地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：影視業(yè)；民族地區(qū)旅游業(yè)；影響研究

隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質(zhì)文化，以獲取精神上的滿足和體驗，文化需求的增長促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展，而民族地區(qū)由于擁有獨特的民族文化而倍受青徠，我國民族文化旅游發(fā)展較快，取得了極好的經(jīng)濟(jì)與社會效益，這其中與以民族地區(qū)為題材的影視業(yè)促銷和推廣分不開的。

一、影視業(yè)對旅游的影響研究綜述

國外專家從上世紀(jì)九十年代開始影視業(yè)對旅游業(yè)的影響研究。Riley認(rèn)為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢,以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至?xí)徽J(rèn)為是一個地方真實發(fā)生的事情,并且對于那些休閑地區(qū)來講,電視節(jié)目成為它們轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃賲^(qū)和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過案例研究,認(rèn)為電影作為自發(fā)的形象構(gòu)成因素可以在很短的時期內(nèi)極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進(jìn)行了一個案例研究，總結(jié)出影視給拍攝地居民所帶來的影響,其實是一種更寬泛的、局部的、在文化和經(jīng)濟(jì)上的沖擊[4]。

國內(nèi)學(xué)者二十一世紀(jì)初才開始關(guān)注影視業(yè)對旅游業(yè)的影響研究，因此現(xiàn)有的研究成果并不豐富,而且我國學(xué)者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國外學(xué)者。學(xué)者潘麗麗認(rèn)為影視拍攝不僅能夠增強(qiáng)外景地的旅游感知形象,增游客數(shù)量,促進(jìn)旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)發(fā)展,能夠為當(dāng)?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)的機(jī)會[5]。吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺龍泉山莊旅游者的實證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動機(jī)，認(rèn)為影視旅游者旅游動機(jī)的形成大多受影視劇的影響,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對我國旅游業(yè)發(fā)展的影響,指出影視旅游中值得鄉(xiāng)村旅游、體驗旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認(rèn)為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺,并對促銷操作中應(yīng)注意的問題進(jìn)行了探討[8]。周慧穎,黃遠(yuǎn)水分析了影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用[9]。

影視業(yè)對旅游業(yè)的影響的研究還并沒有形成一個完整的體系，對影視旅游的研究較多地集中在對影視城的研究這一層面上,沒有涉及對區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的影響研究，特別是對民族地區(qū)旅游業(yè)的影響研究尚處空白。故分析影視業(yè)對民族旅游的影響，并對民族地區(qū)借助影視業(yè)的影響發(fā)展民族旅游業(yè)的對策進(jìn)行探討具有一定的現(xiàn)實意義。

二、影視業(yè)對旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

影視作品的推出或是帶動了一個景區(qū)的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽(yù)度，無論其主觀上是否有意推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（一）促使產(chǎn)生旅游動機(jī)

影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面，這是影視旅游者最主要的動機(jī)。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險絕,從而激發(fā)了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。

（二）樹立旅游形象

影視具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點,任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點或景區(qū)透過影視來看時,更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發(fā)掘,能夠啟發(fā)人們對拍攝地真實景物的審美感受。同時,影視劇的故事內(nèi)容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩,無形中加強(qiáng)人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術(shù)效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。

（三）展銷、推廣旅游地文化

影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求,調(diào)動影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段,通過挖掘拍攝地的獨特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化，影響消費者的審美感覺，異質(zhì)文化的神秘深深吸引消費者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化。

（四）廣告宣傳效應(yīng)

影視文化作為當(dāng)代大眾娛樂消費的主要文化產(chǎn)品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態(tài),這種立體的信息在時間的流動中持續(xù)不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前開始就開始進(jìn)行造勢宣傳,在影視劇放映的時候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個過程中影視外景地信息不斷出現(xiàn),可以不斷地增強(qiáng)潛在旅游者的注意力,誘發(fā)他們的興趣,強(qiáng)化旅游宣傳效應(yīng)。

（五）形成影視明星旅游吸引物

今天,對于明星偶像的崇拜越來越體現(xiàn)著“從眾”的趨勢,明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關(guān)的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。對明星的崇拜使得影視外景地旅游業(yè)成為一種時尚，并產(chǎn)生影視景點。近年來由“韓流”現(xiàn)象帶來韓國影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。

三、案例分析——影視業(yè)對湘西旅游發(fā)展的影響?yīng)?/p>

（一）湘西概況

湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里，2006年底人口270萬，其中少數(shù)民族人口200.86萬人，占74.85%,土家族110.59萬人,苗族88.61萬人。湘西素以美麗神奇著稱，她與國家森林公園張家界毗鄰，境內(nèi)景觀密布，異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國南方長城；有景色溶漓江之秀麗，集三峽之雄偉的猛洞河；有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群；有歷史悠久，被稱為我國南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨特的土家族、苗族文化和風(fēng)景名勝吸引著中外游客，永順溪州銅柱被國務(wù)院列為國家重點保護(hù)文物，永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風(fēng)水寶地；云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風(fēng)情，構(gòu)成了美麗的湘西風(fēng)光?！疤煜碌谝黄泵投春印⑶嗌剿器?，碧水如詩的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡”、“小溪國家自然保護(hù)區(qū)”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風(fēng)景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統(tǒng)文化和神秘風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開發(fā)價值的資源，因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。

（二）影視文化領(lǐng)域中耐人尋味的“湘西題材”

湘西由于具有獨特的地理環(huán)境和神秘的民族文化，在中國文化領(lǐng)域形成了一種獨特的“湘西題材”現(xiàn)象。文化領(lǐng)域的“湘西題材”包括這么幾個部分：一是以湘西為題材的影視立體文化現(xiàn)象；二是以湘西為題材的小說、詩歌、散文、報告文學(xué)、繪畫等平面文化現(xiàn)象；三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現(xiàn)象。以“湘西題材”為核心，無論是立體文化現(xiàn)象，還是平面文化現(xiàn)象或文化名人現(xiàn)象，都十分引人注目。

筆者現(xiàn)僅就“湘西題材”影視業(yè)發(fā)展對旅游的影響進(jìn)行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等，現(xiàn)在正在湖南衛(wèi)視熱播的《血色湘西》給這個題材再添力作。上述影視按內(nèi)容分四大類。

第一類，是根據(jù)沈從文的小說《邊城》改編的同名電影。毫無疑問，這部小說，是用電影手法，表現(xiàn)沈從文小說中所營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說《邊城》電影很成功，不如說是沈從文小說很成功。

第二類，則是由名導(dǎo)謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》。嚴(yán)格來說，這部電影并沒有表現(xiàn)太多“湘西內(nèi)容”的人情世故，是反映對人生的扭曲的沉重主題，但全是用湘西永順王村鎮(zhèn)的景象作環(huán)境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮(zhèn)》的巨大成功，不僅是謝晉導(dǎo)演的里程碑式的作品，也使劉曉慶的演藝成就達(dá)到了巔峰，同時開創(chuàng)了以永順王村鎮(zhèn)為核心湘西早期旅游事業(yè)，那時，現(xiàn)在火得流油的鳳凰古城，遠(yuǎn)沒有永順王村鎮(zhèn)名氣大?？梢院敛豢鋸埖卣f，電影《芙蓉鎮(zhèn)》吹響了湘西旅游的號角。20世紀(jì)80年代中國的旅游業(yè)還沒有現(xiàn)在這么火，而王村鎮(zhèn)的旅游業(yè)已做得如火如荼，日接待旅游客量在3000人次左右，最高峰達(dá)5000多人次，對這個當(dāng)時人口不足5萬的小鎮(zhèn)來說，《芙蓉鎮(zhèn)》最直接的收益就是旅客帶給小鎮(zhèn)居民那實實在在的真金白銀，一時間，王村鎮(zhèn)成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮(zhèn)。電影《芙蓉鎮(zhèn)》讓全國人民第一次領(lǐng)略到湘西古鎮(zhèn)的古樸魅力。

第三類作品是最惹湘西人爭議的“剿匪”題材系列。這個題材系列拍得最多，計有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》，特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀(jì)解放初期，湘西歷史上確實匪患猖獗，外地人談匪色變，“剿匪”題材系列作品出臺之后，客觀上給湘西帶來了負(fù)的外部影響，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民，都深感有為湘西“正名”的要求。“剿匪”題材的影視無疑有夸大戰(zhàn)功、過度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來越感到有必要重新評價土匪、重新樹立湘西良好的正面形象的必要性，“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路?！断嫖鞣耸隆肪褪敲髯C，這部電視劇剛開始取名叫《湘西往事》，后來仍然落不了俗套改為《湘西匪事》，整部戲延續(xù)以前“剿匪”老調(diào)，沒看到什么新奇之處。

第四類湘西題材——由湖南衛(wèi)視的拍攝的電視連續(xù)劇《血色湘西》應(yīng)運而生?！堆嫖鳌吩谝酝囊韵嫖黝}材的基礎(chǔ)上進(jìn)行了藝術(shù)創(chuàng)新與文化拓展，從目前已播出的效果來看，《血色湘西》在盡力做以下幾點：第一、以刻畫湘西人性的積極因素為主旋律，著力突出“強(qiáng)悍、直率、擅武、真實”的湘西血性精神。強(qiáng)悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分；直率表現(xiàn)為田龍二人對田穗穗追求是直來真去的，毫不掩飾的（直露的民歌），這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰(zhàn)火沒有燒到湘西，但湘西人一聽說國家有難，則奮勇當(dāng)先，并不退縮。第二、對湘西土匪進(jìn)行了重新定義和評價。眾所周知，湘西匪患形成的原因十分復(fù)雜，簡單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的，也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口，對匪幫進(jìn)行客觀評價，讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現(xiàn)有的藝術(shù)成果為啟發(fā)，展開另一番別具一格的情節(jié)。石三怒和龍耀武兩人對田穗穗的愛情追求，讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節(jié)和人物性格完全不同，但人物卻是一一對應(yīng)，如穗穗的阿爹田大有則對應(yīng)翠翠那個撐渡老人，而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣，向所愛的女人唱山歌。第四、著力把湘西風(fēng)俗文化、民俗文化和語言文化融入劇情中，并推動劇情的發(fā)展。這是以往湘西題材電視劇所沒有的。如湘西風(fēng)俗端午節(jié)賽龍舟引出穗穗與兩個追求她的漢子聚會出場；再如天坑賭命上的“椎?！?、“上刀梯”等都是湘西苗族特有的民俗表演，引進(jìn)電視劇中，層層推進(jìn)、驚險刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場時，顯得自然真切，最后由穗穗代父出戰(zhàn)把“天坑賭命”這場戲推向。值得注意的是全劇中，一直有個關(guān)鍵字“逮”字，這是湘西標(biāo)準(zhǔn)的方言，含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個“逮”字了得，逮出了湘西人的血性；另外，精美的畫面、動聽的音樂、粗而不俗的服裝，處處顯出本劇是湘西題材的經(jīng)典之作。

（三）影視業(yè)對湘西旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

湘西題材的屢屢成功，根源于湘西本土深厚的民族文化，這是讓湘西人自己沉醉，也讓外鄉(xiāng)人沉醉的神秘文化，所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢醉人”。具有醉人的文化，才有醉人的藝術(shù)，也才會生產(chǎn)醉人的作品。

首先，影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現(xiàn)人性中最美好的一面，電影《邊城》借助音響、美術(shù)等科技手段營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍，歌頌了湘西民族同胞的人性美，向觀眾展現(xiàn)人物美的同時，展演了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，從而讓人與自然之美和諧，宣揚(yáng)了湘西美好形象，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，觸發(fā)旅游動機(jī)。

其次，開啟了旅游業(yè)的先河。20世紀(jì)80年代初，著名導(dǎo)演謝晉執(zhí)導(dǎo)，劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》在湘西千年古鎮(zhèn)王村拍攝。這部反映建國以來多次政治運動中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影，反映了“”前后十幾年人物命運的升沉變遷，是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮(zhèn)》揚(yáng)名海內(nèi)外，王村傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、民間小吃等得到了廣泛宣揚(yáng)，加上名人效應(yīng)，王村便又叫芙蓉鎮(zhèn)，游客不斷增加，從而讓湘西一個難以忘懷的小鎮(zhèn)——成為游人向往的地方，開啟了湘西旅游業(yè)的先河。借助名人效應(yīng)，誕生了“劉曉慶米豆腐”這個旅游產(chǎn)品，二十年來，凡是到芙蓉鎮(zhèn)的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。

第三，展示了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，推動了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代開始，湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝，先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品，主題是歌頌人民的剿匪業(yè)績，表現(xiàn)湘西土匪的狡猾兇殘。“剿匪”題材系列作品出臺之后，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知，雖然客觀上給湘西帶來了負(fù)面影響，令湘西人反感，但是由于了選擇永順“不二門”國家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風(fēng)光優(yōu)美的地方作為外景拍攝地，宣揚(yáng)了湘西風(fēng)光，推動了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)末、21世紀(jì)初湘西旅游業(yè)的發(fā)展與湘西“剿匪”題材影視業(yè)的推動是分不開的。

最后，挖掘民族傳統(tǒng)文化，助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者知識水平和審美情趣的提高，傳統(tǒng)的觀光旅游不能再滿足現(xiàn)代旅游者“求奇、求異”的需要，更加追求精神享受的文化旅游、體驗旅游等新的旅游形式不斷推出，促使傳統(tǒng)旅游地對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和開發(fā)，利用自己獨特的文化資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升核心競爭力，開始了旅游業(yè)第二次創(chuàng)業(yè)。湘西土家族、苗族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)濃厚，傳統(tǒng)藝術(shù)繁多，而且大多保存完好，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，以往的影視作品對民族文化發(fā)掘力度不夠。當(dāng)前湖南各電視臺熱播的《血色湘西》改變了以往的方式，除發(fā)揚(yáng)以前湘西題材影視的優(yōu)點外，更加注重民族文化的挖掘?！堆嫖鳌放臄z地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風(fēng)景區(qū)，屬土家族、苗族雜居地區(qū)，影片中根據(jù)劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對唱”、“苗族鼓舞”、“椎牛”、“上刀梯”等民間文化，充分展示了湘西各民族（土家族、苗族）的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動力，應(yīng)該有理由相信，隨著《血色湘西》的熱播，湘西必然迎來一輪文化旅游的。

四、民族地區(qū)借助影視業(yè)發(fā)展民族旅游的對策

（一）借勢

借勢，就是借助影視劇來民族地區(qū)拍攝影片的時機(jī)，發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)。民族地區(qū)獨特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來民族地區(qū)拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區(qū)已開發(fā)或正在開發(fā)的旅游區(qū)，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體要借助影視拍攝的最佳時機(jī)，做好旅游的宣傳推介工作。國內(nèi)有些方已經(jīng)開始借助影視劇的影響來帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數(shù)民族的能歌善舞舉辦民歌節(jié)，發(fā)展民族旅游，打造“劉三姐”文化旅游品牌，推動了民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會文化和諧發(fā)展；《喬家大院》借助電視在全國的播放發(fā)展了旅游等，其旅游知名度得到很大提升，這都是借勢的成功案例?？傊兄鲃咏鑴菀庾R,主動借勢自我宣傳，地方政府和旅游開發(fā)主體應(yīng)以影視劇的拍攝場地為依托,借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗,結(jié)合自身實際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產(chǎn)品,開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動，借助影視劇的推動強(qiáng)勢,組織旅游線路,推出以體驗影視文化為主題的旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)孛襟w要主動地報道影視劇拍攝活動，并形成一定的報道數(shù)量,達(dá)到傳播擴(kuò)散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動,使影視劇和民族地區(qū)一起成為眾多媒體關(guān)注的焦點。

（二）引勢

引勢，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體積極主動利用當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和優(yōu)美的自然風(fēng)光，引導(dǎo)各種拍攝組或潛在的拍攝組來當(dāng)?shù)貐⒂^，拍攝外景，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，吸引游客來觀光旅游，從而推動民族旅游業(yè)的發(fā)展。一方面,民族地區(qū)政府和旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系,進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度,推出一些優(yōu)惠的政策,激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視??；另一方面，民族地區(qū)旅游部門或宣傳部門要適時邀請知名導(dǎo)演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區(qū)旅游訪問，充分向他們展現(xiàn)當(dāng)深厚的民族文化和獨特的民族習(xí)俗，激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

（三）造勢

造勢，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體主動利用民族文化資源和優(yōu)美的自然資源，改編適合當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區(qū)的影視劇，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，從而推動民族旅游業(yè)的發(fā)展。

拍攝影視劇需要具備一定經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人才實力，當(dāng)前大部分民族地區(qū)還處在發(fā)展之中，雖擁有文化資源和一定人才，但還不具備自己拍攝影視劇的實力，這就要求當(dāng)?shù)卣J(rèn)真做好資金、技術(shù)和人才的引進(jìn)工作，為我所用，開創(chuàng)民族地區(qū)影視業(yè)的輝煌。首先，當(dāng)?shù)卣蚵糜伍_發(fā)主體要充分發(fā)揮民族地區(qū)的文化資源優(yōu)勢，充分發(fā)掘民族影視主題，組織人員經(jīng)編輯或改編當(dāng)?shù)氐挠耙晞”尽Ｆ浯?，有條件的地區(qū)可自行選擇在當(dāng)已開發(fā)的旅游區(qū)或潛在旅游區(qū)組織拍攝；沒有條件的民族地區(qū)，就應(yīng)采取引進(jìn)人才的方式，聘請導(dǎo)演及其它攝制人才來當(dāng)?shù)嘏臄z影視?。蛔詈?，加強(qiáng)拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區(qū)影視業(yè)的“造勢”時，應(yīng)該注意本地影視業(yè)創(chuàng)意人才（編劇、策劃人等）的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，這是民族地區(qū)發(fā)展的根本。

五、結(jié)語

通過以上的論述,可以確信,影視作品對旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。影視業(yè)是先進(jìn)的科技技術(shù)和文化創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的發(fā)展前景，其社會效益和經(jīng)濟(jì)效益無可估量，而民族在地區(qū)具有濃厚的文化內(nèi)涵和豐富的旅游資源，文化旅游是低能耗、高效益、高就業(yè)、關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧文化構(gòu)建的必然選擇。必須要利用一切可以利用的資源發(fā)展文化旅游業(yè)，特別是充分利用影視作品對旅游業(yè)的推動作用，積極做好對影視業(yè)的“借勢”、“引勢”、“造勢”，挖掘民族文化，宣揚(yáng)民族文化，促進(jìn)民族旅游業(yè)快速發(fā)展。

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第2篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】旅游業(yè) 青海 西部

青海是一個多民族地區(qū)，在這片遼闊、神秘的高原大地上，世代生息繁衍著漢、藏、回、土、撒拉、蒙古等二十多個民族，形成并保持了獨特的、豐富多彩的民族風(fēng)情和習(xí)俗。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

2001年，青海接待內(nèi)外游客374萬次，旅游收入高達(dá)13.45億元。2002年青海旅游業(yè)再創(chuàng)新高，以400多萬中外游客，15億元旅游總收入的成績，成為青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2003年，青海省旅游業(yè)乘勢而上，年初就呈現(xiàn)出較快增長態(tài)勢，但突如其來的非典疫情使青海旅游業(yè)無一例外地遭受了嚴(yán)重影響。在四五月份青海旅游的黃金季節(jié)里，不得不暫停各種旅游業(yè)務(wù)，部分重點景區(qū)景點也暫停向游人開發(fā)。青海省在有效防控非典的基礎(chǔ)上，及時策劃推出了“青海人游青?！甭糜萎a(chǎn)品。6月1日，在全國率先開放了旅游市場和旅游景點，以“沒有非典”的獨特品牌吸引游客，塑造高原凈土的旅游形象。8月2日舉辦了張健橫渡青海湖活動，取得了巨大成功。接著，又與文化部門等聯(lián)合主辦了青海民族文化旅游節(jié)，配合第二屆環(huán)湖自行車賽，舉辦了“青海之旅”旅游推介系列活動，積極有效地對外展示了青海獨特的高原風(fēng)光和民族風(fēng)情，這些都有力推動了青海旅游的發(fā)展。

西部大開發(fā)以來交通基礎(chǔ)設(shè)施的長足發(fā)展，特別是青藏鐵路的全線開通，使青海這個過去似乎遙不可及的地方已不再遙遠(yuǎn)。據(jù)青海省統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2007年青海省接待國內(nèi)外游客達(dá)到1001.6萬人次，接近全省人口的2倍，實現(xiàn)旅游總收入47.38億元，分別比上年增長23%和32.8%。數(shù)字還顯示，青海旅游業(yè)從1999年起步至今，不足10年的時間里，旅游人數(shù)和收入都快速攀升，分別增長了5倍和11倍。

然而，在旅游人數(shù)和收入雙雙快速增長的同時，人均消費水平和停留天數(shù)卻是雙雙下降的。1999年，青海旅游人均消費為250元，到2007年人均旅游消費為473元。權(quán)威部門稱，如果扣除物價上漲因素，人均旅游消費收入在近10年間是不升反降的。統(tǒng)計部門有關(guān)人士說，即便排除統(tǒng)計口徑差異等因素，至少可以說，人均消費水平?jīng)]有明顯的增長。更有專家指出，數(shù)字升降的背后，折射出青海旅游業(yè)近年來的快速增長是一種低質(zhì)低效的增長。

二、青海旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)瓶頸問題

1、發(fā)展旅游業(yè)的觀念不到位

由于受地理區(qū)位、自然環(huán)境等條件的限制，長期處于封閉的自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，人們的商品意識、開放意識、價值觀念都比較淡薄，嚴(yán)重制約了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在很長一段時期內(nèi)，青海旅游業(yè)照搬東部地區(qū)旅游發(fā)展模式，一直沒有形成一種突出青海特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而導(dǎo)致了發(fā)展速度緩慢、基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)業(yè)規(guī)模弱小的現(xiàn)狀。這種高成本、低效率的開發(fā)模式是與陳舊的旅游業(yè)發(fā)展觀、資源觀密切相聯(lián)的。同時，在青海旅游業(yè)發(fā)展過程中，受到一些急功近利的短期行為思想的影響，一些地方在“旅游扶貧”的名義下放任“竭澤而漁”的開發(fā)行為造成了地區(qū)經(jīng)濟(jì)“資源空心化”現(xiàn)象。還有一些人認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是“無煙工業(yè)”，因而不注重生態(tài)、環(huán)保問題，產(chǎn)生了相當(dāng)多的“旅游公害”。這不但危害了旅游業(yè)自身的發(fā)展，也產(chǎn)生了極大的社會負(fù)面效應(yīng)。因此，青海旅游業(yè)要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必然要求觀念和思想的大解放，摒棄傳統(tǒng)的思維定勢，突破傳統(tǒng)的觀念障礙。

2、旅游業(yè)體制創(chuàng)新緩慢

目前青海省旅游業(yè)體制創(chuàng)新的步伐較為緩慢，具體表現(xiàn)為青海省旅游企業(yè)由于缺乏引進(jìn)和激勵機(jī)制，不能充分調(diào)動各方面的積極性，因此沒有真正形成自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的經(jīng)營實體，從而制約了企業(yè)的自我發(fā)展。一些旅游企業(yè)雖然在名義上按照現(xiàn)代公司結(jié)構(gòu)模式建立了管理組織結(jié)構(gòu)，但董事會、監(jiān)事會等機(jī)構(gòu)并未發(fā)揮組織功效，反而是增加了機(jī)構(gòu)數(shù)量、降低了管理效率。在旅游管理體制方面，政府管理機(jī)構(gòu)雖然有所精簡和調(diào)整，但離政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略對政府職能轉(zhuǎn)變的要求尚有較大差距。首先，在決策方面，一些旅游管理部門沿用計劃經(jīng)濟(jì)下高度集權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)模式，由長官意志代替企業(yè)行為，由行政命令代替市場規(guī)律，容易導(dǎo)致決策失誤。其次，在市場參與方面，一些政府投資興辦并管理的旅游企業(yè)仍受到政府種種保護(hù)，導(dǎo)致了旅游業(yè)的壟斷經(jīng)營和不公平競爭，大大降低了旅游資源配置效率。再次，在市場管理方面，政府部門無法有效地對旅游經(jīng)營活動進(jìn)行有效的監(jiān)控，缺乏規(guī)范化管理，致使“欺客、騙客、宰客”的現(xiàn)象大量發(fā)生，影響了青海旅游業(yè)形象。

3、硬件設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)欠缺

青海省旅游資源開發(fā)的時間短、起點低、固定資產(chǎn)投入少，而完善旅游設(shè)施的耗資量卻很大，造成了目前青海省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、旅游資源開發(fā)利用率非常低的狀況。一是旅游資源多地處偏僻地區(qū)，通路、通電、通水、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施基本上要新建。二是旅游資源大多雖品位高但知名度低。低知名度的旅游資源是沒有真正的經(jīng)濟(jì)價值的，提高知名度的重要手段是廣泛開展宣傳，而宣傳促銷也需耗資。三是尚未建立多元化的旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資渠道，投資嚴(yán)重依賴政府，投資不足已成為制約旅游業(yè)的主要障礙之一。

4、旅游產(chǎn)品開發(fā)過于單一，特色不夠突出

青海旅游資源具有開發(fā)多元旅游產(chǎn)品得天獨厚的條件，已開發(fā)的旅游景點近千處，其中有近30多景點在國內(nèi)外享有一定知名度，但對旅游資源的開發(fā)利用非常不足。甚至連國際上都享有較高知名度的青海湖，其開發(fā)尚處于原始階段，其他旅游景區(qū)景點的開發(fā)利用程度則更低。在東部地區(qū)，雖已形成了觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品和特種旅游產(chǎn)品并存的多元化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，但仍以觀光旅游產(chǎn)品為主，致使旅游產(chǎn)品間的特色無法形成互補(bǔ)效應(yīng)。在激烈的國際和國內(nèi)競爭中，青海旅游資源優(yōu)勢被開發(fā)不足的劣勢所抵消。1999年，青海省國際旅游的總收入為393.8萬美元，僅占當(dāng)年全國國際旅游收入的萬分之三左右，只相當(dāng)于廣東省國際旅游收的1‰、北京市的1.5‰；旅游企業(yè)直接收入2.2億元人民幣，亦只占全國總量的1‰。這與全國旅游業(yè)發(fā)展形勢存在巨大的落差。

三、青海旅游業(yè)發(fā)展的對策

1、樹立市場化、協(xié)調(diào)化、可持續(xù)發(fā)展的觀念

在市場經(jīng)濟(jì)背景下，實現(xiàn)青海旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，必然要實現(xiàn)旅游要素產(chǎn)權(quán)主體、市場交易主體和開發(fā)經(jīng)營方式的多元化，這決定了青海旅游業(yè)首先要進(jìn)行觀念的創(chuàng)新。在青海旅游開發(fā)中，應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)對開發(fā)對象的選擇、開發(fā)程度的控制及開發(fā)過程的監(jiān)督，以防止旅游開發(fā)中出現(xiàn)對象錯位和程度失控現(xiàn)象。同時，應(yīng)當(dāng)反對兩種錯誤的觀念；一是在旅游業(yè)發(fā)展中普遍存在依賴政府的思想；二是對旅游市場發(fā)展中出現(xiàn)的市場失靈問題認(rèn)識不清，存在著盲目市場化思想。

2、建立面向市場、強(qiáng)調(diào)效率的管理體制，實現(xiàn)制度創(chuàng)新

（1）建立、完善公司治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提高旅游企業(yè)的科學(xué)管理水平。貫徹實施現(xiàn)代企業(yè)制度能夠使旅游企業(yè)在制度上實現(xiàn)創(chuàng)新，從市場中獲得效益。同時，旅游企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的規(guī)?；c集中化也必須與現(xiàn)代企業(yè)制度的建立同步方能達(dá)到目標(biāo)效果。

（2）進(jìn)一步打破政企不分、條塊分割的舊體制，建立高效的旅游業(yè)管理體制。旅游業(yè)是由核心旅游業(yè)和輔助旅游業(yè)構(gòu)成的綜合性產(chǎn)業(yè)，有賴于一個高效的管理部門運用市場化手段對其進(jìn)行整體規(guī)劃、規(guī)范、指導(dǎo)和控制。這就要求管理部門承擔(dān)相應(yīng)的職責(zé)，改變管理職能扭曲的現(xiàn)實狀況。

（3）必須打破行業(yè)、地區(qū)的限制，以實現(xiàn)旅游資源的區(qū)位優(yōu)勢互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)及地區(qū)間優(yōu)化配置。這在各級政府主宰源配置權(quán)的前提下是無法實現(xiàn)的，因此，政府退出資源配置者的地位是優(yōu)化整個旅游資源配置方式的前提。

（4）旅游經(jīng)濟(jì)管理應(yīng)走出以條塊分割、政企不分為基本特征的傳統(tǒng)部門管理模式，過渡到產(chǎn)權(quán)明晰、職責(zé)明確的產(chǎn)業(yè)管理模式中。各級旅游主管部門應(yīng)通過制定旅游產(chǎn)業(yè)政策，提供信息引導(dǎo)，編制行政法規(guī)，規(guī)范旅游市場秩序，協(xié)調(diào)針對旅游產(chǎn)業(yè)的各種行政、法律和經(jīng)濟(jì)管理手段的實施，來保證旅游經(jīng)濟(jì)活動的有效性、公平性和可持續(xù)性。

3、拓寬投資渠道，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，因為旅游景觀的吸引力不僅來自于其本身的旅游美學(xué)價值，也來自于其可進(jìn)入性。加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬基礎(chǔ)設(shè)施的投資渠道。是當(dāng)務(wù)之急。這不僅需要有特殊的政策傾斜、大量的資金支持，而且需要對口支援、開放政策等各方面的扶持。為此，可以考慮以下一些方式。

（1）政府應(yīng)加大財政轉(zhuǎn)移支付力度，制定稅收優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮財稅政策扶持效應(yīng)。通過政府預(yù)算加大對旅游業(yè)的專項補(bǔ)助范圍和數(shù)額，尤其是對治理和改善青海生態(tài)環(huán)境的專項補(bǔ)助。

（2）為旅游基礎(chǔ)設(shè)施提供優(yōu)惠政策和良好的行政服務(wù)，吸引外資進(jìn)入，如外國政府貸款項目、世行貸款項目和雙邊、多邊援助項目。因此，資本市場的建設(shè)、金融工具的創(chuàng)新和融資方式的改進(jìn)等是首先應(yīng)采取的舉措。

（3）組建“青海旅游股份公司”上市。通過發(fā)行股票，吸納社會資金投資到青海旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游景點建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游企業(yè)設(shè)施的更新改造上來。

4、突出資源特色，依托品牌產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化

青海獨特的自然環(huán)境、雄奇的自然景觀、古老神秘的文化遺跡、風(fēng)格迥異的民族風(fēng)情，符合旅游產(chǎn)業(yè)求新、求異、求知、求樂的趨勢，具有很強(qiáng)的吸引力和競爭力，為青海旅游業(yè)依據(jù)優(yōu)勢資源發(fā)展特色產(chǎn)品創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。目前，青海旅游業(yè)應(yīng)從以下方面著手。

（1）隨著國際、國內(nèi)旅游需求市場的逐漸成熟，個性化、多元化需求趨勢的逐漸形成，要對旅游市場進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確地進(jìn)行市場定位，選擇合理的營銷策略。

（2）以享譽(yù)世界的旅游品牌為依托（如青海湖、塔爾寺），充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，大力開拓旅游市場，提高服務(wù)質(zhì)量，設(shè)計、開發(fā)和銷售具備比較優(yōu)勢、特色鮮明的“拳頭”產(chǎn)品。

（3）在體現(xiàn)特色中實現(xiàn)與東部地區(qū)的互補(bǔ)效應(yīng)，為實現(xiàn)跨地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)體系的“點線”聯(lián)合、客源分享、聯(lián)合促銷等方面創(chuàng)造條件。

（4）要努力提高旅游產(chǎn)品的科技含量和附加值，實現(xiàn)產(chǎn)品的綠色化、精品化；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并提高產(chǎn)品的市場競爭力，力爭把青海建成國際精品旅游勝地。

5、發(fā)揮中心城市輻射作用

從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上來說，一般的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市、區(qū)域和經(jīng)濟(jì)帶是沿基礎(chǔ)設(shè)施通道建設(shè)的。自然條件和地理位置均不占優(yōu)勢的西寧，千載以來就是一處沒有被充分開發(fā)的凈土，蘭州成了西部的交通樞紐，西寧則是一條死胡同，人們形象地稱之為“盲腸”。青藏鐵路的建成通車，使西寧在理論上已經(jīng)具備了高速發(fā)展的基礎(chǔ)：青藏鐵路建成將青、藏兩省區(qū)從交通上更加緊密地聯(lián)結(jié)起來，與西部地區(qū)連結(jié)起來，與廣大內(nèi)陸沿海地區(qū)連接起來；青海高原的地形、氣候、礦藏等要素的空間格局造就了經(jīng)濟(jì)騰飛的基礎(chǔ)；青藏高原已經(jīng)形成的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)大部分集中在交通沿線，現(xiàn)有的主要物流、人流、信息流等的通道方向基本是東西向，而這起點就是西寧。西寧在青藏高原地理位置上的起始性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射性、社會進(jìn)步的帶動性，使西寧的城市定位有了新的變化。隨著青藏鐵路的通車運營，西寧的城市功能和地位有了新的變化，從不沿邊、不靠海，相對于內(nèi)地是邊疆、相對于邊疆是內(nèi)地的內(nèi)陸城市一躍成為中心城市。從全國看，西寧處于我國近西部和遠(yuǎn)西部的結(jié)合部，位于隴海蘭新經(jīng)濟(jì)帶的西部，是東部中心城市經(jīng)濟(jì)輻射的“二傳手”，可以發(fā)揮承東啟西、南引北聯(lián)的重要作用。

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第3篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

[論文摘要]對川南旅游開發(fā)的導(dǎo)向、人才與資金準(zhǔn)備及產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等問題進(jìn)行了探討，提出了川南旅游資源地域開發(fā)的時空模式，建議加強(qiáng)重點景區(qū)的資源保護(hù)與開發(fā)建設(shè)，以及加大對本地區(qū)特色旅游商品的開發(fā)和提倡生態(tài)旅游。

一、川南旅游業(yè)的現(xiàn)狀

本文所指的川南旅游區(qū)，包括四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州三地市。川南旅游區(qū)資源豐富、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)及交通條件均較好，但在四川省規(guī)劃發(fā)展的五大旅游區(qū)中，是開發(fā)最差的旅游區(qū)之一。針對重慶成為中央直轄市之后，川南旅游區(qū)在四川省宏觀布局中的地位日益突出，本文對川南旅游開發(fā)的一些戰(zhàn)略性、方向性問題進(jìn)行了探討。

四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州地區(qū)，是我國沿海地區(qū)與長江流域組成的“T”字型生產(chǎn)力布局的底部。旅游開發(fā)的自然、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)都比較好。川南國家級風(fēng)景名勝蜀南竹海、自貢恐龍博物館在國內(nèi)外早已聞名。此外，西秦會館、自貢鹽業(yè)歷史博物館、焱海井等也是國家級重點文物保護(hù)單位。川南三大城市宜賓、自貢、瀘州皆被列為國家級歷史文化名城。川南旅游區(qū)還有各類省級風(fēng)景點7處，市縣級地方性景點更是數(shù)不勝數(shù)。省級景點“石海洞鄉(xiāng)”、“人懸棺”、“巡司溫泉”等名聞遐邇。該區(qū)不但旅游資源豐富，級別高、吸引力強(qiáng)，而且類型復(fù)雜多樣，旅游行為類型與功能結(jié)構(gòu)完善，層次結(jié)構(gòu)、地域組合優(yōu)越。自然、人文景觀交相輝映，相映成趣，具有很高的觀賞價值和科研價值。該區(qū)處于成、渝兩大客源地夾峙之下，區(qū)內(nèi)、區(qū)外客源潛力都很大。重慶成為直轄市之后，四川省調(diào)整了旅游業(yè)宏觀布局，川南旅游區(qū)被列為下一步重點開發(fā)的旅游區(qū)之一"。

二、開發(fā)川南旅游業(yè)的重要意義

旅游業(yè)既是一個新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，又是一項重要的社會事業(yè)。開發(fā)川南旅游資源，發(fā)展川南旅游業(yè)將對川南社會、經(jīng)濟(jì)各個方面產(chǎn)生重大影響，主要表現(xiàn)在：（一）發(fā)展川南旅游業(yè)，將加速資金積累和回籠，增加外匯收入，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。眾所周知，旅游業(yè)投資少、見效快、資金回報率高，因此國內(nèi)外只要有條件的地區(qū)都爭先發(fā)展旅游業(yè)。川南地區(qū)旅游業(yè)雖剛起步，但已帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。（二）旅游業(yè)屬勞動密集性行業(yè)，對勞動者的專業(yè)技能要求相對較低，從業(yè)人員需求量大，可緩解川南勞動力就業(yè)緊張的問題。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，旅游部門每增加一個直接就業(yè)人員，可增加間接就業(yè)人員2人~215人。因此，川南旅游業(yè)的發(fā)展將為該區(qū)創(chuàng)造一個良好的就業(yè)環(huán)境。（三）將促進(jìn)川南地區(qū)城鎮(zhèn)建設(shè)。隨著景區(qū)的開發(fā)，游客的增加，各種基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施將日益完善，從而大大推進(jìn)新、舊城鎮(zhèn)的建設(shè)。（四）有利于在川南重工業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)中建立區(qū)域性的環(huán)境保護(hù)體系，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的改善，美化區(qū)域環(huán)境。在規(guī)劃中，川南屬于重化工、能源基地，此類經(jīng)濟(jì)區(qū)域易受到環(huán)境污染的威脅，而發(fā)展旅游業(yè)，有利于人們重視環(huán)境保護(hù)與治理，建立一個山清水秀、環(huán)境優(yōu)美的川南旅游區(qū)。無論是在經(jīng)濟(jì)效益上，還是在社會效益和生態(tài)效益上，川南旅游的發(fā)展都將造福于人民和子孫后代，應(yīng)引起川南各級政府的高度重視。

三、川南旅游業(yè)開發(fā)中的重要內(nèi)容---旅游商品

在川南旅游業(yè)開發(fā)中我們應(yīng)該重視對旅游商品的開發(fā)，旅游商品能滿足旅游者的生理、心理的各種需要，但不同類型的旅游商品又有很大差異。

（一）川南旅游商品開發(fā)要突出特色：第一川南“中國名酒系列”；第二“珍貴水果系列”，包括龍眼、荔枝、抽子等；第三“旅游工藝品系列”，以竹、龍、草編等為主題。要把握好市場，政策上予以扶持，組織管理好生產(chǎn)、銷售的多個渠道。

1．川南“中國名酒系列”：包括盧州老窖，古藺郎酒、宜賓五糧液，早已聞名國內(nèi)外。

2．龍眼、荔枝等名貴水果系列：龍眼、荔枝屬于南亞熱帶水果，果肉質(zhì)佳、味美，營養(yǎng)豐富，是市場上最受歡迎的高檔珍貴水果。川南有上千年種植歷史，宜賓尚有幾株當(dāng)年曾上貢過楊貴妃的千年古荔枝樹。今日荔枝分布區(qū)已移向東南，以盧州市為主，其氣候?qū)倌蟻啛釒ь愋?，為四川盆地唯一的特殊氣候區(qū)，適宜龍眼、荔枝的生長，適栽面積500萬畝，以盧州市中區(qū)、滬縣、納溪、合江最宜種植。

3．竹工藝及美術(shù)品：川南竹類資源豐富，以楠竹（毛竹）為主，栽植易、產(chǎn)量高，覆被好，可一次造林永續(xù)利用，經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益都比一般林木高。川南可開發(fā)的竹旅游商品很多:如竹簧、麻將、竹筷、竹椅、竹雕、涼板、翻簧竹刻、竹簾畫、龔扇等。江安縣有竹簧工藝學(xué)校，宜賓市有竹類專業(yè)研究所。川南有各類竹藝加工老藝人、技術(shù)能手幾百人。

4．草編制品：以燈草為原料。燈草是兩年生耐寒水生草本植物，可于水稻收割后栽植，次年5月收割，利用閑置冬水田栽植，不務(wù)農(nóng)時。用燈草編制的各種生活、旅游用品，既有實用價值，又有觀賞價值，如榻榻米草席，深受日本人喜愛。川南草編制品曾出口日、英、美等三十多個國家。

5．恐龍系列仿制品：可仿制侏羅紀(jì)、白要紀(jì)各種不同類型恐龍。質(zhì)地可選擇塑料、陶瓷等多種類型。也可制造各種電動的小型恐龍仿生玩具、工藝品。

6．其它名特產(chǎn)品：金河蘑芋，產(chǎn)于宜賓屏山的金沙江沿巖一帶。宜賓“功夫”茶、敘府糟蛋等也是當(dāng)?shù)赜忻耐撂禺a(chǎn)品。

（二）川南旅游商品的分類，按旅游商品的美學(xué)特征，可把川南旅游商品分為如下四個大類：

1．實用品又分為：①土特產(chǎn)品，如盧州龍眼、荔枝；②旅游食品，如竹筍，竹蓀；③旅游用品，如竹席、竹簾、涼板、竹筷；④其它非旅游專用的日常生活用品。

2．工藝品又分為：①織繡類，如自貢龔扇；②陶瓷類；③紡織類，如竹編制品；④雕刻類，如竹雕工藝作品；⑤鑲嵌類；⑥傳統(tǒng)工藝、民間工藝類，如剪紙。

3．藝術(shù)品又分為：①繪畫類，如川南國畫、竹簾畫；②雕刻類，如竹雕。

4．文物商品及其仿（復(fù)）制品如恐龍仿制品。

（三）在進(jìn)行旅游商品開發(fā)時，要注意旅游商品本身所具有的實用性、藝術(shù)性和紀(jì)念性的屬性。就川南旅游區(qū)的實際情況而言，還應(yīng)注意：

1．突出主題。根據(jù)川南旅游區(qū)的人文古跡和自然景觀的特色，川南旅游商品的開發(fā)，應(yīng)以“酒、龍、鹽、竹、泉、洞”為主題，在這六個字上多作文章。

2．突出功能和特色。各旅游地域系統(tǒng)（或景區(qū)）旅游商品的開發(fā)要突出自己的功能和特色，如蜀南竹海的“竹”，宜賓的五糧液，自貢旅游小區(qū)的“恐龍和鹽”，廬州的盧州老窯，這些都是各自的“金字招牌”。

3．要系列化、多樣化和小（微）型化。旅游者可能來自不同的國家和地區(qū)，年齡、職業(yè)、性別、愛好、社會階層也不盡相同，開發(fā)設(shè)計和經(jīng)營旅游商品要從川南旅游區(qū)實際出發(fā)，充分考慮潛在客源市場的各種因素，實行多種題材、多種規(guī)格、多種原料、多種色彩。還要盡量系列化、配套化，滿足旅游者不同層次，不同趣向的需求。

4．要強(qiáng)調(diào)“就地選題、就地取材、就地生產(chǎn)、就地銷售”

不少以當(dāng)?shù)孛麆俟袍E為題材設(shè)計的旅游商品，都是以當(dāng)?shù)靥赜胁牧稀鹘y(tǒng)工藝生產(chǎn)，并在當(dāng)?shù)劁N售的:如“三峽石”、“劉三姐繡球”等。川南仿造的恐龍、竹雕等類旅游商品，也應(yīng)立足于川南本土。

此外，川南各地、市、縣尚有許多地方名特產(chǎn)品、民間工藝品，可供挖掘整理與開發(fā)。一方面，要加強(qiáng)對旅游商品的宣傳工作，既要導(dǎo)“游”，還要導(dǎo)“購”。另一方面，既要通過“挖掘整理與開發(fā)”來增加其品種數(shù)量，又要通過豐富其“內(nèi)涵”，來提高其質(zhì)量和效益。旅游商品的開發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分，在川南這個新旅游區(qū)的開發(fā)中，應(yīng)該引起高度的重視。

四、開發(fā)川南旅游業(yè)的重要措施

（一）加強(qiáng)管理，統(tǒng)一規(guī)劃，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展

開發(fā)川南自然、人文景觀旅游資源，要從四川省的宏觀布局出發(fā)，制定川南及各旅游地域系統(tǒng)的資源開發(fā)與旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，使區(qū)域旅游資源的開發(fā)有章可循、協(xié)調(diào)發(fā)展；要建立和完善管理體制，建立統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，盡快糾正實際工作中出現(xiàn)的“條塊分割、政出多門”現(xiàn)象；在有條件的地、市、縣應(yīng)在政策上給旅游業(yè)以優(yōu)先發(fā)展的地位，在財政、用地、稅收、引進(jìn)資金上制定出優(yōu)惠政策。旅游業(yè)的發(fā)展，有賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如交通運輸、郵電通訊業(yè)等）的協(xié)調(diào)發(fā)展，有條件的地區(qū)應(yīng)盡快改善基礎(chǔ)設(shè)施，特別是旅游交通狀況差而旅游資源較豐富的地區(qū)應(yīng)迅速改善本地旅游景區(qū)可進(jìn)入性的條件。

（二）在開發(fā)導(dǎo)向上應(yīng)由國內(nèi)向國外拓展

川南旅游區(qū)資源豐富，但開發(fā)晚，缺乏象峨眉山、樂山大佛、九寨溝那樣在國內(nèi)外影響大的旅游景點。自貢恐龍、蜀南竹海在國內(nèi)外具有一定的影響力和吸引力，但開發(fā)晚，缺乏“深加工”，活動項目較單調(diào)。因此，本區(qū)旅游景區(qū)知名度的提高，需要進(jìn)行宣傳促銷和“時間”。在川南旅游資源開發(fā)中，目前應(yīng)注重對具有代表性的旅游資源進(jìn)行“深加工”，主要客源應(yīng)立足于國內(nèi)，待基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是賓館等服務(wù)設(shè)施建設(shè)上檔次以后，再逐步向國外拓展客源市場。

（三）重視旅游人才培養(yǎng)

隨著川南旅游業(yè)的發(fā)展，旅游從業(yè)人員和各類旅游管理人才的需求都將迅速增加，因此應(yīng)在川南部份高校開設(shè)旅游專業(yè)，培養(yǎng)旅游本、?？茖W(xué)生;或在川南三大城市中選擇一市，建旅游中等專業(yè)學(xué)校，必要時可建立或改建旅游職業(yè)中學(xué)，培訓(xùn)高素質(zhì)的旅游服務(wù)人員。

（四）開拓資金渠道，加大投資力度

旅游資源的開發(fā)涉及面廣，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游設(shè)施建設(shè)等都需要大量投資，全靠當(dāng)?shù)卣厝挥欣щy，可采取以下辦法：爭取國際項目或國家、省內(nèi)的支持;多渠道籌措資金，在政策上可統(tǒng)一規(guī)劃，做到誰投資誰受益，一家管理，多家開發(fā)；把旅游設(shè)施建設(shè)和一些大型項目的建設(shè)結(jié)合起來，如川南的煤礦開發(fā)項目可與高縣、筠連的旅游資源開發(fā)一并納入規(guī)劃和建設(shè)。

（五）加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)和管理

目前，川南旅游區(qū)有眾多古跡缺乏保護(hù)，破壞嚴(yán)重，非法占用旅游景區(qū)土地和古建筑物的現(xiàn)象時有發(fā)生，且景區(qū)項目差，環(huán)境質(zhì)量差，因此應(yīng)實行保護(hù)性開發(fā)。重點景區(qū)應(yīng)劃定界線，在景區(qū)內(nèi)分別設(shè)置下幾個區(qū)。根據(jù)不同情況，分別對待，實行不同的管理方法。

（六）加強(qiáng)橫向聯(lián)系，開展與周邊地區(qū)的協(xié)同開發(fā)

川南旅游區(qū)毗鄰滇、黔、渝，開展與周邊地區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，有利于優(yōu)勢互補(bǔ)。川南瀘州旅游片區(qū)南部與貴州西北的習(xí)水縣、赤水縣相鄰，習(xí)水丹霞景觀旅游資源十分豐富。赤水縣十丈硐瀑布可與黃果樹瀑布媲美，開發(fā)價值大，但交通閉塞，若以貴陽為中心進(jìn)行開發(fā)，相距甚遠(yuǎn)，交通條件差，開發(fā)難度大。瀘州距十丈硐瀑布僅70多km，若以瀘州為依托進(jìn)行開發(fā)，可事半功倍。川南旅游區(qū)與貴州西北地區(qū)進(jìn)行旅游資源的協(xié)同開發(fā)，必將推動雙方旅游業(yè)的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛。

參考文獻(xiàn)

第4篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

摘要：民族地區(qū)旅游是隨著旅游者對民族文化的消費需求而發(fā)展起來的，而影視業(yè)對民族旅游的發(fā)展具有積極推動作用。湘西土家族苗族自治區(qū)的民族傳統(tǒng)和神秘風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開發(fā)價值與資源，為此而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選基地。湘西利用影視作品對旅游業(yè)的推動作用，積極做好對影視業(yè)的“借勢”“引勢”“造勢”挖掘民族文化，宣揚(yáng)民族文化，促進(jìn)了湘西民族旅游的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視業(yè)；民族地區(qū)旅游業(yè)；影響研究

隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質(zhì)文化，以獲取精神上的滿足和體驗，文化需求的增長促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展，而民族地區(qū)由于擁有獨特的民族文化而倍受青徠，我國民族文化旅游發(fā)展較快，取得了極好的經(jīng)濟(jì)與社會效益，這其中與以民族地區(qū)為題材的影視業(yè)促銷和推廣分不開的。

一、影視業(yè)對旅游的影響研究綜述

國外專家從上世紀(jì)九十年代開始影視業(yè)對旅游業(yè)的影響研究。Riley認(rèn)為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢,以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至?xí)徽J(rèn)為是一個地方真實發(fā)生的事情,并且對于那些休閑地區(qū)來講,電視節(jié)目成為它們轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃賲^(qū)和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過案例研究,認(rèn)為電影作為自發(fā)的形象構(gòu)成因素可以在很短的時期內(nèi)極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進(jìn)行了一個案例研究，總結(jié)出影視給拍攝地居民所帶來的影響,其實是一種更寬泛的、局部的、在文化和經(jīng)濟(jì)上的沖擊[4]。

國內(nèi)學(xué)者二十一世紀(jì)初才開始關(guān)注影視業(yè)對旅游業(yè)的影響研究，因此現(xiàn)有的研究成果并不豐富,而且我國學(xué)者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國外學(xué)者。學(xué)者潘麗麗認(rèn)為影視拍攝不僅能夠增強(qiáng)外景地的旅游感知形象,增游客數(shù)量,促進(jìn)旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)發(fā)展,能夠為當(dāng)?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)的機(jī)會[5]。吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺龍泉山莊旅游者的實證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動機(jī)，認(rèn)為影視旅游者旅游動機(jī)的形成大多受影視劇的影響,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對我國旅游業(yè)發(fā)展的影響,指出影視旅游中值得鄉(xiāng)村旅游、體驗旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認(rèn)為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺,并對促銷操作中應(yīng)注意的問題進(jìn)行了探討[8]。周慧穎,黃遠(yuǎn)水分析了影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用[9]。

影視業(yè)對旅游業(yè)的影響的研究還并沒有形成一個完整的體系，對影視旅游的研究較多地集中在對影視城的研究這一層面上,沒有涉及對區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的影響研究，特別是對民族地區(qū)旅游業(yè)的影響研究尚處空白。故分析影視業(yè)對民族旅游的影響，并對民族地區(qū)借助影視業(yè)的影響發(fā)展民族旅游業(yè)的對策進(jìn)行探討具有一定的現(xiàn)實意義。

二、影視業(yè)對旅游業(yè)的影響

影視作品的推出或是帶動了一個景區(qū)的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽(yù)度，無論其主觀上是否有意推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（一）促使產(chǎn)生旅游動機(jī)

影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面，這是影視旅游者最主要的動機(jī)。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險絕,從而激發(fā)了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。

（二）樹立旅游形象

影視具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點,任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點或景區(qū)透過影視來看時,更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發(fā)掘,能夠啟發(fā)人們對拍攝地真實景物的審美感受。同時,影視劇的故事內(nèi)容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩,無形中加強(qiáng)人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術(shù)效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。

（三）展銷、推廣旅游地文化

影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求,調(diào)動影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段,通過挖掘拍攝地的獨特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化，影響消費者的審美感覺，異質(zhì)文化的神秘深深吸引消費者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化。

（四）廣告宣傳效應(yīng)

影視文化作為當(dāng)代大眾娛樂消費的主要文化產(chǎn)品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態(tài),這種立體的信息在時間的流動中持續(xù)不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前開始就開始進(jìn)行造勢宣傳,在影視劇放映的時候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個過程中影視外景地信息不斷出現(xiàn),可以不斷地增強(qiáng)潛在旅游者的注意力,誘發(fā)他們的興趣,強(qiáng)化旅游宣傳效應(yīng)。

（五）形成影視明星旅游吸引物

今天,對于明星偶像的崇拜越來越體現(xiàn)著“從眾”的趨勢,明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關(guān)的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。

三、對明星的崇拜使得影視外景地旅游業(yè)成為一種時尚，并產(chǎn)生影視景點。近年來由“韓流”現(xiàn)象帶來韓國影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。

（一）湘西概況

湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里，2006年底人口270萬，其中少數(shù)民族人口200.86萬人，占74.85%,土家族110.59萬人,苗族88.61萬人。湘西素以美麗神奇著稱，她與國家森林公園張家界毗鄰，境內(nèi)景觀密布，異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國南方長城；有景色溶漓江之秀麗，集三峽之雄偉的猛洞河；有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群；有歷史悠久，被稱為我國南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨特的土家族、苗族文化和風(fēng)景名勝吸引著中外游客，永順溪州銅柱被國務(wù)院列為國家重點保護(hù)文物，永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風(fēng)水寶地；云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風(fēng)情，構(gòu)成了美麗的湘西風(fēng)光。“天下第一漂”猛洞河、青山似黛，碧水如詩的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡”、“小溪國家自然保護(hù)區(qū)”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風(fēng)景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統(tǒng)文化和神秘風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開發(fā)價值的資源，因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。

（二）影視文化領(lǐng)域中耐人尋味的“湘西題材”

湘西由于具有獨特的地理環(huán)境和神秘的民族文化，在中國文化領(lǐng)域形成了一種獨特的“湘西題材”現(xiàn)象。文化領(lǐng)域的“湘西題材”包括這么幾個部分：一是以湘西為題材的影視立體文化現(xiàn)象；二是以湘西為題材的小說、詩歌、散文、報告文學(xué)、繪畫等平面文化現(xiàn)象；三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現(xiàn)象。以“湘西題材”為核心，無論是立體文化現(xiàn)象，還是平面文化現(xiàn)象或文化名人現(xiàn)象，都十分引人注目。

筆者現(xiàn)僅就“湘西題材”影視業(yè)發(fā)展對旅游的影響進(jìn)行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等，現(xiàn)在正在湖南衛(wèi)視熱播的《血色湘西》給這個題材再添力作。上述影視按內(nèi)容分四大類。寫作秘書

第一類，是根據(jù)沈從文的小說《邊城》改編的同名電影。毫無疑問，這部小說，是用電影手法，表現(xiàn)沈從文小說中所營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說《邊城》電影很成功，不如說是沈從文小說很成功。

第二類，則是由名導(dǎo)謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》。嚴(yán)格來說，這部電影并沒有表現(xiàn)太多“湘西內(nèi)容”的人情世故，是反映對人生的扭曲的沉重主題，但全是用湘西永順王村鎮(zhèn)的景象作環(huán)境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮(zhèn)》的巨大成功，不僅是謝晉導(dǎo)演的里程碑式的作品，也使劉曉慶的演藝成就達(dá)到了巔峰，同時開創(chuàng)了以永順王村鎮(zhèn)為核心湘西早期旅游事業(yè)，那時，現(xiàn)在火得流油的鳳凰古城，遠(yuǎn)沒有永順王村鎮(zhèn)名氣大?？梢院敛豢鋸埖卣f，電影《芙蓉鎮(zhèn)》吹響了湘西旅游的號角。20世紀(jì)80年代中國的旅游業(yè)還沒有現(xiàn)在這么火，而王村鎮(zhèn)的旅游業(yè)已做得如火如荼，日接待旅游客量在3000人次左右，最高峰達(dá)5000多人次，對這個當(dāng)時人口不足5萬的小鎮(zhèn)來說，《芙蓉鎮(zhèn)》最直接的收益就是旅客帶給小鎮(zhèn)居民那實實在在的真金白銀，一時間，王村鎮(zhèn)成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮(zhèn)。電影《芙蓉鎮(zhèn)》讓全國人民第一次領(lǐng)略到湘西古鎮(zhèn)的古樸魅力。

第三類作品是最惹湘西人爭議的“剿匪”題材系列。這個題材系列拍得最多，計有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》，特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀(jì)解放初期，湘西歷史上確實匪患猖獗，外地人談匪色變，“剿匪”題材系列作品出臺之后，客觀上給湘西帶來了負(fù)的外部影響，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民，都深感有為湘西“正名”的要求?！敖朔恕鳖}材的影視無疑有夸大戰(zhàn)功、過度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來越感到有必要重新評價土匪、重新樹立湘西良好的正面形象的必要性，“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路?！断嫖鞣耸隆肪褪敲髯C，這部電視劇剛開始取名叫《湘西往事》，后來仍然落不了俗套改為《湘西匪事》，整部戲延續(xù)以前“剿匪”老調(diào)，沒看到什么新奇之處。

第四類湘西題材——由湖南衛(wèi)視的拍攝的電視連續(xù)劇《血色湘西》應(yīng)運而生?！堆嫖鳌吩谝酝囊韵嫖黝}材的基礎(chǔ)上進(jìn)行了藝術(shù)創(chuàng)新與文化拓展，從目前已播出的效果來看，《血色湘西》在盡力做以下幾點：第一、以刻畫湘西人性的積極因素為主旋律，著力突出“強(qiáng)悍、直率、擅武、真實”的湘西血性精神。強(qiáng)悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分；直率表現(xiàn)為田龍二人對田穗穗追求是直來真去的，毫不掩飾的（直露的民歌），這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰(zhàn)火沒有燒到湘西，但湘西人一聽說國家有難，則奮勇當(dāng)先，并不退縮。第二、對湘西土匪進(jìn)行了重新定義和評價。眾所周知，湘西匪患形成的原因十分復(fù)雜，簡單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的，也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口，對匪幫進(jìn)行客觀評價，讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現(xiàn)有的藝術(shù)成果為啟發(fā)，展開另一番別具一格的情節(jié)。石三怒和龍耀武兩人對田穗穗的愛情追求，讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節(jié)和人物性格完全不同，但人物卻是一一對應(yīng)，如穗穗的阿爹田大有則對應(yīng)翠翠那個撐渡老人，而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣，向所愛的女人唱山歌。第四、著力把湘西風(fēng)俗文化、民俗文化和語言文化融入劇情中，并推動劇情的發(fā)展。這是以往湘西題材電視劇所沒有的。如湘西風(fēng)俗端午節(jié)賽龍舟引出穗穗與兩個追求她的漢子聚會出場；再如天坑賭命上的“椎牛”、“上刀梯”等都是湘西苗族特有的民俗表演，引進(jìn)電視劇中，層層推進(jìn)、驚險刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場時，顯得自然真切，最后由穗穗代父出戰(zhàn)把“天坑賭命”這場戲推向。值得注意的是全劇中，一直有個關(guān)鍵字“逮”字，這是湘西標(biāo)準(zhǔn)的方言，含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個“逮”字了得，逮出了湘西人的血性；另外，精美的畫面、動聽的音樂、粗而不俗的服裝，處處顯出本劇是湘西題材的經(jīng)典之作。

（三）影視業(yè)對湘西旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

湘西題材的屢屢成功，根源于湘西本土深厚的民族文化，這是讓湘西人自己沉醉，也讓外鄉(xiāng)人沉醉的神秘文化，所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢醉人”。具有醉人的文化，才有醉人的藝術(shù)，也才會生產(chǎn)醉人的作品。

首先，影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現(xiàn)人性中最美好的一面，電影《邊城》借助音響、美術(shù)等科技手段營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍，歌頌了湘西民族同胞的人性美，向觀眾展現(xiàn)人物美的同時，展演了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，從而讓人與自然之美和諧，宣揚(yáng)了湘西美好形象，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，觸發(fā)旅游動機(jī)。

其次，開啟了旅游業(yè)的先河。20世紀(jì)80年代初，著名導(dǎo)演謝晉執(zhí)導(dǎo)，劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》在湘西千年古鎮(zhèn)王村拍攝。這部反映建國以來多次政治運動中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影，反映了“”前后十幾年人物命運的升沉變遷，是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮(zhèn)》揚(yáng)名海內(nèi)外，王村傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、民間小吃等得到了廣泛宣揚(yáng)，加上名人效應(yīng)，王村便又叫芙蓉鎮(zhèn)，游客不斷增加，從而讓湘西一個難以忘懷的小鎮(zhèn)——成為游人向往的地方，開啟了湘西旅游業(yè)的先河。借助名人效應(yīng)，誕生了“劉曉慶米豆腐”這個旅游產(chǎn)品，二十年來，凡是到芙蓉鎮(zhèn)的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。第三，展示了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，推動了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代開始，湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝，先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品，主題是歌頌人民的剿匪業(yè)績，表現(xiàn)湘西土匪的狡猾兇殘?！敖朔恕鳖}材系列作品出臺之后，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知，雖然客觀上給湘西帶來了負(fù)面影響，令湘西人反感，但是由于了選擇永順“不二門”國家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風(fēng)光優(yōu)美的地方作為外景拍攝地，宣揚(yáng)了湘西風(fēng)光，推動了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)末、21世紀(jì)初湘西旅游業(yè)的發(fā)展與湘西“剿匪”題材影視業(yè)的推動是分不開的。

最后，挖掘民族傳統(tǒng)文化，助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者知識水平和審美情趣的提高，傳統(tǒng)的觀光旅游不能再滿足現(xiàn)代旅游者“求奇、求異”的需要，更加追求精神享受的文化旅游、體驗旅游等新的旅游形式不斷推出，促使傳統(tǒng)旅游地對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和開發(fā)，利用自己獨特的文化資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升核心競爭力，開始了旅游業(yè)第二次創(chuàng)業(yè)。湘西土家族、苗族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)濃厚，傳統(tǒng)藝術(shù)繁多，而且大多保存完好，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，以往的影視作品對民族文化發(fā)掘力度不夠。當(dāng)前湖南各電視臺熱播的《血色湘西》改變了以往的方式，除發(fā)揚(yáng)以前湘西題材影視的優(yōu)點外，更加注重民族文化的挖掘?！堆嫖鳌放臄z地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風(fēng)景區(qū)，屬土家族、苗族雜居地區(qū)，影片中根據(jù)劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對唱”、“苗族鼓舞”、“椎牛”、“上刀梯”等民間文化，充分展示了湘西各民族（土家族、苗族）的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動力，應(yīng)該有理由相信，隨著《血色湘西》的熱播，湘西必然迎來一輪文化旅游的。

四、民族地區(qū)借助影視業(yè)發(fā)展民族旅游的對策

（一）借勢

借勢，就是借助影視劇來民族地區(qū)拍攝影片的時機(jī)，發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)。民族地區(qū)獨特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來民族地區(qū)拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區(qū)已開發(fā)或正在開發(fā)的旅游區(qū)，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體要借助影視拍攝的最佳時機(jī)，做好旅游的宣傳推介工作。國內(nèi)有些方已經(jīng)開始借助影視劇的影響來帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數(shù)民族的能歌善舞舉辦民歌節(jié)，發(fā)展民族旅游，打造“劉三姐”文化旅游品牌，推動了民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會文化和諧發(fā)展；《喬家大院》借助電視在全國的播放發(fā)展了旅游等，其旅游知名度得到很大提升，這都是借勢的成功案例?？傊兄鲃咏鑴菀庾R,主動借勢自我宣傳，地方政府和旅游開發(fā)主體應(yīng)以影視劇的拍攝場地為依托,借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗,結(jié)合自身實際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產(chǎn)品,開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動，借助影視劇的推動強(qiáng)勢,組織旅游線路,推出以體驗影視文化為主題的旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)孛襟w要主動地報道影視劇拍攝活動，并形成一定的報道數(shù)量,達(dá)到傳播擴(kuò)散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動,使影視劇和民族地區(qū)一起成為眾多媒體關(guān)注的焦點。

（二）引勢

引勢，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體積極主動利用當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和優(yōu)美的自然風(fēng)光，引導(dǎo)各種拍攝組或潛在的拍攝組來當(dāng)?shù)貐⒂^，拍攝外景，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，吸引游客來觀光旅游，從而推動民族旅游業(yè)的發(fā)展。一方面,民族地區(qū)政府和旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系,進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度,推出一些優(yōu)惠的政策,激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視??；另一方面，民族地區(qū)旅游部門或宣傳部門要適時邀請知名導(dǎo)演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區(qū)旅游訪問，充分向他們展現(xiàn)當(dāng)深厚的民族文化和獨特的民族習(xí)俗，激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

（三）造勢

造勢，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體主動利用民族文化資源和優(yōu)美的自然資源，改編適合當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區(qū)的影視劇，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，從而推動民族旅游業(yè)的發(fā)展。

拍攝影視劇需要具備一定經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人才實力，當(dāng)前大部分民族地區(qū)還處在發(fā)展之中，雖擁有文化資源和一定人才，但還不具備自己拍攝影視劇的實力，這就要求當(dāng)?shù)卣J(rèn)真做好資金、技術(shù)和人才的引進(jìn)工作，為我所用，開創(chuàng)民族地區(qū)影視業(yè)的輝煌。首先，當(dāng)?shù)卣蚵糜伍_發(fā)主體要充分發(fā)揮民族地區(qū)的文化資源優(yōu)勢，充分發(fā)掘民族影視主題，組織人員經(jīng)編輯或改編當(dāng)?shù)氐挠耙晞”尽Ｆ浯?，有條件的地區(qū)可自行選擇在當(dāng)已開發(fā)的旅游區(qū)或潛在旅游區(qū)組織拍攝；沒有條件的民族地區(qū)，就應(yīng)采取引進(jìn)人才的方式，聘請導(dǎo)演及其它攝制人才來當(dāng)?shù)嘏臄z影視??；最后，加強(qiáng)拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區(qū)影視業(yè)的“造勢”時，應(yīng)該注意本地影視業(yè)創(chuàng)意人才（編劇、策劃人等）的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，這是民族地區(qū)發(fā)展的根本。

五、結(jié)語

通過以上的論述,可以確信,影視作品對旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。影視業(yè)是先進(jìn)的科技技術(shù)和文化創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的發(fā)展前景，其社會效益和經(jīng)濟(jì)效益無可估量，而民族在地區(qū)具有濃厚的文化內(nèi)涵和豐富的旅游資源，文化旅游是低能耗、高效益、高就業(yè)、關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧文化構(gòu)建的必然選擇。必須要利用一切可以利用的資源發(fā)展文化旅游業(yè)，特別是充分利用影視作品對旅游業(yè)的推動作用，積極做好對影視業(yè)的“借勢”、“引勢”、“造勢”，挖掘民族文化，宣揚(yáng)民族文化，促進(jìn)民族旅游業(yè)快速發(fā)展。

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第5篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族；旅游產(chǎn)業(yè)；鄂西地區(qū)；機(jī)遇；策略

旅游產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的綠色產(chǎn)業(yè)，具有非常良好的發(fā)展前景，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國旅游產(chǎn)業(yè)的收入在2014年已經(jīng)突破3萬億人民幣，成為了國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，同時其在拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的作用不斷凸顯。旅游產(chǎn)業(yè)巨大的市場規(guī)模以及高速增長速度吸引到了越來越多地方政府的關(guān)注，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，傳統(tǒng)依靠投資、外需來拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力逐漸減弱的時代背景之下，很多地區(qū)都在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，希望能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)業(yè)打造成為拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展注入更多的活力。

一、少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有千載難逢的歷史機(jī)遇，抓住這些發(fā)展機(jī)遇將會讓地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀，從而實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的更好的發(fā)展。具體來說，鄂西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇主要有以下幾個方面：

1.旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

任何一個地區(qū)的任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不能離開整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境來加以看待的，同樣鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要注意整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析。目前我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，隨著居民生活水平不斷提升，未來我國旅游產(chǎn)業(yè)依然將保持一個比較高的增速，從國際經(jīng)驗來看，當(dāng)人均GDP的超過5000美元的時候，旅游產(chǎn)業(yè)將會步入黃金發(fā)展階段，因此從整個旅游行業(yè)發(fā)展來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)依然處于一個起步階段，發(fā)展空間非常具有想象力，未來整個行業(yè)將會依然快讀發(fā)展的勢頭。在這種行業(yè)背景之下，鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著良好的機(jī)遇，只要做到順勢而為，就能夠在日漸擴(kuò)大的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模中搶占更多的市場份額。

2.國家政策大力支持

從政策角度來看，鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著良好的政策機(jī)遇，從整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)屬于國家當(dāng)前大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)驅(qū)動要素轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的現(xiàn)實背景之下，國家希望將旅游產(chǎn)業(yè)打造成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的替代，進(jìn)而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的順利轉(zhuǎn)型。國家對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在資金、政策等方面都有比較大的支持，這對于鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展來說是一個利好，鄂西少數(shù)民族地區(qū)需要用好這些的政策支持，從而推動企業(yè)更好的發(fā)展。另外一方面，國家對于西部地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)有很多的政策優(yōu)惠，鄂西少數(shù)民族地區(qū)需要積極爭取這些優(yōu)惠政策，用好這些政策，從而更好的推動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.地區(qū)旅游資源豐富

鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游資源非常豐富，這對于該地區(qū)來說是一個非常重要發(fā)展優(yōu)勢，目前湖北省已經(jīng)明確提出了鄂西旅游生態(tài)圈的建設(shè)，該地區(qū)覆蓋了8個城市，人口總量占到了湖北省的一半，區(qū)域面積占到了該省的70%，該地區(qū)處于長江中游，是我國最大的水電基地。從生態(tài)資源方面來看，鄂西地區(qū)擁有2個世界文化遺產(chǎn)、1個世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、9個國家自然保護(hù)區(qū)、35個國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、4個國家級風(fēng)景名勝區(qū)及3個國家地質(zhì)公園。生態(tài)旅游文化資源不僅僅在湖北省首屈一指，即使是放眼全國，也少有地區(qū)能夠比得過鄂西少數(shù)民族地區(qū)。除了生態(tài)旅游資源之外，從文化角度來看，鄂西集中了楚文化、三國文化、巴土文化和宗教文化等湖北5大文化體系中的4大文化，同時該地區(qū)眾多的少數(shù)民族獨特的風(fēng)俗文化也是大力發(fā)展地區(qū)文化旅游的重要資源。豐富的旅游資源對于鄂西少數(shù)民族地區(qū)來說，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢，只有利用好這些獨一無二的資源，才能夠塑造出來具有良好知名度以及美譽(yù)度的旅游形象。

二、少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，其在拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)新就業(yè)以及提升居民收入水平等方面具有重要的作用，本文具體闡述如下：

1.拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)涉及到衣食住行各個方面需要，因此其在經(jīng)濟(jì)法發(fā)展帶動作用非常強(qiáng)，一般來說，旅游產(chǎn)業(yè)收入一元錢，就會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)十元錢，旅游產(chǎn)業(yè)可以間接帶動三是多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前我國旅游產(chǎn)的增加值已經(jīng)占到了GDP比重的5%以上，其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面拉動作用是不斷彰顯。鄂西少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本上就是依靠的種植、養(yǎng)殖等，因此通過大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)將會給鄂西經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更大的助推作用。舉例而言，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸引到了客流，這些游客要在旅游地吃、住、行等，這些都是消費需求，可以極大地推動地區(qū)餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)以及交通行業(yè)的蓬勃發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會幫助地區(qū)做大經(jīng)濟(jì)總量。因此旅游產(chǎn)業(yè)對于鄂西少數(shù)民族地區(qū)來說就是一個先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)用這一產(chǎn)業(yè)的帶動作用，來推動地區(qū)各個行業(yè)的興旺，畢竟有人流，就有資金流，就有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素聚集。

2.帶動地區(qū)充分就業(yè)

少數(shù)民族旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)發(fā)展可以帶來更多就業(yè)機(jī)會，旅游產(chǎn)業(yè)本身是一個服務(wù)行業(yè)，需要大量的從業(yè)人員為游客的衣食住行等提供全方位的服務(wù)。目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)的居民就業(yè)渠道比較狹窄，基本上局限于種植養(yǎng)殖行業(yè)，廣大農(nóng)村地區(qū)剩余勞動力數(shù)量較多，造成了人力資源的巨大浪費。根據(jù)鄂西生態(tài)旅游圈的發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計到2020年，通過旅游產(chǎn)業(yè)新增百萬以上就業(yè)崗位，將會較好地緩解本地區(qū)的就業(yè)難問題。從目前鄂西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，現(xiàn)有直接從業(yè)人員100萬左右，間接從業(yè)人員600萬左右，而到了2020年這一數(shù)字將會翻番。因此鄂西少數(shù)民族地區(qū)需要以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為重要契機(jī)，以幫助地區(qū)城鄉(xiāng)居民實現(xiàn)充分就業(yè)為主要目的，進(jìn)一步推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而給本地區(qū)城鄉(xiāng)居民帶來更多的就業(yè)機(jī)會。

3.增加居民收入水平

少數(shù)民族旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以進(jìn)一步的增加居民收入水平，目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面相對落后，居民收入水平偏低，與省內(nèi)其他地區(qū)相比，鄂西少數(shù)民族地區(qū)的收入差距比較明顯，農(nóng)民人均純收入還沒有突破1萬元，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，直接帶來居民收入水平的提升。同時對于本地區(qū)的居民來說，可以大力開展農(nóng)家游，鄉(xiāng)村游等旅游項目，直接經(jīng)營相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，游客的消費給更多的從業(yè)人員以及相關(guān)商家?guī)砹烁嗟氖杖耄@會進(jìn)一步的提升居民的收入水平。目前鄂西生態(tài)旅游圈的旅游業(yè)總收入在2013年已經(jīng)突破了1000億人民幣，這意味著給直接從業(yè)以及間接從業(yè)人員平均帶來了的一萬多元的收入。未來鄂西少數(shù)民族地區(qū)需要進(jìn)一步的加大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，努力提升居民收入水平，從而為的全面實現(xiàn)小康社會夯實基礎(chǔ)。

三、少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

目前少數(shù)民族地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于一個不斷探索起步的階段，因此存在較多的不足，以鄂西少數(shù)民族地區(qū)來說，該地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，無論是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，還是在

1.基礎(chǔ)設(shè)施比較落后

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，如果要想旅游產(chǎn)業(yè)走向規(guī)模發(fā)展道路，具有更好的接待能力，那么必須要有良好的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，舉例而言，交通基礎(chǔ)設(shè)施是帶來大量客流的基礎(chǔ)條件，而賓館、餐廳等等基礎(chǔ)設(shè)施又是解決游客基本生活需要的基礎(chǔ)設(shè)施。鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前面臨著的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后的制約，盡管這些年湖北省在鄂西基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資持續(xù)加大，自2011年以來僅僅在水路、公路等交通基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資就高達(dá)千億，同時各類在建的旅游項目也多達(dá)幾十個，投資額度同樣高達(dá)千億，投資的巨大從一個側(cè)面反映出來了鄂西少數(shù)民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施方面存在太多的歷史欠賬，舉例而言，很多旅游資源豐富的地區(qū)在交通方面還非常不便。從目前該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度來看，距離旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展需要還存在一定的差距，這些年鄂西基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也是屢屢受困于資金不足而不能實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。未來鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要重點突破基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的瓶頸。

2.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足

從目前鄂西旅游的整體情況來看，觀景依然是最主要的形式，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，地區(qū)之間旅游產(chǎn)品基本上是大同小異，與國內(nèi)其它地區(qū)的景點相比也沒有也沒明顯的賣點，這是地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一個突出問題。因為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不夠則意味著產(chǎn)品的可替代性比較強(qiáng)，旅游者可以選擇鄂西也可以不選擇，這意味著對于游客的吸引力不夠，景區(qū)的競爭力偏弱。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足很大程度上是因為鄂西旅游對于本地區(qū)獨特的文化挖掘不夠，缺少精品旅游路線，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條拓展深度不夠。

3.地區(qū)旅游宣傳不夠

目前隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各個地區(qū)都在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，因此不同地區(qū)之間在游客的爭奪方面是越來越激烈，盡管鄂西少數(shù)民資地區(qū)旅游資源非常豐富，但是知名度以及美譽(yù)度依然不是很高，這一定程度上影響到了地區(qū)旅游目的地對于游客的吸引力，正所謂“酒香也怕巷子深”，對于廣大游客來說，如果不了解一個旅游地的基本情況，自然也就沒有太大的可能選擇這一地區(qū)去旅游。當(dāng)前鄂西少數(shù)民族地區(qū)在旅游宣傳方面投入不足，各個地區(qū)也沒有聯(lián)合地區(qū)共同去推廣鄂西少數(shù)民族旅游這一品牌，結(jié)果就導(dǎo)致了鄂西地區(qū)在旅游知名度方面不是很理想。很多地方政府沒有樹立起來旅游地品牌建設(shè)的意識，沒有投入必要的宣傳資源，利用各種宣傳渠道來進(jìn)行廣而告之。另外就是在旅游地宣傳方面，宣傳形式比較單一，基本上就是各個旅游景點拍攝一些宣傳片投放到電視臺，或者就是與旅行社合作擺放一些簡單的景點資料介紹，實踐證明，這種宣傳模式比較低效，投入產(chǎn)值比不是很理想，未來需要鄂西少數(shù)民族地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，積極探索更多的宣傳模式，從而實現(xiàn)鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游知名度的廣泛提升。

4.服務(wù)質(zhì)量有待提升

目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，因此整個旅游市場的粗放發(fā)展特點比較明顯，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，這一定程度上影響到了鄂西旅游在游客中口碑。旅游業(yè)本身是一個服務(wù)行業(yè)，可以說服務(wù)質(zhì)量好壞直接影響旅游目的地競爭實力以及發(fā)展前景，鄂西旅游目前在服務(wù)質(zhì)量方面相比國內(nèi)其它景區(qū)還存在一定的差距。政府在旅游市場監(jiān)管方面還有很多工作要做，加上從業(yè)者的整體素質(zhì)偏低，這些都一定程度上整個地區(qū)的旅游服務(wù)質(zhì)量，對于地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展比較不利。

四、少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的重要在促進(jìn)作用毋庸置疑，對于鄂西少數(shù)民族地區(qū)來說，需要高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大地區(qū)旅游資源的快發(fā)利用，針對目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，重點做好以下幾個方面的工作，從而推動少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施

從目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況來看，未來需要湖北省進(jìn)一步加大該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，根據(jù)整個鄂西生態(tài)旅游圈的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，來不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好基礎(chǔ)以及保障。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，應(yīng)堅持適度超前的基本原則，重點是在交通基礎(chǔ)設(shè)施、文化旅游項目、賓館酒店等領(lǐng)域，地方政府要積極籌措資金，一方面要積極向國家以及省政府申請財政支持，另外一方面要建立地方融資平臺，積極籌集社會資金，從而解決的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面資金方面的不足。對于交通等公益性的基礎(chǔ)建設(shè)項目，應(yīng)該政府主導(dǎo)進(jìn)行投資，對于一些具有良好經(jīng)濟(jì)效益的項目，則應(yīng)該的由社會資金進(jìn)行主導(dǎo)投資，吸引社會資本進(jìn)入旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，舉例而言，星級賓館建設(shè)方面關(guān)鍵就是要吸引社會資本。鄂西少數(shù)民資地區(qū)需要注重招商引資環(huán)境的優(yōu)化，出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，通過各種途徑吸引社會資本，利用資金來撬動整個基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的支撐。

2.注重產(chǎn)品創(chuàng)新

在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，需要鄂西少數(shù)民資地區(qū)緊緊圍繞本地區(qū)的資源特色以及文化內(nèi)涵，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，注重旅游產(chǎn)品的獨特性以及差異性，切實改變旅游就是看景的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。產(chǎn)品創(chuàng)新方面重點是就是要注意把握好旅游者在旅游中文化方面的需要，開發(fā)出來各種精品路線，讓旅游者觀景的同時也能夠有一個文化之旅，切實提升旅游者的良好感受以及體驗。

3.加大旅游宣傳

鄂西旅游在宣傳推廣方面需要加大投入力度，緊緊圍繞地區(qū)旅游資源的特色，提煉出來良好的宣傳點，精心設(shè)計、不斷優(yōu)化宣傳語，借助于各種平臺積極推介特色旅游資源，利用多種手段來進(jìn)行特色旅游品牌的宣傳，從而實現(xiàn)地區(qū)旅游知名度的不斷提升。從品牌宣傳來說，鄂西地區(qū)政府要加強(qiáng)合作，共同做好鄂西旅游這一品牌的宣傳。同時在鄂西旅游宣傳方面，需要堅持走出去以及引進(jìn)來相結(jié)合的模式，政府搭臺、企業(yè)唱戲，一方面要積極參加各種旅游相關(guān)的推介會，增加鄂西旅游曝光度，同時還要注意的積極開展以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題的各種宣傳會、研討會，邀請歡迎知名人士、專家學(xué)者、相關(guān)媒體來為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)智獻(xiàn)策。還有就是在宣傳形式層面，注重網(wǎng)絡(luò)宣傳，構(gòu)建旅游目的地官方網(wǎng)站，提供景點介紹，門票銷售、住宿、交通等需求服務(wù)，讓游客更好的來旅游。

4.提升服務(wù)質(zhì)量

鄂西少數(shù)民資地區(qū)旅游業(yè)的健康發(fā)展離不開旅游服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，在旅游服務(wù)質(zhì)量方面，需要重點做好以下幾個方面的工作：一方面就是加強(qiáng)旅游市場的監(jiān)管，維護(hù)好旅游者的合法權(quán)益，在門票、住宿、餐飲等價格方面加以明確，制定完善的服務(wù)項目具體標(biāo)準(zhǔn)，完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范服務(wù)流程，對于各種危害旅游者權(quán)益的行為要堅決加以處罰。另一方面就是要的加強(qiáng)本地旅游從業(yè)者的培訓(xùn)，政府以及相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)合作，注重旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的繼續(xù)教育以及培訓(xùn)，提升從業(yè)者的準(zhǔn)入門檻，全面提升這些從業(yè)者的能力水平，從而確保其能夠給旅游者提供更好的服務(wù)。

鄂西地區(qū)是我國主要的少數(shù)民族居住地之一，這里有著非常豐富旅游資源，名山大川遍布全境，同時少數(shù)民族的獨特風(fēng)俗文化更是熠熠生輝，可以說在旅游餐業(yè)發(fā)展方面具有非常好的資源以及潛力。這些年鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了很大的成績，但是從長遠(yuǎn)來看，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)，具體表現(xiàn)就是旅游產(chǎn)業(yè)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的比重依然偏低，旅游知名度不夠高，旅游資源開發(fā)力度不夠等等，面對這些問題，未來需要鄂西地區(qū)客觀全面地看到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足，積極制定切合實際的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，從而推動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上一個臺階。（作者單位：湖北民族學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 王雅榮.少數(shù)民族“五區(qū)三省”旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展[J].前沿，2012年1期

第6篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“政府引導(dǎo)、市場運作、科學(xué)規(guī)劃、有序擴(kuò)張”的原則，積極創(chuàng)新發(fā)展模式，充分挖掘鄉(xiāng)村民俗文化內(nèi)涵，大力開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，不斷提升鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和服務(wù)水平，圍繞農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，努力開創(chuàng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的新局面，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

二、發(fā)展目標(biāo)

依托現(xiàn)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、“紅古綠”等旅游資源，以農(nóng)民或企業(yè)投資為主，采取政府引導(dǎo)、市場運作的方式，圍繞我區(qū)井岡蜜柚、生豬、蔬菜、花卉苗木等不同產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展要求，著力培植發(fā)展青東公路沿線、富水河畔、瀧江江畔高效生態(tài)、休閑旅游農(nóng)業(yè)示范園（景）區(qū)。計劃5年內(nèi)，全區(qū)共培育區(qū)級休閑旅游農(nóng)業(yè)園（景）區(qū)20處，力爭列入省級休閑旅游農(nóng)業(yè)示范縣（區(qū)），發(fā)展省級休閑旅游農(nóng)業(yè)示范點5個，每年培訓(xùn)旅游農(nóng)業(yè)就業(yè)人員100人次以上。

三、區(qū)域布局與發(fā)展重點

（一）區(qū)域布局

依托我區(qū)井岡蜜柚、花卉苗木、設(shè)施蔬菜等豐富的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源優(yōu)勢，全區(qū)休閑旅游農(nóng)業(yè)工作以“打造精品、培育重點、創(chuàng)建示范”為目標(biāo)，按照產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化的要求，精心培育和打造以休閑觀光農(nóng)業(yè)為主題的休閑農(nóng)莊、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、農(nóng)產(chǎn)品采摘園、農(nóng)業(yè)主題公園、傳統(tǒng)農(nóng)村食品加工園、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)科普教育基地等，因地制宜設(shè)置特色餐飲類、觀光游憩類、戶外活動類、參與體驗類、休閑度假類等五類農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)。重點在青東公路沿線著力發(fā)展果蔬觀光采摘參與體驗區(qū)，依托山、白云山等景區(qū)建立休閑度假區(qū)，在富田、文陂、富灘等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立以大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、特色古村為依托的觀光游憩區(qū)，在城郊及景區(qū)周邊建立以鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”、“農(nóng)家游”為主的特色餐飲區(qū)，沿富水河畔、瀧江江畔著力發(fā)展戶外活動旅游區(qū)。

（二）發(fā)展重點

集中篩選3-5個有一定規(guī)模、建設(shè)基礎(chǔ)好、開發(fā)潛力大、積極性高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地（企業(yè)），在掛點鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)責(zé)任單位的幫扶下，通過加強(qiáng)道路交通、水電設(shè)施、旅游配套設(shè)施（如指示牌等）、環(huán)境改造（改水、改廁、垃圾處理等）等旅游農(nóng)業(yè)相關(guān)方面建設(shè)，著力扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)壯規(guī)模、上檔次，樹立2-3個旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)典型，以典型示范帶動全區(qū)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，重點抓好以下幾個片區(qū)的建設(shè)：

1、引導(dǎo)發(fā)展富灘萬畝井岡蜜柚觀光游憩園區(qū)。繼續(xù)加大開發(fā)力度，逐步配套推廣豬—沼—果（漁）等高效立體生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)模式，完善休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)區(qū)建設(shè)，將基地建成集觀光采摘、休閑游憩于一體的生態(tài)高效科技農(nóng)業(yè)園區(qū)。

2、開發(fā)建設(shè)貓兒下水庫生態(tài)旅游園區(qū)。依托庫區(qū)大片水面，特有生態(tài)環(huán)境，搞好規(guī)劃，逐步改造，大力發(fā)展井岡蜜柚果業(yè)，全面推廣豬-沼-果、豬-沼-漁、豬-沼-菜等立體高效生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，配套建設(shè)好觀光采摘區(qū)、游獵區(qū)、休閑服務(wù)區(qū)、特色餐飲區(qū)、垂釣觀光游憩區(qū)，著力建成集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、山水休閑、觀光旅游、垂釣餐飲住宿于一體的生態(tài)農(nóng)莊或休閑旅游景區(qū)。

3、配套發(fā)展新圩從玉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光休閑區(qū)。以新圩從玉設(shè)施蔬菜基地為基礎(chǔ)，依托渼陂古村景區(qū)優(yōu)勢，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與獨特古村相結(jié)合，讓游客在領(lǐng)略古村濃厚的“紅”、“古”、“綠”文化的同時，親身感受和體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的壯觀，逐步打造全區(qū)獨具一格的古村文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合的旅游圣地。

4、扶持發(fā)展天玉花卉苗木觀光休閑區(qū)。以景天花卉苗木基地為依托，著力扶持發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，水電路網(wǎng)配套，完善花卉苗木觀光區(qū)、野外燒烤區(qū)、休閑服務(wù)區(qū)等相關(guān)旅游農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)。

四、主要措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。進(jìn)一步統(tǒng)一思想，轉(zhuǎn)變觀念，形成共識，把發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的突破口來抓，作為建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要渠道和有效載體。為促進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展，區(qū)里成立休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)小組，并建立由區(qū)旅游局、發(fā)改委、財政局、農(nóng)業(yè)局、科技局、城建局、工商局、交通局、國土資源分局、衛(wèi)生局、環(huán)保局等部門協(xié)調(diào)工作制度，協(xié)調(diào)小組下設(shè)辦公室在農(nóng)業(yè)局，由農(nóng)業(yè)局局長任辦公室主任，具體抓好旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)工作；同時，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）要建立鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)工作組，并指定專人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理。

（二）加大扶持力度

1、投資“農(nóng)家游”等經(jīng)營性鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)項目且合法經(jīng)營的業(yè)戶，享受以下優(yōu)惠政策。

一是相關(guān)行政事業(yè)性收費及服務(wù)性規(guī)費按“能免則免、不能免則減”的原則享受，具體為：①食品監(jiān)督部門免收衛(wèi)生許可證工本費、行政執(zhí)法衛(wèi)生監(jiān)測費、健康合格證工本費；②城管部門在符合規(guī)劃的前提下，可以審批有特色的臨時建筑，并免收門牌廣告費；③工商部門免收個體工商戶工商登記費，對公司、企業(yè)減免20%以上的工商登記費。

二是稅收鼓勵：①凡開辦經(jīng)營性鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)項目的業(yè)戶應(yīng)依法納稅，稅收征收標(biāo)準(zhǔn)有幅度的就低不就高；②從業(yè)戶投產(chǎn)納稅之日起，由受益財政給予獎勵：第1年至第3年按其繳納年度稅收（地方所得部分）的100%進(jìn)行獎勵，第4年至第5年按其繳納年度稅收（地方所得部分）的50%進(jìn)行獎勵。

2、對被評定為區(qū)旅游農(nóng)業(yè)精品景(園)區(qū)的前三名建設(shè)單位（鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、園區(qū)），分別獎勵5000元、4000元和3000元（評定標(biāo)準(zhǔn)另定）。

3、對新創(chuàng)建的省級休閑旅游農(nóng)業(yè)示范區(qū)（基地或企業(yè)），由區(qū)財政提供2萬元獎勵；對新創(chuàng)建的國家級休閑旅游農(nóng)業(yè)示范區(qū)（基地或企業(yè)），由區(qū)財政提供5萬元獎勵。

4、對一個單位同時獲得旅游農(nóng)業(yè)精品景區(qū)、省級以上旅游農(nóng)業(yè)示范點的，只能獲得一項獎勵，獎勵金額按照最高獎勵額的項目獎予。

（三）做好發(fā)展規(guī)劃。區(qū)農(nóng)業(yè)局要與區(qū)旅游局等相關(guān)部門銜接，將我區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入城鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)規(guī)劃和全區(qū)旅游總體規(guī)劃之中。各旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）或村以及旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)要在全區(qū)旅游農(nóng)業(yè)規(guī)劃的指導(dǎo)下，做好本轄區(qū)的旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要充分考慮到當(dāng)?shù)刈匀?、文化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性，旅游市場的需求、規(guī)模和發(fā)展趨勢，旅游農(nóng)業(yè)的布局、基礎(chǔ)設(shè)施等方面問題，量力而行、有序推進(jìn)、逐步完善，避免一哄而上、急于求成、盲目發(fā)展。

（四）健全管理體制。加強(qiáng)對旅游農(nóng)業(yè)的管理，加快制定和完善旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)、管理和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)對旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)和經(jīng)營活動的監(jiān)管，逐步實行標(biāo)準(zhǔn)化管理，尤其要加強(qiáng)以下三方面的監(jiān)管。一是加強(qiáng)經(jīng)營活動的監(jiān)管，制定服務(wù)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營守則，規(guī)范收費價格，教育農(nóng)民要守法經(jīng)營、誠信服務(wù)；二是加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生和食品安全監(jiān)管，要保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，治理好環(huán)境污染，做好自然村、農(nóng)家院及房前屋后的綠化和美化工作，努力營造優(yōu)美的自然景色和田園風(fēng)光，特別要注意確保飲水與食品衛(wèi)生安全；三是實行旅游農(nóng)業(yè)市場準(zhǔn)入和淘汰制度，區(qū)旅游部門對符合要求的農(nóng)家院實行掛牌制和評星制，對經(jīng)營較差、服務(wù)水平不高或經(jīng)常受到游客投訴的農(nóng)家院和其它經(jīng)營旅游農(nóng)業(yè)的單位堅決吊銷其經(jīng)營資質(zhì)；四是引導(dǎo)建立旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)管理公司或行業(yè)協(xié)會，通過引入工業(yè)化管理模式，不斷提高旅游農(nóng)業(yè)管理服務(wù)水平和行業(yè)自律能力，促進(jìn)我區(qū)旅游農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。

（五）強(qiáng)化培訓(xùn)工作。要把旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人員的培訓(xùn)工作作為提高農(nóng)民從業(yè)技能、培育新型農(nóng)民、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的大事來抓。區(qū)農(nóng)業(yè)部門和相關(guān)單位要制定休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游人員培訓(xùn)計劃，結(jié)合“陽光工程”等項目實施，開展靈活多樣、實用性強(qiáng)的各種專業(yè)形式的培訓(xùn)工作；同時，引導(dǎo)返鄉(xiāng)農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)，利用農(nóng)村現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源，扶持發(fā)展“農(nóng)家樂”、生態(tài)休閑農(nóng)莊等休閑旅游農(nóng)業(yè)。

第7篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：甘南州；旅游產(chǎn)業(yè)；時空差異；突破點檢驗；

文章編號：1674-3520（2015）-09-00-03

一、前言

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，我國西部地區(qū)有了快速發(fā)展，而甘肅省也不例外，在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時也加大民族支持力度。而民族地區(qū)也借助自身優(yōu)勢，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不斷吸引國內(nèi)外游客的光臨。然而甘肅省是我國少數(shù)民族聚居區(qū)，分布著多種少數(shù)民族，而這些少數(shù)民族基本上分布在祁連山附近，地理位置偏僻，分布較為分散。因此這給民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而甘肅省地處內(nèi)陸，自然條件惡劣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，這些都不利于民族地區(qū)的發(fā)展。而甘南藏族自治州位于山區(qū)、地處偏僻，地理海拔較高，同時旅游產(chǎn)業(yè)也并不成熟，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到極大的限制。因此政府在加大民族支持力度的同時，也要加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，大力開發(fā)旅游資源。同時借助絲綢之路的優(yōu)勢，在縮小地區(qū)差異的前提下，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)。

二、理論文獻(xiàn)梳理

由于我國對旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的研究比較晚，西方學(xué)者早在19世紀(jì)中后期就開始研究，并提出了相當(dāng)多的旅游經(jīng)濟(jì)與方法。而經(jīng)濟(jì)差異也對旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，因此就有必要理解經(jīng)濟(jì)差異概念。區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異是指一定時期內(nèi)各區(qū)域之間人均意義上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平非均等化現(xiàn)象。[1]在此基礎(chǔ)上學(xué)者們對于旅游產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了很多觀點。國外學(xué)者Pizam對比旅游產(chǎn)業(yè)總收入與旅游經(jīng)濟(jì)效益，得出旅游業(yè)發(fā)展能夠帶動本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的論斷。[2]張立群利用2000-2009年國際旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，研究“絲綢之路”甘肅河西走廊5市旅游發(fā)展水平的差異，結(jié)果表明“絲綢之路”甘肅河西段優(yōu)勢在10年間有下降的趨勢，并且酒泉與嘉峪關(guān)的區(qū)域發(fā)展起著舉足輕重的作用。[3]南充等采用非均衡增長模式研究絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，認(rèn)為西北絲綢之路旅游區(qū)應(yīng)采用梯度開發(fā)模式來發(fā)展各個級別的城市。[4]同時2006年張瀅、丁建麗為凸顯絲綢之路旅游優(yōu)勢，對其沿線旅游業(yè)發(fā)展條件等進(jìn)行分析，為絲綢之路沿線旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展做理論鋪墊。[5]而有關(guān)甘南州的旅游研究并不多，因此本文在理論介入的基礎(chǔ)上，通過定性定量的結(jié)合來分析甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)差異的演變，來為甘南州乃至甘肅省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

三、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本文以甘南州1市7縣作為分析旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的空間變化。由于1998年甘南州新設(shè)立合作市，故為了數(shù)據(jù)完整統(tǒng)一性，選取了1999―2014年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自于《甘肅省統(tǒng)計年鑒》（1999―2014），同時本文選用地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值、行政區(qū)劃面積以及旅游收入作為分析甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)。

（二）研究方法

本文首先通過區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵來分析甘南州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間演變。區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵可以很好的反映各區(qū)域經(jīng)濟(jì)上的差異。通過計算區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵值，以2014的得分為依據(jù)將甘南州經(jīng)濟(jì)發(fā)展劃分為三個區(qū)域，依次為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)、經(jīng)濟(jì)一般區(qū)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)。然后運用錫爾指數(shù)，將區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵得出的甘南州三個區(qū)域來分析甘南州區(qū)際和區(qū)內(nèi)之間的差距。再次通過旅游收入和經(jīng)濟(jì)密度（經(jīng)濟(jì)密度=地區(qū)生產(chǎn)總值/行政區(qū)劃面積），來展現(xiàn)甘南州旅游產(chǎn)業(yè)的趨勢。最后通過引用虛擬變量，進(jìn)行chow突破點檢驗，來分析區(qū)域差異，通過分析原因最終得出結(jié)論。

四、甘南州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時空差異

（一）區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵

區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵的測度公式為：=，其中公式中和分別代表了子區(qū)域的國內(nèi)生產(chǎn)總值和甘南州的國內(nèi)生產(chǎn)總值，其比值稱為子區(qū)域占甘南州總區(qū)域的經(jīng)濟(jì)比重。和分別代表子區(qū)域的人口總數(shù)和甘南州的人口總數(shù)，其比值稱為子區(qū)域占甘南州總?cè)丝诘娜丝诒戎亍Ｗ罱K比值代表子區(qū)域的區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵。越大，說明該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高。本文將區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵值得分劃分為三個區(qū)域，分別為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)、經(jīng)濟(jì)一般區(qū)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)。通過計算得出甘南州各市縣的區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵值見圖1。并對2014年得分進(jìn)行劃分，其中經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)是合作市、瑪曲縣、碌曲縣，經(jīng)濟(jì)一般區(qū)是迭部縣和夏河縣，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)是卓尼縣、臨潭縣、舟曲縣。

（二）錫爾指數(shù)

錫爾指數(shù)以GDP比重加權(quán)，它的公式是：

（1）式中，N為地區(qū)數(shù)；為地區(qū)GDP占甘南州的比重；為第地區(qū)人口占甘南州總?cè)丝诘谋戎?。T越大，表示各區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異越大；反之，T越小，表示各區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異越小。接著對錫爾指數(shù)進(jìn)行一階分解，就可以將甘南州總體差異分解為區(qū)域內(nèi)差異和區(qū)際差異及他們各自對總體差異的影響，其公式為：

上式中為第區(qū)域內(nèi)第子區(qū)域的GDP占甘南州總區(qū)域GDP的比重；為第區(qū)域內(nèi)第子區(qū)域的人口數(shù)占甘南州總區(qū)域人口數(shù)的比重；為區(qū)域間的錫爾指數(shù)值，代表區(qū)際經(jīng)濟(jì)差異；為區(qū)域內(nèi)部的錫爾指數(shù)值，代表區(qū)域內(nèi)部差異。通過計算可以得出甘南州1999―2014年的錫爾指數(shù)值，圖2。

通過圖2，總結(jié)以下三點。第一，甘南州區(qū)域經(jīng)濟(jì)總差異總體上呈現(xiàn)縮小的的特征。在表2中從1999―2001年，區(qū)域經(jīng)濟(jì)總差異擴(kuò)大；到2006年，經(jīng)濟(jì)差異保持下降上升的徘徊，但總體還是以下降為主。這說明近幾年甘南州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有所改善，經(jīng)濟(jì)差異在縮小。第二，甘南州較發(fā)達(dá)區(qū)、一般區(qū)、欠發(fā)達(dá)區(qū)三大區(qū)域內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)差異不斷縮小并趨同，在2006年之前，三大區(qū)域內(nèi)部的差異還是很大，較發(fā)達(dá)區(qū)與其他兩個區(qū)域的內(nèi)部差距很大，但是2006年之后較發(fā)達(dá)區(qū)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)差異迅速縮小，最終三大區(qū)域保持低位，并趨同發(fā)展。第三，甘南州三大區(qū)域之間的差異很大，并影響著總體差異的趨勢。在2006年之前區(qū)域之間差異拉大，從2006年之后迅速下降。但是區(qū)域之間的差異還是影響著總體差異。

五、甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的實證分析

（一）甘南州旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

通過引用經(jīng)濟(jì)密度（經(jīng)濟(jì)密度=地區(qū)生產(chǎn)總值/行政區(qū)劃面積）和旅游收入指標(biāo)分析區(qū)域差異特征，反映經(jīng)濟(jì)活動效率。可以看到甘南州旅游收入快速上升，但是在2008年由于受到汶川地震的影響，旅游收入大幅減少，之后還是保持高速的增長。從增長速度看，近幾年甘南州的旅游收入增長速度基本保持在30%左右，并且這一速度還在保持。這說明甘南州近幾年大力發(fā)展旅游業(yè)，取得了一定的成效，發(fā)展很樂觀，但是旅游收入的總量還是很小。從甘南州經(jīng)濟(jì)密度看，從1999年來經(jīng)濟(jì)密度快速增長，經(jīng)濟(jì)密度波動區(qū)間在[3.11，27.09]，平均經(jīng)濟(jì)密度為10.24萬元/平方公里。雖然甘南州經(jīng)濟(jì)密度快速上升，但是波動區(qū)間值還是比較小，平均經(jīng)濟(jì)密度值也很小。

（二）甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的分析

1、chow突破點檢驗分析

Chow突破點檢驗是鑒別給定時間點下是否發(fā)生轉(zhuǎn)變的一種方式。該方法將數(shù)據(jù)分割成兩個或兩個以上的子集，分界點就是檢驗是否已發(fā)生結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的時點。檢驗時，考察的方程應(yīng)分別擬合于每個子樣本，加總每個子樣本的殘差平方和從而得到無約束的殘差平方和，然后在用方程擬合于所有樣本觀測值，得到有約束的殘差平方和。最終得出F統(tǒng)計量和LR統(tǒng)計量的值。由于本文存在一個時間分界點，因此設(shè)定公式如下：

其中是整個樣本估計的殘差平方和，是第個子區(qū)間的殘差平方和，為觀測值，為方程參數(shù)個數(shù)。因此對甘南州的突破點檢驗假設(shè)設(shè)定為：

原假設(shè)：2009年不是突破點

備擇假設(shè)：2009年是突破點

從而得到假設(shè)檢驗值，見表3。

通過檢驗值結(jié)果我們可以看出，甘南州F統(tǒng)計量值為10.383，概率P值為0.0024；對數(shù)似然值為16.072，概率P值為0.0003，這些統(tǒng)計量的P值均小于5%的顯著性水平，可以得出拒絕原假設(shè)，即接受2009年是突破點的假設(shè)。這也證明了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展帶來的效果。同時也能看出，由于甘南州的地理條件相對于青藏高原地區(qū)能好些，因此甘南州素有 “小”之稱。同時豐富的旅游資源和旅游區(qū)的大力開發(fā)，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，從而吸引了很多游客的到來，旅游收入逐步增加，旅游產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。

2、甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異分析

為了反映不同階段、不同區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)效率的影響，我們引入一個虛擬變量來反映不同階段旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，本文選用虛擬解釋變量模型來分析甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動的差異，原因是屬性變量更能突出其差異性。我們將虛擬變量取值為0和1做為屬性變量，一般用D表示，當(dāng)虛擬變量取值為0，表示某種屬性不存在；當(dāng)虛擬變量為1，表示某種屬性存在。

我們以2009年為分界點，然后設(shè)定虛擬變量。

最終得出虛擬解釋變量的具體分解表和模型結(jié)果表，見表4、表5。

根據(jù)虛擬變量模型分解表和結(jié)果表，我們可以得出：虛擬解釋變量模型的擬合度都較高，且都通過了顯著性檢驗。因此可以針對模型的結(jié)果進(jìn)行分析和說明。從分析結(jié)果得出，甘南州的旅游產(chǎn)業(yè)在2009年及以后得到了很好的提升，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用也占比加大，從而能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從時間上看，甘南州的旅游產(chǎn)業(yè)拉動經(jīng)濟(jì)的效果在2009年及以后顯著加強(qiáng)，這主要得益于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)。通過比較系數(shù)，甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用由2009年以前的0.34上升到2009年及以后的0.74，說明經(jīng)濟(jì)的拉動作用還是很明顯。由于甘南州海拔較高，擁有豐富的草地資源，與四川、青海接壤，位于青藏高原邊緣，比青藏高原內(nèi)部的交通位置和氣候條件相對來說好些，還有甘南州位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上。從區(qū)域角度看，就旅游產(chǎn)業(yè)而言，甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用系數(shù)是0.74。可以看出2009年及以后的影響作用還是很大，比2009年以前高出了很多百分點。但是由于之前錫爾指數(shù)的分析，甘南州的區(qū)域差異還是很大，以及少數(shù)民族聚居分散，氣候寒冷，交通不便、農(nóng)村收入少。這些都限制了甘南州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此甘南州要進(jìn)一步開發(fā)旅游資源，同時對各區(qū)域要進(jìn)行合理的配置。

六、結(jié)論

通過以上對甘南州經(jīng)濟(jì)差異空間演變的分析和甘南州各區(qū)域的差距分析，以及分析旅游產(chǎn)業(yè)對甘南州的經(jīng)濟(jì)帶動作用。我們可以總結(jié)以下幾個結(jié)論：第一，甘南州一市七縣自1999年以來經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，各市縣的區(qū)域差距在不斷縮小，這說明甘南州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定的積極效果。但是通過把甘南州劃分成三個區(qū)域，即經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)、經(jīng)濟(jì)一般區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)，我們可以看到雖然總差異在不斷縮小，但是影響區(qū)域差距的主要原因還是區(qū)域之間的差距。因此甘南州在發(fā)展整體經(jīng)濟(jì)的同時，還是要利用各區(qū)域的優(yōu)勢，縮小各區(qū)域的差距，從而帶動整個甘南州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二，具體從旅游角度分析，我們同樣看到甘南州旅游收入近幾年得到了明顯提升，通過引用虛擬變量，我們得出2009年為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破點，同時通過建立模型，得出2009年及以后的迅速發(fā)展。但是由于受到各種條件的限制，很多的潛力還未開發(fā)，因此甘南州要加大力度開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，助推絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游；廣州；對策

1引言

“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”，是黨的十六屆五中全會的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是一項社會事業(yè)，利用農(nóng)村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有助于促進(jìn)農(nóng)村社會的進(jìn)步，是建設(shè)“社會主義新農(nóng)村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村做貢獻(xiàn)。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機(jī)遇，在這種情況下，農(nóng)業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關(guān)注。而在我國，特大城市邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游最為發(fā)達(dá)。本文以華南大都市——廣州為例，研究農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點、動力、原則和對策措施。

2．農(nóng)業(yè)旅游的特點與發(fā)展動力

2．1農(nóng)業(yè)旅游的特點

(1)休閑性：農(nóng)業(yè)旅游景點以鄉(xiāng)村風(fēng)情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結(jié)合、老少皆宜，因而有著很強(qiáng)的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。

(2)季節(jié)性：由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)的季節(jié)性，因此，農(nóng)業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。

(3)地域性：不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村民俗風(fēng)情、地域文化常有著很大的差異，因此，農(nóng)業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品類型也因此有著強(qiáng)烈的地域差異。

(4)依托性：農(nóng)業(yè)旅游景點主要依托城市和旅游景區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游景點多分布在城市的近郊、遠(yuǎn)郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因為一方面本地城市市民是農(nóng)業(yè)旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區(qū)附近發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。

2．2農(nóng)業(yè)旅游的動力

近年來農(nóng)業(yè)旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，其根本動力在于：一是隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場規(guī)模急劇擴(kuò)大，急需要為游客提供更多的旅游產(chǎn)品，而廣大農(nóng)村地區(qū)旅游資源豐富，農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。二是近年來農(nóng)村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農(nóng)業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經(jīng)越來越淡，而相對來說，農(nóng)村的文化特色保護(hù)得越好，農(nóng)業(yè)旅游對城市人來說就越有吸引力。

3廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3．1發(fā)展概況

隨著改革開放以后城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規(guī)模的擴(kuò)大，廣州旅游業(yè)快速成長起來，旅游產(chǎn)品類型日益豐富多樣。農(nóng)業(yè)旅游是廣州1990年中后期開始出現(xiàn)的一種旅游產(chǎn)品，但其時規(guī)模尚小，進(jìn)入新世紀(jì)后，農(nóng)業(yè)旅游景點數(shù)量迅速增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產(chǎn)品。最早的廣州農(nóng)業(yè)旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農(nóng)業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農(nóng)莊、親親農(nóng)莊等相繼開業(yè)。2000年后，廣州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農(nóng)業(yè)科研基地與旅游景點于一體的大型農(nóng)業(yè)旅游景點也紛紛出現(xiàn)，一改前一階段農(nóng)業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。

3．2市場特點

廣州農(nóng)業(yè)旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學(xué)生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學(xué)生數(shù)量上百萬，一般來說，每到春、秋季節(jié)，各個學(xué)校都會組織學(xué)生到周邊的鄉(xiāng)村進(jìn)行觀光游覽、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識，進(jìn)行科學(xué)教育。因此，這一旅游市場規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農(nóng)業(yè)旅游景點很重要的客源市場；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農(nóng)作，體驗農(nóng)村生活，教育子女，聯(lián)絡(luò)家庭感情，而且花費不多，出行方便。

廣州農(nóng)業(yè)旅游市場存在以下幾方面特點：

一是市場規(guī)模增長較快。近年來農(nóng)業(yè)旅游市場以較快速度增長，市場規(guī)模日益擴(kuò)大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團(tuán)隊客主要是中小學(xué)組織學(xué)生進(jìn)行春、秋游，而由旅行社組織的其他團(tuán)隊客較少；三是農(nóng)業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農(nóng)業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農(nóng)作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農(nóng)業(yè)旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農(nóng)業(yè)旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。

33發(fā)展意義

廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展有著重要的社會經(jīng)濟(jì)意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長和市民機(jī)動化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農(nóng)村，體驗農(nóng)村生活、學(xué)習(xí)農(nóng)村知識，因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展?jié)M足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進(jìn)了一些大型農(nóng)業(yè)科研基地從單一的生產(chǎn)科研功能向生產(chǎn)科研與綜合旅游服務(wù)等多功能的轉(zhuǎn)型，使豐富的人力資源、產(chǎn)品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經(jīng)濟(jì)收益。第三，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化。第四，提高了農(nóng)民的收入。許多農(nóng)業(yè)旅游景點的生產(chǎn)服務(wù)人員主要是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，一些農(nóng)業(yè)旅游景點的成功發(fā)展，還有著明顯的“示范效應(yīng)”，帶動周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展。如從化大丘農(nóng)業(yè)莊園的發(fā)展帶動周邊地區(qū)興起了多個以火龍果為主要水果種植品種的農(nóng)業(yè)莊園。第五，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)一步豐富了廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，廣州的旅游產(chǎn)品以商務(wù)、會議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則明顯處于相對弱勢的狀況，因此，農(nóng)業(yè)旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，有助于社會主義新農(nóng)村的建設(shè)。因為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，一是有助于提高農(nóng)民的收入以及社會對農(nóng)業(yè)的關(guān)注和支持，達(dá)到繁榮農(nóng)村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農(nóng)村社區(qū)環(huán)境、道路設(shè)施等，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，相對地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，三是保護(hù)農(nóng)村中的古老文物、建筑、風(fēng)俗、傳統(tǒng)工藝文化等，并促進(jìn)農(nóng)村文化的提升和新農(nóng)村文化的建立。

3．4問題與挑戰(zhàn)

(1)農(nóng)業(yè)旅游景點大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農(nóng)業(yè)景點不多，這主要是因為大多數(shù)農(nóng)業(yè)旅游景點缺乏特色，多數(shù)景點是對農(nóng)業(yè)資源的簡單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對農(nóng)業(yè)活動、農(nóng)產(chǎn)品的深度開發(fā)，缺乏品牌塑造意識，缺乏較高的項目組織、設(shè)計、創(chuàng)新能力。這樣就使得農(nóng)業(yè)旅游景點的項目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續(xù)的吸引力。

(2)農(nóng)業(yè)旅游景點的旅游專業(yè)人才缺乏，管理水平不高。廣州農(nóng)業(yè)旅游景點主要有三種：一是農(nóng)民或農(nóng)村集體自發(fā)開發(fā)的農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)果園等旅游景點，如瀛洲生態(tài)公園；二是由科研基地、農(nóng)業(yè)基地發(fā)展而來的旅游景點，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業(yè)有限公司等；三是旅游投資商投資開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游景點，如百萬葵園、祈福農(nóng)莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農(nóng)業(yè)科研基地，雖然有著非常好的農(nóng)業(yè)旅游資源，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研方面經(jīng)驗豐富、技術(shù)力量雄厚，但是旅游專業(yè)人才卻十分缺乏，因而使得景點的項目設(shè)置、市場促銷、景點管理都沒有充分發(fā)掘潛力，旅游接待不夠規(guī)范，服務(wù)水平不高，導(dǎo)游解說人員達(dá)不到專業(yè)要求。從而導(dǎo)致寶貴的旅游資源被浪費，旅游經(jīng)濟(jì)效益也不是很好。

(3)農(nóng)業(yè)旅游景點的空間布局不是很合理。主要是農(nóng)業(yè)旅游景點的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國農(nóng)業(yè)旅游最發(fā)達(dá)的成都市，最為知名的幾個農(nóng)業(yè)旅游景點都具有較大規(guī)模，如“郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村”。

(4)對農(nóng)業(yè)旅游管理較為滯后。農(nóng)業(yè)旅游是近年來快速發(fā)展起來的，存在著點多、規(guī)模小、經(jīng)營不穩(wěn)定等情況，而相關(guān)的管理沒有跟上。但是，農(nóng)業(yè)旅游的管理卻不容再忽視下去。因為，它一方面關(guān)系到農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展，只有形成規(guī)范的管理，這一行業(yè)才能夠真正吸引有資金、技術(shù)、市場實力的商家進(jìn)入其中，也才能形成良性的市場競爭，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)產(chǎn)品的升級換代；另一方面，也關(guān)系到廣大游客的身心安全。農(nóng)業(yè)旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農(nóng)業(yè)旅游接待的游客規(guī)模不大，這些問題尚不突出，現(xiàn)在隨著農(nóng)業(yè)旅游接待的規(guī)模日漸擴(kuò)大，一些游客與農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)、從業(yè)者之間的矛盾和問題就會應(yīng)用而生，一些安全事故也會出現(xiàn)，而用一般的法規(guī)政策無法對它們進(jìn)行規(guī)范，因此，急需要有關(guān)管理部門制定專門的規(guī)章制度進(jìn)行管理，也急需要有關(guān)部門承擔(dān)起管理職責(zé)。

4廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主要原則

4．1原則

(1)特色原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)注意突出特色，特色即吸引力，特色即競爭力。因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展一定要注意充分利用特色旅游資源，發(fā)展特色旅游項目，打造特色旅游企業(yè)。依靠當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、資源條件，發(fā)展不同特色的農(nóng)業(yè)旅游景點，是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的關(guān)鍵。而名勝古跡和名優(yōu)特產(chǎn)已具有一定的知名度，是無形資產(chǎn)，與之結(jié)合，可提高農(nóng)業(yè)旅游的吸引力和社會知名度。

(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內(nèi)涵的旅游景點才會有持續(xù)吸引力。農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合地方文化資源才有豐富的內(nèi)涵，這樣才能提升知名度，而且做到經(jīng)久不衰。農(nóng)村地區(qū)是傳統(tǒng)文化保存較好的地區(qū)。因此，應(yīng)充分利用地方的文化資源，民俗藝術(shù)，如風(fēng)俗傳統(tǒng)、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農(nóng)業(yè)旅游的品位。(3)環(huán)境原則。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然景觀。農(nóng)業(yè)旅游，顧名思義離不開農(nóng)業(yè)。但僅有農(nóng)業(yè)而無美好的自然環(huán)境和景觀也就無法成為農(nóng)業(yè)旅游。因此環(huán)境是首要的條件。在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游時，應(yīng)以不得妨礙農(nóng)村自然生態(tài)、田園景觀為前提；同時，旅游景點的項目設(shè)計、解說服務(wù)、配套設(shè)施等都應(yīng)體現(xiàn)出環(huán)境保護(hù)意識，從而使游客在休閑旅游的同時，還獲得環(huán)境保護(hù)的教育。

(4)市場原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)該充分運用市場機(jī)制。一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展應(yīng)滿足市場的需要、以市場為導(dǎo)向；另一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展應(yīng)樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點，統(tǒng)一品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品外銷。各個農(nóng)業(yè)景點還應(yīng)注意瞄準(zhǔn)特定的細(xì)分市場，確定好自己的發(fā)展定位，做好產(chǎn)品設(shè)計，形成競爭優(yōu)勢。

(5)鄉(xiāng)村性原則。農(nóng)業(yè)旅游是一種鄉(xiāng)村旅游活動，鄉(xiāng)村旅游活動，就要明顯區(qū)別于城市旅游活動，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要注意突出鄉(xiāng)村的特點，也就是自然、生態(tài)、農(nóng)業(yè)活動應(yīng)是項目設(shè)計的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉(xiāng)村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務(wù)設(shè)施、綠化、道路等等方面都應(yīng)有鄉(xiāng)村風(fēng)格。

(6)體驗性、參與性原則。農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展一定要注意突出游玩過程中的體驗性、參與性。現(xiàn)代人的消費，特別人是旅游，有著強(qiáng)烈的體驗意識、參與意識。人們不再愿意被動地接受企業(yè)提供的旅游服務(wù)，而是更期望自己能自始至終參與其中。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)在設(shè)計旅游產(chǎn)品時就可以創(chuàng)造條件讓游客得到各種體驗，得到穩(wěn)定的、明確的、獨特的并有價值的體驗。而景點的吸引力、品牌形象在游客獨特的體驗過程中，將深刻地印在消費者的腦海里。農(nóng)業(yè)旅游景點有著很好的條件為游客提供體驗服務(wù)，如菜場讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學(xué)習(xí)茶藝，在奶牛場可以讓游客擠牛奶，等等。農(nóng)業(yè)旅游景點讓游客參與到農(nóng)事活動當(dāng)中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創(chuàng)造出更佳的經(jīng)濟(jì)效益。

4．2對策措施

(1)建立健全法規(guī)制度

對農(nóng)業(yè)旅游景點的管理，首先要制定相應(yīng)的法規(guī)制度，我國臺灣地區(qū)在這方面有成功的經(jīng)驗，制定了《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》、“發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃書”等政策規(guī)章規(guī)范，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，四川省成都市也曾制定了《農(nóng)家樂旅游服務(wù)質(zhì)量等級劃分及其評定》、《農(nóng)家樂開業(yè)基本條件》等地方標(biāo)準(zhǔn)，效果都非常不錯。廣州也應(yīng)該制定農(nóng)業(yè)旅游管理辦法，對農(nóng)業(yè)旅游景點提供旅游服務(wù)，提出強(qiáng)制性要求和指引性方向。強(qiáng)制性要求，是指景點在某一方面，如衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等，一定要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)；指引性方向，是建議農(nóng)業(yè)旅游景點發(fā)展的方向。強(qiáng)制性要求和指引性方向的重點是建筑、道路、綠化、餐飲設(shè)施、娛樂設(shè)施、住宿設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、食品衛(wèi)生、安全保險、爭議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點”制度。先期確定幾個“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點”，對它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發(fā)展、示范影響，帶動其它農(nóng)業(yè)旅游景點的規(guī)范化和快速發(fā)展，也促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點社會知名度的提高和市場吸引力的增強(qiáng)。再次是探索建立起農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會、農(nóng)業(yè)旅游基金會等民間社團(tuán)組織，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點的互利合作。

(2)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點完善旅游項目結(jié)構(gòu)

主要做好以下幾方面工作：一是精心設(shè)計各種旅游項目，不斷注重項目的創(chuàng)新，注重項目的特色和品味，例如可以請旅游專家、農(nóng)業(yè)專家策劃設(shè)計一些特色項目；二是充分發(fā)掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農(nóng)業(yè)旅游景點的吸引物融入到景區(qū)發(fā)展當(dāng)中；三是注意自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，可以適量開發(fā)一些游樂項目，但不能喧賓奪主；四是項目的發(fā)展要注意細(xì)節(jié)、要有一定的深度；五是重點發(fā)展一些體驗性、參與性強(qiáng)的項目。

(3)優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游景點的空間布局

一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點集中分布，或者依托重要的旅游景點分布，形成幾個農(nóng)業(yè)旅游景點較多、占地規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)旅游片區(qū)。如促進(jìn)白云山、帽峰山地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展。這兩個大型景區(qū)之間相隔不遠(yuǎn)，周邊地區(qū)主要是農(nóng)田、果園、菜園等，目前，這一地區(qū)已有不少的農(nóng)業(yè)旅游景點。近期，廣州應(yīng)進(jìn)一步推動這一地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點在這一地區(qū)的適度集中。

(4)搞好農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動，開展農(nóng)業(yè)旅游市場促銷

農(nóng)業(yè)旅游景點大多規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)實力有限，因而，自身開展較大規(guī)模的農(nóng)業(yè)旅游市場促銷較為困難，在市場促銷方面需要政府部門的大力支持。有關(guān)部門可以通過采取舉辦農(nóng)業(yè)旅游景點展銷會，在有關(guān)媒體上農(nóng)業(yè)旅游景點信息等方法促銷廣州的農(nóng)業(yè)旅游景點、補(bǔ)貼企業(yè)或無償幫助企業(yè)在道路上設(shè)立旅游景點標(biāo)志牌等。還可通過電視、電臺、報刊、互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對城市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點的介紹，在廣州旅游網(wǎng)上設(shè)立農(nóng)業(yè)旅游專題，介紹全市各農(nóng)業(yè)旅游景點的詳細(xì)情況，并注意及時更新資料、增添新的農(nóng)業(yè)旅游景點資料，以反映農(nóng)業(yè)旅游景點發(fā)展變化的最新動態(tài)、以及各農(nóng)業(yè)旅游景點的聯(lián)系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農(nóng)業(yè)旅游指南、導(dǎo)游詞、農(nóng)業(yè)旅游景點分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內(nèi)各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關(guān)的旅游展銷會等場所免費向游客和旅游從業(yè)者發(fā)放。此外，還要進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優(yōu)勢，因此，各農(nóng)業(yè)旅游景點應(yīng)利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發(fā)農(nóng)業(yè)線路、開拓農(nóng)業(yè)旅游市場的積極性。

(5)鼓勵鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村積極開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游

農(nóng)業(yè)旅游不是一個高利潤的產(chǎn)業(yè)，因此，很難吸引到大規(guī)模的社會資本，很少有大型工商企業(yè)會投資開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。因此，農(nóng)業(yè)旅游景點的規(guī)模一般較小、實力較弱。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展主要還是需要依靠農(nóng)業(yè)企業(yè)的投入和農(nóng)民的投入。而農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的組織、協(xié)調(diào)能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村政府(村民自治組織)組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游?？梢栽谖鍌€方面發(fā)揮作用：一是引導(dǎo)、幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民樹立起旅游發(fā)展意識、積極開發(fā)旅游項目；二是配合有關(guān)方面，加強(qiáng)本地區(qū)的旅游官傳促銷：三縣編制建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，改善村容村貌，改善道路環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施；四是引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，形成旅游景點或旅游項目的較大規(guī)模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對游客有較大的吸引力；五是通過村規(guī)民約規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游市場，促進(jìn)有序競爭。

第9篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：丘陵地區(qū)；森林旅游；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

收稿日期：20130516

作者簡介：程緒敬（1979—），女，山東維坊人，助理工程師，主要從事園林方面的研究工作。中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16749944（2013）07027602

1 引言

臨沂市森林旅游源于人們自發(fā)性的旅游娛樂行為，其規(guī)模化發(fā)展始于20世紀(jì)90年代森林公園的陸續(xù)成立。經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)初步具有地方特色的森林旅游產(chǎn)業(yè)體系，培植了一批品位較高的森林旅游產(chǎn)品，同時森林旅游產(chǎn)業(yè)也成為促進(jìn)市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的強(qiáng)勁推力，更將成為解決山區(qū)農(nóng)民增收的有效途徑。

2 臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，主要是依托森林公園、國有林場的優(yōu)質(zhì)森林資源開展的，并隨著森林公園健康發(fā)展逐步向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化。自20世紀(jì)90年始建，到2012年底全市依托境內(nèi)豐富的森林資源建成各級森林公園19處，經(jīng)營總面積超過253萬hm2，園區(qū)內(nèi)森林覆蓋率達(dá)到963%，森林公園建有綜合接待服務(wù)中心15處，園區(qū)公路923km，步行游道738km。經(jīng)過20多年來不斷對森林公園基礎(chǔ)設(shè)施的提升和森林旅游產(chǎn)品的營銷，全市森林公園快速發(fā)展。截至2012年底，全市森林公園年接待國內(nèi)外游客24605萬人次，公園旅游直接收入135947萬元，其中門票收入49595萬元，為地方直接提供就業(yè)崗位14萬個，較“十一五”末分別增長了804%、1077%、1068%和1394%。森林公園收入增加帶動了全市森林旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有力的促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)和當(dāng)?shù)厣鐣幕聵I(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐步成為臨沂的一項新興產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

3 臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)的問題分析

從2008～2012年的相關(guān)數(shù)據(jù)（表1）分析，可以得到如下規(guī)律：全市年接待游客增長量逐年減小，森林公園門票收入占旅游直接收入的比重逐年減小。這說明，游客在進(jìn)行游憩活動時的消費逐步趨向于服務(wù)消費，而不再僅僅是單純的門票等，森林旅游帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果日趨明顯。同時也應(yīng)該看到，市域內(nèi)接待森林旅游游客容量增加十分緩慢，勢必會導(dǎo)致森林旅游重點時段、區(qū)域的游客超容，從而導(dǎo)致森林環(huán)境質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的下降，影響森林旅游品牌和產(chǎn)品的健康持續(xù)發(fā)展。

從2012年度臨沂市森林公園旅游收入比例圖（圖1）分析，森林公園區(qū)域發(fā)展嚴(yán)重不平衡，僅蒙山國家、蒙山省級和蒼馬山省級3處森林公園森林旅游收入就達(dá)到12110萬元，約占全市森林公園旅游直接總收入的88.5%。森林公園區(qū)域發(fā)展極不平衡，單純依靠固有森林資源和自然景觀開展森林旅游活動，旅游產(chǎn)品和內(nèi)容單一。

圖1 2012年度臨沂市森林公園旅游收入比例

除此之外，森林旅游產(chǎn)業(yè)缺乏整體科學(xué)規(guī)劃，經(jīng)營管理模式相對粗放，專業(yè)旅游人才匱乏，森林旅游副產(chǎn)品少，森林旅游附加值較低等也是影響和制約森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

4 臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略研究

4.1 科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展必須依托市域內(nèi)森林公園、濕地公園、國有林場、自然保護(hù)區(qū)等優(yōu)質(zhì)森林資源游憩地，結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色革命老區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，廣泛借助周邊各類旅游資源，科學(xué)布局，整體謀劃，打造好沂沭河濕地休閑觀光帶、蒙山綠色養(yǎng)生休閑帶、沂蒙紅色傳奇體驗帶3條森林旅游線路，形成以森林生態(tài)資源為依托，多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的森林旅游產(chǎn)業(yè)體系。

4.2 優(yōu)先保護(hù)自然資源與環(huán)境

豐富優(yōu)質(zhì)的森林資源和環(huán)境是開展森林旅游活動的前提，森林旅游活動的開展必須把保護(hù)森林景觀和生態(tài)環(huán)境作為首要任務(wù)，當(dāng)保護(hù)和開發(fā)產(chǎn)生不可調(diào)和的矛盾時，必須保證資源保護(hù)優(yōu)先。劃分區(qū)域，實行分級保護(hù)，景點的打造以保持整體自然風(fēng)貌為原則，同時加強(qiáng)對旅游行業(yè)管理，把人為因素干擾影響景觀的程度降到最低，實現(xiàn)森林資源持續(xù)發(fā)展。

4.3 培植特色森林旅游產(chǎn)品

結(jié)合市域內(nèi)旅游資源特點和現(xiàn)狀，重點培植以觀賞名山景觀、瀑布疊水、溶洞暗河以及文物古跡等內(nèi)容的森林觀光游；圍繞森林休憩地優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，開展的騎自行車、游泳等森林時尚健身旅游；利用森林公園的生物多樣性、地域典型植被等，吸引科學(xué)研究工作者和大中專院校為主的學(xué)生前來開展科學(xué)考察、學(xué)習(xí)和實踐等活動的森林科普科研旅游；結(jié)合森林公園和特色鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)讓游客領(lǐng)略地方風(fēng)土人情、文化藝術(shù)、生活習(xí)俗、風(fēng)味小吃等民俗文化風(fēng)情旅游；重點開發(fā)蒙山區(qū)域度假旅游產(chǎn)品，充分利用良好的森林植被以及其營造的充滿負(fù)離子空間，形成高品位的集避暑度假、療養(yǎng)保健等多功能于一體的森林度假旅游勝地；打造一批登山、山會、廟會等特色節(jié)會活動，挖掘森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.4 規(guī)范行業(yè)機(jī)構(gòu)組織管理

建立規(guī)范有序的森林旅游經(jīng)營體系和運行機(jī)制，探索森林風(fēng)景資源經(jīng)營權(quán)與管理權(quán)分離的管理機(jī)制。按照相關(guān)法律法規(guī)和方針政策的要求，探索制定切合實際的規(guī)章制度，樹立現(xiàn)代化的經(jīng)營管理理念，開展森林旅游行業(yè)組織和從業(yè)人員培訓(xùn)工作，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營管理，培養(yǎng)高素質(zhì)從業(yè)人員，不斷提高行業(yè)管理水平和服務(wù)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王慧琴.國家級森林公園投資管理研究[D].北京：北京林業(yè)大學(xué)，2011.

[2] 晁 莉.森林公園旅游資源開發(fā)研究[D].西安：西安建筑科技大學(xué)，2011.