西安世園會(huì)吉祥物精選(九篇)

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第1篇：西安世園會(huì)吉祥物范文

我曾在大河對(duì)面看過(guò)世園會(huì)的夜景，在那里，我還拍過(guò)照呢！景色是那么美麗，有花，有干凈的馬路。遠(yuǎn)遠(yuǎn)地，我看見(jiàn)了長(zhǎng)安塔。夜晚的長(zhǎng)安塔多象一個(gè)水晶宮殿，變換著各種色彩。就連每棵樹(shù)上也燈光閃爍，就象進(jìn)了童話的世界。

我可喜歡世園吉祥物“長(zhǎng)安花”了，她象一個(gè)大石榴，我給起了一個(gè)名字叫“石榴寶貝”。

我很想擁有一個(gè)我自己的“石榴寶貝”。我給我姐姐一包巧克力糖，她為了感謝我，特意送我一個(gè)石榴寶貝。我特別高興！

她圓圓的腦袋，嘿！腦袋上還有一朵花呢。兩個(gè)大眼睛閃閃發(fā)亮，就象在對(duì)我說(shuō)：你好！她的嘴彎彎的，象個(gè)月牙。

第2篇：西安世園會(huì)吉祥物范文

本文為西北工業(yè)大學(xué)明德學(xué)院科研課題“低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)績(jī)效指標(biāo)體系的構(gòu)建與評(píng)價(jià)”項(xiàng)目研究成果

中圖分類號(hào)：F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2011年11月28日

一、引言

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的出現(xiàn)改變了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。企業(yè)必須適應(yīng)急劇變化的外部環(huán)境，有側(cè)重地營(yíng)造出一種以參與性和接觸性為特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，并通過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)手段留給消費(fèi)者難忘的記憶，最終選擇其產(chǎn)品，使該企業(yè)成為市場(chǎng)引領(lǐng)者。我國(guó)主題公園經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的新支柱之一。引入和實(shí)施體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)能指導(dǎo)主題公園更新觀念，選擇有創(chuàng)意的主題，開(kāi)發(fā)個(gè)性鮮明的旅游產(chǎn)品，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念及分類

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者情感需求的特點(diǎn)，策劃有特定氛圍的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與并獲得美好而深刻的體驗(yàn)，從而擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售的一種新型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。伯恩德?施密特在《Customer Experience Management》一書(shū)中站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面重新設(shè)計(jì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，他將體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法分成了五大類，即感官體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、思考體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、行動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。

三、主題公園及其產(chǎn)生和發(fā)展

主題公園的前身是娛樂(lè)園，其歷史可追溯到中世紀(jì)的歐洲。當(dāng)時(shí)在歐洲一些大城市的近郊有一些休閑園林，主要經(jīng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)節(jié)目、煙花表演、游戲及一些簡(jiǎn)易的乘騎?，F(xiàn)存最古老的娛樂(lè)園是建于1583年丹麥的“拜肯”園。

多數(shù)學(xué)者認(rèn)為美國(guó)是現(xiàn)代主題公園的誕生之地，并公認(rèn)1955年7月在美國(guó)加州誕生的迪斯尼樂(lè)園，為第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園。20世紀(jì)六七十年代，美國(guó)的主要城市都修建了主題公園。到20世紀(jì)八十年代，主題公園開(kāi)始在全球找到了傳播和發(fā)展的空間。如今，主題公園是一個(gè)全球性的產(chǎn)業(yè)，在許多發(fā)展中國(guó)家，主題公園也煥發(fā)了強(qiáng)大的生命力。主題公園有望成為世界旅游業(yè)未來(lái)10年發(fā)展中前景最好的板塊。

四、基于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論研究主題公園的可行性

主題公園本身就屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的范圍，主題公園實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)具有先天優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛慰偷街黝}公園消費(fèi)是希望獲得在其中游玩所引發(fā)的各種身心體驗(yàn)，體驗(yàn)是游客的最終目標(biāo)。消費(fèi)者需要通過(guò)全方位的體驗(yàn)來(lái)放松心情、體會(huì)快樂(lè)。這種體驗(yàn)貫穿于游客游園的整個(gè)過(guò)程，并最終在消費(fèi)者的心智中形成印象，產(chǎn)生美好的回憶。其次，游客在游玩主題公園時(shí)，在主題公園營(yíng)造的氛圍影響下，會(huì)不自覺(jué)地投入到主題公園的活動(dòng)中，這無(wú)形中也增加了游客的參與感，游客的參與感也是主題公園旅游消費(fèi)的主要特點(diǎn)之一。所以，利用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論重新審視和研究主題公園的發(fā)展是可行的，也是非常必要的。

五、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論在西安世界園藝博覽會(huì)應(yīng)用分析

（一）西安世界園藝博覽會(huì)簡(jiǎn)介。2011年西安世界園藝博覽會(huì)（Expo 2011 XI’AN CHINA）是經(jīng)國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（AIPH）批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院同意，由陜西省政府、國(guó)家林業(yè)局、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)花卉協(xié)會(huì)共同主辦，西安市政府承辦。于2011年4月28日至10月22日在西安灞生態(tài)區(qū)舉行，會(huì)期178天。西安世園會(huì)以“天人長(zhǎng)安 創(chuàng)意自然――城市與自然和諧共生”為主題。會(huì)徽和吉祥物均命名為“長(zhǎng)安花”，其形象來(lái)自西安市花石榴花。理念為“綠色引領(lǐng)時(shí)尚”，倡導(dǎo)“簡(jiǎn)單而不奢侈，低碳告別高耗，回歸自然，不事雕飾，綠色生活成為追求的時(shí)尚”，探索人、城市、園林、自然和諧共生的未來(lái)新發(fā)展模式。西安世園會(huì)園區(qū)總面積418公頃，設(shè)置室外展園109個(gè)，參觀游客達(dá)1，572萬(wàn)人次。

（二）世園會(huì)的感官體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略分析。感官體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，利用人體感官的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)與嗅覺(jué)，開(kāi)展以“色”悅?cè)?、以“聲”?dòng)人、以“味”誘人、以“情”感人的體驗(yàn)式情景銷(xiāo)售，其訴求目標(biāo)是創(chuàng)造知覺(jué)體驗(yàn)的感覺(jué)，讓消費(fèi)者參與其中并有效調(diào)動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)欲望的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。

任何主題公園想要吸引消費(fèi)者入園消費(fèi)，必須在感官體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方面做足文章，西安世園會(huì)也不例外。西安世園會(huì)將園林、園藝高度結(jié)合，在植物和花卉展示方面，設(shè)計(jì)了世界植物花卉、中國(guó)各地植物花卉、秦嶺特色植物花卉等；在園林展示方面，包括了國(guó)外園林、國(guó)內(nèi)各省園林、中國(guó)古代園林等。“五大主題園藝景點(diǎn)”由爭(zhēng)奇斗艷、各具特色的長(zhǎng)安花谷、五彩終南、絲路花雨、海外大觀和灞上彩虹等主題景觀組成。西安世園會(huì)的水域面積多達(dá)188公頃，水域之大為歷屆世園會(huì)之最，通過(guò)合理利用灞河自然水系和濕地，營(yíng)造船街、舟會(huì)、水上舞臺(tái)等特色水景觀，將城市河流綜合治理、水與城市生活、未來(lái)水科技等主題穿插其中，實(shí)現(xiàn)“花、綠、水”的精彩結(jié)合，營(yíng)造詩(shī)意的園林畫(huà)卷。

在建筑景觀方面，西安世園會(huì)的四大標(biāo)志性建筑特色鮮明，別具一格。長(zhǎng)安塔是園區(qū)的標(biāo)志和觀景塔，它在設(shè)計(jì)上保持了隋唐時(shí)期方形古塔的神韻，同時(shí)增加了現(xiàn)代元素，既體現(xiàn)了中國(guó)建筑文化的內(nèi)涵，又彰顯出時(shí)尚現(xiàn)代的都市風(fēng)貌。創(chuàng)意館位于園區(qū)主軸線上，建筑布局呈“王”字型，由三翼不規(guī)則幾何體組成，青銅金屬、石材及花園式種植屋面等不同飾面的無(wú)規(guī)則銜接處理，形成了錯(cuò)落有致、內(nèi)涵豐富的藝術(shù)效果。自然館是西安世園會(huì)的植物溫室，位于錦繡湖畔，主要展示地球上不同地域、不同氣候帶的珍稀植物及生態(tài)景觀。廣運(yùn)門(mén)是西安世園會(huì)主入口，由踏步、水景、方塊式園藝花卉造型組成的坡道把上下之間聯(lián)系起來(lái)，與長(zhǎng)安花谷渾然一體，以其恢弘的氣勢(shì)形成強(qiáng)烈的震撼效果，造型新穎，既蘊(yùn)含了陜西、西安傳統(tǒng)的歷史文化，又具有西安時(shí)尚、現(xiàn)代、綠色的城市魅力。

同時(shí)，西安世園會(huì)舉辦了超過(guò)8，000場(chǎng)文化演出表演，使游客能夠從聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)兩方面體驗(yàn)世園會(huì)，給人以震撼的感覺(jué)。廣運(yùn)潭舟會(huì)表演將通過(guò)山水音樂(lè)劇的形式，再現(xiàn)唐代廣運(yùn)潭舟船如梭、桅桿如林、白帆如云的盛世景象。水幕多媒體秀是世園會(huì)舉辦期間夜間水上舞臺(tái)的重要演出，它以生態(tài)、環(huán)保、共筑綠色家園為主題，綜合運(yùn)用激光、水幕、噴泉、火焰等多媒體技術(shù)和手段，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)五朵“金花”爭(zhēng)奇斗艷。

西安世園會(huì)是一個(gè)融合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)五感，能夠全方位展示綠色、生態(tài)、和諧為主題的大型園林景觀式主題公園。在這里，游客將觀賞并體會(huì)到由各參展單位所演繹和闡釋的精彩紛呈的多種園藝景觀、厚重樸實(shí)的中華歷史文化、尖端先進(jìn)的生態(tài)環(huán)?？萍肌?/p>

（三）世園會(huì)的思考體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和行動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略分析。思考體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，是啟發(fā)人們的智力，創(chuàng)造性地讓消費(fèi)者獲得認(rèn)識(shí)和解決問(wèn)題的體驗(yàn)。它運(yùn)用驚奇、計(jì)謀和誘惑，引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生統(tǒng)一或各異的想法。行動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。在這一體驗(yàn)中企業(yè)通過(guò)影響顧客的身體行為、生活方式和人際關(guān)系等，為顧客展示做事情的其他方法和另外一種生活方式來(lái)豐富顧客的生活。

世園會(huì)的創(chuàng)意館展示園林園藝、植物花卉新成果、新產(chǎn)品以及環(huán)保節(jié)能新技術(shù)等，在此可充分感受建筑、園林、花藝、科技之美。世園會(huì)還特意開(kāi)放了參觀低碳踐行成果的區(qū)域，集中展示當(dāng)今生態(tài)、節(jié)能、環(huán)保方面的新技術(shù)與新產(chǎn)品，讓人們能夠充分了解并感受當(dāng)前世界先進(jìn)的生態(tài)環(huán)保理念和科技成果，緊扣世界環(huán)保主題，傳播生態(tài)、節(jié)能、環(huán)保理念。在特色展園之一的蒙牛綠色生態(tài)園里，微縮景觀實(shí)景還原了蒙牛綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，人們可親自體驗(yàn)乳業(yè)綠色生產(chǎn)，直觀接觸生態(tài)品質(zhì)牛奶的生產(chǎn)流程。

另外，本次西安世園會(huì)園區(qū)的建設(shè)和運(yùn)行本身是生態(tài)文明的生動(dòng)實(shí)踐，并在策劃、規(guī)劃和設(shè)計(jì)過(guò)程中，始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念。開(kāi)園、閉幕式取消大型慶典和焰火晚會(huì)，世園專線、接駁車(chē)等公共交通工具全部使用清潔燃料。將當(dāng)今生態(tài)建筑的新成果、新技術(shù)在世園會(huì)中綜合運(yùn)用，建設(shè)一座“零消耗、零排放”的生態(tài)低碳建筑群。長(zhǎng)安塔采用鋼結(jié)構(gòu)體系，自重輕、強(qiáng)度高、抗震性能好，并可循環(huán)利用，建造時(shí)對(duì)環(huán)境污染較少，塔內(nèi)設(shè)有節(jié)能LED燈紅外線感應(yīng)，空調(diào)通風(fēng)設(shè)備均為自動(dòng)控制。長(zhǎng)安塔、自然館、創(chuàng)意館等場(chǎng)館均采用節(jié)能環(huán)保的地源熱泵系統(tǒng)作為空調(diào)冷熱源。園區(qū)的路燈和草坪景觀燈也全部采用太陽(yáng)能環(huán)保照明，休息區(qū)的木質(zhì)結(jié)構(gòu)座椅是用1，380個(gè)利樂(lè)包裝盒回收處理后的彩色版制成的……更多類似的環(huán)保小設(shè)計(jì)隱藏在園區(qū)的各個(gè)角落中，讓游客切身體驗(yàn)著綠色低碳環(huán)保的美好生活。

（四）世園會(huì)的情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略分析。情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，使之產(chǎn)生快樂(lè)的感覺(jué)，由此從顧客內(nèi)心升華出美好的體驗(yàn)。情感式營(yíng)銷(xiāo)需要真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及能使消費(fèi)者自然地受到感染，并融入到這種情景中來(lái)。

西安世園會(huì)從提供溫馨、熱誠(chéng)的服務(wù)傳遞體驗(yàn)著手，來(lái)觸動(dòng)游客的內(nèi)心情感，創(chuàng)造美好的情感式體驗(yàn)。開(kāi)園以來(lái)，西安市人民以空前高漲的熱情和無(wú)私忘我的境界積極參與到世園活動(dòng)中，充分展示了“精彩世園、人人有責(zé)”城市主人翁的姿態(tài)，所形成的奉獻(xiàn)精神是世園會(huì)精神的特征所在。被親切稱為“小蜜蜂”的志愿者，以青春的朝氣、向日葵般的微笑將貼心服務(wù)呈獻(xiàn)給游客，成為一道亮麗風(fēng)景；被稱為“守護(hù)神”的部隊(duì)官兵、公安干警和“紅袖章”，夜以繼日?qǐng)?jiān)守安保一線，用忠誠(chéng)和奉獻(xiàn)構(gòu)筑了世園會(huì)的安全屏障，保證了世園會(huì)的成功運(yùn)營(yíng)。通過(guò)這些服務(wù)，西安世園會(huì)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多可參與的項(xiàng)目和活動(dòng)，形成以消費(fèi)者為中心的互動(dòng)旅游過(guò)程，給消費(fèi)者留下美好、深刻的體驗(yàn)。

（五）世園會(huì)的關(guān)聯(lián)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略分析。關(guān)聯(lián)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)包含感官、情感、思考、與行動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等層面。但它超越了“增加個(gè)人體驗(yàn)”的私有感受，把個(gè)人與理想中的自我、他人和文化聯(lián)系起來(lái)。我們把這種與某一團(tuán)體或文化相關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的體驗(yàn)稱為關(guān)聯(lián)體驗(yàn)。關(guān)聯(lián)體驗(yàn)利用顧客希望完善自我、希望被他人正確看待這一心理，把顧客廣泛的社會(huì)體系聯(lián)系起來(lái)，使顧客產(chǎn)生獨(dú)特的體驗(yàn)。

如何通過(guò)主題公園這一現(xiàn)代旅游方式來(lái)表現(xiàn)、展示“天人長(zhǎng)安 創(chuàng)意自然――城市與自然和諧共生”的世園會(huì)主題；實(shí)現(xiàn)可觀賞、可感受、可學(xué)習(xí)、可消費(fèi)、可體驗(yàn)，是舉辦西安世園會(huì)的根本目標(biāo)。西安世園會(huì)主要從景區(qū)的整體規(guī)劃和安排方面盡力地去營(yíng)造這種綜合了感官、情感、思考與行動(dòng)的關(guān)聯(lián)式體驗(yàn)。西安世園會(huì)將現(xiàn)代生態(tài)理念的再現(xiàn)充分地考慮到整體規(guī)劃中：在園區(qū)的策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)中，以水為脈、以綠為底、以景為翼、以雅為體；建造“零消耗、零排放”的生態(tài)示范建筑，讓游客充分了解和切身感受當(dāng)前世界先進(jìn)的生態(tài)環(huán)保理念和科技成果。西安世園會(huì)根據(jù)時(shí)間、空間演進(jìn)，將各個(gè)主題通過(guò)場(chǎng)景展現(xiàn)，同時(shí)穿插主題表演和主題體驗(yàn)活動(dòng)，能夠給游客創(chuàng)造一種閱讀綜合了建筑大觀、園藝精品、藝術(shù)寶庫(kù)、文化巨著、科技薈萃的鴻篇巨制的關(guān)聯(lián)式體驗(yàn)感覺(jué)。

六、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上基于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行2011年西安世園會(huì)的應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)：各大主題公園應(yīng)該根據(jù)自己主題、形象、戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計(jì)等因素，使用不同方法分步驟、有重點(diǎn)地來(lái)促使消費(fèi)者獲得感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)方面的體驗(yàn)感受，這樣才能傳達(dá)主題公園品牌內(nèi)涵和主題時(shí)代性等內(nèi)容，最終吸引游客入園旅游，以使自身在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

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