櫥窗展示設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：櫥窗；招貼設(shè)計(jì)；標(biāo)識設(shè)計(jì)；文字設(shè)計(jì)

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）08-0083-01

一、平面元素在櫥窗設(shè)計(jì)中的重要性

設(shè)計(jì)是櫥窗廣告的靈魂，優(yōu)秀的櫥窗廣告一定要有好的構(gòu)思，而出色的設(shè)計(jì)構(gòu)思，首先來自于正確的、合乎時(shí)代風(fēng)尚的設(shè)計(jì)觀念。觀念上的陳舊、模糊、呆板，甚至錯(cuò)誤，不僅無法使櫥窗生輝，產(chǎn)生迷人的魅力，反而使櫥窗失去應(yīng)有的廣告功能，直接影響到商品的銷售效果，好的觀念創(chuàng)造出出色的平面設(shè)計(jì)，使櫥窗蓬蓽生輝，襯托出陳列品的高檔品質(zhì)，增強(qiáng)商品的銷售效果。

在櫥窗設(shè)計(jì)上，要從櫥窗陳列的商品主題出發(fā)，牢牢樹立功能第一、形式為功能服務(wù)的正確觀念，使櫥窗設(shè)計(jì)為傳達(dá)信息，促進(jìn)銷售服務(wù)。用商品陳列來表現(xiàn)與推銷商品無關(guān)的主題，或熱衷個(gè)人情感的抒發(fā)，或把櫥窗廣告的功能混同于政治、公共招貼的功能，不但不能正確的傳遞商品信息，反而造成信息傳達(dá)的誤導(dǎo)，這都是不可取的。所以傳達(dá)信息的平面元素起著至關(guān)重要的作用。

二、關(guān)于櫥窗中的視覺流程

視覺傳達(dá)是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)基本理論，它包括目光捕捉、信息傳遞、印象留存三個(gè)部分。成功的櫥窗陳列，首先應(yīng)能捕捉消費(fèi)者的目光?，F(xiàn)代社會的商業(yè)街區(qū)櫥窗琳瑯滿目，環(huán)境繁雜喧鬧，車水馬龍，人們摩肩接踵，來去匆匆。那種逛商店看櫥窗為悠閑消遣的時(shí)代已經(jīng)過去，對于大多數(shù)行人來說，出現(xiàn)在身邊的櫥窗廣告，最多只是略掃一眼而已。所以，信息傳達(dá)要安排好合理的視覺流程，與人的視覺生理因素相協(xié)調(diào)。

三、招貼設(shè)計(jì)在櫥窗中的應(yīng)用

櫥窗中一個(gè)很重要的信息傳達(dá)媒介就是招貼設(shè)計(jì)，在文字發(fā)明以前，圖形就承擔(dān)著信息傳播的功能，后來逐漸形成了文字和圖形文化，他們都是人類進(jìn)行傳遞交流的語言，只是文字文化受著地域，民族的限制，而圖形文化則是超越國界和語言障礙的世界性語言。那么廣告招貼如何才能吸引人的注意呢？招貼可以用色彩來誘人，“絢麗的色彩是廣告吸引人的一招，廣告招貼也可以表現(xiàn)得直露而又含蓄，直露是說廣告要表現(xiàn)得很醒目，讓人一目了然，理解其所要表達(dá)的含義，含蓄是說用一只手，一只眼睛充滿整個(gè)畫面，顯得很高雅。

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)如何在櫥窗中脫穎而出

櫥窗中的標(biāo)志與企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。因而櫥窗中標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠反映一個(gè)企業(yè)的理念和形象，而企業(yè)標(biāo)志的主要意圖是要在幾秒鐘之內(nèi)形成多個(gè)刺激點(diǎn)，將公司所要傳達(dá)的理念傳送出去。因?yàn)闄淮爸袠?biāo)志的形式要能體現(xiàn)企業(yè)的整體形象，符合櫥窗內(nèi)的物品品質(zhì)特點(diǎn)以及櫥窗中的整個(gè)氛圍。因而企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)造至關(guān)重要，因?yàn)樗坏軌蛞龑?dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品個(gè)性及價(jià)值的看法評價(jià)，還能夠使這些產(chǎn)品個(gè)性和價(jià)值特色從其他眾多競爭者中脫穎而出。

五、櫥窗中的文字――廣告語言的設(shè)計(jì)

櫥窗中文字是信息交流最直接的媒介。櫥窗展示設(shè)計(jì)中的文字有其兩面性，一面作為整個(gè)櫥窗平面設(shè)計(jì)的一部分，或者說是構(gòu)圖的一部分，用在櫥窗的外玻璃上或者背景上，與圖像之間相互配合，能設(shè)計(jì)出出人意料的效果。另一方面作為語言的文字目的在于準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，以說明商品的特點(diǎn)或者標(biāo)明商品的價(jià)格，所以其準(zhǔn)確性，邏輯性，規(guī)范性，生動性是使用原則，櫥窗設(shè)計(jì)中，適當(dāng)應(yīng)用廣告語言能加強(qiáng)人們對商品的印象，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。因?yàn)闄淮皬V告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報(bào)紙，雜志那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡短的標(biāo)題式或稱口號式的廣告語句。在撰寫廣告文字時(shí)，首先要考慮與整個(gè)設(shè)計(jì)定位以及表現(xiàn)手法保持一致性，同時(shí)要語句生動，富有新意，能喚起人們的興趣，又要易于朗讀，易于記憶。此外，語句的含蓄，機(jī)智，幽默，也能博得人們的好感，如隨心所“欲”，地“酒”天長，默默無“蚊”等等。作為構(gòu)圖的一部分，其字體，字號及與圖案位置的經(jīng)營是設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的問題。

總而言之，櫥窗中的招貼設(shè)計(jì)要創(chuàng)意新穎的手法一圖勝千言，直觀的通過圖片來表達(dá)意圖，以絢麗的色彩打動人，并且與商品主題相協(xié)調(diào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要通過與環(huán)境的強(qiáng)烈對比和符合本商店特色的設(shè)計(jì)以突出視覺效果。文字中的廣告語言用換詞，和其他元素相對比的設(shè)計(jì)等來吸引顧客。這些平面元素之間可以通過強(qiáng)烈的色彩對比，點(diǎn)線面的秩序組合，這樣能夠透過玻璃窗充分展示商品的自身形態(tài)質(zhì)地與色彩，更顯時(shí)尚氣息與現(xiàn)代感，這些平面因素相互結(jié)合，相互影響，達(dá)到宣傳商品的目的，整體氛圍烘托出商品的價(jià)值，直觀的突出了經(jīng)營的商品主題。

第2篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：會展行業(yè)；美學(xué)；藝術(shù)設(shè)計(jì)

培養(yǎng)2011年中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)迅猛增長加上浙江省自身優(yōu)厚的條件帶動旅游業(yè)的繁榮，與此同時(shí)浙江省的會展行業(yè)進(jìn)入一個(gè)不斷完善的時(shí)期。20世紀(jì)80年代以來，中國會展業(yè)作為一個(gè)新興的第三產(chǎn)業(yè)每年以20％的速度持續(xù)快速發(fā)展。2000年西博會恢復(fù)舉辦，一年有展覽項(xiàng)目30多個(gè)、會議項(xiàng)目30多個(gè)、節(jié)慶活動項(xiàng)目40多個(gè)，共計(jì)lOO多個(gè)項(xiàng)目。會展設(shè)計(jì)不僅僅只局限在會展視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、會展版面設(shè)計(jì)、會展展位設(shè)計(jì)、會展照明設(shè)計(jì)等內(nèi)容，美學(xué)在會展設(shè)計(jì)中的作用已經(jīng)發(fā)展的越來越重要，設(shè)計(jì)美學(xué)人才將突破傳統(tǒng)，不僅是提高這一行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的強(qiáng)勢拉動力，更是提升參觀者視覺審美的參展興趣。勞動保障部統(tǒng)計(jì)，近年來全國會展業(yè)從業(yè)人員約有l(wèi)OO萬人，其中從事經(jīng)營策劃、設(shè)計(jì)、管理的專業(yè)人員僅有15萬人左右，專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)型人才的缺口極大。20lO年，上海世界博覽會的召開標(biāo)志著我國的會展經(jīng)濟(jì)已到了飛速發(fā)展的新階段。面對龐大的市場需求和人才匱乏現(xiàn)狀之間的落差，培養(yǎng)高素質(zhì)的會展設(shè)計(jì)專業(yè)人才成為重中之重。

一、創(chuàng)新型美學(xué)人才培養(yǎng)模式的意義

(一)會展行業(yè)對會展設(shè)計(jì)人才的需求

浙江會展行業(yè)自身包含了巨大的會展業(yè)務(wù)量，決定其對藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的必然需求。同時(shí)，外國公司、大型跨國公司參加的展會對現(xiàn)場氛圍的策劃、營造要求會不斷提高，不斷推進(jìn)的行業(yè)發(fā)展浪潮拍擊著會展設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上要有所創(chuàng)新，在研究如何將本土元素合理地運(yùn)用到實(shí)際方案中去的同時(shí)，要做到如何更好地通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段傳遞企業(yè)文化和會議主題是各大會議會展公司的首要問題。

(二)注重會展設(shè)計(jì)美學(xué)人才培養(yǎng)對浙江會展業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)影響

浙江自然資源的優(yōu)美和豐沛，早已成為國內(nèi)外大中型企業(yè)比較青睞浙江會展環(huán)境的客觀原因。從長遠(yuǎn)的角度看會展業(yè)的成長更需要藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)人才的完善與提高，只有具備可以靈活地在室內(nèi)外運(yùn)用具象或抽象相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手段，提高會展展臺搭建施工工藝水平，才能成為浙江會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的不歇動力，才能更好地將設(shè)計(jì)提升為質(zhì)的飛躍。

二、會展專業(yè)人才培養(yǎng)模式

(一)會展專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀從會展專業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀看，目前教育理論界和教育實(shí)踐界的探索主要集中在兩個(gè)方面：一是會展人才培養(yǎng)層次定位。有學(xué)者把會展人才培養(yǎng)分為3個(gè)層次：核心人才、輔助型人才、支持型人才；二是對于會展人才培養(yǎng)模式的研究，實(shí)行“產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、教學(xué)研相長”的教學(xué)模式。我國目前會展專業(yè)人才培養(yǎng)模式主要有以下四種：

1.國際合作型國外開展規(guī)范化的會展時(shí)間較早，人才培養(yǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)豐富

通過國際合作的形式進(jìn)行人才培養(yǎng)。合作形式有：(1)全面合作。同國內(nèi)高等教育機(jī)構(gòu)、相關(guān)國際組織及著名會展企業(yè)合作培養(yǎng)會展人才，吸收先進(jìn)的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)體系，行業(yè)信息資源合理利用。學(xué)生有機(jī)會到國外直接學(xué)習(xí)和實(shí)踐。(2)引進(jìn)“外腦”。目前部分會展專業(yè)面臨專業(yè)師資力量缺乏，要借用外腦。廣泛招聘吸引國內(nèi)外高素質(zhì)會展專業(yè)師資人才來講學(xué)。應(yīng)通過“請進(jìn)來，走出去”等多種形式提高會展人員的業(yè)務(wù)水平。(3)師資培訓(xùn)。師資狀況是決定會展教育成敗與否的根本，沒有一流的教師，就不會有一流的學(xué)生。要多選派會展教師出國出省培訓(xùn)與考察，掌握一手國內(nèi)外的先進(jìn)教學(xué)理念；

2.校企合作型

以市場和社會需求為導(dǎo)向、使學(xué)校與企業(yè)開展緊密的、制度型的、雙贏的合作。(1)開展緊密型合作。采取“聯(lián)合培養(yǎng)班”、“企業(yè)班”的做法，不斷采用學(xué)院在人才培養(yǎng)模式和課程設(shè)置方面多征求企業(yè)的意見的方法，了解緊缺課程并且及時(shí)設(shè)置，把人才培養(yǎng)的長遠(yuǎn)性和市場的短周期性有效地結(jié)合起來，能夠解決畢業(yè)生的就業(yè)難問題，使得崗位與專業(yè)相互貼近?！?2)開展制度型合作。用法律和規(guī)章制度來保障校企合作行為，教學(xué)、生產(chǎn)實(shí)踐都應(yīng)該形成制度，有法律保障。如會展企業(yè)簽定實(shí)習(xí)基地合作協(xié)議，制度上就要保證企業(yè)帶領(lǐng)學(xué)生參觀講解，與會展企業(yè)進(jìn)行各種形式的互動交流等，安排廣泛的實(shí)習(xí)活動，為學(xué)生創(chuàng)造接觸行業(yè)第一線和親身實(shí)踐的機(jī)會。(3)開展效益型合作。校企合作雙贏的直接表現(xiàn)“雙方都有經(jīng)濟(jì)效益”，學(xué)校從經(jīng)濟(jì)效益中體現(xiàn)自身價(jià)值，培養(yǎng)出為自己、為企業(yè)、為社會創(chuàng)造出價(jià)值的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，贏得社會的認(rèn)可。

3.能力主導(dǎo)型

會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的一個(gè)分支，決定了會展專業(yè)是實(shí)踐性較強(qiáng)的學(xué)科。會展專業(yè)培養(yǎng)的人才不僅要具有一定的理論學(xué)習(xí)能力，還應(yīng)該具有較強(qiáng)的動手實(shí)踐能力。

4.多維發(fā)展型

會展業(yè)是多個(gè)行業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈包括政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、會展公司、會展教育機(jī)構(gòu)、會展搭建、會展中心(展館經(jīng)營企業(yè))、飯店酒店、賓館公寓、旅游公司、各行業(yè)的大中型企事業(yè)單位等，不同的行業(yè)和企業(yè)、不同的機(jī)構(gòu)和單位，人員有很大的特殊性。會展專業(yè)畢業(yè)生既能“拿來就用”，又能盡可能多的適應(yīng)不同職業(yè)，惟有如此，企業(yè)、學(xué)校和學(xué)生三者之間才能實(shí)現(xiàn)共贏。

(二)我院會展設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀

浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院的會展策劃與管理專業(yè)劃分在藝術(shù)設(shè)計(jì)與人文系，專業(yè)規(guī)劃上大大呈現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)在會展課程中的實(shí)施，為加強(qiáng)設(shè)計(jì)美學(xué)能力要求開設(shè)了會展活動相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)能力課程如廣告與平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、會展布展實(shí)訓(xùn)、Photoshop軟件應(yīng)用基礎(chǔ)、3D軟件應(yīng)用基礎(chǔ)、會展平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)、會展展館設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)、會展布展實(shí)訓(xùn)等課程。隨著我院2010年會展專業(yè)與浙江省會展行業(yè)協(xié)會親密往來，對浙江會展行業(yè)有進(jìn)一步的了解，也更加頻繁的參加各類中小型展覽，了解到行業(yè)中的急需人才，我們應(yīng)該及時(shí)探索出新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，行業(yè)需要我們培養(yǎng)布展空間設(shè)計(jì)型人才，更具整體感、層次感、藝術(shù)感，為了很好的展現(xiàn)內(nèi)容、空間、形式。全面性、完善性、連貫性，解決觀眾的觀展感受，強(qiáng)調(diào)展陳內(nèi)容之間的層次區(qū)分與色彩互補(bǔ)，用整體、近景、局部的展覽語言將原有內(nèi)容娓娓道來的呈現(xiàn)給觀眾，繁而不亂。強(qiáng)調(diào)展陳空間、內(nèi)容、形式帶有濃厚的藝術(shù)風(fēng)格，有效提高城市會展的品牌效應(yīng)。會展美學(xué)設(shè)計(jì)課程一定要讓學(xué)生走出去，不能在教室只看那些平面圖片，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！蓖ㄟ^課堂教學(xué)的具體情況，開拓社會實(shí)踐的渠道和方法，社會實(shí)踐期間做到以下三點(diǎn)：1.會展設(shè)計(jì)美學(xué)的初步認(rèn)知。課程開始就應(yīng)該讓學(xué)生參觀各大會場和展館，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)展示設(shè)計(jì)的熱情，同時(shí)讓學(xué)生體會到從事展示設(shè)計(jì)工作的前景。2.參觀重要大型展覽會。大型展覽會最能概括展示設(shè)計(jì)的所有知識點(diǎn)，在課程教學(xué)過程中，遇到大型展覽會，多帶領(lǐng)學(xué)生現(xiàn)場體會展館內(nèi) 外、展臺設(shè)計(jì)，最好現(xiàn)場講解立體平面設(shè)計(jì)和構(gòu)成方法、展覽版面設(shè)計(jì)、展覽色彩的運(yùn)用以及燈光照明設(shè)計(jì)等，讓學(xué)生真真實(shí)實(shí)的看到設(shè)計(jì)效果而且了解展示中的品牌策略和宣傳促進(jìn)。3.裝飾材料市場調(diào)研。如果通過書本課堂講解裝飾材料，很多材料學(xué)生沒辦法理解。在有條件的影響下，必須帶領(lǐng)學(xué)生調(diào)研材料市場，讓學(xué)生主動現(xiàn)場咨詢材料的類型、功能和價(jià)格，通過調(diào)研更加了解材料，而且還能增強(qiáng)溝通能力，并且要求學(xué)生收集以后課程需要制作展示模型的材料。

三、我院會展設(shè)計(jì)美學(xué)人才培養(yǎng)途徑與目標(biāo)

會展教育的根本性問題，體現(xiàn)在院校資源與市場崗位需求的匹配脫節(jié)，體現(xiàn)在不科學(xué)的教育結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)人才定位的問題，最終導(dǎo)致會展教育缺乏整體競爭力。在這樣的背景下，就如何加快會展人才的培養(yǎng)，尤其是會展設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，進(jìn)一步探討會展設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)模式，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。

(一)參加各類大型會展設(shè)計(jì)比賽

第二屆“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽，我們引導(dǎo)學(xué)生積極報(bào)名參加，杭卅_西湖水上彩妝展展區(qū)概念設(shè)計(jì)中學(xué)生作品已經(jīng)大膽的突破了傳統(tǒng)的會展文案策劃的創(chuàng)意變革，在涉及到實(shí)際產(chǎn)品展示時(shí)需要設(shè)計(jì)搭建出在室外展臺與展位，創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的新穎和藝術(shù)形象的獨(dú)創(chuàng)?！八险褂[”以獨(dú)特的形象給人以沖擊、震撼，令人過目不忘，可以發(fā)揮最有效的市場作用，實(shí)現(xiàn)最有效的形象傳播。對于場館環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)、場館環(huán)境和建筑物裝飾設(shè)計(jì)的要求很高，基本偏向于以會展為主題的環(huán)境藝術(shù)專業(yè)方向。2011海南?？谟瓮д乖O(shè)計(jì)方案，針對企業(yè)視覺形象(即vI設(shè)計(jì))配套物資設(shè)計(jì)，是能突出海南海口游艇展的特色同時(shí)也為海南?？诘穆糜螛淞⒘诵蜗蟆τ跁挂曈X識別應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要求很高，基本偏向于以會展為主題的平面廣告專業(yè)方向。

(二)培養(yǎng)會展專業(yè)藝術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)人才適宜的市場崗位需求

浙江省的會展會議舉行場所多為星級酒店，酒店自身環(huán)境情況比較符合大型會議的基本要求，但是針對性還是不夠強(qiáng)，因此會展設(shè)計(jì)師需要用藝術(shù)的眼光和專業(yè)的手法將會議主題、企業(yè)信息、宣傳口號、形象宣傳等等視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合分析，再結(jié)合酒店內(nèi)部環(huán)境結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與裝飾風(fēng)格特點(diǎn)，利用適當(dāng)?shù)奈恢门c空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使參會人員在酒店內(nèi)切身感受到所營造的主題會議氣氛，達(dá)到企業(yè)傳遞會議信息及形象宣傳和推廣的最佳效果，這也凸顯了藝術(shù)對于高端會展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在浙江的會議會展行業(yè)中，利潤較高的是場館平面空間設(shè)計(jì)、場館環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)、場館環(huán)境和建筑物裝飾設(shè)計(jì)、會展慶典活動設(shè)計(jì)等相關(guān)搭建部分，這些不僅要具有極高的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)能力，同時(shí)也要求具備常用材料、搭建施工工藝技術(shù)等專業(yè)知識。我們不妨大膽的創(chuàng)新，多學(xué)習(xí)會展美學(xué)設(shè)計(jì)，多介入會展設(shè)計(jì)行業(yè)，使浙江會展行業(yè)更加朝高收益超美觀的道路發(fā)展。

第3篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

［關(guān) 鍵 詞］奢侈品櫥窗展示設(shè)計(jì)品牌Gucci特點(diǎn)

中圖分類號：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

奢侈品行業(yè)近年來大受國民青睞，國內(nèi)外銷售額逐年上漲，香港、巴黎等地成為華人奢侈品銷售最集中的地區(qū)，也因此間接帶動了境內(nèi)外旅游業(yè)市場的蓬勃發(fā)展。奢侈品消費(fèi)市場的繁榮，其原因眾多，人們生活方式的改變、價(jià)值觀的提升、時(shí)尚信息的傳播、高品質(zhì)生活的向往、金錢的自由支配等均能影響奢侈品的發(fā)展。

當(dāng)奢侈品成為當(dāng)下炙手可熱的話題時(shí)，服裝奢侈品牌自然也被國民逐漸所認(rèn)識。品牌之所以被認(rèn)識，途徑亦有多種多樣，品牌顯赫身世、品牌標(biāo)志、好萊塢明星、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播、公眾輿論、產(chǎn)品質(zhì)量、巨額銷售量、品牌櫥窗、書籍等。其中真正能與消費(fèi)者面對面進(jìn)行信息傳播的途徑是品牌的櫥窗展示。櫥窗猶如一扇窗戶，通過它傳遞大量產(chǎn)品信息，消費(fèi)者則能從中獲取直接的感官認(rèn)識。

奢侈品的定義

這樣一些產(chǎn)品和服務(wù)，其價(jià)格昂貴，品質(zhì)優(yōu)異，工藝精美，設(shè)計(jì)獨(dú)到，富有歷史淵源和文化內(nèi)涵，能給消費(fèi)者帶來高雅精致的生活體驗(yàn)。作為一種被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會含義的特殊商品，奢侈品的定義往往是相對于必需品而言的，同時(shí)也是一個(gè)相對的、因人而異的概念。它具備：非必需品、對完美的極致追求、價(jià)格不菲、享樂體驗(yàn)等多方面的屬性［1］。

消費(fèi)者所認(rèn)為的服裝奢侈品，通常含有這些特點(diǎn)：極貴、極少、極難買。擁有它后的感覺一般為：自信、高人一等、被羨慕、有地位。

根據(jù)2010年世界十大奢侈品牌排名，上榜的服裝奢侈品牌共五個(gè)，其中Louis Vuitton排名第一，品牌整體價(jià)值升至197.8億美元；Hermès 排名第二，品牌整體價(jià)值升至84.6億美元；Gucci排名第三，品牌整體價(jià)值升至75.9億美元。因此，本文研究Gucci品牌櫥窗展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)，有一定的研究意義。

服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)

櫥窗展示設(shè)計(jì)

櫥窗是重要的廣告形式之一，是品牌風(fēng)格的重要表現(xiàn)與展示形式。它反映了諸如產(chǎn)品的風(fēng)格、流行趨勢、季節(jié)變化、節(jié)日氛圍和價(jià)格定位等信息。它最近距離地接近消費(fèi)者，給每位行人呈現(xiàn)出最真實(shí)的產(chǎn)品信息，潛移默化的培養(yǎng)著潛在顧客，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值。

櫥窗展示設(shè)計(jì)的一般手法

2.1產(chǎn)品型展示：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新，更換速度的快，產(chǎn)品數(shù)量的多、產(chǎn)品時(shí)尚特色的體現(xiàn)等，櫥窗背景、道具等則不是重點(diǎn)，可簡而代之。

2.2季節(jié)型展示：強(qiáng)調(diào)櫥窗對當(dāng)前季節(jié)的正確反映，通過色彩的變奏和材料的律動進(jìn)行設(shè)計(jì)，季節(jié)型櫥窗展示中背景、道具是重點(diǎn)，需重點(diǎn)突出。

2.3主題型展示：主題型展示主要指以各大較有公眾認(rèn)同感的中西方特色節(jié)日為主題進(jìn)行櫥窗展示。此時(shí)的產(chǎn)品、氣氛營造是重點(diǎn)，應(yīng)突出色彩與道具的運(yùn)用。

2.4系列型展示：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的系列性、產(chǎn)品款式的多樣性、產(chǎn)品與品牌的關(guān)聯(lián)性，突出品牌效應(yīng)。

2.5場景型展示：強(qiáng)調(diào)場景的直觀表達(dá)化，貼近生活，此時(shí)產(chǎn)品成為其中的角色，通過場景的烘托展示其在使用中的情形，親切而容易使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

奢侈品牌Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)案例解讀

案例圖片均由筆者拍攝于香港尖沙咀廣東道海港城Gucci品牌櫥窗，拍攝時(shí)間段為2011年至2013年。

（圖1）（圖2）（圖3）（圖4）

1、2011年5月1日：郵票

該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖1），采用法國河岸民居景色，設(shè)計(jì)出一枚帶有1938年字樣的郵戳郵票作為櫥窗背景。櫥窗區(qū)域內(nèi)擺放了三個(gè)體積不一的老式黑棕色旅行箱作為道具，兩側(cè)旅行箱上分別展示出不同款式純黑色手提包及皮短靴。三個(gè)姿態(tài)不一的塑膠模特分別穿著純黑色裙裝或褲裝搭配，模特四周投射黃色光源，櫥窗背景為白熾燈內(nèi)發(fā)光光源。

2、2011年5月14日：人物剪報(bào)

該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖2），采用樓宇藍(lán)天、兩女一男模特人物照片剪報(bào)為背景，剪報(bào)故意留有白邊設(shè)計(jì)。櫥窗區(qū)域內(nèi)展示三個(gè)不同姿態(tài)的塑膠模特，分別穿著白色或橙色為主的商務(wù)休閑套裝。右下側(cè)擺放著三個(gè)由圓形金屬厚片圍成的立體幾何道具，櫥窗四周投射黃色和白色相間的光源。

3、2011年10月21日：拍立得快照

該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖3），背景為派對妝容LED屏幕顯示，櫥窗區(qū)域內(nèi)展示著三個(gè)站立姿勢的塑膠模特，分別穿著參加高級聚會類型的連衣裙裝。離行人最近的櫥窗玻璃處貼放著放大版的拍立得照片，模特四周及拍立得照片右側(cè)投射微弱黃色光源。

4、2012年7月15日：紙制手袋

該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖4），背景凈白如巨型書本打開狀，櫥窗區(qū)域內(nèi)半空展示著一巨型再生紙制作的Gucci經(jīng)典女式手袋。櫥窗玻璃右下角貼有灰色“循環(huán)利用，再生紙”英日文字樣，手袋兩側(cè)各僅投射一盞白色光源。

（圖5） （圖6）（圖7）

5、2012年7月23日：蜻蜓

該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖5），墻面地面均為同一橙黃色，櫥窗區(qū)域內(nèi)左側(cè)展示著兩個(gè)站立身穿杏色與紅色搭配連衣裙，腳穿高跟涼鞋的塑膠模特?？坑覀?cè)的模特手牽五根細(xì)繩，連接著五只半懸空中的巨型金屬蜻蜓。該五只巨型蜻蜓黑中帶金，分別以黃色金屬管連接于墻面，五條連接蜻蜓的金屬管同時(shí)分別懸掛著黑色或杏色手袋、高跟涼鞋以及杏色帶花絲巾。白色光源由櫥窗前部往后部投射，因此背景墻上同時(shí)出現(xiàn)各種影像，富有空間感。

6、2012年12月21日：包裝花

該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖6），墻面地面均為黑色，櫥窗區(qū)域內(nèi)左側(cè)展示著三個(gè)站立的塑膠模特，分別穿著黑、紅等色連衣裙。右側(cè)懸于半空且由支架固定在墻上的是一巨型金色金屬包裝花，直徑約為90CM。櫥窗四周投射黃色光源，視覺效果突出。

7、2013年4月27日：行人

該Gucci櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖7），背景墻面深紅，地面稍淡，櫥窗區(qū)域內(nèi)展示著三個(gè)側(cè)面站立姿態(tài)的帶有頭部的棉質(zhì)女模特，分別穿著凈色或花色連衣裙或凈色短裙配西裝外套，腳穿同款涼鞋。櫥窗正中區(qū)域，分別擺放著兩金色金屬支架，架上展示著凈色或花色手包。櫥窗四周均漫射著枚紅色熒光光源，模特和手包各投射明亮白色光源。該櫥窗右側(cè)墻面，由四個(gè)LED屏幕拼合而成一巨大屏幕，展示著同款各色馬銜鏈平底鞋，鞋子細(xì)節(jié)一覽無遺，三個(gè)棉質(zhì)女模特均面朝屏幕。

案例特點(diǎn)

服裝奢侈品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)，較為常用的特點(diǎn)為簡潔構(gòu)成式設(shè)計(jì)、生活場景式設(shè)計(jì)、奇異夸張式設(shè)計(jì)。

案例總結(jié)出以下特點(diǎn)：低成本、環(huán)保、生活元素、強(qiáng)調(diào)背景、善用各色光源、模特?cái)?shù)量恒定。設(shè)計(jì)元素貼近生活，常常勾起回憶或聯(lián)想，郵票、拍立得、蜻蜓、禮品花、電視屏幕等均常見卻少人賞析運(yùn)用。Gucci品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)遵循低成本大創(chuàng)意的營銷模式，大打感情營銷牌，以情動人，漸漸給消費(fèi)者灌輸品牌理念，培養(yǎng)潛在客戶，最終達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

小結(jié)

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國內(nèi)各大服裝品牌越來越重視展示設(shè)計(jì)，部分知名品牌為了達(dá)到良好的展示效果，奉行占有面積大、道具繁雜、裝飾豪氣的原則進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計(jì)。雖在一定程度上達(dá)到了良好的視覺效果，引起了消費(fèi)者的關(guān)注，但卻因此出現(xiàn)普張浪費(fèi)、不環(huán)保、動用大量人力物力的情況。相反的，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代眾多服裝奢侈品牌，越來越關(guān)注環(huán)保主題，以環(huán)保材料作為設(shè)計(jì)材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，如Gucci、Louis Vuitton、Boss等品牌；越來越關(guān)注設(shè)計(jì)低成本化，如Gucci、Dior、Prada等；越來越關(guān)注小物品創(chuàng)意化，如Gucci、Louis Vuitton等；越來越關(guān)注新科技手法的使用，普遍使用LED屏幕展示技術(shù)、新穎光源的運(yùn)用，如Gucci、Prada、Dior等。然而出色的櫥窗展示設(shè)計(jì)并不是簡單的產(chǎn)品羅列組合，需要精心構(gòu)思，從而設(shè)計(jì)出富有藝術(shù)表現(xiàn)、內(nèi)涵深刻、有一定創(chuàng)意空間的作品。出色的櫥窗可增強(qiáng)品牌價(jià)值，激發(fā)受眾的審美情感，使櫥窗這一傳播媒介發(fā)揮其應(yīng)有的信息傳遞作用。因此，服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中，奉行何種原則，達(dá)到何種信息傳播目的，值得我們繼續(xù)思考與總結(jié)。

參考文獻(xiàn)：

1．劉麗嫻 王靖文 劉曉剛. 服裝奢侈品櫥窗展示設(shè)計(jì)的要素與特點(diǎn).美術(shù)大觀,2013

2．張雪影 張建華.對現(xiàn)代商業(yè)空間中櫥窗設(shè)計(jì)的思考,2013

第4篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：櫥窗展示；品牌形象；經(jīng)濟(jì)；藝術(shù)

中圖分類號：J524　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1672-3198(2009)04-0118-04

1　櫥窗展示與經(jīng)濟(jì)

1.1　櫥窗與品牌形象、銷售

在眾多行業(yè)中，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是最能體現(xiàn)創(chuàng)造力的行業(yè)之一，也是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心之一。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場人才需求量大，發(fā)展?jié)摿Υ螅o商品帶來的附加值高，在新時(shí)期經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中起到的推到作用是不可忽視的。如一貫注重人文和環(huán)保的英國，在其產(chǎn)品出口值中，設(shè)計(jì)所占的比重已經(jīng)名列第二位，成為了舉足輕重的“頭腦工業(yè)”；資源比較匱乏的北歐國家，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是國家最重要的經(jīng)濟(jì)支柱，也是國民的驕傲。芬蘭的諾基亞是全球最大的移動通訊設(shè)備生產(chǎn)和制造商，所生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品占全球市場份額的首位，丹麥、芬蘭、瑞士的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特、個(gè)性鮮明，處于世界領(lǐng)先水平。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給這些國家的生態(tài)環(huán)境造成的影響極小，同時(shí)也給它們帶來了來自世界各地的旅游收入。

社會日新月異，各行業(yè)之間的競爭日趨激烈，隨著行業(yè)分工的不斷深化和完善，設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造性活動的“產(chǎn)業(yè)”在我國各個(gè)行業(yè)中嶄露頭角，從原來并不多的設(shè)計(jì)種類到如今分工越來越細(xì)致的設(shè)計(jì)類別，如建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)、室外環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、服飾品設(shè)計(jì)、紡織品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、汽車設(shè)計(jì)、CG設(shè)計(jì)、動漫設(shè)計(jì)等等。

相對于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)來說，展示設(shè)計(jì)在總體策劃和市場操作性上要求更加全面。在衡量某種設(shè)計(jì)作品時(shí)，一般都會將功能標(biāo)準(zhǔn)和文化標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，看其是否具備審美、實(shí)用的功能，是否具有精神文化內(nèi)涵。而展示設(shè)計(jì)在自身發(fā)展的過程中又增加了傳播與大眾接受的標(biāo)準(zhǔn)。因此，從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)價(jià)值觀的角度出發(fā)，展示設(shè)計(jì)既不全是使用價(jià)值和審美價(jià)值，它是通過對大眾的心理進(jìn)行影響，反映出對于傳播形象和觀念的接受程度。當(dāng)今，展示設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容是十分廣泛的。根據(jù)展示的規(guī)模大小來說，大到各種形式的展覽會、博覽會的展區(qū)策劃、布局、陳列，商業(yè)空間、銷售賣場的商品擺放、陳設(shè)，小到與銷售空間緊密相聯(lián)，不可分割的櫥窗展示等等。

商品的陳列展示是商品生產(chǎn)和銷售的終端環(huán)節(jié)，同時(shí)也是消費(fèi)者接觸商品的開始，它是連接商品銷售和消費(fèi)者之間的重要紐帶。商品一般都是擺放在各自相對獨(dú)立的空間進(jìn)行出售，當(dāng)消費(fèi)者在還沒有看到商品之前，最先映入眼簾的應(yīng)該是能代表商品品牌，起到產(chǎn)品簡介作用的櫥窗。在營銷學(xué)中，商品的銷售額和顧客光顧商店的進(jìn)店率是成一種正比關(guān)系。櫥窗多位于商店最前端的位置，與顧客最接近，因此，它給消費(fèi)者的第一印象尤為重要。它會在很短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者做出是走進(jìn)商店去了解商品，還是與其擦肩而過的判斷。據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，近65％的顧客談到，吸引他們進(jìn)入商店的最主要的幾種因素依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購員介紹、朋友推薦。可見，櫥窗對消費(fèi)者的影響力還是很大的。為商品作現(xiàn)場銷售廣告的櫥窗展示，一般是處在整個(gè)商店的最前端、最突出的位置。實(shí)質(zhì)上是以櫥窗作為一種信息傳播的平臺，商家通過櫥窗來展示商品，吸引顧客，同時(shí)無形之中也引導(dǎo)了潛在的購買力，激發(fā)其消費(fèi)的欲望，最終獲得他們渴望的利潤回報(bào)。

櫥窗展示根據(jù)不同種類特性可分為食品類櫥窗、服裝服飾品櫥窗、家紡類櫥窗、辦公用具類櫥窗、護(hù)膚化妝品櫥窗、通訊電子類產(chǎn)品櫥窗、工藝裝飾品櫥窗等等?，F(xiàn)今。各行業(yè)商家都不惜投入大量資金，聘請專業(yè)人士來打造商品櫥窗及其店面形象來吸引消費(fèi)者，提升銷售額，尤其是專營汽車的銷售中心，通過透明的外觀將櫥窗改變?yōu)椤八m”的大展臺，他們越來越注意到了“臉面”的重要性。一個(gè)成功的櫥窗展示可以用無聲的語言向消費(fèi)者傾訴、俘虜消費(fèi)者的眼睛、掠奪顧客的視線，從而提升產(chǎn)品的銷售業(yè)績。正如休閑服裝品牌美特斯邦威集團(tuán)總裁周成建說的那樣：“商品的陳列，包括櫥窗都不僅僅在于欣賞，更重要的是直接與銷售利潤掛鉤?！狈b行業(yè)的賣場櫥窗，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)ζ溥M(jìn)行更新可以帶動市場的人氣、促進(jìn)銷售，還可以通過櫥窗去展示不同風(fēng)格或是搭配好的服裝，更好地引導(dǎo)某些消費(fèi)群，促進(jìn)顧客成套選，使衣服成倍售出。這并不是要故意夸大櫥窗展示的重要地位和影響，也不是將它發(fā)揮的重大作用加以“神話”，而是我們必須抱有客觀、現(xiàn)實(shí)的態(tài)度去認(rèn)識和了解櫥窗展示，讓更多拼搏在商場上的人們提高對它的重視程度，共同促進(jìn)櫥窗展示的發(fā)展。櫥窗展示從原來的室內(nèi)商品陳列中獨(dú)立出來，形成了一種獨(dú)立的商業(yè)藝術(shù)形式，同時(shí)它也和商品陳列一樣為企業(yè)、商家服務(wù)，為銷售服務(wù)。在服裝行業(yè)中，許多國外的服裝企業(yè)或集團(tuán)除了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售品牌服裝之外，還在公司內(nèi)成立了專門的陳列部門來負(fù)責(zé)每季商品或是新產(chǎn)品的策劃、推廣和宣傳工作。如今，一些知名度高的國際服裝品牌，如迪奧、夏奈爾、范思哲、路易?威登、阿瑪尼。它們在企業(yè)集團(tuán)旗下還設(shè)立了專門的子公司來負(fù)責(zé)集團(tuán)一線、二線品牌商品的整體包裝和宣傳，以及該品牌在世界各地專賣店、賣場商品的展示、陳列工作。工作范圍大到每一家專賣店的統(tǒng)一視覺形象策劃、工程施工、材料選用，小到每一件服裝的擺放位置、順序，甚至連一件精美的服飾品，如胸針、領(lǐng)帶夾擺放的方向和角度都有嚴(yán)格的規(guī)定。為了給顧客們營造出舒適、高雅的購物環(huán)境，商家們將每一項(xiàng)工作都做到了極致，近乎完美。2004年4月全球知名的意大利服裝品牌喬治-阿瑪尼在上海外灘三號開設(shè)了中國內(nèi)地旗艦店。在開幕之前，該品牌創(chuàng)始人阿瑪尼先生花了近三個(gè)多小時(shí)親自調(diào)整櫥窗和賣場。在從事服裝設(shè)計(jì)以前，他就曾擔(dān)任過米蘭多家百貨公司的櫥窗設(shè)計(jì)和展示工作。國際著名服裝品牌夏奈爾于1920年創(chuàng)立，至今已有80年的歷史了。作為世界經(jīng)典女裝品牌，它一直塑造的是高雅、簡約、獨(dú)立、知性的女性形象。在世界各個(gè)國家都擁有自己的專賣店、旗艦店，位于日本東京銀座的旗艦店堪稱亞洲之最。整個(gè)旗艦店樓高10層，融匯了購物、展覽、辦公、餐廳于一身，同時(shí)它也是銀座最高的建筑。建筑外觀全部是由液晶玻璃幕墻組成，上面一共安裝了500萬個(gè)LED發(fā)光燈泡。當(dāng)夜幕降臨時(shí)，整棟大樓頓時(shí)變成了一個(gè)大型的熒幕，一會變成普通的透明玻璃，讓人們一眼可以看到賣場和室內(nèi)的環(huán)境，一會又變成品牌Chanel的“雙C”標(biāo)志或是每一季度該品牌服裝所選用的一些面料圖案，整個(gè)場面頗為宏大、氣派。專賣店的幾個(gè)巨大

的落地櫥窗在夜幕的映襯下，如同華麗的寶石一樣璀璨奪目。

這些服裝界的國際“大腕”們?nèi)绱说乜粗仄放频摹懊孀印?。其最終都是為了獲得豐厚的利潤，但他們都非常重視和善于運(yùn)用各種銷售渠道，這是不容置疑的。當(dāng)今，商品的單純物質(zhì)功能已經(jīng)不能激發(fā)消費(fèi)者所有的購買熱情和沖動，人們對商品的選擇也并不是停留在僅僅能滿足個(gè)人物質(zhì)上需要這個(gè)層面，而是上升到主觀性強(qiáng)，注重精神層面的滿足的“軟消費(fèi)時(shí)代”。這樣一來，企業(yè)除了要樹立鮮明的品牌形象之外，還必須將文化內(nèi)涵注入到品牌中，使其與文化聯(lián)盟。更好地貼近消費(fèi)者內(nèi)心，從而具有人情味和生命力。一個(gè)好的產(chǎn)品并不等于說它也是一個(gè)好的商品，如果不為人所知的，話就等于什么也沒有。企業(yè)通過各種渠道，利用各種經(jīng)營手段來擴(kuò)大其品牌知名度，要在這個(gè)“軟消費(fèi)”、“同質(zhì)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代”促使“軟價(jià)值”地提升，商品品牌的形象力和文化力至關(guān)重要?，F(xiàn)在從事服裝行業(yè)的企業(yè)越來越多了，隨著經(jīng)濟(jì)、信息全球化的步伐不斷加快，各個(gè)企業(yè)都得想方設(shè)法在這個(gè)競爭激烈的環(huán)境中力求生存和發(fā)展，避免被淘汰出局。樹立自己的服裝品牌雖然要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但也是符合當(dāng)今時(shí)代的需要，值得商家們?yōu)榇嗣半U(xiǎn)的。服裝品牌是服裝個(gè)性的精神提煉，它不僅僅要與時(shí)代接軌，反映出某個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌和時(shí)尚，更要能夠體現(xiàn)一個(gè)品牌的品牌理念和文化氣息?，F(xiàn)在許多知名的服裝企業(yè)都是在用時(shí)尚的語言來設(shè)計(jì)服裝，利用先進(jìn)的科技手段來制作服裝，運(yùn)用品牌的理念來詮釋塑造服裝?！耙晕幕拿x”也就自然而然地成為了這些服裝企業(yè)家們所貫用的經(jīng)營策略。隨著品牌意識的增強(qiáng)，品牌專賣店、賣場如果沒有一個(gè)個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的形象的話，只是一種出售商品的場合，恐怕很難得到商品“軟價(jià)值”的提升。很難去想象一個(gè)形象不佳的商品會給人們高價(jià)值感。櫥窗展示雖然只是品牌形象之中很小的一個(gè)部分，但從商品的銷售和對企業(yè)形象的影響來看，我們已經(jīng)認(rèn)識到了它舉足輕重的作用。

1.2　櫥窗與旅游經(jīng)濟(jì)

如今的城市都在向現(xiàn)代化、摩登的方向發(fā)展，城市建設(shè)、城市公共空間的規(guī)劃、城市雕塑、城市綠化、人文景觀和商業(yè)環(huán)境等都是城市建設(shè)發(fā)展的重要內(nèi)容。這些城市基礎(chǔ)設(shè)施在豐富著人們精神世界的同時(shí)，也體現(xiàn)著一個(gè)城市的形象、品位和格調(diào)。休閑、旅游、娛樂漸漸成為了人們尋求心靈放松、減輕壓力的最佳方式。以往人們?yōu)榱速徫锒ス浣?，現(xiàn)在逛街已經(jīng)成為了一種消遣，一種日常生活習(xí)慣。為了促進(jìn)國民消費(fèi)、給政府增加財(cái)政收入，國內(nèi)各種大型購物廣場、購物中心、商業(yè)步行街如雨后春筍般地建設(shè)起來，并成為了城市里一處亮麗的風(fēng)景。眾多商家、企業(yè)云集于此，在實(shí)現(xiàn)利潤和價(jià)值的同時(shí)，也耗資巨大地打造品牌形象來吸引顧客的眼光。商家們用來展示商品的櫥窗毫無疑問也成為了其中一個(gè)亮點(diǎn)。它劃分著現(xiàn)實(shí)的街道與顧客們夢幻般的內(nèi)心世界。一個(gè)設(shè)計(jì)的新穎、獨(dú)特的櫥窗能讓你駐足欣賞，甚至向它微笑。賣場的“臉面”――櫥窗為品牌樹立形象，給商家們利潤回報(bào)，給消費(fèi)者以美的享受、愉快的心情；同時(shí)，漂亮的櫥窗還可以美化城市環(huán)境，推動城市旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)增加政府的財(cái)政收入。巴黎的蒙恬大道被喻為是全世界最著名的十大街道之一，它是以香榭里舍為中心的。在這個(gè)街區(qū)里，全球頂級的服裝品牌專賣店云集于此，為顧客們提供精致上乘的服裝、服飾品和完美的服務(wù)。顧客們在購物的同時(shí)還享受到了品牌提供給他們的寬松舒適的購物環(huán)境。這些品牌商店給巴黎這座古老、浪漫之都增添了幾分時(shí)尚氣息，彰顯了獨(dú)特的時(shí)尚魅力，也帶給了它巨大的利潤空間。在亞洲國家中，處于經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展領(lǐng)先水平的日本、韓國和我國的香港，在每一年的旅游旺季期間，游客們都紛紛去此游玩和購物。在購物場所集中的區(qū)域，許多專賣店都會及時(shí)更新商店的櫥窗來吸引更多的游人前來購物。游人們甚至還在一些自己喜歡的、頗有創(chuàng)意的商店櫥窗前留影、拍照。

一向崇尚大自然的日本設(shè)計(jì)師高田賢三，專賣店的櫥窗形象在不同韻季節(jié)里都運(yùn)用不同的花卉或風(fēng)景作為元素來進(jìn)行裝飾，同所展示的具有濃厚東方哲理的服裝相結(jié)合，讓人們有一種心怡神寧、回歸自然的美好感覺；英國經(jīng)典服裝品牌柏帛麗以著名的英倫格子聞名，設(shè)計(jì)風(fēng)格較為保守、嚴(yán)謹(jǐn)，沿襲了英國傳統(tǒng)文化中的紳士和淑女形象，該品牌的櫥窗設(shè)計(jì)也頗為樸實(shí)、簡潔、緊湊。品牌專賣店的形象，專賣店的櫥窗展示在一定程度上還反映出了該品牌、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場地位。縱觀世界著名的奢侈品牌，如迪奧、夏奈爾、路易?威登、古馳、范思哲等等，它們在全球范圍內(nèi)的任何一家專賣店、形象店，無論是商店的占地面積，還是店內(nèi)外的環(huán)境設(shè)計(jì)，都是極其豪華、無比氣派的。耗資巨大去打造品牌形象，這也只有具備強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大企業(yè)、大品牌才能夠如此闊綽。

2　櫥窗展示的藝術(shù)性

櫥窗展示源于商業(yè)的需要，也服從于商業(yè)的需要。櫥窗展示利用空間美感和藝術(shù)的感召力來吸引消費(fèi)者，看上去似乎在展示其藝術(shù)魅力。但實(shí)質(zhì)上它所運(yùn)用的所有技巧和思路都是為銷售服務(wù)的，它是商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合。好的櫥窗之所以能夠讓人駐足欣賞，甚至向它微笑，是因?yàn)樗o人以美的享受，觸動了觀賞者的內(nèi)心。櫥窗展示既是“實(shí)用藝術(shù)”――反映出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又是“欣賞藝術(shù)”――具有強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力。

2.1　櫥窗設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素

櫥窗展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與創(chuàng)意性就體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們運(yùn)用點(diǎn)、線、面、體、色彩及燈光在一個(gè)三維空間里去給顧客們創(chuàng)造美的體驗(yàn)。視覺感官上的沖擊，引發(fā)他們內(nèi)心的共鳴。在造型學(xué)中，平面構(gòu)成的三要素――點(diǎn)、線、面都是相對而言的，它們以各種形態(tài)存在，和幾何學(xué)中的概念有一定的區(qū)別。櫥窗展示中所擺放的商品相對于整個(gè)櫥窗來說都可以被看作是點(diǎn)的形式，點(diǎn)具有吸引和集中人視線的作用；線是點(diǎn)運(yùn)動形成的軌跡，商品按照一定的陳列秩序以直線或曲線的方式來展示；櫥窗內(nèi)所擺放商品的平面和大幅的商品宣傳海報(bào)是典型的二維空間形式；展示的商品，還有所用的展示架、道具都是具有空間體積感的。這些看似普通的元素，經(jīng)過設(shè)計(jì)師們的再創(chuàng)造。運(yùn)用形式美法則將它們巧妙地組合在一起，賦予了商品新的生命。PRADA女裝櫥窗設(shè)計(jì)，將汽車的方向盤以點(diǎn)的形式重復(fù)地排列作為背景墻面，上面擺放著該品牌的鞋子、皮包，兼具創(chuàng)意和實(shí)用。

2.2　櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

為了使品牌形象能夠被位于較遠(yuǎn)處的行人發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師們通常會將鮮艷奪目的色彩或者是對比強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用到品牌的設(shè)計(jì)中，吸引消費(fèi)者的注意，挑戰(zhàn)顧客的視覺神經(jīng)。在色彩的搭配上，設(shè)計(jì)師們都會先分析所展示商品的特性和色彩，然后再確定選擇什么樣的色彩與之相匹配?？傊?，所選用的色彩要能夠有效的突出商品，不能喧賓奪主，畢竟展示的商品才是櫥窗的真正主角。

春季的櫥窗一般會選用黃綠色、粉紅色、淡紫色等含有粉質(zhì)的色彩。給人以充滿生機(jī)、朝氣和活力的感覺l夏季陽光燦爛而熾熱，一般會選用與之相符合的高純度、高明度的

色彩，也可采用一些冷色調(diào)的色彩，如不同深淺的藍(lán)色、無彩色等，給酷暑中的人們帶來一絲清涼的感覺，秋季是收獲的季節(jié)，大地色系是設(shè)計(jì)師的首選。如咖啡色、褐色、土黃、卡其色、駝色等，這些色彩十分溫和、飽滿、厚重；冬季空氣寒冷、稀薄，萬物消極，略帶灰瞇的色彩用得較多，但有些設(shè)計(jì)師也大膽地采用鮮艷的純色、高明度的顏色來打破冬季的沉寂。某一女裝品牌春夏的櫥窗展示，背景為一只巨大的彩色熱帶魚。和服裝的色彩相互呼應(yīng)，充滿了青春與活力。櫥窗的整個(gè)色調(diào)為中性色。映襯出厚重的深色服裝，給人以秋冬的感覺。

2.3　櫥窗設(shè)計(jì)中的照明效果

現(xiàn)在所有的櫥窗都是采用玻璃與街道相隔，在白天利用自然光的照射，使行人一眼就能看到里面所陳列的商晶。這種透明的空間美學(xué)更加符合了現(xiàn)代人對服務(wù)透明化的要求，同時(shí)也可以為商店節(jié)約一部分開銷。當(dāng)夜幕降臨、華燈初上時(shí)，商品櫥窗的燈一一被點(diǎn)亮，仿佛舞臺上的表演拉開了帷幕一般，產(chǎn)生戲劇性的視覺效果。有些品牌的商店櫥窗的照明系統(tǒng)具有感應(yīng)功能，在夜晚商店打烊后，櫥窗內(nèi)的燈光繼續(xù)開啟著，直到第二天的清晨，天亮以后才自動關(guān)閉。既讓路過的行人可以駐足欣賞它，宣傳品牌，又有節(jié)能的作用，真可謂是一舉兩得了。

照明也是一門藝術(shù)。櫥窗的照明按照其功能和作用可分為三種：基本照明、局部照明和裝飾照明。基本照明是用來保證櫥窗內(nèi)部的基本亮度；局部照明用來突出重點(diǎn)商品，豐富視覺上的層次感；裝飾照明主要任務(wù)則是營造一種氛圍，加強(qiáng)其藝術(shù)的感染力。運(yùn)用不同的照明可以創(chuàng)造出一種戲劇性的舞臺效果。

一般來說，在商品照明方面是由專業(yè)的照明設(shè)計(jì)師來負(fù)責(zé)的。他通過與商品設(shè)計(jì)師、陳列師之間的溝通，了解商品的特性和所處的周圍環(huán)境，從而選擇所需燈具，光源的色彩、明暗、照明的角度，用最適合的照明效果去表現(xiàn)、詮釋商品，烘托品牌形象，吸引顧客的視線。

2.4　櫥窗設(shè)計(jì)中的道具

在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，雖然商品才是展示的真正主角，但我們也絕不能忘記突出表現(xiàn)主角的配角，那就是用來展示商品的道具。如今的道具所包括的范圍比較廣泛，有展示架、展示柜、模特，還有用來烘托表現(xiàn)主題的一些裝飾品等。不同展示風(fēng)格的櫥窗可以選用不同材質(zhì)的展示架或展示柜，如木質(zhì)的、鋼質(zhì)的、玻璃的、塑料板的等等。用來展示服裝的人體模型的種類和樣式也較以往有了相當(dāng)大的發(fā)展和創(chuàng)新。歐美國家有專門設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)展示人體模型的企業(yè)，如Euro Display就是全球范圍經(jīng)營展示道具、人體模型、展示燈具的公司。在加拿大、英國、德國，意大利。甚至是韓國都設(shè)有分公司。它們所生產(chǎn)的展示道具特別是人體模型可達(dá)到以假亂真的程度，技術(shù)含量很高。

無論是展示架、展示柜，還是人體模型以及其它的道具，從環(huán)保和經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，它們都應(yīng)該是能循環(huán)使用為最佳。正如同櫥窗設(shè)計(jì)專家Martin Empegler說的：“最好的櫥窗是用廉價(jià)的、唾手可得的、可循環(huán)利用的材料設(shè)計(jì)而成的?！?/p>

2.5　櫥窗展示的形式與風(fēng)格

商品櫥窗向人們推銷商品、宣傳商品，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的精心打造，它也向人們展示著美、傳播著美，帶給人們美的享受，然而在人們注重精神生活、生活質(zhì)量的今天，這些還是不夠的，優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)還應(yīng)該能夠反映某種文化的概念，傳遞特定的文化含義。

科技的不斷發(fā)展，技術(shù)的不斷革新，使得人們在思想、觀念上也大膽突破、創(chuàng)新。傳統(tǒng)意義上的櫥窗只是為商品服務(wù)的，基本上只是將商品進(jìn)行簡單的擺放和組合，一直都處于靜止?fàn)顟B(tài)，而現(xiàn)在櫥窗展示的手法更是多種多樣，創(chuàng)意獨(dú)特。有的設(shè)計(jì)師用多媒體的方式來展示商品，在櫥窗內(nèi)安裝電視屏幕，播放相關(guān)商品的介紹、廣告等，從視覺和聽覺上來吸引顧客；有的品牌將真人和現(xiàn)場都搬到了櫥窗里面。位于巴黎香榭里舍大街上的一家國際連鎖化妝品店，著名的專業(yè)化妝品牌M?A?C的彩妝師節(jié)假日會在櫥窗里現(xiàn)場為顧客示范彩妝，吸引了不少行人圍觀。雖然現(xiàn)在的櫥窗展示其本質(zhì)還是服務(wù)于銷售，沒有什么改變，但是它卻增加了一些新的目的。如作為一種信息傳播的手段和媒介，向人們宣傳商品，為商品作現(xiàn)場的廣告；向大眾推廣流行時(shí)尚，引領(lǐng)潮流；給人們帶來愉悅的購物心情和樂趣，娛樂大眾；有的櫥窗甚至還可以給人們思想上以啟發(fā)，讓人們受到一定的教育等等。

櫥窗展示發(fā)展至今，已經(jīng)完全打破了人們對它狹義上的認(rèn)識――臨街的、思玻璃將商店與街道相隔的，放置商品的空間。櫥窗展示在空間的利用形式上更趨于多元化了。例如，對古老的建筑物外觀進(jìn)行改造，結(jié)合現(xiàn)代科技與材料，將建筑物整個(gè)外觀墻面都變成為商店的櫥窗，或者只是將建筑物外觀局部改造成商店的櫥窗，使歷史悠久的古建筑散發(fā)出時(shí)尚的氣息。在米蘭、巴黎、羅馬等這些歐洲時(shí)尚之都，許多國際知名服裝品牌如夏奈爾、迪奧、阿瑪尼、路易?威登等，其品牌的專賣店都是位于極具歐洲中世紀(jì)風(fēng)格的古典建筑內(nèi)。這些國際服裝品牌在具有悠久文化歷史的建筑物的烘托之下，顯得更加經(jīng)典而有歷史感。國內(nèi)現(xiàn)在也紛紛效仿。位于武漢市江漢路步行街上的阿迪達(dá)斯專賣店。老武漢租界的古老歐式建筑與這一國際經(jīng)典運(yùn)動品牌相融合，體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯品牌的悠久文化歷史，同時(shí)也賦予了古老建筑以新的活力和生命力。

3　櫥窗展示是商業(yè)與藝術(shù)的統(tǒng)一體

現(xiàn)在從事服裝行業(yè)的企業(yè)越來越多了，隨著經(jīng)濟(jì)、信息全球化的步伐不斷加快，各個(gè)企業(yè)都得想方設(shè)法在這個(gè)競爭激烈的環(huán)境中力求生存和發(fā)展。樹立自己的服裝品牌雖然要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但也是符合當(dāng)今時(shí)代的需要，值得商家們?yōu)榇嗣半U(xiǎn)的。服裝品牌是服裝個(gè)性的精神提煉，它不僅僅要與時(shí)代接軌，反映出某個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌和時(shí)尚，更要能夠體現(xiàn)出一個(gè)品牌的品牌理念和文化氣息。

第5篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

隨著時(shí)代的發(fā)展，櫥窗展示對商品的推廣起到了重要的作用。裝置藝術(shù)介入櫥窗展示，可以讓顧客放慢節(jié)奏，細(xì)細(xì)解讀每一件商品，以達(dá)到更好的互動效果。裝置藝術(shù)本身就是多種綜合材料的結(jié)合體，在櫥窗展示中運(yùn)用裝置藝術(shù)，會賦予商品更豐富的精神文化內(nèi)涵，以達(dá)到最終的宣傳目的。裝置藝術(shù)可以使需要展現(xiàn)的元素有選擇、有規(guī)律、有改造地組合在一起，從而形成一個(gè)完整的整體。顧客在審美時(shí)便可以迅速了解商品信息，從而激發(fā)他們的購買欲望。通過與顧客的思維互動，顧客從視覺角度進(jìn)一步了解產(chǎn)品，以達(dá)到樹立產(chǎn)品形象、傳達(dá)商品信息的目的。

二、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的思想觀念

1.創(chuàng)意性

時(shí)代的進(jìn)步，促使人們開始關(guān)注具有創(chuàng)意的櫥窗展示。櫥窗以陳列商品為主，便于人們透過櫥窗了解商品信息，達(dá)到推廣產(chǎn)品形象和商品信息的作用。裝置藝術(shù)能夠起到突出藝術(shù)作品中心思想的作用，裝置藝術(shù)進(jìn)入櫥窗展示，其對空間微妙化、概念化、意象化等方面的效果處理，會給予消費(fèi)者新的視覺觸點(diǎn)。新的視覺觸點(diǎn)主要包括對材質(zhì)使用、色彩搭配、空間構(gòu)成等周圍環(huán)境的渲染，營造一定的觀賞氛圍，刺激人們的視覺感受，吸引人們的好奇心和購買興趣。裝置藝術(shù)在櫥窗展示里材料的物質(zhì)性與非物質(zhì)性的應(yīng)用，裝飾手法中協(xié)調(diào)統(tǒng)一與均衡滲透的應(yīng)用，空間構(gòu)成中有序與相互融合的應(yīng)用，都會給予櫥窗創(chuàng)意性的視覺感受。二者相結(jié)合所展現(xiàn)的新藝術(shù)形態(tài)既能滿足視覺和情感上的需要，又能滿足審美上的需求，并使櫥窗擺脫原有的平庸簡單的陳列方式，以創(chuàng)新、愉悅、感人的藝術(shù)手法，使得有裝置藝術(shù)注入的櫥窗更具感染力。在新時(shí)代，裝置藝術(shù)融入櫥窗展示，不僅給櫥窗的創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來新奇、獨(dú)特的藝術(shù)魅力，而且賦予其強(qiáng)烈的視覺沖擊力，達(dá)到吸引人們關(guān)注的目的。

2.互動性

生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致在社會環(huán)境壓力下的人們?nèi)狈贤ǎ伺c人之間的關(guān)系越來越冷漠。因此櫥窗展示要想吸引顧客，適當(dāng)?shù)那楦薪涣骺梢詥拘押陀|動顧客的購買欲望。櫥窗要想吸引人們的目光，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)櫥窗的過程中要考慮到科學(xué)化、理念化、情感化等方面。櫥窗設(shè)計(jì)不能簡單地以靜態(tài)的方式展現(xiàn)出來，而是需要通過互動的方式傳達(dá)出商品的功能和價(jià)值。裝置藝術(shù)的互動性將人們與展示的商品相結(jié)合，也迎合了時(shí)代的需要。裝置藝術(shù)所營造出的空間氛圍可以同觀眾進(jìn)行互動，促使觀眾在特有的空間內(nèi)由被動觀賞轉(zhuǎn)換成主動感受，這是一種流動的空間設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)可以將商品、人以及環(huán)境三者結(jié)合起來，產(chǎn)生新的藝術(shù)效果。櫥窗里裝置藝術(shù)的空間布置以及人流活動范圍的設(shè)置都是以人為本，并且在商品的陳列過程中以形象化的互動為主，觀眾可以身臨其境地感受櫥窗里特定空間的魅力表現(xiàn)。裝置藝術(shù)的互動性不僅能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，對商品的信息推廣也有重要作用。

三、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的藝術(shù)表現(xiàn)形式

1.材料運(yùn)用

（1）物質(zhì)性材料

材料作為一種藝術(shù)語言，從19世紀(jì)末開始演變?yōu)椴牧纤囆g(shù)，物質(zhì)性材料從20世紀(jì)60年代后期逐漸作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式開始運(yùn)用。物質(zhì)性材料的運(yùn)用，將會呈現(xiàn)出更多各具特色的裝置藝術(shù)作品。物質(zhì)性材料在裝置藝術(shù)里通常是以鵝卵石、紐扣等一切點(diǎn)狀形態(tài)，以毛線、鐵絲等線狀形態(tài)，以紙張、板材等面狀形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)。物質(zhì)性材料通過剪切、拼貼以及結(jié)合等方式重新組合，形成一種全新意義上的裝置藝術(shù)作品，這種全新的藝術(shù)作品容易被人們認(rèn)可。櫥窗的目的是為了拉近購買者與展示商品的距離，激起人們的購買欲望。物質(zhì)性材料運(yùn)用到櫥窗展示中不僅給予觀者一種全新的質(zhì)感享受，也給觀者帶來更多的情感交流。物質(zhì)性材料的運(yùn)用賦予裝置藝術(shù)作品思想價(jià)值，也給櫥窗里的商品展示提供了極佳的輔助效果。

（2）非物質(zhì)性材料

裝置藝術(shù)在櫥窗展示中不能僅有物質(zhì)性材料作為單方面的輔助，只有將非物質(zhì)性材料和物質(zhì)性材料相結(jié)合，才能在櫥窗展示中體現(xiàn)裝置藝術(shù)的價(jià)值，起到推廣產(chǎn)品的作用。從20世紀(jì)60年代開始，非物質(zhì)性材料開始運(yùn)用到裝置藝術(shù)中。非物質(zhì)性材料主要包括光、聲音、水、風(fēng)、空氣、氣味等，而這些也是構(gòu)成完整的櫥窗展示的不可或缺的部分。燈光的冷暖、強(qiáng)光弱光的使用、聲音的高低等，這些都會對櫥窗的整體效果產(chǎn)生重大的影響。櫥窗借助材料的運(yùn)用給予消費(fèi)者新的視覺感受。如圖1所示，運(yùn)用塑料泡沫所構(gòu)成的大雪球烘托服飾顏色的清新、典雅，櫥窗里微弱的暖光投映在模特的身上，讓這款擁有美麗線條的服飾顯得更加靚麗。裝置藝術(shù)中物質(zhì)性材料和非物質(zhì)性材料綜合運(yùn)用在櫥窗展示中，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢。

2.裝飾手法

（1）裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一

裝飾是對物品的一種修飾作用，使其形成強(qiáng)烈的對比，更加引人入勝。隨著裝飾在人們心中的地位日益上升，櫥窗展示里運(yùn)用裝置藝術(shù)的裝飾手法，對櫥窗中的商品進(jìn)行裝飾美化，能夠烘托商品的精美之處，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。櫥窗對于展示的商品而言，相當(dāng)于一個(gè)靜止的舞臺，而商品則是這個(gè)舞臺的主角。對櫥窗里的布景、道具、色彩以及文字等方面加以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的裝飾，能夠更好地突出商品的獨(dú)特性和實(shí)用性。櫥窗的裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會給人眼前一亮的視覺感受。裝置藝術(shù)對于櫥窗里展示商品的裝飾效果的輔助主要從題材、情調(diào)、風(fēng)格等方面著手，不能與展出的商品有相互抵觸的視覺效果。裝置藝術(shù)的裝飾效果在櫥窗里與燈光、背景、顏色、材料、空間等各個(gè)方面互相彌補(bǔ)、互相呼應(yīng)，形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺效果容易打動觀眾的購買情緒。運(yùn)用裝飾手法的協(xié)調(diào)統(tǒng)一不僅對櫥窗起到裝飾的作用，也為商品的推銷打下基礎(chǔ)。

（2）裝飾均衡滲透

裝置藝術(shù)的裝飾手法運(yùn)用到櫥窗展示中，增添了產(chǎn)品的誘惑力，也給櫥窗的展示帶來了全新的效果。這種展示手段不僅使櫥窗更美觀，也讓人們對產(chǎn)品乃至裝置藝術(shù)有了全新的認(rèn)識。裝飾的主要目的是圍繞商品進(jìn)行加工，使其變得更加引人入勝。為了不影響商品的整體效果，就得在櫥窗的整體做文章。如，在特定的櫥窗里，裝置藝術(shù)的綜合表現(xiàn)手法與物品的裝飾手法相互均衡的滲透和融合，這讓單一的商品顯得更有內(nèi)涵，增加了商品的美感，同時(shí)傳達(dá)出一定的商品信息，對于商品的推銷具有重要作用。將裝置藝術(shù)運(yùn)用到櫥窗展示中，能夠烘托出櫥窗的高端大氣。如圖2所示，通過櫥窗玻璃上的噴繪貼紙的裝飾，以及裝置燈光的投影與背景墻的效果，從空間上制造漫天雪花飛舞的感覺，整個(gè)櫥窗都處于一個(gè)平穩(wěn)的顏色基調(diào)中。整個(gè)櫥窗的裝飾效果既協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又均衡滲透，不僅展現(xiàn)了冬季的節(jié)日氛圍，也體現(xiàn)了櫥窗里大衣帶給人們的溫暖，凸顯人們對于溫暖的需求。櫥窗里運(yùn)用裝置藝術(shù)的裝飾手法會對商品的營銷起到推動作用。

3.空間展現(xiàn)

（1）空間有序

櫥窗展示通常是建立在商業(yè)的角度上，是為了更好地推廣商品。裝置藝術(shù)在空間展示方面的表現(xiàn)形式主要是以挪用、錯(cuò)位、裝配、置換與懸置等為主。裝置藝術(shù)的空間構(gòu)成主要依賴于元素的運(yùn)用，通常單一元素產(chǎn)生的效果并不能刺激顧客的視覺神經(jīng)，只有將多種相關(guān)的元素在櫥窗特定大小的空間里有序排列、組合，構(gòu)成個(gè)性化、合理化的展示空間，這樣才能在櫥窗展示的空間布局上體現(xiàn)主次之分。有序性的空間展示是元素在體量、大小、軟硬、質(zhì)地、高低、顏色等形式上的變化和綜合運(yùn)用，從而產(chǎn)生最終的視覺效果，其對櫥窗展示里的商品展示起到了有效的輔助作用。櫥窗的設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用裝置藝術(shù)的空間展示，既打破了常規(guī)的展示模式，又將有序性的空間構(gòu)成模式注入櫥窗，賦予商品展示韻律感、舒適感，不僅增加了櫥窗的個(gè)性化展示方式，同時(shí)也能吸引更多的人關(guān)注。

（2）空間融合

櫥窗展示的特有空間里，引入裝置藝術(shù)的視覺創(chuàng)意與材料混搭所產(chǎn)生的藝術(shù)氛圍，可以讓顧客得到超出商品之外的信息。在空間的展現(xiàn)方面，裝置藝術(shù)的材料和展現(xiàn)物品不會發(fā)生沖突，前者輔助后者。運(yùn)用特定的空間比例輔助櫥窗展示，會對商品的展示起到錦上添花的作用。櫥窗展示的每一個(gè)空間都是為了輔助展示商品的，主要是一種推銷商品的方式而已。它與櫥窗中的商品、背景的廣告美學(xué)加以融合，從而使顧客獲取新穎的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)其購買欲望。裝置藝術(shù)在特定的空間環(huán)境中創(chuàng)造出概念性的體驗(yàn)，空間布局、設(shè)計(jì)氛圍、風(fēng)格形象等的相互融合可以增加其在櫥窗展示中的表現(xiàn)力。合理運(yùn)用空間規(guī)劃是非常重要的。櫥窗里運(yùn)用裝置藝術(shù)的錯(cuò)位和懸置兩種空間表現(xiàn)形式，一群飛燕盤旋于店內(nèi)，給予消費(fèi)者視覺上的引導(dǎo)。在飛燕的帶領(lǐng)下，消費(fèi)者可以領(lǐng)略櫥窗里賞心悅目的商品展示，各種各樣的商品不再是靜止地定格在陳列的架子上，通過合理、有效地運(yùn)用空間的有序性和融合性，從而形成流動的空間效果。裝置藝術(shù)的空間表現(xiàn)手法運(yùn)用到櫥窗展示中，會給櫥窗提供更完美的展現(xiàn)能力。

四、結(jié)語

第6篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

浪漫幻想型

口述/安妮卡（29歲） 閑逛地/婚紗集市

也許是因?yàn)槭艿脚枷駝〉挠绊懀苍S是自己到了快嫁的年齡?；榧営皹浅闪宋页Ｈサ牡胤健？粗切﹥?yōu)雅華麗的婚紗和晚裝，我的思緒也隨之飄散，幻想著自己披上婚紗，變成公主的模樣！

蘇州市的寒山寺附近有一個(gè)婚紗集市，那里的婚紗門店都有很大的透明櫥窗。經(jīng)過店門口，除了能欣賞那些靜態(tài)展示的豪華婚紗外，還能看到不少在店里試穿婚紗的新人。

逛婚紗店的樂趣不僅僅在于欣賞那些琳瑯滿目的最新款新娘裝，我甚至對于拍婚紗照的行情，化什么新娘妝，什么店有什么折扣優(yōu)惠之類的都了如指掌。那是為什么？因?yàn)槊棵吭谶@些店鋪前閑逛的時(shí)候，我總會被熱情的導(dǎo)購小姐請到店內(nèi)，試穿那些最新款的婚紗，并且還得接受一番“洗腦”：今年流行什么，你訂了套餐還能得到什么樣的優(yōu)惠等等。久而久之，我也成了“婚禮達(dá)人”。

我身邊的不少閨密，已經(jīng)把我當(dāng)做是最權(quán)威的婚紗挑選顧問。我總會被她們邀請一道去婚紗店淘貨?，F(xiàn)在，我的柜子里已經(jīng)囤積了幾款經(jīng)典的新娘裝。為了能夠早點(diǎn)把這些婚紗秀出來，我得抓緊時(shí)間趕緊找個(gè)如意郎君了！

溫馨可愛型

口述/陶逍遙（22歲） 閑逛地/大學(xué)城一條街

走在大街上，我總免不了對兩旁的服飾店櫥窗多看幾眼。特別是當(dāng)櫥窗里展示著新品時(shí)，我更要欣賞一番。

比較吸引我的櫥窗就數(shù)大學(xué)城一條街里邊那些風(fēng)格各異的小店，小小的櫥窗里邊總有一些吸引人的玩意，比如憨態(tài)可掬的絨毛玩偶、清新自然的竹編搖椅等，再把精致的帽子、圍巾、裙子展示在上面，顯得特別有田園風(fēng)情。

喜歡逛街的女孩都知道，櫥窗里擺的都是“鎮(zhèn)店之寶”，其服飾類的搭配更能顯示出店主的品位。很多櫥窗設(shè)計(jì)者為了展示自家店內(nèi)的包和鞋，更精心為顧客搭配好服裝、配飾，甚至模特的發(fā)型也是與商品風(fēng)格統(tǒng)一的。有時(shí)，設(shè)計(jì)者還會在櫥窗內(nèi)擺放上各種桌椅、櫥柜，櫥窗儼然像一個(gè)女人精致的臥室，非常有趣。

我發(fā)現(xiàn)，櫥窗是比時(shí)尚雜志更能教會人打扮的地方。有一段時(shí)間，我的職場裝扮都是按照櫥窗展示“如法炮制”的。多看看櫥窗，偶爾也淘一些不太貴的小配件，仔細(xì)看看人家的顏色搭配、款式挑選等等。漸漸地，我的穿衣品位也得到了很大的提升。如今，無師自通的我，也華麗地變身成為朋友口中的“時(shí)尚達(dá)人”。

時(shí)尚潮流型

口述/趙丹（27歲） 閑逛地/名品中心

身為設(shè)計(jì)師，對很多商家的櫥窗我一向情有獨(dú)鐘。我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多奢侈品牌的櫥窗設(shè)計(jì)水準(zhǔn)都非常高。出于職業(yè)需要，我經(jīng)常在閑暇的時(shí)候拉上男友，一起到名品店閑逛。

我比較偏愛的逛街地點(diǎn)是上?；春Ｂ贰⒛暇┪髀芬粠?，那里的沿街櫥窗商家都動足了腦筋，有時(shí)甚至還會有真人模特在里面展示商品。一排巨大的落地透明櫥窗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，特別有沖擊力

第7篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

櫥窗

快時(shí)尚櫥窗，吸引你立馬掏錢

相較于一線大牌的“口碑持久戰(zhàn)”，以ZARA、H&M、GAP等為代表的快時(shí)尚行業(yè)的櫥窗只想讓你有沖動立刻買下模特身上的那件衣服。它們在櫥窗陳列上采用最直接的營銷策略―緊跟大牌的潮流趨勢，同時(shí)直接用海報(bào)打廣告。

布置特點(diǎn)：

運(yùn)作“copy”大牌

ZARA、H&M這類平價(jià)店鋪，為什么它們的櫥窗看上去一點(diǎn)都不廉價(jià)？這是因?yàn)樗鼈冊跈淮吧匣ǖ男乃家稽c(diǎn)不輸任何大牌。H&M全球共有5000多個(gè)櫥窗，其展示商品的指導(dǎo)規(guī)范就是由斯德哥爾摩總部的大型專賣店制定的。據(jù)H&M的陳列設(shè)計(jì)師Jasmine介紹，“櫥窗設(shè)計(jì)由國外總部直接負(fù)責(zé)，門店盡力展示暢銷款，專人‘監(jiān)督’櫥窗，及時(shí)更新?！辈贿^同樣屬于快時(shí)尚，C&A的櫥窗就顯得稍弱一些。Jasmine說：“這是由于C&A在總部美國更多是入柜在超級市場里，根本不存在櫥窗設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)。因此我們在國內(nèi)看到的C&A櫥窗更多是本土設(shè)計(jì)師的作品。”

“快”和“早”

它們的櫥窗在更新速度上也要體現(xiàn)快時(shí)尚的精神。在這一點(diǎn)上，ZARA是遙遙領(lǐng)先的，有時(shí)會達(dá)到一周更換兩次櫥窗布置。H&M幾乎每周都要更換陳列商品。它們還有一個(gè)本事，就是“提早展示”―有時(shí)櫥窗展示物品還未開始正式銷售。

三個(gè)來源

快時(shí)尚櫥窗設(shè)計(jì)有三個(gè)來源：當(dāng)季一線品牌時(shí)尚流行趨勢主題；品牌本身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素；品牌當(dāng)季的營銷方案。根據(jù)這三點(diǎn)，櫥窗會成為一個(gè)個(gè)立體的廣告。ZARA從來不做廣告，而是通過在櫥窗中布置POP海報(bào)，直接通過櫥窗告訴路人打折、新品等信息。快時(shí)尚也非常注重櫥窗照明，照明設(shè)施都是與燈光廠家一同開發(fā)的產(chǎn)品，且擁有自己的燈光師。

半開放式及敞開式

快時(shí)尚櫥窗大都做成與店鋪里面相通沒有底板的半開放式和完全阻隔的封閉式。前者可以使顧客可以很容易就掃視到店內(nèi)的商品，產(chǎn)生親近感。而H&M等品牌多會采用封閉式櫥窗設(shè)計(jì)，即消費(fèi)者在觀看櫥窗時(shí)看不到店內(nèi)的陳設(shè)。這樣的櫥窗更像一個(gè)展示的舞臺。逛街時(shí)看到這種櫥窗，你會不會有一種在看小劇場里實(shí)驗(yàn)話劇的錯(cuò)覺？

花費(fèi)：一般快時(shí)尚和小品牌在單個(gè)櫥窗上的投入是2000至3000元。但ZARA是個(gè)舍得花錢的主，其單個(gè)櫥窗花費(fèi)基本都在5000元以上。雖然沒有一線品牌財(cái)大氣粗，但在同行業(yè)當(dāng)中，它的櫥窗門面也算是相當(dāng)奢侈的了。

Dr. S，喜歡研究各種商家策略，精通公司和品牌吸引顧客的各種門道。他非常樂意帶你去揭開生活中的商業(yè)秘密，然后為你提供建議，有時(shí)還會發(fā)你些信息bonus。所以，如果你有疑惑，盡管給他發(fā)郵件吧―dr.省略。

奢侈品櫥窗，只為讓你記住它

奢侈品櫥窗足以讓你駐足，但掏錢購買不是它們馬上要你做的事?！爱?dāng)你看到它并很好地記住它，這就是一個(gè)成功的櫥窗設(shè)計(jì)。隨著品牌概念的強(qiáng)化，你可能是一個(gè)潛在的消費(fèi)者。”Hermes的“鬼才”級櫥窗設(shè)計(jì)師Luca Sacchi說。LV、Gucci、Hermes這類一線品牌，它們的櫥窗設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息。

布置特點(diǎn)：

男女裝櫥窗展示的服飾不能超過兩件

陳列的商品非常少、避免小而瑣碎的裝飾、選擇深色背景是奢侈品櫥窗的設(shè)計(jì)手則。比如LV在2010年8月份推出的秋季櫥窗中，商品極少，卻用了大量金色線卷作為背景。這種金色的線，正是LV箱包經(jīng)典的縫合線。櫥窗想展示的是品牌歷史和文化。

打造主題、大量道具

奢侈品櫥窗率先開始運(yùn)用主題性和故事性―在設(shè)計(jì)時(shí)會暗含一個(gè)故事或者場景。比如2011年二三季度，CHANEL的櫥窗陳列就是以品牌標(biāo)志性元素―“鏈子”為主題。Hermes的主題通常和“童話”有關(guān)。櫥窗里除了常用的箱包、書籍、桌椅、臺燈等道具之外，有時(shí)候還會用到復(fù)古的留聲機(jī)，這些道具元素都讓櫥窗故事的情節(jié)性更強(qiáng)。

全球櫥窗必須“統(tǒng)一”

總部策劃，分店僅需執(zhí)行。奢侈品牌的櫥窗一般是由國外總部的視覺規(guī)劃團(tuán)隊(duì)VMD（Visual Merchandising）做出設(shè)計(jì)方案，指定櫥窗的陳列產(chǎn)品以及展出方式，然后由各個(gè)國家的VMD團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)執(zhí)行。這也是為什么我們經(jīng)?？吹剿袣W米茄門店的櫥窗里同時(shí)展出的都是那幾款腕表，以及無論在紐約、東京、上海，同一品牌的包會按照卡包、錢包等各種Size排著一模一樣的隊(duì)伍透過櫥窗展現(xiàn)給顧客。

但有時(shí)情況也有例外，“全球各家門店的櫥窗大小不一，總部會給出幾個(gè)不同尺寸櫥窗的設(shè)計(jì)方案。當(dāng)有些櫥窗沒有擺放道具的位置，我們可能會設(shè)計(jì)一個(gè)和櫥窗風(fēng)格一致的商場中島來擺放小道具?！币獯罄放芐atchi在中國的櫥窗設(shè)計(jì)師陸智榮說。

花費(fèi)：每一季，公司都會花重金來裝飾打扮它的櫥窗。服裝設(shè)計(jì)師Giorgio armani和波普文化先驅(qū)Andy Warhol都曾是櫥窗設(shè)計(jì)師。

據(jù)陸智榮介紹，一線品牌花在每一個(gè)櫥窗的物料和制作費(fèi)用在1萬元左右。

關(guān)于櫥窗，還有別的秘密

櫥窗里的配飾，你可能買不到

面對一個(gè)華麗的櫥窗，除了衣服之外，你也會對其他的配件首飾心動。不過遺憾的是，那只是個(gè)道具。2010年，艾格位于上?；春Ｂ返钠炫灥暝瞥鲆豢钍フQ櫥窗，模特頭戴的一頂紅色雷鋒帽被很多顧客看中?！笆聦?shí)上，這頂帽子是我們設(shè)計(jì)師自己在淘寶網(wǎng)上買的，然后進(jìn)行了再加工，裝了根鋼絲在里面，做出一個(gè)夸張的造型。全部數(shù)量只有十幾個(gè)，櫥窗撤掉后都被公司回收了。腰帶／挎包／首飾等都有很大可能是設(shè)計(jì)師的私人物品?！卑穹椀臋淮霸O(shè)計(jì)師唐鐘解釋道。

“櫥窗鞋”價(jià)格有優(yōu)惠

顧名思義，櫥窗鞋就是櫥窗展示時(shí)會用的鞋子。一些品牌每一季會嚴(yán)格挑選出品相最好的鞋子在櫥窗里配合模特進(jìn)行展示，在商品售完之后才會撤下來。這種因此而滯留下來的鞋子一般鞋碼較大，最后以低于原價(jià)非常多的價(jià)格出售，一出現(xiàn)即會被搶購一空。購買櫥窗鞋最好是在上一次新品剛下架的時(shí)候，這時(shí)候的款式還算新，應(yīng)季穿著也合適，但數(shù)量少得可憐?？傊?，遇到自己心儀的配飾或道具，不妨嘗試著詢問一下店員。碰上櫥窗撤柜，店員送一個(gè)給你也不是沒有先例的。

沿街的櫥窗更炫是因?yàn)樯虉鲇幸?guī)定

沿街的櫥窗比商場內(nèi)的櫥窗更炫是因?yàn)榻诌叺牡赇亾碛懈蟮淖杂啥?，而商場里的櫥窗要遵循商場的各?xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。商場里的櫥窗位有統(tǒng)一的大小規(guī)格，對于擺放在櫥窗里的道具高度也是有限制的。例如杭州的一家商場的店鋪會限制道具在2m×2m內(nèi)。櫥窗設(shè)計(jì)師策劃出一個(gè)設(shè)計(jì)方案還必須符合消防、商場的形象定位等各項(xiàng)要求。設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出方案后報(bào)給商場審批通過之后才能執(zhí)行設(shè)計(jì)方案。此外，商場對于各個(gè)店鋪采取規(guī)范化管理，不太希望個(gè)別店鋪格外顯眼，一家服裝店單獨(dú)在櫥窗中打折促銷而招攬過多顧客的情況就不太可能發(fā)生。如果商場允許某一家店鋪在櫥窗設(shè)計(jì)上風(fēng)格非常出挑，使用很夸張的顏色，那么對于其他的品牌就有失公平了。為了平衡管理各個(gè)店鋪，商場就統(tǒng)一出臺一套規(guī)定限制櫥窗的設(shè)計(jì)。

假人

為什么有些假人沒有五官，甚至沒有頭？

一個(gè)顯而易見的原因是定制這樣的道具可以讓店家節(jié)省一部分制作成本。更重要的一個(gè)原因是，有設(shè)計(jì)師認(rèn)為沒有頭部的人形模特與服裝更百搭。

比如依戀集團(tuán)旗下的Teenie Weenie的陳列設(shè)計(jì)師們選擇了無頭的人形模特，這樣忽略掉臉部形態(tài)所塑造出的固有形象，更有利于把服裝呈現(xiàn)給不同受眾群體，吸引更多的顧客族群。如果一套展現(xiàn)優(yōu)雅淑女范兒的套裝搭配了一個(gè)成熟刻板的職場女性面孔，這不明擺著把妙齡少女都給拒之門外了么？

另一種情況是一個(gè)品牌對于顧客群的定位很清晰，比如依戀旗下的另一個(gè)品牌Scofield就統(tǒng)一定制了附有頭部的完整模特，這樣可以鞏固品牌高端職業(yè)女裝的形象。

是否模糊掉模特的臉部因素主要還是依據(jù)品牌自身的定位。有的人形模特即使有頭，也是沒有寫實(shí)的面部五官的，因?yàn)槟樤谠S多時(shí)候決定了模特的風(fēng)格，如果一個(gè)具象寫實(shí)的臉配抽象的身體會不協(xié)調(diào)，而且抽象的臉部輪廓也助于發(fā)揮想象空間，迎合不同口味的“上帝”們。

越來越豐富的假人都是怎么設(shè)計(jì)出的？

雖然目前選擇已有的標(biāo)準(zhǔn)模特十分省力，但也有不少品牌開始設(shè)計(jì)制作夸張的模特造型。因?yàn)楝F(xiàn)在骨感的假人已不再流行了，品牌開始傾向使用各種個(gè)性化定制人體模特。比如，假人的姿勢來源于當(dāng)紅明星走紅毯時(shí)擺出來的pose，或是“國寶級”運(yùn)動員的運(yùn)動姿勢。Gap的人體模特是根據(jù)田徑運(yùn)動員哈維爾森（Halverson）的運(yùn)動姿勢設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)人員先對哈維爾森的靜態(tài)和動態(tài)動作進(jìn)行數(shù)碼掃描，之后由雕塑工匠制作出粘土模型。

最受歡迎的假人姿勢是因?yàn)樗鼈冏钸m合搭配以下類型的服裝―坐著的模特一般會搭配短款的裙子或是短褲，以此凸顯腿部的線條；手臂微微抬起的優(yōu)雅造型則常常用于搭配針織衫；手插口袋的人體模特多半都是一副酷氣十足的中性裝扮。

今年，耐克的假人新加入了35個(gè)田徑動作；上海各家CK專賣店里也有各種躺著姿勢的模特。I.T旗下的許多品牌里的模特不僅姿態(tài)迥異，甚至在頭部的發(fā)型設(shè)計(jì)上也都是精心揣摩過的?！澳Ｌ嘏宕鞯募侔l(fā)要用什么顏色，是長發(fā)還是短發(fā)，卷發(fā)還是直發(fā)，櫥窗陳列師都要根據(jù)服裝加以篩選。他們不在乎購買一頂假發(fā)又消耗了100元的成本，甚至還花了兩個(gè)小時(shí)編織了一款最新的日系發(fā)型，他們在乎的只是告訴你這樣混搭的style才夠潮?！盜.T櫥窗設(shè)計(jì)師張婷這樣解釋?！霸僖訸ARA為例，它的假人們面容精致，眼妝、假睫毛、口紅一樣不少，模特們或者端著酒杯倚靠在吧臺，或者慵懶地蜷縮在沙發(fā)里。Vivienne Westwood港匯店里的模特都在三三兩兩互做交談狀。這些情境會使人們發(fā)揮更大的想象空間。”

第8篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：服裝品牌、櫥窗設(shè)計(jì)、視覺營銷

Abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; How to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; How to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm.

Key words: clothing brand, window design, visual marketing

中圖分類號： J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

服裝品牌的櫥窗設(shè)計(jì)，是視覺營銷的最前沿，是宣揚(yáng)產(chǎn)品特點(diǎn)，倡導(dǎo)品牌思想的第一視點(diǎn)，是傳達(dá)品牌信息最直觀、最生動、最有效的營銷方式之一。櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于創(chuàng)意，品牌櫥窗展示既是門面總體裝飾的組成部分，又是視覺營銷的第一展廳，它是以品牌所銷售的服裝為主，巧用道具、布景，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、造型、色彩和文字說明，是服裝品牌宣傳的創(chuàng)意型、綜合性廣告藝術(shù)形式。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意主題表現(xiàn)方式

如同一個(gè)有思想、睿智幽默的人能夠散發(fā)魅力一樣，櫥窗設(shè)計(jì)不僅要好看，耐看，更需要有一定的內(nèi)涵意義，只有主題貫穿其中，層次變化，耐人尋味才會擁有持久的爆發(fā)力和吸引力。

展示性

讓商品“自己說話”，有效利用品牌服裝、道具、減少到最小程度，充分展現(xiàn)服裝的質(zhì)地、色彩、款式等。

象征性

寓意與聯(lián)想的利用不僅能創(chuàng)造出一種夢幻的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。以獨(dú)特的環(huán)境氛圍、情節(jié)展現(xiàn)、物件描述、圖形輔助、人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的溝通與共鳴。

戲劇性

強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，對服裝的特點(diǎn)進(jìn)行合理的夸張，給人以新穎奇特的心理感受。通過戲劇化的情節(jié)，詼諧的手法，使幽默無限延伸到場景布置，充滿情趣，耐人尋味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。

4、創(chuàng)意性

充分運(yùn)用廣告的創(chuàng)意理念詮釋品牌服裝，將廣告創(chuàng)意的二維空間延展為櫥窗展示的三維空間，多角度、多媒體、多感受的展示視覺空間，用以強(qiáng)調(diào)服裝品牌的空間由靜至動的細(xì)微變化。只有創(chuàng)意表現(xiàn)手法層出不窮，才能保持品牌服裝的旺盛生命力。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用原則

1、遵循和諧統(tǒng)一的原則

品牌服裝櫥窗設(shè)計(jì)的色彩的運(yùn)用一定不能是“萬紫千紅”“群芳爭艷”，而是要遵循和諧統(tǒng)一的原則。首先，應(yīng)當(dāng)確定色彩的主色調(diào)，然后確定使用同一色系、對比色系還是互補(bǔ)色系的色調(diào)。只有在主色調(diào)確定后，才能根據(jù)色系的不同來確定相應(yīng)的輔助色調(diào)。其次，注重色彩的均衡感，一般來說，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易獲得色彩均衡。總之，整體空間的色彩應(yīng)該是上輕下重、淡妝濃飾，統(tǒng)一中有對比，和諧中有律動，穩(wěn)重中又不乏變化。

2、合理運(yùn)用色彩的生理和心理調(diào)節(jié)功能

不同的色彩對工作的效率、人的情緒、生活質(zhì)量、空間的美感程度都有很大影響。暖色，能讓人感覺溫暖；冷色，給人寒冷的感覺；中性色，沒有特別極端的冷暖感覺。一般暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。合理運(yùn)用色彩能夠根據(jù)各個(gè)季節(jié)主題內(nèi)容，迎合消費(fèi)者的內(nèi)心情感，促進(jìn)服裝銷售。

合理運(yùn)用色彩的規(guī)劃和調(diào)整作用

一方面，針對品牌服裝的系列設(shè)計(jì)，各區(qū)域的色調(diào)要符合整體的空間色彩，也就是主色調(diào)相協(xié)調(diào)，在整體風(fēng)格相同的原則下進(jìn)行系列主題、色調(diào)變化，。另一方面，可通過色彩的冷暖特點(diǎn)使觀者在視覺上產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，從而改變櫥窗的大小和高度給人的感覺，改變整體氛圍。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的道具、模特、燈光氛圍的運(yùn)用

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中道具的運(yùn)用

道具的使用是為了更好地吸引消費(fèi)者的視線，使櫥窗品位無窮、突出藝術(shù)效果。道具簡潔化已然成為當(dāng)代的流行趨勢，既時(shí)尚又有品位，而且更突出了服裝的品質(zhì)；合理利用統(tǒng)一道具與圖案的妙處在于充分應(yīng)用了重復(fù)記憶的思維規(guī)律，促使消費(fèi)者對品牌印象深刻；文化襯托，利用文物復(fù)制品或高檔藝術(shù)品，烘托服裝文化的氛圍，創(chuàng)造文化趣味。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中模特的運(yùn)用

模特的運(yùn)用是服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中不可或缺的要素，根據(jù)主題選擇設(shè)計(jì)，在色彩搭配上，要注意整體和諧統(tǒng)一；空間關(guān)系上，要把握層次感，節(jié)奏韻律感；造型創(chuàng)意上，要生動逼真，更加人性化。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中燈光氛圍的運(yùn)用

技術(shù)在生活中舉足輕重。燈光氣氛可以突出商品，為櫥窗設(shè)計(jì)增添光彩。彩色燈光的應(yīng)用可以增加展示空間的舞臺戲劇感。有效的利用燈光照明技術(shù)，可以使服裝品牌在充滿競爭力的市場中脫穎而出。

真正好的櫥窗設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)服裝品牌的獨(dú)出心裁和設(shè)計(jì)師無窮的藝術(shù)靈感。在一個(gè)融入了創(chuàng)意、色彩、造型、燈光、材料等多種因素的平面與立體相結(jié)合的服裝品牌櫥窗之中，不僅展示了一個(gè)城市獨(dú)特的面孔，一個(gè)城市的縮影，而且，從櫥窗里，我們可以更加真實(shí)的把握城市的脈搏，理解生命的真諦。作為新一代設(shè)計(jì)師的我們，需要用高度敏銳的視聽，時(shí)刻把握流行趨勢，積極投身于中國服裝品牌的視覺營銷行列之中。

參考書目：

《視覺之旅：品牌時(shí)裝櫥窗設(shè)計(jì)》〔英〕托尼?摩根著陳望譯 中國紡織出版社

《從色彩走向設(shè)計(jì)》 陸琦 中國美術(shù)學(xué)院出版社

《淺談服裝零售中視覺營銷戰(zhàn)略》 傅麗 商場現(xiàn)代

《視覺營銷》 馬大力 中國紡織出版社

第9篇：櫥窗展示設(shè)計(jì)范文

當(dāng)我們看到國際品牌的櫥窗時(shí)，不難感受到它帶給人們的不僅是視覺享受，同時(shí)還傳遞著品牌的價(jià)值和精神。而更令人贊嘆的是它全球統(tǒng)一的視覺形象，無論是在哪一個(gè)國家，哪一間店鋪，同一時(shí)間完全相同的櫥窗布置，反復(fù)而鮮明地表達(dá)著品牌的情緒，給與人們深深的記憶，這就是國際品牌成功的視覺營銷手段。因此，品牌的陳列設(shè)計(jì)師扮演著至關(guān)重要的角色，一個(gè)優(yōu)秀的陳列師除了具有扎實(shí)的美術(shù)知識和藝術(shù)修養(yǎng)外，還要對品牌風(fēng)格、服裝設(shè)計(jì)、顧客心理、及公司營銷戰(zhàn)略有足夠的認(rèn)識，并且將上述相關(guān)因素全盤整合，制定出與服裝設(shè)計(jì)、營銷戰(zhàn)略一樣具有明確的主題和目標(biāo)，用豐富的手法講述一個(gè)完整的故事，演繹一部動人的夢想之作。在視覺營銷方面，服裝業(yè)競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)從服裝展示、陳列的技術(shù)與方法層面向原理與觀念層面深入。制定設(shè)計(jì)大方案，達(dá)到提升服裝品牌形象的目的，視覺營銷大方案是指與服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案及品牌營銷戰(zhàn)略計(jì)劃同步的品牌形象策劃案，通常以時(shí)間季節(jié)為單位：“春夏”或“秋冬”與服裝設(shè)計(jì)的整體計(jì)劃時(shí)間同步。涵蓋的內(nèi)容有方案主題：充分體現(xiàn)這一季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。勾畫出設(shè)計(jì)夢想。以服裝設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格為來源。表達(dá)何種情感，對主題的詮釋。要通過陳列向人們講述什么樣的故事，傳達(dá)何種情感和人文關(guān)懷。

二、采用的流行色、道具、陳列手段等元素

保證這一季品牌、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一和故事的完整性。流行元素在當(dāng)今的傳媒時(shí)代或許是國內(nèi)時(shí)尚媒體應(yīng)用頻率最高的色彩字眼，陳列師根據(jù)服裝設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的色彩構(gòu)成來策劃和實(shí)施陳列設(shè)計(jì)的色彩，是影響陳列設(shè)計(jì)成敗至關(guān)重要的因素，櫥窗設(shè)計(jì)及陳列設(shè)計(jì)與國際流行色同步，目前，在國內(nèi)還沒有形成鮮明的趨勢。對于顧客而言，櫥窗在其視線范圍內(nèi)僅停留2至7秒鐘，能否在第一時(shí)間抓住顧客的注意力，視覺營銷能夠決定銷售的業(yè)績。櫥窗應(yīng)該符合若干原則，這些原則旨在體現(xiàn)櫥窗的可視性和同樣重要的清晰度：明顯、易懂；每次只體現(xiàn)一個(gè)主題，就像廣告畫一樣；每次只傳遞一個(gè)信息，吸引過客的目光，最終達(dá)到鼓動其進(jìn)入店鋪的目的；櫥窗要與產(chǎn)品的尺寸比例相協(xié)調(diào)，避免消費(fèi)者的視線偏離，珠寶首飾櫥窗經(jīng)常采用小尺寸，目的在于展示高價(jià)值珠寶，將過客的視線吸引并固定在這些櫥窗展示的產(chǎn)品上，而這些櫥窗的高度正好是視線的高度。根據(jù)品牌特征和個(gè)性，視覺營銷負(fù)責(zé)人或負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)櫥窗的內(nèi)裝設(shè)計(jì)師發(fā)揮的作用不可小覷。他們通過櫥窗表現(xiàn)品牌形象，根據(jù)個(gè)人感性的認(rèn)知為產(chǎn)品帶來生命。櫥窗的實(shí)現(xiàn)確確實(shí)實(shí)是一項(xiàng)專業(yè)人士完成的工作，它要求的質(zhì)量與銷售所要求的是同樣高的。從遠(yuǎn)處很難辨別櫥窗的構(gòu)成材料和展示的商品，因此，櫥窗設(shè)計(jì)者以走近櫥窗的人為觀眾。所運(yùn)用的材料的質(zhì)地闡釋了櫥窗設(shè)計(jì)的思想：連接視覺和觸覺。視覺和觸覺的連接可以使商品成為觀眾想要看到的商品，并刺激購買。櫥窗使用的大部分的材料都蘊(yùn)含一種感覺，是物質(zhì)的東西有了感情：絲綢的典雅與柔軟、木質(zhì)帶來的溫暖感覺、玻璃的光亮都是眾所周知的。這些就是材料的語言，可以豐富完善櫥窗的設(shè)計(jì)概念。金屬和玻璃讓冬天更覺寒冷，而天鵝絨和地毯則倍覺溫暖。正確的選擇、環(huán)境的協(xié)調(diào)和制造誘惑力至關(guān)重要。道具是商品陳列的重要組成。陳列用的家具主要分為三種：布局上的，作為藝術(shù)品來構(gòu)建場景；功能性的，作為陳列商品的支撐物；商業(yè)性的，強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性。如今，非固定道具非常流行，可以根據(jù)需要不斷變化。無論哪一種用途的道具，其目的只有一個(gè)，就是與其他陳列要素一起強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性。這些道具成為整體氛圍的一部分，成為空間解說品牌的語言。例如模特，其本身的功能性、美學(xué)性都已經(jīng)經(jīng)過了漫長的演變；模特本身要與商品相協(xié)調(diào)。還有其他的道具，例如裝飾的道具、品牌的標(biāo)志性道具、價(jià)簽，所有這些都可以有很多種變化。一個(gè)出色的陳列空間，需要營造目標(biāo)顧客群體喜歡的氛圍情調(diào)，不僅能吸引顧客的注意力，還能讓顧客發(fā)現(xiàn)它的新奇之處，或感到它的無窮韻味和深刻內(nèi)容。最近幾十年來，購物越來越成為一種休閑娛樂的方式，而滿足需求則顯得不那么重要了，商場和購物中心成為都市的一道風(fēng)景。很多公司都發(fā)現(xiàn)，建筑和店面設(shè)計(jì)對商品銷售起著非常重要的作用。

三、總結(jié)