字體設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；陌生化；視覺信息傳達(dá)

海報(bào)是一種“瞬間藝術(shù)”。好的海報(bào)既要做到讓人“一目了然”，還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象，這就要求海報(bào)具有精湛的構(gòu)思。任何藝術(shù)，都不能說明一切，特別是像海報(bào)這種特殊的藝術(shù)形式，是在有限的空間條件下，能使人過目難忘，回味無窮。在海報(bào)中，這個(gè)信息傳達(dá)者可以是圖形，也可以是文字，人的視覺習(xí)慣是從感性到理性的認(rèn)識(shí)過程。也就是說先要對(duì)圖形圖象產(chǎn)生感性的認(rèn)識(shí)，而后才能理性的去了解文字所傳達(dá)的意義。正是經(jīng)過了這樣的一個(gè)過程，海報(bào)的信息得到了傳達(dá)，同時(shí)也給人們留下了比較深刻的印象。

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，將文字圖形化設(shè)計(jì)是建立在字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中利用文字與字體設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、文字與圖形編排這三種設(shè)計(jì)手段傳達(dá)信息。由于海報(bào)的主題性強(qiáng)，加上簡潔明了，靈活多變，有強(qiáng)烈的時(shí)代感等等的特點(diǎn)，也要求其中的字體設(shè)計(jì)朝這個(gè)方向發(fā)展。想要在海報(bào)之中靈活的應(yīng)用文字，并不是簡單的事，海報(bào)必須在視覺上具有競(jìng)爭力，因此它需要的是這樣有設(shè)計(jì)感的字體。然而，這樣的字體如果設(shè)計(jì)的牽強(qiáng)或者不到位的話，只會(huì)把讀者的注意力全部集中到字體之上，而阻礙了對(duì)海報(bào)信息的接收。設(shè)計(jì)師比阿特里斯?沃德曾說過：“字體如果受到任何隨意和變形的設(shè)計(jì)或添加了過度的‘顏色’，從而妨礙了所要傳遞的精神內(nèi)涵，便是蹩腳的字體?！彼?，在海報(bào)中進(jìn)行文字游戲必須要做到恰到好處。

1海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)

1.1海報(bào)中的字母設(shè)計(jì)

印刷發(fā)明和歐洲文藝復(fù)興之后，人們開始講究藝術(shù)效果與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，工業(yè)革命時(shí)期，字體設(shè)計(jì)在商品銷售，文化教育和傳播科學(xué)方面發(fā)揮了空前的作用。由英國人發(fā)明的黑體字在字體設(shè)計(jì)的形態(tài)，比例量感和裝飾上面做出了新的探索。而后，各種不同風(fēng)格的字體應(yīng)韻而生。繁雍華麗的凱耳特體、雄健有力的歌特體、有端莊典雅的塞耳古典體、豪華奔放的巴洛克體等等。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)面對(duì)字母或文字，就會(huì)感覺到它本身所具有的符號(hào)魅力，從固有的結(jié)構(gòu)，節(jié)奏，色彩，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)生的特有的藝術(shù)效果，并給海報(bào)添加鮮明的視覺效果。拉丁字母的結(jié)構(gòu)基本是由橫，豎，圓弧的線條組成的，通過對(duì)線條的變化或者加以裝飾，從而形成各種風(fēng)格的不同的字體，但前提是必須要保留字母的可識(shí)別性，這對(duì)海報(bào)信息傳達(dá)至關(guān)重要。

1.2海報(bào)中的漢字設(shè)計(jì)

我國的字體設(shè)計(jì)源遠(yuǎn)流長，有著十分悠久的歷史，有學(xué)者認(rèn)為它的產(chǎn)生可以推溯到商代及周初期青銅器銘文中的圖形文字，到今天有3500多年的歷史。宋體和黑體的出現(xiàn)適應(yīng)了印刷鐫刻方向的發(fā)展，在印刷術(shù)發(fā)明之前人們基本依靠手寫傳播文字信息。經(jīng)過了幾個(gè)世紀(jì)文化事業(yè)的發(fā)展，為了滿足更多樣的印刷要求字體的形態(tài)衍生出了成百上千種。然而，宋體的優(yōu)越性使得這種字體一直沿用至今，同時(shí)成為了當(dāng)代印刷使用最為廣泛的字體。漢字的結(jié)構(gòu)相比拉丁字母要復(fù)雜的多，由于漢字是由很多筆畫所構(gòu)成，而筆畫之間又有著似有似無的相似之處。因此，在做漢字的時(shí)候，不光要能考慮到漢字的美觀，更重要的是，要能表現(xiàn)出漢字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。就這方面來說，日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們?cè)谠O(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，漢字作為一種符號(hào)承載了所要傳達(dá)的信息，同時(shí)也具有了漢字特有的象形表意的特點(diǎn)，使?jié)h字真正活了起來。利用設(shè)計(jì)過的漢字，日本人傳達(dá)出他們想要的本土文化，這一點(diǎn)令人深思。海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字設(shè)計(jì)要注意：一是，要美化外在的形式；二是，要根據(jù)漢字的精神把深層文化表現(xiàn)出來。如今的漢字設(shè)計(jì)已經(jīng)沖破了從前將文字進(jìn)行個(gè)體形象美化的局限，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的指引之下，漢字設(shè)計(jì)作為傳播和提高視覺審美的元素，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中起到了舉足輕重的作用。

2字體設(shè)計(jì)與陌生化

“陌生化”作為俄國形式主義的核心概念，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得以運(yùn)用，這個(gè)理論是強(qiáng)調(diào)“陌生化”了的事物在內(nèi)容與形式上與人們習(xí)以為常的事情和思維方式相悖。這種理論運(yùn)用在設(shè)計(jì)和藝術(shù)中就是對(duì)事物的再創(chuàng)新、再創(chuàng)造，正是這種對(duì)立和沖突造成了最終畫面所帶來的“陌生化”的表象，給人一種強(qiáng)烈的感官刺激或者情感上帶來的震動(dòng)。我們深知自己處于信息爆炸的讀圖時(shí)代，那必然是要重視視覺的沖擊力，才能讓受眾在瞬息萬變的設(shè)計(jì)作品中捕捉到屬于你的作品。現(xiàn)代下的設(shè)計(jì)師時(shí)常會(huì)運(yùn)用一些與眾不同的設(shè)計(jì)元素或表現(xiàn)手法創(chuàng)作作品，使觀者獲得別樣體味。人的視覺是一種主動(dòng)性很強(qiáng)的視覺形式并具有強(qiáng)烈的選擇性，就文字設(shè)計(jì)而言，文字形態(tài)外在的表達(dá)樣式在數(shù)字技術(shù)下越來越呈現(xiàn)出多樣化和靈活化，字體藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式也在不斷地在演化。同時(shí)設(shè)計(jì)的意識(shí)、方法以及視覺效應(yīng)隨著電腦軟件的廣泛運(yùn)用，不斷迸發(fā)出新的概念與技巧。所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要了解視覺最不喜歡的東西，是那些靜止不變的、不斷重復(fù)的形象。所謂“視而不見”也就是這個(gè)道理。人的視覺具有求新納異的傾向，只有當(dāng)視覺面對(duì)被陌生化的對(duì)象時(shí)，才會(huì)對(duì)形象產(chǎn)生相應(yīng)的思維。這樣，設(shè)計(jì)者就應(yīng)該試著走向以往經(jīng)驗(yàn)的反向，用陌生化帶來的距離感，促使人們以新的眼光省視作品，獲得意外的視覺體驗(yàn)。

3“陌生化”在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

特海報(bào)作品

這一切的視覺傳達(dá)語言只是通過了用五種樂器作為材料，巧妙組合所產(chǎn)生的效果?？磥砗?bào)上的文字只要與材質(zhì)結(jié)合的適當(dāng)，可以傳達(dá)出非常豐富的視覺內(nèi)容。隨著科技的進(jìn)步，電腦軟件技術(shù)可以讓文字與載體完美融合并產(chǎn)生更加豐富、強(qiáng)烈的情感趣味。《和平》（圖3）這張海報(bào)主體是化石的形象：一只甲殼蟲正在與一只黃蜂相斗時(shí)，被一滴松脂所凝固，避免了一場(chǎng)撕殺。同時(shí)，作者也將他想表達(dá)的意圖一同凝結(jié)在這一滴松脂之中，其中“PEACE”的文字設(shè)計(jì)就是本海報(bào)的主旨。這張海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)運(yùn)用電腦技術(shù)進(jìn)行處理，巧妙地將文字與圖形和諧的統(tǒng)一在一起，作者采用這種“陌生化”的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段表達(dá)了人們祈求和平的含義。

圖2銅管音樂會(huì)

海報(bào)作品

圖3《和平》

海報(bào)作品

4結(jié)語

綜上所述，在海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)，它的表達(dá)方式是多樣的。無論是一群文字組成圖形的肌理效果，還是用各種不同的材料經(jīng)過組合搭配產(chǎn)生質(zhì)感的效果，都是將司空見慣的文字設(shè)計(jì)陌生化了，并產(chǎn)生一種特殊的視覺效果。然而運(yùn)用這樣的文字是要通過非?？b密的設(shè)計(jì)思考的，審視是否吻合了自己想要表達(dá)的內(nèi)容，是否沒有削弱文字的可識(shí)別性。這樣一來，能夠?qū)⑽淖值囊饬x和材質(zhì)與肌理的意義一起表達(dá)出來，才是真正成功的作品。因此，我們?cè)趯?duì)文字設(shè)計(jì)的同時(shí)還應(yīng)該試著去了解文字，體會(huì)文字。如此，不管是對(duì)海報(bào)，還是對(duì)字體設(shè)計(jì)本身都是受益匪淺的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 阿里克斯?伍?懷特.字體設(shè)計(jì)原理[M].上海人民出版社.

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[3] 歐洲藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部.歐洲設(shè)計(jì)與廣告佳作[M].遼寧科學(xué)技術(shù)出版社.

第2篇：字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá)

中圖分類號(hào)：J5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-3973（2012）002-104-02

品牌是由名稱、形象符號(hào)（視覺的、聽覺的）、產(chǎn)品等構(gòu)成的傳達(dá)商品資訊或服務(wù)的稱謂，而文字作為視覺傳達(dá)中的一個(gè)重要組成部分，對(duì)于清晰簡明地傳達(dá)品牌信息起到重要作用，因此，品牌形象設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)對(duì)于品牌內(nèi)涵和特質(zhì)的傳達(dá)影響甚巨。

1 品牌形象設(shè)計(jì)與字體

作為品牌形象設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)部分，必然包括標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字，其中，標(biāo)志既可以是圖形的，也可以是文字的，文字標(biāo)志以視覺創(chuàng)意為核心，字體筆畫和結(jié)構(gòu)可以根據(jù)需要而變化、增減，保證一定的識(shí)別度即可，只需設(shè)計(jì)出品牌名所用到的少數(shù)幾個(gè)字，不需要設(shè)計(jì)全部漢字即字庫；標(biāo)準(zhǔn)字則主要包括品牌標(biāo)準(zhǔn)字（品牌字體）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（企業(yè)名稱專用字體）和企業(yè)專用正文字體，其中，品牌標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字既要體現(xiàn)獨(dú)一無二的創(chuàng)意又必須保證一定的視覺辨認(rèn)度、易識(shí)別，它們也只需設(shè)計(jì)出需要用到的少數(shù)幾個(gè)字即可，而企業(yè)專用正文字體則必須保證良好的視覺辨認(rèn)度和易讀性，并設(shè)計(jì)出全部漢字即字庫，由于漢字?jǐn)?shù)量較多，設(shè)計(jì)出品牌專用改的正文字體成本較大，因此，目前國內(nèi)的品牌和企業(yè)絕大多數(shù)尚沒有專用正文字體，一般多用現(xiàn)成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發(fā)的宋體、楷體、黑體、仿宋等現(xiàn)有字庫。

由此可見，作為品牌形象設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在文字標(biāo)志（例如“可口可樂”文字標(biāo)志）、品牌字體（例如“玉蘭油”品牌字體“OLAY”）和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中，尤以前兩者為最。品牌在傳播過程中，字體的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)起到至關(guān)重要的作用，其設(shè)計(jì)和表現(xiàn)的是否恰當(dāng)，關(guān)系到品牌形象傳播的效率和準(zhǔn)確性。

2 品牌形象中字體設(shè)計(jì)的特征

在品牌傳播過程中，字體的設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)創(chuàng)意和美感，更重要的是體現(xiàn)品牌的精神和內(nèi)涵、確保品牌形象準(zhǔn)確明了地傳達(dá)給受眾，因此，品牌形象中字體設(shè)計(jì)應(yīng)具備以下特征。

2.1 識(shí)別性

作為品牌形象中的字體設(shè)計(jì)，無論是品牌標(biāo)準(zhǔn)字（品牌字體）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（企業(yè)名稱專用字體）還是企業(yè)專用正文字體，識(shí)別性是不可缺少的。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)，其字體設(shè)計(jì)的識(shí)別性必然合適、簡潔，才能更有效地傳達(dá)品牌形象。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，易讀、易記、易懂才能最大程度地保證品牌更快更準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。

2.2 適當(dāng)性

適當(dāng)性指的是在進(jìn)行品牌形象的字體設(shè)計(jì)時(shí)，恰如其分地表現(xiàn)和設(shè)計(jì)字體的筆畫和結(jié)構(gòu)，不過分賣弄設(shè)計(jì)技巧，準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的特征、內(nèi)涵和定位。例如香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生設(shè)計(jì)的可口可樂中文標(biāo)識(shí)字體，在設(shè)計(jì)字體的筆畫和結(jié)構(gòu)時(shí)，巧妙變化第一個(gè)“可”字和最后一個(gè)“樂”字的筆畫(見圖3)，使其和可口可樂的英文標(biāo)識(shí)字體的飄帶型的筆畫相適應(yīng)，簡潔明了，并沒有將字體設(shè)計(jì)得如何繁復(fù)，使人一看即聯(lián)想到可口可樂英文標(biāo)識(shí)的飄帶形象，恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)了該品牌的形象和內(nèi)涵，并成為品牌形象設(shè)計(jì)中的經(jīng)典案例。

2.3 整體性

正是由于字體設(shè)計(jì)的識(shí)別性和適當(dāng)性的要求，使得品牌形象獨(dú)特個(gè)性在傳播過程中，字體起到了十分重要的作用，因此，為了更好地傳達(dá)品牌形象，還要充分考慮到字體和品牌的其它要素以及不同場(chǎng)合使用時(shí)的整體性，以更好地營造出品牌形象的整體美感。例如日本資生堂的字體設(shè)計(jì)就是一個(gè)極為經(jīng)典的案例（見圖4、圖5），資生堂的字體設(shè)計(jì)將品牌字體、專用正文字體進(jìn)行了統(tǒng)一設(shè)計(jì)，使得在不同場(chǎng)合不同要求使用時(shí)保證了品牌形象的統(tǒng)一性。

2.4 藝術(shù)性

毫無疑問，字體設(shè)計(jì)必須符合審美要求，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)所表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵將更能感染和打動(dòng)受眾并樹立良好的印象。

3 品牌形象中的字體設(shè)計(jì)

字體，是指文字的風(fēng)格特征，這種風(fēng)格特征體現(xiàn)在文字的筆畫形態(tài)和間架結(jié)構(gòu)上，同時(shí)，字體的美感特質(zhì)和易讀性都與其相關(guān)。不同的品牌，其所含有的不同特征在建立和傳播的過程必須和字體的風(fēng)格特征結(jié)合起來才能更有效更準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的信息和特征。

作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，如何設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)淖煮w，使其在筆畫和結(jié)構(gòu)形態(tài)上能體現(xiàn)該品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平。

3.1 恰當(dāng)傳達(dá)品牌的特質(zhì)和內(nèi)涵

在通過字體設(shè)計(jì)來傳達(dá)品牌價(jià)值和特質(zhì)時(shí)，“恰當(dāng)”和“恰如其分”是一個(gè)很重要的尺度，字體最終是為品牌服務(wù)的，能恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)該品牌的特質(zhì)就是好的設(shè)計(jì)，也即是說，好的字體設(shè)計(jì)不在于如何的炫目和奇巧，而在于符合品牌的特質(zhì)和內(nèi)涵。比如可口可樂的品牌字體，飄動(dòng)的字體線條早已深入人心。在1979年第二次進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，為了迎合中國人的習(xí)慣，選擇了中國隨處可見的偏粗的書法字體，給人一目即視的親切感（如圖2）。到了21世紀(jì)，品牌之間的競(jìng)爭已不同于上世紀(jì)，為了更加準(zhǔn)確地傳達(dá)可口可樂的品牌效應(yīng)，重新設(shè)計(jì)可口可樂的中文字體顯得不可忽視了，因此，可口可樂公司邀請(qǐng)香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為其設(shè)計(jì)了新的中文品牌字體（如圖3）。新的可口可樂中文品牌字體在文字處理上將首末兩個(gè)文字的筆畫形態(tài)處理成和英文品牌字體相一致的線條形態(tài)，使中文字體在視覺效果上和英文品牌字體保持高度一致，從而也保證了可口可樂在品牌傳播過程中的統(tǒng)一度，新的中文品牌字體沒有賣弄任何設(shè)計(jì)技巧，但是卻恰當(dāng)和虔誠地體現(xiàn)了可口可樂的品牌特征，維護(hù)了可口可樂的品牌價(jià)值。

圖1

圖2 圖3

可口可樂的中文品牌字體設(shè)計(jì)采取的策略是和英文品牌字體保持一致，這種設(shè)計(jì)由于有參照物，相對(duì)來說還有章可循，對(duì)于不是這一類型的品牌來說，標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)就要抽象的多。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，文字的一筆一劃都充滿了生命，文字筆畫和結(jié)構(gòu)的微妙變化對(duì)視覺效果的影響至關(guān)重要，要準(zhǔn)確體現(xiàn)和傳達(dá)品牌的內(nèi)涵特質(zhì)，必須對(duì)文字的筆畫和結(jié)構(gòu)有敏銳的感知力。

字體的設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)和符合該品牌的內(nèi)涵特質(zhì)？資生堂的中文標(biāo)準(zhǔn)字就是一個(gè)經(jīng)典的案例。作為一個(gè)知名化妝品品牌，資生堂的中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)在文字筆畫上做足了功夫，比如“資生堂”三個(gè)字的撇筆的收尾做得特別尖細(xì)、豎筆起筆和收尾處的尖銳處理，傳達(dá)給人一種精致感和敏銳感，這符合女性護(hù)膚品的品牌特征；而在橫筆的處理上，將常見的宋體橫筆收尾處的三角形頓腳處理成微微向上翹起的形態(tài)，含蓄而不張揚(yáng)，既能區(qū)別于一般的宋體，又不影響易讀性，恰到好處（圖4）。這種文字線條的微妙和精細(xì)化處理，使整個(gè)資生堂中文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)透出一種現(xiàn)代感和精致感，準(zhǔn)確地傳達(dá)了資生堂的品牌特質(zhì)。不僅如此，資生堂還在品牌標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出了企業(yè)專用字體，并將其制成字庫，這樣在品牌傳播過程中，增加了視覺統(tǒng)一感和延續(xù)性，從而也更進(jìn)一步地強(qiáng)化了品牌傳播效果（圖5）。

圖4 圖5

資生堂的字體設(shè)計(jì)，尤其是其對(duì)專用正文字體的重視和設(shè)計(jì)，成為極為經(jīng)典的案例，也給國內(nèi)品牌和設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)很好的啟示，一方面，企業(yè)應(yīng)該重視專用正文字體的設(shè)計(jì)，將其提升到品牌形象傳播的統(tǒng)一性、有效性等更高的高度，而不是只設(shè)計(jì)品牌字體和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字；另一方面，設(shè)計(jì)師更應(yīng)重視品牌專用正文字體的設(shè)計(jì)，而不是在設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)的專用正文字體時(shí)，程式化地套用現(xiàn)成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發(fā)的宋體、楷體、黑體、仿宋等現(xiàn)有字庫，這既容易引起字體版權(quán)糾紛也不利于品牌形象的有效傳達(dá)。

由此可見，字體設(shè)計(jì)對(duì)于品牌建立和傳播的重要作用，好的字體設(shè)計(jì)即是找到契合該品牌的文字筆畫和結(jié)構(gòu)特征，恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)品牌的特質(zhì)，而文字筆畫和結(jié)構(gòu)的處理對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師來說應(yīng)當(dāng)視若生命，一筆一劃的處理都傳達(dá)給人一定的視覺感受，只有敏銳把握住所設(shè)計(jì)的品牌的特質(zhì)和精神，將其轉(zhuǎn)化成視覺的字體線條和特征，才能準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)品牌形象。

香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)的另外一件作品：淺水灣的字體設(shè)計(jì)，通過將“淺水灣”三個(gè)漢字的筆畫巧妙處理成多數(shù)平直、少數(shù)筆畫適當(dāng)彎曲的形態(tài)，傳達(dá)出水的平靜的狀態(tài)，契合設(shè)計(jì)主題的含義，這種設(shè)計(jì)和處理，無需多言，觀看者即能準(zhǔn)確理解到該品牌的含義并能通過字體體會(huì)到設(shè)計(jì)所要表達(dá)的意境。好的字體設(shè)計(jì)對(duì)品牌來說就應(yīng)該這樣。

3.2 通過字體設(shè)計(jì)傳達(dá)和提升品牌品位

字體設(shè)計(jì)不僅但當(dāng)著恰如其分體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的重任，同時(shí)，對(duì)于提升品牌品位和檔次也起到助益和推動(dòng)效果。例如玉蘭油的字體設(shè)計(jì)（如圖7），通過玉蘭油新舊品牌字體對(duì)比，新的品牌字體筆畫線條更細(xì)、柔中帶剛，提升了產(chǎn)品的精致感和更高端的形象定位。

這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)字體線條和結(jié)構(gòu)更加敏銳的把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

4 結(jié)語

通過以上案例，我們可以總結(jié)出，字體設(shè)計(jì)是通過線條和結(jié)構(gòu)的組合傳達(dá)視覺特征來契合品牌的內(nèi)涵和特征，而對(duì)于品牌設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)來說，最常見的處理的方法：對(duì)文字筆畫起筆和收筆處的特征處理、對(duì)文字筆畫本身的粗細(xì)、曲直的處理、對(duì)文字結(jié)構(gòu)的處理這幾種方法的把握體現(xiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 朱健強(qiáng).品牌形象識(shí)別與傳播[M].廈門:廈門大學(xué)出版社,2010.

第3篇：字體設(shè)計(jì)范文

字體設(shè)計(jì)課，作為一門設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程，是各設(shè)計(jì)院校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)必不可少的基礎(chǔ)專業(yè)課程。傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)課的教學(xué)方法偏重于文字書寫、文字結(jié)構(gòu)、文字筆畫等文字的理性美感的研究。課程安排也是引導(dǎo)學(xué)生在了解中外文字發(fā)展簡史的基礎(chǔ)上，把訓(xùn)練重點(diǎn)放在文字的書寫上，往往是臨摹一段方正字形的宋體字、黑體字，或是摹寫一段線形的羅馬體、埃及體等，充其量最后安排一段字體的變形與編排組合就算完事。學(xué)生上完課后，只關(guān)注了文字的結(jié)構(gòu)、筆畫及書寫，而對(duì)于文字作為特殊的設(shè)計(jì)元素的文字創(chuàng)意則被忽視。信息時(shí)代的今天，文字已經(jīng)不局限于簡單的變形書寫，定格在約定俗成的傳統(tǒng)模式中。這種模式不管多么完美，已經(jīng)顯得有些俗氣而“老套”，已經(jīng)是信息時(shí)代的絆腳石，不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

如何使大專院校的字體設(shè)計(jì)課程的設(shè)置與教學(xué)適應(yīng)新型人才的培養(yǎng)，如何使字體設(shè)計(jì)教學(xué)生動(dòng)而具有時(shí)代活力？如何使即將走入社會(huì)的設(shè)計(jì)人才學(xué)有所用？字體設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)改革與創(chuàng)新迫在眉睫。

一、對(duì)字體設(shè)計(jì)傳統(tǒng)教學(xué)模式的揚(yáng)棄，是改革創(chuàng)新的第一步

對(duì)傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)課程，要用發(fā)展的眼光去看待。傳統(tǒng)的東西有好的一面也有落后的一面，要學(xué)會(huì)揚(yáng)棄。首先，來分析一下字體設(shè)計(jì)傳統(tǒng)教學(xué)模式：傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)有著長久的知識(shí)積淀，傳承歷史悠久的文字藝術(shù)，比如注重傳統(tǒng)文字的基本結(jié)構(gòu)、文字理性之美、書寫方式，培養(yǎng)學(xué)生快速、規(guī)范書寫的技巧和能力，要求學(xué)生字體書寫準(zhǔn)確、生動(dòng)、嚴(yán)謹(jǐn)和完整，對(duì)于提高學(xué)生對(duì)文字美感的認(rèn)知和掌握書寫技巧，有其科學(xué)和合理性，這是需要保留的教學(xué)優(yōu)點(diǎn)等，對(duì)字體設(shè)計(jì)以后的發(fā)展也相當(dāng)有用，需要繼承與發(fā)展。但傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)教學(xué)模式老舊過時(shí)，只注重文字書寫、文字結(jié)構(gòu)、文字筆畫等認(rèn)知與掌握，或是只注重摹寫已成體系的字體，或是只做些許字體變化練習(xí)，就稱為文字設(shè)計(jì)，從而忽視文字特殊創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，重心沒落在“設(shè)計(jì)”的概念上，這種模式是不利于優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)的，這樣的模式需要拋棄。

二、給字體設(shè)計(jì)課注入新的教學(xué)理念，傳授與時(shí)俱進(jìn)的合理專業(yè)知識(shí)

新教學(xué)觀念的注入，有利于培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代的設(shè)計(jì)人才。要想培養(yǎng)出這樣的新型人才，字體設(shè)計(jì)教學(xué)必須時(shí)時(shí)觀察現(xiàn)實(shí)社會(huì)的動(dòng)態(tài)，形成一種能隨時(shí)與時(shí)代跟進(jìn)卻又有一定設(shè)計(jì)規(guī)則的設(shè)計(jì)課程，建立多視角、多元化的、新的字體設(shè)計(jì)教學(xué)模式。

1．繼承傳統(tǒng)，偏重“創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念

前面提到，我們要揚(yáng)棄傳統(tǒng)，對(duì)好的東西應(yīng)繼承發(fā)展，而對(duì)落后沒用的東西則應(yīng)堅(jiān)決果斷地拋棄。過去的字體設(shè)計(jì)教學(xué)，注重傳統(tǒng)的繼承，學(xué)生的技能訓(xùn)練，重心在“字體”書寫技能的掌握，卻忽視了“設(shè)計(jì)”是這一課程的真正目的。其實(shí)字體設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)字體的了解與掌握，而主要目的是在掌握傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上，對(duì)其做出具體的美化加工處理，也就是對(duì)其進(jìn)行“設(shè)計(jì)”，創(chuàng)造出新的字體圖形。

2．培養(yǎng)供需匹配的人才理念

第4篇：字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：字體；結(jié)構(gòu)；筆形；細(xì)節(jié)

前言

達(dá)摩祖師在弘揚(yáng)禪宗教義時(shí)以“骨、血、肉”比喻其徒對(duì)禪宗佛法參悟的程度。在字體設(shè)計(jì)中，我們將字體結(jié)構(gòu)謂之“骨”，字體筆形謂之“肉”，字體神態(tài)謂之“血”，一款好的字體須將“骨、血、肉”三者貫通一體，使其有型、有神、有氣。如松濤崖柏、靈石秀水，氣韻生動(dòng)、大巧若拙。

一、字體設(shè)計(jì)中的骨骼

（一）字體設(shè)計(jì)之字形結(jié)構(gòu)

“骨”指的是字體的基本骨骼框架，構(gòu)成字體基本的識(shí)別結(jié)構(gòu)。在字體設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的成敗取決于設(shè)計(jì)師對(duì)字體骨骼的精準(zhǔn)把握。中國傳統(tǒng)繪畫中提倡“骨法用筆”，自古書畫同源，可以說得其“骨”者得其法也。那么怎樣的字體骨骼才是符合字體設(shè)計(jì)要求的“骨”呢？首先，對(duì)于漢字來講要正確地拆分字的間架結(jié)構(gòu)。分析字體構(gòu)成對(duì)于合理分布字體框架在空間中的布局是極其重要的一環(huán)。漢字大致可以分為左右結(jié)構(gòu)、左中右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、上中下結(jié)構(gòu)、包圍和半包圍結(jié)構(gòu)、獨(dú)體字這幾種空間分布形式。形成文字的每一個(gè)筆劃的起始位置和長短對(duì)于字體骨骼起決定作用，在字體設(shè)計(jì)或創(chuàng)作過程中可以根據(jù)字體骨骼在空間分布的原有位置、大小、比例關(guān)系安排其在矩形空間中的位置。判定設(shè)計(jì)字體基本結(jié)構(gòu)的好壞可以采用負(fù)形驗(yàn)證的方法。第一，應(yīng)仔細(xì)觀察由筆劃正形擠壓而成的負(fù)形形成的形狀。如果負(fù)形的形狀有相似性并且沒有巨大的面積差別，說明字體骨骼結(jié)構(gòu)是合理有序的。反之，字體骨骼負(fù)形出現(xiàn)了較大的面積差別，基本可以斷定字體正形筆劃在位置高低、穿插呼應(yīng)關(guān)系方面存在不合理的情況。需要特別說明的是字體設(shè)計(jì)是一種精確度要求很高的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，減少誤差就是減少字體放大后變形的概率，它對(duì)距離和位置的調(diào)整是以十分之一毫米為單位計(jì)算的。設(shè)計(jì)師需要長時(shí)間的練習(xí)和磨練體會(huì)其中的細(xì)微差別，只有做到準(zhǔn)確再準(zhǔn)確才能得到完美的字體骨骼結(jié)構(gòu)。

（二）創(chuàng)建具有個(gè)性化的字體結(jié)構(gòu)

創(chuàng)意字體和字模字體都需要在創(chuàng)作上有新的突破，這樣才能具有藝術(shù)的原創(chuàng)性和個(gè)性化并且通過個(gè)性化提高字體的識(shí)別率。創(chuàng)建具有個(gè)性化的字體骨骼可以從以下幾個(gè)方面考慮：第一，改變外框架的基本形狀。正常的漢字以方形為基礎(chǔ)，當(dāng)我們把文字框架的比例關(guān)系由原有的1:1改為2:1、1:2、3:1、1:3后，自然可以得到一個(gè)和原有框架約束不同的骨骼結(jié)構(gòu)。應(yīng)注意的是創(chuàng)新的框架結(jié)構(gòu)應(yīng)采用嚴(yán)格的數(shù)學(xué)邏輯比例關(guān)系。例如黃金分割比例、貝塞爾曲線比例等等可以使字體看起來更加美觀。反之，隨意性很強(qiáng)的框架比例改變會(huì)使骨骼結(jié)構(gòu)難以符合相應(yīng)的美學(xué)法則和視覺關(guān)聯(lián)。第二，改變字體結(jié)構(gòu)中偏旁部首的比例分布。漢字已經(jīng)在長期演變過程中形成了固定的骨骼分布位置。設(shè)計(jì)師可以嘗試將這個(gè)布局關(guān)系作適當(dāng)?shù)耐黄?。比如，將字體結(jié)構(gòu)中的偏旁部首進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈恢脭D壓，夸大非部首部分在字體中的面積，在保持原有識(shí)別性的基礎(chǔ)上可以獲得風(fēng)趣幽默的字體效果。當(dāng)然這種骨骼變形也有一些條件，比如上下結(jié)構(gòu)、左右結(jié)構(gòu)比較容易實(shí)現(xiàn)，其它字體結(jié)構(gòu)存在一定的困難。所以，字體設(shè)計(jì)師應(yīng)充分認(rèn)清所創(chuàng)作項(xiàng)目的可變量大小才能制定合理的解決方案。第三，適當(dāng)延伸字體中宮。如果將漢字用九宮格分析的話，正中間的位置就是漢字的中宮。中宮大小的變化也能改變字體的骨骼關(guān)系。對(duì)于大量應(yīng)用于正文書寫的字模字體來說中宮的大小格外重要。字模字體使用量巨大，單一使用的頻率又低，面狀化和線狀化是它在平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的主要形式。設(shè)計(jì)師適當(dāng)放開字體的中宮，字體就會(huì)向外呈現(xiàn)一種擴(kuò)展形態(tài)。反之，收縮中宮字體就會(huì)收縮。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，字體較小時(shí)應(yīng)放開字體中宮，字體較大時(shí)應(yīng)收縮中宮。在視覺上字體就會(huì)出現(xiàn)小字顯大，大字緊湊的效果。

（三）消除字體骨骼的視覺誤差

多數(shù)情況下設(shè)計(jì)師面對(duì)的字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目要求都在三個(gè)字以上。在字的骨骼定位中必須將文字左右觀察并且將所有文字作為一個(gè)整體設(shè)計(jì)加以考慮。除了漢字最常見到的基本結(jié)構(gòu)外，漢字還存在大量的獨(dú)體字結(jié)構(gòu)。這些文字不能簡單地分析比例關(guān)系，應(yīng)注意它們?cè)趹?yīng)用時(shí)的變化。獨(dú)體字因其形狀特殊，往往存在放大和收縮的兩面性。菱形結(jié)構(gòu)的字相對(duì)向外擴(kuò)張，全包圍的字要相對(duì)向內(nèi)收縮。只有堅(jiān)持細(xì)致入微的觀察才能發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的奧義。英文字體的誤差取決于字母基本外形輪廓所造成的視覺誤差。同等面積的圓形要比矩形看起來小，因此圓形字母要做放大處理。三角形字母在一定程度上處于收縮狀態(tài)，所以在字母與字母組合構(gòu)成的單詞上字母之間的間距不能相同。方形字母與圓形字母或三角形字母的字間距小于方形與方形字母的間距才能保持視覺上的統(tǒng)一性。這是英文字母骨骼固有的特點(diǎn)。即使我們將英文字母中的圓形字母設(shè)計(jì)改為矩形，也要做適當(dāng)?shù)臋M向拉伸，這個(gè)很細(xì)小的變化才能消除字母間的視覺差。

二、字體設(shè)計(jì)中情感豐富的“肉”

（一）表達(dá)個(gè)性情感的筆形

字體結(jié)構(gòu)的基本框架為骨骼，組成字體筆劃的筆形就是字體中所謂“肉”的部分。字體基本結(jié)構(gòu)決定了字體的識(shí)別度，作為筆形的“肉”則決定了一款字體的應(yīng)用成熟度。許多設(shè)計(jì)師往往只是完成了字體的基本骨骼，忽視了筆形變化帶給字體細(xì)膩而豐富的情感變化。所以，只有在完成骨骼構(gòu)架基礎(chǔ)上增加筆形才能使設(shè)計(jì)字體具有層次感和美觀性。構(gòu)成筆形基本特征的筆劃可以用“永”字八法來作為基礎(chǔ)筆形構(gòu)成。一款具備實(shí)用性的字體應(yīng)包含正常、加粗、較輕三種筆形形態(tài)。微軟雅黑字體在表現(xiàn)上和使用上要大大超過我們通常使用的國產(chǎn)字體。這提醒我們現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)需要更多地考慮字體應(yīng)用的前景和實(shí)際要求。根據(jù)漢字筆劃基本特點(diǎn)參照可以大致將筆劃分為點(diǎn)類、豎類、橫類、撇類、彎鉤，每一類型的筆形都要考慮創(chuàng)意點(diǎn)對(duì)字體筆劃的設(shè)計(jì)要求。比如，同一基本骨骼的字體，如果把它的筆劃設(shè)計(jì)很粗壯，那么帶給人的視覺感受就比較有力量感和陽剛之氣。如果我們把它的筆劃設(shè)計(jì)得較細(xì)，那么這款字體立刻就會(huì)變得秀氣而靈動(dòng)。因此，除去骨骼決定字體的個(gè)性外，筆形無疑也是決定字體性格的重要因素。甚至在某些時(shí)刻筆形更加能反映一款字體的個(gè)性。

（二）創(chuàng)建合理的筆形形狀

筆形設(shè)計(jì)的難點(diǎn)有兩個(gè)。其一，建立合理的筆形形狀。多數(shù)字體設(shè)計(jì)師得創(chuàng)立筆形的過程中只局限于局部的圖形變化，筆形與筆形之間缺少必要的圖形關(guān)聯(lián)性，也就是圖形與圖形之間的圖形近似性。以宋體字為例，水滴狀的點(diǎn)形與刀狀的撇在圖形語言上具有銳角相似性（同時(shí)具有類似的尖狀圖形）。橫在起筆處形成的三角形也同樣具有上述圖形特點(diǎn)，豎在起筆處有頓角尖的出現(xiàn)。盡管每個(gè)角的具體形狀不盡相同，但可以感受到這些筆形之間的視覺聯(lián)系。筆形之間的關(guān)聯(lián)度越高，文字的視覺整體感就越高視覺效果也越好。反之，難于統(tǒng)一會(huì)顯得支離破碎。單字在設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮整體變化的需要。以環(huán)境藝術(shù)（圖1）為例，可以清晰地看到每個(gè)單字內(nèi)都有一個(gè)近似的彎鉤筆形出現(xiàn)。其二，筆形創(chuàng)意的難點(diǎn)在于打破常規(guī)。漢字的基本字體宋體、黑體、綜藝體的筆形是絕大多數(shù)筆形變化的基礎(chǔ)。這種結(jié)果造成多數(shù)字體的個(gè)性不夠突出。字體的豐富性在于筆形的個(gè)性化，方正柏青體雖然基于書法字體變形，但我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)原字體的大膽創(chuàng)新，傳統(tǒng)的橫細(xì)豎粗被打破反而有了更生動(dòng)的情趣。筆形設(shè)計(jì)可以與圖形結(jié)合，宋體本身結(jié)合了相當(dāng)多的圖形變化，古人造型的創(chuàng)意思想完全可以為現(xiàn)代設(shè)計(jì)所借鑒。當(dāng)然筆形在創(chuàng)作時(shí)要與文字本身表達(dá)的含義結(jié)合才能生動(dòng)合理。脫離意義只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新反而削弱了字體本身的識(shí)別性。

（三）筆形的文化屬性

筆形是字體設(shè)計(jì)中變化最多的視覺表情，不同的筆形可以反映設(shè)計(jì)字體的情感。字體設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師天馬行空的想象，它必須遵循一定的視覺規(guī)律。所以筆形創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是字體的文化屬性。如飛白的筆形設(shè)計(jì)往往能給人帶來剛勁有力的中國民族特色，弧線筆形可以使字體變得溫柔嬌媚，斜線筆形帶給人速度感和運(yùn)動(dòng)感。在筆形設(shè)計(jì)上也可以大膽借用硬筆書法的連筆處理適當(dāng)?shù)暮喕黾庸P劃使筆形充滿行云流水般的流暢感。好的筆形設(shè)計(jì)應(yīng)該方圓結(jié)合柔中帶剛，將漢字中字體的力量感文化屬性充分表達(dá)出來。英文字體符號(hào)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中文字體，它的文化屬性更加依賴結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。大多數(shù)英文字母的筆形變化和抽象圖形相關(guān)。

三、字體設(shè)計(jì)中的“血?dú)狻?/p>

（一）字體設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)表現(xiàn)

“血”是一種流動(dòng)的液體，悄無聲息卻蘊(yùn)含能量。字體設(shè)計(jì)中的形神兼?zhèn)浜途珰馍穸际峭ㄟ^字體的細(xì)節(jié)來表現(xiàn)的。這些細(xì)節(jié)雖然很微小但卻是整個(gè)字體的“血?dú)狻彼?。字體設(shè)計(jì)的過程大致分為起形—骨骼、整體—筆形、局部—細(xì)節(jié)三個(gè)階段。三個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，缺少了細(xì)節(jié)刻畫字體的層次感就會(huì)削弱，給人的視覺感受就會(huì)很“薄”，更像一幅未完成的作品。最后階段的細(xì)節(jié)刻畫往往是整幅作品中最精彩和最有神氣的地方。如果字體筆形上的細(xì)節(jié)一帶而過草草收尾，在實(shí)際應(yīng)用上往往會(huì)造成了不必要的麻煩。舉個(gè)簡單例子，作為現(xiàn)代字體代表的黑體看上去很普通，橫平豎直變化較少，事實(shí)上，黑體的基本筆形在創(chuàng)作時(shí)筆劃兩端會(huì)有一個(gè)微微擴(kuò)張的結(jié)構(gòu)變化。這個(gè)結(jié)構(gòu)保證了黑體在印刷字號(hào)5磅到10磅時(shí)保持了字體的挺拔狀態(tài)。如果取消這個(gè)結(jié)構(gòu)，當(dāng)字號(hào)較小時(shí)印刷油墨與紙張結(jié)合后就會(huì)吃掉字的一部分，字體兩端就會(huì)收縮，整個(gè)字體橫豎的視覺感受就會(huì)大打折扣。所以基本筆形全部要求尺規(guī)作圖完成弧度切分不是偶然而是字體設(shè)計(jì)要求的必然結(jié)果。

（二）提升字體的精氣神

字體細(xì)節(jié)應(yīng)該在以下方面作為刻畫重點(diǎn)。第一，筆形刻畫。筆形是字體設(shè)計(jì)中“肉”的部分，有“血”有“肉”字體造型才會(huì)大氣磅礴。通常“血肉”二者之間的聯(lián)系緊密。以宋體為例，漢字橫平豎直的特點(diǎn)使細(xì)節(jié)變化的處理往往是在一個(gè)基本筆劃的起筆和收筆的地方。宋體的橫在起筆處有一個(gè)小的鈍角，在收筆處有一個(gè)大的鈍角三角形。宋體固然借鑒了楷書的運(yùn)筆方法，但不可否認(rèn)的是這種變化在黑體上也同樣存在。綜藝體雖然看上去不是很明顯，依然有入筆時(shí)的斜角。這些信息提示我們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)意字體的時(shí)候，筆劃的兩端要做到細(xì)節(jié)的變化不能平鋪直敘。圖2這個(gè)例子也能很好的說明，原字體在設(shè)計(jì)上缺少細(xì)節(jié)處理見棱見角顯得生硬，除了基本結(jié)構(gòu)和筆劃之外缺少層次感和文化性。設(shè)計(jì)師在調(diào)整的過程中在每一個(gè)筆形做了一個(gè)小的圓形倒角，字體就增加了一種傳統(tǒng)水墨的溫潤感和流暢性。字體調(diào)整前后的成熟程度產(chǎn)生了巨大變化，原有字體所缺少的層次感和文化性在細(xì)節(jié)上一點(diǎn)細(xì)微的改動(dòng)后馬上躍然紙上。第二，細(xì)節(jié)上的呼應(yīng)。細(xì)節(jié)處理不是簡單的在筆劃上加個(gè)圓或加一個(gè)倒角，又或是進(jìn)行局部連接或延伸，還要考慮每個(gè)筆劃自身特征并結(jié)合漢字的基本特點(diǎn)。例如橫豎的比例關(guān)系，比例過大傾向于古典主義風(fēng)格，比例接近則傾向于現(xiàn)代主義風(fēng)格。由于人眼睛的原因橫豎的寬度永遠(yuǎn)不能相同，橫會(huì)比相同寬度的豎看起來更寬。筆劃數(shù)目不同的漢字并列一起時(shí)，單個(gè)漢字之間的筆劃寬度同樣存在差異。筆劃少的字要比筆劃多的字粗一些才能取得視覺上的平衡。橫增加了細(xì)節(jié)變化，意味豎和其它筆劃也要做相應(yīng)的細(xì)節(jié)處理。撇在處理時(shí)應(yīng)仔細(xì)確定開合的角度，角度過小字體就會(huì)內(nèi)收，角度過大字體就會(huì)松懈。不同的撇角度也不能完全相同，它們之間是一種近似而是不是相同的結(jié)構(gòu)。強(qiáng)行劃一會(huì)使字體的負(fù)形大小顯得差別過大。這些細(xì)節(jié)調(diào)整是字體設(shè)計(jì)中最漫長的部分，也是最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師水平的地方。

（三）英文字體的細(xì)節(jié)

英文字體是當(dāng)下繞不開的設(shè)計(jì)課題，相對(duì)于中文字體，英文字母的細(xì)節(jié)調(diào)整主要集中于一些弧度和寬度的變化上。例如，大多數(shù)古典字體中字母O為一個(gè)橢圓形而不是我們概念中的正圓，橢圓有更好的平衡感和視覺穩(wěn)定性。外圓和內(nèi)圓分別是兩個(gè)不同的橢圓，形成字母的線條就會(huì)有由粗到細(xì)的變化，字體才會(huì)動(dòng)感十足。再比如，幾乎所有的襯線體都在襯線的角上有一個(gè)微小的圓形倒角而不是尖銳的銳角。非襯線的字母筆劃寬度上同樣應(yīng)盡量避免橫豎完全一致，視覺上才會(huì)有起合轉(zhuǎn)折的變化。字母的傾斜線也會(huì)因字母寬度的不同要求改變傾斜的角度，S這類字母不會(huì)平均分配上下兩個(gè)半圓面積。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)需要把這些因素綜合在一起考慮細(xì)節(jié)的變化。

四、結(jié)語

字體設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師都渴望新的字體不斷出現(xiàn)，字體在設(shè)計(jì)中的重要地位也是無法撼動(dòng)的?！肮?、血、肉”從一個(gè)解構(gòu)的角度觀察字體構(gòu)成的基本形態(tài)和基本規(guī)律，探索字體設(shè)計(jì)的基本方法和整體的視覺關(guān)聯(lián)，促使我們思考未來字體設(shè)計(jì)新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]廖潔連.中國字體設(shè)計(jì)人：一字一生[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2012.

[2]吉姆斯•菲利奇"吉姆斯•菲利奇.字體設(shè)計(jì)應(yīng)用技術(shù)完全教程[M].胡心怡，朱琪穎譯.上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

第5篇：字體設(shè)計(jì)范文

1現(xiàn)代印刷字體的情感化特征

文字既是人類文明傳承的載體，又代表著一代人的審美觀，它不是沉默的平面形式，而是蘊(yùn)含著動(dòng)人的情感。進(jìn)入印刷時(shí)代，字體依然影響著人們的情感。閱讀過程中，讀者對(duì)顏色、對(duì)比度、線條粗細(xì)、形狀等，都會(huì)作出反應(yīng)。文章在印刷意義上的結(jié)構(gòu)映入眼簾，轉(zhuǎn)化成文字承載的意義，字體的形狀、大小、行間距、字體灰度等等，都會(huì)影響讀者對(duì)文章的理解?？梢哉f所有的字體都是情感字體，都是有意識(shí)、有目的地激發(fā)讀者內(nèi)在的某些情感，讓字體能更好地實(shí)現(xiàn)它的目的性、價(jià)值性。字體應(yīng)表達(dá)出時(shí)代風(fēng)骨，熔鑄百家而表新意。吳冠中說：“漢字構(gòu)成與人間形象的親疏因緣，總情誼脈脈。久在漢字間徘徊，揣摩其構(gòu)架與韻律感，用今人識(shí)得的簡體字營造其大美，力求人能共賞。探索文字內(nèi)涵與字體樣式間的情脈與擁抱，寫出自己的畫思與文心?！?/p>

2閱讀之情促發(fā)字體設(shè)計(jì)的情感化

人類、文字、大自然是三位一體的。西方提出“以人為本”的理念，而中國人則講究“天人合一”，達(dá)到一個(gè)“物我一體、物我兩忘”的境界，人與自然和諧共存。人類文明置身于大自然的氣場(chǎng)中，字體是這個(gè)氣場(chǎng)中獨(dú)一無二的元素，是大自然畫面中的筆觸，就像人立于水邊，風(fēng)動(dòng)、云動(dòng)、樹動(dòng)，人與自然渾然一體，字體同樣也置身于大自然中，它的設(shè)計(jì)也應(yīng)更自然和隨意。閱讀不僅僅是為了接受信息，更是一段享受的體驗(yàn)。應(yīng)體現(xiàn)對(duì)讀者的關(guān)懷，設(shè)計(jì)態(tài)度由關(guān)注字體設(shè)計(jì)本身延伸到關(guān)注讀者的愉悅。高質(zhì)量的字體設(shè)計(jì)，要求每個(gè)字間都達(dá)到視覺平衡，能夠補(bǔ)償細(xì)微的差別。字與字之間，在字體和字形上取得平衡，從而制造出整體面貌一致的文字圖像，雖然不涉及語言內(nèi)容，但都是文章的一部分。同時(shí)，漢字字體字?jǐn)?shù)較多，開發(fā)難度較大，但讀者量卻很大，所以應(yīng)該引導(dǎo)更多的專業(yè)技術(shù)人才來進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。以讀者為本，由于讀者群的不同，研究對(duì)小孩來講什么字體適合閱讀，以及選取最適合老年人辨認(rèn)的字體等等，字體更人性化一些，表現(xiàn)得更有情感一些，就是對(duì)生命更加關(guān)注一些。

3設(shè)計(jì)師影響字體設(shè)計(jì)的情感化

第6篇：字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：漢字；字體設(shè)計(jì)；語境設(shè)計(jì)；圖形化

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）18-0156-01

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中不可缺失的元素之一。很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為漢字字體缺乏個(gè)性和形式美感，拉丁字母比漢字時(shí)尚、有魅力，容易編排。漢字字體設(shè)計(jì)在市場(chǎng)應(yīng)用、字體質(zhì)量、字體設(shè)計(jì)教育等方面都呈現(xiàn)出相對(duì)混亂的狀態(tài)。

漢字作為中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特形式，如何更好的發(fā)揮漢字的功能性和藝術(shù)性，是我們這一代設(shè)計(jì)師的責(zé)任。

一、語境設(shè)計(jì)的概念

語境是言語行為所指的客觀條件和背景，包括特定的時(shí)間、空間、情景、人物等，簡單的說，語境就是運(yùn)用語言的具體環(huán)境，或者說語言的運(yùn)用離不開被規(guī)定的語境范疇，而設(shè)計(jì)作為一種特定的“語言”及社會(huì)活動(dòng)，需要借助、并恰當(dāng)適度的使用一定的語境，來準(zhǔn)確疏理與表現(xiàn)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的物化結(jié)果應(yīng)該是設(shè)計(jì)師與受眾的情景約定與技術(shù)的響應(yīng)。

二、漢字設(shè)計(jì)中語境設(shè)計(jì)的獨(dú)特性

（一）漢字得天獨(dú)厚的表意特征

陳寅恪先生曾說：“凡解釋一個(gè)字即是作一部文化史。漢字不僅具有獨(dú)特的構(gòu)字法則，而且有著獨(dú)特的造型潛質(zhì)。以苑（yuan）字為例，形聲字。從，（ yuàn），亦聲?！啊币鉃椤俺ㄩ_的”、“敞口的”?！啊迸c“”聯(lián)合起來表示“敞開式植物園”、“沒有籬笆門禁的苑囿”、“動(dòng)物的自然棲息保留地”。本義：養(yǎng)禽獸植樹木的地方。后來多指帝王游樂打獵的地方?！墩f文》曰：苑，所以養(yǎng)禽獸囿也。《三蒼》曰：養(yǎng)牛馬林木曰苑?！蹲至帧吩唬河性辉?。左思《吳都賦》曰：值林為苑。漢字自身強(qiáng)大敘事性的特征，使?jié)h字字體設(shè)計(jì)中的語境設(shè)計(jì)具備先天的優(yōu)勢(shì)。

（二）漢字獨(dú)特的筆畫結(jié)構(gòu)

漢字的組合結(jié)構(gòu)形式多種多樣，一般分為“獨(dú)體字”和“合體字”兩種。合體字的結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，為了語境設(shè)計(jì)的需要，可以嘗試將筆畫進(jìn)行大膽的寓意聯(lián)想設(shè)計(jì)，根據(jù)筆畫自身所延伸出的含義找到相對(duì)應(yīng)的圖形圖像，如“氵”與“魚”圖形、“水滴”圖形的寓意聯(lián)想?；蛘呖梢試L試根據(jù)筆畫的走勢(shì)與造型特點(diǎn)，聯(lián)想出相應(yīng)的圖形圖像。如“J”的鉤頭部分與“鋼筆尖”，“讠”與“薩克斯管”之間形態(tài)的關(guān)聯(lián)態(tài)。

筆畫負(fù)形空間的聯(lián)想，也是設(shè)計(jì)者容易忽視的思維角度?！耙徽Z雙關(guān)”的設(shè)計(jì)可以為具體語境設(shè)計(jì)增光添彩，即正形和負(fù)形在一個(gè)視覺語境中同時(shí)表義，形成合理的、有創(chuàng)意的視覺造型效果。

漢字的多字組合更容易表達(dá)語境設(shè)計(jì)，如四字漢字（成語或俗語），多字漢字（詩詞或俗語等）。了解多字組合所表達(dá)的含義，才能根據(jù)意象表達(dá)來確定設(shè)計(jì)的基本形象元素，豐富語境的表現(xiàn)力。在遵循整體形式風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行具體的結(jié)構(gòu)與筆畫的設(shè)計(jì)。

（三）中國傳統(tǒng)藝術(shù)殊的空間語境

中國傳統(tǒng)藝術(shù)是一種“體驗(yàn)性”的空間語境，更多的是“只可意會(huì)，不可言傳”的傳統(tǒng)思維方式。如鄭板橋《畫竹詩》言：“四十年來畫竹枝，日間揮寫夜間思。冗繁削盡留清瘦，畫到生時(shí)是熟時(shí)。”

中國山水畫圖式常見的形式有：“C”形構(gòu)圖、“S”形構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、三疊兩段式、五字構(gòu)圖、邊角結(jié)景構(gòu)圖，講究通過勢(shì)、力、氣的經(jīng)營達(dá)到一種理想中的空間狀態(tài)，并采用獨(dú)特透視運(yùn)用，展現(xiàn)出對(duì)于時(shí)間進(jìn)程中運(yùn)動(dòng)的靜態(tài)表述。

漢字雖然是方塊字，但筆劃構(gòu)成是千變?nèi)f化的，例如方形：田；梯形：旦；三角形：人；六角形：水；菱形：今等。以傳統(tǒng)經(jīng)典書法作品王羲之《蘭亭序》為例，字距與行距的空間關(guān)系張弛有度，甚至每個(gè)字的基本筆形都有個(gè)性特性與韻味，23個(gè)“之”字分別用了行書、楷書、草書等書法形式書寫，具有獨(dú)特的形式美感。漢字的結(jié)構(gòu)如同建筑一樣，同樣有均衡、對(duì)稱、和庇、節(jié)奏的變化。也像平面構(gòu)成，點(diǎn)、線的組合存在著力的呼應(yīng)和對(duì)比。只有當(dāng)成組的點(diǎn)、線按照一定的規(guī)律和視覺心理構(gòu)成完美的整體時(shí)，才能產(chǎn)生優(yōu)美和諧及富有藝術(shù)感染力的字體。中國傳統(tǒng)藝術(shù)殊的空間語境，提供了漢字字體設(shè)計(jì)與西方字體設(shè)計(jì)完全不同的表達(dá)方式，形成具有中國特色的漢字字體設(shè)計(jì)空間經(jīng)營手法。

（四）漢字字體設(shè)計(jì)中語境設(shè)計(jì)的表達(dá)方式

漢字字體設(shè)計(jì)需要把字體作為一種語言，語境設(shè)計(jì)作為表達(dá)設(shè)計(jì)語言的一種手段。我們必須考慮到設(shè)計(jì)作品除了滿足所謂的“使用功能”以外，也要滿足“設(shè)計(jì)的某些表達(dá)功能”，即設(shè)計(jì)中不能只考慮基本問題的解決，更應(yīng)該考慮一個(gè)作品能不能表達(dá)一些深刻的意涵，感動(dòng)別人。

漢字字體設(shè)計(jì)可以通過借用漢字自身的表意特征、經(jīng)營漢字空間及結(jié)合已有的敘事性藝術(shù)三種表達(dá)方達(dá)。既考慮設(shè)計(jì)中基本問題的解決，又考慮表達(dá)一些深刻的意涵，感動(dòng)別人。“漢字是一種空間圖形符號(hào)，筆畫繁多，漢字本身的筆畫結(jié)構(gòu)就是一種完美的設(shè)計(jì)，點(diǎn)、橫、豎、撇、捺的交叉和連接，上下左右空間的分布是值得我們很好學(xué)習(xí)的造型方法，為我們的審美感官留下了許多可能的空間?！?/p>

以“日”為例，本指太陽、日本、一天，所指是中心、溫暖；“旦”中的筆畫“一”它的能指是地平線，所指是起點(diǎn)；“是”，它的能指是“日”，從日、正，合為“是”的意思。“晶”中的“日”能指是太陽，所指是光。還有大量日字旁的漢字與“日”這個(gè)字沒有什么關(guān)聯(lián)，而多是借音，表達(dá)完全不同的意思。從文字的解讀可以看出形、聲、義所表達(dá)的豐富情感，也是廣義字體設(shè)計(jì)的方法和思路。東方匯金公司的字體設(shè)計(jì)，在字體的空間處理上，考慮到金融企業(yè)的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)字體圖形化，通過負(fù)形加強(qiáng)流通感，筆畫間的趨勢(shì)也強(qiáng)調(diào)流通性，甚至筆畫的細(xì)節(jié)處理加強(qiáng)向前奮進(jìn)的趨勢(shì)，融匯感更加強(qiáng)烈。

（五）漢字設(shè)計(jì)的新資源――由“意”到“形”的轉(zhuǎn)換

近年來，形與意已成為漢字設(shè)計(jì)的新資源。由“意”通過復(fù)雜的心理活動(dòng)并利用形式法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過這個(gè)“形”直接或間接地對(duì)“意“的內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的表現(xiàn)。觀者通過”形“引發(fā)聯(lián)想，得到”意“的內(nèi)涵。這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感，形成獨(dú)特的語境。

在中國傳統(tǒng)文化中，“月”是一個(gè)非常美麗的符號(hào)，有李白的醉酒攬?jiān)?，也有蘇軾的對(duì)月高歌，以至于登月都成了一個(gè)民族跨越千年的重要夢(mèng)想。香港設(shè)計(jì)師Mike Mak根據(jù)漢字設(shè)計(jì)《攬?jiān)轮荨窢I造的語境具有獨(dú)特的詩情畫意，梯子放在屋內(nèi)，也仿佛月亮在家中做客。

蘇軾創(chuàng)作過一首“神智詩”，即：“長亭短景無人畫，老丈橫拖瘦竹邦，回首斷云斜日暮，曲江倒蘸側(cè)山峰”。字跡在東歪西倒，大小參差中，大有學(xué)問意，他把“亭”字，寫得長長的，表示“長亭”的意思；把“景”字，寫得短短的，表示“短景”之意；把“老”字，寫得大大的，表示“老丈”；把“拖”字橫寫，表示“橫拖”；把“日”字斜寫，表示“斜日”；把“云”字寫斷了，表示“斷云”；把“江”字寫彎曲了，表示“曲江”；把“蘸”字寫倒了，表示“倒蘸”；把“山”字側(cè)了，表示“側(cè)山”。作品以字形與語境巧妙聯(lián)系在一起，對(duì)漢字的形做了創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，實(shí)為隱喻的典范。

“如果說漢字是一棵根深葉茂的大樹，那么漢字設(shè)計(jì)就是這棵大樹結(jié)出的果實(shí)，以漢字作為主體設(shè)計(jì)符號(hào)，通過對(duì)它的潛能的視覺化挖掘，再加以各種手法的處理，這無疑是一種富有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)形式?！?/p>

三、漢字設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)

現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)的載體豐富多彩，包括包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、繪畫、雕塑、裝置、環(huán)境藝術(shù).、服飾設(shè)計(jì)等，在設(shè)計(jì)的手法和形式上借鑒西方字體的設(shè)計(jì)方式，采用計(jì)算機(jī)等高科技手段和后現(xiàn)代式的表現(xiàn)方式，產(chǎn)生了很多意想不到的效果和美感。

“未來漢字體設(shè)計(jì)的形式與功能一樣，有著不可替代的作用。沒有視覺美感的字體設(shè)計(jì)絕不會(huì)有成功的市場(chǎng)反應(yīng)?！蔽磥淼钠矫嬖O(shè)計(jì)更多的是與多媒體相結(jié)合，傳統(tǒng)二維的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和傳播形式會(huì)逐漸被三維的、立體的、結(jié)構(gòu)的、動(dòng)態(tài)的形式替代。形式的多樣化就更加要求字體有著與眾不同的美感和視覺沖擊力，別具一格的語境設(shè)計(jì)會(huì)贏得更多受眾的歡迎。

參考文獻(xiàn)：

[1][日]杉浦康平.造型的誕生[M].北京：中國青年出版社，2002.22.

第7篇：字體設(shè)計(jì)范文

文字是語言的載體，它能幫助人們準(zhǔn)地確記錄和傳達(dá)信息。文字最重要的作用就是要能夠明白地、準(zhǔn)確地說明、傳遞、保留信息。在實(shí)際生活應(yīng)用當(dāng)中，文字的作用首先就是為了傳達(dá)信息。包括所要表達(dá)的主題、要說明和注意的事項(xiàng)等內(nèi)容。然而隨著時(shí)代的進(jìn)步科學(xué)的發(fā)展，在平面設(shè)計(jì)中文字又逐漸產(chǎn)生了視覺審美的作用。在平面設(shè)計(jì)里，文字不僅僅提供了記錄和傳遞信息的作用，它更是一種視覺上的享受。

2文字的編排

在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中，不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。而成功的字體編排設(shè)計(jì)則可以強(qiáng)化視覺效果、加強(qiáng)美感、方便閱讀。文字的編排需要按照不同的視覺傳達(dá)目的以及設(shè)計(jì)本身的特殊需求而定。文字從信息功能上可以劃分為標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等方面的內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，必須根據(jù)其文字信息內(nèi)容及其主次關(guān)系來對(duì)文字進(jìn)行排版和編輯，使文字富有視覺美感和形式感。文字排列組合直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。所以在平面設(shè)計(jì)中，既要考慮整體的效果和形象，也需要考慮單字、行、列等的不同排列順序與放置位置是否恰當(dāng)。在平面設(shè)計(jì)中不僅要使文字設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意具有美感，但更為重要的是在發(fā)揮創(chuàng)造力的同時(shí)考慮其在實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中的可行性。如果文字排版雜亂無序，排列不當(dāng)，不僅會(huì)影響到視覺審美并且使閱讀者對(duì)其產(chǎn)生誤解，難以傳達(dá)正確的信息。這也使文字失去了它最重要的作用。對(duì)文字進(jìn)行編排的時(shí)候最重要的是讓人能夠準(zhǔn)確明白地了解到作者要想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)的基本法則的了解，并且根據(jù)人們的一般閱讀順序習(xí)慣對(duì)文字進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使所想要表達(dá)的內(nèi)容清晰、醒目，讓閱讀者一目了然。所以文字的排版設(shè)計(jì)就顯得十分重要。因此對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，在充分發(fā)揮其創(chuàng)造力的同時(shí)，仍應(yīng)以理性的態(tài)度和思想去遵循一定的設(shè)計(jì)法則。根據(jù)實(shí)際情況的需要，巧妙靈活地調(diào)整文字的順序結(jié)構(gòu)、排列組合。

3字體設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中，有時(shí)候文字的作用已不再只是為了讓人們記住一些很直白的信息，而是要使人們從簡潔的文字標(biāo)識(shí)、唯美的字體設(shè)計(jì)形態(tài)之中去感受去品味其中的深意、內(nèi)涵以及其它信息。根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，能夠讓文字給人以賞心悅目的感覺和視覺上的沖擊，給人留下深刻的印象。

3.1字體設(shè)計(jì)的基本屬性

文字是人類記錄語言的符號(hào)，文字的直接應(yīng)用功能和間接應(yīng)用功能相結(jié)合，便構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的兩個(gè)基本屬性———應(yīng)用性和藝術(shù)性。在對(duì)文字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)要保證它的實(shí)用性，使人們?yōu)g它覽時(shí)能夠快速準(zhǔn)確地了解它所要傳達(dá)的信息。在此基礎(chǔ)之上，文字的字體設(shè)計(jì)還要注重巧妙的構(gòu)思和創(chuàng)意，注重畫面的和諧和獨(dú)特，使它能夠吸引人們的注意，使人感到有趣，產(chǎn)生聯(lián)想，能以忘懷。因此，在對(duì)文字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)使它的實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合，便能在美觀上給人以享受，并且能傳達(dá)一定的信息。

3．2字體顏色設(shè)計(jì)

字體顏彩可以直接吸引人的視角，色彩是一切的視覺因素當(dāng)中最具活躍的因素，它能夠引導(dǎo)人們的情感，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引人們的注意力，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，增加人們的興趣。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色的時(shí)候，大腦的神經(jīng)便會(huì)接受色彩發(fā)放的訊號(hào)來產(chǎn)生聯(lián)想。色彩能夠影響人的心理感受，例如鮮明的色彩會(huì)讓人覺得華麗，而暗沉的顏色會(huì)讓人覺得質(zhì)樸。所以在字體顏色設(shè)計(jì)上不局限于黑白，合理的字體顏色設(shè)計(jì)能讓平面設(shè)計(jì)作品錦上添花。字體顏色不僅僅能夠以形達(dá)意，而且具有視覺沖擊，能夠暗示性地傳達(dá)某些內(nèi)容。因此，在平面設(shè)計(jì)時(shí)也不可忽略文字的顏色設(shè)計(jì)。學(xué)習(xí)和掌握色彩的基本規(guī)律，并在設(shè)計(jì)中加以恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，是十分必要的。

3．3字體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

漢字的結(jié)構(gòu)包括：點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、勾等等，在其中有選擇性地選取部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)變化，使文字進(jìn)行形式結(jié)構(gòu)上的重構(gòu)。將自己獨(dú)特的想法與創(chuàng)意融入到對(duì)文字的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使文字美觀，醒目，能夠吸引人們的注意。但在對(duì)文字進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的變化時(shí)切不可改變文字的可讀性。文字最為重要的作用還是傳遞信息，文字的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須讓閱讀者易認(rèn)易懂。在其基礎(chǔ)上，巧妙的文字結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有時(shí)能達(dá)到化平淡為神奇的驚人效果。

3．4字體風(fēng)格設(shè)計(jì)

字體字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大致可以分為秀麗柔美、穩(wěn)重挺拔、活潑有趣、蒼勁古樸這四種。每一種字體都有其獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)給我們帶來不同的視覺感受。每一件作品都有其特有的風(fēng)格，但要根據(jù)整體作品的主題風(fēng)格，其文字的字體風(fēng)格設(shè)計(jì)要與平面設(shè)計(jì)作品的整體風(fēng)格相符，不能使它們分崩離析，各行其是。在對(duì)文字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握好整體作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使字體設(shè)計(jì)與主題風(fēng)格相統(tǒng)一，整個(gè)作品風(fēng)格才能凸顯，產(chǎn)生視覺美感，符合人們的視覺審美。字體風(fēng)格如果和作品的主題風(fēng)格相矛盾，就會(huì)使其作品畫面混亂不和諧，破壞了設(shè)計(jì)作品的整體統(tǒng)一性。

4總結(jié)

第8篇：字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；小品；意境

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）08-0038-01

一、“小品”與漢字

“小品”，顧名思義小的藝術(shù)品。漢朝時(shí)許多文人一時(shí)興起，偶書于筆之作品，皆可稱為“小品文”也，表現(xiàn)手法靈活自由，不拘格式，以簡潔精煉之文筆，抒寫一己之感慨，有如制作精工古錢、人像等小擺設(shè)，極有供人玩賞之雅趣。

漢字具有豐富的圖像性，這種圖像性成為現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)打破舊有模式的一個(gè)突破點(diǎn)，他們不拘泥與傳統(tǒng)的方正、規(guī)格，自由隨意，賦予情感；充分了解客戶所想及行業(yè)所在，不但知曉字體之深意，而且角度犀利，下筆準(zhǔn)確，輕松靈活，通過筆畫結(jié)構(gòu)以及字里行間的氣韻生動(dòng)來感染受眾。設(shè)計(jì)者通過設(shè)計(jì)，使文字超脫了具體的“形似”，將具體的“形”提煉為抽象的“意”，傳達(dá)出一股寫意似的人文氣息，創(chuàng)造一種意趣無窮的語境。就像文章中的小品文一樣，清新脫俗又不失深意。

二、“小品化”的字體設(shè)計(jì)

（一）達(dá)其境必先明其意

漢字是一種表意文字，盡管經(jīng)歷了幾千年的演化發(fā)展，一開始的象形功能已經(jīng)有所減弱，但是其象形表意的本質(zhì)沒有改變。面對(duì)高速發(fā)展的信息技術(shù)和外來語言文化的沖擊，漢字接受著巨大的挑戰(zhàn)。要想在原有的基礎(chǔ)上有所突破進(jìn)而提高，就必須充分發(fā)掘漢字的文化內(nèi)涵和情感語義表達(dá)的價(jià)值，重新提高以形示意、以意傳神的功能。

“小品化”的字體設(shè)計(jì)超越了過去文字設(shè)計(jì)重在裝飾性的層面，更注重設(shè)計(jì)的外在形象與內(nèi)在意境的吻合，準(zhǔn)確地把握字義，在充分理解字義的前提下設(shè)計(jì)字形。這類作品產(chǎn)生出的字體情感比設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的印刷字體更加生動(dòng)，能讓受眾感受到文字蘊(yùn)涵的內(nèi)在意境。

（二）“小品化”的字體表現(xiàn)方法

1、字與字相結(jié)合。字體設(shè)計(jì)作為一種視覺語言藝術(shù)，其主要任務(wù)就是調(diào)動(dòng)一切因素，提高視覺語言的表達(dá)效果。字與字相結(jié)合要求形與形共同的巧妙性，發(fā)現(xiàn)其中微妙的連接點(diǎn)，把事物之間的巧合強(qiáng)化并表現(xiàn)出來。由于這類設(shè)計(jì)不同于印刷字體，不會(huì)過多受到整體性的影響，設(shè)計(jì)師們可以圖文并茂的抒感。有的結(jié)合恰到好處，有的成為亦畫亦詩的作品。

（1）同類字體的結(jié)合。這類設(shè)計(jì)是將兩個(gè)或者幾個(gè)字按照同樣的章法進(jìn)行結(jié)合，字與字之間的結(jié)構(gòu)、筆畫、粗細(xì)等都基本一致，達(dá)到高度的統(tǒng)一性，最終實(shí)現(xiàn)你中有我，我中有你。圖1所示的設(shè)計(jì)師洪衛(wèi)的作品，通過正負(fù)形的轉(zhuǎn)換，字中藏字，將 “惠”字作為底子，在此基礎(chǔ)上與“善”字融合，可遇而不可求。設(shè)計(jì)者將這種聯(lián)系充分表達(dá)出來，體現(xiàn)了惠州慈善的善念?！吧啤迸c“惠”意相近，形相融，惠字正形中藏有善字的負(fù)形，虛實(shí)相生，且兩字之間形意相融，渾然天成。看似不經(jīng)意，實(shí)則用心細(xì)致，又不會(huì)降低了各自的辨識(shí)度，使圖形極富感染力。

（2）與特殊字體相結(jié)合。在“小品化”設(shè)計(jì)的作品中，有很多是將原本的字體與所聯(lián)想到的其他字體組合做出的創(chuàng)意，比如與英文、書法、甲骨文等。這些字之間雖然在形式上有著各自的不同，但可以通過對(duì)主題的深入理解，對(duì)漢字所指的“意”進(jìn)行藝術(shù)的詮釋。圖2是一個(gè)茶餐廳的形象標(biāo)志，圖中的文字部分，看似只有一個(gè)茶字，仔細(xì)看其實(shí)“茶”字右下角的點(diǎn)被替換成了英文的“tea”，“茶”字下半部分的轉(zhuǎn)折與英文字母“t”不謀而合，剩下的“ea”兩個(gè)字母則構(gòu)成了剩余的點(diǎn)。整個(gè)字體采用圓潤的略顯笨拙的書寫方式，活潑生動(dòng)，意蘊(yùn)十足。

2、圖形與文字相結(jié)合。

字體設(shè)計(jì)中以圖形符號(hào)作為傳達(dá)信息的手段，將文字與圖形集于一身。根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的字的含義選擇適合的圖形或者對(duì)漢字的某一偏旁部首進(jìn)行替換。這種表現(xiàn)方法早在美術(shù)字時(shí)期已經(jīng)被拿來應(yīng)用，但是更多的是生硬的捆綁組合，缺乏生動(dòng)性和意境美?！靶∑坊钡脑O(shè)計(jì)則抓住關(guān)鍵所在，將視覺圖形融入其中，找到了最直接、最生動(dòng)、最形象的載體。圖3是設(shè)計(jì)師石昌鴻為貴陽郊區(qū)一家食坊所做的標(biāo)志，主要以文字為主。設(shè)計(jì)者將新鮮寨幾個(gè)字與貴州地區(qū)錯(cuò)落的屋頂巧妙結(jié)合，字體中蘊(yùn)涵了地域特色，筆畫與空間互動(dòng)，形神合一。其形象的視覺語言不禁讓讀者身臨其境，從而達(dá)到生動(dòng)傳達(dá)字義的效果。

3、與語境融合。

一個(gè)漢字或者詞語有他的本意，漢字的真正的本質(zhì)，應(yīng)當(dāng)是其潛在的“多義性”和“隱喻性”。這種特質(zhì)不像表音文字一樣有著很明確的對(duì)應(yīng)性，往往是籠統(tǒng)的，因而也是多義的，有一種模糊性。這就決定了字體設(shè)計(jì)必須要靈活多變，語境表達(dá)的恰到好處，方可事半功倍。如圖4中“天涯”二字的設(shè)計(jì)，瞬間把人帶入某種情境之中。天涯本意是指在天的邊緣處，比喻距離很遠(yuǎn)，設(shè)計(jì)者抓到該詞本身的意境，將天字與涯字中間的橫作為連接點(diǎn)，天空中兩只飛翔的大雁作為點(diǎn)綴，原本單調(diào)的兩個(gè)字頓時(shí)營造出了詩畫意境的氛圍。

三、總結(jié)

字體設(shè)計(jì)不單是字體外在的設(shè)計(jì)，還要從本身的意義出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意，賦予情感，使之生動(dòng)。“小品化”的設(shè)計(jì)作品運(yùn)用現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)與構(gòu)成形式，又能融合漢字內(nèi)在意境，創(chuàng)造出了新穎的視覺空間。運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的意境美，已經(jīng)被更多的設(shè)計(jì)師所接受和運(yùn)用，不光是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，還包括建筑、公共藝術(shù)等其他門類設(shè)計(jì)的領(lǐng)域當(dāng)中，這也正是研究與探討漢字意境所表達(dá)的價(jià)值與意義所在。

參考文獻(xiàn)：

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[3]林西莉.漢字王國[M].北京：生活?讀書?新知，三聯(lián)書店，2007.5.

第9篇：字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；字體；運(yùn)用；意義

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）08-0092-01

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)是極為重要的組成部分，也是設(shè)計(jì)師為了滿足時(shí)代要求而必須掌握的基本能力。版式設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如掛歷、期刊、報(bào)紙等。字體是對(duì)版式進(jìn)行設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，對(duì)豐富版式效果，加強(qiáng)版式藝術(shù)性、實(shí)用性具有十分重要的意義。版式設(shè)計(jì)中字體的具體運(yùn)用及意義是本文研究的重點(diǎn)。

一、版式設(shè)計(jì)中字體的具體運(yùn)用

版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括線、點(diǎn)、面三要素的分割，背景及底子色彩的合理運(yùn)用，字體色彩、大小的合理調(diào)整等。字體是指圖片或文章中字母、數(shù)字和文字的書寫形式，包括草書、宋體、隸書、楷體等多種。由于不同的國家、地區(qū)和民族使用的字體不同，設(shè)計(jì)師必須加強(qiáng)對(duì)各種字體的全面認(rèn)識(shí)和了解。進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮報(bào)紙、期刊等面向的地域人群，合理的選擇字體，通過字體獨(dú)有的歷史文化和人文底蘊(yùn)，豐富版式設(shè)計(jì)成果的內(nèi)涵，提升版式設(shè)計(jì)成果的深度。

字體有獨(dú)特的字磅變化、字族變化、色彩變化等。不同的國家對(duì)字磅變化、字族變化和色彩變化的要求不同。許多設(shè)計(jì)師通過字體之間的相互結(jié)合，形成一些新字體，豐富了版式設(shè)計(jì)。涂鴉字體是西方近年來興起的字族，雖然較難識(shí)別，字體較為活潑，但能準(zhǔn)確、及時(shí)的向人們傳達(dá)情感，實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值。不同顏色的字體帶給人們的視覺效果和文字傳達(dá)信息不同，例如在我國白色字體寓意著悲傷，常常象征死亡，而在西方國家，白色字體寓意著純潔，常常象征希望。一個(gè)組織、公司的企業(yè)標(biāo)識(shí)代表了該組織和公司的運(yùn)營理念，在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)往往通過簡單的字體符號(hào)來表示，將運(yùn)營理念通過字體進(jìn)行視覺傳達(dá)。

字體類型多種多樣，通過不同類型字體的合理運(yùn)用，能展現(xiàn)出不同的版式風(fēng)格。黑體體現(xiàn)了穩(wěn)重、莊重，是中世紀(jì)形成的字體，具有極強(qiáng)的裝飾性，筆畫寬度均勻，筆畫弧度較為平滑，在版式設(shè)計(jì)中常用于版面標(biāo)題設(shè)計(jì)、文章標(biāo)題設(shè)計(jì)等，以此展現(xiàn)版式整體的穩(wěn)重性、裝飾性。宋體形成于宋代時(shí)期，橫細(xì)豎粗，橫平豎直，筆畫硬挺，字形方正，具有起落筆處有角有棱的特點(diǎn)，整體展現(xiàn)了渾厚、圓潤、鋼筋有力，版式設(shè)計(jì)中內(nèi)容較為重要、嚴(yán)肅的文章多用宋體。斜體體現(xiàn)了較強(qiáng)的時(shí)尚性、現(xiàn)代性，是文藝復(fù)興形成的字體，在版式設(shè)計(jì)中常用在內(nèi)容較活潑、貼近生活的文章。草體體現(xiàn)了傳統(tǒng)性、復(fù)古性和藝術(shù)性，在版式設(shè)計(jì)中常用在藝術(shù)性文章。字體類型的多樣性決定了版式設(shè)計(jì)整體風(fēng)格的多樣性。設(shè)計(jì)師必須全面了解每種字體的特點(diǎn)、適用范圍等，做到合理運(yùn)用，才能促使版式設(shè)計(jì)多樣化、全面化的發(fā)展。對(duì)字體的合理運(yùn)用應(yīng)當(dāng)包括對(duì)字號(hào)、字體、字體顏色等方面，結(jié)合版式設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容謹(jǐn)慎選擇字體，結(jié)合版式設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格對(duì)中文字體及英文字體進(jìn)行合理搭配，實(shí)現(xiàn)主題與字體高度吻合、圖形與字體密切配合的版式設(shè)計(jì)作品，有助于版式設(shè)計(jì)朝著現(xiàn)代化、多樣化、創(chuàng)意化的方向發(fā)展，并形成具有秩序美、文化美、視覺美和商業(yè)美的作品。

二、字體運(yùn)用的重要意義

字體本身具有極強(qiáng)的設(shè)計(jì)價(jià)值和欣賞價(jià)值，通過對(duì)字體間架結(jié)構(gòu)、字形特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，可以對(duì)字體筆畫之間、段落之間、詞句之間的組合形式進(jìn)行二次組合，從而實(shí)現(xiàn)配色、圖形之間的相互組合，形成較好的視覺效果。版式設(shè)計(jì)時(shí)合理的運(yùn)用字體對(duì)設(shè)計(jì)作品提高文化底蘊(yùn)具有極大的作用。字體對(duì)版式設(shè)計(jì)傳達(dá)的藝術(shù)效果具有美化、豐富作用。不同字體具有各自不同的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、筆畫特點(diǎn)，在運(yùn)用時(shí)能展現(xiàn)不同的個(gè)性特點(diǎn)，有的字體呈現(xiàn)粗狂、突兀、剛烈，有的字體呈現(xiàn)柔美、柔順、纖細(xì)。版式和字體之間具有相互呼應(yīng)、相互襯托的關(guān)系，字體對(duì)增強(qiáng)版式設(shè)計(jì)視覺效果、設(shè)計(jì)效果具有輔助作用，版式設(shè)計(jì)對(duì)增強(qiáng)字體藝術(shù)性、實(shí)用性具有加強(qiáng)作用。字體的合理運(yùn)用可以在一定程度上加強(qiáng)版式設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性，豐富視覺效果；可以在極大程度上加強(qiáng)版式設(shè)計(jì)形式的多樣性，對(duì)版式設(shè)計(jì)創(chuàng)意性、現(xiàn)代性、多樣性快速發(fā)展具有極大意義。

三、結(jié)束語

版式設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中一種獨(dú)立學(xué)科，具有傳播較快、應(yīng)用較廣泛的特點(diǎn)，具有極大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。版式設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括版心、字體、排式、行距等[3]。字體是在人類文明歷史發(fā)展過程中逐漸形成的，具有悠久、古老的發(fā)展歷史。字體對(duì)版式設(shè)計(jì)作品視覺效果渲染、作品價(jià)值傳達(dá)具有極大的意義，版式設(shè)計(jì)師必須高度重視字體在設(shè)計(jì)中所起到的重要作用，不斷提高對(duì)字體合理運(yùn)用的能力和技巧，以此增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的實(shí)用性、藝術(shù)性，加快版式設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展。筆者查閱了大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，對(duì)版式設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用進(jìn)行研究，供學(xué)者參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]李鈺，胡夢(mèng)，羅越楠，盛希希.淺析文字符號(hào)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2012，14（17）：41-42.