包裝設(shè)計(jì)品牌策劃精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

品牌屬于一種無(wú)形資產(chǎn)，其基本意義是一種識(shí)別符號(hào)，又是一種品質(zhì)的象征。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，品牌延伸為一種文化或感情的象征，英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家徹納東尼提出，“品牌是一系列功能性與情感性的價(jià)值元素”。

品牌又可以理解為產(chǎn)品區(qū)分標(biāo)記，是產(chǎn)品的綜合象征，是一種消費(fèi)文化，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家提出品牌最明確的功能是“如何在消費(fèi)者心中留下烙印”，由此促使商品通過(guò)多種方式建立品牌形象，這也是品牌策略的根本任務(wù)，其關(guān)鍵在于品牌形象的塑造和營(yíng)銷(xiāo)。品牌塑造、形象提升，真正能夠在消費(fèi)者心中留下深刻印象，即所謂“留下烙印”是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，這需要企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展著想，但是企業(yè)要相信品牌形象塑造成功，將是一筆財(cái)富，變成一種無(wú)形資產(chǎn)。包裝設(shè)計(jì)主要指以銷(xiāo)售為目的對(duì)包裝材料、結(jié)構(gòu)、容器造型及容器表面與盒體表面進(jìn)行創(chuàng)造性的思維設(shè)計(jì)并達(dá)到一定價(jià)值的創(chuàng)造性活動(dòng)，其內(nèi)容包括包裝設(shè)計(jì)方法的選擇、包裝材料的選擇、容器造型、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)與包裝圖形設(shè)計(jì)等。包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要專(zhuān)業(yè)理論、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)。

包裝設(shè)計(jì)又可以細(xì)分為包裝造型設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)兩部分，包裝造型設(shè)計(jì)不僅要求在發(fā)揮包裝功能前提下將科學(xué)和美學(xué)結(jié)合起來(lái)，還要求把生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售、消費(fèi)等方面結(jié)合起來(lái)，促使包裝的造型符合科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀實(shí)用的原則。包裝圖形設(shè)計(jì)是關(guān)于包裝容器、盒體外表上的圖形設(shè)計(jì)，目的是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)手段將商品的信息鮮明、直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和裝飾的雙重功能。由此可以看出白酒包裝是品牌想象的展示平臺(tái)，同時(shí)是品牌塑造的重要手段，也是品牌活動(dòng)的具體方式，更是品牌傳播渠道和銷(xiāo)售工具。白酒包裝設(shè)計(jì)要在品牌策略的范圍內(nèi)并在其指導(dǎo)下進(jìn)行，必須與品牌形象、品牌內(nèi)涵相統(tǒng)一，并且要結(jié)合整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在總體品牌策劃的原則指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略背景下的川酒包裝設(shè)計(jì)的原則

在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略背景下進(jìn)行川酒包裝設(shè)計(jì)必須遵循以下原則：

1.以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以滿足需求為目標(biāo)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)，為市場(chǎng)設(shè)計(jì)消費(fèi)者是作出購(gòu)買(mǎi)行為的決策人，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，研究市場(chǎng)的需求性，了解消費(fèi)者的品牌態(tài)度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)行為，找出消費(fèi)者為什么選擇某種商品和品牌的原因?qū)Υ黉N(xiāo)意義重大。成功的包裝設(shè)計(jì)首先要得到市場(chǎng)的認(rèn)可；其次要能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，不能把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作單純藝術(shù)品來(lái)設(shè)計(jì)，不能僅僅只表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的個(gè)人意志，應(yīng)該樹(shù)立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以滿足需求為目標(biāo)、為消費(fèi)者設(shè)計(jì)、為市場(chǎng)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念。這就要求設(shè)計(jì)師必須走進(jìn)市場(chǎng)，充分了解市場(chǎng)需求，了解消費(fèi)者，要認(rèn)真、全面地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研和產(chǎn)品等方面的調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上將消費(fèi)者需求和設(shè)計(jì)師個(gè)人想法進(jìn)行綜合進(jìn)而設(shè)計(jì)制作包裝設(shè)計(jì)方案。

2.川酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，創(chuàng)意也是包裝設(shè)計(jì)中的X因子，因創(chuàng)意無(wú)法確定、無(wú)法明確化、無(wú)法量化。創(chuàng)意是一個(gè)不斷思維、想象和構(gòu)思的過(guò)程，創(chuàng)意不是思維的視覺(jué)化和圖形化，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師對(duì)所要涉及產(chǎn)品的全部理解，是設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)思考，結(jié)合自己以往的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、技能之后的衍生物。創(chuàng)意實(shí)質(zhì)是長(zhǎng)期實(shí)踐和靈感的總和。創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中能夠生存的前提。創(chuàng)意要具有原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的特點(diǎn)。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略背景下進(jìn)行川酒包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師必須加強(qiáng)創(chuàng)意的修養(yǎng)，不斷吸取和積累知識(shí)，不斷投身市場(chǎng)和社會(huì)，了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，大膽追求和探索。

第2篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；課程教育；中國(guó)特色

社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，給人們的物質(zhì)生活帶來(lái)了前所未有的便利，但也產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響——全球變暖、資源的逐漸的匱乏、環(huán)境持續(xù)惡化、糧食短缺等等以及由此產(chǎn)生了一系列的社會(huì)問(wèn)題，導(dǎo)致人們的內(nèi)心的焦慮與孤獨(dú)感越來(lái)越突出對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，全新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與革新迎來(lái)了新的創(chuàng)新契機(jī)，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)已不應(yīng)再是以追求使用功能為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)形態(tài)，如何滿足消費(fèi)者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高層次的審美需求、綠色需求)同時(shí)兼顧創(chuàng)造性的和諧、環(huán)保、健康的包裝形態(tài)，是當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)所面臨的一個(gè)最重要課題。本文力圖通過(guò)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與包裝設(shè)計(jì)的“交叉、融合”來(lái)探析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前極具生命力的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是以創(chuàng)意為動(dòng)力源出發(fā)點(diǎn)，以精神文化創(chuàng)造為落腳點(diǎn)，并從創(chuàng)意開(kāi)始，一直延續(xù)到產(chǎn)品的后續(xù)開(kāi)發(fā)、形成產(chǎn)業(yè)基本鏈條，在這里文化和創(chuàng)意因素具有重要地位。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的今天，我國(guó)卻面臨“制造大國(guó)卻缺乏自主品牌”的尷尬，那么“創(chuàng)意”應(yīng)該在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)課程教育當(dāng)中應(yīng)該具有十分重要的位置，同時(shí)也應(yīng)該引起教育者的足夠重視。

1　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、表演藝術(shù)、出版業(yè)等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。但在不同國(guó)家和地區(qū)又因各方面條件的不同而各有側(cè)重點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國(guó)政府提出?，F(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)前世界上很多國(guó)家關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也于近幾年開(kāi)始如火如荼的發(fā)展，特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門(mén)的重視，給予了很多資金投入和優(yōu)惠政策。我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌。為了提升品牌形象，強(qiáng)化品牌附加值，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始依賴廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品包裝在這方面的巨大作用。由于產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌競(jìng)爭(zhēng)的全球化，包裝除了促銷(xiāo)和幫助建立品牌形象之外，它更重要的一個(gè)功能就是增加和強(qiáng)化品牌的附加值。所以，中國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必然不能忽視包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。以上海為例，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與重點(diǎn)是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，重點(diǎn)推進(jìn)以研發(fā)設(shè)計(jì)(包括工業(yè)、服裝、軟件和廣告設(shè)計(jì)等)、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚消費(fèi)設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。重點(diǎn)發(fā)展5大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、時(shí)尚消費(fèi)和咨詢策劃創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)也被包含其中。2006年11月在上海舉行的題為“創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)造生活”的國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，其活動(dòng)內(nèi)容中有4項(xiàng)直接關(guān)系包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，它們是：2006APD亞洲包裝設(shè)計(jì)展；和諧社會(huì)與包裝設(shè)計(jì)論壇；亞洲百位包裝設(shè)計(jì)師上海大聚會(huì)、“東方之星”包裝設(shè)計(jì)展。從這一活動(dòng)安排來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)作為商品生產(chǎn)和品牌宣傳的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的今天受到了應(yīng)有的關(guān)注和重視，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要推動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

2　包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展道路

在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機(jī)遇面前，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該走出一條什么樣的發(fā)展道路呢?首先應(yīng)該明確發(fā)展包裝設(shè)計(jì)的目的。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以提高大眾生活質(zhì)量、方便人們生活和工作、美化視覺(jué)環(huán)境為目的：其次，要持有堅(jiān)決立足本國(guó)文化，虛心借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)包裝技術(shù)和方法的自主、開(kāi)放的態(tài)度：再次，以與其他相關(guān)學(xué)科相互促進(jìn)，共同發(fā)展為手段：最后，包裝設(shè)計(jì)要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路，融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中，為“中國(guó)制造”添上世界范圍內(nèi)發(fā)展的翅膀。包裝設(shè)計(jì)要堅(jiān)定地立足我國(guó)文化，虛心地借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的包裝技術(shù)和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克就很喜歡中國(guó)文化。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說(shuō)明她有著獨(dú)特的魅力。與中國(guó)現(xiàn)狀相適應(yīng)的現(xiàn)代的中華民族文化，是在我國(guó)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)我國(guó)的包裝，創(chuàng)造有中國(guó)味道的包裝設(shè)計(jì)。從日、韓等國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難看出，民族的設(shè)計(jì)才是世界的設(shè)計(jì)。日本的包裝設(shè)計(jì)獲得成功的原因很多。其中重要的一點(diǎn)是對(duì)繼承傳統(tǒng)和借鑒外來(lái)文化的關(guān)系問(wèn)題，有一種端正而有簡(jiǎn)單實(shí)用的認(rèn)識(shí)：一切為了利于推動(dòng)銷(xiāo)售。今天的日本在來(lái)自傳統(tǒng)中國(guó)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的氣息和時(shí)尚語(yǔ)境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術(shù)風(fēng)格的新道路。有些國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)師，就是從日本的包裝設(shè)計(jì)中學(xué)習(xí)借鑒來(lái)做自己的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。而這種做法只能使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)一直活在日本設(shè)計(jì)的陰影里面。只有從我們中華民族的當(dāng)代文化內(nèi)尋找美、尋找能夠打動(dòng)中國(guó)人的設(shè)計(jì)，才能夠形成中華民族特色的設(shè)計(jì)，才能夠在世界設(shè)計(jì)界占領(lǐng)一席之地。

3　包裝設(shè)計(jì)課程教育中“創(chuàng)意”的作用與重要性

第3篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

為了更有效地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以往我們根據(jù)包裝的性質(zhì)、用途、結(jié)構(gòu)等對(duì)包裝進(jìn)行分類(lèi)。

1.按產(chǎn)品的屬性分類(lèi)，包裝可分為食品包裝、藥品包裝、服裝包裝、五金包裝、化工包裝、電子包裝等。

2.按包裝的結(jié)構(gòu)分類(lèi)，包裝可分為開(kāi)窗式包裝、購(gòu)物式包裝、封閉式包裝、POP包裝等。

3.按包裝的材料分類(lèi)，包裝可分為紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等。

4.按流通的功能分類(lèi)，包裝可分為個(gè)包裝、中包裝、大包裝。

二、信息設(shè)計(jì)

今天，一個(gè)歷史性的機(jī)會(huì)將要徹底改變這種局面，這個(gè)機(jī)會(huì)是計(jì)算機(jī)、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的第三次產(chǎn)業(yè)革命，這場(chǎng)革命給我們帶來(lái)的沖擊變化大大超過(guò)了我們的想象。手工業(yè)時(shí)代催生了工藝美術(shù)，工業(yè)時(shí)代產(chǎn)生了工業(yè)設(shè)計(jì)。今天，信息時(shí)代已經(jīng)滲透在生活中，信息設(shè)計(jì)已經(jīng)代替了工業(yè)設(shè)計(jì)的主流地位。從以下三個(gè)方面可以看出。

1.在產(chǎn)品的生產(chǎn)方式上。由于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，更強(qiáng)大的個(gè)人電腦，機(jī)器人，以及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)輔助制造等技術(shù)的進(jìn)步，徹底改變了傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式。產(chǎn)品通過(guò)電腦輔助設(shè)計(jì)，在計(jì)算機(jī)輔助下完成自動(dòng)化制造，這些大大縮短創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和完成制造成品的時(shí)間。因?yàn)樾畔r(shí)代的企業(yè)把設(shè)計(jì)和生產(chǎn)一件產(chǎn)品作為一個(gè)批量是很容易的事情，而且成本也非常低。如黛安芬內(nèi)衣每年推出的設(shè)計(jì)款式就達(dá)到六七千余種之多，一種產(chǎn)品樣式只生產(chǎn)一件是常有的事。在平面設(shè)計(jì)方面，由于先進(jìn)廉價(jià)的電腦打印系統(tǒng)的支持，沒(méi)有任何商業(yè)行為的廣告設(shè)計(jì)成了設(shè)計(jì)家最為得意的藝術(shù)品。

2.在商品的流通方式和銷(xiāo)售方式上。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，人們可以足不出戶，從網(wǎng)絡(luò)上找到各種自己需要的商品來(lái)源，并可以直接與銷(xiāo)售商進(jìn)行對(duì)話，表達(dá)自己的需要。商品在這樣的流通及銷(xiāo)售中，批發(fā)商、銷(xiāo)售商甚至商品的美麗的外包裝都會(huì)被作為中間環(huán)節(jié)而省略。因此，商品本身的設(shè)計(jì)變得更加重要，外包裝促銷(xiāo)功能被弱化。

由于信息資訊的發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)制造和流通銷(xiāo)售的循環(huán)周期――創(chuàng)意、發(fā)明、革新或模仿正逐步縮小，因此，推出新的設(shè)計(jì)、新的產(chǎn)品的企業(yè)必須在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿制之前迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。過(guò)去產(chǎn)品循環(huán)的周期可長(zhǎng)達(dá)二十年，今天最長(zhǎng)的時(shí)間也很少能超過(guò)二十周。產(chǎn)品的循環(huán)周期常常是幾個(gè)月就要更新?lián)Q代。在這種環(huán)境下，個(gè)人設(shè)計(jì)師重新得寵，因?yàn)樗麄兡茉谛碌臅r(shí)代中直接面對(duì)消費(fèi)者。

3.消費(fèi)觀念的變化。互聯(lián)網(wǎng)使消費(fèi)者可以在網(wǎng)上面對(duì)面地溝通，使生產(chǎn)者更加嚴(yán)格地根據(jù)消費(fèi)者或市場(chǎng)的需求進(jìn)行生產(chǎn)，從而使生產(chǎn)與消費(fèi)者更加“匹配”，這樣大大減少了由于盲目生產(chǎn)所造成的浪費(fèi)，生產(chǎn)商完全可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，按消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)生產(chǎn)。消費(fèi)者甚至可以參與生產(chǎn)的過(guò)程，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上請(qǐng)人專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)生產(chǎn)商進(jìn)行加工制作。

隨著計(jì)算機(jī)、多媒體、寬帶互聯(lián)網(wǎng)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，及至每個(gè)家庭及個(gè)人，信息設(shè)計(jì)更多地重視人的個(gè)性。如在圖書(shū)出版業(yè)，桌面印刷裝訂系統(tǒng)邁入了家庭、個(gè)人的大門(mén)，先進(jìn)的技術(shù)為消費(fèi)者提供了極為自由的購(gòu)書(shū)方式，消費(fèi)者可以在家里通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)，然后通過(guò)自己的打印裝訂設(shè)備把書(shū)裝幀成冊(cè)。又如當(dāng)下流行的電子書(shū)，很多時(shí)候都會(huì)看到消費(fèi)者在手機(jī)或是mp4上閱讀網(wǎng)絡(luò)上的書(shū)籍。

綜上所述，我們看到信息設(shè)計(jì)的特征是復(fù)雜的、多變的、自由化的、單一的、個(gè)性化的、人性化的。信息設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容廣泛，包括：電腦輔助設(shè)計(jì)、多媒體綜合設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、電腦動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、電腦仿真設(shè)計(jì)、虛擬空間設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影及圖文特效、數(shù)字邏輯設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)的美學(xué)原理等。

三、個(gè)性化包裝

在時(shí)展的今天，消費(fèi)者追求高品位、高質(zhì)量的旅游生活已成為時(shí)下的消費(fèi)潮流和趨勢(shì)。這種由消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)而確立的主體地位，既為商品的生產(chǎn)提供了發(fā)展的機(jī)遇，又為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供了無(wú)限商機(jī)。于是，一些企業(yè)為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，紛紛投入科技力量展開(kāi)科技創(chuàng)新，用個(gè)性化較強(qiáng)的品牌產(chǎn)品啟動(dòng)新的市場(chǎng)，以此滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化商品的需求。

商品要按需求定制個(gè)性化，那么，與商品密不可分的策劃包裝也應(yīng)成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)的重要一環(huán)，也就是說(shuō)對(duì)品牌的策劃包裝也要同步進(jìn)行創(chuàng)新和個(gè)性化設(shè)計(jì)。重視和創(chuàng)新個(gè)性化設(shè)計(jì)。重視和創(chuàng)新個(gè)性化較強(qiáng)的策劃包裝，對(duì)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分有利，它不僅具有強(qiáng)大的廣告宣傳效果，而且因距離消費(fèi)群體很近，容易達(dá)到銷(xiāo)售的促成，更重要的是能夠展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文明程度。

策劃包裝，是企業(yè)所產(chǎn)商品不可忽視的附加值，包括產(chǎn)品品牌的外包裝，以及包裝物上的商標(biāo)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形和內(nèi)容、代表色、輔助色、所用材質(zhì)和所展示的形狀等可感的外在特征?？梢?jiàn)，重視產(chǎn)品策劃和包裝的創(chuàng)新意識(shí)和基本個(gè)性并非是一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的問(wèn)題，它是品牌的臉面，當(dāng)消費(fèi)者觀其包裝而心動(dòng)之時(shí)其銷(xiāo)售目的就已經(jīng)達(dá)到。

在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，商品包裝僅僅是充當(dāng)配合商品銷(xiāo)售“配角”的時(shí)代已一去不復(fù)返了。對(duì)于任何一種想贏得市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造出消費(fèi)者滿意的包裝個(gè)性化是企業(yè)在創(chuàng)造個(gè)性化品牌的同時(shí)不可忽略的環(huán)節(jié)。為此，一些企業(yè)在推出自己的品牌時(shí)，竭力在包裝設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行有創(chuàng)意的定位，力求使之簡(jiǎn)潔明快、表征鮮明，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感受，增加了許多文化和精神等方面的附加值，吸引了廣大的消費(fèi)者。如酒類(lèi)行業(yè)的品牌名酒“酒鬼”的包裝設(shè)計(jì)，山東名酒“景陽(yáng)春”的包裝設(shè)計(jì)，家電行業(yè)的海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的雙王子設(shè)計(jì)，飲料行業(yè)的可口可樂(lè)“通俗走紅歌手”的形象塑造等。尤其是可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)得極富個(gè)性化，它的品牌無(wú)論用哪種文字都是紅底白字，有一道波浪攔腰而過(guò)，其精美的包裝十分注重色彩和圖案的協(xié)調(diào)性，消費(fèi)者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也感受到了品牌個(gè)性化的情趣，從而進(jìn)一步激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)它的欲望。

包裝設(shè)計(jì)除了具備不可缺少的促銷(xiāo)功能外，其本身也展示出性格特征。一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完善才能成熟。所以相關(guān)的人員要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷地進(jìn)行比較、調(diào)整，使其成為成熟、穩(wěn)定的商品。

參考文獻(xiàn)：

［1］付慧清著.招貼與包裝設(shè)計(jì)大show場(chǎng).電子工業(yè)出版社，2003.

［2］辛藝華主編.工業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì).高等教育出版社，2000.

第4篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

（一）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理過(guò)程

1、對(duì)商品的認(rèn)知過(guò)程。

認(rèn)識(shí)過(guò)程從消費(fèi)者的視覺(jué)開(kāi)始，從而產(chǎn)生一定的感覺(jué)，商品和企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)刺激，使消費(fèi)者感受到視聽(tīng)以及其他方面的信息，從而產(chǎn)生對(duì)商品屬性的反映，就是對(duì)商品產(chǎn)生的感覺(jué)。這是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生的第一步，也是尤為重要的一個(gè)階段，而這個(gè)階段主要就是消費(fèi)者從包裝設(shè)計(jì)獲取該商品的功能作用，通過(guò)一定的了解，消費(fèi)者在心中產(chǎn)生對(duì)商品特有的感覺(jué)。在這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者會(huì)考慮到自己是否需要該商品，以及對(duì)商品所在的環(huán)境以及服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行綜合評(píng)定。

2、消費(fèi)者的情緒過(guò)程。

積極的消費(fèi)如開(kāi)心、喜歡，它能增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的行為；消極的情緒如氣氛、討厭等，它能減弱購(gòu)買(mǎi)欲望從而抑制購(gòu)買(mǎi)的行為；雙重的情緒如即喜歡又憂慮，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和行為處于糾結(jié)的狀態(tài)。影響消費(fèi)者情緒的因素有多種，比如購(gòu)買(mǎi)的環(huán)境、商品的包裝設(shè)計(jì)、個(gè)人的情緒、服務(wù)的態(tài)度。另外，消費(fèi)者會(huì)對(duì)商品進(jìn)行分析和比較，這就要求包裝能夠提供充分的商品信息，從而對(duì)商品進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇。

3、消費(fèi)者的意志過(guò)程。

經(jīng)過(guò)上述的過(guò)程，消費(fèi)者進(jìn)入最后的決策環(huán)節(jié)，消費(fèi)者會(huì)再次考慮是否需要該商品，自己是否有支付的能力，有時(shí)還會(huì)聽(tīng)取他人的評(píng)價(jià)及意見(jiàn)。經(jīng)過(guò)分析比較最后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。

（二）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理動(dòng)機(jī)

研究消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)以及變化對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)也很重要，只有深切地了解并適當(dāng)應(yīng)用消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律，才能有效地提高商品在市場(chǎng)的流通。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生之前有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，而這些心理活動(dòng)也受著多種不同因素的影響，這就要求設(shè)計(jì)者在研究該產(chǎn)品的同時(shí)，也要考慮消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)，從而確定包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和層次。

1、追求實(shí)用的心理動(dòng)機(jī)。

求實(shí)心理動(dòng)機(jī)主要就是對(duì)包裝商品的實(shí)際使用價(jià)值的需求，實(shí)用和實(shí)惠應(yīng)在商品包裝設(shè)計(jì)上著重體現(xiàn)出來(lái)。持有求實(shí)心理的消費(fèi)者大多數(shù)是家庭主婦、年長(zhǎng)者、工薪階級(jí)等一些成熟的消費(fèi)者，他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中對(duì)于包裝商品的選擇比較保守，而且比較重視自己的經(jīng)驗(yàn)，希望商品使用起來(lái)方便簡(jiǎn)單、價(jià)格劃算、經(jīng)久耐用，并不著重追求商品美觀的外形和新穎的款式。從根本上來(lái)講，此類(lèi)消費(fèi)者最關(guān)心的就是商品的質(zhì)量，在消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的條件下，只能從層面來(lái)了解商品的質(zhì)量，比如企業(yè)背景、品牌、口碑、廣告等；除此之外，包裝設(shè)計(jì)也成了參考的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此在設(shè)計(jì)方面要講究實(shí)用性，提供足夠的商品信息，如質(zhì)量資格認(rèn)證、使用實(shí)效、保質(zhì)期等，包裝新穎往往起不到促銷(xiāo)作用，可能還會(huì)因此提高成本。如果在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到包裝的再利用，會(huì)更加吸引求實(shí)心理的消費(fèi)人群。

2、追求新穎美觀的心理動(dòng)機(jī)。

求新求美心理動(dòng)機(jī)主要就是對(duì)包裝商品的新穎時(shí)尚美觀的需求，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)著重體現(xiàn)商品的新穎、美觀、潮流。持有這種心理動(dòng)機(jī)的往往是年輕人、知識(shí)階層以及一些愛(ài)美人士，此類(lèi)消費(fèi)者比較講究新鮮、追求美麗、善于變化，容易受包裝設(shè)計(jì)和宣傳的影響，在選購(gòu)商品的過(guò)程中，反而不太注重商品的實(shí)用性能和價(jià)格高低，而是特別關(guān)心商品的款式以及潮流程度，這樣的商品類(lèi)型多，像兒童玩具、手表、裝飾品等，要求在包裝設(shè)計(jì)方面多變化，外形新穎奇特，在色彩方面有較強(qiáng)的沖擊力，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要注重包裝的外形、色彩以及藝術(shù)性。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要首先考慮商品的欣賞度，比如兒童用品的包裝要色彩斑斕、充滿幻想；男性商品要求大氣豪放有男人味；女性商品秀美柔和復(fù)合女性心理。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要促發(fā)美感的形成，從而刺激購(gòu)買(mǎi)行為。

3、追求品牌的心理動(dòng)機(jī)。

追求品牌也可以說(shuō)是求名心理，就是說(shuō)消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)可以彰顯自己身份地位的商品，無(wú)論哪種消費(fèi)群體都存在追求品牌的心理特征，消費(fèi)者重視品牌，對(duì)品牌有一定的忠誠(chéng)度，在選購(gòu)商品時(shí)注重包裝商品的象征，往往愿意花較多的錢(qián)獲得能滿足內(nèi)心需求的商品，用來(lái)顯示生活的富裕和地位的尊貴，以得到內(nèi)心的滿足。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)樹(shù)立良好的品牌形象，增加商品的價(jià)值，促進(jìn)銷(xiāo)售。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)商品的包裝時(shí)要體現(xiàn)出品牌的主體結(jié)構(gòu)，還要隨著社會(huì)的進(jìn)步將包裝設(shè)計(jì)得更加華貴，刺激購(gòu)買(mǎi)行為。在品牌商品中突出，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)商品的外包裝時(shí)，不能輕易地改變商品原有的品名、商標(biāo)、產(chǎn)品獨(dú)特的標(biāo)志以及各種資格認(rèn)證，這些都是企業(yè)寶貴的資源，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信任和依賴。

4、追隨大眾的心理動(dòng)機(jī)。

也就是跟從潮流的心理特征，是指?jìng)€(gè)人的觀點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)行為容易受大眾的引導(dǎo)，迎合流行的趨勢(shì)或者是效仿名人的行為，由于媒體對(duì)時(shí)尚和名人的宣傳刺激了這種從眾心理的形成。所以，包裝設(shè)計(jì)要符合流行的趨勢(shì)，或者邀請(qǐng)大眾喜歡的明星作為商品的代言人來(lái)提高商品的知名度。

5、追求趣味的心理動(dòng)機(jī)。

就是指消費(fèi)者在緊張的生活當(dāng)中需要一定的幽默感和樂(lè)趣，比如在包裝上增加一定的拼圖，購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量以后就可以湊成一張有趣的拼圖并有機(jī)會(huì)獲得一定的獎(jiǎng)品，這樣會(huì)迷住多數(shù)的小孩子，好奇心往往會(huì)促進(jìn)他們的購(gòu)買(mǎi)行為。

二、包裝設(shè)計(jì)策略

隨著社會(huì)生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)然也跟著時(shí)代的進(jìn)步不斷改進(jìn)，在傳統(tǒng)和創(chuàng)意中尋求統(tǒng)一?，F(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師根據(jù)商品自身的屬性、消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)以及市場(chǎng)等多種因素有效地結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)出商品的裝潢，這樣不僅能體現(xiàn)出商品的信息還能根據(jù)不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理做到“投其所好”。要想商品達(dá)到預(yù)期的效果，就要制定一定的策略，通常設(shè)計(jì)者可以采取以下的幾種策略：

（一）定位策略。

創(chuàng)意定位的策略在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)起著十分重要的作用，商品設(shè)計(jì)的定位主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)策劃的創(chuàng)意上，要求設(shè)計(jì)師策劃一個(gè)具有創(chuàng)造性的好點(diǎn)子，一個(gè)新穎的設(shè)計(jì)方案，當(dāng)然創(chuàng)意并不是憑空產(chǎn)生的，需要在原有的經(jīng)驗(yàn)或材料的基礎(chǔ)上加以整合。定位策略具有針對(duì)性、前瞻性和目的性的特點(diǎn)，是成功商品包裝的最本質(zhì)的因素。

（二）形象策略。

形象策略就是要在形象上吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者比較容易的接受該商品，在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中要確定消費(fèi)者對(duì)商品的包裝和該商品的代言人都有一個(gè)喜愛(ài)的心理。因?yàn)橄M(fèi)者不僅要求物質(zhì)上的滿足而且還要求一定精神上的滿意，比如現(xiàn)在熱銷(xiāo)的蒙牛酸酸乳在包裝上彰顯青春的色彩，而且新的代言人是當(dāng)下最火的青少年組合TFBOYS，通過(guò)偶像的力量將商品和明星融為一體，喜歡他們的消費(fèi)者一看到蒙牛酸酸乳就會(huì)想到TFBOYS，會(huì)把對(duì)偶像的喜歡轉(zhuǎn)移到商品上，在此過(guò)程中就促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。

（三）吸引消費(fèi)者注意力策略。

運(yùn)用多種手段對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行刺激，使消費(fèi)者感知到視覺(jué)的沖擊。設(shè)計(jì)者要利用色彩和對(duì)比來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，鮮艷的色彩可以讓消費(fèi)者快速捕捉到商品，而適當(dāng)?shù)膶?duì)比會(huì)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望，對(duì)比的是事物之間的差異性，相對(duì)于那些與背景融在一起的我們更容易發(fā)現(xiàn)與背景反差很大的刺激物，因此在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用視覺(jué)元素的密度對(duì)比、大小對(duì)比、黑白對(duì)比、動(dòng)靜對(duì)比等來(lái)引起消費(fèi)者的感知。

（四）情感策略。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，所以在商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)上必須考慮消費(fèi)者的情感因素，利用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的多面性和差異性來(lái)設(shè)計(jì)包裝商品，目的是要提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)和滿意程度，建立消費(fèi)者對(duì)該商品的精神寄托和一定情感上的依賴、追隨。我們相信，設(shè)計(jì)的感性成分越多，人們就越喜愛(ài)該商品，當(dāng)然商品的附加價(jià)值也就隨之增加。情感化設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者有較高的素質(zhì)和水平，不僅要求在技術(shù)方面，也涉及思維方面。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅需要理性的設(shè)計(jì)師，更加需要具有多種知識(shí)以及道德心的設(shè)計(jì)師，對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

（五）區(qū)域策略。

在不同的國(guó)家、不同的區(qū)域有著多種多樣的文化背景，因此商品包裝的設(shè)計(jì)理念也要入鄉(xiāng)隨俗，如果違背了當(dāng)?shù)氐奈幕唐穼⒖赡艿貌坏较M(fèi)者的認(rèn)同甚至將其拋棄。相反，如果充分利用當(dāng)?shù)匚幕?，就?huì)獲得贊許并對(duì)該商品產(chǎn)生一定好感。例如，可口可樂(lè)將國(guó)際化和民族化結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)包裝在文化方面的影響力，銷(xiāo)售可口可樂(lè)西班牙和日本版，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在中國(guó)市場(chǎng)也相繼推出十二生肖、奧運(yùn)等版本，滿足了中國(guó)消費(fèi)者的心理期許，在保持規(guī)范統(tǒng)一的同時(shí)，將商品包裝設(shè)計(jì)地方化，為各民族做出入鄉(xiāng)隨俗策略，彰顯出企業(yè)文化的包容型以及對(duì)區(qū)域文化的尊重。

三、包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的影響

（一）商品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者的影響。

由于消費(fèi)者年齡的差異，購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)對(duì)包裝的風(fēng)格有著不同的看法和喜好，老年人喜歡簡(jiǎn)單實(shí)用懷舊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，中年人則喜歡現(xiàn)代與懷舊結(jié)合起來(lái)的設(shè)計(jì)理念，青少年喜歡時(shí)尚夸張的設(shè)計(jì)風(fēng)格，兒童喜歡富于幻想的包裝風(fēng)格。對(duì)于各個(gè)年齡的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師會(huì)采用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，包裝設(shè)計(jì)也考慮著不同生活背景的消費(fèi)人群。例如，長(zhǎng)期生活在鄉(xiāng)村生活中的消費(fèi)人群，比較會(huì)對(duì)時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格有興趣。由此看來(lái)，不同的消費(fèi)者對(duì)商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格有不同的喜好，設(shè)計(jì)師要注重對(duì)消費(fèi)者心理的研究，才能使商品在包裝取得成功。

（二）文字的設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理的影響。

文字在商品包裝方面起著重要的作用，文字的組成傳達(dá)了商品的信息，包括商品的組成要素、企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)地點(diǎn)、有限期限等重要商品信息，文字的表達(dá)恰當(dāng)與否直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。文字的編排和表達(dá)方式有很多種，要注重突出重點(diǎn)，突出企業(yè)品牌等重要信息，引起消費(fèi)者注意。另外。設(shè)計(jì)者還可以對(duì)文字進(jìn)行趣味的改編與設(shè)計(jì)，激發(fā)消費(fèi)者閱讀產(chǎn)品的興趣，這些都將對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理產(chǎn)生一定的影響。

（三）圖案色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響。

第5篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

一直以來(lái)，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)都存在一些誤區(qū)，比如教師依舊采用“一言堂”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學(xué)方式，忽視實(shí)踐教學(xué)的作用，不重視培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維等。為了促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展，采取行之有效的措施解決這些問(wèn)題是當(dāng)務(wù)之急。本文嘗試提出幾點(diǎn)改革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的對(duì)策，希望能起到一定的參考作用。

二、改革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的對(duì)策

包裝設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,能實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值升值，增加美感和舒適性，能精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品功能屬性,牢牢抓住消費(fèi)者的心,從而有效地提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品銷(xiāo)售力，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)作為培養(yǎng)包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員的主要渠道，責(zé)任重、難度大。傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)一定時(shí)期內(nèi)滿足了行業(yè)發(fā)展的需要，但隨著人們需求的不斷變化，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要，因而可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。

1.更新教學(xué)理念，明確教學(xué)目標(biāo)

首先，教師在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中要堅(jiān)持正確的學(xué)生觀，尊重學(xué)生的主體性，以培養(yǎng)他們的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力作為重要目標(biāo)。具體而言，教師要結(jié)合學(xué)生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)和技術(shù)現(xiàn)狀，對(duì)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)做出總體規(guī)劃。其次，教師還要制定正確的教學(xué)目標(biāo)，在此目標(biāo)的指引下，對(duì)課堂教學(xué)中的每個(gè)教學(xué)單元制定更加細(xì)致的教學(xué)計(jì)劃，使學(xué)生循序漸進(jìn)地接受課程知識(shí)。

2.規(guī)范教學(xué)內(nèi)容，完善課程設(shè)置

從目前來(lái)看，很多學(xué)校的包裝設(shè)計(jì)課程幾乎涵蓋了包裝設(shè)計(jì)的所有知識(shí)，這樣容易導(dǎo)致學(xué)生出現(xiàn)學(xué)而不精的現(xiàn)象，再加上課時(shí)分配不合理，所以導(dǎo)致學(xué)生的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不夠過(guò)關(guān)。針對(duì)這種現(xiàn)象，教師必須規(guī)范教學(xué)內(nèi)容，對(duì)課程設(shè)置進(jìn)行進(jìn)一步完善。具體而言，教師可以在學(xué)生已經(jīng)掌握了必要的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)之后，本著學(xué)生自愿的原則，安排他們接受專(zhuān)業(yè)素質(zhì)綜合考核，考核通過(guò)者可以進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)工作室接受專(zhuān)項(xiàng)學(xué)習(xí)和研究。在包裝設(shè)計(jì)工作室中，學(xué)生可以結(jié)合自己的興趣愛(ài)好選擇想學(xué)的內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)分流，培養(yǎng)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)能力。另外，在安排教學(xué)內(nèi)容方面，教師可以根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況和具體的教學(xué)目標(biāo)，編寫(xiě)校本教材，具體方向可涉及包裝策劃、包裝印刷工藝、綠色包裝設(shè)計(jì)、包裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、包裝廣告推廣等，這些方向以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，可以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力，為他們的日后發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。講解這些內(nèi)容時(shí)，教師可以采取獨(dú)立課程開(kāi)設(shè)形式，也可以為學(xué)生舉辦相關(guān)知識(shí)講座，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者為學(xué)生系統(tǒng)介紹這些知識(shí)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，保證他們知識(shí)結(jié)構(gòu)的全面性。

3.優(yōu)化教學(xué)方式，培養(yǎng)學(xué)生思維

包裝設(shè)計(jì)教學(xué)涉及很多專(zhuān)業(yè)知識(shí)，只要掌握了這些專(zhuān)業(yè)知識(shí)，學(xué)生才能為日后就業(yè)奠定基礎(chǔ)。在課堂教學(xué)中為學(xué)生講解理論知識(shí)時(shí)，教師不能再繼續(xù)沿用“填鴨式”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學(xué)法，否則會(huì)引發(fā)學(xué)生的反感情緒，不利于激發(fā)他們的活躍思維，還會(huì)導(dǎo)致課堂教學(xué)氣氛沉悶枯燥，減弱學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。目前，隨著現(xiàn)代教育理論的不斷發(fā)展，各種新型教學(xué)法層出不窮，任務(wù)式教學(xué)法、項(xiàng)目式教學(xué)法、啟發(fā)式教學(xué)法、問(wèn)題式教學(xué)法、案例式教學(xué)法等，都有利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，教師要根據(jù)具體的教學(xué)內(nèi)容，靈活采取新型教學(xué)法，也可以將現(xiàn)代多媒體技術(shù)引入到課堂教學(xué)中，為學(xué)生播放各種優(yōu)勢(shì)的包裝設(shè)計(jì)案例，調(diào)動(dòng)學(xué)生的多重感官進(jìn)行學(xué)習(xí)，可以收到事半功倍的良好效果。

4.加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，實(shí)施校企合作

包裝設(shè)計(jì)課程具備強(qiáng)烈的實(shí)踐性，所以教師不能僅僅滿足于將理論知識(shí)傳授給學(xué)生，還要努力培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力。從目前來(lái)看，校企合作已經(jīng)成了教育界的主流發(fā)展方向，即學(xué)校與企業(yè)加強(qiáng)合作，共同實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃。包裝設(shè)計(jì)教學(xué)也可以采取這種方式，當(dāng)學(xué)生已經(jīng)掌握了一定的理論知識(shí)后，教師要安排學(xué)生進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行見(jiàn)習(xí)。如果學(xué)生在見(jiàn)習(xí)期間表現(xiàn)良好，企業(yè)可以接受他們進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)，即使學(xué)生成為“準(zhǔn)職業(yè)人”，遵守企業(yè)的規(guī)章制度，在企業(yè)內(nèi)進(jìn)行實(shí)際操作，這樣可以培養(yǎng)學(xué)生的崗位適應(yīng)能力，事實(shí)證明，校企合作已經(jīng)成了包裝設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該采納的人才培養(yǎng)模式。由于置身于企業(yè)的真實(shí)環(huán)境中，學(xué)生可以積極應(yīng)用已有的理論知識(shí)，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，進(jìn)而查缺補(bǔ)漏，不斷完善自身的能力與素質(zhì)，為日后的就業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)束語(yǔ)

第6篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

關(guān)鍵詞：人性化；包裝展示設(shè)計(jì)；色彩；形象；創(chuàng)意

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）32-0069-01

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深知，如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷(xiāo)，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中挑出，只能靠產(chǎn)品的質(zhì)量與出眾的包裝設(shè)計(jì)。因此，很多廠商與策劃公司，都把包裝設(shè)計(jì)列為企業(yè)重要策略。把包裝設(shè)計(jì)融入CI設(shè)計(jì)之中，在推銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)，樹(shù)立完美的企業(yè)形象。

研究人性化包裝展示設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)、商家?guī)?lái)的巨大影響，商品優(yōu)勝劣汰，廠家重新組合。像海爾、長(zhǎng)虹等家電名牌企業(yè)，以優(yōu)異的產(chǎn)品和精美的包裝設(shè)計(jì)，打入國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售前景看好；研究人性化包裝設(shè)計(jì)造型、重點(diǎn)、語(yǔ)言、色彩、各種表現(xiàn)手法的特點(diǎn)和差異，以及國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品，從而更新設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，不斷提高設(shè)計(jì)水平，掌握各種設(shè)計(jì)手段，達(dá)到產(chǎn)品與包裝的完美結(jié)合。

商品人性化包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)要素是包裝的造型。在人性化包裝設(shè)計(jì)的造型結(jié)構(gòu)中，根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量，將立體構(gòu)成的原理合理地運(yùn)作，來(lái)感受產(chǎn)品的人性化，是較為科學(xué)的一種人性化包裝設(shè)計(jì)手段。

如何讓商品的包裝展示更具人性化：我們研究的形態(tài)本身是處于靜止?fàn)顟B(tài)中的形態(tài)，而自然狀態(tài)中有很多是以其旺盛的生命力給人以美感的。我們應(yīng)該吸取自然形態(tài)中的一種擴(kuò)張、伸展的精神加以創(chuàng)造性地運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，讓商品的包裝更具自然美適應(yīng)人的觀賞。包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)感：包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用動(dòng)感意味著發(fā)展、均衡等好的品質(zhì)，在體現(xiàn)人性化的方式中，通常依靠曲線以及形體在空間部位地轉(zhuǎn)動(dòng)，運(yùn)用“漸變”的方法形成視覺(jué)上的空間變化，形成“動(dòng)的構(gòu)成”而取得的。

人性化包裝展示設(shè)計(jì)須考慮人的感受：感性是人類(lèi)生活的一部分，所以人性化包裝設(shè)計(jì)必須要考慮到人的感覺(jué)問(wèn)題。包裝的色彩設(shè)計(jì)是最直接最有表達(dá)力的要素，色彩具有吸引消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品記憶的直接效率。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用著特定的色彩與色調(diào)配置的規(guī)律，離開(kāi)這些規(guī)律，人們就會(huì)感到這個(gè)包裝色彩不對(duì)了。如禮服包裝多用暖色調(diào)和金色，因?yàn)檫@意味的喜慶，如果改變了人們習(xí)慣的用色，常常得不到消費(fèi)者的認(rèn)定。

世界各國(guó)由于地域差異，對(duì)色彩也有各自不同的詮釋。在作出口商品的包裝時(shí)，使用包裝色彩，就首先要了解國(guó)家，民族對(duì)色彩的喜愛(ài)與禁忌，這樣才能正確、充分地表現(xiàn)商品的人性化。

人性化包裝展示設(shè)計(jì)的重點(diǎn)：商品之間的差異、不同點(diǎn)，就是人性化包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。人性化包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面是有限的，產(chǎn)品也要在很短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者所認(rèn)可，就是要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要把握人性化包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這樣才能在有限的時(shí)間與空間里用人性化去打動(dòng)消費(fèi)者。

第7篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

世界上最大的化學(xué)公司杜邦公司的營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)明了著名的杜邦定律：63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的；到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購(gòu)物品通常超過(guò)她們預(yù)期購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的45%?？梢钥闯?，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的視覺(jué)形象進(jìn)入消費(fèi)者的視線，強(qiáng)烈地刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

作為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師，要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念，要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者，作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。發(fā)達(dá)國(guó)家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位，很值得我們借鑒與學(xué)習(xí)，即：什么東西（What）？指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品；為誰(shuí)設(shè)計(jì)的（Who）？指這種商品的銷(xiāo)售對(duì)象是誰(shuí)；什么時(shí)間（When）？什么地點(diǎn)（Where）？指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么（Why）？指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺(jué)形象作設(shè)計(jì)。

作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教育，學(xué)生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者說(shuō)定位不夠準(zhǔn)確，我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)What，Who，When，Where都很清晰，唯獨(dú)對(duì)Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設(shè)計(jì)師所具備的最基本的素質(zhì)。在課堂中，常常發(fā)現(xiàn)學(xué)生經(jīng)常是采用“拿來(lái)主義”，完全不清楚自己是為什么企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，不了解商品所面對(duì)的消費(fèi)群體，直接采用網(wǎng)上的某些圖形資料來(lái)進(jìn)行拼貼，應(yīng)付了事，然后根據(jù)設(shè)計(jì)稿想當(dāng)然的給它個(gè)設(shè)計(jì)理念，這都完全違背設(shè)計(jì)規(guī)律，不經(jīng)過(guò)大腦思考的設(shè)計(jì)是永遠(yuǎn)不適合市場(chǎng)的需要；學(xué)生這種先動(dòng)手后動(dòng)腦的做法，我想是因?yàn)閷W(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)定位的不準(zhǔn)。作為學(xué)生，在接到設(shè)計(jì)稿時(shí)，應(yīng)該迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展開(kāi)Why的構(gòu)思；從初稿到定位稿整個(gè)思維過(guò)程都離不開(kāi)具體的形象。如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)，突出主題，這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。

二、以項(xiàng)目導(dǎo)入課程的創(chuàng)新

裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)課堂教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐的結(jié)合，能為在校大學(xué)生提供一個(gè)在商業(yè)環(huán)境下工作體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，學(xué)生通過(guò)實(shí)際課題的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，既掌握了設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最基本的思維方式和方法，又表現(xiàn)了他們各自的能力，正所謂，“實(shí)踐出真知”。我們現(xiàn)在的設(shè)計(jì)教學(xué)中，學(xué)生所面對(duì)的一般都以虛擬的題目為主，和社會(huì)結(jié)合不夠，同學(xué)們的思維一般都比較單純，概念化和程式化，主要以考慮美觀為主，而少有考慮它的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性，從而出現(xiàn)了“中看不中用”的主觀設(shè)計(jì)。

在品牌包裝設(shè)計(jì)課程中，直接以項(xiàng)目導(dǎo)入課程是本次課程改革創(chuàng)新最突出的閃光點(diǎn)。項(xiàng)目導(dǎo)入課程即以社會(huì)上某些企業(yè)單位正要為其新產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)品牌包裝形象來(lái)推出市場(chǎng)，讓大眾了解該產(chǎn)品的特性和功能，以此項(xiàng)目來(lái)帶進(jìn)課程，讓學(xué)生模擬市場(chǎng)，把自己代入設(shè)計(jì)師的身份，根據(jù)設(shè)計(jì)公司的程序按部就班地進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的策劃、草圖以及最后成品的誕生，對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)流程有一定的了解。有了這些實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目的導(dǎo)入，學(xué)生對(duì)課程首先改變了觀念，都希望以此次課程為自己不久的將來(lái)所從事的設(shè)計(jì)事業(yè)進(jìn)行預(yù)演，能以更積極的、充分準(zhǔn)備的心態(tài)來(lái)面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)大的壓力。有了思維上的放寬，有了形式上的約束，這種張弛結(jié)合的教學(xué)方式更符合高職教育的特點(diǎn)。

比如，有來(lái)自梅州的學(xué)生就直接聯(lián)系了自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)企業(yè)——青梅酒廠，為其設(shè)計(jì)了青梅酒的一系列包裝，從酒瓶的瓶身設(shè)計(jì)到外包裝都進(jìn)行了革新，由于是自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)，因此她非常熟悉產(chǎn)品的特性和面對(duì)的消費(fèi)群體，從而獲得了企業(yè)的青睞，準(zhǔn)備采用她所設(shè)計(jì)的包裝。

還有位來(lái)自潮州的同學(xué)，對(duì)茶文化特別有興趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的風(fēng)俗習(xí)慣，因此他為自己家鄉(xiāng)的茶廠設(shè)計(jì)了一系列的茶包裝。他采用了以水墨的形式畫(huà)出的圖形來(lái)作為貫穿整套包裝的設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)了茶類(lèi)包裝的悠久文化傳統(tǒng)，以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素闡釋了傳統(tǒng)文化的精髓，達(dá)到了較好的效果。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是以教學(xué)方法上的創(chuàng)新

1.借助系統(tǒng)論的研究方法

王受之教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一段話：“一輛火車(chē)出了軌，你要做的事是先要用吊車(chē)把它吊回軌道上，再研究它為什么會(huì)出軌，找出防止再出軌的措施來(lái)，而不是站在旁邊指手畫(huà)腳地從學(xué)術(shù)角度討論這車(chē)的設(shè)計(jì)如何，出軌時(shí)的沖擊感多么巨大和壯觀?！边@段話讓我感觸頗深，特別適合針對(duì)高職院校的學(xué)生的教學(xué)方法。高職院校的學(xué)生大都有一股依賴的習(xí)慣，希望老師能幫他們解決所有問(wèn)題甚至依賴?yán)蠋熖嫠麄兺瓿勺詈蟪善?，到頭來(lái)最大的“受害者”還是學(xué)生。

因此提倡在教學(xué)方法上以引導(dǎo)學(xué)生為主，給學(xué)生確定一個(gè)大方向，讓學(xué)生圍繞這方向來(lái)進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)。

如在課堂上，為了讓學(xué)生有更廣闊的思維空間，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象表達(dá)的方式：

（1）以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類(lèi)往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場(chǎng)上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。（2）以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)、用途作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。（3）以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。（4）以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行，如中國(guó)傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設(shè)計(jì)更具民族特色。（5）以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。

在進(jìn)入個(gè)性設(shè)計(jì)時(shí)啟發(fā)學(xué)生充分運(yùn)用設(shè)計(jì)元素，從構(gòu)成原理、色調(diào)規(guī)律、對(duì)比調(diào)和規(guī)律等進(jìn)行分解和整合。

2.因材施教、因勢(shì)利導(dǎo)、啟動(dòng)潛能

高校學(xué)生不僅存在專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)參差不齊的差距，并且在文化修養(yǎng)、生活積累、性格愛(ài)好等存在很大的差異。如何啟發(fā)學(xué)生的潛能，根據(jù)學(xué)生的個(gè)性因勢(shì)利導(dǎo)進(jìn)行設(shè)計(jì)教學(xué)，將是達(dá)到教學(xué)目標(biāo)，取得教學(xué)效果的重要保證，在教學(xué)實(shí)踐中深有體會(huì)。

3.提高審美水平是設(shè)計(jì)教育的核心

設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)技能、設(shè)計(jì)創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)教育的重要基礎(chǔ)，而提高審美水平鑒賞能力則是設(shè)計(jì)教育的核心。如果缺乏高品位的鑒別能力和追求目標(biāo)，有再豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)也難以提升設(shè)計(jì)水平。所以在設(shè)計(jì)教育中，應(yīng)利用現(xiàn)代多媒體設(shè)備對(duì)大量的高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)作品的鑒賞分析中感悟設(shè)計(jì)的精髓，提高藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平，吸收借鑒國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)的新成果、新潮流。

商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)人才的要求更高，作為培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才的高職高專(zhuān)設(shè)計(jì)教育，更應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提高實(shí)操技能為宗旨，才能培養(yǎng)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的應(yīng)用型、高技能型人才。

【摘要】在設(shè)計(jì)國(guó)際化的影響下，藝術(shù)設(shè)計(jì)與人們的日常生活息息相關(guān)，商品包裝設(shè)計(jì)如何適應(yīng)市場(chǎng)需求，如何以嶄新的面貌吸引顧客，是設(shè)計(jì)師面臨的課題?？萍夹枰?jiǎng)?chuàng)新，藝術(shù)設(shè)計(jì)理念需要?jiǎng)?chuàng)新，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育當(dāng)然也離不開(kāi)創(chuàng)新。創(chuàng)新是藝術(shù)設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求，也是時(shí)代的要求。品牌包裝設(shè)計(jì)是高等職業(yè)院校裝潢專(zhuān)業(yè)的重點(diǎn)課程之一，必須要求學(xué)生以設(shè)計(jì)的理念、創(chuàng)新的浪漫投入思維活動(dòng)，既迎合大眾的審美觀念，又注重現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，把平凡的視覺(jué)元素提升為充滿無(wú)限創(chuàng)意的視覺(jué)語(yǔ)言，賦予商品包裝以哲學(xué)意味、審美情趣和人性化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，即“有美或意味的形式”。

【關(guān)鍵詞】品牌包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)教育

第8篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

【關(guān)鍵詞】包裝 設(shè)計(jì) 形態(tài)

引言

隨著全社會(huì)“個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代”的到來(lái)，人們對(duì)物質(zhì)生活的單純追求演變成強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲望。隨著社會(huì)的巨大轉(zhuǎn)型和人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也在發(fā)生巨大的變革，形成了“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的新局面。

人們的生活觀念和審美情趣的改變對(duì)包裝形態(tài)產(chǎn)生了深刻影響，包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)也開(kāi)始擺脫墨守成規(guī)的視覺(jué)表現(xiàn)形式，逐步進(jìn)行新形態(tài)語(yǔ)言的探索，力求設(shè)計(jì)作品的標(biāo)新立異。近年來(lái)，諸多包裝設(shè)計(jì)作品中把圖形作為畫(huà)面的重要元素；進(jìn)而，銳意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師還對(duì)包裝整體形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行了大膽探索，以形態(tài)的“奇”和“異”來(lái)創(chuàng)造包裝設(shè)計(jì)之美。這些都在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中起著積極的推動(dòng)作用。

1 圖形設(shè)計(jì)適合包裝結(jié)構(gòu)的探索

未來(lái)將是一個(gè)圖形的時(shí)代。隨著商品社會(huì)的高度發(fā)達(dá)，商品的全球化流通將在全球一體化的進(jìn)程中不斷推進(jìn)，圖形的視覺(jué)傳達(dá)功能初見(jiàn)端倪，它正以風(fēng)馳電掣般的速度彌補(bǔ)語(yǔ)言文字的不足。圖形在視覺(jué)傳達(dá)層面具有自身的優(yōu)越性，首先是它的國(guó)際性，可以超越不同國(guó)家、民族和地域的語(yǔ)言文字障礙；另一方面是它的生動(dòng)性、幽默性和直觀性。后者在包裝形態(tài)表達(dá)的過(guò)程中起著更為鮮明的作用。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行的圖形創(chuàng)意是與包裝結(jié)構(gòu)和所要表現(xiàn)的主題要求相一致的，通過(guò)精心的策劃、思考，恰當(dāng)運(yùn)用點(diǎn)、線、面等基本造型語(yǔ)言，為產(chǎn)品及其包裝形態(tài)創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的、創(chuàng)造性的、個(gè)性化的視覺(jué)形象或故事情境。

結(jié)構(gòu)和圖形是包裝設(shè)計(jì)中相輔相成的組成部分。今天的設(shè)計(jì)師在包裝的結(jié)構(gòu)與圖形完美結(jié)合中進(jìn)行著新形態(tài)語(yǔ)言的探索，其中一種重要的設(shè)計(jì)方式就是保持包裝結(jié)構(gòu)的常規(guī)化設(shè)計(jì)，讓圖形設(shè)計(jì)去適合現(xiàn)有包裝的結(jié)構(gòu)，從而形成一種全新的視覺(jué)形態(tài)。如此，與其說(shuō)是對(duì)包裝新形態(tài)的探索，不如說(shuō)是對(duì)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的考驗(yàn)。如YKM健身中心創(chuàng)意巧妙地運(yùn)用“繩子”來(lái)延伸發(fā)展出一系列的創(chuàng)意手提袋。這款手提袋設(shè)計(jì)保留了常規(guī)手提袋的原有結(jié)構(gòu)，別出心裁地將提繩與袋子上的健身員圖形相結(jié)合，即繩子的末端連接跳繩人的雙手。該手提袋最大的亮點(diǎn)是：不提的時(shí)候，健身員在跳繩；提的時(shí)候，也在跳繩。整個(gè)設(shè)計(jì)使跳躍的健身員圖形與手袋結(jié)構(gòu)結(jié)合得渾然一體、相映成趣，淋漓的體現(xiàn)了“無(wú)人不運(yùn)動(dòng)”的主題。

諸如此類(lèi)令圖形創(chuàng)意適合包裝結(jié)構(gòu)的成功作品所涉及的領(lǐng)域較為廣泛，不一而足。再如某瘦身產(chǎn)品的包裝購(gòu)物袋設(shè)計(jì)，將少女的腰帶設(shè)計(jì)成購(gòu)物袋的收口繩―利用袋口抽繩收口的同時(shí)，少女的纖腰也被“收縮”得無(wú)比纖細(xì)，“瘦身效果”一覽無(wú)遺，無(wú)不體現(xiàn)出“讓你的身材收放自如”的廣告訴求。實(shí)際上購(gòu)物袋本身的結(jié)構(gòu)并無(wú)特殊之處，只是設(shè)計(jì)師用自己匠心獨(dú)具的創(chuàng)意將圖形與結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，才得以出現(xiàn)這種妙趣橫生的效果。

2 包裝整體形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的探索

“個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代”的到來(lái)引起了“定制旅游”、“私人裁縫”、“私人形象設(shè)計(jì)師”等名詞的悄然興起，它們正成為一股新的時(shí)尚風(fēng)潮，體現(xiàn)的是一種個(gè)性化消費(fèi)理念。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師的“包裝工夫”同樣是這個(gè)“小私時(shí)代”的一種個(gè)性化體現(xiàn)，我們期待更多個(gè)性形態(tài)的包裝出現(xiàn)。個(gè)性化的整體包裝形態(tài)設(shè)計(jì)不僅滿足了消費(fèi)者自我表現(xiàn)的欲望，還在一定程度上影響其品牌形象的樹(shù)立。

在包裝整體形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的探索過(guò)程中，銳意創(chuàng)新的LEE走在了前列。LEE緊身牛仔褲包裝盒是“個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代”下的營(yíng)銷(xiāo)性設(shè)計(jì)。1889年，亨利?大衛(wèi)?李在美國(guó)成立的H.D.LEE.Mer-cantile公司開(kāi)始生產(chǎn)和銷(xiāo)售牛仔褲，歷經(jīng)120多年的發(fā)展，LEE牌牛仔裝已成為美國(guó)牛仔服飾的三大經(jīng)典之一，且始終保持實(shí)用與時(shí)尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。Lee堅(jiān)持“貼”出潮流――利用自創(chuàng)“DiamondCut鉆體剪裁”打造360。柔軟貼身牛仔褲，

“隨身而動(dòng)”舞出新精彩，呈現(xiàn)如第二層肌膚般的隨身動(dòng)感，緊身牛仔褲Lee SkinnyJeans的誕生正是追隨了這種理念。其后，一款瘦身理念的牛仔褲包裝盒伴隨著Lee Skinny Jeans的誕生而問(wèn)世，其新穎別致的形態(tài)令人過(guò)目不忘。這款牛仔褲包裝盒的整體形態(tài)就像牛仔褲的一條褲腿，兩個(gè)包裝盒并排在一起，猶如一位少女身穿牛仔褲的纖細(xì)腿型，將女性優(yōu)美的曲線展示的入木三分。LEE的這款緊身牛仔褲包裝盒是極具個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)性設(shè)計(jì)，單憑包裝的新形態(tài)就能大大提升消費(fèi)者對(duì)LEE的品牌認(rèn)知度。

很多品牌都在對(duì)包裝整體形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行堅(jiān)持不懈的探索，又如新口味司木露牌伏特加酒的酒瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)更是對(duì)以往酒瓶形態(tài)的一種顛覆。為了吸引那部分希望增加新選擇的消費(fèi)者，司木露伏特加誕生了，推出了多種水果口味。司木露牌伏特加酒的酒瓶設(shè)計(jì)理念很單純，其靈感來(lái)源就是水果，它用印有酸橙、青蘋(píng)果、草莓等水果圖形的包裝紙包裹在整個(gè)酒瓶表面，表面還用裝水果的網(wǎng)套進(jìn)行包裹，這些要素一起構(gòu)造了這款“可剝皮的酒瓶”，造型逼真，色彩艷麗。之所以稱(chēng)其為“可剝皮的酒瓶”，是因?yàn)榫破可细采w的水果包裝紙可以一層一層地“螺旋式”剝下來(lái)，如同給水果削皮一樣，增添了人與酒的互動(dòng)，令人享受“剝”水果的快樂(lè)。該款伏特加酒天馬行空的酒瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)令其在同類(lèi)產(chǎn)品中了樹(shù)立鮮明的品牌形象。

結(jié)語(yǔ)

包裝形態(tài)的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)想象的范疇，其目的在于追求一種新的境界，創(chuàng)造一種新的視覺(jué)體驗(yàn)，以“奇”和“異”來(lái)創(chuàng)造設(shè)計(jì)之美。如文章開(kāi)頭所言，設(shè)計(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技和文化生活的風(fēng)向標(biāo)，其根本目的是適應(yīng)、創(chuàng)造并引導(dǎo)一種新的生活方式。從這個(gè)角度看，包裝形態(tài)的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)必將成為未來(lái)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展中設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上的重要探索方向之一。

參考文獻(xiàn)

[1]趙秀萍，許明飛.包裝?設(shè)計(jì)?印刷[M].1版.北京：印刷工業(yè)出版社，2003.

第9篇：包裝設(shè)計(jì)品牌策劃范文

[關(guān)鍵詞]文字；字體設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；魅力

中圖分類(lèi)號(hào)：TB48

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0278（2013）08-291-01

中國(guó)的文字在初創(chuàng)的時(shí)候就是美麗的，在美麗中更貼切地表達(dá)著人們心中的意象。傳統(tǒng)的中國(guó)歷來(lái)有對(duì)文字的崇拜，認(rèn)為文字有著超越物質(zhì)世界的力量。據(jù)說(shuō)，每一個(gè)字，將來(lái)都會(huì)變成蝴蝶飛到天上，向神明報(bào)告被人類(lèi)使用的情況。因而，人們珍惜文字，不斷地給文字之體換上新裝，文字便越發(fā)顯出美麗?！獏蝿僦?/p>

在全民整體素質(zhì)提升的今天，文字已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，人們常常通過(guò)閱讀來(lái)學(xué)習(xí)和生活，它是人與人之間交流的重要工具。文字有著傳達(dá)信息的重要使命，消費(fèi)者往往通過(guò)包裝設(shè)計(jì)中的文字來(lái)了解產(chǎn)品的生產(chǎn)日期，生產(chǎn)地址，使用說(shuō)明，保質(zhì)期等一切信息。對(duì)文字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，不僅對(duì)商品有裝飾效果，還可以提升商品的文化內(nèi)涵。

當(dāng)消費(fèi)者與商品面對(duì)面時(shí)，往往會(huì)根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的不同來(lái)區(qū)分同類(lèi)商品，進(jìn)而選擇商品。包裝有時(shí)作為商品華麗的“外衣”，有時(shí)也是其低調(diào)的“外衣”，有時(shí)亦或是樸素的“外衣”。包裝是商品的保護(hù)者和推銷(xiāo)員，它對(duì)商品起著保護(hù)作用的同時(shí)，也有著必不可少的宣傳作用。在包裝設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)者把文字創(chuàng)意當(dāng)作設(shè)計(jì)元素運(yùn)用其中時(shí)，它就產(chǎn)生了許多超越文字本身原有意義的設(shè)計(jì)美感，它的潛在功能也能夠得到最大程度的發(fā)掘。

一、字體設(shè)計(jì)

包裝中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最直接的途徑和手段。文字是包裝設(shè)計(jì)中必不可少的要素，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在文字設(shè)計(jì)方面無(wú)一例外地盡可能做到盡善盡美。字體設(shè)計(jì)讓商品個(gè)性鮮明，使之在強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

文字是交流思想、傳遞信息并能夠表達(dá)某一主題的符號(hào)，它承載著人類(lèi)的歷史與文化。在包裝設(shè)計(jì)中，字體的大小，粗細(xì)，胖矮，都能夠產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。字體也蘊(yùn)含著它獨(dú)有的視覺(jué)語(yǔ)言，宋體芊細(xì)、秀麗，常常用在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中來(lái)體現(xiàn)高貴；黑體敦厚，嚴(yán)肅，并具有時(shí)代感，常常用于紙箱設(shè)計(jì)中以表示醒目；楷體則古樸秀美，具有非常悠久的歷史和文化，所以經(jīng)常用于有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中……

在文字的應(yīng)用過(guò)程中，文字除了具有記錄和傳達(dá)語(yǔ)言的功能之外，又往往會(huì)表現(xiàn)出某種裝飾感、象征性或圖形意義，從而帶上了一種藝術(shù)設(shè)計(jì)的痕跡，具有了一種審美的功能。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者對(duì)文字進(jìn)行精心設(shè)計(jì)后，它的功能也隨之相應(yīng)發(fā)生了變化，它不僅僅具有傳達(dá)信息的效果，還有了裝飾的作用，給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)享受。

設(shè)計(jì)師對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)之后，文字不僅僅是單純的說(shuō)明性的存在，它還具有了圖形的意義，在包裝設(shè)計(jì)中有著裝飾的作用。例如，啤酒在夏天給人涼爽的感覺(jué)，許多消費(fèi)者喜歡在炎炎夏日里在冰柜中冷凍一些冰爽的啤酒來(lái)解暑。市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的雪花啤酒的包裝設(shè)計(jì)，雪花啤酒中“雪花”二字的字體，設(shè)計(jì)者進(jìn)行了圖像化設(shè)計(jì)，“花”字與雪花的圖形完美的結(jié)合在一起，給消費(fèi)者在炎熱的夏季帶來(lái)冬日的涼爽錯(cuò)覺(jué)，它的字體設(shè)計(jì)對(duì)商品的形象加以表現(xiàn)，生動(dòng)、醒目，突出個(gè)性化，所以字體設(shè)計(jì)給商品帶來(lái)了附加值。

二、字體的排版魅力

包裝的編排就是將圖形，文字，色彩等要素進(jìn)行歸納統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，使之形成一種和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力，從而突出包裝的整體性和在同類(lèi)商品中的個(gè)性化。文字的編排在包裝設(shè)計(jì)中占有非常重要的部分，文字的排版要與包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格相互匹配，并且采用合適的字體來(lái)進(jìn)行編排。

商品包裝設(shè)計(jì)中的字體代表了它的品牌形象，有的商品包裝非常簡(jiǎn)潔，在其包裝中只是采用非常醒目的標(biāo)志或者是文字來(lái)進(jìn)行裝飾。這樣的產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者帶來(lái)高貴，嚴(yán)肅的視覺(jué)感受。

在包裝設(shè)計(jì)中所包含的文字分為：主題文字和說(shuō)明文字。主題文字是字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，字體設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)都無(wú)不遵循著形式美法則，以文字為原型進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，以豐富的藝術(shù)想象使字體發(fā)生變化，但在變化中又保持著高度的內(nèi)在統(tǒng)一與均衡，從而達(dá)到形式美法則。說(shuō)明文字包含商品的用途，用法，注意事項(xiàng)等，它一般排在包裝的背面或者側(cè)面，一般采用標(biāo)準(zhǔn)的印刷體。說(shuō)明文字重點(diǎn)是字體的大小，疏密的設(shè)計(jì)，常常要強(qiáng)化與主體文字的對(duì)比關(guān)系，使之有秩序地與主體文字形成主次、均衡、調(diào)和與統(tǒng)一的對(duì)比關(guān)系。

設(shè)計(jì)者通過(guò)它們字體的選用，字體型號(hào)的大小，排列組合的方法以及字體形態(tài)的正斜，在編排字體時(shí)，把它們均衡地排版在一起時(shí)，它們之間就組成了和諧的點(diǎn)，線，面的組合，它的形態(tài)就構(gòu)成了一種非常舒服的美感，給人一種韻律感、條理性以及秩序感，從而達(dá)到一種獨(dú)特的視覺(jué)效果，無(wú)形地吸引著消費(fèi)者。