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1、三下五除二是漢語(yǔ)成語(yǔ)，原為珠算口訣之一?，F(xiàn)多形容做事干脆利索；也是新興的網(wǎng)絡(luò)諷刺暗語(yǔ)，多形做事不靠譜，異于常人。
2、成語(yǔ)的來(lái)歷：
算盤(pán)是中國(guó)古代一種有效的計(jì)算工具，其功能相當(dāng)于現(xiàn)代社會(huì)的計(jì)算器?！叭挛宄笔侵樗阒凶罨镜募臃谠E之一，由于古時(shí)借助于簡(jiǎn)單、易記的口訣，人們可在算盤(pán)上進(jìn)行一系列運(yùn)算，因而“三下五除二”這條基本口訣便產(chǎn)生了“迅速、快捷”的意思，比喻干凈利落的做完一件事。
如果從珠算的運(yùn)算上來(lái)講是加法中的一個(gè)口訣：意思是在算盤(pán)的下檔上有二個(gè)珠或者多于兩個(gè)珠時(shí)，再加上三個(gè)上去，操作時(shí)應(yīng)從上檔上撥下一個(gè)珠，下檔上除去二個(gè)珠，即先加五再減二，這個(gè)除字不是正常運(yùn)算中的除法，而是去除、去掉的意思，也就是3=5-2。比如，4+3，撥下5，再?gòu)牡紫?個(gè)中去掉2個(gè)，得7（在珠算中，上檔珠一個(gè)珠算作5，下檔中每個(gè)珠為1。）
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
我們從小到大接受的所有教育都在試圖告訴我們，凡事要認(rèn)真，為人要實(shí)誠(chéng)。這一定沒(méi)錯(cuò)，但當(dāng)我們躬身踐行這一準(zhǔn)則的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)生活變得異常艱難。它為我們描摹了一幅理想的圖景，卻不曾為我們制定一份可行的操作方案――在逐漸長(zhǎng)大的日子里，你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，要做純粹的自己是一件很難的事情。
18歲的時(shí)候，我們總是對(duì)自己的未來(lái)充滿(mǎn)諸多想象，對(duì)一切事情都十分在乎。這時(shí)候的我們都是極其純粹的，純粹到會(huì)因?yàn)橐淮文？嫉氖Ю阍诒蛔永锟抟粋€(gè)晚上，會(huì)因?yàn)橐粭l有點(diǎn)曖昧的短信欣喜一整天，會(huì)因?yàn)榕笥炎罱偢约翰幌矚g的同學(xué)交頭接耳而耿耿于懷一周。在人生之后的日子里，我們會(huì)如此懷念青春，恐怕就是因?yàn)檫@樣――可能再也沒(méi)有機(jī)會(huì)那么認(rèn)真努力地接納生活里種種渺小卻又偉大的“小確幸”了。
不過(guò)這樣的心境，總是會(huì)在成長(zhǎng)對(duì)你的縫合里慢慢消解。很多曾經(jīng)被你觀照的東西，逐漸變得輕描淡寫(xiě)起來(lái)――你的圈子變得越來(lái)越大，你的生活閱歷變得越來(lái)越紛繁，你的精力變得越來(lái)越有限。不管你是否愿意承認(rèn)，在迎接生活朝你涌來(lái)的萬(wàn)馬千軍時(shí)，這個(gè)曾經(jīng)可以被牢牢把握的你自己，確實(shí)顯得捉襟見(jiàn)肘了。
我似乎就是這樣一個(gè)很“糊涂”的人，這些年練就了一身“胡說(shuō)八道”的本領(lǐng)。好久不見(jiàn)的朋友難得來(lái)趟北京，約好一起去吃晚餐，卻被突如其來(lái)的一次緊急會(huì)議沖掉，為了不讓朋友覺(jué)得跟工作一比友情顯得那么廉價(jià)，只好找個(gè)“俗到掉渣”的理由匆忙搪塞；跟同學(xué)約好的夜跑計(jì)劃，會(huì)因?yàn)樽约阂欢螘r(shí)間以來(lái)高強(qiáng)度的忙碌狀態(tài)而提不起任何興致……有太多太多事不知要從何“認(rèn)真”地談起，我只好一邊自我譴責(zé)和反思著，一邊慶幸著經(jīng)過(guò)這些年竟還未完全被別人歸入“不靠譜”的行列。
這種看待自己的視角似乎是有些詭異，也多少有點(diǎn)粉飾太平的意味，但我還是很想講述這個(gè)事實(shí)，一個(gè)深有體會(huì)的事實(shí)。是“身不由己”也好，是“無(wú)可奈何”也罷，在我還沒(méi)有變成一個(gè)世故圓滑的“老油條”以前，面對(duì)這個(gè)復(fù)雜世界，我確實(shí)難以做到游刃有余：要去做的事情太多太多，而我們的能力卻那么有限，不足以裝下那么多的期待。
人生最艱澀的矛盾在于，到底是成為你想做的那個(gè)自己，還是成為他人眼中期待的那個(gè)自己？我們常常用“靠譜”去形容一個(gè)人，然而仔細(xì)想來(lái)，所謂的“靠譜”，僅僅是達(dá)成了符合你期待的那個(gè)TA而已。我們或許不曾仔細(xì)斟酌，在達(dá)成你的期待時(shí)，TA恐怕也放棄了很多做自己的可能。設(shè)身處地反觀自己，面對(duì)越來(lái)越多的人出現(xiàn)在你的生活中，對(duì)你提出的種種期許也變得越來(lái)越難以調(diào)和，這會(huì)是我們都將經(jīng)歷的困頓和迷思――我至今也沒(méi)有想明白。在我的人生體驗(yàn)里，做好身為朋友、親人的你很難，做好純粹的自己其實(shí)更難。請(qǐng)?jiān)徫覍?xiě)下這樣一份出乎意料的答卷，在我的理解里，無(wú)論前一句話(huà)是認(rèn)真說(shuō)的，抑或只是玩笑話(huà)而已，只要不曾影響你對(duì)身邊人事的珍視，一切都是情有可原的。
電影《阿甘正傳》里有段對(duì)話(huà)令我印象深刻，有人問(wèn)阿甘：“你以后想成為什么樣的人？”阿甘回應(yīng)道：“什么意思？難道我以后就不能成為我自己了嗎？”看完竟有諸多感慨：我曾一度自責(zé)因?yàn)樯畹闹T多變動(dòng)難以履行許下的諾言，正當(dāng)我試圖改變并不斷奔走周旋在各種各樣的人際關(guān)系中時(shí)，那個(gè)“心有余而力不足”的自己早已與自己想象中的“我”背道而馳。認(rèn)真對(duì)待每一件事是因?yàn)槿巳私杂凶非笸昝赖脑妇?，可這個(gè)世界上哪里有完美的人呢？有好有壞，有對(duì)有錯(cuò)，才能勾勒出一個(gè)真實(shí)完整的自我，不是嗎？
所以，如今的我不會(huì)那么介懷究竟這句約定是認(rèn)真，還是玩笑，甚至在自己偶發(fā)的“不靠譜”里，我都會(huì)有自己的理解方式：重要的不是如何看待這句話(huà)，而是如果無(wú)法踐行它，請(qǐng)一定認(rèn)真地解釋它――當(dāng)你真有苦衷時(shí)，請(qǐng)一定說(shuō)出來(lái)，因?yàn)橹挥薪杩?，才是最傷人的?/p>
長(zhǎng)久以來(lái)，我都對(duì)自己曾經(jīng)的“不認(rèn)真”有些懊悔。我覺(jué)得我欠很多人一句道歉，也欠很多人一個(gè)解釋。直到我逐漸理解，所謂的在意與記掛從不只是一場(chǎng)赴約、一頓晚餐、一次唱K，真正的冷漠，是連開(kāi)一句玩笑的心思都不曾有過(guò)。
人物：方興東
時(shí)間：2005年博客中國(guó)融資1000萬(wàn)美元后
大話(huà)：一年超新浪，兩年上市
結(jié)局：改名為博客網(wǎng)的博客中國(guó)在2009年關(guān)閉了北京辦公室，大批員工離去，目前基本屬于維持不倒的狀態(tài)。
無(wú)論后來(lái)的結(jié)果如何，在中國(guó)博客史上，方興東應(yīng)該占有一席之地；也無(wú)論blog這個(gè)詞究竟是該叫博客還是叫網(wǎng)志，前者總是更為人所熟知——以至于仿twitter的服務(wù)被稱(chēng)為微博。但方興東2005年的豪言壯語(yǔ)，最終無(wú)可奈何花落去，超越新浪的夢(mèng)想，生生地被新浪出手博客而擊碎。
雖然有很多評(píng)論直指方興東管理的失敗，但某種程度上，我認(rèn)為博客中國(guó)的失敗并非因?yàn)楣芾?，而根在于“模式”。我的分析從兩點(diǎn)出發(fā)：
其一、所謂大教堂變?yōu)榇蠹?。這兩個(gè)“大”都是方興東對(duì)話(huà)語(yǔ)場(chǎng)的形容。前者指代的是少數(shù)人說(shuō)多數(shù)人聽(tīng)（很像教堂布道），后者則指代所有人都可以說(shuō)（很像菜場(chǎng)的喧嘩）。這個(gè)形容大致是確然的，中國(guó)的博客在全盛期，有一億之多。但問(wèn)題是，人們并不見(jiàn)得習(xí)慣大集市里的吵吵嚷嚷，人類(lèi)的本性是要避開(kāi)混亂，而喜歡規(guī)則的。
方興東在2005年就認(rèn)為新浪是可以被超越的。彼時(shí)新浪全年業(yè)績(jī)近2億美元，而網(wǎng)易不過(guò)6千余萬(wàn)，搜狐1億出頭一點(diǎn)。方興東認(rèn)為新浪的大教堂模式壓制了人們的表達(dá)欲望，這種模式必不長(zhǎng)久。這個(gè)觀點(diǎn)是有一定道理的，但方的藥方卻錯(cuò)了，他試圖用大集市來(lái)挑戰(zhàn)并超越大教堂，運(yùn)營(yíng)到后來(lái)，博客中國(guó)不得不也轉(zhuǎn)向大教堂模式，因?yàn)槿藗兊淖⒁饬Ξ吘故菄@名博轉(zhuǎn)的。這就成了博客中國(guó)致命的噩夢(mèng)，因?yàn)樾吕艘簧焓?，輕輕松松地就把名博給吸了過(guò)去。
最終超越大教堂模式的，其實(shí)是百度。這家2005年只有4000萬(wàn)美元營(yíng)收的公司，今天已一年23億美元入賬。Web2.0風(fēng)起云涌，使網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了更多站點(diǎn)，迎來(lái)第二次信息大爆炸。去中心化推倒了門(mén)戶(hù)這個(gè)中心，卻建立起另外一個(gè)中心：搜索引擎。
故而，大集市只是對(duì)大教堂的一種修正，而且這種修正，很詭異的，必然會(huì)回到大教堂來(lái)。博客中國(guó)，為新浪做了一回嫁衣。
第二點(diǎn)，其實(shí)更關(guān)鍵：博客中國(guó)是水平的。所謂8-80歲的人，都可以寫(xiě)博客、看博客，看似覆蓋面極廣，實(shí)則沒(méi)有受眾區(qū)隔。創(chuàng)建一個(gè)水平供給的服務(wù)，是相當(dāng)容易被巨頭打垮的。
很多人詬病國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，認(rèn)為創(chuàng)新者做了點(diǎn)市場(chǎng)普及和教育后，巨頭仰仗著自己有錢(qián)有用戶(hù)就輕松地摘了一把果子。騰訊被稱(chēng)為全網(wǎng)公敵，不無(wú)這個(gè)因素。在桌面互聯(lián)網(wǎng)上，百度做信息、騰訊做關(guān)系、阿里做消費(fèi)，再加上尚有諸如新浪搜狐網(wǎng)易盛大等其它巨頭，基本上已經(jīng)覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)今天能想到的所有領(lǐng)域，一個(gè)水平覆蓋的服務(wù)，想要脫穎而出，何其困難。而我們今天看到的幾個(gè)后起大公司，會(huì)很巧合地發(fā)現(xiàn)，它們都是垂直類(lèi)起步的：京東的3C、當(dāng)當(dāng)卓越的圖書(shū)、人人的校友錄、360的安全。
故而當(dāng)有人說(shuō)，新浪微博，還不是因?yàn)槠鸩秸叱鲇谀撤N原因掛掉而導(dǎo)致成功的——這個(gè)說(shuō)法一點(diǎn)也不靠譜?？梢哉f(shuō)，即便當(dāng)年飯否嘰歪沒(méi)有出事，在新浪高壓下，一樣沒(méi)有機(jī)會(huì)。Follow5的關(guān)張，是很好的例子。
宏觀經(jīng)濟(jì)層面:雖然金融危機(jī)最恐慌的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去,但美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇進(jìn)程并非一帆風(fēng)順,其剛公布的GDP增速遠(yuǎn)低于先前的樂(lè)觀預(yù)期;而歐債危機(jī)給歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇所蒙上的“陰影”至今仍需要邁過(guò)多道坎。
在如此不確定的外部環(huán)境下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必難以“獨(dú)善其身”。 近期公布的數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)濟(jì)下行的態(tài)勢(shì)已越發(fā)清晰。但另外一些變化更應(yīng)引起警惕,即所謂“經(jīng)濟(jì)退,政策進(jìn)”的預(yù)期正在強(qiáng)化。
為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)至合理水平,有關(guān)方面已經(jīng)開(kāi)始注意到要防止多項(xiàng)政策疊加的負(fù)面影響,如果外部環(huán)境出現(xiàn)惡化,宏觀政策可能再次放松。
由此,七月的“流火”一路消解了上半年的“堅(jiān)冰”,滬綜指上漲達(dá)9.97%,創(chuàng)近一年來(lái)的單月漲幅新高,并使得A股的“身價(jià)”陡增。截至7月30日,A股市值總額為22.51萬(wàn)億元,與6月末的19.42萬(wàn)億元相比,增加了3.09萬(wàn)億元,市值增幅為15.93%。
從個(gè)股的表現(xiàn)來(lái)看,一些超跌股的機(jī)會(huì)明顯多于一些“高高在上”的強(qiáng)勢(shì)股。截至7月22日,盡管股市大幅反彈,令個(gè)股股價(jià)收復(fù)了不少“失地”,但仍有29只個(gè)股股價(jià)處于上證指數(shù)在2008年10月28日1664點(diǎn)時(shí)之下,有11只個(gè)股相對(duì)大盤(pán)1664點(diǎn)時(shí)已經(jīng)溢價(jià)不多。
而另一邊廂,在“房?jī)r(jià)過(guò)快上漲”的一線(xiàn)城市:北京、上海、深圳一反前兩月的量?jī)r(jià)齊縮的“冰封”常態(tài),不但前來(lái)買(mǎi)房的人絡(luò)繹不絕,并且出現(xiàn)逆勢(shì)跳漲的現(xiàn)象。
《金融理財(cái)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控政策放松的預(yù)期是主因,同時(shí)橫亙樓市的供需“鴻溝”與供需雙方對(duì)后市預(yù)判的差別也起到了推波助瀾的作用。
車(chē)市的情形又何償不是如此。年中國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)一改以往“有車(chē)不愁賣(mài)”的牛市思維,出現(xiàn)了普遍冷、局部熱,冰火兩重天的現(xiàn)象。
“高庫(kù)存席卷車(chē)市,如今4S店老總每天的頭等大事不是賣(mài)車(chē),而是忙著找停車(chē)場(chǎng)?！苯?jīng)銷(xiāo)商的資金風(fēng)險(xiǎn)正在加大,這幾乎演繹為整個(gè)車(chē)市的“黑色幽默”。
其實(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)哪有那么簡(jiǎn)單！作為一位現(xiàn)在還在微博中垂死掙扎的前輩，現(xiàn)在再回顧自己在微博營(yíng)銷(xiāo)中的走過(guò)的路，只有一個(gè)詞可以形容：慘不忍睹。直到現(xiàn)在幡然悔悟，總結(jié)出個(gè)123，算是給大家提個(gè)醒吧！
1、粉絲多少不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是你有多少的用戶(hù)
很多人一開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微博，首先想到的便是把粉絲數(shù)量搞起來(lái)。
其實(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值不在于你有多少粉絲，而是你把握了多少用戶(hù)，粉絲只是你開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的第一步。
剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)盯盯工作的時(shí)候，我們團(tuán)隊(duì)曾為了數(shù)據(jù)，到處找快速增粉的方法，什么互粉、推兔，甚至還買(mǎi)粉，這當(dāng)然無(wú)可厚非，畢竟一個(gè)空空蕩蕩只有百十來(lái)個(gè)粉絲的微博很難會(huì)讓人信任起來(lái)。
可結(jié)果呢？互粉來(lái)的粉絲容易掉，買(mǎi)來(lái)的全是僵尸粉，能看不能用，更何況，盯盯工作是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)用來(lái)督促員工，員工用來(lái)提醒自己的效率類(lèi)APP，主要目的是讓人使用、下載，為了數(shù)據(jù)好看而去買(mǎi)粉絲，根本是本末倒置……
所以不管是增粉還是買(mǎi)粉一定要慎重，不要白白浪費(fèi)資源。
2、微博營(yíng)銷(xiāo)不要急著開(kāi)通官方微博
微博營(yíng)銷(xiāo)一定要擁有自己的官方微博嗎？，答案是否定的。其實(shí)企業(yè)開(kāi)不開(kāi)通官方微博不是最為核心重要的，重要的是學(xué)會(huì)利用微博開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。
還有很重要的一點(diǎn)是，既然是官微，那就得代表企業(yè)形象，需要端莊，需要自重，不能太活潑，太活潑了顯得輕浮，不能帶有太多個(gè)人情感，個(gè)人情感太多了，顯得不靠譜……這相當(dāng)于給你的微博畫(huà)出了一個(gè)框框，讓你不能越雷池一步。
而且新浪微博新出臺(tái)的政策更為嚴(yán)格，一旦開(kāi)通官方微博，想要購(gòu)買(mǎi)粉絲充數(shù)的就得付出更高的代價(jià)，因?yàn)楣傥①?gòu)買(mǎi)的初級(jí)粉有可能會(huì)被屏蔽，所有有購(gòu)買(mǎi)粉絲意向的一定注意先買(mǎi)粉，再開(kāi)通官微。
3、微博并不是真的低門(mén)檻低，低成本
如果你真的認(rèn)為微博是低門(mén)檻、低成本，那我只能說(shuō)你太天真了！我們做盯盯工作的時(shí)候，光創(chuàng)意策劃人員投入的時(shí)間精力就難以計(jì)數(shù)，更何況，為了更精準(zhǔn)的定位用戶(hù)，曾使用的各種工具。下面是10月份使用粉絲通推廣的花費(fèi)情況：
注：這只是在設(shè)置了花費(fèi)上限的情況下。
4、微博是自媒體，微博營(yíng)銷(xiāo)只是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的一種
他們關(guān)于成都不得不說(shuō)的
《成都女報(bào)》告訴你
聽(tīng)過(guò)的或者能說(shuō)的成都話(huà)是什么?
羽泉:每次去成都都能聽(tīng)到本地女孩說(shuō),好煩哦。覺(jué)得這句很有意思,有成都的腔調(diào)。
每次來(lái)成都一定會(huì)吃什么?
羽泉:火鍋和老媽蹄花。
心里的成都是什么樣子?
羽泉:熱情好客的美食之都。
成都什么東西最吸引你?
羽泉:美食和美女。(笑)
如果能在成都自由地過(guò)一天,會(huì)做些什么?
羽泉:喝茶,吃東西,還要去做腳底按摩。
二十最美
――“你好,我是胡海泉?！?/p>
――“你好,我是陳羽凡。”
1997年夏天,在北京菜市口105路公車(chē)站旁,兩個(gè)男青年接上了頭。長(zhǎng)頭發(fā)梳成辮子的瘦高個(gè)男青年是陳羽凡,另外一個(gè)穿著藍(lán)色T恤衫,斜挎著一個(gè)包的男青年則是胡海泉。
那個(gè)時(shí)候的羽凡,是皇城根兒下一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的青年,做藝人是他從未想過(guò)的。而他最初的夢(mèng)想,是成為職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員,因?yàn)闆](méi)有考上足球?qū)I(yè)的學(xué)校,所以和夢(mèng)想失之交臂。后來(lái),他當(dāng)上了高中廣播站的DJ,每天都在播音室里搗騰不同的音樂(lè)給同學(xué)聽(tīng),久而久之,就算和音樂(lè)結(jié)下了緣。進(jìn)了大學(xué)后的羽凡讀的是財(cái)會(huì)專(zhuān)業(yè),但財(cái)務(wù)的數(shù)字顯然不如樂(lè)譜的小蝌蚪來(lái)得可愛(ài),他對(duì)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)絲毫沒(méi)有興趣,用他的話(huà)說(shuō),就是“彈琴可以不吃不睡連續(xù)彈12小時(shí)都不覺(jué)得煩,但珠算打一會(huì)兒就想把算盤(pán)砸了”。于是這個(gè)躁動(dòng)的男青年選擇了退學(xué),賣(mài)花、寫(xiě)歌、去酒吧駐唱、學(xué)樂(lè)器……文藝青年謀生的路總是驚人地相似,直到遇見(jiàn)胡海泉。
而接頭以前的胡海泉,是一個(gè)拎著一兜子磁帶、肩扛一把吉它就從沈陽(yáng)南下的北漂青年,靠給其他歌手制作專(zhuān)輯賺錢(qián)。后來(lái),有個(gè)朋友給他介紹說(shuō),有個(gè)男青年叫陳羽凡,寫(xiě)的歌還不錯(cuò)。于是以寫(xiě)歌為交集的兩位男青年,約好了在北京菜市口105路公車(chē)站見(jiàn)面。
回憶起那歷史性的會(huì)面,海泉說(shuō):“當(dāng)時(shí)一眼看過(guò)去,就知道是一類(lèi)人?！?/p>
一年后,這兩位不靠譜的男青年,組了個(gè)組合,一開(kāi)始看上去還是不靠譜。北京的夏天很熱,男青年們租的房間里,本來(lái)有空調(diào),可那窗式空調(diào)發(fā)出的噪音,讓兩個(gè)人無(wú)法安靜地做活兒。于是,在攝氏40多度的“桑拿房”內(nèi),勇氣可嘉的男青年們就是不開(kāi)空調(diào),為了不至于中暑昏過(guò)去耽誤創(chuàng)作進(jìn)度,他們就只穿內(nèi)褲,邊琢磨邊寫(xiě)邊唱。因?yàn)闆](méi)錢(qián),唱歌時(shí),兩人還只能共用一個(gè)麥克風(fēng)。然后就有那么一首歌,在這雄性荷爾蒙爆棚的小房間里,給浸泡了出來(lái)。和《最美》這首歌的歌名相反,它“倆爹”給制造的這環(huán)境真是一點(diǎn)都不美。
兩位男青年采取了疲勞轟炸的戰(zhàn)術(shù),將這首歌在駐唱的酒吧連著唱了9個(gè)月,終于引起了滾石唱片的注意。接下來(lái)的事,就是水到渠成了。等到滿(mǎn)大街都在放“你在我心里是最美”的時(shí)候,羽凡和海泉明白,他們紅了。
三十而立
首張專(zhuān)輯一炮而紅后,這個(gè)名字聽(tīng)上去溫文爾雅的組合又趁熱打鐵,發(fā)行了一系列好評(píng)度極高的專(zhuān)輯。然而男青年們?cè)隈R不停蹄的宣傳間隙發(fā)現(xiàn),他們離“桑拿房”的狀態(tài)越來(lái)越遠(yuǎn)了,創(chuàng)作慢慢變成一件困難的事情,“就像電腦死機(jī)了一樣”。
于是,羽泉的事業(yè)開(kāi)始走下坡路,兩位曾拿獎(jiǎng)拿到手軟的男青年也陷入了迷茫。謠言來(lái)自于內(nèi)心的恐慌,于是江湖有聞,“羽泉嘛,要解散了?！?/p>
兩位男青年本以為,暫時(shí)退出喧鬧的舞臺(tái),沉寂兩年打磨的第5張專(zhuān)輯本該像《最美》一樣大獲全勝。然而,網(wǎng)絡(luò)讓一切都不一樣了,音樂(lè)也不例外。渾身奔涌的熱血,被市場(chǎng)的冷淡澆了個(gè)透心涼,謠言似乎都要成真了?！拔覀冇X(jué)得兩年的閉門(mén)創(chuàng)作,本應(yīng)是自己最好的狀態(tài),感覺(jué)真就是把心都掏出來(lái)了,結(jié)果市場(chǎng)需要的是肺。我們很動(dòng)搖,甚至都考慮還要不要做。但還是堅(jiān)持下來(lái)了?！?/p>
堅(jiān)持并不意味著成功。
態(tài)度堅(jiān)持但目標(biāo)難覓的兩個(gè)人,慢慢地失去了一個(gè)組合的那種如影隨形。羽凡斷斷續(xù)續(xù)參與了一些電視劇的拍攝,想在事業(yè)上兩棲發(fā)展;海泉?jiǎng)t轉(zhuǎn)做幕后音樂(lè)制作。
時(shí)間一晃,兩位青春逼人的男青年,青春不再了。三十,立?不立?這是個(gè)問(wèn)題?！半S著年齡的增長(zhǎng),我們對(duì)自己的要求只能越來(lái)越高,之前的隨性必須改改了?！?/p>
奔四
2010年,海泉和羽凡將在下半年迎來(lái)自己35歲生日。
現(xiàn)在的羽凡已經(jīng)過(guò)著“老婆孩子熱炕頭”的幸福生活,能在家陪著家人聊聊天,自己看看書(shū),就是最美好的事。而海泉也有穩(wěn)定的感情,成立公司給自己當(dāng)老板,發(fā)掘新人來(lái)完成羽泉曾經(jīng)的音樂(lè)夢(mèng)想。
對(duì)于現(xiàn)在的生活,兩個(gè)人都很滿(mǎn)足?！斑@么多年經(jīng)歷了那么多事,慢慢成熟起來(lái),認(rèn)識(shí)了更多的朋友,挺好的?！?/p>
從20多歲在一起成立組合,到如今在奔四的道路上一路狂飚頭也不回,男青年們說(shuō),自己最大的變化就是變得“豁達(dá)”。在采訪的最后,問(wèn)起了每個(gè)組合都要面對(duì)的傳統(tǒng)問(wèn)題,“樂(lè)隊(duì)會(huì)解散嗎?”兩人相視一笑,說(shuō):“順其自然?！辈贿^(guò)海泉又像是想起了什么似的,已經(jīng)快要走到門(mén)口的他,回頭笑著半開(kāi)玩笑地說(shuō):“如果一定要加個(gè)期限,希望是一萬(wàn)年?！?/p>
《成都女報(bào)》VS羽泉
“歲月如風(fēng)在耳邊”
《成都女報(bào)》:最初成立羽泉的目標(biāo)是什么?
海泉:最初我們的想法很簡(jiǎn)單,就是希望自己的作品能夠被更多的人聽(tīng)到,加之當(dāng)時(shí)內(nèi)地樂(lè)壇的雙人組合是空白,所以就想試試看。那時(shí)候,日本的恰克與飛鳥(niǎo)是很紅的男子組合,如果一定要說(shuō)目標(biāo)的話(huà),他們可以算一個(gè)。
《成都女報(bào)》:當(dāng)時(shí)有沒(méi)有想過(guò)會(huì)一直合作十幾年?
羽凡:我們都不是那種暢想未來(lái)的人,所以從最開(kāi)始到現(xiàn)在我們都沒(méi)有想過(guò)什么時(shí)候會(huì)結(jié)束。順其自然地發(fā)唱片、開(kāi)演唱會(huì),慢慢就走到了今天。可以說(shuō)從來(lái)沒(méi)有在時(shí)間上給自己設(shè)限。
《成都女報(bào)》:老實(shí)說(shuō),所有的組合都會(huì)面臨解散。你們從來(lái)沒(méi)有想過(guò)嗎?
海泉:是沒(méi)有很刻意去想?，F(xiàn)在不是有一個(gè)說(shuō)法叫“解散不單飛”嗎?羽泉這些年分開(kāi)做各自工作的時(shí)候也有,挺自然的,不存在刻意解散。但我們確實(shí)還在一起。
《成都女報(bào)》:你們各自的性格是什么樣子?
海泉:羽凡比較感性,我比較理性。一般通告時(shí)的采訪時(shí)間短,所以我充當(dāng)“發(fā)言人”的機(jī)會(huì)多些,但若是像今天這樣的專(zhuān)訪,羽凡就更健談。
《成都女報(bào)》:怎樣形容你們的關(guān)系比較恰當(dāng)?
海泉:兄弟吧,每天都見(jiàn)面的兄弟,不是親人勝似親人。
《成都女報(bào)》:平時(shí)怎么稱(chēng)呼對(duì)方?
羽凡:就直呼名字,最近也叫對(duì)方“兄臺(tái)”。(笑)
《成都女報(bào)》:發(fā)生過(guò)的最默契的事情是什么?
海泉:無(wú)時(shí)無(wú)刻都有默契。我們之間,用默契來(lái)定義還不夠準(zhǔn)確,用互補(bǔ)這個(gè)詞會(huì)更好。經(jīng)常是羽凡想到一些比較好的點(diǎn)子,我在旁邊做補(bǔ)充,最后梳理一下,就會(huì)覺(jué)得整個(gè)想法比較成熟完滿(mǎn)。
《成都女報(bào)》:奔四有什么特別的感受嗎?
從京味十足的《北京，北京》到《心花路放》里那首治愈系的《去大理》，郝云的音樂(lè)喚起像螞蟻一樣的平凡人的共鳴。這種風(fēng)格被定義為城市民謠，直入人心的歌詞夾雜著對(duì)往昔的懷念，對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈，還有對(duì)理想的碎碎念。
春晚過(guò)后，一切依舊
“我并沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)平地一聲雷――陡然乍富的?！?/p>
在2014年春晚前期籌備時(shí)，馮小剛想找人寫(xiě)一首關(guān)于群發(fā)短信的歌曲，在一次和寧浩的電話(huà)閑談中，寧浩向馮小剛提到了郝云，那時(shí)郝云正在為寧浩的電影《心花路放》做電影音樂(lè)。曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)郝云現(xiàn)場(chǎng)的馮小剛對(duì)郝云的城市民謠風(fēng)格印象深刻。
兩人一見(jiàn)面，便一拍即合確定了創(chuàng)作主題。寫(xiě)詞、編曲、到小樣錄制，這首“命題作文”只花了郝云兩天的時(shí)間，還不耽誤吃飯睡覺(jué)。審查時(shí)也意外地得到了嚴(yán)苛的春晚導(dǎo)演組“一遍通過(guò)”的認(rèn)可。
春晚當(dāng)晚，一首《群發(fā)的短信我不回》讓郝云和他的樂(lè)隊(duì)亮相于全國(guó)觀眾面前，而另一首黃渤演唱的《我的要求不算高》的詞曲創(chuàng)作同樣出自郝云之手。
春晚之后，郝云被各路媒體問(wèn)著幾乎同樣的問(wèn)題：春晚的一夜爆紅給你帶來(lái)什么變化？郝云的回答像他的歌一樣直接：“說(shuō)實(shí)話(huà)，我并沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)平地一聲雷――陡然乍富的?！?3歲開(kāi)始學(xué)琴，27歲開(kāi)始制作自己的第一張專(zhuān)輯，30歲開(kāi)始現(xiàn)身大小音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)上春晚的機(jī)會(huì)落在了35歲的郝云頭上，他平靜得像個(gè)局外人。
從過(guò)審查、彩排，到臨上臺(tái)前的“一哆嗦”， 對(duì)于上春晚這件事，郝云不露聲色，他甚至連自己的父母都沒(méi)敢告訴，“在音樂(lè)圈里混了快二十年，看過(guò)的靠譜的不靠譜的事情太多?！泵鎸?duì)機(jī)會(huì)，郝云說(shuō)，自己沒(méi)有到麻木不仁，但也算寵辱不驚。得之我幸，失之我命――是他面對(duì)春晚的真實(shí)心態(tài)。
不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗
“樂(lè)隊(duì)是支持我走到今天的力量?！?/p>
2014年，郝云的生活很忙碌，他和他的樂(lè)隊(duì)奔波于全國(guó)各大小音樂(lè)節(jié)和音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。春晚之后，他的商演價(jià)格并沒(méi)有離譜地暴增，但春晚的確為郝云打開(kāi)了一扇門(mén)，除了那些常年舉辦音樂(lè)節(jié)的文藝青年聚集地，他的腳步也經(jīng)過(guò)了一些很多民謠文化不太繁榮的城市。
“每次上臺(tái)前我還會(huì)很緊張，在臺(tái)上生怕對(duì)不起觀眾。”郝云把這種緊張情緒歸因于對(duì)舞臺(tái)的敬畏感，這也是讓他感到開(kāi)心的事。
2014年5月3日，北京草莓音樂(lè)節(jié)的第三天，作為愛(ài)舞臺(tái)的壓軸表演，郝云和他的樂(lè)隊(duì)以一曲《北京，北京》開(kāi)場(chǎng)。
當(dāng)晚天公不作美，肆虐的狂風(fēng)將舞臺(tái)背景布掀翻，現(xiàn)場(chǎng)的演出樂(lè)隊(duì)都接到了導(dǎo)演組終止表演的命令，女神張曼玉也被架下臺(tái)去。面對(duì)臺(tái)下遲遲不肯散去的觀眾，臺(tái)上的郝云透過(guò)對(duì)講機(jī)再三地詢(xún)問(wèn)導(dǎo)演能否繼續(xù)在表演一首歌，哪怕再演一分鐘，但主辦方考慮天氣所帶來(lái)的安全隱患最終未被批準(zhǔn)。
風(fēng)聲和觀眾的呼喊聲混在一起，戴著墨鏡的郝云攜全體樂(lè)隊(duì)成員深鞠躬道歉：“今天，郝云和他的樂(lè)隊(duì)欠你們一場(chǎng)演出。”
郝云的樂(lè)隊(duì)成員包括吉他手隋鼎奇，鼓手楊超，貝斯景熙，三弦王玉，鍵盤(pán)閆津，口琴李陽(yáng)；其中的部分成員和郝云在一起合作了七年。樂(lè)隊(duì)是在第一張專(zhuān)輯之后成立的，最初《北京，北京》中三弦的音色其實(shí)是郝云用電腦做出的音效。后來(lái)，郝云自己也沒(méi)想到，三弦和口琴成了粉絲眼中郝云音樂(lè)里的“京味兒標(biāo)簽”，樂(lè)隊(duì)的配置也就此保留下來(lái)。
隨著春晚之后知名度的提升，商演邀約紛至沓來(lái)。主流的商業(yè)演出畢竟不同于搖滾音樂(lè)節(jié)，很多邀約的前提是只請(qǐng)郝云，不請(qǐng)樂(lè)隊(duì)。為此，郝云拒絕了相當(dāng)一部分商業(yè)演出。
樂(lè)隊(duì)雖以“郝云”為名義，但郝云自己看來(lái)，他們的樂(lè)隊(duì)要比很多打著組合名義的樂(lè)隊(duì)看起來(lái)更像是一個(gè)整體。郝云說(shuō)和樂(lè)隊(duì)哥幾個(gè)吃第一頓飯的時(shí)候說(shuō)，“很羨慕崔健、克萊普頓，從年輕時(shí)就有一幫朋友在一起玩音樂(lè)，玩到頭發(fā)都白了，都掉了，也不會(huì)散?！?/p>
七年一彈指，如今有人由瘦變胖，有人由胖變瘦，有人結(jié)婚生子，有人又離了。但樂(lè)隊(duì)還在，曲終人不散。
賣(mài)藝的小青年
“做音樂(lè)這事，自家孩子自己操心。”
2014年11月22日，郝云將在北京開(kāi)唱他的第二場(chǎng)演唱會(huì)，這一次他從保利劇院唱到了北展劇場(chǎng)。一口京片子的郝云常被人誤認(rèn)為土生土長(zhǎng)的北京青年。由于父母在石油系統(tǒng)工作，出生在河南洛陽(yáng)的郝云隨父母的工作調(diào)動(dòng)四海為家，少年時(shí)舉家移居北京。西邊的沙溝，北師大旁邊的小西天，留下了郝云的青春瑣憶。北京這座城是他養(yǎng)成三觀的土壤，他對(duì)這座城市的感情，勝于鄉(xiāng)愁。
1998年，19歲的郝云和朋友組建了青蛙樂(lè)隊(duì)，同時(shí)開(kāi)始嘗試與音樂(lè)有關(guān)的各種工種。編曲、樂(lè)手、錄音師、音樂(lè)人、器樂(lè)老師――中國(guó)舞蹈的器樂(lè)老師是當(dāng)時(shí)他在介紹自己時(shí)最常說(shuō)的職業(yè)身份，不僅因?yàn)檫@身份體面――如果說(shuō)自己是音樂(lè)人，他擔(dān)心別人會(huì)問(wèn)到自己的作品。
為了有拿得出手的作品來(lái)證明自己，郝云離開(kāi)了青蛙樂(lè)隊(duì)，開(kāi)始天馬行空地用音樂(lè)表達(dá)自己想說(shuō)的話(huà)。郝云回憶起一個(gè)人制作第一張專(zhuān)輯時(shí)的狀態(tài)，用了“簡(jiǎn)直瘋了”形容。
“這21個(gè)月的獨(dú)立制作是一個(gè)無(wú)法重復(fù)的過(guò)程。我把自己關(guān)起來(lái)，沒(méi)有接任何其他工作，每天保持最多睡4個(gè)小時(shí)的奮戰(zhàn)狀態(tài)。一首歌千百種編曲方式，但只有一種是最適合的，我相信這一種只有我自己能找得到。錄音之后又經(jīng)歷了14個(gè)月的混音。當(dāng)時(shí)好多不熟的朋友太久沒(méi)見(jiàn)到我了，開(kāi)始胡思亂想以為我去戒毒了――其實(shí)我連煙都不抽。”
這張幾乎可以直接發(fā)行的專(zhuān)輯，后來(lái)被環(huán)球音樂(lè)直接收入囊中。郝云得到了一筆20萬(wàn)的制作費(fèi)。這筆錢(qián)是對(duì)他做音樂(lè)人的一個(gè)認(rèn)可，也讓他開(kāi)始下定決心不得不吃音樂(lè)人這碗飯。專(zhuān)輯上市前，郝云組建了今天這個(gè)樂(lè)隊(duì)。 “2007年4月29日，在星光現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)在叫糖果。那是我們第一場(chǎng)演出。內(nèi)心無(wú)比激動(dòng)?！焙略频椭^，把時(shí)間地點(diǎn)倒背如流，而當(dāng)他說(shuō)道“無(wú)比激動(dòng)”的時(shí)候，字字抑揚(yáng)頓挫。這是他在聊春晚的時(shí)候，我所沒(méi)有看到的興奮。
BQ=《北京青年》周刊H=郝云
BQ：從什么時(shí)候開(kāi)始想到把這些大實(shí)話(huà)寫(xiě)進(jìn)歌里的？
H：20歲的時(shí)候喜歡表達(dá)憤怒。我們那一代都經(jīng)歷過(guò)重金屬年代，寫(xiě)的歌就像頭上頂著捻兒似的一點(diǎn)就著。年齡大了，就不會(huì)把糟心的事跟人喊著哭著說(shuō)了?，F(xiàn)在不是流行說(shuō)，有什么不開(kāi)心的事，說(shuō)出來(lái)大家開(kāi)心一下么。就像老崔的歌，現(xiàn)實(shí)像石頭，精神像個(gè)蛋，雖然雞蛋很有生命力，我不會(huì)慫恿雞蛋跟石頭去死磕了。
BQ：到底什么經(jīng)歷讓你這么淡定？
H：我習(xí)慣性會(huì)把一些最糟糕的情況都想到。之前也經(jīng)歷過(guò)很多不靠譜的人和事。我在做第一張專(zhuān)輯的時(shí)候，有不少公司聽(tīng)了小樣覺(jué)得很感興趣，結(jié)果談到一半就沒(méi)下文了。誰(shuí)承想無(wú)心插柳柳成蔭，柳暗花明又一村。好在那些不靠譜的人和事鍛煉了我作為一個(gè)音樂(lè)人和藝人的能力，也鍛煉了我在這個(gè)行業(yè)生存的經(jīng)驗(yàn)和技能。
BQ：你怎么看理想這件事？
H：幾年前的理想就是現(xiàn)在這樣的狀態(tài)，能靠做音樂(lè)生活得還不錯(cuò)。能唱自己喜歡的歌，也守得住作為一個(gè)歌手的底線(xiàn)，比如作為創(chuàng)作型歌手不假唱，不抄襲。我明白，在欲望膨脹以后，經(jīng)常是你在追欲望，有時(shí)候理想和欲望容易混淆。我老說(shuō)我記性不好，但我老能記住小時(shí)候的事，以前的理想記得很清楚。但欲望這個(gè)東西總會(huì)有，有些時(shí)候要和欲望對(duì)抗。比如今天狀態(tài)特別好，靈感突然來(lái)了，就有個(gè)行業(yè)大佬的局邀你，你怎么辦？
跟朋友們吃飯，我吐槽學(xué)業(yè)：“學(xué)建筑就是苦逼，上回交圖我熬夜了整整一星期。上節(jié)課老師把我方案改得面目全非，這節(jié)課你猜怎么著？他都不認(rèn)識(shí)自己改的方案了，還讓我再改！別的專(zhuān)業(yè)還老不理解我們，覺(jué)得我們閑！你去畫(huà)個(gè)圖試試看？……唉，不說(shuō)了，我趕緊回去突擊方案了。”
在同學(xué)面前，我吐槽社團(tuán)：“新來(lái)的小孩什么都不會(huì)，還牛得不得了，就這還不讓說(shuō)呢！我們剛來(lái)的時(shí)候哪兒敢這樣？學(xué)校也不靠譜，布置個(gè)任務(wù)也不提前說(shuō)……唉，不說(shuō)了，我得開(kāi)會(huì)去了。”
在社團(tuán)的友人面前，我吐槽男朋友：“我那么忙，他還老讓我生氣；我每次跟他傾訴一些事，他都不能理解；我不高興了他非但不哄我，居然比我還不爽，最后還得我哄他……唉，不說(shuō)了，我跟他吃飯去了啊?！?/p>
在宿舍的“臥談會(huì)”上，我吐槽開(kāi)淘寶店：“那幫極品買(mǎi)家就知道占小便宜，上回一個(gè)買(mǎi)家給我一個(gè)差評(píng)，非得訛我50塊錢(qián)，我在電話(huà)里都快哭了，還得給她賠笑臉……唉，不說(shuō)了，明天要發(fā)的貨我還沒(méi)打包呢?！?/p>
每次吐槽，我得到的是大家的包容、理解，甚至是贊賞和崇拜：學(xué)建筑肯定分?jǐn)?shù)很高吧，將來(lái)能賺大錢(qián)吧？你還參加社團(tuán)，經(jīng)常去國(guó)外交流？還上過(guò)電視？好羨慕你，這么年輕就去過(guò)那么多國(guó)家。我看過(guò)你做的那些海報(bào)和宣傳單，真棒！你拍的照片也很好看。你這么有經(jīng)商頭腦，是遺傳你爹吧？年輕的時(shí)候就是要多談幾次戀愛(ài)體驗(yàn)一下，唉，我就特別宅，都沒(méi)什么人追！
我越發(fā)自我感覺(jué)良好，相信自己是一個(gè)精力充沛、能力超群、聰明過(guò)人的年輕人，也確實(shí)有很多人被我給唬住了，覺(jué)得我挺厲害的。
但現(xiàn)在，我充分意識(shí)到當(dāng)年的我是什么樣：建筑學(xué)院里最會(huì)唱歌的，朋友圈里談過(guò)最多次戀愛(ài)的，淘寶店主里學(xué)歷最高的，同年級(jí)里年齡最小的，同齡人里去過(guò)最多國(guó)家的，游客里最會(huì)拍照的……而當(dāng)我在合唱團(tuán)里比唱歌，跟別的淘寶店主比成交額，在同學(xué)中比績(jī)點(diǎn)，在攝影論壇比拍照水平，那我真的什么都不算。
當(dāng)周?chē)?tīng)我說(shuō)話(huà)、給我鼓掌的人漸漸離去，剩下我一個(gè)人面對(duì)自己時(shí)，我才驚醒了，我問(wèn)自己：我活得這么熱鬧，到底得到了什么？
我意識(shí)到了一個(gè)可怕的事實(shí)：就好比每個(gè)人都有一塊種了人參的地，別人每個(gè)坑都挖10米，我聰明，會(huì)使巧勁兒，挖了3米就能順勢(shì)把人參給起出來(lái)。別人繼續(xù)挖的時(shí)候，我就轉(zhuǎn)而挖別的人參去了。我當(dāng)時(shí)沒(méi)發(fā)現(xiàn)，別人的人參都是全須全尾的，而我的都有一小半兒斷在地里了。更要命的是，別人地下的坑有10米，幾年過(guò)去，早就成了一口井；而我的坑太淺，依然是個(gè)坑而已。
進(jìn)入4月，張斗位于三里屯SOHO的辦公室平均每天接待3～4撥投資人，他們來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域，既有傳統(tǒng)的金融投資公司，也有影視娛樂(lè)公司，當(dāng)然還少不了互聯(lián)網(wǎng)新貴。
讓投資人們坐不住的，主要是十幾天前鹿晗演唱會(huì)期間音悅臺(tái)粉絲經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)績(jī)：音悅臺(tái)推出的551套鹿晗演唱會(huì)禮包在15秒之內(nèi)被粉絲搶購(gòu)一空。禮包分三檔，最貴的7777元，最便宜的4200元。更早一些，今年1月，音悅臺(tái)發(fā)售的1萬(wàn)張鹿晗專(zhuān)輯禮包也在89秒內(nèi)售罄。
吸引投資人的不僅僅是音悅臺(tái)的“秒速”。
2015年12月至今，音悅臺(tái)為鹿晗定制的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額以及為鹿晗牽線(xiàn)達(dá)成的寶潔廣告合作，總計(jì)將名為鹿晗的“商品”賣(mài)出了1500萬(wàn)元。而鹿晗并非孤例，在2015年上半年，音悅臺(tái)曾在魏晨身上首次嘗試這種定制化粉絲經(jīng)濟(jì)打法，三站演唱會(huì)的內(nèi)場(chǎng)票均在10分鐘內(nèi)售完。 張斗認(rèn)為音悅臺(tái)在“懂得藝人、懂得粉絲”的專(zhuān)業(yè)性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大部分同行。
就是在這間辦公室，2012年，張斗第一次見(jiàn)到了新星鹿晗，當(dāng)時(shí)他剛剛出道，一同前來(lái)音悅臺(tái)的還有日后大火的吳亦凡和張藝興。當(dāng)時(shí)音悅臺(tái)為EXO制作了一檔視頻節(jié)目，在節(jié)目中張斗為鹿晗設(shè)計(jì)了一個(gè)喝“豆汁兒”的環(huán)節(jié)，這讓很多對(duì)鹿晗陌生的觀眾開(kāi)始對(duì)他好奇?！八麄冇X(jué)得那么餿的東西，鹿晗都愿意喝，蠻拼的?！睆埗酚谩扒酀倍中稳莓?dāng)時(shí)的鹿晗。
今年演唱會(huì)的合作，正是源自2012年的接觸，張斗把這種合作的基礎(chǔ)解讀為“理解和信任”。“鹿晗和他的團(tuán)隊(duì)明白，音悅臺(tái)不是光想著拿他們賺錢(qián)，而是服務(wù)他們的同時(shí)順便賺錢(qián)，音悅臺(tái)拿的是小頭?！甭龟弦灿眯袆?dòng)證明了這種信任，在音悅臺(tái)4月的V榜盛典上，他將出場(chǎng)并扮演重要角色。
張斗的目標(biāo)是打造一個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，他認(rèn)為自己的生意會(huì)有一個(gè)光明的未來(lái)。2015年，音悅臺(tái)月活躍用戶(hù)達(dá)到4000萬(wàn)人次，總營(yíng)業(yè)額將近1億元，而他預(yù)計(jì)這一數(shù)字在今年會(huì)達(dá)到4億元。
“藝人們?yōu)槭裁措x開(kāi)經(jīng)紀(jì)公司自己成立工作室？因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，經(jīng)紀(jì)公司拿大頭。而藝人在單飛的同時(shí)還想像以前一樣舉辦高品質(zhì)演唱會(huì)、線(xiàn)下活動(dòng)，光靠三四個(gè)人的工作室難以為繼，如果有一個(gè)成本更低的平臺(tái)去服務(wù)這些藝人，那么這就是巨大商機(jī)?！弊鳛榘⒗锇桶颓皢T工的張斗，一直認(rèn)為自己做的事情其實(shí)是在把馬云做過(guò)的事情復(fù)制到音樂(lè)領(lǐng)域。他還記得當(dāng)年從阿里巴巴辭職時(shí)，馬云對(duì)他說(shuō)的話(huà)――別給阿里巴巴丟臉，做點(diǎn)可以改變世界的大事。
“這就是平臺(tái)的力量?！睆埗废嘈盼磥?lái)音悅臺(tái)的生意規(guī)模可能會(huì)達(dá)到幾百億元、上千億元，他認(rèn)為行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的粉絲經(jīng)濟(jì)玩法只是盲目地聚集粉絲、聚集人氣，而粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是要把粉絲流量變現(xiàn)。他的目標(biāo)是把在鹿晗身上成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多人身上，他預(yù)計(jì)如果音悅臺(tái)一年能夠完成幾十單甚至上百單類(lèi)似鹿晗的項(xiàng)目，哪怕只收取10%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，音悅臺(tái)都會(huì)成為中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的巨頭之一。
而對(duì)同樣準(zhǔn)備打造平臺(tái)力量的阿里音樂(lè)，張斗并不認(rèn)同。“我的野心不是吹牛逼。阿里音樂(lè)高曉松、宋柯要做的事情不叫野心，叫夢(mèng)想甚至妄想，那是十年后才能做的事情，而音悅臺(tái)要打造的平臺(tái)是務(wù)實(shí)的，所以我會(huì)成功?！?/p>
非標(biāo)產(chǎn)品才是粉絲經(jīng)濟(jì)的未來(lái)
在今年音悅臺(tái)V榜盛典上，鹿晗的出場(chǎng)順序?yàn)榈?位，如果單純從量級(jí)來(lái)看，這樣的排序似乎無(wú)理，但在音悅臺(tái)的邏輯中，這才是真正適合鹿晗的排序。“鹿晗的幸運(yùn)數(shù)字是7?！睆埗氛f(shuō)之所以之前演唱會(huì)禮包的價(jià)格會(huì)定為7777元，也是為了滿(mǎn)足這一點(diǎn)。在音悅臺(tái)的線(xiàn)下調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)排序定為第7位時(shí)，鹿晗粉絲們的愉悅感最大，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為主辦方真正懂得鹿晗的喜好。
定制化不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字設(shè)計(jì)上。7777元大禮包內(nèi)不僅包含了機(jī)票、酒店，還包含了一張用巧克力擺成心形的酒店床鋪。而整個(gè)房間被音悅臺(tái)設(shè)計(jì)為婚房的感覺(jué)，這讓粉絲們大為喜歡。
Tiffany是購(gòu)買(mǎi)了7777元大禮包的粉絲之一，她說(shuō)自己進(jìn)入房間時(shí)，內(nèi)心是狂喜的?！疤貏e感動(dòng)，而且會(huì)覺(jué)得錢(qián)花得很值，那一瞬間你真的會(huì)幻想自己是不是嫁給鹿晗了。”
張斗說(shuō)，音悅臺(tái)當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)這個(gè)房間，就是為了讓粉絲們能夠感到與鹿晗之間有一個(gè)私密空間。
“非標(biāo)產(chǎn)品，這才是粉絲經(jīng)濟(jì)最精妙的地方，粉絲經(jīng)濟(jì)賣(mài)的應(yīng)該是非標(biāo)產(chǎn)品，是情感消費(fèi)?！睆埗氛f(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)上大部分粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品都像是標(biāo)準(zhǔn)化流水線(xiàn)生產(chǎn)出來(lái)的，杯子上換上不同藝人照片賣(mài)給不同藝人的粉絲，每個(gè)藝人都固定地推出一些畫(huà)冊(cè)、海報(bào)集等周邊產(chǎn)品。音悅臺(tái)的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力正是音悅臺(tái)懂得粉絲們真正的需求，并能根據(jù)這種需求去定制產(chǎn)品。
在音悅臺(tái)內(nèi)，平均5～8人一組對(duì)接某一個(gè)藝人，而這些員工大部分都是所對(duì)應(yīng)藝人的粉絲。音悅臺(tái)在招聘新人時(shí)非常看重其粉絲經(jīng)歷，而當(dāng)這些粉絲轉(zhuǎn)化為音悅臺(tái)的員工后，他們總能給出更符合藝人定位的產(chǎn)品及活動(dòng)策劃。
“這就是音悅臺(tái)與普通公關(guān)公司、廣告公司之間的區(qū)別?！痹趶埗费壑?，隨著這些年音悅臺(tái)在粉絲經(jīng)濟(jì)上不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)，公司在“懂得藝人、懂得粉絲”的專(zhuān)業(yè)性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大部分同行。而只有產(chǎn)品和活動(dòng)是定制設(shè)計(jì)時(shí)，才可能出現(xiàn)“秒速”搶光的現(xiàn)象。
另一個(gè)音悅臺(tái)祭出的法寶則是一站式服務(wù)，當(dāng)音悅臺(tái)舉辦某藝人演唱會(huì)或活動(dòng)時(shí)，音悅臺(tái)可以直接提供價(jià)格更合適的酒店和機(jī)票。在魏晨和鹿晗兩個(gè)項(xiàng)目中，張斗發(fā)現(xiàn)酒店品牌和航空公司其實(shí)都扮演著音悅臺(tái)的乙方，因?yàn)橐魫偱_(tái)可以一下子給出一個(gè)足夠量的用戶(hù)數(shù)字，航空公司可以直接提供包機(jī)服務(wù)，酒店品牌則迎來(lái)扭轉(zhuǎn)淡季營(yíng)收的機(jī)會(huì)。
“7777元的禮包價(jià)格看似挺貴，但是里面不僅包括演唱會(huì)門(mén)票，還包括機(jī)票、酒店，如果一個(gè)粉絲自己去單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)這些東西，成本只能更高?！睆埗氛J(rèn)為，一站式粉絲服務(wù)是今后粉絲經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，而音悅臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)更定制化的酒店和飛機(jī)服務(wù)了，比如音悅臺(tái)準(zhǔn)備在今后的活動(dòng)包機(jī)上提供更多的明星相關(guān)服務(wù)。“如果我們組織去看AKB48，那整個(gè)飛機(jī)上都應(yīng)該放著AKB48的視頻、音樂(lè)，椅子上有相關(guān)抱枕，甚至毯子都應(yīng)該是周邊產(chǎn)品，整個(gè)飛機(jī)上要充滿(mǎn)了AKB48的元素?！睆埗返囊靶纳踔吝€包括開(kāi)主題酒店，他準(zhǔn)備未來(lái)在韓國(guó)專(zhuān)門(mén)運(yùn)作一家音悅臺(tái)粉絲酒店，所有音悅臺(tái)組織的韓國(guó)活動(dòng)，粉絲們都可以在這個(gè)酒店里享受到定制化服務(wù)。
但一切計(jì)劃有一個(gè)根本核心：讓利給粉絲?！叭绻魫偱_(tái)成為一家拼命賺錢(qián)、就想著從粉絲兜里騙錢(qián)的公司，那粉絲經(jīng)濟(jì)做不長(zhǎng)?！?/p>
張斗認(rèn)為必須要讓粉絲從這些定制化服務(wù)中嘗到甜頭，這種甜頭會(huì)贏得粉絲對(duì)音悅臺(tái)的信任，只有得到了粉絲的信任，音悅臺(tái)才能進(jìn)一步得到明星的信任，從而成為承上啟下的平臺(tái)。
榜單是音樂(lè)行業(yè)的制高點(diǎn)
音悅臺(tái)第一次被人們熟知，是TFboys成為了音悅臺(tái)V榜冠軍。而在2015年，音悅臺(tái)又一次被業(yè)內(nèi)關(guān)注源自他們成為了美國(guó)三大榜單之一Billboard在中國(guó)獨(dú)家合作方。在與Billboard合作后，音悅V榜和Billboard榜單直接打通，Billboard的C-POP榜單直接引用的就是音悅臺(tái)的數(shù)據(jù)。
早在三年前，Billboard就開(kāi)始在中國(guó)尋找合作伙伴，基本上國(guó)內(nèi)所有主流音樂(lè)公司都曾坐在Billboard的談判桌前。作為如今音樂(lè)版權(quán)擁有量第一的某互聯(lián)網(wǎng)巨頭也曾是Billboard的潛在合作者之一，但是最終雙方并未達(dá)成協(xié)議，因?yàn)樵摴静⒉徽J(rèn)同Billboard把專(zhuān)輯銷(xiāo)量視為重要數(shù)據(jù)的思路。
“在美國(guó)，Billboard認(rèn)為一個(gè)明星如果沒(méi)有專(zhuān)輯那就不能算是明星，只能算是歌手，這就是Star與Singer的區(qū)別之一。”張斗的音悅臺(tái)與Billboard談判耗時(shí)近三年，讓Billboard最終選擇音悅臺(tái)的原因之一便是二者都很看重專(zhuān)輯銷(xiāo)量。 2016年，音悅臺(tái)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利，因?yàn)榫€(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)終于打通了。
在2016年1月鹿晗專(zhuān)輯銷(xiāo)售時(shí)，張斗特意請(qǐng)四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的普華永道作為第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)為鹿晗專(zhuān)輯的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)執(zhí)行了一次商定程序，對(duì)音悅商城的鹿晗專(zhuān)輯銷(xiāo)量數(shù)據(jù)進(jìn)行了核對(duì)，當(dāng)時(shí)音悅臺(tái)把后臺(tái)數(shù)據(jù)完全開(kāi)放給普華永道，后者通過(guò)執(zhí)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢?duì)程序，最終確認(rèn)截至2015年12月29日，鹿晗專(zhuān)輯在音悅商城的總銷(xiāo)量為63958張（現(xiàn)在已經(jīng)突破7萬(wàn)張）。在此之前，國(guó)內(nèi)的專(zhuān)輯銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有過(guò)第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)的介入，而這是張斗特意要求的。
“音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)一定會(huì)變得更為透明，真實(shí)的數(shù)字才能贏得市場(chǎng)信任?！痹趶埗房磥?lái)，專(zhuān)輯并非一種過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，相反它從原本的音樂(lè)媒介進(jìn)化為了重要的粉絲產(chǎn)品之一。“相比于許多周邊產(chǎn)品，專(zhuān)輯的價(jià)格并不高，而且專(zhuān)輯有特別的意義?！狈劢z會(huì)為了自家明星在專(zhuān)輯榜單上有個(gè)好名次而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
在日本，AKB48連續(xù)多年專(zhuān)輯銷(xiāo)量第一，而許多韓國(guó)明星在日本市場(chǎng)的專(zhuān)輯銷(xiāo)量也能排進(jìn)前30名，就是因?yàn)槿毡痉劢z不希望自己家明星連前30都進(jìn)不去?！八麄冇X(jué)得如果進(jìn)不去榜單，會(huì)很沒(méi)面子，粉絲心態(tài)是相同的?！睆埗氛J(rèn)為，鹿晗不足8萬(wàn)張的專(zhuān)輯銷(xiāo)量并不意味著式微，反而說(shuō)明巨大的潛力。造成專(zhuān)輯銷(xiāo)量難以提振的原因，張斗解讀為市場(chǎng)策略的失誤：大部分人還在賣(mài)一個(gè)聽(tīng)音樂(lè)的媒介，而非賣(mài)一款粉絲產(chǎn)品。
當(dāng)Billboard表示自己榜單向來(lái)看重專(zhuān)輯銷(xiāo)量時(shí)，音悅臺(tái)與Billboard產(chǎn)生了共鳴。在今年晚些時(shí)候，音悅臺(tái)也會(huì)在自己的榜單里專(zhuān)門(mén)推出中國(guó)專(zhuān)輯銷(xiāo)量排行榜?！叭绻麤](méi)有V榜，音悅臺(tái)不可能有今天，而跟Billboard合作以及進(jìn)一步擴(kuò)展V榜的覆蓋面，正是為了加大這一制高點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。”擁有榜單對(duì)音悅臺(tái)最大的價(jià)值，便是可以為明星提供一個(gè)系統(tǒng)服務(wù)，不僅可以協(xié)助打造粉絲經(jīng)濟(jì)，還能讓明星對(duì)于自己的市場(chǎng)地位有一個(gè)客觀認(rèn)識(shí)。
與Billboard合作后，音悅臺(tái)的V榜成為了國(guó)際榜單之一?！安粌H增大了V榜的影響力，音悅臺(tái)也有了更多機(jī)會(huì)幫助藝人進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)?！绷硪粋€(gè)隱藏的利好，是Billboard將自己的榜單算法與V榜分享，比國(guó)內(nèi)的榜單算法更有體系、更為精準(zhǔn)。
Billboard的榜單不僅有專(zhuān)輯銷(xiāo)量，還包括MP3下載、互聯(lián)網(wǎng)熱度、媒體熱度等等方面，可以更好地反映明星的市場(chǎng)地位。張斗認(rèn)為，音悅臺(tái)通過(guò)改良后的V榜可以進(jìn)一步打通媒體、互聯(lián)網(wǎng)等等資源，而這些最終可以服務(wù)藝人。“一個(gè)平臺(tái)就是要成為掮客，音悅臺(tái)就是要扮演掮客，通過(guò)榜單作為制高點(diǎn)，把各種資源盤(pán)活。”
很多人在做不靠譜的事情
張斗覺(jué)得阿里音樂(lè)的平臺(tái)思路過(guò)于超前，如果是在十年后的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，高曉松們或許可以大獲成功?！八麄兿氲倪^(guò)于天真：提供一個(gè)平臺(tái)，音樂(lè)人、詞人、歌手等都在上面，各自提供服務(wù)、尋找服務(wù)從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，但你想想看，比如說(shuō)鹿晗、吳亦凡這些大火明星，他們需要去那個(gè)平臺(tái)尋找服務(wù)嗎？會(huì)有人上趕著去找他們?！钡绕鸢⒗镆魳?lè)，張斗認(rèn)為更不靠譜的是一些視頻直播平臺(tái)謀求通過(guò)“網(wǎng)紅”模式打造出下一代明星。
“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)造星是可行的，比如TFboys，但是網(wǎng)紅模式造星是不可行的?！睆埗氛f(shuō)自己曾和一個(gè)年收入數(shù)十萬(wàn)元的網(wǎng)紅交流，他問(wèn)那位網(wǎng)紅有沒(méi)有想過(guò)轉(zhuǎn)型為正式藝人，那位網(wǎng)紅說(shuō)就算自己轉(zhuǎn)型了也會(huì)一輩子帶著網(wǎng)紅的標(biāo)簽，還不如踏踏實(shí)實(shí)賺幾年錢(qián)，然后回家過(guò)好生活。
張斗認(rèn)為，直播總共就三種模式：做工具、做社區(qū)、做平臺(tái)。而目前大部分直播公司提供的只是工具服務(wù)，甚至連社區(qū)都算不上。音悅臺(tái)也正在籌劃自己的直播業(yè)務(wù)，但播主一定已經(jīng)是個(gè)明星，換言之，直播等于是另一種粉絲產(chǎn)品，而且直播時(shí)決不允許出現(xiàn)插播自己淘寶店廣告、推銷(xiāo)東西的事情。
“直播也要有品質(zhì)?！睆埗穼?duì)于網(wǎng)紅一詞很不感興趣，他形容網(wǎng)紅一詞為“老男人擠出的”，“PAPI醬就是在被羅輯思維硬擠，羅胖在擠自己的。”他認(rèn)為PAPI醬起碼還算是有想法、有內(nèi)容的網(wǎng)紅，而那些試圖通過(guò)直播唱歌、跳舞成為網(wǎng)紅從而進(jìn)軍歌壇的人則是徹底的不靠譜。
“當(dāng)下的網(wǎng)紅造星模式是過(guò)渡性產(chǎn)物，未來(lái)要依托平臺(tái)力量?！睆埗氛J(rèn)為，就算想通過(guò)直播造星，也要先搭建一個(gè)有品質(zhì)的平臺(tái)。
“我們先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)選秀，可能每年要從幾千個(gè)孩子里挑選，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)選秀的本質(zhì)是為了讓他們先擁有網(wǎng)上的人氣、有自己的初始粉絲，但有許多原則和規(guī)矩是平臺(tái)定好的，不能走歪門(mén)邪道搏人氣。”經(jīng)過(guò)挑選，被選中的孩子會(huì)被音悅臺(tái)送到韓國(guó)、美國(guó)一線(xiàn)音樂(lè)公司培訓(xùn)，經(jīng)過(guò)2～3年的訓(xùn)練后，音悅臺(tái)再將這些訓(xùn)練生推薦給國(guó)內(nèi)外音樂(lè)公司。
音悅臺(tái)的模式并非是選秀―培養(yǎng)―“賣(mài)人”，當(dāng)音悅臺(tái)的訓(xùn)練生被別的音樂(lè)公司簽下后，音悅臺(tái)依然會(huì)占有一定比例的權(quán)益?！叭绻磥?lái)市場(chǎng)上有20%～30%的明星都曾是音悅臺(tái)培養(yǎng)出來(lái)的，那就厲害了，我們其實(shí)是想完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個(gè)真正的系統(tǒng)。”
“音悅臺(tái)是個(gè)平臺(tái)，就算是造星，也是一個(gè)造星平臺(tái)，而非造星公司。”張斗認(rèn)為音悅臺(tái)必須明確自己的市場(chǎng)定位，在他理解中，眼下騰訊、網(wǎng)易、阿里音樂(lè)等公司已經(jīng)在數(shù)字版權(quán)內(nèi)容上建立了足夠強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而數(shù)字音樂(lè)版權(quán)生意本質(zhì)上依托的是流量，當(dāng)流量足夠大的時(shí)候，可以很快實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)?！懊總€(gè)用戶(hù)辦一個(gè)5元錢(qián)會(huì)員，便是相當(dāng)大的收入?！被诹髁靠梢宰龀稍S多生意，而音悅臺(tái)做的是縱向生意。
“我們?cè)诿餍呛头劢z之間扮演平臺(tái)，這是一種縱向的模式，我的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻不在于流量，而在于不可替代的服務(wù)、市場(chǎng)的信任、專(zhuān)業(yè)性?！辈皇敲總€(gè)人都可以花7777元去聽(tīng)一個(gè)演唱會(huì)，但是大部分人都有聽(tīng)音樂(lè)的需求，BAT滿(mǎn)足了后者，自己專(zhuān)心做前者，但無(wú)論縱向還是橫向，都有可能做到足夠大。
“我們要的是粉絲，Billboard完全就是一種尊重市場(chǎng)、尊重粉絲的理念，格萊美是專(zhuān)家型、學(xué)院型的。”對(duì)于未來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，張斗充滿(mǎn)信心，“人們已經(jīng)基本滿(mǎn)足了物質(zhì)消費(fèi)，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入精神消費(fèi)層面，而目前中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模、粉絲市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模和中國(guó)GDP水平是脫節(jié)的，5億人每人一年花100元，就是500億元的市場(chǎng)，而粉絲經(jīng)濟(jì)的花費(fèi)絕不僅僅是100元那么簡(jiǎn)單，這是千載難逢的機(jī)遇?！?/p>
對(duì)張斗而言最艱難的日子似乎已經(jīng)過(guò)去，比起2013年前后音悅臺(tái)每個(gè)月發(fā)工資都會(huì)延后的“慘狀”，如今的音悅臺(tái)由于得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可而成為了底氣十足的玩家。在明星周邊產(chǎn)品研發(fā)上，音悅臺(tái)往往可以進(jìn)行“無(wú)成本上限”的項(xiàng)目研發(fā)。“2016年音悅臺(tái)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利，因?yàn)榫€(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)終于打通了，可以用豁然開(kāi)朗來(lái)形容現(xiàn)在的音悅臺(tái)?！睆埗氛f(shuō)。
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