礦泉水項目精選(九篇)

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第1篇：礦泉水項目范文

【關鍵詞】 礦泉水產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略

1 長白山地區(qū)礦泉水企業(yè)建設戰(zhàn)略

1.1 招商引資機制思考

在長白山地區(qū)礦泉水產(chǎn)業(yè)起步的初期，可以通過招商引資，積極吸引國內(nèi)外大型飲品生產(chǎn)企業(yè)在長白山區(qū)建廠。這些大型企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，有了先進的生產(chǎn)技術、成熟的管理模式和強大的資金、人才等優(yōu)勢，并擁有良好的商業(yè)信譽。通過強勢企業(yè)和優(yōu)質資源的聯(lián)合，采取不同形式的合作，走聯(lián)合開發(fā)的道路，不僅可以優(yōu)化長白山地區(qū)礦泉水產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構、促進產(chǎn)業(yè)升級，還可以通過引進外資和先進的技術，不斷提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質量，改進該地區(qū)礦泉水產(chǎn)品性能、節(jié)約原材料和能源，可以提高企業(yè)技術經(jīng)濟效益，打開外銷渠道。

1.2 建設礦泉水骨干生產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略

要在地區(qū)產(chǎn)業(yè)中建設骨干企業(yè)，需要集中優(yōu)勢和資源，開拓思路。只有骨干企業(yè)的成功建立與運營，才會增強其他企業(yè)的信心，起到帶動作用及提高地方經(jīng)濟快速增長。首先，要選取善于鉆營市場的經(jīng)營者充實到骨干企業(yè)中去。企業(yè)的成敗，很大程度上取決于企業(yè)的領頭人，要采取人才引進或公開招聘等方式聘用合適的經(jīng)營者。其次是要創(chuàng)新企業(yè)組織結構，建立適合礦泉水產(chǎn)業(yè)的模式。再次，需要企業(yè)以產(chǎn)品創(chuàng)新為支撐，全面提高企業(yè)的競爭能力。由于礦泉水資源不可改變，產(chǎn)品質量較為固定，

2 長白山地區(qū)礦泉水產(chǎn)業(yè)基地建設戰(zhàn)略

首先要以專業(yè)鎮(zhèn)和礦泉水保護區(qū)產(chǎn)業(yè)集群為基礎打造礦泉水產(chǎn)業(yè)基地。長白山地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了從分散辦企業(yè)到集中辦企業(yè)的階段，目前正開始集中辦企業(yè)到集中做產(chǎn)業(yè)階段。其次要堅持技術創(chuàng)新和實施名牌戰(zhàn)略，為礦泉水產(chǎn)業(yè)基地的形成注入活力。再次就是應用信息化推進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，加快創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)基地步伐。礦泉水資源的監(jiān)測與加工都需要先進的科學技術，要將計算機技術、數(shù)據(jù)技術應用到研發(fā)和生產(chǎn)過程中。最后可以集團化發(fā)展，努力壯大產(chǎn)業(yè)集群，推進產(chǎn)業(yè)基地的完善和提高。

3 長白山天然礦泉水品牌發(fā)展戰(zhàn)略

目前長白山地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)還不夠完善，大型骨干企業(yè)較少，政府、企業(yè)、媒體各個層面對長白山礦泉水的宣傳和引導不到位。

首先在品牌發(fā)展的初步階段，建立和發(fā)展“長白山天然礦泉水”地域品牌。目前，長白山礦泉水已初步形成了全國性名牌和區(qū)域性品牌快速成長的格局。其次在品牌發(fā)展的發(fā)展階段，要強化企業(yè)生產(chǎn)管理，以優(yōu)質的產(chǎn)品質量打響“長白山天然礦泉水”這一品牌名。通過對中小型企業(yè)的整合，聯(lián)合、兼并、重組或引入戰(zhàn)略投資者，促進資源和要素向優(yōu)勢企業(yè)集中。再次在品牌發(fā)展的壯大階段，要加強宣傳，擴大“長白山天然礦泉水”消費市場。最后在品牌發(fā)展的成熟階段，要充分發(fā)揮長白山域名優(yōu)勢，合力打造出長白山天然礦泉水系列品牌，逐步實現(xiàn)由品牌向名牌的轉變，以進一步擴大國內(nèi)外市場的影響力和占有率。

4 礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施的保證措施

4.1 建立健全技術支撐體系和礦泉水標準體系

長白山是中國十大名山之一，獨特的地質構造和成礦條件形成了豐富而獨特的礦泉水資源。健全技術支撐體系具體包括：組織高等院校、科研單位圍繞長白山天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研制開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝和先進適用技術；充分發(fā)揮各方面專家和礦泉水開發(fā)利用咨詢機構的作用，為政府決策、企業(yè)生產(chǎn)和營銷進行咨詢服務；該地區(qū)的大型企業(yè)也要建立企業(yè)研發(fā)中心，依靠科技創(chuàng)新，推動礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2 建立投資保障體制

（1）資金保障。在資金方面，政府可以運用經(jīng)濟杠桿，來調節(jié)和影響與礦泉水產(chǎn)業(yè)相關的部門和企業(yè)行為的經(jīng)濟利益?？梢圆扇《喾N經(jīng)濟措施，諸如：財政措施，金融措施，政府訂購等?？傊骷壵陀嘘P部門要積極扶持礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依法完善與之相配套的土地、稅收等優(yōu)惠政策和措施。積極籌措資金，對重點企業(yè)和長白山品牌產(chǎn)品實施重點扶持，爭取產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面資金，加大對礦泉水生態(tài)環(huán)境監(jiān)測和礦泉水質量檢測的投資力度。

（2）運輸保障。礦泉水的運輸問題是直接影響到企業(yè)生產(chǎn)的關鍵因素。長白山地區(qū)構成多為縣級市，區(qū)域內(nèi)有多條地方鐵路和城鄉(xiāng)公路，形成一定規(guī)模的道路運輸網(wǎng)。然而，由于長白山地區(qū)礦泉資源多在山區(qū)，對公路的建設造成一定的困難，現(xiàn)有的鐵路也多為地方鐵路，運力無法滿足企業(yè)和地區(qū)的生產(chǎn)能力，對礦泉水產(chǎn)品運輸造成一定困難。同時該地區(qū)很多公路建設尚未完全勘察規(guī)劃，也為該地區(qū)的整體交通運輸規(guī)劃造成不便。

（3）人力資源保障。對于正在規(guī)劃建設的企業(yè)或者生產(chǎn)基地，除了廠房、設備等基礎設施外，人力資源也是重要的生產(chǎn)要素，同時由于大批量的企業(yè)及產(chǎn)業(yè)相關項目的上馬，也會增加當?shù)氐木蜆I(yè)機會，利于社會穩(wěn)定，達到雙贏局面。一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要足夠的電力、通信等方面設施支持，因此在進行產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考慮時，不僅要考慮到目前已有的設施能否滿足建設和生產(chǎn)，也要考慮其未來擴充的容量和成本，以及政府的投入和支持。

5 礦泉水資源保護管理

第2篇：礦泉水項目范文

7月的長白山，郁郁蔥蔥，滿眼都是醉人的綠。恰逢下著絲絲小雨，推開窗戶，潤濕的山野清香撲面而來。置身于此，恍若人間仙境，我們應該真心感謝上蒼的恩賜，讓人類擁有如此美妙的自然資源。

優(yōu)質礦泉出自長白山

長白山是一座休眠火山，最著名的景點是天池，湖水深幽清澈，像一塊瑰麗的碧玉鑲嵌在群山環(huán)繞之中。天池是火山噴發(fā)自然形成的我國最大的火山口湖，蓄水20億立方米，這是一個巨大的天然水庫，也是松花江、圖們江、鴨綠江三江之源。天池的水一是來自大自然降水，也就是雨水和雪水，二是地下泉水。

作為清王朝的發(fā)祥地，自滿清入關，舉族遷入中原后，此地自此荒廢，康熙16年(1677年)被列為封禁之地。光緒23年(1897年)招民開墾，百年封禁之地遂告廢除。光緒33年（1907年）光緒皇帝朱批設立蒙江州，1908年4月于長白山西麓始設蒙江州治。1946年2月，為紀念在此犧牲的東北抗日聯(lián)軍總司令楊靖宇將軍，易名為靖宇縣。

獨特的地質結構，加上二百多年的封禁，這片區(qū)域群山滴翠，江河盤繞，珍禽異獸棲息其間，自然資源十分豐富，

素有“立體寶庫”、“森林王國”之稱，使它于1980年列合國國際生物圈保護區(qū)。優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，完整的火山地貌，獨特的水文地質條件，使得長白山成為與阿爾卑斯山、北高加索并列的世界上三大天然礦泉水資源富集地之一。靖宇縣是長白山地區(qū)最大的天然礦泉水集中分布區(qū)，不僅儲量豐富，而且類型多樣，開發(fā)價值得到國際飲水資源保護組織副主席布朗?霍思根和中科院院士陳夢熊等專家的高度肯定，2000年7月31日被國家命名為“中國長白山靖宇礦泉城”。

長白山天然礦泉水形成年齡為50年左右，屬天然、純凈、無污染、偏硅酸含量高的優(yōu)質礦泉水。歐洲最權威的檢測評價機構德國―Fresenins研究所對靖宇縣的白漿泉等五個重要天然礦泉水水源檢測數(shù)據(jù)表明：長白山天然礦泉水的各項指標均符合德國和歐盟礦泉水標準，和產(chǎn)于阿爾卑斯山的世界著名品牌伏維克礦泉水水源極為相近，某些指標甚至優(yōu)于世界著名品牌依云礦泉水，堪稱世界上頂級天然礦泉水。

科學保護讓泉水萬年噴涌

改革開放以來，經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人類對自然資源的依賴和需求日益增加，擁有豐富林木資源的長白山也遭受了嚴重破壞。為充分保護人類賴以生存的自然資源，近年來，靖宇縣堅持“在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護”，大力開展植樹造林和植被恢復，采取各種方式加以保護，現(xiàn)在全縣的森林覆蓋率達到84%以上，成為吉林省生態(tài)建設中等示范城市。

2001年，吉林省正式建立省級“長白山天然礦泉水靖宇水源保護區(qū)”，總面積為423平方公里。2004年1月，國土資源部批準建立了“吉林靖宇火山礦泉群國家地質公園”。水源地設立了三級衛(wèi)生防護區(qū)，嚴格控制保護區(qū)內(nèi)的人類活動，加強了生態(tài)環(huán)境建設，確保了天然礦泉水資源的可持續(xù)開發(fā)利用。

加強水源地保護。靖宇縣在強化全民環(huán)保意識的同時，大力提高環(huán)保的管理、監(jiān)測和執(zhí)法水平。通過綜合治理城市水污染和農(nóng)業(yè)污染，防治和治理大氣污染，力爭到2010年，全縣城市垃圾無害化處理率和污水處理達標率分別達到90%和100%，主要江河水質保持在Ⅱ級以上，大氣質量保持在Ⅱ級標準以上。

合理開發(fā)和保護各類自然資源。依法保護和開發(fā)水、土地、礦產(chǎn)、森林等資源，嚴格執(zhí)行基本農(nóng)田保護制度，加強各類自然保護區(qū)的建設和管理。做好水資源利用規(guī)劃，調整好城市供水布局。做到開源和節(jié)流并舉，合理調配地表水，有效保護地下水，實現(xiàn)水資源的可持續(xù)利用。

加強生態(tài)建設。以“天然林資源保護工程”為重點，全面加強森林資源保護及退耕還林還草工作，認真抓好低質林改造及荒山、荒坡、荒灘、荒地的植樹造林和種草還牧。按照“誰開發(fā)誰保護、誰破壞誰恢復、誰受益誰補償”的原則，建立健全生態(tài)環(huán)境補償投資運行機制和環(huán)保激勵約束機制，推動自然資源的高效、合理和永續(xù)利用，形成經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的良性循環(huán)。未來五年，全縣森林覆蓋率將達到85%以上，城市人均擁有公共綠地面積20平方米。

合理配置資源。目前，靖宇礦泉水天然涌水開發(fā)使用量僅為年涌水量1%，開發(fā)潛力巨大。但為加快資源整合，確保資源合理、有效、永續(xù)利用，靖宇縣在引進礦泉飲品項目時特別注重企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)能力，對投資億元以下、年產(chǎn)量低于20萬噸的項目不予立項，對品牌效應低、知名度低、市場占有份額低的企業(yè)堅決不引進。在大力發(fā)展特色經(jīng)濟時，對水源地哪怕有一絲影響的產(chǎn)業(yè)都不考慮，實行最嚴格的環(huán)境保護政策，堅持經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境相協(xié)調，堅持開發(fā)與保護并重，讓天然、營養(yǎng)、健康的長白山礦泉水噴涌不息。

向世界著名礦泉城邁進

靖宇縣境內(nèi)現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)礦泉47處，大多成群呈帶集中分布在靖宇縣西南部的保護區(qū)內(nèi)。保護區(qū)內(nèi)日涌量300噸以上的礦泉有19處，總日流量達15.1萬噸。五龍泉等5處礦泉已通過國家和省級鑒定，均屬低鈉、低礦化重碳酸鎂鈣型偏硅酸礦泉水。隨著人們生活水平的不斷提高，追求時尚、追求健康、科學飲水越來越被人們所關注，而飲用天然礦泉水更是倍受人們的推崇，因此，天然礦泉水的開發(fā)具有十分廣闊的市場前景。

立足資源優(yōu)勢，靖宇把實現(xiàn)縣域經(jīng)濟快速發(fā)展的突破口選在了潛力最大的礦泉水產(chǎn)業(yè)上，走上了一條“打水牌”，“吃水飯”，“做水文章”的強縣富民之路。靖宇是全國礦泉水保護與開發(fā)最早的縣市之一，幾年來，礦泉水產(chǎn)業(yè)愈做愈大。目前，國內(nèi)知名品牌娃哈哈、農(nóng)夫山泉、康師傅、吳太集團均已入駐靖宇開發(fā)天然礦泉水資源。靖宇已連續(xù)舉辦了3屆“中國長白山靖宇礦泉節(jié)”，并承辦了中國礦聯(lián)礦泉水專業(yè)委員會四屆二次年會和全國礦泉水管理工作、信息交流研討會，礦泉城知名度進一步提高。同時，在國家商標局注冊了“長白山靖宇礦泉鄉(xiāng)”和“長白山靖宇礦泉村”商標。礦泉水產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為靖宇縣的支柱產(chǎn)業(yè)，并為靖宇經(jīng)濟社會發(fā)展插上了騰飛的翅膀。

第3篇：礦泉水項目范文

說起“寶貝回家”礦泉水的最初構想，王經(jīng)理說是劉德華主演的電影《失孤》給了他們團隊以靈感，他們將不同失蹤兒童的照片和資料以及親人的聯(lián)系電話印到礦泉水的瓶身，希望通過礦泉水這種快消品的傳播，讓失蹤兒童回歸家庭多一分希望。

“寶貝回家”礦泉水第一批總共生產(chǎn)50萬瓶，主要在青島便利店、三甲醫(yī)院便利店、機場火車站等交通系統(tǒng)以及小部分商超里銷售。下一步計劃擴大到北京、上海等地，失蹤兒童信息可以跟隨礦泉水瓶散播到全國各地，讓更多人關注失蹤兒童。在第一批的生產(chǎn)銷售中，雖然主要介紹了6名失蹤兒童，但未來計劃將推出更多。

王理還說，“寶貝回家”志愿者協(xié)會仍在繼續(xù)給他們提供信息，公司也會根據(jù)專家們的意見來決定失蹤兒童信息的更新時間，接下來將會公布更多的失蹤兒童信息。

第4篇：礦泉水項目范文

7月的長白山靖宇縣，涼爽怡人。在靖白路兩側，分布著娃哈哈、康師傅、天士力、恒大、農(nóng)夫山泉等多家知名礦泉水企業(yè)。尤其是農(nóng)夫山泉與恒大，廠區(qū)間隔路相望。雖然在大城市的電視廣告時段雙方打得不可開交，但在水源地，各自自顧灌裝著自己的塑料瓶，老死不相往來。

隨著恒大地產(chǎn)在足球圈的勝果，恒大冰泉這匹中國飲用水市場的攪局黑馬，橫空出世后的幾個月間開始在各大電視臺、各地媒體、城市打起廣告戰(zhàn)，并不惜血本請來都教授等大牌明星助陣。

即使在水源地，水市場的硝煙依舊彌漫。在恒大冰泉廠區(qū)緊鑼密鼓的新廠區(qū)建設工地，不時有進不去的“媒體記者”拿著相機拍照，在恒大冰泉廠區(qū)路段的靖白路一側，恒大“一處水源供全球”的廣告牌依舊醒目。甚至，在靖白路兩邊的當?shù)囟鄠€雜貨商店上方的商店名稱也被恒大出錢換成了統(tǒng)一有恒大LOGO的底版。

據(jù)當?shù)匾粋€政府官員告訴記者，恒大冰泉的攪局已然在當?shù)禺a(chǎn)生了影響。恒大為了從對手的水廠里挖人，不惜高薪。由于要求的學歷等方面的條件高，而靖宇縣的高素質人才程度又相對短板，出現(xiàn)了恒大在靖宇本地招不來人的現(xiàn)象。很多公務員相對文化程度較高，面對恒大的高薪有些人甚至都有些動心了。

在過去相當長的一段時間里，先后來靖宇縣開發(fā)礦泉水的娃哈哈、農(nóng)夫山泉相安無事，但直到恒大殺來，讓農(nóng)夫山泉等水企徹底“毛”了。有當?shù)夭辉竿嘎缎彰墓賳T告訴記者，“就在前幾天，農(nóng)夫山泉找到縣里主要領導，要求更大開采量的生產(chǎn)能力，其實農(nóng)夫山泉自己的生產(chǎn)線到現(xiàn)在也沒有全開?！?/p>

僧多粥少的苦惱

顯然，在恒大冰泉攪局中國飲用水市場的背后，其實是長白山靖宇縣等礦泉水水源地資源爭搶的惡戰(zhàn)，而隨著水源地所在政府對水資源更為嚴格的管理開發(fā)，這場惡戰(zhàn)將更加慘烈。

吉林省靖宇縣地處第四紀長白山火山群多發(fā)地帶，漫長的地質年代變遷使這里的礦泉水富含礦物元素，獨特的地質構造和豐沛的森林降雨，孕育了這里絕好的天然礦泉水水源。2000年7月31日，靖宇縣被中礦聯(lián)礦泉水專業(yè)委員會命名為“中國長白山靖宇礦泉城”，是中國第一家礦泉城。資料顯示：該縣天然礦泉水水源地共38處，全部都是自涌泉，水齡高達50年。涌水量10.86萬噸/日，允許開采量9.467萬噸/日，年允許開采量3455.5萬噸。屬低鈉、低礦化、重碳酸鎂鈣型偏硅酸礦泉水，水質感觀良好，口味純正；水溫常年保持在7～9℃之間；pH值為弱堿性，符合國家《飲用天然礦泉水標準》。誠如恒大冰泉每日在電視廣告中轟炸的那樣，長白山礦泉水與阿爾卑斯山、北高加索山礦泉水水源地并稱世界三大礦泉水富集地。

靖宇縣縣長全洪寶告訴記者，隨著恒大、農(nóng)夫山泉、天士力、娃哈哈等多家知名水企落戶靖宇縣，靖宇礦泉水產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)了“五個全國第一”，即：全國第一家礦泉城、全國第一個國家級礦泉水水源保護區(qū)、全國第一個國家級火山礦泉群地質公園、全國礦泉飲品產(chǎn)能第一縣、全國礦泉飲品產(chǎn)量第一縣。

隨著知名水企蜂擁而至，爭搶資源，靖宇縣也開始加大對自己這一金飯碗的保護與統(tǒng)籌開發(fā)利用。在集約利用礦泉水資源的同時，已經(jīng)實施了“靖宇長白山天然礦泉水生態(tài)環(huán)境監(jiān)測”項目，常年對保護區(qū)開展巡護，對保護區(qū)內(nèi)的重點水源進行遠程實時在線監(jiān)測，嚴格控制水廠按采礦證規(guī)定的允許開采量用水。源頭設有溢流口，保證源頭溢流補充，保持生態(tài)平衡，確保礦泉水資源永續(xù)利用。

7月19日，由中國環(huán)境科學學會、環(huán)保部華南研究所和《環(huán)境與生活》雜志等單位共同發(fā)起的2014“尋找中國好水”大型環(huán)?；顒樱凇爸袊L白山靖宇礦泉城”啟動。作為首屆“尋找中國好水”的系列環(huán)保考察行動，該活動將通過權威科學機構和專家調研檢測等形式，對全國各地的優(yōu)質水源地進行科學評估。而活動的第一站就選在了長白山靖宇縣。

長白山天然礦泉水靖宇水源地保護區(qū)管理局局長李印錫今年已逾60歲，這位祖籍山東的東北大漢，稱自己是要站好最后一班崗。他告訴記者，靖宇縣目前依然是國家級貧困縣，在過去，靖宇縣本地很多人都是闖關東過來的山東人，由于貧困閉塞，很難留得住人才，全縣人口數(shù)量在過去一度出現(xiàn)緩增長，很多當?shù)厝说淖优饷嫔贤陮W就不回來了。作為因抗日民族英雄楊靖宇曾經(jīng)戰(zhàn)斗流血并因而命名的縣，靖宇縣的礦泉水資源是先輩用鮮血換來了，自己作為守護者理應看好水。

在“尋找中國好水”的環(huán)?？疾熘?，全程陪同相關專家翻山越嶺步行到密林深處的白漿泉取水過程中，李印錫最后還在提醒：現(xiàn)在汛期，可能水質在檢測時會和其他時間不一樣，我們不怕檢測，只是這個因素要說明一下。

目前，靖宇縣已建有水廠13家，2013年設計生產(chǎn)能力為306萬噸，根據(jù)靖宇縣的目標，到2020年全縣礦泉飲品設計能力將達每年1500萬噸，實現(xiàn)稅收20億元。

同樣的水源，恒大的貴

早在幾年前，知名水企已經(jīng)蜂擁而至，爭搶資源，只不過有些企業(yè)行事低調而已。做藥出身的天津天士力集團在云南用帝泊洱的商標生產(chǎn)普洱茶的同時，在靖宇縣則早在生產(chǎn)名為“C胞活動小分子團”的飲用天然礦泉水。作為一家口號是用制藥的標準生產(chǎn)礦泉水的企業(yè)，天士力甚至還把自己的水源地命名為天士力泉。

相比農(nóng)夫山泉，恒大已經(jīng)是來得晚了。據(jù)當?shù)毓賳T告訴記者，恒大冰泉的生產(chǎn)企業(yè)前身是當?shù)匾患抑扑幤髽I(yè)，為了合理整合當?shù)氐V泉水開發(fā)，在政府的主導下，恒大冰泉收購了這家企業(yè)。

曾經(jīng)在靖宇縣考察研究近30年的吉林大學教授、博士生導師、吉林大學環(huán)境與資源學院水文水資源研究所所長肖長來告訴記者，由于靖宇縣境內(nèi)原始森林里各個層次的灌木地衣等植被覆蓋較好，這就使得地下水在經(jīng)年累月的地面沉淀過程中不會被流失，同時同為千萬年來火山地貌成因的長白山，相比之下，西坡的靖宇縣、撫松縣有著儲量豐富的天然礦泉水，而東坡的境外朝鮮境內(nèi)卻鮮有優(yōu)質水源。

在他看來，靖宇縣礦泉水市場開發(fā)就應該多出幾個恒大這樣的攪局者，不然，如此好的礦泉資源便不能更加集約經(jīng)濟地被開發(fā)利用。

有當?shù)厝耸糠Q，事實上，農(nóng)夫山泉在當?shù)厮吹毓嘌b的水一直在當作純凈水在賤賣，不被珍惜。而直到有一天，灌裝了同樣礦泉水的恒大冰泉開始打起了高端。

同樣的水源，恒大冰泉能賣到人民幣5至6元一瓶，而農(nóng)夫山泉在當?shù)毓嘌b被當作純凈水賣的礦泉水才1.5元一瓶。恒大冰泉固然有忽悠的嫌疑，但是，恒大冰泉在大肆宣傳的過程中，也打起了愛國牌――一處水源供全球，宣稱和國際高端品牌依云競爭，的確得了一部分人心。

有業(yè)內(nèi)人士稱，但相比之下，農(nóng)夫山泉賤賣靖宇礦泉水的日子應該也不會太長久。隨著長白山礦泉水被恒大炒熱，靖宇縣的優(yōu)質礦泉水將不再會當作白菜價叫賣了。

高端市場仍有空間

當然，恒大冰泉企圖通過狂轟爛炸的廣告效應讓自己得以走高端的路數(shù)也存在風險。有不愿透露身份的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，恒大冰泉在一些地區(qū)的經(jīng)銷商已經(jīng)扛不住了。由于礦泉水有一定保質期，在經(jīng)銷商先期付款從恒大拿到產(chǎn)品以后，一旦貨賣不掉，為了保本，有些最后甚至喊出了買一送一的口號。

事實上，中國高端水市場仍有空間。國務院參事、原城建與水資源組長、中國礦聯(lián)天然礦泉水專委會總顧問王秉忱指出，目前，意大利、德國、法國每年人均礦泉水消費量都超過100升，而中國城鎮(zhèn)人口人均消費還不到10升。

第5篇：礦泉水項目范文

一天，各個飲料小子都收到了大王“礦泉水”的信，上面寫到，“飲料小子們請注意，請于明天上午8：00到王宮參加緊急會議，任何人不準遲到，違反規(guī)定的人，要嚴厲的懲罰他！”

飲料小子們接到通知后，個個迷惑不解，可樂說：“什么事那么著急，還要大王親自下令，而且還定的那么早，我還不如在家里好好的睡一覺呢，”橙汁說：“你沒看到遲到的人要懲罰嗎？”這時，雪碧急急忙忙地跑來說：“大王又下令了，開會時間改了！”可樂說：“太好了，終于可以睡個懶覺了，改到幾點了？”雪碧一邊喘著氣一邊說：“改到7：00了！”“?。∥視?！”可樂說，飲料小子們都七嘴八舌地不知在說什么，這時橙汁又說：“到底是什么事呀？為什么要改在這么早？”“是呀，是呀，有那功夫還不如在家看電視呢！”……

第二天，飲料小子們都匯集到王宮來了，橙汁是第一個到的，最后一個到的是可樂，只見礦泉水大王從臺下走到主席臺上來說：“我要告訴大家一個好消息，我們下周要舉辦一場運動會，有好幾項運動項目，我希望大家都能參加！”大家又開始七嘴八舌地討論起來，冰紅茶無奈地說：“就這事呀，我還以為有多重要的事呢，”可樂又說：“是呀，害得我現(xiàn)在還困著呢！”可樂說完就打了一個哈欠，礦泉水大王說：“大家安靜一下，你們這幾天得多鍛煉鍛煉，到比賽時好取得好成績。”

比賽那天到了，飲料小子們都聚到了“飲料體育館”，這時，礦泉水大王對大家說：“請大家安靜一下，我們的比賽項目有：400米跑、立定跳遠、跳水和滑冰，冠軍者將會得到榮譽證書和獎杯！”大家開始歡呼起來，橙汁說：“我一定能取得冠軍，”冰紅茶傲氣地說：“就你，能得冠軍嗎？得個第三名就不錯了，要我嗎，一定能得冠軍。”這時他們發(fā)現(xiàn)好像少了一個人，原來是可樂不見了，他們到處找啊找，終于找到了。他們看見可樂正在為比賽做著充分的準備。400米跑開始了，飲料小子們都站在起跑線上，由礦泉水大王下令：“預備─跑！”只見飲料小子們都飛快地跑了起來，橙汁是跑的最快的他幾乎是用光速跑，冰紅茶邁開了大步跑，而可樂沒用那么快的速度跑，臺下的觀眾哄堂大笑，快到終點時可樂用飛快地速度沖刺，最后可樂取得了冠軍。礦泉水大王說：“下面我宣布，可樂立定跳遠、跳水和滑冰都依次取得了冠軍，”大家都紛紛議論：“可樂平時那么懶，為什么他今天取得了那么多的冠軍？”礦泉水大王說“雖然可樂平時有點懶，但是他在別人玩的時候，卻在鍛煉?！贝蠹一腥淮笪?，為可樂而歡呼。

第6篇：礦泉水項目范文

產(chǎn)品為王，問鼎“世界好水金獎”

昆侖山礦泉水摘得伯克利國際品水大賽“世界好水金獎”，憑借的是其卓越的品質。

首先，昆侖山礦泉水水源上乘，加多寶集團營銷部品牌管理部副總經(jīng)理王月貴先生介紹說：“我們的水源是歷經(jīng)10年尋水之旅，在海拔6170米的昆侖山玉珠峰找到的優(yōu)質水源。此外昆侖山在中國文化上有非常深厚的文化底蘊，被譽為‘萬山之祖’，‘王母瑤池’、‘不老之泉’的傳說都是發(fā)生在這里。消費者不僅喝的是世界稀有好水，更喝的是中國古老的傳統(tǒng)文化?！?/p>

稀有水源保證昆侖山礦泉水不同凡響的品質：第一，來自海拔6000米的昆侖山；第二，水質經(jīng)過50年以上地下深層自然過濾；第三，世界稀有的小分子團水；第四，含有人體所需的豐富的礦物質元素，pH值天然呈弱堿性。

其次，在生產(chǎn)上，廠區(qū)設在海拔4200米高處，擁有世界領先的德國克朗斯原裝進口設備，吹瓶、灌裝、封蓋在高度清潔條件下一體化流程，232道工序，4小時全自動化無菌化管理，100%水源罐裝。整個生產(chǎn)過程沒有任何人接觸，出廠要經(jīng)過嚴格的檢驗。

昆侖山此次奪得伯克利“世界好水金獎”，一舉打破國外水對獎項的壟斷，從法國Perrier 和新西蘭Antipodes 等世界好水中脫穎而出，成為全球水界矚目的焦點。這一金獎的獲得讓中國水行業(yè)在世界水賽場上打響了第一槍，實現(xiàn)了國內(nèi)高端水國際獎項零的突破，具有里程碑性的意義。

昆侖山礦泉水首獲世界大獎也引發(fā)了行業(yè)及社會關注，中國著名水行業(yè)專家李復興教授表示，昆侖山的世界級好水品質使其成為業(yè)內(nèi)首獲大獎的品牌，此次獲獎是中國水界的驕傲，將有助于國人飲水觀念的提升，推動國人高端水消費的升級，進而推動高端水乃至整個水行業(yè)的升級發(fā)展。

王月貴介紹道：由于獲獎，昆侖山的世界級品質也進一步得到行業(yè)和消費者認可，在新生布的高端水市場調查中成為名副其實的“高端水第一品牌”，同時昆侖山請李娜代言，最大限度將品牌理念推向市場，昆侖山因此搶占了高端水的品牌制高點。

昆侖山獲獎后，消費者對昆侖山的好水認可度增強，從對品牌的盲從，到對品質的追求，國人對好水的評判標準更加理性化，中國高端水開始了對國際品牌的彎道超車。

從渠道到場景的變革

產(chǎn)品過硬，還要有特定方式推向目標消費者，營銷界將這種方式統(tǒng)稱渠道，或者通路，然而昆侖山從工廠到消費者，通過的是場景，將傳統(tǒng)的產(chǎn)品流動路徑從渠道，升級為場景。

這個怎么解釋呢？

以往傳統(tǒng)飲料的渠道模式是，通過現(xiàn)代渠道、批發(fā)渠道以及傳統(tǒng)士多店為主進行產(chǎn)品銷售。而昆侖山天然雪山礦泉水依據(jù)品牌特性，同時結合目標消費人群的生活軌跡，在吃、住、行、游、娛、購六大方面進行渠道劃分，通過專業(yè)的營銷團隊進行高端渠道的開發(fā)和維護。

這些渠道包括全國現(xiàn)代的KA渠道、交通渠道中的加油站、高速公路服務區(qū)，以及夜店渠道、電影院渠道和重要景區(qū)的渠道，目前銷售已經(jīng)覆蓋到國內(nèi)100多個城市。

昆侖山已經(jīng)開始運營線上高端會員平臺——昆侖峰匯，通過積分換禮的方式，為會員提供更多回饋，目前已匯聚了很多高端消費人群。

也就是說，昆侖山礦泉水根據(jù)自己目標消費者的日?；顒訄鏊屜M者在這些場景能隨處見到昆侖山產(chǎn)品，讓產(chǎn)品包圍消費者的生活，昆侖山為消費者提供全方位的消費場景。

針對不同的消費場景，昆侖山推出不同的營銷策略，比如推出的母嬰項目，是針對孕婦經(jīng)?；顒拥膱鏊t(yī)院，向孕婦推薦飲用昆侖山礦泉水的益處。

在影院和KTV等渠道，昆侖山結合消費場景，進行相應的套餐銷售策略；在加油站，昆侖山結合開車購水量大等特點，主銷12聯(lián)包、整箱，通過大面積陳列、促銷等活動，吸引了大量車主購買。

在這些場景的陳列方面，昆侖山礦泉水也是針對不同場景特征，設定個性化陳列方案。比如在高端超市里，通過高端包裝的店中店來吸引消費者關注；同時采用多點陳列，除了在水售賣區(qū)擺放外，昆侖山陳列位還有收銀臺、冰柜里、堆頭，以及包柱、貨架和洋酒區(qū)、嬰兒奶粉銷售區(qū)等。

這樣一方面保證消費者對產(chǎn)品接觸頻率更高，另一方面也使得昆侖山出現(xiàn)在了競品不會出現(xiàn)的各種場景，與昆侖山用途——母嬰用水、飲酒配水等消費賣點緊密結合，達到了很好的消費引導效果。

昆侖山礦泉水運用了完全異于普通高端水的營銷模式，實現(xiàn)了從渠道售賣到場景售賣的飛躍。

引領行業(yè)做大高端水蛋糕

國際品質的產(chǎn)品，加上獨特的場景售賣，使昆侖山礦泉水站在國內(nèi)高端水行業(yè)的制高點上。今年3月22日，國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心水產(chǎn)業(yè)委員會聯(lián)合北京公眾健康飲用水研究所在京了《中國居民日常飲水分級指南圖》， 指南圖將居民日常飲用水分為四級：高海拔雪山礦泉水、天然礦泉水、江河湖泊水及自來水。其中昆侖山等高海拔雪山礦泉水因水源處地處高山雪川，水源珍稀且無污染，礦物質含量豐富均衡，滿足優(yōu)質飲水的品質需求，被列為一級健康好水。

第7篇：礦泉水項目范文

咱們曾經(jīng)聊過一個話題，“誰會在星巴克買礦泉水？”那一回里的問題是，大家為什么不會在星巴克買依云礦泉水？用行為經(jīng)濟學的觀點來說，依云礦泉水在星巴克的交易感受成本太低了。

那么既然依云在星巴克賣得這么差，為什么這家著名的咖啡販賣公司還在賣依云？

回答這個問題，先要過濾掉三個錯誤的答案。

第一個是，星巴克這么做存在一定的隨意性?？梢钥隙ǎ前涂诉@樣成熟的公司選擇把什么商品放到它的櫥窗里不是隨機的。這是因為在咖啡廳里出現(xiàn)的任何一種產(chǎn)品都占據(jù)了有限的柜臺櫥窗和菜單位置，也就是說它們都存在機會成本。

第二個，星巴克和生產(chǎn)依云礦泉水的公司之間存在某種關系。生產(chǎn)依云礦泉水的公司的產(chǎn)品線很豐富，星巴克完全沒必要選擇最糟糕的產(chǎn)品來合 作。

第三個，有的人認為依云滿足了一些邊緣用戶的需求。即使在星巴克這種以咖啡為主題的創(chuàng)業(yè)項目談判會所，也會有一些人專門為了喝水而來。但他們會點依云嗎？并不會。你大可以向星巴克的服務員要一杯，這是免費的，而一瓶依云要22元。

關于這個問題，我的公司做過小樣本調查，依云是北京幾家星巴克里賣得最差的a品。芝加哥大學的金融和行為科學教授理查德?泰勒把人們交易的動力稱作交易效用，星巴克里依云的交易效用的確太低了。

回到我們的問題上，既然如此，為什么星巴克還在賣依云。這對于很多餐飲經(jīng)營者也許并不是很難的問題，依云是給那些星巴克的新顧客準備的。

說是給新顧客準備的，并不是說星巴克希望他們購買更多的依云水，而是拿依云水墊底，讓新顧客感覺星巴克的咖啡家族價格并不離譜。一瓶依云礦泉水的價格比星巴克絕大多數(shù)的主打產(chǎn)品要便宜一點―Tall杯的美式咖啡價格是25元，依云是22元；在Tall杯賣23元的時候，依云賣20元。

新顧客對于一張陌生的菜單，會傾向于選擇價格適中偏低的產(chǎn)品，人們認為這種選擇不會被看成傻瓜也不會被看成沒見過世面―現(xiàn)在和你提初次去星巴克的這種感受，你可能已經(jīng)陌生了，但回憶一下這個春節(jié)在北歐看斯堪的納維亞語菜單的時候，仍然還是如此吧。

一般來說，連鎖餐廳對菜品都是有設計的，菜單上菜品的分類類似于波士頓矩陣（BCG Matrix）里所說的企業(yè)分類。它們分別是：明星類菜品，這種菜的利潤高，成本卻比較低，是餐廳最想讓顧客買的；金牛類菜品，這類菜品成本高，利潤也還不錯；山貓類菜品，它們的成本不高，利潤率不錯，但是點單量很小；狗類菜品，這種菜品成本不低，利潤不高，點的人也很少。

狗類菜品在餐廳有什么存在價值？它起到的作用就是，為咖啡館里的明星類菜品導流。你不要以為狗類菜品只要足夠差就可以了，“狗”也要具備一些條件，最重要的是和餐廳的明星類菜品和山貓類菜品形成比較直接的可比性，讓顧客感覺到餐廳或者咖啡館販賣的明星類或者山貓類菜品具有更高的交易效用。依云礦泉水就是星巴克的“狗”類菜品。

第8篇：礦泉水項目范文

事情是這樣的：

運動會時，我去上廁所，看見班上陳俊豪、胡浩策、李勝德，還有徐健良等幾位同學，他們一個個好像有什么心事，在找什么似的，而且好像很難找。他們的舉動使得我那愛玩的心激動起來，在好奇心的驅使下，我便偷偷地跟了過去。

跟到運動場，我問他們在找什么。原來，他們在找發(fā)令槍打完的子彈。我一聽，十分失望，還以為是什么好玩的呢！但這時我沒有什么比賽項目，閑著也是閑著，便幫忙一起找。我找到了一顆子彈，可陳俊豪找到了好幾顆。我留著也沒什么用，便送給了胡浩策。

正當我們原路返回時，碰巧遇到朱老師，看見他拿著一瓶礦泉水，是好喝的那種牌子。我們就苦苦哀求朱老師給我們每人一瓶。可朱老師說學校只發(fā)給老師每人一瓶，就沒有答應我們。我們很不高興。朱老師又說：“誰答對了我出的三道題，就能拿到這瓶礦泉水?！?/p>

聽到要答題，其他人都悻悻地走了，只有我決心留下來答老師出的題。

“開始了，第一道，補充歇后語：豬八戒照鏡子——”

“自贊自夸?！?/p>

“錯了，豬八戒照鏡子——里外不是人?！?/p>

“下一題?！卞e了一題不要緊，我滿懷信心又請求。

“黃鼠狼給雞拜年——”

“不安好心?！蔽也患偎妓?，脫口而出。

老師頓了頓，接著出題：“搟面杖吹火——”

“……不知道?！?/p>

“一竅不通！”忽然，班上的金知行同學不知從哪兒冒出來的，擠到我們中間，搶著回答道。

“對！”然后，朱老師一邊問他為什么，一邊提示我們是否知道“搟面杖”，還用手比劃著“搟面”和用搟面杖“吹火”的動作。我恍然大悟，“搟面杖”是實心的，沒有孔，怎么吹得熄火苗呢·“搟面杖吹火——一竅不通”后來比喻對某個方面的知識、情況什么也不懂。

就這樣，金知行獲得了一瓶好喝的礦泉水，而我只好與這瓶礦泉水無緣了。

“今后要繼續(xù)努力，我們正在學習的語文第五單元，就有歇后語的練習。你可不能‘搟面杖吹火——一竅不通’??！”朱老師語重心長地對我說。

好慘啊，看來以后要多多積累語文課外知識呀?。ò⒛纠鲜澹簽]彬，加油??！《奇妙成語》里有歇后語的故事！來吧，讓我們一起進步?。?/p>

第9篇：礦泉水項目范文

一、歷史背景及現(xiàn)狀

燕格柏鄉(xiāng)位于圍場縣城西部，因清代境內(nèi)設“永安湃色欽”圍場而演變得名（永安湃滿語是沙地的意思）。全鄉(xiāng)總面積298平方公里（含國有林場）。全鄉(xiāng)有耕地10640畝，有林地84399畝，林間草場19萬畝，森林覆蓋率達70%。全鄉(xiāng)轄8個行政村，總人口6172人，民風淳樸，依山傍水，以田間種植、飼養(yǎng)牲畜、山野采摘、外出務工為主要經(jīng)濟收入來源。

1.林業(yè)經(jīng)濟發(fā)展不同程度破壞了生態(tài)環(huán)境。燕格柏鄉(xiāng)森林覆蓋率達70%，森林內(nèi)有多種野生動物，如野豬、狍子、鹿、狐貍、狼、獾、山雞等，境內(nèi)山野菜資源主要有蕨菜、苦樂芽、金蓮花、山杏、榛子、蘑菇、金針等。近年來，在發(fā)展林業(yè)經(jīng)濟時，亂砍濫伐現(xiàn)象嚴重，部分山體樹木采伐過度，出現(xiàn)沙化地，尤其機械采伐工具的使用，人為破壞森林植被現(xiàn)象更加突出，這種掠奪性采伐使燕格柏鄉(xiāng)森林覆蓋率逐年下降。

2.林間草地過度使用導致環(huán)境進一步惡化。風吹草低現(xiàn)牛羊的場景不復存在，草場上隨處可見羊群、牛群、馬群成群結隊。據(jù)調查，草地的過度使用，大部分草地水土流失、土地硬化、沙化，畜牧業(yè)的發(fā)展前景令人堪憂。另外，該鄉(xiāng)域內(nèi)礦泉較多，泉水冬暖夏涼，水質含豐富的維生素及礦物質，具有廣闊的開發(fā)前景，但隨著草地、濕地的破壞，小流域治理不到位，泉水周邊環(huán)境的惡化和生活用水以及生產(chǎn)化工用品的使用，使得小流域內(nèi)水質受到影響，礦泉水企業(yè)發(fā)展受到制約。

二、原因分析

近幾年，燕格柏經(jīng)濟發(fā)展促進了人民生活水平的提高，各項事業(yè)的發(fā)展，但該鄉(xiāng)出現(xiàn)的生態(tài)環(huán)境惡化、土地植被沙化，森林資源出現(xiàn)短缺等現(xiàn)象不得不引起鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、地區(qū)民眾反思，主要原因有：

1.森林采伐缺乏規(guī)范，缺少監(jiān)督機制和采伐后的再生恢復機制。主要表現(xiàn)在一是林業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府等單位對樹木采伐規(guī)范和責任落實不到位，部分采伐者為爭一樹利益，運用機械工具亂開山道，不惜破壞其它林木。二是樹木采伐缺少監(jiān)督機制，這種掠奪性采伐與無監(jiān)督導致森林資源鏈條被破壞，動植物尤其動物受到滅絕性沖擊。三是采伐后相關責任部門沒有建立有效地再生恢復機制，被采伐的山體逐漸沙化，部分區(qū)域出現(xiàn)地質災害。

2.林間草地管理失范，畜牧業(yè)發(fā)展失衡，缺少準入準出機制。由于當?shù)卣畬α珠g草地管理失范，當?shù)孛癖姙楂@得田間種植土地，開辟草地成田，導致草地內(nèi)小流域治理難度增加，河道兩岸植被破壞，水土流失嚴重，河道變窄，夏季常出現(xiàn)洪澇災害。畜牧業(yè)發(fā)展與草地形成對立，現(xiàn)有草地已不能適應畜牧業(yè)發(fā)展，該鄉(xiāng)林間草地區(qū)域逐漸變小，部分沙化，礦泉水資源受到污染，生態(tài)環(huán)境被破壞。

3.自然資源過度采集，特色產(chǎn)業(yè)面臨困境，一村一品的經(jīng)濟發(fā)展舉步維艱。為擴大野生產(chǎn)品開發(fā)，形成規(guī)模，增強經(jīng)濟效益，該鄉(xiāng)特色野生植物如苦樂芽、蕨菜等被掘根式采摘，遷移到大棚區(qū)培植。由于野生植物對生態(tài)環(huán)境的依賴較高和栽培技術等因素影響，導致森林內(nèi)野生植物物種減少，大棚區(qū)植物也逐年減少，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展后勁不足。近幾年，燕格柏鄉(xiāng)的生態(tài)環(huán)境受到>中擊，物種、植被、礦泉、森林、草地等特色資源已成為經(jīng)濟發(fā)展的困境。

三、建議和對策

1.提高科學發(fā)展的思想認識，加大對外宣傳，嚴厲打擊非法采伐、偷獵、草地施耕行為，控制林間礦泉水污染源。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要切實轉變思想，加快經(jīng)濟發(fā)展要兼顧生態(tài)環(huán)境保護，立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨特自然條件和氣候特點，認真研究入鄉(xiāng)企業(yè)要有益于鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟社會可持續(xù)健康發(fā)展。加大所轄村的村民宣傳引導，制定森林、草地、礦泉水保護規(guī)范，建立全民監(jiān)督、全民參與機制，維護全鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境向好發(fā)展，人與自然和諧發(fā)展。