電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：手機(jī) 廣告發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，隨著人們生活方式和生活節(jié)奏的變化，以廣播電視報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體愈加顯得暗然失色，而以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，新舊媒體廣告大戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)正在日趨激烈，集中表現(xiàn)為電視頻道激增、節(jié)目收視率不如人意、黃金時(shí)間收視人數(shù)下降、報(bào)刊閱讀時(shí)間減少、發(fā)行量不樂(lè)觀等。正當(dāng)傳統(tǒng)媒體感嘆競(jìng)爭(zhēng)加劇，吸引廣告主不再容易的時(shí)候，手機(jī)作為普及率高、個(gè)性化和互動(dòng)性強(qiáng)的私密新媒體，立即成為廣告商們追逐的新焦點(diǎn)。

一、手機(jī)廣告的概念解讀

1、手機(jī)廣告的定義

以新媒體為載體的手機(jī)廣告，目前還處在起步階段，尚未有統(tǒng)一的確切的說(shuō)法。手機(jī)廣告、無(wú)線廣告、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)廣告、手機(jī)媒體廣告、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)廣告等稱謂都是依據(jù)某一特點(diǎn)命名，但實(shí)際上均指向同一個(gè)概念。

關(guān)于手機(jī)廣告的界定，簡(jiǎn)而言之就是以手機(jī)媒體為平臺(tái)傳播和的廣告信息。它是一種相對(duì)獨(dú)立的新型廣告類型，最大亮點(diǎn)在于把移動(dòng)電話和廣告結(jié)合起來(lái)，形成客戶、商家和運(yùn)營(yíng)商三方受益的局面。

2、手機(jī)廣告的形式

手機(jī)廣告以不同標(biāo)準(zhǔn)劃分有不同類型。從寬泛宏觀的角度，大致可以分為7類：

一是PUSH類廣告。即將分眾后的廣告信息“推送”到用戶面前。

二是WAP站點(diǎn)類廣告。與互聯(lián)網(wǎng)廣告類似，主要投放在通信服務(wù)公司的WAP站點(diǎn)(如中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”、中國(guó)聯(lián)通的“互動(dòng)視界”)以及其他獨(dú)立WAP站點(diǎn)。

三是語(yǔ)音類廣告。將廣告主的語(yǔ)音類信息通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音通道，傳遞到終端用戶手機(jī)上。包括：IVR、炫鈴、客服通道、鈴音等形式。

四是終端嵌入類廣告。以屏幕保護(hù)、壁紙、開(kāi)關(guān)機(jī)畫面、視頻、鈴聲等方式將廣告信息嵌入到新出產(chǎn)的手機(jī)里。

五是游戲類廣告。這種廣告將手機(jī)廣告內(nèi)容內(nèi)置在手機(jī)游戲里面。

六是搜索類廣告。與互聯(lián)網(wǎng)的搜索廣告類似，包括關(guān)鍵詞購(gòu)買或者競(jìng)價(jià)排名模式等形式。如谷歌就利用手機(jī)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)新，利用手機(jī)搜索直接可以撥打電話。

七是小區(qū)廣播類廣告。以手機(jī)的小區(qū)廣播功能為基礎(chǔ)，向進(jìn)入特定區(qū)域的用戶發(fā)送信息，如到達(dá)新的省區(qū)、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等。

二、手機(jī)廣告的特點(diǎn)

手機(jī)廣告作為一種全新的廣告形式，與其他媒體廣告相比，具有以下特點(diǎn)：

（1）受眾明確，目標(biāo)精準(zhǔn)

把握消費(fèi)者的行為信息是廣告的重要環(huán)節(jié)。由于手機(jī)與消費(fèi)者個(gè)體的自然捆綁，廣告商可以選擇性地向目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效推送，消費(fèi)者也可以通過(guò)訂制個(gè)性化信息到手機(jī)，來(lái)實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所需。

（2）伴隨性強(qiáng)，影響持久

手機(jī)作為隨身攜帶的個(gè)性化電子產(chǎn)品，用戶總是一個(gè)人單獨(dú)使用，容易對(duì)手機(jī)上的內(nèi)容產(chǎn)生“親近”的感覺(jué)，進(jìn)而信賴手機(jī)上的信息。

（3）點(diǎn)擊率高，實(shí)惠多樣

手機(jī)廣告信息在正常情況下可以直接到達(dá)每一個(gè)用戶，而且存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制的信息服務(wù)和瀏覽類服務(wù)對(duì)時(shí)效性要求不強(qiáng)，進(jìn)一步確保了這種可達(dá)性優(yōu)勢(shì)的延續(xù)。另外，利用手機(jī)的私密性和手機(jī)用戶的唯一性等特點(diǎn)，手機(jī)在傳播廣告的同時(shí)也為用戶帶來(lái)實(shí)用價(jià)值。

（4）互動(dòng)性強(qiáng)，平臺(tái)寬廣

手機(jī)媒體的最大特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息的互動(dòng)傳播。用戶可以獲得他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到其寶貴的回饋。這種優(yōu)勢(shì)使手機(jī)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上完成一個(gè)交易的過(guò)程。同時(shí)，如果廣告內(nèi)容足夠誘人或是設(shè)計(jì)足夠優(yōu)秀，完全可能使廣告的接收者轉(zhuǎn)變成者，將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給興趣相投的朋友，從而進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的傳播范圍，使廣告商收到意想不到的效果。

三、手機(jī)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及國(guó)外手機(jī)廣告先行者的成敗經(jīng)驗(yàn)，隨著我國(guó)3G技術(shù)的不斷成熟和普及，手機(jī)廣告將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

一是手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)化。毫無(wú)疑問(wèn)，3G時(shí)代的到來(lái)將加快手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。手機(jī)作為一種新媒體，它將加速電信業(yè)與媒體業(yè)的融合。目前，河南廣電集團(tuán)成立組建河南中廣傳播有限公司，與中國(guó)移動(dòng)合作，以手機(jī)電視為基礎(chǔ)，已經(jīng)發(fā)展手機(jī)用戶200多萬(wàn)，業(yè)務(wù)輻射帶動(dòng)全省18地市手機(jī)用戶，進(jìn)而開(kāi)拓手機(jī)廣告市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)手機(jī)電視、位置服務(wù)、移動(dòng)搜索等業(yè)務(wù)將是3G時(shí)代的核心應(yīng)用，這些業(yè)務(wù)與服務(wù)內(nèi)容，將給手機(jī)廣告帶來(lái)視聽(tīng)方式和傳播模式上的全新革命。

二是廣告與信息服務(wù)相結(jié)合。分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)是手機(jī)廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢(shì)所在，在3G時(shí)代，這些優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到更充分地發(fā)揮，而通過(guò)手機(jī)廣告，借助手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn)，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍?duì)性的服務(wù)信息，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀，以及便利的整體解決辦法。

三是定制方式逐漸取代群發(fā)、Push方式?？v觀手機(jī)廣告發(fā)展短暫的歷程，除了廣告資費(fèi)低、廣告內(nèi)容與增值業(yè)務(wù)充分結(jié)合這兩個(gè)特點(diǎn)外，尊重用戶的選擇也是其成功的關(guān)鍵因素。表現(xiàn)在操作上，則是盡量減少未告知情況下的群發(fā)和主動(dòng)Push型廣告，取而代之的是引導(dǎo)用戶定制類型廣告和提前知曉的補(bǔ)償類型的廣告。從目前的現(xiàn)狀看，用戶越來(lái)越無(wú)法忍受簡(jiǎn)單冒昧的Push類手機(jī)廣告形式，而粗放的廣告投放方式也不能滿足廣告主的投放需求。因此，主動(dòng)定制、補(bǔ)償定制取代簡(jiǎn)單群發(fā)將成為手機(jī)廣告的主要發(fā)展方向。

四是手機(jī)廣告表現(xiàn)力越來(lái)越強(qiáng)。各種智能手機(jī)的興起，預(yù)示著未來(lái)手機(jī)將成為集合通信、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、娛樂(lè)等功能于一體的多媒體掌上終端。更大更清晰的屏幕、更長(zhǎng)久的電池續(xù)航能力、更快速的數(shù)據(jù)傳輸能力使各種業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)成為可能的同時(shí)，也將極大提高3G時(shí)代手機(jī)廣告的表現(xiàn)能力。

第2篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；新媒體；品牌

近十多年來(lái)，電視廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展受新媒體、自媒體的不斷挑戰(zhàn)、沖擊，現(xiàn)已舉步維艱，再加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策監(jiān)管等方面的制約，更是雪上加霜。《廣播電視廣告播出管理辦法》、《廣播電視管理?xiàng)l例》、新《廣告法》、等政策、規(guī)定的頒布下達(dá)強(qiáng)制執(zhí)行，使得電視畫面中的廣告內(nèi)容和形式，以及播出時(shí)段、時(shí)間長(zhǎng)度等都有了明確的要求，特別是原來(lái)在晚間黃金段位中播出的廣告也有新的禁播規(guī)定。其次，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，尤其是新媒體、自媒體隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已呈欣欣向榮之勢(shì)，時(shí)刻挑戰(zhàn)著電視廣告業(yè)已形成的巨大優(yōu)勢(shì)，到達(dá)率、收視率日趨下滑。

一、電視廣告進(jìn)入了“定制”時(shí)代

根據(jù)馬斯洛的人類需求理論，消費(fèi)者在基本的需求得以滿足后，需求的層次就會(huì)向心理方向不斷升級(jí)，個(gè)性化的消費(fèi)便會(huì)油然而生。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平也大幅提高，消費(fèi)的定制化、個(gè)性化和對(duì)自我價(jià)值的訴求，也將促進(jìn)產(chǎn)品及其服務(wù)更要為消費(fèi)者量身定做。因此、我們作為電視廣告的設(shè)計(jì)傳播者，可以利用現(xiàn)有的市場(chǎng)調(diào)查的大數(shù)據(jù)來(lái)跟蹤市場(chǎng)中的目標(biāo)客戶，分析他們的實(shí)際需求，和商品的特性之間尋求更有個(gè)性化與針對(duì)性的信息，以便在市場(chǎng)中達(dá)到更有效的宣傳。因此，電視廣告的“定制”發(fā)展勢(shì)不可擋。

二、電視廣告必須是“智慧營(yíng)銷”

電視廣告發(fā)展經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)階段，剛開(kāi)始是簡(jiǎn)單的“推銷式”訴求，后來(lái)是“情感式”訴求，現(xiàn)在，廣告的表達(dá)和教育功能已大大弱化，電視廣告已逐步發(fā)展向“智慧營(yíng)銷”的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，形式上已由單純的商品功能性推薦向商品外延娛樂(lè)化的轉(zhuǎn)變，并朝著創(chuàng)新生活、創(chuàng)造文化的方向邁進(jìn)，電視廣告業(yè)態(tài)也已日趨成熟。尤其是近幾年的電視綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)新歌聲》與商品的完美有機(jī)融合，受到了觀眾和商戶的一致好評(píng)。

三、電視廣告需要有“人文關(guān)懷”

電視作為深入到千家萬(wàn)戶的主流媒體，一般的觀眾總是在客廳等日常生活氣氛中收看電視廣告，所以電視廣告應(yīng)該更要貼近生活、貼近群眾，更多表達(dá)一種“人文關(guān)懷”，這樣才能更有效地讓電視廣告與觀受之間產(chǎn)生默契、認(rèn)同，廣告效果也就明顯提升。春節(jié)前后，我們做得“富硒康”、“腦白金”的廣告片就嘗試了這個(gè)辦法，收到了很好的效果。

四、電視廣告切入要“短小精悍”

電視是即時(shí)媒介，以時(shí)間為序，稍縱即逝，電視廣告的費(fèi)較其他媒體更為昂貴，因此廣告在內(nèi)容上不宜拖沓冗長(zhǎng)，這就要求電視廣告必須在較短時(shí)間內(nèi)更有效地將信息傳達(dá)，切入點(diǎn)的選擇必然傾向于“短小精悍”，正如當(dāng)年羅森菲爾德對(duì)世紀(jì)末的營(yíng)銷提出的建議那樣，保持簡(jiǎn)單，小即是美。事實(shí)證明，切入點(diǎn)越小越簡(jiǎn)單，廣告效果反而更好。因此，在電視廣告上要精煉地剪輯關(guān)鍵鏡頭，節(jié)奏要快、不用空鏡頭、廢鏡頭。同時(shí)，在不影響廣告?zhèn)鬟_(dá)的前提下，可靈活加入非連續(xù)的畫面即跳躍性鏡頭。另外，還可融入一些效果音來(lái)烘托電視廣告的傳播魅力，相得益彰。

五、電視廣告要“吸引眼球”

如今的商品經(jīng)濟(jì)大潮中，商品要想贏得市場(chǎng)，確切的說(shuō)就是要抓“眼球經(jīng)濟(jì)”，電視作為主流媒介，在“眼球經(jīng)濟(jì)”的爭(zhēng)奪優(yōu)勢(shì)特征也就愈加明顯。首先是當(dāng)前電視廣告所宣傳的產(chǎn)品大量同質(zhì)化，只有”吸引眼球“的廣告才能在一眾同類產(chǎn)品中鶴立雞群；其次是新媒體、自媒體的紛紛出現(xiàn)，如微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)，信息鋪天蓋地、大量碎片化，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)，電視廣告應(yīng)該要有獨(dú)特的創(chuàng)新、創(chuàng)造力；最后是電視廣告本身歷經(jīng)幾十年的蓬勃發(fā)展，在運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新上都有了很多積累，因此只有“吸引眼球”的廣告才能“抓住”受眾，從而獲得消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而形成購(gòu)買力。

六、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新的發(fā)展、新的挑戰(zhàn)，電視廣告也表現(xiàn)出來(lái)嶄新的發(fā)展前景。我們市(縣)電視臺(tái)的電視廣告本身起步較晚、制作水平較低，與先進(jìn)的大臺(tái)、強(qiáng)臺(tái)相比，電視廣告創(chuàng)作水平明顯較低。因此，我們基層的電視廣告人必須始終要關(guān)注國(guó)內(nèi)外電視廣告業(yè)態(tài)的及時(shí)資訊，緊跟電視廣告發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，注重學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本土、貼近實(shí)際，創(chuàng)作出老百姓更加喜聞樂(lè)見(jiàn)、更為科學(xué)有效的電視廣告。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

一、我國(guó)電視廣告的發(fā)展

電視的發(fā)明是人類劃時(shí)代的一大進(jìn)步，已成為當(dāng)今的第一媒介。而新技術(shù)又不斷為其注入新的活力。2005年，數(shù)字化電視確立了整體發(fā)展戰(zhàn)略，大量開(kāi)發(fā)和推廣數(shù)字廣播和搜索引擎的新廣告?zhèn)鞑バ问?，以?shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新技術(shù)體系為媒體提供了新的動(dòng)力，開(kāi)辟了新的發(fā)展方向。2006年，廣電總局正式宣布，全國(guó)有線數(shù)字電視工作以由點(diǎn)到面全面展開(kāi)。預(yù)計(jì)至2015年，我國(guó)現(xiàn)有的3.7億臺(tái)模擬電視都將升級(jí)換代，包括一些電視設(shè)備的更新。由此可見(jiàn)，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)前景無(wú)限光明，電視廣告產(chǎn)業(yè)更是擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，但也對(duì)傳統(tǒng)的電視廣告經(jīng)營(yíng)提出了新的挑戰(zhàn)。

二、電視廣告營(yíng)銷面臨的問(wèn)題及挑戰(zhàn)

1.缺乏成熟、有效的營(yíng)銷策略

我國(guó)的電視媒介廣告由于長(zhǎng)期的處于賣方市場(chǎng)，以往也從不擔(dān)心廣告的銷路問(wèn)題，大多都按部就班，致使電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)缺乏一些新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷策略。打開(kāi)電視機(jī),許多頻道都在集中播放電視購(gòu)物廣告“,狂轟濫炸”式的信息讓觀眾感到膩煩;收看電視劇的過(guò)程中,觀眾會(huì)不停被各式各樣的廣告打斷,繁復(fù)冗長(zhǎng)的廣告讓他們感到不是“電視劇中插播廣告”,而是“廣告中插播電視劇”;同時(shí),廣播電視廣告中的虛假?gòu)V告屢禁不止,給消費(fèi)者的選擇帶來(lái)很多誤導(dǎo)。

2.廣告與電視節(jié)目相脫節(jié)及廣告時(shí)間銷售失衡

在電視臺(tái)內(nèi)，廣告部門經(jīng)常只顧做自己的廣告，缺乏一定的節(jié)目意識(shí)，而節(jié)目部門又忽略廣告對(duì)于自身的影響，沒(méi)有市場(chǎng)觀念，兩者沒(méi)有很好地結(jié)合，更沒(méi)有形成良性共振，遠(yuǎn)不如一些簡(jiǎn)單的平面媒體設(shè)計(jì)緊密。另外，有的電視臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求或滯銷，這說(shuō)明媒體本身的價(jià)格體系就很不合理，推廣度嚴(yán)重不足。

3.電視媒介內(nèi)部以及異質(zhì)媒介的競(jìng)爭(zhēng)

在電視行業(yè)內(nèi)部，許多電視臺(tái)通過(guò)增加頻道搶占廣告市場(chǎng)份額，而且，由于競(jìng)爭(zhēng)往往導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)秩序混亂，不易管理。

三、新形勢(shì)下我國(guó)電視廣告應(yīng)采取的營(yíng)銷策略

1.精益化營(yíng)銷策略

精益化營(yíng)銷策略是“精益思想”在營(yíng)銷行業(yè)中的應(yīng)用和延伸，其核心思想是對(duì)營(yíng)銷資源進(jìn)行合理配置，同時(shí)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷過(guò)程中通過(guò)不斷學(xué)習(xí)逐步樹(shù)立精益觀念、改進(jìn)營(yíng)銷策略，最終獲得收益的最大化。精益營(yíng)銷的核心主要有以下幾點(diǎn)：（1）以人為本，以顧客為基礎(chǔ)。（2）以占有有效市場(chǎng)份額為目標(biāo)。（3）建立高效的團(tuán)隊(duì)，對(duì)營(yíng)銷各資源進(jìn)行整合。另外，廣告的精益化思想還在心理因素上有很多體現(xiàn)與要求，本質(zhì)上是以客戶為中心，注重客戶的心理，了解客戶的愿望，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。例如在價(jià)格的制定和改變上給廣大顧客以心理沖擊，他們會(huì)根據(jù)價(jià)格來(lái)判斷媒介產(chǎn)品的好壞，畢竟價(jià)高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中是頗受青睞的。

2.打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、整合資源配置

研究客戶需求，力求開(kāi)發(fā)別人難以模仿的核心技術(shù)。整合資源，不斷地強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。精益營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)資源組合的靈活配置，用最低的營(yíng)銷成本獲得最大的營(yíng)銷效益。它能夠?qū)I(yíng)銷要素相整合的全過(guò)程進(jìn)行管理控制，以集成營(yíng)銷資源提高市場(chǎng)的差異化運(yùn)作能力，同時(shí)提高對(duì)營(yíng)銷策略的執(zhí)行和反應(yīng)能力，并一直延續(xù)到售后服務(wù)結(jié)束。在最初概念設(shè)計(jì)期間，營(yíng)銷的任務(wù)是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，使產(chǎn)品有個(gè)準(zhǔn)確的定位，在售后階段則要更多地注意和尋求顧客新的需求。而單純的電視廣告已不能像以前一樣達(dá)到理想的推銷效果，或僅憑一個(gè)比較新穎的創(chuàng)意做一些花哨的藝術(shù)性廣告，這些都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要與其他媒介相融合，整合營(yíng)銷資源。

3.強(qiáng)化植入式廣告的發(fā)展

植入式廣告是將某產(chǎn)品通過(guò)極具代表性的視覺(jué)符號(hào)、涉及內(nèi)容等因素融入電視節(jié)目中，憑借一些人物、場(chǎng)景或情節(jié)等方式再現(xiàn)，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌深刻的印象，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。“植入式”是廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)和有效途徑，我們正逐步從一個(gè)廣告營(yíng)銷的打擾時(shí)代向一個(gè)廣告植入的時(shí)代轉(zhuǎn)變。植入式廣告主要有三種發(fā)展形式：(1)簡(jiǎn)單植入。廣告主通過(guò)冠名或贊助，將產(chǎn)品廣告與節(jié)目聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)，以提高產(chǎn)品銷售額和提升企業(yè)形象，這是一種比較簡(jiǎn)單、常見(jiàn)的植入方式；(2)整合植入：將產(chǎn)品融合在節(jié)目中，通過(guò)各種形式傳遞產(chǎn)品信息，而不影響節(jié)目的質(zhì)量，從而達(dá)到吸引觀眾注意力、宣傳品牌的效果，這種植入式廣告是一種比較含蓄的中級(jí)層次。(3)特性植入。將產(chǎn)品的特性更好地融入節(jié)目當(dāng)中，使其成為節(jié)目展開(kāi)的一部分，隨其而行。進(jìn)入21世紀(jì)，許多廣告集團(tuán)紛紛涉入此業(yè)務(wù)，成立專門的公司，如，WPP的MindshareEntertainmen和Publicis集團(tuán)Ze-nithOptimedia、WPP’sMindShare以及奧姆尼康集團(tuán)的FullCircleEntertainment。2002年，澳大利亞人安東尼•迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng)，每年舉辦一次。2004年百事可樂(lè)獲此大獎(jiǎng)。根據(jù)全球著名網(wǎng)絡(luò)雜志品牌頻道統(tǒng)計(jì)，在2004年榮登美國(guó)電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂(lè)的廣告，緊隨其后的有可口可樂(lè)、摩托羅拉、耐克等公司。在新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著大眾消費(fèi)的符號(hào)化趨勢(shì)，“產(chǎn)品的植入”，演變?yōu)椤捌放频闹踩搿?，這種用語(yǔ)的變動(dòng)，凸現(xiàn)了在新時(shí)代，賦予這一傳統(tǒng)營(yíng)銷方式新的內(nèi)涵，預(yù)示著我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的“打擾時(shí)代”，進(jìn)入一個(gè)“植入”的時(shí)代”。

第4篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

在電視界，沒(méi)有什么東西是一定的，尤其是頻道的優(yōu)勢(shì)，所以說(shuō)“電視無(wú)定向風(fēng)”。比如說(shuō)以前某某衛(wèi)視很不錯(cuò)，但現(xiàn)在可能未必還具有優(yōu)勢(shì)了。所以廣告主在電視的投放時(shí)，一定不要有慣性思維。因?yàn)轭l道收視的格局無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生著變化，而這種變化是絕對(duì)不能忽視的。以前的經(jīng)驗(yàn)不能用到現(xiàn)在，任何廣告公司“倚老賣老”都是很難生存的。

在面對(duì)越來(lái)越細(xì)分的電視頻道，聲音越來(lái)越大的奧運(yùn)宣傳時(shí)，廣告主應(yīng)該如何去進(jìn)行電視廣告的投放呢？

我們先來(lái)看一下，未來(lái)電視頻道的發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)電視頻道的趨勢(shì)

20世紀(jì)90年代初，觀眾在電視頻道上的選擇沒(méi)那么多，無(wú)論是北京還是上海你能看到的電視頻道就是那幾個(gè)而已。但現(xiàn)在不同了，一個(gè)家庭裝上IPTV，就能看上百個(gè)頻道。一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了：以前廣告主花同樣多的錢，投放三個(gè)頻道，就可以抓住企業(yè)想要的那一部分觀眾，現(xiàn)在卻很難了，因?yàn)槟繕?biāo)受眾越來(lái)越分散，廣告主可能要投數(shù)倍以上的頻道才可能抓住原來(lái)那一批受眾，這是第一個(gè)趨勢(shì)。

第二個(gè)趨勢(shì)就是IPTV的專業(yè)化和細(xì)分化，就像央視細(xì)分出體育、經(jīng)濟(jì)、新聞等很多頻道一樣，IPTV可以分出更細(xì)的頻道，甚至可以在汽車頻道中細(xì)分出小轎車、SUV、大卡車等不同的頻道。細(xì)分的好處在于可以使頻道集中在一群受眾面前。電視頻道的細(xì)分化是未來(lái)的一個(gè)很重要的發(fā)展方向。

第三個(gè)趨勢(shì)就是未來(lái)在中國(guó)電視購(gòu)物頻道會(huì)蓬勃發(fā)展。我所說(shuō)的電視購(gòu)物不是每天晚上很多衛(wèi)視臺(tái)播放的十分鐘的購(gòu)物廣告，比如減肥藥廣告等。未來(lái)中國(guó)專門的購(gòu)物頻道會(huì)很受歡迎，因?yàn)橛^眾就可以在家拿著遙控器完成購(gòu)物。電視購(gòu)物不是一個(gè)新的東西，但在中國(guó)它的成熟程度跟國(guó)外相比就差得很遠(yuǎn)。有很多原因，包括電視購(gòu)物產(chǎn)品的質(zhì)量、誠(chéng)信、支付等很多問(wèn)題。

另外一個(gè)趨勢(shì)就是，HDTV（高清電視）的發(fā)展，有了技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)上可以做的事情都可以轉(zhuǎn)到電視上做，像炒股等。而且現(xiàn)在新款的電視都已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)接口了，電視也有了電腦的功用了。

這些都是技術(shù)推動(dòng)著電視形態(tài)的飛速發(fā)展。

理性和感性的“雙劍合璧”

在電視投放的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)遇到一些尷尬的問(wèn)題，比如有人問(wèn)到，如果2005年負(fù)責(zé)蒙牛廣告投放的是一家4A公司，那可能就不會(huì)有像超女這樣能夠轟動(dòng)全國(guó)的合作了。4A公司一直都是用數(shù)據(jù)說(shuō)話的，當(dāng)?shù)谝粚贸?jí)女聲的收視率不是那么理想的時(shí)候，任何一家4A公司都不會(huì)去跟客戶推薦。在很多客戶眼中，收視率就是一切。

其實(shí)，電視投放是感性和理性的結(jié)合的藝術(shù)，收視率不是萬(wàn)能的，但在客戶看來(lái)卻是最基礎(chǔ)的東西。有時(shí)一個(gè)電視欄目收視率很高，但收視觀眾卻不是客戶想要的那一批人。所以不是光憑分析數(shù)據(jù)就能把電視投放做好的，很多時(shí)候是“感覺(jué)”在主導(dǎo)。

但是，如果沒(méi)有數(shù)據(jù)作為投放的參照數(shù)，對(duì)于很多負(fù)責(zé)企業(yè)廣告的投放負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)壓力是很大的，廣告公司沒(méi)有辦法說(shuō)服企業(yè)去相信無(wú)法定量的 “感覺(jué)”。

像“仁和”在快男的成功，也是仁和憑著感覺(jué)去促成的。當(dāng)然湖南衛(wèi)視在娛樂(lè)節(jié)目上的成功也提高了這次合作的保險(xiǎn)系數(shù)。

在實(shí)力，我也是一直鼓勵(lì)員工盡可能積累多一些對(duì)于節(jié)目的“感覺(jué)”，這種“感覺(jué)”很重要。我很希望我們能夠做到理性和感性的“雙劍合璧”。

奧運(yùn)的電視投放機(jī)會(huì)

自從奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年以來(lái)，北京進(jìn)入了一個(gè)奧運(yùn)宣傳的媒體轟炸期，幾乎所有的媒體都在不間斷地進(jìn)行著奧運(yùn)宣傳，甚至連工地上的宣傳橫幅都寫著“好運(yùn)北京，為奧運(yùn)加油”。我們了解到，很多受眾對(duì)這種全方位多角度的奧運(yùn)宣傳攻勢(shì)存在著一定的反感。首先，不是全國(guó)所有省市都會(huì)像北京反應(yīng)那么熱烈，奧運(yùn)傳播中地域性的特點(diǎn)很明顯。

其次，很多廣告主，不管是不是奧運(yùn)合作伙伴，都拼命打著與奧運(yùn)有關(guān)的廣告，這樣很容易會(huì)讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，有一種很負(fù)面的感覺(jué)。

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，我建議給觀眾更多的關(guān)于奧運(yùn)知識(shí)的娛樂(lè)節(jié)目，不要光局限在體育欄目上，或許是娛樂(lè)節(jié)目，或是知識(shí)類的節(jié)目都可以，這樣才可能從無(wú)數(shù)的奧運(yùn)節(jié)目中脫穎而出。

在廣告主的廣告投放上，因?yàn)樵趭W運(yùn)臨近的幾個(gè)月里奧運(yùn)的各級(jí)合作伙伴、贊助商一定是聲音最大的群體，這個(gè)群體有將近三四十家企業(yè)，廣告量是非常大的。

所以我建議沒(méi)有贊助奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)從今年下半年開(kāi)始到明年頭一季度，盡量多地進(jìn)行電視廣告的投放。越臨近奧運(yùn)會(huì)，非奧運(yùn)贊助商的聲音越容易被淹沒(méi)。只有這樣，廣告主才能少花錢，多辦事。這或許是國(guó)內(nèi)很多廣告主的半藍(lán)海。

另外，在奧運(yùn)會(huì)期間，非奧運(yùn)贊助商在廣告方面也可以保留一些資源，把錢留到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的后兩個(gè)月去投放，這樣才有可能有勝出的機(jī)會(huì)。

電視投放的省錢經(jīng)驗(yàn)

在今年我們幫助客戶雷克薩斯跟旅游衛(wèi)視做了一個(gè)合作案例，取得了不錯(cuò)的效果，而且很省錢。

雷克薩斯要在中國(guó)推它的SUV產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品主推的概念是油電混合燃料，也就是一種很環(huán)保很高效的能源。但很多消費(fèi)者不明白，普通消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得用電來(lái)做燃料就像電車一樣行駛的速度很慢。如何把這種概念跟消費(fèi)者溝通，消除他們的誤區(qū)呢？如果只通過(guò)平面媒體去傳達(dá)，很有可能傳達(dá)不清。但客戶又沒(méi)有投放電視廣告的費(fèi)用，遇到這個(gè)問(wèn)題我們?cè)撛趺崔k呢？我們想出了一個(gè)讓客戶滿意的辦法。

第5篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

首先，電視廣告編排要注重對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)和插播頻率進(jìn)行合理的控制。

在廣電總局17號(hào)令之前，由于缺乏有效的政策約束，媒體廣告時(shí)長(zhǎng)的安排往往有很大的隨意性，在節(jié)目中插播廣告以及插播時(shí)長(zhǎng)完全根據(jù)廣告下單的數(shù)量，廣告投放量越大，廣告插播就越頻繁。觀眾對(duì)此頗為不滿，廣告的實(shí)際傳播效果也因此大打折扣。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，節(jié)目中每次插播3分鐘的廣告，觀眾的保留率在80%;5分鐘的廣告，觀眾的保留率在50%;5分鐘以上的廣告，觀眾的保留率只有33%;至于插播數(shù)十分鐘的廣告，觀眾的保留率就可想而知了。廣告時(shí)間長(zhǎng)，廣告插播頻繁，再好看的電視節(jié)目，觀眾也只能忍痛割愛(ài)。因此，如何對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)和插播頻率進(jìn)行合理有效的控制，不僅關(guān)系到媒體本身的美譽(yù)度，而且還會(huì)對(duì)其廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)際效果產(chǎn)生十分重要的影響。

其次，電視廣告編排要把觀眾的收視習(xí)慣放在首位。

電視作為人們休閑娛樂(lè)方式之一，人們不愿意看到的就是廣告，人們總幻想如果電視頻道沒(méi)有廣告那該有多好，可以盡情地享受電視給他們帶來(lái)的快樂(lè)。這一看似外行的想法，說(shuō)明了大多數(shù)電視觀眾的一種收視習(xí)慣。另外，一些廣告在不合適的時(shí)間播出，不僅不會(huì)引起觀眾興趣，而且會(huì)造成反感，危害到節(jié)目的整體收視效果。例如，一些廣播電視媒體在用餐時(shí)間播放的治療腳氣、痔瘡等藥品和婦女衛(wèi)生用品廣告等。所以，必須把觀眾的收視習(xí)慣放在電視廣告編排的首位，把廣告作為整體節(jié)目的一部分，以傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播對(duì)象和收視群體的收視習(xí)慣等標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，對(duì)電視廣告進(jìn)行分級(jí)、分類、分時(shí)播出并固定時(shí)段，固定長(zhǎng)度，使觀眾逐步習(xí)慣電視廣告的播出規(guī)律，盡量減少?gòu)V告對(duì)觀眾收視節(jié)目的影響。

第三，電視廣告編排要在播出形式上下功夫。

目前，有許多電視媒體為避免因廣告的原因流失觀眾，在播放廣告的時(shí)候，有意設(shè)置時(shí)間提示功能，讓觀眾直觀地知道該時(shí)段廣告持續(xù)的時(shí)間。這種形式是廣告在播出形式上的一種創(chuàng)新，觀眾會(huì)合理地利用這一段時(shí)間，等廣告時(shí)間過(guò)去后，接著看自己喜歡的電視節(jié)目，避免觀眾耐著性子盲目地“坐”等收看。在電視廣告經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，一般有兩種廣告形式，一種是常規(guī)廣告，一種是非常規(guī)廣告。常規(guī)廣告多指媒體廣告時(shí)段中單純的企業(yè)硬廣告，其內(nèi)容多滿足于企業(yè)信息的告知及美譽(yù)度的打造。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，常規(guī)廣告不過(guò)是借媒體的平臺(tái)進(jìn)行自身品牌的演繹，其品牌和媒體的關(guān)聯(lián)度相對(duì)較弱。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足企業(yè)品牌傳播的需求。如何根據(jù)企業(yè)品牌的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出適合企業(yè)品牌傳播的新形式，成為媒體廣告?zhèn)鞑サ漠?dāng)務(wù)之急。在這種形勢(shì)下，非常規(guī)廣告的出現(xiàn)迎合了廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢(shì)。這種廣告往往時(shí)間較長(zhǎng)，在編排上更需要在播出形式上下功夫。

第四，電視廣告編排要在培育廣告欄目上進(jìn)行探索。

上世紀(jì)八十年代中后期，廣播節(jié)目中總有一個(gè)時(shí)間段是為廣告獨(dú)立安排的，廣告作為一檔節(jié)目在固定時(shí)段播出，播音員也會(huì)在節(jié)目開(kāi)始時(shí)播報(bào)“現(xiàn)在是廣告節(jié)目時(shí)間”。有信息需求的聽(tīng)眾，就會(huì)在這個(gè)時(shí)間段集中收聽(tīng)；沒(méi)有信息需求的，就可以跳過(guò)這個(gè)時(shí)間段去收聽(tīng)其它頻率的節(jié)目。這種“古老”的廣告編排方式筆者以為可以襲用和繼承。這就是廣告欄目化。頻道應(yīng)根據(jù)其定位和觀眾的收視習(xí)慣，在節(jié)目中間設(shè)置幾檔專業(yè)廣告時(shí)段，把一些類似的廣告組合在一起，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)段安排播出。這樣既有利于信息需求人集中搜索信息，避免搜索信息的盲目性，又有利于企業(yè)品牌的宣傳。同時(shí)，給觀眾收視其它電視節(jié)目也帶來(lái)了方便。

科學(xué)合理編排電視廣告是一門藝術(shù)，合理的編排能塑造廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)秀品質(zhì)，樹(shù)立頻道優(yōu)良的整體形象，提高媒體的傳播力和影響力。

第6篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：高清影視廣告形態(tài)特征

得益于高清顯像技術(shù)的發(fā)展，電視廣告和多媒體廣告的制作與播出已經(jīng)逐步向數(shù)字高清化發(fā)展。高清影視廣告除了在電視、影院等傳統(tǒng)媒介上播出以外，更多地出現(xiàn)在以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端、個(gè)人電腦、平板電腦、戶外LED大屏等新興傳播媒介上。數(shù)字化生活引起人們視覺(jué)審美范式的改變，多元化、國(guó)際化、跨界設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)思潮的出現(xiàn)，促使設(shè)計(jì)師開(kāi)始尋求更為合理的視覺(jué)空間。在現(xiàn)有的高清傳播技術(shù)下，數(shù)字高清廣告可以在高清顯像媒介上輕松流通，對(duì)于廣告投放者而言，展示渠道有了更加多元化的選擇。

一、影視廣告與高清多媒體

目前，人們常用的智能手機(jī)、個(gè)人電腦、平板電視等各種數(shù)字媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高清化，然而只有在高清播放媒介上，高清影視廣告相對(duì)于傳統(tǒng)標(biāo)清廣告的顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)才能得以體現(xiàn)。雖然高清化是目前各種播放媒介的共同特性，但是從受眾面、傳播方式上講，這些多媒體又有各自不同的特性。普通消費(fèi)者由于年齡、文化層次、地域特征、社會(huì)環(huán)境等方面的差異，對(duì)廣告信息的接收方式也不同。對(duì)于廣告投放者而言，選擇什么樣的傳播渠道宣傳自己的商品，關(guān)系到廣告的影響力和傳播效率。各種數(shù)字高清影視廣告具有不同的特性：高清電視廣告基于電視播放，常見(jiàn)的廣告畫質(zhì)有高清晰度和標(biāo)準(zhǔn)清晰度，受眾面最廣，面向各種層次的人群；高清電影廣告的播放基于放映設(shè)備與幕布，往往在電影播放之前播出，時(shí)間短、受眾面有限，音畫效果震撼，深入人心；高清互聯(lián)網(wǎng)影視廣告播放基于個(gè)人電腦、平板電腦、交互電視等，交互性、娛樂(lè)性、可定制性強(qiáng)，主要面對(duì)中年、青少年群體；高清智能手機(jī)影視廣告具有交互性、創(chuàng)意性，不受時(shí)間、空間的限制，主要面向青少年群體，畫面尺寸有限；高清戶外大屏LED影視廣告受眾面極廣，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，但無(wú)法更好地發(fā)揮音效，展示時(shí)間有限制。

二、高清電視廣告的形態(tài)特征

電視是傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)鞑ッ浇?，現(xiàn)今，數(shù)字化智能高清電視相對(duì)傳統(tǒng)電視呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)CRT電視功能單一、分辨率低（640×480像素）、體積龐大、笨重、畫面尺寸有限，傳遞音畫是其特性，觀眾則是被動(dòng)地接收信息。數(shù)字高清智能電視則具備交互性、高分辨率（1920×1080像素FHD）、畫質(zhì)精細(xì)、移動(dòng)方便、顯示面積大的特點(diǎn)，并且具備強(qiáng)大的娛樂(lè)性，智能化程度高，觀眾可主動(dòng)、有選擇性地接收信息。電視廣告通俗易懂，具備一定的娛樂(lè)性，故受眾不分男女老幼、學(xué)歷高低都能領(lǐng)會(huì)廣告的內(nèi)涵，并且寓教于樂(lè)，讓人在幽默、輕松的氛圍中記住該產(chǎn)品，以獲得最佳的宣傳效果。數(shù)字高清網(wǎng)絡(luò)交互電視不僅具備傳統(tǒng)電視的一切功能和優(yōu)點(diǎn)，而且更加人性化。高清電視廣告的畫面在視覺(jué)形態(tài)要素的有機(jī)結(jié)合下，提升了畫質(zhì)，廣告主題更加真實(shí)、自然，給予觀者更高層次的享受，提升了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。香奈兒拍攝過(guò)一則向攝影師ErwinBlumenfeld致敬的唇膏廣告，以極致高清的畫質(zhì)展示模特面容：迷人的雙眸、精致的眼線和性感嬌俏、鮮艷欲滴的雙唇。在藝術(shù)語(yǔ)言的處理上使用了極簡(jiǎn)主義的構(gòu)圖形式，整個(gè)廣告除了模特精致的五官、商品標(biāo)識(shí)以外，只有涂滿唇膏的嘴唇。色彩上運(yùn)用有彩色和無(wú)彩色對(duì)比，前半段使用類似素描的形式。背景處理上為了契合繪畫風(fēng)格，使用淡黃色牛皮紙效果。在畫面處理方面，該廣告摒棄了常態(tài)化的實(shí)景元素，將動(dòng)態(tài)的模特前期的演繹經(jīng)過(guò)后期加工處理賦予繪畫質(zhì)感，整個(gè)畫面一氣呵成，儼然一幅活的素描畫。正是這種帶有繪畫感的效果處理使這則廣告在視覺(jué)形態(tài)上顯示出個(gè)性，從而在萬(wàn)千廣告中脫穎而出。在信息傳達(dá)方面，產(chǎn)品信息傳達(dá)準(zhǔn)確、突出，得益于簡(jiǎn)單優(yōu)美的構(gòu)圖，該唇膏廣告直指產(chǎn)品，毫無(wú)多余無(wú)用的信息。畫面中無(wú)論是模特豐富多變的表情、唇形的變化還是嘴唇顏色的變化，都向消費(fèi)者傳達(dá)出這樣的信息：使用這支唇膏你可以優(yōu)雅，也可以調(diào)皮，我們的產(chǎn)品適合百變的你。另外，在高清顯示技術(shù)下，廣告完美而真實(shí)地展現(xiàn)了模特在使用該唇膏后唇部的性感，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。一則唇膏廣告，模特依然是美女，表現(xiàn)主體依然是唇膏，但是設(shè)計(jì)者運(yùn)用自己獨(dú)到的創(chuàng)意讓這則廣告拍攝出與眾不同的效果，在視覺(jué)形態(tài)上把高清顯示技術(shù)的特性發(fā)揮到了極致。

三、數(shù)字高清媒體影視廣告的形態(tài)特征

1.高清互聯(lián)網(wǎng)影視廣告

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范疇不再局限于個(gè)人電腦，更多數(shù)字終端設(shè)備亦能隨時(shí)隨地輕松接入，如智能移動(dòng)電話、平板電腦、高清平板電視等。基于互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)連接全世界的平臺(tái)，高清電視廣告自然也廣泛地扎根于這片廣袤的土地。中國(guó)網(wǎng)民較多，電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳帶來(lái)的影響可想而知。高清動(dòng)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)是：主流的電腦顯示屏基本已經(jīng)達(dá)到高清顯示級(jí)別；電視廣告既可以在數(shù)字高清電視上傳播，亦可以壓縮成較低畫質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播；該類廣告還具備反饋性、控制性、參與性、可定制性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息瀏覽、娛樂(lè)、購(gòu)物等功能，上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)高清影視廣告的優(yōu)勢(shì)明顯，數(shù)字影視廣告在互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)處不在，尤其是一些視頻播放之前的廣告。影視廣告強(qiáng)制植入的缺點(diǎn)非常明顯，有些視頻片長(zhǎng)甚至不及廣告的時(shí)間長(zhǎng)度，這就會(huì)讓網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視廣告產(chǎn)生厭惡感。而這種強(qiáng)制性和電視媒介不同，網(wǎng)民可以通過(guò)支付一定的費(fèi)用取消廣告的播放。

2.戶外大屏LED廣告

1994年，日本日亞公司研制成InGaN450nm藍(lán)色超高亮度LED，實(shí)現(xiàn)了超高亮度化、全色化，使發(fā)光管的戶外全色顯示成為現(xiàn)實(shí)。戶外大屏LED廣告也是近年隨著信息技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新興廣告?zhèn)鞑ッ浇椋瑧敉獬吡炼却笃罫ED可以實(shí)現(xiàn)圖像、圖形、文字、數(shù)字的單色、雙色和全彩顯示?，F(xiàn)在當(dāng)人們走在熱鬧而喧囂的大都市，都可以輕易見(jiàn)到LED視頻廣告的播放。由于良好的顯示特性，戶外大屏LED顯示的視頻廣告往往視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、畫面色彩炫目、字體醒目，人們?cè)诤苓h(yuǎn)的距離就可以看清畫面顯示的內(nèi)容，這種傳播效果所帶來(lái)的影響力不容忽視。戶外大屏LED廣告可以輕松連接電腦或其他存儲(chǔ)媒介，從而輕易實(shí)現(xiàn)廣告的連續(xù)播放，并且不受天氣和光線的影響。廣告的播出往往選擇滾動(dòng)播放的方式。這種廣告的播出特點(diǎn)也帶有強(qiáng)制性，即一旦人們來(lái)到有戶外LED廣告顯示的地方，且不論是在車內(nèi)還是車外，一睜開(kāi)眼睛，廣告就會(huì)映入眼簾。由于戶外LED大屏廣告具有高亮度、全彩、大尺寸的特性，所以這種廣告總能在城市中占據(jù)醒目的位置。

結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代，知識(shí)更新速度極快，高清顯示技術(shù)亦會(huì)不斷更新?lián)Q代，數(shù)字化高清傳播媒介已深入人們的生活，數(shù)字化超高清顯像技術(shù)也在不斷發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)者能做的就是快速適應(yīng)新技術(shù)革新帶來(lái)的新變化，對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行重新思考。基金項(xiàng)目：湖北工程學(xué)院教學(xué)研究項(xiàng)目“新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的市場(chǎng)需求與教學(xué)模式創(chuàng)新研究”

參考文獻(xiàn)：

[1]謝濤.數(shù)字化時(shí)代商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì).美術(shù)教育研究，2014（3）.

第7篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 價(jià)值

1、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的含義和特點(diǎn)

2010年被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，業(yè)界、學(xué)界均開(kāi)始進(jìn)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的探索和研究之中，企業(yè)試圖尋找最佳網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷潛力和價(jià)值，學(xué)界期望在對(duì)這一新生事物的研究中找到新的理論創(chuàng)新點(diǎn)和對(duì)行業(yè)具有實(shí)在意義的營(yíng)銷啟示，可喜的是探討網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的機(jī)會(huì)和方法的努力卻越來(lái)越積極。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，即以視頻為表現(xiàn)形式的商業(yè)廣告，它采用先進(jìn)技術(shù)將視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搭建平臺(tái)。人們漸漸習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的視頻化，習(xí)慣了視頻廣告化，不像傳統(tǒng)植入廣告一樣一開(kāi)始出現(xiàn)就遭到非議。這是一個(gè)值得慶祝的發(fā)展趨勢(shì)，至少對(duì)于企業(yè)、網(wǎng)站、視頻創(chuàng)作者三方來(lái)講是這樣的。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告常見(jiàn)的形式包括以下幾種：長(zhǎng)視頻廣告、微電影廣告、社會(huì)視角視頻廣告、預(yù)告式視頻廣告、系列劇視頻廣告、病毒視頻廣告

2、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的藝術(shù)與美學(xué)價(jià)值

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的視聽(tīng)語(yǔ)言特點(diǎn)分析

視聽(tīng)語(yǔ)言是一種思維方式，是視頻廣告反映主題的藝術(shù)方法之一，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中部分作品在主題、視聽(tīng)語(yǔ)言方面努力走向共贏，不僅表現(xiàn)了較好的創(chuàng)意思想，不直接進(jìn)行功利性信息傳播，而且在畫面、聲音、文案等細(xì)節(jié)方面走向較好的層次，在鏡頭剪輯、組合方面也實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的高水平結(jié)合。這方面的一個(gè)有力例證就是由廣告門與新浪聯(lián)合主辦的“2011首屆微電影節(jié)”。

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的文學(xué)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中靈活運(yùn)用多種辭格，如比喻、夸張、對(duì)照、仿擬、頂針等，可以增強(qiáng)廣告內(nèi)容的文學(xué)內(nèi)涵和審美，在回味文學(xué)的美感中體會(huì)廣告主題，實(shí)現(xiàn)廣告的。

美國(guó)廣告大師大衛(wèi)?奧格威曾說(shuō)：廣告是詞語(yǔ)的生涯。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的創(chuàng)意腳本或文案寫作中，處處可見(jiàn)文學(xué)手法的運(yùn)用，為廣告增添了不同的風(fēng)格。有的清晰活潑，有的詼諧幽默，有的則深沉奧妙。

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的美學(xué)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，廣告的美學(xué)價(jià)值主要體現(xiàn)在其所具備的形式美、文化內(nèi)涵和互動(dòng)美等三個(gè)方面。美，不是膚淺地迎合大眾的主流審美，而是將美深度與廣告融合起來(lái)。

主要表現(xiàn)在：1、簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要注意其形式美；2. 文化內(nèi)涵：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要講究其品質(zhì)美；3. 深度互動(dòng)美：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要追求創(chuàng)意美。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值

在具體營(yíng)銷方式層面，也脫離的單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)硬廣告、建站、SEO等方式，呈現(xiàn)出百花齊放的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的藝術(shù)與美學(xué)價(jià)值對(duì)于實(shí)現(xiàn)視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值意義深遠(yuǎn)。在網(wǎng)絡(luò)中，用戶對(duì)內(nèi)容的選擇權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電視，從這個(gè)角度來(lái)講，好的內(nèi)容具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。因此，廣告主和公司應(yīng)將更多關(guān)注視頻廣告的內(nèi)容價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告之間并沒(méi)有出現(xiàn)“你死我活”的慘淡結(jié)局，而是走向了互補(bǔ)。具體表現(xiàn)為：一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鬟_(dá)的有機(jī)結(jié)合，即電視廣告主要是起到廣告信息告知的作用，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則利用自身的互動(dòng)性使廣告對(duì)象產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、品牌的深度認(rèn)知；另一方面，在廣告排期上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)間的完全把控。有調(diào)查顯示，廣告對(duì)象對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的收視行為在時(shí)間上表現(xiàn)出來(lái)明顯的互補(bǔ)性，即工作時(shí)間，廣告對(duì)象以網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為接觸廣告信息的主要形式，非工作時(shí)間以電視廣告作為接觸信息的主要方式。如果企業(yè)在制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗詴r(shí)能注意到這些細(xì)節(jié)，廣告效果可想而知。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播價(jià)值

首先，網(wǎng)絡(luò)視頻是一種新型的傳播媒介

媒介演進(jìn)發(fā)展到現(xiàn)代更加具有融合性，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)是規(guī)律的必然，它將逐漸改變?nèi)藗儗?duì)媒介的認(rèn)識(shí)，我們有太多方式去理解網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，它的媒介特點(diǎn)，它優(yōu)于所有傳統(tǒng)廣告媒介。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻是新興的廣告媒介

網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)使得廣告媒介不只限于廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)大眾媒介。廣告媒介的范疇因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻將開(kāi)辟出新的天地。同樣的道理，當(dāng)廣告與網(wǎng)絡(luò)融合，廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合在一起，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告必將成為新的廣告形式，此時(shí)的廣告附著在網(wǎng)絡(luò)視頻這一新型廣告媒介上就具備了現(xiàn)實(shí)的意義。不同于傳統(tǒng)視頻廣告形式的匱乏，網(wǎng)絡(luò)視頻的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告貢獻(xiàn)了巨大的力量，是如虎添翼的力量，這一點(diǎn)從時(shí)下種類多樣的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告類型可見(jiàn)一斑。

第三，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑サ膶⒉辉僦皇菑V告

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為目前視頻廣告中的最新形勢(shì)，它不再只是單純廣告信息的提供者，更是生活方式、文化理念的傳播者。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不僅改變了人們接收廣告信息的方式，也改變了人們看待廣告的眼光。較之時(shí)下人們?cè)嵅〉摹皬V告中插播電視節(jié)目”、轉(zhuǎn)臺(tái)等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以多樣化的形式、淡然的商業(yè)意味、高水平的制作、創(chuàng)意十足的表現(xiàn)和傳播策略持續(xù)吸引人們的眼球，這在傳統(tǒng)電視廣告中是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。也因此，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告充滿了復(fù)雜但不消極的觀感。

5、結(jié) 論

鑒于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展時(shí)間較短，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)革新和內(nèi)容完善還處于日新月異中，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的研究還有可探討的巨大空間，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告還大有潛力可挖，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷行業(yè)的前景是光明而遠(yuǎn)大的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]孫琳.簡(jiǎn)論病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展[J].科教文匯（下旬刊）.頁(yè)碼：205-206.期號(hào)：第7期，2011

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[4]宋若濤.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告探析：基于網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)發(fā)展和演進(jìn)的研究視角[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì) 科學(xué)版）[J].頁(yè)碼：111-115.期號(hào)：第4期，2011

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第8篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

劉長(zhǎng)樂(lè)：鳳凰臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在，的確已經(jīng)有了一定收益，但它的發(fā)展趨勢(shì)是很理性的，在量上也是有限度的。實(shí)際上，鳳凰臺(tái)目前的廣告總量只相當(dāng)于內(nèi)地一個(gè)普通地方臺(tái)的廣告。

另外一個(gè)原因是，我們的國(guó)際廣告幅度也在增長(zhǎng)，但內(nèi)地客戶的業(yè)務(wù)量超過(guò)了國(guó)際的量。亞洲金融風(fēng)暴發(fā)生后，對(duì)中國(guó)以外的市場(chǎng)沖擊較大，因此國(guó)際廣告業(yè)全行業(yè)下滑。盡管如此，去年國(guó)際廣告業(yè)仍以16％的速度增長(zhǎng)。鳳凰臺(tái)之所以保持了一定勢(shì)頭，也是客觀反映了這一狀況。

《財(cái)經(jīng)》：鳳凰衛(wèi)視的廣告是否屬于超水平發(fā)揮？

劉長(zhǎng)樂(lè)：目前，內(nèi)地有一些同仁抱怨我們搶了他們的廣告源，其實(shí)是一種誤解。中國(guó)廣告的發(fā)展速度非?？?，1990年的時(shí)候還只有5.6個(gè)億，到去年已經(jīng)達(dá)到132億元，增長(zhǎng)了24倍。鳳凰臺(tái)廣告額度的增加，的確超過(guò)了內(nèi)地廣告量增加的平均水平，但仍在幅度范圍之內(nèi)。1998年，香港電視廣告的收入總額為102億港元，和內(nèi)地差不多；但香港電視廣告占廣告業(yè)總收入的49％，而內(nèi)地則只有20％。所以內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展還是很有潛力的。

《財(cái)經(jīng)》：你認(rèn)為在目前的環(huán)境下，傳媒發(fā)展的前景和趨勢(shì)是什么？

劉長(zhǎng)樂(lè)：中國(guó)的傳媒是個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)象。作為國(guó)家和，某種意義上，他們理所當(dāng)然地要象香港電臺(tái)（港府公共電臺(tái)）一樣完成政府交給他們的任務(wù)。但內(nèi)地傳媒在運(yùn)作過(guò)程中，又的確遇到了資金困難，這使傳媒發(fā)生了和國(guó)有企業(yè)一樣的危機(jī)。而且政府撥款越來(lái)越少，受各種因素的影響，也使得資金愈發(fā)顯得微薄。這就要求傳媒走向市場(chǎng)；但是，和其他國(guó)家有不同的導(dǎo)向，即必須在特定的新聞媒體的管理下發(fā)展。同時(shí)，也應(yīng)該更多地考慮受眾對(duì)媒體的歡迎和需要。應(yīng)借鑒海外傳媒產(chǎn)業(yè)化有益的東西。

《財(cái)經(jīng)》：都說(shuō)你是一個(gè)對(duì)中國(guó)國(guó)情和形勢(shì)非常了解的人。對(duì)下一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展前景，你有何評(píng)價(jià)？

劉長(zhǎng)樂(lè)：我目前比較關(guān)注傳媒和信息產(chǎn)業(yè)。我認(rèn)為只有這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)是最大的市場(chǎng)。說(shuō)這話并不是要讓外人引起注意，而是國(guó)內(nèi)人要注意到，傳媒產(chǎn)業(yè)可以相當(dāng)大地解決就業(yè)和消費(fèi)問(wèn)題，在很大程度上可以促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形成。比如廣告業(yè)，中國(guó)的發(fā)展空間就非常巨大。中國(guó)目前的廣告收入在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例，還僅是美國(guó)的1/500。

《財(cái)經(jīng)》：那么，應(yīng)當(dāng)如何推進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展？

第9篇：電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)范文

旅游廣告就是通過(guò)運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過(guò)有形的視覺(jué)效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效把旅游產(chǎn)品推廣出去。一份來(lái)自“中國(guó)民意測(cè)試中心”的調(diào)查資料把旅游與汽車、首飾香水進(jìn)行對(duì)比，我們可以看到中國(guó)公眾對(duì)各類商品平面廣告的關(guān)注程度。

在這份調(diào)查中可以清楚地看到，旅游類別的廣告在男人喜歡閱讀的廣告中名列前茅。原以為女士會(huì)把更多的注視點(diǎn)放在香水首飾上面，但調(diào)查顯示，女士對(duì)旅游廣告的興趣排在裝飾之后，列在第二位。

二、旅游廣告媒體的選擇與效果評(píng)價(jià)

目前，旅游廣告對(duì)媒體的選擇和運(yùn)用及其效果，主要有以下幾種方式。

（一）報(bào)紙廣告是旅游項(xiàng)目等信息傳播的主要憑借

報(bào)紙廣告主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，正是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得大眾的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)地對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且具有一定的保存性。目前的廣告主主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙廣告印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。

（二）影視廣告是旅游目的地形象宣傳的突出形式

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過(guò)運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片斷，具有較強(qiáng)的感染力，更容易為受眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。目前，在旅游推廣中較多地運(yùn)用電視廣告的是對(duì)旅游目的地進(jìn)行概括性的形象宣傳，通過(guò)一般片長(zhǎng)在30～60秒左右的電視廣告片，從視覺(jué)上生動(dòng)地展現(xiàn)旅游地形象和旅游概念。如在央視四套的“浪漫之都，中國(guó)大連”、“塞上明珠、中國(guó)銀川”、“人間天堂，蘇州之旅”等旅游地形象廣告。

當(dāng)前，旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過(guò)節(jié)目主持人或參與者的親身體驗(yàn)，向受眾展現(xiàn)旅游地的“食住行游購(gòu)?qiáng)省?，形象地將游記與旅游文化相結(jié)合，模糊傳統(tǒng)電視廣告的勸服性特點(diǎn)，在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動(dòng)效果。

（三）互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)中擇優(yōu)的旅游廣告形式

20世紀(jì)60年代，美國(guó)首次使用“新媒體”一詞，由此激發(fā)新媒體廣告的研究和流行。新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的具有雙向溝通的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、圖文電視、衛(wèi)星電視等。互聯(lián)網(wǎng)作為最具代表性的新媒體，在國(guó)際上得到了最廣泛的應(yīng)用。這種新型的傳播媒體天生具備的優(yōu)勢(shì)，恰恰符合旅游廣告?zhèn)鞑サ耐怀鎏攸c(diǎn)，因此，互聯(lián)網(wǎng)必將成為旅游廣告應(yīng)用的最佳媒體及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

總之，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)傳播媒介所難以比擬的。針對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游廣告的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)將成為旅游企業(yè)廣告宣傳的最佳媒體，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、旅游常識(shí)、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。顯然，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸現(xiàn)象也在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；但是，隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)信用平臺(tái)等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種強(qiáng)有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇。

（四）雜志是旅游企業(yè)及其旅游產(chǎn)品形象宣傳的首選媒體

雜志廣告雖與報(bào)紙廣告同為平面廣告，但其在設(shè)計(jì)、制作、印刷和上，比報(bào)紙廣告更加講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業(yè)性，具有保存價(jià)值。雜志廣告通過(guò)廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計(jì)、廣告文案結(jié)合起來(lái)，形象地展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行全貌性、形象性的宣傳。目前廣泛使用雜志廣告的旅游產(chǎn)品，主要是對(duì)旅游飯店、旅游景點(diǎn)等旅游產(chǎn)品具象的形象宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告成本較高，時(shí)效性不強(qiáng)，不適合進(jìn)行重復(fù)性高、時(shí)效性強(qiáng)的旅游信息的，對(duì)于進(jìn)行旅游地的整合形象宣傳有一定的局限。

（五）其他廣告形式是旅游企業(yè)形象宣傳的補(bǔ)充形式