包裝平面設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

視覺(jué)平面設(shè)計(jì)融入視頻包裝設(shè)計(jì)，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)及意義出發(fā)，探究視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的地位。

關(guān)鍵詞：

視覺(jué)平面設(shè)計(jì)；視頻包裝設(shè)計(jì)；視頻媒介

一、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的定義

視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是通過(guò)標(biāo)識(shí)logo、字體設(shè)計(jì)與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設(shè)備等的融入來(lái)表現(xiàn)影像的二度空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：傳播、教育、說(shuō)服觀眾的影像伴隨以文字會(huì)具有更大的影響。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是通過(guò)表現(xiàn)視覺(jué)媒介并通過(guò)有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設(shè)計(jì)，它不僅具有豐富的內(nèi)涵，還是這個(gè)時(shí)代特征的體現(xiàn)。信息化時(shí)代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新能源和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，不斷擴(kuò)大了這個(gè)領(lǐng)域，融入了一下新興的信息化技術(shù)與交互設(shè)計(jì)，這些視覺(jué)媒介的結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)影像藝術(shù)的新空間，如書籍裝幀設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、視頻影像設(shè)計(jì)、視覺(jué)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。視頻包裝設(shè)計(jì)是用視頻、動(dòng)畫技術(shù)、視覺(jué)平面元素等創(chuàng)作出的一種運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺(jué)或者變形的外觀，這些動(dòng)態(tài)影像通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體項(xiàng)目中的。例如，全球音樂(lè)電視頻道MTV基本運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的基本元素——圖形、文字、色彩來(lái)進(jìn)行不同的組合和編排出創(chuàng)意個(gè)性鮮明的形象，而這些簡(jiǎn)單經(jīng)典的設(shè)計(jì)就是視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)的完美融合。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展是視頻包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設(shè)計(jì)和欄目片頭包裝設(shè)計(jì)等。確定主題根據(jù)目的對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝來(lái)傳遞效果，可大致認(rèn)為是針對(duì)電影電視外在形象包裝進(jìn)行推廣的一種動(dòng)態(tài)視覺(jué)平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)這個(gè)新型的專業(yè)歷史短暫，但從它誕生開(kāi)始就與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，如20世紀(jì)50年代的作品《金臂人》是美國(guó)平面設(shè)計(jì)師索爾•巴斯為電影設(shè)計(jì)的片頭，這個(gè)電影的片頭融入了平面設(shè)計(jì)，成為了平面設(shè)計(jì)與影像設(shè)計(jì)的代表作。電影《007》的片頭包裝設(shè)計(jì)中，美國(guó)設(shè)計(jì)師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設(shè)計(jì)三者混合在一起，使其在風(fēng)格上形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。這些經(jīng)典之作無(wú)一例外都運(yùn)用了視覺(jué)平面設(shè)計(jì)和視頻包裝設(shè)計(jì)的完美融合。

二、視頻包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)平面化

視頻包裝設(shè)計(jì)是結(jié)合繪畫、雕塑、平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等的綜合學(xué)科。從視覺(jué)平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系上看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了對(duì)一些特定的信息進(jìn)行視覺(jué)化形式的傳達(dá)、表現(xiàn)、策劃、創(chuàng)作、想象。同時(shí)也需要通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的編排與組合來(lái)表達(dá)對(duì)視覺(jué)的感知，從心理上實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。二者在信息傳達(dá)方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發(fā)展，在這個(gè)看圖時(shí)代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與更新，人們對(duì)圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺(jué)平面媒介與影視相關(guān)領(lǐng)域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執(zhí)行、傳達(dá)與實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開(kāi)和調(diào)度，視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)分別實(shí)現(xiàn)于屏幕和平面介質(zhì)，但在空間規(guī)劃方式以及圖像設(shè)計(jì)方式等方面的相似性，使視頻包裝設(shè)計(jì)平面化在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。此外，影視藝術(shù)各個(gè)領(lǐng)域?qū)σ暵?tīng)語(yǔ)言的集成性與包容性，平面視覺(jué)元素在視頻藝術(shù)的運(yùn)用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術(shù)中元素之一。

三、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用

視頻包裝設(shè)計(jì)以視頻媒介為載體，它的實(shí)現(xiàn)原理就是一切動(dòng)態(tài)影像形成的基本原理——“視覺(jué)殘留”：人的眼睛在觀看運(yùn)動(dòng)形象時(shí)，每個(gè)形象消失后，在視網(wǎng)膜上滯留0.1秒的時(shí)間，前一形象消失之前，產(chǎn)生后一形象，兩個(gè)相互重合在一起，在視網(wǎng)膜上形成一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)的影像。然而這些動(dòng)態(tài)畫面是由一個(gè)一個(gè)靜止的畫面連續(xù)不斷地切換而組成的，然后這些動(dòng)態(tài)畫面無(wú)論截取哪個(gè)靜止的畫面都是一副平面設(shè)計(jì)作品，所以視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是視頻包裝設(shè)計(jì)平面畫面元素組織結(jié)構(gòu)、視覺(jué)元素設(shè)計(jì)與風(fēng)格走向的一個(gè)引導(dǎo)。視頻包裝設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)不是照搬視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，它也要根據(jù)視聽(tīng)元素的特點(diǎn)來(lái)改造和編輯的。視覺(jué)平面構(gòu)成的形式在視頻包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，是一種區(qū)別傳統(tǒng)形式的一種新的構(gòu)成方法，是融入了視頻包裝設(shè)計(jì)作為聲畫動(dòng)態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的。如圖形圖像平面元素和視覺(jué)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的融入不僅使裝飾化元素得到強(qiáng)化，還使廣泛地重視和運(yùn)用它的視覺(jué)識(shí)別作用。如在很對(duì)電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號(hào)、圖等平面設(shè)計(jì)元素是視頻包裝設(shè)計(jì)的重要載體。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號(hào)，在影像畫面設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用設(shè)計(jì)要摒棄傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單靜止平面的，而是要運(yùn)動(dòng)的立體的。如在央視很多頻道都運(yùn)用了文字元素進(jìn)行視頻設(shè)計(jì)，特別是國(guó)際中文頻道的形象推廣片中，畫面的主要元素就是漢字的設(shè)計(jì)，抽取部首，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭和實(shí)拍場(chǎng)景表現(xiàn)文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達(dá)了文字內(nèi)涵與意義。在視覺(jué)平面設(shè)計(jì)中最典型最直觀的表現(xiàn)視覺(jué)標(biāo)志——符號(hào)，它一種將信息提煉優(yōu)化成抽象視覺(jué)形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會(huì)將它作為固定化的視覺(jué)形象元素進(jìn)行形態(tài)的延伸、創(chuàng)造空間的變化來(lái)推動(dòng)整個(gè)影視作品的發(fā)展。在視頻設(shè)計(jì)中，還有一個(gè)最具有視覺(jué)主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設(shè)計(jì)中，特別是很多綜藝欄目或者節(jié)目包裝中，都會(huì)運(yùn)用文字和特定的符號(hào)，再配合穩(wěn)定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動(dòng)態(tài)影像中非常扎眼。平面化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)——圖形元素，是我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中最為直觀的元素，在視頻包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用，但這并不意味著是純粹的“拿來(lái)主義”。它與影像動(dòng)態(tài)畫面獨(dú)有的聲音、與畫面的切換運(yùn)動(dòng)相互融入，打造了一個(gè)全新的視頻包裝設(shè)計(jì)形式。

四、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的意義

隨著現(xiàn)代電子信息科技的發(fā)展，以及視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，視頻包裝設(shè)計(jì)中平面視覺(jué)設(shè)計(jì)元素（的運(yùn)用使它的表現(xiàn)語(yǔ)言更加自由與多元化，也開(kāi)辟了視頻包裝藝術(shù)的新的走向與認(rèn)知。視頻包裝設(shè)計(jì)者解構(gòu)重組了影像畫面，隨心所欲地挪用置換，創(chuàng)造出了無(wú)限可能的創(chuàng)意空間。另一方面看，平面視覺(jué)元素融入視頻包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的繼續(xù)延伸與擴(kuò)展提供了新的突破點(diǎn)。在現(xiàn)代影視藝術(shù)領(lǐng)域，視頻包裝設(shè)計(jì)因?yàn)槠矫嬉曈X(jué)藝術(shù)的融入，平面意識(shí)已經(jīng)舉足輕重，是視頻包裝藝術(shù)中不可缺少的一部分，它不僅僅是創(chuàng)意構(gòu)思的一種技巧和方式，同時(shí)也是一種單純的視覺(jué)走向。將來(lái)的平面視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展與視頻包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是相輔相成的，通過(guò)研究視頻包裝設(shè)計(jì)的意及它的發(fā)展歷程，視頻包裝設(shè)計(jì)的傳播載體，視頻包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和發(fā)展前景，我所了解的視頻包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，都有一定的見(jiàn)解和看法。我相信將來(lái)的視頻包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該綜合融入傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)有的視頻媒體及平視覺(jué)平面設(shè)計(jì)，一個(gè)可操作性，可復(fù)制性的未來(lái)走向，是發(fā)展視頻包裝設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)性的前提。視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展人類交流信息閱讀信息工具的一個(gè)方面。完美的視覺(jué)效應(yīng)和體驗(yàn)交互的視頻包裝離不開(kāi)視覺(jué)平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)與平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的完美融合可以使媒體在交互的環(huán)境下通過(guò)與真人互動(dòng)演出來(lái)加強(qiáng)視頻畫面的表現(xiàn)力是未來(lái)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，比如像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些會(huì)給新型的視頻藝術(shù)帶來(lái)新的認(rèn)知，從而也是一種藝術(shù)的推導(dǎo)和文化的傳承。

作者：胡威 單位：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院

第2篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今人們?cè)絹?lái)越追求生活的質(zhì)量以及對(duì)美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對(duì)于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)首先看重的就是包裝，也是吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的關(guān)鍵因素。只有在包裝上抓住消費(fèi)者的心理，才能夠增加產(chǎn)品的知名度和銷量，創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一件商品來(lái)說(shuō)是具有非常重要的意義的，而影響包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡(jiǎn)單的介紹，主要是包裝設(shè)計(jì)的重要意義以及色彩搭配對(duì)包裝的平面設(shè)計(jì)所造成的影響和需要注意的問(wèn)題，希望能夠引起相關(guān)人員的注意，加強(qiáng)包裝的色彩搭配，進(jìn)而創(chuàng)建出更好的品牌。

一、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質(zhì)量和性能之外，商品的包裝也是占據(jù)著非常重要的位置的，因?yàn)榘b是首先吸引消費(fèi)者的眼球，使其進(jìn)行購(gòu)物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見(jiàn)商品的價(jià)值，所以好的包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上提升商品的價(jià)值，并且使商品具有自己的特點(diǎn)。

二、包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配上出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）不能突出品牌的特點(diǎn)

包裝具有一個(gè)非常重要的作用，那就是體現(xiàn)一件商品的特點(diǎn)，所以很多知名的品牌都有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，并且能夠抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以勝出。但是，進(jìn)行實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)時(shí)在包裝的色彩搭配上還存在很多的問(wèn)題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點(diǎn)時(shí)難度就更大的。這會(huì)對(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)人員提出很高的要求，需要設(shè)計(jì)人員了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能和特點(diǎn)以及消費(fèi)者的心理，另外，設(shè)計(jì)人員的審美水平也是十分重要的，因?yàn)樵谏实倪x用上還是要注重美感的，設(shè)計(jì)人員無(wú)論是缺乏審美能力還是設(shè)計(jì)能力都無(wú)法完成這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。很多品牌不知名往往不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品的性能不好，有很多時(shí)候是因?yàn)榘b不獨(dú)特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

（二）色彩搭配與使用的環(huán)境不適應(yīng)

色彩的發(fā)展為色彩包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，但是要想充分發(fā)揮這些價(jià)值卻是一件不容易的事情，因?yàn)椴煌纳唐?、不同的使用人群?duì)不同色彩的反應(yīng)是不同的，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就很也容易出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環(huán)境不適應(yīng)，不符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的主要目的就是為了吸引消費(fèi)者、迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在視覺(jué)上造成一定的沖擊，這樣才能夠達(dá)到想要的效果，所以這也是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇使用色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。

三、解決包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配上出現(xiàn)問(wèn)題的辦法

（一）提高對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產(chǎn)品的性能，能夠體現(xiàn)出一個(gè)品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)建出知名的品牌，這主要取決于設(shè)計(jì)人員的水平，除了最基本的設(shè)計(jì)水平之外，設(shè)計(jì)人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解，掌握其性能和特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進(jìn)行搭配。這需要設(shè)計(jì)人員具備非常專業(yè)的設(shè)計(jì)水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨(dú)特之處，這也是一個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會(huì)要求設(shè)計(jì)人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當(dāng)會(huì)使得包裝缺乏美感和自身的獨(dú)特性，也無(wú)法體現(xiàn)出一件產(chǎn)品的特點(diǎn)，沒(méi)有一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，品牌是很難被消費(fèi)者記住的，因此也就難以在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)上得以立足，所以需要提高對(duì)設(shè)計(jì)人員的整體要求，使其設(shè)計(jì)出更好的包裝，將色彩進(jìn)行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點(diǎn)，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風(fēng)格與使用環(huán)境相適應(yīng)

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結(jié)合產(chǎn)品的種類，根據(jù)不同消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，要與使用的環(huán)境相適應(yīng)。例如，在設(shè)計(jì)藥品的包裝時(shí)就不能夠選擇過(guò)于鮮艷的色彩，應(yīng)當(dāng)盡量使用白色包裝，會(huì)個(gè)人一種干凈、衛(wèi)生的感覺(jué)。而食品的包裝就應(yīng)當(dāng)使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現(xiàn)出食品的色香味俱全，使消費(fèi)者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對(duì)于不同屬性的產(chǎn)品而言具有不同的色彩搭配方法。對(duì)于不同年齡階段的人來(lái)說(shuō)色彩搭配也是有一定的要求的，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)就會(huì)比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結(jié)合使用的環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的簡(jiǎn)單介紹，可以了解到對(duì)于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其包裝會(huì)嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費(fèi)者的眼球并且使消費(fèi)者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會(huì)有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。但是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的一些問(wèn)題，并且提出了一些解決辦法，希望通過(guò)本文的介紹，能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)工作帶來(lái)一定的幫助，也能夠幫到一些好的產(chǎn)品立足于市場(chǎng)之中。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.

第3篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

1電視節(jié)目包裝是打造精品電視節(jié)目的重要舉措

電視節(jié)目包裝隨著電視媒介技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，每一個(gè)歷史時(shí)期電視節(jié)目的整體包裝水平會(huì)因電視技術(shù)和電視臺(tái)節(jié)目制作理念的不同而顯出較大差異。到了電視媒介技術(shù)較為成熟的今天，電視節(jié)目的個(gè)性化、專業(yè)化、創(chuàng)新性發(fā)展已成行業(yè)趨勢(shì)，在這樣的發(fā)展背景下，電視包裝技術(shù)的更新和包裝水準(zhǔn)的提升是電視臺(tái)創(chuàng)建頻道品牌、打造精品電視節(jié)目的重要舉措。電視節(jié)目包裝早就出現(xiàn)，包裝手段和包裝后呈現(xiàn)的形態(tài)受到多方面因素的影響。無(wú)論在哪個(gè)時(shí)期，電視媒體的發(fā)展都與其他藝術(shù)創(chuàng)作有著一定的聯(lián)系。因此，在結(jié)合電視節(jié)目生產(chǎn)流程和生存現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，電視包裝設(shè)計(jì)一般被界定為運(yùn)用各類視聽(tīng)元素對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行整體優(yōu)化設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出更加有利于觀賞的收視效果。綜合幾種傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，電視媒體在圖像和聲音相搭配形成的聲畫組合方面占有優(yōu)勢(shì)，電視傳遞信息從根本上強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)效果上的清晰，在滿足觀眾知情權(quán)的情況下豐富熒屏視覺(jué)體驗(yàn)感。因而，從視覺(jué)傳播的角度看，平面設(shè)計(jì)元素中的圖片和顏色的搭配、協(xié)調(diào)使用，以及平面藝術(shù)創(chuàng)作中的版式編輯手段等的參與，都可以讓觀眾在有限的電視熒屏上感受到無(wú)限的含義表達(dá)和審美體驗(yàn)。在電視媒體作為信息傳播媒介出現(xiàn)伊始，電視包裝從屬于電視產(chǎn)業(yè)，并不是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)品類。如果從時(shí)間上來(lái)界定，電視包裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了不到一個(gè)世紀(jì)的歷程，與其他技術(shù)手段相比，這個(gè)歷程是比較短的。從包裝技術(shù)手段所經(jīng)歷的幾個(gè)階段來(lái)看，從起初的人工包裝到電子化手段包裝再到網(wǎng)絡(luò)化的包裝，電視包裝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。現(xiàn)代化的技術(shù)手段成就了電視頻道的專業(yè)化發(fā)展和電子化生產(chǎn)與制作，在技術(shù)上取得了遙遙領(lǐng)先的現(xiàn)實(shí)影響力。電視包裝技術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，在與電視節(jié)目質(zhì)量同步提升的過(guò)程中，電視包裝技術(shù)行業(yè)漸成規(guī)模，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展在為電視包裝技術(shù)發(fā)展提業(yè)前提的基礎(chǔ)上促進(jìn)了其快速發(fā)展，而電視包裝技術(shù)在同一時(shí)期以自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了電視媒介的改進(jìn)。在相互依存、相互促進(jìn)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了互利共贏。從變化發(fā)展的觀念看，電視節(jié)目包裝技術(shù)是個(gè)一直處于動(dòng)態(tài)變化中的名詞，代表著一個(gè)會(huì)時(shí)常融入新元素、內(nèi)容經(jīng)常會(huì)更新的新興行業(yè)。電視包裝技術(shù)同電視媒介的發(fā)展一樣，同處于不斷發(fā)展變化中的人類社會(huì)有著密切的聯(lián)系，每一時(shí)期，人們的思想認(rèn)識(shí)、生產(chǎn)力水平的高低和技術(shù)創(chuàng)新的程度都是不同的，尤其是在我國(guó)厲行改革的時(shí)代，在社會(huì)上出現(xiàn)的一切變動(dòng)都可能會(huì)對(duì)電視包裝的發(fā)展產(chǎn)生影響。電視媒體從“傳者中心論”到“受眾中心論”轉(zhuǎn)變的歷程中，電視包裝技術(shù)要更多的考慮觀眾的需求，從觀感、心理、情感等方面設(shè)計(jì)電視節(jié)目，并充分運(yùn)用和創(chuàng)新電視包裝技術(shù)，通過(guò)健全和完善包裝技術(shù)這一硬件條件來(lái)打造精品電視節(jié)目，樹立品牌意識(shí)，帶動(dòng)電視頻道朝著創(chuàng)意化方向發(fā)展。

2平面美術(shù)設(shè)計(jì)融入電視節(jié)目包裝的積極意義

平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的很多元素是構(gòu)成我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要部分，這些元素在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用，不僅有助于電視節(jié)目建立形象、創(chuàng)意化的識(shí)別標(biāo)識(shí)，更是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。平面美術(shù)設(shè)計(jì)中文字、圖案、色彩三大元素同樣是生成電視節(jié)目?jī)?nèi)容的主要工具，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容的生成同樣需要文本信息、聲音和色彩的運(yùn)用。從要素的構(gòu)成方面來(lái)看，電視節(jié)目和平面美術(shù)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了交叉和重疊，把平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的元素和編排方式運(yùn)用到電視節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中來(lái)，既繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本手法，又增加了聽(tīng)元素形成電視頻道自己的視聽(tīng)系統(tǒng)，這是一種藝術(shù)化的再創(chuàng)造。從宏觀上看，不論是平面美術(shù)設(shè)計(jì)，還是電視節(jié)目的藝術(shù)加工，都是建立在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。在電視包裝技術(shù)中融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)了電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上堅(jiān)守了民族文化陣地，順應(yīng)了時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展。增強(qiáng)視覺(jué)效果在綜藝節(jié)目娛樂(lè)化和嚴(yán)肅節(jié)目輕浮化的傳媒生態(tài)下，重技術(shù)輕內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)漸成電視行業(yè)的新常態(tài)，為了鞏固新聞信息傳播和傳播主流價(jià)值觀念的平臺(tái)地位，電視頻道和節(jié)目應(yīng)重建內(nèi)容，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，以內(nèi)容建設(shè)為根本。這就需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作，在節(jié)目表現(xiàn)形式的藝術(shù)化加工和傳播渠道的優(yōu)化上作出改變。平面美術(shù)設(shè)計(jì)中美學(xué)元素的滲透，是電視節(jié)目在當(dāng)前環(huán)境中重回“內(nèi)容本位論”的重要舉措，平面設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)作技巧及對(duì)基本元素的熟練運(yùn)用，能打造出更適合電視節(jié)目在電視媒介上傳播的平臺(tái)，增強(qiáng)電視媒體的視覺(jué)傳播效果，給觀眾帶來(lái)更好的審美體驗(yàn)。提高商業(yè)價(jià)值平面設(shè)計(jì)是促進(jìn)電視節(jié)目設(shè)計(jì)贏取觀眾認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的有效手段和重要方式。在已有的研究中，部分學(xué)者只看到了電視包裝技術(shù)對(duì)電視節(jié)目宣傳和營(yíng)銷的重要性，對(duì)平面美術(shù)設(shè)計(jì)在其中的運(yùn)用不置一詞，另有部分學(xué)者只是將電視作為展示平面美術(shù)設(shè)計(jì)元素和編輯方式的平臺(tái)，對(duì)二者的統(tǒng)一和融合對(duì)電視臺(tái)的盈利并沒(méi)有進(jìn)行深入研究，這些都是片面的。電視節(jié)目的高規(guī)格制作標(biāo)準(zhǔn)要求平面美術(shù)設(shè)計(jì)能為電視臺(tái)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，在具備視覺(jué)強(qiáng)化效果和審美功能的情況下，讓電視節(jié)目制作中的剪輯藝術(shù)和聲畫組合技巧彰顯出更強(qiáng)的藝術(shù)感，以提高電視節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)溢價(jià)。打造精品節(jié)目隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出的蓬勃發(fā)展之勢(shì)。作為老牌信息傳播和視覺(jué)營(yíng)造平臺(tái)，電視節(jié)目的發(fā)展已構(gòu)成了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。從戰(zhàn)略高度看電視節(jié)目的包裝技術(shù)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止單純的技術(shù)與節(jié)目?jī)?nèi)容拼接，而是整個(gè)電視臺(tái)和電視頻道的品牌塑造工程。電視傳媒產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化發(fā)展路徑和市場(chǎng)化生存法則，要求電視節(jié)目從內(nèi)在到形式，必須不斷進(jìn)行革新和升級(jí)，構(gòu)建品牌意識(shí)，融合多種藝術(shù)表現(xiàn)手法增加內(nèi)容的權(quán)威性、藝術(shù)感和文化含量。平面美術(shù)設(shè)計(jì)作為眾多藝術(shù)創(chuàng)作方式的一種，為美化電視節(jié)目的熒屏呈現(xiàn)形式、創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容起了積極的作用，是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的重要力量。綜上所述，平面設(shè)計(jì)元素在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了很大空間，它們是構(gòu)成頻道語(yǔ)言的要素之一。電視屏幕上，平面元素的組合是最基本的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，它們借助電視媒介、傳播信息，獲得存在價(jià)值。電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)既影響了現(xiàn)代社會(huì)中人們的意識(shí)和生活，也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的保存和弘揚(yáng)做出了貢獻(xiàn)，是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)系統(tǒng)中的重要一環(huán)。

作者：周媛媛

第4篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：插畫；平面設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；組成元素；影響

插畫，最早的被解釋為書籍中的插圖。正如《辭?！分袑?duì)“ 插畫” 的解釋：“ 插附在書刊中的圈畫有的印在正文中間, 有的用插頁(yè)方式, 對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用?！彪S著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，插畫形式的多樣化發(fā)展，現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)早已打破了過(guò)去對(duì)插畫狹義上的解釋，已經(jīng)廣泛被應(yīng)用于書禎、包裝、廣告、多媒體動(dòng)畫等設(shè)計(jì)作品中, 它主要表現(xiàn)為攝影性插畫、繪畫性插畫、噴繪性插畫。將它本身的優(yōu)點(diǎn)更好的發(fā)揮出來(lái)：直觀的形象性，真實(shí)的生活感，美的感染力，起到了豐富視覺(jué)效果，吸引人眼球的作用。

“ 平面設(shè)計(jì)” 指的是在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)、其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì), 其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插畫的采用、圖形、文字、色彩、標(biāo)志等, 而所有這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說(shuō)。平面設(shè)計(jì)包含的范圍很廣泛：廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍插畫排版設(shè)計(jì)等等。

如何正確的看待當(dāng)今社會(huì)中的插畫設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)，需要我們仔細(xì)去分析和探究：

一、 插畫設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系。

一方面，插畫是平面設(shè)計(jì)的其中一個(gè)組成元素，并且在平面設(shè)計(jì)中有著重要的地位。

從平面設(shè)計(jì)的概念來(lái)看，我們可以明確的看出，插畫是平面設(shè)計(jì)中諸多元素中的其中一個(gè)。平面設(shè)計(jì)作品的最大特點(diǎn)是具有明確的目的性，它除了具有美化功能的同時(shí)，最主要的功能是準(zhǔn)確明白地傳達(dá)它所要表達(dá)的思想，給予觀眾以設(shè)計(jì)所要達(dá)到的視覺(jué)心理滿足。而在平面設(shè)計(jì)的幾個(gè)主要組成元素中插畫是最能體現(xiàn)這一特性的。它的功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行為。

插畫與平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。它與字體、色彩、排版等元素相比，更能直觀地傳遞信息，更能吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解到需要傳遞的信息，俗話說(shuō)“一圖勝萬(wàn)言”，圖形、圖像的強(qiáng)烈說(shuō)服力，往往使許多文字的描述都顯得繁瑣和多余。

插畫設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，比如包裝設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的功能不僅僅局限在保護(hù)、銷售和美化商品上，而是進(jìn)一步延伸到滿足消費(fèi)大眾情感和心理等需求上。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代，一個(gè)重要的社會(huì)特征就是大眾比以往任何時(shí)候都要關(guān)注和尊重生活中的個(gè)體，強(qiáng)調(diào)其價(jià)值與需求的滿足，在這個(gè)階段，將插畫與包裝設(shè)計(jì)很好地結(jié)合起來(lái)，既能達(dá)到包裝本身的促銷作用，又能很好地滿足個(gè)體審美需求。

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用繪畫性插畫使包裝形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格、個(gè)性。如中國(guó)的酒類包裝、茶葉包裝常用國(guó)畫形式作為包裝插畫?！肚迕魃虾訄D》就曾被運(yùn)用在一酒類包裝上,畫面上古老的人文景觀, 各色的酒肆招幌成了該酒的“ 品牌形象代言人”為此酒搖旗吶喊。真是“ 此時(shí)無(wú)聲勝有聲’, 。許多中國(guó)傳統(tǒng)的圖案、紋樣、圖騰、包括剪紙、蠟染、扎染等藝術(shù)形式也多次被運(yùn)用到包裝上去, 賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性, 具有濃郁的中國(guó)特色, 既是民族性的又是世界性。

另一方面，插畫設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，根據(jù)自身的發(fā)展空間和特點(diǎn)，不斷地朝著獨(dú)立的方向發(fā)展延續(xù)。

正因?yàn)椴瀹嬇c插畫與平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，再加之現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的不斷關(guān)注與喜愛(ài)，插畫設(shè)計(jì)才逐漸朝著獨(dú)立的方向發(fā)展延續(xù)。比如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)中插畫設(shè)計(jì)中發(fā)展出來(lái)的一個(gè)重要分支，漫畫產(chǎn)業(yè)在日本被發(fā)揮到極致，平面海報(bào)、電視廣告、雜志封面、店面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等等, 動(dòng)漫形象無(wú)處不在。插畫設(shè)計(jì)正漸漸地由畫家兼任發(fā)展到專業(yè)設(shè)計(jì)師從事插畫設(shè)計(jì)。市場(chǎng)的需求使得專業(yè)化的插畫個(gè)體和群體隊(duì)伍逐漸形成。插畫將在平面設(shè)計(jì)中扮演著更加重要的角色。

二、兩者相輔相成，互相影響。

雖然插畫設(shè)計(jì)正朝著一個(gè)獨(dú)立的分支方向延續(xù)發(fā)展著，但是它始終是平面設(shè)計(jì)旗下的一個(gè)元素，只不過(guò)這個(gè)元素在平面設(shè)計(jì)中扮演的角色越來(lái)越重要。

插畫設(shè)計(jì)的不斷完善推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)發(fā)展；平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展也促進(jìn)者插畫設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，兩者相輔相成，互相影響。所以我們不能用孤立的眼光去看待插畫設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)。應(yīng)該用全面的、發(fā)展的眼光去看待他們。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 胡心怡.數(shù)字插圖設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究[J]包裝工程, 2009, (11) .

第5篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞:本土化元素；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

在新的時(shí)展下，本土化元素、傳統(tǒng)圖形元素、水墨畫元素以及民族符號(hào)元素等都被廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。這些具有中國(guó)特色的元素為平面設(shè)計(jì)和民族藝術(shù)設(shè)計(jì)凸顯了新穎的形式和極佳的視覺(jué)享受，為我國(guó)的平面設(shè)計(jì)注入了新的血液，增添了生命力。21世紀(jì)，具備多樣化、個(gè)性化和本土化的平面設(shè)計(jì)得到了全球范圍的認(rèn)可，這種民族化、地方化元素在設(shè)計(jì)地位中的上升，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的類型化和風(fēng)格化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步推進(jìn)本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，增強(qiáng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和新穎度，對(duì)本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入分析具有重要意義。

一、本土化概念解析

本土化是一個(gè)動(dòng)態(tài)化名詞，其一直處于運(yùn)動(dòng)變化發(fā)展中，是民族文化特色發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，本土化是指處于同一個(gè)地區(qū)的人類群體，在一定時(shí)間階段中，因?yàn)楣餐纳畹赜蚝蜕钚螒B(tài)而達(dá)成心理共識(shí)，進(jìn)而形成的文化共識(shí)。我國(guó)地大物博，民族眾多，在不同的地區(qū)形成了獨(dú)具特色的地域文化。在歷經(jīng)百余年的曲折進(jìn)程中，我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式伴隨著西方文化的融入，而產(chǎn)生了一種新型的藝術(shù)形式。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的卷席下，我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)一度處于非常尷尬的狀態(tài)。西式設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突，讓人們一度去純粹地追求國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念，忽視了本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得中西方平面設(shè)計(jì)逐步趨向于文化大同。為了有效打破文化大同趨勢(shì)，打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力，國(guó)內(nèi)藝術(shù)界開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)本土化元素，并將弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為己任，重拾并堅(jiān)守本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)新天地。

二、本土化元素分析

我國(guó)的本土化元素眾多，類型多樣，特征鮮明，隨著設(shè)計(jì)界對(duì)其的不斷重視，本土文化元素已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。比較典型的應(yīng)用有旅游景區(qū)特色產(chǎn)品包裝、文化用品包裝以及央視二套的《交換空間》節(jié)目，這些都充分利用了本土化元素來(lái)設(shè)計(jì)打造相關(guān)的文化產(chǎn)品。

(一)平面設(shè)計(jì)中本土化元素類型介紹

我國(guó)的本土化元素種類豐富，傳統(tǒng)繪畫元素、水墨藝術(shù)元素、傳統(tǒng)圖形元素、復(fù)古元素、性感元素、書法元素、東巴文字和繪畫視覺(jué)元素、青海土族盤繡視覺(jué)元素、漢字點(diǎn)狀部首圖形、蒙古族傳統(tǒng)文化元素、徽元素以及漢字藝術(shù)等都是我國(guó)比較著名的本土化元素。這些不同種類、不同地區(qū)、具備不同民族特色的本土化元素在我國(guó)的平面設(shè)計(jì)中有著不同程度的應(yīng)用。從我國(guó)的傳統(tǒng)圖形元素來(lái)看，其包括了文字、圖形以及藝術(shù)類等古典元素，而文字類又包括甲骨文、皮影、書法以及圖形文化龍鳳等本土化元素。在本土化元素與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合后，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)理念發(fā)生了本質(zhì)變化，中國(guó)哲學(xué)內(nèi)涵以及傳統(tǒng)圖形元素在平面設(shè)計(jì)中開(kāi)始回歸。比如服裝設(shè)計(jì)中的旗袍元素，唐裝元素，建筑設(shè)計(jì)中的徽派建筑，天安門的華表，配飾設(shè)計(jì)中的頭簪，文化領(lǐng)域中的筆墨紙硯以及藝術(shù)作品中的編鐘等，都較好地融合了我國(guó)傳統(tǒng)圖形中的本土化元素。

(二)平面設(shè)計(jì)中本土化元素的典型特征分析

運(yùn)用在我國(guó)平面設(shè)計(jì)中的本土化元素最典型的特征就是民族色彩濃厚，地方特色突出，歷史底蘊(yùn)豐厚。由于本土化元素均是土生土長(zhǎng)在我國(guó)的各個(gè)地區(qū)，與各地區(qū)的自然環(huán)境、居民生活習(xí)俗以及外來(lái)文化影響等密切相關(guān)，因此其具備上述典型特征。此外，由于各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，各地區(qū)的本土化元素在其表現(xiàn)特征上存在差異。比如徽州地區(qū)的本土化元素在平面設(shè)計(jì)中還蘊(yùn)含人文情趣特征、教化寓意創(chuàng)意特征、視覺(jué)上重淡雅清逸的特征、就地取材選材特征以及炫技特征等。

(三)本土化視覺(jué)元素分析

在我國(guó)現(xiàn)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中，本土化視覺(jué)元素應(yīng)用較多，意義重大，影響深遠(yuǎn)。本土化視覺(jué)元素包括民族性圖形、文字以及色彩等具體內(nèi)容，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中涌現(xiàn)出諸如五子登科、搖錢樹、招財(cái)進(jìn)寶以及連年有余等本土化視覺(jué)設(shè)計(jì)元素。其中，本土化圖形元素不僅文化內(nèi)涵深刻、形式豐富，而且地域性、民族性鮮明，被廣泛應(yīng)用于器物造型以及裝飾平面設(shè)計(jì)中。圖必有意、意必吉祥是本土化圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的唯一共同特點(diǎn)。這種傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)存在歷史悠久，已經(jīng)被老百姓認(rèn)知并喜愛(ài)。在平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖形本土化視覺(jué)元素，能夠有效提升平面設(shè)計(jì)作品的人氣，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有度。本土化文字元素與我國(guó)的書法、漢字符號(hào)、偏旁部首等緊密相關(guān)。古樸高雅的篆書、字體樸拙舒暢流利的魏書，字體統(tǒng)一的隸書以及筆式連綿回繞的草書等都可以用到平面設(shè)計(jì)中，以提升平面設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵和民族化特色。色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的重要關(guān)注點(diǎn)，熱烈輕松、明快艷麗、情感奔放、生機(jī)勃勃的本土化色彩元素能夠有效提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的靈魂和彰顯力，滿足人民大眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的審美追求。

三、本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

本土化元素大多應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)以及手工藝品設(shè)計(jì)中，應(yīng)用較為普遍的是本土化視覺(jué)元素中的圖形元素、文字元素以及色彩元素。

(一)圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

從我國(guó)的本土化圖形元素來(lái)看，象征吉祥如意、寓意美好的幾何紋、動(dòng)物紋、祥禽紋、瑞獸紋、人物紋以及器物法寶紋等在器物造型和裝飾平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為廣泛。將傳統(tǒng)寓意美好的本土化圖形元素融合于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，不僅能夠有效傳承和弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)繪畫技巧，而且能夠?qū)⒁恍┊嬅娼Y(jié)構(gòu)進(jìn)行抽象剝離。將對(duì)平面設(shè)計(jì)有用的因素和感性較強(qiáng)的繪畫技法進(jìn)行整合，在結(jié)合理性分析的基礎(chǔ)上對(duì)其造型觀念和設(shè)計(jì)原理進(jìn)行再創(chuàng)造，賦予平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品新的視覺(jué)效果。將本土化圖形元素應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，能夠打破現(xiàn)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的模仿困境，使平面設(shè)計(jì)在發(fā)展方向上取得新的突破，賦予平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品神奇空靈之感，提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品自身魅力。比如，在進(jìn)行“奧運(yùn)金牌包裝器皿”平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師在沿用傳統(tǒng)器皿漆器設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，保留傳統(tǒng)器皿的造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，采用方圓結(jié)合構(gòu)想，避免了金牌包裝器皿的簡(jiǎn)單化，增添了包裝器皿的視覺(jué)審美效果。此外，在奧運(yùn)相關(guān)的禮品設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)構(gòu)想源于我國(guó)本土化中國(guó)印舞動(dòng)北京圖形元素，并利用印章造型作為其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種將本土化圖形元素和傳統(tǒng)繪畫技巧應(yīng)用于產(chǎn)品包裝器皿的平面設(shè)計(jì)上，不僅能夠很好地體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，承載我國(guó)厚重的歷史文化底蘊(yùn)。而且還能向世人展示我國(guó)平面設(shè)計(jì)的中國(guó)化特色和東方古典韻味，提升我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品在國(guó)際設(shè)計(jì)界的影響力。

(二)文字元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

本土化文字元素在我國(guó)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比本土化圖形元素更為廣泛。尤其是在一些旅游勝地，本土化文字元素作為一種傳統(tǒng)地域文化載體，不僅廣泛地應(yīng)用于當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的包裝上，同時(shí)作為一種旅游景觀資源，被陳放于各個(gè)祠堂、紀(jì)念館、博物館中。并且，我國(guó)有眾多的旅游景區(qū)直接將與本地區(qū)文化相關(guān)的本土化文字元素用于旅游資源宣傳廣告平面設(shè)計(jì)中。在我國(guó)，文字書寫早已經(jīng)發(fā)展成了書法藝術(shù)，在不同時(shí)期不同地域形成了獨(dú)具特色的書法藝術(shù)表現(xiàn)形式，甲骨文、隸書、小篆、大篆、魏書、行書、草書、楷書以及行草、行楷等書法藝術(shù)形式多樣。本土化文字元素既是人們抒情達(dá)意的藝術(shù)載體，又是豐富平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品內(nèi)涵的精神表象。其具備了濃郁的地方特色和民族化特色，以極具藝術(shù)感染的表現(xiàn)形式廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。比如，我國(guó)眾多的“百年老店”，無(wú)論是售賣酒水糕點(diǎn)還是經(jīng)營(yíng)餐飲，其在平面廣告設(shè)計(jì)中采用的都是本土化文字元素，并且其包裝平面設(shè)計(jì)也主要采用的是本土化文字元素符號(hào)。我國(guó)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的申報(bào)材料設(shè)計(jì)采用的就是融合本土化文字元素的平面設(shè)計(jì)，其裝訂形式、單個(gè)材料封面設(shè)計(jì)均是以書法文字為主要藍(lán)本，并對(duì)相關(guān)的漢字造型進(jìn)行加工處理，將本土化文字元素融于申報(bào)材料平面設(shè)計(jì)中。這種融合本土化元素的平面設(shè)計(jì)既彰顯了我國(guó)書法文字藝術(shù)的博大精深和字體靈魂，又增添了平面設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性。

(三)色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

色彩元素對(duì)視覺(jué)的沖擊是絕對(duì)性的，我國(guó)本土化色彩元素大多以黑白灰為主色調(diào)，色彩沖擊和色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的基本功。黑色在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較多，所有嚴(yán)肅、莊重、肅穆的視覺(jué)氛圍都需要黑色來(lái)彰顯。但是在平面設(shè)計(jì)中，不能一味地使用黑色，還需要對(duì)其他色彩進(jìn)行搭配，以展示設(shè)計(jì)作品的魅力。比如，在我國(guó)的奧運(yùn)會(huì)上，為了突出我國(guó)人民對(duì)世界各國(guó)來(lái)賓的歡迎，彰顯我國(guó)國(guó)民的熱情，表達(dá)美好祝愿，裝飾版面以及容器器皿大多采用紅系。在喜慶的節(jié)日上，我國(guó)眾多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也采用的是表達(dá)美好禮贊的本土化色彩元素，以此來(lái)增添節(jié)日氛圍，展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特理念。本土化圖像元素、文字元素以及色彩元素在我國(guó)平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用得比較廣泛，其在彰顯地域特色、民族特色、本土化特色方面作用巨大。在后續(xù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)增加傳統(tǒng)元素、本土化元素在平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的體現(xiàn)，以促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

近些年來(lái)，平面設(shè)計(jì)越來(lái)越傾向于將本土化元素融入設(shè)計(jì)產(chǎn)品，重拾傳統(tǒng)文化和本土文化的精華元素，并將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，開(kāi)啟平面設(shè)計(jì)的新方向。平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)本土化元素，平面設(shè)計(jì)者為了更好地表達(dá)設(shè)計(jì)理念，彰顯設(shè)計(jì)特色，需要借助本土化元素來(lái)沖擊視覺(jué)效果，以創(chuàng)造出文化內(nèi)涵更豐富、民族特征鮮明的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

作者:國(guó)偉 單位:遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

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第6篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；信息；傳達(dá)；裝飾；視覺(jué)

插畫，具有悠久的歷史，它是一種用圖形語(yǔ)言進(jìn)行信息傳達(dá)的藝術(shù)形式，是為文字做的附圖，對(duì)文字進(jìn)行更形象的解釋說(shuō)明。從古到今在人類的社會(huì)生活中也都扮演著重要的角色。特別是在當(dāng)前，插畫在平面媒體，電子媒體以及多媒體領(lǐng)域中也起著重要的作用。這其中，插畫也與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的聯(lián)系越來(lái)越緊密。在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，插畫以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力感染著觀者，讓觀者在讀取信息的同時(shí)體驗(yàn)到藝術(shù)欣賞的樂(lè)趣。這也是越來(lái)越多的高校將插畫專業(yè)歸為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，也就是我們常說(shuō)的平面設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的原因。

在我看來(lái)，設(shè)計(jì)是一種以人為主體，并有特定目標(biāo)對(duì)象的創(chuàng)造，其價(jià)值在于觀念的創(chuàng)新與傳達(dá)，從而達(dá)到人類發(fā)展的社會(huì)實(shí)現(xiàn)。從字面上面來(lái)說(shuō)，“設(shè)”就是設(shè)想，創(chuàng)造；“計(jì)”即是計(jì)劃，安排。現(xiàn)代設(shè)計(jì)大師蒙荷里·納基認(rèn)為：藝術(shù)是一種以生產(chǎn)某種產(chǎn)品為目的，將社會(huì)的、人類的、經(jīng)濟(jì)的、藝術(shù)的、技術(shù)的、心理的多種因素星河起來(lái)，進(jìn)行產(chǎn)品產(chǎn)生構(gòu)思和計(jì)劃的藝術(shù)。歸根到底就是人類用意識(shí)、用藝術(shù)創(chuàng)造力形成的一種構(gòu)思和思想意圖。而平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)范疇中運(yùn)用最廣泛的一個(gè)重要組成部分，更是將設(shè)計(jì)的宗旨發(fā)揮的淋漓盡致：即通過(guò)一定的審視與選擇，最后用文字，圖形等視覺(jué)元素實(shí)現(xiàn)最初設(shè)想意圖的過(guò)程。而這其中圖形語(yǔ)言是最直接也是最能夠引起觀者的視覺(jué)注意，提高觀者的視覺(jué)共鳴的最重要的元素。越來(lái)越多的藝術(shù)家也開(kāi)始從圖形語(yǔ)言這個(gè)最直觀的元素來(lái)挖掘探索，從而提高視覺(jué)表現(xiàn)力及視覺(jué)表達(dá)效果。也就是之前所說(shuō)到的插畫藝術(shù)。與此同時(shí)，就插畫本身而言，進(jìn)行信息傳達(dá)是其主要功能與作用，但是如果沒(méi)有審美價(jià)值，缺少藝術(shù)內(nèi)涵和感染力，也無(wú)法達(dá)到有效傳達(dá)信息的目的。然而說(shuō)到審美價(jià)值，自然又會(huì)回歸到視覺(jué)美感，跳回到平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。因此我認(rèn)為，在純藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)界限越來(lái)越模糊的當(dāng)代藝術(shù)中，插畫藝術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)這個(gè)龐大的領(lǐng)域有著不可抹滅的影響。

1 插畫輔助平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（版式）傳達(dá)信息

版式設(shè)計(jì)是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的中心，也是運(yùn)用得最為廣泛的平面設(shè)計(jì)。其中，以文字為主體的版式設(shè)計(jì)也在市場(chǎng)中占了絕大多數(shù)的比例。例如：報(bào)刊，雜志，書籍，網(wǎng)頁(yè)等，它們都是以文字為主體的版式設(shè)計(jì)。它們?yōu)榱藵M足信息傳播的需要，以文字為主要元素，對(duì)信息傳播的載體進(jìn)行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動(dòng)、準(zhǔn)確，生動(dòng)地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。然而更多的時(shí)候，有些信息用過(guò)簡(jiǎn)單的文字達(dá)不到所要傳達(dá)的情感及要求，難以用語(yǔ)言文字表達(dá)清楚所要傳達(dá)的內(nèi)容。這時(shí)候，我們就需要借助一些插圖插畫來(lái)輔助文字信息，或者說(shuō)是將文字信息所要傳達(dá)的內(nèi)容概括成簡(jiǎn)練的插圖插畫元素，通過(guò)對(duì)元素進(jìn)行藝術(shù)處理，濃縮要傳達(dá)的文字信息，從而提高整個(gè)信息所要傳達(dá)的準(zhǔn)確性，生動(dòng)性，讓讀者更易理解跟接受，產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同與認(rèn)知感；另外，這些插圖還可以引導(dǎo)讀者展開(kāi)自己的聯(lián)想跟想象，從而更加立體全面的傳達(dá)出文字所要表達(dá)的內(nèi)容；再者，長(zhǎng)時(shí)間閱讀文字會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)疲勞，輔助的插畫可以適當(dāng)?shù)鼐徑飧{(diào)節(jié)讀者的閱讀節(jié)奏，讓信息傳達(dá)的內(nèi)容更長(zhǎng)久，堅(jiān)固，效果更完善，深刻。例如：兒童畫報(bào)。因?yàn)閮和R(shí)別文字的能力有限，因此絕大多數(shù)的時(shí)候都難以用純文字完整的將信息內(nèi)容傳達(dá)清楚，這時(shí)候如果沒(méi)有插圖插畫的形象說(shuō)明跟輔助補(bǔ)充，兒童就會(huì)很難理解其中的內(nèi)容；另外，就兒童心理，生理的特點(diǎn)而言，兒童無(wú)法集中注意力進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的文字閱讀，因而在這種情況下，插畫是不可缺少的重要組成部分。

2 插畫幫助平面設(shè)計(jì)（招貼）吸引觀者的視覺(jué)注意力

平面設(shè)計(jì)里的招貼設(shè)計(jì)，又稱“海報(bào)”設(shè)計(jì)或宣傳畫設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。主要用招貼的形式來(lái)吸引觀者的視覺(jué)注意力。這里說(shuō)的“吸引視覺(jué)注意力”是指用圖形，色彩等因素的強(qiáng)烈刺激，快速地吸引觀者的注意力。也只有當(dāng)觀者的目光被強(qiáng)烈的刺激所吸引而停留在畫面上時(shí)，才能產(chǎn)生“交流”。而招貼設(shè)計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)就是抓住消費(fèi)者的目光。然而觀者的目光往往總是會(huì)停留在某個(gè)具象的圖案而不是抽象的幾何圖形或者是創(chuàng)意圖形。這個(gè)道理就等同于我們能記住一個(gè)人正面的五官特征而很少能從背面的輪廓人出一個(gè)人。這就是我們的視覺(jué)系統(tǒng)接受信息時(shí)本能的接收與取舍。這也是越來(lái)越多的招貼設(shè)計(jì)都將插畫與平面結(jié)合起來(lái)的原因。例如2010年世界杯北歐可口可樂(lè)的招貼就將可樂(lè)本身與插畫進(jìn)行結(jié)合，不僅能夠更加充分的傳達(dá)出作者的創(chuàng)作意圖更是通過(guò)人物插畫的元素大幅度的吸引了觀者的注意；再如可口可樂(lè)Sambodromo招貼插畫，整個(gè)招貼全部運(yùn)用插畫的形式，在眾多傳統(tǒng)的平面招貼中奪目而出，牢牢的抓住了觀者的視覺(jué)。

3 插畫提升平面設(shè)計(jì)（包裝）的裝飾美化效果

包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中最直接的視覺(jué)設(shè)計(jì)，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。好的包裝設(shè)計(jì)甚至可以提升產(chǎn)品的價(jià)值跟消費(fèi)群體的定位。作為包裝設(shè)計(jì)本身而言，它以產(chǎn)品的外包裝作為載體來(lái)達(dá)到裝飾美化載體的作用。而插作藝術(shù)的表現(xiàn)形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說(shuō)的版式，招貼燈平面媒體，更可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)這樣的三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因此，如果沒(méi)有插畫元素就很難使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生視覺(jué)美感。例如美國(guó)最暢銷的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設(shè)計(jì)，就是以插畫為主要包裝設(shè)計(jì)的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力。消費(fèi)者可以從精美的插畫上領(lǐng)略到獨(dú)特的視覺(jué)美感。這使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)動(dòng)感，時(shí)尚，靈動(dòng)，同時(shí)也拉近了產(chǎn)品與年輕消費(fèi)群體的距離。

4 插畫為表目的平面設(shè)計(jì)補(bǔ)充藝術(shù)情感

插畫作為一門獨(dú)立的學(xué)科，同時(shí)兼并純藝與設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。但就藝術(shù)效果跟功能而言，插畫的藝術(shù)價(jià)值還是表現(xiàn)在藝術(shù)鑒賞跟欣賞上，所傳達(dá)出的是一種藝術(shù)情感，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)作過(guò)程。而平面設(shè)計(jì)則側(cè)重于目的，它必須依據(jù)所傳達(dá)的主題，所承載的信息進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)結(jié)果。而當(dāng)代，純藝與設(shè)計(jì)的界限也越來(lái)越模糊。提倡兩者相結(jié)合的現(xiàn)代藝術(shù)。這也就是說(shuō)，將插畫作為載體附到平面設(shè)計(jì)（版式，招貼，包裝等）中，也可以讓平面設(shè)計(jì)成為插畫作品。讓平面設(shè)計(jì)在有目的的傳達(dá)信息之余，成為藝術(shù)作品供觀者進(jìn)行藝術(shù)鑒賞，同時(shí)賦予平面設(shè)計(jì)透過(guò)插畫所傳達(dá)，傳遞出的藝術(shù)情感。

總之，在如今純藝與設(shè)計(jì)相互交融的當(dāng)代藝術(shù)中，純藝的感情表達(dá)與設(shè)計(jì)的傳遞信息，兩種藝術(shù)相互影響，融會(huì)貫通。從而迸發(fā)出不斷創(chuàng)新，層出不窮的藝術(shù)形式與藝術(shù)體驗(yàn)。這其中，就設(shè)計(jì)領(lǐng)域中龐大的平面設(shè)計(jì)而言，插畫藝術(shù)對(duì)于它的影響，意義，作用都是不容忽視，不可抹滅的。

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第7篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

第一，水墨藝術(shù)元素是我國(guó)民族文化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?，F(xiàn)代社會(huì)中水墨元素也隨處可見(jiàn)，打開(kāi)電腦探尋網(wǎng)絡(luò)文化的時(shí)候我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)在各式的文字形態(tài)以及繪畫藝術(shù)中，場(chǎng)景的遠(yuǎn)近以及山水景色都是由水墨藝術(shù)元素構(gòu)成的，如果中國(guó)古代沒(méi)有水墨藝術(shù)，我們就不會(huì)有今天現(xiàn)代藝術(shù)中的水墨立體變化以及水墨手法的呈現(xiàn)，所以，我們可以看出，現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，建立在水墨文化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，是對(duì)水墨文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，形成了水墨元素，借以繼承傳統(tǒng)文化其真諦，在現(xiàn)代文化中進(jìn)行創(chuàng)新。第二，水墨元素是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和延續(xù)。水墨藝術(shù)中的濃墨、淡墨、干墨、濕墨等顏色對(duì)比和立體合成為我們展示出傳統(tǒng)美的內(nèi)涵，也是傳統(tǒng)文化的根源所在。對(duì)于水墨畫形態(tài)的繼承，不僅在于外表，其內(nèi)在也是超越時(shí)空的文化內(nèi)涵。第三，水墨元素對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和弘揚(yáng)。京劇作為我國(guó)的國(guó)粹，起到傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的巨大作用，京劇中人物的表現(xiàn)離不開(kāi)水墨元素以及水墨元素所體現(xiàn)出的表現(xiàn)手法。從某種意義上來(lái)說(shuō)，水墨可以作為傳統(tǒng)文化發(fā)展和弘揚(yáng)過(guò)程中的重要元素，水墨再現(xiàn)，體現(xiàn)出了水墨元素的美學(xué)內(nèi)涵。第四，水墨元素和傳統(tǒng)文化的結(jié)合可以體現(xiàn)出創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)水墨元素進(jìn)行創(chuàng)新可以充分地發(fā)揚(yáng)中華文化，有著深遠(yuǎn)的影響意義。

2水墨藝術(shù)通過(guò)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行的創(chuàng)新

首先，水墨藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升以及人們對(duì)物質(zhì)追求的不斷提高，廣告業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的局面，水墨藝術(shù)也開(kāi)始轉(zhuǎn)入到廣告設(shè)計(jì)中，尤其是廣告設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出來(lái)的點(diǎn)、線、面使其得到了充分的繼承和弘揚(yáng)，水墨藝術(shù)推動(dòng)了廣告平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。實(shí)效性作為廣告的一大特點(diǎn)，其必須特色鮮明，借以增加宣傳的力度。所以，在將水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)向融合的時(shí)候必須要注重以下幾個(gè)方面：一是設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔。所謂簡(jiǎn)潔指的是耳目一新的感覺(jué)，在平面廣告實(shí)際中需要透過(guò)廣告第一時(shí)間讓人們從外觀上理解廣告的寓意，促進(jìn)消費(fèi)。二是要具有美觀的線條。線條由于其很強(qiáng)的表現(xiàn)力在平面設(shè)計(jì)中起到十分重要的作用，可以表現(xiàn)平面和立體效果，可以形成符號(hào)美感，自身變化豐富多彩，隨意，線條的美是廣告平面設(shè)計(jì)中必須突出的，以蕭條沒(méi)來(lái)統(tǒng)領(lǐng)布局，規(guī)劃形態(tài)。三是水墨藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。點(diǎn)、線、面是廣告平面設(shè)計(jì)所需的基本元素，這與水墨元素等同，根據(jù)點(diǎn)、線、面的各自不同特點(diǎn)，分別利用他們的表現(xiàn)力和自然優(yōu)勢(shì)，合理的安排位置關(guān)系，加工組合，就會(huì)得到很好的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作作品。其次，水墨藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新。水墨畫和包裝設(shè)計(jì)是從原來(lái)的兩個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)門類中分離出來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及人民精神需求的提升，在設(shè)計(jì)中這兩種不同的藝術(shù)變得緊密起來(lái)，相互借鑒呈現(xiàn)在大眾面前，水墨元素與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合有：一是水墨元素以包裝裝飾元素的形象呈現(xiàn)在包裝上。通過(guò)借鑒水墨元素包裝的文字、圖片以及標(biāo)志的編排和展現(xiàn)都能突出包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，符合商品的定位，突出設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。例如，設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品包裝的時(shí)候，如果僅僅憑借簡(jiǎn)單的茶葉圖片作為裝飾產(chǎn)品的包裝，很難起到良好的包裝效果，無(wú)法展現(xiàn)中華悠久的茶文化，會(huì)使其落入俗套，難以突出特色，很可能被包裝掩蓋，為了彌補(bǔ)不足之處，可以通過(guò)運(yùn)用水墨元素來(lái)做茶葉包裝的創(chuàng)作，選取可以突出茶道特色的水墨畫作為茶葉產(chǎn)品的包裝，就會(huì)使茶葉包裝的文化底蘊(yùn)變得更加豐厚，已經(jīng)也隨之變得悠遠(yuǎn)起來(lái)，瞬間增強(qiáng)了人在視覺(jué)上的感受。二是通過(guò)對(duì)水墨元素進(jìn)行借鑒，水墨畫創(chuàng)作手法也可以展現(xiàn)出包裝的特色。虛實(shí)相生的水墨畫可以體現(xiàn)出包裝水墨已經(jīng)，使包裝設(shè)計(jì)中的虛實(shí)結(jié)合效果變得更加強(qiáng)烈。包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中虛實(shí)結(jié)合可以體現(xiàn)在圖文表現(xiàn)上，著重體現(xiàn)視覺(jué)元素加強(qiáng)虛實(shí)變化的效果，水墨畫的留白手法，很好的應(yīng)用于虛實(shí)對(duì)比，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的美感和意境。三是水墨元素的應(yīng)用必須注重結(jié)合產(chǎn)品的風(fēng)格。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不是任何產(chǎn)品都適合運(yùn)用水墨元素手法，當(dāng)產(chǎn)品風(fēng)格與包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異的時(shí)候，不但不會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售起到促進(jìn)作用，還有可能造成不良影響，不利于該產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。再次，水墨藝術(shù)在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)其平面構(gòu)圖也大量的借用了水墨元素，有些設(shè)計(jì)以二次元空間的手法按照形式美進(jìn)行分解和組合，成為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)標(biāo)志性的創(chuàng)新。在環(huán)境藝術(shù)的室內(nèi)設(shè)計(jì)中對(duì)水墨藝術(shù)的借鑒可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美，虛實(shí)相生的設(shè)計(jì)方法，有利于滿足精神層面需求的同時(shí)也能顧及實(shí)用性，水墨畫和書法作品等都可以增強(qiáng)室內(nèi)空間的文化藝術(shù)氣息。

3總結(jié)

第8篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：文字 漢字 字體設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2012）08-0000-01

一、漢字的起源與發(fā)展

漢字是世界文字歷史上產(chǎn)生最悠久、體系最龐大、結(jié)構(gòu)最復(fù)雜、形態(tài)最優(yōu)秀的文字之一?？脊虐l(fā)掘證明，漢字起源于原始繪畫。在山洞的石壁上刻繪的、簡(jiǎn)單的、可擬物的壁畫式符號(hào)能夠把當(dāng)時(shí)的一些思想、事物記錄和保存下來(lái)，成為語(yǔ)言的另外一種存在形態(tài)，彌補(bǔ)了語(yǔ)言受時(shí)間和空間限制的不足。今天人們看到的各種文字造型，多為象形文字的發(fā)展和延續(xù)。

漢字在不同歷史時(shí)期的發(fā)展和演變經(jīng)歷了各種不同的體例形態(tài)?？煽甲C的文字發(fā)展形態(tài)根據(jù)時(shí)間順序依次為：甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書（真書）、草書、行書、宋體、現(xiàn)代漢字。漢字經(jīng)過(guò)甲、金、篆、隸、楷、草、行等字體的沉淀，逐漸向更簡(jiǎn)化，更規(guī)范的方向發(fā)展。到了印刷字體的時(shí)代，產(chǎn)生了現(xiàn)在的印刷字體：宋體和黑體。隨著文字體系的成熟，在這兩種字體之下又延伸創(chuàng)造出了一系列新的字體—中宋，粗黑等各種標(biāo)準(zhǔn)字體。

二、漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）漢字設(shè)計(jì)與標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計(jì)與單個(gè)文字的字體設(shè)計(jì)關(guān)系密切，很多標(biāo)志設(shè)計(jì)都是以字體設(shè)計(jì)為主。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，字體變化比較抽象，字體的設(shè)計(jì)更要注重形態(tài)的美觀。識(shí)別更加方便，可記憶特征更為獨(dú)特。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)運(yùn)用非常普遍。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)手法一般分為象形化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。象形化設(shè)計(jì)是具象圖形與文字在結(jié)構(gòu)上的有機(jī)結(jié)合，圖中融字，字中融圖；而意象化設(shè)計(jì)，是通過(guò)設(shè)計(jì)使文字內(nèi)涵在字的結(jié)構(gòu)中加以展示，把抽象復(fù)雜的概念視覺(jué)形象化，讓文字更具個(gè)性和表情。漢字既可表形，也可表意。“形”即可見(jiàn)性，“意”即可展性。在漢字設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果能“以形寫意”、“以意傳神”，往往可收到非常獨(dú)特的視覺(jué)效果。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽：把北京的“京”和一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人相聯(lián)系，就是漢字象形化和意象化的有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到傳神的目的。

（二）漢字設(shè)計(jì)與平面廣告

文字是平面廣告中不可缺少的構(gòu)成元素，配合圖形要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意，具有引起注意，傳播信息，說(shuō)服對(duì)象的作用。平面廣告中，廣告借用文字和圖形產(chǎn)生了一種因果化的視覺(jué)效果；在欣賞廣告設(shè)計(jì)的同時(shí)，文字以特有形態(tài)產(chǎn)生著一種自身的審美意識(shí)。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字的形式在其中又發(fā)揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態(tài)作為主要的形式去表達(dá)廣告的內(nèi)容，目的是能更快更好的推廣本民族的文化發(fā)展，使所有承載著漢字字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)載體更具有民族特性。因此，注重漢字形體沒(méi)計(jì)，是增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)文字視覺(jué)傳達(dá)效果、吸引消費(fèi)者有意注意，增強(qiáng)版面審美價(jià)值的一種有效手段。

（三）漢字設(shè)計(jì)與包裝

字體設(shè)計(jì)是否恰當(dāng)，是包裝設(shè)計(jì)能否成功的關(guān)鍵之一。如何提高消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲，強(qiáng)化商品的品牌意識(shí)，已成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的重要課題。除了圖形、色彩、編排外，包裝上的字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)中的文字還必須從實(shí)際出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，字體與內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，文字造型與設(shè)計(jì)思想相融合，從而概括、生動(dòng)、突出地表現(xiàn)文字的精神含義。如：生活用品字體設(shè)計(jì)要流暢，應(yīng)該表現(xiàn)商品的格調(diào)、品位以及符合消費(fèi)者的購(gòu)買心理等。

包裝上的字體設(shè)計(jì)是在起到說(shuō)明作用的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文字形象多變的特性，以及文字與文字，文字與產(chǎn)品圖樣之間的相互關(guān)系來(lái)強(qiáng)化商品特征，提高商品形象，加深對(duì)商品特征的認(rèn)識(shí)，其表現(xiàn)形式注重獨(dú)創(chuàng)性和多樣性，應(yīng)從包裝設(shè)計(jì)的整體來(lái)考慮，既要保證視覺(jué)形象的統(tǒng)一性，又要有一定的變化。

三、漢字在平面設(shè)計(jì)中的地位和重要性

漢字作為傳達(dá)與交流的視覺(jué)符號(hào)，在社會(huì)生活中有著不可替代的作用。同時(shí)，它又與視覺(jué)設(shè)計(jì)的研究和應(yīng)用有著密切關(guān)系。視覺(jué)信息的傳達(dá)與交流，是將物質(zhì)世界經(jīng)過(guò)視覺(jué)感知在人的心理上產(chǎn)生作用的過(guò)程。它的前提是以人為本，其本質(zhì)是通過(guò)視覺(jué)信息的傳達(dá)為人服務(wù)。平面設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，除在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息、一種理念。因此，在平面設(shè)計(jì)中不單只是注重表面視覺(jué)上的美觀而更應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。所以我們說(shuō)，平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)是集傳播功能、情感意象于一體的視覺(jué)表現(xiàn)符號(hào)，是平面設(shè)計(jì)中最直接、最明了、最迅速的信息載體。

個(gè)人認(rèn)為，漢字對(duì)平面設(shè)計(jì)具有巨大重要意義。首先，漢字源于圖畫，屬于象形文字。雖然經(jīng)過(guò)數(shù)年的演變，與當(dāng)初較為具象的圖形已拉開(kāi)了很大的距離，但它比字母文字具有與圖形更密切的聯(lián)系。這是我們?cè)诂F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行漢字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。其次，漢字歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，融匯了無(wú)數(shù)人的智慧與心血，擁有書法藝術(shù)、多種字體和大量文字設(shè)計(jì)的形式與作品，這獨(dú)一無(wú)二的文化遺產(chǎn)，可以給我們的設(shè)計(jì)帶來(lái)有益的啟迪和深厚的文化感、歷史感。再者，以漢字為主要設(shè)計(jì)素材，不僅可以使廣大的中國(guó)受眾更易于理解、接受，而且可以以此為媒介向國(guó)外的受眾介紹我們悠久的傳統(tǒng)文化。可見(jiàn)，漢字在平面設(shè)計(jì)中有著深刻的意義。無(wú)論是漢字平面設(shè)計(jì)還是其他設(shè)計(jì)門類都應(yīng)該具有開(kāi)闊的國(guó)際視野，因?yàn)殛P(guān)注并致力于本民族文化傳承本身就是對(duì)整個(gè)人類文明的貢獻(xiàn)。

總結(jié)

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。字體與字體的版面設(shè)計(jì)對(duì)于從事平面設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)，是十分重要的知識(shí)和設(shè)計(jì)技能。字體在平面設(shè)計(jì)中基本要解決兩個(gè)問(wèn)題，一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破，而字體版面設(shè)計(jì)不僅要正確的傳達(dá)版面的信息，更重要的是如何以符合視覺(jué)規(guī)律、富有美感的版面形式打動(dòng)讀者，使之在獲得信息的同時(shí)也獲得美的視覺(jué)享受。因此我們說(shuō)，在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的元素，甚至是畫面的重心或創(chuàng)意所在，好的字體創(chuàng)意無(wú)形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，同時(shí)也起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

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第9篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；書法元素；有效應(yīng)用

0 引言

中國(guó)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)從西方引進(jìn)并經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，有著重大的進(jìn)步但也存在著不良的方面，如表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)手法以及平面廣告自身的藝術(shù)氣息和格調(diào)都是學(xué)習(xí)借鑒西方，幾乎難以看到具有中國(guó)特色的東西。張道一先生在蘇州大學(xué)百年校慶時(shí)曾說(shuō)：“中國(guó)的設(shè)計(jì)只能靠自己，不能靠別人?！贝朔捯会樢?jiàn)血的指出中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展之路――將本土文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合創(chuàng)造具有中國(guó)特色現(xiàn)代設(shè)計(jì)。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的作品主要突出圖形、色彩與文字等元素，因此，如要?jiǎng)?chuàng)造具有中國(guó)特色的現(xiàn)代設(shè)計(jì)則，需在圖形、色彩或文字等元素上融入本土文化，突出我國(guó)特色。中華民族的驕傲――漢字，是悠久歷史的文字。雖然平面廣告設(shè)計(jì)師已然將漢字與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合來(lái)突出中國(guó)的文化特色，但迄今為止眾多平面廣告設(shè)計(jì)作品中美術(shù)字的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于漢字的比例。盡管美術(shù)字具有整齊、醒目的特點(diǎn)，但卻表現(xiàn)不出中國(guó)傳統(tǒng)漢字書法所具有的精神與氣韻。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，無(wú)疑要求設(shè)計(jì)師從中華民族的驕傲――漢字中不斷去挖掘、去創(chuàng)新。文字原創(chuàng)性的巔峰無(wú)疑是中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)，它與平面設(shè)計(jì)的相容貫通以及創(chuàng)新為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)搭建了一個(gè)極大的舞臺(tái)。美術(shù)字與中國(guó)傳統(tǒng)的書法藝術(shù)是全然不同的，前者是描出來(lái)抑或畫出來(lái)的，后者則是寫出來(lái)的。寫出來(lái)的漢字包含特有的構(gòu)成形式、積淀豐厚的文化底蘊(yùn)、豐裕的美學(xué)價(jià)值使之能夠勝任現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)廣告中一種具有強(qiáng)大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。本文將從理論角度外加舉例來(lái)闡述書法元素在平面設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用。

1 書法元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，中國(guó)書法元素主要應(yīng)用在標(biāo)識(shí)、海報(bào)招貼、產(chǎn)品包裝中。設(shè)計(jì)師可以將現(xiàn)代的技術(shù)手段加以利用來(lái)重點(diǎn)突破中國(guó)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)效果的突破。傳統(tǒng)書法元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的融會(huì)貫通不僅僅深化了設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，還能夠有效的傳達(dá)豐裕的形式語(yǔ)言，甚至對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)書法起到促進(jìn)作用使之不斷創(chuàng)新與探索。

1.1 書法元素在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

非常重要的運(yùn)用是將平面設(shè)計(jì)中的三大重要視覺(jué)元素―圖形、文字、色彩完美結(jié)合?？勺R(shí)別性是標(biāo)識(shí)最重要的功能。迄今為止，眾多的經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中都是緣于書法元素的有效應(yīng)用，導(dǎo)致了一種趨勢(shì)即大多數(shù)的設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)書法元素。中國(guó)傳統(tǒng)書法元素其中一個(gè)成功例子則是由著名設(shè)計(jì)師陳紹華先生設(shè)計(jì)的北京申奧標(biāo)志。該標(biāo)志運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)有精神和氣韻，使得書法中的飛白與剛勁有力的筆觸完美結(jié)合，甚至讓整個(gè)標(biāo)志宛如一個(gè)栩栩如生打太極拳的人。整個(gè)標(biāo)志完美的傳達(dá)出中國(guó)對(duì)奧林匹克精神的見(jiàn)解，同時(shí)也傳達(dá)出了中國(guó)自身的傳統(tǒng)體育文化精神。2008北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽“中國(guó)印――舞動(dòng)北京”，會(huì)徽以傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)主題結(jié)合。此標(biāo)志灑脫俊逸，充滿活力，寓意的是舞動(dòng)的北京，飽含了13億中國(guó)人民的民族精神。通過(guò)印章的表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章與書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征完美結(jié)合起來(lái)。人的形態(tài)同時(shí)形似現(xiàn)代簡(jiǎn)體的“京”字的神韻。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格稱贊此會(huì)徽是：“奧林匹克精神和中國(guó)傳統(tǒng)文化意境的完美結(jié)合之作?！?/p>

1.2 書法元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

信息的有效傳達(dá)是招貼設(shè)計(jì)最主要的一點(diǎn)。招貼在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間不是太長(zhǎng)，中國(guó)設(shè)計(jì)師在發(fā)展期間不斷吸收和借鑒許多國(guó)外同行的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，盡管是學(xué)習(xí)西方國(guó)家，但并不是照搬，我國(guó)的本土傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)美學(xué)起著主要影響作用，尤其是書法元素在招貼中創(chuàng)新。如著名的香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生，他在臺(tái)灣印象海報(bào)展中的展出的作品《漢字》系列，其中“山”、“水”、“風(fēng)”、“云”這四幅作品飽含書法藝術(shù)元素，讓人嘆為觀止。能夠?qū)⑸街畟グ恫┐?，風(fēng)之驟動(dòng)元影。云之飄逸非凡、水之靈動(dòng)幽遠(yuǎn)形容盡致?？梢哉f(shuō)是可謂將傳統(tǒng)書法元素與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的經(jīng)典之作。

1.3 書法元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)有三種功能：1）物理功能―著重于包裝能夠保護(hù)商品不被破壞；2）生理功能―側(cè)重于包裝可以給予顧客方便攜帶；3）心理功能―偏向于包裝吸引顧客的購(gòu)買欲，增加商品的銷量。

這個(gè)傳統(tǒng)書法元素較多運(yùn)用到中國(guó)味濃郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包裝設(shè)計(jì)中，能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品無(wú)形的韻味形象化。而相對(duì)于現(xiàn)代的工業(yè)產(chǎn)品或電子產(chǎn)品則太適宜書法元素的包裝設(shè)計(jì)。舉例說(shuō)明書法元素在白酒包裝設(shè)計(jì)中的特色，如《郎》，中國(guó)郎酒，大家應(yīng)有所耳聞，其中“郎”字書寫的包裝盒給人一種中國(guó)風(fēng)，有剛勁的感覺(jué)，宛如白酒的濃烈、醇香。

2 總結(jié)

正如靳埭強(qiáng)先生所說(shuō)的，“中國(guó)設(shè)計(jì)師偏好用中國(guó)的形式符號(hào)，這本身沒(méi)有問(wèn)題，也是很自然的事情，但我希望這不應(yīng)是一種表面上的搬用與模仿，而是要有真正的思考。這些元素應(yīng)該在你的思考之下有所變化，變成你自己的語(yǔ)言。”總之，中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有很大的挖掘空間。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用中國(guó)書法元素時(shí)，不能僅局限于外在的形式美上，而是要發(fā)掘其深層次的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王倩倩.書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2011（9）：88.