廣告效果測評精選(九篇)
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第1篇：廣告效果測評范文
［關(guān)鍵詞］ 通信業(yè) 廣告決策 優(yōu)化 效果評估
任何一個大型企業(yè)的經(jīng)營決策者在企業(yè)經(jīng)營活動中經(jīng)常會不得不面臨廣告決策，并要在在各種廣告形式、多個創(chuàng)意作品、以及媒介組合中作出判斷或選擇。那么，什么樣的廣告決策是有效的？是可以幫助企業(yè)提升銷售額和品牌形象的呢？如何來評估廣告決策是“正確”或者“合理”呢？在廣告媒介種類繁多、各種傳播媒體如雨后春筍般出現(xiàn)的今天，廣告市場細(xì)分越來越細(xì)更趨于精準(zhǔn)，廣告的滲透作用發(fā)揮得淋漓盡致，廣告宣傳在各企業(yè)市場開拓和品牌宣傳中起著舉足輕重的作用。尤其是在科技領(lǐng)先的通信行業(yè)，廣告的形式更是百花齊放，無處不在，傳播媒介已經(jīng)滲透到生活中的方方面面，通信技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，因為科技進步而使得人們生活方式改變的例子比比皆是。即便如此，各通信企業(yè)的運營決策者還是不斷地追求廣告決策的優(yōu)化，實現(xiàn)廣告策劃的科學(xué)化、廣告創(chuàng)意的獨特化、為實現(xiàn)營銷目標(biāo)而要求廣告投放盡量精準(zhǔn)、達(dá)到廣告效用的最大化。那么怎么樣來評估某一個廣告行為是有效優(yōu)質(zhì)的？針對湖南通信行業(yè)的廣告行為分析研究后，提出以下建議，以期能對湖南通信行業(yè)決策者提供參考并共同探討。
一、廣告決策實行后是否能夠?qū)崿F(xiàn)本次廣告目標(biāo)？
對廣告效果的評估包括很多方面，最重要也最直接的評價方法是對營銷的促進。企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ブ饕性趦纱箢愋停皇瞧放苽鞑バ蛷V告，頻次低、基本上以宣傳企業(yè)自身的公信力、服務(wù)、產(chǎn)品優(yōu)勢或者企業(yè)實力為主要廣告訴求，延續(xù)時間段較長，有些甚至一二年都不會改變廣告訴求，持續(xù)傳遞相同或相似的廣告信息。另一種是商品促銷型廣告，毋庸置疑，這一類廣告企業(yè)決策者通常認(rèn)為“做廣告就是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”。這一類型廣告訴求比較直白，產(chǎn)品營銷的目的明確，頻繁。是為實現(xiàn)短期營業(yè)利潤或搶占市場或其它營銷目的而創(chuàng)意、制作及。但不管是哪種類型的廣告，決策者均應(yīng)使其在實現(xiàn)廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)上達(dá)到或符合后述標(biāo)準(zhǔn)。
二、廣告決策的建立是否有悖于本企業(yè)對企業(yè)形象的樹立和品牌的塑造的基本標(biāo)準(zhǔn)
這一點是任何成功大型企業(yè)建立CIS或者VI標(biāo)準(zhǔn)時都會有的規(guī)范要求。本文中不贅述。
三、廣告決策是否要求每一次的廣告創(chuàng)意作品能體現(xiàn)社會發(fā)展需求，順應(yīng)產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場發(fā)展規(guī)律？
1.堅持綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、低碳發(fā)展，遵循自然規(guī)律、發(fā)展規(guī)律。在兩型社會建設(shè)中，循環(huán)經(jīng)濟是倡導(dǎo)的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)實的必然選擇。對湖南通信業(yè)來說，可以從以下三個方面考慮：（1）廣告創(chuàng)意和設(shè)計應(yīng)該圍繞如何推進綠色生產(chǎn)，如何使新產(chǎn)品和服務(wù)符合時展要求來進行。（2）傳播綠色文化，廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)應(yīng)體現(xiàn)綠色理念和審美需求；倡導(dǎo)尊重自然，善待自然，向受眾傳播科學(xué)的價值觀念和生活理念，在一定程度上引導(dǎo)社會更好的行為規(guī)范和行為習(xí)慣。（3）倡導(dǎo)綠色消費，減少“廣告沖突”和廣告浪費。盡可能選擇覆蓋面較高、廣告生產(chǎn)、制作成本較低、浪費少的材料，選擇善于傳遞綠色信息、具有綠色理念的媒介作為廣告媒介。
2.以人為本的發(fā)展，客戶的社會主體地位與人的尊嚴(yán)要得到體現(xiàn)、保障和彰顯。倡導(dǎo)個性化、人性化的溝通方式，尊重廣告主、廣告、廣告媒介和廣告受眾的利益需求，實現(xiàn)和諧共贏，從而使得廣告宣傳中各個方面和各個層次之間的關(guān)系既有秩序，又有活力，從而在廣告運作中實現(xiàn)商業(yè)利益與人文精神的完美結(jié)合。
3.實現(xiàn)文明化發(fā)展，更加重視廣告發(fā)展的文化內(nèi)涵，使廣告成為美的載體，實現(xiàn)廣告科學(xué)性和藝術(shù)性的和諧統(tǒng)一。反對為廣告而廣告的做法，要在廣告宣傳中體現(xiàn)文化內(nèi)涵，讓受眾在情感共鳴、價值認(rèn)同和自我實現(xiàn)的基礎(chǔ)上接受廣告主張。
4.實現(xiàn)開放化發(fā)展，也就是說，要體現(xiàn)對世界視野的體現(xiàn)。湖南通信業(yè)廣告面向的受眾群體不僅是湖南區(qū)域目標(biāo)客戶，也要面向更廣泛的客戶群體。特別是在已經(jīng)到來的3G時代，媒體日益發(fā)展，傳播更加開放，這是機遇，也是挑戰(zhàn)。廣告?zhèn)鞑ゲ粌H與區(qū)域經(jīng)濟息息相關(guān)，還在更廣泛的范圍內(nèi)發(fā)揮作用。湖南通信業(yè)廣告要在3G時代實現(xiàn)開放式發(fā)展，就要立足更廣的時空，在更開放的平臺下進行優(yōu)化選擇。
5.堅持創(chuàng)新式發(fā)展，人類社會發(fā)展需要科技創(chuàng)新，廣告的發(fā)展更是如此，這就要求重視廣告思想和內(nèi)涵的創(chuàng)新，緊隨時展潮流。在傳承經(jīng)典的同時，也要創(chuàng)新未來。對廣告來說，創(chuàng)新是廣告保持吸引力的重要方面，是發(fā)展的動力，也是廣告繁榮的保證。創(chuàng)新不僅包括通信廣告內(nèi)容的創(chuàng)新，也要體現(xiàn)媒體選擇和廣告訴求的創(chuàng)新。大衛(wèi)•奧格威說：“變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘。”只有在不斷創(chuàng)新中，才能保持廣告的活力。
四、作為技術(shù)領(lǐng)先的行業(yè)，通信業(yè)的廣告決策是否在銷售促進及品牌提升的同時順應(yīng)經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展，承擔(dān)了相應(yīng)的社會責(zé)任？
第2篇：廣告效果測評范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 價值 現(xiàn)狀 未來
任何重大的科技進步都會給人類社會帶來巨大的影響，在經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為潮流的今天，信息技術(shù)革命、信息化建設(shè)以及信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大的改變?nèi)藗兊纳?，同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為了最熱門的廣告形式。
一．網(wǎng)絡(luò)廣告的價值分析
網(wǎng)絡(luò)的符號要素豐富，編排形式多樣。與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)相比網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式更為多樣、互動性更為強烈。網(wǎng)絡(luò)廣告將文字、圖像、動畫、影片、音樂和聲效等有結(jié)合起來，集FLASH動畫、視頻直播、游戲、發(fā)表評論、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)上購物、在線投票、網(wǎng)站鏈接等多功能于一身。受眾更容易在互動性且形式多變的網(wǎng)絡(luò)廣告中，潛移默化的接受廣告信息。
網(wǎng)絡(luò)廣告因其海量的信息、方便、多媒體、多元化、流動性、無邊界性而具有較強的傳播力。同時網(wǎng)絡(luò)廣告因其制作周期短、成本低、速度快、更改靈活使得網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體。
不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式具有不同的廣告價值。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，擁有高人氣的門戶網(wǎng)站成為廣告主進行網(wǎng)絡(luò)營銷的首先。2008年1月到6月，廣告主大多集中在四大門戶網(wǎng)站：新浪擁有廣告主數(shù)量為1052家，高出第二名87%，搜狐為562家，騰訊為480家，網(wǎng)易為368家。門戶網(wǎng)站通過內(nèi)容資源的建設(shè)，聚集了很高的人氣、培養(yǎng)了大批忠誠用戶，產(chǎn)生了巨大的媒體影響力，而這種影響力資源經(jīng)過門戶轉(zhuǎn)化，就可以成為重要的營銷資源。從這個層面上來說，內(nèi)容決定了媒體影響力也從根本上決定了媒體營銷價值。門戶網(wǎng)站長久以來積累的網(wǎng)民忠誠度和網(wǎng)站人氣決定該網(wǎng)站用戶黏性，而擁有較高用戶黏性的網(wǎng)站，對于企業(yè)品牌推廣和品牌營銷具有極大的促進作用。
這兩年來，微博已經(jīng)成為廣為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。以微博為媒介的廣告針對性更強，同時由于微博具有自主、互動的傳播特性，所以微博上的廣告也相應(yīng)的具備了互動、體驗性的優(yōu)勢。微博廣告具有分眾性，使其能滿足廣告商的需要。與其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具相比，微博的信息量更大、更為靈活，且具有更大的自主性。隨著微博的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始建立自己的企業(yè)微博。但是就目前而言，企業(yè)微博主要側(cè)重于溝通消費者、打造品牌、預(yù)熱概念以及市場前期調(diào)查、新產(chǎn)品測試、媒介關(guān)系處理、公關(guān)輔助等等。企業(yè)微博已經(jīng)成為線上廣告的有益補充并且正在逐漸動搖傳統(tǒng)營銷方式的獨霸地位。
二．網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析
網(wǎng)絡(luò)廣告的信息量大、自主靈活性高，廣告主可以根據(jù)需要及時更新廣告信息，且網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性強、制作費用低。相比其他傳統(tǒng)廣告媒介而言，網(wǎng)絡(luò)廣告具有更為廣闊的市場空間。
但是網(wǎng)絡(luò)廣告同時也存在著不足，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的主要是一些高端行業(yè)和IT行業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的消費者主要集中在16歲到35歲之間，他們對網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣并不是很濃厚，就算有興趣，也不代表會促進廣告的傳播從而達(dá)到購買效果。且在大部分年輕的消費群體中，購買能力還是相當(dāng)有限。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不容易像傳統(tǒng)媒體廣告效果那樣把握，比如影響區(qū)域，廣告到達(dá)率，受眾購買力等，都是不確定的因素。盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。煩人的彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告，這些叫人難以忍受的網(wǎng)絡(luò)廣告多以彈出式廣告為主。根據(jù)調(diào)查報告顯示，有62%的被調(diào)查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對橫幅式廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，只有50%的被調(diào)查者對橫幅廣告表示抱怨。從網(wǎng)民的不滿反映中可以看出彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告效果不太好。網(wǎng)絡(luò)廣告存在諸多虛假廣告信息，網(wǎng)民的反感程度逐年增加。
三．網(wǎng)絡(luò)廣告的未來之路
網(wǎng)絡(luò)廣告有其不可代替的價值優(yōu)勢，但是也有難以克服的缺陷。要以客觀全面的眼光去看待網(wǎng)絡(luò)廣告，不能忽視網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的威脅因素，不能一廂情愿的以為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的春天已經(jīng)到來，否則只能把網(wǎng)絡(luò)廣告帶入歧途。為了網(wǎng)絡(luò)廣告能健康的發(fā)展，應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)定位為傳統(tǒng)媒介的有益補充，并且從廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管等方面進行改善提高，才能促進網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)廣告的類型眾多，例如標(biāo)題廣告、文字鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、插播式廣告等。在這眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告類型中，當(dāng)中只有很少部分能得到消費者的認(rèn)可，大多消費者在一打開網(wǎng)頁的時候，對彈出來的窗口廣告等類型，產(chǎn)生了反感。許多受眾，在瀏覽網(wǎng)頁的時候都是被迫接受廣告，因此對廣告不會產(chǎn)生好感度也不會產(chǎn)生購買行為。這樣不僅浪費了廣告主的廣告費用，也浪費了網(wǎng)絡(luò)媒介資源。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告的形式上，要有新的突破，在廣告內(nèi)容上也應(yīng)該增加創(chuàng)新力度。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測評
由于傳統(tǒng)廣告媒介經(jīng)歷了相對較長的應(yīng)用時間，在效果評估方面的理論也日漸成熟，各種傳統(tǒng)媒介都有了自身的一些獨特的效果衡量指標(biāo)，例如有總印象、總收聽率、到達(dá)率、接觸頻率、受眾暴露率、受眾構(gòu)成、每千人成本等。而網(wǎng)絡(luò)廣告由于較短的應(yīng)用時間，廣告效果的測評并不是那么的準(zhǔn)確以及權(quán)威。因此，應(yīng)建立一個健全成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評方法，才能使得網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展。
3、 監(jiān)管體系的完善
在國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站的廣告，存在著欺騙消費者，以及違反法律法規(guī)。國內(nèi)還沒有一套完整的監(jiān)管體系。因此，應(yīng)該完善國內(nèi)的法律法規(guī)，依法對違規(guī)廣告進行整頓處理，同時也應(yīng)該完善監(jiān)督體系，加大執(zhí)行力度，才能使網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展。
4、 各類型的網(wǎng)絡(luò)廣告價值的發(fā)揮
不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告具有不一樣的廣告價值，但是在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)廣告時代，各類型的網(wǎng)絡(luò)廣告價值不能得到最大限度的發(fā)揮，因此，不論是在廣告經(jīng)營公司，還是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式以及廣告主，都應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展，讓各類型的網(wǎng)絡(luò)廣告價值得到最大限度的發(fā)揮。
參考文獻(xiàn)：
《傳媒廣告經(jīng)營與管理》 鄭州大學(xué)出版社
第3篇：廣告效果測評范文
【論文摘要】網(wǎng)絡(luò)廣告是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,廣告商和廣告人應(yīng)明確網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵和特點,根據(jù)營銷要求,合理確定廣告范圍,選擇適當(dāng)?shù)膹V告方式。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們紛紛構(gòu)思著運用網(wǎng)絡(luò)去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個新名詞——“網(wǎng)絡(luò)廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下方面來分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與優(yōu)勢。
1宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩
利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動事件在網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳并設(shè)計網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。
2網(wǎng)絡(luò)廣告針對性強
網(wǎng)絡(luò)由于其對消費者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對消費者文化水平的要求,其對消費者經(jīng)濟收入的要求,天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細(xì)分,從消費者中分離出了“網(wǎng)民”這一具有某些共同特質(zhì)的消費者群。就目前看,我國網(wǎng)民的年齡和教育層次構(gòu)成不太理想,根據(jù)CNNIC最新的統(tǒng)計報告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4,這個年齡層次從商業(yè)的角度來說,是一個不成熟的組織結(jié)構(gòu),他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進,網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價值就體現(xiàn)出來了。
3網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r間、空間的限制
傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外,則涉及到經(jīng)過政府批準(zhǔn),在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告人,洽談并購買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時,廣告刊播時間受購買時段或刊期限制,目標(biāo)群體容易錯過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計算機連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣?、廣告商和當(dāng)?shù)孛襟w等問題。同時,網(wǎng)上廣告信息存儲在廣告主的服務(wù)器中,消費者可在一定時期內(nèi)的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。
4信息傳播的交互性強
與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實現(xiàn)多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現(xiàn)了整個購買過程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時,就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。這一點是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強:網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最后,網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標(biāo)顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動,需要目標(biāo)群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。
5在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產(chǎn)品銷售
網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項優(yōu)勢,就是網(wǎng)絡(luò)廣告在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產(chǎn)品銷售。其實,網(wǎng)絡(luò)廣告在做廣告的同時也在進行產(chǎn)品銷售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告中,而且在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯(lián)盟中的cps(costpersale每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式,一個網(wǎng)站主申請一段cps代碼掛到自己的站上,當(dāng)用戶點擊廣告進入廣告站點,選擇并購買相關(guān)產(chǎn)品后,廣告主會按一定比例,將部分銷售收入獎勵給網(wǎng)站主。
6受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計
利用傳統(tǒng)媒體做廣告,無法準(zhǔn)確地測算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過受眾回應(yīng)的E-mail直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度,從而及時調(diào)整營銷策略。
7網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性
傳統(tǒng)媒體廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價,或調(diào)查視聽率發(fā)行量,或統(tǒng)計銷售業(yè)績分析銷售效果。在實施過程中,由于時間性不強(往往需要上月的時間),主觀性影響(調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響),技術(shù)失誤造成的誤差,人力物力所限樣本小等原因,廣告效果評定結(jié)果往往和真實情況相差較遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評由于技術(shù)上的優(yōu)勢,有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足,表現(xiàn)在:
(1)更及時。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。
(2)更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評不需要人員參與訪問,避免了調(diào)查者個人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費者的本身的感受,信息更可靠更客觀。
(3)更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評成本低,耗費人力物力少,能夠在網(wǎng)上大面積展開,參與調(diào)查的樣本數(shù)量大,測評結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。
8網(wǎng)絡(luò)傳播實時、靈活、成本低
在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動也需要付出很大代價。例如,電視廣告發(fā)出后,播出時間就已確定。因為電視是線性播放的,牽一發(fā)而動全身,播出時間改一下,往往全天的節(jié)目安排都要重新制作,代價很高,如果對安排不滿意,也很難更改。而對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了,因為網(wǎng)站使用的是大量的超級鏈接,在一個地方進行修改對其他地方的影響很小,而且網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡便、成本低,容易進行修改。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會越來越復(fù)雜、體積會越來越大,修改也會相應(yīng)的提升成本,同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說,修改一個典型網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多,這樣,經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。這是網(wǎng)絡(luò)廣告對于傳統(tǒng)廣告的一個很大的優(yōu)勢。
9內(nèi)容種類繁多、信息面廣、容量大
網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到汽車、小到襪子均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報紙、電視無法比擬的。比如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制等等。隨著我國計算機的普及和發(fā)展,越來越多的工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點、主頁或借助強勢網(wǎng)站,推銷自己,推銷產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。
10網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強迫性,消費者對于是否接受信息有完全的控制權(quán)
報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時,都具有很大的強迫性,強迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡(luò)傳播的過程則完全是開放的,非強迫性的,這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播媒體,其開放性和自由性是前所未有的,消費者對于是否接受信息有完全的控制權(quán),這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。比如趨勢科技公司(TrendMicroInc.)提供的AdSubtract軟件和MozillaFirefox瀏覽器自帶的Adblockextension廣告攔截軟件,幾乎可以阻止整個網(wǎng)頁內(nèi)的任何一個Flash和圖像顯示。
11廣告方式的多樣性
傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù),廣告公司同時作為廣告客戶的人和廣告媒體的人提供雙向的服務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)上廣告對廣告主來說有更大的自,既可以自行又可以通過廣告商。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的方式主要有三種:
(1)廣告主不借助廣告商,而是自己制作,自己建立網(wǎng)站,自行廣告信息。
(2)廣告公司作為中介機構(gòu)參與到網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中。傳統(tǒng)的廣告商順應(yīng)潮流,招聘專門人才成立網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)部門,或與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作,廣告專業(yè)人才與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員優(yōu)勢互補,共同此類業(yè)務(wù)。
(3)廣告主直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為廣告主辦理廣告業(yè)務(wù),執(zhí)行廣告計劃,甚至參與離線市場促銷活動。
12媒體收費
第4篇：廣告效果測評范文
同志們：
今天在在這里召開**街道文明創(chuàng)建工作推進會，主要目的是傳達(dá)市、區(qū)兩級文明城市創(chuàng)建工作推進會的會議精神，具體部署我街道2016年度全國文明城市、省級文明城區(qū)和未成年人思想道德建設(shè)測評迎檢工作。
首先，我先將2016年福建省文明城區(qū)測評的情況向大家做個說明，
1、關(guān)于測評時間。今年的國檢、省檢將同步進行，時間定在11月中旬到12月底，初定本月下旬測評組到**。原則上每個城區(qū)安排一天，**市不另外安排測評時間，部分考察點合并到五城區(qū)測評中進行。另外，中央文明委將采取暗訪方式對現(xiàn)有全國文明城市進行抽查，中央電視臺焦點訪談欄目組將進行暗訪拍攝，并擇時在焦點訪談節(jié)目中播出。
2、關(guān)于測評內(nèi)容。為了便于各單位掌握測評標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)對照整改，區(qū)委文明辦將國檢和省檢兩個體系融為一體，連同其他注意事項，編印了四份材料。內(nèi)容包括：2016年度全國文明城市、省級文明城區(qū)測評實地考察標(biāo)準(zhǔn)及責(zé)任分解表、2016年度未成年人思想道德建設(shè)工作測評實地考察標(biāo)準(zhǔn)及責(zé)任分解表、實地備檢點責(zé)任分解表和**市文明城市實地備檢點（**轄區(qū)）責(zé)任分解表。各責(zé)任單位要認(rèn)真研讀領(lǐng)會，明確工作任務(wù)，嚴(yán)格對照測評標(biāo)準(zhǔn)，對本單位承擔(dān)的工作任務(wù)制定詳細(xì)的工作安排，做到任務(wù)層層分解，確保每項工作都要有人抓、有人管、有人落實。
3、關(guān)于測評方式。今年的測評方式有4種：聽取匯報、實地考察、整體評價和“負(fù)面清單”審查。涉及我街道的主要是實地考察和整體評價。實地考察的具體地點由電腦抽簽和測評人員隨機查看兩個部分組成。其中電腦抽簽是從各地所申報的實地點位中進行電腦抽樣，在實地考察開始前1小時進行。隨機查看的實地點涉及共6項：街巷、公廁、小型餐館、娛樂場所、網(wǎng)吧、營業(yè)廳（包括銀行、郵政、移動、電信、聯(lián)通）。以上所有涉及到的單位都要認(rèn)真做好準(zhǔn)備，全力以赴迎接檢查。另外，全國文明城市實地測評項目可能落地我街道的測評點：長途汽車站、公交總站、政務(wù)大廳（出入境辦證大廳）、醫(yī)院（二級及以上）、小學(xué)、中學(xué)、旅游集散中心、旅行社、公共圖書館、名勝古跡、全國文明單位及培育對象等，也需提前做好準(zhǔn)備。另外，測評組到社區(qū)、政務(wù)大廳、未成年人校外活動場所、窗口單位等實地考察點測評時，一定會檢查活動記錄、投訴記錄等軟件材料，相關(guān)單位一定要提前做好充分準(zhǔn)備，按測評體系一項一項去查漏補缺，確保今年整年的材料完整無缺，邏輯嚴(yán)密。整體評價。實地測評結(jié)束后，測評組全體成員將從整體印象（包括環(huán)境衛(wèi)生、市民素質(zhì)、公共設(shè)施、氛圍營造4個方面）作出評判，給出分?jǐn)?shù)。測評時，全街道轄區(qū)上下都要呈現(xiàn)出整潔衛(wèi)生，文明有序的良好形象。
以上是省檢的有關(guān)情況，迎檢的時間十分緊迫，各部門、各社區(qū)務(wù)必要高度重視，馬上行動起來，抓好迎檢工作。
下面，我再強調(diào)幾點意見。
一是對照標(biāo)準(zhǔn)，查缺補漏。區(qū)創(chuàng)建督導(dǎo)組對照測評標(biāo)準(zhǔn)專門對全區(qū)的實地考察點進行了暗訪，并將存在的問題反饋給各有關(guān)單位了，大部分都是具有代表性、普遍性的問題，需要我們舉一反三，落實整改。如在社區(qū)管理方面，部分社區(qū)文化場所、未成年人活動場所被占用，開展活動記錄不完善，部分小區(qū)消防設(shè)施缺失，亂張貼、亂堆放、亂停車、亂掛曬現(xiàn)象嚴(yán)重。市容管理方面占道經(jīng)營多，衛(wèi)生保潔不到位；市政設(shè)施方面部分路段存在提示牌破損、盲道被侵占等問題；中小餐館部分從業(yè)人員無健康證，內(nèi)外衛(wèi)生環(huán)境差；農(nóng)貿(mào)市場、商場超市內(nèi)外環(huán)境臟亂，占用消防通道；建筑工地內(nèi)部衛(wèi)生狀況差，圍擋公益廣告不足；網(wǎng)吧存在上網(wǎng)人員吸煙現(xiàn)象；宣傳氛圍方面部分主干道、次干道、小街巷、商場超市、廣場公園、農(nóng)貿(mào)市場的社會主義核心價值觀、“講文明樹新風(fēng)”公益廣告數(shù)量偏少，部分公益廣告破損后未及時更換。各有關(guān)單位務(wù)必逐條對照檢查標(biāo)準(zhǔn)，全面自查自糾，找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)，提出解決辦法，限定整治時限，真正做到精細(xì)化、常態(tài)化管理。
二是突出重點，強力整治。這次全省文明城區(qū)測評的重點在于實地考察，考察項目和考察點相對往年都有所增加。下一步的專項整治必須圍繞實地測評點，點面結(jié)合加大推進工作力度，確保整治效果。市容方面，加強主次干道、商業(yè)大街、街巷、廣場、公園等公共場所衛(wèi)生秩序整治，做到無占道攤點、亂扔雜物、無隨地吐痰、無損壞花草樹木、無亂張貼等現(xiàn)象。市場方面，加強農(nóng)貿(mào)市場、商場超市內(nèi)外環(huán)境整治，確保經(jīng)營有序，無出售過期、變質(zhì)食品，消防制度落實，消防設(shè)施完好。中小餐館方面，強化衛(wèi)生管理，落實“門前三包”，做到證照齊全，環(huán)境整潔、設(shè)備齊全。小區(qū)環(huán)境方面，確保環(huán)境整潔，設(shè)施齊全，停車有序，垃圾及時清運，消防設(shè)施完好。
三是強化宣傳，造濃氛圍。本次省檢的實地考察中，文明城市建設(shè)的氛圍是重點考察內(nèi)容，如“社會主義核心價值觀”公益廣告，測評標(biāo)準(zhǔn)里明確要求：要讓人抬眼可見，舉足即觀。各有關(guān)部門、各社區(qū)要加強巡查，確保公益廣告在上述場所做到全面覆蓋，同時要對破損的公益廣告進行更換。街道社區(qū)的文化站和文化活動中心、文化館、圖書館、愛國主義教育基地等公共服務(wù)場所除了制度和服務(wù)項目上墻，活動記錄健全之外，還要張貼核心價值觀宣傳內(nèi)容。要在這些公共服務(wù)場所建立學(xué)雷鋒志愿服務(wù)站點，為辦事群眾提供相應(yīng)服務(wù)。各社區(qū)要組織志愿者開展文明交通勸導(dǎo)等志愿服務(wù)活動，營造文明城區(qū)的濃厚氛圍。
第5篇：廣告效果測評范文
2、覆蓋范圍?，F(xiàn)在全球上網(wǎng)人數(shù)有4億多，覆蓋186個國家，而這個數(shù)字還在快速增長。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)著世界范圍內(nèi)的計算機，它是由遍及世界各地大大小小的各種網(wǎng)絡(luò)按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個全球性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應(yīng)越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業(yè)上網(wǎng)，都有可能一夜成為國際性公司。絕大多數(shù)的電視、廣播、報紙及雜志只是地區(qū)性和專業(yè)性的，而通過網(wǎng)絡(luò)廣告，可以最快的速度把產(chǎn)品介紹到全球的客戶。
3、信息容量。傳統(tǒng)廣告由于受媒體的時間和版面的限制，其內(nèi)容只能刪繁就簡，突出重點。而在網(wǎng)上，廣告主提供的信息容量是不受限制的。網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助層層點擊或直接鏈接進入另一網(wǎng)站的方式，使網(wǎng)絡(luò)用戶獲得更多的信息，突破了傳統(tǒng)廣告的局限和翻閱的呈現(xiàn)方式。廣告主或廣告商可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。網(wǎng)絡(luò)上一個小小的廣告條后面，廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)詳盡的信息制作成網(wǎng)頁放在自己的網(wǎng)站中?？梢哉f，費用一定的情況下，與別的網(wǎng)站上交換廣告條，廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是無法想像的。
4、交互性。網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)廣告信息的單向傳播，而是信息互動傳播。采用交互界面，可以使訪問者對廣告的閱讀層次化，除了產(chǎn)品的概況外，感興趣的訪問者還可以閱讀有關(guān)企業(yè)和其他產(chǎn)品的資料。借助于電子郵件，廣告瀏覽者可以方便地在線提交申請表單，向廠商請求咨詢或服務(wù)?？梢噪S時通過文字、圖像、聲音等方式向廠商提出自己的意見和要求。廠商也能夠在很短的時間里收到信息，并根據(jù)客戶的要求和建議及時做出積極反饋。網(wǎng)絡(luò)廣告提供的這種交互功能，可以非常方便地滿足消費者邊瀏覽廣告，邊在線訂貨、購物的需求。這就順應(yīng)了人們快節(jié)奏工作和生活的需要，從而吸引更多的消費者。同時企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)及時監(jiān)測功能對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區(qū)進行統(tǒng)計，從而了解到廣告的實際效果，并隨時修改廣告出現(xiàn)的頻率或?qū)崟r改變創(chuàng)意。
5、注意力。注意力是心理活動對一定事物的指向和集中。注意力經(jīng)濟學(xué)認(rèn)為，人類在各個文明時期都有自己的稀缺資源。農(nóng)業(yè)文明時期土地資源有限、工業(yè)文明中能源、礦產(chǎn)儲量固定，而在信息時代，最大的稀缺在于注意力的稀缺。各種媒介對注意力資源的爭奪日趨激烈，一波又一波的“印象轟炸”使人類心神疲憊，可以說，注意力資源已經(jīng)成為信息時代的第一瓶頸和第一稀缺。因此，人們提出了注意力資源的保護問題。注意力經(jīng)濟指的就是在網(wǎng)絡(luò)時代，產(chǎn)品、信息的提供者為了推出自己的產(chǎn)品和信息必須千方百計獲取和保持消費者和公眾的注意力。傳統(tǒng)廣告的受眾關(guān)注度低，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高。電視并不能集中人的注意力，看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網(wǎng)上用戶則不同，55%的人在用計算機時不做任何其他事情，只有6%的人同時在打電話，5%的人在吃喝，4%的人在寫作。
6、沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告的實時性與直接的特點將逐漸影響在其他傳統(tǒng)媒體上做廣告的客商，網(wǎng)絡(luò)廣告在形態(tài)上的翻新，也促進了在傳統(tǒng)媒體廣告中引入新的創(chuàng)意，電視等媒體廣告中引進網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)所提供的創(chuàng)意將影響廠商，使它們開始質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的既定標(biāo)準(zhǔn)和限制。同時，廠商也有必要重新關(guān)注現(xiàn)有的廣告理論。例如，很多廠商發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上橫條廣告必須經(jīng)常更新，消費者才會繼續(xù)瀏覽。這種發(fā)現(xiàn)了廣告必須看過4次以上才會留下印象的陳規(guī)論斷，也讓人對于強調(diào)頻率觀念的電視系列廣告的效益產(chǎn)生了質(zhì)疑，將刺激營銷廠商重新評估對于傳統(tǒng)媒體的使用。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅回應(yīng)率較高，找到目標(biāo)顧客的成本比較低，而且能獲得較好的顧客信息。因此，可以預(yù)見，愈來愈多針對特定目標(biāo)對象的營銷經(jīng)費，將從傳統(tǒng)媒體以及直銷信函轉(zhuǎn)移到因特網(wǎng)上來。網(wǎng)絡(luò)廣告將促使企業(yè)提高對傳統(tǒng)媒體廣告在效益與標(biāo)準(zhǔn)上的要求。同時現(xiàn)有的廣告理論也可能會因此需要作相應(yīng)調(diào)整、修訂。
7、對象。廣告對象是依據(jù)消費者的需求偏好，購買行為和購買習(xí)慣的差異性，按照一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，把整個市場劃分為若干個需求與愿望各個不相同的消費者群。網(wǎng)絡(luò)廣告由于其對操作者物質(zhì)設(shè)備的要求，對操作者文化水平的要求、對操作者經(jīng)濟收入的要求、自然地對廣大消費者做了第一層次的市場細(xì)分，從全體消費者分離出了網(wǎng)民這一具有某些共同特質(zhì)的消費者群。而電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、各個文化水平、各個收入標(biāo)準(zhǔn)、各個生活層次的消費者。
8、。傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實現(xiàn)的，即由企業(yè)委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告公司同時作為廣告客戶人和廣告媒體的人提供雙向的服務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)上廣告對企業(yè)來說有更大的自，既可以自行，又可以通過廣告商。
9、購買力。由于網(wǎng)絡(luò)對其用戶在物質(zhì)設(shè)備、文化水平及經(jīng)濟收入方面等有一定要求，所以網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是文化水準(zhǔn)、職業(yè)層次、收入水平、消費能力都相對較高而且最具活力的消費群體。在我國，上網(wǎng)人群中的研究生、大學(xué)生和中學(xué)生占了很大的部分，中高收入的人中上網(wǎng)的比例也比較高，白領(lǐng)人員上網(wǎng)的比例較高，他們或者消費水平比較高，或者消費觀念比較新。他們是整個市場里耐用消費品、不動產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費品等商品的主要顧客群。
10、經(jīng)濟性。廣告宣傳的目的是為了促銷產(chǎn)品，而促銷產(chǎn)品的最終目的是為了獲取企業(yè)利益。由于企業(yè)廣告的價格不斷增長，對許多企業(yè)已構(gòu)成負(fù)擔(dān)。網(wǎng)絡(luò)媒體的收費遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告由于有自動化的軟件工具進行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時地變更廣告內(nèi)容。與傳統(tǒng)廣告單位面積（時間）的廣告價格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上極具競爭力。據(jù)美國《現(xiàn)代企業(yè)》雜志對旗下企業(yè)社員的統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)廣告能有效地節(jié)約廣告費用達(dá)40%—70%。若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行產(chǎn)品的銷售，則可以節(jié)省更多的銷售成本。11、視聽效果。網(wǎng)絡(luò)是伴隨著新科技發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)廣告由于先進的科技，具有在文字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能，實現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播信息時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。相比之下，傳統(tǒng)的媒體雜志、報紙僅提供靜態(tài)的圖文信息，而廣播只提供聲音信息。根據(jù)美國廣告公司的一項調(diào)查，利用網(wǎng)上多維立體廣告的宣傳效果，無論是在男性成衣、電信器材，還是在婦女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視或平面廣告的效果。
12、心理因素。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)廣告相比，其最大優(yōu)勢不在技術(shù)上，而在心理上。對網(wǎng)民的研究表明，消費者所以點擊廣告，心理因素是主要動因。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費者為導(dǎo)向、個性化的廣告形式，消費者擁有比傳統(tǒng)媒體面前更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心理中，實現(xiàn)對消費者的100%的勸導(dǎo)。
13、信賴度。廣告的信賴度是指廣告主所預(yù)期的廣告效果和實際間誤差的大小，誤差越小則信賴度越高。在廣告信息的傳送過程中，信賴度是非常重要的指標(biāo)。信賴度較高的媒體，廠商較容易預(yù)期刊登廣告的收益，因而對該媒體較有信心，較愿意接受廣告的定價。網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接計算廣告信息下載的人次，再加上瀏覽者通常會看到已經(jīng)被下載了的廣告，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的信賴度比較高。傳統(tǒng)廣告是以間接的方法估算廣告信息的接收人數(shù)。以電視為例，雖然當(dāng)觀眾收看節(jié)目時，通常也會看到廣告，但是我們并無法直接知道電視的收視率，因此電視的信賴度并不高。再如報紙和雜志，如果你在報紙或雜志上刊登廣告，你只能間接根據(jù)其總訂閱人數(shù)和抽樣調(diào)查的比例推算廣告曝光率，你無法確定讀者是否翻到你登廣告的那一頁，當(dāng)然也就無法知道到底有多少人看到你的廣告，因此報紙或雜志上廣告的信賴度也不高。
14、靈活性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時進行廣告信息的改動，廣告主可以24小時調(diào)整產(chǎn)品價格、商品信息，可以即時將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費者。在網(wǎng)絡(luò)上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正廣告的錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣，并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢，從而實現(xiàn)了實時性與持久性的統(tǒng)一。而在傳統(tǒng)媒體上做的廣告很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價，這是因為傳統(tǒng)廣告從策劃、制作到需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)配合，廣告一旦后信息內(nèi)容就很難改變而且費用昂貴，因而難以實現(xiàn)廣告信息的及時更改。
15、準(zhǔn)確性。盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地，由于這類廣告沒有進行定向和分類，其收效甚微。網(wǎng)絡(luò)廣告的準(zhǔn)確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標(biāo)市場的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)實際是由一個一個的團體組成，這些組織成員往往具有共同愛好和興趣，無形中形成了市場細(xì)分后的目標(biāo)顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應(yīng)消費者的站點上去，目標(biāo)市場明確，從而做到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業(yè)相關(guān)而更加關(guān)注此類信息。另一方面體現(xiàn)在廣告受眾的準(zhǔn)確性上。上網(wǎng)是需要付費的，消費者瀏覽站點的時候，只會選擇真正感興趣的廣告信息，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達(dá)受眾的準(zhǔn)確性高。從營銷學(xué)的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。
16、融合。網(wǎng)絡(luò)電視廣告就是一種網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合形式，此業(yè)務(wù)將電視廣告移植到網(wǎng)上，使網(wǎng)絡(luò)廣告具有電視品質(zhì)的多媒體效果，傳播廣、力度大，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性強等多重特性，有利于品牌的直接和多層次營銷。企業(yè)無須制作網(wǎng)絡(luò)廣告，只須電視廣告片即可，減少了廣告制作費用。而且系統(tǒng)能提供一份很詳細(xì)的報告單，可以具體到廣告何時被誰看過，看了多少次、看了多少時間。另外，還可以根據(jù)企業(yè)要求鎖定廣告目標(biāo)用戶群，根據(jù)地域、個人屬性、播放次數(shù)等定向方式做到精確定位。用戶也可以根據(jù)自己的愛好，量身定制廣告。利用網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合形式，可以有效地宣傳企業(yè)、產(chǎn)品和品牌形象。
17、競爭環(huán)境。傳統(tǒng)廣告競爭環(huán)境的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在政府的統(tǒng)一組織和協(xié)調(diào)、法律制度、消費者的觀念、人才、隱私權(quán)、基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)化和監(jiān)管等方面。網(wǎng)絡(luò)廣告雖有許多優(yōu)勢，但它并非十全十美，目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件、控制技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等的不成熟、不完善，也給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了一些限制。由于對網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)識不夠，加上目前網(wǎng)絡(luò)廣告在定價收費、效果測評、規(guī)范監(jiān)管等方面尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這些未知因素阻礙了廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告進行大量投入。目前我國企業(yè)、消費者上網(wǎng)的比例都還不夠高，相對于全國13億人口來說，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的受眾范圍還比較小，因此在相當(dāng)長一段時期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告還只能是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補充，網(wǎng)絡(luò)還不是主流媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告利用和開發(fā)的程度都比較低，受眾對其的接受水平一般。
第6篇：廣告效果測評范文
然而，她用完覺得效果沒有描述的那么好，這些宣傳中的數(shù)字效果靠譜嗎？查詢該品牌官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，化妝品確實存在上述宣傳，此品牌男仕面霜也宣稱“25000個提顏因子作用于皮膚表層”。
“這些宣傳中所涉及的數(shù)字，多是企業(yè)的臨床試驗行為。我國管理部門僅會對化妝品的安全性做檢測，并不對其中對應(yīng)的具體功效做出詳細(xì)評價（防曬產(chǎn)品除外）?！眹沂称匪幤繁O(jiān)督管理總局化妝品標(biāo)準(zhǔn)委員會一位委員說?；瘖y品廣告宣傳使用其產(chǎn)品幾天就可以改善膚質(zhì)，這顯然缺乏必要的科學(xué)依據(jù)。從專業(yè)角度說，要改善一個人的膚質(zhì)，不是僅靠用幾支昂貴的化妝品、幾十天內(nèi)就可以做到的。
其實，不難發(fā)現(xiàn)，早在我國《化妝品廣告管理辦法》第八條就已經(jīng)明確規(guī)定，“化妝品廣告禁止出現(xiàn)涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的內(nèi)容”，并“不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費者”。
那么，這些數(shù)據(jù)為何又讓消費者感覺很專業(yè)，極具說服力？它們從何而來？是否真的有那么可信？應(yīng)該如何解讀？
數(shù)據(jù)來源1：品牌自身實驗室
在一款新品上市前，總有一批“小白鼠”們事先試用，測試的流程通常是：先記錄什么都沒有涂抹，即皮膚徹底清潔、晾干后的特定數(shù)據(jù)，包括水分度、色斑狀況、周圍狀況以及皮膚內(nèi)某些特殊物質(zhì)的含量等，再記錄產(chǎn)品使用后的狀態(tài)，包括即時效果，幾個小時、幾天乃至幾周后的皮膚狀態(tài)。除了直觀拍照，還有各種專業(yè)儀器及測試法，盡量做到數(shù)據(jù)客觀真實。
數(shù)據(jù)來源2：供應(yīng)商所提供的數(shù)據(jù)
大型實驗室的開支龐雜，需要雄厚的實力支持，并非每個品牌都能擔(dān)負(fù)，因此，通常只有大集團、大公司才會配制。不少小型品牌，則會“借用”購入某一配方、原料時供應(yīng)商所提供的數(shù)據(jù)。它們同樣也經(jīng)過一系列的大規(guī)模測試，不同的是，其僅為某一成分或配方的試用結(jié)果，在購入后，產(chǎn)品整體的調(diào)整、使用這一購入成分后，產(chǎn)品整體的調(diào)整、使用這一購入成分的數(shù)量改變，都可能對數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響?？陀^來說，測試“一款產(chǎn)品”比測試“一個成分”的可信度相對更高。
數(shù)據(jù)來源3：民間個人測試
有些人覺得產(chǎn)品所提供的數(shù)據(jù)總有美化之嫌，選擇相信中立的第三方，包括獨立實驗室、皮膚美容醫(yī)生以及民間個人測試，以驗證某款產(chǎn)品的效果。其中，獨立實驗室價格較為昂貴，通常只在專業(yè)的美容品測評比拼時才可能用到，醫(yī)生的測評較偏重“治療效果”及“安全”考量，而民間個人則多通過小型儀器和簡單試驗進行。
然而，業(yè)內(nèi)人士分析，這些數(shù)據(jù)看似精確，但因數(shù)據(jù)來源的不確定性和消費者膚質(zhì)的個性，通過幾支化妝品在短時間內(nèi)改善膚質(zhì)，仔細(xì)想想就會發(fā)現(xiàn)這是違背自然規(guī)律的。
第7篇：廣告效果測評范文
目前所在： 廣州 年
齡： 29
戶口所在： 湛江 國
籍： 中國
婚姻狀況： 未婚 民
族： 漢族
誠信徽章： 未申請 身
高： 174 cm
人才測評： 未測評 體
重： 78 kg
我的特長：
求職意向
人才類型： 普通求職
應(yīng)聘職位： 產(chǎn)品/品牌經(jīng)理/主管， 廣告創(chuàng)意總監(jiān)/經(jīng)理/專員， 平面設(shè)計總監(jiān)/經(jīng)理/主管
工作年限： 7 職
稱： 高級
求職類型： 全職 可到職日期： 一個月
月薪要求： 8000--12000 希望工作地區(qū)： 廣州,廣州,廣州
工作經(jīng)歷
**投資管理有限公司
起止年月：2012-05 ～ 至今
公司性質(zhì)： 民營企業(yè)
所屬行業(yè)：快速消費品(食品,飲料,化妝品)
擔(dān)任職位： 企劃經(jīng)理
工作描述： 1、負(fù)責(zé)公司品牌VI維護與管理工作
2、負(fù)責(zé)公司每期新品廣告畫面創(chuàng)意審稿與制作工藝;
3、負(fù)責(zé)節(jié)假日店面廣告及季末廣告推廣方案的制定
4、負(fù)責(zé)百度排位競價推廣各個項目的廣告，在各個搜索引擎和招商平臺的管理、監(jiān)控工作。
5、結(jié)合品牌定位，負(fù)責(zé)市場業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)分析
6、品牌產(chǎn)品拍攝工作與資料庫維護
7、負(fù)責(zé)公司老港記甜品、幸福起點品牌加盟店配套方案塑造，提升品牌形象與店面開業(yè)前各項統(tǒng)籌工作安排
8、團隊建設(shè)工作，包括制定員工的培訓(xùn)、評估等制度。
工作業(yè)績有——老港記甜品連鎖品牌塑造 幸福起點連鎖品牌塑造
離職原因：
廣州市**電子有限公司
起止年月：2009-08 ～ 2012-03
公司性質(zhì)： 民營企業(yè)
所屬行業(yè)：機械/機電/設(shè)備/重工
擔(dān)任職位： 企劃經(jīng)理
工作描述： 在其公司只要負(fù)責(zé)企劃部日常文案策劃與宣傳,與國際安防展(北京、深圳展會、廣州地鐵展等)策劃工作等....
離職原因： 家庭原因離職
廣州**服飾有限公司(KBb)
起止年月：2007-07 ～ 2009-08
公司性質(zhì)： 中外合資
所屬行業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)
擔(dān)任職位： 設(shè)計主管
工作描述： 在其公司只要負(fù)責(zé)文案策劃與宣傳,商場展柜設(shè)計，廣告活動，以及包裝,畫冊設(shè)計等等...
離職原因： 公司倒閉
廣州市**有限公司
起止年月：2006-11 ～ 2007-05
公司性質(zhì)： 民營企業(yè)
所屬行業(yè)：服務(wù)業(yè)
擔(dān)任職位： 店面設(shè)計師兼美術(shù)指導(dǎo)
工作描述： 店面裝修,3D效果圖,平面廣告制作、VI維護、廣告活動，策劃與宣傳....
離職原因： 人動
教育背景
畢業(yè)院校： 廣州大學(xué)松田學(xué)院
最高學(xué)歷： 大專
獲得學(xué)位: 畢業(yè)日期： 2007-07
專 業(yè) 一： 商業(yè)美術(shù)設(shè)計 專 業(yè) 二： 平面廣告設(shè)計
起始年月 終止年月 學(xué)校(機構(gòu)) 所學(xué)專業(yè) 獲得證書 證書編號
2003-09 2006-07 廣州大學(xué)松田學(xué)院 商業(yè)美術(shù)設(shè)計 設(shè)計師D證書 060154D004782
語言能力
外語： 英語 一般 粵語水平： 優(yōu)秀
其它外語能力：
國語水平： 優(yōu)秀
工作能力及其他專長
2003年湛江市中學(xué)生足球聯(lián)賽高中組冠軍 2005年廣州大學(xué)松田學(xué)院第四屆足球聯(lián)賽季軍
第8篇：廣告效果測評范文
2010年6月30日下午,我國首個《影視劇植入廣告分析系統(tǒng)》鑒定驗收會在中國電影集團公司通過專家組驗收。中國電影科學(xué)技術(shù)研究所、國家廣播電影電視總局電影技術(shù)質(zhì)量檢測所、中國電影集團公司、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、信息產(chǎn)業(yè)部電子第六研究所、北京盛影世紀(jì)國際文化傳媒有限公司、中國電子科技集團第五十四研究所、慕威時尚文化傳播(北京)有限公司等8家單位的30余名專家和代表參加了會議。該分析系統(tǒng)的驗收通過與日后的實施,或?qū)⒏淖冎袊娪爸踩胧綇V告市場的諸多“濉弊,助力其健康順利地發(fā)展。
植入式廣告,作為一種新型傳播方式,它是企業(yè)整合營銷當(dāng)中一條較為有效的途徑。植入式廣告?zhèn)鞑コ杀据^傳統(tǒng)電視廣告要略微偏低,同時又不會像傳統(tǒng)電視廣告一樣觀眾可以用換臺的方式避開,具有強制傳播性。一旦載體影視劇熱播,觀眾就會爭相效仿劇中人物造型,宣傳效果自然不言而喻,這便是大家熟知的口碑傳播方式。然而植入式廣告之于中國市場,則呈現(xiàn)出一副叫人“尷尬”的現(xiàn)狀。
“舶來”形式,未“舶來”內(nèi)容
植入式廣告本是一件“舶來品”,歷經(jīng)2010年春晚的“過火”表現(xiàn)之后逐漸成了中國廣告市場備受關(guān)注的話題。在國外,這種方式其實很普遍,早在上世紀(jì)50年代,美國的好萊塢電影中就大量植入廣告,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,這種方式成本不高,但收效甚好,尤其是在國外,植入式廣告植入得“了然無痕”,加上西方消費者消費觀念的開放,此模式并未受到在中國的尷尬遭遇。
但廣告植入不能太過生硬,需要符合劇情發(fā)展,這就需要編劇在編寫劇本的時候就設(shè)計好劇情。而國內(nèi)大多數(shù)電臺和制片方,為了盡量多地賺取廣告利潤,卻忽略了劇情本身,強制性地在影視劇中植入廣告,便造成了影視劇中植入式廣告泛濫的局面。觀眾的眼睛是雪亮的,自然不會買賬!
由此可見,中國市場在“舶來”此形式的同時,恰恰忽略了它的內(nèi)容,一味地模仿導(dǎo)致廣告植入失敗,尤其是在電影廣告植入中,有影迷表示,一部電影往往成了“一部長篇廣告宣傳片”,等于是在“廣告中看電影”。
有玩家無規(guī)則的“濉弊
植入廣告,“植”是最重要的,就像種樹,土地選好,坑挖好,樹苗栽下去,還要培土澆水,過一段時間還要再去看看,有沒有被風(fēng)吹歪,這才是真正的種樹人。用這個道理套在影視劇上,植入廣告就要多角度考慮,看看植入的時機和情節(jié)鋪墊是否到位,植入的產(chǎn)品是否合理,最好還能起到推動劇情的作用。使品牌和節(jié)目相吻合,才能贏取“市場取向”和“社會取向”的雙豐收。
無論植入式廣告還是品牌娛樂營銷,目前中國市場只是在“口頭上”與國際實現(xiàn)了接軌,現(xiàn)實是這個行業(yè)仍然以緩慢和混亂的方式發(fā)展著,有專家撰文指出,影視廣告植入的關(guān)鍵性問題主要存在兩個方面:一植入的創(chuàng)作形式單一,表現(xiàn)過于直白;二是廣告脫離劇情,內(nèi)容不符合角色身份。
廣告植入電影目前明顯呈現(xiàn)出了有玩家無規(guī)則的“濉弊,大量的廣告植入,“混淆”了電影觀眾的“視”與“聽”,如何使這片市場健康發(fā)展成了眾多圈內(nèi)人士關(guān)注的話題。
規(guī)則出臺,或?qū)⒉辉佟盎煜暵牎?/p>
《影視劇植入廣告分析系統(tǒng)》的驗收通過,似乎將改變中國植入式廣告的現(xiàn)狀。它的項目構(gòu)想于2008年就已經(jīng)被提出了,歷時兩年的研制開發(fā)終于在植入式廣告“水深火熱”的關(guān)鍵時刻浮出水面。據(jù)負(fù)責(zé)此項目的研發(fā)人員介紹:“該系統(tǒng)在研發(fā)過程中綜合應(yīng)用自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計學(xué)等理論,能夠?qū)τ耙晞≈踩霃V告賣點的深度進行自然挖掘,并建立了自主的影視劇植入賣點價值價格評估體系,創(chuàng)建了影視劇植入賣點價值價格的評估模式,而且創(chuàng)建了影視劇分析專用數(shù)據(jù)庫,對電影植入廣告進行數(shù)據(jù)化的規(guī)劃和管理?！?/p>
第9篇：廣告效果測評范文
蔡小慧得到的評語是：知識面廣，專業(yè)知識扎實，但欠缺靈活與應(yīng)用的智慧。
拿著自己的測評報告到程序設(shè)計部報到的時候，蔡小慧的心里忐忑不安，似乎有只小鹿在活躍地跳動撞擊著。
因為念到誰的名字，誰就拿測評到自己要去的部門報到，蔡小慧不知道其他人的評語是不是也像自己的這樣，看上去似乎不算太好。不過，想到那些奇怪的問題，蔡小慧現(xiàn)在還感到有些眩暈。
兩根形狀不規(guī)則的蠟燭，都能燃燒一個小時，要用這兩根蠟燭準(zhǔn)確地計算出四十五分鐘的時間，問應(yīng)該如何來做？
因為形狀不規(guī)則，自然不能按照規(guī)則均勻的形狀直接來個切去四分之一，保留四分之三，燃燒完了就是四十五分鐘。這個問題讓蔡小慧覺得特別復(fù)雜，如果給的時間足夠，那么運用幾何、物理、化學(xué)來推演，大概自己也應(yīng)該能推演出個結(jié)果，可是時間只有五分鐘。
蔡小慧邊想著，邊跨進了程序設(shè)計部的大門。經(jīng)理早早就知道要分來新人，所以就在辦公室里等著蔡小慧。蔡小慧又瞟了一眼自己測評書上那段讓她提心吊膽的評語，把測評書遞了過去。
“不錯?！苯?jīng)理掃了一眼，臉上綻放出了笑容?？粗磥淼念I(lǐng)導(dǎo)這么平易，蔡小慧忽然心里冒出了試一試他的念頭。蔡小慧靦腆地笑笑，問：“經(jīng)理，我有個問題一直沒有想通，不知能不能請教一下你?！苯?jīng)理有些愕然地看看她，沒想到這個新下屬一報到，就給自己來個“考驗”。
聽蔡小慧把問題娓娓地說完，經(jīng)理想了想，然后擺擺手說：“就這么簡單嗎？”蔡小慧的嘴成了一個標(biāo)準(zhǔn)的O形。
先把一根從兩頭點燃，另外一根點燃一頭。經(jīng)理胸有成竹地說，等那支兩頭點燃的蠟燭燃燒完了，那就說明過去了三十分鐘。這個時候，剩余那支蠟燭也只剩下了三十分鐘的燃燒時間，再點燃它的另一頭，燒完只需要十五分鐘。等這個蠟燭燒完，就是四十五分鐘了。
蔡小慧目瞪口呆，不明白這算哪門解法。只需要簡單的除法和加法就得出了答案。蔡小慧半天才回過神來，不知怎么就冒出了一句：“怎么，還可以兩頭燒??？”
辦公室里哄然笑了起來，整個辦公室的人都發(fā)現(xiàn)，新來的這個女同事還真是有趣。
B
讓蔡小慧感到欣慰的是，公司里要求新人對相關(guān)業(yè)務(wù)上手要快。所以上午報到后，下午就領(lǐng)了電腦、辦公桌，然后就接到了工作任務(wù)。
這時公司在做一個大防火墻的一部分，她負(fù)責(zé)做設(shè)置系統(tǒng)部分的代碼。這種工作，蔡小慧覺得自己應(yīng)該沒問題，能夠輕易上手。畢竟，自己來公司之前，也參與過學(xué)校一些商業(yè)程序的編寫，一小段的系統(tǒng)設(shè)置代碼不知道做過了多少次。
經(jīng)理交代的時間是一周，蔡小慧內(nèi)心里，覺得經(jīng)理有些低估自己了，憑著自己的經(jīng)驗和功底，三天就已經(jīng)足夠完成這段代碼了。不過，她也有點小小的興奮，這次自己提前做出，非要給經(jīng)理一個驚喜不可。
有了這種想法，一萬多行的程序代碼，蔡小慧在兩天內(nèi)就完成了。她有些得意，把這段代碼發(fā)進了經(jīng)理的信箱。大概十分鐘的時間，經(jīng)理就回復(fù)過來了信息，簡單的兩個字，不錯。
蔡小慧覺得有些失落。不過，這種情緒很快在她看到周圍的同事們還在噼里啪啦地編寫著自己的工作任務(wù)的時候，被一掃而空。
下午下班，蔡小慧特意到公司樓下的哈根達(dá)斯買了個冰淇淋球慰勞自己，得意地想，看來，自己要嶄露頭角了！
剩下的日子當(dāng)然輕松愜意，每天就是上網(wǎng)下下軟件，瀏覽瀏覽消息。直到公司的這個新產(chǎn)品推出，內(nèi)部試用，蔡小慧才發(fā)現(xiàn)在系統(tǒng)設(shè)置方面，這個軟件的表現(xiàn)似乎與自己編寫的不符，設(shè)置起來簡單，而且項目更翔實。
再找產(chǎn)品測評部的人要了源代碼，才發(fā)現(xiàn)自己完成那段被人改得面目全非。一萬多行程序代碼只剩下了不到2000行，而且其中起碼有1500行不是自己寫的。
“經(jīng)理，這是怎么回事？”蔡小慧拷了代碼進U盤，進了經(jīng)理的辦公室。
“你自己對比一下，這個簡單，更有效果?！苯?jīng)理說，“當(dāng)然要用他的，而不用你這個了?！?/p>
“不符合程序編輯與設(shè)置的定律嘛，這個新的?！闭f著，蔡小慧撇撇嘴反駁起經(jīng)理的話來，這么編對于源程序就沒有了安全保障，極其容易出現(xiàn)狀況。
“有句話你聽過沒有？”經(jīng)理忽然問，“知道得太多，是神給世人的懲罰！”
蔡小慧的臉變得煞白，她沒想到，經(jīng)理竟然會這樣評價她！
C
告了“御狀”的蔡小慧心里一直掠過老總狠狠地批評經(jīng)理，表彰自己程序設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱雒妗？墒堑攘税雮€月時間，經(jīng)理才被老總叫去談了一次話。
告“御狀”的結(jié)果是經(jīng)理大獲全勝，因為從整個程序的構(gòu)建上來看，那段設(shè)置編碼的確不需要那么煩瑣復(fù)雜的保護――因為其他編碼當(dāng)中涵蓋了保護代碼，系統(tǒng)設(shè)置部分根本不會被侵入。
回到部門，蔡小慧就被從新的大任務(wù)分段工作里單獨“提取”出來，經(jīng)理說，公司要給一家網(wǎng)站做個廣告防鏈接軟件，這個任務(wù)交給蔡小慧去做。蔡小慧心里告訴自己：“報復(fù)，報復(fù)，純粹是報復(fù)！”
不過，自己的反擊應(yīng)該要犀利些。蔡小慧心想，這個軟件做起來很簡單，唯一復(fù)雜的就是要統(tǒng)計一下現(xiàn)在各種廣告的文件形式與鏈接形式，然后做個整體的覆蓋這類文件的處理，就可以了。
為了能盡快盡好地完成任務(wù)，蔡小慧開始從網(wǎng)絡(luò)上孜孜不倦地下載彈出的廣告，分析代碼，看文件后綴。掌握了第一手資料后，已經(jīng)過了半個月時間，她才開始入手，一段段地進行編碼覆蓋處理。
三天之后，這段程序被編寫出來，蔡小慧揚眉吐氣地把它交給了經(jīng)理。
“新軟件，這么長？”經(jīng)理吃了一驚，然后把U盤連到自己電腦上說?！拔矣袀€論壇，先掛上試試看。”蔡小慧心里哼了一聲：“什么試試看，明顯是對我不信任嘛?！彼齺G下一句話：“隨便！”然后轉(zhuǎn)身出了辦公室的門。
下午下班的時候，蔡小慧才走到辦公室的門口，經(jīng)理從自己辦公室里探出頭來，皺皺眉頭問：“蔡小慧，你的軟件有漏洞啊，才一下午時間，我論壇上的廣告就被鏈接了好幾個?！?/p>
D
掛在經(jīng)理論壇上的廣告，是一種自己沒有搜索到的廣告文件類型?？粗@個新“問題”，她的信心有些崩潰，現(xiàn)在是發(fā)現(xiàn)了一個，要知道，網(wǎng)絡(luò)上新類型的廣告文件可是層出不窮的啊。
“別為難，其實要想解決這個問題很簡單?！苯?jīng)理站在蔡小慧身后，盯著自己的電腦屏幕說。蔡小慧回頭看了看他：“你真的有辦法？”經(jīng)理點點頭，拿出U盤，連在了電腦上。
經(jīng)理的源代碼只有不到500行，蔡小慧一看就發(fā)現(xiàn)了，他這個用的是對網(wǎng)站廣告顯示和頁面顯示部分的完全鎖定來控制廣告的，只要不是網(wǎng)站工作人員通過程序掛上的內(nèi)容，其他內(nèi)容一律全部被拒絕掉。
“你這個不是拒絕廣告的軟件嘛，是一律通殺！”蔡小慧不解地問經(jīng)理，經(jīng)理笑笑說：“效果一樣了，而且沒那么大漏洞。至于自己要增加內(nèi)容，網(wǎng)站也要有人進行操縱。所以說，我這個完全合格?！?/p>
“投機取巧?！辈恢罏槭裁矗绦』坌睦飳?jīng)理有了一些鄙視。
經(jīng)理看看氣憤的她，在自己椅子上坐下來，抬頭問：“蔡小慧，你知道我的應(yīng)聘測評遇到了什么問題嗎？”說著，他從抽屜里拿出一個燈泡來，說：“問題比你那個還簡單，測算出燈泡的容積?！?/p>
蔡小慧看看梨形的燈泡，搖了搖頭。這種特殊的圖形，容積算起來很麻煩吧，因為根本沒梨形的測算公式去套，只能先算圓形，再算圓柱體，這樣計算下來，肯定數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。
經(jīng)理看著蔡小慧苦苦思索的樣子，笑著說：“當(dāng)時，我和你一樣，覺得這是很復(fù)雜的事情，以我學(xué)到的知識，大概要幾天時間去做推算?？墒钱?dāng)時的測驗人員告訴我，他只要一分鐘就能給出答案?！闭f著，經(jīng)理把那個燈泡下面的錫口擰開，然后拿了水杯，把水倒進了燈泡里，裝滿，然后，他舉著裝滿水的燈泡說：“看到?jīng)]有？里面水的多少，就是燈泡的容積！”
“那之后，我就一直把燈泡放在我的抽屜里?！苯?jīng)理把水倒出來，誠懇地說，“后來越做我越發(fā)現(xiàn)，原本以為自己很多的知識積累，在工作上有時候會成了累贅，我發(fā)現(xiàn)一些老員工雖然掌握的知識沒有我多，但是他們卻總能最快、最迅速地找出解決問題的方法。其實，那個時候我和你一樣，被自己過多的知識掩蓋住了創(chuàng)意和思維，人總是習(xí)慣于從自己擅長的部分去考慮，卻往往忽略了燈泡的容積其實可以這么簡單地算出！”
蔡小慧離開經(jīng)理辦公室的時候，若有所思。她忽然想起了經(jīng)理的那個防廣告的程序，她想，當(dāng)自己也能從其他方面去考慮工作和任務(wù)的時候，想必，自己也就從新人完成了到高人的徹底轉(zhuǎn)變了吧！
職場小貼士：
1．能否創(chuàng)造性地工作，是企業(yè)對職工能力考核的重要部分，而創(chuàng)造性正是來自其他合理性的想法和計劃，所以，按照自己的知識結(jié)構(gòu)一成不變地工作，是職場人士的大忌。
2．過強的專業(yè)知識和技能，容易造成人的思維慣性。要做成功的職業(yè)人，思考的方式也很重要。
