文旅宣傳創(chuàng)意精選(九篇)

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第1篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

結(jié)合當(dāng)前工作需要，的會(huì)員“雪沁”為你整理了這篇文化和旅游局人大評議整改工作情況報(bào)告范文，希望能給你的學(xué)習(xí)、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

近期，縣人大常委會(huì)工作評議領(lǐng)導(dǎo)小組對我局評議工作中的意見、建議進(jìn)行了反饋，我局高度重視，及時(shí)召開評議整改工作會(huì)議，專題部署、研究和推進(jìn)整改落實(shí)工作，認(rèn)真分析問題原因，明確了整改措施、整改責(zé)任人和整改時(shí)限，積極進(jìn)行整改。

一、具體整改情況

在本次縣人大對我單位工作評議所反饋的意見建議中，共收到意見建議4條。經(jīng)過梳理，共分成四個(gè)方面，已全部整改完成?，F(xiàn)將整改情況匯報(bào)如下：

（一）關(guān)于全縣旅游業(yè)政府投入資金方面

1、加大投入，全力打造旅游精品

整改措施：主要是堅(jiān)持發(fā)揮重點(diǎn)項(xiàng)目的拉動(dòng)作用，強(qiáng)化示范引領(lǐng)。一是推進(jìn)田園牧歌鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目。二是完成郯國古城一期郯王宮文化旅游項(xiàng)目。三是委托山東旅游職業(yè)學(xué)院鄉(xiāng)村振興旅游研究所設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，實(shí)施馬頭古鎮(zhèn)、勝利—重坊—新村銀杏游線路規(guī)劃設(shè)計(jì)。四是按照省級(jí)村莊景區(qū)化建設(shè)要求，指導(dǎo)做好新村銀杏產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)新苑社區(qū)和重坊鎮(zhèn)徐出口村的村莊景區(qū)化培育建設(shè)。五是根據(jù)省級(jí)精品文化旅游小鎮(zhèn)評定標(biāo)準(zhǔn)要求，指導(dǎo)做好馬頭古鎮(zhèn)的主題特色和地域文化挖掘，推進(jìn)業(yè)態(tài)培育和功能提升，推動(dòng)馬頭古鎮(zhèn)打造省級(jí)精品鎮(zhèn)。六是積極爭取上級(jí)村莊景區(qū)化培育扶持資金、全域旅游集散中心改造提升補(bǔ)助資金和旅游廁所獎(jiǎng)勵(lì)資金，及時(shí)研究并會(huì)同有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)完成資金劃撥。

取得成效：目前田園牧歌鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目一期建設(shè)已完成園林式文旅創(chuàng)作創(chuàng)意寫生基地、藝術(shù)館、民宿；古樹名木栽植和石刻石雕、小橋流水園林打造。郯國古城一期郯王宮文化旅游項(xiàng)目已完成，已爭取了上級(jí)村莊景區(qū)化培育扶持資金20萬元、全域旅游集散中心改造提升補(bǔ)助30萬元和旅游廁所獎(jiǎng)勵(lì)資金16.1萬元。

（二）關(guān)于全縣旅游業(yè)外來招商方面

2、加大招商，積極引入旅游項(xiàng)目

整改措施：我縣近年來堅(jiān)持大力推進(jìn)旅游招商引資，充分利用現(xiàn)有資源，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，積極向外推介，堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的理念，遵守科學(xué)規(guī)劃開發(fā)的原則，對不具備開發(fā)條件的資源做好保護(hù)，對條件較好的資源積極招商開發(fā)。

取得成效：我縣旅游業(yè)在銀杏生態(tài)旅游、古郯文化旅游方面取得了一定進(jìn)展，先后落地了魯?shù)靥煦鍦厝?、古神樹部落、郯國古城等?xiàng)目。今年以來共接待文化旅游開發(fā)建設(shè)客商6次，其中田園牧歌鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目已落地。目前，正積極推進(jìn)馬陵山景區(qū)、馬頭古鎮(zhèn)、勝利賈灣銀杏園等項(xiàng)目的招商引資，力爭取得新的突破。

（三）關(guān)于全縣旅游工作宣傳方面

3、加大宣傳，提升品牌影響力

整改措施：今年上半年，我們通過前期調(diào)研摸底，形成并向縣政府常務(wù)會(huì)議提報(bào)通過了全年文化旅游節(jié)慶活動(dòng)籌備方案，以政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的形式，按照“一鄉(xiāng)鎮(zhèn)一品牌特色”的理念，精心打造全年11個(gè)場次的節(jié)慶活動(dòng)，助推打造縣域知名文化旅游品牌。同時(shí)，積極組織景區(qū)、旅行社和旅游商品企業(yè)參加全省助力旅游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷、“山東人游山東”、全省旅游發(fā)展大會(huì)交易會(huì)、全市“親情沂蒙賀年會(huì)”、“最美民宿”、“最美景區(qū)評選”、《臨沂新聞》黃金時(shí)段景區(qū)宣傳以及旅游商品設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)。

取得成效：目前和有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合，己先后成功舉辦中國結(jié)結(jié)藝大賽、中華銀杏園第四屆藍(lán)莓節(jié)、全市文旅網(wǎng)絡(luò)推介會(huì)郯城直播專場、郯國古城夜市大集及燈光啤酒節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、柳琴戲藝術(shù)節(jié)、二胡制作大賽、第三屆馬頭小吃節(jié)、鑼鼓大賽、“游在沂蒙，吃在郯城”評選活動(dòng)等一系列宣傳推介活動(dòng)。郯國古城獲評臨沂市首屆文旅夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，中華銀杏生態(tài)旅游區(qū)獲評臨沂十大“最美景區(qū)”，馬頭民宿和我縣中國結(jié)、木旋玩具、木板年畫、二胡、杞柳制品等均獲得好評。

（四）關(guān)于全縣文化下鄉(xiāng)文化服務(wù)方面

4、地方戲曲傳承發(fā)展存在的困難和建議

整改措施：一是加大文化下鄉(xiāng)資金投入力度。繼續(xù)實(shí)施“一村一年一場戲” “一村一月一場電影”文化下鄉(xiāng)。二是鼓勵(lì)引導(dǎo)多渠道多形式開展文藝演出。形成了縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）“三級(jí)聯(lián)動(dòng)，四位一體”多元繁榮的演出格局。三是強(qiáng)化基層公共文化服務(wù)體系，努力形成各部門相互配合、齊抓共管的局面。四是加大戲曲作品創(chuàng)作扶持力度，每年創(chuàng)作一批優(yōu)秀劇目。

取得成效：目前已完成送戲下鄉(xiāng)260多場，送電影下鄉(xiāng)故事片和科教片共9758場。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)也都開展新時(shí)代文明實(shí)踐演出活動(dòng)。

二、下一步發(fā)展和提升方向

在下步工作中，我們將堅(jiān)持文旅融合全域旅游的發(fā)展理念，叫響“銀杏之都，幸福郯城”和“文看三孔，武看馬陵”的口號(hào)，圍繞“一區(qū)兩帶”以整合做強(qiáng)兩園（銀杏園、古栗園）、一鎮(zhèn)（馬頭古鎮(zhèn)）、一城（郯國古城）、一山（馬陵山）為重點(diǎn)，積極挖掘郯城文化資源，弘揚(yáng)傳承郯城優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將郯城打造成為魯南蘇北全域旅游的重要目的地。

第2篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

香港康泰旅行社董事長黃士心先生的如旅人生，是從經(jīng)營一間小小的旅行社開始的。當(dāng)年，他毫不猶豫地邁出第一步，以探索者的身份為廣大客開辟旅線路，以創(chuàng)新精神贏得公司業(yè)績的蒸蒸日上，創(chuàng)造了融入新旅概念的康泰品牌，將康泰打造成年?duì)I業(yè)額逾20億港元的旅行社，使之穩(wěn)居香港旅業(yè)的龍頭寶座。

對於“旅行家”、“旅大王”等美譽(yù)的不期而至，黃士心先生保持淡然的心境，他認(rèn)為人活一世，就當(dāng)以智慧和雙手去打拼一番，結(jié)果不重要，正如蠟燭雖燃盡，但光芒依然閃爍於人們的心靈深處。人生既然如旅，就應(yīng)與快樂同行，用心去記錄所欣賞到的美麗風(fēng)景，去描繪人生的春夏秋冬。

另辟蹊徑初創(chuàng)業(yè)

1947年，黃士心出生於廣東潮州。中學(xué)畢業(yè)後，他便奔赴香港幫助父親經(jīng)營家族生意。由於自小就對旅產(chǎn)生興趣，21歲時(shí)他選擇家族生意中的旅行社，作為自己事業(yè)的發(fā)展方向。這間旅行社是父親為方便自己及親友到東南亞做生意而開設(shè)的，規(guī)模遠(yuǎn)不及家族其他生意。但黃士心秉承潮人的打拼精神，在作出選擇之後，就決心在這個(gè)不引人關(guān)注的行業(yè)里，依靠執(zhí)著的追求創(chuàng)造出令人矚目的成就。

上世紀(jì)60年代初，香港經(jīng)濟(jì)還沒有起飛，人民的生活水平還不高，普通市民每天都是疲於奔命，要胼手胝足方能養(yǎng)家糊口，惟有富人或外國人才有時(shí)間、有錢享受旅。接手康泰旅行社後，黃士心制訂了公司的發(fā)展規(guī)劃，從訂票服務(wù)開始積累事業(yè)的啟動(dòng)資金。由於對旅行業(yè)的經(jīng)營和管理沒有任何經(jīng)驗(yàn)，他白天辛勤工作，晚上到夜校勤奮苦讀，學(xué)習(xí)英文和會(huì)計(jì)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)。通過實(shí)踐積累了一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)之後，他開辦了泰國、臺(tái)灣、菲律賓旅團(tuán)，開始公司的外業(yè)務(wù)，使得公司的發(fā)展翻開了嶄新的一頁。

1975年，是康泰事業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的一年。當(dāng)時(shí)的港英政府規(guī)定，工人每年可享有七天有薪假期。與此同時(shí)，香港人的工資待遇亦有所提高，市民們在假期當(dāng)中出外旅隨之蔚然成風(fēng)。黃士心緊握這一時(shí)機(jī)，將適合香港人興趣的地方選為旅點(diǎn)，安排香港人喜歡的旅活動(dòng)，結(jié)果大行其道，使康泰得到了長足發(fā)展，拉開了其步入輝煌的序幕。

真誠創(chuàng)意建“王國”

從一間無關(guān)緊要的小旅行社發(fā)展成今天擁有幾十處分社的跨國旅巨頭，絕對不是如“天上掉餡餅”那般容易。黃士心先生與只坐在辦公室飲茶的老們不同，他不僅運(yùn)籌帷幄，還身先士卒為客探尋新的旅線路，發(fā)掘有趣景點(diǎn)加入行程。因而，他的不少生意是行在人先，是一步步走出來的。

有人曾說：“太陽每天都是新的，旅業(yè)亦是如此?！秉S士心先生深諳此理，他以靈敏的商業(yè)嗅覺不斷感知行業(yè)新動(dòng)態(tài)。最初香港人熱衷於觀光旅，他以親身體驗(yàn)選取風(fēng)景優(yōu)美的地方組合成旅線路，以至於每團(tuán)的安排都爆滿，公司業(yè)績隨之節(jié)節(jié)攀升。隨著香港經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民收入的不斷增加，旅逐步普及，旅行社也如雨後春筍般現(xiàn)出來。面對日益加大的競壓力，黃士心先生泰然處之，沉著應(yīng)對，他抓住港人追求休的旅心態(tài)，及時(shí)轉(zhuǎn)變組團(tuán)方式，組織諸如追求三S（Sea、Sand、Sun）“愜意團(tuán)”，大力開辟馬爾代夫、布吉島、PP島等新興旅線路，充分滿足港人的心理追求，又一次使康泰成為出外旅的熱門選擇。最近，他發(fā)現(xiàn)香港許多大齡青年因工作壓力而無暇戀愛這一問題，果斷地組織交友旅行團(tuán)，希望通過各類形式的娛樂休活動(dòng)，能夠使青年男女有時(shí)間走到一起。結(jié)果似乎都在意料之中，這一特殊的旅形式大受廣大香港青年的歡迎，成為公司業(yè)績又一新的增長點(diǎn)。

“人無我有，人有我優(yōu)?！笔呛芏嗥髽I(yè)發(fā)展的經(jīng)典口號(hào)。黃士心先生在理解這句話時(shí)，有著感觸頗深的心得：“從事旅這一行，必須要比別人先行一步，才能保持強(qiáng)勁的競力?！?誠然，凡事貴在先知，誰搶了先機(jī)，就等於是邁出了成功的第一步。

先行一步，表明黃士心先生在康泰的經(jīng)營策略上棋高一著。對於公司的管理方針，他掌控大局以創(chuàng)意為先導(dǎo)，使康泰擁有一支素質(zhì)高、凝聚力強(qiáng)的員工隊(duì)伍。他強(qiáng)調(diào)每個(gè)員工進(jìn)入康泰都必須接受數(shù)月的嚴(yán)格訓(xùn)練，從訂機(jī)票、上機(jī)、抵埠到領(lǐng)隊(duì)等各項(xiàng)環(huán)節(jié)，都力求嫻熟，而後再利用半年時(shí)間跟一位有經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)隊(duì)進(jìn)行實(shí)習(xí)，這樣才可以獨(dú)立帶團(tuán)旅。新進(jìn)的導(dǎo)一般從東南亞線路或短程旅線做起，經(jīng)過五、六年的鍛煉，積累一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)後，方能帶領(lǐng)“歐洲團(tuán)”、“美加團(tuán)”進(jìn)行遠(yuǎn)程旅?！叭瞬诺膬?chǔ)備和培養(yǎng)，是一家企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的無形資產(chǎn)。”黃士心先生進(jìn)一步介紹說，“優(yōu)秀的旅領(lǐng)隊(duì)須經(jīng)過十年的錘煉。為了讓公司出現(xiàn)更多高素質(zhì)的人才，我們的培訓(xùn)機(jī)制可以說是煞費(fèi)苦心。每年，公司有很多短途或遠(yuǎn)程旅機(jī)會(huì)給員工，這既是一種福利待遇，又是一次特殊的培訓(xùn)。正是這種‘寓教於樂’的日常訓(xùn)練，使康泰現(xiàn)在的每條旅線路，都有一至兩個(gè)業(yè)務(wù)熟練的領(lǐng)隊(duì)，對公司的服務(wù)水平起到維持提高的重要作用。”

另外，黃士心先生在宣傳和樹立“康泰”形象上更是創(chuàng)意無限。當(dāng)其他旅行社拍旅廣告節(jié)目，只有孤立的風(fēng)景和單調(diào)的旁白時(shí)，他邀請明星前往目的地講述親歷感受，使觀眾的親切感倍增。他還以贊助香港小姐評選大賽外景拍攝的形式，實(shí)現(xiàn)人與景的自然融合為宣傳手段。這些都是他在開拓業(yè)務(wù)時(shí)重視廣告投入的重要表現(xiàn)，也是創(chuàng)意與實(shí)效的完美結(jié)合。

在將每一項(xiàng)創(chuàng)意付諸行動(dòng)時(shí)，黃士心先生都是抱著真誠服務(wù)的思想。換言之，就是待客以誠。無論是親身探尋旅景點(diǎn)、制定旅線路，還是提高員工素質(zhì)、實(shí)地拍攝廣告，都是保障客出行旅“開心去、滿意歸”，通過每一次旅收美的享受、心靈的放。以誠為基，他所創(chuàng)建的是前景輝煌的“旅王國”。

以人為源論成功

成功是一種自信，是一種習(xí)慣，是一個(gè)決定，是一項(xiàng)使命，歸根結(jié)底源自於心靈深處。“你心里所想達(dá)到的成功目標(biāo)是什麼？如果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，那就是一種成功?！秉S士心先生如此理解成功的含義。

對於生活品質(zhì)的選擇，亦屬於他追求成功的范疇。接受訪時(shí)，看到他的手上戴著一外表似鋼的白金手表，價(jià)值十萬，為此他笑著說：“我完全可以花費(fèi)同樣的價(jià)錢去戴一更為醒目的鉆石手表，但是之所以沒有，是因?yàn)榕d趣使然，其的不重要?！标P(guān)於他對生活的要求之高，令人有些瞠目結(jié)舌。他的座駕都是諸如勞斯萊斯和奔馳等國際馳名品牌轎車，出外旅乘飛機(jī)時(shí)要坐頭等艙，入住的是總統(tǒng)套房，一次性購買價(jià)值2000元的領(lǐng)帶達(dá)幾十條之多。有一次，他經(jīng)過大會(huì)堂見很多人在競拍車牌，便參與其中，花費(fèi)可買一層樓的錢投得“CA1”車牌，一直沿用至今。這些在黃士心先生看來，不是奢侈的表現(xiàn)，而是一種高品位的享受，一種內(nèi)心目標(biāo)的達(dá)成?；蛟S，這與他身上所散發(fā)的潮人精神有關(guān)――勤於打拼、勇於進(jìn)取。

懂得享受生活的人，往往也能保持追求精神從事業(yè)中提煉財(cái)富。黃士心先生對於公司的未來發(fā)展，有著全套的方案和計(jì)劃。近年來，他在國外業(yè)務(wù)方面，主要打理新加坡的生意，希望將在新加坡已開業(yè)二十年的康泰旅行社打造成行業(yè)的龍頭企業(yè)。在國內(nèi)的市場開拓上，他認(rèn)為如果內(nèi)地的旅市場機(jī)制成熟後，與國際旅業(yè)完成接軌時(shí)，就表明康泰進(jìn)入內(nèi)地發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。“要做就要做到最好，這是我發(fā)展事業(yè)的原則?！闭怯伸哆@種對事業(yè)的執(zhí)著求勝，黃士心先生將一間小小的旅行社發(fā)展成為年?duì)I業(yè)額逾20億港元的“旅王國”。

當(dāng)然，任何美麗的風(fēng)景都會(huì)遭遇風(fēng)雨的侵襲。在執(zhí)掌康泰旅行社的幾十年里，黃士心先生可以說一直是一帆風(fēng)順。然而，2003年的SARS疫情令他記憶猶新。當(dāng)時(shí)整個(gè)香港旅市場一蹶不振，一些小的旅行社更是被迫關(guān)門，但康泰仍然屹立於風(fēng)雨之中而毫不動(dòng)搖，開辟了每日逾5萬人的“離島”。雖然公司的營業(yè)額在某一時(shí)段內(nèi)負(fù)增長，但是康泰未裁員，薪水也照常發(fā)放。在黃先生的眼里，風(fēng)雨之中的景色有其獨(dú)特之美：他看到了整個(gè)公司在此次困難時(shí)期所表現(xiàn)出的團(tuán)結(jié)精神。而這種能經(jīng)受住危難考驗(yàn)的團(tuán)結(jié)精神的形成，與他平時(shí)以誠待人的處事風(fēng)格密不可分。作為公司董事長，黃士心非常注重與員工的溝通、互動(dòng)和心靈上的交流，據(jù)知他每年與員工一起吃飯、飲茶達(dá)250次之多?？上攵?，這樣的老必深受員工們的信任和尊敬，使得企業(yè)內(nèi)部形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力。這絕非出於偶然，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的人格魅力正是其中的關(guān)鍵因素。

成功沒有可以依照的模式，也沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)。在黃士心先生的心里，成功不是財(cái)富的獲得，而是一種人生目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。一切從心出發(fā)，即使是面對困難的處境，也能從中獲得不同一般的感悟，同樣是一種成功的人生境界。

熱心公益樂捐資

同很多成功的商界人士一樣，黃士心先生樂而不疲傾力於公益慈善事業(yè)。雖然他醉心於事業(yè)的發(fā)展，但依然擔(dān)任了諸如全國歸國華僑聯(lián)合會(huì)常務(wù)委員、廣東省政協(xié)委員、中華總商會(huì)常務(wù)會(huì)董、香港廣東社團(tuán)總會(huì)名譽(yù)會(huì)長和常務(wù)會(huì)董、香港僑界社團(tuán)聯(lián)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、國際華商觀光協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、香港外旅行社協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長、澳門潮州同鄉(xiāng)會(huì)永遠(yuǎn)名譽(yù)會(huì)長等社會(huì)公職，還被西非馬里共和國聘任為駐港榮譽(yù)領(lǐng)事。

如果追根溯源，他從1986年就開始投身香港的公益慈善事業(yè)，擔(dān)任了香港最大的慈善機(jī)構(gòu)東華三院的總理，於1993至1994年度更是肩負(fù)主席一職，一直持續(xù)辛勤工作了十年。期間，他捐建了“東華三院黃士心小學(xué)”和“東華三院黃士心幼兒園”，累積金額達(dá)600萬元以上。為鼓勵(lì)小學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣，他還資助優(yōu)秀學(xué)生組團(tuán)前往內(nèi)地參觀旅，認(rèn)識(shí)祖國的大好河山，解祖國的人文歷史；曾多次和無線電視臺(tái)合作拍攝“身心康泰知識(shí)萬里行”、“狀元旅萬里行”等專題電視節(jié)目，開闊了香港青少年的眼界，提高了他們的知識(shí)水平，為他們的健康成長起到了促進(jìn)作用。對此，黃士心先生誠懇地表示：“香港為我的事業(yè)成功提供了廣闊的平臺(tái)，我熱愛香港，飲水思源去回饋香港、投身公益，是理所當(dāng)然履行的職責(zé)?！?/p>

此外，黃士心先生對家鄉(xiāng)潮汕地區(qū)的教育事業(yè)關(guān)心至。2002年，他在對潮汕的旅資源進(jìn)行考察時(shí)，看到家鄉(xiāng)達(dá)濠正在大力發(fā)展教育事業(yè)，當(dāng)即決定捐款1000萬元為當(dāng)?shù)嘏d建一所康泰學(xué)校。

而對於捐資助學(xué)等一系列慈善義舉，黃士心先生謙虛地說：“做生意時(shí)，我不會(huì)為了賺錢而讓別人指指點(diǎn)點(diǎn)，從不做一些違悖道義的事情。而關(guān)於捐資回饋社會(huì)，我認(rèn)為這是每個(gè)有良心的商人都應(yīng)當(dāng)去履行的義務(wù)?！?/p>

培育棟繼大任

黃士心先生已年近花甲，選定和培養(yǎng)接班人成為當(dāng)務(wù)之急。2003年SARS期間，長子黃進(jìn)達(dá)從理工大學(xué)旅管理專業(yè)畢業(yè)之後，於逆境中加盟康泰，揭開了“誰是接班人”這一謎底。

自小就同父親環(huán)世界的黃進(jìn)達(dá)，早在讀書期間就曾於暑假在康泰打過短工，還到英國某大型旅行社接受過職業(yè)培訓(xùn)。正式加入康泰之後，他的職位不是高層，而是普通部門的經(jīng)理。這些都是黃士心先生的刻意安排，他說：“他是公司未來發(fā)展的決策者，如果不從基層做起，很難全面解公司的各個(gè)環(huán)節(jié)。我決心用十年的時(shí)間來磨煉他，相信是金子在什麼地方都會(huì)發(fā)光，只要是棟，就能扛起‘康泰’這座大廈?！?/p>

第3篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

一是體制創(chuàng)新，辦“百姓的節(jié)日”。今年的觀音文化節(jié)一改前五屆由政府主辦為企業(yè)主辦。在新的辦節(jié)體制下，集團(tuán)致力培育節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，廣泛吸納社會(huì)各界參與，成功將其辦成“百姓的節(jié)日”、“游客的節(jié)日”。

二是機(jī)制創(chuàng)新，文旅唱大戲。為豐富旅游節(jié)內(nèi)容，集團(tuán)鼓勵(lì)外地文旅企業(yè)、本地民間組織、藝術(shù)院團(tuán)參與辦節(jié)，大雁塔文化傳播公司、龍新旅游文化公司、市川劇團(tuán)、市老年大學(xué)、管委會(huì)按照各自的責(zé)權(quán)利，積極參與了節(jié)會(huì)的相關(guān)活動(dòng)，提升了旅游節(jié)品質(zhì)。集團(tuán)牽頭搭建節(jié)會(huì)大平臺(tái)，文化旅游企業(yè)唱大戲。旅游節(jié)期間，10多家川渝旅行社到景區(qū)進(jìn)行商務(wù)洽談，50多家市內(nèi)外知名企業(yè)負(fù)責(zé)人到景區(qū)觀摩體驗(yàn)，旅游節(jié)成為了城市營銷和旅游推介的重要平臺(tái)。

三是厲行節(jié)約，讓活動(dòng)接地氣。對旅游節(jié)方案反復(fù)修改，對流程精心設(shè)計(jì)；取消開幕式鮮花、盆景、禮炮、紀(jì)念品、嘉賓迎送和晚會(huì)活動(dòng)；將商務(wù)宴會(huì)改為現(xiàn)場洽談；將藝術(shù)家表演改為民間自愿和游客自發(fā)表演?；顒?dòng)更務(wù)實(shí)、更接地氣。

四是亮點(diǎn)紛呈，文化內(nèi)涵豐富。本屆旅游節(jié)開幕式暨圣水祈福大典近千人參與民俗文化表演，再現(xiàn)了民間“朝山進(jìn)香”的盛況，亮點(diǎn)紛呈，極大地豐富了觀音文化的內(nèi)涵，使“觀山觀水觀自在，遂心遂愿城”的城市文化得到進(jìn)一步傳播。

二、初步成果

一是社會(huì)效益市場效益明顯。本屆旅游節(jié)，景區(qū)共吸引游客10多萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入283萬元。同時(shí)，通過連續(xù)舉辦六屆觀音文化旅游節(jié)，有效地挖掘和傳播了觀音民俗文化，形成了我市獨(dú)具特色的城市文化旅游品牌。

二是辦出了新特色、新創(chuàng)意。把舍利文化與觀音文化結(jié)合是今年旅游節(jié)的新特色。把圣水文化通過游客、僧眾、藝術(shù)家的廣泛互動(dòng)，很好地實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)旅游、傳遞吉祥是今年旅游節(jié)的新創(chuàng)意。觀音文化、舍利文化、圣水文化融為一體，為觀音文化旅游節(jié)注入了新的文化內(nèi)涵。

三是提升了的知名度美譽(yù)度。旅游節(jié)展示了獨(dú)特的觀音文化魅力，成為對外宣傳的有效載體。在市外宣辦的協(xié)助下，旅游節(jié)組委會(huì)邀請了人民日報(bào)、中央電視臺(tái)、新華社、香港大公報(bào)以及鳳凰、新浪、搜狐等近20余家媒體深入現(xiàn)場報(bào)道，有效提升了的知名度和美譽(yù)度。

四是帶動(dòng)了景區(qū)的人氣商氣。本次節(jié)會(huì)輻射到各區(qū)縣和地區(qū)，以《讀者報(bào)》130名vip讀者為代表的大量外地游客慕名來到景區(qū)，有效地帶動(dòng)了景區(qū)的人氣和商氣。

三、幾點(diǎn)啟示

一是探索市場化辦節(jié)模式。按照把文化變成產(chǎn)品的思路，集團(tuán)要充分挖掘利用觀音民俗文化資源，把每年的新春觀音民俗廟會(huì)、二月十九、六月十九、九月十九策劃包裝成地方特色旅游節(jié)會(huì)，逐步探索與之配套的吃住行游購?qiáng)十a(chǎn)業(yè)，最終形成以節(jié)辦節(jié)、以節(jié)養(yǎng)節(jié)的市場化辦節(jié)模式。

第4篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

近年來，城關(guān)街道認(rèn)真貫徹落實(shí)市區(qū)決策部署，圍繞傳承老濰縣文化、提升中心城區(qū)品質(zhì)，助力文化項(xiàng)目發(fā)展，創(chuàng)新文化資源模式，把發(fā)展文化、旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的新引擎，為高品質(zhì)強(qiáng)區(qū)建設(shè)提供支撐，為構(gòu)建基層治理新格局凝心聚力。

一、政策多方扶持，提升文化聚合力。

省政府《關(guān)于濰坊歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃的批復(fù)》、市規(guī)劃局《濰坊市中心城區(qū)休閑體系概念規(guī)劃》、區(qū)政府制定出臺(tái)《支持十笏園文旅產(chǎn)業(yè)園發(fā)展若干政策》，目前城關(guān)街道依托轄區(qū)內(nèi)十笏園博物館等文物古跡，十笏園文化街區(qū)等文旅項(xiàng)目，非遺空間、濰坊市工藝美術(shù)研究所等非遺傳承地，濰坊市美術(shù)館等公益展館，鄭板橋政德教育基地、濰縣戰(zhàn)役黨性教育基地等，形成了文化旅游、黨政教育、文創(chuàng)文產(chǎn)、展覽展演、非遺民俗、特色美食共六大版塊的文化聚集地。

通過各項(xiàng)文化政策扶持，多渠道加強(qiáng)文化人才隊(duì)伍建設(shè)。充分發(fā)揮自身擁有知名文化專家隊(duì)伍的優(yōu)勢，建立社會(huì)文化藝術(shù)人才庫，通過多種途徑整合社會(huì)文化資源，利用靈活多樣的用人方式柔性引進(jìn)各類文化人才，現(xiàn)轄區(qū)有國家省市工藝美術(shù)大師、非遺傳承人60余名，文創(chuàng)IP、基層文聯(lián)、社會(huì)文藝團(tuán)體等70多個(gè)單位和組織。進(jìn)一步加強(qiáng)對優(yōu)秀文化人才的管理和使用，更好地整合文化人才資源，搭建文化人才隊(duì)伍展演展示平臺(tái)，十笏園文化街區(qū)的文創(chuàng)集市被省文化廳認(rèn)定為山東省第一批“文化創(chuàng)意集市”，濰坊市工藝美術(shù)研究所被省經(jīng)貿(mào)委授予“山東省風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)，被省工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)評定委員會(huì)授予“山東省工業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱號(hào)，城關(guān)街道的文化人才隊(duì)伍已初具規(guī)模，成為一個(gè)既具有共同的價(jià)值追求而同時(shí)又各具特色的文化聚合體。

二、創(chuàng)新體制機(jī)制，提升文化吸引力。

推行“十百千”的城關(guān)文化新舉措，提升老濰縣文化形象，將傳統(tǒng)工藝、非遺手藝、精品藝術(shù)轉(zhuǎn)化為文化滋養(yǎng)的持久軟實(shí)力，增強(qiáng)地域性文化吸引力。

“十”是城關(guān)街道10個(gè)社區(qū)綜合文化服務(wù)中心和10個(gè)社區(qū)精神文明實(shí)踐站，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間主辦10場“城關(guān)街道文化旅游節(jié)文藝演出”，繁榮“文化夜市”。從7月份開始連續(xù)開展城關(guān)街道“唱響濰城·文明之夏”—最美城關(guān)社區(qū)文化節(jié)的31場文化活動(dòng)，社區(qū)文化培訓(xùn)、紅色研學(xué)、非遺傳承、節(jié)日慶祝、公益電影、志愿服務(wù)等180余次活動(dòng)，結(jié)合云直播、新聞報(bào)道、公眾號(hào)宣傳等媒體，文化惠民覆蓋80%的居民網(wǎng)格，提高了基本公共文化服務(wù)的覆蓋面和水平，滿足了居民不斷提檔升級(jí)的文化生活需求，不僅以高質(zhì)量的文化供給增強(qiáng)群眾的文化獲得感、幸福感，更是通過全民互動(dòng)的方式讓喜聞樂見的大眾文化遍地開花。

“百”是舉辦百場展覽展演、培訓(xùn)教育等活動(dòng)，將精品藝術(shù)、傳統(tǒng)手藝推向大眾、精彩紛呈，讓專業(yè)文化人、業(yè)余文化愛好者、大眾文化喜愛者等多維文化相互滲透、融合和學(xué)習(xí)，形成一股強(qiáng)大的文化推動(dòng)力和巨大的文化精氣神。今年的節(jié)慶展演期間，五十余萬人次參與街道轄區(qū)內(nèi)的重大節(jié)會(huì)、展覽活動(dòng)，如第三屆陳介祺藝術(shù)節(jié)、2020 濰坊文藝精品展演周演出、戰(zhàn)疫情優(yōu)秀文藝展演、2020十笏園非遺嘉年華、“濰坊好手藝”精品展、濰坊市2020年道德模范、身邊好人互動(dòng)交流等活動(dòng)，讓群眾能觀賞精彩的演出、親近豐富的館藏展覽，增強(qiáng)了群眾文化的自信心和自豪感，其中于希寧藝術(shù)研究展已連續(xù)兩年入選國家文化和旅游部“全國美術(shù)館館藏精品季”項(xiàng)目。協(xié)辦“濰水坊” 公益非遺免費(fèi)傳承研學(xué)活動(dòng)，以及各類非遺手藝課培訓(xùn)20余場次，讓更多大眾了解體驗(yàn)非遺知識(shí)和傳統(tǒng)技藝，增強(qiáng)對老濰縣傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和熱愛之情，做好新時(shí)代傳統(tǒng)文化傳承和傳播，通過普及引領(lǐng)的方式讓高端大氣的精品文化創(chuàng)新發(fā)展。

“千”是培養(yǎng)千名文化愛好者、傳承者、傳播者，放大“中國金石之都”、“山東省(桃)核雕之鄉(xiāng)”品牌效應(yīng)，通過各項(xiàng)體制機(jī)制增加群眾對文化的熱度和深造的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升文化生活的參與感、獲得感與幸福感。利用街道、社區(qū)的文化陣地，表彰了轄區(qū)“最美”居民278 人、“最美”單位92個(gè)，結(jié)合新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)，倡樹文明新風(fēng)，滋養(yǎng)文化氛圍，培育文化力量，強(qiáng)大文化精神，通過文化的傳承傳播的方式優(yōu)化文化精神品質(zhì)、提高文化精神能力、增強(qiáng)文化的凝聚力與吸引力。

第5篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

近幾年來，西安市政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度越來越高，對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度也逐漸加大。西安市政府從財(cái)政稅收、投資融資、資產(chǎn)和土地處置、工商管理等多個(gè)方面，提出推動(dòng)西安文化體制改革，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的多項(xiàng)措施。本文將以西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司為例，分析社會(huì)資本進(jìn)入西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司的現(xiàn)狀，從與國內(nèi)發(fā)達(dá)城市文化產(chǎn)業(yè)上市公司比較的視角，分析社會(huì)資本進(jìn)入西安文化產(chǎn)業(yè)所存在的問題，進(jìn)而有針對性地提出加快社會(huì)資本進(jìn)入西安文化產(chǎn)業(yè)，助推西安文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的對策。

二、西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司發(fā)展現(xiàn)狀

截止2014年9月20日，陜西上市公司共計(jì)40個(gè)，其中主營文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品且總部在西安的上市公司有曲江文旅、西安旅游、廣電網(wǎng)絡(luò)和陜西金葉。因此，本文選擇這四家上市公司進(jìn)行比較分析。

（一）西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司IPO狀況

除了IPO凈額低于陜西金葉外，廣電網(wǎng)絡(luò)的注冊資本、上市時(shí)間、股票發(fā)行量均位居四家上市公司前列。曲江文旅在四家上市公司中規(guī)模最小。與曲江文旅相比，西安旅游具備的資金實(shí)力較雄厚。1998年6月陜西金葉上市，募集資金近1.5億，是四家上市公司中首次募集資金規(guī)模最大的，這與其主營多元產(chǎn)業(yè)密不可分。

（二）西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營現(xiàn)狀

從2013年上半年四家文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀看，廣電網(wǎng)絡(luò)和曲江文旅2013年上半年的業(yè)績較好，廣電網(wǎng)絡(luò)不論從營業(yè)收入、毛利率、還是營業(yè)利潤均遙遙領(lǐng)先于其余三家上市公司。2013年上半年，廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約10.3億元，營業(yè)利潤近4億元，毛利率達(dá)37.96%。從營業(yè)收入來看，廣電網(wǎng)絡(luò)的營業(yè)收入是曲江文旅的近2倍，陜西金葉的近3倍，西安旅游的近4倍；從營業(yè)利潤來看，位居第二的是曲江文旅，其次是陜西金葉、西安旅游；從毛利率來看，曲江文旅為31.69%，陜西金葉為33.57%，而西安旅游不到20%，毛利率較低。

三、社會(huì)資本進(jìn)入西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司現(xiàn)狀比較分析

（一）西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司之間的比較

2014年3月底，陜西金葉社會(huì)資本占總股本的比例①達(dá)83.39%，位居四家西安文化產(chǎn)業(yè)上司公司之首。其次依次是西安旅游（67.77%）、廣電網(wǎng)絡(luò)（63.93%）、曲江文旅（48.65%）。然而，這些數(shù)據(jù)的背后卻隱藏著西安文化產(chǎn)業(yè)上司公司發(fā)展的短板。根據(jù)Wind資訊的數(shù)據(jù)，截止2014年7月底，西安這四家文化產(chǎn)業(yè)上市公司的股本結(jié)構(gòu)中海外股的比例依舊均為零，西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司對外資吸引力不足，創(chuàng)新發(fā)展的活力受到一定制約。

（二）西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司與國內(nèi)發(fā)達(dá)城市同行的比較

從前面的分析知道，在文化傳媒快速發(fā)展的大背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)是西安四家文化產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營業(yè)績最好的，因此本文僅對廣電網(wǎng)絡(luò)與國內(nèi)發(fā)達(dá)城市的文化傳媒業(yè)同行進(jìn)行比較分析，國內(nèi)發(fā)達(dá)城市選取北京、上海、廣州三市。

1.公司規(guī)模及財(cái)務(wù)狀況

根據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止2014年9月20日，我國文化傳媒業(yè)共44個(gè)上市公司，我國文化傳媒業(yè)在北京、上海、廣州共計(jì)14家上市公司，其中北京包括歌華有線、華錄百納、藍(lán)色光標(biāo)、華誼嘉信、光線傳媒、樂視網(wǎng)、*ST傳媒及騰信股份共八家，上海包括中視傳媒、新華傳媒、新文化和姚記撲克共四家，廣州有省廣股份、奧傳媒兩家，從總數(shù)上看西安市只有廣電網(wǎng)絡(luò)一家上市公司②，從數(shù)目上已居劣勢，缺少產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展優(yōu)勢③。

從公司規(guī)?？?，廣電網(wǎng)絡(luò)總市值為54.72億元，樂視網(wǎng)總市值為廣電網(wǎng)絡(luò)的5.71倍。從短期償債能力看，廣電網(wǎng)絡(luò)的流動(dòng)比率為0.22小于2，速動(dòng)比率為0.18小于100%，流動(dòng)比率與速動(dòng)比率均偏低，可見廣電網(wǎng)絡(luò)償還流動(dòng)負(fù)債的能力較弱；從運(yùn)營能力看，華誼嘉信的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為2.11，廣電網(wǎng)絡(luò)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.48，可見廣電網(wǎng)絡(luò)整體資產(chǎn)的營運(yùn)能力較弱；從盈利能力看，廣電網(wǎng)絡(luò)的營業(yè)凈利率為6.98%，光線傳媒的營業(yè)凈利率是廣電網(wǎng)絡(luò)的近5.20倍；從發(fā)展能力看，藍(lán)色光標(biāo)的凈利潤增長率為86.30%，廣電網(wǎng)絡(luò)的凈利潤增長率為-2.23%，廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展明顯缺乏動(dòng)力。綜合來看，廣電網(wǎng)絡(luò)與同行相比的差距十分明顯。

2.社會(huì)資本占比

通過對比，2013年底北京的藍(lán)色光標(biāo)社會(huì)資本占總股本的比達(dá)92.56%，位居13家上市公司之首，經(jīng)計(jì)算北上廣12家文化傳媒業(yè)上市公司社會(huì)資本占總股本比的平均值約為66.15%。北京市有三家文化傳媒業(yè)上市公司的社會(huì)資本占總股本的比在平均值之上，分別是華錄百納（70.00%），藍(lán)色光標(biāo)（92.56%）和華誼嘉信（66.20%）；上海也有三家上市公司在平均值之上，分別是新華傳媒（76.51%），新文化（68.75%）和姚記撲克（85.35%）；另外廣州的省廣股份的社會(huì)資本占總股本的比為79.40%，高于平均值；西安的廣電網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)資本占總股本的比僅為63.93%，低于平均值?？傮w上，從社會(huì)資本進(jìn)入視角，西安文化傳媒業(yè)發(fā)展也落后于北上廣等發(fā)達(dá)城市。

四、社會(huì)資本進(jìn)入西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司存在的問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)布局不合理，社會(huì)資本分布不均

從西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司發(fā)展現(xiàn)狀看，西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司存在規(guī)模小，行業(yè)集中度高，新興業(yè)態(tài)上市公司缺乏等問題，致使西安社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理。首先，從文化產(chǎn)業(yè)上市公司的數(shù)量看，西安文化產(chǎn)業(yè)上市公司遠(yuǎn)不及北上廣等發(fā)達(dá)城市。其次，上市公司規(guī)模以及營利狀況也不及發(fā)達(dá)城市。西安文化產(chǎn)業(yè)類上市公司主要集中在文化傳媒業(yè)、旅游業(yè)、印刷業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，目前西安還沒有新興業(yè)態(tài)的上市公司，這一領(lǐng)域的企業(yè)以民營中小企業(yè)居多，例如，曲江樂雅動(dòng)漫、陽光天合等近100多家動(dòng)漫企業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)公司上市困難，社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)渠道單一

首先，就目前西安已上市的四家文化產(chǎn)業(yè)公司看，其股本結(jié)構(gòu)均只涉及A股，而B股、海外股及三板股均未涉及；其次，西安文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小民營企業(yè)，受其自身?xiàng)l件限制，如文化要素的專業(yè)化程度高，流通屬性差，難以轉(zhuǎn)化為可交易的金融資本等，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市融資面臨不小挑戰(zhàn)。再次，西安文化企業(yè)雖然不少，但多數(shù)不被私募股權(quán)投資商所看重，占文化企業(yè)多數(shù)的中小民營文化企業(yè)更是面臨著引資難的問題。西安文化企業(yè)普遍面臨融資難的困境，社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的渠道也面臨多樣化掣肘。

（三）缺乏權(quán)威的評估標(biāo)準(zhǔn)和體系，文化產(chǎn)業(yè)和社會(huì)資本難以對接

上市融資是西安文化產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)稀缺資源，而中介機(jī)構(gòu)發(fā)審委社會(huì)資本能夠顯著提高民營企業(yè)的上市成功率[1]。西安文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用中介機(jī)構(gòu)發(fā)審委社會(huì)資本，獲得更多的上市融資機(jī)會(huì)。然而，西安文化產(chǎn)業(yè)存在市場混亂、價(jià)格扭曲、暗箱操作等弊端，缺乏完善的價(jià)值評估體系，限制了社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的積極性，成為制約西安文化產(chǎn)業(yè)和社會(huì)資本對接的瓶頸。文化資產(chǎn)的價(jià)值評估已成為文化企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)，成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、控制風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

（四）文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，缺乏吸引社會(huì)資本的潛在價(jià)值

西安文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不足主要表現(xiàn)在：缺乏對文化產(chǎn)品理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)新[2]，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，自主創(chuàng)新項(xiàng)目缺乏，沒有形成西安獨(dú)特的風(fēng)格、標(biāo)志，品牌影響力較弱。西安文化產(chǎn)業(yè)更加缺乏對外資的吸引力，縮小了融資空間。從西安四家文化產(chǎn)業(yè)上市公司看，首先，缺少精心策劃和包裝，使很多文化項(xiàng)目因缺少文化創(chuàng)意、品牌價(jià)值、市場宣傳等而導(dǎo)致外資認(rèn)可度不高；其次，缺乏專業(yè)招商團(tuán)隊(duì)，缺少有國際聲譽(yù)的外向型企業(yè)入股，難于獲得外資認(rèn)可。

五、社會(huì)資本進(jìn)入西安文化產(chǎn)業(yè)的對策建議

（一）政府應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略布局，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展

政府部門應(yīng)積極發(fā)揮其對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、組織、治理、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)等功能。首先，應(yīng)構(gòu)建文化資源共享的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，減少客戶了解文化產(chǎn)品的成本，降低信息不對稱程度；其次引導(dǎo)構(gòu)建西安文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)，從而有利于監(jiān)督行業(yè)規(guī)范運(yùn)營，提高行業(yè)整體信譽(yù)，也可以通過定期組織開展學(xué)術(shù)論壇，增加各類文化企業(yè)交流合作的機(jī)會(huì)，促進(jìn)西安文化企業(yè)競爭合作，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)的均衡發(fā)展。

（二）拓寬融資方式，引導(dǎo)社會(huì)資本多渠道進(jìn)入西安文化產(chǎn)業(yè)

首先，多種金融市場融資。引導(dǎo)有發(fā)展?jié)摿Φ闹行∥幕髽I(yè)在二板、三板市場融資，擴(kuò)大西安文化產(chǎn)業(yè)在股票市場的總體融資規(guī)模。同時(shí)，政府應(yīng)建立融資擔(dān)保平臺(tái)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)品牌價(jià)值較高的文化企業(yè)，通過債券市場和信貸市場融資，促使社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)。其次，政府直接投資。文化產(chǎn)業(yè)有一定的公共產(chǎn)品屬性，政府對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入應(yīng)成為常態(tài)。再次，非金融渠道融資。政府應(yīng)通過宣傳提高公民及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)通過直接贊助、捐贈(zèng)、或購買文化彩票等方式支持西安文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）建立第三方評估機(jī)構(gòu)，為社會(huì)資本與文化產(chǎn)業(yè)的對接架起橋梁

要解決社會(huì)資本與文化產(chǎn)業(yè)的對接問題，就必須解決文化產(chǎn)品估值難問題。政府應(yīng)引導(dǎo)建立專門的文化藝術(shù)品第三方評估機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)組建文化產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)、以及與文化產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利等評估機(jī)構(gòu)，推動(dòng)西安文化產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)體系的建立。引導(dǎo)建立文化藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)，提高文化產(chǎn)品的流動(dòng)性和變現(xiàn)能力，吸引更多的社會(huì)資本進(jìn)入。解決了文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)評估難、抵押變現(xiàn)難等問題，有效保障了投資者、債權(quán)人和消費(fèi)者的利益[3]，就為社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了空間。

（四）鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)業(yè)潛在價(jià)值，吸引優(yōu)質(zhì)社會(huì)資本

西安文化產(chǎn)業(yè)的未來盈利能力決定著社會(huì)資本的進(jìn)入興趣與力度，而盈利能力在很大程度上取決于創(chuàng)新意愿及實(shí)力。因此，政府應(yīng)通過人才政策、財(cái)政政策等吸引文化行業(yè)有創(chuàng)新意識(shí)和能力文化的個(gè)人和企業(yè)進(jìn)入西安，帶動(dòng)西安文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潮流。對西安文化產(chǎn)業(yè)的資助創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行榮譽(yù)與資金雙重獎(jiǎng)勵(lì)，形成爭創(chuàng)新的長效機(jī)制，提高西安文化產(chǎn)業(yè)的潛在價(jià)值。吸引優(yōu)質(zhì)社會(huì)資本進(jìn)入西安文化產(chǎn)業(yè)，特別是外資，促使產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，有利于提高西安文化產(chǎn)業(yè)的資金積累能力、產(chǎn)業(yè)競爭力、技術(shù)水平、品牌價(jià)值[4]、管理能力[5]和市場價(jià)值等，增強(qiáng)西安文化企業(yè)的核心競爭力。

注解：

①自有資本占總股本的比例為各公司控股股東持股數(shù)占總股本的比例，社會(huì)資本占總股本的比例=1-自有資本占總股本比例。

第6篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

文化作為旅游的靈魂一直是學(xué)者研究的熱點(diǎn)。在城口旅游發(fā)展中，文化也是不可或缺的一環(huán)。以萬盛特色文化與旅游融合發(fā)展為藍(lán)本，分析城口文化與旅游資源特性，提出文化與旅游融合建議，促進(jìn)全域旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化與旅游；城口；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.11.011

0前言

中國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期三期疊加的背景下，已進(jìn)入“新常態(tài)”。在此背景下，中國旅游業(yè)也呈現(xiàn)出一些新的特征與趨勢。在旅游需求方面，伴隨著國民旅游普遍化、多元化的發(fā)展，帶薪休假制度的逐步落實(shí)和清明、“5.1”、中秋、“10.1”等各種假期增多以及重大節(jié)日高速公路免收過路費(fèi)等一系列刺激政策，直接帶動(dòng)旅游市場需求越來越多，消費(fèi)分層明顯加速。同時(shí)，在市場競爭方面，國內(nèi)旅游景區(qū)景點(diǎn)的迅速發(fā)展，旅游行業(yè)競爭日益激烈。在消費(fèi)需求和市場競爭的雙重推動(dòng)下，唯有把握旅游核心競爭力--文化，才能占據(jù)市場主導(dǎo)。

1旅游與文化現(xiàn)狀

黨的十把“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”列為全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)之一。2014年2月國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號(hào)），文旅融合將是未來重點(diǎn)推動(dòng)和扶持的領(lǐng)域。2014年8月出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號(hào)），明確提出了創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，深挖旅游業(yè)文化內(nèi)涵的重要任務(wù)。2014年重慶市出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》將“大力創(chuàng)新文旅融合”作為拓展旅游發(fā)展空間的首要措施。無論是從國家層面還是市級(jí)層面，文化與旅游融合發(fā)展都是當(dāng)前和今后必須要堅(jiān)持和努力的方向，尤其是在“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對飽和，新業(yè)態(tài)投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)；個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流”的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，資源需求少、能源消耗低、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奈幕?、旅游產(chǎn)業(yè)正符合新發(fā)展方式的要求。大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)，打造文化旅游“升級(jí)版”，實(shí)現(xiàn)旅游差異化、特色化、品牌化和可持續(xù)發(fā)展。站在旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了文化就抓住了基本內(nèi)涵；站在文化產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了旅游就抓住了一個(gè)巨大的市場。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求。

2萬盛旅游文化實(shí)踐

重慶文化旅游產(chǎn)品也日漸增多，各大景區(qū)、景點(diǎn)也積極努力推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕c旅游的結(jié)合，開發(fā)出富有地方特色的旅游產(chǎn)品。如：由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《印象武隆》、酉陽桃花源農(nóng)耕體驗(yàn)、彭水蚩尤九黎城、秀山花燈文化、奉節(jié)白帝城、南川金佛山佛教文化、萬盛紅苗文化等。就僅為區(qū)級(jí)經(jīng)開區(qū)的萬盛而言，充分依托當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件和人文地理環(huán)境，因地制宜，統(tǒng)籌兼顧，采取了一系列推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展的務(wù)實(shí)之舉，簡單歸納就是“六個(gè)一”，和一條文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（1）搭建一個(gè)文化旅游融合的平臺(tái)。成立黑山谷文化旅游發(fā)展有限公司（系重慶黑山谷旅游投資有限公司旗下全資子公司）。主要對本地文化梳理、提煉、挖掘、整理，從事開發(fā)地域性和民族性的旅游文化產(chǎn)品，為萬盛文化旅游發(fā)展全方位配套服務(wù)。

（2）開展一系列宣傳活動(dòng)。①景區(qū)常態(tài)化演出。依托文化公司下屬藝術(shù)團(tuán)，通過挖掘和整理本地文化，創(chuàng)作出《跳笙歌》、《山那邊》、《踩檳榔》等具有本地文化特色的紅苗文化節(jié)目80余個(gè)，將景區(qū)演出常態(tài)化（景區(qū)常規(guī)演出200余場/年），起到較好的營造景區(qū)文化氛圍作用。②大力開展宣傳營銷。如：積極參與全國與市、區(qū)的大型營銷活動(dòng)（西旅會(huì)等、旅游系統(tǒng)組織的全國大篷車巡演、參加央視節(jié)目錄制等）；通過一系列營銷手段宣傳推廣萬盛文化，助推萬盛旅游如：浪漫春游季，九九重陽九元九，年初一到黑山谷1元，重慶大學(xué)生徒步穿越黑山谷等。代表萬盛經(jīng)開區(qū)作為央視《城市1對1》欄目嘉賓主持宣傳紅苗文化與萬盛旅游。

（3）打造一個(gè)品牌節(jié)會(huì)。我區(qū)堅(jiān)持節(jié)慶文化與旅游融合，在龍鱗石海景區(qū)打造每年三月三的苗族踩山會(huì)，現(xiàn)已成功舉辦17屆，其中第十二屆的原生態(tài)情景劇、苗族絕技與十七屆以蝴蝶媽媽為文化亮點(diǎn)，打造的以蝶母為中心，蚩尤戰(zhàn)馬為補(bǔ)充的紅苗盛宴，暨吸引游客體驗(yàn)原生態(tài)少數(shù)民族文化，又是對少數(shù)民族文化的保護(hù)傳承。

（4）研發(fā)一批旅游商品。通過整理、挖掘基礎(chǔ)上，將萬盛文化元素和黑山谷精靈―黑葉猴相融合，設(shè)計(jì)、制作出具有本地文化特色的黑葉猴系列特色旅游商品11種，并在黑山谷游客服務(wù)中心設(shè)置了一個(gè)monkey形象店，進(jìn)行展示和銷售，豐富了旅游購物環(huán)節(jié)，滿足了游客的購物需求。

（5）打造一系列以黑山谷，龍鱗石海旅游景區(qū)為背景的精品文化節(jié)目。大型原生態(tài)舞蹈《笙歌苗舞》，舞蹈《愛在黑山谷》與卡通兒通劇《勇創(chuàng)黑山谷》、《跳笙歌》、《昭姬樂嘞》曾獲全國十六屆“群星獎(jiǎng)”選拔賽（重慶賽區(qū)）一等獎(jiǎng)、重慶市鄉(xiāng)村文藝匯演一等獎(jiǎng)，《苗家鼓娃》、《愛在黑山谷》兩次榮登央視舞臺(tái)。

（6）堅(jiān)持一種理念。按照“全域旅游、景城一體、四季度假”理念，突出文化旅游的地位和作用，推動(dòng)體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)與旅游融合，打造文化旅游新形勢。將文化元素全面注入城市主題、黑山旅游帶和鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)帶、核心景區(qū)、國家旅游度假區(qū)和國家全域旅游示范區(qū)、特色小鎮(zhèn)等布局中。

將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，成功探索出了一條“以文促旅、以文帶商、以文富區(qū)”可持續(xù)發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這種將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，不僅為全域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的借鑒模式，更重要的是提升了地方旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，帶動(dòng)了地方旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，對構(gòu)建和提升當(dāng)?shù)匦碌奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)體系以及人口產(chǎn)業(yè)雙集聚的形成都有著重大的影響。

3城口全域旅游文化的建議

城口縣地處大巴山腹地，重慶市最北端，屬渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，是重慶和三峽庫區(qū)連接陜南、川東、鄂西的交通要塞，大西北連接長江黃金水道最便捷通道的必經(jīng)之地。因位居渝川陜結(jié)合部，在全市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有對接南北、傳遞東西的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，有良好的原生態(tài)環(huán)境和厚重的紅色歷史文化，被重慶市定位為“全市生態(tài)文明示范區(qū)、紅色旅游和生態(tài)旅游基地、特色產(chǎn)業(yè)基地”。按照“全域旅游、區(qū)域協(xié)作、突出重點(diǎn)、穩(wěn)步推進(jìn)”的原則，不斷夯實(shí)旅游發(fā)展基礎(chǔ)。

如何立足城口旅游發(fā)展目標(biāo)，找到代表性和脫穎而出的文化特質(zhì)呢？圍繞城口旅游發(fā)展思路，讓文化之魂附著在旅游個(gè)體上，創(chuàng)新旅游文化的體制機(jī)制、內(nèi)容形式、傳播手段和發(fā)展業(yè)態(tài)等方面，充實(shí)旅游拓展要素，滿足游客多樣化需求，搶占新的旅游市場，成為我們城口旅游人當(dāng)前亟待思考和解決的問題。

3.1科學(xué)研判區(qū)域旅游發(fā)展形勢，確立城口旅游發(fā)展方向

抓住旅游文化項(xiàng)目文脈，樹立城口旅游項(xiàng)目主心骨（為旅游文化“找魂”）。通過文化挖掘，尋找最具代表和體現(xiàn)旅游項(xiàng)目本質(zhì)文化要素，然后再通過旅游的手法提煉、重構(gòu)，為項(xiàng)目形成一個(gè)特制的、不可復(fù)制的文化精髓，最終注入旅游項(xiàng)目中，使其成為旅游項(xiàng)目獨(dú)一無二的靈魂。

3.2發(fā)展全域旅游，制定符合現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要的旅游規(guī)劃

城口這一特殊的地域環(huán)境所孕育的不同地域文化及其在全域旅游中的特點(diǎn)和價(jià)值亦有所不同，因此，在規(guī)劃和布局中，不僅要對城口的旅游產(chǎn)品范圍、類型、特點(diǎn)、規(guī)模等有一個(gè)整體的規(guī)劃方案，而且對每一項(xiàng)內(nèi)容或項(xiàng)目都應(yīng)注入內(nèi)涵豐厚的文化元素，并同時(shí)注意到旅游文化產(chǎn)品的不可重復(fù)性，從而使相關(guān)項(xiàng)目在具體的操作中始終圍繞文化定位的主線實(shí)施。

3.3加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)品精品建設(shè)

圍繞民族民俗文化生活場景，民間故事等打造一臺(tái)具有自身文化特色的國內(nèi)外游客到此必看的旅游演藝節(jié)目。2010年，城口大巴山錢棍舞代表重慶市亮相上海世博會(huì)。2011年10月，“重慶城口錢棍舞表演活動(dòng)”被世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)現(xiàn)場認(rèn)證為“世界上最大規(guī)模的錢棍舞表演活動(dòng)”。2012年，城口被中國民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國錢棍舞之鄉(xiāng)”。這些榮譽(yù)和品牌，均可作為城口打造大型演藝節(jié)目的切入點(diǎn)。打造若干有影響力的旅游文化活動(dòng)品牌，重點(diǎn)打造消夏養(yǎng)生節(jié)、彩葉節(jié)，豐富消夏避暑、養(yǎng)生度假文化內(nèi)涵，創(chuàng)新彩葉節(jié)的參與和娛樂項(xiàng)目，加強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)與其他城口文化資源如錢棍、孝歌等的銜接，提升節(jié)慶品質(zhì)和影響力，使其成為城口的靚麗名片。

參考文獻(xiàn)

第7篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；城市發(fā)展；體育賽事

隨著城市化進(jìn)程的不斷加深，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大城市影響力，將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國許多城市的共識(shí)。作為新興產(chǎn)業(yè)，體育能夠形成巨大的消費(fèi)市場，成為拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)¨】。不僅是舉辦過奧運(yùn)會(huì)的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級(jí)大賽。如青海省的環(huán)青海湖自行車公路賽，大連、廈門的國際馬拉松賽，三亞的國際沙灘排球賽，廣西柳州的F1摩托艇比賽等等。但由于受地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化特質(zhì)等諸多因素的影響，本溪至今并未把體育產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的項(xiàng)目。

雖然本溪在體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面起步較晚，但可以借鑒國內(nèi)外城市的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，挖掘潛在優(yōu)勢。

2010年8月末在沈陽市舉行的世界女子9球錦標(biāo)賽，在比賽期間的廣告中，億萬觀眾還發(fā)現(xiàn)并迷上楓葉之都——本溪。然而這只是牛刀小試，2013年將在遼寧省舉辦的第十二屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)將成為本溪市借力體育，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提高本溪城市品位的更大契機(jī)。遼寧申辦全運(yùn)會(huì)成功，遼寧旅游業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，將直接促進(jìn)遼寧旅游產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。如何充分把握利用遼寧全運(yùn)會(huì)機(jī)遇，突出發(fā)揮本溪市的鄰近沈陽主賽區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，全面提升本溪市旅游國際形象和旅游產(chǎn)業(yè)水平，推進(jìn)本溪向旅游強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變，具有重大意義。

1本溪旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的全運(yùn)會(huì)機(jī)遇本溪作為十二屆全運(yùn)會(huì)主賽場沈陽的鄰近城市，在沈本一體化的大背景下，在全運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)競爭中已經(jīng)占據(jù)有利位置，全運(yùn)會(huì)將為本溪市旅游業(yè)的發(fā)展帶來難逢的機(jī)遇和深遠(yuǎn)的影響。

1)旅游基礎(chǔ)設(shè)施將得到有效改善

作為全運(yùn)會(huì)的分賽場城市，其最大影響將是促進(jìn)本溪市城市建設(shè)。申辦全運(yùn)會(huì)成功之后，本溪市及時(shí)制定了“迎全運(yùn)、創(chuàng)品牌、樹形象”3年行動(dòng)計(jì)劃。以全運(yùn)會(huì)場館建設(shè)為中心，全力提升體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，啟動(dòng)“三大工程”：沈溪新城體育中心工程、本溪市全民健身中心工程和本溪市體育場改造工程。這些地標(biāo)性建筑將全面改造本溪市的基礎(chǔ)設(shè)施、交通、環(huán)保、通訊和比賽場館，客觀上也全面改善了本溪市的旅游環(huán)境。

2)旅游市場的客源結(jié)構(gòu)將得以完善到本溪的游客多為附近城市的中短途游客，省外、境外旅游是本溪市旅游業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。全運(yùn)會(huì)女子籃球項(xiàng)目、青年足球項(xiàng)目和公路自行車項(xiàng)目的比賽在本溪市舉行，必將帶來一定數(shù)量的運(yùn)動(dòng)員、工作人員、新聞?dòng)浾吆陀^看賽事及觀光的海內(nèi)外旅游者，為促進(jìn)本溪市的省外、境外旅游市場提供良好機(jī)遇。2013年全運(yùn)會(huì)將使全國、乃至世界了解本溪，創(chuàng)造本溪市最佳旅游形象品牌，從而帶動(dòng)全運(yùn)會(huì)之后省外、境外游客數(shù)量的持續(xù)增加，為打開省外、境外旅游市場奠定基礎(chǔ)。

3)旅游服務(wù)質(zhì)量將會(huì)全面提升

旅游接待服務(wù)，也是全運(yùn)會(huì)接待服務(wù)的重要組成部分。本溪市鮮有接待大型活動(dòng)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，因此在迎接全運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作中，接待服務(wù)必然會(huì)登上一個(gè)新的臺(tái)階。扎實(shí)推行行業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)禮儀規(guī)范，加強(qiáng)賓館飯店、旅行社、旅游景區(qū)、導(dǎo)游人員的服務(wù)質(zhì)量考核和監(jiān)督。尤其是加強(qiáng)對接待酒店管理人員以及導(dǎo)游人員的培訓(xùn)，包括旅游服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、旅游安全保障知識(shí)、酒店服務(wù)禮儀規(guī)范、酒店安全應(yīng)急管理等，借機(jī)全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

4)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)將獲得快速發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它幾乎與國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)都發(fā)生著直接與間接的關(guān)系。

全運(yùn)會(huì)帶來的大量商機(jī)，為本溪市結(jié)合自身特點(diǎn)，將旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，采用商旅結(jié)合、文旅結(jié)合、體旅結(jié)合、交旅結(jié)合、工旅結(jié)合、農(nóng)旅結(jié)合等諸多模式創(chuàng)造了條件。促使本溪市在拓展旅游市場的同時(shí)，進(jìn)一步振興鋼鐵、制藥等行業(yè)。

2抓住全運(yùn)會(huì)機(jī)遇，加快本溪市旅游業(yè)發(fā)展的對策2．1展示本溪旅游“三都五城”的形象品牌旅游形象是現(xiàn)代旅游業(yè)最重要的競爭手段之一。

全運(yùn)會(huì)是目前全國最具影響力的大型體育活動(dòng)，央視直播所帶來的巨大媒體效應(yīng)是樹立一個(gè)地區(qū)旅游目的地形象的最佳載體。因此要充分認(rèn)識(shí)到全運(yùn)會(huì)給本溪市所帶來的巨大機(jī)遇，借此樹立起本溪旅游在國內(nèi)外的優(yōu)良品牌。本溪市應(yīng)該撥出?？罴哟髮θ\(yùn)會(huì)旅游的宣傳促銷活動(dòng)，著力宣傳市政府的“三都五城”規(guī)劃。“三都五城”既是本溪的特色，也是本溪的奮斗目標(biāo)，同時(shí)也是加快本溪改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的措施，建設(shè)“三都五城”即是將特色、目標(biāo)、措施三位一體?！叭肌笔侵镐撹F之都、醫(yī)藥之都和楓葉之都，“五城”指的是國家森林城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市和國家環(huán)保模范城市。通過全運(yùn)會(huì)將本溪“三都五城”的風(fēng)采展現(xiàn)給世人，向世人展現(xiàn)一個(gè)和諧、文明的新本溪。

2．2加快本溪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)本溪市應(yīng)該抓住全運(yùn)會(huì)機(jī)遇，努力經(jīng)營現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合、人文與自然相結(jié)合的旅游城市的發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)加大投資改造城市基礎(chǔ)設(shè)施、交通、信息服務(wù)系統(tǒng)，提升本溪城市品位。在本溪市老區(qū)改造和新城區(qū)開發(fā)建設(shè)中，應(yīng)按照高標(biāo)準(zhǔn)和適度超前的要求，建設(shè)具有現(xiàn)代氣息，布局合理，功能齊全的配套體系；應(yīng)重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)好平頂山公園、太子河水上樂園、本鋼工業(yè)園、溪湖公園，真正建成城中有山水、山水在城中的花園式城市；應(yīng)建設(shè)五星級(jí)酒店、國際會(huì)議中心等，在增強(qiáng)賽會(huì)接待能力的同時(shí)，增強(qiáng)旅游對外接待能力，提升服務(wù)水平。如果財(cái)力允許，可開全國風(fēng)氣之先，在本溪的青山碧水問建設(shè)一條自行車專用公路。使2013年全運(yùn)會(huì)在本溪市旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出最佳效益，促進(jìn)本溪市旅游業(yè)的全面進(jìn)步。

2．3加強(qiáng)本溪城市文化建設(shè)與宣傳文化是城市之魂，也是旅游之魂，而且與旅游業(yè)發(fā)展共生相伴，因此旅游業(yè)也可以說就是文化產(chǎn)業(yè)。

本溪市有著豐厚的歷史文化積淀，如生態(tài)地質(zhì)文化、太子河文化、滿族文化、高句麗文化、宗教文化等，但發(fā)掘、整理和研究的程度還比較低，遠(yuǎn)未形成市場化，屬于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。因此應(yīng)加強(qiáng)本溪旅游的文化包裝，并借全運(yùn)會(huì)東風(fēng)，進(jìn)行宣傳促銷。比如應(yīng)借鑒五女山申遺成功的經(jīng)驗(yàn)，啟動(dòng)本溪水洞申報(bào)世界自然遺產(chǎn)、本溪國家地質(zhì)公園申報(bào)世界地質(zhì)公園；應(yīng)充分展示以滿族為代表的民俗民間文化等等。

2．4建立專門研究機(jī)構(gòu)

作為本溪市唯一的高等學(xué)校，遼寧科技學(xué)院已經(jīng)將旅游作為優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)學(xué)科，并先后成立了“兩所一會(huì)”，即“人力資源管理研究所”、“本溪民俗地域研究所”和“本溪旅游地學(xué)學(xué)會(huì)”。作為專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)應(yīng)把本溪市全運(yùn)會(huì)旅游作為專項(xiàng)研究課題，圍繞全運(yùn)會(huì)進(jìn)行全面調(diào)研，組織召開“全運(yùn)會(huì)與本溪旅游”等方面的理論研討會(huì)，設(shè)計(jì)集地方特色與體育特色相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，制定本溪全運(yùn)會(huì)旅游促銷戰(zhàn)略和具體實(shí)施措施等等，并將研究結(jié)果上報(bào)有關(guān)機(jī)構(gòu)。協(xié)調(diào)本溪市全運(yùn)會(huì)旅游產(chǎn)品的對外宣傳促銷工作，使全運(yùn)會(huì)效益在本溪市旅游業(yè)得到最大發(fā)揮。

2．5打造屬于本溪市的體育賽事隨著旅游業(yè)態(tài)的變化，傳統(tǒng)風(fēng)光旅游以及靜態(tài)的文化旅游已經(jīng)逐漸略顯單調(diào)了，具有活力的體育旅游以及其他的休閑特色旅游已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代的旅游業(yè)的時(shí)尚。本溪市如果把自己定位為現(xiàn)代國際旅游城市，就應(yīng)該著力打造把體育精神和滿族文化相切合的文化。只有通過體育賽事才能彰顯一個(gè)城市的活力，才能彰顯一個(gè)城市的面貌。因?yàn)轶w育是一種生活的方式，它能表現(xiàn)一個(gè)城市的形象、風(fēng)貌以及特有的精神。選擇什么樣的品牌賽事，應(yīng)該和本溪城市所特有的地理環(huán)境以及本溪城市所特有的文化相切合，通過這樣的賽事可以顯示城市的整體風(fēng)貌。比如近年來本溪市的自行車項(xiàng)目成績顯著，是否可以考慮將自行車運(yùn)動(dòng)作為本溪市標(biāo)志性休閑運(yùn)動(dòng)品牌，使其集娛樂性、參與性為一體，突出運(yùn)動(dòng)休閑、全民參與、時(shí)尚旅游的特色。每年定期舉行，內(nèi)容可包括賽事、開幕式、時(shí)尚活動(dòng)、商品展銷、培訓(xùn)研討、創(chuàng)意征集等。可將比賽場地安排在本溪溫泉度假區(qū)、水洞景區(qū)、關(guān)門山景區(qū)、五女山景區(qū)、大雅河漂流景區(qū)、本溪湖景區(qū)等本溪著名景區(qū)，將最具本溪地域標(biāo)志的高山、大河、奇洞、紅葉、森林、溫泉等元素，通過電視賽事轉(zhuǎn)播，傳遍全國的每個(gè)角落。

本溪需要體育賽事作為名片，借此打造城市名片，體育賽事也同樣需要本溪特有的旅游資源來塑造賽事的品牌，二者相輔相成，缺一不可進(jìn)行均衡充電，同時(shí)由于維護(hù)的原因，未及時(shí)檢查蓄電池單格電壓和補(bǔ)加水等，造成2006年一臺(tái)632內(nèi)燃機(jī)車出現(xiàn)了過熱失控現(xiàn)象，并使一組閥控式鉛酸蓄電池全部報(bào)廢，其它內(nèi)燃機(jī)車蓄電池組也相繼出現(xiàn)熱失控前期癥兆，由于及時(shí)按上述工藝進(jìn)行補(bǔ)救，至今未出現(xiàn)蓄電池過熱失控現(xiàn)象，蓄電池的使用壽命均高于設(shè)計(jì)要求，且蓄電池的容量沒有太大的變化。保證了內(nèi)燃機(jī)車的可靠運(yùn)用，同時(shí)降低了機(jī)車的運(yùn)用成本。

第8篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

我曾觀看過“印象”系列的其他作品，比如桂林的《印象劉三姐》、武夷山的《印象大紅袍》、麗江的《印象雪山》，雖然由同一支團(tuán)隊(duì)打造，各有各的特色和看點(diǎn)，但《印象西湖》相比于其他作品，卻多了幾分含蓄、委婉的深情和濃濃的江南意韻，而這，正與杭州的城市氣質(zhì)相吻合，讓人觀后不能忘懷。

就在近日，杭州的平面媒體為《印象西湖》撰文，文中說：“從2007年試演算起，今年已經(jīng)是《印象西湖》的第八個(gè)演出季，它是杭州旅游業(yè)乃至杭州城市形象的一張金名片?！?/p>

有人不禁要問，既然這張“金名片”融合了杭州如此之深的感情，那么當(dāng)初它是怎樣誕生的，當(dāng)下與未來，杭州又會(huì)將這張金名片引向何方？帶著這些問題，我來到了杭州印象西湖文化發(fā)展有限公司，從那些見證了《印象西湖》七年歷程的那些人的口中，知曉更多的說法與細(xì)節(jié)。

創(chuàng)意，以文化為根本

時(shí)間倒推回2005年10月11日，西湖正下著蒙蒙細(xì)雨。

著名導(dǎo)演張藝謀站在西湖邊，看著周圍陪伴他的團(tuán)隊(duì)，用肯定的口氣說：“在這里舉辦夜晚實(shí)景演出，絕對會(huì)比之前的作品更成功?！?/p>

很多老杭州都還記得，在20世紀(jì)80年代，阮公墩開出了夜間仿古游，20世紀(jì)90年代末，湖心亭、三潭印月也相繼在夜間開放，西湖夜游作為杭州夜游的代名詞，一度出現(xiàn)必須提前預(yù)約的熱門現(xiàn)象，但最終還是以冷場收尾。

相反，大凡一個(gè)國際知名的旅游地，總有其當(dāng)家的夜游品牌―美國的拉斯維加斯、法國的紅磨坊、泰國的幻多奇、巴西的狂歡節(jié)等。而歷來游客形容杭州的老話是：白天看廟，晚上睡覺。

所以，印象團(tuán)隊(duì)和杭州市的相關(guān)部門，正是瞄準(zhǔn)了這一塊空白，大膽植入了與西湖相關(guān)的人文歷史元素，實(shí)質(zhì)上，是把西湖的白天旅游延伸到了晚上。

導(dǎo)演樊躍談起《印象西湖》的創(chuàng)作理念時(shí)說：“西湖有一個(gè)古老悠長的歷史，又被文學(xué)給渲染得無比玄妙。我們就想能不能把這個(gè)亦真亦幻做出來，把西湖的前生來世做出來，嘗試做這種時(shí)空的交錯(cuò)。所以，《印象西湖》在人文的情懷上又往前走了一大步：西湖是情感的湖，愛情悲情湖，因?yàn)榘啄镒雍驮S仙在這里生離死別。有人在這相愛，有人在這離別?！?/p>

就這樣，《印象西湖》成了西湖風(fēng)景與歷史、傳統(tǒng)、傳說的結(jié)合與濃縮。自然風(fēng)光結(jié)合人文歷史，這其實(shí)也正是西湖申遺成功的原因之一。

張藝謀曾說過：“《印象西湖》不僅僅是文化延續(xù)，更是創(chuàng)意。而在創(chuàng)作之外，《印象西湖》更可以看作杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成功范本，具有世界視野?！薄队∠笪骱访磕甑木惩庥慰土空伎傆慰蛿?shù)量的40%；以市場為導(dǎo)向，具備時(shí)代風(fēng)尚元素；建立了完善的營銷渠道。杭州有著非常深厚的歷史文化底蘊(yùn)，但這種文化不一定能被游客馬上吸收，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)化。而《印象西湖》的演出，正能幫助游客即時(shí)了解這個(gè)城市的文化內(nèi)涵。

市場，以內(nèi)容鑄品牌

“內(nèi)容為王”四個(gè)字，是杭州印象西湖文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理金朋在談?wù)撝兄貜?fù)最多的一個(gè)詞，回憶當(dāng)初打造產(chǎn)品的歷程，他說：除了張藝謀、王潮歌、樊躍這個(gè)號(hào)稱“鐵三角”的中國導(dǎo)演最佳組合之外，《印象西湖》還選擇了相當(dāng)分量的團(tuán)隊(duì)：世界著名作曲家喜多郎負(fù)責(zé)音樂原創(chuàng)，“海豚公主”張靚穎激情演繹主題曲《雨》，以及中國頂級(jí)燈光設(shè)計(jì)師易立明和音響設(shè)計(jì)師金少剛。這些不同專長的國內(nèi)外一流頂級(jí)名家聯(lián)袂打造一臺(tái)大型都市山水印象演出，在國內(nèi)甚至全世界都是罕見的。

更為可貴的是，隨著這幾年西湖申遺工作的推進(jìn)，對西湖自然人文環(huán)境的保護(hù)，也給《印象西湖》帶來許多要求。但是，《印象西湖》團(tuán)隊(duì)絲毫不以此為負(fù)擔(dān)，而是把它作為提升內(nèi)容質(zhì)量的契機(jī)：而音響采用的是窄幅強(qiáng)指向性音響和2個(gè)船載定向舞臺(tái)返聽音箱，偏移音箱正前方10°角或離音源50米開外，游客幾乎聽不見響聲。而演出所需的水下燈光采用24伏低壓電，體量小且安全，白天或隱入水中或移走，非常隱蔽，不影響景觀。

“天堂一景，人間一夢”，這是《印象西湖》門票上的宣傳語，也是許多觀眾觀看后的感覺：演出內(nèi)容緊緊圍繞一個(gè)“水”字，以水來體現(xiàn)西湖的精髓與韻味――空曠的湖面上，飄然而至的演員，踏水起舞。在這里看不到任何舞臺(tái)，會(huì)恍然覺得演員全是有著絕世輕功的“凌波仙子”。再看四周的西湖美景，名震天下的蘇堤、雷峰塔、曲院風(fēng)荷等，都是最天然最獨(dú)特的背景。

公開演出后，社會(huì)效果非常明顯。早幾年，相比人文氣息濃厚，餐廳、酒吧云集的南山路，入夜之后的北山路要冷清許多。而現(xiàn)在，夜晚的北山路也熱鬧了起來，岳廟延長了開放時(shí)間、“北山之夜”等項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生。每晚都有數(shù)千名觀眾觀看演出，在演出之前和之后，他們也會(huì)逛西湖，看夜景。岳湖一夜，成了游客在杭州多留一夜的理由。這讓《印象西湖》成為一根杠桿，這頭是演出市場，那頭則是餐飲、住宿及購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，一場場演出為杭州帶來了遠(yuǎn)超《印象西湖》門票收入的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。

產(chǎn)業(yè)，以外向拓前景

2012年的黃金周，對于《印象西湖》來說，成了創(chuàng)造新紀(jì)錄的日子：10月2日，接待觀眾3400多人，銷售收入達(dá)到52.09萬元，創(chuàng)下單日歷史新高。10月3日接待觀眾人數(shù)3500人，銷售收入達(dá)到了52.91萬元，再度刷新紀(jì)錄。

去年，韓國KBS電視臺(tái)專門數(shù)次來杭專訪《印象西湖》，現(xiàn)場觀看并做了專題報(bào)道，在節(jié)目中稱《印象西湖》是“完美的、震撼人心的演出”，該專題節(jié)目立即在韓國進(jìn)行了公開播放，使韓國觀眾對《印象西湖》有了更進(jìn)一步的了解與喜愛。

無獨(dú)有偶，日本NHK電視臺(tái)再次帶隊(duì)，攜同日本16家專業(yè)旅游媒體，專程觀看《印象西湖》并進(jìn)行了現(xiàn)場精彩影像的拍攝記錄，回國后通過各媒體進(jìn)行傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《印象西湖》同中國中央電視臺(tái)、臺(tái)灣中天電視、香港TVB、日本NHK電視臺(tái)、英國BBC、韓國KBS與MBC、法國費(fèi)加羅雜志等眾多知名媒體保持長期聯(lián)系和合作。

第9篇：文旅宣傳創(chuàng)意范文

3月27日至29日，我隨黔南州政協(xié)組織的視察團(tuán)分赴黔南州平塘、荔波、貴定、龍里等4縣就民族文化與旅游融合發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了實(shí)地視察。視察團(tuán)視察了4縣部分旅游景區(qū)景點(diǎn)和民族文化場館建設(shè)情況，并與縣黨委、政府及相關(guān)部門的負(fù)責(zé)同志，就進(jìn)一步探索民族文化與旅游的契合點(diǎn)，深入挖掘旅游的文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展等問題作了綜合分析?，F(xiàn)將我視察了解到的情況匯報(bào)如下：

一、黔南州民族文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

黔南布依族苗族自治州地處貴州南部，與廣西接壤，為西南南下出海重要通道，也是黔桂兩省區(qū)的橋頭堡。全州412萬人，轄13縣（市、區(qū)），聚居著布依、苗、水、毛南、瑤族、侗、仫佬等37個(gè)民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?8%。

（一）民族文化資源現(xiàn)狀。黔南州民族眾多，各民族具有獨(dú)特的民族文化和民俗風(fēng)情，現(xiàn)有《水族馬尾繡》、《牙舟陶制作技藝》、《風(fēng)香染制作技藝》等11項(xiàng)進(jìn)入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。福泉市福泉古城墻和葛鏡橋?yàn)閲壹?jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。近年來，黔南州創(chuàng)編了《刺梨花紅》、《苗山苗寨人》、《夜郎杜鵑紅》等19臺(tái)水布苗瑤多民族風(fēng)情歌舞劇。都勻市是“全球綠色城市”、“中國毛尖茶都”、“全國文化先進(jìn)縣（市）”、“中國優(yōu)秀旅游城市”。龍里縣是“中國刺梨之鄉(xiāng)”、“根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”。獨(dú)山縣是“全國文化先進(jìn)縣”、“中國歷史文化旅游名城”、“中國花燈藝術(shù)之鄉(xiāng)”。平塘縣是“中國文藝家科普創(chuàng)作基地”、“中國最美小城”。貴定縣是“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“中國酥李之鄉(xiāng)”。甕安縣是“龍獅藝術(shù)之鄉(xiāng)”。還有7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲文化部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

（二）生態(tài)旅游資源現(xiàn)狀。州內(nèi)有荔波世界自然遺產(chǎn)地；荔波樟江、都勻斗篷山—劍江、平塘、甕安江界河4個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū); 荔波茂蘭喀斯特國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、平塘掌布國家級(jí)地質(zhì)公園；三都堯人山、甕安朱家山、獨(dú)山紫林山、都勻青云湖—四方潭龍里龍架山5個(gè)國家級(jí)森林公園。其中，已建成荔波樟江和平塘掌布2個(gè)國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，正在按國家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；貴定金海雪山、都勻斗篷山、西山公園、文峰園、長順杜鵑湖、獨(dú)山翠泉、三都咕嚕、龍里龍架山5個(gè)國家AAA級(jí)景區(qū)；福泉金谷福梨園區(qū)和貴定音寨2個(gè)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。目前，龍里縣中鐵國際戶外休閑旅游綜合體和荔波縣樟江旅游景區(qū)列入全省重點(diǎn)打造的20個(gè)旅游景區(qū)；都勻、平塘、貴定、獨(dú)山、福泉、羅甸、甕安、惠水、三都等9縣（市）均納入全省重點(diǎn)建設(shè)的“100個(gè)旅游景區(qū)”；全州12縣（市）全部編入《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》，一批景區(qū)景點(diǎn)列為省級(jí)重點(diǎn)備選項(xiàng)目。##

（三）文化旅游發(fā)展?fàn)顩r。州內(nèi)有旅行社17家，分社13家，并與200多家州內(nèi)外旅行社簽訂了旅游合作協(xié)議。現(xiàn)有星級(jí)酒店共85家，床位共8698個(gè)。其中：四星級(jí)酒店有5家，床位共1328個(gè)；三星級(jí)以上酒店有8家，床位共3102個(gè)；二星級(jí)酒店有55家，床位共4048個(gè)；一星級(jí)酒店有5家，床位共230個(gè)。2012年，黔南州旅游總收入219.96億元，同比增長32.14%。其中，荔波接待游客人數(shù)790萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入105億元，同比分別增長47.2％、218.4％。貴定縣共接待游客420.75萬人，旅游總收入28.69億元。文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起，拉動(dòng)了商貿(mào)、餐飲、交通運(yùn)輸、文化娛樂等第三產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

二、黔南州民族文化與旅游融合發(fā)展存在的困難和問題

多年來，黔南州高度重視民族文化旅游融合發(fā)展，經(jīng)過不斷探索和努力實(shí)踐，奠定了一定基礎(chǔ)，但還存在影響二者有機(jī)融合的六大障礙。

（一）行政區(qū)域障礙。早在2003年，黔南州就提出了發(fā)展民族生態(tài)旅游業(yè)，由于區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略定位不清，各縣（市）各自為陣，單打獨(dú)斗，蜂擁而起發(fā)展旅游業(yè)，這里建個(gè)景區(qū)，那里搞個(gè)景點(diǎn)，有的縣（市）甚至是一年換一景，“遍地開花”、“風(fēng)風(fēng)火火”，結(jié)果是自娛自樂一陣子，不到一年半載就“路斷人稀”，造成了現(xiàn)今多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)分散、規(guī)模小、同質(zhì)化等問題。

（二）管理體制障礙。目前，省、州、縣（市）三級(jí)文化和旅游行政主管機(jī)構(gòu)雜亂、上下不一、工作脫節(jié)、運(yùn)行不暢，難以有效整合文化與旅游資源?，F(xiàn)省、州旅游主管部門是旅游局，省文化主管部門是文化局，而黔南州文化主管部門是文化廣電局。除荔波縣、龍里縣保持文化局和旅游局外，其它10縣（市）或?yàn)槲幕瘡V電旅游局，或?yàn)槲捏w廣電旅游局。從表面上看，這樣的機(jī)構(gòu)設(shè)置似有利于文化與旅游的融合發(fā)展，而實(shí)際上卻成了障礙：主要是縣（市）文化（體）廣電旅游局主抓文化行政管理和文化事業(yè)，而與旅游相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展則由設(shè)在縣委（市）宣傳部的文化產(chǎn)業(yè)辦公室負(fù)責(zé)，無形中又形成了多頭管理、相互牽肘的工作局面。州、縣（市）在文化與旅游之間又插入文產(chǎn)辦，三個(gè)部門各有職能，各有權(quán)限，交叉分管，難以將文化與旅游通盤考慮，統(tǒng)籌安排，因此在推進(jìn)文旅融合發(fā)展中充其量也只能做到“配合”，難以做到相互“結(jié)合”，更談不上相互“融合”。由此可見，省、州、縣（市）現(xiàn)行的文化、旅游行政管理機(jī)構(gòu)有礙文化與旅游產(chǎn)業(yè)依存互動(dòng)、融合發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想。

（三）文化市場與旅游市場障礙。文化市場與旅游市場相剝離，文化產(chǎn)品進(jìn)不了旅游市場，旅游市場沒有文化產(chǎn)品。旅游部門在旅游項(xiàng)目建設(shè)上不談文化，所建景區(qū)景點(diǎn)缺乏富有特色的民族文化元素，能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗(yàn)性項(xiàng)目不多。例如，荔波小七孔景區(qū)周邊的農(nóng)家樂連最基本的餐飲都沒有一絲民族飲食文化的味道。文化部門在文化建設(shè)上也不談旅游，雖然2008年以來，黔南州各縣（市）耗資創(chuàng)編了各級(jí)各類民族歌舞、小品戲劇8000多個(gè)、民歌近200首，獲各種文化文藝獎(jiǎng)500多項(xiàng)，其中，《黔南民族歌舞》前往港、澳、臺(tái)、馬來西亞、法國演出；獨(dú)山花燈歌舞劇《風(fēng)景這邊獨(dú)好》還登上了維也納的音樂大廳。但是在景區(qū)景點(diǎn)中并未看到豐富多彩的民族文化風(fēng)采。這些珍貴的民族文化產(chǎn)品基本處于參加比賽、節(jié)會(huì)表演、應(yīng)邀演出的境況，并沒有真正轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。

（四）扶持政策與激勵(lì)機(jī)制障礙。主要是缺乏扶持文化旅游發(fā)展的財(cái)政、稅收、土地等方面的優(yōu)惠政策，制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。2008年黔南州政府出臺(tái)《促進(jìn)高星級(jí)酒店和會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》的優(yōu)惠政策后，就沒有再出臺(tái)過扶持旅游發(fā)展的任何優(yōu)惠政策，影響了文化旅游融合發(fā)展的原動(dòng)力。

（五）基礎(chǔ)設(shè)施障礙。黔南州文化旅游業(yè)雖然經(jīng)過多年的打造建設(shè)，但各縣（市）至今還沒有一個(gè)功能齊全、設(shè)施配套、特色突出、管理完善、服務(wù)優(yōu)良、知名度和美譽(yù)度高、吸引力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益明顯的景區(qū)景點(diǎn)。尤其是景區(qū)“吃、住、行、娛、購、游”六要素不配套，功能不全，景區(qū)民族文化含量少，旅游項(xiàng)目單一，服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量不高，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈條，缺乏大眾化的、游客參與性強(qiáng)的小型游樂節(jié)目，有地方民族特色、物美價(jià)廉的旅游紀(jì)念品開發(fā)不夠，游客進(jìn)得來、住不下、留不住、跑得快，景區(qū)產(chǎn)出體現(xiàn)為簡單的“門票經(jīng)濟(jì)”。即便荔波樟江風(fēng)景區(qū)也是如此，“吃”的大眾化，缺乏民族特色，飲食文化不豐富；“住”的質(zhì)量不能滿足不同消費(fèi)層次游客的需求，也不能適應(yīng)規(guī)模游客量入住需求。“行”還不夠快捷，缺乏內(nèi)聯(lián)外通的高速通道。“游”少行多，旅程短而單一，游客來去匆匆。“購”能體現(xiàn)黔南地方特色，吸引游客購買欲望的文化旅游商品不多。“娛”當(dāng)?shù)孛褡迦罕娮跃幾匝莸奈乃嚬?jié)目，文化品位不高，無法吸引游客。

（六）文化旅游人才障礙。由于目前的文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀尚處于起步階段，文化旅游專業(yè)人才相對緊缺，旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和管理相對滯后，未能為游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。另外，文化旅游企業(yè)普遍規(guī)模小、實(shí)力弱、品牌意識(shí)差、市場競爭力不強(qiáng)，從事文化旅游經(jīng)營管理的復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺，沒有形成具備一定規(guī)模的企業(yè)和集團(tuán)。

三、加快民族文化與旅游融合發(fā)展的建議

2009年，文化部和國家旅游局聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出了文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，加強(qiáng)文化和旅游的深度融合，有助于推進(jìn)文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但從視察情況看，各縣（市）在挖掘民族風(fēng)情內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合的力度不夠，為此，提出以下建議：

（一）突破障礙，突出重點(diǎn)，合力打造重點(diǎn)旅游景區(qū)。

目前，我省已編制出臺(tái)《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》，明確了全省重點(diǎn)建設(shè)“100個(gè)旅游景區(qū)”的宏偉目標(biāo)。其中，黔南州龍里縣中鐵國際戶外休閑旅游綜合體和荔波縣樟江旅游景區(qū)列入當(dāng)前要重點(diǎn)打造的20個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)。眾所周知，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的打造和形成是需要時(shí)間來完成，少則三五載，多則十幾年。因此，明確產(chǎn)業(yè)定位，堅(jiān)持不懈地按照規(guī)劃扎實(shí)推進(jìn)是產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大的關(guān)鍵所在。文化與旅游的融合是一個(gè)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，非一年半載所能實(shí)現(xiàn)，也非文化、旅游兩個(gè)部門所能完成。建議省委、省政府進(jìn)一步明確20個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)的縣（市），將生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)來抓，突破行政區(qū)域障礙，打破行業(yè)部門壁壘，樹立“大旅游、大文化、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的觀念，改變以往各縣（市）遍地散花、各自為陣、單打獨(dú)斗的發(fā)展模式，突出重點(diǎn)，優(yōu)先發(fā)展，常抓不懈，集中人、財(cái)、物等各項(xiàng)資源向重點(diǎn)旅游景區(qū)建設(shè)傾斜，大力推進(jìn)文化與旅游深度融合，確保重點(diǎn)旅游開發(fā)項(xiàng)目定一個(gè)，建一個(gè)，成一個(gè)，火一個(gè)。

（二）統(tǒng)一規(guī)劃，理順機(jī)制，加快文化與旅游融合發(fā)展。

目前，重點(diǎn)打造的20個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)尚未編制詳細(xì)的建設(shè)規(guī)劃，一些前期工作正在緊鑼密鼓地展開。為使重點(diǎn)旅游景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃與《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》相銜接，規(guī)劃的執(zhí)行落實(shí)必須一桿插到底，杜絕過去各地以規(guī)劃落實(shí)規(guī)劃和同質(zhì)化的不良現(xiàn)象。建議由省統(tǒng)一組織力量，集中時(shí)間和精力，全面普查和掌握重點(diǎn)景區(qū)的自然生態(tài)、歷史文化、民俗民情、旅游資源，深化省情的再認(rèn)識(shí)，統(tǒng)籌依托20個(gè)旅游景區(qū)不同的旅游資源和文化底蘊(yùn)，立足豐富的自然風(fēng)光、深厚的歷史文化和多彩的民族風(fēng)情三大地方特色編制詳細(xì)規(guī)劃，科學(xué)開發(fā)文化旅游資源，才有利于促進(jìn)文化旅游經(jīng)濟(jì)合理布局，使其抱團(tuán)運(yùn)營共同發(fā)展。要抓住國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革契機(jī)，改變文化旅游資源多頭管理、政出多門、職能交叉的狀況，建立起協(xié)調(diào)統(tǒng)一、富有活力、符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的文化旅游管理體制和運(yùn)作機(jī)制，步調(diào)一致地加強(qiáng)對文化旅游資源的開發(fā)、保護(hù)和管理，增強(qiáng)對旅游企業(yè)和旅游消費(fèi)者的服務(wù)功能，充實(shí)和壯大文化旅游管理隊(duì)伍，提高對旅游質(zhì)量的監(jiān)管能力，創(chuàng)新民族文化旅游發(fā)展模式，從行政管理層面上實(shí)現(xiàn)文化和旅游的高度融合。

（三）加大投入，項(xiàng)目帶動(dòng)，加快文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

著力改善景區(qū)景點(diǎn)的文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，全面加大景區(qū)、景點(diǎn)改造升級(jí)，完善景區(qū)的水、電、路、旅游標(biāo)識(shí)、標(biāo)志牌牌等設(shè)施，重點(diǎn)在景區(qū)“吃、住、行、娛、購、游”六要素中植入更多的民族文化元素，進(jìn)一步改善綜合接待環(huán)境，提高接待能力和服務(wù)水平。拓寬渠道，加大對文化旅游建設(shè)項(xiàng)目的招商引資力度，加強(qiáng)與國家有關(guān)部門的銜接，積極爭取上級(jí)文化旅游項(xiàng)目資金，優(yōu)先策劃、包裝、儲(chǔ)備一批待開發(fā)和提升的優(yōu)勢文化旅游項(xiàng)目，以項(xiàng)目為載體，以優(yōu)惠的鼓勵(lì)政策吸引省內(nèi)外有實(shí)力、有文化理念投資者參與各重點(diǎn)旅游景區(qū)的文化旅游資源綜合開發(fā)，形成文化旅游大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展的格局。

（四）以文促旅，以旅養(yǎng)文，打造特色文化旅游品牌。

只有當(dāng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，以文促旅，以旅養(yǎng)文，優(yōu)秀的民族文化才能得以很好的保存、傳承和發(fā)展。黔南州旅游商品開發(fā)嚴(yán)重不足，現(xiàn)有的旅游商品種類不多，式樣單一，缺乏地方民族特色及民族文化內(nèi)涵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了旅客的需要。要把民族文化有機(jī)融入旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意、開發(fā)、制作之中，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵和文化特色，突出紀(jì)念性、工藝性、便攜性，形成具有特色的文化旅游品牌，提高旅游商品的文化含量和市場競爭力。

（五）擦亮品牌，宣傳促銷，突出對外彰顯大品牌效應(yīng)。

黔南州擁有許多世界級(jí)和國級(jí)家的大品牌，大品牌需要大聲勢高調(diào)子的宣傳促銷。要進(jìn)一步加大宣傳促銷投入，充分利用各種現(xiàn)代的宣傳途徑，對世界遺產(chǎn)地、國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行整體策劃包裝，打出鮮亮的民族文化旅游品牌，進(jìn)一步提高貴州的知名度和美譽(yù)度，為國際國內(nèi)更好、更快、更多、更新地了解貴州提供良好的信息平臺(tái)，全方位、多渠道、大規(guī)模加大對文化旅游的宣傳推介力度。

（六）加大培訓(xùn)，強(qiáng)化管理，提高文化旅游服務(wù)質(zhì)量。

進(jìn)一步加強(qiáng)文化旅游隊(duì)伍建設(shè)，一方面著力引進(jìn)在文化旅游業(yè)策劃、組織、營銷方面具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才；另一方面對現(xiàn)有從業(yè)人員開展培訓(xùn)，培養(yǎng)一支熟悉社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，具有較高綜合素養(yǎng)的旅游行政管理隊(duì)伍，造就一支懂管理、會(huì)經(jīng)營的旅游經(jīng)營隊(duì)伍，建設(shè)一支熱愛貴州、知識(shí)豐富、應(yīng)變能力強(qiáng)、服務(wù)意識(shí)強(qiáng)的導(dǎo)游隊(duì)伍。同時(shí)，加強(qiáng)旅游行業(yè)公共服務(wù)職能建設(shè)，積極推進(jìn)電子政務(wù)和信息化建設(shè)步伐，建立健全旅游安全和緊急救援體系，不斷提高文化旅游行政部門的管理能力和服務(wù)水平。

（七）荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)民族文化與旅游融合發(fā)展亟待解決的緊要難題。

黔南州荔波縣是世界自然遺產(chǎn)地，該縣經(jīng)過20多年持之以恒的建設(shè)打造，荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)已成為我省最富盛名的風(fēng)景名勝區(qū)之一，也是貴州南部旅游規(guī)模最大的旅游區(qū)，在國內(nèi)外享有很高的知名度。各級(jí)黨委政府要充分認(rèn)識(shí)荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)在我省發(fā)展民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義和戰(zhàn)略地位，要把荔波縣民族文化旅游產(chǎn)業(yè)提升到省級(jí)核心旅游區(qū)來抓，舉全省之力把荔波打造成貴州乃至國際國內(nèi)的民族文化旅游目的地。一是省、州要盡快組織民族、文化、旅游等相關(guān)方面的專家學(xué)者，對荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)及其周邊景點(diǎn)進(jìn)行民族文化包裝，植入瑤、水、苗、布依等民族文化元素，深入挖掘民族文化內(nèi)涵、精心包裝，使多彩的民族文化與優(yōu)美的自然生態(tài)和山水風(fēng)光融為一體，提升荔波旅游的文化品位，豐富荔波旅游內(nèi)容。二是幫助提高瑤山鄉(xiāng)瑤族文化旅游村自編自演的瑤族文化演藝項(xiàng)目品位。三是對樟江景區(qū)周邊的農(nóng)家樂進(jìn)行文化禮儀、民族菜系指導(dǎo)和培訓(xùn)，充分體現(xiàn)各民族的飲食文化特色。四是全面啟動(dòng)荔波內(nèi)外聯(lián)通的快速旅游公路建設(shè)。外聯(lián)通道方面，盡快啟動(dòng)建設(shè)荔波縣城連接貴新高速和廈蓉高速的快速公路；內(nèi)聯(lián)通道方面，打造好荔波各大景區(qū)景點(diǎn)直通的旅游環(huán)線，使樟江風(fēng)景區(qū)—鄧恩銘故居—茂蘭世界遺產(chǎn)地等景區(qū)景點(diǎn)互聯(lián)互通。五是省委、省政府協(xié)調(diào)鐵路部門，恢復(fù)開通貴陽至都勻高速列車，讓貴陽等地旅游便捷進(jìn)入黔南旅游。六是搶抓廣州市對口幫扶黔南州重大機(jī)遇，組織黔南州文化旅游部門赴廣州市開展相關(guān)工作洽談活動(dòng)，借助廣州人才、資金、技術(shù)、信息等資源助推黔南文化旅游發(fā)展。

貴州省政協(xié)委員、省政協(xié)民宗委委員  劉鳳文