綠色發(fā)展理念下的化妝品包裝設(shè)計(jì)

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【摘要】社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，追求高品質(zhì)的生活成為眾多人追捧，化妝品成為不可或缺的一部分，化妝品的包裝設(shè)計(jì)成為商家競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。追求包裝材料的獨(dú)特性，把更多的心思和精力花費(fèi)在化妝品包裝上，忽視綠色設(shè)計(jì)理念的重要性。在化妝品包裝的整個(gè)生產(chǎn)周期中，綠色設(shè)計(jì)理念減少對(duì)人體的危害和生態(tài)環(huán)境的影響。

【關(guān)鍵詞】綠色發(fā)展理念;綠色環(huán)保;包裝設(shè)計(jì)

我國(guó)化妝品市場(chǎng)快速發(fā)展，消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求不斷攀升?；瘖y品包裝越來越應(yīng)就個(gè)性化發(fā)展的需求，其種類繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。各商家為了產(chǎn)品能夠脫穎而出，在包裝上煞費(fèi)苦心，過度包裝廣泛應(yīng)用，其耗材過多、工藝復(fù)雜、華而不實(shí)，浪費(fèi)資源的同時(shí)造成大量包裝垃圾，廢棄物不易降解，增加垃圾處理難度和成本，不利于人體健康與生態(tài)平衡發(fā)展，缺乏綠色發(fā)展理念。消費(fèi)者消費(fèi)觀念存在誤區(qū)，更多注重包裝美感而不是產(chǎn)品本身。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)觀念存在偏差，綠色設(shè)計(jì)理念欠缺。為了避免生態(tài)環(huán)境不斷惡化，環(huán)境問題、預(yù)防污染問題，要求人們普及對(duì)綠色包裝發(fā)展與應(yīng)用。

一、綠色發(fā)展理念的概念及特征

(一)綠色包裝。綠色包裝(GreenPackage)又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之友包裝(EnvironmentalFriendlyPack-age)，指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展理念的包裝。具有保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源兩方面含義，秉承綠色發(fā)展的理念，具有對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無傷害，同時(shí)可以循環(huán)使用和再生利用或降解，增加利用率的適度包裝。

(二)綠色發(fā)展理念。黨的報(bào)告指出:“實(shí)行最嚴(yán)格的生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度，形成綠色發(fā)展方式和生活方式?！薄ⅰ皠?chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念”與“加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國(guó)”的重要方針，表明我國(guó)提倡綠色發(fā)展理念。

(三)綠色發(fā)展理論的特征。綠色發(fā)展理念以人與自然和諧為價(jià)值取向，以綠色低碳循環(huán)為主要原則，以生態(tài)文明建設(shè)為基本抓手?！扒嗌骄G水，就是金山銀山”，我國(guó)在快速發(fā)展的同時(shí)，認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段發(fā)展對(duì)環(huán)境破壞、資源浪費(fèi)、耕地破壞、能源消耗的不妥善處理，認(rèn)識(shí)到生態(tài)平衡、植被保護(hù)、新型能源、資源可循環(huán)利用的重要性。我國(guó)需快速發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，確立綠色發(fā)展理念，創(chuàng)建綠色家園，倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、綠色低碳、健康文明的生活方式和消費(fèi)模式，倡導(dǎo)綠色人文，尊重自然、保護(hù)生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

二、化妝品包裝現(xiàn)狀

我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，化妝品成為生活中不可或缺的一部分，商家為迎合大眾，把握消費(fèi)者消費(fèi)心理，確定產(chǎn)品定位，刺激消費(fèi)，把更多心思和精力花費(fèi)在產(chǎn)品包裝上，商品質(zhì)量被包裝取而代之，運(yùn)用多種包裝形式來體現(xiàn)時(shí)尚、潮流、精巧，這些包裝存在華而不實(shí)、工藝繁瑣、可持續(xù)利用價(jià)值不高等問題。

(一)化妝品包裝過度，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。化妝品包裝出現(xiàn)了“新潮流•新風(fēng)尚”的特點(diǎn)，注重商品包裝的美觀性，為滿足不同消費(fèi)者需求，過度包裝廣泛出現(xiàn)。更多商家注重商品外包裝設(shè)計(jì)，為提升商品價(jià)值，增加包裝成本，變相吸引消費(fèi)者購(gòu)買，賺取更多商品利潤(rùn)。其名不副實(shí)、喧賓奪主的特點(diǎn)，夸大包裝原有功能應(yīng)用，對(duì)大自然造成破壞，造成不必要的資源浪費(fèi)。

(二)化妝品包裝材料對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康存在危害。市面上，塑料包裝材料廣泛應(yīng)用。但塑料回收利用率低，分類困難，對(duì)生態(tài)環(huán)境與人體的危害最大，不利于生態(tài)平衡發(fā)展。研究表明，塑料中存在有毒物質(zhì)，這些物質(zhì)很可能會(huì)遷移到化妝品中，危害人體健康。在玻璃制作過程中會(huì)造成廢水、噪音、粉塵等污染，在廢品處理上也存在一定問題，如易碎、運(yùn)輸不便等。

(三)化妝品包裝廢棄物，不易于降解，不利于回收、循環(huán)利用?，F(xiàn)如今化妝品琳瑯滿目，從清潔護(hù)膚產(chǎn)品到各類彩妝產(chǎn)品等，造成廢棄物的多樣?；瘖y品包裝材料多選用塑料、玻璃、復(fù)合材料等，其中塑料最不易于降解與循環(huán)利用，廢棄物長(zhǎng)期存在，容易導(dǎo)致土壤耕地退化，動(dòng)物吞食死亡等現(xiàn)象發(fā)生。

(四)消費(fèi)者消費(fèi)觀念存在誤區(qū)，沒有認(rèn)識(shí)到綠色包裝的必要性。包裝是溝通商品與消費(fèi)者之間的“橋梁”和“紐帶”。包裝對(duì)于消費(fèi)者來說，越美觀、越個(gè)性、越新穎的包裝越容易吸人眼球，越容易促進(jìn)消費(fèi)。據(jù)現(xiàn)狀表明，消費(fèi)者觀念存在誤區(qū)，把包裝作為商品的靈魂之處，往往這些商品具有華而不實(shí)現(xiàn)象，還會(huì)產(chǎn)生大量包裝垃圾，缺乏綠色理念，忽視綠色包裝在生活中的重要性。

三、綠色環(huán)保設(shè)計(jì)在化妝品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

(一)注重包裝優(yōu)化，適度包裝。包裝是產(chǎn)品的第一門面，是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的紐帶。包裝設(shè)計(jì)的功能性與價(jià)值性出現(xiàn)過?，F(xiàn)象，耗費(fèi)材料、資金等，超出保護(hù)功能、美化功能界限。在化妝品這個(gè)行業(yè)，出現(xiàn)內(nèi)包裝、外包裝、中包裝相結(jié)合的包裝，包裝垃圾增加，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。為解決這類問題，應(yīng)加大宣傳力度，倡導(dǎo)綠色包裝、適度包裝，杜絕過度包裝產(chǎn)品流入市場(chǎng)。國(guó)家應(yīng)制定一系列政策，對(duì)商品包裝進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)察、控制甚至限制。為資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)做貢獻(xiàn)。

(二)注重包裝設(shè)計(jì)的低碳環(huán)保，選擇、開發(fā)綠色包裝材料。時(shí)代在進(jìn)步，化妝品包裝不斷優(yōu)化，為解決包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境破壞問題，我國(guó)開始倡導(dǎo)綠色包裝。選用材料盡可能采用天然材料、高性能先進(jìn)材料、低成本材料、可降解材料、可循環(huán)利用材料、綠色環(huán)保無公害材料等。在綠色包裝研制和開發(fā)過程中，材料作為包裝設(shè)計(jì)的重中之重，廣泛使用綠色材料，盡最大可能減少生態(tài)環(huán)境壓力，注重包裝品質(zhì)發(fā)展。

(三)樹立環(huán)保意識(shí)，進(jìn)行垃圾分類，提高回收利用率?；瘖y品包裝具有時(shí)尚性、精致性、保護(hù)性及便捷性，同時(shí)也要體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。我國(guó)國(guó)民素質(zhì)、環(huán)保意識(shí)不高，廢棄物回收利用機(jī)制不健全，垃圾處理方法不規(guī)范，大多為衛(wèi)生填埋甚至簡(jiǎn)易填埋，嚴(yán)重污染生態(tài)環(huán)境。在這種情況下，應(yīng)大力提倡垃圾分類與循環(huán)再利用?；瘖y品包裝中，玻璃瓶應(yīng)用最為廣泛，但玻璃生產(chǎn)過程中會(huì)造成粉塵污染、廢氣廢水污染，應(yīng)大力提倡商家將玻璃瓶進(jìn)行回收，消毒處理再利用，培養(yǎng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。另外，進(jìn)行垃圾分類處理，更加高效回收廢棄物，方便再次加工與循環(huán)利用，方便環(huán)保工人后續(xù)回收工作。

(四)樹立正確的消費(fèi)觀念，認(rèn)識(shí)到綠色包裝的重要性。由于消費(fèi)者自身考慮問題不全面，注重商品外包裝的美觀性和各種眼花繚亂的營(yíng)銷策略，消費(fèi)者容易產(chǎn)生盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)等錯(cuò)誤行為。隨著環(huán)境惡化，相關(guān)法律法規(guī)出臺(tái)，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到錯(cuò)誤消費(fèi)造成的后果，消費(fèi)理念有所改變，結(jié)合自身需求，產(chǎn)品綠色健康，具有實(shí)用性等進(jìn)行正確消費(fèi)。杜絕錯(cuò)誤消費(fèi)行為，樹立正確消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。

(五)遵循綠色發(fā)展理念，彰顯綠色、環(huán)保設(shè)計(jì)。綠色包裝設(shè)計(jì)追求人文與自然資源、生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一，是一種內(nèi)容復(fù)雜，考慮因素極多的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。要求設(shè)計(jì)師有一定綜合能力與社會(huì)責(zé)任感，從國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)品包裝本質(zhì)、消費(fèi)者需求、設(shè)計(jì)材料選用等，邏輯性、創(chuàng)新性的全方位考慮，注重設(shè)計(jì)元素精簡(jiǎn)，選材環(huán)保，制作、廢棄材料整個(gè)周期中，減少對(duì)環(huán)境及人體危害。從實(shí)際需求出發(fā)，合理設(shè)計(jì)，提倡經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方、綠色環(huán)保的包裝理念。

四、結(jié)語

新時(shí)展下綠色健康成為各國(guó)呼吁的共同主題，保護(hù)環(huán)境關(guān)愛健康是當(dāng)今社會(huì)所關(guān)注的重點(diǎn)。隨著化妝品行業(yè)快速興起，化妝品垃圾廢棄物成為當(dāng)下亟需解決的問題之一。因此，應(yīng)從源頭開始，呼吁全國(guó)人民一起樹立綠色發(fā)展理念，商家應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量吸引消費(fèi)者，在化妝品包裝設(shè)計(jì)方面，一定要拒絕過度包裝，采用合適的環(huán)保材料走綠色包裝、適度包裝之路;設(shè)計(jì)師應(yīng)培養(yǎng)綠色設(shè)計(jì)能力，從國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)品包裝本質(zhì)、消費(fèi)者需求、設(shè)計(jì)材料選用各方面考慮;消費(fèi)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到綠色包裝的必要性，自覺垃圾分類處理，提高廢棄物回收利用率。只有提高了各行各業(yè)的認(rèn)識(shí)，才能幫助全民走上綠色之路，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而達(dá)到共創(chuàng)美好家園的目的。

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作者：羅瑩 馬瑞敏 閆潤(rùn)媛 蘇麗 單位：吉林工程技術(shù)師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院