對于數(shù)字媒體的認(rèn)識精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的對于數(shù)字媒體的認(rèn)識主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體 問題 建議

近年來，伴隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的不斷創(chuàng)新與快速發(fā)展，數(shù)字新媒體得到了迅速發(fā)展，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)正逐漸成為2l世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟增長點。但數(shù)字新媒體發(fā)展中還存在一些問題，如何看待這些問題采取有效應(yīng)對措施，對數(shù)字新媒體健康發(fā)展至關(guān)重要。

一、數(shù)字新媒體的含義及特點

所謂數(shù)字新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，數(shù)字新媒體被形象地稱為“第五媒體”。數(shù)字新媒體具體有以下特點：

1、交互性與即時性。在數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等新技術(shù)支撐下，信息傳播者與接受者可以借助數(shù)字新媒體隨時、隨地進行互動溝通。

2、海量性與共享性。互聯(lián)網(wǎng)將全世界的計算機連結(jié)在一起，形成了一個龐大無比的數(shù)據(jù)庫，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)通過各種檢索工具可以非常方便地查閱到自己所需信息。

3、多媒體與超文本。數(shù)字新媒體是文字、圖形、圖像、聲音、動畫等的綜合體，在新的技術(shù)支撐下，用戶可以根據(jù)自己的偏好以自己喜歡的形式來顯示信息。

4、個性化與社群化。相對傳統(tǒng)媒體的大眾傳播而言，數(shù)字新媒體可針對不同用戶提供不同的信息和服務(wù)。

二、數(shù)字新媒體發(fā)展中存在的問題

在高新技術(shù)的推動下，我國新媒體發(fā)展迅速，“新媒體的民族品格和中國特色彰顯，在社會化、融合化中得主流作用凸顯，普及化中的有序性漸顯”。國家十分重視新媒體公共平臺的建設(shè)，正組織實施重大工程推動廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺的建設(shè)。新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，使用新媒體的消費者越來越多，新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及，新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富。

CNNIC的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%。我國手機網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例為65.5%。家庭電腦寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達到3.90億人，占家庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民的98.8%。2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量達1.95億，半年新增微博用戶1.32億人，增長率高達208.9%，其中，手機網(wǎng)民使用微博的比例為34.0%。

數(shù)字新媒體在我國得到了較好的發(fā)展同時，也存在一些需要解決的問題，主要表現(xiàn)為：

1、思想認(rèn)識不足觀念落后。面對新媒體的崛起，對新媒體發(fā)展的認(rèn)識不足，在思想上缺乏足夠的重視。盡管不少傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在積極探索把網(wǎng)絡(luò)和無線通訊作為新的業(yè)務(wù)空間，充分利用數(shù)字化技術(shù)，進一步發(fā)揮內(nèi)容市場的優(yōu)勢，實現(xiàn)由平面媒體向多元化、綜合性媒體的轉(zhuǎn)變，但不少從業(yè)人員仍然抱有“內(nèi)容為王”的觀念，只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成既有內(nèi)容分發(fā)的工具和渠道，沒有認(rèn)識到傳媒業(yè)巨型信息終端的趨勢和讀者閱讀個性化的趨勢，沒有意識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳媒業(yè)的巨大改變。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)急需統(tǒng)一思想認(rèn)識、分析利弊，看清新媒體發(fā)展的必然趨勢，增強運用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的緊迫感，加快發(fā)展新媒體。

2、適應(yīng)新媒體發(fā)展的管理體制未能形成。傳統(tǒng)媒體按照信息形態(tài)和內(nèi)容差異實行廣播電視、電信、新聞出版等部門分頭管理的方式。在國家對現(xiàn)有的管理體制沒有調(diào)整之前，仍然按原有體制對新媒體實行分頭管理。例如，互聯(lián)網(wǎng)的接入由工信部和工商部門監(jiān)管，安全由公安部門監(jiān)管，內(nèi)容則由中央和地方的新聞辦公室和對外宣傳辦公室監(jiān)管，其他則由文化部門、新聞出版部門、廣電部門等監(jiān)管。這種管理方式不能適應(yīng)對新媒體的發(fā)展要求，導(dǎo)致現(xiàn)有的各部門行業(yè)之間的利益和權(quán)力競爭，管理效率低下，執(zhí)行責(zé)任不明確，監(jiān)管成本加大，必然影響到新媒體的發(fā)展。

3、傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部信息化程度較低。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、手機電視、手機報、手機刊、數(shù)字出版各種形態(tài)的新型媒體不斷涌現(xiàn)，新媒體業(yè)出現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。但手機報、手機刊、手機電視、手機短信、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字出版等新型媒體的研發(fā)單位主要是通信公司和IT公司，如騰訊公司、搜狐、新浪、，中國移動、中國聯(lián)通等，傳統(tǒng)媒體單位（出版單位和新聞單位）自主研發(fā)的卻很少。除了觀念落后等外，出現(xiàn)這種局面一個重要原因就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部信息化程度較低，信息技術(shù)人才儲備不足，缺乏對數(shù)字信息獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字信息存儲技術(shù)、數(shù)字信息處理與輸出技術(shù)、數(shù)字信息管理與安全技術(shù)等數(shù)字新媒體關(guān)鍵技術(shù)的研究和儲備。

第2篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字短片;認(rèn)識原則;媒介特性;媒介素養(yǎng)教育

【中圖分類號】G420【文獻標(biāo)識碼】A 【論文編號】1009―8097(2010)06―0045―03

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的不斷革新,數(shù)字短片逐漸成為人們熱議的話題。我國的數(shù)字短片作為一種新媒介文化逐漸被關(guān)注,大量數(shù)字短片被生產(chǎn)出來,通過網(wǎng)絡(luò)傳播,影響很大。由于是新興的媒介,關(guān)于數(shù)字短片的界定一直沒有確定的范疇,所涵蓋的范圍甚廣,對數(shù)字短片進行清晰的認(rèn)識與界定顯得很有必要。通過了解發(fā)現(xiàn),數(shù)字短片的主體以年輕人尤其是年輕大學(xué)生為主,他們既是數(shù)字短片的主要接受者也是數(shù)字短片主要的創(chuàng)作者和傳播者,所傳播與傳達的信息質(zhì)量好壞取決于主體的媒介素養(yǎng)。文章探析數(shù)字短片的內(nèi)涵及根據(jù)施拉姆認(rèn)識媒介的八條原則,深入認(rèn)識數(shù)字短片,并根據(jù)其主體特點總結(jié)數(shù)字短片對當(dāng)今大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的啟示。

一“數(shù)字短片”內(nèi)涵界定

數(shù)字短片是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,在媒介大量擴張的時代成為新媒體重要內(nèi)容。數(shù)字短片在年輕創(chuàng)作者的手中很快形成消解意義、邊界模糊、適應(yīng)現(xiàn)代社會碎片化生存的特點。數(shù)字短片也是影視工作者為了稱謂一批特定的電影電視作品而創(chuàng)造出來的一個概念,它屬于新媒體藝術(shù)的范疇。事實上,在所有與影像有關(guān)的詞典中都沒有“數(shù)字短片”這一詞條,只有《電影詞匯》對短片有這樣的定義“正式文件只提出了長片(1600米以上)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)制短于1599米的短片兩種概念。在實踐中,分為短于30分種的短片、短于4分種的超短片(不足100米)和在30分種到1小時之間的中長片(900米到1600米)等類別。”[1]關(guān)于數(shù)字短片,業(yè)內(nèi)也有學(xué)者在文章中做了相關(guān)界定:

“數(shù)字短片是遵循一定的創(chuàng)作方式和審美特點,運用數(shù)字化創(chuàng)作手段所創(chuàng)作的具備單獨流通信息的包括多種動態(tài)影像表現(xiàn)形式的影視作品?！?/p>

“數(shù)字短片是用數(shù)字技術(shù)制作的短片,它屬于新媒體藝術(shù)的范疇,包括了很多動態(tài)影像的表現(xiàn)形式,如DV直拍的短片、實物動畫、三維動畫、平面動畫、Flas等藝術(shù)形式?！?/p>

其中比較有代表性的當(dāng)如臺州學(xué)院單仁慰學(xué)者從數(shù)字短片的制作、播放平臺和市場化渠道角度,認(rèn)為“數(shù)字短片是隨著數(shù)字技術(shù)的進步,多媒體時代的到來,電影電視藝術(shù)的發(fā)展,借助網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視等多種播放媒介盛行起來,在短時間內(nèi)播放的數(shù)字影視內(nèi)容?！盵2]數(shù)字短片包括影視短劇、藝術(shù)短片、網(wǎng)絡(luò)短片、MV、專題片、廣告短片、手機短片等。

筆者根據(jù)前人對數(shù)字短片的界定,結(jié)合專家、學(xué)者以及普通民眾對數(shù)字短片的認(rèn)識,認(rèn)為數(shù)字短片應(yīng)兼具如下內(nèi)涵:

第一,從創(chuàng)作到傳播均采用數(shù)字化手段;第二,經(jīng)由一定的藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)創(chuàng)作;第三,使人產(chǎn)生審美的愉悅并具有一定主題表現(xiàn);第四,聲畫兼具的動態(tài)影像。

數(shù)字短片因為其制作和傳播形式不同,有很多類型,不同學(xué)者之所以對數(shù)字短片界定各異,源自于各自從不同層面對數(shù)字短片進行界定。在此,筆者從題材、制作方式、傳播載體三個層面分別列舉當(dāng)前數(shù)字短片類型。

根據(jù)題材表現(xiàn)不同,數(shù)字短片類型可分為:影視短劇、藝術(shù)短片、MV、專題片、廣告短片、宣傳短片等。

按所選制作手段的不同,數(shù)字短片在類型上又可分為:DV短片、實物動畫、三維動畫、平面動畫、flash短片等藝術(shù)形式。

從傳播載體角度也可將數(shù)字短片類型分為網(wǎng)絡(luò)短片、電視短片和移動數(shù)字短片(包括手機、mp4、公交移動電視)等。

二 數(shù)字短片特性分析

1 媒介認(rèn)識原則角度分析數(shù)字短片

為了更深入了解作為新型媒介的數(shù)字短片的媒介特性,根據(jù)威爾伯•L•施拉姆認(rèn)識媒介的八條媒介認(rèn)識原則[3],下表列出數(shù)字短片和傳統(tǒng)媒體代表廣播、報紙的比較。

(1)從刺激感官角度

媒介符號的通道通常包括聽覺、視覺或是其他,數(shù)字短片和電影、電視一樣是從視覺和聽覺兩方面刺激感官,而傳統(tǒng)媒體廣播、報紙刺激感官的通道均只有一種,分別為聽覺、視覺。

(2)從各種媒體接受反饋的渠道和速度不同角度

數(shù)字短片接受反饋的渠道和速度明顯要多與廣播和報紙的反饋渠道和速度。無論是網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字短片或者是手機數(shù)字短片,都能獲得在線的評論或者及時的反饋。

(3)不同媒介對傳播活動可控性不同角度

在大眾傳播中,總體而言網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字短片也和報刊一樣可控性要強于廣播和電視。對于數(shù)字短片和報紙,可以靈活控制續(xù),而廣播和電視可控性差,只能被動接受。

(4)不同媒介使用不同的訊息代碼

從訊息代碼角度區(qū)分不同的媒介,數(shù)字短片的訊息代碼主要以聲音圖像等形式出現(xiàn),比以文字或者語言形式出現(xiàn)的傳播媒介直觀、形象。從訊息代碼看,數(shù)字短片和電影電視類似。

(5)不同媒介的信息增值能力不同

媒介的信息增值能力,即有不同的信息覆蓋和信息分享能力。數(shù)字短片和廣播、報紙相比,不但能夠被許多人分享,而且視聽媒介還可以為文盲提供一定的便利。

(6)不同媒介保存信息的能力不同角度

廣播傳播轉(zhuǎn)瞬即逝,而印刷媒介在保存信息方面占有優(yōu)勢,數(shù)字短片如果處理得當(dāng)也具有較強的保存信息的能力,如可以以數(shù)字光盤的形式保存或者存儲于電腦硬盤,但和報紙相比,數(shù)字短片保存信息能力具有一定的風(fēng)險性。

(7)不同媒介克服棄取的力量不同

不同媒介克服棄取力量不同,即不同媒介的傳授雙方管理緊密度不同。例如,我們可以打斷閱讀報紙的活動,一定情況下可以打斷正在觀看的數(shù)字短片,打斷正在收聽的廣播的活動卻要費勁的多。

(8)滿足專門需要的能力不同

大眾傳播媒介在滿足社會的一般需要方面迅速而且有效,但在滿足特殊、專門的需要方面較差,尤其是視聽媒介。

2 冷、熱媒體角度分析數(shù)字短片

根據(jù)麥克盧漢對媒介的分類,媒介有冷、熱之分,通過這樣的區(qū)分,他強調(diào)了運用媒介的重要性。熱媒介是能夠“高清晰度”地延伸人體某個器官的媒介,清晰度是指媒介所提供的信息充分、完善的程度。根據(jù)他的分類,數(shù)字短片可看作是熱媒介,他們沒有留下很多空白讓受眾去補充和完成,接收者不需要動用更多的感官和思維活動就能理解,因此,熱媒介需要受者參與其中的參與其中的程度低。冷媒介,傳遞的信息少而且模糊,在理解之際需要更多的感官和思維活動的配合,如補充、聯(lián)想等,受眾參與其中的程度高。電視電話漫畫談話等屬于冷媒介,數(shù)字短片不屬于其中。

三 數(shù)字短片主體情況分析

數(shù)字短片是新媒體技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,如雨后春筍般出現(xiàn)在我們的生活中,有著獨有的媒介特性。由于拍攝數(shù)字短片需要一定的文化藝術(shù)修養(yǎng),以及需要掌握一定的數(shù)字技術(shù),目前數(shù)字短片制作者主要以青年群體為主。對國內(nèi)最大的數(shù)字短片網(wǎng)站,三杯水DV文化網(wǎng)進行深入分析之后發(fā)現(xiàn),DV創(chuàng)作以青年為主,其中創(chuàng)作者主要為大學(xué)生,即便是民間DV其內(nèi)容也是大多以大學(xué)生活為主線[4],或者創(chuàng)作者是已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生。

另外,從北京電影學(xué)院國際學(xué)生短片大賽的舉辦到各大高校電影協(xié)會的成立,投入到數(shù)字短片創(chuàng)作中的青年學(xué)生逐年遞增。從南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院網(wǎng)站了解到,“高校數(shù)字短片大賽暨數(shù)字短片創(chuàng)作學(xué)術(shù)研討會”2007年舉辦以來,至今已舉辦三屆,參賽作品數(shù)幾乎呈倍數(shù)增長。

雖然這只是一個省級的比賽,吸引的是省內(nèi)一些高校大學(xué)生,以及部分省外高校學(xué)生參加,但還是能夠看出越來越多的青年學(xué)生投入到數(shù)字短片的創(chuàng)作中來。數(shù)字短片的主體為青年,尤其是大學(xué)生,他們既是數(shù)字短片內(nèi)容的主要接受者,也是數(shù)字短片的主要創(chuàng)作者和傳播者,所傳播和傳遞內(nèi)容的優(yōu)劣、積極與否取決于主體的媒介素養(yǎng),因此,數(shù)字短片的特性對大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育有著深刻的意義。

四 數(shù)字短片對大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的啟示

1 我國大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀

所謂媒介素養(yǎng)教育是指教育學(xué)生了解熟悉大眾傳播資源的內(nèi)容,理解大眾傳媒的本質(zhì),掌握運用傳媒的基本技能,學(xué)會管理自己的傳媒事務(wù)和傳媒生活,建立與傳媒合理互動的關(guān)系。我國對媒介素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)教育的關(guān)注始于1997年中國社科院副研究員卜衛(wèi)發(fā)表的論文《論媒介教育的意義、內(nèi)容和方法》。[4]2004年9月,上海交通大學(xué)首開《媒介素養(yǎng)》專業(yè)課。上海交通大學(xué)、上海師范大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、安徽師范大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)、安徽大學(xué)等高校已經(jīng)開設(shè)“媒介素養(yǎng)”課程。

復(fù)旦大學(xué)媒介素質(zhì)研究中心主任陸曄教授指出:“相對于歐美和港臺地區(qū)由民間組織、教育研究機構(gòu)、公共媒介、政府組織等共同推動的社會運動,目前中國內(nèi)地所開展的有關(guān)媒介教育的嘗試,其社會影響力和效果都還十分有限?！盵5]因此,對現(xiàn)階段我國大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的深入關(guān)注任重而道遠。

2 數(shù)字短片對大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的啟示

數(shù)字短片是新媒體技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,其所特有的媒介特性,以及多元化的傳播渠道,自由的拍攝手法等都對青年尤其是大學(xué)生進行媒介素養(yǎng)教育啟示頗多。

(1)注重理論與實踐結(jié)合,強化媒介教育的體驗性

媒介素養(yǎng)是人的實際素質(zhì)和能力,單純依靠理論說教和道德教化很難提高,一定要結(jié)合實際展開教學(xué),強化學(xué)生對媒介運用的切身體驗。在教學(xué)過程中,說教式的教學(xué)方法遠遠不及以學(xué)生、學(xué)習(xí)為中心的教學(xué)活動有效。[6]制作數(shù)字短片的過程是大學(xué)生媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的良好途徑,因為制作數(shù)字短片涉及到視頻、音頻等媒體技術(shù)的操作和使用,以及內(nèi)容正確和積極與否的判斷。大學(xué)生制作數(shù)字短片也可幫助其大致了解新聞媒體的工作性質(zhì),幫助其確立理性的批判性思維。通過數(shù)字短片的制作實現(xiàn)媒介素養(yǎng)教育中理論與實踐的結(jié)合,強化媒介教育的體驗性。

(2)鼓勵數(shù)字短片創(chuàng)作,強調(diào)媒介教育的多元性

大學(xué)生思維活躍,富于創(chuàng)造性和想象力,對媒介發(fā)展中的新鮮事物具有強烈的興趣。一部數(shù)字短片的制作,不僅涉及到技術(shù)的運用,聲音的感知,也包括劇本的創(chuàng)作,大學(xué)生有著良好的創(chuàng)造力,若能各司其職,發(fā)揮各自的優(yōu)勢與長處不僅可以創(chuàng)作出符合審美的優(yōu)秀作品,也有助于開發(fā)各自的優(yōu)勢智能。同時,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及媒體技術(shù)的發(fā)展,不可避免得成為人們交流的重要平臺,尤其對于青年而言,這是展示自我必不可少的工具。大學(xué)生是自我表現(xiàn)欲望較強的人群,數(shù)字短片的出現(xiàn),再加上數(shù)字短片的非專業(yè)性和制作成本的低廉,使得它被眾多有思想的大學(xué)生所青睞,通過這種方式,他們可以用自己獨特的眼光去詮釋這個世界,表現(xiàn)自我感知的魅力,從而幫助大學(xué)生找到自我。

(3)采用多種教學(xué)形式,發(fā)揮媒介教育的探究性

目前多數(shù)學(xué)校媒介教育的師資來源于新聞類或教育技術(shù)專業(yè),師資的緊缺必然會影響課程開始情況。在媒介素養(yǎng)教育中,可以定期聘請媒介從業(yè)人員開展講座、學(xué)術(shù)報告等活動。通過選修課、競賽、學(xué)生社團、社會實踐、媒體參觀、媒體見習(xí)等多種教學(xué)形式,營造積極的氛圍,引起大學(xué)生的重視和興趣。當(dāng)然,在媒介教育中數(shù)字短片也有不可忽視的作用,大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)上流行的數(shù)字短片了解頗多,若能借由數(shù)字短片自身的力量,不僅能夠引起興趣,更因為這些數(shù)字短片主要由青年制作,容易引起共鳴。若內(nèi)容不健康或者思想傾向不正確會引起大學(xué)生的反感,從而起到良好的教育效果。

當(dāng)然,大學(xué)里進行媒介素養(yǎng)教育更重要的是教學(xué)的設(shè)計以及物質(zhì)保障、制度建設(shè)、人力資源等方面的投入。對大學(xué)生進行媒介素養(yǎng)教育是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,數(shù)字短片對其的啟示只是冰山一角,無論是對數(shù)字短片的深入研究還是對大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的探討都值得相關(guān)人員長期關(guān)注。

參考文獻

[1] (法)瑪麗-特雷莎•茹爾諾,曹軼譯.電影詞匯[M].北京:中國電影出版社,2005:125-126.

[2] 單仁慰.多媒體時代下的數(shù)字短片――從制作、播放平臺和市場化看數(shù)字短片[J].電影評介,2008,14:75-76.

[3] 董璐編著.傳播學(xué)核心理論與概念[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008:115-118.

[4] 任儆.在大學(xué)推廣媒介素養(yǎng)教育的必要性和緊迫性[J].電化教育研究,2005,(4):26-29.

第3篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)設(shè)計；信息傳播；傳播媒體數(shù)字技術(shù)

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計的興起

科學(xué)的每一次進步，都會對藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的變革產(chǎn)生巨大的影響，同時也成為藝術(shù)形式繁榮的發(fā)展動力。在整個藝術(shù)的發(fā)展歷程中我們可以看到，醫(yī)學(xué)和人體解剖學(xué)的研究，為素描、雕塑提供了重要的創(chuàng)作理論參考；幾何與透視學(xué)的發(fā)展，為繪畫提供了符合人體視覺原理的透視理論；顏料化學(xué)的進步，為油畫家提供了明亮而富有層次的顏色表現(xiàn)空間；光學(xué)原理研究的進一步發(fā)展，使印象派畫家遵循光學(xué)的原理，分析和組織物象的各種關(guān)系，同時光學(xué)應(yīng)用的研究還促成了攝影技術(shù)的誕生，從而對藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了深刻的影響，這一切都體現(xiàn)著科技對于藝術(shù)的重要推動作用。

進入20世紀(jì)以來，科技對藝術(shù)的影響變得更加強烈和迅猛，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)創(chuàng)造了更廣闊的表現(xiàn)空間，上世紀(jì)80年代初，計算機圖形藝術(shù)設(shè)計成為現(xiàn)代尖端的視覺表現(xiàn)手段和形式，快速迅猛地出現(xiàn)在電視、電影、平面藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、展示藝術(shù)設(shè)計和建筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計等大眾傳播媒介和視覺藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域之中。WWw.133229.cOm計算機圖形學(xué)的出現(xiàn)，被稱為第三次圖像革命，其意義甚至大于從無聲到有聲、從黑白到彩色的前兩次圖像革命…。從上世紀(jì)90年代至今，“數(shù)字藝術(shù)設(shè)計”以一種全新的方式出現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，它融合了“藝術(shù)學(xué)”和“計算機科學(xué)與技術(shù)”兩個性質(zhì)完全不同的學(xué)科。數(shù)字媒體藝術(shù)是基于數(shù)字科技的快速發(fā)展而產(chǎn)生的一種新生的藝術(shù)形式，關(guān)于新媒體藝術(shù)的特點新媒體藝術(shù)先驅(qū)羅伊·阿斯科特(royascot)說：“新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連接性與互動性。”從國際學(xué)術(shù)界和教育界對數(shù)字化“設(shè)計”的諸多稱謂及科學(xué)內(nèi)容的設(shè)定來看，數(shù)字媒體藝術(shù)主要涉及到視覺藝術(shù)、人機界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、動畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境，虛擬產(chǎn)品設(shè)計等，其主要范疇都在2l世紀(jì)數(shù)字化“設(shè)計”的“數(shù)字媒介”囊括之中，由此就可以比較明確新媒體藝術(shù)設(shè)計的基本內(nèi)涵和范疇。

進入2l世紀(jì)，全球范圍內(nèi)以新媒體、數(shù)字影像、cg特效、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，在美國、日本其產(chǎn)值超過了傳統(tǒng)的汽車工業(yè)，而韓國更是將游戲為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為立國之本，并已成為韓國經(jīng)濟成長的新動力。目前全球數(shù)字內(nèi)容還在不斷地向更深更廣的領(lǐng)域擴展，而這個產(chǎn)業(yè)也必將成為

三、目前數(shù)字藝術(shù)設(shè)計發(fā)展中存在的問題

數(shù)字藝術(shù)設(shè)計及其產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展給國內(nèi)外視覺藝術(shù)設(shè)計界帶來了很多問題。最突出的就是跨學(xué)科人才的知識分離化現(xiàn)象嚴(yán)重，其次是人才需求和教育模式的問題，傳統(tǒng)的藝術(shù)教育體系在設(shè)計人才培養(yǎng)定位方面存在著不同程度的兩極分化現(xiàn)象。

以上問題的出現(xiàn)，其根本原因是由于在認(rèn)識新媒體藝術(shù)設(shè)計和培養(yǎng)數(shù)字藝術(shù)人才的過程中存在著幾個方面的問題而產(chǎn)生的：

首先是認(rèn)識的問題，數(shù)字技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用大致可以歸納三個大的方面：①計算機輔助藝術(shù)設(shè)計。②數(shù)碼新媒體藝術(shù)設(shè)計(包括網(wǎng)絡(luò)、多媒體、電子產(chǎn)品、動畫、游戲等方面)。③非商業(yè)化藝術(shù)類數(shù)碼藝術(shù)創(chuàng)作在平面、環(huán)境等一些學(xué)科方面，數(shù)字技術(shù)是一種輔助手段，而在廣告、新聞等方面它是傳媒的載體和形式，或是一種工藝和創(chuàng)作手段。④數(shù)字媒體設(shè)計是隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展和藝術(shù)相結(jié)合的新型學(xué)科，同其他的藝術(shù)學(xué)科相比，它具有實用性、時代性、跨學(xué)科和復(fù)合性的特點。對于新媒體藝術(shù)需要有新的思考和理解，如果還保持原有對藝術(shù)類理念的認(rèn)識，它既不符合學(xué)科的發(fā)展，也不符合市場的需求，因此正確地認(rèn)識理解和探索新媒體藝術(shù)及其相關(guān)領(lǐng)域?qū)τ跀?shù)字藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展是至關(guān)重要的。

其次是人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)的培養(yǎng)問題。數(shù)字藝術(shù)是一門跨學(xué)科、多學(xué)科結(jié)合的復(fù)合型學(xué)科，培養(yǎng)和訓(xùn)練既懂得藝術(shù)設(shè)計規(guī)律，又懂得計算機圖形藝術(shù)設(shè)計，能操作相關(guān)應(yīng)用和后期制作軟件的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計人才，已成為當(dāng)今數(shù)字藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)迫在眉睫需要解決的課題。數(shù)字技術(shù)人才和創(chuàng)意人才都是社會急需的，但是需求的比重卻有很大的差別，因此需要根據(jù)市場的需求來制定培養(yǎng)不同層次的技術(shù)人才和創(chuàng)意人才的教育目標(biāo)。

最后就是培養(yǎng)對象問題。隨著普及教育的發(fā)展，越來越多的學(xué)生進入到藝術(shù)類學(xué)科，隨之而來就產(chǎn)生了學(xué)生的綜合素質(zhì)和藝術(shù)專長的相互矛盾的問題，學(xué)生的綜合修養(yǎng)和知識結(jié)構(gòu)錯位是普遍存在的問題，這對于新媒體專業(yè)的教學(xué)和培養(yǎng)帶來了很大的困難，這種現(xiàn)象在藝術(shù)類院校表現(xiàn)得尤為突出，可以考慮數(shù)字媒體教育不要只限于文科的藝術(shù)類學(xué)生。

四、根據(jù)新媒體藝術(shù)的特征來完善人才培養(yǎng)

為了新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展和新媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)我們應(yīng)該做好以下幾個方面：1．在人才培養(yǎng)院校建立各個學(xué)科間的交流和資料的資源共享、學(xué)科間的優(yōu)勢互補的教學(xué)體系。2．開設(shè)學(xué)科間的資源共享和優(yōu)勢互補的學(xué)習(xí)教學(xué)的立體化平臺。這樣有利于形成循序漸進的教育思想和方法，培養(yǎng)扎實的藝術(shù)設(shè)計功底和熟練的數(shù)字工具操作能力、充分利用各方面有用的信息資源。3．與社會實踐相結(jié)合，建設(shè)教學(xué)資源立體化平臺和教學(xué)模式的創(chuàng)新。將傳統(tǒng)藝術(shù)教育與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)教育有機融合，構(gòu)建新的教學(xué)模式，為學(xué)生提供自主學(xué)習(xí)的環(huán)境，創(chuàng)建教學(xué)、科研、生產(chǎn)相結(jié)合的工作室，以及數(shù)字人才培養(yǎng)創(chuàng)新工作室。4．同時為培養(yǎng)高層次的教師隊伍提供了更好師資環(huán)境，更好的保證教學(xué)質(zhì)量。5．加強教學(xué)體制在選材階段就提出相對較高標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)具備較高綜合素質(zhì)的選材將更符合新媒體專業(yè)對培養(yǎng)對象知識結(jié)構(gòu)的要求，就更有利于培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才。面對新媒體藝術(shù)的發(fā)展，發(fā)揮社會和院校之間的各自優(yōu)勢，可以更好的解決數(shù)字藝術(shù)人才在培養(yǎng)過程中所出現(xiàn)的問題，培養(yǎng)出真正適合社會需求的數(shù)字藝術(shù)人才。當(dāng)然數(shù)字藝術(shù)人才培養(yǎng)的完善是一個不斷探索的過程，既不能只埋頭研究教學(xué)的建設(shè)，也不能只是應(yīng)付市場的需求。

第4篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

(一)數(shù)字媒體。伴隨媒體經(jīng)濟的快速發(fā)展，數(shù)字媒體已經(jīng)進入全球化的管理模式，但是，在數(shù)字媒體發(fā)展過程中，雖然在不斷引進國外管理理念，但是，仍舊存在很多問題。例如，沒有建立健全人才管理機制，媒體技術(shù)與媒體藝術(shù)不能有機地結(jié)合在一起，缺少專業(yè)的藝術(shù)性人才等等。然而，伴隨科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體將會在眾多媒體經(jīng)濟中脫穎而出，因此，人們應(yīng)充分認(rèn)識到數(shù)字媒體發(fā)展的重要性，以不斷加快數(shù)字媒體的發(fā)展進程。

(二)經(jīng)濟報紙。在媒體經(jīng)濟發(fā)展過程中，經(jīng)濟報紙發(fā)揮重要作用，長期以來，在經(jīng)濟報紙服務(wù)于讀者過程中，雖然已經(jīng)能夠滿足讀者不斷變化發(fā)展的需要，但是，仍舊存在很多問題，不能夠為讀者提供滿意的服務(wù)。例如，記者在選題過程中，不能依據(jù)外部市場環(huán)境變化報道人們最關(guān)心的問題，只是憑借自己的主觀經(jīng)驗，并且報道的內(nèi)容視角狹窄，信息量較少等等，此外，在經(jīng)濟類報紙中，娛樂新聞?wù)紦?jù)的比重逐漸增多，導(dǎo)致經(jīng)濟類內(nèi)容的報道相對較少。

二、完善媒體經(jīng)濟管理服務(wù)功能的對策

(一)數(shù)字媒體

1．重視科技?，F(xiàn)階段，在數(shù)字媒體發(fā)展過程中，雖然我國也在不斷完善科學(xué)技術(shù)，但是，與發(fā)達國家相比，仍舊存在較大差距，因此，這就要求在數(shù)字媒體發(fā)展過程中，應(yīng)重視科技創(chuàng)新，加大科技投入力度，以不斷加快數(shù)字媒體的發(fā)展進程。

2．注重培養(yǎng)人才。伴隨數(shù)字媒體的快速發(fā)展，大部分高等院校都已經(jīng)開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，并且學(xué)校也在不斷擴大招生規(guī)模，因此，我們可以看出，數(shù)字媒體專業(yè)的形成，能夠與時展相適應(yīng)?，F(xiàn)階段，企業(yè)對動畫人才的需求逐漸增多，進而出現(xiàn)了很多培訓(xùn)機構(gòu)，雖然培訓(xùn)市場的發(fā)展空間在不斷擴大，但是，調(diào)查顯示，數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，不能達到企業(yè)發(fā)展的要求。因此，對于此種現(xiàn)象，在數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)不斷擴展數(shù)字媒體的服務(wù)范圍，并且在服務(wù)過程中，應(yīng)逐漸加入創(chuàng)新元素，進而建立、健全我國數(shù)字媒體服務(wù)體系，以使數(shù)字媒體在市場競爭中占據(jù)有利地位。

(二)經(jīng)濟報紙

1．服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。伴隨市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，大部分報社已經(jīng)認(rèn)識到報紙的社會地位逐漸降低，因此，基于此種情況，為使經(jīng)濟報紙能夠受到讀者的喜愛，應(yīng)使報紙服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，以確保經(jīng)濟報紙的可持續(xù)發(fā)展。這就要求報社應(yīng)當(dāng)做到以下幾個方面:首先，應(yīng)為企業(yè)創(chuàng)建自由競爭以及輿論環(huán)境，以維護企業(yè)的經(jīng)濟收益為準(zhǔn)，通過經(jīng)濟報紙的宣傳，政府以及社會會對企業(yè)有正確的認(rèn)知，以不斷加快企業(yè)的發(fā)展進程。此外，企業(yè)也能夠認(rèn)識到自身在社會中的地位，以及時發(fā)現(xiàn)存在的問題，并且找到解決對策，進而使企業(yè)獲得經(jīng)濟收益與社會效益。其次，經(jīng)濟報紙應(yīng)為企業(yè)提供個性化服務(wù)，通過新聞報道，向國家和政府反映企業(yè)存在困境，融資難、用地難等現(xiàn)狀，進而加大宣傳力度，反映民營企業(yè)的呼聲。

2．報道社會最關(guān)心的問題。在經(jīng)濟報紙發(fā)展過程中，應(yīng)始終堅持以滿足人們需求為主，因此，在報道經(jīng)濟新聞過程中，在選擇報紙內(nèi)容方面，應(yīng)實現(xiàn)內(nèi)容的通俗化、大眾化，以逐漸擴大讀者群體，進而滿足大眾需求，為大眾提供滿意的服務(wù)，以不斷加快經(jīng)濟報紙的發(fā)展進程。3．轉(zhuǎn)變會議報道理念。在報道會議內(nèi)容時，大部分讀者會反感，讀者認(rèn)為報道的會議內(nèi)容較多，并且枯燥乏味，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的主要原因是:記者在參加會議過程中，沒有關(guān)注人民群眾關(guān)心的問題，在進行會議報道時，沒有表達人民群眾內(nèi)心的呼聲。因此，這就要求記者應(yīng)轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，在報道會議內(nèi)容過程中，應(yīng)熟悉和了解人民群眾關(guān)心的問題，以充分體現(xiàn)報道內(nèi)容的人文性，逐漸擴大讀者群體，進而為報社獲取更多的經(jīng)濟收益。

三、結(jié)論

第5篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

一直領(lǐng)先,在于“半步智慧”

中國廣告行業(yè)的發(fā)展速度猶如每年房價的增長,華揚聯(lián)眾做到今天的成功,在于蘇同所謂的“半步智慧”。聽起來似乎有點不合邏輯:領(lǐng)先一大步,但只是快半步。

蘇同這樣解釋:“做東西需要搶占先機,但是你只能比別人快半步,不能快一步兩步,不然容易出現(xiàn)問題。羅馬不是一天建成的,做東西不能靠融資或短時間的低價去搶占市場。廣告每天都要去做,客戶得用時間積累,跟客戶的磨合是需要時間的,做廣告公司是靠時間和耐心,靠錢是砸不出來的。”

總結(jié)蘇同的這番話,其實是每一個半步,通過時間的累積,也就不再只是半步了。華揚聯(lián)眾就是靠很多的半步成就了現(xiàn)在的領(lǐng)先位置。另外,“快半步”,可以看出蘇同做事穩(wěn)重,走在最前面,往往冒的風(fēng)險也是最大的,所以,快半步,以防摔倒。

記者還了解到華揚聯(lián)眾的一個華麗的轉(zhuǎn)型,其中也蘊含“半步智慧”。人們都知道“定性”和“定量”的差異。兩個字組合成詞,所以也就是半個詞的差異。而蘇同看到的就是這“半個詞”的差異。電視、報紙等傳統(tǒng)媒體,只能根據(jù)用戶群的定性分析來做視頻廣告或者平面廣告;而互聯(lián)網(wǎng)新媒體,具有記憶、互動、存儲、及時等特點,是可測量的,每一個消費者在什么時間、什么節(jié)點、什么區(qū)域都是可以查到的,在這方面互聯(lián)網(wǎng)遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)的電視,它可以做數(shù)據(jù)整合,形成定量分析。發(fā)揮這個方面的優(yōu)勢,很好地和測量,廣告的價值會高出許多。鑒于“定性”和“定量”的差異化思考,2002年,華揚聯(lián)眾轉(zhuǎn)型到全面的數(shù)字營銷廣告領(lǐng)域,成功也就由此開始。

看透廣告公司,貴在用人得力

在當(dāng)今中國廣告業(yè),比拼硬件是永遠無法贏的,因為任何人都知道硬件是“死”的。蘇同的思維是“活”的,而且他懂得怎么利用團隊這個“活”的生產(chǎn)力,所以他贏了。

為什么把團隊放在第一位?很多媒體采訪蘇同,往往講互聯(lián)網(wǎng),講廣告,其實團隊才是蘇同的法寶。道理很簡單――員工的成功就是華揚聯(lián)眾的成功。

華揚聯(lián)眾在全國重要的三個經(jīng)濟區(qū)域的中心城市擁有辦公室,全國近300名員工。蘇同的團隊管理理念著重在“人”上。

“我希望每個人都看得見自己的空間,每個人每天都在成長,不僅僅是打一份工,而是涉及每個人的發(fā)展。每天都在進步,一年下來,你的能力就提高了,這是對員工最有價值的東西,同時這也是在管理上最有價值的?！彼唧w說道,“管理的東西并不靠多么嚴(yán)格的制度。什么叫資深的人,資深的人是不需要另一個資深的人盯著,每個人知道自己的空間在哪。作為領(lǐng)導(dǎo)要去做的是,引導(dǎo)員工做自己的規(guī)劃。讓每個人看到自己在不斷地往前發(fā)展,這才是最有效地管理。廣告公司是關(guān)于人的公司,而不是像在流水線上那樣多一個少一個無所謂。廣告公司對于人的管理不是靠制度的管理而是靠引導(dǎo),讓每個人看到自己的長處?！?/p>

精辟之詞,也許值得很多領(lǐng)導(dǎo)者思考,對于現(xiàn)在的企業(yè),團隊管理起著關(guān)鍵性作用。財富是人創(chuàng)造的,用好人,乃是成功的必經(jīng)之路。蘇同的“不是靠制度,是靠引導(dǎo)”值得一思。

領(lǐng)頭羊的視野,慧眼識“機會”

什么時候才能發(fā)展,在于機會來臨時你是否能抓住。當(dāng)國務(wù)院提出“三網(wǎng)合一”的主張后,蘇同仔細分析,得出一個結(jié)論:“三網(wǎng)合一是一個數(shù)字化的發(fā)展趨勢,對于華揚聯(lián)眾來講,未來的機會將越來越大?！?/p>

他分析說:“以前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較慢,大家還沒認(rèn)識到新媒體對于傳播的強大力量。雖然認(rèn)識到新媒體會從從屬地位逐漸變成主流地位,但從沒有想到它可能變成一個核心的平臺。三網(wǎng)合一就是全部的數(shù)字化,數(shù)字媒體徹底變成一個平臺,一個大的融合。數(shù)字這個平臺可以融合國內(nèi)所有的媒體?！?/p>

換個說法說,“從垂直變成橫向,物流匹配就是靠信息流的處理,在其他行業(yè)其實早就這樣了。以后所有的宣傳,媒體介質(zhì)其實就是數(shù)字,數(shù)字給我們帶來的東西完全不一樣。以后投放廣告可能都不按電視的體系去投放,而是按與之適應(yīng)的新模式?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體機會在哪,還得通過對比顯現(xiàn)。數(shù)字這個平臺融合國內(nèi)所有媒體,其中就包括電視媒體。蘇同認(rèn)為:“電視媒體的成長將會借助互聯(lián)網(wǎng)這個媒體介質(zhì)。光靠現(xiàn)在的廣播電視網(wǎng)遠遠達不到用戶需求。比如當(dāng)你想一口氣看完一部電視劇,可是電視做不到馬上給你播完,你想查一些資料,電視也是無法做到給你資料。這些需求只有互聯(lián)網(wǎng)能做到,不過內(nèi)容還是電視臺的內(nèi)容。現(xiàn)在很多的電視能插優(yōu)盤了,這樣發(fā)展下去,電視就是伴隨性媒體”。

一直被譽為“中國經(jīng)濟晴雨表”的央視招標(biāo),招標(biāo)額總在不斷飆升,今年更是成為16年歷史上的新高,以“2010,看我看中國”為主題的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會總額達109.6645億元。作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷專家,蘇同認(rèn)為央視招標(biāo)現(xiàn)象只是“特定時期的特定產(chǎn)物。

他預(yù)言:“三網(wǎng)合一數(shù)字型平臺發(fā)展起來的時候,央視招標(biāo)的能力會越來越弱,而那時才是中國廣告業(yè)上升的時候。好比早年間用糧票一樣,不能說它落后,只能說它適合那個年代。在原來的廣電系統(tǒng)里,電視的覆蓋是最好的,央視的資源相對稀缺,自然他的價值就很高。在數(shù)字平臺上,任何一個受眾都可以按自己的需要去看東西。未來的中央電視臺一定不是現(xiàn)在的中央電視臺?！碧K同的預(yù)言可以從側(cè)面反映出,未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場會不斷升溫,并且會慢慢搶占電視廣告份額。

機會提供,還得看準(zhǔn)市場,蘇同是這樣看待中國數(shù)字廣告市場的:“從國家的角度,中國互聯(lián)網(wǎng)市場是一個大的概念。中國互聯(lián)網(wǎng)市場跟北美歐洲最大的不同就是,中國互聯(lián)網(wǎng)市場是個分級市場。有一線、二線、三線、四線;北美市場就只有一二級市場。分析透徹才能有的放矢地向互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進攻。”

蘇同的慧眼看到數(shù)字廣告市場的未來機會,也就有了他未來三年甚至以后的路線,凌厲的語氣透出一份堅定。心中有數(shù),才能可持續(xù)成長。

前行,堅定“數(shù)字營銷方案”路線

眾所周知,華揚聯(lián)眾的定位是在“數(shù)字營銷方案提供”上,融合中國優(yōu)勢和國際標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)問及未來發(fā)展道路時,蘇同透露:“在未來三年,華揚聯(lián)眾更趨向成為一個真正給客戶提供數(shù)字營銷解決方案的廣告公司,朝著這個方向發(fā)展,而不是僅僅是簡單投放廣告?！?/p>

第6篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

一、電視宣傳檔案管理工作中存在的問題及思考

（一）忽視電視檔案的多次開發(fā)

許多檔案往往只側(cè)重于某個主題的素材應(yīng)用，其實，許多聲像檔案都具有多重開發(fā)的可能，換一個角度，換一個主題，就會有更豐富的聲像素材進入編輯視野，而且這些電視檔案多是電視臺耗費了大量的人力、物力、財力形成的工作成果，如果只用于一個主題，未免太過浪費。因此，根據(jù)主題，重新定位，多次開發(fā)，不僅有現(xiàn)實意義，也有經(jīng)濟效益。

（二）管理人才的缺乏

電視檔案管理并非是一種普通的資料管理，它對其管理者具有特殊的技能要求，管理者必須具備多個方面的技能，他既要熟悉編輯技術(shù)流程，又要具有檔案管理的專業(yè)技巧，要善于對資料進行歸納整理，分門別類，編研開發(fā)。而電視臺作為檔案資料的最終持有者，更應(yīng)該對檔案管理人員進行專業(yè)的管理培訓(xùn)，在人員上規(guī)范管理制度，保證管理質(zhì)量。

（三）忽視檔案管理軟件的開發(fā)

電子技術(shù)的蓬勃興起，為各種資源的管理提供了便捷的手段。因此，運用先進的軟件，對自身資源進行有效地管理，開發(fā)出適合自身特點的管理軟件，建立起強有力的檔案收集、整理、立卷、歸檔、保存、查詢、開發(fā)與利用的組織管理機制和運行網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，是每個城市臺今后面對的重要課題。

（四）宣傳檔案管理理念的滯后

廣電媒體宣傳檔案、節(jié)目資料在數(shù)字化時代的延伸和擴展。在廣播電臺、電視臺，“節(jié)目”長期以來被視為宣傳檔案來進行收藏和保管。把“節(jié)目”作為資料來管理是改革開放以后的事情。導(dǎo)致的后果是：對“節(jié)目”———這一廣播電視特有產(chǎn)物的管理更加混亂，檔案部門、資料部門、制作播出部門都想管理，實際陷入無政府狀態(tài)。把分別屬于不同部門、不同頻率單位，甚至散落在編輯記者個人手中的節(jié)目、采訪記錄、錄音素材等等一系列與節(jié)目內(nèi)容有關(guān)的信息數(shù)字化轉(zhuǎn)儲后，作為媒體資產(chǎn)全臺統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，才能保證將已播出的、分散的、零碎的節(jié)目及其衍生資源收全、收齊，將無序變?yōu)橛行颉?/p>

（五）在當(dāng)今的信息社會、網(wǎng)絡(luò)社會需要信息技術(shù)與文化

內(nèi)容的交融匯合技術(shù)是手段，內(nèi)容是核心。在當(dāng)今時代里內(nèi)容為王，電視臺即是內(nèi)容生產(chǎn)大戶。媒體資產(chǎn)這一新興的數(shù)字化內(nèi)容將會借助現(xiàn)代先進技術(shù)手段，使之成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。在新聞宣傳行業(yè)里，宣傳檔案所涉及的又輕重不一。對于為數(shù)眾多的各個紙質(zhì)媒介而言，例如報社、雜志社、通訊社，其各種各樣的信息資料等，都是當(dāng)今信息社會以及網(wǎng)絡(luò)社會所不可忽視的數(shù)字資產(chǎn)。對于廣電系統(tǒng)來說，大量數(shù)字化的音頻、視頻內(nèi)容就是資產(chǎn)。當(dāng)今社會是信息、網(wǎng)絡(luò)社會，人們越來越認(rèn)識到信息及網(wǎng)絡(luò)的重要性，而數(shù)字化內(nèi)容更是需要網(wǎng)絡(luò)社會強有力的支持，需要各種各樣有價值的內(nèi)容來支撐，空洞、沒有內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)便是短命的泡沫。

二、廣播電視檔案管理工作的主要對策

宣傳檔案也被稱之為媒體資產(chǎn)。媒體資產(chǎn)就是以媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品為形式的知識性的財產(chǎn)。媒體資產(chǎn)就是具有保留價值的音頻、視頻、資料、數(shù)據(jù)、文本、圖片等。現(xiàn)代媒體資產(chǎn)都以數(shù)字形式保存在計算機或網(wǎng)絡(luò)中，在交互式服務(wù)中轉(zhuǎn)化成財富。[1]所以，針對以上的不足，筆者認(rèn)為，要建立健全城市臺電視檔案的管理，需要做好以下幾個方面。首先是要在思想上增強檔案管理意識，既重視聲像檔案的拍攝與制作結(jié)果，也要重視拍攝過程中有價值資料的保存和整理，形成聲像資料及時上交檔案管理機構(gòu)的機制，避免檔案資料流入個人手中白白浪費，因此，建立健全管理制度，提高認(rèn)識、轉(zhuǎn)變觀念、與時俱進是首當(dāng)其沖的改革。具體來說，包括以下幾個方面的改革。

（一）認(rèn)清先行城市臺區(qū)域化的發(fā)展方向，以此指導(dǎo)檔案管理“規(guī)?；?jīng)營是城市廣播電視臺的發(fā)展趨勢，但是，也有一些城市臺卻逆勢而行，……條塊分割的結(jié)果必將導(dǎo)致有限資源的分散與浪費，這對原本規(guī)模就不大、實力就不強的城市臺來說，無疑是一個致命的陷阱。”[2]從規(guī)模和經(jīng)濟實力上來說，現(xiàn)在地方城市臺的發(fā)展面對的是主流媒體和品牌媒體的強力競爭，主流媒體和品牌媒體在廣告資源上的搶占，不斷蠶食地方城市臺的市場份額，壓縮城市臺的生存空間，在這種形式下，區(qū)域臺的發(fā)展模式將成為地方城市臺的重要出路，這需要不同地區(qū)的城市臺之間加強合作，實現(xiàn)資源的共享，提高整體競爭力。其次，提防城市臺也需要和本地的各種媒體機構(gòu)，如網(wǎng)絡(luò)公司、平面媒體、報刊雜志加強互動。在這樣的背景下，就必須將單一城市臺的電視檔案管理升級為跨區(qū)域，跨類別的共享管理，形成區(qū)域性的檔案信息資源體系。要應(yīng)用快捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，實現(xiàn)與地方網(wǎng)絡(luò)的無縫對接，實現(xiàn)資源傳播范圍的擴大化。從而滿足現(xiàn)代社會對聲像資料的需求。“在利用網(wǎng)絡(luò)媒體方面，可以通過網(wǎng)站節(jié)目信息，開設(shè)聊天室、BBS，以拓展觀眾參與渠道。要想成功地塑造具有鮮明個性特征、清晰的形象識別系統(tǒng)的廣播電視品牌形象。”[3]

（二）數(shù)字化管理系統(tǒng)的建立如今，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)時代正在不斷席卷全球，它改變了人們的生活方式及生產(chǎn)方式，也改變了存儲、傳遞、利用信息的方式。[4]現(xiàn)代電子軟件技術(shù)發(fā)展迅猛，它為電視臺的聲像檔案保存提供了技術(shù)支持，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)以及多媒體技術(shù)的引進為廣播電視檔案提供了新的形態(tài)。目前，有一些廣播電視媒體已經(jīng)建立辦公網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和多媒體采編系統(tǒng)，這為開發(fā)聲像檔案的采集、檢索和應(yīng)用系統(tǒng)打下了良好的基礎(chǔ)。以上所述皆為管理軟件的數(shù)字化，在實現(xiàn)了軟件數(shù)字化以后，下一步要做的就是完成檔案存儲從信息化到數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。先行的電視臺聲像檔案保存方式，一般還是以磁帶為主，城市電視臺建立起資料龐大的帶庫，但是磁帶保存的缺點也是明顯可見的，磁帶的保存具有時間期限，超過一定時間，磁帶的質(zhì)量就會下降，直接影響到檔案的保存質(zhì)量，如影像模糊，聲音撕裂等。所以，廣電系統(tǒng)下一步要做的就是實現(xiàn)檔案信息存儲的數(shù)字化，以數(shù)字記錄的方式將磁帶的資料轉(zhuǎn)移到光盤、磁盤各種較為持久的載體上。對于已經(jīng)損害的珍貴磁帶信息，要進行修復(fù)搶救。當(dāng)然，數(shù)字化的存儲方式也存在一些問題，比如存儲越多的檔案信息，磁盤空間的占用也越大，成本也越高，所以，核算存儲成本是數(shù)字化檔案存儲必須解決的問題。其次，需要專業(yè)人員對聲像檔案進行甄別整理，才能最大限度，最合理地壓縮存儲空間，實現(xiàn)效率存儲。

（三）加強隊伍建設(shè)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)如上所述，不管是進行區(qū)域化資源共享和存儲，還是實現(xiàn)數(shù)字化存儲，都需要相關(guān)從業(yè)人員來進行操作。目前，在一些地方臺中，檔案管理人員還是相對缺乏的，有許多管理人員甚至直接就是臺辦公室，或者后勤部門的工作人員，缺乏正確的管理技巧和管理意識。因此，“提高認(rèn)識，加強新聞宣傳報道檔案工作的依法管理。做好新聞宣傳報道檔案工作，既是廣播電視部門義不容辭的職責(zé)，也是新聞宣傳報道檔案管理者的法定義務(wù)。”[5]廣播電視聲像檔案的管理，本身就是一個很專業(yè)的行業(yè)，它需要從業(yè)人員從根本上認(rèn)識檔案管理的重要性，掌握先進的資料收集、整理、立卷、歸檔、查詢、調(diào)用等技巧，掌握先進的軟件操作技能。注重培訓(xùn)，提高檔案管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。選拔一些政治文化素質(zhì)高，事業(yè)心強的同志，在抓好檔案工作的同時，加強其學(xué)習(xí)培訓(xùn)，使之能夠勝任新聞宣傳報道檔案工作的各項要求。

第7篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

關(guān)鍵詞 高職；數(shù)字媒體；視覺素養(yǎng)

中圖分類號：G712 文獻標(biāo)識碼：B 文章編號：1671-489X（2013）12-0067-02

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，讀圖時代讓視覺文化成為當(dāng)代文化的主流。人們對于視覺素養(yǎng)的要求也越來越迫切。視覺素養(yǎng)教育是高職院校提升學(xué)生博雅教育的主要途徑之一。以視覺表征和數(shù)字媒體技術(shù)相融合的數(shù)字媒體媒介文化已成為在高職院校之中數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的關(guān)鍵性技能與素養(yǎng)之一。如何在讀圖時代的今天提升和培養(yǎng)數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的視覺素養(yǎng)，是數(shù)字媒體專業(yè)教育工作者在第五媒體飛速發(fā)展的今天需要審視的重要課題。

1 關(guān)于視覺素養(yǎng)

視覺素養(yǎng)的研究從20世紀(jì)60年代以來陸陸續(xù)續(xù)引起世人的關(guān)注。

被譽為“視覺素養(yǎng)之父”的美國研究者John Debes在The Loom of Visual Literacy（1969）一文中指出：“Visual literacy refers to a group of vision-competencies a human being can develop by seeing and at the same time having and integrating other sensory experiences. The development of these competencies is fundamental to normal human learning. When developed， they enable a visually literate person to discriminate and interpret the visible actions， objects， symbols， natural or man-made， that he encounters in his environment. Through the creative use of these competencies， he is able to communicate with others. Through the appreciative use of these competencies， he is able to comprehend and enjoy the masterworks of visual communication.”

美國天普大學(xué)傳播與戲劇學(xué)院終身教授，媒介素養(yǎng)美國聯(lián)盟（AMLA）創(chuàng)建人之一，著名媒介素養(yǎng)教育專家Renee Hobbs在Media Literacy and the “Big Tent”一文中指出：“Media literacy is the process of accessing， critically analyzing media messages and creating messages using media tools. The goal of media literacy is to promote autonomy through the development of analysis， reasoning， communication and self-expression skills.”

國內(nèi)知名研究者，南京師范大學(xué)視覺文化研究所張舒予教授在《視覺文化與媒介素養(yǎng)》（2011）一書中指出：“視覺素養(yǎng)是利用各種視覺形象，以認(rèn)知的方式參與搜索、分析、評價和交流信息的能力?！彪S著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)緊密融合，水融。然則與生俱來的“看的能力”并不一定是“看懂的能力、看好的能力”。張舒予教授認(rèn)為，關(guān)鍵在視覺素養(yǎng)培養(yǎng)的過程中，在眼睛與心靈之間搭建一座橋梁，探析“看”的秘密，開發(fā)“看”的資源，創(chuàng)造“看”的條件，從而實現(xiàn)提高“看”的素養(yǎng)和培養(yǎng)“看”的能力。

2 高職院校數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的視覺素養(yǎng)現(xiàn)狀

2.1 入學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)和媒介基礎(chǔ)薄弱

目前高職院校數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生主要分為兩個方向，即數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)兩個專業(yè)。對于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生而言，招生實施的是文理兼招，很多學(xué)生在入學(xué)之前根本就沒有接觸過藝術(shù)領(lǐng)域的系統(tǒng)教育。同時由于學(xué)生來源不同，對于媒介教育的程度也存在較大的差異，“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)象依然嚴(yán)峻。而數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生雖然在高考前經(jīng)歷了藝術(shù)方面的培訓(xùn)，在圖片欣賞、色彩把握、總體視覺把握上要優(yōu)于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生，但由于入學(xué)成績總體不高，他們對于視覺文化的理解與其他本科院校的專業(yè)學(xué)生相比還存在一定的距離。

2.2 對視覺文化的總體理解偏弱，對視覺素養(yǎng)培養(yǎng)渴求高

通過入學(xué)教育階段對數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生做出調(diào)查，84.3%學(xué)生認(rèn)為，對于視覺文化僅僅限于大眾認(rèn)識的美術(shù)和音樂，他們獲取視覺素養(yǎng)的主渠道就是QQ、網(wǎng)上圖片、卡通漫畫和傳統(tǒng)電視媒體；98.7%的數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生認(rèn)為提升視覺素養(yǎng)對于自身專業(yè)學(xué)習(xí)和未來更好地服務(wù)社會有著直接的促進作用。

2.3 視覺信息解讀和評價能力薄弱

在對專業(yè)學(xué)生的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，68%以上的學(xué)生對于視覺信息的解讀出現(xiàn)過扭曲，甚至不能正確認(rèn)識出現(xiàn)在生活中的相關(guān)信息的真實性與藝術(shù)性，不愿意理會那些與自己不甚關(guān)聯(lián)的視覺信息，認(rèn)為“事不關(guān)已，高高掛起”。

2.4 高職院校視覺素養(yǎng)資源的建設(shè)不足

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前很多高職院校在培養(yǎng)數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的視覺資源方面準(zhǔn)備不足：一是缺乏相應(yīng)的專業(yè)師資；二是學(xué)院的硬件設(shè)施跟不上社會發(fā)展的步伐，不少設(shè)備過于陳舊；三是對于視覺素養(yǎng)培養(yǎng)的引導(dǎo)性不強，不少學(xué)生限于自娛自樂，系統(tǒng)性引導(dǎo)與培養(yǎng)力度欠缺。

3 培養(yǎng)高職院校數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生視覺素養(yǎng)的途徑與策略

3.1 確立高職數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生視覺素養(yǎng)培養(yǎng)目標(biāo)

以數(shù)字媒體和信息技術(shù)為支點，充分開發(fā)視覺素養(yǎng)培養(yǎng)的平臺和資源，以培養(yǎng)學(xué)生的視覺閱讀能力、視覺解讀能力、視覺表達能力、視覺創(chuàng)造力為目標(biāo)。當(dāng)前，學(xué)生容易產(chǎn)生對于視覺形象的“圖像依賴癥”，容易停留在消費的低層次階段，易于產(chǎn)生視覺的“低水平滿足”。因此，要迎合學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活和思維習(xí)慣，積極探索新型的適合高職學(xué)生特點的突破時空局限的素質(zhì)培養(yǎng)策略，以提高教育效率。

3.2 因材施教，選擇合適的視覺素養(yǎng)培養(yǎng)模式

根據(jù)數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的現(xiàn)實情況，充分運用好視覺藝術(shù)、信息技術(shù)載體以及傳播學(xué)的理論和方法，以感悟家園為教學(xué)起點，結(jié)合身邊的圖像，采用比較教學(xué)和情景教學(xué)法，通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、虛擬教學(xué)、攝影或攝像的方式將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為讓學(xué)生可以感知的視覺文化的教育資源，將先進文化與民族精神傳承相融合，以“學(xué)習(xí)與生活貼近、與教育貼近、與社會貼近”為目標(biāo)，體現(xiàn)文化藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新意識相融合的教學(xué)模式。

3.3 課程開設(shè)提升學(xué)生綜合視覺素養(yǎng)

在數(shù)字媒體專業(yè)開設(shè)綜合的人文課程，如大學(xué)生美育教程、視覺文化與媒介素養(yǎng)、平面設(shè)計、動畫設(shè)計、數(shù)字?jǐn)z影、電視攝像、影視編導(dǎo)、非線性編輯、影視視聽語言等，從視覺素養(yǎng)培養(yǎng)的基礎(chǔ)課程到專業(yè)化課程，積極引導(dǎo)學(xué)生參與各項提升視覺素養(yǎng)的實踐性活動，系統(tǒng)化提升學(xué)生的視覺素養(yǎng)。

3.4 加強師資隊伍建設(shè)是提升高職數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生視覺素養(yǎng)培養(yǎng)水平的重要環(huán)節(jié)

俗話說：給學(xué)生一杯水，教師要有一桶水。要實現(xiàn)學(xué)生視覺素養(yǎng)的提升，教師必須踐行蘇霍姆林斯基所說的“提高教育素養(yǎng)的辦法就是讀書、讀書、再讀書”，要緊緊圍繞人才培養(yǎng)目標(biāo)制定和開展相關(guān)專業(yè)教師視覺素養(yǎng)培養(yǎng)培訓(xùn)，提高數(shù)字媒體專業(yè)教師隊伍的整體視覺素養(yǎng)水平。同時，教師在教學(xué)實踐過程中要廣泛借助數(shù)字媒體設(shè)備來增加視覺化教學(xué)資源，因為加強高職院校的視覺文化硬件建設(shè)是創(chuàng)造視覺文化環(huán)境的保證。

3.5 結(jié)合高職特色，創(chuàng)新視覺素養(yǎng)培養(yǎng)途徑

在教學(xué)過程中，高職院?？梢猿浞职l(fā)揮高職與企業(yè)的校企合作優(yōu)勢，以工作室模式進行視覺素養(yǎng)培養(yǎng)，加強與企業(yè)的合作，引競賽模式到教育教學(xué)活動之中，改革傳統(tǒng)課程教學(xué)，引入大量影視公司的視覺性材料進行教學(xué)，把視覺文化的思想融入課堂設(shè)計中。同時，提高視覺創(chuàng)作表達、視覺思維能力，視覺文化實踐是必不可少的環(huán)節(jié)。在人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)上活躍數(shù)字媒體專業(yè)的社團活動，開展專業(yè)間交流與沙龍等，通過攝影比賽和展覽、微電影導(dǎo)演大賽、DV創(chuàng)作大賽等形式，營造濃濃的視覺文化環(huán)境，在活動中注重引導(dǎo)學(xué)生進行比較性學(xué)習(xí)與創(chuàng)意設(shè)計，使學(xué)生在感受文化氛圍、領(lǐng)悟和解讀文化內(nèi)涵的過程中受到潛移默化的影響，最終實現(xiàn)提高學(xué)生的綜合視覺素養(yǎng)的目的。

3.6 引導(dǎo)學(xué)生利用好互聯(lián)網(wǎng)資源，豐富學(xué)生視覺素養(yǎng)培養(yǎng)渠道

互聯(lián)網(wǎng)資源豐富、形式多樣、傳播便捷，易于實現(xiàn)雙向互動交流。在教學(xué)過程中積極引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)建適合自身專業(yè)的視覺文化網(wǎng)站，同時不斷向目前頗具特色的優(yōu)秀高校視覺文化網(wǎng)站學(xué)習(xí)，豐富專業(yè)的視覺資源。例如，目前南京師范大學(xué)優(yōu)秀的視覺文化與媒介素養(yǎng)支持與拓展平臺為廣大的高職數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的視覺素養(yǎng)學(xué)習(xí)與提高提供了有益的幫助。

參考文獻

[1]張舒予.視覺文化概論[M].南京：江蘇人民出版社，2003.

[2]劉婷，張新明.大學(xué)生視覺文化現(xiàn)狀及教育策略探析[J].廣州廣播電視大學(xué)學(xué)報，2010（2）：66-70.

[3]慈冉冉.教育技術(shù)學(xué)專業(yè)學(xué)生視覺素養(yǎng)培養(yǎng)的幾點建議[J].中國教育技術(shù)裝備，2010（2）：50.

[4]王剛，張舒予，朱永海.高師院校師范生視覺素養(yǎng)的培養(yǎng)策略探析[J].長春師范學(xué)院學(xué)報，2011（10）：79-81.

[5]王帆，張舒予.讀圖時代的大眾素養(yǎng)：媒介素養(yǎng)或視覺素養(yǎng)[J].中國電化教育，2008（2）：21-24.

第8篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

[關(guān)鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨媒體出版

一、數(shù)字新媒體的概念及特征

“如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)?！币苿与娨?、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。

二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商、平臺提供商和終端提供商。

內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個方面：擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢的專業(yè)內(nèi)容提供商;提供通道的電信運營商和移動運營商;實力強大的門戶網(wǎng)站;新媒體受眾。

軟件技術(shù)提供商是在整個產(chǎn)業(yè)鏈運作中服務(wù)、資費、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來進行運營服務(wù)，為平臺提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持，包括無線網(wǎng)絡(luò)運營商、固網(wǎng)運營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運營商等。平臺提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，為網(wǎng)絡(luò)交易、分享等服務(wù)提供空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運營者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。

在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場競爭中爭得一席之地就必須做好做強自己的本分。雖然同時作為網(wǎng)絡(luò)運營商的電信和移動運營商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強勢，但與在這個領(lǐng)域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經(jīng)驗，都會相形見絀。

數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺的迅猛發(fā)展，催生和推動了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時，也對內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上，需要針對不同數(shù)字新媒體服務(wù)平臺的形態(tài)特征設(shè)計相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。

因此，數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“依托先進的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。”

三、數(shù)字復(fù)合工程的開啟將拉動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級

復(fù)合出版，又稱跨媒體復(fù)合出版，是指對內(nèi)容文本經(jīng)過一次編輯、加工、標(biāo)記之后，既可以以圖書、雜志、報紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動漫等方式呈現(xiàn)，一次加工，多次使用。復(fù)合出版是未來出版的重要形式。

2008年7月16日，上海張江國家數(shù)字出版基地掛牌成立。作為新聞出版總署批準(zhǔn)建設(shè)的第一個數(shù)字出版基地，該工程的順利實施必將促進傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，促進我國數(shù)字出版的發(fā)展壯大，進而帶動整個文化產(chǎn)業(yè)的進步與變革。國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程在實現(xiàn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，將大力帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別將推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字復(fù)合出版將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入豐富的高質(zhì)量出版內(nèi)容資源，實現(xiàn)內(nèi)容的深度開發(fā)和多維應(yīng)用，同時，數(shù)字復(fù)合還將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多樣化的表現(xiàn)平臺。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程改造后，將實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而將出版生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)化提高到一個嶄新的高度。

四、傳統(tǒng)出版社應(yīng)加強數(shù)字出版意識

首先，要對數(shù)字出版有一個清醒的認(rèn)識。“數(shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應(yīng)稱為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點的企業(yè)來說，并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰，專業(yè)化分工更加細化的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理，為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容。“在數(shù)字出版的時代，誰擁有具有競爭優(yōu)勢的內(nèi)容，誰就有了話語權(quán)”。各出版社在結(jié)合特色定位的同時，要進行立體開發(fā)，掌握內(nèi)容資源的主導(dǎo)權(quán)，加強在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。

其次，要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對出版單位而言，意味著對產(chǎn)品內(nèi)容進行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商(ContentProviders)，進行復(fù)合出版，對內(nèi)容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結(jié)構(gòu)化的信息，制作成圖書、報刊、光盤、網(wǎng)頁等產(chǎn)品，供用戶以各種媒體形式進行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當(dāng)出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。

最后，要加強出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時代，內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費和同行的惡意競爭，各個出版單位應(yīng)時刻關(guān)注業(yè)內(nèi)風(fēng)向，結(jié)合本單位實際情況進行選題開發(fā)，切忌不切實際的跟風(fēng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個特點就是內(nèi)容的集成性，越是擁有海量內(nèi)容資源的出版社，在市場競爭中越有優(yōu)勢。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨自核心競爭力的各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、平臺運營商、終端運營商之間的項目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購，形成大型的傳媒集團。

參考文獻：

[1]張文俊.數(shù)字新媒體概論.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009.

[2]曹勝玫.當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)問題及思考.編輯之友，2009.

[3]數(shù)字內(nèi)容管理與出版流程再造.

第9篇：對于數(shù)字媒體的認(rèn)識范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；互聯(lián)網(wǎng)；信息技術(shù)；

中圖分類號：G239.19 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

進入二十一世紀(jì)以后，信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進。使得人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以自由便捷地獲取各種信息。人們的生活、工作、交流的方式都發(fā)生了深刻的變化?？梢哉f，信息時代的到來一下子改變了世界模樣。人們認(rèn)識世界、了解世界的途徑大大地簡化了、快捷了。人們通過借助各種終端產(chǎn)品，可以在任何時候，任何地點獲取任何信息并進行交流互動。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和手段，人們可以娛樂，可以交際，可以學(xué)習(xí)，可以從事商務(wù)活動。

所以說，同工業(yè)化革命一樣，信息化時代是人類歷史上又一次技術(shù)革命。如果說傳統(tǒng)出版業(yè)是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，那么數(shù)字出版業(yè)就是信息化時代的新產(chǎn)物。

圖書，作為承載和傳播人們智慧，思想的載體，已經(jīng)存在了數(shù)千年的時間。其間，圖書的形態(tài)也是在不斷地發(fā)生著變化，從最初的甲骨、石鼓到竹簡……一直到后來紙質(zhì)媒介，其形態(tài)和面貌一直也沒有停止過改變。其實，今天我們的閱讀載體也已經(jīng)發(fā)生了重大的改變。人們已經(jīng)不僅僅是通過紙媒介來閱讀了。PC電腦、Ipad、智能手機等已經(jīng)成為人們獲取信息主要手段。媒體傳播的載體在改變著，傳播方式在改變著，人們獲取信息和交流的方式也在改變著。

2007年以前，全球紙質(zhì)圖書的銷售額年增長率是10%。2008年以后只有5%。2012年出現(xiàn)負(fù)增長1.5%。傳統(tǒng)出版物面臨更新?lián)Q代的時代。我們隱約可以看到未來的“圖書”用“屏”取代“紙”將成為常態(tài)?！捌灵喿x”文體結(jié)構(gòu)將大行其道。

資料顯示，英國的《大不列顛百科全書》在2012年底已經(jīng)全面停止紙質(zhì)版的出版發(fā)行?！堵迳即壭侣剤蟆芬呀?jīng)關(guān)閉?！都~倫堡晚報》申請破產(chǎn)。2012年全球電子書的盈利由上一年的17%上升到25%。亞馬遜電子書的發(fā)行量超過了紙質(zhì)圖書......

從國內(nèi)同行業(yè)來看，很多傳統(tǒng)出版單位紛紛登場數(shù)字出版舞臺。時代傳媒、鳳凰傳媒都已經(jīng)投入了相當(dāng)?shù)娜肆ξ锪拓斄?，開發(fā)出了一系列的數(shù)字產(chǎn)品，實現(xiàn)了多終端跨平臺閱讀，并取得了良好的經(jīng)濟效益，同時形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

從全球出版業(yè)界來看，數(shù)字化是無法阻擋的時代潮流，我們不能回避，更不能逃避。只有迎頭趕上才是正道。傳統(tǒng)出版行業(yè)如不隨著時代的進步而發(fā)展，將會面臨危機。國家在傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型這件事上也是積極地在應(yīng)對。面對目前紛繁復(fù)雜多變的信息化時代，國家新聞出版總局堅信，未來的數(shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)該成為數(shù)字出版領(lǐng)域的主力軍，這就要徹底改變紙質(zhì)出版的單一模式。我們應(yīng)該立足于內(nèi)容提供商和內(nèi)容加工商的地位。技術(shù)上我們可以用現(xiàn)有的成熟的產(chǎn)品作為支持。

與前兩年相比，許多出版單位對于數(shù)字化的認(rèn)識和需求，已從被動轉(zhuǎn)向主動，許多單位通過調(diào)研和走訪，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識普遍提高，且觀念更新，思路明確，確定了較為實際的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)。在具體任務(wù)上加強部署，加快推進，主動進入數(shù)字出版領(lǐng)域，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路。

例如，浙江大學(xué)出版社提出“積極出擊數(shù)字出版領(lǐng)域，實現(xiàn)出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”的指導(dǎo)思想，將“數(shù)字化”戰(zhàn)略列入“十二五”戰(zhàn)略發(fā)展。重慶日報報業(yè)集團按照“整合資源”的原則，大力推進傳統(tǒng)平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型升級，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，形成集報刊、網(wǎng)絡(luò)、手機、音視頻等多種現(xiàn)在傳播手段為一體、全媒體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群的格局。海峽出版發(fā)行集團制定了《集團數(shù)字出版工作戰(zhàn)略規(guī)劃》，提出建立數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的總體支撐架構(gòu)。引領(lǐng)傳統(tǒng)出版進入全新的數(shù)字服務(wù)內(nèi)容領(lǐng)域。云南教育出版社確立了立足自身現(xiàn)有資源，突出區(qū)位優(yōu)勢，以項目實施帶動體系構(gòu)建，做強以教育為主業(yè)的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的總體思路等。

目前，我們國家數(shù)字出版領(lǐng)域正在悄然發(fā)生著重大變化。主要體現(xiàn)在一下幾方面：

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長

原國家新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出：到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。數(shù)字化正成為提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展的必然趨勢。

二、數(shù)字化閱讀比率逐漸增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和云存儲技術(shù)的發(fā)展，閱讀渠道日益多元化，并體驗到多終端無差別的閱讀。國民數(shù)字閱讀率不斷提高，出版業(yè)已經(jīng)初步形成了數(shù)字出版細分市場快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。我國新聞出版研究院國民閱讀調(diào)查閱讀調(diào)查顯示，2013年我國國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等）的接觸率為50.1%。比2012年增長了9.8個百分點。

三、全媒體出版成為數(shù)字出版行業(yè)未來發(fā)展的趨勢

數(shù)字出版呈現(xiàn)出由單一形態(tài)到全媒體，由產(chǎn)業(yè)概念到規(guī)模出版，由傳統(tǒng)出版到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并重的的局面。

在培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣的過程中，“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版模式逐漸成熟。全媒體出版可以綜合利用資源，一部優(yōu)秀的作品可以同時通過紙質(zhì)書、手機、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等媒體同步出版，并可以改編為影視劇、動漫、游戲作品等，來滿足不同的用戶的需求，實現(xiàn)內(nèi)容資源版權(quán)價值的最大化，全媒體出版模式已成為未來出版市場的發(fā)展趨勢。

四、手機閱讀已成為發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)

手機閱讀是移動互聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用之一，它受閱讀時間和地點的限制較小。目前中國移動、中國聯(lián)通和中國電信均已推出手機閱讀業(yè)務(wù)，手機閱讀已經(jīng)成為發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，手機網(wǎng)民規(guī)模和手機閱讀時長均不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，截止2013年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為5億，較上一年增加約8009萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比率由74.5%提升至81.0%。

綜上所述，我們作為地處西部邊陲的文化大省，作為有知名品牌的優(yōu)秀出版企業(yè)，在數(shù)字時代大潮的裹挾下。必須迎頭而上，迎難而上。力爭在未來激烈市場競爭中取得自己的一塊陣地。

參考文獻：

[1]《數(shù)字出版理論與實踐》（人民教育出版社 陳生明著）