新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)探析

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摘要：在新媒體時(shí)代，有更多新型的理念與方法開(kāi)始應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，很大程度上促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展意義重大。但同時(shí)新媒體背景下包裝設(shè)計(jì)也受到了包裝理念與傳播方式的影響，如何實(shí)現(xiàn)新媒體形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)和獲得良好發(fā)展非常值得探究。文章從包裝設(shè)計(jì)與科技相結(jié)合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格、多與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素結(jié)合這三個(gè)方面來(lái)分析論述新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與路徑，期望能夠?yàn)檠芯空咛峁┬┰S建設(shè)性意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)風(fēng)格；傳統(tǒng)元素

新媒體是一種信息與服務(wù)的傳播形態(tài)，可以利用數(shù)字技術(shù)、電腦、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等完成信息的傳播與服務(wù)，對(duì)各行各業(yè)均有著較大的影響。包裝設(shè)計(jì)與信息技術(shù)之間有著十分緊密的聯(lián)系，而且現(xiàn)代社會(huì)所開(kāi)展的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使用較多的新媒體手段與理念，與新媒體有機(jī)結(jié)合已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵[1]?？梢哉f(shuō)新媒體時(shí)代的包裝藝術(shù)已經(jīng)高度重視藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)，這讓包裝設(shè)計(jì)的理念與形式均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。基于這些轉(zhuǎn)變，必須認(rèn)真做好包裝設(shè)計(jì)工作，努力推動(dòng)新媒體包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。文章分析探討了新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與路徑，現(xiàn)作如下論述。

1新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變

新媒體對(duì)包裝設(shè)計(jì)所形成的影響是較大的，既形成和衍生了包裝設(shè)計(jì)概念，也拓展了包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)領(lǐng)域，整體上促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的變化。總的來(lái)說(shuō)，新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變集中體現(xiàn)在以下方面。1）從包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，在新媒體發(fā)展背景下，以往色彩原始和樸實(shí)的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越依賴于先進(jìn)技術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)。也正因如此，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)可以很好的順應(yīng)人們的藝術(shù)追求和時(shí)代發(fā)展，所形成的多元化包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)正影響著人們的生活。2）從包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)轉(zhuǎn)變來(lái)說(shuō)，在新媒體形勢(shì)下，包裝形式與包裝形式特征均發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。比如新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品傳播、產(chǎn)品宣傳、品牌宣傳更為重要，因?yàn)槿藗兪艿礁嘈旅襟w時(shí)代包裝設(shè)計(jì)理念與模式的影響，不免對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)和情感詮釋更加注重[2]。3）目前來(lái)看，在新媒體形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)概念已經(jīng)有了廣泛衍生，逐步由物質(zhì)層面朝精神層面發(fā)展，同時(shí)更加追求設(shè)計(jì)品質(zhì)。更為關(guān)鍵的是，新媒體時(shí)代的到來(lái)有力掀開(kāi)了包裝設(shè)計(jì)的新篇章，新媒體的虛擬性、模擬性、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響更加顯著，直接或間接增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊效果，公眾印象也有一定加深。

2新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與路徑

2.1包裝設(shè)計(jì)與科技相結(jié)合

新媒體形勢(shì)下數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)之間有著非常好的融合，在包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛性的應(yīng)用，這讓包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越注重科技技術(shù)的應(yīng)用。具體來(lái)說(shuō)，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合后，與包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)不謀而合，滿足了人們的審美需求，且包裝設(shè)計(jì)的較多思想與理念可以傳達(dá)出來(lái)，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品能得到人們認(rèn)可，購(gòu)買欲望也大大提升。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，在掌握有關(guān)數(shù)字技術(shù)后，設(shè)計(jì)思路可以得到進(jìn)一步拓展，所確立的包裝設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格可以有效增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量。以現(xiàn)階段廣泛使用的數(shù)字增效技術(shù)為例，可以讓包裝設(shè)計(jì)更加具有創(chuàng)意，真正意義上做到數(shù)字增效賦能包裝設(shè)計(jì)。在應(yīng)用數(shù)字工藝時(shí)，可以在包裝產(chǎn)品上設(shè)計(jì)出更多細(xì)節(jié)，比如浮雕燙金、立體上光均可以做出細(xì)長(zhǎng)的線條，后續(xù)通過(guò)將多種工藝組合起來(lái)使用，可以讓套印更加精準(zhǔn)，是傳統(tǒng)工藝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，在小批量和多工藝的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作中，數(shù)字工藝的優(yōu)勢(shì)是十分凸顯的，尤其可節(jié)約成本，且質(zhì)量和時(shí)效均高于傳統(tǒng)工藝。從當(dāng)前階段數(shù)字增效技術(shù)的應(yīng)用來(lái)看，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域已較為廣泛，尤其是在化妝品、煙酒食品、定制禮品包裝中有著廣泛應(yīng)用。在細(xì)節(jié)使用上有三點(diǎn)非常值得研究：一是將觸感紙和普通紙張覆觸感膜，很夠?qū)崿F(xiàn)很好的燙金效果，可實(shí)現(xiàn)較多細(xì)節(jié)方面的設(shè)計(jì)。二是在應(yīng)用金銀卡、鐳射卡等材料印刷時(shí)，需要做好白墨層的透明度設(shè)置，通過(guò)后續(xù)的覆觸感膜后局部上光處理，可以讓包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出珠寶、金屬、瓷器和玻璃等效果，美觀性與科技感大大增強(qiáng)[3]。三是可以同時(shí)完成高光和磨砂上光，能夠?qū)崿F(xiàn)漸變的層次效果，若是可以將數(shù)字燙金結(jié)合起來(lái)使用，則包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)可以進(jìn)一步提升。總的來(lái)說(shuō)，隨著數(shù)字增效技術(shù)的日益發(fā)展，無(wú)論是對(duì)包裝設(shè)計(jì)還是對(duì)傳統(tǒng)印刷來(lái)說(shuō)，均有著至關(guān)重要的意義，非常值得推廣應(yīng)用。在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，要謀求將包裝設(shè)計(jì)思想與語(yǔ)言的多樣化形式結(jié)合起來(lái)，采取某一種特定的藝術(shù)手段來(lái)轉(zhuǎn)化為具體的商品，這是有一定難度的，但同時(shí)也為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展打開(kāi)了一片新天地，自然可以促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。從設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，數(shù)字技術(shù)只是包裝設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手段，要想高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)，需要將以文化為背景的視覺(jué)審美作為基礎(chǔ)。

2.2創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格

在新媒體時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的思想與理念應(yīng)該是多元化發(fā)展的，風(fēng)格要趨向于多元化和綜合性，努力以更為廣闊的視野來(lái)創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品。從近年來(lái)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)看，綠色包裝、概念性包裝、無(wú)菌包裝、復(fù)合包裝均是人們所喜歡的包裝方式。在包裝設(shè)計(jì)理念的發(fā)展中，一些新型的設(shè)計(jì)理念革新了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)方式，立體設(shè)計(jì)與空間架構(gòu)等表現(xiàn)形式有了很好的發(fā)展，可以給用戶帶來(lái)良好的視覺(jué)享受、觸覺(jué)享受和聽(tīng)覺(jué)享受[4]。除此之外，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越注重人文理念的應(yīng)用，朝著人性化的方向發(fā)展，與社會(huì)的發(fā)展理念很好的接軌，創(chuàng)造出的包裝產(chǎn)品可以帶給用戶更多的情感體驗(yàn)。設(shè)計(jì)者在開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)時(shí)要使用全新的視角，借助全新的手段去表達(dá)設(shè)計(jì)思想與理念，逐步打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的禁錮，色彩、圖像、代表的文化底蘊(yùn)均要不斷優(yōu)化完善，結(jié)合時(shí)代需求做好創(chuàng)新，真正意義上賦予包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多的內(nèi)涵與象征。另外，包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域也需要逐步拓展，努力與人們的個(gè)性化需求結(jié)合起來(lái)。

2.3多與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素結(jié)合

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是十分廣泛的，可以起到文化傳承的作用，同時(shí)可以為包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品增添更多的特色魅力。以廣東地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品為例，當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝設(shè)計(jì)更加注重嶺南傳統(tǒng)文化的應(yīng)用。比如廣東潮安地區(qū)所推出的“腐乳餅”特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)借鑒了很多的當(dāng)?shù)匚幕?，尤其是較多使用了潮汕文化中的功夫茶元素。除此之外，嶺南文化中的雞公欖、舞龍、舞麒麟也是廣東地區(qū)經(jīng)常使用的包裝設(shè)計(jì)元素，通過(guò)與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)合，可以大大增強(qiáng)藝術(shù)特色，滿足新媒體形勢(shì)下人們的多元化需求。除此之外，在新媒體形勢(shì)下，設(shè)計(jì)者要更加注重新型理念的應(yīng)用，努力從網(wǎng)絡(luò)資源中挖掘設(shè)計(jì)思路，使用青年群體更為關(guān)注的特色文化，滿足多元化的情感需求。實(shí)際選擇特色文化元素時(shí)，要從主題豐富性、風(fēng)格多樣性、類型提取這些方面來(lái)著手，更多與數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展理念結(jié)合，最終形成技術(shù)與藝術(shù)高度融合的設(shè)計(jì)產(chǎn)品[5]。

3新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代諸多要素的影響下，包裝設(shè)計(jì)能夠獲得良好的發(fā)展，同時(shí)有著廣闊的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。為此，需要進(jìn)一步精準(zhǔn)把握好新媒體對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響，謀求包裝設(shè)計(jì)更好的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

3.1綠色設(shè)計(jì)的主導(dǎo)地位更為凸顯

在綠色理念的滲透下，綠色設(shè)計(jì)理念的主導(dǎo)地位勢(shì)必會(huì)越來(lái)越凸顯，可以融合到包裝設(shè)計(jì)的方方面面中去。具體來(lái)說(shuō)，在包裝材料的設(shè)計(jì)與應(yīng)用上，將會(huì)更多使用綠色環(huán)保材料，這一類材料有易回收和可循環(huán)利用的顯著特點(diǎn)。另外，綠色設(shè)計(jì)與當(dāng)代科技之間的聯(lián)系也會(huì)更加緊密，包裝設(shè)計(jì)對(duì)綠色設(shè)計(jì)理念與科技的應(yīng)用會(huì)更加注重，可以讓綠色環(huán)保與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

3.2情感與民族文化的注入力度會(huì)更大

在新媒體時(shí)代下，雖然人們可以接觸到更多的新知識(shí)和新理念，但同時(shí)人與人之間的交流會(huì)變少，對(duì)情感有更多的渴求。從包裝設(shè)計(jì)的情感融入來(lái)說(shuō)，勢(shì)必要更多關(guān)注情感藝術(shù)的應(yīng)用，促使產(chǎn)品有更多情感表達(dá)，以求讓人們獲得精神上的滿足。再?gòu)拿褡逦幕淖⑷雭?lái)說(shuō)，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越注重“民族風(fēng)”，而且在新媒體手段的傳播下，將民族文化注入包裝設(shè)計(jì)的呼聲越來(lái)越高[6]。包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)勢(shì)必要注重民族文化元素的引入，更好弘揚(yáng)民族文化。

3.3注重高科技的應(yīng)用

在多種信息技術(shù)的支撐下，包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、現(xiàn)代化已不再是難題，往往產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以帶給人們濃濃的科技感。比如在產(chǎn)品包裝的防偽中，紙張防偽、油墨防偽、全息防偽、激光防偽、裸眼3D防偽、GPA圖文防偽紙均是當(dāng)前所依賴的高科技，可以更好的確保產(chǎn)品品質(zhì)，滿足產(chǎn)品包裝對(duì)高科技元素的融合需求，能夠大大提升客戶價(jià)值。

4結(jié)語(yǔ)

新媒體形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)較多，尤其是一些新型思想與理念的滲透影響了包裝設(shè)計(jì)，促使著新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。在實(shí)際開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)從包裝設(shè)計(jì)與科技相結(jié)合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格、多與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素結(jié)合這些方面來(lái)著手，而且在包裝設(shè)計(jì)中融入更多的趣味性元素，應(yīng)用一些增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以求增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的美觀性、藝術(shù)性，形成獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)，推動(dòng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)健康發(fā)展。

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作者:何睿媛 單位:廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院