櫥窗展示設(shè)計(jì)精選(九篇)
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第1篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：櫥窗；招貼設(shè)計(jì)；標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)；文字設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）08-0083-01
一、平面元素在櫥窗設(shè)計(jì)中的重要性
設(shè)計(jì)是櫥窗廣告的靈魂，優(yōu)秀的櫥窗廣告一定要有好的構(gòu)思，而出色的設(shè)計(jì)構(gòu)思，首先來(lái)自于正確的、合乎時(shí)代風(fēng)尚的設(shè)計(jì)觀念。觀念上的陳舊、模糊、呆板，甚至錯(cuò)誤，不僅無(wú)法使櫥窗生輝，產(chǎn)生迷人的魅力，反而使櫥窗失去應(yīng)有的廣告功能，直接影響到商品的銷售效果，好的觀念創(chuàng)造出出色的平面設(shè)計(jì)，使櫥窗蓬蓽生輝，襯托出陳列品的高檔品質(zhì)，增強(qiáng)商品的銷售效果。
在櫥窗設(shè)計(jì)上，要從櫥窗陳列的商品主題出發(fā)，牢牢樹(shù)立功能第一、形式為功能服務(wù)的正確觀念，使櫥窗設(shè)計(jì)為傳達(dá)信息，促進(jìn)銷售服務(wù)。用商品陳列來(lái)表現(xiàn)與推銷商品無(wú)關(guān)的主題，或熱衷個(gè)人情感的抒發(fā)，或把櫥窗廣告的功能混同于政治、公共招貼的功能，不但不能正確的傳遞商品信息，反而造成信息傳達(dá)的誤導(dǎo)，這都是不可取的。所以傳達(dá)信息的平面元素起著至關(guān)重要的作用。
二、關(guān)于櫥窗中的視覺(jué)流程
視覺(jué)傳達(dá)是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)基本理論，它包括目光捕捉、信息傳遞、印象留存三個(gè)部分。成功的櫥窗陳列，首先應(yīng)能捕捉消費(fèi)者的目光?，F(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)街區(qū)櫥窗琳瑯滿目，環(huán)境繁雜喧鬧，車水馬龍，人們摩肩接踵，來(lái)去匆匆。那種逛商店看櫥窗為悠閑消遣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，對(duì)于大多數(shù)行人來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)在身邊的櫥窗廣告，最多只是略掃一眼而已。所以，信息傳達(dá)要安排好合理的視覺(jué)流程，與人的視覺(jué)生理因素相協(xié)調(diào)。
三、招貼設(shè)計(jì)在櫥窗中的應(yīng)用
櫥窗中一個(gè)很重要的信息傳達(dá)媒介就是招貼設(shè)計(jì)，在文字發(fā)明以前，圖形就承擔(dān)著信息傳播的功能，后來(lái)逐漸形成了文字和圖形文化，他們都是人類進(jìn)行傳遞交流的語(yǔ)言，只是文字文化受著地域，民族的限制，而圖形文化則是超越國(guó)界和語(yǔ)言障礙的世界性語(yǔ)言。那么廣告招貼如何才能吸引人的注意呢？招貼可以用色彩來(lái)誘人，“絢麗的色彩是廣告吸引人的一招，廣告招貼也可以表現(xiàn)得直露而又含蓄，直露是說(shuō)廣告要表現(xiàn)得很醒目，讓人一目了然，理解其所要表達(dá)的含義，含蓄是說(shuō)用一只手，一只眼睛充滿整個(gè)畫(huà)面，顯得很高雅。
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)如何在櫥窗中脫穎而出
櫥窗中的標(biāo)志與企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。因而櫥窗中標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠反映一個(gè)企業(yè)的理念和形象，而企業(yè)標(biāo)志的主要意圖是要在幾秒鐘之內(nèi)形成多個(gè)刺激點(diǎn)，將公司所要傳達(dá)的理念傳送出去。因?yàn)闄淮爸袠?biāo)志的形式要能體現(xiàn)企業(yè)的整體形象，符合櫥窗內(nèi)的物品品質(zhì)特點(diǎn)以及櫥窗中的整個(gè)氛圍。因而企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)造至關(guān)重要，因?yàn)樗坏軌蛞龑?dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性及價(jià)值的看法評(píng)價(jià)，還能夠使這些產(chǎn)品個(gè)性和價(jià)值特色從其他眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
五、櫥窗中的文字――廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)
櫥窗中文字是信息交流最直接的媒介。櫥窗展示設(shè)計(jì)中的文字有其兩面性，一面作為整個(gè)櫥窗平面設(shè)計(jì)的一部分，或者說(shuō)是構(gòu)圖的一部分，用在櫥窗的外玻璃上或者背景上，與圖像之間相互配合，能設(shè)計(jì)出出人意料的效果。另一方面作為語(yǔ)言的文字目的在于準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，以說(shuō)明商品的特點(diǎn)或者標(biāo)明商品的價(jià)格，所以其準(zhǔn)確性，邏輯性，規(guī)范性，生動(dòng)性是使用原則，櫥窗設(shè)計(jì)中，適當(dāng)應(yīng)用廣告語(yǔ)言能加強(qiáng)人們對(duì)商品的印象，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因?yàn)闄淮皬V告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報(bào)紙，雜志那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡(jiǎn)短的標(biāo)題式或稱口號(hào)式的廣告語(yǔ)句。在撰寫(xiě)廣告文字時(shí)，首先要考慮與整個(gè)設(shè)計(jì)定位以及表現(xiàn)手法保持一致性，同時(shí)要語(yǔ)句生動(dòng)，富有新意，能喚起人們的興趣，又要易于朗讀，易于記憶。此外，語(yǔ)句的含蓄，機(jī)智，幽默，也能博得人們的好感，如隨心所“欲”，地“酒”天長(zhǎng)，默默無(wú)“蚊”等等。作為構(gòu)圖的一部分，其字體，字號(hào)及與圖案位置的經(jīng)營(yíng)是設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的問(wèn)題。
總而言之，櫥窗中的招貼設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎的手法一圖勝千言，直觀的通過(guò)圖片來(lái)表達(dá)意圖，以絢麗的色彩打動(dòng)人，并且與商品主題相協(xié)調(diào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要通過(guò)與環(huán)境的強(qiáng)烈對(duì)比和符合本商店特色的設(shè)計(jì)以突出視覺(jué)效果。文字中的廣告語(yǔ)言用換詞，和其他元素相對(duì)比的設(shè)計(jì)等來(lái)吸引顧客。這些平面元素之間可以通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，點(diǎn)線面的秩序組合，這樣能夠透過(guò)玻璃窗充分展示商品的自身形態(tài)質(zhì)地與色彩，更顯時(shí)尚氣息與現(xiàn)代感，這些平面因素相互結(jié)合，相互影響，達(dá)到宣傳商品的目的，整體氛圍烘托出商品的價(jià)值，直觀的突出了經(jīng)營(yíng)的商品主題。
第2篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：會(huì)展行業(yè)；美學(xué)；藝術(shù)設(shè)計(jì)
培養(yǎng)2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)迅猛增長(zhǎng)加上浙江省自身優(yōu)厚的條件帶動(dòng)旅游業(yè)的繁榮，與此同時(shí)浙江省的會(huì)展行業(yè)進(jìn)入一個(gè)不斷完善的時(shí)期。20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新興的第三產(chǎn)業(yè)每年以20％的速度持續(xù)快速發(fā)展。2000年西博會(huì)恢復(fù)舉辦，一年有展覽項(xiàng)目30多個(gè)、會(huì)議項(xiàng)目30多個(gè)、節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目40多個(gè)，共計(jì)lOO多個(gè)項(xiàng)目。會(huì)展設(shè)計(jì)不僅僅只局限在會(huì)展視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、會(huì)展版面設(shè)計(jì)、會(huì)展展位設(shè)計(jì)、會(huì)展照明設(shè)計(jì)等內(nèi)容，美學(xué)在會(huì)展設(shè)計(jì)中的作用已經(jīng)發(fā)展的越來(lái)越重要，設(shè)計(jì)美學(xué)人才將突破傳統(tǒng)，不僅是提高這一行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)力，更是提升參觀者視覺(jué)審美的參展興趣。勞動(dòng)保障部統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)全國(guó)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員約有l(wèi)OO萬(wàn)人，其中從事經(jīng)營(yíng)策劃、設(shè)計(jì)、管理的專業(yè)人員僅有15萬(wàn)人左右，專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)型人才的缺口極大。20lO年，上海世界博覽會(huì)的召開(kāi)標(biāo)志著我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)已到了飛速發(fā)展的新階段。面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求和人才匱乏現(xiàn)狀之間的落差，培養(yǎng)高素質(zhì)的會(huì)展設(shè)計(jì)專業(yè)人才成為重中之重。
一、創(chuàng)新型美學(xué)人才培養(yǎng)模式的意義
(一)會(huì)展行業(yè)對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)人才的需求
浙江會(huì)展行業(yè)自身包含了巨大的會(huì)展業(yè)務(wù)量，決定其對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的必然需求。同時(shí)，外國(guó)公司、大型跨國(guó)公司參加的展會(huì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的策劃、營(yíng)造要求會(huì)不斷提高，不斷推進(jìn)的行業(yè)發(fā)展浪潮拍擊著會(huì)展設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上要有所創(chuàng)新，在研究如何將本土元素合理地運(yùn)用到實(shí)際方案中去的同時(shí)，要做到如何更好地通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段傳遞企業(yè)文化和會(huì)議主題是各大會(huì)議會(huì)展公司的首要問(wèn)題。
(二)注重會(huì)展設(shè)計(jì)美學(xué)人才培養(yǎng)對(duì)浙江會(huì)展業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響
浙江自然資源的優(yōu)美和豐沛，早已成為國(guó)內(nèi)外大中型企業(yè)比較青睞浙江會(huì)展環(huán)境的客觀原因。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看會(huì)展業(yè)的成長(zhǎng)更需要藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)人才的完善與提高，只有具備可以靈活地在室內(nèi)外運(yùn)用具象或抽象相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手段，提高會(huì)展展臺(tái)搭建施工工藝水平，才能成為浙江會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展的不歇?jiǎng)恿?，才能更好地將設(shè)計(jì)提升為質(zhì)的飛躍。
二、會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)模式
(一)會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀從會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀看，目前教育理論界和教育實(shí)踐界的探索主要集中在兩個(gè)方面：一是會(huì)展人才培養(yǎng)層次定位。有學(xué)者把會(huì)展人才培養(yǎng)分為3個(gè)層次：核心人才、輔助型人才、支持型人才；二是對(duì)于會(huì)展人才培養(yǎng)模式的研究，實(shí)行“產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、教學(xué)研相長(zhǎng)”的教學(xué)模式。我國(guó)目前會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)模式主要有以下四種：
1.國(guó)際合作型國(guó)外開(kāi)展規(guī)范化的會(huì)展時(shí)間較早，人才培養(yǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)豐富
通過(guò)國(guó)際合作的形式進(jìn)行人才培養(yǎng)。合作形式有：(1)全面合作。同國(guó)內(nèi)高等教育機(jī)構(gòu)、相關(guān)國(guó)際組織及著名會(huì)展企業(yè)合作培養(yǎng)會(huì)展人才，吸收先進(jìn)的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)體系，行業(yè)信息資源合理利用。學(xué)生有機(jī)會(huì)到國(guó)外直接學(xué)習(xí)和實(shí)踐。(2)引進(jìn)“外腦”。目前部分會(huì)展專業(yè)面臨專業(yè)師資力量缺乏，要借用外腦。廣泛招聘吸引國(guó)內(nèi)外高素質(zhì)會(huì)展專業(yè)師資人才來(lái)講學(xué)。應(yīng)通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”等多種形式提高會(huì)展人員的業(yè)務(wù)水平。(3)師資培訓(xùn)。師資狀況是決定會(huì)展教育成敗與否的根本，沒(méi)有一流的教師，就不會(huì)有一流的學(xué)生。要多選派會(huì)展教師出國(guó)出省培訓(xùn)與考察，掌握一手國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)教學(xué)理念；
2.校企合作型
以市場(chǎng)和社會(huì)需求為導(dǎo)向、使學(xué)校與企業(yè)開(kāi)展緊密的、制度型的、雙贏的合作。(1)開(kāi)展緊密型合作。采取“聯(lián)合培養(yǎng)班”、“企業(yè)班”的做法，不斷采用學(xué)院在人才培養(yǎng)模式和課程設(shè)置方面多征求企業(yè)的意見(jiàn)的方法，了解緊缺課程并且及時(shí)設(shè)置，把人才培養(yǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性和市場(chǎng)的短周期性有效地結(jié)合起來(lái)，能夠解決畢業(yè)生的就業(yè)難問(wèn)題，使得崗位與專業(yè)相互貼近?！?2)開(kāi)展制度型合作。用法律和規(guī)章制度來(lái)保障校企合作行為，教學(xué)、生產(chǎn)實(shí)踐都應(yīng)該形成制度，有法律保障。如會(huì)展企業(yè)簽定實(shí)習(xí)基地合作協(xié)議，制度上就要保證企業(yè)帶領(lǐng)學(xué)生參觀講解，與會(huì)展企業(yè)進(jìn)行各種形式的互動(dòng)交流等，安排廣泛的實(shí)習(xí)活動(dòng)，為學(xué)生創(chuàng)造接觸行業(yè)第一線和親身實(shí)踐的機(jī)會(huì)。(3)開(kāi)展效益型合作。校企合作雙贏的直接表現(xiàn)“雙方都有經(jīng)濟(jì)效益”，學(xué)校從經(jīng)濟(jì)效益中體現(xiàn)自身價(jià)值，培養(yǎng)出為自己、為企業(yè)、為社會(huì)創(chuàng)造出價(jià)值的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，贏得社會(huì)的認(rèn)可。
3.能力主導(dǎo)型
會(huì)展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的一個(gè)分支，決定了會(huì)展專業(yè)是實(shí)踐性較強(qiáng)的學(xué)科。會(huì)展專業(yè)培養(yǎng)的人才不僅要具有一定的理論學(xué)習(xí)能力，還應(yīng)該具有較強(qiáng)的動(dòng)手實(shí)踐能力。
4.多維發(fā)展型
會(huì)展業(yè)是多個(gè)行業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈包括政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展公司、會(huì)展教育機(jī)構(gòu)、會(huì)展搭建、會(huì)展中心(展館經(jīng)營(yíng)企業(yè))、飯店酒店、賓館公寓、旅游公司、各行業(yè)的大中型企事業(yè)單位等，不同的行業(yè)和企業(yè)、不同的機(jī)構(gòu)和單位，人員有很大的特殊性。會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生既能“拿來(lái)就用”，又能盡可能多的適應(yīng)不同職業(yè)，惟有如此，企業(yè)、學(xué)校和學(xué)生三者之間才能實(shí)現(xiàn)共贏。
(二)我院會(huì)展設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀
浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院的會(huì)展策劃與管理專業(yè)劃分在藝術(shù)設(shè)計(jì)與人文系，專業(yè)規(guī)劃上大大呈現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)在會(huì)展課程中的實(shí)施，為加強(qiáng)設(shè)計(jì)美學(xué)能力要求開(kāi)設(shè)了會(huì)展活動(dòng)相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)能力課程如廣告與平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、會(huì)展布展實(shí)訓(xùn)、Photoshop軟件應(yīng)用基礎(chǔ)、3D軟件應(yīng)用基礎(chǔ)、會(huì)展平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)、會(huì)展展館設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)、會(huì)展布展實(shí)訓(xùn)等課程。隨著我院2010年會(huì)展專業(yè)與浙江省會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)親密往來(lái)，對(duì)浙江會(huì)展行業(yè)有進(jìn)一步的了解，也更加頻繁的參加各類中小型展覽，了解到行業(yè)中的急需人才，我們應(yīng)該及時(shí)探索出新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，行業(yè)需要我們培養(yǎng)布展空間設(shè)計(jì)型人才，更具整體感、層次感、藝術(shù)感，為了很好的展現(xiàn)內(nèi)容、空間、形式。全面性、完善性、連貫性，解決觀眾的觀展感受，強(qiáng)調(diào)展陳內(nèi)容之間的層次區(qū)分與色彩互補(bǔ)，用整體、近景、局部的展覽語(yǔ)言將原有內(nèi)容娓娓道來(lái)的呈現(xiàn)給觀眾，繁而不亂。強(qiáng)調(diào)展陳空間、內(nèi)容、形式帶有濃厚的藝術(shù)風(fēng)格，有效提高城市會(huì)展的品牌效應(yīng)。會(huì)展美學(xué)設(shè)計(jì)課程一定要讓學(xué)生走出去，不能在教室只看那些平面圖片，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！蓖ㄟ^(guò)課堂教學(xué)的具體情況，開(kāi)拓社會(huì)實(shí)踐的渠道和方法，社會(huì)實(shí)踐期間做到以下三點(diǎn)：1.會(huì)展設(shè)計(jì)美學(xué)的初步認(rèn)知。課程開(kāi)始就應(yīng)該讓學(xué)生參觀各大會(huì)場(chǎng)和展館，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)展示設(shè)計(jì)的熱情，同時(shí)讓學(xué)生體會(huì)到從事展示設(shè)計(jì)工作的前景。2.參觀重要大型展覽會(huì)。大型展覽會(huì)最能概括展示設(shè)計(jì)的所有知識(shí)點(diǎn)，在課程教學(xué)過(guò)程中，遇到大型展覽會(huì)，多帶領(lǐng)學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)展館內(nèi) 外、展臺(tái)設(shè)計(jì)，最好現(xiàn)場(chǎng)講解立體平面設(shè)計(jì)和構(gòu)成方法、展覽版面設(shè)計(jì)、展覽色彩的運(yùn)用以及燈光照明設(shè)計(jì)等，讓學(xué)生真真實(shí)實(shí)的看到設(shè)計(jì)效果而且了解展示中的品牌策略和宣傳促進(jìn)。3.裝飾材料市場(chǎng)調(diào)研。如果通過(guò)書(shū)本課堂講解裝飾材料，很多材料學(xué)生沒(méi)辦法理解。在有條件的影響下，必須帶領(lǐng)學(xué)生調(diào)研材料市場(chǎng)，讓學(xué)生主動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)咨詢材料的類型、功能和價(jià)格，通過(guò)調(diào)研更加了解材料，而且還能增強(qiáng)溝通能力，并且要求學(xué)生收集以后課程需要制作展示模型的材料。
三、我院會(huì)展設(shè)計(jì)美學(xué)人才培養(yǎng)途徑與目標(biāo)
會(huì)展教育的根本性問(wèn)題，體現(xiàn)在院校資源與市場(chǎng)崗位需求的匹配脫節(jié)，體現(xiàn)在不科學(xué)的教育結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)人才定位的問(wèn)題，最終導(dǎo)致會(huì)展教育缺乏整體競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的背景下，就如何加快會(huì)展人才的培養(yǎng)，尤其是會(huì)展設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，進(jìn)一步探討會(huì)展設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)模式，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。
(一)參加各類大型會(huì)展設(shè)計(jì)比賽
第二屆“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽，我們引導(dǎo)學(xué)生積極報(bào)名參加，杭卅_西湖水上彩妝展展區(qū)概念設(shè)計(jì)中學(xué)生作品已經(jīng)大膽的突破了傳統(tǒng)的會(huì)展文案策劃的創(chuàng)意變革，在涉及到實(shí)際產(chǎn)品展示時(shí)需要設(shè)計(jì)搭建出在室外展臺(tái)與展位，創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的新穎和藝術(shù)形象的獨(dú)創(chuàng)?！八险褂[”以獨(dú)特的形象給人以沖擊、震撼，令人過(guò)目不忘，可以發(fā)揮最有效的市場(chǎng)作用，實(shí)現(xiàn)最有效的形象傳播。對(duì)于場(chǎng)館環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、場(chǎng)館環(huán)境和建筑物裝飾設(shè)計(jì)的要求很高，基本偏向于以會(huì)展為主題的環(huán)境藝術(shù)專業(yè)方向。2011海南海口游艇展設(shè)計(jì)方案，針對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象(即vI設(shè)計(jì))配套物資設(shè)計(jì)，是能突出海南?？谟瓮д沟奶厣瑫r(shí)也為海南?？诘穆糜螛?shù)立了形象。對(duì)于會(huì)展視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要求很高，基本偏向于以會(huì)展為主題的平面廣告專業(yè)方向。
(二)培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)藝術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)人才適宜的市場(chǎng)崗位需求
浙江省的會(huì)展會(huì)議舉行場(chǎng)所多為星級(jí)酒店，酒店自身環(huán)境情況比較符合大型會(huì)議的基本要求，但是針對(duì)性還是不夠強(qiáng)，因此會(huì)展設(shè)計(jì)師需要用藝術(shù)的眼光和專業(yè)的手法將會(huì)議主題、企業(yè)信息、宣傳口號(hào)、形象宣傳等等視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合分析，再結(jié)合酒店內(nèi)部環(huán)境結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與裝飾風(fēng)格特點(diǎn)，利用適當(dāng)?shù)奈恢门c空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使參會(huì)人員在酒店內(nèi)切身感受到所營(yíng)造的主題會(huì)議氣氛，達(dá)到企業(yè)傳遞會(huì)議信息及形象宣傳和推廣的最佳效果，這也凸顯了藝術(shù)對(duì)于高端會(huì)展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在浙江的會(huì)議會(huì)展行業(yè)中，利潤(rùn)較高的是場(chǎng)館平面空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)館環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、場(chǎng)館環(huán)境和建筑物裝飾設(shè)計(jì)、會(huì)展慶典活動(dòng)設(shè)計(jì)等相關(guān)搭建部分，這些不僅要具有極高的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)能力，同時(shí)也要求具備常用材料、搭建施工工藝技術(shù)等專業(yè)知識(shí)。我們不妨大膽的創(chuàng)新，多學(xué)習(xí)會(huì)展美學(xué)設(shè)計(jì)，多介入會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)，使浙江會(huì)展行業(yè)更加朝高收益超美觀的道路發(fā)展。
第3篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
［關(guān) 鍵 詞］奢侈品櫥窗展示設(shè)計(jì)品牌Gucci特點(diǎn)
中圖分類號(hào)：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
奢侈品行業(yè)近年來(lái)大受國(guó)民青睞，國(guó)內(nèi)外銷售額逐年上漲，香港、巴黎等地成為華人奢侈品銷售最集中的地區(qū)，也因此間接帶動(dòng)了境內(nèi)外旅游業(yè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，其原因眾多，人們生活方式的改變、價(jià)值觀的提升、時(shí)尚信息的傳播、高品質(zhì)生活的向往、金錢的自由支配等均能影響奢侈品的發(fā)展。
當(dāng)奢侈品成為當(dāng)下炙手可熱的話題時(shí)，服裝奢侈品牌自然也被國(guó)民逐漸所認(rèn)識(shí)。品牌之所以被認(rèn)識(shí)，途徑亦有多種多樣，品牌顯赫身世、品牌標(biāo)志、好萊塢明星、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播、公眾輿論、產(chǎn)品質(zhì)量、巨額銷售量、品牌櫥窗、書(shū)籍等。其中真正能與消費(fèi)者面對(duì)面進(jìn)行信息傳播的途徑是品牌的櫥窗展示。櫥窗猶如一扇窗戶，通過(guò)它傳遞大量產(chǎn)品信息，消費(fèi)者則能從中獲取直接的感官認(rèn)識(shí)。
奢侈品的定義
這樣一些產(chǎn)品和服務(wù)，其價(jià)格昂貴，品質(zhì)優(yōu)異，工藝精美，設(shè)計(jì)獨(dú)到，富有歷史淵源和文化內(nèi)涵，能給消費(fèi)者帶來(lái)高雅精致的生活體驗(yàn)。作為一種被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會(huì)含義的特殊商品，奢侈品的定義往往是相對(duì)于必需品而言的，同時(shí)也是一個(gè)相對(duì)的、因人而異的概念。它具備：非必需品、對(duì)完美的極致追求、價(jià)格不菲、享樂(lè)體驗(yàn)等多方面的屬性［1］。
消費(fèi)者所認(rèn)為的服裝奢侈品，通常含有這些特點(diǎn)：極貴、極少、極難買。擁有它后的感覺(jué)一般為：自信、高人一等、被羨慕、有地位。
根據(jù)2010年世界十大奢侈品牌排名，上榜的服裝奢侈品牌共五個(gè)，其中Louis Vuitton排名第一，品牌整體價(jià)值升至197.8億美元；Hermès 排名第二，品牌整體價(jià)值升至84.6億美元；Gucci排名第三，品牌整體價(jià)值升至75.9億美元。因此，本文研究Gucci品牌櫥窗展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)，有一定的研究意義。
服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)
櫥窗展示設(shè)計(jì)
櫥窗是重要的廣告形式之一，是品牌風(fēng)格的重要表現(xiàn)與展示形式。它反映了諸如產(chǎn)品的風(fēng)格、流行趨勢(shì)、季節(jié)變化、節(jié)日氛圍和價(jià)格定位等信息。它最近距離地接近消費(fèi)者，給每位行人呈現(xiàn)出最真實(shí)的產(chǎn)品信息，潛移默化的培養(yǎng)著潛在顧客，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值。
櫥窗展示設(shè)計(jì)的一般手法
2.1產(chǎn)品型展示：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新，更換速度的快，產(chǎn)品數(shù)量的多、產(chǎn)品時(shí)尚特色的體現(xiàn)等，櫥窗背景、道具等則不是重點(diǎn)，可簡(jiǎn)而代之。
2.2季節(jié)型展示：強(qiáng)調(diào)櫥窗對(duì)當(dāng)前季節(jié)的正確反映，通過(guò)色彩的變奏和材料的律動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，季節(jié)型櫥窗展示中背景、道具是重點(diǎn)，需重點(diǎn)突出。
2.3主題型展示：主題型展示主要指以各大較有公眾認(rèn)同感的中西方特色節(jié)日為主題進(jìn)行櫥窗展示。此時(shí)的產(chǎn)品、氣氛營(yíng)造是重點(diǎn)，應(yīng)突出色彩與道具的運(yùn)用。
2.4系列型展示：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的系列性、產(chǎn)品款式的多樣性、產(chǎn)品與品牌的關(guān)聯(lián)性，突出品牌效應(yīng)。
2.5場(chǎng)景型展示：強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景的直觀表達(dá)化，貼近生活，此時(shí)產(chǎn)品成為其中的角色，通過(guò)場(chǎng)景的烘托展示其在使用中的情形，親切而容易使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
奢侈品牌Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)案例解讀
案例圖片均由筆者拍攝于香港尖沙咀廣東道海港城Gucci品牌櫥窗，拍攝時(shí)間段為2011年至2013年。
（圖1）（圖2）（圖3）（圖4）
1、2011年5月1日：郵票
該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖1），采用法國(guó)河岸民居景色，設(shè)計(jì)出一枚帶有1938年字樣的郵戳郵票作為櫥窗背景。櫥窗區(qū)域內(nèi)擺放了三個(gè)體積不一的老式黑棕色旅行箱作為道具，兩側(cè)旅行箱上分別展示出不同款式純黑色手提包及皮短靴。三個(gè)姿態(tài)不一的塑膠模特分別穿著純黑色裙裝或褲裝搭配，模特四周投射黃色光源，櫥窗背景為白熾燈內(nèi)發(fā)光光源。
2、2011年5月14日：人物剪報(bào)
該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖2），采用樓宇藍(lán)天、兩女一男模特人物照片剪報(bào)為背景，剪報(bào)故意留有白邊設(shè)計(jì)。櫥窗區(qū)域內(nèi)展示三個(gè)不同姿態(tài)的塑膠模特，分別穿著白色或橙色為主的商務(wù)休閑套裝。右下側(cè)擺放著三個(gè)由圓形金屬厚片圍成的立體幾何道具，櫥窗四周投射黃色和白色相間的光源。
3、2011年10月21日：拍立得快照
該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖3），背景為派對(duì)妝容LED屏幕顯示，櫥窗區(qū)域內(nèi)展示著三個(gè)站立姿勢(shì)的塑膠模特，分別穿著參加高級(jí)聚會(huì)類型的連衣裙裝。離行人最近的櫥窗玻璃處貼放著放大版的拍立得照片，模特四周及拍立得照片右側(cè)投射微弱黃色光源。
4、2012年7月15日：紙制手袋
該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖4），背景凈白如巨型書(shū)本打開(kāi)狀，櫥窗區(qū)域內(nèi)半空展示著一巨型再生紙制作的Gucci經(jīng)典女式手袋。櫥窗玻璃右下角貼有灰色“循環(huán)利用，再生紙”英日文字樣，手袋兩側(cè)各僅投射一盞白色光源。
（圖5） （圖6）（圖7）
5、2012年7月23日：蜻蜓
該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖5），墻面地面均為同一橙黃色，櫥窗區(qū)域內(nèi)左側(cè)展示著兩個(gè)站立身穿杏色與紅色搭配連衣裙，腳穿高跟涼鞋的塑膠模特?？坑覀?cè)的模特手牽五根細(xì)繩，連接著五只半懸空中的巨型金屬蜻蜓。該五只巨型蜻蜓黑中帶金，分別以黃色金屬管連接于墻面，五條連接蜻蜓的金屬管同時(shí)分別懸掛著黑色或杏色手袋、高跟涼鞋以及杏色帶花絲巾。白色光源由櫥窗前部往后部投射，因此背景墻上同時(shí)出現(xiàn)各種影像，富有空間感。
6、2012年12月21日：包裝花
該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖6），墻面地面均為黑色，櫥窗區(qū)域內(nèi)左側(cè)展示著三個(gè)站立的塑膠模特，分別穿著黑、紅等色連衣裙。右側(cè)懸于半空且由支架固定在墻上的是一巨型金色金屬包裝花，直徑約為90CM。櫥窗四周投射黃色光源，視覺(jué)效果突出。
7、2013年4月27日：行人
該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖7），背景墻面深紅，地面稍淡，櫥窗區(qū)域內(nèi)展示著三個(gè)側(cè)面站立姿態(tài)的帶有頭部的棉質(zhì)女模特，分別穿著凈色或花色連衣裙或凈色短裙配西裝外套，腳穿同款涼鞋。櫥窗正中區(qū)域，分別擺放著兩金色金屬支架，架上展示著凈色或花色手包。櫥窗四周均漫射著枚紅色熒光光源，模特和手包各投射明亮白色光源。該櫥窗右側(cè)墻面，由四個(gè)LED屏幕拼合而成一巨大屏幕，展示著同款各色馬銜鏈平底鞋，鞋子細(xì)節(jié)一覽無(wú)遺，三個(gè)棉質(zhì)女模特均面朝屏幕。
案例特點(diǎn)
服裝奢侈品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)，較為常用的特點(diǎn)為簡(jiǎn)潔構(gòu)成式設(shè)計(jì)、生活場(chǎng)景式設(shè)計(jì)、奇異夸張式設(shè)計(jì)。
案例總結(jié)出以下特點(diǎn)：低成本、環(huán)保、生活元素、強(qiáng)調(diào)背景、善用各色光源、模特?cái)?shù)量恒定。設(shè)計(jì)元素貼近生活，常常勾起回憶或聯(lián)想，郵票、拍立得、蜻蜓、禮品花、電視屏幕等均常見(jiàn)卻少人賞析運(yùn)用。Gucci品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)遵循低成本大創(chuàng)意的營(yíng)銷模式，大打感情營(yíng)銷牌，以情動(dòng)人，漸漸給消費(fèi)者灌輸品牌理念，培養(yǎng)潛在客戶，最終達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。
小結(jié)
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各大服裝品牌越來(lái)越重視展示設(shè)計(jì)，部分知名品牌為了達(dá)到良好的展示效果，奉行占有面積大、道具繁雜、裝飾豪氣的原則進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計(jì)。雖在一定程度上達(dá)到了良好的視覺(jué)效果，引起了消費(fèi)者的關(guān)注，但卻因此出現(xiàn)普張浪費(fèi)、不環(huán)保、動(dòng)用大量人力物力的情況。相反的，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代眾多服裝奢侈品牌，越來(lái)越關(guān)注環(huán)保主題，以環(huán)保材料作為設(shè)計(jì)材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，如Gucci、Louis Vuitton、Boss等品牌；越來(lái)越關(guān)注設(shè)計(jì)低成本化，如Gucci、Dior、Prada等；越來(lái)越關(guān)注小物品創(chuàng)意化，如Gucci、Louis Vuitton等；越來(lái)越關(guān)注新科技手法的使用，普遍使用LED屏幕展示技術(shù)、新穎光源的運(yùn)用，如Gucci、Prada、Dior等。然而出色的櫥窗展示設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品羅列組合，需要精心構(gòu)思，從而設(shè)計(jì)出富有藝術(shù)表現(xiàn)、內(nèi)涵深刻、有一定創(chuàng)意空間的作品。出色的櫥窗可增強(qiáng)品牌價(jià)值，激發(fā)受眾的審美情感，使櫥窗這一傳播媒介發(fā)揮其應(yīng)有的信息傳遞作用。因此，服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中，奉行何種原則，達(dá)到何種信息傳播目的，值得我們繼續(xù)思考與總結(jié)。
參考文獻(xiàn)：
1．劉麗嫻 王靖文 劉曉剛. 服裝奢侈品櫥窗展示設(shè)計(jì)的要素與特點(diǎn).美術(shù)大觀,2013
2．張雪影 張建華.對(duì)現(xiàn)代商業(yè)空間中櫥窗設(shè)計(jì)的思考,2013
第4篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：櫥窗展示；品牌形象；經(jīng)濟(jì)；藝術(shù)
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3198(2009)04-0118-04
1 櫥窗展示與經(jīng)濟(jì)
1.1 櫥窗與品牌形象、銷售
在眾多行業(yè)中，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是最能體現(xiàn)創(chuàng)造力的行業(yè)之一，也是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心之一。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)人才需求量大，發(fā)展?jié)摿Υ螅o商品帶來(lái)的附加值高，在新時(shí)期經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中起到的推到作用是不可忽視的。如一貫注重人文和環(huán)保的英國(guó)，在其產(chǎn)品出口值中，設(shè)計(jì)所占的比重已經(jīng)名列第二位，成為了舉足輕重的“頭腦工業(yè)”；資源比較匱乏的北歐國(guó)家，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是國(guó)家最重要的經(jīng)濟(jì)支柱，也是國(guó)民的驕傲。芬蘭的諾基亞是全球最大的移動(dòng)通訊設(shè)備生產(chǎn)和制造商，所生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品占全球市場(chǎng)份額的首位，丹麥、芬蘭、瑞士的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特、個(gè)性鮮明，處于世界領(lǐng)先水平。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給這些國(guó)家的生態(tài)環(huán)境造成的影響極小，同時(shí)也給它們帶來(lái)了來(lái)自世界各地的旅游收入。
社會(huì)日新月異，各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，隨著行業(yè)分工的不斷深化和完善，設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造性活動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)”在我國(guó)各個(gè)行業(yè)中嶄露頭角，從原來(lái)并不多的設(shè)計(jì)種類到如今分工越來(lái)越細(xì)致的設(shè)計(jì)類別，如建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)、室外環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、服飾品設(shè)計(jì)、紡織品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、汽車設(shè)計(jì)、CG設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等等。
相對(duì)于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，展示設(shè)計(jì)在總體策劃和市場(chǎng)操作性上要求更加全面。在衡量某種設(shè)計(jì)作品時(shí)，一般都會(huì)將功能標(biāo)準(zhǔn)和文化標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，看其是否具備審美、實(shí)用的功能，是否具有精神文化內(nèi)涵。而展示設(shè)計(jì)在自身發(fā)展的過(guò)程中又增加了傳播與大眾接受的標(biāo)準(zhǔn)。因此，從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)價(jià)值觀的角度出發(fā)，展示設(shè)計(jì)既不全是使用價(jià)值和審美價(jià)值，它是通過(guò)對(duì)大眾的心理進(jìn)行影響，反映出對(duì)于傳播形象和觀念的接受程度。當(dāng)今，展示設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容是十分廣泛的。根據(jù)展示的規(guī)模大小來(lái)說(shuō)，大到各種形式的展覽會(huì)、博覽會(huì)的展區(qū)策劃、布局、陳列，商業(yè)空間、銷售賣場(chǎng)的商品擺放、陳設(shè)，小到與銷售空間緊密相聯(lián)，不可分割的櫥窗展示等等。
商品的陳列展示是商品生產(chǎn)和銷售的終端環(huán)節(jié)，同時(shí)也是消費(fèi)者接觸商品的開(kāi)始，它是連接商品銷售和消費(fèi)者之間的重要紐帶。商品一般都是擺放在各自相對(duì)獨(dú)立的空間進(jìn)行出售，當(dāng)消費(fèi)者在還沒(méi)有看到商品之前，最先映入眼簾的應(yīng)該是能代表商品品牌，起到產(chǎn)品簡(jiǎn)介作用的櫥窗。在營(yíng)銷學(xué)中，商品的銷售額和顧客光顧商店的進(jìn)店率是成一種正比關(guān)系。櫥窗多位于商店最前端的位置，與顧客最接近，因此，它給消費(fèi)者的第一印象尤為重要。它會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者做出是走進(jìn)商店去了解商品，還是與其擦肩而過(guò)的判斷。據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，近65％的顧客談到，吸引他們進(jìn)入商店的最主要的幾種因素依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購(gòu)員介紹、朋友推薦?？梢?jiàn)，櫥窗對(duì)消費(fèi)者的影響力還是很大的。為商品作現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告的櫥窗展示，一般是處在整個(gè)商店的最前端、最突出的位置。實(shí)質(zhì)上是以櫥窗作為一種信息傳播的平臺(tái)，商家通過(guò)櫥窗來(lái)展示商品，吸引顧客，同時(shí)無(wú)形之中也引導(dǎo)了潛在的購(gòu)買力，激發(fā)其消費(fèi)的欲望，最終獲得他們渴望的利潤(rùn)回報(bào)。
櫥窗展示根據(jù)不同種類特性可分為食品類櫥窗、服裝服飾品櫥窗、家紡類櫥窗、辦公用具類櫥窗、護(hù)膚化妝品櫥窗、通訊電子類產(chǎn)品櫥窗、工藝裝飾品櫥窗等等?，F(xiàn)今。各行業(yè)商家都不惜投入大量資金，聘請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)打造商品櫥窗及其店面形象來(lái)吸引消費(fèi)者，提升銷售額，尤其是專營(yíng)汽車的銷售中心，通過(guò)透明的外觀將櫥窗改變?yōu)椤八m”的大展臺(tái)，他們?cè)絹?lái)越注意到了“臉面”的重要性。一個(gè)成功的櫥窗展示可以用無(wú)聲的語(yǔ)言向消費(fèi)者傾訴、俘虜消費(fèi)者的眼睛、掠奪顧客的視線，從而提升產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。正如休閑服裝品牌美特斯邦威集團(tuán)總裁周成建說(shuō)的那樣：“商品的陳列，包括櫥窗都不僅僅在于欣賞，更重要的是直接與銷售利潤(rùn)掛鉤?！狈b行業(yè)的賣場(chǎng)櫥窗，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)ζ溥M(jìn)行更新可以帶動(dòng)市場(chǎng)的人氣、促進(jìn)銷售，還可以通過(guò)櫥窗去展示不同風(fēng)格或是搭配好的服裝，更好地引導(dǎo)某些消費(fèi)群，促進(jìn)顧客成套選，使衣服成倍售出。這并不是要故意夸大櫥窗展示的重要地位和影響，也不是將它發(fā)揮的重大作用加以“神話”，而是我們必須抱有客觀、現(xiàn)實(shí)的態(tài)度去認(rèn)識(shí)和了解櫥窗展示，讓更多拼搏在商場(chǎng)上的人們提高對(duì)它的重視程度，共同促進(jìn)櫥窗展示的發(fā)展。櫥窗展示從原來(lái)的室內(nèi)商品陳列中獨(dú)立出來(lái)，形成了一種獨(dú)立的商業(yè)藝術(shù)形式，同時(shí)它也和商品陳列一樣為企業(yè)、商家服務(wù)，為銷售服務(wù)。在服裝行業(yè)中，許多國(guó)外的服裝企業(yè)或集團(tuán)除了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售品牌服裝之外，還在公司內(nèi)成立了專門的陳列部門來(lái)負(fù)責(zé)每季商品或是新產(chǎn)品的策劃、推廣和宣傳工作。如今，一些知名度高的國(guó)際服裝品牌，如迪奧、夏奈爾、范思哲、路易?威登、阿瑪尼。它們?cè)谄髽I(yè)集團(tuán)旗下還設(shè)立了專門的子公司來(lái)負(fù)責(zé)集團(tuán)一線、二線品牌商品的整體包裝和宣傳，以及該品牌在世界各地專賣店、賣場(chǎng)商品的展示、陳列工作。工作范圍大到每一家專賣店的統(tǒng)一視覺(jué)形象策劃、工程施工、材料選用，小到每一件服裝的擺放位置、順序，甚至連一件精美的服飾品，如胸針、領(lǐng)帶夾擺放的方向和角度都有嚴(yán)格的規(guī)定。為了給顧客們營(yíng)造出舒適、高雅的購(gòu)物環(huán)境，商家們將每一項(xiàng)工作都做到了極致，近乎完美。2004年4月全球知名的意大利服裝品牌喬治-阿瑪尼在上海外灘三號(hào)開(kāi)設(shè)了中國(guó)內(nèi)地旗艦店。在開(kāi)幕之前，該品牌創(chuàng)始人阿瑪尼先生花了近三個(gè)多小時(shí)親自調(diào)整櫥窗和賣場(chǎng)。在從事服裝設(shè)計(jì)以前，他就曾擔(dān)任過(guò)米蘭多家百貨公司的櫥窗設(shè)計(jì)和展示工作。國(guó)際著名服裝品牌夏奈爾于1920年創(chuàng)立，至今已有80年的歷史了。作為世界經(jīng)典女裝品牌，它一直塑造的是高雅、簡(jiǎn)約、獨(dú)立、知性的女性形象。在世界各個(gè)國(guó)家都擁有自己的專賣店、旗艦店，位于日本東京銀座的旗艦店堪稱亞洲之最。整個(gè)旗艦店樓高10層，融匯了購(gòu)物、展覽、辦公、餐廳于一身，同時(shí)它也是銀座最高的建筑。建筑外觀全部是由液晶玻璃幕墻組成，上面一共安裝了500萬(wàn)個(gè)LED發(fā)光燈泡。當(dāng)夜幕降臨時(shí)，整棟大樓頓時(shí)變成了一個(gè)大型的熒幕，一會(huì)變成普通的透明玻璃，讓人們一眼可以看到賣場(chǎng)和室內(nèi)的環(huán)境，一會(huì)又變成品牌Chanel的“雙C”標(biāo)志或是每一季度該品牌服裝所選用的一些面料圖案，整個(gè)場(chǎng)面頗為宏大、氣派。專賣店的幾個(gè)巨大
的落地櫥窗在夜幕的映襯下，如同華麗的寶石一樣璀璨奪目。
這些服裝界的國(guó)際“大腕”們?nèi)绱说乜粗仄放频摹懊孀印薄Ｆ渥罱K都是為了獲得豐厚的利潤(rùn)，但他們都非常重視和善于運(yùn)用各種銷售渠道，這是不容置疑的。當(dāng)今，商品的單純物質(zhì)功能已經(jīng)不能激發(fā)消費(fèi)者所有的購(gòu)買熱情和沖動(dòng)，人們對(duì)商品的選擇也并不是停留在僅僅能滿足個(gè)人物質(zhì)上需要這個(gè)層面，而是上升到主觀性強(qiáng)，注重精神層面的滿足的“軟消費(fèi)時(shí)代”。這樣一來(lái)，企業(yè)除了要樹(shù)立鮮明的品牌形象之外，還必須將文化內(nèi)涵注入到品牌中，使其與文化聯(lián)盟。更好地貼近消費(fèi)者內(nèi)心，從而具有人情味和生命力。一個(gè)好的產(chǎn)品并不等于說(shuō)它也是一個(gè)好的商品，如果不為人所知的，話就等于什么也沒(méi)有。企業(yè)通過(guò)各種渠道，利用各種經(jīng)營(yíng)手段來(lái)擴(kuò)大其品牌知名度，要在這個(gè)“軟消費(fèi)”、“同質(zhì)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代”促使“軟價(jià)值”地提升，商品品牌的形象力和文化力至關(guān)重要?，F(xiàn)在從事服裝行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多了，隨著經(jīng)濟(jì)、信息全球化的步伐不斷加快，各個(gè)企業(yè)都得想方設(shè)法在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中力求生存和發(fā)展，避免被淘汰出局。樹(shù)立自己的服裝品牌雖然要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但也是符合當(dāng)今時(shí)代的需要，值得商家們?yōu)榇嗣半U(xiǎn)的。服裝品牌是服裝個(gè)性的精神提煉，它不僅僅要與時(shí)代接軌，反映出某個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌和時(shí)尚，更要能夠體現(xiàn)一個(gè)品牌的品牌理念和文化氣息?，F(xiàn)在許多知名的服裝企業(yè)都是在用時(shí)尚的語(yǔ)言來(lái)設(shè)計(jì)服裝，利用先進(jìn)的科技手段來(lái)制作服裝，運(yùn)用品牌的理念來(lái)詮釋塑造服裝。“以文化的名義”也就自然而然地成為了這些服裝企業(yè)家們所貫用的經(jīng)營(yíng)策略。隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng)，品牌專賣店、賣場(chǎng)如果沒(méi)有一個(gè)個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的形象的話，只是一種出售商品的場(chǎng)合，恐怕很難得到商品“軟價(jià)值”的提升。很難去想象一個(gè)形象不佳的商品會(huì)給人們高價(jià)值感。櫥窗展示雖然只是品牌形象之中很小的一個(gè)部分，但從商品的銷售和對(duì)企業(yè)形象的影響來(lái)看，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了它舉足輕重的作用。
1.2 櫥窗與旅游經(jīng)濟(jì)
如今的城市都在向現(xiàn)代化、摩登的方向發(fā)展，城市建設(shè)、城市公共空間的規(guī)劃、城市雕塑、城市綠化、人文景觀和商業(yè)環(huán)境等都是城市建設(shè)發(fā)展的重要內(nèi)容。這些城市基礎(chǔ)設(shè)施在豐富著人們精神世界的同時(shí)，也體現(xiàn)著一個(gè)城市的形象、品位和格調(diào)。休閑、旅游、娛樂(lè)漸漸成為了人們尋求心靈放松、減輕壓力的最佳方式。以往人們?yōu)榱速?gòu)物而去逛街，現(xiàn)在逛街已經(jīng)成為了一種消遣，一種日常生活習(xí)慣。為了促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)、給政府增加財(cái)政收入，國(guó)內(nèi)各種大型購(gòu)物廣場(chǎng)、購(gòu)物中心、商業(yè)步行街如雨后春筍般地建設(shè)起來(lái)，并成為了城市里一處亮麗的風(fēng)景。眾多商家、企業(yè)云集于此，在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和價(jià)值的同時(shí)，也耗資巨大地打造品牌形象來(lái)吸引顧客的眼光。商家們用來(lái)展示商品的櫥窗毫無(wú)疑問(wèn)也成為了其中一個(gè)亮點(diǎn)。它劃分著現(xiàn)實(shí)的街道與顧客們夢(mèng)幻般的內(nèi)心世界。一個(gè)設(shè)計(jì)的新穎、獨(dú)特的櫥窗能讓你駐足欣賞，甚至向它微笑。賣場(chǎng)的“臉面”――櫥窗為品牌樹(shù)立形象，給商家們利潤(rùn)回報(bào)，給消費(fèi)者以美的享受、愉快的心情；同時(shí)，漂亮的櫥窗還可以美化城市環(huán)境，推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)增加政府的財(cái)政收入。巴黎的蒙恬大道被喻為是全世界最著名的十大街道之一，它是以香榭里舍為中心的。在這個(gè)街區(qū)里，全球頂級(jí)的服裝品牌專賣店云集于此，為顧客們提供精致上乘的服裝、服飾品和完美的服務(wù)。顧客們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)還享受到了品牌提供給他們的寬松舒適的購(gòu)物環(huán)境。這些品牌商店給巴黎這座古老、浪漫之都增添了幾分時(shí)尚氣息，彰顯了獨(dú)特的時(shí)尚魅力，也帶給了它巨大的利潤(rùn)空間。在亞洲國(guó)家中，處于經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展領(lǐng)先水平的日本、韓國(guó)和我國(guó)的香港，在每一年的旅游旺季期間，游客們都紛紛去此游玩和購(gòu)物。在購(gòu)物場(chǎng)所集中的區(qū)域，許多專賣店都會(huì)及時(shí)更新商店的櫥窗來(lái)吸引更多的游人前來(lái)購(gòu)物。游人們甚至還在一些自己喜歡的、頗有創(chuàng)意的商店櫥窗前留影、拍照。
一向崇尚大自然的日本設(shè)計(jì)師高田賢三，專賣店的櫥窗形象在不同韻季節(jié)里都運(yùn)用不同的花卉或風(fēng)景作為元素來(lái)進(jìn)行裝飾，同所展示的具有濃厚東方哲理的服裝相結(jié)合，讓人們有一種心怡神寧、回歸自然的美好感覺(jué)；英國(guó)經(jīng)典服裝品牌柏帛麗以著名的英倫格子聞名，設(shè)計(jì)風(fēng)格較為保守、嚴(yán)謹(jǐn)，沿襲了英國(guó)傳統(tǒng)文化中的紳士和淑女形象，該品牌的櫥窗設(shè)計(jì)也頗為樸實(shí)、簡(jiǎn)潔、緊湊。品牌專賣店的形象，專賣店的櫥窗展示在一定程度上還反映出了該品牌、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位?？v觀世界著名的奢侈品牌，如迪奧、夏奈爾、路易?威登、古馳、范思哲等等，它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)的任何一家專賣店、形象店，無(wú)論是商店的占地面積，還是店內(nèi)外的環(huán)境設(shè)計(jì)，都是極其豪華、無(wú)比氣派的。耗資巨大去打造品牌形象，這也只有具備強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大企業(yè)、大品牌才能夠如此闊綽。
2 櫥窗展示的藝術(shù)性
櫥窗展示源于商業(yè)的需要，也服從于商業(yè)的需要。櫥窗展示利用空間美感和藝術(shù)的感召力來(lái)吸引消費(fèi)者，看上去似乎在展示其藝術(shù)魅力。但實(shí)質(zhì)上它所運(yùn)用的所有技巧和思路都是為銷售服務(wù)的，它是商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合。好的櫥窗之所以能夠讓人駐足欣賞，甚至向它微笑，是因?yàn)樗o人以美的享受，觸動(dòng)了觀賞者的內(nèi)心。櫥窗展示既是“實(shí)用藝術(shù)”――反映出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又是“欣賞藝術(shù)”――具有強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力。
2.1 櫥窗設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素
櫥窗展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與創(chuàng)意性就體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們運(yùn)用點(diǎn)、線、面、體、色彩及燈光在一個(gè)三維空間里去給顧客們創(chuàng)造美的體驗(yàn)。視覺(jué)感官上的沖擊，引發(fā)他們內(nèi)心的共鳴。在造型學(xué)中，平面構(gòu)成的三要素――點(diǎn)、線、面都是相對(duì)而言的，它們以各種形態(tài)存在，和幾何學(xué)中的概念有一定的區(qū)別。櫥窗展示中所擺放的商品相對(duì)于整個(gè)櫥窗來(lái)說(shuō)都可以被看作是點(diǎn)的形式，點(diǎn)具有吸引和集中人視線的作用；線是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)形成的軌跡，商品按照一定的陳列秩序以直線或曲線的方式來(lái)展示；櫥窗內(nèi)所擺放商品的平面和大幅的商品宣傳海報(bào)是典型的二維空間形式；展示的商品，還有所用的展示架、道具都是具有空間體積感的。這些看似普通的元素，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師們的再創(chuàng)造。運(yùn)用形式美法則將它們巧妙地組合在一起，賦予了商品新的生命。PRADA女裝櫥窗設(shè)計(jì)，將汽車的方向盤以點(diǎn)的形式重復(fù)地排列作為背景墻面，上面擺放著該品牌的鞋子、皮包，兼具創(chuàng)意和實(shí)用。
2.2 櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用
為了使品牌形象能夠被位于較遠(yuǎn)處的行人發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師們通常會(huì)將鮮艷奪目的色彩或者是對(duì)比強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用到品牌的設(shè)計(jì)中，吸引消費(fèi)者的注意，挑戰(zhàn)顧客的視覺(jué)神經(jīng)。在色彩的搭配上，設(shè)計(jì)師們都會(huì)先分析所展示商品的特性和色彩，然后再確定選擇什么樣的色彩與之相匹配。總之，所選用的色彩要能夠有效的突出商品，不能喧賓奪主，畢竟展示的商品才是櫥窗的真正主角。
春季的櫥窗一般會(huì)選用黃綠色、粉紅色、淡紫色等含有粉質(zhì)的色彩。給人以充滿生機(jī)、朝氣和活力的感覺(jué)l夏季陽(yáng)光燦爛而熾熱，一般會(huì)選用與之相符合的高純度、高明度的
色彩，也可采用一些冷色調(diào)的色彩，如不同深淺的藍(lán)色、無(wú)彩色等，給酷暑中的人們帶來(lái)一絲清涼的感覺(jué)，秋季是收獲的季節(jié)，大地色系是設(shè)計(jì)師的首選。如咖啡色、褐色、土黃、卡其色、駝色等，這些色彩十分溫和、飽滿、厚重；冬季空氣寒冷、稀薄，萬(wàn)物消極，略帶灰瞇的色彩用得較多，但有些設(shè)計(jì)師也大膽地采用鮮艷的純色、高明度的顏色來(lái)打破冬季的沉寂。某一女裝品牌春夏的櫥窗展示，背景為一只巨大的彩色熱帶魚(yú)。和服裝的色彩相互呼應(yīng)，充滿了青春與活力。櫥窗的整個(gè)色調(diào)為中性色。映襯出厚重的深色服裝，給人以秋冬的感覺(jué)。
2.3 櫥窗設(shè)計(jì)中的照明效果
現(xiàn)在所有的櫥窗都是采用玻璃與街道相隔，在白天利用自然光的照射，使行人一眼就能看到里面所陳列的商晶。這種透明的空間美學(xué)更加符合了現(xiàn)代人對(duì)服務(wù)透明化的要求，同時(shí)也可以為商店節(jié)約一部分開(kāi)銷。當(dāng)夜幕降臨、華燈初上時(shí)，商品櫥窗的燈一一被點(diǎn)亮，仿佛舞臺(tái)上的表演拉開(kāi)了帷幕一般，產(chǎn)生戲劇性的視覺(jué)效果。有些品牌的商店櫥窗的照明系統(tǒng)具有感應(yīng)功能，在夜晚商店打烊后，櫥窗內(nèi)的燈光繼續(xù)開(kāi)啟著，直到第二天的清晨，天亮以后才自動(dòng)關(guān)閉。既讓路過(guò)的行人可以駐足欣賞它，宣傳品牌，又有節(jié)能的作用，真可謂是一舉兩得了。
照明也是一門藝術(shù)。櫥窗的照明按照其功能和作用可分為三種：基本照明、局部照明和裝飾照明?；菊彰魇怯脕?lái)保證櫥窗內(nèi)部的基本亮度；局部照明用來(lái)突出重點(diǎn)商品，豐富視覺(jué)上的層次感；裝飾照明主要任務(wù)則是營(yíng)造一種氛圍，加強(qiáng)其藝術(shù)的感染力。運(yùn)用不同的照明可以創(chuàng)造出一種戲劇性的舞臺(tái)效果。
一般來(lái)說(shuō)，在商品照明方面是由專業(yè)的照明設(shè)計(jì)師來(lái)負(fù)責(zé)的。他通過(guò)與商品設(shè)計(jì)師、陳列師之間的溝通，了解商品的特性和所處的周圍環(huán)境，從而選擇所需燈具，光源的色彩、明暗、照明的角度，用最適合的照明效果去表現(xiàn)、詮釋商品，烘托品牌形象，吸引顧客的視線。
2.4 櫥窗設(shè)計(jì)中的道具
在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，雖然商品才是展示的真正主角，但我們也絕不能忘記突出表現(xiàn)主角的配角，那就是用來(lái)展示商品的道具。如今的道具所包括的范圍比較廣泛，有展示架、展示柜、模特，還有用來(lái)烘托表現(xiàn)主題的一些裝飾品等。不同展示風(fēng)格的櫥窗可以選用不同材質(zhì)的展示架或展示柜，如木質(zhì)的、鋼質(zhì)的、玻璃的、塑料板的等等。用來(lái)展示服裝的人體模型的種類和樣式也較以往有了相當(dāng)大的發(fā)展和創(chuàng)新。歐美國(guó)家有專門設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)展示人體模型的企業(yè)，如Euro Display就是全球范圍經(jīng)營(yíng)展示道具、人體模型、展示燈具的公司。在加拿大、英國(guó)、德國(guó)，意大利。甚至是韓國(guó)都設(shè)有分公司。它們所生產(chǎn)的展示道具特別是人體模型可達(dá)到以假亂真的程度，技術(shù)含量很高。
無(wú)論是展示架、展示柜，還是人體模型以及其它的道具，從環(huán)保和經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，它們都應(yīng)該是能循環(huán)使用為最佳。正如同櫥窗設(shè)計(jì)專家Martin Empegler說(shuō)的：“最好的櫥窗是用廉價(jià)的、唾手可得的、可循環(huán)利用的材料設(shè)計(jì)而成的。”
2.5 櫥窗展示的形式與風(fēng)格
商品櫥窗向人們推銷商品、宣傳商品，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心打造，它也向人們展示著美、傳播著美，帶給人們美的享受，然而在人們注重精神生活、生活質(zhì)量的今天，這些還是不夠的，優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)還應(yīng)該能夠反映某種文化的概念，傳遞特定的文化含義。
科技的不斷發(fā)展，技術(shù)的不斷革新，使得人們?cè)谒枷搿⒂^念上也大膽突破、創(chuàng)新。傳統(tǒng)意義上的櫥窗只是為商品服務(wù)的，基本上只是將商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的擺放和組合，一直都處于靜止?fàn)顟B(tài)，而現(xiàn)在櫥窗展示的手法更是多種多樣，創(chuàng)意獨(dú)特。有的設(shè)計(jì)師用多媒體的方式來(lái)展示商品，在櫥窗內(nèi)安裝電視屏幕，播放相關(guān)商品的介紹、廣告等，從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上來(lái)吸引顧客；有的品牌將真人和現(xiàn)場(chǎng)都搬到了櫥窗里面。位于巴黎香榭里舍大街上的一家國(guó)際連鎖化妝品店，著名的專業(yè)化妝品牌M?A?C的彩妝師節(jié)假日會(huì)在櫥窗里現(xiàn)場(chǎng)為顧客示范彩妝，吸引了不少行人圍觀。雖然現(xiàn)在的櫥窗展示其本質(zhì)還是服務(wù)于銷售，沒(méi)有什么改變，但是它卻增加了一些新的目的。如作為一種信息傳播的手段和媒介，向人們宣傳商品，為商品作現(xiàn)場(chǎng)的廣告；向大眾推廣流行時(shí)尚，引領(lǐng)潮流；給人們帶來(lái)愉悅的購(gòu)物心情和樂(lè)趣，娛樂(lè)大眾；有的櫥窗甚至還可以給人們思想上以啟發(fā)，讓人們受到一定的教育等等。
櫥窗展示發(fā)展至今，已經(jīng)完全打破了人們對(duì)它狹義上的認(rèn)識(shí)――臨街的、思玻璃將商店與街道相隔的，放置商品的空間。櫥窗展示在空間的利用形式上更趨于多元化了。例如，對(duì)古老的建筑物外觀進(jìn)行改造，結(jié)合現(xiàn)代科技與材料，將建筑物整個(gè)外觀墻面都變成為商店的櫥窗，或者只是將建筑物外觀局部改造成商店的櫥窗，使歷史悠久的古建筑散發(fā)出時(shí)尚的氣息。在米蘭、巴黎、羅馬等這些歐洲時(shí)尚之都，許多國(guó)際知名服裝品牌如夏奈爾、迪奧、阿瑪尼、路易?威登等，其品牌的專賣店都是位于極具歐洲中世紀(jì)風(fēng)格的古典建筑內(nèi)。這些國(guó)際服裝品牌在具有悠久文化歷史的建筑物的烘托之下，顯得更加經(jīng)典而有歷史感。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在也紛紛效仿。位于武漢市江漢路步行街上的阿迪達(dá)斯專賣店。老武漢租界的古老歐式建筑與這一國(guó)際經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌相融合，體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯品牌的悠久文化歷史，同時(shí)也賦予了古老建筑以新的活力和生命力。
3 櫥窗展示是商業(yè)與藝術(shù)的統(tǒng)一體
現(xiàn)在從事服裝行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多了，隨著經(jīng)濟(jì)、信息全球化的步伐不斷加快，各個(gè)企業(yè)都得想方設(shè)法在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中力求生存和發(fā)展。樹(shù)立自己的服裝品牌雖然要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但也是符合當(dāng)今時(shí)代的需要，值得商家們?yōu)榇嗣半U(xiǎn)的。服裝品牌是服裝個(gè)性的精神提煉，它不僅僅要與時(shí)代接軌，反映出某個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌和時(shí)尚，更要能夠體現(xiàn)出一個(gè)品牌的品牌理念和文化氣息。
第5篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
隨著時(shí)代的發(fā)展，櫥窗展示對(duì)商品的推廣起到了重要的作用。裝置藝術(shù)介入櫥窗展示，可以讓顧客放慢節(jié)奏，細(xì)細(xì)解讀每一件商品，以達(dá)到更好的互動(dòng)效果。裝置藝術(shù)本身就是多種綜合材料的結(jié)合體，在櫥窗展示中運(yùn)用裝置藝術(shù)，會(huì)賦予商品更豐富的精神文化內(nèi)涵，以達(dá)到最終的宣傳目的。裝置藝術(shù)可以使需要展現(xiàn)的元素有選擇、有規(guī)律、有改造地組合在一起，從而形成一個(gè)完整的整體。顧客在審美時(shí)便可以迅速了解商品信息，從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。通過(guò)與顧客的思維互動(dòng)，顧客從視覺(jué)角度進(jìn)一步了解產(chǎn)品，以達(dá)到樹(shù)立產(chǎn)品形象、傳達(dá)商品信息的目的。
二、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的思想觀念
1.創(chuàng)意性
時(shí)代的進(jìn)步，促使人們開(kāi)始關(guān)注具有創(chuàng)意的櫥窗展示。櫥窗以陳列商品為主，便于人們透過(guò)櫥窗了解商品信息，達(dá)到推廣產(chǎn)品形象和商品信息的作用。裝置藝術(shù)能夠起到突出藝術(shù)作品中心思想的作用，裝置藝術(shù)進(jìn)入櫥窗展示，其對(duì)空間微妙化、概念化、意象化等方面的效果處理，會(huì)給予消費(fèi)者新的視覺(jué)觸點(diǎn)。新的視覺(jué)觸點(diǎn)主要包括對(duì)材質(zhì)使用、色彩搭配、空間構(gòu)成等周圍環(huán)境的渲染，營(yíng)造一定的觀賞氛圍，刺激人們的視覺(jué)感受，吸引人們的好奇心和購(gòu)買興趣。裝置藝術(shù)在櫥窗展示里材料的物質(zhì)性與非物質(zhì)性的應(yīng)用，裝飾手法中協(xié)調(diào)統(tǒng)一與均衡滲透的應(yīng)用，空間構(gòu)成中有序與相互融合的應(yīng)用，都會(huì)給予櫥窗創(chuàng)意性的視覺(jué)感受。二者相結(jié)合所展現(xiàn)的新藝術(shù)形態(tài)既能滿足視覺(jué)和情感上的需要，又能滿足審美上的需求，并使櫥窗擺脫原有的平庸簡(jiǎn)單的陳列方式，以創(chuàng)新、愉悅、感人的藝術(shù)手法，使得有裝置藝術(shù)注入的櫥窗更具感染力。在新時(shí)代，裝置藝術(shù)融入櫥窗展示，不僅給櫥窗的創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)新奇、獨(dú)特的藝術(shù)魅力，而且賦予其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，達(dá)到吸引人們關(guān)注的目的。
2.互動(dòng)性
生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致在社會(huì)環(huán)境壓力下的人們?nèi)狈贤?，人與人之間的關(guān)系越來(lái)越冷漠。因此櫥窗展示要想吸引顧客，適當(dāng)?shù)那楦薪涣骺梢詥拘押陀|動(dòng)顧客的購(gòu)買欲望。櫥窗要想吸引人們的目光，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)櫥窗的過(guò)程中要考慮到科學(xué)化、理念化、情感化等方面。櫥窗設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單地以靜態(tài)的方式展現(xiàn)出來(lái)，而是需要通過(guò)互動(dòng)的方式傳達(dá)出商品的功能和價(jià)值。裝置藝術(shù)的互動(dòng)性將人們與展示的商品相結(jié)合，也迎合了時(shí)代的需要。裝置藝術(shù)所營(yíng)造出的空間氛圍可以同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，促使觀眾在特有的空間內(nèi)由被動(dòng)觀賞轉(zhuǎn)換成主動(dòng)感受，這是一種流動(dòng)的空間設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)可以將商品、人以及環(huán)境三者結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生新的藝術(shù)效果。櫥窗里裝置藝術(shù)的空間布置以及人流活動(dòng)范圍的設(shè)置都是以人為本，并且在商品的陳列過(guò)程中以形象化的互動(dòng)為主，觀眾可以身臨其境地感受櫥窗里特定空間的魅力表現(xiàn)。裝置藝術(shù)的互動(dòng)性不僅能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，對(duì)商品的信息推廣也有重要作用。
三、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的藝術(shù)表現(xiàn)形式
1.材料運(yùn)用
（1）物質(zhì)性材料
材料作為一種藝術(shù)語(yǔ)言，從19世紀(jì)末開(kāi)始演變?yōu)椴牧纤囆g(shù)，物質(zhì)性材料從20世紀(jì)60年代后期逐漸作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式開(kāi)始運(yùn)用。物質(zhì)性材料的運(yùn)用，將會(huì)呈現(xiàn)出更多各具特色的裝置藝術(shù)作品。物質(zhì)性材料在裝置藝術(shù)里通常是以鵝卵石、紐扣等一切點(diǎn)狀形態(tài)，以毛線、鐵絲等線狀形態(tài)，以紙張、板材等面狀形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)。物質(zhì)性材料通過(guò)剪切、拼貼以及結(jié)合等方式重新組合，形成一種全新意義上的裝置藝術(shù)作品，這種全新的藝術(shù)作品容易被人們認(rèn)可。櫥窗的目的是為了拉近購(gòu)買者與展示商品的距離，激起人們的購(gòu)買欲望。物質(zhì)性材料運(yùn)用到櫥窗展示中不僅給予觀者一種全新的質(zhì)感享受，也給觀者帶來(lái)更多的情感交流。物質(zhì)性材料的運(yùn)用賦予裝置藝術(shù)作品思想價(jià)值，也給櫥窗里的商品展示提供了極佳的輔助效果。
（2）非物質(zhì)性材料
裝置藝術(shù)在櫥窗展示中不能僅有物質(zhì)性材料作為單方面的輔助，只有將非物質(zhì)性材料和物質(zhì)性材料相結(jié)合，才能在櫥窗展示中體現(xiàn)裝置藝術(shù)的價(jià)值，起到推廣產(chǎn)品的作用。從20世紀(jì)60年代開(kāi)始，非物質(zhì)性材料開(kāi)始運(yùn)用到裝置藝術(shù)中。非物質(zhì)性材料主要包括光、聲音、水、風(fēng)、空氣、氣味等，而這些也是構(gòu)成完整的櫥窗展示的不可或缺的部分。燈光的冷暖、強(qiáng)光弱光的使用、聲音的高低等，這些都會(huì)對(duì)櫥窗的整體效果產(chǎn)生重大的影響。櫥窗借助材料的運(yùn)用給予消費(fèi)者新的視覺(jué)感受。如圖1所示，運(yùn)用塑料泡沫所構(gòu)成的大雪球烘托服飾顏色的清新、典雅，櫥窗里微弱的暖光投映在模特的身上，讓這款擁有美麗線條的服飾顯得更加靚麗。裝置藝術(shù)中物質(zhì)性材料和非物質(zhì)性材料綜合運(yùn)用在櫥窗展示中，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。
2.裝飾手法
（1）裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一
裝飾是對(duì)物品的一種修飾作用，使其形成強(qiáng)烈的對(duì)比，更加引人入勝。隨著裝飾在人們心中的地位日益上升，櫥窗展示里運(yùn)用裝置藝術(shù)的裝飾手法，對(duì)櫥窗中的商品進(jìn)行裝飾美化，能夠烘托商品的精美之處，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。櫥窗對(duì)于展示的商品而言，相當(dāng)于一個(gè)靜止的舞臺(tái)，而商品則是這個(gè)舞臺(tái)的主角。對(duì)櫥窗里的布景、道具、色彩以及文字等方面加以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的裝飾，能夠更好地突出商品的獨(dú)特性和實(shí)用性。櫥窗的裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會(huì)給人眼前一亮的視覺(jué)感受。裝置藝術(shù)對(duì)于櫥窗里展示商品的裝飾效果的輔助主要從題材、情調(diào)、風(fēng)格等方面著手，不能與展出的商品有相互抵觸的視覺(jué)效果。裝置藝術(shù)的裝飾效果在櫥窗里與燈光、背景、顏色、材料、空間等各個(gè)方面互相彌補(bǔ)、互相呼應(yīng)，形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺(jué)效果容易打動(dòng)觀眾的購(gòu)買情緒。運(yùn)用裝飾手法的協(xié)調(diào)統(tǒng)一不僅對(duì)櫥窗起到裝飾的作用，也為商品的推銷打下基礎(chǔ)。
（2）裝飾均衡滲透
裝置藝術(shù)的裝飾手法運(yùn)用到櫥窗展示中，增添了產(chǎn)品的誘惑力，也給櫥窗的展示帶來(lái)了全新的效果。這種展示手段不僅使櫥窗更美觀，也讓人們對(duì)產(chǎn)品乃至裝置藝術(shù)有了全新的認(rèn)識(shí)。裝飾的主要目的是圍繞商品進(jìn)行加工，使其變得更加引人入勝。為了不影響商品的整體效果，就得在櫥窗的整體做文章。如，在特定的櫥窗里，裝置藝術(shù)的綜合表現(xiàn)手法與物品的裝飾手法相互均衡的滲透和融合，這讓單一的商品顯得更有內(nèi)涵，增加了商品的美感，同時(shí)傳達(dá)出一定的商品信息，對(duì)于商品的推銷具有重要作用。將裝置藝術(shù)運(yùn)用到櫥窗展示中，能夠烘托出櫥窗的高端大氣。如圖2所示，通過(guò)櫥窗玻璃上的噴繪貼紙的裝飾，以及裝置燈光的投影與背景墻的效果，從空間上制造漫天雪花飛舞的感覺(jué)，整個(gè)櫥窗都處于一個(gè)平穩(wěn)的顏色基調(diào)中。整個(gè)櫥窗的裝飾效果既協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又均衡滲透，不僅展現(xiàn)了冬季的節(jié)日氛圍，也體現(xiàn)了櫥窗里大衣帶給人們的溫暖，凸顯人們對(duì)于溫暖的需求。櫥窗里運(yùn)用裝置藝術(shù)的裝飾手法會(huì)對(duì)商品的營(yíng)銷起到推動(dòng)作用。
3.空間展現(xiàn)
（1）空間有序
櫥窗展示通常是建立在商業(yè)的角度上，是為了更好地推廣商品。裝置藝術(shù)在空間展示方面的表現(xiàn)形式主要是以挪用、錯(cuò)位、裝配、置換與懸置等為主。裝置藝術(shù)的空間構(gòu)成主要依賴于元素的運(yùn)用，通常單一元素產(chǎn)生的效果并不能刺激顧客的視覺(jué)神經(jīng)，只有將多種相關(guān)的元素在櫥窗特定大小的空間里有序排列、組合，構(gòu)成個(gè)性化、合理化的展示空間，這樣才能在櫥窗展示的空間布局上體現(xiàn)主次之分。有序性的空間展示是元素在體量、大小、軟硬、質(zhì)地、高低、顏色等形式上的變化和綜合運(yùn)用，從而產(chǎn)生最終的視覺(jué)效果，其對(duì)櫥窗展示里的商品展示起到了有效的輔助作用。櫥窗的設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)用裝置藝術(shù)的空間展示，既打破了常規(guī)的展示模式，又將有序性的空間構(gòu)成模式注入櫥窗，賦予商品展示韻律感、舒適感，不僅增加了櫥窗的個(gè)性化展示方式，同時(shí)也能吸引更多的人關(guān)注。
（2）空間融合
櫥窗展示的特有空間里，引入裝置藝術(shù)的視覺(jué)創(chuàng)意與材料混搭所產(chǎn)生的藝術(shù)氛圍，可以讓顧客得到超出商品之外的信息。在空間的展現(xiàn)方面，裝置藝術(shù)的材料和展現(xiàn)物品不會(huì)發(fā)生沖突，前者輔助后者。運(yùn)用特定的空間比例輔助櫥窗展示，會(huì)對(duì)商品的展示起到錦上添花的作用。櫥窗展示的每一個(gè)空間都是為了輔助展示商品的，主要是一種推銷商品的方式而已。它與櫥窗中的商品、背景的廣告美學(xué)加以融合，從而使顧客獲取新穎的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)其購(gòu)買欲望。裝置藝術(shù)在特定的空間環(huán)境中創(chuàng)造出概念性的體驗(yàn)，空間布局、設(shè)計(jì)氛圍、風(fēng)格形象等的相互融合可以增加其在櫥窗展示中的表現(xiàn)力。合理運(yùn)用空間規(guī)劃是非常重要的。櫥窗里運(yùn)用裝置藝術(shù)的錯(cuò)位和懸置兩種空間表現(xiàn)形式，一群飛燕盤旋于店內(nèi)，給予消費(fèi)者視覺(jué)上的引導(dǎo)。在飛燕的帶領(lǐng)下，消費(fèi)者可以領(lǐng)略櫥窗里賞心悅目的商品展示，各種各樣的商品不再是靜止地定格在陳列的架子上，通過(guò)合理、有效地運(yùn)用空間的有序性和融合性，從而形成流動(dòng)的空間效果。裝置藝術(shù)的空間表現(xiàn)手法運(yùn)用到櫥窗展示中，會(huì)給櫥窗提供更完美的展現(xiàn)能力。
四、結(jié)語(yǔ)
第6篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
浪漫幻想型
口述/安妮卡（29歲） 閑逛地/婚紗集市
也許是因?yàn)槭艿脚枷駝〉挠绊?，也許是自己到了快嫁的年齡?；榧営皹浅闪宋页Ｈサ牡胤??？粗切﹥?yōu)雅華麗的婚紗和晚裝，我的思緒也隨之飄散，幻想著自己披上婚紗，變成公主的模樣！
蘇州市的寒山寺附近有一個(gè)婚紗集市，那里的婚紗門店都有很大的透明櫥窗。經(jīng)過(guò)店門口，除了能欣賞那些靜態(tài)展示的豪華婚紗外，還能看到不少在店里試穿婚紗的新人。
逛婚紗店的樂(lè)趣不僅僅在于欣賞那些琳瑯滿目的最新款新娘裝，我甚至對(duì)于拍婚紗照的行情，化什么新娘妝，什么店有什么折扣優(yōu)惠之類的都了如指掌。那是為什么？因?yàn)槊棵吭谶@些店鋪前閑逛的時(shí)候，我總會(huì)被熱情的導(dǎo)購(gòu)小姐請(qǐng)到店內(nèi)，試穿那些最新款的婚紗，并且還得接受一番“洗腦”：今年流行什么，你訂了套餐還能得到什么樣的優(yōu)惠等等。久而久之，我也成了“婚禮達(dá)人”。
我身邊的不少閨密，已經(jīng)把我當(dāng)做是最權(quán)威的婚紗挑選顧問(wèn)。我總會(huì)被她們邀請(qǐng)一道去婚紗店淘貨?，F(xiàn)在，我的柜子里已經(jīng)囤積了幾款經(jīng)典的新娘裝。為了能夠早點(diǎn)把這些婚紗秀出來(lái)，我得抓緊時(shí)間趕緊找個(gè)如意郎君了！
溫馨可愛(ài)型
口述/陶逍遙（22歲） 閑逛地/大學(xué)城一條街
走在大街上，我總免不了對(duì)兩旁的服飾店櫥窗多看幾眼。特別是當(dāng)櫥窗里展示著新品時(shí)，我更要欣賞一番。
比較吸引我的櫥窗就數(shù)大學(xué)城一條街里邊那些風(fēng)格各異的小店，小小的櫥窗里邊總有一些吸引人的玩意，比如憨態(tài)可掬的絨毛玩偶、清新自然的竹編搖椅等，再把精致的帽子、圍巾、裙子展示在上面，顯得特別有田園風(fēng)情。
喜歡逛街的女孩都知道，櫥窗里擺的都是“鎮(zhèn)店之寶”，其服飾類的搭配更能顯示出店主的品位。很多櫥窗設(shè)計(jì)者為了展示自家店內(nèi)的包和鞋，更精心為顧客搭配好服裝、配飾，甚至模特的發(fā)型也是與商品風(fēng)格統(tǒng)一的。有時(shí)，設(shè)計(jì)者還會(huì)在櫥窗內(nèi)擺放上各種桌椅、櫥柜，櫥窗儼然像一個(gè)女人精致的臥室，非常有趣。
我發(fā)現(xiàn)，櫥窗是比時(shí)尚雜志更能教會(huì)人打扮的地方。有一段時(shí)間，我的職場(chǎng)裝扮都是按照櫥窗展示“如法炮制”的。多看看櫥窗，偶爾也淘一些不太貴的小配件，仔細(xì)看看人家的顏色搭配、款式挑選等等。漸漸地，我的穿衣品位也得到了很大的提升。如今，無(wú)師自通的我，也華麗地變身成為朋友口中的“時(shí)尚達(dá)人”。
時(shí)尚潮流型
口述/趙丹（27歲） 閑逛地/名品中心
身為設(shè)計(jì)師，對(duì)很多商家的櫥窗我一向情有獨(dú)鐘。我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多奢侈品牌的櫥窗設(shè)計(jì)水準(zhǔn)都非常高。出于職業(yè)需要，我經(jīng)常在閑暇的時(shí)候拉上男友，一起到名品店閑逛。
我比較偏愛(ài)的逛街地點(diǎn)是上海淮海路、南京西路一帶，那里的沿街櫥窗商家都動(dòng)足了腦筋，有時(shí)甚至還會(huì)有真人模特在里面展示商品。一排巨大的落地透明櫥窗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，特別有沖擊力
第7篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
櫥窗
快時(shí)尚櫥窗，吸引你立馬掏錢
相較于一線大牌的“口碑持久戰(zhàn)”，以ZARA、H&M、GAP等為代表的快時(shí)尚行業(yè)的櫥窗只想讓你有沖動(dòng)立刻買下模特身上的那件衣服。它們?cè)跈淮瓣惲猩喜捎米钪苯拥臓I(yíng)銷策略―緊跟大牌的潮流趨勢(shì)，同時(shí)直接用海報(bào)打廣告。
布置特點(diǎn)：
運(yùn)作“copy”大牌
ZARA、H&M這類平價(jià)店鋪，為什么它們的櫥窗看上去一點(diǎn)都不廉價(jià)？這是因?yàn)樗鼈冊(cè)跈淮吧匣ǖ男乃家稽c(diǎn)不輸任何大牌。H&M全球共有5000多個(gè)櫥窗，其展示商品的指導(dǎo)規(guī)范就是由斯德哥爾摩總部的大型專賣店制定的。據(jù)H&M的陳列設(shè)計(jì)師Jasmine介紹，“櫥窗設(shè)計(jì)由國(guó)外總部直接負(fù)責(zé)，門店盡力展示暢銷款，專人‘監(jiān)督’櫥窗，及時(shí)更新?！辈贿^(guò)同樣屬于快時(shí)尚，C&A的櫥窗就顯得稍弱一些。Jasmine說(shuō)：“這是由于C&A在總部美國(guó)更多是入柜在超級(jí)市場(chǎng)里，根本不存在櫥窗設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)。因此我們?cè)趪?guó)內(nèi)看到的C&A櫥窗更多是本土設(shè)計(jì)師的作品?！?/p>
“快”和“早”
它們的櫥窗在更新速度上也要體現(xiàn)快時(shí)尚的精神。在這一點(diǎn)上，ZARA是遙遙領(lǐng)先的，有時(shí)會(huì)達(dá)到一周更換兩次櫥窗布置。H&M幾乎每周都要更換陳列商品。它們還有一個(gè)本事，就是“提早展示”―有時(shí)櫥窗展示物品還未開(kāi)始正式銷售。
三個(gè)來(lái)源
快時(shí)尚櫥窗設(shè)計(jì)有三個(gè)來(lái)源：當(dāng)季一線品牌時(shí)尚流行趨勢(shì)主題；品牌本身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素；品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案。根據(jù)這三點(diǎn)，櫥窗會(huì)成為一個(gè)個(gè)立體的廣告。ZARA從來(lái)不做廣告，而是通過(guò)在櫥窗中布置POP海報(bào)，直接通過(guò)櫥窗告訴路人打折、新品等信息?？鞎r(shí)尚也非常注重櫥窗照明，照明設(shè)施都是與燈光廠家一同開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，且擁有自己的燈光師。
半開(kāi)放式及敞開(kāi)式
快時(shí)尚櫥窗大都做成與店鋪里面相通沒(méi)有底板的半開(kāi)放式和完全阻隔的封閉式。前者可以使顧客可以很容易就掃視到店內(nèi)的商品，產(chǎn)生親近感。而H&M等品牌多會(huì)采用封閉式櫥窗設(shè)計(jì)，即消費(fèi)者在觀看櫥窗時(shí)看不到店內(nèi)的陳設(shè)。這樣的櫥窗更像一個(gè)展示的舞臺(tái)。逛街時(shí)看到這種櫥窗，你會(huì)不會(huì)有一種在看小劇場(chǎng)里實(shí)驗(yàn)話劇的錯(cuò)覺(jué)？
花費(fèi)：一般快時(shí)尚和小品牌在單個(gè)櫥窗上的投入是2000至3000元。但ZARA是個(gè)舍得花錢的主，其單個(gè)櫥窗花費(fèi)基本都在5000元以上。雖然沒(méi)有一線品牌財(cái)大氣粗，但在同行業(yè)當(dāng)中，它的櫥窗門面也算是相當(dāng)奢侈的了。
Dr. S，喜歡研究各種商家策略，精通公司和品牌吸引顧客的各種門道。他非常樂(lè)意帶你去揭開(kāi)生活中的商業(yè)秘密，然后為你提供建議，有時(shí)還會(huì)發(fā)你些信息bonus。所以，如果你有疑惑，盡管給他發(fā)郵件吧―dr.省略。
奢侈品櫥窗，只為讓你記住它
奢侈品櫥窗足以讓你駐足，但掏錢購(gòu)買不是它們馬上要你做的事。“當(dāng)你看到它并很好地記住它，這就是一個(gè)成功的櫥窗設(shè)計(jì)。隨著品牌概念的強(qiáng)化，你可能是一個(gè)潛在的消費(fèi)者?！盚ermes的“鬼才”級(jí)櫥窗設(shè)計(jì)師Luca Sacchi說(shuō)。LV、Gucci、Hermes這類一線品牌，它們的櫥窗設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息。
布置特點(diǎn)：
男女裝櫥窗展示的服飾不能超過(guò)兩件
陳列的商品非常少、避免小而瑣碎的裝飾、選擇深色背景是奢侈品櫥窗的設(shè)計(jì)手則。比如LV在2010年8月份推出的秋季櫥窗中，商品極少，卻用了大量金色線卷作為背景。這種金色的線，正是LV箱包經(jīng)典的縫合線。櫥窗想展示的是品牌歷史和文化。
打造主題、大量道具
奢侈品櫥窗率先開(kāi)始運(yùn)用主題性和故事性―在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)暗含一個(gè)故事或者場(chǎng)景。比如2011年二三季度，CHANEL的櫥窗陳列就是以品牌標(biāo)志性元素―“鏈子”為主題。Hermes的主題通常和“童話”有關(guān)。櫥窗里除了常用的箱包、書(shū)籍、桌椅、臺(tái)燈等道具之外，有時(shí)候還會(huì)用到復(fù)古的留聲機(jī)，這些道具元素都讓櫥窗故事的情節(jié)性更強(qiáng)。
全球櫥窗必須“統(tǒng)一”
總部策劃，分店僅需執(zhí)行。奢侈品牌的櫥窗一般是由國(guó)外總部的視覺(jué)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)VMD（Visual Merchandising）做出設(shè)計(jì)方案，指定櫥窗的陳列產(chǎn)品以及展出方式，然后由各個(gè)國(guó)家的VMD團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)執(zhí)行。這也是為什么我們經(jīng)?？吹剿袣W米茄門店的櫥窗里同時(shí)展出的都是那幾款腕表，以及無(wú)論在紐約、東京、上海，同一品牌的包會(huì)按照卡包、錢包等各種Size排著一模一樣的隊(duì)伍透過(guò)櫥窗展現(xiàn)給顧客。
但有時(shí)情況也有例外，“全球各家門店的櫥窗大小不一，總部會(huì)給出幾個(gè)不同尺寸櫥窗的設(shè)計(jì)方案。當(dāng)有些櫥窗沒(méi)有擺放道具的位置，我們可能會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)和櫥窗風(fēng)格一致的商場(chǎng)中島來(lái)擺放小道具?！币獯罄放芐atchi在中國(guó)的櫥窗設(shè)計(jì)師陸智榮說(shuō)。
花費(fèi)：每一季，公司都會(huì)花重金來(lái)裝飾打扮它的櫥窗。服裝設(shè)計(jì)師Giorgio armani和波普文化先驅(qū)Andy Warhol都曾是櫥窗設(shè)計(jì)師。
據(jù)陸智榮介紹，一線品牌花在每一個(gè)櫥窗的物料和制作費(fèi)用在1萬(wàn)元左右。
關(guān)于櫥窗，還有別的秘密
櫥窗里的配飾，你可能買不到
面對(duì)一個(gè)華麗的櫥窗，除了衣服之外，你也會(huì)對(duì)其他的配件首飾心動(dòng)。不過(guò)遺憾的是，那只是個(gè)道具。2010年，艾格位于上?；春Ｂ返钠炫灥暝瞥鲆豢钍フQ櫥窗，模特頭戴的一頂紅色雷鋒帽被很多顧客看中?！笆聦?shí)上，這頂帽子是我們?cè)O(shè)計(jì)師自己在淘寶網(wǎng)上買的，然后進(jìn)行了再加工，裝了根鋼絲在里面，做出一個(gè)夸張的造型。全部數(shù)量只有十幾個(gè)，櫥窗撤掉后都被公司回收了。腰帶／挎包／首飾等都有很大可能是設(shè)計(jì)師的私人物品?！卑穹椀臋淮霸O(shè)計(jì)師唐鐘解釋道。
“櫥窗鞋”價(jià)格有優(yōu)惠
顧名思義，櫥窗鞋就是櫥窗展示時(shí)會(huì)用的鞋子。一些品牌每一季會(huì)嚴(yán)格挑選出品相最好的鞋子在櫥窗里配合模特進(jìn)行展示，在商品售完之后才會(huì)撤下來(lái)。這種因此而滯留下來(lái)的鞋子一般鞋碼較大，最后以低于原價(jià)非常多的價(jià)格出售，一出現(xiàn)即會(huì)被搶購(gòu)一空。購(gòu)買櫥窗鞋最好是在上一次新品剛下架的時(shí)候，這時(shí)候的款式還算新，應(yīng)季穿著也合適，但數(shù)量少得可憐。總之，遇到自己心儀的配飾或道具，不妨嘗試著詢問(wèn)一下店員。碰上櫥窗撤柜，店員送一個(gè)給你也不是沒(méi)有先例的。
沿街的櫥窗更炫是因?yàn)樯虉?chǎng)有規(guī)定
沿街的櫥窗比商場(chǎng)內(nèi)的櫥窗更炫是因?yàn)榻诌叺牡赇亾碛懈蟮淖杂啥?，而商?chǎng)里的櫥窗要遵循商場(chǎng)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。商場(chǎng)里的櫥窗位有統(tǒng)一的大小規(guī)格，對(duì)于擺放在櫥窗里的道具高度也是有限制的。例如杭州的一家商場(chǎng)的店鋪會(huì)限制道具在2m×2m內(nèi)。櫥窗設(shè)計(jì)師策劃出一個(gè)設(shè)計(jì)方案還必須符合消防、商場(chǎng)的形象定位等各項(xiàng)要求。設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出方案后報(bào)給商場(chǎng)審批通過(guò)之后才能執(zhí)行設(shè)計(jì)方案。此外，商場(chǎng)對(duì)于各個(gè)店鋪采取規(guī)范化管理，不太希望個(gè)別店鋪格外顯眼，一家服裝店單獨(dú)在櫥窗中打折促銷而招攬過(guò)多顧客的情況就不太可能發(fā)生。如果商場(chǎng)允許某一家店鋪在櫥窗設(shè)計(jì)上風(fēng)格非常出挑，使用很夸張的顏色，那么對(duì)于其他的品牌就有失公平了。為了平衡管理各個(gè)店鋪，商場(chǎng)就統(tǒng)一出臺(tái)一套規(guī)定限制櫥窗的設(shè)計(jì)。
假人
為什么有些假人沒(méi)有五官，甚至沒(méi)有頭？
一個(gè)顯而易見(jiàn)的原因是定制這樣的道具可以讓店家節(jié)省一部分制作成本。更重要的一個(gè)原因是，有設(shè)計(jì)師認(rèn)為沒(méi)有頭部的人形模特與服裝更百搭。
比如依戀集團(tuán)旗下的Teenie Weenie的陳列設(shè)計(jì)師們選擇了無(wú)頭的人形模特，這樣忽略掉臉部形態(tài)所塑造出的固有形象，更有利于把服裝呈現(xiàn)給不同受眾群體，吸引更多的顧客族群。如果一套展現(xiàn)優(yōu)雅淑女范兒的套裝搭配了一個(gè)成熟刻板的職場(chǎng)女性面孔，這不明擺著把妙齡少女都給拒之門外了么？
另一種情況是一個(gè)品牌對(duì)于顧客群的定位很清晰，比如依戀旗下的另一個(gè)品牌Scofield就統(tǒng)一定制了附有頭部的完整模特，這樣可以鞏固品牌高端職業(yè)女裝的形象。
是否模糊掉模特的臉部因素主要還是依據(jù)品牌自身的定位。有的人形模特即使有頭，也是沒(méi)有寫(xiě)實(shí)的面部五官的，因?yàn)槟樤谠S多時(shí)候決定了模特的風(fēng)格，如果一個(gè)具象寫(xiě)實(shí)的臉配抽象的身體會(huì)不協(xié)調(diào)，而且抽象的臉部輪廓也助于發(fā)揮想象空間，迎合不同口味的“上帝”們。
越來(lái)越豐富的假人都是怎么設(shè)計(jì)出的？
雖然目前選擇已有的標(biāo)準(zhǔn)模特十分省力，但也有不少品牌開(kāi)始設(shè)計(jì)制作夸張的模特造型。因?yàn)楝F(xiàn)在骨感的假人已不再流行了，品牌開(kāi)始傾向使用各種個(gè)性化定制人體模特。比如，假人的姿勢(shì)來(lái)源于當(dāng)紅明星走紅毯時(shí)擺出來(lái)的pose，或是“國(guó)寶級(jí)”運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)。Gap的人體模特是根據(jù)田徑運(yùn)動(dòng)員哈維爾森（Halverson）的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)人員先對(duì)哈維爾森的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)動(dòng)作進(jìn)行數(shù)碼掃描，之后由雕塑工匠制作出粘土模型。
最受歡迎的假人姿勢(shì)是因?yàn)樗鼈冏钸m合搭配以下類型的服裝―坐著的模特一般會(huì)搭配短款的裙子或是短褲，以此凸顯腿部的線條；手臂微微抬起的優(yōu)雅造型則常常用于搭配針織衫；手插口袋的人體模特多半都是一副酷氣十足的中性裝扮。
今年，耐克的假人新加入了35個(gè)田徑動(dòng)作；上海各家CK專賣店里也有各種躺著姿勢(shì)的模特。I.T旗下的許多品牌里的模特不僅姿態(tài)迥異，甚至在頭部的發(fā)型設(shè)計(jì)上也都是精心揣摩過(guò)的。“模特佩戴的假發(fā)要用什么顏色，是長(zhǎng)發(fā)還是短發(fā)，卷發(fā)還是直發(fā)，櫥窗陳列師都要根據(jù)服裝加以篩選。他們不在乎購(gòu)買一頂假發(fā)又消耗了100元的成本，甚至還花了兩個(gè)小時(shí)編織了一款最新的日系發(fā)型，他們?cè)诤醯闹皇歉嬖V你這樣混搭的style才夠潮。”I.T櫥窗設(shè)計(jì)師張婷這樣解釋?！霸僖訸ARA為例，它的假人們面容精致，眼妝、假睫毛、口紅一樣不少，模特們或者端著酒杯倚靠在吧臺(tái)，或者慵懶地蜷縮在沙發(fā)里。Vivienne Westwood港匯店里的模特都在三三兩兩互做交談狀。這些情境會(huì)使人們發(fā)揮更大的想象空間?！?/p>
第8篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：服裝品牌、櫥窗設(shè)計(jì)、視覺(jué)營(yíng)銷
Abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; How to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; How to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm.
Key words: clothing brand, window design, visual marketing
中圖分類號(hào)： J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
服裝品牌的櫥窗設(shè)計(jì)，是視覺(jué)營(yíng)銷的最前沿，是宣揚(yáng)產(chǎn)品特點(diǎn)，倡導(dǎo)品牌思想的第一視點(diǎn)，是傳達(dá)品牌信息最直觀、最生動(dòng)、最有效的營(yíng)銷方式之一。櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于創(chuàng)意，品牌櫥窗展示既是門面總體裝飾的組成部分，又是視覺(jué)營(yíng)銷的第一展廳，它是以品牌所銷售的服裝為主，巧用道具、布景，以背景畫(huà)面裝飾為襯托，配以合適的燈光、造型、色彩和文字說(shuō)明，是服裝品牌宣傳的創(chuàng)意型、綜合性廣告藝術(shù)形式。
服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意主題表現(xiàn)方式
如同一個(gè)有思想、睿智幽默的人能夠散發(fā)魅力一樣，櫥窗設(shè)計(jì)不僅要好看，耐看，更需要有一定的內(nèi)涵意義，只有主題貫穿其中，層次變化，耐人尋味才會(huì)擁有持久的爆發(fā)力和吸引力。
展示性
讓商品“自己說(shuō)話”，有效利用品牌服裝、道具、減少到最小程度，充分展現(xiàn)服裝的質(zhì)地、色彩、款式等。
象征性
寓意與聯(lián)想的利用不僅能創(chuàng)造出一種夢(mèng)幻的視覺(jué)空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。以獨(dú)特的環(huán)境氛圍、情節(jié)展現(xiàn)、物件描述、圖形輔助、人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的溝通與共鳴。
戲劇性
強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，對(duì)服裝的特點(diǎn)進(jìn)行合理的夸張，給人以新穎奇特的心理感受。通過(guò)戲劇化的情節(jié)，詼諧的手法，使幽默無(wú)限延伸到場(chǎng)景布置，充滿情趣，耐人尋味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。
4、創(chuàng)意性
充分運(yùn)用廣告的創(chuàng)意理念詮釋品牌服裝，將廣告創(chuàng)意的二維空間延展為櫥窗展示的三維空間，多角度、多媒體、多感受的展示視覺(jué)空間，用以強(qiáng)調(diào)服裝品牌的空間由靜至動(dòng)的細(xì)微變化。只有創(chuàng)意表現(xiàn)手法層出不窮，才能保持品牌服裝的旺盛生命力。
服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用原則
1、遵循和諧統(tǒng)一的原則
品牌服裝櫥窗設(shè)計(jì)的色彩的運(yùn)用一定不能是“萬(wàn)紫千紅”“群芳爭(zhēng)艷”，而是要遵循和諧統(tǒng)一的原則。首先，應(yīng)當(dāng)確定色彩的主色調(diào)，然后確定使用同一色系、對(duì)比色系還是互補(bǔ)色系的色調(diào)。只有在主色調(diào)確定后，才能根據(jù)色系的不同來(lái)確定相應(yīng)的輔助色調(diào)。其次，注重色彩的均衡感，一般來(lái)說(shuō)，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易獲得色彩均衡。總之，整體空間的色彩應(yīng)該是上輕下重、淡妝濃飾，統(tǒng)一中有對(duì)比，和諧中有律動(dòng)，穩(wěn)重中又不乏變化。
2、合理運(yùn)用色彩的生理和心理調(diào)節(jié)功能
不同的色彩對(duì)工作的效率、人的情緒、生活質(zhì)量、空間的美感程度都有很大影響。暖色，能讓人感覺(jué)溫暖；冷色，給人寒冷的感覺(jué)；中性色，沒(méi)有特別極端的冷暖感覺(jué)。一般暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。合理運(yùn)用色彩能夠根據(jù)各個(gè)季節(jié)主題內(nèi)容，迎合消費(fèi)者的內(nèi)心情感，促進(jìn)服裝銷售。
合理運(yùn)用色彩的規(guī)劃和調(diào)整作用
一方面，針對(duì)品牌服裝的系列設(shè)計(jì)，各區(qū)域的色調(diào)要符合整體的空間色彩，也就是主色調(diào)相協(xié)調(diào)，在整體風(fēng)格相同的原則下進(jìn)行系列主題、色調(diào)變化，。另一方面，可通過(guò)色彩的冷暖特點(diǎn)使觀者在視覺(jué)上產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，從而改變櫥窗的大小和高度給人的感覺(jué)，改變整體氛圍。
服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的道具、模特、燈光氛圍的運(yùn)用
服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中道具的運(yùn)用
道具的使用是為了更好地吸引消費(fèi)者的視線，使櫥窗品位無(wú)窮、突出藝術(shù)效果。道具簡(jiǎn)潔化已然成為當(dāng)代的流行趨勢(shì)，既時(shí)尚又有品位，而且更突出了服裝的品質(zhì)；合理利用統(tǒng)一道具與圖案的妙處在于充分應(yīng)用了重復(fù)記憶的思維規(guī)律，促使消費(fèi)者對(duì)品牌印象深刻；文化襯托，利用文物復(fù)制品或高檔藝術(shù)品，烘托服裝文化的氛圍，創(chuàng)造文化趣味。
服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中模特的運(yùn)用
模特的運(yùn)用是服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中不可或缺的要素，根據(jù)主題選擇設(shè)計(jì)，在色彩搭配上，要注意整體和諧統(tǒng)一；空間關(guān)系上，要把握層次感，節(jié)奏韻律感；造型創(chuàng)意上，要生動(dòng)逼真，更加人性化。
服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中燈光氛圍的運(yùn)用
技術(shù)在生活中舉足輕重。燈光氣氛可以突出商品，為櫥窗設(shè)計(jì)增添光彩。彩色燈光的應(yīng)用可以增加展示空間的舞臺(tái)戲劇感。有效的利用燈光照明技術(shù)，可以使服裝品牌在充滿競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)中脫穎而出。
真正好的櫥窗設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)服裝品牌的獨(dú)出心裁和設(shè)計(jì)師無(wú)窮的藝術(shù)靈感。在一個(gè)融入了創(chuàng)意、色彩、造型、燈光、材料等多種因素的平面與立體相結(jié)合的服裝品牌櫥窗之中，不僅展示了一個(gè)城市獨(dú)特的面孔，一個(gè)城市的縮影，而且，從櫥窗里，我們可以更加真實(shí)的把握城市的脈搏，理解生命的真諦。作為新一代設(shè)計(jì)師的我們，需要用高度敏銳的視聽(tīng)，時(shí)刻把握流行趨勢(shì)，積極投身于中國(guó)服裝品牌的視覺(jué)營(yíng)銷行列之中。
參考書(shū)目：
《視覺(jué)之旅：品牌時(shí)裝櫥窗設(shè)計(jì)》〔英〕托尼?摩根著陳望譯 中國(guó)紡織出版社
《從色彩走向設(shè)計(jì)》 陸琦 中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社
《淺談服裝零售中視覺(jué)營(yíng)銷戰(zhàn)略》 傅麗 商場(chǎng)現(xiàn)代
《視覺(jué)營(yíng)銷》 馬大力 中國(guó)紡織出版社
第9篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文
當(dāng)我們看到國(guó)際品牌的櫥窗時(shí)，不難感受到它帶給人們的不僅是視覺(jué)享受，同時(shí)還傳遞著品牌的價(jià)值和精神。而更令人贊嘆的是它全球統(tǒng)一的視覺(jué)形象，無(wú)論是在哪一個(gè)國(guó)家，哪一間店鋪，同一時(shí)間完全相同的櫥窗布置，反復(fù)而鮮明地表達(dá)著品牌的情緒，給與人們深深的記憶，這就是國(guó)際品牌成功的視覺(jué)營(yíng)銷手段。因此，品牌的陳列設(shè)計(jì)師扮演著至關(guān)重要的角色，一個(gè)優(yōu)秀的陳列師除了具有扎實(shí)的美術(shù)知識(shí)和藝術(shù)修養(yǎng)外，還要對(duì)品牌風(fēng)格、服裝設(shè)計(jì)、顧客心理、及公司營(yíng)銷戰(zhàn)略有足夠的認(rèn)識(shí)，并且將上述相關(guān)因素全盤整合，制定出與服裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略一樣具有明確的主題和目標(biāo)，用豐富的手法講述一個(gè)完整的故事，演繹一部動(dòng)人的夢(mèng)想之作。在視覺(jué)營(yíng)銷方面，服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)從服裝展示、陳列的技術(shù)與方法層面向原理與觀念層面深入。制定設(shè)計(jì)大方案，達(dá)到提升服裝品牌形象的目的，視覺(jué)營(yíng)銷大方案是指與服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃同步的品牌形象策劃案，通常以時(shí)間季節(jié)為單位：“春夏”或“秋冬”與服裝設(shè)計(jì)的整體計(jì)劃時(shí)間同步。涵蓋的內(nèi)容有方案主題：充分體現(xiàn)這一季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。勾畫(huà)出設(shè)計(jì)夢(mèng)想。以服裝設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格為來(lái)源。表達(dá)何種情感，對(duì)主題的詮釋。要通過(guò)陳列向人們講述什么樣的故事，傳達(dá)何種情感和人文關(guān)懷。
二、采用的流行色、道具、陳列手段等元素
保證這一季品牌、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一和故事的完整性。流行元素在當(dāng)今的傳媒時(shí)代或許是國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體應(yīng)用頻率最高的色彩字眼，陳列師根據(jù)服裝設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的色彩構(gòu)成來(lái)策劃和實(shí)施陳列設(shè)計(jì)的色彩，是影響陳列設(shè)計(jì)成敗至關(guān)重要的因素，櫥窗設(shè)計(jì)及陳列設(shè)計(jì)與國(guó)際流行色同步，目前，在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成鮮明的趨勢(shì)。對(duì)于顧客而言，櫥窗在其視線范圍內(nèi)僅停留2至7秒鐘，能否在第一時(shí)間抓住顧客的注意力，視覺(jué)營(yíng)銷能夠決定銷售的業(yè)績(jī)。櫥窗應(yīng)該符合若干原則，這些原則旨在體現(xiàn)櫥窗的可視性和同樣重要的清晰度：明顯、易懂；每次只體現(xiàn)一個(gè)主題，就像廣告畫(huà)一樣；每次只傳遞一個(gè)信息，吸引過(guò)客的目光，最終達(dá)到鼓動(dòng)其進(jìn)入店鋪的目的；櫥窗要與產(chǎn)品的尺寸比例相協(xié)調(diào)，避免消費(fèi)者的視線偏離，珠寶首飾櫥窗經(jīng)常采用小尺寸，目的在于展示高價(jià)值珠寶，將過(guò)客的視線吸引并固定在這些櫥窗展示的產(chǎn)品上，而這些櫥窗的高度正好是視線的高度。根據(jù)品牌特征和個(gè)性，視覺(jué)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人或負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)櫥窗的內(nèi)裝設(shè)計(jì)師發(fā)揮的作用不可小覷。他們通過(guò)櫥窗表現(xiàn)品牌形象，根據(jù)個(gè)人感性的認(rèn)知為產(chǎn)品帶來(lái)生命。櫥窗的實(shí)現(xiàn)確確實(shí)實(shí)是一項(xiàng)專業(yè)人士完成的工作，它要求的質(zhì)量與銷售所要求的是同樣高的。從遠(yuǎn)處很難辨別櫥窗的構(gòu)成材料和展示的商品，因此，櫥窗設(shè)計(jì)者以走近櫥窗的人為觀眾。所運(yùn)用的材料的質(zhì)地闡釋了櫥窗設(shè)計(jì)的思想：連接視覺(jué)和觸覺(jué)。視覺(jué)和觸覺(jué)的連接可以使商品成為觀眾想要看到的商品，并刺激購(gòu)買。櫥窗使用的大部分的材料都蘊(yùn)含一種感覺(jué)，是物質(zhì)的東西有了感情：絲綢的典雅與柔軟、木質(zhì)帶來(lái)的溫暖感覺(jué)、玻璃的光亮都是眾所周知的。這些就是材料的語(yǔ)言，可以豐富完善櫥窗的設(shè)計(jì)概念。金屬和玻璃讓冬天更覺(jué)寒冷，而天鵝絨和地毯則倍覺(jué)溫暖。正確的選擇、環(huán)境的協(xié)調(diào)和制造誘惑力至關(guān)重要。道具是商品陳列的重要組成。陳列用的家具主要分為三種：布局上的，作為藝術(shù)品來(lái)構(gòu)建場(chǎng)景；功能性的，作為陳列商品的支撐物；商業(yè)性的，強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性。如今，非固定道具非常流行，可以根據(jù)需要不斷變化。無(wú)論哪一種用途的道具，其目的只有一個(gè)，就是與其他陳列要素一起強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性。這些道具成為整體氛圍的一部分，成為空間解說(shuō)品牌的語(yǔ)言。例如模特，其本身的功能性、美學(xué)性都已經(jīng)經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的演變；模特本身要與商品相協(xié)調(diào)。還有其他的道具，例如裝飾的道具、品牌的標(biāo)志性道具、價(jià)簽，所有這些都可以有很多種變化。一個(gè)出色的陳列空間，需要營(yíng)造目標(biāo)顧客群體喜歡的氛圍情調(diào)，不僅能吸引顧客的注意力，還能讓顧客發(fā)現(xiàn)它的新奇之處，或感到它的無(wú)窮韻味和深刻內(nèi)容。最近幾十年來(lái)，購(gòu)物越來(lái)越成為一種休閑娛樂(lè)的方式，而滿足需求則顯得不那么重要了，商場(chǎng)和購(gòu)物中心成為都市的一道風(fēng)景。很多公司都發(fā)現(xiàn)，建筑和店面設(shè)計(jì)對(duì)商品銷售起著非常重要的作用。
三、總結(jié)
