包裝平面設(shè)計(jì)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的包裝平面設(shè)計(jì)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

視覺平面設(shè)計(jì)融入視頻包裝設(shè)計(jì)，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)及意義出發(fā)，探究視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的地位。

關(guān)鍵詞：

視覺平面設(shè)計(jì)；視頻包裝設(shè)計(jì)；視頻媒介

一、視覺平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的定義

視覺平面設(shè)計(jì)是通過標(biāo)識logo、字體設(shè)計(jì)與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設(shè)備等的融入來表現(xiàn)影像的二度空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。視覺平面設(shè)計(jì)是通過表現(xiàn)視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設(shè)計(jì)，它不僅具有豐富的內(nèi)涵，還是這個時代特征的體現(xiàn)。信息化時代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新能源和產(chǎn)品材料的開發(fā)與應(yīng)用，不斷擴(kuò)大了這個領(lǐng)域，融入了一下新興的信息化技術(shù)與交互設(shè)計(jì)，這些視覺媒介的結(jié)合，創(chuàng)造了一個影像藝術(shù)的新空間，如書籍裝幀設(shè)計(jì)、會展設(shè)計(jì)、視頻影像設(shè)計(jì)、視覺環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。視頻包裝設(shè)計(jì)是用視頻、動畫技術(shù)、視覺平面元素等創(chuàng)作出的一種運(yùn)動的錯覺或者變形的外觀，這些動態(tài)影像通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體項(xiàng)目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的基本元素——圖形、文字、色彩來進(jìn)行不同的組合和編排出創(chuàng)意個性鮮明的形象，而這些簡單經(jīng)典的設(shè)計(jì)就是視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺平面設(shè)計(jì)的完美融合。視覺平面設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展是視頻包裝設(shè)計(jì)的一個方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設(shè)計(jì)和欄目片頭包裝設(shè)計(jì)等。確定主題根據(jù)目的對設(shè)計(jì)對象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝來傳遞效果，可大致認(rèn)為是針對電影電視外在形象包裝進(jìn)行推廣的一種動態(tài)視覺平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)這個新型的專業(yè)歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，如20世紀(jì)50年代的作品《金臂人》是美國平面設(shè)計(jì)師索爾•巴斯為電影設(shè)計(jì)的片頭，這個電影的片頭融入了平面設(shè)計(jì)，成為了平面設(shè)計(jì)與影像設(shè)計(jì)的代表作。電影《007》的片頭包裝設(shè)計(jì)中，美國設(shè)計(jì)師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設(shè)計(jì)三者混合在一起，使其在風(fēng)格上形成了強(qiáng)烈的對比。這些經(jīng)典之作無一例外都運(yùn)用了視覺平面設(shè)計(jì)和視頻包裝設(shè)計(jì)的完美融合。

二、視頻包裝設(shè)計(jì)的視覺平面化

視頻包裝設(shè)計(jì)是結(jié)合繪畫、雕塑、平面設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)等的綜合學(xué)科。從視覺平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系上看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了對一些特定的信息進(jìn)行視覺化形式的傳達(dá)、表現(xiàn)、策劃、創(chuàng)作、想象。同時也需要通過對視覺元素的編排與組合來表達(dá)對視覺的感知，從心理上實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。二者在信息傳達(dá)方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發(fā)展，在這個看圖時代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與更新，人們對圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺平面媒介與影視相關(guān)領(lǐng)域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執(zhí)行、傳達(dá)與實(shí)現(xiàn)的過程中，實(shí)現(xiàn)了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開和調(diào)度，視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺平面設(shè)計(jì)分別實(shí)現(xiàn)于屏幕和平面介質(zhì)，但在空間規(guī)劃方式以及圖像設(shè)計(jì)方式等方面的相似性，使視頻包裝設(shè)計(jì)平面化在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了對接。此外，影視藝術(shù)各個領(lǐng)域?qū)σ暵犝Z言的集成性與包容性，平面視覺元素在視頻藝術(shù)的運(yùn)用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術(shù)中元素之一。

三、視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用

視頻包裝設(shè)計(jì)以視頻媒介為載體，它的實(shí)現(xiàn)原理就是一切動態(tài)影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運(yùn)動形象時，每個形象消失后，在視網(wǎng)膜上滯留0.1秒的時間，前一形象消失之前，產(chǎn)生后一形象，兩個相互重合在一起，在視網(wǎng)膜上形成一個個運(yùn)動的影像。然而這些動態(tài)畫面是由一個一個靜止的畫面連續(xù)不斷地切換而組成的，然后這些動態(tài)畫面無論截取哪個靜止的畫面都是一副平面設(shè)計(jì)作品，所以視覺平面設(shè)計(jì)是視頻包裝設(shè)計(jì)平面畫面元素組織結(jié)構(gòu)、視覺元素設(shè)計(jì)與風(fēng)格走向的一個引導(dǎo)。視頻包裝設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)不是照搬視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，它也要根據(jù)視聽元素的特點(diǎn)來改造和編輯的。視覺平面構(gòu)成的形式在視頻包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，是一種區(qū)別傳統(tǒng)形式的一種新的構(gòu)成方法，是融入了視頻包裝設(shè)計(jì)作為聲畫動態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的。如圖形圖像平面元素和視覺平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的融入不僅使裝飾化元素得到強(qiáng)化，還使廣泛地重視和運(yùn)用它的視覺識別作用。如在很對電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號、圖等平面設(shè)計(jì)元素是視頻包裝設(shè)計(jì)的重要載體。視覺平面設(shè)計(jì)中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號，在影像畫面設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用設(shè)計(jì)要摒棄傳統(tǒng)的簡單靜止平面的，而是要運(yùn)動的立體的。如在央視很多頻道都運(yùn)用了文字元素進(jìn)行視頻設(shè)計(jì)，特別是國際中文頻道的形象推廣片中，畫面的主要元素就是漢字的設(shè)計(jì)，抽取部首，運(yùn)用運(yùn)動鏡頭和實(shí)拍場景表現(xiàn)文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達(dá)了文字內(nèi)涵與意義。在視覺平面設(shè)計(jì)中最典型最直觀的表現(xiàn)視覺標(biāo)志——符號，它一種將信息提煉優(yōu)化成抽象視覺形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會將它作為固定化的視覺形象元素進(jìn)行形態(tài)的延伸、創(chuàng)造空間的變化來推動整個影視作品的發(fā)展。在視頻設(shè)計(jì)中，還有一個最具有視覺主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設(shè)計(jì)中，特別是很多綜藝欄目或者節(jié)目包裝中，都會運(yùn)用文字和特定的符號，再配合穩(wěn)定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動態(tài)影像中非常扎眼。平面化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)——圖形元素，是我們在平面設(shè)計(jì)中最為直觀的元素，在視頻包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用，但這并不意味著是純粹的“拿來主義”。它與影像動態(tài)畫面獨(dú)有的聲音、與畫面的切換運(yùn)動相互融入，打造了一個全新的視頻包裝設(shè)計(jì)形式。

四、視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的意義

隨著現(xiàn)代電子信息科技的發(fā)展，以及視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，視頻包裝設(shè)計(jì)中平面視覺設(shè)計(jì)元素（的運(yùn)用使它的表現(xiàn)語言更加自由與多元化，也開辟了視頻包裝藝術(shù)的新的走向與認(rèn)知。視頻包裝設(shè)計(jì)者解構(gòu)重組了影像畫面，隨心所欲地挪用置換，創(chuàng)造出了無限可能的創(chuàng)意空間。另一方面看，平面視覺元素融入視頻包裝設(shè)計(jì)同時也為平面設(shè)計(jì)的繼續(xù)延伸與擴(kuò)展提供了新的突破點(diǎn)。在現(xiàn)代影視藝術(shù)領(lǐng)域，視頻包裝設(shè)計(jì)因?yàn)槠矫嬉曈X藝術(shù)的融入，平面意識已經(jīng)舉足輕重，是視頻包裝藝術(shù)中不可缺少的一部分，它不僅僅是創(chuàng)意構(gòu)思的一種技巧和方式，同時也是一種單純的視覺走向。將來的平面視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展與視頻包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是相輔相成的，通過研究視頻包裝設(shè)計(jì)的意及它的發(fā)展歷程，視頻包裝設(shè)計(jì)的傳播載體，視頻包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和發(fā)展前景，我所了解的視頻包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，都有一定的見解和看法。我相信將來的視頻包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該綜合融入傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)有的視頻媒體及平視覺平面設(shè)計(jì)，一個可操作性，可復(fù)制性的未來走向，是發(fā)展視頻包裝設(shè)計(jì)互動體驗(yàn)性的前提。視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展人類交流信息閱讀信息工具的一個方面。完美的視覺效應(yīng)和體驗(yàn)交互的視頻包裝離不開視覺平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)與平面視覺設(shè)計(jì)的完美融合可以使媒體在交互的環(huán)境下通過與真人互動演出來加強(qiáng)視頻畫面的表現(xiàn)力是未來發(fā)展的方向和趨勢，比如像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些會給新型的視頻藝術(shù)帶來新的認(rèn)知，從而也是一種藝術(shù)的推導(dǎo)和文化的傳承。

作者：胡威 單位：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院

第2篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今人們越來越追求生活的質(zhì)量以及對美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對于一件產(chǎn)品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的關(guān)鍵因素。只有在包裝上抓住消費(fèi)者的心理，才能夠增加產(chǎn)品的知名度和銷量，創(chuàng)建一個優(yōu)秀的品牌。包裝設(shè)計(jì)對于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡單的介紹，主要是包裝設(shè)計(jì)的重要意義以及色彩搭配對包裝的平面設(shè)計(jì)所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關(guān)人員的注意，加強(qiáng)包裝的色彩搭配，進(jìn)而創(chuàng)建出更好的品牌。

一、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質(zhì)量和性能之外，商品的包裝也是占據(jù)著非常重要的位置的，因?yàn)榘b是首先吸引消費(fèi)者的眼球，使其進(jìn)行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會對平面設(shè)計(jì)造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價值，所以好的包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上提升商品的價值，并且使商品具有自己的特點(diǎn)。

二、包裝設(shè)計(jì)時色彩搭配上出現(xiàn)的問題

（一）不能突出品牌的特點(diǎn)

包裝具有一個非常重要的作用，那就是體現(xiàn)一件商品的特點(diǎn)，所以很多知名的品牌都有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，并且能夠抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使其在激烈的市場競爭中得以勝出。但是，進(jìn)行實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)時在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點(diǎn)時難度就更大的。這會對進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)人員提出很高的要求，需要設(shè)計(jì)人員了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能和特點(diǎn)以及消費(fèi)者的心理，另外，設(shè)計(jì)人員的審美水平也是十分重要的，因?yàn)樵谏实倪x用上還是要注重美感的，設(shè)計(jì)人員無論是缺乏審美能力還是設(shè)計(jì)能力都無法完成這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。很多品牌不知名往往不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品的性能不好，有很多時候是因?yàn)榘b不獨(dú)特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

（二）色彩搭配與使用的環(huán)境不適應(yīng)

色彩的發(fā)展為色彩包裝設(shè)計(jì)帶來了巨大的市場價值，但是要想充分發(fā)揮這些價值卻是一件不容易的事情，因?yàn)椴煌纳唐?、不同的使用人群對不同色彩的反?yīng)是不同的，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時就很也容易出現(xiàn)一個問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環(huán)境不適應(yīng)，不符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的主要目的就是為了吸引消費(fèi)者、迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達(dá)到想要的效果，所以這也是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中選擇使用色彩時應(yīng)當(dāng)注意的問題。

三、解決包裝設(shè)計(jì)時色彩搭配上出現(xiàn)問題的辦法

（一）提高對設(shè)計(jì)人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產(chǎn)品的性能，能夠體現(xiàn)出一個品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)建出知名的品牌，這主要取決于設(shè)計(jì)人員的水平，除了最基本的設(shè)計(jì)水平之外，設(shè)計(jì)人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設(shè)計(jì)人員需要對進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解，掌握其性能和特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進(jìn)行搭配。這需要設(shè)計(jì)人員具備非常專業(yè)的設(shè)計(jì)水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨(dú)特之處，這也是一個優(yōu)秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會要求設(shè)計(jì)人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當(dāng)會使得包裝缺乏美感和自身的獨(dú)特性，也無法體現(xiàn)出一件產(chǎn)品的特點(diǎn)，沒有一個好的包裝設(shè)計(jì)，品牌是很難被消費(fèi)者記住的，因此也就難以在競爭非常激烈的市場上得以立足，所以需要提高對設(shè)計(jì)人員的整體要求，使其設(shè)計(jì)出更好的包裝，將色彩進(jìn)行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點(diǎn)，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風(fēng)格與使用環(huán)境相適應(yīng)

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結(jié)合產(chǎn)品的種類，根據(jù)不同消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，要與使用的環(huán)境相適應(yīng)。例如，在設(shè)計(jì)藥品的包裝時就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應(yīng)當(dāng)盡量使用白色包裝，會個人一種干凈、衛(wèi)生的感覺。而食品的包裝就應(yīng)當(dāng)使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現(xiàn)出食品的色香味俱全，使消費(fèi)者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對于不同屬性的產(chǎn)品而言具有不同的色彩搭配方法。對于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對于成年人來說就會比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結(jié)合使用的環(huán)境。

四、結(jié)語

通過本文的簡單介紹，可以了解到對于一件產(chǎn)品來說，其包裝會嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費(fèi)者的眼球并且使消費(fèi)者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。但是對于包裝設(shè)計(jì)而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產(chǎn)品立足于市場之中。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.

第3篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

1電視節(jié)目包裝是打造精品電視節(jié)目的重要舉措

電視節(jié)目包裝隨著電視媒介技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，每一個歷史時期電視節(jié)目的整體包裝水平會因電視技術(shù)和電視臺節(jié)目制作理念的不同而顯出較大差異。到了電視媒介技術(shù)較為成熟的今天，電視節(jié)目的個性化、專業(yè)化、創(chuàng)新性發(fā)展已成行業(yè)趨勢，在這樣的發(fā)展背景下，電視包裝技術(shù)的更新和包裝水準(zhǔn)的提升是電視臺創(chuàng)建頻道品牌、打造精品電視節(jié)目的重要舉措。電視節(jié)目包裝早就出現(xiàn)，包裝手段和包裝后呈現(xiàn)的形態(tài)受到多方面因素的影響。無論在哪個時期，電視媒體的發(fā)展都與其他藝術(shù)創(chuàng)作有著一定的聯(lián)系。因此，在結(jié)合電視節(jié)目生產(chǎn)流程和生存現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，電視包裝設(shè)計(jì)一般被界定為運(yùn)用各類視聽元素對電視節(jié)目進(jìn)行整體優(yōu)化設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出更加有利于觀賞的收視效果。綜合幾種傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，電視媒體在圖像和聲音相搭配形成的聲畫組合方面占有優(yōu)勢，電視傳遞信息從根本上強(qiáng)調(diào)的是視覺效果上的清晰，在滿足觀眾知情權(quán)的情況下豐富熒屏視覺體驗(yàn)感。因而，從視覺傳播的角度看，平面設(shè)計(jì)元素中的圖片和顏色的搭配、協(xié)調(diào)使用，以及平面藝術(shù)創(chuàng)作中的版式編輯手段等的參與，都可以讓觀眾在有限的電視熒屏上感受到無限的含義表達(dá)和審美體驗(yàn)。在電視媒體作為信息傳播媒介出現(xiàn)伊始，電視包裝從屬于電視產(chǎn)業(yè)，并不是一個獨(dú)立的行業(yè)品類。如果從時間上來界定，電視包裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了不到一個世紀(jì)的歷程，與其他技術(shù)手段相比，這個歷程是比較短的。從包裝技術(shù)手段所經(jīng)歷的幾個階段來看，從起初的人工包裝到電子化手段包裝再到網(wǎng)絡(luò)化的包裝，電視包裝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展?，F(xiàn)代化的技術(shù)手段成就了電視頻道的專業(yè)化發(fā)展和電子化生產(chǎn)與制作，在技術(shù)上取得了遙遙領(lǐng)先的現(xiàn)實(shí)影響力。電視包裝技術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，在與電視節(jié)目質(zhì)量同步提升的過程中，電視包裝技術(shù)行業(yè)漸成規(guī)模，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展在為電視包裝技術(shù)發(fā)展提業(yè)前提的基礎(chǔ)上促進(jìn)了其快速發(fā)展，而電視包裝技術(shù)在同一時期以自身的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)一步推動了電視媒介的改進(jìn)。在相互依存、相互促進(jìn)的過程中實(shí)現(xiàn)了互利共贏。從變化發(fā)展的觀念看，電視節(jié)目包裝技術(shù)是個一直處于動態(tài)變化中的名詞，代表著一個會時常融入新元素、內(nèi)容經(jīng)常會更新的新興行業(yè)。電視包裝技術(shù)同電視媒介的發(fā)展一樣，同處于不斷發(fā)展變化中的人類社會有著密切的聯(lián)系，每一時期，人們的思想認(rèn)識、生產(chǎn)力水平的高低和技術(shù)創(chuàng)新的程度都是不同的，尤其是在我國厲行改革的時代，在社會上出現(xiàn)的一切變動都可能會對電視包裝的發(fā)展產(chǎn)生影響。電視媒體從“傳者中心論”到“受眾中心論”轉(zhuǎn)變的歷程中，電視包裝技術(shù)要更多的考慮觀眾的需求，從觀感、心理、情感等方面設(shè)計(jì)電視節(jié)目，并充分運(yùn)用和創(chuàng)新電視包裝技術(shù)，通過健全和完善包裝技術(shù)這一硬件條件來打造精品電視節(jié)目，樹立品牌意識，帶動電視頻道朝著創(chuàng)意化方向發(fā)展。

2平面美術(shù)設(shè)計(jì)融入電視節(jié)目包裝的積極意義

平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的很多元素是構(gòu)成我國傳統(tǒng)文化的重要部分，這些元素在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用，不僅有助于電視節(jié)目建立形象、創(chuàng)意化的識別標(biāo)識，更是對我國傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。平面美術(shù)設(shè)計(jì)中文字、圖案、色彩三大元素同樣是生成電視節(jié)目內(nèi)容的主要工具，而電視節(jié)目內(nèi)容的生成同樣需要文本信息、聲音和色彩的運(yùn)用。從要素的構(gòu)成方面來看，電視節(jié)目和平面美術(shù)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了交叉和重疊，把平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的元素和編排方式運(yùn)用到電視節(jié)目的創(chuàng)作過程中來，既繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本手法，又增加了聽元素形成電視頻道自己的視聽系統(tǒng)，這是一種藝術(shù)化的再創(chuàng)造。從宏觀上看，不論是平面美術(shù)設(shè)計(jì)，還是電視節(jié)目的藝術(shù)加工，都是建立在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。在電視包裝技術(shù)中融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)了電視節(jié)目對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上堅(jiān)守了民族文化陣地，順應(yīng)了時代的進(jìn)步和發(fā)展。增強(qiáng)視覺效果在綜藝節(jié)目娛樂化和嚴(yán)肅節(jié)目輕浮化的傳媒生態(tài)下，重技術(shù)輕內(nèi)容的發(fā)展趨勢漸成電視行業(yè)的新常態(tài)，為了鞏固新聞信息傳播和傳播主流價值觀念的平臺地位，電視頻道和節(jié)目應(yīng)重建內(nèi)容，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，以內(nèi)容建設(shè)為根本。這就需要加強(qiáng)對內(nèi)容的創(chuàng)作，在節(jié)目表現(xiàn)形式的藝術(shù)化加工和傳播渠道的優(yōu)化上作出改變。平面美術(shù)設(shè)計(jì)中美學(xué)元素的滲透，是電視節(jié)目在當(dāng)前環(huán)境中重回“內(nèi)容本位論”的重要舉措，平面設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)作技巧及對基本元素的熟練運(yùn)用，能打造出更適合電視節(jié)目在電視媒介上傳播的平臺，增強(qiáng)電視媒體的視覺傳播效果，給觀眾帶來更好的審美體驗(yàn)。提高商業(yè)價值平面設(shè)計(jì)是促進(jìn)電視節(jié)目設(shè)計(jì)贏取觀眾認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的有效手段和重要方式。在已有的研究中，部分學(xué)者只看到了電視包裝技術(shù)對電視節(jié)目宣傳和營銷的重要性，對平面美術(shù)設(shè)計(jì)在其中的運(yùn)用不置一詞，另有部分學(xué)者只是將電視作為展示平面美術(shù)設(shè)計(jì)元素和編輯方式的平臺，對二者的統(tǒng)一和融合對電視臺的盈利并沒有進(jìn)行深入研究，這些都是片面的。電視節(jié)目的高規(guī)格制作標(biāo)準(zhǔn)要求平面美術(shù)設(shè)計(jì)能為電視臺帶來經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，在具備視覺強(qiáng)化效果和審美功能的情況下，讓電視節(jié)目制作中的剪輯藝術(shù)和聲畫組合技巧彰顯出更強(qiáng)的藝術(shù)感，以提高電視節(jié)目對電視臺的經(jīng)濟(jì)溢價。打造精品節(jié)目隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新舊媒體在競爭中呈現(xiàn)出的蓬勃發(fā)展之勢。作為老牌信息傳播和視覺營造平臺，電視節(jié)目的發(fā)展已構(gòu)成了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。從戰(zhàn)略高度看電視節(jié)目的包裝技術(shù)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止單純的技術(shù)與節(jié)目內(nèi)容拼接，而是整個電視臺和電視頻道的品牌塑造工程。電視傳媒產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化發(fā)展路徑和市場化生存法則，要求電視節(jié)目從內(nèi)在到形式，必須不斷進(jìn)行革新和升級，構(gòu)建品牌意識，融合多種藝術(shù)表現(xiàn)手法增加內(nèi)容的權(quán)威性、藝術(shù)感和文化含量。平面美術(shù)設(shè)計(jì)作為眾多藝術(shù)創(chuàng)作方式的一種，為美化電視節(jié)目的熒屏呈現(xiàn)形式、創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容起了積極的作用，是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的重要力量。綜上所述，平面設(shè)計(jì)元素在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了很大空間，它們是構(gòu)成頻道語言的要素之一。電視屏幕上，平面元素的組合是最基本的視覺傳達(dá)符號，它們借助電視媒介、傳播信息，獲得存在價值。電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)既影響了現(xiàn)代社會中人們的意識和生活，也對我國傳統(tǒng)文化的保存和弘揚(yáng)做出了貢獻(xiàn)，是我國電視產(chǎn)業(yè)升級系統(tǒng)中的重要一環(huán)。

作者：周媛媛

第4篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：插畫；平面設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；組成元素；影響

插畫，最早的被解釋為書籍中的插圖。正如《辭海》中對“ 插畫” 的解釋：“ 插附在書刊中的圈畫有的印在正文中間, 有的用插頁方式, 對正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用?！彪S著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，插畫形式的多樣化發(fā)展，現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)早已打破了過去對插畫狹義上的解釋，已經(jīng)廣泛被應(yīng)用于書禎、包裝、廣告、多媒體動畫等設(shè)計(jì)作品中, 它主要表現(xiàn)為攝影性插畫、繪畫性插畫、噴繪性插畫。將它本身的優(yōu)點(diǎn)更好的發(fā)揮出來：直觀的形象性，真實(shí)的生活感，美的感染力，起到了豐富視覺效果，吸引人眼球的作用。

“ 平面設(shè)計(jì)” 指的是在平面空間中的設(shè)計(jì)活動、其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì), 其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插畫的采用、圖形、文字、色彩、標(biāo)志等, 而所有這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說。平面設(shè)計(jì)包含的范圍很廣泛：廣告設(shè)計(jì)、海報設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍插畫排版設(shè)計(jì)等等。

如何正確的看待當(dāng)今社會中的插畫設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)，需要我們仔細(xì)去分析和探究：

一、 插畫設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系。

一方面，插畫是平面設(shè)計(jì)的其中一個組成元素，并且在平面設(shè)計(jì)中有著重要的地位。

從平面設(shè)計(jì)的概念來看，我們可以明確的看出，插畫是平面設(shè)計(jì)中諸多元素中的其中一個。平面設(shè)計(jì)作品的最大特點(diǎn)是具有明確的目的性，它除了具有美化功能的同時，最主要的功能是準(zhǔn)確明白地傳達(dá)它所要表達(dá)的思想，給予觀眾以設(shè)計(jì)所要達(dá)到的視覺心理滿足。而在平面設(shè)計(jì)的幾個主要組成元素中插畫是最能體現(xiàn)這一特性的。它的功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行為。

插畫與平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。它與字體、色彩、排版等元素相比，更能直觀地傳遞信息，更能吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解到需要傳遞的信息，俗話說“一圖勝萬言”，圖形、圖像的強(qiáng)烈說服力，往往使許多文字的描述都顯得繁瑣和多余。

插畫設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，比如包裝設(shè)計(jì)。隨著社會的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的功能不僅僅局限在保護(hù)、銷售和美化商品上，而是進(jìn)一步延伸到滿足消費(fèi)大眾情感和心理等需求上。在知識經(jīng)濟(jì)騰飛的時代，一個重要的社會特征就是大眾比以往任何時候都要關(guān)注和尊重生活中的個體，強(qiáng)調(diào)其價值與需求的滿足，在這個階段，將插畫與包裝設(shè)計(jì)很好地結(jié)合起來，既能達(dá)到包裝本身的促銷作用，又能很好地滿足個體審美需求。

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用繪畫性插畫使包裝形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格、個性。如中國的酒類包裝、茶葉包裝常用國畫形式作為包裝插畫?！肚迕魃虾訄D》就曾被運(yùn)用在一酒類包裝上,畫面上古老的人文景觀, 各色的酒肆招幌成了該酒的“ 品牌形象代言人”為此酒搖旗吶喊。真是“ 此時無聲勝有聲’, 。許多中國傳統(tǒng)的圖案、紋樣、圖騰、包括剪紙、蠟染、扎染等藝術(shù)形式也多次被運(yùn)用到包裝上去, 賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個性, 具有濃郁的中國特色, 既是民族性的又是世界性。

另一方面，插畫設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個分支，根據(jù)自身的發(fā)展空間和特點(diǎn)，不斷地朝著獨(dú)立的方向發(fā)展延續(xù)。

正因?yàn)椴瀹嬇c插畫與平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比，有著獨(dú)特的優(yōu)勢，再加之現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的不斷關(guān)注與喜愛，插畫設(shè)計(jì)才逐漸朝著獨(dú)立的方向發(fā)展延續(xù)。比如動漫產(chǎn)業(yè)，可以說是平面設(shè)計(jì)中插畫設(shè)計(jì)中發(fā)展出來的一個重要分支，漫畫產(chǎn)業(yè)在日本被發(fā)揮到極致，平面海報、電視廣告、雜志封面、店面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等等, 動漫形象無處不在。插畫設(shè)計(jì)正漸漸地由畫家兼任發(fā)展到專業(yè)設(shè)計(jì)師從事插畫設(shè)計(jì)。市場的需求使得專業(yè)化的插畫個體和群體隊(duì)伍逐漸形成。插畫將在平面設(shè)計(jì)中扮演著更加重要的角色。

二、兩者相輔相成，互相影響。

雖然插畫設(shè)計(jì)正朝著一個獨(dú)立的分支方向延續(xù)發(fā)展著，但是它始終是平面設(shè)計(jì)旗下的一個元素，只不過這個元素在平面設(shè)計(jì)中扮演的角色越來越重要。

插畫設(shè)計(jì)的不斷完善推動著平面設(shè)計(jì)發(fā)展；平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展也促進(jìn)者插畫設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，兩者相輔相成，互相影響。所以我們不能用孤立的眼光去看待插畫設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)。應(yīng)該用全面的、發(fā)展的眼光去看待他們。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳珊.關(guān)于插畫[J]. 新聞周刊, 2003, (21) .

[2] 胡心怡.數(shù)字插圖設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢研究[J]包裝工程, 2009, (11) .

第5篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞:本土化元素；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

在新的時展下，本土化元素、傳統(tǒng)圖形元素、水墨畫元素以及民族符號元素等都被廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。這些具有中國特色的元素為平面設(shè)計(jì)和民族藝術(shù)設(shè)計(jì)凸顯了新穎的形式和極佳的視覺享受，為我國的平面設(shè)計(jì)注入了新的血液，增添了生命力。21世紀(jì)，具備多樣化、個性化和本土化的平面設(shè)計(jì)得到了全球范圍的認(rèn)可，這種民族化、地方化元素在設(shè)計(jì)地位中的上升，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的類型化和風(fēng)格化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步推進(jìn)本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，增強(qiáng)我國平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和新穎度，對本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入分析具有重要意義。

一、本土化概念解析

本土化是一個動態(tài)化名詞，其一直處于運(yùn)動變化發(fā)展中，是民族文化特色發(fā)展的一個過程。簡而言之，本土化是指處于同一個地區(qū)的人類群體，在一定時間階段中，因?yàn)楣餐纳畹赜蚝蜕钚螒B(tài)而達(dá)成心理共識，進(jìn)而形成的文化共識。我國地大物博，民族眾多，在不同的地區(qū)形成了獨(dú)具特色的地域文化。在歷經(jīng)百余年的曲折進(jìn)程中，我國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式伴隨著西方文化的融入，而產(chǎn)生了一種新型的藝術(shù)形式。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的卷席下，我國的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)一度處于非常尷尬的狀態(tài)。西式設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的視覺沖突，讓人們一度去純粹地追求國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念，忽視了本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得中西方平面設(shè)計(jì)逐步趨向于文化大同。為了有效打破文化大同趨勢，打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力，國內(nèi)藝術(shù)界開始重新認(rèn)識本土化元素，并將弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為己任，重拾并堅(jiān)守本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)新天地。

二、本土化元素分析

我國的本土化元素眾多，類型多樣，特征鮮明，隨著設(shè)計(jì)界對其的不斷重視，本土文化元素已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。比較典型的應(yīng)用有旅游景區(qū)特色產(chǎn)品包裝、文化用品包裝以及央視二套的《交換空間》節(jié)目，這些都充分利用了本土化元素來設(shè)計(jì)打造相關(guān)的文化產(chǎn)品。

(一)平面設(shè)計(jì)中本土化元素類型介紹

我國的本土化元素種類豐富，傳統(tǒng)繪畫元素、水墨藝術(shù)元素、傳統(tǒng)圖形元素、復(fù)古元素、性感元素、書法元素、東巴文字和繪畫視覺元素、青海土族盤繡視覺元素、漢字點(diǎn)狀部首圖形、蒙古族傳統(tǒng)文化元素、徽元素以及漢字藝術(shù)等都是我國比較著名的本土化元素。這些不同種類、不同地區(qū)、具備不同民族特色的本土化元素在我國的平面設(shè)計(jì)中有著不同程度的應(yīng)用。從我國的傳統(tǒng)圖形元素來看，其包括了文字、圖形以及藝術(shù)類等古典元素，而文字類又包括甲骨文、皮影、書法以及圖形文化龍鳳等本土化元素。在本土化元素與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合后，我國的平面設(shè)計(jì)理念發(fā)生了本質(zhì)變化，中國哲學(xué)內(nèi)涵以及傳統(tǒng)圖形元素在平面設(shè)計(jì)中開始回歸。比如服裝設(shè)計(jì)中的旗袍元素，唐裝元素，建筑設(shè)計(jì)中的徽派建筑，天安門的華表，配飾設(shè)計(jì)中的頭簪，文化領(lǐng)域中的筆墨紙硯以及藝術(shù)作品中的編鐘等，都較好地融合了我國傳統(tǒng)圖形中的本土化元素。

(二)平面設(shè)計(jì)中本土化元素的典型特征分析

運(yùn)用在我國平面設(shè)計(jì)中的本土化元素最典型的特征就是民族色彩濃厚，地方特色突出，歷史底蘊(yùn)豐厚。由于本土化元素均是土生土長在我國的各個地區(qū)，與各地區(qū)的自然環(huán)境、居民生活習(xí)俗以及外來文化影響等密切相關(guān)，因此其具備上述典型特征。此外，由于各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，各地區(qū)的本土化元素在其表現(xiàn)特征上存在差異。比如徽州地區(qū)的本土化元素在平面設(shè)計(jì)中還蘊(yùn)含人文情趣特征、教化寓意創(chuàng)意特征、視覺上重淡雅清逸的特征、就地取材選材特征以及炫技特征等。

(三)本土化視覺元素分析

在我國現(xiàn)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中，本土化視覺元素應(yīng)用較多，意義重大，影響深遠(yuǎn)。本土化視覺元素包括民族性圖形、文字以及色彩等具體內(nèi)容，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中涌現(xiàn)出諸如五子登科、搖錢樹、招財(cái)進(jìn)寶以及連年有余等本土化視覺設(shè)計(jì)元素。其中，本土化圖形元素不僅文化內(nèi)涵深刻、形式豐富，而且地域性、民族性鮮明，被廣泛應(yīng)用于器物造型以及裝飾平面設(shè)計(jì)中。圖必有意、意必吉祥是本土化圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的唯一共同特點(diǎn)。這種傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)存在歷史悠久，已經(jīng)被老百姓認(rèn)知并喜愛。在平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖形本土化視覺元素，能夠有效提升平面設(shè)計(jì)作品的人氣，擴(kuò)大其市場占有度。本土化文字元素與我國的書法、漢字符號、偏旁部首等緊密相關(guān)。古樸高雅的篆書、字體樸拙舒暢流利的魏書，字體統(tǒng)一的隸書以及筆式連綿回繞的草書等都可以用到平面設(shè)計(jì)中，以提升平面設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵和民族化特色。色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的重要關(guān)注點(diǎn)，熱烈輕松、明快艷麗、情感奔放、生機(jī)勃勃的本土化色彩元素能夠有效提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的靈魂和彰顯力，滿足人民大眾對平面設(shè)計(jì)作品的審美追求。

三、本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

本土化元素大多應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)以及手工藝品設(shè)計(jì)中，應(yīng)用較為普遍的是本土化視覺元素中的圖形元素、文字元素以及色彩元素。

(一)圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

從我國的本土化圖形元素來看，象征吉祥如意、寓意美好的幾何紋、動物紋、祥禽紋、瑞獸紋、人物紋以及器物法寶紋等在器物造型和裝飾平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為廣泛。將傳統(tǒng)寓意美好的本土化圖形元素融合于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，不僅能夠有效傳承和弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)繪畫技巧，而且能夠?qū)⒁恍┊嬅娼Y(jié)構(gòu)進(jìn)行抽象剝離。將對平面設(shè)計(jì)有用的因素和感性較強(qiáng)的繪畫技法進(jìn)行整合，在結(jié)合理性分析的基礎(chǔ)上對其造型觀念和設(shè)計(jì)原理進(jìn)行再創(chuàng)造，賦予平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品新的視覺效果。將本土化圖形元素應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，能夠打破現(xiàn)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的模仿困境，使平面設(shè)計(jì)在發(fā)展方向上取得新的突破，賦予平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品神奇空靈之感，提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品自身魅力。比如，在進(jìn)行“奧運(yùn)金牌包裝器皿”平面設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師在沿用傳統(tǒng)器皿漆器設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，保留傳統(tǒng)器皿的造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，采用方圓結(jié)合構(gòu)想，避免了金牌包裝器皿的簡單化，增添了包裝器皿的視覺審美效果。此外，在奧運(yùn)相關(guān)的禮品設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)構(gòu)想源于我國本土化中國印舞動北京圖形元素，并利用印章造型作為其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種將本土化圖形元素和傳統(tǒng)繪畫技巧應(yīng)用于產(chǎn)品包裝器皿的平面設(shè)計(jì)上，不僅能夠很好地體現(xiàn)我國傳統(tǒng)歷史文化，承載我國厚重的歷史文化底蘊(yùn)。而且還能向世人展示我國平面設(shè)計(jì)的中國化特色和東方古典韻味，提升我國平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品在國際設(shè)計(jì)界的影響力。

(二)文字元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

本土化文字元素在我國平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比本土化圖形元素更為廣泛。尤其是在一些旅游勝地，本土化文字元素作為一種傳統(tǒng)地域文化載體，不僅廣泛地應(yīng)用于當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的包裝上，同時作為一種旅游景觀資源，被陳放于各個祠堂、紀(jì)念館、博物館中。并且，我國有眾多的旅游景區(qū)直接將與本地區(qū)文化相關(guān)的本土化文字元素用于旅游資源宣傳廣告平面設(shè)計(jì)中。在我國，文字書寫早已經(jīng)發(fā)展成了書法藝術(shù)，在不同時期不同地域形成了獨(dú)具特色的書法藝術(shù)表現(xiàn)形式，甲骨文、隸書、小篆、大篆、魏書、行書、草書、楷書以及行草、行楷等書法藝術(shù)形式多樣。本土化文字元素既是人們抒情達(dá)意的藝術(shù)載體，又是豐富平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品內(nèi)涵的精神表象。其具備了濃郁的地方特色和民族化特色，以極具藝術(shù)感染的表現(xiàn)形式廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。比如，我國眾多的“百年老店”，無論是售賣酒水糕點(diǎn)還是經(jīng)營餐飲，其在平面廣告設(shè)計(jì)中采用的都是本土化文字元素，并且其包裝平面設(shè)計(jì)也主要采用的是本土化文字元素符號。我國2008年北京奧運(yùn)會的申報材料設(shè)計(jì)采用的就是融合本土化文字元素的平面設(shè)計(jì)，其裝訂形式、單個材料封面設(shè)計(jì)均是以書法文字為主要藍(lán)本，并對相關(guān)的漢字造型進(jìn)行加工處理，將本土化文字元素融于申報材料平面設(shè)計(jì)中。這種融合本土化元素的平面設(shè)計(jì)既彰顯了我國書法文字藝術(shù)的博大精深和字體靈魂，又增添了平面設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性。

(三)色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

色彩元素對視覺的沖擊是絕對性的，我國本土化色彩元素大多以黑白灰為主色調(diào)，色彩沖擊和色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的基本功。黑色在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較多，所有嚴(yán)肅、莊重、肅穆的視覺氛圍都需要黑色來彰顯。但是在平面設(shè)計(jì)中，不能一味地使用黑色，還需要對其他色彩進(jìn)行搭配，以展示設(shè)計(jì)作品的魅力。比如，在我國的奧運(yùn)會上，為了突出我國人民對世界各國來賓的歡迎，彰顯我國國民的熱情，表達(dá)美好祝愿，裝飾版面以及容器器皿大多采用紅系。在喜慶的節(jié)日上，我國眾多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也采用的是表達(dá)美好禮贊的本土化色彩元素，以此來增添節(jié)日氛圍，展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特理念。本土化圖像元素、文字元素以及色彩元素在我國平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用得比較廣泛，其在彰顯地域特色、民族特色、本土化特色方面作用巨大。在后續(xù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)增加傳統(tǒng)元素、本土化元素在平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的體現(xiàn)，以促進(jìn)我國傳統(tǒng)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。

四、結(jié)語

近些年來，平面設(shè)計(jì)越來越傾向于將本土化元素融入設(shè)計(jì)產(chǎn)品，重拾傳統(tǒng)文化和本土文化的精華元素，并將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，開啟平面設(shè)計(jì)的新方向。平面設(shè)計(jì)離不開本土化元素，平面設(shè)計(jì)者為了更好地表達(dá)設(shè)計(jì)理念，彰顯設(shè)計(jì)特色，需要借助本土化元素來沖擊視覺效果，以創(chuàng)造出文化內(nèi)涵更豐富、民族特征鮮明的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

作者:國偉 單位:遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］向進(jìn)．中國傳統(tǒng)文化元素在平面廣告中的應(yīng)用［D］．中南民族大學(xué)，2012．

［2］李黎冉．中國傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］．藝術(shù)研究，2013(2):134－135．

［3］李金．水墨畫元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析［J］．美術(shù)教育研究，2013(17):91．

［4］袁征博．淺談中國水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］．陜西教育(高教版)，2010(Z1):166+170．

第6篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；信息；傳達(dá)；裝飾；視覺

插畫，具有悠久的歷史，它是一種用圖形語言進(jìn)行信息傳達(dá)的藝術(shù)形式，是為文字做的附圖，對文字進(jìn)行更形象的解釋說明。從古到今在人類的社會生活中也都扮演著重要的角色。特別是在當(dāng)前，插畫在平面媒體，電子媒體以及多媒體領(lǐng)域中也起著重要的作用。這其中，插畫也與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的聯(lián)系越來越緊密。在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，插畫以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力感染著觀者，讓觀者在讀取信息的同時體驗(yàn)到藝術(shù)欣賞的樂趣。這也是越來越多的高校將插畫專業(yè)歸為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，也就是我們常說的平面設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的原因。

在我看來，設(shè)計(jì)是一種以人為主體，并有特定目標(biāo)對象的創(chuàng)造，其價值在于觀念的創(chuàng)新與傳達(dá)，從而達(dá)到人類發(fā)展的社會實(shí)現(xiàn)。從字面上面來說，“設(shè)”就是設(shè)想，創(chuàng)造；“計(jì)”即是計(jì)劃，安排?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)大師蒙荷里·納基認(rèn)為：藝術(shù)是一種以生產(chǎn)某種產(chǎn)品為目的，將社會的、人類的、經(jīng)濟(jì)的、藝術(shù)的、技術(shù)的、心理的多種因素星河起來，進(jìn)行產(chǎn)品產(chǎn)生構(gòu)思和計(jì)劃的藝術(shù)。歸根到底就是人類用意識、用藝術(shù)創(chuàng)造力形成的一種構(gòu)思和思想意圖。而平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)范疇中運(yùn)用最廣泛的一個重要組成部分，更是將設(shè)計(jì)的宗旨發(fā)揮的淋漓盡致：即通過一定的審視與選擇，最后用文字，圖形等視覺元素實(shí)現(xiàn)最初設(shè)想意圖的過程。而這其中圖形語言是最直接也是最能夠引起觀者的視覺注意，提高觀者的視覺共鳴的最重要的元素。越來越多的藝術(shù)家也開始從圖形語言這個最直觀的元素來挖掘探索，從而提高視覺表現(xiàn)力及視覺表達(dá)效果。也就是之前所說到的插畫藝術(shù)。與此同時，就插畫本身而言，進(jìn)行信息傳達(dá)是其主要功能與作用，但是如果沒有審美價值，缺少藝術(shù)內(nèi)涵和感染力，也無法達(dá)到有效傳達(dá)信息的目的。然而說到審美價值，自然又會回歸到視覺美感，跳回到平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。因此我認(rèn)為，在純藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)界限越來越模糊的當(dāng)代藝術(shù)中，插畫藝術(shù)對于平面設(shè)計(jì)這個龐大的領(lǐng)域有著不可抹滅的影響。

1 插畫輔助平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（版式）傳達(dá)信息

版式設(shè)計(jì)是整個平面設(shè)計(jì)的中心，也是運(yùn)用得最為廣泛的平面設(shè)計(jì)。其中，以文字為主體的版式設(shè)計(jì)也在市場中占了絕大多數(shù)的比例。例如：報刊，雜志，書籍，網(wǎng)頁等，它們都是以文字為主體的版式設(shè)計(jì)。它們?yōu)榱藵M足信息傳播的需要，以文字為主要元素，對信息傳播的載體進(jìn)行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動、準(zhǔn)確，生動地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。然而更多的時候，有些信息用過簡單的文字達(dá)不到所要傳達(dá)的情感及要求，難以用語言文字表達(dá)清楚所要傳達(dá)的內(nèi)容。這時候，我們就需要借助一些插圖插畫來輔助文字信息，或者說是將文字信息所要傳達(dá)的內(nèi)容概括成簡練的插圖插畫元素，通過對元素進(jìn)行藝術(shù)處理，濃縮要傳達(dá)的文字信息，從而提高整個信息所要傳達(dá)的準(zhǔn)確性，生動性，讓讀者更易理解跟接受，產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同與認(rèn)知感；另外，這些插圖還可以引導(dǎo)讀者展開自己的聯(lián)想跟想象，從而更加立體全面的傳達(dá)出文字所要表達(dá)的內(nèi)容；再者，長時間閱讀文字會產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺疲勞，輔助的插畫可以適當(dāng)?shù)鼐徑飧{(diào)節(jié)讀者的閱讀節(jié)奏，讓信息傳達(dá)的內(nèi)容更長久，堅(jiān)固，效果更完善，深刻。例如：兒童畫報。因?yàn)閮和R別文字的能力有限，因此絕大多數(shù)的時候都難以用純文字完整的將信息內(nèi)容傳達(dá)清楚，這時候如果沒有插圖插畫的形象說明跟輔助補(bǔ)充，兒童就會很難理解其中的內(nèi)容；另外，就兒童心理，生理的特點(diǎn)而言，兒童無法集中注意力進(jìn)行長時間的文字閱讀，因而在這種情況下，插畫是不可缺少的重要組成部分。

2 插畫幫助平面設(shè)計(jì)（招貼）吸引觀者的視覺注意力

平面設(shè)計(jì)里的招貼設(shè)計(jì)，又稱“海報”設(shè)計(jì)或宣傳畫設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。主要用招貼的形式來吸引觀者的視覺注意力。這里說的“吸引視覺注意力”是指用圖形，色彩等因素的強(qiáng)烈刺激，快速地吸引觀者的注意力。也只有當(dāng)觀者的目光被強(qiáng)烈的刺激所吸引而停留在畫面上時，才能產(chǎn)生“交流”。而招貼設(shè)計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)就是抓住消費(fèi)者的目光。然而觀者的目光往往總是會停留在某個具象的圖案而不是抽象的幾何圖形或者是創(chuàng)意圖形。這個道理就等同于我們能記住一個人正面的五官特征而很少能從背面的輪廓人出一個人。這就是我們的視覺系統(tǒng)接受信息時本能的接收與取舍。這也是越來越多的招貼設(shè)計(jì)都將插畫與平面結(jié)合起來的原因。例如2010年世界杯北歐可口可樂的招貼就將可樂本身與插畫進(jìn)行結(jié)合，不僅能夠更加充分的傳達(dá)出作者的創(chuàng)作意圖更是通過人物插畫的元素大幅度的吸引了觀者的注意；再如可口可樂Sambodromo招貼插畫，整個招貼全部運(yùn)用插畫的形式，在眾多傳統(tǒng)的平面招貼中奪目而出，牢牢的抓住了觀者的視覺。

3 插畫提升平面設(shè)計(jì)（包裝）的裝飾美化效果

包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中最直接的視覺設(shè)計(jì)，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。好的包裝設(shè)計(jì)甚至可以提升產(chǎn)品的價值跟消費(fèi)群體的定位。作為包裝設(shè)計(jì)本身而言，它以產(chǎn)品的外包裝作為載體來達(dá)到裝飾美化載體的作用。而插作藝術(shù)的表現(xiàn)形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說的版式，招貼燈平面媒體，更可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)這樣的三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因此，如果沒有插畫元素就很難使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生視覺美感。例如美國最暢銷的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設(shè)計(jì)，就是以插畫為主要包裝設(shè)計(jì)的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產(chǎn)品的視覺吸引力。消費(fèi)者可以從精美的插畫上領(lǐng)略到獨(dú)特的視覺美感。這使得整個包裝設(shè)計(jì)動感，時尚，靈動，同時也拉近了產(chǎn)品與年輕消費(fèi)群體的距離。

4 插畫為表目的平面設(shè)計(jì)補(bǔ)充藝術(shù)情感

插畫作為一門獨(dú)立的學(xué)科，同時兼并純藝與設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。但就藝術(shù)效果跟功能而言，插畫的藝術(shù)價值還是表現(xiàn)在藝術(shù)鑒賞跟欣賞上，所傳達(dá)出的是一種藝術(shù)情感，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)作過程。而平面設(shè)計(jì)則側(cè)重于目的，它必須依據(jù)所傳達(dá)的主題，所承載的信息進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)結(jié)果。而當(dāng)代，純藝與設(shè)計(jì)的界限也越來越模糊。提倡兩者相結(jié)合的現(xiàn)代藝術(shù)。這也就是說，將插畫作為載體附到平面設(shè)計(jì)（版式，招貼，包裝等）中，也可以讓平面設(shè)計(jì)成為插畫作品。讓平面設(shè)計(jì)在有目的的傳達(dá)信息之余，成為藝術(shù)作品供觀者進(jìn)行藝術(shù)鑒賞，同時賦予平面設(shè)計(jì)透過插畫所傳達(dá)，傳遞出的藝術(shù)情感。

總之，在如今純藝與設(shè)計(jì)相互交融的當(dāng)代藝術(shù)中，純藝的感情表達(dá)與設(shè)計(jì)的傳遞信息，兩種藝術(shù)相互影響，融會貫通。從而迸發(fā)出不斷創(chuàng)新，層出不窮的藝術(shù)形式與藝術(shù)體驗(yàn)。這其中，就設(shè)計(jì)領(lǐng)域中龐大的平面設(shè)計(jì)而言，插畫藝術(shù)對于它的影響，意義，作用都是不容忽視，不可抹滅的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭彭.插畫與設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社，2010.

第7篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

第一，水墨藝術(shù)元素是我國民族文化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?，F(xiàn)代社會中水墨元素也隨處可見，打開電腦探尋網(wǎng)絡(luò)文化的時候我們就會發(fā)現(xiàn)在各式的文字形態(tài)以及繪畫藝術(shù)中，場景的遠(yuǎn)近以及山水景色都是由水墨藝術(shù)元素構(gòu)成的，如果中國古代沒有水墨藝術(shù)，我們就不會有今天現(xiàn)代藝術(shù)中的水墨立體變化以及水墨手法的呈現(xiàn)，所以，我們可以看出，現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，建立在水墨文化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，是對水墨文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，形成了水墨元素，借以繼承傳統(tǒng)文化其真諦，在現(xiàn)代文化中進(jìn)行創(chuàng)新。第二，水墨元素是對傳統(tǒng)文化的繼承和延續(xù)。水墨藝術(shù)中的濃墨、淡墨、干墨、濕墨等顏色對比和立體合成為我們展示出傳統(tǒng)美的內(nèi)涵，也是傳統(tǒng)文化的根源所在。對于水墨畫形態(tài)的繼承，不僅在于外表，其內(nèi)在也是超越時空的文化內(nèi)涵。第三，水墨元素對傳統(tǒng)文化的發(fā)展和弘揚(yáng)。京劇作為我國的國粹，起到傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的巨大作用，京劇中人物的表現(xiàn)離不開水墨元素以及水墨元素所體現(xiàn)出的表現(xiàn)手法。從某種意義上來說，水墨可以作為傳統(tǒng)文化發(fā)展和弘揚(yáng)過程中的重要元素，水墨再現(xiàn)，體現(xiàn)出了水墨元素的美學(xué)內(nèi)涵。第四，水墨元素和傳統(tǒng)文化的結(jié)合可以體現(xiàn)出創(chuàng)新，通過對水墨元素進(jìn)行創(chuàng)新可以充分地發(fā)揚(yáng)中華文化，有著深遠(yuǎn)的影響意義。

2水墨藝術(shù)通過平面設(shè)計(jì)進(jìn)行的創(chuàng)新

首先，水墨藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升以及人們對物質(zhì)追求的不斷提高，廣告業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的局面，水墨藝術(shù)也開始轉(zhuǎn)入到廣告設(shè)計(jì)中，尤其是廣告設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出來的點(diǎn)、線、面使其得到了充分的繼承和弘揚(yáng)，水墨藝術(shù)推動了廣告平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。實(shí)效性作為廣告的一大特點(diǎn)，其必須特色鮮明，借以增加宣傳的力度。所以，在將水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)向融合的時候必須要注重以下幾個方面：一是設(shè)計(jì)要簡潔。所謂簡潔指的是耳目一新的感覺，在平面廣告實(shí)際中需要透過廣告第一時間讓人們從外觀上理解廣告的寓意，促進(jìn)消費(fèi)。二是要具有美觀的線條。線條由于其很強(qiáng)的表現(xiàn)力在平面設(shè)計(jì)中起到十分重要的作用，可以表現(xiàn)平面和立體效果，可以形成符號美感，自身變化豐富多彩，隨意，線條的美是廣告平面設(shè)計(jì)中必須突出的，以蕭條沒來統(tǒng)領(lǐng)布局，規(guī)劃形態(tài)。三是水墨藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。點(diǎn)、線、面是廣告平面設(shè)計(jì)所需的基本元素，這與水墨元素等同，根據(jù)點(diǎn)、線、面的各自不同特點(diǎn)，分別利用他們的表現(xiàn)力和自然優(yōu)勢，合理的安排位置關(guān)系，加工組合，就會得到很好的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作作品。其次，水墨藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新。水墨畫和包裝設(shè)計(jì)是從原來的兩個獨(dú)立的藝術(shù)門類中分離出來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及人民精神需求的提升，在設(shè)計(jì)中這兩種不同的藝術(shù)變得緊密起來，相互借鑒呈現(xiàn)在大眾面前，水墨元素與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合有：一是水墨元素以包裝裝飾元素的形象呈現(xiàn)在包裝上。通過借鑒水墨元素包裝的文字、圖片以及標(biāo)志的編排和展現(xiàn)都能突出包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，符合商品的定位，突出設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。例如，設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品包裝的時候，如果僅僅憑借簡單的茶葉圖片作為裝飾產(chǎn)品的包裝，很難起到良好的包裝效果，無法展現(xiàn)中華悠久的茶文化，會使其落入俗套，難以突出特色，很可能被包裝掩蓋，為了彌補(bǔ)不足之處，可以通過運(yùn)用水墨元素來做茶葉包裝的創(chuàng)作，選取可以突出茶道特色的水墨畫作為茶葉產(chǎn)品的包裝，就會使茶葉包裝的文化底蘊(yùn)變得更加豐厚，已經(jīng)也隨之變得悠遠(yuǎn)起來，瞬間增強(qiáng)了人在視覺上的感受。二是通過對水墨元素進(jìn)行借鑒，水墨畫創(chuàng)作手法也可以展現(xiàn)出包裝的特色。虛實(shí)相生的水墨畫可以體現(xiàn)出包裝水墨已經(jīng)，使包裝設(shè)計(jì)中的虛實(shí)結(jié)合效果變得更加強(qiáng)烈。包裝設(shè)計(jì)過程中虛實(shí)結(jié)合可以體現(xiàn)在圖文表現(xiàn)上，著重體現(xiàn)視覺元素加強(qiáng)虛實(shí)變化的效果，水墨畫的留白手法，很好的應(yīng)用于虛實(shí)對比，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的美感和意境。三是水墨元素的應(yīng)用必須注重結(jié)合產(chǎn)品的風(fēng)格。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，不是任何產(chǎn)品都適合運(yùn)用水墨元素手法，當(dāng)產(chǎn)品風(fēng)格與包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異的時候，不但不會對產(chǎn)品銷售起到促進(jìn)作用，還有可能造成不良影響，不利于該產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展。再次，水墨藝術(shù)在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)其平面構(gòu)圖也大量的借用了水墨元素，有些設(shè)計(jì)以二次元空間的手法按照形式美進(jìn)行分解和組合，成為平面設(shè)計(jì)中的一個標(biāo)志性的創(chuàng)新。在環(huán)境藝術(shù)的室內(nèi)設(shè)計(jì)中對水墨藝術(shù)的借鑒可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的簡約美，虛實(shí)相生的設(shè)計(jì)方法，有利于滿足精神層面需求的同時也能顧及實(shí)用性，水墨畫和書法作品等都可以增強(qiáng)室內(nèi)空間的文化藝術(shù)氣息。

3總結(jié)

第8篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：文字 漢字 字體設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì)

中圖分類號：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）08-0000-01

一、漢字的起源與發(fā)展

漢字是世界文字歷史上產(chǎn)生最悠久、體系最龐大、結(jié)構(gòu)最復(fù)雜、形態(tài)最優(yōu)秀的文字之一。考古發(fā)掘證明，漢字起源于原始繪畫。在山洞的石壁上刻繪的、簡單的、可擬物的壁畫式符號能夠把當(dāng)時的一些思想、事物記錄和保存下來，成為語言的另外一種存在形態(tài)，彌補(bǔ)了語言受時間和空間限制的不足。今天人們看到的各種文字造型，多為象形文字的發(fā)展和延續(xù)。

漢字在不同歷史時期的發(fā)展和演變經(jīng)歷了各種不同的體例形態(tài)。可考證的文字發(fā)展形態(tài)根據(jù)時間順序依次為：甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書（真書）、草書、行書、宋體、現(xiàn)代漢字。漢字經(jīng)過甲、金、篆、隸、楷、草、行等字體的沉淀，逐漸向更簡化，更規(guī)范的方向發(fā)展。到了印刷字體的時代，產(chǎn)生了現(xiàn)在的印刷字體：宋體和黑體。隨著文字體系的成熟，在這兩種字體之下又延伸創(chuàng)造出了一系列新的字體—中宋，粗黑等各種標(biāo)準(zhǔn)字體。

二、漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）漢字設(shè)計(jì)與標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計(jì)與單個文字的字體設(shè)計(jì)關(guān)系密切，很多標(biāo)志設(shè)計(jì)都是以字體設(shè)計(jì)為主。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，字體變化比較抽象，字體的設(shè)計(jì)更要注重形態(tài)的美觀。識別更加方便，可記憶特征更為獨(dú)特。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)運(yùn)用非常普遍。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)手法一般分為象形化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。象形化設(shè)計(jì)是具象圖形與文字在結(jié)構(gòu)上的有機(jī)結(jié)合，圖中融字，字中融圖；而意象化設(shè)計(jì)，是通過設(shè)計(jì)使文字內(nèi)涵在字的結(jié)構(gòu)中加以展示，把抽象復(fù)雜的概念視覺形象化，讓文字更具個性和表情。漢字既可表形，也可表意。“形”即可見性，“意”即可展性。在漢字設(shè)計(jì)過程中，如果能“以形寫意”、“以意傳神”，往往可收到非常獨(dú)特的視覺效果。如2008年北京奧運(yùn)會的會徽：把北京的“京”和一個運(yùn)動的人相聯(lián)系，就是漢字象形化和意象化的有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到傳神的目的。

（二）漢字設(shè)計(jì)與平面廣告

文字是平面廣告中不可缺少的構(gòu)成元素，配合圖形要素來實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意，具有引起注意，傳播信息，說服對象的作用。平面廣告中，廣告借用文字和圖形產(chǎn)生了一種因果化的視覺效果；在欣賞廣告設(shè)計(jì)的同時，文字以特有形態(tài)產(chǎn)生著一種自身的審美意識。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字的形式在其中又發(fā)揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態(tài)作為主要的形式去表達(dá)廣告的內(nèi)容，目的是能更快更好的推廣本民族的文化發(fā)展，使所有承載著漢字字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)載體更具有民族特性。因此，注重漢字形體沒計(jì)，是增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)文字視覺傳達(dá)效果、吸引消費(fèi)者有意注意，增強(qiáng)版面審美價值的一種有效手段。

（三）漢字設(shè)計(jì)與包裝

字體設(shè)計(jì)是否恰當(dāng)，是包裝設(shè)計(jì)能否成功的關(guān)鍵之一。如何提高消費(fèi)者對商品的購買欲，強(qiáng)化商品的品牌意識，已成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的重要課題。除了圖形、色彩、編排外，包裝上的字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)中的文字還必須從實(shí)際出發(fā)，對文字進(jìn)行藝術(shù)加工，字體與內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，文字造型與設(shè)計(jì)思想相融合，從而概括、生動、突出地表現(xiàn)文字的精神含義。如：生活用品字體設(shè)計(jì)要流暢，應(yīng)該表現(xiàn)商品的格調(diào)、品位以及符合消費(fèi)者的購買心理等。

包裝上的字體設(shè)計(jì)是在起到說明作用的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文字形象多變的特性，以及文字與文字，文字與產(chǎn)品圖樣之間的相互關(guān)系來強(qiáng)化商品特征，提高商品形象，加深對商品特征的認(rèn)識，其表現(xiàn)形式注重獨(dú)創(chuàng)性和多樣性，應(yīng)從包裝設(shè)計(jì)的整體來考慮，既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，又要有一定的變化。

三、漢字在平面設(shè)計(jì)中的地位和重要性

漢字作為傳達(dá)與交流的視覺符號，在社會生活中有著不可替代的作用。同時，它又與視覺設(shè)計(jì)的研究和應(yīng)用有著密切關(guān)系。視覺信息的傳達(dá)與交流，是將物質(zhì)世界經(jīng)過視覺感知在人的心理上產(chǎn)生作用的過程。它的前提是以人為本，其本質(zhì)是通過視覺信息的傳達(dá)為人服務(wù)。平面設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，除在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息、一種理念。因此，在平面設(shè)計(jì)中不單只是注重表面視覺上的美觀而更應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。所以我們說，平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)是集傳播功能、情感意象于一體的視覺表現(xiàn)符號，是平面設(shè)計(jì)中最直接、最明了、最迅速的信息載體。

個人認(rèn)為，漢字對平面設(shè)計(jì)具有巨大重要意義。首先，漢字源于圖畫，屬于象形文字。雖然經(jīng)過數(shù)年的演變，與當(dāng)初較為具象的圖形已拉開了很大的距離，但它比字母文字具有與圖形更密切的聯(lián)系。這是我們在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行漢字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。其次，漢字歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，融匯了無數(shù)人的智慧與心血，擁有書法藝術(shù)、多種字體和大量文字設(shè)計(jì)的形式與作品，這獨(dú)一無二的文化遺產(chǎn)，可以給我們的設(shè)計(jì)帶來有益的啟迪和深厚的文化感、歷史感。再者，以漢字為主要設(shè)計(jì)素材，不僅可以使廣大的中國受眾更易于理解、接受，而且可以以此為媒介向國外的受眾介紹我們悠久的傳統(tǒng)文化?？梢姡瑵h字在平面設(shè)計(jì)中有著深刻的意義。無論是漢字平面設(shè)計(jì)還是其他設(shè)計(jì)門類都應(yīng)該具有開闊的國際視野，因?yàn)殛P(guān)注并致力于本民族文化傳承本身就是對整個人類文明的貢獻(xiàn)。

總結(jié)

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。字體與字體的版面設(shè)計(jì)對于從事平面設(shè)計(jì)的人員來說，是十分重要的知識和設(shè)計(jì)技能。字體在平面設(shè)計(jì)中基本要解決兩個問題，一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破，而字體版面設(shè)計(jì)不僅要正確的傳達(dá)版面的信息，更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有美感的版面形式打動讀者，使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此我們說，在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是一個非常重要的元素，甚至是畫面的重心或創(chuàng)意所在，好的字體創(chuàng)意無形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺的亮點(diǎn)，同時也起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 季鐵周旭《文字設(shè)計(jì)與傳播》（高等教育出版社）2007/12

[2] 萬云青汪尚麟柳燕子《字體設(shè)計(jì)》（華中科技大學(xué)出版社）2008/2

[3] 劉杰《文字設(shè)計(jì)》（西南師范大學(xué)）1997/6

[4] 王受之《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》（新世紀(jì)出版社）

[5] 王受之《現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育》（今日設(shè)計(jì)）2001

[6] 劉藝琴《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》（武漢大學(xué)出版社）2003..

[7] （法國）德盧西奧一邁耶《視覺美學(xué)》（上海人民美術(shù)出版社）

[8] （美國）本杰明、馬丁內(nèi)茲《現(xiàn)代美術(shù)與設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》畢盛鎮(zhèn)/姜凡譯

[9] 戚躍青《平面設(shè)計(jì)中文字的圖形特征》（裝飾）2000/2

[10] 柳林《字體設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》（武漢大學(xué)出版社）

[11] 張福昌《設(shè)計(jì)概論》（浙江人民美術(shù)出版社）

[12] 李巍《招貼廣告新視角》（重慶出版社）

[13] 譚冰玉《談文字的裝飾性》（中國美術(shù)教育）

[14] 丘斌《裝演設(shè)計(jì)教學(xué)》（江西美術(shù)出版社）

第9篇：包裝平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；書法元素；有效應(yīng)用

0 引言

中國的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)從西方引進(jìn)并經(jīng)過幾十年的發(fā)展，有著重大的進(jìn)步但也存在著不良的方面，如表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)手法以及平面廣告自身的藝術(shù)氣息和格調(diào)都是學(xué)習(xí)借鑒西方，幾乎難以看到具有中國特色的東西。張道一先生在蘇州大學(xué)百年校慶時曾說：“中國的設(shè)計(jì)只能靠自己，不能靠別人?！贝朔捯会樢娧闹赋鲋袊O(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展之路――將本土文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合創(chuàng)造具有中國特色現(xiàn)代設(shè)計(jì)。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的作品主要突出圖形、色彩與文字等元素，因此，如要創(chuàng)造具有中國特色的現(xiàn)代設(shè)計(jì)則，需在圖形、色彩或文字等元素上融入本土文化，突出我國特色。中華民族的驕傲――漢字，是悠久歷史的文字。雖然平面廣告設(shè)計(jì)師已然將漢字與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合來突出中國的文化特色，但迄今為止眾多平面廣告設(shè)計(jì)作品中美術(shù)字的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于漢字的比例。盡管美術(shù)字具有整齊、醒目的特點(diǎn)，但卻表現(xiàn)不出中國傳統(tǒng)漢字書法所具有的精神與氣韻。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，無疑要求設(shè)計(jì)師從中華民族的驕傲――漢字中不斷去挖掘、去創(chuàng)新。文字原創(chuàng)性的巔峰無疑是中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)，它與平面設(shè)計(jì)的相容貫通以及創(chuàng)新為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)搭建了一個極大的舞臺。美術(shù)字與中國傳統(tǒng)的書法藝術(shù)是全然不同的，前者是描出來抑或畫出來的，后者則是寫出來的。寫出來的漢字包含特有的構(gòu)成形式、積淀豐厚的文化底蘊(yùn)、豐裕的美學(xué)價值使之能夠勝任現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)廣告中一種具有強(qiáng)大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。本文將從理論角度外加舉例來闡述書法元素在平面設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用。

1 書法元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，中國書法元素主要應(yīng)用在標(biāo)識、海報招貼、產(chǎn)品包裝中。設(shè)計(jì)師可以將現(xiàn)代的技術(shù)手段加以利用來重點(diǎn)突破中國書法元素在平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)效果的突破。傳統(tǒng)書法元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的融會貫通不僅僅深化了設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，還能夠有效的傳達(dá)豐裕的形式語言，甚至對我國傳統(tǒng)書法起到促進(jìn)作用使之不斷創(chuàng)新與探索。

1.1 書法元素在標(biāo)識設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

非常重要的運(yùn)用是將平面設(shè)計(jì)中的三大重要視覺元素―圖形、文字、色彩完美結(jié)合?？勺R別性是標(biāo)識最重要的功能。迄今為止，眾多的經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中都是緣于書法元素的有效應(yīng)用，導(dǎo)致了一種趨勢即大多數(shù)的設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)書法元素。中國傳統(tǒng)書法元素其中一個成功例子則是由著名設(shè)計(jì)師陳紹華先生設(shè)計(jì)的北京申奧標(biāo)志。該標(biāo)志運(yùn)用了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)有精神和氣韻，使得書法中的飛白與剛勁有力的筆觸完美結(jié)合，甚至讓整個標(biāo)志宛如一個栩栩如生打太極拳的人。整個標(biāo)志完美的傳達(dá)出中國對奧林匹克精神的見解，同時也傳達(dá)出了中國自身的傳統(tǒng)體育文化精神。2008北京奧運(yùn)會的會徽“中國印――舞動北京”，會徽以傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動主題結(jié)合。此標(biāo)志灑脫俊逸，充滿活力，寓意的是舞動的北京，飽含了13億中國人民的民族精神。通過印章的表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章與書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征完美結(jié)合起來。人的形態(tài)同時形似現(xiàn)代簡體的“京”字的神韻。國際奧委會主席羅格稱贊此會徽是：“奧林匹克精神和中國傳統(tǒng)文化意境的完美結(jié)合之作。”

1.2 書法元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

信息的有效傳達(dá)是招貼設(shè)計(jì)最主要的一點(diǎn)。招貼在中國的發(fā)展時間不是太長，中國設(shè)計(jì)師在發(fā)展期間不斷吸收和借鑒許多國外同行的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，盡管是學(xué)習(xí)西方國家，但并不是照搬，我國的本土傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)美學(xué)起著主要影響作用，尤其是書法元素在招貼中創(chuàng)新。如著名的香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生，他在臺灣印象海報展中的展出的作品《漢字》系列，其中“山”、“水”、“風(fēng)”、“云”這四幅作品飽含書法藝術(shù)元素，讓人嘆為觀止。能夠?qū)⑸街畟グ恫┐?，風(fēng)之驟動元影。云之飄逸非凡、水之靈動幽遠(yuǎn)形容盡致?？梢哉f是可謂將傳統(tǒng)書法元素與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的經(jīng)典之作。

1.3 書法元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)有三種功能：1）物理功能―著重于包裝能夠保護(hù)商品不被破壞；2）生理功能―側(cè)重于包裝可以給予顧客方便攜帶；3）心理功能―偏向于包裝吸引顧客的購買欲，增加商品的銷量。

這個傳統(tǒng)書法元素較多運(yùn)用到中國味濃郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包裝設(shè)計(jì)中，能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品無形的韻味形象化。而相對于現(xiàn)代的工業(yè)產(chǎn)品或電子產(chǎn)品則太適宜書法元素的包裝設(shè)計(jì)。舉例說明書法元素在白酒包裝設(shè)計(jì)中的特色，如《郎》，中國郎酒，大家應(yīng)有所耳聞，其中“郎”字書寫的包裝盒給人一種中國風(fēng)，有剛勁的感覺，宛如白酒的濃烈、醇香。

2 總結(jié)

正如靳埭強(qiáng)先生所說的，“中國設(shè)計(jì)師偏好用中國的形式符號，這本身沒有問題，也是很自然的事情，但我希望這不應(yīng)是一種表面上的搬用與模仿，而是要有真正的思考。這些元素應(yīng)該在你的思考之下有所變化，變成你自己的語言?！笨傊袊鴤鹘y(tǒng)書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有很大的挖掘空間。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用中國書法元素時，不能僅局限于外在的形式美上，而是要發(fā)掘其深層次的中國傳統(tǒng)文化精髓。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于麗娜.傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中的創(chuàng)意和審美[D].山東：山東師范大學(xué)，2009.

[2] 王倩倩.書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2011（9）：88.