新媒體論文精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體論文主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新媒體論文范文

1.全方位的傳播渠道傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，給新聞傳播帶來(lái)最大的變化就是傳播渠道得到了海量拓寬。在全方位的傳播渠道方面，新聞傳播不再只是平面、廣播、電視這樣的三維空間傳播，有了互聯(lián)網(wǎng)“萬(wàn)維”的空間載體，新聞傳播的渠道更寬，效果也更好。

2.全流程網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化制作、網(wǎng)絡(luò)化存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)化播出也是新聞傳播“全媒體”時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)。在數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，一條新聞可以通過(guò)多種渠道出去，即可以提高效率，也有利于節(jié)省制作成本。

3.全時(shí)空多維互動(dòng)在“全媒體”時(shí)代，新聞傳播突破了傳統(tǒng)媒體只能單向傳播的方式，傳播者與受眾之間不再只是“說(shuō)”和“聽”的關(guān)系。一條新聞線索可能只是普通用戶終端的一個(gè)點(diǎn)發(fā)出，經(jīng)過(guò)新聞單位發(fā)散之后得到大眾傳播。但在傳播的同時(shí)，普通的用戶與用戶之間，用戶與媒體之間還會(huì)形成交叉式的多維互動(dòng)。通過(guò)互動(dòng)，傳播的信息更加豐富，傳播的效果也得到有效提升。

二、“全媒體”傳播對(duì)從業(yè)者的新要求

首先，完成戰(zhàn)略觀念轉(zhuǎn)型，適應(yīng)全新傳播生態(tài)環(huán)境的挑戰(zhàn)新聞從業(yè)人員要深刻認(rèn)識(shí)這種發(fā)展趨勢(shì)，有效構(gòu)建用于展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，在全新的傳播環(huán)境下，強(qiáng)化引導(dǎo)力。在此過(guò)程中，新聞從業(yè)人員不僅需要澎湃如昨的熱血，還需要勇于創(chuàng)新的意志，熱情擁抱全媒體時(shí)代的到來(lái)。

其次，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生存模式的挑戰(zhàn)在新聞傳播的全媒體時(shí)代，新聞從業(yè)人員除了要努力提高自身的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還要積極補(bǔ)充最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識(shí)。傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)一旦跟因特網(wǎng)有機(jī)融合，傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會(huì)產(chǎn)生更好的效果。

三、總結(jié)

第2篇：新媒體論文范文

當(dāng)受眾面對(duì)具備大量信息的網(wǎng)頁(yè)或者廣告電子屏?xí)r，設(shè)計(jì)師對(duì)信息的歸納與整理就顯得尤為重要，因?yàn)槭鼙姴幌Ｍ谎蜎](méi)在信息的海洋中，那樣會(huì)給自身造成一種負(fù)擔(dān)，會(huì)覺得瀏覽信息很累，從而拒絕接受設(shè)計(jì)師所力圖傳遞的信息。在傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)采取一些技巧，比如以功能強(qiáng)弱、構(gòu)圖層次、主次關(guān)系、圖像外觀來(lái)進(jìn)行分類，遇到一堆圖片時(shí)，可以利用攝影的構(gòu)圖來(lái)編排，比如遠(yuǎn)景、近景等。同樣的在新媒體中，設(shè)計(jì)師也可以采取一定的方法進(jìn)行分門別類，比如一個(gè)以特色菜為主題的網(wǎng)頁(yè)，設(shè)計(jì)師將需要展現(xiàn)的信息按照食材進(jìn)行分類，分別為蔥爆肥羊、咖喱嫩牛、豆瓣石碇魚、霸王雞等，然后將圖片、文字、聲音等信息按照上面的4個(gè)菜品進(jìn)行分類，最后布置在主頁(yè)和子頁(yè)對(duì)應(yīng)的位置上。在布局的設(shè)計(jì)過(guò)程中，無(wú)論載體是平板電腦還是智能手機(jī)，最好不要將雞蛋放在一個(gè)籃子里，而是采取組別的形式，將需要的信息進(jìn)行分類，然后放在相應(yīng)位置，到底要分多少類，這取決于載體大小，一般來(lái)說(shuō)，載體越大，分的種類就越多，一般來(lái)說(shuō)屏幕的物理尺寸大小和像素大小都制約著信息的容量大小，這與傳統(tǒng)媒體排版是一致的，只要在載體上控制適當(dāng)?shù)囊?guī)格，對(duì)信息進(jìn)行精心組織，都會(huì)讓受眾覺得舒適。

2信息主次關(guān)系的合理布局

當(dāng)代人的生活節(jié)奏很快，不管在哪里，低頭看手機(jī)，抬頭看電子屏，設(shè)計(jì)師要想讓所設(shè)計(jì)的內(nèi)容抓住受眾的眼球，最好的辦法就是簡(jiǎn)潔明了的內(nèi)容。設(shè)計(jì)的精髓在于既要傳遞自己所要表達(dá)的內(nèi)容，也要讓受眾有美的享受，所以在設(shè)計(jì)上給予受眾一定的空間，才能互相碰撞出火花。對(duì)信息的主次關(guān)系必須進(jìn)行合理區(qū)分，主體信息一定要有足夠的空間來(lái)展現(xiàn)，在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)有目的地留白，利用留白來(lái)減輕頁(yè)面所造成的窒息感，利用留白也可以擴(kuò)展設(shè)計(jì)的空間，利用留白使形式產(chǎn)生一些變化。面對(duì)新媒體時(shí)，設(shè)計(jì)師同樣會(huì)用類似的技巧來(lái)處理畫面，不過(guò)由于是新媒體，信息的主次關(guān)系與傳統(tǒng)媒體還是會(huì)有一些區(qū)別，它會(huì)更為復(fù)雜，信息的主次將以累加的形式呈現(xiàn)，邏輯和結(jié)構(gòu)關(guān)系的要求更高，比如一本電子雜志，首頁(yè)會(huì)出現(xiàn)主要內(nèi)容的信息，每個(gè)子頁(yè)面又會(huì)有獨(dú)立的內(nèi)容，這些子頁(yè)面可能還會(huì)分出下一級(jí)的獨(dú)立內(nèi)容，因此將所有的主體內(nèi)容抽取出來(lái)，再按照層級(jí)的關(guān)系來(lái)編排。

3圖片信息的優(yōu)勢(shì)

第3篇：新媒體論文范文

一、主持人的定位發(fā)生了變化

新媒體高度的互動(dòng)性，使傳播越來(lái)越大眾化。主持人面對(duì)的不再是毫無(wú)區(qū)別的大眾，而是一個(gè)個(gè)具體、獨(dú)特的個(gè)體。主持人在主持節(jié)目時(shí)要像面對(duì)面的交流一樣與每一個(gè)獨(dú)特的受眾進(jìn)行溝通，才能引起對(duì)方的足夠重視和參與。在人際傳播中，講究談話技巧、提問(wèn)技巧、傾聽技巧、反饋技巧和非語(yǔ)言傳播的技巧，這些技巧將成為主持人的必備素質(zhì)。受眾的短信或者網(wǎng)絡(luò)參與已經(jīng)成為新節(jié)目議程的重要組成部分，如果沒(méi)有受眾的參與，節(jié)目就會(huì)給人以對(duì)牛彈琴的感覺。主持人在什么樣的環(huán)境下選擇什么樣的話題，通過(guò)什么樣的聲音傳達(dá)給什么樣的受眾，然后通過(guò)什么樣的感性或理性引導(dǎo)，激起受眾的共鳴，最后選擇什么方式反饋給受眾，尤為重要。主持人的每一句話，既是針對(duì)大眾的，更是針對(duì)每個(gè)聽眾，讓聽眾感覺自己不是局外人，而是節(jié)目中的一員。

二、注重主持人對(duì)新技術(shù)、新媒體的利用

如果受眾希望得到更加詳細(xì)的節(jié)目背景資料，主持人可以通過(guò)自己儲(chǔ)存的資料庫(kù)，檢索出受眾需要的相關(guān)情況介紹。節(jié)目的播報(bào)會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)約化，更多的是提供節(jié)目的背景資料，幫助深入理解各類節(jié)目的價(jià)值。如新聞的發(fā)生、發(fā)展對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)生活、文化環(huán)境的影響等等。這時(shí)的主持人已不再是只會(huì)打趣逗哏的“串場(chǎng)人物”，而已經(jīng)高度專業(yè)化，并享有較高的威望。新媒體技術(shù)下的市場(chǎng)蛋糕越來(lái)越大，可以填補(bǔ)的空間越來(lái)越多，可以去填補(bǔ)空間的人也必然呈幾何式增長(zhǎng)，跨領(lǐng)域合作成為必然。新媒體在給電視帶來(lái)挑戰(zhàn)與更高要求的同時(shí)，也為主持人的工作提供了諸多便利，主持人應(yīng)善于利用新媒體與新技術(shù)，增加傳統(tǒng)媒體的魅力。“歡迎我們的新老大——電腦”，當(dāng)IBM超級(jí)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)watson在美國(guó)的智力問(wèn)答節(jié)目中以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擊敗了它的兩位人類選手后，人類選手ken在自己的題板上寫下了這句話：今天，如果一個(gè)主持人能夠很好地利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行編輯的話，他的工作就會(huì)事半功倍；明天，如果一個(gè)主持人不能有效利用MAM媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)來(lái)為自己的編輯工作服務(wù)，他提供的信息的鮮活度和厚度就會(huì)事倍功半。讓電腦幫人腦檢索主持人需要的個(gè)性化的信息群。隨著新媒體的影響力逐步提升，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)聯(lián)度和依存度不斷增強(qiáng)，節(jié)目效果可能成為新媒體的重要議程。新媒體賦予了受眾開放的話語(yǔ)權(quán)，其中對(duì)傳統(tǒng)媒體的評(píng)價(jià)是受眾熱衷的話題之一。電視可以通過(guò)新媒體提供的開放平臺(tái)獲取受眾的反饋意見。新媒體為傳統(tǒng)媒體的節(jié)目設(shè)置提供了豐富的素材。在播音主持藝術(shù)的實(shí)踐中，所謂迎接挑戰(zhàn)，是要求播音主持藝術(shù)的創(chuàng)作主體能夠主動(dòng)適應(yīng)外部條件的各種變化，優(yōu)化內(nèi)部要素的構(gòu)成體系，把變化與不變的因素結(jié)合起來(lái)，使播音主持工作持續(xù)健康地發(fā)展下去。當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，文化不斷改革，主持人應(yīng)提高綜合素質(zhì)、更新理念，多學(xué)習(xí)現(xiàn)代化知識(shí)，掌握現(xiàn)代化傳媒工具，提高語(yǔ)言表達(dá)水平。

第4篇：新媒體論文范文

（一）傳播形式單一缺乏互動(dòng)性

對(duì)于新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來(lái)很多的變化，與傳統(tǒng)的電視新聞相比，電視新聞?dòng)捎趯?duì)人們的輿論和社會(huì)生活能夠帶來(lái)更多的信息。因此，受政策、傳播理念以及各種體制的束縛，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間帶來(lái)了巨大的限制，尤其是不能夠在正常的情況下像網(wǎng)絡(luò)一樣與觀眾實(shí)施互動(dòng)，只能通過(guò)電視直播和網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行播放，并不能夠?qū)τ谀骋恍侣勀骋辉掝}針對(duì)觀眾的反應(yīng)做出及時(shí)的反饋，而是在后期的制作過(guò)程中才能夠得到信息的反饋，這種傳播形式的單一性限制了電視新聞的傳播。

（二）國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道內(nèi)容不平衡

新聞報(bào)道在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮著重要的作用，在信息時(shí)代日益發(fā)展的今天，新媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視都帶來(lái)了更多的信息傳播。而對(duì)于電視媒體的新聞傳播卻沒(méi)有得到相應(yīng)的改變。電視新聞主要側(cè)重于國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道，對(duì)于海外新聞、國(guó)際新聞缺少評(píng)論和各種報(bào)道，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)速度發(fā)生之快的狀態(tài)下，電視新聞對(duì)于國(guó)際新聞報(bào)道的欠缺造成了觀眾缺乏對(duì)國(guó)際新聞的了解，從而使得國(guó)際化之間的交流也產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。因此，電視媒體的新聞傳播還應(yīng)該加強(qiáng)海外新聞的針對(duì)性和包容性。從新聞報(bào)道上更多地了解國(guó)際新聞，國(guó)際新聞也成為電視媒體傳播的內(nèi)容，從而使中國(guó)人民更好地了解世界，加強(qiáng)與世界文化的交流。

（三）內(nèi)容更新速度較慢新聞最重要的特點(diǎn)

之一是對(duì)于新聞內(nèi)容的“快”。但是電視新聞?dòng)捎诰哂泄潭ǖ牟シ艜r(shí)間，并不能夠?qū)偘l(fā)生的事件通過(guò)電視及時(shí)地傳達(dá)給觀眾，尤其是對(duì)于突發(fā)事件的爆發(fā)，使得新聞事件發(fā)生的時(shí)間和播出時(shí)間產(chǎn)生了時(shí)間差，這有可能對(duì)于觀眾的預(yù)防措施產(chǎn)生不利的影響。這種應(yīng)對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的能力不如新媒體的更新快，直接失去了新聞媒體所具有的基本特點(diǎn)。

二、加強(qiáng)新媒體環(huán)境電視新聞傳播理念的措施

（一）加強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)電視新聞

在為觀眾提供重要的新聞內(nèi)容外，還能為廣大人民群眾提供多元的話語(yǔ)空間。在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)和普遍的情況下，能夠使數(shù)字化時(shí)代下實(shí)現(xiàn)多元化的輿論形式，在于觀眾的互動(dòng)和輿論的發(fā)表過(guò)程中，能夠更好地將新聞變革的理念實(shí)現(xiàn)社會(huì)的創(chuàng)新，從而加強(qiáng)電視新聞在新媒體環(huán)境下的新發(fā)展，使得電視新聞能夠根據(jù)時(shí)代的變化適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。事實(shí)上，互動(dòng)理念在電視新聞中的應(yīng)用是反映了時(shí)代的變化和革新，是新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念變革的必然結(jié)果，只有加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，才能使電視新聞節(jié)目更真實(shí)、更體現(xiàn)民眾的思想。從而將大眾的聲音反映到新聞節(jié)目中，能夠?qū)τ谏鐣?huì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，尤其是在社會(huì)輿論壓力大的情況下，民眾的聲音最能反映新聞的真實(shí)程度。隨著中國(guó)在國(guó)際地位上的提高，中文在國(guó)際上也得到了普遍，有更多的人去學(xué)習(xí)中文，我們?cè)陉P(guān)注世界母語(yǔ)的同時(shí)，國(guó)際上也在關(guān)注中國(guó)的聲音。在互聯(lián)網(wǎng)日益迅猛發(fā)展的今天，這需要電視新聞改變傳統(tǒng)的媒介環(huán)境和新聞的生產(chǎn)模式，才能呈現(xiàn)給觀眾以新穎的傳播方式。在當(dāng)下，社會(huì)大眾在新媒體的情況下，會(huì)從報(bào)紙、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多方面的接觸新聞，但是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)更多的是以手機(jī)的形式進(jìn)行傳播，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用造成了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因此，這就需要電視新聞針對(duì)社會(huì)的發(fā)展在新聞的節(jié)目安排上能夠給予國(guó)際新聞更多的空間和播放，只有共同發(fā)展，才能使得更多的人繼續(xù)關(guān)注電視新聞節(jié)目。

（二）及時(shí)更新內(nèi)容新聞的及時(shí)性

能夠使人民群眾更好地了解社會(huì)的動(dòng)態(tài)，尤其是面對(duì)突發(fā)事件時(shí)能夠及時(shí)地采取應(yīng)對(duì)措施。新媒體不斷沖擊著新聞傳播格局，新聞信息過(guò)載和傳播渠道過(guò)剩使電視新聞?lì)l道的生存空間受到了空前的擠壓。因此，在對(duì)于電視新聞進(jìn)行安排的情況下，要將電視新聞的播放時(shí)間盡可能縮短，或者設(shè)置專屬的新聞電視節(jié)目，才能將新聞及時(shí)地反映到社會(huì)的各個(gè)層面。國(guó)際新聞和國(guó)內(nèi)新聞同等重要，而不是等待播音員進(jìn)行時(shí)間上的整理后才能播出，這樣的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)的更新。隨著時(shí)間的推移，就跟不上社會(huì)發(fā)展的步伐。

三、結(jié)語(yǔ)

第5篇：新媒體論文范文

[關(guān)鍵詞]視覺傳播；新媒體；創(chuàng)造性思維；知覺的尖銳化

Abstract:lateof20thcentury,theappearanceofdigitalmediahascontinuouslychallengedandfulfilledthetraditionalvisualcommunicationmodel.Thecompetitionofvisualcommunicationbecomesmoreandmoreseriously.Ithasbecomeacommonsenseanderatrendtosurvive,develop,andadvancewithinnovationinthedevelopmentofvisualculture.Thethesisanalyzedthetimebackgroundofvisualinnovationwhenitproducedasasocialphenomenon,andtalkedaboutitsexpressingform,essentialmeaningasvisualsignalandspecificwordmodelandgrammarregulation.Creativethinkingwhichisthemainbodyofvisualinnovationhasfounditspositioninthebigjointingenvironmentofthenationalandworldculture.

KeyWords:VisualCommunication,NewMedia,CreativeThinking,QuicknessofSense

引言

視覺傳播競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以變革創(chuàng)新求生存、求發(fā)展、求進(jìn)步，已經(jīng)成為當(dāng)今視覺文化發(fā)展的一種普遍意識(shí)和時(shí)代潮流。從過(guò)去到現(xiàn)在，視覺在人類接受資訊及心智活動(dòng)上的影響力，并沒(méi)有因時(shí)代推移而有任何減弱的跡象。尤其從目前多元化傳播手段不斷涌現(xiàn)，色彩化、大量化、數(shù)字化印刷及數(shù)碼圖像處理技術(shù)不斷發(fā)展的事實(shí)，可以預(yù)見未來(lái)將會(huì)是更趨視覺符號(hào)化和更有賴于視覺溝通的世界。

視覺傳播（VisualCommunication），就是以視覺可以認(rèn)知的表現(xiàn)形式傳遞信息的過(guò)程[1]。不可否認(rèn)，我們當(dāng)今的時(shí)代已進(jìn)入了一個(gè)視覺傳播的時(shí)代：以視覺為中心的視覺文化符號(hào)傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語(yǔ)言文化符號(hào)傳播傳統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的更為重要的部分。[2]視覺傳播是以人為起點(diǎn)，通過(guò)媒介把信息傳達(dá)給人為終點(diǎn)的過(guò)程。視覺傳播是運(yùn)用視覺符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)來(lái)構(gòu)成獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，用來(lái)傳達(dá)有效的信息，其最大特點(diǎn)就是它的可視性。人們通過(guò)視覺的認(rèn)知，在瞬間便可對(duì)信息做出解析。同時(shí)，視覺傳播也是人類歷史上最古老、最普遍的信息傳遞方法。早在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們就學(xué)會(huì)了用火、巖畫、象形文字等可視方式來(lái)傳遞信息、表達(dá)情感。在當(dāng)今信息化日益發(fā)展的社會(huì)中，視覺傳播已經(jīng)成為信息社會(huì)最重要的傳播方式，它以文字、色彩、形象、空間等作為視覺基礎(chǔ)元素來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，它力圖將一切已經(jīng)完成、存在的傳統(tǒng)文化藝術(shù)的語(yǔ)言文字代碼和印刷媒介重新熔煉整合，從而實(shí)現(xiàn)人類文化藝術(shù)全面視覺化的宏偉目標(biāo)。視覺傳播帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過(guò)各種媒介，將特定的視覺信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。在現(xiàn)代社會(huì)，這種全新的視覺文化在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展并運(yùn)用。

一、新興媒體造就視覺樣式的豐富性

隨著20世紀(jì)末期數(shù)字化媒體出現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境也發(fā)生了質(zhì)的變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等新興科技不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺傳播形式。與此同時(shí)，也使視覺傳播由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。媒體語(yǔ)匯極大豐富。

2003年11月28日至12月2日，在“藝術(shù)與科學(xué)——國(guó)際數(shù)碼藝術(shù)交流展暨學(xué)術(shù)研討會(huì)”上，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院的互動(dòng)作品《吹皺一江春水》為觀眾營(yíng)造了一個(gè)具有鮮明民族文化特色的互動(dòng)情境：觀眾向輸入設(shè)備吹氣，懸掛在墻面上的一幅中國(guó)山水畫中的水塘便會(huì)隨氣流的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱泛起陣陣漣漪，觀眾在與作品的互動(dòng)中得到了巨大的與自身密切相關(guān)的理解和創(chuàng)造的愉悅。其中，最引人注目的是上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院在展廳門口打了一口“井”，這口“井”把數(shù)碼藝術(shù)展覽現(xiàn)場(chǎng)和上海城隍廟連接起來(lái)，兩邊的觀眾可以通過(guò)這口“井”進(jìn)行面對(duì)面的實(shí)時(shí)對(duì)話。[3]新興媒體的應(yīng)用不僅帶給人們?nèi)碌囊曈X感受，在視覺樣式的擴(kuò)展和應(yīng)用方面為人們提供了無(wú)止境的可能性，還導(dǎo)致了人們不同于以前的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、審美意識(shí)以及時(shí)空觀念等。人們把建立在多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的信息傳播媒介稱為新媒體，而將以數(shù)字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，在創(chuàng)作、承載與傳播等藝術(shù)行為方式上全面出新，進(jìn)而在藝術(shù)審美的感覺、體驗(yàn)和思維等方面產(chǎn)生深刻變革的新型藝術(shù)形態(tài)稱為新媒體藝術(shù)，例如三維動(dòng)態(tài)圖像、多媒體、數(shù)字電影以及其他的視頻領(lǐng)域所進(jìn)行的創(chuàng)作。正如右圖是數(shù)碼藝術(shù)家法亞茲·雅弗瑞的一幅作品，他用平面和3D電腦軟件為我們創(chuàng)作了一幅奇幻美妙的超現(xiàn)實(shí)主義情景。借助電腦強(qiáng)大的圖像制作功能，熟練掌握其技術(shù)，創(chuàng)造出人類的一種新型的虛擬性的審美體驗(yàn)，帶給人們不同以往的視覺感受。

自從1995年皮克斯公司推出世界上第一部純?nèi)S動(dòng)畫長(zhǎng)片《玩具總動(dòng)員》以來(lái)，幾乎每部三維動(dòng)畫影片都是“票房炸彈”。從《玩具總動(dòng)員》的1.92億美元，到《怪物史瑞克》的2.67億美元，再到《海底總動(dòng)員》的3.39億美元——三維動(dòng)畫影片的票房可謂節(jié)節(jié)攀升?！豆治锸啡鹂恕分心菨饷艿纳?、綠油油的草地和《海底總動(dòng)員》中那奇幻的海底世界，三維動(dòng)畫所帶來(lái)的驚人的視覺效果，是二維動(dòng)畫無(wú)法比擬的。三維動(dòng)畫依賴的CG（computer－generated）技術(shù)通過(guò)電腦強(qiáng)大的運(yùn)算能力來(lái)模擬現(xiàn)實(shí)，需要完成建模、動(dòng)作、渲染等步驟。除了視覺效果“逼真”之外，與傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫相比，三維動(dòng)畫還具有許多突出優(yōu)勢(shì)：它不受幀數(shù)的限制，在模擬動(dòng)作燈光都設(shè)置妥當(dāng)?shù)那疤嵯?，渲染程序可以自?dòng)產(chǎn)生足量的畫面，使影片看起來(lái)如同現(xiàn)實(shí)一般流暢自然；在著色方面，三維動(dòng)畫的渲染步驟是一次性的過(guò)程，不必再像二維動(dòng)畫那樣逐幀著色，大大減少了重復(fù)勞動(dòng)。

矢量繪畫在廣告中的運(yùn)用使得設(shè)計(jì)師們不再依賴圖庫(kù)或者是攝影技術(shù)，并且它可以任意倍數(shù)的放大或縮小畫面且不影響畫面品質(zhì)。同時(shí)夸張的色彩組合，恰當(dāng)營(yíng)造了時(shí)尚、前衛(wèi)的氛圍，很能夠吸引目標(biāo)受眾的眼球，既體現(xiàn)出了原創(chuàng)性又有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。下方左圖是carven2004最新產(chǎn)品的時(shí)尚插畫設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)作品在色彩構(gòu)成細(xì)節(jié)處理以及信息的傳遞方面都給人以時(shí)尚的氣息；右圖是人物插圖，憑借數(shù)位板加上Photoshop圖像處理軟件，可以制作出有質(zhì)感和深度的人物圖像。

國(guó)際著名的設(shè)計(jì)公司Tomato對(duì)于當(dāng)前的視覺表現(xiàn)有著自己獨(dú)到的見解：“創(chuàng)造一些人們從未見過(guò)的東西，并使它獨(dú)具審美?！彼麄兿Ｍ淖儌鹘y(tǒng)觀念中，例如將品牌這樣的一種形態(tài)視為靜態(tài)展示形象的做法，希望通過(guò)尖端技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)概念，并創(chuàng)作出動(dòng)態(tài)的、具有可持續(xù)發(fā)展的、與時(shí)代及世界相對(duì)應(yīng)的新形象，他們認(rèn)為靜態(tài)的媒體時(shí)代已經(jīng)不能完全滿足新世紀(jì)的需求了。而其為Nike、Sony公司設(shè)計(jì)的推廣短片更進(jìn)一步證明了視覺傳播的新走向。

上圖是兩幅有關(guān)Sony的音像產(chǎn)品的平面廣告。廣告中以卡通式的音符陪著廣告人物跑步、林間休息這些非常常見的生活片段來(lái)顯示Sony的音像產(chǎn)品使隨時(shí)隨地的感受到音樂(lè)的韻律，突出了其產(chǎn)品攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)以及Sony公司注重消費(fèi)者感受，“消費(fèi)者第一”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。無(wú)處不在的廣告為了獲得特定的功利而孜孜以求于所謂的“即時(shí)結(jié)論”，即讓人們立即明白刺激的意圖，所以須用釋放信息的形式來(lái)追求視覺刺激的即時(shí)效果。

再來(lái)看看“大地藝術(shù)”的興起。雖然國(guó)內(nèi)有許多批評(píng)家對(duì)于張藝謀的電影往往抱有懷疑的態(tài)度。但是不可否認(rèn)的是，張藝謀在運(yùn)用各種手段對(duì)藝術(shù)的表現(xiàn)上有著獨(dú)特的天賦。從電影色彩的追求到《圖蘭朵》現(xiàn)場(chǎng)表演的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境運(yùn)用，他無(wú)時(shí)無(wú)刻不在動(dòng)用各種元素刺激著人們的視覺神經(jīng)。屏幕有限、舞臺(tái)有限，而天地?zé)o窮。自從張藝謀找到大地這個(gè)巨大的畫布后，他一定會(huì)對(duì)于可調(diào)動(dòng)元素的豐富而沾沾自喜。江水、遠(yuǎn)山、樹林、漁船……都可以作為道具供組合出不同的畫面。加之強(qiáng)大的燈光輔助，一切色彩的運(yùn)用都是那么有條不紊，激動(dòng)人心。當(dāng)我們把視線從漓江拉開，我們不難發(fā)現(xiàn)目前在國(guó)內(nèi)眾多的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中開始運(yùn)用更多的視覺效果塑造獨(dú)特的大地形態(tài)。比如上海APC會(huì)議水幕電影開幕，2004雅典奧運(yùn)會(huì)開幕式等，其背后都是各種高科技手段的支撐。

二、對(duì)視覺傳播的的本質(zhì)特征及規(guī)律的再思考

科技的進(jìn)步，人類審美情趣的多樣化，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現(xiàn)方式也將更加生動(dòng)和更具有參與性。怎樣造出完美而又不同與以往的視覺樣式呢？怎樣重構(gòu)新鮮、實(shí)在的視覺閱讀方式？怎樣應(yīng)用新手段和新技術(shù)條件創(chuàng)造新的符合人們新審美精神的新圖像？怎樣制造“知覺的尖銳化”，來(lái)最終引導(dǎo)人們的行為？這都需要對(duì)視覺本身及其傳播規(guī)律有深刻的認(rèn)識(shí)和把握。

視覺是人類認(rèn)知客觀世界最主要的途徑。

人類之于世界的直觀面對(duì)式的生存方式，決定了人類與世界的感官聯(lián)系的必然性，決定了感覺經(jīng)驗(yàn)在人類實(shí)踐活動(dòng)中的基礎(chǔ)地位和重要作用。而人的不同的感覺器官在獲取感覺經(jīng)驗(yàn)方面的作用地位又存在著巨大差異。黑格爾早就指出，在人的所有感官中，惟有視覺和聽覺是認(rèn)識(shí)性的感官。也許正是這個(gè)原因，我們把握世界的方式不是視覺就是聽覺，抑或視聽同時(shí)動(dòng)用。科學(xué)實(shí)驗(yàn)表明：視覺獲取的信息量占人類獲取信息總量的70％，聽覺占20％左右，其他感覺器官的獲取量?jī)H占10％，視覺在整個(gè)感覺器官中顯然居于主導(dǎo)和基礎(chǔ)地位。這不僅因?yàn)椤翱础钡母惺芎头绞绞侨撕饬楷F(xiàn)有生存環(huán)境，尋找新的生存環(huán)境的主要標(biāo)準(zhǔn)和最有效、最便捷的途徑，而且人類一切有目的而非盲目的觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等感覺經(jīng)驗(yàn)的獲得都必須有視覺的指引。

人的任何一個(gè)行為都是從認(rèn)知開始的，沒(méi)有認(rèn)知就沒(méi)有一切。因而認(rèn)知是決定視覺傳播的第一關(guān)，也就是說(shuō)成功的視覺傳播必須是首先易于認(rèn)知的。日本慶應(yīng)大學(xué)認(rèn)知心理學(xué)教授小谷津孝明指出：人根據(jù)感知處理信息的種類和程度，進(jìn)而左右記憶。也就是說(shuō)感知決定人接受什么樣的信息和接受到什么程度。[4]不同的視覺傳播可以得到截然不同的傳播效果，它可以強(qiáng)化或減弱對(duì)事物的認(rèn)知度。成功的視覺傳播可以使信息快速、準(zhǔn)確、完美地被受眾接受，取得事半功倍的傳播效果。

任何視覺傳播必須以接受者的注意為前提。高信息量的視覺符號(hào)會(huì)比低信息量的符號(hào)更容易引起接受者的注意。低概率的視覺形象比高概率的視覺形象更容易引起人們的關(guān)注。在視覺傳播中，如果要獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注，就需要以與外部認(rèn)知環(huán)境相對(duì)而言的低概率外觀形態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一意圖。通常說(shuō)來(lái)，新奇性是信息量大小的標(biāo)志，它往往與接受者的關(guān)注程度成正比。以報(bào)紙為例，與文字傳播相比，圖片在傳播中的最大特點(diǎn)是瞬間性和直接性。因?yàn)閳D片可以在一瞬間讓讀者直接地接受到相對(duì)完整的信息。美國(guó)韋伯州立大學(xué)的希樂(lè)·約瑟夫博士，所做的一項(xiàng)關(guān)于讀者瀏覽圖片時(shí)眼球運(yùn)動(dòng)軌跡的實(shí)驗(yàn)表明，讀者在看一個(gè)報(bào)紙版面時(shí)，首先看的是圖片，然后是標(biāo)題，最后才是大塊的文章。而且讀者瀏覽一張圖片所用的平均時(shí)間只有0.71秒。根據(jù)圖像在傳播中的視覺、感覺、知覺三個(gè)認(rèn)知階段：1.視覺階段。讀者對(duì)圖片的感受是從眼球開始的。按人的生理規(guī)律來(lái)說(shuō)，大的、鮮艷的色彩、線條有縱橫感的照片，顯然更容易抓住人的眼球。這就是我們選照片時(shí)所強(qiáng)調(diào)的視覺沖擊力。2.感覺階段。讀者的注意力從圖片的形式轉(zhuǎn)向內(nèi)涵，圖片的信息量越是豐富，圖片中蘊(yùn)含的具有情緒感染力的人性因素越多，吸引人閱讀的時(shí)間也就越長(zhǎng)，傳播效果越好。3.知覺階段。這也是讀圖的最高級(jí)階段。在獲知圖片的內(nèi)容之后，讀者結(jié)合自己的文化與生活經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)聯(lián)想對(duì)圖片展開深度理解。而能夠讓人過(guò)目難忘、再三回味的照片，總是在傳遞信息的同時(shí)，還含有某種象征的意味，擁有一些可以跨越文化差異的、屬于人類共性的因素。隨著報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，事實(shí)上，0.71秒的讀圖時(shí)間也許還將進(jìn)一步被縮減，這也意味著，我們的報(bào)紙?jiān)诎l(fā)表圖片時(shí)，就要盡可能地選擇那些能夠在0.71秒內(nèi)抓住人眼球的圖片，否則就是無(wú)效的。因此，注意是信息與人腦之間相互作用的結(jié)果，視覺信息的信息量與注意程度成正比。

時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于傳統(tǒng)的視覺形式日益顯得麻木，而對(duì)于具有高度視覺刺激的表現(xiàn)形式則表現(xiàn)得更為靈敏和易于接受。視覺藝術(shù)不再是特權(quán)階層的精神盛宴，也不是傳統(tǒng)美學(xué)價(jià)值觀的再現(xiàn)。視覺創(chuàng)新已成為聯(lián)接理性與非理性、己知與未知的形質(zhì)各異的橋梁，成為了一種邊界更模糊、材料更新穎、手段更綜合，在視覺經(jīng)驗(yàn)上直接挑戰(zhàn)極限的實(shí)驗(yàn)性生活方式。

三創(chuàng)造性思維主導(dǎo)視覺創(chuàng)新手段的運(yùn)用

視覺傳播在每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代所賦予的特殊的思想空間，但有一條思想脈絡(luò)似乎是自古至今一直延續(xù)著的，這就是創(chuàng)造性。它在不斷變化和滲透交融。形式---反形式；目的---游戲；有意---無(wú)意偶然；等級(jí)秩序---無(wú)序狀態(tài)；整體化---解構(gòu)；距離感---參與；選擇---組合；形而上學(xué)---反諷；確定性---不確定性。每一種都有存在的可能，而其間的正是視覺創(chuàng)新手段的無(wú)限空間。好的視覺形象永遠(yuǎn)不是對(duì)于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握，它把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。[5]

創(chuàng)新，體現(xiàn)著創(chuàng)造能力，超越意志和追求變化的愿望。所謂“新”，有著相對(duì)于歷史的、傳統(tǒng)的、過(guò)去的不同的和變異的涵義。創(chuàng)新，具體而言是對(duì)所要傳遞信息的主題內(nèi)容、表達(dá)形式所進(jìn)行的創(chuàng)造性構(gòu)思，它并非嘩眾取寵和故弄玄虛，而是將美與實(shí)高度凝煉，達(dá)到利于視覺傳播的目的。因此，創(chuàng)新將顯示出不同國(guó)家、民族文化自我更新的活力和視覺傳播者個(gè)體的智慧才能。在這個(gè)意義上說(shuō)：視覺傳播多樣化的體現(xiàn)，除了其價(jià)值觀念、審美取向打上現(xiàn)代工業(yè)文明、信息網(wǎng)絡(luò)文化烙印的豐富性之外，不同地域文化的豐富性，不同民族文化的豐富性和藝術(shù)形式自身在當(dāng)代的豐富性，三者是重合的。

視覺創(chuàng)新需要整合傳統(tǒng)資源，融入當(dāng)代觀念，并把時(shí)尚文化貫穿其中。當(dāng)前，傳統(tǒng)文化在視覺表現(xiàn)中運(yùn)用漸漸成為一種新的趨勢(shì)。特別是書法應(yīng)用在視覺傳播中,從而使整個(gè)視覺作品調(diào)古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。與此相應(yīng)，中國(guó)式吉祥圖案的運(yùn)用也獲得了大家的視覺好感。傳統(tǒng)紋樣蘊(yùn)含的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代社會(huì)，適用于傳播現(xiàn)代人的美好愿望。最著名的是北京2008年奧運(yùn)的標(biāo)志，運(yùn)用了中國(guó)藝術(shù)特有的“似與不似之間”的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國(guó)結(jié)”和“運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)意象，標(biāo)志形象不僅體現(xiàn)了中國(guó)特有的風(fēng)采，同時(shí)也得到了世界的認(rèn)同。中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，以現(xiàn)代化全新的視覺形象來(lái)表達(dá)，使民族的文化精神得到傳承和發(fā)揚(yáng)，也使當(dāng)代視覺傳播更具文化性與社會(huì)性。

視覺創(chuàng)新，不在于與眾不同，因?yàn)殡s亂無(wú)章的與眾不同實(shí)在沒(méi)有意義，也不會(huì)有好的正面效果，可取的創(chuàng)新意識(shí)在于一種能承受某種主題的與眾不同。不依常規(guī)，沿著不同的方向和角度從多方面尋求問(wèn)題的各個(gè)可能性，在大量的可能面前，找到最適合自己的可能，提煉、挖掘、深入、完善，找到回答問(wèn)題的最好答案。高質(zhì)量的視覺傳播形態(tài)應(yīng)該是扎根于社會(huì)背景的基礎(chǔ)上的適當(dāng)創(chuàng)新，或者是激發(fā)受眾的潛意識(shí)，提升其審美能力。在廣告?zhèn)鞑ブ校?dāng)商品具有獨(dú)到的特點(diǎn)時(shí)，更需要依托好的表現(xiàn)形式，由于商品本身已具有競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，若創(chuàng)意表現(xiàn)杰出，便能一舉成功。例如微軟公司的一系列的平面廣告，用卡通式的筆觸在原來(lái)的畫面上添加幾筆，從而使原來(lái)的畫面展現(xiàn)出不一樣的意境。不僅凸顯了微軟在電腦上的優(yōu)勢(shì)，還表現(xiàn)出微軟讓你隨時(shí)隨地展開自己豐富的想象力，讓你的能力得到最為充分的發(fā)揮。視覺創(chuàng)新以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特的闡述方式說(shuō)明信息內(nèi)容，引起人們關(guān)注、產(chǎn)生興趣，從而對(duì)該視覺形象留下深刻的印象。創(chuàng)新，能使我們的視覺形象避免平庸，或與別人類似而不能有效達(dá)到傳播信息的目的。同時(shí)，視覺傳播過(guò)程是一個(gè)開放的系統(tǒng)，不斷地受到新的技術(shù)與意識(shí)觀念的沖擊而更新拓展。視覺創(chuàng)新不僅指觀念上有所創(chuàng)新，并且在使用媒介和材料上也有所創(chuàng)新。

在視覺形象的創(chuàng)造過(guò)程中，對(duì)貫用材料的表現(xiàn)運(yùn)用上進(jìn)行思維與觀察方法的轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到對(duì)以往熟悉的材料轉(zhuǎn)化到一個(gè)陌生新異的視覺理念上來(lái)。許多視覺形態(tài)開始運(yùn)用聲、光、色、人體等媒介來(lái)重新構(gòu)置自己的創(chuàng)作，以表達(dá)目前人類業(yè)已存在的焦慮和不安。美籍韓裔藝術(shù)家白南準(zhǔn)在1993年完成的《電子高速公路：比爾·克林頓偷了我的想法》一共用了313臺(tái)電視機(jī)，使之排成一面墻壁，充分調(diào)用的閃爍不定的霓虹燈和管線，充分展示“當(dāng)代生活圖形的數(shù)據(jù)庫(kù)，從政客到街景、流水線、時(shí)裝展示、明星作秀、交通堵塞、環(huán)境污染甚至原子彈爆炸時(shí)的蘑菇云……將電視媒介文化的各種碎片無(wú)序地編織在一起，似乎作者敘說(shuō)的不是媒介泛濫的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，而是面臨生存的危機(jī)和社會(huì)災(zāi)難”[6]。新媒體的運(yùn)用所帶來(lái)的視覺奇觀至此已經(jīng)非常清楚地展露無(wú)遺。2003年12月13日、14日兩天，臺(tái)灣著名影舞表演印象團(tuán)在北京大學(xué)百年紀(jì)念堂上演了一部新媒體藝術(shù)作品《非愛情故事＠夢(mèng)》，它以時(shí)空穿插的方式安排劇情，描述人生追夢(mèng)的過(guò)程與必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，整場(chǎng)演出以舞蹈和電腦動(dòng)畫影像為主體，并在真實(shí)的舞蹈與虛擬的影像飛馳共舞的那虛實(shí)相加的超現(xiàn)實(shí)背景之下，讓舞臺(tái)下的觀眾猶如身處夢(mèng)境；無(wú)論是形象的塑造，還是情節(jié)的串聯(lián)都充分凸顯了新媒介的作用和角色。再來(lái)回顧2004年雅典奧運(yùn)會(huì)開幕式的盛況，激光投射的DNA影像和美侖美渙的場(chǎng)景。上述事例雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能概括新媒體使用所帶來(lái)視覺感官上的不同，但在一定程度上形成了新媒體藝術(shù)審美趣味的特征。它往往將眾多媒體的藝術(shù)元素有機(jī)整合，產(chǎn)生每一獨(dú)立媒體單獨(dú)所不具有的新的意義。其次，新媒體將不同媒體及其造型及傳播機(jī)制的應(yīng)用功能有機(jī)整合，產(chǎn)生更為強(qiáng)大的綜合藝術(shù)功能，例如，將多媒體的虛擬現(xiàn)實(shí)功能與互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)程傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)功能有機(jī)整合，如遠(yuǎn)程現(xiàn)場(chǎng)演奏會(huì)、互動(dòng)式展覽會(huì)、全球化的網(wǎng)絡(luò)舞蹈等等。再次，新媒體改變了藝術(shù)存在的環(huán)境模式，并將導(dǎo)致人們審美意識(shí)的深刻變革。

此外，越來(lái)越多的人們現(xiàn)階段在關(guān)注“城市的視覺創(chuàng)新”這個(gè)新話題。而城市視覺的改變也是城市策劃的主導(dǎo)因素。從現(xiàn)在城市視覺創(chuàng)新的發(fā)展階段來(lái)講，整體而言，中國(guó)現(xiàn)在城市的視覺創(chuàng)新我覺得正是處于一個(gè)發(fā)展階段，也算是一個(gè)初級(jí)階段。單純從綠化的角度來(lái)衡量城市的視覺并不是一個(gè)萬(wàn)全之策，視覺創(chuàng)新的內(nèi)涵是多樣的，視覺的概念也是寬廣的。相信隨著社會(huì)的發(fā)展，視覺的范圍將更廣，更遼闊。

注釋：

[1]何潔等著：《廣告與視覺傳達(dá)》中國(guó)輕工業(yè)出版社2003，第120頁(yè)

[2]引自孟健著：《視覺文化傳播:對(duì)一種文化形態(tài)和傳播理念的詮釋》一文

[3]參見《美術(shù)觀察》，2004年第2期，第28頁(yè)

[4]何潔等著：《廣告與視覺傳達(dá)》中國(guó)輕工業(yè)出版社2003年，第9頁(yè)

第6篇：新媒體論文范文

1.基本概念

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，媒體指的是一種傳播信息的介質(zhì)，也可以說(shuō)是一種進(jìn)行宣傳的載體、平臺(tái)。所謂新媒體，是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的一種媒體形式，其主要是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)為前提，借助現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等多種方式為傳播渠道，給用戶提供信息和娛樂(lè)的媒體形態(tài)。

2.特征

關(guān)于新媒體的具體特征，筆者認(rèn)為其具有以下幾個(gè)特征：一是互動(dòng)性?；?dòng)性指的是媒體和用戶之間信息的傳輸具有雙向性，用戶和媒體可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行互相的表達(dá)、溝通和信息交流。二是隨時(shí)性。這主要是針對(duì)信息的者而言，信息者不受時(shí)間和空間的限制，可以在新媒體上即時(shí)發(fā)表心情、言論，而且隨時(shí)可以獲取新信息。三是多樣性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的表現(xiàn)形式種類繁多，而且整個(gè)表現(xiàn)過(guò)程也十分豐富，視頻、圖片、文字以及音頻等多種形式齊頭并進(jìn)，讓新媒體的特征展露無(wú)疑。四是無(wú)形性。以網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)為主的新媒體，它所代表的世界是虛擬的，而且其媒體形式大多都是無(wú)形的，只能是將電子文本作為自己存在的形式。五是共用性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在一定程度上消除了個(gè)體差異，在信息主體的對(duì)待上秉持了公平、公正的原則，將信息最大程度地傳播給了每一位接受主體，達(dá)到了信息資源的最大共享，使得信息達(dá)到了前所未有的共用效果。六是多量性。就目前現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)多媒體基本囊括了各類資訊、社會(huì)信息以及不同階層社會(huì)群體的自由表達(dá)或者的多量訊息，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)新媒體的資訊信息庫(kù)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體給學(xué)生管理工作帶來(lái)的利弊

1“.利”

（1）增進(jìn)了師生間的情感交流溝通

現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)新媒體的溝通渠道多種多樣，微信、微博、QQ、MSN、飛信等溝通渠道是學(xué)生和老師之間進(jìn)行溝通交流的良好選擇，或者可以建立QQ群進(jìn)行多人討論、多人交流，這在一定程度上加深了老師和學(xué)生之間的溝通交流，彰顯了網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，這種溝通交流的方法還增進(jìn)了師生之間的情感交流，班級(jí)的決策也更加民主、公開，學(xué)生之間的溝通交流也呈現(xiàn)出一片大好態(tài)勢(shì)，班級(jí)的整體榮譽(yù)感、凝聚力都大大提升。

（2）提升了學(xué)生管理工作的預(yù)見性

網(wǎng)絡(luò)新媒體將信息傳播變得更加便捷、快速和高效，達(dá)到了一種信息即時(shí)性傳播的狀態(tài)，為學(xué)生的管理工作提供了良好的基礎(chǔ)。利用新媒體工具，學(xué)生管理工作者在第一時(shí)間可以獲取自己想要的內(nèi)容，對(duì)學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和情感狀態(tài)進(jìn)行了第一時(shí)間的捕捉，極大地提升了學(xué)生管理工作的預(yù)見性，可以在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并為在第一時(shí)間解決問(wèn)題打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）提供給學(xué)生信息獲取的大平臺(tái)

這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)了新媒體的多樣性特點(diǎn)，正是因?yàn)樾旅襟w的多樣性，才使得交流的平臺(tái)更大、更有效。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的學(xué)生工作開展，基本上都是通過(guò)文本傳達(dá)或者通過(guò)一些組織群體傳遞信息，而如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代完全擺脫了傳統(tǒng)媒體傳播的局限性。微博、微信等多種新媒體方式的選擇，已經(jīng)逐漸成為學(xué)生之間溝通交流的大平臺(tái)，使得信息的了解更加直觀、形象、生動(dòng)。

2“.弊”

（1）錯(cuò)誤引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生信息迷茫選擇

網(wǎng)絡(luò)新媒體每天都會(huì)更新大量的資訊，新媒體的強(qiáng)大觸角伸展到人類生活的方方面面，每個(gè)人不可避免地受到各種海量信息的感染，極為容易在這些信息中迷失自我，產(chǎn)生一些迷茫選擇的現(xiàn)象。學(xué)生相對(duì)于社會(huì)上的人民團(tuán)體來(lái)說(shuō)，他們的思想認(rèn)知水平較低，不諳現(xiàn)實(shí)生活中的各種規(guī)則和條件，所以在面對(duì)一些是非問(wèn)題時(shí)難以做出有效抉擇。與此同時(shí)，學(xué)生的思維比較活躍，對(duì)新事物的好奇心十分濃厚，所以學(xué)生在大量信息世界中喪失自我、迷茫選擇的現(xiàn)象并不少見，成為當(dāng)下亟需解決的一個(gè)問(wèn)題。

（2）容易引發(fā)學(xué)生價(jià)值觀的多樣改變

處于網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，每個(gè)人每天都會(huì)接觸到各種各樣的新鮮資訊，雖然說(shuō)這么多的新鮮資訊廣為傳播，極大地方便了人們對(duì)于某件事情的關(guān)注和認(rèn)知，但是對(duì)這些不諳世事的學(xué)生并不是一件好事。學(xué)生辨認(rèn)是非的能力較弱，而且自身的意志不夠堅(jiān)強(qiáng)，在新媒體的廣大平臺(tái)下容易遭受錯(cuò)誤思想的干擾，學(xué)生的價(jià)值觀會(huì)受到多種因素的影響，難免會(huì)認(rèn)可、贊成甚至推崇某些歪曲的價(jià)值觀念，進(jìn)而影響了學(xué)生的身心健康成長(zhǎng)。

（3）直接造成學(xué)生生活空間的虛擬化

網(wǎng)絡(luò)新媒體所營(yíng)造的虛擬世界，間接給學(xué)生展示了另一個(gè)虛擬世界的各類事物，將學(xué)生放在了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界兩種環(huán)境中，間接地影響了學(xué)生的生活空間的真實(shí)性。在虛擬世界中，學(xué)生個(gè)人的言談、行為不受任何規(guī)范的限制，缺乏一定的真實(shí)性，使得某些學(xué)生沉浸在虛擬世界中無(wú)法自拔，嚴(yán)重者會(huì)影響到學(xué)生的性格和思維方式，有些學(xué)生變得緊張孤僻、喪失自我，有些學(xué)生傲視他人、自大狂妄，甚至出現(xiàn)了一些人格問(wèn)題。這就是學(xué)生過(guò)多接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體所產(chǎn)生的惡劣后果，是學(xué)生生活空間虛擬化最直接的表達(dá)。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下加強(qiáng)學(xué)生管理工作的具體工作策略

1.有效利用新媒體的渠道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的日漸擴(kuò)延和成熟，與新媒體相關(guān)的渠道和平臺(tái)也變得十分豐富，類似QQ、微信、易信、微博、論壇等等即時(shí)性新媒體溝通形式已經(jīng)滲透到學(xué)校生活的角角落落，學(xué)生也已經(jīng)嫻熟地掌握了此種交流工具的使用方法，從上文第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)內(nèi)容就可以直觀理解這一點(diǎn)。所以，學(xué)生管理工作者萬(wàn)不可小覷新媒體渠道和平臺(tái)的強(qiáng)大作用，反而更應(yīng)該將這種渠道和平臺(tái)歸為己用，在實(shí)際的管理工作中有效應(yīng)用，以此促進(jìn)管理工作的良好開展。在平時(shí)的學(xué)生工作管理過(guò)程中，工作者可以嘗試建立屬于自己校園的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，設(shè)置專門的公告處和意見建議窗口，第一時(shí)間通知最新的校園管理工作形態(tài)，及時(shí)高效地傳達(dá)管理工作的相關(guān)內(nèi)容和通告，再者也給學(xué)生提供了一個(gè)專門的提意見的窗口，這對(duì)于師生管理工作的完善與監(jiān)督都有著不可忽視的作用，有助于學(xué)生管理工作效率的提升。

2.鼓勵(lì)學(xué)生積極參與活動(dòng)，全面展現(xiàn)新媒體互動(dòng)性

上文已經(jīng)提及到，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)新媒體的一大顯著特征，尤其在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)新媒體的這一特征更加明顯，媒體也日益朝向中心化的方向發(fā)展，每一個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)新媒體的用戶都是一個(gè)信息的者和傳播者，形成了一種人與人之間線上交流的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，智能手機(jī)和IT技術(shù)的日漸普及和發(fā)展，線上和線下之間的交流更加方便、迅捷。因此學(xué)校也應(yīng)該結(jié)合時(shí)勢(shì)，鼓動(dòng)學(xué)生積極參與到校園新媒體活動(dòng)中來(lái)，提升學(xué)生和老師、管理工作者、學(xué)校之間的互動(dòng)，全面展現(xiàn)新媒體的互動(dòng)性。比如，學(xué)生管理工作者、行政管理人員可以開設(shè)自己的博客、微博、微信等公眾賬號(hào)，隨時(shí)更新與學(xué)生聯(lián)系緊密的信息，并將這些信息直接傳達(dá)給學(xué)生，便于學(xué)生能夠有效反饋；也可以設(shè)置在線討論、在線問(wèn)答的方式，及時(shí)并快速解決學(xué)生所遇到的疑難問(wèn)題；再者，班主任老師也可以配合管理工作者設(shè)置班級(jí)QQ群，增強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng)，輔助管理工作者完成高質(zhì)量的管理工作。

3.管理者盡快適應(yīng)新環(huán)境，確保新媒體環(huán)境的高質(zhì)

處于當(dāng)下這一信息化程度較高的狀態(tài)下，學(xué)校如果想要盡快將網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用到自己學(xué)校的管理工作中去，不但要求學(xué)生管理工作者擁有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技能，而且還應(yīng)該具有較強(qiáng)的新環(huán)境適應(yīng)能力，這樣才能夠確保新媒體環(huán)境布置的合理、科學(xué)并高質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體引領(lǐng)下的媒體環(huán)境，充斥著豐富的“互聯(lián)網(wǎng)化語(yǔ)言”，與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相較之下更顯新潮，這些新媒體內(nèi)容略顯夸張、短小精悍、意義頗深、圖文并茂，經(jīng)常會(huì)衍生出一些網(wǎng)絡(luò)新潮語(yǔ)詞，新媒體似乎在經(jīng)歷一種新的蛻變。在此情狀下，學(xué)生管理工作者需要加快充實(shí)自己的速率，強(qiáng)化自己的新媒體氣息建設(shè)，善于汲取網(wǎng)絡(luò)新媒體中的長(zhǎng)處和優(yōu)點(diǎn)，嘗試在自己所在的學(xué)校推行，營(yíng)造出新的媒體環(huán)境，并將媒體環(huán)境建設(shè)得更高質(zhì)量。

第7篇：新媒體論文范文

近幾年世界上的新技術(shù)、新媒體正在發(fā)生日新月異的變化，同時(shí)也推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，使得廣告界對(duì)于新媒體的追求出現(xiàn)上升趨勢(shì)，并逐漸將廣告信息與傳播媒介由傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)化。由于新媒體廣告的規(guī)模不斷崛起和壯大，正在深刻的改變我國(guó)廣告的傳播方式與效果。

在當(dāng)前廣告信息與傳播媒介生態(tài)環(huán)境下的傳統(tǒng)媒介已顯生存困境，其傳播渠道正在受到諸如網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊最大，這也是新老傳播技術(shù)差異的具體體現(xiàn)，同時(shí)也是新時(shí)代廣告信息與傳播技術(shù)對(duì)人們信息理念塑造后的必然結(jié)果。傳統(tǒng)的廣告信息與傳播媒介的困境主要體現(xiàn)在讀者構(gòu)成與數(shù)量、信息傳播的主要通道的地位及其影響力等諸多方面。介于傳統(tǒng)傳播媒介的這些困境，其既有世界媒介格局的改變，也有其深層的社會(huì)文化因素。

新的媒體廣告信息與傳播與傳統(tǒng)的相比較，其傳播具有的互動(dòng)性、規(guī)模性及針對(duì)性都是具有無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些都是通過(guò)了許多專家學(xué)者的充分論述與研究。但是由于新媒體傳播技術(shù)發(fā)展相當(dāng)迅速并且具有多樣性，所以就新媒體環(huán)境中的廣告信息與傳播經(jīng)營(yíng)問(wèn)題仍是人們爭(zhēng)論的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，尤其是對(duì)于在新媒體下廣告的傳播方式及效果評(píng)估仍然是廣大廣告企業(yè)爭(zhēng)論的主要問(wèn)題之一。本文意在通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的媒體廣告信息與傳播技術(shù)及研究成果進(jìn)行整理與分析，對(duì)于在新媒體下廣告信息與傳播的定義、特征、發(fā)展趨勢(shì)及其影響力進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并提出了在新媒體下廣告信息與傳播的發(fā)展策略。

二、在新媒體下對(duì)于廣告信息與傳播的界定

對(duì)于新媒體技術(shù)的界定，其實(shí)很多的專家學(xué)者有著不同的見解。清華大學(xué)的熊澄宇教授用三句話對(duì)新媒體做出了新的闡述：“首先，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，新對(duì)于舊而言；其次，新媒體是一個(gè)時(shí)間概念，在一定的時(shí)間段內(nèi)代表這個(gè)時(shí)間段的新媒體形態(tài)；三是新媒體是一個(gè)發(fā)展概念，它永遠(yuǎn)不會(huì)終結(jié)在某個(gè)固定的媒體形態(tài)上”。部分的雜志把新媒體定義為：“由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播?！币灿衅渌麑＜覍?duì)此做出了新的不同闡述：新媒體技術(shù)是基于傳統(tǒng)的媒介基礎(chǔ)之上，結(jié)合最新的科研成果及新的手段為主的媒介，主要依據(jù)多媒體、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化的衛(wèi)星通訊等技術(shù)的發(fā)展而不斷出現(xiàn)的新型廣告信息與傳播媒介，具體的途徑主要包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、文字音像的電子出版、多頻道有線電視及衛(wèi)星廣播電視等。

本文主要對(duì)新媒體定義進(jìn)行探討，將新媒體下的廣告信息與傳播定義為一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展概念，其“新”不僅僅是體現(xiàn)在時(shí)間上，而更在于對(duì)當(dāng)今社會(huì)來(lái)說(shuō)有“新”的發(fā)展意義，以及給予人與人之間的交流所帶來(lái)“新”。新媒體的出現(xiàn)改變了以往傳統(tǒng)廣告信息與傳播時(shí)代的由點(diǎn)到面的單方面的傳播方式，呈現(xiàn)出新的點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到面等多種方式并存的發(fā)展格局。在目前的新媒體環(huán)節(jié)中，其主要以即時(shí)性、交互性、信息的海量性及融合性等特性來(lái)區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播、雜志、電視、報(bào)紙等傳播媒介的新興媒體形式，其主要的傳播方式包括移動(dòng)電視媒體、戶外電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。

三、新媒體下廣告信息與傳播的特性

其新媒體的特性主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的，其屬于一個(gè)不斷變化的區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的才叫做新媒體，不然做多也是在原來(lái)的基礎(chǔ)之上的改進(jìn)與變形，而新媒體的廣告信息與傳播是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告信息與傳播。

（一）新媒體下廣告信息與傳播面臨新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)

新媒體的廣泛運(yùn)用為廣告信息與傳播企業(yè)提供了更加直接的面對(duì)消費(fèi)者及受眾傳播信息的新的傳播方式。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的更具價(jià)格和傳播優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)性，已經(jīng)得到廣大的廣告企業(yè)、投資者及營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)同，使得大多數(shù)的廣告企業(yè)消減了對(duì)傳統(tǒng)媒體的投入，從而轉(zhuǎn)向新媒體的開發(fā)。如：諾基亞、歐萊雅等國(guó)際品牌都逐漸減少對(duì)傳統(tǒng)媒體（電視廣告等）的投放力度，不斷在新媒體（如：手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、戶外及賣場(chǎng)視頻等）。

作為新媒體廣告信息與傳播的直面市場(chǎng)的廣告公司也面臨著更加大的壓力。其中一方面是由于在新媒體環(huán)境下廣告的傳播媒介具有多樣性以及世界金融危機(jī)給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)緊縮，這樣使得在企業(yè)廣告預(yù)算上也出現(xiàn)緊縮現(xiàn)象；而另外一方面則是廣告界正在面臨著更為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)者屬性。因此，廣告企業(yè)為了獲得更好的廣告效果，把企業(yè)的利益做到最大化，最終迫使自己將其廣告業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和擴(kuò)展，以此來(lái)適應(yīng)目前復(fù)雜的廣告環(huán)境和消費(fèi)者屬性。

（二）新媒體下廣告受眾顯著的性化

由于新媒體的普及，其傳播形式越顯豐富，使得消費(fèi)者的群體悄然的發(fā)生著變化，由以前的大眾化向目前小眾化轉(zhuǎn)換，也就是將從前的大眾的消費(fèi)群體分解成了單個(gè)的小的部分，而每個(gè)小的部分則是一個(gè)小的消費(fèi)群體。雖然消費(fèi)群體產(chǎn)生了變化，其規(guī)模相對(duì)于以前變小了很多，但是在同一消費(fèi)群體之間的相似度卻相對(duì)增加了。

目前的廣告消費(fèi)隨著傳播途徑的變化，大量的新媒體廣告充斥在消費(fèi)群體的周圍，這樣使得消費(fèi)群體的選擇性注意、閱讀、接觸的特性顯得更為突出。廣告消費(fèi)群體在多媒體電子設(shè)備上進(jìn)行瀏覽海量的圖片、音頻、文字及視頻類廣告，再根據(jù)消費(fèi)群體的意愿進(jìn)行有效性的選擇交流、瀏覽或者做二次傳播。消費(fèi)群體對(duì)于新生事物的接受能力表現(xiàn)的越來(lái)越強(qiáng)，使得其求新求變的心態(tài)也越明顯，但是也使消費(fèi)者的閱讀性正在逐漸降低，將原來(lái)的閱讀習(xí)慣由現(xiàn)在的瀏覽所替代，并且廣告中的娛樂(lè)化變得日趨明顯，快餐式的消費(fèi)模式已經(jīng)成為一種習(xí)慣

（三）新技術(shù)給廣告信息與傳播提出新要求

廣告信息與傳播媒介的變革，首先應(yīng)該是傳播媒介技術(shù)的創(chuàng)新改革，傳媒理論家麥克盧漢預(yù)測(cè)媒介發(fā)展時(shí)認(rèn)為：“對(duì)媒體而言，重要的不是內(nèi)容，而是媒體本身，是媒體的形式規(guī)定著媒體的內(nèi)容，也就是媒介技術(shù)的進(jìn)步。”倒過(guò)來(lái)看廣告信息與傳播媒介內(nèi)容也是一種模式，只有將這種媒介技術(shù)和模式相結(jié)合并形成互動(dòng)，使得新媒體才更具吸引力，也才會(huì)被大眾消費(fèi)者進(jìn)行再次推廣，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻等新媒體廣告正是如此。

目前新媒體技術(shù)正在進(jìn)行數(shù)字化的變遷，其為廣告信息與傳播的表現(xiàn)形式提供了更加豐富的手段，也為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多彩的海量的信息資源。而廣告的消費(fèi)群體選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)正在向著精準(zhǔn)、動(dòng)感、動(dòng)態(tài)、新穎、創(chuàng)意、視覺沖擊等方向轉(zhuǎn)變。廣告信息與傳播者如何在大量的信息資源中成功的抓住消費(fèi)主體的閱讀喜好，以此達(dá)到傳播的目的，這已經(jīng)成為廣告信息與傳播未來(lái)發(fā)展的新的研究方向。

（四）新舊媒體間廣告信息與傳播的競(jìng)爭(zhēng)與合作并存

對(duì)于新媒體的不斷發(fā)展并且得到了迅速的擴(kuò)大影響范圍，它的發(fā)展不僅為廣告信息與傳播在功能及質(zhì)量上提供了更好、更多、更加多樣化的傳播載體，同時(shí)也擴(kuò)大了社會(huì)對(duì)于媒體產(chǎn)品的需求，更重要的是改變了消費(fèi)群體的對(duì)于廣告產(chǎn)品的消費(fèi)方式和習(xí)慣。由此傳統(tǒng)的媒體正在受到新媒體強(qiáng)有力的積極挑戰(zhàn)，其一方面是借自身長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)資源和傳播內(nèi)容與新媒體在廣告市場(chǎng)上展開激烈的博弈，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體也在不斷的尋求與新媒體的之間展開合作，以此尋求共同體來(lái)一起面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，新舊媒體間的相互合作與競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為目前廣告信息與傳播媒介中新的發(fā)展主題。

三、新媒體下廣告信息與傳播的發(fā)展策略

在新媒體環(huán)境下的廣告信息與傳播給現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)的新的變化是所有人共同鑒證的，我們不僅要正視這些變化的存在，還要充分的利用好新媒體改革所帶來(lái)的新理念、新技術(shù)，需要積極采取相應(yīng)的措施來(lái)面對(duì)這些新的變革。

（一）融入受眾的新特征，鎖定目標(biāo)受眾

對(duì)廣告信息與傳播的革新，它不會(huì)受到媒體環(huán)境的改變，媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生變化，其始終堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位與細(xì)化。新媒體廣告信息與傳播主要是針對(duì)消費(fèi)群體的多層級(jí)、移動(dòng)性、個(gè)性化的新生活形態(tài)，積極采取新的媒體傳播手段全力打造具有個(gè)性化、定制化、互動(dòng)性的服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，將消費(fèi)群體的特性與廣告產(chǎn)品和品牌進(jìn)行更好的有機(jī)結(jié)合，以此來(lái)針對(duì)不同的特性的消費(fèi)對(duì)象，不同的生活規(guī)律。

廣告企業(yè)的傳播必須要精確的尋覓到消費(fèi)者的所在，以此來(lái)降低廣告信息與傳播的支出，如：超市賣場(chǎng)液晶電視廣告、公車上的流動(dòng)廣告、電梯內(nèi)的平面廣告、寫字樓的電梯口液晶電視廣告、企業(yè)辦公室內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、車站和機(jī)場(chǎng)內(nèi)的廣告、戶外和侯車亭LED廣告、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的液晶電視廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告信息與傳播最具代表的是百度、騰訊、新浪等網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中的廣告信息服務(wù)，他們依據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)信息需求，按照消費(fèi)群體的消費(fèi)需求去投放廣告信息，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行精確的定位，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播能夠迅速的轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)消費(fèi)。

（二）采用創(chuàng)新營(yíng)銷方式，加強(qiáng)消費(fèi)者之間的互動(dòng)

廣告事件營(yíng)銷對(duì)促進(jìn)廣告信息與傳播活動(dòng)的有效進(jìn)行起到非常積極的作用?，F(xiàn)代的廣告信息與傳播需要在新媒體的環(huán)境下充分利用好新媒體的特性、所處的環(huán)境特性及消費(fèi)群體對(duì)于新媒體的關(guān)注度，以此來(lái)讓消費(fèi)者在互動(dòng)中去體驗(yàn)更加有效接受媒體所要傳達(dá)的廣告信息。新媒體的廣告信息與傳播的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在其參與性與互動(dòng)性，尤其是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，它們充分的激發(fā)了消費(fèi)者的互動(dòng)積極性，使消費(fèi)群體在新媒體的互動(dòng)中去更深刻的認(rèn)識(shí)品牌及產(chǎn)品。

例如在1889年的巴黎世界博覽會(huì)上，讓法國(guó)的埃菲爾鐵塔成為世界最具吸引力的奇觀：1915年的世界博覽會(huì)見證了我國(guó)茅臺(tái)酒的“一摔成名”的傳奇事跡；在1982年的實(shí)踐博覽會(huì)上“魔方”引發(fā)全球的“頭腦風(fēng)暴”，使其在全球的銷量超過(guò)一億只；2005年的日本世界博覽會(huì)讓“豐田機(jī)器人”吸引力了全世界人們的視線………！

積極借助當(dāng)前最為俄日熱門的世博會(huì)進(jìn)行廣告信息與傳播，不僅可以將自己的品牌理念瞬間傳遞到世界各個(gè)角落，同時(shí)也凸顯出與世界博覽會(huì)的高級(jí)合作貨幣身份，從而在無(wú)形中提升了企業(yè)的品牌形象，這就是以此非常成功的事件與互動(dòng)相結(jié)合的營(yíng)銷案例。

（三）將廣告的創(chuàng)意與藝術(shù)加工融入媒體

媒體的存在與發(fā)展離不開廣告，而廣告在消費(fèi)者眼里卻是多余的。比如當(dāng)電視中的插播的廣告消費(fèi)者普遍會(huì)感到反感。在當(dāng)今新媒體的環(huán)境下，如何讓廣告留在消費(fèi)者的視線中的方法具有的有以下幾種：

1、增強(qiáng)廣告的藝術(shù)性，引起消費(fèi)者的共鳴。在廣告中增強(qiáng)藝術(shù)性其目的是能夠?qū)崿F(xiàn)留在消費(fèi)者的視線以經(jīng)濟(jì)效益的目的。例如：聯(lián)想集團(tuán)在最新的機(jī)型的市場(chǎng)宣傳時(shí)，通過(guò)在視頻網(wǎng)站和電視上設(shè)計(jì)制作的“斑馬人”視頻以及設(shè)計(jì)專題網(wǎng)站，這樣的設(shè)計(jì)將企業(yè)的品牌與卡通人物相結(jié)合，將消費(fèi)者的視線牢牢的吸引住，以此達(dá)到廣告信息與傳播的目的。

2、將廣告的創(chuàng)意融入到廣告媒體。把廣告的創(chuàng)意加入到廣告媒體中，使之成為新媒體的有機(jī)構(gòu)成部分，這樣滿足了消費(fèi)者的需要及其感興趣的娛樂(lè)和咨詢，將廣告融入到文字媒體中，如：《一起來(lái)看流星雨》、《微笑在我心》等影視作品中的廣告植入，還有游戲、電視廣告等等，這些都是屬于在廣告信息與傳播中的運(yùn)用。

（四）推動(dòng)媒體間的融合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置

目前的廣告行業(yè)幾乎都面臨著勢(shì)單力薄的資源短缺問(wèn)題。這已表明廣告界靠獨(dú)自打斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)廣告媒體之間的發(fā)展主旋律將會(huì)向著把業(yè)務(wù)、品牌及資源將會(huì)進(jìn)行有效的融合方向延伸。

媒體之間都各自所具備不同的傳播特性，它們對(duì)消費(fèi)群體的行為及觀念的影響力也是具有差異性的，正是這些差異性成就了它們獨(dú)有的傳播優(yōu)點(diǎn)。

1、新媒體之間的有效整合

目前市場(chǎng)上的新的媒體種類繁多，其傳播的途徑和效果也有不同，如何將這些資源進(jìn)行有效的整合使之發(fā)揮媒體資源的整體優(yōu)勢(shì)，這已經(jīng)成為未來(lái)媒體發(fā)展的一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。在2010年5月11日，騰訊與中國(guó)聯(lián)通正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，它們將在市場(chǎng)開發(fā)、行業(yè)應(yīng)用、聯(lián)合營(yíng)銷及基礎(chǔ)通信服務(wù)等領(lǐng)域展開全面、深化的戰(zhàn)略合作。這次的戰(zhàn)略合作將開辟我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上新的營(yíng)銷模式，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)科技與通信科技的有效融合。

2、新、舊媒體之間的有效整合

新的媒體利用其傳播優(yōu)勢(shì)占據(jù)著渠道資源的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)的媒體以悠久的發(fā)展歷史而擁有豐富的內(nèi)容資源。如果能夠把兩者的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效的整合，使各媒體之間能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，一起發(fā)揮更為強(qiáng)大的媒體力量。2005年7月18日，美國(guó)時(shí)代華納投資5.8億美元收購(gòu)MySpace，這個(gè)收購(gòu)案的成功標(biāo)志著傳統(tǒng)的新聞集團(tuán)正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，新聞集團(tuán)希望能將新、舊媒體之間產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)，以此來(lái)創(chuàng)造出新的媒體發(fā)展空間。

四、未來(lái)新媒介廣告信息與傳播的發(fā)展趨勢(shì)及影響力

（一）未來(lái)新媒介廣告信息與傳播的發(fā)展趨勢(shì)

新的媒體技術(shù)將大眾傳播與人際傳播進(jìn)行了有效的融合，其具備互動(dòng)性的傳播特性和數(shù)字化的技術(shù)特性。目前的新的媒體形式具有互動(dòng)性、內(nèi)容豐富、全球化、跨文化及信息量大等優(yōu)點(diǎn)。新的媒體技術(shù)的發(fā)展為廣告信息與傳播的形式與內(nèi)容創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。

目前我國(guó)處在消費(fèi)型的社會(huì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息化的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)是帶動(dòng)其發(fā)展的中堅(jiān)力量。當(dāng)前的人們的消費(fèi)觀念正在悄然發(fā)生變化，如從理性到感性、從同質(zhì)化向異質(zhì)化的轉(zhuǎn)變。于此同時(shí)做為商品時(shí)代的最具代表性的媒體廣告，其傳播方式從本質(zhì)上已經(jīng)變化成一種純粹的商業(yè)促銷方式，它的出現(xiàn)說(shuō)明了其已經(jīng)具備后經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本特征。

未來(lái)的廣告發(fā)展趨勢(shì)正在向著情感化、娛樂(lè)化、休閑化、圖形化的方向延伸。面對(duì)新的廣告形式及多元化的市場(chǎng)需求下新媒體的廣告信息與傳播正在快速發(fā)展，其傳播優(yōu)勢(shì)也得到了多數(shù)廣告企業(yè)的認(rèn)同。

在面對(duì)新媒體廣告信息與傳播取得的成就的同時(shí)，也應(yīng)該積極考慮或探索未來(lái)新媒體的發(fā)展新趨勢(shì)及新特點(diǎn)，充分運(yùn)用新的媒介技術(shù)及新的理念開發(fā)出更為貼切的媒體廣告的發(fā)展，讓新興的媒體廣告能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢(shì)永久的保持下去。

（二）未來(lái)新媒介廣告信息與傳播的影響力

在現(xiàn)代社會(huì)隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、樓宇電視及移動(dòng)電視等新媒體的不斷發(fā)展，它們的出現(xiàn)及不斷的發(fā)展改變了整個(gè)廣告信息與傳播媒介的格局，在現(xiàn)代人們的生活中新媒體的廣告信息與傳播正在產(chǎn)生著越來(lái)越大的影響力。

比如在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，根據(jù)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2009年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2008年底，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2.98億，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的普及率已經(jīng)達(dá)到22.6%，目前我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量的年增長(zhǎng)率一致保持在40%以上，已經(jīng)超越了全球網(wǎng)絡(luò)普及率及增長(zhǎng)率的平均水平。

在新型媒體行列中的另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)力量——手機(jī)媒體。目前我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)普及率在2009年也突破性的發(fā)展，在2009年1月7日，我國(guó)工業(yè)和信息化部就為中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)發(fā)放了3張3G網(wǎng)絡(luò)牌照，這標(biāo)志著我國(guó)手機(jī)正式進(jìn)入3G網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代。所謂的3G就是第三代的手機(jī)移動(dòng)通信技術(shù)，它的成功運(yùn)行標(biāo)志著將手機(jī)無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多種新興媒體進(jìn)行有效融合的新型移動(dòng)通信服務(wù)。目前手機(jī)3G服務(wù)在人們生活中的普及范圍在不斷的擴(kuò)大，使其影響力也在不斷的增加。

第8篇：新媒體論文范文

網(wǎng)絡(luò)信息多元化對(duì)傳統(tǒng)的文化傳播方式造成了巨大沖擊，各類移動(dòng)終端設(shè)備的普及則加劇了這一過(guò)程。新媒體提升了信息傳遞的節(jié)奏，讓微信公眾平臺(tái)、微博、人人等成了一個(gè)又一個(gè)更新型，更快捷直觀的宣傳板。這種環(huán)境下，發(fā)傳單，印條幅等傳統(tǒng)文化活動(dòng)宣傳形式發(fā)揮的作用變得越發(fā)有限，真正愿意到現(xiàn)場(chǎng)參加文化講座，觀看文藝匯演等文化活動(dòng)的人也越來(lái)越少。部分形式內(nèi)容相對(duì)單調(diào)的高校校園文化活動(dòng)甚至難以吸引更多觀眾前去參加，因?yàn)樗麄兏敢庠诳臻e時(shí)間利用新媒體去搜索觀看相關(guān)文化活動(dòng)的視頻。其次，信息的隨意性及互動(dòng)性使得新媒體中充斥著大量重復(fù)、無(wú)效甚至不健康的信息，也使得高校學(xué)生更容易接觸到類似內(nèi)容，從而對(duì)他們的思維觀念產(chǎn)生不良誘導(dǎo)。新媒體視野下，校園文化很容易受到源自網(wǎng)絡(luò)的消極情緒，錯(cuò)誤輿論，非主流價(jià)值觀念，不良思想的影響。這種影響是一個(gè)長(zhǎng)期而緩慢的過(guò)程，它在學(xué)生不斷使用互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中不斷累積，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)校園文化的影響力不斷下降。大學(xué)生對(duì)新媒體的過(guò)度依賴也是現(xiàn)下校園文化傳播中面臨的重要問(wèn)題。歸根結(jié)底，高校校園文化活動(dòng)是以增進(jìn)群體間的相互交流，促進(jìn)文化交流學(xué)習(xí)為目的的。新媒體的廣泛使用，讓學(xué)生們將更多時(shí)間精力投向網(wǎng)絡(luò)，讓面對(duì)面的交談變成了互動(dòng)平臺(tái)上的聊天。不少學(xué)生參加校園文化活動(dòng)的次數(shù)少了，與同學(xué)之間的交流少了，泡在網(wǎng)上的時(shí)間卻多了。部分學(xué)生開始在閑暇，吃飯甚至課堂上使用新媒體，而忽視了正常的交際。這種情況下，不少人將獲取信息的渠道局限于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)新媒體產(chǎn)生極強(qiáng)的依賴，從而成為手機(jī)依賴癥或電腦依賴者“患者”。對(duì)新媒體的過(guò)度依賴，弱化了人與人之間的溝通合作，使校園文化成了平臺(tái)上的文化———即只在移動(dòng)終端商觀看錄像、圖片，而不去參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的文化，導(dǎo)致交流環(huán)節(jié)的缺失。

2高校校園文化中的新媒體

高校校園文化中的新媒體可以分為新媒體環(huán)境與新媒體應(yīng)用兩個(gè)方面。新媒體環(huán)境的形成得益于信息化進(jìn)程的快速實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)通訊工具的廣泛普及。因?yàn)榇蟊妭鞑ッ浇槟茉诓恢挥X中培養(yǎng)受眾的世界觀，影響他們?nèi)松^、價(jià)值觀的走向。是以，傳播速度快捷的網(wǎng)絡(luò)成了校方消息的最佳選擇。不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體的作用下信息傳遞所受到的時(shí)間和空間上的限制變得越來(lái)越小，信息的更新、傳遞與保存也變得越發(fā)容易。這樣的大環(huán)境讓越來(lái)越多的學(xué)校開始構(gòu)設(shè)自身的新媒體平臺(tái)：如查詢各類通知的教務(wù)信息公開系統(tǒng)；查找各類文獻(xiàn)書籍的數(shù)字圖書館系統(tǒng)；反映問(wèn)題的信箱；校園電視臺(tái)等等。信息化平臺(tái)的建立以互聯(lián)網(wǎng)為依托，憑借互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)，共享信息量大，不受時(shí)間和空間的限制的優(yōu)勢(shì)，大大節(jié)約了原本只能通過(guò)口頭轉(zhuǎn)達(dá)、信函通知等方式所需的時(shí)間。校園文化中的新媒體應(yīng)用建立在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)之上。近幾年，我們可以在人人網(wǎng)、新浪微博、豆瓣讀書等平臺(tái)上看到各大社團(tuán)的公共主頁(yè)，并從上面及時(shí)獲取相關(guān)活動(dòng)的最近通知。這類平臺(tái)改觀了傳統(tǒng)宣傳方式覆蓋面窄，關(guān)注人數(shù)少的缺點(diǎn)，在提供大量信息的同時(shí)也為受眾提供了一個(gè)交換意見，分享經(jīng)歷的互動(dòng)空間。微信大概是手機(jī)平臺(tái)上應(yīng)用最廣的新媒體之一，不少文化社團(tuán)都通過(guò)建立微信公眾號(hào)來(lái)完成活動(dòng)信息的。手機(jī)的高使用頻率實(shí)現(xiàn)了接收信息的時(shí)效性，保證了校園文化活動(dòng)宣傳的高效及時(shí)。

3新媒體視野下高校校園文化的創(chuàng)新

3.1構(gòu)建信息化平臺(tái)，信息傳播更迅速

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體為各類信息的征集與提供了最方便最快捷的平臺(tái)。各高校開始在繼續(xù)開展校園文化活動(dòng)，宣傳文化特色的同時(shí)，借助新媒體實(shí)現(xiàn)校內(nèi)、校際、社團(tuán)、學(xué)生組織之間的文化交流。利用互聯(lián)網(wǎng)跟新媒體實(shí)現(xiàn)不同地域的校園文化的相互學(xué)習(xí)，以此積極促進(jìn)不同思維文化間的借鑒與融合。通過(guò)構(gòu)建微信、微博、豆瓣上的公共平臺(tái)，校園文化不僅實(shí)現(xiàn)了更為快捷直觀的宣傳，也通過(guò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)分享功能實(shí)現(xiàn)了更大范圍的信息傳播。隨著相關(guān)信息在新媒體上的，關(guān)注人數(shù)不斷提升，可以明顯看出，信息的傳遞將呈現(xiàn)出更快的速度。相較于印刷傳單、張貼海報(bào)等方式，這種輻射式傳播在提高實(shí)效性的同時(shí)還能通過(guò)活動(dòng)參與人數(shù)的增加不斷完善自身的信息平臺(tái)，使信息的來(lái)源范圍、反饋速度、更新速率等得到保證。

3.2豐富校園文化內(nèi)容，正確引導(dǎo)學(xué)風(fēng)輿論

校園文化活動(dòng)對(duì)豐富課余生活，充實(shí)課余時(shí)間起到很大的作用。以新媒體技術(shù)為媒介的校園文化信息傳播，既能讓學(xué)生更及時(shí)全面地了解校園文化活動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)，積極參與到各項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中，起到豐富校園文化活動(dòng)內(nèi)涵的作用，也能起到一定的輿論引導(dǎo)作用，將學(xué)生的關(guān)注重心引入積極向上，內(nèi)涵豐富的文化活動(dòng)當(dāng)中，避免學(xué)生受到網(wǎng)絡(luò)上一些不良信息的影響。大部分學(xué)生的課余生活都與新媒體息息相關(guān)，而他們對(duì)校園文化的接觸也大多源于相關(guān)網(wǎng)站上的圖像、音樂(lè)、視頻以及文字。BBS的建立讓校園文化得以通過(guò)瀏覽新聞，分享經(jīng)歷，自由論壇的形式得以被更多學(xué)生分享。部分社團(tuán)則在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開辟了吐槽、找茬、反饋意見的板塊，這使校園文化活動(dòng)不再止步于活動(dòng)本身，還延伸到了活動(dòng)參與者在事后對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià)和反饋意見。新媒體讓校園文化活動(dòng)成為集前期籌備宣傳，中期追蹤報(bào)道，后期回顧反思于一體的完整體系。與此同時(shí)，新媒體還使得校園文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式更緊貼時(shí)代，更富創(chuàng)新色彩。通過(guò)引入大學(xué)生喜聞樂(lè)見的活動(dòng)，如各類綜藝節(jié)目中的真人互動(dòng)類游戲等激發(fā)學(xué)生的參與熱情，貼近大學(xué)生的文化興趣，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)教育性與娛樂(lè)性的結(jié)合。新媒體環(huán)境下的高校校園文化還通過(guò)定期舉行對(duì)時(shí)下熱門話題的討論，邀請(qǐng)文化名人，創(chuàng)建興趣小組等形式的活動(dòng)讓輿論學(xué)風(fēng)始終處于積極向上的氛圍中。進(jìn)行校園文化宣傳，讓學(xué)生們意識(shí)到如今的校園文化活動(dòng)不再是傳統(tǒng)形式的講座與報(bào)告，從而積極參與到活動(dòng)中去。

3.3培養(yǎng)校內(nèi)新媒體人才，推進(jìn)校園文化向外傳播

第9篇：新媒體論文范文

廣告作為一種重要的營(yíng)銷方式，能夠提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。廣告的本質(zhì)是為了追求互動(dòng)性，在新媒體時(shí)代下，廣告的互動(dòng)性能夠得到充分的體現(xiàn)。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)期的廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，其更多的是由目標(biāo)受眾有目的、有意識(shí)地進(jìn)行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動(dòng)。新媒體廣告本身還具有信息服務(wù)連接的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)商品信息的整合，保證我國(guó)廣告發(fā)展質(zhì)量水平。在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，因人們職業(yè)、性格、愛好、年齡以及性別的差異，廣告需要結(jié)合商品狀況來(lái)制作，從而更好體現(xiàn)商品的性能，更好地滿足消費(fèi)者的心理，提升商品的市場(chǎng)份額。因此高校在進(jìn)行新媒體廣告教學(xué)時(shí)應(yīng)該改變?cè)械慕虒W(xué)方法，制訂出更加科學(xué)的教學(xué)方法，提升學(xué)生對(duì)新形勢(shì)下廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。

二、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問(wèn)題

1.新媒體廣告設(shè)計(jì)的理論研究及課堂導(dǎo)入滯后新媒體出現(xiàn)時(shí)間短，發(fā)展速度快，顯著特點(diǎn)之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)內(nèi)容也需要一定的時(shí)間。因此部分高校新媒體廣告設(shè)計(jì)教育的突出問(wèn)題是教學(xué)在一定程度上缺乏系統(tǒng)而穩(wěn)定的理論指導(dǎo)，這直接影響到廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量。2.新媒體廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域廣、更新快、學(xué)習(xí)難度較大廣告設(shè)計(jì)復(fù)雜性較高、系統(tǒng)性較強(qiáng)，特別是新媒體廣告在技術(shù)上門檻高、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、更新快等特點(diǎn)加大了教學(xué)難度。在新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，教師需要依照當(dāng)前復(fù)雜的廣告市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方面把握，需要對(duì)各項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行全面了解。學(xué)生除需要學(xué)習(xí)廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)內(nèi)容外，還要花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、影視編輯技術(shù)、攝影技術(shù)等新媒體關(guān)聯(lián)技術(shù)，學(xué)習(xí)難度大幅提升。

三、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革措施

1.構(gòu)建新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系

高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該不斷改善自身的教學(xué)體系，這樣能夠提升學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，以便更好地滿足社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求。構(gòu)建新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系，需要注重培養(yǎng)學(xué)生的新媒體廣告設(shè)計(jì)能力，讓學(xué)生帶著目的研究相關(guān)問(wèn)題，掌握課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)。除此之外，還要為學(xué)生創(chuàng)建更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓學(xué)生到電視臺(tái)、廣告公司等參觀實(shí)習(xí)，讓他們了解所學(xué)專業(yè)。學(xué)校還要不斷強(qiáng)化廣告的關(guān)聯(lián)課程教學(xué)，提升學(xué)生計(jì)算機(jī)相關(guān)課程、創(chuàng)意類課程、視覺表現(xiàn)類課程的學(xué)習(xí)效果，從而全面夯實(shí)廣告設(shè)計(jì)課程之前的基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)課程，為學(xué)生學(xué)好新媒體背景下的廣告設(shè)計(jì)提供保障。

2.加大新媒體廣告設(shè)計(jì)相關(guān)技術(shù)的課程比重

在新媒體廣告教學(xué)設(shè)計(jì)中，教師要提升廣告設(shè)計(jì)相關(guān)技術(shù)的課程比重，最大限度地開闊學(xué)生的學(xué)習(xí)視野，提升學(xué)生新媒體廣告設(shè)計(jì)水平，從根本上改善學(xué)生對(duì)新媒體廣告技術(shù)的認(rèn)知及應(yīng)用效果。在進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)，高校應(yīng)該利用自身的教學(xué)優(yōu)勢(shì)，提升教學(xué)中的廣告技術(shù)比重，在原有教學(xué)的基礎(chǔ)上設(shè)置新媒體廣告設(shè)計(jì)技術(shù)分析內(nèi)容，提升新媒體教學(xué)質(zhì)量。教師要全方位講解新媒體廣告技術(shù)，確保學(xué)生能夠熟練掌握并運(yùn)用，從技術(shù)上保證教學(xué)質(zhì)量。

3.加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系的輔助手段建設(shè)

高校要加大對(duì)高校教師隊(duì)伍的建設(shè)，對(duì)教學(xué)人員做好相應(yīng)的培訓(xùn)工作，加強(qiáng)院系之間的合作，提升自身的師資力量。同時(shí)學(xué)校還可以聘任新媒體領(lǐng)域的優(yōu)秀人員作為兼職教師，讓他們將自身的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)講述給學(xué)生，提升學(xué)生對(duì)新媒體廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，積極推進(jìn)高校新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革和探索。廣告設(shè)計(jì)不是一個(gè)人的工作，它需要團(tuán)隊(duì)的合作，因此在教學(xué)過(guò)程中教師還要培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神，提升他們的合作意識(shí)，從而不斷提高學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能力。只有不斷優(yōu)化教學(xué)體系和教學(xué)方式，才能培養(yǎng)出新媒體時(shí)代所需的廣告設(shè)計(jì)人才，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量的提升。

四、結(jié)語(yǔ)