子分析法 區(qū)域金融中心

金融生態(tài)環(huán)境是對(duì)金融的一種擬生化概括,是運(yùn)用生態(tài)學(xué)的方法和成果來(lái)分析考察金融體系。它是指與金融業(yè)生存、發(fā)展具有互動(dòng)關(guān)系的社會(huì)、自然因素的總和，主要強(qiáng)調(diào)金融運(yùn)行的外部環(huán)境，是金融運(yùn)行的一些基礎(chǔ)條件。依據(jù)黑龍江金融業(yè)發(fā)展規(guī)劃及全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)要求，準(zhǔn)備用10至15年時(shí)間將哈爾濱打造成為金融機(jī)構(gòu)齊全，金融市場(chǎng)發(fā)達(dá)，金融創(chuàng)新活躍，監(jiān)管體系合理，金融服務(wù)快捷，面向東北三省、輻射華北腹地及東北亞地區(qū)的區(qū)域性金融中心。 在這個(gè)過(guò)程中，構(gòu)建良好的金融生態(tài)環(huán)境就顯得非常重要。

評(píng)價(jià)一個(gè)城市的金融生態(tài)環(huán)境往往以金融發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、信用法制環(huán)境等指標(biāo)作分析。在多指標(biāo)評(píng)價(jià)體系當(dāng)中，一般采用幾何平均法、層次分析法及因子分析法。因子分析法是用少數(shù)幾個(gè)因子去描述許多指標(biāo)或因素之間的聯(lián)系，最簡(jiǎn)單的因子模型為，其中表示隨機(jī)變量，表示因子載荷，F(xiàn)表示公共因子，表示特殊因子。本文對(duì)于金融發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)兩個(gè)指標(biāo)采用因子分析法進(jìn)行定量分析，以期反映區(qū)域內(nèi)主要經(jīng)濟(jì)城市的金融狀況，對(duì)于信用法制環(huán)境建設(shè)則采用定性分析的方法。

一、區(qū)域金融生態(tài)環(huán)境的對(duì)比

1、區(qū)域金融生態(tài)環(huán)境的橫向?qū)Ρ?/p>

在橫向?qū)Ρ确矫姹疚倪x擇了哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、大連四個(gè)主要城市。根據(jù)哈爾濱2010年統(tǒng)計(jì)年鑒副省級(jí)城市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，筆者選取了其中10個(gè)指標(biāo)作為評(píng)價(jià)指標(biāo)分別是金融機(jī)構(gòu)存款額、金融機(jī)構(gòu)貸款額、生產(chǎn)總值、農(nóng)林牧副漁總值、社會(huì)消費(fèi)品總額、海關(guān)進(jìn)出口總額、實(shí)際利用外資、地方財(cái)政收入、市區(qū)居民可支配收入、農(nóng)民純收入。利用SPSS 18.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，首先進(jìn)行數(shù)據(jù)降維，采取因子分析法的主成分分析，以方差最大值、最大收斂性迭代次數(shù)25為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，然后按照特征值大于1，累計(jì)方差≥85原則提取出2個(gè)主成分，結(jié)果參見(jiàn)表1、圖1.

通過(guò)表1我們可以看出影響4個(gè)城市金融生態(tài)環(huán)境差異的因素主要有2個(gè)，它們的累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到92.758%，即保留了原始數(shù)據(jù)92.758%的信息，達(dá)到了我們預(yù)設(shè)的≥85的要求，從碎石圖也能看出前2項(xiàng)特征值差異明顯，第3項(xiàng)以后各項(xiàng)指標(biāo)沒(méi)有明顯差異。由表1可知第一主成分的貢獻(xiàn)率為73.79%，第一主成分主要在金融機(jī)構(gòu)存款額、金融機(jī)構(gòu)貸款額、實(shí)際利用外資、地方財(cái)政收入、市區(qū)居民可支配收入、農(nóng)民純收入這6各指標(biāo)上載荷較大將其命名為金融環(huán)境指標(biāo)。第二主成分則在生產(chǎn)總值、農(nóng)林牧副漁總值、社會(huì)消費(fèi)品總額、海關(guān)進(jìn)出口總額上載荷較大，因此將其認(rèn)定為經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)。根據(jù)SPSS 18.0 統(tǒng)計(jì)軟件的因子得分選項(xiàng)得出4個(gè)城市兩個(gè)主成分FAC1-1和FAC2-1的得分，參見(jiàn)表2

最后在SPSS軟件計(jì)算變量一欄中輸入公式Z=73.749%× FAC1-1+19.009%×FAC2-1,得到綜合得分，見(jiàn)表3

2、區(qū)域金融生態(tài)環(huán)境的縱向?qū)Ρ?/p>

縱向?qū)Ρ确矫姹疚倪x取了省內(nèi)10個(gè)城市――哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、大慶、七臺(tái)河、鶴崗、黑河、雙鴨山、大興安嶺地區(qū)，在各地市2010年國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)及統(tǒng)計(jì)年鑒披露的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中選取了生產(chǎn)總值、工業(yè)增加值、農(nóng)林牧副漁總值、一般財(cái)政預(yù)算收入、一般財(cái)政預(yù)算支出、金融機(jī)構(gòu)存款余額、金融機(jī)構(gòu)貸款余額、證券成交額、保險(xiǎn)保費(fèi)收入、固定資產(chǎn)投資、消費(fèi)品零售總額、進(jìn)出口貿(mào)易額、居民可支配收入、農(nóng)民純收入等14項(xiàng)變量作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。

同上文一樣利用SPSS 18.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，采取因子分析法的主成分分析，以方差最大值、最大收斂性迭代次數(shù)25為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，然后按照特征值大于1，累計(jì)方差≥85原則提取出3個(gè)主成分，結(jié)果參見(jiàn)表4

這三個(gè)主成分保留了原始數(shù)據(jù)93.05%的信息。其中第一主成分占70.58%，主要在生產(chǎn)總值、工業(yè)增加值、農(nóng)林牧副漁產(chǎn)值、居民可支配收入、農(nóng)民純收入、固定資產(chǎn)投資、一般財(cái)政收入、一般財(cái)政支出等指標(biāo)載荷較大體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r；第二主成分占13.468%，主要在金融機(jī)構(gòu)存款額、金融機(jī)構(gòu)貸款額、證券投資額、保險(xiǎn)保費(fèi)收入等指標(biāo)上載荷較大體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)金融環(huán)境狀況；第三主成分占9.001%，主要在消費(fèi)品零售總額、進(jìn)出口貿(mào)易額載荷較大體現(xiàn)該地區(qū)貿(mào)易狀況。根據(jù)SPSS18.0統(tǒng)計(jì)軟件得出省內(nèi)城市金融生態(tài)綜合得分，過(guò)程同上文（限于篇幅省略具體計(jì)算過(guò)程），結(jié)果參見(jiàn)表5。

二、 結(jié)論分析

從橫向?qū)Ρ葋?lái)看，哈爾濱的金融生態(tài)環(huán)境指標(biāo)綜合得分排在第3位，表明哈爾濱的金融主體不豐富，金融機(jī)構(gòu)的規(guī)模不大，缺乏一些大項(xiàng)目、好項(xiàng)目，這些都成為制約哈爾濱金融業(yè)發(fā)展的重要因素。但同時(shí)我們也要看到在第二主成分經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面哈爾濱的得分很高，在生產(chǎn)總值、社會(huì)消費(fèi)品總額和大連、沈陽(yáng)差距很小，在農(nóng)林牧副漁總值這項(xiàng)指標(biāo)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三個(gè)城市。通過(guò)指標(biāo)對(duì)比總體上看哈爾濱的地方金融環(huán)境處于落后狀態(tài)，但是哈爾濱擁有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

從縱向?qū)Ρ葋?lái)看，哈爾濱在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、金融環(huán)境、貿(mào)易狀況三項(xiàng)主成分均高居全省第一。但同時(shí)我們也看到一些重要的指標(biāo)上哈爾濱并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，比如工業(yè)增加值一項(xiàng)大慶高出哈爾濱一倍還多，此外農(nóng)民純收入也低于牡丹江、鶴崗、大慶位于第四名，可見(jiàn)哈爾濱的人均生活水平還有待提高。

此外以上指標(biāo)的評(píng)價(jià)都是通過(guò)定量分析得出的，除此以外一個(gè)城市的金融環(huán)境還應(yīng)該包括信用環(huán)境、法制環(huán)境等定性分析的指標(biāo)，而這些方面恰恰是哈爾濱作為區(qū)域金融中心欠缺的地方。根據(jù)李楊等人主持的中國(guó)城市金融生態(tài)環(huán)境評(píng)價(jià)報(bào)告，關(guān)于金融信用基礎(chǔ)設(shè)施和制度建設(shè)部分哈爾濱僅排在68名，東三省第6名，甚至落后與營(yíng)口、鞍山等地級(jí)市。參見(jiàn)表5

三、 改善金融生態(tài)環(huán)境的對(duì)策

1、 打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高金融生態(tài)運(yùn)行質(zhì)量

一個(gè)城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)兩部分。在比較優(yōu)勢(shì)上，隨著黑龍江政府提出“立足哈大齊工業(yè)走廊、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展”的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，哈爾濱應(yīng)該重點(diǎn)培育高新技術(shù)、醫(yī)藥、汽車(chē)、食品4大支柱產(chǎn)業(yè)，全面提升優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和骨干企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此帶動(dòng)整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上，在傳統(tǒng)工業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展裝備制造、環(huán)保、焊接、新材料、生物工程等新興產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑工業(yè)經(jīng)濟(jì)的新格局。具體到企業(yè)發(fā)展的金融層面上，應(yīng)該深化企業(yè)改革，完善企業(yè)制度，規(guī)范財(cái)務(wù)報(bào)表制度，降低銀行信貸風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)合作，多吸收有投資潛力、良好發(fā)展前景的大型項(xiàng)目。

2、 完善金融生態(tài)鏈，建立區(qū)域金融中心

第一，加速金融機(jī)構(gòu)集聚，吸引內(nèi)外資金融機(jī)構(gòu)。哈爾濱市應(yīng)當(dāng)以建設(shè)東北老工業(yè)基地為契機(jī)，給予更多的優(yōu)惠措施，引入內(nèi)外資金融機(jī)構(gòu)，盡快建立完善的金融體系。在這方面近幾年我們已經(jīng)取得了一些成果：2006年俄羅斯艾科斯堡商業(yè)銀行經(jīng)中國(guó)銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)在哈設(shè)立代表處，成為哈爾濱市首家外資金融機(jī)構(gòu)； 2009年：韓國(guó)韓亞銀行哈爾濱分行掛牌營(yíng)業(yè)；2011年匯豐銀行進(jìn)駐哈爾濱經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。

第二，扶持金融中介機(jī)構(gòu)發(fā)展，發(fā)揮資本市場(chǎng)融資職能。從政策上鼓勵(lì)與金融生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)的如證券公司、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所、資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所等等在內(nèi)的金融中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，提升中介機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)化水平和服務(wù)水平。通過(guò)金融中介機(jī)構(gòu)的完善帶動(dòng)資本市場(chǎng)的快速發(fā)展進(jìn)而推進(jìn)企業(yè)上市，擴(kuò)大企業(yè)直接融資的比重。

第三，建立信息溝通和政銀企的協(xié)作機(jī)制。金融生態(tài)建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，需要政府、金融業(yè)、企業(yè)緊密協(xié)作。一方面政府作為公共行政管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該把改善金融生態(tài)環(huán)境作為一項(xiàng)重要工作，常抓不懈。建立高效的信息交流平臺(tái)，及時(shí)向金融機(jī)構(gòu)推介好的投資項(xiàng)目，通過(guò)改善工商、稅務(wù)等政府部門(mén)幫助金融機(jī)構(gòu)做企業(yè)融資的調(diào)查；另一方面，金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)主動(dòng)和政府部門(mén)的聯(lián)系，通報(bào)金融工作狀況，爭(zhēng)取政府的支持，共同營(yíng)造高效、穩(wěn)定的金融環(huán)境。

3、 加強(qiáng)信用法制建設(shè)

在信用環(huán)境建設(shè)方面，首先要轉(zhuǎn)變政府的理念，打造服務(wù)性政府，建立切實(shí)有效的公共服務(wù)體系，在此基礎(chǔ)上大力開(kāi)展企業(yè)信用管理培訓(xùn)，積極推進(jìn)企業(yè)資信評(píng)級(jí)，解決銀企不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，提高銀行的決策效率，幫助企業(yè)更好地獲得銀行信貸支持，形成良性循環(huán)，基本建成以一個(gè)保障（制度保障）、兩大平臺(tái)（企業(yè)征信服務(wù)平臺(tái)和個(gè)人征信服務(wù)平臺(tái)）、三大體系（政府信用體系、企業(yè)信用體系、個(gè)人信用體系）、四大系統(tǒng)（信用信息系統(tǒng)、信用服務(wù)系統(tǒng)、信用監(jiān)管系統(tǒng)、信用教育系統(tǒng)）為主要內(nèi)容的“誠(chéng)信哈爾濱”社會(huì)信用體系基本框架；法制環(huán)境建設(shè)方面要積極推進(jìn)信用法規(guī)建設(shè)，加大對(duì)金融債權(quán)的保護(hù)力度，加強(qiáng)金融司法隊(duì)伍建設(shè)，加大對(duì)金融違法犯罪案件的打擊，完善哈爾濱的法制環(huán)境。

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第6篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

關(guān)鍵詞:農(nóng)八師;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);對(duì)策

作者簡(jiǎn)介:馬蘇勇(1963-),男,石河子大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院實(shí)驗(yàn)師,研究方向:農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理;

李萬(wàn)明(1960-),男,新疆吉木薩爾人,石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng),教授,博士生導(dǎo)師,研究方向:戰(zhàn)略管理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

中圖分類(lèi)號(hào):F323.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:Adoi:10.3969/j.issn.1672-3309(x).2010.07.001文章編號(hào):1672-3309(2010)07-0003-03

新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)建設(shè)第八師(含石河子市)地處天山北麓中段,準(zhǔn)噶爾盆地南緣,古爾班通古特大沙漠南緣。墾區(qū)地形由南向北依次為天山山區(qū)、山前丘陵區(qū)、山前傾斜平原、洪水沖積平原、風(fēng)成沙漠區(qū),此地有“戈壁明珠”之稱(chēng)。農(nóng)八師農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整對(duì)農(nóng)八師農(nóng)業(yè)發(fā)展意義重大,研究其現(xiàn)狀,分析其存在的問(wèn)題,進(jìn)而提出改進(jìn)的對(duì)策具有一定的價(jià)值。

一、農(nóng)八師農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

(一)農(nóng)八師第一產(chǎn)業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)中的狀況分析

1、2001―2008年第一、二、三產(chǎn)業(yè)分析

從2001年到2008年底,農(nóng)八師第一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快,總體水平不斷提高。第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比重也按著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律在變化,即農(nóng)業(yè)比重逐步下降,第二、三產(chǎn)業(yè)比重逐步上升。具體來(lái)看,農(nóng)八師第一產(chǎn)業(yè)除2001年、2002年、2003年略有上升外,其余年份都是逐漸下降的。另外,第一產(chǎn)業(yè)比重在2004―2005年都是高于第二、三產(chǎn)業(yè)的,從2006年開(kāi)始,農(nóng)業(yè)比重低于第二、三產(chǎn)業(yè)比重,并且其比重逐年下降。在GDP總量增加的情況下,第一產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率低于第二、三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率。

2、對(duì)農(nóng)八師第一、二、三產(chǎn)業(yè)的GDP做出柱狀圖如下,從圖中可以看出農(nóng)八師各產(chǎn)業(yè)的GDP總量及其增長(zhǎng)趨勢(shì)

從GDP總量來(lái)看,農(nóng)八師第一、二、三產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中,2001年第一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值高于第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值,從2002年到2008年,第一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值一直是低于第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值,即從2002年開(kāi)始,農(nóng)八師的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快。第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2001年到2008年間除了2004年低于第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值外,其余各年均高于第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值,從2002年到2006年第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值一直低于第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值,從2007年開(kāi)始,第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值開(kāi)始高于第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。

(二)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部變動(dòng)狀況分析

1、農(nóng)八師種植業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)和漁業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

從2001―2008年農(nóng)八師農(nóng)林牧漁業(yè)的總產(chǎn)值來(lái)看,種植業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)和漁業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了一定的特點(diǎn),即種植業(yè)和牧業(yè)的產(chǎn)值占絕大部分。農(nóng)八師地處沙漠和戈壁灘之中,氣候干旱,降水稀少,不利于林業(yè)和漁業(yè)的發(fā)展。所以在農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值中林業(yè)和漁業(yè)的比重很小,主要以種植業(yè)和畜牧業(yè)為主。種植業(yè)中,棉花、油菜等經(jīng)濟(jì)作物的產(chǎn)值占很大比重,尤其是棉花,農(nóng)八師是重要產(chǎn)棉基地。農(nóng)八師特殊的自然地理環(huán)境決定了在新疆的農(nóng)業(yè)發(fā)展中,種植業(yè)和畜牧業(yè)必然是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。

2、農(nóng)八師農(nóng)林牧漁業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)率變動(dòng)比較

從2001―2008年農(nóng)八師農(nóng)林牧漁業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)率來(lái)看,林業(yè)增長(zhǎng)率波動(dòng)較大,增長(zhǎng)不穩(wěn)定,而且有些年份是負(fù)增長(zhǎng),如2004年、2005年和2007年;漁業(yè)增長(zhǎng)率波動(dòng)也較大;種植業(yè)在2004年前波動(dòng)較大,2004年以后增長(zhǎng)比較平穩(wěn)。在農(nóng)八師農(nóng)林牧漁業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)趨勢(shì)中,只有牧業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)率相對(duì)較平穩(wěn)。林業(yè)和漁業(yè)的波動(dòng)主要是由于農(nóng)八師林業(yè)和漁業(yè)的總量很小,相對(duì)較小的數(shù)量的變動(dòng),就會(huì)造成其增長(zhǎng)率的明顯波動(dòng)。由于政府近年來(lái)對(duì)種植業(yè)的調(diào)控力度加大,所以,種植業(yè)在2004年以來(lái)增長(zhǎng)一直相對(duì)比較穩(wěn)定。

3、農(nóng)八師糧食和經(jīng)濟(jì)作物種植面積變動(dòng)情況

將農(nóng)八師種植業(yè)主要分為糧食作物和經(jīng)濟(jì)作物。除糧食外,其他的農(nóng)作物都算為經(jīng)濟(jì)作物,如棉花、苜蓿、油菜、甜菜、瓜果等。從2001年到2008年底,總體來(lái)講糧食播種面積在逐年減少,經(jīng)濟(jì)作物播種面積逐年增加。特別是在2007年,農(nóng)八師糧食作物的種植面積下降到最低只有8.33千公頃,而經(jīng)濟(jì)作物的種植面積達(dá)到了最高點(diǎn)為171.1千公頃。農(nóng)八師糧食種植面積和經(jīng)濟(jì)作物種植面積的這種變化,反映了農(nóng)八師種植業(yè)內(nèi)部的不斷調(diào)整過(guò)程,進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),農(nóng)八師一直在積極調(diào)整二者之間的耕種比例。

二、農(nóng)八師農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題

(一)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)容不合理

在大農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)中,雖然種植業(yè)產(chǎn)值呈緩慢下降態(tài)勢(shì),但一直在83.2%以上,畜牧養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)值比重占14.4%,林果業(yè)所占比重最少僅有2.4%?？梢哉f(shuō),近十年來(lái)農(nóng)八師大農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢、幅度小,種植業(yè)比重過(guò)大,種植業(yè)主要以棉花為主。由此可見(jiàn),農(nóng)八師農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)相對(duì)比較單一,畜牧業(yè)、林業(yè)發(fā)展緩慢,瓜果等特色產(chǎn)品發(fā)展不足,區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)、比較優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。隨著種植棉花成本攀升、效益下滑、風(fēng)險(xiǎn)加大,培育團(tuán)場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),拓展職工新的增收渠道,加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整是團(tuán)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。

(二)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

農(nóng)八師棉花品種單一,其中長(zhǎng)絨棉、中長(zhǎng)絨棉很少,短絨棉較多,而無(wú)彩色棉,棉花質(zhì)量比美國(guó)一些發(fā)達(dá)國(guó)家差,異質(zhì)纖維含量較高,棉花色澤發(fā)黃,含糖量高。兵團(tuán)大陸棉纖維長(zhǎng)度平均約29.2毫米,不符合噴氣紡紗機(jī)這樣高速紡紗的品種,能達(dá)到36 支以上氣流紡所需的強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)的品種則寥寥可數(shù)。兵團(tuán)目前棉花的馬克隆值(纖維細(xì)度、成熟度指標(biāo))偏高,即棉花纖維偏粗。[1]

農(nóng)八師的水果特別是鮮葡萄和哈密瓜品種質(zhì)量問(wèn)題也不少,具體表現(xiàn)是:產(chǎn)品單一老化,品種退化,生產(chǎn)和出售時(shí)間太集中;科技含量低;掛果率低,單產(chǎn)低;瓜果冷處理滯后;農(nóng)藥化肥殘留物超標(biāo);腐爛嚴(yán)重,商品率低;產(chǎn)業(yè)化水平低,附加值低;質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測(cè)體系、銷(xiāo)售服務(wù)體系跟不上;成本高,價(jià)格低等等。畜產(chǎn)品方面存在的主要問(wèn)題是:牲畜單一,豬牛比例小,珍禽獸養(yǎng)殖很少,土種牲畜太多,生長(zhǎng)期長(zhǎng),出肉率低,品質(zhì)差,各種飼料添加劑多,達(dá)不到綠色標(biāo)準(zhǔn)的要求。

(三)農(nóng)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)趨同、布局不合理,缺乏科學(xué)規(guī)劃

從八師團(tuán)場(chǎng)分布的地理位置及生態(tài)條件來(lái)看,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方面還存在一定的問(wèn)題。近幾年,在種植計(jì)劃安排、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局方面缺乏合理性、科學(xué)性,區(qū)域經(jīng)濟(jì)趨同,特色經(jīng)濟(jì)不明顯。沒(méi)有將團(tuán)場(chǎng)生態(tài)環(huán)境和地理優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊密結(jié)合,還沒(méi)有充分發(fā)揮自身的地區(qū)比較優(yōu)勢(shì),未能形成鮮明地方特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局結(jié)構(gòu)。

(四)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高,農(nóng)產(chǎn)品鏈條短,農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化增值率低

農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之比雖然在兵團(tuán)為前列,但與發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)達(dá)國(guó)家相比,差距較大。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中,發(fā)展龍頭企業(yè)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。然而,由于具有特色的基地規(guī)模不大,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用還比較弱,而且龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間沒(méi)有形成利益共同體,簽訂的訂單約束力特別弱,履約率很不穩(wěn)定。一方面,龍頭企業(yè)盡力壓低訂單農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格,只考慮自己的利益,不顧農(nóng)戶利益;另一方面,農(nóng)戶對(duì)龍頭企業(yè)也缺乏信任,通常也是有利時(shí)遵守合約,不利時(shí)違反合約,雙方陷入不良關(guān)系循環(huán)中。

三、促進(jìn)農(nóng)八師農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的保障措施

(一)立足區(qū)位優(yōu)勢(shì),優(yōu)化農(nóng)業(yè)布局,做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)

以棉花、畜牧、果蔬、種子四大產(chǎn)業(yè)為主線,加快建設(shè)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,根據(jù)農(nóng)八師各團(tuán)場(chǎng)所處的地理位置及生態(tài)條件,初步調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局思考為:

果蔬園藝產(chǎn)業(yè):以142團(tuán)、143團(tuán)、152團(tuán)、石總場(chǎng)、石河子鄉(xiāng)為核心區(qū),重點(diǎn)發(fā)展果蔬園藝業(yè),實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)畝林果業(yè)集聚區(qū)。

小麥糧食高產(chǎn)區(qū):以142團(tuán)、143團(tuán)、石總場(chǎng)、148團(tuán)為重點(diǎn),形成畝產(chǎn)500-600公斤的區(qū)域帶。

棉花、加工番茄及畜牧業(yè)主產(chǎn)區(qū):以121團(tuán)、133團(tuán)、134團(tuán)、136團(tuán)、141團(tuán)、142團(tuán)、143團(tuán)、144團(tuán)、石總場(chǎng)、147團(tuán)、148團(tuán)、149團(tuán)、150團(tuán)為基地,建立優(yōu)質(zhì)棉和優(yōu)質(zhì)番茄生產(chǎn)基地和以奶牛、生豬及特色養(yǎng)殖為主的畜牧業(yè)基地。

設(shè)施農(nóng)業(yè):圍繞沙、瑪兩縣、石河子市、克拉瑪依市、奎屯市,重點(diǎn)發(fā)展以152團(tuán)、143團(tuán)、石總場(chǎng)、136團(tuán)、141團(tuán)等已具規(guī)模的團(tuán)場(chǎng),做大做強(qiáng)大棚蔬菜基地建設(shè),盡快開(kāi)拓中亞等新興市場(chǎng)。

(二)建立健全社會(huì)化服務(wù)體系,推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

1、完善科技服務(wù)體系,提升科技水平,加快成果轉(zhuǎn)化。加大科技投入,強(qiáng)化技術(shù)進(jìn)步對(duì)農(nóng)業(yè)的促進(jìn)作用,培育、引進(jìn)和推廣技術(shù)含量高的新品種,加快農(nóng)畜品種的更新?lián)Q代,廣泛應(yīng)用優(yōu)良品種及與之配套的科學(xué)化、規(guī)范化的栽培、管理、加工技術(shù),以促進(jìn)品種結(jié)構(gòu)與質(zhì)量結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。一是要運(yùn)用現(xiàn)代生物技術(shù)和常規(guī)技術(shù),著重解決農(nóng)、林、果、草、畜、禽的良種繁育和病蟲(chóng)害防治等問(wèn)題。二是加強(qiáng)特色瓜果保鮮、儲(chǔ)藏、包裝及深加工技術(shù)的研究和引進(jìn)。三是健全農(nóng)、林、水利科技推廣服務(wù)體系。四是做好種子、節(jié)水、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范工程,建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效、特色農(nóng)業(yè)科技示范區(qū),實(shí)現(xiàn)科技示范、典型引路。五是穩(wěn)定農(nóng)技推廣隊(duì)伍,使先進(jìn)適用技術(shù)得到普遍、有效的推廣。六是建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系,積極推廣、普及無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品操作規(guī)程。[2]

2、加強(qiáng)信息服務(wù)體系建設(shè)。進(jìn)一步整合完善現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),將終端延伸到有條件的龍頭企業(yè)、基地和專(zhuān)業(yè)種養(yǎng)大戶。要利用信息網(wǎng)準(zhǔn)確、及時(shí)、完整地向企業(yè)和農(nóng)戶市場(chǎng)需求信息,提供技術(shù)、品種、價(jià)格、銷(xiāo)售等服務(wù),實(shí)現(xiàn)千家萬(wàn)戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場(chǎng)的有效對(duì)接,從而確保農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整保持主動(dòng)性和超前性。

3、加快農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新。一是通過(guò)深化農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)體制改革以更好地解決雙層經(jīng)營(yíng)體制中統(tǒng)分結(jié)合問(wèn)題,形成團(tuán)場(chǎng)之間、農(nóng)工之間資金、技術(shù)、勞動(dòng)力多種形式的聯(lián)合與合作,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式的根本改變,以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。二是加強(qiáng)組織建設(shè)與創(chuàng)新,把農(nóng)工和市場(chǎng)結(jié)合起來(lái),讓農(nóng)工成為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主體。鼓勵(lì)各種農(nóng)業(yè)中介組織、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、運(yùn)銷(xiāo)大戶以及多種形式的農(nóng)民經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)入流通領(lǐng)域,提前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各方面的服務(wù),在農(nóng)工與市場(chǎng)之間架起橋梁,保證農(nóng)工在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的自主地位。三是進(jìn)行土地制度創(chuàng)新。兵團(tuán)應(yīng)在穩(wěn)定土地承包關(guān)系的基礎(chǔ)上,建立合理的農(nóng)地流轉(zhuǎn)制度,鼓勵(lì)土地股份合作,允許土地等生產(chǎn)要素向經(jīng)營(yíng)大戶集中,通過(guò)規(guī)模化經(jīng)營(yíng),適應(yīng)加入WTO 后農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。[3]

(三)培育壯大龍頭企業(yè),提高輻射帶動(dòng)能力

龍頭企業(yè)力量的大小,直接決定了對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動(dòng)作用的大小,龍頭企業(yè)實(shí)力雄厚,則帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力量就大,反之亦然。因此,農(nóng)八師政府要為龍頭企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬松環(huán)境,在信貸、稅收、資金等方面制定相關(guān)政策、法則,以保護(hù)龍頭企業(yè)的合法利益,吸引民營(yíng)資金進(jìn)入龍頭企業(yè)。重點(diǎn)扶持一批加工生產(chǎn)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)進(jìn)入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)行列,通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。[4]

農(nóng)八師在發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用上應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手,一是依托龍頭企業(yè)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),以?xún)?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品資源為招商引資的突破口,重點(diǎn)在釀酒、番茄制品加工企業(yè)的引進(jìn)上下功夫。積極引進(jìn)外資建廠,團(tuán)場(chǎng)通過(guò)參股不控股聯(lián)合辦廠等方式,形成投資主體多元化的體制機(jī)制,創(chuàng)辦以生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售為主要內(nèi)容的龍頭企業(yè)。通過(guò)政策鼓勵(lì)、資金扶持,建立種養(yǎng)殖基地,使產(chǎn)品直接與市場(chǎng)對(duì)接,形成龍頭帶基地,基地通市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化格局。二是采取綜合有效措施,創(chuàng)新機(jī)制,優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境。著力培育和扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),促進(jìn)農(nóng)業(yè)集約化經(jīng)營(yíng),推動(dòng)農(nóng)業(yè)向精深加工方向發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品加工值在農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值中的比重有較大提高。三是正確處理龍頭企業(yè)與團(tuán)場(chǎng)、農(nóng)工的關(guān)系,建立和完善“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),利益共享”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。四是按照龍頭企業(yè)的發(fā)展需求來(lái)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),龍頭企業(yè)也要積極引導(dǎo)和參與基地建設(shè),真正使龍頭企業(yè)與農(nóng)戶結(jié)成更加緊密的利益共同體,最終實(shí)現(xiàn)雙贏。五是緊緊圍繞雨潤(rùn)生豬屠宰加工項(xiàng)目和伊利、旺旺、娃哈哈等乳業(yè)龍頭企業(yè)的需求,搞好生豬、奶牛、朗德鵝等養(yǎng)殖基地建設(shè),切實(shí)做大做強(qiáng)。

參考文獻(xiàn):

[1] 白啟華、白迎松.加快調(diào)整兵團(tuán)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的思考――由農(nóng)十三師調(diào)研得到的啟示[J].兵團(tuán)黨校學(xué)報(bào),2002,(06).

第7篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

【關(guān)鍵詞】紹興；消費(fèi)者；購(gòu)假

隨著科技的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活蒸蒸日上，但隨之出現(xiàn)的問(wèn)題也日益增加?，F(xiàn)如今，人們追求的并非吃飽穿暖而已，各類(lèi)小商品、裝飾品乃至奢侈品都已成為消費(fèi)者追捧的對(duì)象，這也正為不良商家制造假冒偽劣商品提供契機(jī)。假冒產(chǎn)品是價(jià)格較低的非授權(quán)真品使用商標(biāo)的商品，正是因?yàn)槠鋬r(jià)格相對(duì)真品而言較低的特點(diǎn)，引起了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，低收入者更為顯著。這種消費(fèi)者購(gòu)假行為嚴(yán)重影響了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，損害了真品商家的利益，影響國(guó)家投資環(huán)境，也為我國(guó)帶來(lái)了“山寨王國(guó)”的外號(hào)，它已經(jīng)成為一個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

一、紹興市消費(fèi)者購(gòu)假現(xiàn)狀

2012年，紹興市生產(chǎn)總值（GDP）3654.03億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值1506.82億元，同比增長(zhǎng)10.8%。按常住人口計(jì)算，紹興市人均GDP73991元，比上年增長(zhǎng)9.4%。紹興市消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐年上升，隨之而來(lái)的購(gòu)假問(wèn)題也日益增加。通過(guò)針對(duì)紹興市消費(fèi)者購(gòu)假行為進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查（實(shí)發(fā)問(wèn)卷180份，回收171份，有效問(wèn)卷162份），調(diào)查者中女性占63%，男性占27%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在參與調(diào)查的消費(fèi)者中，月均消費(fèi)水平在1200元以上的占了55.5%，其中月均消費(fèi)在2000以上的占了22.2%，可見(jiàn)紹興市消費(fèi)者的消費(fèi)能力不低。也為實(shí)際調(diào)查的提供了更加全面有效的數(shù)據(jù)。調(diào)查表明，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)假冒產(chǎn)品的占88%，其中66.5%的消費(fèi)者稱(chēng)自己購(gòu)買(mǎi)時(shí)不知道該產(chǎn)品為假冒產(chǎn)品，這一數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出市場(chǎng)上假冒產(chǎn)品較多，而消費(fèi)者的防假意識(shí)較為薄弱。根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)假經(jīng)歷，得出假冒產(chǎn)品主要集中在以下幾類(lèi)產(chǎn)品中：服裝、生活用品、食品和書(shū)籍等。

二、消費(fèi)者的購(gòu)假動(dòng)機(jī)分析

動(dòng)機(jī)，在心理學(xué)上一般被認(rèn)為是涉及個(gè)人行為的發(fā)端、方向、強(qiáng)度的驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)個(gè)體在采取某種行為時(shí)，總是受到期望實(shí)現(xiàn)某種目的或達(dá)到某類(lèi)要求的驅(qū)動(dòng)。這些期望、意愿能夠激發(fā)和驅(qū)動(dòng)個(gè)體的特定行為的發(fā)生，由此構(gòu)成該行為的動(dòng)力。因此，消費(fèi)者的購(gòu)假行為也存在各種內(nèi)部動(dòng)力，反映了消費(fèi)者在心理、精神和感情上的需求，實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者為達(dá)到需求采取購(gòu)假的推動(dòng)者。

（一）消費(fèi)者購(gòu)假的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)

在各種經(jīng)濟(jì)因素中，價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)假行為的主要驅(qū)動(dòng)力，主要體現(xiàn)在假冒品與真品之間的價(jià)格差。若假冒品存在價(jià)格優(yōu)勢(shì)，且假冒品在質(zhì)量、外觀、包裝等方面又能夠達(dá)到消費(fèi)者的心里需求，那么，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格較低的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，約有50.3%的消費(fèi)者認(rèn)為假冒產(chǎn)品與正品無(wú)較大區(qū)別，且價(jià)格更為優(yōu)惠。所以消費(fèi)者可以以較少支出獲得較大的收益，這是一種普遍存在的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，假冒品存在價(jià)格優(yōu)勢(shì)，假冒品并非質(zhì)量不合格產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)假冒品是為節(jié)省成本。而現(xiàn)今社會(huì)上又存在大量假冒品，使消費(fèi)者可以輕易獲得，促使消費(fèi)者常常將低價(jià)作為他們的決策依據(jù)。而從生產(chǎn)者來(lái)角度講，他們以類(lèi)似或者相同的材料制造與知名品牌類(lèi)似的假冒品，可以利用該品牌已有的知名度及良好的廣告效應(yīng)，節(jié)省成本，可以以更低的價(jià)格銷(xiāo)售給消費(fèi)者，從中獲取利益。

（二）消費(fèi)者購(gòu)假的社會(huì)動(dòng)機(jī)

社會(huì)動(dòng)機(jī)又稱(chēng)精神性動(dòng)機(jī)，是人的社會(huì)屬性所引起。消費(fèi)者希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)假冒品，來(lái)實(shí)現(xiàn)自我的界定，向社會(huì)公眾展示自我。而在調(diào)查中，約有13.4%的消費(fèi)者直接表明可以通過(guò)這些知名品牌的假冒品來(lái)顯示或者樹(shù)立自己的社會(huì)地位、身份、聲望，那么相對(duì)于假冒品的品牌則比質(zhì)量更受消費(fèi)者的關(guān)注。

這種知假購(gòu)假的情況大都發(fā)生在低收入人群，其中以農(nóng)民工和在校大學(xué)生為知假購(gòu)假的典型性代表。因?yàn)檫@些收入較低的人群在購(gòu)假時(shí)可以“不支付品牌費(fèi)用即可享受品牌名譽(yù)”，以達(dá)到自身需求。而所謂的需求就是指基于對(duì)這些假冒品有較高的社會(huì)認(rèn)可度。這也說(shuō)明了價(jià)格并非是消費(fèi)者購(gòu)假的唯一因素。

三、消費(fèi)者購(gòu)假行為分析

通過(guò)實(shí)踐調(diào)查，主要從生產(chǎn)者、消費(fèi)者及社會(huì)文化背景三個(gè)角度深入分析消費(fèi)者的購(gòu)假行為。

（一）從生產(chǎn)者角度分析

假冒產(chǎn)品制造的商家越來(lái)越多，各地都隨處可見(jiàn)各類(lèi)小商品市場(chǎng)、折扣店，假冒產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)一定的份額，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)假冒產(chǎn)品習(xí)以為常。隨著生活條件的改善，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的渴望逐漸增加，而有能力經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的畢竟只是少數(shù)，很多消費(fèi)者渴望購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但又受限于資金不足，而假冒產(chǎn)品外觀與真品相似，價(jià)格也在其能力范圍，便退而求其次選擇假冒產(chǎn)品，況且假冒產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者并無(wú)直接傷害，正好迎合消費(fèi)者從眾、求異、攀比的消費(fèi)心理，致使假冒產(chǎn)品逐漸深入人心。而真品的價(jià)格越高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)假冒產(chǎn)品的意愿便越強(qiáng)。

（二）從消費(fèi)者角度分析

消費(fèi)者購(gòu)假行為主要分為三種類(lèi)型：不知假買(mǎi)假、知假自愿買(mǎi)假和知假被迫買(mǎi)假。消費(fèi)者的年齡、性別、收入水平、教育程度等各方面的不同，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)假行為的不同。收入水平、教育程度低的消費(fèi)者在購(gòu)假消費(fèi)中占據(jù)很大比例，其購(gòu)假行為也更為顯著。在打假過(guò)程中極少發(fā)現(xiàn)這些假冒產(chǎn)品有直接的質(zhì)量問(wèn)題，也沒(méi)有消費(fèi)者投訴因質(zhì)量問(wèn)題造成損失，即便有損失，那些收入水平、教育程度低的消費(fèi)者投訴維權(quán)的意識(shí)也不強(qiáng)，這些假冒產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者本身沒(méi)有明顯的傷害，并迎合了一些消費(fèi)者的虛榮心，從而導(dǎo)致購(gòu)假行為的日益增長(zhǎng)。

（三）從社會(huì)文化角度分析

雖然我們身處法治社會(huì)，但法律法規(guī)仍需不斷改進(jìn)，例如社會(huì)規(guī)范、正式制度建設(shè)等措施并不夠完善，這也給不良商家鉆了法律的漏洞。政府需致力于加強(qiáng)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)劃性，進(jìn)一步深化市場(chǎng)化體制改革，完善市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)制，提高市場(chǎng)的誠(chéng)信水平，加強(qiáng)市場(chǎng)文化建設(shè)，營(yíng)造有利于市場(chǎng)發(fā)展的良好環(huán)境。當(dāng)然，在完善法律法規(guī)、提供良好環(huán)境的同時(shí)，改變消費(fèi)者的不良購(gòu)物習(xí)慣也至關(guān)重要。大力宣傳購(gòu)假行為的危害、改變消費(fèi)者購(gòu)物觀念是改善購(gòu)假行為的重要途徑之一。

四、消費(fèi)者購(gòu)假?zèng)Q策過(guò)程分析

在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程分析上，EKB模式（由Engel、Ko1lat和B1ackwell三人于1968年提出，并在1984年修正的恩格爾一科拉特一布萊克威爾模式，）是消費(fèi)者行為模式中較為系統(tǒng)和完整的模式架構(gòu)。消費(fèi)者購(gòu)假行為決策過(guò)程一般是消費(fèi)者為了滿足某種需求，在一定的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的支配下，在可供選擇的兩個(gè)或者兩個(gè)以上的購(gòu)買(mǎi)方案中，經(jīng)過(guò)分析、評(píng)價(jià)、選擇并且實(shí)施最佳的購(gòu)買(mǎi)方案，以及購(gòu)后評(píng)價(jià)的活動(dòng)過(guò)程。它是一個(gè)系統(tǒng)的決策活動(dòng)過(guò)程，包括需求的確定、信息的手機(jī)、購(gòu)買(mǎi)方案的抉擇和實(shí)施、購(gòu)后評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)。在假冒品充斥的市場(chǎng)中，消費(fèi)者的信息收集與處理，對(duì)產(chǎn)品貨品牌的選擇等購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程更加復(fù)雜、購(gòu)買(mǎi)的模式也發(fā)生了顯著的變化。

（一）消費(fèi)者的信息收集

一般來(lái)講，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中會(huì)根據(jù)自己的需求確定自己所要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。再對(duì)該產(chǎn)品的各個(gè)類(lèi)別根據(jù)品牌、價(jià)格、質(zhì)量等特征來(lái)收集相關(guān)信息，并進(jìn)行評(píng)價(jià)、比較，最終選擇自己滿意的產(chǎn)品。但是在假冒品橫行的市場(chǎng)上，消費(fèi)者為了滿足自己對(duì)品牌的追求，會(huì)再選擇了需要的品牌后，繼而對(duì)該品牌下的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格手收集相關(guān)信息，找出質(zhì)量―價(jià)格的平衡結(jié)果，最終確定購(gòu)買(mǎi)該品牌的假冒品還是真品。大多數(shù)消費(fèi)者主要從網(wǎng)上、產(chǎn)品銷(xiāo)售地點(diǎn)、朋友推薦等渠道來(lái)獲得相關(guān)產(chǎn)品的信息。但是部分消費(fèi)者也會(huì)通過(guò)真品的信息，來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)假冒品。

（二）消費(fèi)者的選擇與購(gòu)買(mǎi)

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇和后買(mǎi)主要針對(duì)產(chǎn)品屬性效用的總體評(píng)價(jià)和個(gè)人的屬好。通過(guò)針對(duì)紹興市消費(fèi)者購(gòu)假的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論真品還是假冒品，消費(fèi)者在選擇時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的外觀等無(wú)形屬性比較看重。這表明消費(fèi)者對(duì)假冒品的購(gòu)買(mǎi)決策不僅僅在于價(jià)格、功能、質(zhì)量等客觀價(jià)值，同時(shí)也以產(chǎn)品的外觀、包裝等主觀價(jià)值作為購(gòu)買(mǎi)的主要決策。當(dāng)然，不同的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的重要程度需求也不同。例如，調(diào)查中37.3%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)假冒服裝等產(chǎn)品時(shí)比較注重產(chǎn)品的品牌，而56.4%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手表、錢(qián)包時(shí)會(huì)更加注重產(chǎn)品的耐用性。

（三）消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)

總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者最終做出了符合自己需求的滿意的購(gòu)買(mǎi)決策，因而他們會(huì)認(rèn)為自己購(gòu)買(mǎi)假冒品是物超所值的。再對(duì)產(chǎn)品屬性的評(píng)價(jià)中，75%的被調(diào)查者對(duì)假冒品的價(jià)格感到滿意，而58.2%的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量等屬性不滿意。

五、結(jié)語(yǔ)

在了解消費(fèi)者購(gòu)假動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)假行為的分析和消費(fèi)者購(gòu)假行為的決策過(guò)程的探討?？梢钥闯?，在中國(guó)目前的環(huán)境制度下，在一定時(shí)期和一定群體內(nèi)，購(gòu)假行為是客觀存在的；政府需致力于加強(qiáng)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)劃性，進(jìn)一步深化市場(chǎng)化體制改革，完善市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)制，營(yíng)造有利于市場(chǎng)發(fā)展的良好環(huán)境。在完善法律法規(guī)、提供良好環(huán)境的同時(shí)，應(yīng)大力宣傳購(gòu)假行為的危害，改變消費(fèi)者購(gòu)物觀念是改善購(gòu)假行為的根本途徑。

參考文獻(xiàn)

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第8篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；潞西市；發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)： S-1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-0432（2011）-02-0007-2

1 潞西市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

“十一五”期間，在潞西市政府的大力推動(dòng)和扶持下，該市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化顯露出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2006年至2009年，全市農(nóng)林牧漁業(yè)增加值平均增長(zhǎng)13.8%。2009年農(nóng)作物總播種面積90.38萬(wàn)畝，比2005年76.32萬(wàn)畝，增長(zhǎng)18%。其中糧食作物面積為60.56萬(wàn)畝，總產(chǎn)達(dá)到18.19萬(wàn)t，比2005年糧食總產(chǎn)13.66萬(wàn)t增長(zhǎng)33%；經(jīng)濟(jì)作物面積29.81萬(wàn)畝，總產(chǎn)71.59萬(wàn)t，比2005年經(jīng)濟(jì)作物總產(chǎn)64.48萬(wàn)噸增長(zhǎng)11%。全市農(nóng)民人均純收入達(dá)3106元，比2005年的農(nóng)民人均純收入1654元增長(zhǎng)87.78%。

1.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)初具規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市共有各類(lèi)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織15個(gè)，其中農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社6個(gè)，各類(lèi)協(xié)會(huì)9個(gè)，成員總數(shù)1800戶，帶動(dòng)農(nóng)戶11981戶。全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)1家，省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)4家，市級(jí)18家，帶動(dòng)14.93萬(wàn)農(nóng)戶，農(nóng)戶從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中每年增收4.5億元，每戶平均增收3014元。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式初具規(guī)模，組織模式以“公司+農(nóng)戶”和“合作社”為主的，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的就業(yè)與增收起到積極的作用。如德宏州宏天實(shí)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司和農(nóng)戶結(jié)成租賃反承包和合同式。所謂租賃反承包，是指農(nóng)戶將土地租賃給企業(yè)，企業(yè)將這些土地進(jìn)行統(tǒng)一、合理的種植規(guī)劃后，由抽簽的形式將土地反承包給農(nóng)戶去種植和管理，產(chǎn)品所有權(quán)歸企業(yè)。而農(nóng)戶根據(jù)土地的品質(zhì)與管理成果的差異，獲得一定的種植和維護(hù)費(fèi)用，一般土地租價(jià)在30-50元/畝，種植和管理費(fèi)平均能達(dá)到每人25元/月/畝，一般一個(gè)農(nóng)戶能管理20畝左右，那么這樣的農(nóng)戶，僅管理費(fèi)收入每年就能達(dá)到6000元左右，再加上土地的承包費(fèi)，年收入能上萬(wàn)元。這已經(jīng)大大超過(guò)2009年當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的人均年純收入3106元。

2 潞西市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨問(wèn)題

盡管該市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展取得一定的成績(jī)，但同發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍處于起步階段，發(fā)展中仍面臨不少問(wèn)題，制約其發(fā)展速度與進(jìn)程

2.1 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織競(jìng)爭(zhēng)力較弱

龍頭企業(yè)處于經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，分布散，輻射面狹窄，帶動(dòng)能力不強(qiáng)的狀態(tài)。這主要是因?yàn)椋?1)龍頭企業(yè)科技含量較低，多是農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品或涉及初加工的企業(yè)，產(chǎn)品深加工程度不足，附加值低，缺乏有效抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和自然風(fēng)險(xiǎn)的能力，獲得市場(chǎng)效益有限。(2)農(nóng)民參與合作的形式單一,雖不少龍頭企業(yè)都與農(nóng)戶之間形成“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，但在調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶都是以提供自家土地的形式與企業(yè)合作，目前還無(wú)其他如提供資金、技術(shù)等形式的合作方式。受到土地資源有限的限制，農(nóng)戶參與合作的比例不高，且獲得收益也受到一定的抑制。(3)缺乏資金和專(zhuān)業(yè)性技術(shù)人才,尤其在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣、品牌運(yùn)作方面缺乏有力支持，市場(chǎng)拓展緩慢。如德宏祥祥乳業(yè)有限公司，該公司是一家集奶水牛研究開(kāi)發(fā)、養(yǎng)殖和水牛奶生產(chǎn)、加工銷(xiāo)售為一體的企業(yè)。其產(chǎn)品口味香醇，比起暢銷(xiāo)全國(guó)的乳業(yè)大品牌來(lái)說(shuō)一點(diǎn)不差，而且奶水牛的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更勝一籌，但由于缺乏市場(chǎng)運(yùn)作方面的專(zhuān)業(yè)人才，加上資金匱乏，市場(chǎng)拓展面臨較大困境。2007年便嘗試進(jìn)入昆明市場(chǎng)，但到2010年4月底，據(jù)該公司的董事長(zhǎng)介紹，目前昆明只有少數(shù)幾家超市有售該公司產(chǎn)品。

2.2 缺乏完善利益分配機(jī)制

企業(yè)與農(nóng)戶之間雖然簽訂合作關(guān)系，但由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力與地位的懸殊，農(nóng)戶在此過(guò)程中獲得的經(jīng)濟(jì)利益有限。一方面，盡管企業(yè)與農(nóng)戶簽訂保護(hù)價(jià)，降低了農(nóng)戶的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格上漲時(shí)，農(nóng)戶卻很難有與企業(yè)談價(jià)的能力，一般只能按照預(yù)先簽訂的價(jià)格銷(xiāo)售，無(wú)法獲得市場(chǎng)價(jià)格上漲帶來(lái)的收益。尤其是近兩年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格漲勢(shì)迅猛，頭年簽訂的協(xié)議價(jià)，都要比市價(jià)低。另一方面，農(nóng)民參與合作的資本有限，僅僅停留在產(chǎn)品的生產(chǎn)與初加工環(huán)節(jié)，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，無(wú)法參與到產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)、管理等更高的產(chǎn)業(yè)鏈中，因此只能分享到最小的價(jià)值。

3 潞西市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建議

3.1 發(fā)揮政府職能，提供有效支持

（1）政府應(yīng)做好龍頭企業(yè)規(guī)劃與布局管理，對(duì)深加工項(xiàng)目，進(jìn)行統(tǒng)一論證、嚴(yán)格把關(guān) 這樣可以確保產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目合理分布，防止低水平的重復(fù)建設(shè)；同時(shí)做好跟蹤監(jiān)測(cè)和動(dòng)態(tài)管理，對(duì)重點(diǎn)龍頭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、效益情況及帶動(dòng)情況等，進(jìn)行跟蹤抽查，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，對(duì)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的降低扶持甚至取消扶持，激發(fā)企業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力。

（2）加大財(cái)政、金融扶持力度 就財(cái)政扶持而言，政府應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，科學(xué)編制規(guī)劃，集中力量，將有限的財(cái)力投入到優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目中，重點(diǎn)支持農(nóng)產(chǎn)品精深加工和綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品多系列、大幅度的增值增效。就金融扶持而言，對(duì)于一些骨干項(xiàng)目，可由政府出面擔(dān)保，降低信貸的門(mén)檻，簡(jiǎn)化信貸手續(xù)，縮短審批放貸時(shí)間，適當(dāng)降低信貸成本，縮小發(fā)展需要與實(shí)際放貸的差距。

3.2 拓寬民間投資渠道

一方面調(diào)整和完善有關(guān)政策，改善投資環(huán)境，并利用各種媒介、渠道，對(duì)外宣傳，吸引外部資金。另一方面可吸引農(nóng)民投資入股。利用相關(guān)經(jīng)濟(jì)和政策手段，積極引導(dǎo)農(nóng)民群眾和農(nóng)村集體把閑散資金更多地投入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中來(lái)，實(shí)行股份制，使農(nóng)民也成為企業(yè)的股東，從而調(diào)動(dòng)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性、主動(dòng)性，同時(shí)也使得他們分享更多的利益。

3.3 完善利益平衡保障機(jī)制

3.3.1 企業(yè)在保留保護(hù)價(jià)格收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，制定多種收購(gòu)價(jià)格協(xié)議方式 如固定合同價(jià)、隨行就市價(jià)、固定合同價(jià)加浮動(dòng)價(jià)的模式，供農(nóng)民選擇，從而有效的保護(hù)農(nóng)民的利益。

3.3.2 免費(fèi)或按優(yōu)惠價(jià)向農(nóng)民提供良種、農(nóng)膜、化肥等生產(chǎn)資料 為農(nóng)民提供急需生產(chǎn)資金，緩解農(nóng)民資金不足的矛盾，擴(kuò)大參與農(nóng)民的范圍，增強(qiáng)帶動(dòng)作用。

3.3.3 在生產(chǎn)過(guò)程中免費(fèi)向農(nóng)民提供生產(chǎn)技術(shù)方面的支持 如定期集中農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，或是分區(qū)域配備專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)技術(shù)咨詢(xún)與服務(wù)提供工作，以此降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，增加農(nóng)民收益。

3.3.4 積極探討與發(fā)展農(nóng)戶參與合作的形式 除傳統(tǒng)的以提供土地使用權(quán)、勞動(dòng)力為資本參與合作外?？筛鶕?jù)實(shí)際情況，采取以資金、技術(shù)、管理等為資本的合作方式，并實(shí)行股份制，使得各方參與者利益關(guān)系得以協(xié)調(diào)。從而充分調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)參與者的積極性，有效的銜接產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化順暢發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 李芳.積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)[EB/OL]..

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第9篇：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理研究方向范文

（西北農(nóng)林科技大學(xué) 理學(xué)院，陜西 楊凌 712100）

摘要： 從農(nóng)戶的角度，利用主成分改進(jìn)的Logistic回歸模型對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果表明，農(nóng)戶對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款政策和程序的了解程度、社會(huì)關(guān)系的密切程度、是否參與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、年均收入高低等因素對(duì)農(nóng)戶貸款可獲得性的影響較大。對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的研究，有利于指導(dǎo)貸款可獲得性差的農(nóng)戶更有效地獲得貸款，促進(jìn)資金供應(yīng)關(guān)系的平衡，提高農(nóng)村金融服務(wù)水平，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ：農(nóng)戶視角；產(chǎn)權(quán)抵押；貸款可獲得性；主成分分析；Logistic模型

中圖分類(lèi)號(hào)： F830．58 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439－8114（2015）06－1507-04

DOI:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2015.06.058

Analyzing Factors affecting Availability of Rural Property Mortgage in Western Regions with Principal Component Analysis and Logistic Model

BAI Xue， YUAN Xiao－bo， LIU Ya－xiang

（College of science， Northwest A＆F University， Yangling 712100， Shaanxi， China）

Abstract： From the perspective of farmers， empirical analyses of factors affecting availability of rural property mortgage in western regions were made with principal component analysis and logistic model． The results showed that the availability of rural property mortgage was affected significantly by the extent of understanding property mortgage loan policies and procedures， the close degree of social relations， whether participating in agricultural insurance and the level of average annual income． It was helpful to guide the farmers with poor loan availability to obtain loans effectively． It will promote the balance of the fund supply relationship， improve the rural financial service level and promote the further development of rural economy．

Key words： perspective of farmers； property mortgage； availability of loan； principal component analysis； Logistic model

收稿日期：2014－12－29

基金項(xiàng)目：教育部“長(zhǎng)江學(xué)者和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)發(fā)展計(jì)劃”基金項(xiàng)目（IRT1176）

作者簡(jiǎn)介：白 雪（1989－），女，回族，山東泰安人，在讀碩士研究生，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)，（電話）18792411687（電子信箱）baixue881130@163．com。

農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押貸款難是農(nóng)村金融重要問(wèn)題之一，中國(guó)2013年1月1日起施行的《農(nóng)戶貸款管理辦法》提出要注重提高農(nóng)戶貸款的可獲得性和便利性。提高農(nóng)村抵押貸款的可獲得性有利于激發(fā)農(nóng)戶貸款的積極性，助其擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，有效地促進(jìn)農(nóng)戶生活水平的提高，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村金融發(fā)展。

以陜西省楊凌示范區(qū)為例，2009年12月，楊凌示范區(qū)被中國(guó)銀監(jiān)會(huì)列為農(nóng)村金融改革試驗(yàn)示范區(qū)，開(kāi)始探索農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押融資創(chuàng)新試點(diǎn)工作。到2011年底，農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押融資貸款業(yè)務(wù)共計(jì)發(fā)放3 235．6萬(wàn)元，取得了初步成效［1］。從試驗(yàn)效果來(lái)看，農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押貸款拓寬了農(nóng)戶、農(nóng)村中小企業(yè)抵押物的范圍，提升了農(nóng)村金融服務(wù)效率，初步探索形成了農(nóng)村金融內(nèi)生性發(fā)展模式。整體來(lái)看，農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押貸款政策的實(shí)施促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，然而，就個(gè)體而言，由于農(nóng)戶缺乏有效的抵押物、農(nóng)地所有權(quán)不明晰、農(nóng)地抵押法律法規(guī)的障礙以及對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押政策的了解程度不到位等因素，農(nóng)戶不申請(qǐng)貸款或申請(qǐng)不到貸款的現(xiàn)象普遍，農(nóng)戶抵押貸款的順利獲得受到了一定的制約。因而，探究提高農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押貸款的可獲得性，并提出合理化建議很有必要。

在農(nóng)戶貸款可獲得性的研究中，惠獻(xiàn)波［2］對(duì)中國(guó)農(nóng)地經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押貸款是否具有經(jīng)濟(jì)可行性進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和總結(jié)，通過(guò)博弈分析，得出結(jié)論：只有那些非農(nóng)收入較高的低風(fēng)險(xiǎn)農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)地經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押貸款的申請(qǐng)會(huì)使他們的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到最大化，而那些非農(nóng)收入低的低風(fēng)險(xiǎn)農(nóng)戶和所有的高風(fēng)險(xiǎn)農(nóng)戶，由于受到自身經(jīng)濟(jì)條件的約束，將不會(huì)選擇農(nóng)地經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押貸款，不過(guò)該研究只是從理論上論述了這一研究結(jié)果，尚缺乏一定的實(shí)證研究；高露等［3］從金融機(jī)構(gòu)信貸配給的角度，探究林農(nóng)參與林權(quán)抵押貸款程度低的原因，并利用Logistic模型明確了林農(nóng)林權(quán)抵押貸款獲得與否的主要影響因素。結(jié)果表明，金融機(jī)構(gòu)出于盈利的考慮以及信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象的存在而對(duì)林農(nóng)林權(quán)抵押貸款實(shí)施了信貸配給，此外，影響林農(nóng)獲得林權(quán)抵押貸款的主要影響因素包括戶主年齡、戶主從事的行業(yè)、家庭年非農(nóng)收入、林地地塊數(shù)量、商品林面積等；巴曙松等［4］分析了其他國(guó)家驗(yàn)證可行的小額信貸資金獲得方式，建立商業(yè)銀行的二元信貸分析模型，提出了用小額信貸資產(chǎn)證券化的方法來(lái)解決資金來(lái)源問(wèn)題，特別是證券化中一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的操作建議，使對(duì)策分析更具有可操作性。

本研究提供了一個(gè)契合中國(guó)農(nóng)地產(chǎn)權(quán)制度和農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的農(nóng)地抵押影響農(nóng)戶信貸可獲得性的理論分析框架，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)現(xiàn)有研究的空白；張曉云［5］從農(nóng)戶聲譽(yù)對(duì)抵押品替代作用的角度，通過(guò)構(gòu)建最大化社會(huì)凈收益的理論模型，比較分析抵押和農(nóng)戶聲譽(yù)對(duì)社會(huì)最優(yōu)貸款規(guī)模的影響，并利用Logistic模型和OLS模型對(duì)理論模型的結(jié)論進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，通過(guò)理論分析和實(shí)證分析，從聲譽(yù)機(jī)制對(duì)抵押品的替代作用角度出發(fā)，引入農(nóng)戶聲譽(yù)優(yōu)化農(nóng)戶貸款合約，對(duì)不同財(cái)富水平的農(nóng)戶進(jìn)行不同的貸款合約設(shè)計(jì)以提高農(nóng)戶的貸款可得性，具有創(chuàng)新性；劉榮茂等［6］以正規(guī)金融與非正規(guī)金融的劃分為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合江蘇省農(nóng)戶調(diào)查研究的數(shù)據(jù)，通過(guò)構(gòu)建二元Logistic模型分析農(nóng)戶分別獲得正規(guī)和非正規(guī)金融貸款的影響因素。研究表明，影響江蘇省農(nóng)戶通過(guò)正規(guī)金融渠道獲得貸款的主要因素有農(nóng)戶年齡、家庭勞動(dòng)力人數(shù)、家庭收入、農(nóng)戶的抵押情況以及擔(dān)保情況，影響農(nóng)戶獲得非正規(guī)金融渠道借款的主要因素有農(nóng)戶的家庭收入、戶主技能、戶主聲望、農(nóng)戶擔(dān)任鄉(xiāng)村干部情況以及農(nóng)戶的擔(dān)保情況等。

對(duì)以往學(xué)者對(duì)貸款可獲得性的眾多研究，從研究的角度來(lái)看，有的學(xué)者從金融機(jī)構(gòu)和農(nóng)戶兩方面展開(kāi)探討，也有的學(xué)者從農(nóng)戶的某一特征展開(kāi)探討，但鮮有學(xué)者從農(nóng)戶的整體特征方面進(jìn)行研究；從研究的方法來(lái)看，影響因素的實(shí)證分析中，大部分直接采用Logistic模型，而忽略了變量之間存在的多重共線性問(wèn)題，這會(huì)增大估計(jì)參數(shù)的均方誤差和標(biāo)準(zhǔn)誤差，有的甚至使回歸系數(shù)的方向相反，從而引起Logistic方程擬合上的矛盾及不合理性。借鑒已有研究成果，同時(shí)彌補(bǔ)上述相關(guān)研究的缺陷，本研究從農(nóng)戶的角度出發(fā)，對(duì)農(nóng)戶各方面特征進(jìn)行綜合分類(lèi)，歸結(jié)為戶主特征、家庭特征、家庭資產(chǎn)保障情況和對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款政策的認(rèn)知程度四個(gè)方面，并利用主成分改進(jìn)的Logistic模型分析農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響因素，最后得出結(jié)論并提出相應(yīng)建議。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與變量定義

1．1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)來(lái)源自2012年6～7月間西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、理學(xué)院的研究生對(duì)陜西楊凌區(qū)、高陵縣及寧夏同心縣的實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查，本次調(diào)查共收回有效問(wèn)卷370份。

1．2 變量定義

1．2．1 因變量定義 研究對(duì)象為陜西楊凌區(qū)、高陵縣及寧夏同心縣農(nóng)戶的產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性，以農(nóng)戶是否獲得抵押貸款作為因變量，其賦值為 “是＝1、否＝0”。

1．2．2 自變量定義 本研究從農(nóng)戶角度考慮，將自變量歸納為戶主特征、家庭特征、家庭資產(chǎn)保障情況、農(nóng)戶對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款的認(rèn)知程度四個(gè)方面，具體賦值見(jiàn)表1。

2 農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的主成分Logistic回歸模型

本研究采用主成分分析法消除變量間的共線性，然后再通過(guò)Logistic回歸模型分析農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響因素。

2．1 農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性影響因素的主成分分析

利用spss 19．0對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，選取特征值大于1的6個(gè)主成分因子，其累計(jì)貢獻(xiàn)率為65．2％。由表2可知，F(xiàn)1主要綜合了社會(huì)關(guān)系、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款政策的了解和程序的了解4個(gè)變量的信息；F2主要綜合了土地面積、固定資產(chǎn)、年均收入3個(gè)變量的信息；F3主要綜合了年齡、家庭人口、勞動(dòng)力3個(gè)變量的信息；F4主要綜合了文化程度、儲(chǔ)蓄金額2個(gè)變量的信息；F5主要反映了性別這一變量的信息；F6主要反映了經(jīng)營(yíng)類(lèi)型。

2．2 Logistic回歸模型的構(gòu)建

同時(shí)，由表4可以看出Hosmer－Lemeshow統(tǒng)計(jì)值的概率為0．087，大于顯著性水平0．05，因此不應(yīng)拒絕零假設(shè)，模型的擬合優(yōu)度較高。

西部地區(qū)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性影響因素的Logistic回歸模型估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表5。由于F3、F4、F5、F6 Wald值所對(duì)應(yīng)的顯著水平大于0．05，表明F3、F4、F5、F6對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款的可獲得性影響不顯著，剔除F3、F4、F5、F6，最終的Logistic回歸模型為：

2．3 結(jié)果分析

2．3．1 從各影響因素的回歸系數(shù)絕對(duì)值來(lái)看 農(nóng)戶的年齡、土地面積、社會(huì)關(guān)系、固定資產(chǎn)、年均收入、儲(chǔ)蓄金額、是否參與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款政策的了解程度以及對(duì)貸款程序的了解程度這9個(gè)因素對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響相對(duì)較大，其中，對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款程序的了解程度這一因素對(duì)貸款可獲得性的影響最大，且呈正相關(guān)。

2．3．2 從各影響因素的回歸系數(shù)正負(fù)來(lái)看 農(nóng)戶的年齡、文化程度、人口數(shù)量、勞動(dòng)力數(shù)量、土地面積、社會(huì)關(guān)系、固定資產(chǎn)、年均收入、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、政策了解以及程序了解與抵押貸款可獲得性呈正向關(guān)系，性別、儲(chǔ)蓄金額和經(jīng)營(yíng)類(lèi)型與抵押貸款可獲得性呈負(fù)向關(guān)系。

2．3．3 從各影響因素對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性作用機(jī)理來(lái)看 ①戶主特征對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響：對(duì)于年齡過(guò)大的農(nóng)戶，因其經(jīng)濟(jì)來(lái)源減少，金融機(jī)構(gòu)對(duì)于大齡貸款申請(qǐng)者償債能力存在擔(dān)憂，所以更傾向于為年輕的申請(qǐng)者提供貸款；戶主的性別與文化程度對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響較弱；②家庭特征對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響：對(duì)于有家庭成員或親戚朋友擔(dān)任村干部，或有在政府部門(mén)任職、在銀行或信用社工作的農(nóng)戶，對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款政策的認(rèn)知相對(duì)較強(qiáng)，并且可以從銀行等渠道及時(shí)獲取相關(guān)信息，無(wú)形中增強(qiáng)貸款的可獲得性；同時(shí)，農(nóng)戶土地越多，經(jīng)營(yíng)獲利越多，還款更有保障，農(nóng)戶也更容易獲得貸款；家庭人口數(shù)、勞動(dòng)力數(shù)量以及經(jīng)營(yíng)類(lèi)型影響較弱，且經(jīng)營(yíng)類(lèi)型與貸款可獲得性呈負(fù)向關(guān)系，這是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)純農(nóng)業(yè)農(nóng)戶的收入相對(duì)經(jīng)營(yíng)非農(nóng)業(yè)或者兼業(yè)農(nóng)戶的收入來(lái)說(shuō)相對(duì)較低，金融機(jī)構(gòu)更傾向于為獲利能力較強(qiáng)的農(nóng)戶提供貸款；③家庭資產(chǎn)保障情況對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響：農(nóng)戶的固定資產(chǎn)和年均收入越多，還款能力越強(qiáng)，金融機(jī)構(gòu)對(duì)其可信度也就越大，因此農(nóng)戶也更容易獲得貸款；由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，參與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的農(nóng)戶有了一定的經(jīng)濟(jì)保障，故金融機(jī)構(gòu)更傾向于向這類(lèi)農(nóng)戶提供貸款；儲(chǔ)蓄金額對(duì)貸款可獲得性的影響為負(fù)向，這可能是因?yàn)閮?chǔ)蓄金額高的農(nóng)戶，自身對(duì)貸款的需求較弱，當(dāng)存在特殊情況需向金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款時(shí)，沒(méi)有積極去了解各項(xiàng)政策和貸款程序，存在對(duì)貸款條款的理解不足，因此得不到貸款或者不能得到足額貸款；④產(chǎn)權(quán)抵押貸款的認(rèn)知程度對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響：農(nóng)戶對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款政策及程序了解得越深入，越能了解該政策的有利之處，增強(qiáng)了其貸款的意愿，必然會(huì)通過(guò)各種途徑積極進(jìn)行貸款，從而使自身獲得貸款的可能性增大。

3 結(jié)論和建議

本研究基于對(duì)陜西省楊凌區(qū)、高陵縣和寧夏同心縣三地370個(gè)農(nóng)戶的調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用主成分改進(jìn)的Logistic回歸模型分析了影響中國(guó)西部地區(qū)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的因素。主要得出以下結(jié)論：①本研究所涉及的因素對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響程度是各不相同的，且影響方向也存在差異；②農(nóng)戶對(duì)產(chǎn)權(quán)抵押貸款程序和政策的了解程度、社會(huì)關(guān)系、是否參與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、年均收入、農(nóng)戶的年齡、固定資產(chǎn)、儲(chǔ)蓄金額和土地面積對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性的影響較大，影響力依次減弱；而戶主的性別、年齡，家庭人口數(shù)、勞動(dòng)力數(shù)量以及經(jīng)營(yíng)類(lèi)型影響比較小。這一結(jié)論為指導(dǎo)產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性差的農(nóng)戶如何能更有效地獲得貸款提供了理論依據(jù)主成分改進(jìn)的Logistic模型有效地消除了變量間的共線性。

基于以上結(jié)論，特提出以下幾點(diǎn)建議：首先，對(duì)于產(chǎn)權(quán)抵押貸款可獲得性較差的農(nóng)戶，應(yīng)該積極地了解產(chǎn)權(quán)抵押貸款的政策和程序，了解該政策對(duì)農(nóng)民生活以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有利之處，促進(jìn)自身貸款的積極性；積極參與政策化的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，避免或減少農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失，為自身提供一定的經(jīng)濟(jì)保障；加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷增強(qiáng)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；全面了解金融機(jī)構(gòu)的政策動(dòng)態(tài)，確保貸款順利進(jìn)行；其次，對(duì)于收入低、固定資產(chǎn)少、土地面積相對(duì)較小的農(nóng)戶，金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其貸款支持的力度，保持公平公正，避免不當(dāng)?shù)馁J款程序；第三，政府應(yīng)該大力宣傳產(chǎn)權(quán)抵押貸款的相關(guān)政策，擴(kuò)大政策的覆蓋面，努力提高農(nóng)戶產(chǎn)權(quán)抵押貸款的可獲得性。

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