談茶產(chǎn)品外包裝外觀設計
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隨著人們對健康問題關注的提升和對健康生活的不斷追求，茶文化得到了更深入的延伸擴展，人們在日常生活中對茶產(chǎn)品的購買力呈逐年上漲趨勢。在茶產(chǎn)品購買過程中不僅考慮其實用性，外包裝的設計理念也成為消費者的關注熱點。設計感強、有韻味、符合當代消費者審美的茶產(chǎn)品外包裝更能吸引消費者眼球，提升消費者購買欲望，對產(chǎn)品的市場競爭力也有著一定影響。相關設計人員必須意識到茶產(chǎn)品外包裝外觀設計工作的重要性，利用優(yōu)質(zhì)的外觀設計方案有效提升茶產(chǎn)品的整體風格，為茶產(chǎn)品的銷售助力。
1茶產(chǎn)品外包裝外觀設計存在的問題
社會生活方式的變革，為我國茶產(chǎn)品的發(fā)展帶來了巨大的機遇，人們對于茶產(chǎn)品的關注程度也達到了前所未有的高度。茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不斷地尋找發(fā)展機會，以便保證茶產(chǎn)品能夠更好地銷售。當前茶產(chǎn)品市場上品種繁多，外包裝的外觀設計也有著非常大的區(qū)別，消費者在選擇過程中往往受到了外包裝效果的影響，就目前我國茶產(chǎn)品外包裝外觀設計的狀況，確實存在著一些問題。
1.1外觀設計思路較為模糊
我國茶產(chǎn)品外包裝外觀設計工作還處于較為初級的階段。人們雖然意識到外包裝對消費者的引導作用，并在外包裝的外觀設計中有了一定的創(chuàng)新，但不可否認的是，當前茶產(chǎn)品外包裝外觀設計多數(shù)還僅限于實際的設計工作，沒有意識到外包裝的外觀設計已經(jīng)成為產(chǎn)品營銷過程中極為重要的一環(huán)，整體設計思路較為模糊，沒有對茶產(chǎn)品進行一個全面而準確的定位，不利于創(chuàng)造出符合消費者實際需要的茶產(chǎn)品外包裝設計。
1.2沒有將茶文化進行有效融入
茶產(chǎn)品外包裝的外觀設計工作不是一項孤立的內(nèi)容，多數(shù)茶產(chǎn)品外包裝設計過程中沒有將外觀設計工作與茶文化進行有效的融合，導致了外觀設計與產(chǎn)品本身形成一種割裂，沒有利用外包裝外觀設計對茶產(chǎn)品進行有效的詮釋，使得整個設計缺乏神韻，顯得空洞而不真實，無法真正地打動消費者的內(nèi)心，也無法喚起消費者對茶產(chǎn)品的購買欲望。
1.3忽視了時代元素和科技感的重要性
在市場經(jīng)濟發(fā)達的今天，茶產(chǎn)品外包裝的外觀設計種類繁多，普通的設計已經(jīng)讓消費者產(chǎn)生了一定的審美疲勞，想要在激烈的市場環(huán)境中殺出重圍，在外包裝外觀設計方面必須有獨到之處。但我國現(xiàn)階段市場上的茶產(chǎn)品外包裝外觀設計過于傳統(tǒng)，對時代元素和科技感的結合不強，無法提升人們的購買欲望。
2茶產(chǎn)品外包裝設計的基礎性要求
2.1從產(chǎn)品定位出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設計過程中要融入產(chǎn)品因素茶產(chǎn)品在外包裝外觀設計過程中必須對產(chǎn)品定位有一個清晰的了解，并從中進行衍生，讓人們通過外包裝外觀設計可以感知到產(chǎn)品的內(nèi)涵，提起對產(chǎn)品的探究欲望，通過外包裝反映產(chǎn)品定位，讓消費者更好地找到自己心儀的茶產(chǎn)品。
2.2從客戶需求出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設計過程中要考慮消費者內(nèi)心
想要擁有更好的外包裝外觀設計，就必須清楚客戶的需求到底是什么，從消費者的角度出發(fā)去進行產(chǎn)品設計，設計定位、設計風格的選擇要貼近目標客戶的心理預期，通過合理的搭配讓消費者從感官上獲得滿足。
2.3從整體效果出發(fā)，茶產(chǎn)品外包裝設計過程中要注重整體協(xié)調(diào)性
茶產(chǎn)品外包裝的外觀設計可以讓購買者在挑選過程中對產(chǎn)品有一定的認知，是消費者了解產(chǎn)品的第一道門檻，因此，在設計過程中不能為凸顯某一內(nèi)容而忽視產(chǎn)品的整體性。設計思路要結合整體協(xié)調(diào)性的特點，注重外觀設計美感的提升。
3符合當代消費者審美的茶產(chǎn)品外包裝外觀設計理念
想要更好地進行茶產(chǎn)品外包裝外觀設計，不僅需要讓客戶感受到“美”，還需要讓客戶感受到茶產(chǎn)品的意境。茶產(chǎn)品外包裝也是一種重要的宣傳手段，其外觀的設計理念對產(chǎn)品的整體銷售有著極為重要的影響。
3.1茶產(chǎn)品外包裝外觀設計思路是對企業(yè)核心價值的一種詮釋
在制定茶產(chǎn)品外包裝外觀設計思路時，企業(yè)必須意識到外包裝與茶產(chǎn)品本身之間存在的聯(lián)系，并將這份聯(lián)系真正地融入到設計思路之中。在設計過程中不僅需要將產(chǎn)品的相關內(nèi)容與設計進行融入，也要讓產(chǎn)品的核心價值在設計中得到體現(xiàn)，從而提升整個設計的水平。
3.2茶產(chǎn)品外包裝外觀設計中必須將茶文化元素進行凸顯
在進行茶產(chǎn)品外包裝外觀設計過程中，要注意設計的針對性，清晰地意識到茶文化元素在設計中所占有的比重，讓整體設計更加凸顯出茶文化的內(nèi)涵與精髓，對茶文化起到繼承與發(fā)展的作用，有效提高大眾的社會接受度。
3.3茶產(chǎn)品外包裝外觀設計過程中需注重文化的包容性
文化是多樣的，在茶文化外包裝的外觀設計上不同文化能帶給人們不同的視覺享受，在凸顯茶文化元素的過程中也應對其他元素進行妥善的選擇，保證各元素之間的協(xié)調(diào)性，尊重文化之間存在的包容性，最終實現(xiàn)茶文化與其他元素的完美融入。
4結語
隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平得到了顯著的提高，茶產(chǎn)品逐漸成為了人們在進行禮物挑選過程中的首選之物，對茶產(chǎn)品的需求程度不斷提升。消費者在購買茶產(chǎn)品的過程中極容易受到外包裝的外形設計影響，在同品質(zhì)下，外觀設計最終決定了消費者的購買，他們常常會選擇最符合自身審美需要的茶產(chǎn)品。茶產(chǎn)品外包裝的外觀設計不僅要將茶文化很好地融入到設計之中，還需要在外觀設計過程中注意多樣性文化的融合，讓傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品增加時代的氣息，提升人們的購買欲望。只有真正地落腳于消費者的實際需要，才能在紛繁復雜的市場環(huán)境中立于不敗之地。
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作者：高博文 單位：吉林動畫學院
