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公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 快樂大本營步步驚心范文

快樂大本營步步驚心精選(九篇)

前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的快樂大本營步步驚心主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。

第1篇:快樂大本營步步驚心范文

三虎攪亂大乾坤

吳奇隆的經(jīng)歷讓人唏噓:為替家里還債瘋狂接戲,好片爛片接了無數(shù);好容易扛過了難關(guān),結(jié)了一次非常不靠譜的婚,婚變的打擊更是雪上加霜;值得稱贊的是他打不死的小強(qiáng)精神,一部《步步驚心》再次讓他人氣爆棚,如今他開公司,當(dāng)制作人,掌握自己的命運(yùn)。

蘇有朋曾經(jīng)因《還珠格格》如日中天,但年輕一代的不斷涌現(xiàn)讓他無法吃老本??删吹氖牵麤]有沉迷于過去的輝煌,而是刻意挑了一條最難的修煉之路。09年之后,他出演了一系列截然不同的角色:《風(fēng)聲》里娘炮十足的秘書;《密室》系列里柯南上身的推理小說作家;《殺生》里陰險(xiǎn)奸詐的醫(yī)生……只為證明一點(diǎn):他不再是偶像派,而是實(shí)力派!

相比之下,陳志朋相對低調(diào),只是最近發(fā)行了最新個(gè)人專輯《心在想念》,專輯中主要以慢拍情歌為主,給人的感覺也滿是上世紀(jì)90年代的情懷,被不少網(wǎng)友稱為“懷舊大碟”。 久不露面的他高調(diào)亮相,引起了很多粉絲的注意。

回頭看看,頗為有意思的是,三只虎挑了不同的演藝之路:吳奇隆的劇集、蘇有朋的電影、陳志朋的專輯。這是不是在向世人昭示:即使我們分開了,我們也是不同領(lǐng)域的強(qiáng)者?

情深義重反中槍

明星粉絲之間互相比較是可以理解的事情,不過,最近一些粉絲的比較,卻讓小虎隊(duì)兄弟躺槍。

吳奇隆主演的武俠劇《新白發(fā)魔女傳》正在橫店拍攝。蘇有朋前往探班,并帶去了家鄉(xiāng)口味的泡面,顯示了深厚的兄弟情。在溫馨懷舊晚飯后,兄弟二人還去了KTV唱小虎隊(duì)的老歌懷舊。兩個(gè)人玩得很開心,粉絲卻不干了!

吳奇隆的粉絲說:以前吳奇隆不火時(shí)沒有聽說探班,而在吳奇隆當(dāng)紅的時(shí)候去探班,蘇有朋探班是假情假意,真實(shí)目的是是借吳奇隆炒作,是在抱吳奇隆的大腿;

蘇有朋的粉絲說:蘇有朋探班后,他本人和雙方經(jīng)紀(jì)人都發(fā)了微博,但吳奇隆只顧和粉絲互動卻對此事只字不提,讓人感覺是蘇有朋熱臉貼冷屁股。到后來粉絲口水仗開打,吳奇隆仍然故意不發(fā)博,讓蘇有朋落入口舌,無論如何不是仗義的兄弟行為……

這樣的攀比讓人啼笑皆非,當(dāng)初蘇有朋做客《快樂大本營》,吳奇隆肋骨骨裂,卻還是帶傷上陣替有朋站臺;張杰謝娜的婚禮上,吳奇隆拉著正要上臺的蘇有朋替他整理好衣領(lǐng):“領(lǐng)子也不弄好,不怕粉絲們笑話?”無數(shù)的細(xì)節(jié)證明他們的情誼,粉絲們卻非要爭個(gè)雌雄,這算不算是一種閑吃蘿卜淡操心?

三虎重聚待有時(shí)

小虎隊(duì)三個(gè)字是一代人的青春記憶,所以他們的合體也是一代人的共同心愿。而當(dāng)三人再次踏上演藝之路后,一部《小俠龍旋風(fēng)》,三虎少了蘇有朋;后來一部《還珠格格》,少了吳奇隆……這么多年兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),永遠(yuǎn)湊不到一起,2010年三兄弟曾在央視春晚和元宵晚會上合體演出,但此后三人再未公開重聚。對于這種狀況,陳志朋說:“我們現(xiàn)在各忙各的,軌跡都不一樣,工作重心、檔期也都不同,合作是很難的,至少現(xiàn)在來看我們很難有機(jī)會合作一部戲?!?/p>

第2篇:快樂大本營步步驚心范文

關(guān)鍵詞 品牌;差異化;影響力;競爭格局;廣告效應(yīng)

中圖分類號G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708(2012)58-0003-02

10月19日,衛(wèi)視總編室曾邀請央視市場研究(CTR)專項(xiàng)研究總監(jiān)姜濤博士來臺做有關(guān)“衛(wèi)星頻道質(zhì)化評估”的演講,演講主要呈現(xiàn)了CTR的《2011衛(wèi)星頻道質(zhì)化研究調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),這份囊括了國內(nèi)46家上星頻道的調(diào)查報(bào)告力圖從收視率以外的維度出發(fā),以座談會、入戶面訪、問卷為主要研究方法,對10700名樣本觀眾的“收視態(tài)度”進(jìn)行調(diào)查,呈現(xiàn)了一份較為細(xì)致的、有說服力和解讀空間的研究結(jié)果。本文將對《報(bào)告》的主要觀點(diǎn)和研究結(jié)果做進(jìn)一步的成因分析和解讀。

1 湖南衛(wèi)視品牌影響力居地方臺之首

湖南衛(wèi)視品牌形象鮮明,多項(xiàng)品質(zhì)、影響力指數(shù)名列前茅,領(lǐng)跑地方衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視較早對自身品牌的理念、行為、視覺識別做了明確定位,這也使得湖南衛(wèi)視在節(jié)目品質(zhì)、影響力、廣告環(huán)境等方面的指數(shù)領(lǐng)先于其他衛(wèi)視,目前仍然穩(wěn)坐地方衛(wèi)視品牌影響力的“第一把交椅”?!秷?bào)告》的調(diào)查結(jié)果顯示,湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目、選秀節(jié)目、電視劇方面的優(yōu)勢最為明顯。在媒體品質(zhì)的各主要構(gòu)成要素方面,湖南衛(wèi)視品牌健康指數(shù)45.1,是健康的媒體品牌,該指數(shù)在46衛(wèi)星頻道中排名第二位,僅次于CCTV1,為46衛(wèi)星頻道平均值19.7的2.3倍。

品牌形象各因子指數(shù)顯示,湖南衛(wèi)視更多給人“娛樂的”、“年輕的”、“時(shí)尚的”、“有活力的”、“創(chuàng)新的”品牌形象,且這些因子的提及率大幅領(lǐng)先于其他地方衛(wèi)視,這顯示,湖南衛(wèi)視是娛樂陣營的引領(lǐng)者,有鮮明的品牌形象,時(shí)尚、活力、年輕都是湖南衛(wèi)視品牌形象的代名詞。各類節(jié)目品質(zhì)的相關(guān)因子指數(shù)方面,湖南衛(wèi)視體現(xiàn)出下列特征,本專題結(jié)合今年湖南衛(wèi)視的節(jié)目策略,嘗試對以下各調(diào)查結(jié)果給出成因分析。

1)選秀節(jié)目優(yōu)勢明顯。選秀活動儀式化、話題化、品牌化打造見成效

湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目品質(zhì)可謂傲視群雄,指數(shù)為47.2,排在46上星頻道第一位,為平均值4.6的十倍有余。東方、CCTV3、江蘇衛(wèi)視在排名上雖緊跟湖南衛(wèi)視,但品質(zhì)指數(shù)均在30以下,與湖南衛(wèi)視仍有較大差距;在選秀節(jié)目各品質(zhì)要素因子上,湖南衛(wèi)視的提及率也遙遙領(lǐng)先于其他頻道。其中“有知名的選秀活動”的提及率為50.6%,“有知名主持人”的提及率為44.5,“活動策劃新穎,有創(chuàng)意”的提及率為43.1%,“選手有個(gè)性,討觀眾喜歡”的提及率為41.9,“嘉賓/評委陣容強(qiáng)大點(diǎn)評精彩”的提及率為41.5,“賽程設(shè)置懸念迭出”的提及率為39.6。

可見,湖南衛(wèi)視選秀品牌的知名度最被觀眾所認(rèn)可,一提起選秀,觀眾第一個(gè)想起的,甚至有可能唯一能想起的都是湖南衛(wèi)視。知名的主持人、個(gè)性十足的選手、新穎獨(dú)特的創(chuàng)意都是湖南衛(wèi)視選秀品牌的主要標(biāo)識性要素所在。選秀節(jié)目的高品質(zhì)得益于頻道每年對選秀活動的品牌化、儀式化、話題化、層次化打造。今年“快樂女聲”在收視和品牌影響力上都有了量級式的突破。首創(chuàng)的“千人大眾評審”、臺網(wǎng)聯(lián)動的“PPTV真人秀”、演唱會式的華美舞臺如三劑強(qiáng)心針,在大眾對選秀活動普遍不看好的形勢下助推今年快樂女聲再創(chuàng)輝煌。從而凸顯湖南衛(wèi)視選秀一枝獨(dú)秀的品牌價(jià)值。

2)電視劇綜合品質(zhì)排名第一,得益于金鷹劇場劇集的獨(dú)播性和風(fēng)格感

電視劇綜合品質(zhì)上,呈現(xiàn)湖南衛(wèi)視、CCTV-1、CCTV-8三足鼎立的局面,湖南衛(wèi)視以微弱優(yōu)勢勝出,40.4的品質(zhì)指數(shù)高于CCTV8及CCTV1,排名首位。

從電視劇品質(zhì)的各要素來看,湖南衛(wèi)視、CCTV-1、CCTV-3的提及率都在40%左右,相差不大。

觀眾對湖南衛(wèi)視金鷹劇場播出劇集的期盼度、好奇感均較強(qiáng)。湖南衛(wèi)視的核心觀眾喜歡“看新鮮”、“看熱鬧”,因此“播出的電視劇總能吸引我”的提及率最高。若劇集品質(zhì)一般,還有可能出現(xiàn)新劇首日收視最高,后期收視平淡的局面,去年金鷹劇場的《楊貴妃秘史》、《娛樂沒有圈》、《佳期如夢》就是如此?!安コ龅碾娨晞】偰芪摇边@一指數(shù)的高提及率還說明,觀眾對金鷹劇場的品牌較為認(rèn)可,具有一定的收視慣性。今年年初,金鷹劇場由春節(jié)賀歲劇《宮》和“誘惑三部曲”構(gòu)成的超高份額從1月31日至4月15日,共有75天,打造出了接近百日超高份額表現(xiàn)的“百日神話”。暑假開始后,三部高份額古裝劇新版《還珠格格》、《步步驚心》、《傾世皇妃》延續(xù)時(shí)間長達(dá)98天,成為今年金鷹劇場高收視的第二個(gè)“百日神話”;

3)綜藝節(jié)目品質(zhì)指數(shù)緊跟CCTV3 排名第二。主持人對綜藝節(jié)目品質(zhì)感的貢獻(xiàn)度較高

湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目整體品質(zhì)排在46上星頻道第二位,指數(shù)為52.2。在綜藝節(jié)目各品質(zhì)要素上,CCTV-3、湖南衛(wèi)視明顯強(qiáng)于東方、江蘇、浙江衛(wèi)視。

湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目各細(xì)分品質(zhì)要素因子中,“有知名的綜藝節(jié)目”的提及率為60.1,“綜藝節(jié)目輕松愉快”的提及率為54.3,“節(jié)目新穎有創(chuàng)意”的提及率為51.7,“主持人幽默風(fēng)趣”的提及率為51.6,“有知名的主持人”的提及率為50.6,“主持人個(gè)性鮮明”的提及率為49.6,“主持人有親切感”的提及率為49.3“主持人隨機(jī)應(yīng)變能力強(qiáng)”的提及率為48.8,“明星云集的”的提及率為46.2,“主持人形象氣質(zhì)好”的提及率為45.9,“適合全家收看”的提及率為44.7,“主持人/嘉賓學(xué)識淵博”的提及率為43.2,“寓教于樂”的提及率為40.1。

可以看出,《快樂大本營》、《天天向上》這兩大王牌綜藝節(jié)目影響力深入人心,“快樂家族”、“天天兄弟”這兩大湖南衛(wèi)視主持人群對頻道綜藝節(jié)目品質(zhì)的貢獻(xiàn)度較大,在觀眾心目中,他們是“知名”、“個(gè)性鮮明”、“有親切感”且“應(yīng)變能力強(qiáng)”的,是節(jié)目的代言人,是頻道的符號象征。另外,湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目各細(xì)分品質(zhì)要素的指數(shù)高低基本與CCTV3一致,“有知名的綜藝節(jié)目”這一指標(biāo)在兩頻道的提及率均為最高。另外,兩頻道在“節(jié)目新穎有創(chuàng)意”、“輕松愉快的”這兩項(xiàng)指標(biāo)中的提及率最為接近,品質(zhì)指數(shù)基本一致。

4)廣告環(huán)境良好,廣告時(shí)尚年輕

廣告品質(zhì)能反映頻道的品質(zhì),廣告品類能反映頻道的受眾類型,因此,廣告環(huán)境也是頻道品質(zhì)的重要組成部分。湖南衛(wèi)視廣告環(huán)境良好,觀眾提及率為18.8%,是上星頻道均值6.5的三倍左右。從廣告環(huán)境各品質(zhì)要素表現(xiàn)來看,時(shí)尚是湖南衛(wèi)視廣告最突出的特征,提及率為25.8%,居46上星頻道之首。

5)湖南衛(wèi)視影響力指數(shù)、廣告效應(yīng)均排名省級衛(wèi)視首位

《報(bào)告》認(rèn)為,品牌形象、節(jié)目品質(zhì)、廣告環(huán)境這三個(gè)要素的差異帶來了有差距的媒體影響力。湖南衛(wèi)視媒體影響力指數(shù)為215,低于CCTV1、CCTV3、CCTV新聞,但位于省級衛(wèi)視首位,是衛(wèi)視平均水平的2.15倍。女性觀眾、年輕觀眾、高學(xué)歷觀眾、高收入觀眾、華東、華中、西南大區(qū)觀眾對湖南衛(wèi)視的媒體影響力評價(jià)都高于總體的平均水平,除了大眾化的產(chǎn)品外,目標(biāo)區(qū)域與這些群體重疊的廣告主在湖南衛(wèi)視投放廣告能收到更好的效果。

《報(bào)告》還指出,影響力和收視率共同決定媒體的廣告效應(yīng),具體的轉(zhuǎn)化公式為:廣告效應(yīng)= 收視率×(媒體影響力指數(shù)/100)。依照此公式,湖南衛(wèi)視的廣告效應(yīng)為0.991,排在省級衛(wèi)視首位,僅次于CCTV1,是省級衛(wèi)視廣告效應(yīng)均值的近7倍,廣告?zhèn)鞑バЧ己谩?/p>

2 從調(diào)查結(jié)果看目前衛(wèi)星頻道競爭格局

1)央視品牌影響力優(yōu)勢仍不可動搖,CCTV1及湖南衛(wèi)視分別引領(lǐng)央視頻道組和地方衛(wèi)視

CCTV1樹立了大氣、專業(yè)、權(quán)威、可信度高的品牌形象,其品牌健康度、品牌影響力、廣告環(huán)境也有壓倒性優(yōu)勢。CCTV的其他各頻道也有較為明晰的定位和分工,整體顯示出強(qiáng)勁實(shí)力。從品牌健康、節(jié)目品質(zhì)、廣告環(huán)境和影響力指數(shù)上來看,CCTV1和湖南衛(wèi)視分別是央視頻道組和省級衛(wèi)視中的領(lǐng)頭羊。

2)湖南衛(wèi)視與CCTV3在品牌形象、綜藝節(jié)目特色等方面相似度較高,CCTV3有可能成為湖南衛(wèi)視明年最主要的競爭對手

在品牌健康、品牌形象、綜藝節(jié)目品質(zhì)、廣告環(huán)境、媒體影響力等方面,湖南衛(wèi)視與CCTV的指數(shù)排名和因子提及率都最為接近,CCTV3有可能在明年成為湖南衛(wèi)視最大的競爭對手。近一周來CCTV3在黃金時(shí)段的收視已連續(xù)四天排名第一,晚間收視也連續(xù)四天位列第二。黃金檔節(jié)目《星光大道》、21點(diǎn)檔節(jié)目《巔峰音樂匯》份額、《我要上春晚》形成了連貫和較具收視粘度的節(jié)目帶,特別是《星光大道》近幾日的份額均超過了5%。相比之下,目前湖南衛(wèi)視周間黃金檔自制節(jié)目的收視普遍不高,頻道對后晚間電視劇的倚重較大。同時(shí),湖南衛(wèi)視節(jié)目的女性特色更明顯,CCTV3則在不同性別、年齡觀眾中均有較廣譜收視。憑借長久以來的“國字號”綜藝節(jié)目品質(zhì)積累,CCTV3在節(jié)目的專業(yè)、大氣及品味方面比湖南衛(wèi)視得到了更多認(rèn)可。

3)其他省級衛(wèi)視雖然單個(gè)節(jié)目收視漸漲,但品牌形象仍較為模糊,品牌影響力、綜合競爭力還難以與湖南衛(wèi)視相抗衡

收視點(diǎn)、節(jié)目線、結(jié)構(gòu)面、影響體的合力作為,才是湖南衛(wèi)視的綜合競爭力所在。從《報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果來看,目前江蘇、浙江、東方等競爭衛(wèi)視基本還處在“強(qiáng)化節(jié)目競爭線”的階段,其頻道品牌、廣告價(jià)值在受訪觀眾心中的影響力還遠(yuǎn)不及湖南衛(wèi)視,品牌形象不如湖南衛(wèi)視深入人心,在各類節(jié)目的品質(zhì)指數(shù)方面也難以與湖南衛(wèi)視抗衡(如《報(bào)告》顯示湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目品質(zhì)達(dá)到了52.2,而江蘇衛(wèi)視僅為20左右)。這些品質(zhì)指數(shù)的差異也造成了各個(gè)頻道在品牌競爭力、營銷驅(qū)動力方面的差距。CTR《2011衛(wèi)星頻道質(zhì)化研究調(diào)查報(bào)告》提醒我們,頻道的價(jià)值不僅體現(xiàn)于收視率的高低,還體現(xiàn)于品質(zhì)感、影響力、廣告效應(yīng)等各個(gè)方面,媒體競爭已進(jìn)入品牌制勝的階段。

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社,1999:135.

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