電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)精選(九篇)
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第1篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
隨著數(shù)字化廣告的方式也在不斷變化。這一代的人自出生便接觸到了數(shù)字化技術(shù)。事實(shí)上，由于他們拋棄了用臺(tái)式電腦的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而喜歡上了手機(jī)，傳統(tǒng)的廣告供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)正在衰退。各大品牌據(jù)訪客情況發(fā)現(xiàn)，手機(jī)訪客的比例已經(jīng)多達(dá)兩位數(shù)。通過比較二者在購物上所花費(fèi)的時(shí)間和金錢，手機(jī)訪客和其他媒體方式的訪客之間并沒有太大的差異。
對(duì)于廣告行業(yè)而言，所面臨的挑戰(zhàn)是找到打破手機(jī)用戶供求不平衡情況的因素到底是什么。預(yù)期將手機(jī)當(dāng)作廣告眾多方式中新增的一種方式，手機(jī)已經(jīng)令廣告業(yè)整體情況發(fā)生了三方面的改變。第一，向移動(dòng)化的轉(zhuǎn)變使得大量訪客使用主要的潮流社交網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)越來越多的數(shù)字廣告資金流向這些網(wǎng)絡(luò)。第二，手機(jī)搜索引擎的優(yōu)化會(huì)有良好的結(jié)果。第三，新手機(jī)體驗(yàn)和數(shù)字化操控的環(huán)境使得遠(yuǎn)離傳統(tǒng)廣告模式變得前所未有的方便，這有利于持續(xù)不斷的品牌“階段”。
接下來，我們將從7個(gè)方面介紹在未來如何更有效地使用移動(dòng)終端廣告。
一、內(nèi)容是基于消費(fèi)者角度的廣告和故事
廣告主需要營造一種經(jīng)歷來驅(qū)使大眾互動(dòng)，甚至讓大眾能從中找到自己的影子。紅牛就是一個(gè)將其品牌故事轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N不斷傳達(dá)企業(yè)內(nèi)容的例子。它大力宣傳非常驚艷的絕技，比如有史以來世界上最高的高空極限跳傘，這幫助紅牛吸引了超過3600萬的人的關(guān)注。
此外紅牛還積極地投資于普通大眾的冒險(xiǎn)活動(dòng)，建立一群忠實(shí)的品牌粉絲。目前，手機(jī)視頻觀看者翻了近三倍。如果你的企業(yè)內(nèi)容被分享了，那么很有可能現(xiàn)在有人正在觀看。那么這就是“手機(jī)廣告”嗎?不完全。但是，這是一種移動(dòng)廣告。這就是商機(jī)。
二、當(dāng)廣告媒體和信息流內(nèi)容相匹配
“原生廣告”一種相對(duì)較新的策略，能看到它所帶來的轉(zhuǎn)化率迅速上升了20多倍。不再呈現(xiàn)傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容，而是通過更“和諧”的內(nèi)容來呈現(xiàn)廣告信息。內(nèi)容的相關(guān)性可以促進(jìn)讀者內(nèi)部間的交流，從而提高點(diǎn)擊率。因此，廣告商現(xiàn)在需要明確的是，找出讓他們的廣告內(nèi)容與出版商或者使用者的社會(huì)訂閱習(xí)慣相結(jié)合的最佳方式。幸運(yùn)的是，對(duì)于手機(jī)而言，原生廣告實(shí)現(xiàn)了完美的轉(zhuǎn)變。為什么?因?yàn)樗恼故緝?nèi)容已經(jīng)壓縮成更小的表現(xiàn)形式，這等于已經(jīng)瓦解了邊緣化的廣告平臺(tái)。廣告商的帖子和我們的好友動(dòng)態(tài)以及訂閱的新聞被捆綁在了一起，F(xiàn)acebook、Twitter和Instagram都是通過這種模式取得了成功。Buzzfeed借助頗具新引力的標(biāo)題已經(jīng)取得了巨大的成功——在3月12日當(dāng)天，總共有960萬人查看了這篇文章，其中770萬是通過手機(jī)觀看的(Quantcast2014)。
三、讓品牌與網(wǎng)絡(luò)合作
IKEA和LOWE’s Home Improvement以及houzz.com達(dá)成的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系是一個(gè)完美的案例，它展示了如何將一個(gè)消費(fèi)者購物平臺(tái)變?yōu)橐粋€(gè)同時(shí)可以激勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)的平臺(tái)。Houzz每個(gè)月約有5000萬的頁面瀏覽量，它創(chuàng)建了一個(gè)關(guān)于家居設(shè)計(jì)、內(nèi)部設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)格等方面吸引人購買的社區(qū)和市場(chǎng)，并取得了巨大的成功。此外，Houzz在平板電腦方面也實(shí)現(xiàn)了巨大的優(yōu)化，而在這方面很多品牌都沒做好，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為臺(tái)式電腦的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)將會(huì)直接轉(zhuǎn)化為觸屏友好的平板界面。
四、當(dāng)在線廣告聯(lián)盟成為一個(gè)社區(qū)
作為具有廣告功能的網(wǎng)絡(luò)群體，社交平臺(tái)被公認(rèn)為是最成功、規(guī)模最大的廣告模式。其中，F(xiàn)acebook由于持有16.91%的移動(dòng)廣告收入增長股份，目前已成為業(yè)績收入排名第二的數(shù)字化廣告提供商。而由于掌握著48.76%的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入，谷歌始終穩(wěn)居第一位。這其中最大的挑戰(zhàn)就是如何不斷地創(chuàng)新廣告模式，使增長和利潤率得到大幅度的提升。最近有一個(gè)典型的例子，就是蒙大利茲公司舉辦的利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)Facebook吉百利糖心巧克力蛋動(dòng)態(tài)消息的活動(dòng)。該活動(dòng)直接把產(chǎn)品內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾的動(dòng)態(tài)消息里面，巧妙地避免了橫幅廣告效應(yīng)的產(chǎn)生。有六百多萬人通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)參與了該活動(dòng)，銷售量隨之提高了9%(凱度消費(fèi)者指數(shù))。
五、當(dāng)移動(dòng)廣告“搭上”移動(dòng)搜索
簡化用戶體驗(yàn)，優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)模式，這樣一來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)多半會(huì)成為人們的首選，尤其是當(dāng)他們隨身攜帶手機(jī)的時(shí)候。2014年調(diào)查機(jī)構(gòu)有關(guān)支付狀態(tài)的調(diào)查報(bào)告顯示，得益于產(chǎn)品目錄廣告， 2013年第四季度智能手機(jī)的使用量比2012年同季度上升了1.589%，而平板電腦的使用量與去年同期數(shù)字相比也上升了3.357%。這就表明，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)性真真切切得到優(yōu)化時(shí)，用戶將能體驗(yàn)通過手機(jī)定位接收廣告信息，從而促成交易。(見圖2)
六、當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將廣告商和消費(fèi)者“串連成線”
隨著零售商選擇“全渠道”策略，這種通過各個(gè)渠道去追蹤消費(fèi)者行為的功能顯得尤其關(guān)鍵。一方面，它打通了全方位零售通路;另一方面，它能更好地評(píng)估媒介推廣費(fèi)用在什么地方或者在哪些人身上實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化。而實(shí)踐可知，對(duì)于cookie管理器而言，這種操作并不容易，因?yàn)樗鼰o法承載大量的手機(jī)流量。
不過除此之外，像谷歌、微軟和Facebook這些科技巨頭也都開始無聲無息地創(chuàng)建起各自獨(dú)有的識(shí)別符，這樣既能有效地為用戶提供一條連貫的瀏覽和購物通道，又能準(zhǔn)確地把用戶引領(lǐng)至該通道上。我們?cè)谄桨咫娔X這樣的共享裝置上發(fā)現(xiàn)，不同的用戶會(huì)以不同的動(dòng)機(jī)通過同一個(gè)空間，由此可見，這些鏈接變得日益重要。網(wǎng)飛(Netflix)就是一個(gè)很好的例子，當(dāng)用戶在家通過共享大屏幕收看影片時(shí)，網(wǎng)飛能即時(shí)識(shí)別用戶，捕捉相關(guān)的行為數(shù)據(jù)，從而遞送相應(yīng)的影片內(nèi)容。
七、當(dāng)移動(dòng)廣告成為一種生活模式
生活離不開音樂，這就意味著像潘朵拉和聲破天這樣的媒體播放器在尋找大眾口味、把聽眾最愛的音樂類型應(yīng)用到目標(biāo)廣告中后會(huì)占盡優(yōu)勢(shì)。就如佳得樂和潘朵拉合作舉辦的一項(xiàng)活動(dòng)。根據(jù)佳得樂G系列飲料，用戶可以在潘朵拉網(wǎng)站上設(shè)立“鍛煉站點(diǎn)”，并向站點(diǎn)添加播放歌曲。目前播放歌單已增至485，000條，而有96%的聽眾均是通過潘朵拉網(wǎng)絡(luò)播放器進(jìn)行收聽的。
另外，網(wǎng)絡(luò)音樂還有一個(gè)獨(dú)一無二的特性，就是用戶體驗(yàn)?zāi)軌蜓由熘粮鞣N不同的環(huán)境以及活動(dòng)。星巴克的“送一杯咖啡”活動(dòng)就是在聲破天網(wǎng)上進(jìn)行的。目前點(diǎn)擊量已達(dá)69，648次，貴賓禮品卡的激活量粗略計(jì)算達(dá)348，240美元。把一杯免費(fèi)咖啡送到贈(zèng)與人手上，假如贈(zèng)與人并非現(xiàn)有會(huì)員，星巴克將能收獲一個(gè)新的消費(fèi)者帳號(hào)。這是一個(gè)很巧妙的方式——通過花費(fèi)來換取高價(jià)值的客戶邀請(qǐng)。
除了以上這些比較成功的做法外，一些新型的品牌移動(dòng)廣告模式也逐漸涌現(xiàn)。就拿最近的新聞報(bào)道來講，著名服飾品牌美洲巨人正準(zhǔn)備從傳統(tǒng)廣告支出費(fèi)用的預(yù)算中，騰出10%的交易額投入到草根組織的推廣費(fèi)中(數(shù)據(jù)來自領(lǐng)英社交營銷平臺(tái)，2013年12月)。
第2篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
關(guān)鍵詞：電視廣告；新媒體；品牌
近十多年來，電視廣告經(jīng)營的發(fā)展受新媒體、自媒體的不斷挑戰(zhàn)、沖擊，現(xiàn)已舉步維艱，再加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策監(jiān)管等方面的制約，更是雪上加霜?！稄V播電視廣告播出管理辦法》、《廣播電視管理?xiàng)l例》、新《廣告法》、等政策、規(guī)定的頒布下達(dá)強(qiáng)制執(zhí)行，使得電視畫面中的廣告內(nèi)容和形式，以及播出時(shí)段、時(shí)間長度等都有了明確的要求，特別是原來在晚間黃金段位中播出的廣告也有新的禁播規(guī)定。其次，媒體間的競爭更趨激烈，尤其是新媒體、自媒體隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已呈欣欣向榮之勢(shì)，時(shí)刻挑戰(zhàn)著電視廣告業(yè)已形成的巨大優(yōu)勢(shì)，到達(dá)率、收視率日趨下滑。
一、電視廣告進(jìn)入了“定制”時(shí)代
根據(jù)馬斯洛的人類需求理論，消費(fèi)者在基本的需求得以滿足后，需求的層次就會(huì)向心理方向不斷升級(jí)，個(gè)性化的消費(fèi)便會(huì)油然而生。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平也大幅提高，消費(fèi)的定制化、個(gè)性化和對(duì)自我價(jià)值的訴求，也將促進(jìn)產(chǎn)品及其服務(wù)更要為消費(fèi)者量身定做。因此、我們作為電視廣告的設(shè)計(jì)傳播者，可以利用現(xiàn)有的市場(chǎng)調(diào)查的大數(shù)據(jù)來跟蹤市場(chǎng)中的目標(biāo)客戶，分析他們的實(shí)際需求，和商品的特性之間尋求更有個(gè)性化與針對(duì)性的信息，以便在市場(chǎng)中達(dá)到更有效的宣傳。因此，電視廣告的“定制”發(fā)展勢(shì)不可擋。
二、電視廣告必須是“智慧營銷”
電視廣告發(fā)展經(jīng)歷過兩個(gè)階段，剛開始是簡單的“推銷式”訴求，后來是“情感式”訴求，現(xiàn)在，廣告的表達(dá)和教育功能已大大弱化，電視廣告已逐步發(fā)展向“智慧營銷”的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，形式上已由單純的商品功能性推薦向商品外延娛樂化的轉(zhuǎn)變，并朝著創(chuàng)新生活、創(chuàng)造文化的方向邁進(jìn)，電視廣告業(yè)態(tài)也已日趨成熟。尤其是近幾年的電視綜藝節(jié)目《中國好聲音》、《中國新歌聲》與商品的完美有機(jī)融合，受到了觀眾和商戶的一致好評(píng)。
三、電視廣告需要有“人文關(guān)懷”
電視作為深入到千家萬戶的主流媒體，一般的觀眾總是在客廳等日常生活氣氛中收看電視廣告，所以電視廣告應(yīng)該更要貼近生活、貼近群眾，更多表達(dá)一種“人文關(guān)懷”，這樣才能更有效地讓電視廣告與觀受之間產(chǎn)生默契、認(rèn)同，廣告效果也就明顯提升。春節(jié)前后，我們做得“富硒康”、“腦白金”的廣告片就嘗試了這個(gè)辦法，收到了很好的效果。
四、電視廣告切入要“短小精悍”
電視是即時(shí)媒介，以時(shí)間為序，稍縱即逝，電視廣告的費(fèi)較其他媒體更為昂貴，因此廣告在內(nèi)容上不宜拖沓冗長，這就要求電視廣告必須在較短時(shí)間內(nèi)更有效地將信息傳達(dá)，切入點(diǎn)的選擇必然傾向于“短小精悍”，正如當(dāng)年羅森菲爾德對(duì)世紀(jì)末的營銷提出的建議那樣，保持簡單，小即是美。事實(shí)證明，切入點(diǎn)越小越簡單，廣告效果反而更好。因此，在電視廣告上要精煉地剪輯關(guān)鍵鏡頭，節(jié)奏要快、不用空鏡頭、廢鏡頭。同時(shí)，在不影響廣告?zhèn)鬟_(dá)的前提下，可靈活加入非連續(xù)的畫面即跳躍性鏡頭。另外，還可融入一些效果音來烘托電視廣告的傳播魅力，相得益彰。
五、電視廣告要“吸引眼球”
如今的商品經(jīng)濟(jì)大潮中，商品要想贏得市場(chǎng)，確切的說就是要抓“眼球經(jīng)濟(jì)”，電視作為主流媒介，在“眼球經(jīng)濟(jì)”的爭奪優(yōu)勢(shì)特征也就愈加明顯。首先是當(dāng)前電視廣告所宣傳的產(chǎn)品大量同質(zhì)化，只有”吸引眼球“的廣告才能在一眾同類產(chǎn)品中鶴立雞群；其次是新媒體、自媒體的紛紛出現(xiàn)，如微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)，信息鋪天蓋地、大量碎片化，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競爭中獲得市場(chǎng)，電視廣告應(yīng)該要有獨(dú)特的創(chuàng)新、創(chuàng)造力；最后是電視廣告本身歷經(jīng)幾十年的蓬勃發(fā)展，在運(yùn)營和創(chuàng)新上都有了很多積累，因此只有“吸引眼球”的廣告才能“抓住”受眾，從而獲得消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而形成購買力。
六、結(jié)語
面對(duì)新的發(fā)展、新的挑戰(zhàn)，電視廣告也表現(xiàn)出來嶄新的發(fā)展前景。我們市(縣)電視臺(tái)的電視廣告本身起步較晚、制作水平較低，與先進(jìn)的大臺(tái)、強(qiáng)臺(tái)相比，電視廣告創(chuàng)作水平明顯較低。因此，我們基層的電視廣告人必須始終要關(guān)注國內(nèi)外電視廣告業(yè)態(tài)的及時(shí)資訊，緊跟電視廣告發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，注重學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本土、貼近實(shí)際，創(chuàng)作出老百姓更加喜聞樂見、更為科學(xué)有效的電視廣告。
參考文獻(xiàn)：
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第3篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
一、我國電視廣告的發(fā)展
電視的發(fā)明是人類劃時(shí)代的一大進(jìn)步，已成為當(dāng)今的第一媒介。而新技術(shù)又不斷為其注入新的活力。2005年，數(shù)字化電視確立了整體發(fā)展戰(zhàn)略，大量開發(fā)和推廣數(shù)字廣播和搜索引擎的新廣告?zhèn)鞑バ问?，以?shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新技術(shù)體系為媒體提供了新的動(dòng)力，開辟了新的發(fā)展方向。2006年，廣電總局正式宣布，全國有線數(shù)字電視工作以由點(diǎn)到面全面展開。預(yù)計(jì)至2015年，我國現(xiàn)有的3.7億臺(tái)模擬電視都將升級(jí)換代，包括一些電視設(shè)備的更新。由此可見，我國的電視產(chǎn)業(yè)前景無限光明，電視廣告產(chǎn)業(yè)更是擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，但也對(duì)傳統(tǒng)的電視廣告經(jīng)營提出了新的挑戰(zhàn)。
二、電視廣告營銷面臨的問題及挑戰(zhàn)
1.缺乏成熟、有效的營銷策略
我國的電視媒介廣告由于長期的處于賣方市場(chǎng)，以往也從不擔(dān)心廣告的銷路問題，大多都按部就班，致使電視臺(tái)的廣告經(jīng)營缺乏一些新的營銷理念和營銷策略。打開電視機(jī),許多頻道都在集中播放電視購物廣告“,狂轟濫炸”式的信息讓觀眾感到膩煩;收看電視劇的過程中,觀眾會(huì)不停被各式各樣的廣告打斷,繁復(fù)冗長的廣告讓他們感到不是“電視劇中插播廣告”,而是“廣告中插播電視劇”;同時(shí),廣播電視廣告中的虛假廣告屢禁不止,給消費(fèi)者的選擇帶來很多誤導(dǎo)。
2.廣告與電視節(jié)目相脫節(jié)及廣告時(shí)間銷售失衡
在電視臺(tái)內(nèi)，廣告部門經(jīng)常只顧做自己的廣告，缺乏一定的節(jié)目意識(shí)，而節(jié)目部門又忽略廣告對(duì)于自身的影響，沒有市場(chǎng)觀念，兩者沒有很好地結(jié)合，更沒有形成良性共振，遠(yuǎn)不如一些簡單的平面媒體設(shè)計(jì)緊密。另外，有的電視臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求或滯銷，這說明媒體本身的價(jià)格體系就很不合理，推廣度嚴(yán)重不足。
3.電視媒介內(nèi)部以及異質(zhì)媒介的競爭
在電視行業(yè)內(nèi)部，許多電視臺(tái)通過增加頻道搶占廣告市場(chǎng)份額，而且，由于競爭往往導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)秩序混亂，不易管理。
三、新形勢(shì)下我國電視廣告應(yīng)采取的營銷策略
1.精益化營銷策略
精益化營銷策略是“精益思想”在營銷行業(yè)中的應(yīng)用和延伸，其核心思想是對(duì)營銷資源進(jìn)行合理配置，同時(shí)，營銷團(tuán)隊(duì)在營銷過程中通過不斷學(xué)習(xí)逐步樹立精益觀念、改進(jìn)營銷策略，最終獲得收益的最大化。精益營銷的核心主要有以下幾點(diǎn)：（1）以人為本，以顧客為基礎(chǔ)。（2）以占有有效市場(chǎng)份額為目標(biāo)。（3）建立高效的團(tuán)隊(duì)，對(duì)營銷各資源進(jìn)行整合。另外，廣告的精益化思想還在心理因素上有很多體現(xiàn)與要求，本質(zhì)上是以客戶為中心，注重客戶的心理，了解客戶的愿望，激發(fā)他們的購買欲望。例如在價(jià)格的制定和改變上給廣大顧客以心理沖擊，他們會(huì)根據(jù)價(jià)格來判斷媒介產(chǎn)品的好壞，畢竟價(jià)高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中是頗受青睞的。
2.打造核心競爭優(yōu)勢(shì)、整合資源配置
研究客戶需求，力求開發(fā)別人難以模仿的核心技術(shù)。整合資源，不斷地強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起競爭對(duì)手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競爭優(yōu)勢(shì)。精益營銷能夠?qū)崿F(xiàn)資源組合的靈活配置，用最低的營銷成本獲得最大的營銷效益。它能夠?qū)I銷要素相整合的全過程進(jìn)行管理控制，以集成營銷資源提高市場(chǎng)的差異化運(yùn)作能力，同時(shí)提高對(duì)營銷策略的執(zhí)行和反應(yīng)能力，并一直延續(xù)到售后服務(wù)結(jié)束。在最初概念設(shè)計(jì)期間，營銷的任務(wù)是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，使產(chǎn)品有個(gè)準(zhǔn)確的定位，在售后階段則要更多地注意和尋求顧客新的需求。而單純的電視廣告已不能像以前一樣達(dá)到理想的推銷效果，或僅憑一個(gè)比較新穎的創(chuàng)意做一些花哨的藝術(shù)性廣告，這些都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要與其他媒介相融合，整合營銷資源。
3.強(qiáng)化植入式廣告的發(fā)展
植入式廣告是將某產(chǎn)品通過極具代表性的視覺符號(hào)、涉及內(nèi)容等因素融入電視節(jié)目中，憑借一些人物、場(chǎng)景或情節(jié)等方式再現(xiàn)，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌深刻的印象，從而達(dá)到營銷的目的?！爸踩胧健笔菑V告發(fā)展的必然趨勢(shì)和有效途徑，我們正逐步從一個(gè)廣告營銷的打擾時(shí)代向一個(gè)廣告植入的時(shí)代轉(zhuǎn)變。植入式廣告主要有三種發(fā)展形式：(1)簡單植入。廣告主通過冠名或贊助，將產(chǎn)品廣告與節(jié)目聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)，以提高產(chǎn)品銷售額和提升企業(yè)形象，這是一種比較簡單、常見的植入方式；(2)整合植入：將產(chǎn)品融合在節(jié)目中，通過各種形式傳遞產(chǎn)品信息，而不影響節(jié)目的質(zhì)量，從而達(dá)到吸引觀眾注意力、宣傳品牌的效果，這種植入式廣告是一種比較含蓄的中級(jí)層次。(3)特性植入。將產(chǎn)品的特性更好地融入節(jié)目當(dāng)中，使其成為節(jié)目展開的一部分，隨其而行。進(jìn)入21世紀(jì)，許多廣告集團(tuán)紛紛涉入此業(yè)務(wù)，成立專門的公司，如，WPP的MindshareEntertainmen和Publicis集團(tuán)Ze-nithOptimedia、WPP’sMindShare以及奧姆尼康集團(tuán)的FullCircleEntertainment。2002年，澳大利亞人安東尼•迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng)，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎(jiǎng)。根據(jù)全球著名網(wǎng)絡(luò)雜志品牌頻道統(tǒng)計(jì)，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其后的有可口可樂、摩托羅拉、耐克等公司。在新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著大眾消費(fèi)的符號(hào)化趨勢(shì)，“產(chǎn)品的植入”，演變?yōu)椤捌放频闹踩搿?，這種用語的變動(dòng)，凸現(xiàn)了在新時(shí)代，賦予這一傳統(tǒng)營銷方式新的內(nèi)涵，預(yù)示著我們正從一個(gè)營銷溝通的“打擾時(shí)代”，進(jìn)入一個(gè)“植入”的時(shí)代”。
第4篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
在電視界，沒有什么東西是一定的，尤其是頻道的優(yōu)勢(shì)，所以說“電視無定向風(fēng)”。比如說以前某某衛(wèi)視很不錯(cuò)，但現(xiàn)在可能未必還具有優(yōu)勢(shì)了。所以廣告主在電視的投放時(shí)，一定不要有慣性思維。因?yàn)轭l道收視的格局無時(shí)無刻不在發(fā)生著變化，而這種變化是絕對(duì)不能忽視的。以前的經(jīng)驗(yàn)不能用到現(xiàn)在，任何廣告公司“倚老賣老”都是很難生存的。
在面對(duì)越來越細(xì)分的電視頻道，聲音越來越大的奧運(yùn)宣傳時(shí)，廣告主應(yīng)該如何去進(jìn)行電視廣告的投放呢？
我們先來看一下，未來電視頻道的發(fā)展趨勢(shì)。
未來電視頻道的趨勢(shì)
20世紀(jì)90年代初，觀眾在電視頻道上的選擇沒那么多，無論是北京還是上海你能看到的電視頻道就是那幾個(gè)而已。但現(xiàn)在不同了，一個(gè)家庭裝上IPTV，就能看上百個(gè)頻道。一個(gè)問題出現(xiàn)了：以前廣告主花同樣多的錢，投放三個(gè)頻道，就可以抓住企業(yè)想要的那一部分觀眾，現(xiàn)在卻很難了，因?yàn)槟繕?biāo)受眾越來越分散，廣告主可能要投數(shù)倍以上的頻道才可能抓住原來那一批受眾，這是第一個(gè)趨勢(shì)。
第二個(gè)趨勢(shì)就是IPTV的專業(yè)化和細(xì)分化，就像央視細(xì)分出體育、經(jīng)濟(jì)、新聞等很多頻道一樣，IPTV可以分出更細(xì)的頻道，甚至可以在汽車頻道中細(xì)分出小轎車、SUV、大卡車等不同的頻道。細(xì)分的好處在于可以使頻道集中在一群受眾面前。電視頻道的細(xì)分化是未來的一個(gè)很重要的發(fā)展方向。
第三個(gè)趨勢(shì)就是未來在中國電視購物頻道會(huì)蓬勃發(fā)展。我所說的電視購物不是每天晚上很多衛(wèi)視臺(tái)播放的十分鐘的購物廣告，比如減肥藥廣告等。未來中國專門的購物頻道會(huì)很受歡迎，因?yàn)橛^眾就可以在家拿著遙控器完成購物。電視購物不是一個(gè)新的東西，但在中國它的成熟程度跟國外相比就差得很遠(yuǎn)。有很多原因，包括電視購物產(chǎn)品的質(zhì)量、誠信、支付等很多問題。
另外一個(gè)趨勢(shì)就是，HDTV（高清電視）的發(fā)展，有了技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)上可以做的事情都可以轉(zhuǎn)到電視上做，像炒股等。而且現(xiàn)在新款的電視都已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)接口了，電視也有了電腦的功用了。
這些都是技術(shù)推動(dòng)著電視形態(tài)的飛速發(fā)展。
理性和感性的“雙劍合璧”
在電視投放的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)遇到一些尷尬的問題，比如有人問到，如果2005年負(fù)責(zé)蒙牛廣告投放的是一家4A公司，那可能就不會(huì)有像超女這樣能夠轟動(dòng)全國的合作了。4A公司一直都是用數(shù)據(jù)說話的，當(dāng)?shù)谝粚贸?jí)女聲的收視率不是那么理想的時(shí)候，任何一家4A公司都不會(huì)去跟客戶推薦。在很多客戶眼中，收視率就是一切。
其實(shí)，電視投放是感性和理性的結(jié)合的藝術(shù)，收視率不是萬能的，但在客戶看來卻是最基礎(chǔ)的東西。有時(shí)一個(gè)電視欄目收視率很高，但收視觀眾卻不是客戶想要的那一批人。所以不是光憑分析數(shù)據(jù)就能把電視投放做好的，很多時(shí)候是“感覺”在主導(dǎo)。
但是，如果沒有數(shù)據(jù)作為投放的參照數(shù)，對(duì)于很多負(fù)責(zé)企業(yè)廣告的投放負(fù)責(zé)人來說壓力是很大的，廣告公司沒有辦法說服企業(yè)去相信無法定量的 “感覺”。
像“仁和”在快男的成功，也是仁和憑著感覺去促成的。當(dāng)然湖南衛(wèi)視在娛樂節(jié)目上的成功也提高了這次合作的保險(xiǎn)系數(shù)。
在實(shí)力，我也是一直鼓勵(lì)員工盡可能積累多一些對(duì)于節(jié)目的“感覺”，這種“感覺”很重要。我很希望我們能夠做到理性和感性的“雙劍合璧”。
奧運(yùn)的電視投放機(jī)會(huì)
自從奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年以來，北京進(jìn)入了一個(gè)奧運(yùn)宣傳的媒體轟炸期，幾乎所有的媒體都在不間斷地進(jìn)行著奧運(yùn)宣傳，甚至連工地上的宣傳橫幅都寫著“好運(yùn)北京，為奧運(yùn)加油”。我們了解到，很多受眾對(duì)這種全方位多角度的奧運(yùn)宣傳攻勢(shì)存在著一定的反感。首先，不是全國所有省市都會(huì)像北京反應(yīng)那么熱烈，奧運(yùn)傳播中地域性的特點(diǎn)很明顯。
其次，很多廣告主，不管是不是奧運(yùn)合作伙伴，都拼命打著與奧運(yùn)有關(guān)的廣告，這樣很容易會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞，有一種很負(fù)面的感覺。
對(duì)于電視臺(tái)來說，我建議給觀眾更多的關(guān)于奧運(yùn)知識(shí)的娛樂節(jié)目，不要光局限在體育欄目上，或許是娛樂節(jié)目，或是知識(shí)類的節(jié)目都可以，這樣才可能從無數(shù)的奧運(yùn)節(jié)目中脫穎而出。
在廣告主的廣告投放上，因?yàn)樵趭W運(yùn)臨近的幾個(gè)月里奧運(yùn)的各級(jí)合作伙伴、贊助商一定是聲音最大的群體，這個(gè)群體有將近三四十家企業(yè)，廣告量是非常大的。
所以我建議沒有贊助奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)從今年下半年開始到明年頭一季度，盡量多地進(jìn)行電視廣告的投放。越臨近奧運(yùn)會(huì)，非奧運(yùn)贊助商的聲音越容易被淹沒。只有這樣，廣告主才能少花錢，多辦事。這或許是國內(nèi)很多廣告主的半藍(lán)海。
另外，在奧運(yùn)會(huì)期間，非奧運(yùn)贊助商在廣告方面也可以保留一些資源，把錢留到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的后兩個(gè)月去投放，這樣才有可能有勝出的機(jī)會(huì)。
電視投放的省錢經(jīng)驗(yàn)
在今年我們幫助客戶雷克薩斯跟旅游衛(wèi)視做了一個(gè)合作案例，取得了不錯(cuò)的效果，而且很省錢。
雷克薩斯要在中國推它的SUV產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品主推的概念是油電混合燃料，也就是一種很環(huán)保很高效的能源。但很多消費(fèi)者不明白，普通消費(fèi)者會(huì)覺得用電來做燃料就像電車一樣行駛的速度很慢。如何把這種概念跟消費(fèi)者溝通，消除他們的誤區(qū)呢？如果只通過平面媒體去傳達(dá)，很有可能傳達(dá)不清。但客戶又沒有投放電視廣告的費(fèi)用，遇到這個(gè)問題我們?cè)撛趺崔k呢？我們想出了一個(gè)讓客戶滿意的辦法。
第5篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
首先，電視廣告編排要注重對(duì)廣告時(shí)長和插播頻率進(jìn)行合理的控制。
在廣電總局17號(hào)令之前，由于缺乏有效的政策約束，媒體廣告時(shí)長的安排往往有很大的隨意性，在節(jié)目中插播廣告以及插播時(shí)長完全根據(jù)廣告下單的數(shù)量，廣告投放量越大，廣告插播就越頻繁。觀眾對(duì)此頗為不滿，廣告的實(shí)際傳播效果也因此大打折扣。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，節(jié)目中每次插播3分鐘的廣告，觀眾的保留率在80%;5分鐘的廣告，觀眾的保留率在50%;5分鐘以上的廣告，觀眾的保留率只有33%;至于插播數(shù)十分鐘的廣告，觀眾的保留率就可想而知了。廣告時(shí)間長，廣告插播頻繁，再好看的電視節(jié)目，觀眾也只能忍痛割愛。因此，如何對(duì)廣告時(shí)長和插播頻率進(jìn)行合理有效的控制，不僅關(guān)系到媒體本身的美譽(yù)度，而且還會(huì)對(duì)其廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)際效果產(chǎn)生十分重要的影響。
其次，電視廣告編排要把觀眾的收視習(xí)慣放在首位。
電視作為人們休閑娛樂方式之一，人們不愿意看到的就是廣告，人們總幻想如果電視頻道沒有廣告那該有多好，可以盡情地享受電視給他們帶來的快樂。這一看似外行的想法，說明了大多數(shù)電視觀眾的一種收視習(xí)慣。另外，一些廣告在不合適的時(shí)間播出，不僅不會(huì)引起觀眾興趣，而且會(huì)造成反感，危害到節(jié)目的整體收視效果。例如，一些廣播電視媒體在用餐時(shí)間播放的治療腳氣、痔瘡等藥品和婦女衛(wèi)生用品廣告等。所以，必須把觀眾的收視習(xí)慣放在電視廣告編排的首位，把廣告作為整體節(jié)目的一部分，以傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播對(duì)象和收視群體的收視習(xí)慣等標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，對(duì)電視廣告進(jìn)行分級(jí)、分類、分時(shí)播出并固定時(shí)段，固定長度，使觀眾逐步習(xí)慣電視廣告的播出規(guī)律，盡量減少廣告對(duì)觀眾收視節(jié)目的影響。
第三，電視廣告編排要在播出形式上下功夫。
目前，有許多電視媒體為避免因廣告的原因流失觀眾，在播放廣告的時(shí)候，有意設(shè)置時(shí)間提示功能，讓觀眾直觀地知道該時(shí)段廣告持續(xù)的時(shí)間。這種形式是廣告在播出形式上的一種創(chuàng)新，觀眾會(huì)合理地利用這一段時(shí)間，等廣告時(shí)間過去后，接著看自己喜歡的電視節(jié)目，避免觀眾耐著性子盲目地“坐”等收看。在電視廣告經(jīng)營的過程中，一般有兩種廣告形式，一種是常規(guī)廣告，一種是非常規(guī)廣告。常規(guī)廣告多指媒體廣告時(shí)段中單純的企業(yè)硬廣告，其內(nèi)容多滿足于企業(yè)信息的告知及美譽(yù)度的打造。從本質(zhì)上來說，常規(guī)廣告不過是借媒體的平臺(tái)進(jìn)行自身品牌的演繹，其品牌和媒體的關(guān)聯(lián)度相對(duì)較弱。隨著品牌競爭的日趨激烈，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足企業(yè)品牌傳播的需求。如何根據(jù)企業(yè)品牌的特點(diǎn)，開發(fā)出適合企業(yè)品牌傳播的新形式，成為媒體廣告?zhèn)鞑サ漠?dāng)務(wù)之急。在這種形勢(shì)下，非常規(guī)廣告的出現(xiàn)迎合了廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢(shì)。這種廣告往往時(shí)間較長，在編排上更需要在播出形式上下功夫。
第四，電視廣告編排要在培育廣告欄目上進(jìn)行探索。
上世紀(jì)八十年代中后期，廣播節(jié)目中總有一個(gè)時(shí)間段是為廣告獨(dú)立安排的，廣告作為一檔節(jié)目在固定時(shí)段播出，播音員也會(huì)在節(jié)目開始時(shí)播報(bào)“現(xiàn)在是廣告節(jié)目時(shí)間”。有信息需求的聽眾，就會(huì)在這個(gè)時(shí)間段集中收聽；沒有信息需求的，就可以跳過這個(gè)時(shí)間段去收聽其它頻率的節(jié)目。這種“古老”的廣告編排方式筆者以為可以襲用和繼承。這就是廣告欄目化。頻道應(yīng)根據(jù)其定位和觀眾的收視習(xí)慣，在節(jié)目中間設(shè)置幾檔專業(yè)廣告時(shí)段，把一些類似的廣告組合在一起，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)段安排播出。這樣既有利于信息需求人集中搜索信息，避免搜索信息的盲目性，又有利于企業(yè)品牌的宣傳。同時(shí)，給觀眾收視其它電視節(jié)目也帶來了方便。
科學(xué)合理編排電視廣告是一門藝術(shù)，合理的編排能塑造廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)秀品質(zhì)，樹立頻道優(yōu)良的整體形象，提高媒體的傳播力和影響力。
第6篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
關(guān)鍵詞：高清影視廣告形態(tài)特征
得益于高清顯像技術(shù)的發(fā)展，電視廣告和多媒體廣告的制作與播出已經(jīng)逐步向數(shù)字高清化發(fā)展。高清影視廣告除了在電視、影院等傳統(tǒng)媒介上播出以外，更多地出現(xiàn)在以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端、個(gè)人電腦、平板電腦、戶外LED大屏等新興傳播媒介上。數(shù)字化生活引起人們視覺審美范式的改變，多元化、國際化、跨界設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)思潮的出現(xiàn)，促使設(shè)計(jì)師開始尋求更為合理的視覺空間。在現(xiàn)有的高清傳播技術(shù)下，數(shù)字高清廣告可以在高清顯像媒介上輕松流通，對(duì)于廣告投放者而言，展示渠道有了更加多元化的選擇。
一、影視廣告與高清多媒體
目前，人們常用的智能手機(jī)、個(gè)人電腦、平板電視等各種數(shù)字媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高清化，然而只有在高清播放媒介上，高清影視廣告相對(duì)于傳統(tǒng)標(biāo)清廣告的顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)才能得以體現(xiàn)。雖然高清化是目前各種播放媒介的共同特性，但是從受眾面、傳播方式上講，這些多媒體又有各自不同的特性。普通消費(fèi)者由于年齡、文化層次、地域特征、社會(huì)環(huán)境等方面的差異，對(duì)廣告信息的接收方式也不同。對(duì)于廣告投放者而言，選擇什么樣的傳播渠道宣傳自己的商品，關(guān)系到廣告的影響力和傳播效率。各種數(shù)字高清影視廣告具有不同的特性：高清電視廣告基于電視播放，常見的廣告畫質(zhì)有高清晰度和標(biāo)準(zhǔn)清晰度，受眾面最廣，面向各種層次的人群；高清電影廣告的播放基于放映設(shè)備與幕布，往往在電影播放之前播出，時(shí)間短、受眾面有限，音畫效果震撼，深入人心；高清互聯(lián)網(wǎng)影視廣告播放基于個(gè)人電腦、平板電腦、交互電視等，交互性、娛樂性、可定制性強(qiáng)，主要面對(duì)中年、青少年群體；高清智能手機(jī)影視廣告具有交互性、創(chuàng)意性，不受時(shí)間、空間的限制，主要面向青少年群體，畫面尺寸有限；高清戶外大屏LED影視廣告受眾面極廣，視覺沖擊力強(qiáng)，但無法更好地發(fā)揮音效，展示時(shí)間有限制。
二、高清電視廣告的形態(tài)特征
電視是傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)鞑ッ浇椋F(xiàn)今，數(shù)字化智能高清電視相對(duì)傳統(tǒng)電視呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)CRT電視功能單一、分辨率低（640×480像素）、體積龐大、笨重、畫面尺寸有限，傳遞音畫是其特性，觀眾則是被動(dòng)地接收信息。數(shù)字高清智能電視則具備交互性、高分辨率（1920×1080像素FHD）、畫質(zhì)精細(xì)、移動(dòng)方便、顯示面積大的特點(diǎn)，并且具備強(qiáng)大的娛樂性，智能化程度高，觀眾可主動(dòng)、有選擇性地接收信息。電視廣告通俗易懂，具備一定的娛樂性，故受眾不分男女老幼、學(xué)歷高低都能領(lǐng)會(huì)廣告的內(nèi)涵，并且寓教于樂，讓人在幽默、輕松的氛圍中記住該產(chǎn)品，以獲得最佳的宣傳效果。數(shù)字高清網(wǎng)絡(luò)交互電視不僅具備傳統(tǒng)電視的一切功能和優(yōu)點(diǎn)，而且更加人性化。高清電視廣告的畫面在視覺形態(tài)要素的有機(jī)結(jié)合下，提升了畫質(zhì)，廣告主題更加真實(shí)、自然，給予觀者更高層次的享受，提升了消費(fèi)者的購買欲望。香奈兒拍攝過一則向攝影師ErwinBlumenfeld致敬的唇膏廣告，以極致高清的畫質(zhì)展示模特面容：迷人的雙眸、精致的眼線和性感嬌俏、鮮艷欲滴的雙唇。在藝術(shù)語言的處理上使用了極簡主義的構(gòu)圖形式，整個(gè)廣告除了模特精致的五官、商品標(biāo)識(shí)以外，只有涂滿唇膏的嘴唇。色彩上運(yùn)用有彩色和無彩色對(duì)比，前半段使用類似素描的形式。背景處理上為了契合繪畫風(fēng)格，使用淡黃色牛皮紙效果。在畫面處理方面，該廣告摒棄了常態(tài)化的實(shí)景元素，將動(dòng)態(tài)的模特前期的演繹經(jīng)過后期加工處理賦予繪畫質(zhì)感，整個(gè)畫面一氣呵成，儼然一幅活的素描畫。正是這種帶有繪畫感的效果處理使這則廣告在視覺形態(tài)上顯示出個(gè)性，從而在萬千廣告中脫穎而出。在信息傳達(dá)方面，產(chǎn)品信息傳達(dá)準(zhǔn)確、突出，得益于簡單優(yōu)美的構(gòu)圖，該唇膏廣告直指產(chǎn)品，毫無多余無用的信息。畫面中無論是模特豐富多變的表情、唇形的變化還是嘴唇顏色的變化，都向消費(fèi)者傳達(dá)出這樣的信息：使用這支唇膏你可以優(yōu)雅，也可以調(diào)皮，我們的產(chǎn)品適合百變的你。另外，在高清顯示技術(shù)下，廣告完美而真實(shí)地展現(xiàn)了模特在使用該唇膏后唇部的性感，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。一則唇膏廣告，模特依然是美女，表現(xiàn)主體依然是唇膏，但是設(shè)計(jì)者運(yùn)用自己獨(dú)到的創(chuàng)意讓這則廣告拍攝出與眾不同的效果，在視覺形態(tài)上把高清顯示技術(shù)的特性發(fā)揮到了極致。
三、數(shù)字高清媒體影視廣告的形態(tài)特征
1.高清互聯(lián)網(wǎng)影視廣告
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范疇不再局限于個(gè)人電腦，更多數(shù)字終端設(shè)備亦能隨時(shí)隨地輕松接入，如智能移動(dòng)電話、平板電腦、高清平板電視等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)這樣一個(gè)連接全世界的平臺(tái)，高清電視廣告自然也廣泛地扎根于這片廣袤的土地。中國網(wǎng)民較多，電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳帶來的影響可想而知。高清動(dòng)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)是：主流的電腦顯示屏基本已經(jīng)達(dá)到高清顯示級(jí)別；電視廣告既可以在數(shù)字高清電視上傳播，亦可以壓縮成較低畫質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播；該類廣告還具備反饋性、控制性、參與性、可定制性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息瀏覽、娛樂、購物等功能，上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。互聯(lián)網(wǎng)高清影視廣告的優(yōu)勢(shì)明顯，數(shù)字影視廣告在互聯(lián)網(wǎng)上無處不在，尤其是一些視頻播放之前的廣告。影視廣告強(qiáng)制植入的缺點(diǎn)非常明顯，有些視頻片長甚至不及廣告的時(shí)間長度，這就會(huì)讓網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視廣告產(chǎn)生厭惡感。而這種強(qiáng)制性和電視媒介不同，網(wǎng)民可以通過支付一定的費(fèi)用取消廣告的播放。
2.戶外大屏LED廣告
1994年，日本日亞公司研制成InGaN450nm藍(lán)色超高亮度LED，實(shí)現(xiàn)了超高亮度化、全色化，使發(fā)光管的戶外全色顯示成為現(xiàn)實(shí)。戶外大屏LED廣告也是近年隨著信息技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新興廣告?zhèn)鞑ッ浇?，戶外超高亮度大屏LED可以實(shí)現(xiàn)圖像、圖形、文字、數(shù)字的單色、雙色和全彩顯示。現(xiàn)在當(dāng)人們走在熱鬧而喧囂的大都市，都可以輕易見到LED視頻廣告的播放。由于良好的顯示特性，戶外大屏LED顯示的視頻廣告往往視覺沖擊力強(qiáng)、畫面色彩炫目、字體醒目，人們?cè)诤苓h(yuǎn)的距離就可以看清畫面顯示的內(nèi)容，這種傳播效果所帶來的影響力不容忽視。戶外大屏LED廣告可以輕松連接電腦或其他存儲(chǔ)媒介，從而輕易實(shí)現(xiàn)廣告的連續(xù)播放，并且不受天氣和光線的影響。廣告的播出往往選擇滾動(dòng)播放的方式。這種廣告的播出特點(diǎn)也帶有強(qiáng)制性，即一旦人們來到有戶外LED廣告顯示的地方，且不論是在車內(nèi)還是車外，一睜開眼睛，廣告就會(huì)映入眼簾。由于戶外LED大屏廣告具有高亮度、全彩、大尺寸的特性，所以這種廣告總能在城市中占據(jù)醒目的位置。
結(jié)語
信息時(shí)代，知識(shí)更新速度極快，高清顯示技術(shù)亦會(huì)不斷更新?lián)Q代，數(shù)字化高清傳播媒介已深入人們的生活，數(shù)字化超高清顯像技術(shù)也在不斷發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)者能做的就是快速適應(yīng)新技術(shù)革新帶來的新變化，對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行重新思考?；痦?xiàng)目：湖北工程學(xué)院教學(xué)研究項(xiàng)目“新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的市場(chǎng)需求與教學(xué)模式創(chuàng)新研究”
參考文獻(xiàn)：
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第7篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
【關(guān)鍵詞】新媒體 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 價(jià)值
1、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的含義和特點(diǎn)
2010年被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，業(yè)界、學(xué)界均開始進(jìn)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的探索和研究之中，企業(yè)試圖尋找最佳網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷潛力和價(jià)值，學(xué)界期望在對(duì)這一新生事物的研究中找到新的理論創(chuàng)新點(diǎn)和對(duì)行業(yè)具有實(shí)在意義的營銷啟示，可喜的是探討網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的機(jī)會(huì)和方法的努力卻越來越積極。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，即以視頻為表現(xiàn)形式的商業(yè)廣告，它采用先進(jìn)技術(shù)將視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷搭建平臺(tái)。人們漸漸習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的視頻化，習(xí)慣了視頻廣告化，不像傳統(tǒng)植入廣告一樣一開始出現(xiàn)就遭到非議。這是一個(gè)值得慶祝的發(fā)展趨勢(shì)，至少對(duì)于企業(yè)、網(wǎng)站、視頻創(chuàng)作者三方來講是這樣的。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告常見的形式包括以下幾種：長視頻廣告、微電影廣告、社會(huì)視角視頻廣告、預(yù)告式視頻廣告、系列劇視頻廣告、病毒視頻廣告
2、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的藝術(shù)與美學(xué)價(jià)值
（1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的視聽語言特點(diǎn)分析
視聽語言是一種思維方式，是視頻廣告反映主題的藝術(shù)方法之一，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中部分作品在主題、視聽語言方面努力走向共贏，不僅表現(xiàn)了較好的創(chuàng)意思想，不直接進(jìn)行功利性信息傳播，而且在畫面、聲音、文案等細(xì)節(jié)方面走向較好的層次，在鏡頭剪輯、組合方面也實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的高水平結(jié)合。這方面的一個(gè)有力例證就是由廣告門與新浪聯(lián)合主辦的“2011首屆微電影節(jié)”。
（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的文學(xué)價(jià)值
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中靈活運(yùn)用多種辭格，如比喻、夸張、對(duì)照、仿擬、頂針等，可以增強(qiáng)廣告內(nèi)容的文學(xué)內(nèi)涵和審美，在回味文學(xué)的美感中體會(huì)廣告主題，實(shí)現(xiàn)廣告的。
美國廣告大師大衛(wèi)?奧格威曾說：廣告是詞語的生涯。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的創(chuàng)意腳本或文案寫作中，處處可見文學(xué)手法的運(yùn)用，為廣告增添了不同的風(fēng)格。有的清晰活潑，有的詼諧幽默，有的則深沉奧妙。
（3）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的美學(xué)價(jià)值
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，廣告的美學(xué)價(jià)值主要體現(xiàn)在其所具備的形式美、文化內(nèi)涵和互動(dòng)美等三個(gè)方面。美，不是膚淺地迎合大眾的主流審美，而是將美深度與廣告融合起來。
主要表現(xiàn)在：1、簡潔精準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要注意其形式美；2. 文化內(nèi)涵：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要講究其品質(zhì)美；3. 深度互動(dòng)美：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要追求創(chuàng)意美。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷價(jià)值
在具體營銷方式層面，也脫離的單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)硬廣告、建站、SEO等方式，呈現(xiàn)出百花齊放的網(wǎng)絡(luò)整合營銷態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的藝術(shù)與美學(xué)價(jià)值對(duì)于實(shí)現(xiàn)視頻廣告的營銷價(jià)值意義深遠(yuǎn)。在網(wǎng)絡(luò)中，用戶對(duì)內(nèi)容的選擇權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電視，從這個(gè)角度來講，好的內(nèi)容具有絕對(duì)話語權(quán)。因此，廣告主和公司應(yīng)將更多關(guān)注視頻廣告的內(nèi)容價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告之間并沒有出現(xiàn)“你死我活”的慘淡結(jié)局，而是走向了互補(bǔ)。具體表現(xiàn)為：一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鬟_(dá)的有機(jī)結(jié)合，即電視廣告主要是起到廣告信息告知的作用，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則利用自身的互動(dòng)性使廣告對(duì)象產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、品牌的深度認(rèn)知；另一方面，在廣告排期上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)間的完全把控。有調(diào)查顯示，廣告對(duì)象對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的收視行為在時(shí)間上表現(xiàn)出來明顯的互補(bǔ)性，即工作時(shí)間，廣告對(duì)象以網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為接觸廣告信息的主要形式，非工作時(shí)間以電視廣告作為接觸信息的主要方式。如果企業(yè)在制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗詴r(shí)能注意到這些細(xì)節(jié)，廣告效果可想而知。
4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播價(jià)值
首先，網(wǎng)絡(luò)視頻是一種新型的傳播媒介
媒介演進(jìn)發(fā)展到現(xiàn)代更加具有融合性，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)是規(guī)律的必然，它將逐漸改變?nèi)藗儗?duì)媒介的認(rèn)識(shí)，我們有太多方式去理解網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，它的媒介特點(diǎn)，它優(yōu)于所有傳統(tǒng)廣告媒介。
其次，網(wǎng)絡(luò)視頻是新興的廣告媒介
網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)使得廣告媒介不只限于廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)大眾媒介。廣告媒介的范疇因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻將開辟出新的天地。同樣的道理，當(dāng)廣告與網(wǎng)絡(luò)融合，廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合在一起，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告必將成為新的廣告形式，此時(shí)的廣告附著在網(wǎng)絡(luò)視頻這一新型廣告媒介上就具備了現(xiàn)實(shí)的意義。不同于傳統(tǒng)視頻廣告形式的匱乏，網(wǎng)絡(luò)視頻的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告貢獻(xiàn)了巨大的力量，是如虎添翼的力量，這一點(diǎn)從時(shí)下種類多樣的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告類型可見一斑。
第三，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑サ膶⒉辉僦皇菑V告
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為目前視頻廣告中的最新形勢(shì)，它不再只是單純廣告信息的提供者，更是生活方式、文化理念的傳播者。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不僅改變了人們接收廣告信息的方式，也改變了人們看待廣告的眼光。較之時(shí)下人們?cè)嵅〉摹皬V告中插播電視節(jié)目”、轉(zhuǎn)臺(tái)等問題，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以多樣化的形式、淡然的商業(yè)意味、高水平的制作、創(chuàng)意十足的表現(xiàn)和傳播策略持續(xù)吸引人們的眼球，這在傳統(tǒng)電視廣告中是無法實(shí)現(xiàn)的。也因此，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告充滿了復(fù)雜但不消極的觀感。
5、結(jié) 論
鑒于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展時(shí)間較短，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)革新和內(nèi)容完善還處于日新月異中，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的研究還有可探討的巨大空間，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告還大有潛力可挖，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷行業(yè)的前景是光明而遠(yuǎn)大的。
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第8篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
劉長樂：鳳凰臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在，的確已經(jīng)有了一定收益，但它的發(fā)展趨勢(shì)是很理性的，在量上也是有限度的。實(shí)際上，鳳凰臺(tái)目前的廣告總量只相當(dāng)于內(nèi)地一個(gè)普通地方臺(tái)的廣告。
另外一個(gè)原因是，我們的國際廣告幅度也在增長，但內(nèi)地客戶的業(yè)務(wù)量超過了國際的量。亞洲金融風(fēng)暴發(fā)生后，對(duì)中國以外的市場(chǎng)沖擊較大，因此國際廣告業(yè)全行業(yè)下滑。盡管如此，去年國際廣告業(yè)仍以16％的速度增長。鳳凰臺(tái)之所以保持了一定勢(shì)頭，也是客觀反映了這一狀況。
《財(cái)經(jīng)》：鳳凰衛(wèi)視的廣告是否屬于超水平發(fā)揮？
劉長樂：目前，內(nèi)地有一些同仁抱怨我們搶了他們的廣告源，其實(shí)是一種誤解。中國廣告的發(fā)展速度非?？?，1990年的時(shí)候還只有5.6個(gè)億，到去年已經(jīng)達(dá)到132億元，增長了24倍。鳳凰臺(tái)廣告額度的增加，的確超過了內(nèi)地廣告量增加的平均水平，但仍在幅度范圍之內(nèi)。1998年，香港電視廣告的收入總額為102億港元，和內(nèi)地差不多；但香港電視廣告占廣告業(yè)總收入的49％，而內(nèi)地則只有20％。所以內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展還是很有潛力的。
《財(cái)經(jīng)》：你認(rèn)為在目前的環(huán)境下，傳媒發(fā)展的前景和趨勢(shì)是什么？
劉長樂：中國的傳媒是個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)象。作為國家和，某種意義上，他們理所當(dāng)然地要象香港電臺(tái)（港府公共電臺(tái)）一樣完成政府交給他們的任務(wù)。但內(nèi)地傳媒在運(yùn)作過程中，又的確遇到了資金困難，這使傳媒發(fā)生了和國有企業(yè)一樣的危機(jī)。而且政府撥款越來越少，受各種因素的影響，也使得資金愈發(fā)顯得微薄。這就要求傳媒走向市場(chǎng)；但是，和其他國家有不同的導(dǎo)向，即必須在特定的新聞媒體的管理下發(fā)展。同時(shí)，也應(yīng)該更多地考慮受眾對(duì)媒體的歡迎和需要。應(yīng)借鑒海外傳媒產(chǎn)業(yè)化有益的東西。
《財(cái)經(jīng)》：都說你是一個(gè)對(duì)中國國情和形勢(shì)非常了解的人。對(duì)下一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展前景，你有何評(píng)價(jià)？
劉長樂：我目前比較關(guān)注傳媒和信息產(chǎn)業(yè)。我認(rèn)為只有這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國是最大的市場(chǎng)。說這話并不是要讓外人引起注意，而是國內(nèi)人要注意到，傳媒產(chǎn)業(yè)可以相當(dāng)大地解決就業(yè)和消費(fèi)問題，在很大程度上可以促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形成。比如廣告業(yè)，中國的發(fā)展空間就非常巨大。中國目前的廣告收入在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例，還僅是美國的1/500。
《財(cái)經(jīng)》：那么，應(yīng)當(dāng)如何推進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展？
第9篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文
旅游廣告就是通過運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效把旅游產(chǎn)品推廣出去。一份來自“中國民意測(cè)試中心”的調(diào)查資料把旅游與汽車、首飾香水進(jìn)行對(duì)比，我們可以看到中國公眾對(duì)各類商品平面廣告的關(guān)注程度。
在這份調(diào)查中可以清楚地看到，旅游類別的廣告在男人喜歡閱讀的廣告中名列前茅。原以為女士會(huì)把更多的注視點(diǎn)放在香水首飾上面，但調(diào)查顯示，女士對(duì)旅游廣告的興趣排在裝飾之后，列在第二位。
二、旅游廣告媒體的選擇與效果評(píng)價(jià)
目前，旅游廣告對(duì)媒體的選擇和運(yùn)用及其效果，主要有以下幾種方式。
（一）報(bào)紙廣告是旅游項(xiàng)目等信息傳播的主要憑借
報(bào)紙廣告主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，正是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得大眾的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)地對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且具有一定的保存性。目前的廣告主主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙廣告印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。
（二）影視廣告是旅游目的地形象宣傳的突出形式
電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片斷，具有較強(qiáng)的感染力，更容易為受眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。目前，在旅游推廣中較多地運(yùn)用電視廣告的是對(duì)旅游目的地進(jìn)行概括性的形象宣傳，通過一般片長在30～60秒左右的電視廣告片，從視覺上生動(dòng)地展現(xiàn)旅游地形象和旅游概念。如在央視四套的“浪漫之都，中國大連”、“塞上明珠、中國銀川”、“人間天堂，蘇州之旅”等旅游地形象廣告。
當(dāng)前，旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過節(jié)目主持人或參與者的親身體驗(yàn)，向受眾展現(xiàn)旅游地的“食住行游購?qiáng)省保蜗蟮貙⒂斡浥c旅游文化相結(jié)合，模糊傳統(tǒng)電視廣告的勸服性特點(diǎn)，在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動(dòng)效果。
（三）互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)中擇優(yōu)的旅游廣告形式
20世紀(jì)60年代，美國首次使用“新媒體”一詞，由此激發(fā)新媒體廣告的研究和流行。新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的具有雙向溝通的國際互聯(lián)網(wǎng)、圖文電視、衛(wèi)星電視等?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最具代表性的新媒體，在國際上得到了最廣泛的應(yīng)用。這種新型的傳播媒體天生具備的優(yōu)勢(shì)，恰恰符合旅游廣告?zhèn)鞑サ耐怀鎏攸c(diǎn)，因此，互聯(lián)網(wǎng)必將成為旅游廣告應(yīng)用的最佳媒體及未來發(fā)展趨勢(shì)。
總之，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)傳播媒介所難以比擬的。針對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游廣告的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)將成為旅游企業(yè)廣告宣傳的最佳媒體，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、旅游常識(shí)、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。顯然，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸現(xiàn)象也在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；但是，隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)信用平臺(tái)等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種強(qiáng)有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇。
（四）雜志是旅游企業(yè)及其旅游產(chǎn)品形象宣傳的首選媒體
雜志廣告雖與報(bào)紙廣告同為平面廣告，但其在設(shè)計(jì)、制作、印刷和上，比報(bào)紙廣告更加講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業(yè)性，具有保存價(jià)值。雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計(jì)、廣告文案結(jié)合起來，形象地展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行全貌性、形象性的宣傳。目前廣泛使用雜志廣告的旅游產(chǎn)品，主要是對(duì)旅游飯店、旅游景點(diǎn)等旅游產(chǎn)品具象的形象宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告成本較高，時(shí)效性不強(qiáng)，不適合進(jìn)行重復(fù)性高、時(shí)效性強(qiáng)的旅游信息的，對(duì)于進(jìn)行旅游地的整合形象宣傳有一定的局限。
（五）其他廣告形式是旅游企業(yè)形象宣傳的補(bǔ)充形式
