農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計復(fù)古懷舊風(fēng)格應(yīng)用

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在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)環(huán)境下，大眾藝術(shù)審美認(rèn)知水準(zhǔn)不斷提升，對開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了新的時代反思。因此，需要以復(fù)古懷舊風(fēng)格為切入點(diǎn)，探索農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的優(yōu)化建議。本文將結(jié)合《包裝設(shè)計》一書，基于農(nóng)產(chǎn)品的市場需要，闡述以復(fù)古懷舊為主題開展的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方案，通過分析復(fù)古懷舊風(fēng)格、包裝創(chuàng)新與消費(fèi)者的購買意向相融合，從而提出符合大眾需要和農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際的包裝設(shè)計思路，以期為當(dāng)前全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)智慧升級提供有效參考。由陳根編著，化學(xué)工業(yè)出版社2018年5月出版的《包裝設(shè)計》，主要以包裝設(shè)計為研究對象，從設(shè)計概念、結(jié)構(gòu)造型、材質(zhì)選擇、印刷工藝和理念創(chuàng)新等多個角度系統(tǒng)化論述了做好包裝設(shè)計的具體策略。該書研究內(nèi)容極為詳細(xì)，通過對包裝設(shè)計過程中的文字、圖形、色彩等視覺語言手法，以及包裝設(shè)計材料、工藝等空間語言方法進(jìn)行詳細(xì)論述，使全書研究內(nèi)容極為客觀、全面。該書具有以下特點(diǎn)：

一、結(jié)構(gòu)完善，內(nèi)容詳細(xì)

該書內(nèi)容全面，論述結(jié)構(gòu)完善。作者從包裝設(shè)計的理論定義界定出發(fā)，詳細(xì)論述包裝設(shè)計各領(lǐng)域的實(shí)踐應(yīng)用策略，實(shí)現(xiàn)從包裝設(shè)計的全方位、流程化展示。作者還對產(chǎn)品包裝設(shè)計趨勢和注意細(xì)節(jié)進(jìn)行全面分析，通過增加了部分包裝設(shè)計常識，為讀者深入研究包裝設(shè)計理念提供了有效指引。將復(fù)古懷舊風(fēng)格應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計活動，主要基于以下因素：其一，大眾訴求。在綠色、生態(tài)消費(fèi)理念日益成熟的時代環(huán)境下，合理引入復(fù)古懷舊設(shè)計風(fēng)格已成為回應(yīng)大眾期待、符合農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級的重要選擇。通過使用綠色、生態(tài)的設(shè)計材料，將包裝設(shè)計方案與復(fù)古懷舊風(fēng)格有效融合，推動農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計活動全面升級。其二，產(chǎn)業(yè)需求。復(fù)古懷舊風(fēng)格作為一種凸顯產(chǎn)品特色、激發(fā)大眾心理記憶的全新審美風(fēng)格，已成為當(dāng)前有效解決農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計認(rèn)同危機(jī)的重要解決途徑。將復(fù)古懷舊風(fēng)格與農(nóng)產(chǎn)品包裝、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相融合，塑造新的“復(fù)古”風(fēng)格形態(tài)，為當(dāng)前全面推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級提供重要動力。

二、論述全面，可讀性強(qiáng)

該書論述視角全面，通過對包裝設(shè)計概念進(jìn)行清晰界定，并以此為基礎(chǔ)，提出了創(chuàng)新、發(fā)展包裝設(shè)計的具體方法。作者以專業(yè)解讀視角向讀者全面展示了包裝設(shè)計的具體過程，從包裝設(shè)計定義、包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)、包裝材料選擇到包裝設(shè)計體系，為讀者生動展現(xiàn)了包裝設(shè)計的全流程，向讀者講述了如何進(jìn)行包裝設(shè)計活動，極具可讀性。利用復(fù)古懷舊風(fēng)格開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，將實(shí)現(xiàn)以下突出價值：第一，滿足了農(nóng)產(chǎn)品包裝渴望特色的現(xiàn)實(shí)詮釋。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品重要的外在展示，其中包含了設(shè)計者的思想認(rèn)知、審美意識，也更生動的展示產(chǎn)品的價值形態(tài)，呈現(xiàn)出與其他產(chǎn)品的差異化特色。第二，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的多元化需求。復(fù)古懷舊風(fēng)格既是一種獨(dú)特的心理認(rèn)知，也是對傳統(tǒng)“復(fù)古風(fēng)”審美的生動認(rèn)知。隨著當(dāng)前復(fù)古理念重歸大眾視野，復(fù)古懷舊風(fēng)與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計之間的融合度日益加深，并成為激發(fā)包裝設(shè)計創(chuàng)意，全面提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計水平的全新嘗試。第三，提升了農(nóng)產(chǎn)品的包裝水平。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計活動中，通過對復(fù)古懷舊風(fēng)格進(jìn)行藝術(shù)化詮釋，挖掘其中所蘊(yùn)含的復(fù)古理念和獨(dú)特的懷舊藝術(shù)審美，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計活動新的生命力。

三、聚焦需要，關(guān)注走向

該書聚焦實(shí)際需要，立足包裝設(shè)計的現(xiàn)實(shí)需求，以探究式的論述視角對做好包裝設(shè)計活動提出了新的建議。通過將包裝設(shè)計理念與時代需要相融合，關(guān)注包裝設(shè)計的時代走向，為當(dāng)前創(chuàng)新包裝設(shè)計工作做出了有益探索。除了以上論述內(nèi)容，在利用復(fù)古懷舊風(fēng)格開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計活動時，要重視做到：首先，當(dāng)前開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時，要充分注重挖掘農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的情感特征、藝術(shù)審美和人文內(nèi)涵，通過將農(nóng)產(chǎn)品特征與生態(tài)文化、藝術(shù)設(shè)計理念相融合，使農(nóng)產(chǎn)品包裝成為物質(zhì)基礎(chǔ)、藝術(shù)審美與文化內(nèi)涵“一體化”融合的創(chuàng)造性活動。其次，大眾個性化、多元化的審美需求是推動復(fù)古懷舊風(fēng)格與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計活動深度融合的內(nèi)在動力。通過對復(fù)古懷舊的藝術(shù)內(nèi)涵、設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行整合，借鑒相關(guān)設(shè)計數(shù)據(jù)庫和資源共享平臺，使復(fù)古懷舊風(fēng)格與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計成為現(xiàn)實(shí)。最后，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時，要重視采用符合消費(fèi)者審美喜好的藝術(shù)風(fēng)格，并加入地域化、個性化的設(shè)計元素，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時，通過采用消費(fèi)者熟知的復(fù)古懷舊因素，比如，使用懷舊的報紙，印制產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品包裝詮釋了新的藝術(shù)審美特色。該書不僅有助于提高包裝行業(yè)的專業(yè)技能和創(chuàng)新意識，也能夠?yàn)榘b設(shè)計、工業(yè)設(shè)計專業(yè)學(xué)生提供有效參考。良好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，既全面提升了農(nóng)產(chǎn)品的外在觀賞效果，也為消費(fèi)者提供了更豐富、更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。以懷舊復(fù)古為主題開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計活動，既增添了農(nóng)產(chǎn)品新的藝術(shù)氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，也有效回應(yīng)了大眾的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，全面推動農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展升級。

作者：聶陽 單位：沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院