海南省旅游市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：海南省旅游市場(chǎng)分析范文

為增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我利用學(xué)校安排的課程實(shí)習(xí)時(shí)間，再根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)及專(zhuān)業(yè)能力，找到了相關(guān)于本專(zhuān)業(yè)的實(shí)習(xí)單位及崗位。并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)在企業(yè)完成相關(guān)的實(shí)習(xí)任務(wù)。

經(jīng)朋友的幫助，我有幸在xx旅行社進(jìn)行為期兩個(gè)月的實(shí)習(xí)生活。我很感謝朋友以及公司給我這樣的難得機(jī)會(huì)，同時(shí)由衷地感謝公司同事在此期間對(duì)我無(wú)微無(wú)至的照顧以及幫助。

xxxx年9月1日-11月1日，我在xx旅行社進(jìn)行了為期兩個(gè)月的實(shí)習(xí)活動(dòng)，在實(shí)習(xí)期間，我主要以旅游市場(chǎng)調(diào)研和辦公室文秘類(lèi)工作為主。在這兩個(gè)月的實(shí)習(xí)工作中，我得以親身體驗(yàn)社會(huì)，學(xué)到了很多在課堂上學(xué)不到的知識(shí)，并獲得把課堂教學(xué)的理論知識(shí)與社會(huì)實(shí)際實(shí)踐相結(jié)合的機(jī)會(huì).通過(guò)這次實(shí)習(xí)，我對(duì)旅行社的經(jīng)營(yíng)、管理及組織結(jié)構(gòu)有了初步的了解，在實(shí)踐中使我認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的一些基本情況，以及其對(duì)地區(qū)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，并補(bǔ)充了自己有限的理論知識(shí)，提高了實(shí)際的操作能力。

一、實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介

xx旅行社有限公司位于xx路xx大廈3樓，是經(jīng)過(guò)國(guó)家旅游局、xx旅游局批準(zhǔn)，省工商局注冊(cè)的具有法人資格的私營(yíng)專(zhuān)業(yè)旅游企業(yè)，是足額交納旅游質(zhì)量保證金的單位，注冊(cè)資金50萬(wàn)元。被評(píng)為“xx市十佳國(guó)內(nèi)先進(jìn)旅行社”，在XX年年3月全國(guó)旅游業(yè)消費(fèi)者滿意度調(diào)查活動(dòng)中被中國(guó)旅游監(jiān)督管理委員會(huì)評(píng)為“全國(guó)旅游業(yè)十佳信譽(yù)單位”。

公司擁有一支職業(yè)道德良好、業(yè)務(wù)水平高的業(yè)務(wù)策劃人員及訓(xùn)練有素、熟練各種語(yǔ)言、服務(wù)水平高的專(zhuān)業(yè)帶有隊(duì)伍，數(shù)名導(dǎo)游歷年來(lái)被評(píng)為“xx十佳導(dǎo)游”稱(chēng)號(hào)。公司秉承“賓客至上，信譽(yù)第一、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”為宗旨，竭誠(chéng)為旅客提供“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等一條龍最佳服務(wù)。

我從9月初應(yīng)聘進(jìn)入公司至離開(kāi)，員工穩(wěn)定在80人左右，公司主要業(yè)務(wù)為專(zhuān)業(yè)地接，計(jì)劃團(tuán)隊(duì)，常規(guī)純玩散客，會(huì)議自由人，高爾夫，自駕車(chē)等。

二、實(shí)習(xí)主要目的

在xx學(xué)習(xí)生活了四年，對(duì)海南省也有個(gè)一個(gè)大概的了解。海南省作為一個(gè)島嶼，四面環(huán)海，氣候怡人，具有得天獨(dú)厚的旅游資源，海南省的旅游業(yè)發(fā)展前景非常的美好。我學(xué)的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，平日里上課很少涉及旅游方面的知識(shí)，出于對(duì)海南旅游發(fā)展前景的看好，我平時(shí)經(jīng)?？葱┯嘘P(guān)旅游方面的書(shū)。旅行社作為旅游業(yè)的承載者，具有極其重要的戰(zhàn)略意義。所以，這次畢業(yè)實(shí)習(xí)單位我選擇旅行社，希望通過(guò)社會(huì)實(shí)踐，能對(duì)海南旅游業(yè)有更進(jìn)一步實(shí)質(zhì)性的了解。同時(shí)，在實(shí)習(xí)過(guò)程中注意培養(yǎng)自己的自學(xué)能力、動(dòng)手能力、理解能力、為人處事能力以及思維能力等。進(jìn)一步鞏固和理解在課堂及書(shū)本上所學(xué)的知識(shí)，培養(yǎng)和提高理論聯(lián)系實(shí)際的能力，更好的為建設(shè)社會(huì)主義偉大事業(yè)而奮斗。

三、實(shí)習(xí)內(nèi)容及收獲

(一)辦公室文秘類(lèi)工作

由于第一次較正式的步入社會(huì)，走進(jìn)公司上班，加上領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己的具體工作能力等方面不是很確定，所以在xx旅行社實(shí)習(xí)的第一個(gè)月里，公司并沒(méi)有分配什么重要的任務(wù)給我，僅僅是一些辦公室里雜亂的工作，比如：取文件，送文件，打印，接電話，打掃衛(wèi)生，整理辦公室，倒開(kāi)水等。雖然這些只是雜亂的小事，但我并沒(méi)有抱著隨意的態(tài)度，而是對(duì)每件事都很認(rèn)真的去處理，我個(gè)人覺(jué)得連小事都不能做好的人，就別提做什么大事了!

經(jīng)過(guò)一個(gè)月基礎(chǔ)性的工作后，我與公司同事和領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了相互了解，彼此間建立了一定的信任感和親近感，并且使我學(xué)會(huì)了一定的社會(huì)交際，提高了自己為人處事的能力.

(二)旅游市場(chǎng)調(diào)研

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)正不斷地向旅游行業(yè)滲入，現(xiàn)已形成了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，并逐漸地完善.市場(chǎng)調(diào)研作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，有著最為基礎(chǔ)和重要的意義.

在公司實(shí)習(xí)期間，我有幸得到了一次實(shí)踐性地市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，真是興奮之極。在學(xué)校里，經(jīng)常聽(tīng)老師講些有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)調(diào)研的理論知識(shí)，偶爾有些實(shí)驗(yàn)性地模擬調(diào)研，但從沒(méi)有過(guò)如此正式地社會(huì)調(diào)研。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這次絕對(duì)是一個(gè)把四年來(lái)所學(xué)的理論知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合的絕佳機(jī)會(huì)，所以我本人非常的慎重與認(rèn)真。

在做市場(chǎng)調(diào)研的整個(gè)過(guò)程中，我表現(xiàn)得相當(dāng)活躍與積極。調(diào)研前期進(jìn)行了調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)，以及調(diào)研對(duì)象分析，很多觀點(diǎn)還得到了上級(jí)和同事的認(rèn)可與贊許。市場(chǎng)調(diào)研中期，也就是正式有對(duì)象性的社會(huì)調(diào)查，我和同事們以小組的形式進(jìn)行，按區(qū)域分配，我所在的小組負(fù)責(zé)海甸島一塊。我們接到任務(wù)后，我提議以街區(qū)為單位，每人負(fù)責(zé)一部分，分頭行事，完成后到kfc集合，這樣可以有效利用人員，在最短的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，同事們都表示同意。于是，充滿激情、汗水、勞累與期望的一天就這樣的開(kāi)始了?；氐焦?，我們進(jìn)行問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)與分析后，把結(jié)果交給了負(fù)責(zé)人。領(lǐng)導(dǎo)看了市場(chǎng)分析后對(duì)我們贊揚(yáng)了一翻，晚上還請(qǐng)大家去happy。

經(jīng)過(guò)此次調(diào)研活動(dòng)，我對(duì)海南旅游市場(chǎng)有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)了解，特別是顧客這一塊，也對(duì)自己有了更深的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)了許多不足之處，需要更努力地不斷學(xué)習(xí)提高。

四、對(duì)海南旅行社發(fā)展的一些想法及建議

雖然第一次進(jìn)旅行社工作，并且僅有短短的兩個(gè)月，但通過(guò)近期的觀察與思考，以及平日在學(xué)校里老師悉心的教育，我對(duì)海南旅行社的發(fā)展也有一些粗淺的想法與建議。

目前，海南旅行社主要面臨著三大問(wèn)題：

第一，同行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從海南建省并確定旅游業(yè)為海南經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一到現(xiàn)在，包括大大小小，國(guó)內(nèi)國(guó)際的旅行社不下160家，特別是90年代，海南省經(jīng)批準(zhǔn)注冊(cè)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅行社達(dá)1千多家。面對(duì)一個(gè)海南，在有限的旅游資源開(kāi)發(fā)下，共同存在著如此多的競(jìng)爭(zhēng)者。所以，海南旅行社面臨著極為激烈地競(jìng)爭(zhēng)。

第2篇：海南省旅游市場(chǎng)分析范文

經(jīng)朋友的幫助，我有幸在旅行社進(jìn)行為期兩個(gè)月的實(shí)習(xí)生活。我很感謝朋友以及公司給我這樣的難得機(jī)會(huì)，同時(shí)由衷地感謝公司同事在此期間對(duì)我無(wú)微無(wú)至的照顧以及幫助。

年月1日-月1日，我在旅行社進(jìn)行了為期兩個(gè)月的實(shí)習(xí)活動(dòng)，在實(shí)習(xí)期間，我主要以旅游市場(chǎng)調(diào)研和辦公室文秘類(lèi)工作為主。在這兩個(gè)月的實(shí)習(xí)工作中，我得以親身體驗(yàn)社會(huì)，學(xué)到了很多在課堂上學(xué)不到的知識(shí)，并獲得把課堂教學(xué)的理論知識(shí)與社會(huì)實(shí)際實(shí)踐相結(jié)合的機(jī)會(huì).通過(guò)這次實(shí)習(xí)，我對(duì)旅行社的經(jīng)營(yíng)、管理及組織結(jié)構(gòu)有了初步的了解，在實(shí)踐中使我認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的一些基本情況，以及其對(duì)地區(qū)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，并補(bǔ)充了自己有限的理論知識(shí)，提高了實(shí)際的操作能力。

一、實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介

旅行社有限公司位于路大廈3樓，是經(jīng)過(guò)國(guó)家旅游局、旅游局批準(zhǔn)，省工商局注冊(cè)的具有法人資格的私營(yíng)專(zhuān)業(yè)旅游企業(yè)，是足額交納旅游質(zhì)量保證金的單位，注冊(cè)資金50萬(wàn)元。被評(píng)為“市十佳國(guó)內(nèi)先進(jìn)旅行社”，在年年3月全國(guó)旅游業(yè)消費(fèi)者滿意度調(diào)查活動(dòng)中被中國(guó)旅游監(jiān)督管理委員會(huì)評(píng)為“全國(guó)旅游業(yè)十佳信譽(yù)單位”。

公司擁有一支職業(yè)道德良好、業(yè)務(wù)水平高的業(yè)務(wù)策劃人員及訓(xùn)練有素、熟練各種語(yǔ)言、服務(wù)水平高的專(zhuān)業(yè)帶有隊(duì)伍，數(shù)名導(dǎo)游歷年來(lái)被評(píng)為“十佳導(dǎo)游”稱(chēng)號(hào)。公司秉承“賓客至上，信譽(yù)第一、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”為宗旨，竭誠(chéng)為旅客提供“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等一條龍最佳服務(wù)。

我從月初應(yīng)聘進(jìn)入公司至離開(kāi)，員工穩(wěn)定在80人左右，公司主要業(yè)務(wù)為專(zhuān)業(yè)地接，計(jì)劃團(tuán)隊(duì)，常規(guī)純玩散客，會(huì)議自由人，高爾夫，自駕車(chē)等。

二、實(shí)習(xí)主要目的

在學(xué)習(xí)生活了四年，對(duì)海南省也有個(gè)一個(gè)大概的了解。海南省作為一個(gè)島嶼，四面環(huán)海，氣候怡人，具有得天獨(dú)厚的旅游資源，海南省的旅游業(yè)發(fā)展前景非常的美好。我學(xué)的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，平日里上課很少涉及旅游方面的知識(shí)，出于對(duì)海南旅游發(fā)展前景的看好，我平時(shí)經(jīng)?？葱┯嘘P(guān)旅游方面的書(shū)。旅行社作為旅游業(yè)的承載者，具有極其重要的戰(zhàn)略意義。所以，這次畢業(yè)實(shí)習(xí)單位我選擇旅行社，希望通過(guò)社會(huì)實(shí)踐，能對(duì)海南旅游業(yè)有更進(jìn)一步實(shí)質(zhì)性的了解。同時(shí)，在實(shí)習(xí)過(guò)程中注意培養(yǎng)自己的自學(xué)能力、動(dòng)手能力、理解能力、為人處事能力以及思維能力等。進(jìn)一步鞏固和理解在課堂及書(shū)本上所學(xué)的知識(shí)，培養(yǎng)和提高理論聯(lián)系實(shí)際的能力，更好的為建設(shè)社會(huì)主義偉大事業(yè)而奮斗。

三、實(shí)習(xí)內(nèi)容及收獲

(一)辦公室文秘類(lèi)工作

由于第一次較正式的步入社會(huì)，走進(jìn)公司上班，加上領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己的具體工作能力等方面不是很確定，所以在旅行社實(shí)習(xí)的第一個(gè)月里，公司并沒(méi)有分配什么重要的任務(wù)給我，僅僅是一些辦公室里雜亂的工作，比如：取文件，送文件，打印，接電話，打掃衛(wèi)生，整理辦公室，倒開(kāi)水等。雖然這些只是雜亂的小事，但我并沒(méi)有抱著隨意的態(tài)度，而是對(duì)每件事都很認(rèn)真的去處理，我個(gè)人覺(jué)得連小事都不能做好的人，就別提做什么大事了!

經(jīng)過(guò)一個(gè)月基礎(chǔ)性的工作后，我與公司同事和領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了相互了解，彼此間建立了一定的信任感和親近感，并且使我學(xué)會(huì)了一定的社會(huì)交際，提高了自己為人處事的能力。

(二)旅游市場(chǎng)調(diào)研

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)正不斷地向旅游行業(yè)滲入，現(xiàn)已形成了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，并逐漸地完善.市場(chǎng)調(diào)研作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，有著最為基礎(chǔ)和重要的意義。

在公司實(shí)習(xí)期間，我有幸得到了一次實(shí)踐性地市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，真是興奮之極。在學(xué)校里，經(jīng)常聽(tīng)老師講些有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)調(diào)研的理論知識(shí)，偶爾有些實(shí)驗(yàn)性地模擬調(diào)研，但從沒(méi)有過(guò)如此正式地社會(huì)調(diào)研。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這次絕對(duì)是一個(gè)把四年來(lái)所學(xué)的理論知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合的絕佳機(jī)會(huì)，所以我本人非常的慎重與認(rèn)真。

在做市場(chǎng)調(diào)研的整個(gè)過(guò)程中，我表現(xiàn)得相當(dāng)活躍與積極。調(diào)研前期進(jìn)行了調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)，以及調(diào)研對(duì)象分析，很多觀點(diǎn)還得到了上級(jí)和同事的認(rèn)可與贊許。市場(chǎng)調(diào)研中期，也就是正式有對(duì)象性的社會(huì)調(diào)查，我和同事們以小組的形式進(jìn)行，按區(qū)域分配，我所在的小組負(fù)責(zé)海甸島一塊。我們接到任務(wù)后，我提議以街區(qū)為單位，每人負(fù)責(zé)一部分，分頭行事，完成后到kfc集合，這樣可以有效利用人員，在最短的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，同事們都表示同意。于是，充滿激情、汗水、勞累與期望的一天就這樣的開(kāi)始了。回到公司，我們進(jìn)行問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)與分析后，把結(jié)果交給了負(fù)責(zé)人。領(lǐng)導(dǎo)看了市場(chǎng)分析后對(duì)我們贊揚(yáng)了一翻，晚上還請(qǐng)大家去happy。

經(jīng)過(guò)此次調(diào)研活動(dòng)，我對(duì)海南旅游市場(chǎng)有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)了解，特別是顧客這一塊，也對(duì)自己有了更深的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)了許多不足之處，需要更努力地不斷學(xué)習(xí)提高。

四、對(duì)海南旅行社發(fā)展的一些想法及建議

雖然第一次進(jìn)旅行社工作，并且僅有短短的兩個(gè)月，但通過(guò)近期的觀察與思考，以及平日在學(xué)校里老師悉心的教育，我對(duì)海南旅行社的發(fā)展也有一些粗淺的想法與建議。

目前，海南旅行社主要面臨著三大問(wèn)題：

第一，同行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從海南建省并確定旅游業(yè)為海南經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一到現(xiàn)在，包括大大小小，國(guó)內(nèi)國(guó)際的旅行社不下160家，特別是0年代，海南省經(jīng)批準(zhǔn)注冊(cè)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅行社達(dá)1千多家。面對(duì)一個(gè)海南，在有限的旅游資源開(kāi)發(fā)下，共同存在著如此多的競(jìng)爭(zhēng)者。所以，海南旅行社面臨著極為激烈地競(jìng)爭(zhēng)。

第二，優(yōu)秀員工流失問(wèn)題?，F(xiàn)在很多企業(yè)都面臨著一個(gè)共同的問(wèn)題，那就是優(yōu)秀員工的流失，旅行社作為服務(wù)性企業(yè)，人員具有高流動(dòng)性。我在公司實(shí)習(xí)的短短二個(gè)月中，就有一位優(yōu)秀的導(dǎo)游想離開(kāi)，但不知道經(jīng)理用了什么方法留住了她。這不是一個(gè)小問(wèn)題，人才的流失將帶來(lái)一系列問(wèn)題，如企業(yè)機(jī)密泄露，客戶(hù)流失，成本上長(zhǎng)升等。所以，旅行社應(yīng)該重視這一問(wèn)題。

第三，旅游市場(chǎng)混亂。相信到海南旅游過(guò)的人，都知道海南旅游市場(chǎng)的大致情況。從“”事件，到黑導(dǎo)，宰客現(xiàn)象，海南旅游市場(chǎng)其實(shí)處于一種相對(duì)混亂的狀態(tài)。但是近年來(lái)，經(jīng)過(guò)政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的各種調(diào)控后，現(xiàn)在稍有好轉(zhuǎn)。不管哪一行業(yè)，市場(chǎng)混亂將增加企業(yè)許多額外的成本，嚴(yán)重地將導(dǎo)致企業(yè)滅完。

面對(duì)以上問(wèn)題旅行社該做些什么呢?

1、優(yōu)化旅游路線，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

2、做好客戶(hù)服務(wù)，讓顧客開(kāi)心地來(lái)，滿意地走。

3、開(kāi)發(fā)新的旅游資源，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4、做好人員管理，降低人力資源成本。

5、完善企業(yè)管理制度和人力資源管理制度，留住人才。

6、塑造旅行社企業(yè)文化，樹(shù)立企業(yè)形象。

7、規(guī)劃旅游市場(chǎng)，制定營(yíng)銷(xiāo)策略，明確產(chǎn)品定價(jià)，做好市場(chǎng)宣傳與營(yíng)銷(xiāo)管理。

第3篇：海南省旅游市場(chǎng)分析范文

[關(guān)鍵詞]旅游強(qiáng)??；競(jìng)爭(zhēng)力；指標(biāo)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002―5006(2008)04―0053―05

在國(guó)家旅游局提出到2020年要從世界旅游大國(guó)發(fā)展為旅游強(qiáng)國(guó)的發(fā)展目標(biāo)后，我國(guó)很多省份都提出建設(shè)旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，積極探索旅游強(qiáng)省建設(shè)之路，探求旅游強(qiáng)省建設(shè)行之有效的政策和發(fā)展戰(zhàn)略。尤其是旅游資源較豐裕的省份，在積極探索由旅游資源大省向旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略與政策。如遼寧省致力于在“十一五”期間完成從旅游資源大省向旅游強(qiáng)省的跨越，并對(duì)此提出了搞好區(qū)域旅游規(guī)劃，建設(shè)遼寧中部、遼東半島、遼寧西部旅游區(qū)，同時(shí)建立三大重點(diǎn)保障體系等相關(guān)戰(zhàn)略和措施，其建設(shè)旅游強(qiáng)省的量化指標(biāo)是旅游總收入占全省GDP的10％，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)入全國(guó)前十位。浙江省在2004年提出加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，政府進(jìn)行了大量的境外宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，并且各市積極響應(yīng)加快建設(shè)步伐。山西為打造旅游強(qiáng)省，出臺(tái)了《山西省旅游景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)通則》和《山西綿山風(fēng)景名勝區(qū)旅游服務(wù)規(guī)范》兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)旅游強(qiáng)省建設(shè)表現(xiàn)出積極的熱情和迫切的需求是旅游業(yè)發(fā)展從粗放到集約，從原始到高級(jí)，從資源、勞動(dòng)力密集型到資金、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，也是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。

一、我國(guó)旅游強(qiáng)省研究現(xiàn)狀

我國(guó)對(duì)旅游強(qiáng)省建設(shè)的關(guān)注始于2000年，目前，旅游強(qiáng)省建設(shè)已經(jīng)成為普遍的認(rèn)識(shí)。隨著我國(guó)建設(shè)旅游強(qiáng)省的不斷發(fā)展，除了政府文件之外，學(xué)術(shù)界針對(duì)旅游強(qiáng)省建設(shè)的研究不斷深化。何偉(1999)提出開(kāi)發(fā)旅游資源實(shí)現(xiàn)湖南旅游強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)，王耕(2000)對(duì)建設(shè)遼寧省旅游大省的戰(zhàn)略進(jìn)行了研究，杜文才(2002)提出了通過(guò)利用信息技術(shù)搭建海南省“一站式”的電子旅游平臺(tái)來(lái)建設(shè)旅游強(qiáng)省，孫昭(2003)提出充分發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)建設(shè)陜西旅游強(qiáng)省，唐召英(2004)提出四川省實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游強(qiáng)省，劉新強(qiáng)(2007)提出了四川建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的對(duì)策，四川行政學(xué)院課題組(2007)從四川省的資源、市場(chǎng)、政策和戰(zhàn)略方面提出了四川建設(shè)旅游強(qiáng)省的支撐條件。

總的來(lái)看，在現(xiàn)有研究中，研究者關(guān)于旅游強(qiáng)省的概念和理論研究較少，大都從各省的具體情況出發(fā)，著眼于旅游強(qiáng)省建設(shè)的對(duì)策和戰(zhàn)略進(jìn)行研究。關(guān)于旅游強(qiáng)省的概念，當(dāng)前僅有浙江省前省委書(shū)記2004年在浙江省旅游發(fā)展工作會(huì)議上對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省所做的解釋?zhuān)骸暗?010年，旅游總收入達(dá)到2500億元，相當(dāng)于GDP的13％，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、旅游設(shè)施完善、旅游產(chǎn)品豐富、旅游服務(wù)優(yōu)良、開(kāi)放程度較高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)前列?！边@一定義列出了衡量旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的具體指標(biāo)，對(duì)旅游收入給出了量化的界定范圍，但對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)、旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、開(kāi)放程度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力這幾個(gè)指標(biāo)具體達(dá)到什么程度才是旅游強(qiáng)省沒(méi)有量化的標(biāo)準(zhǔn)。

顯然，對(duì)于“旅游強(qiáng)省”這一約定俗成的概念缺乏理論基礎(chǔ)和評(píng)價(jià)方法方面的學(xué)術(shù)研究，不利于旅游強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)、戰(zhàn)略和政策的確定，不利于旅游強(qiáng)省建設(shè)的步伐加快，不利于旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，因此，有必要對(duì)旅游強(qiáng)省的理論基礎(chǔ)和評(píng)價(jià)方法做一下深入探討。

二、旅游強(qiáng)省研究的理論基礎(chǔ)及應(yīng)用

本文認(rèn)為對(duì)旅游強(qiáng)省的研究是以競(jìng)爭(zhēng)力為切入點(diǎn)，以競(jìng)爭(zhēng)力理論為理論基礎(chǔ)。旅游強(qiáng)省的界定是應(yīng)以其競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱來(lái)評(píng)價(jià)，以競(jìng)爭(zhēng)力理論為理論基礎(chǔ)的。魏小安(2007)指出“強(qiáng)這個(gè)概念最終體現(xiàn)就是在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力”。因此，競(jìng)爭(zhēng)力理論和方法就構(gòu)成旅游強(qiáng)省研究的理論基礎(chǔ)。

(一)要素稟賦、絕對(duì)優(yōu)勢(shì)與相對(duì)優(yōu)勢(shì)

從我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，要素稟賦論一直是指導(dǎo)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要的理論基石之一。憑借旅游資源的豐富性，以資源導(dǎo)向型、粗放型的模式來(lái)發(fā)展旅游業(yè)，雖然對(duì)旅游大省(國(guó))的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，但同時(shí)因漠視資金、技術(shù)、管理人才等高級(jí)生產(chǎn)要素，旅游大省(國(guó))難以轉(zhuǎn)變成旅游強(qiáng)省(國(guó))。

要素稟賦論中的生產(chǎn)要素是指生產(chǎn)活動(dòng)必須具備的主要因素或在生產(chǎn)中必須投入或使用的主要手段。通常指土地、勞動(dòng)和資本三要素，加上企業(yè)家的管理才能為四要素，廣義上也包括技術(shù)知識(shí)、經(jīng)濟(jì)信息等生產(chǎn)要素。而長(zhǎng)期以來(lái)，指導(dǎo)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的資源稟賦說(shuō)，卻片面地將要素等價(jià)于資源，強(qiáng)調(diào)初級(jí)資源的優(yōu)勢(shì)，其后果是旅游的初級(jí)開(kāi)發(fā)，重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)的嚴(yán)重脫節(jié)，以及資源、生態(tài)、環(huán)境的嚴(yán)重破壞等。在旅游業(yè)發(fā)展之初，資本、技術(shù)和人才等生產(chǎn)要素是處于相對(duì)劣勢(shì)的地位，旅游業(yè)對(duì)這些劣勢(shì)生產(chǎn)要素一直采取忽視甚至漠視的態(tài)度，在旅游業(yè)發(fā)展之初，沒(méi)有造成嚴(yán)重的后果。但是，隨著生產(chǎn)力的提高，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，對(duì)資本、技術(shù)、人才的忽視造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、生產(chǎn)效率低下、產(chǎn)品研發(fā)水平極低等不良后果。

對(duì)此，我們應(yīng)該全面理解絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論、比較優(yōu)勢(shì)理論、要素稟賦理論，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的資源稟賦觀念，集中優(yōu)勢(shì)力量發(fā)展資本、技術(shù)、人力等高級(jí)生產(chǎn)要素，從而提高旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)旅游業(yè)的生產(chǎn)能力和研發(fā)能力。

(二)相互需求理論

以遼寧省為例，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外游客來(lái)遼寧省旅游，相當(dāng)于旅游產(chǎn)品的出口，因?yàn)橥鈬?guó)人要在遼寧消費(fèi)。那么要在國(guó)際貿(mào)易中尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們必須找到外國(guó)人對(duì)遼寧省需求最大的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，遼寧省內(nèi)居民對(duì)該國(guó)的旅游產(chǎn)品需求最小，找到這樣的國(guó)家，遼寧省就能在國(guó)際貿(mào)易中取得絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。

(三)旅游強(qiáng)省的管理理論基礎(chǔ)及應(yīng)用