土特產包裝設計創(chuàng)意插畫視覺化研究
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摘要:隨著社會經濟的發(fā)展，人們對消費產品的要求越來越高，具有地方特色的土特產也在人們心中占有一席之地，常常被用來當做走親訪友的最佳禮品，而土特產的包裝插畫設計成為本文的研究對象。插畫在現(xiàn)代設計中已經應用非常廣泛，不僅能夠體現(xiàn)趣味性，同時也能彰顯地方文化特色，插畫的運用能更進一步提高產品的社會影響和關注度。
關鍵詞:創(chuàng)意插畫;地方文化;包裝設計;視覺元素
一、國內外土特產包裝設計研究現(xiàn)狀
目前，因為農副產品受到國家重視，導致土特產的市場前景也非常可觀，土特產是一個地方特有的產品，具有很強的地域性，它的發(fā)展也是地方經濟發(fā)展的一種體現(xiàn)，隨著地方對土特產的扶持和品牌的建立，土特產也成為了地方的標簽，更是宣傳和推廣產品的重要媒介。如此一來，使得本地土特產的商品競爭形勢越發(fā)激烈，而各行各業(yè)也意識到包裝設計的好壞會直接影響到產品的宣傳效果。改變土特產傳統(tǒng)包裝設計的印象是現(xiàn)在設計行業(yè)中熾熱的話題，也是各企業(yè)之間互相競爭的具備條件之一，挑選出最具有典型性的土特產，從文字、圖形以及色彩等視覺元素入手，順應現(xiàn)代設計趨勢，用插畫表達包裝的情感和產品特性，以一種風趣幽默以及富有情感的畫面效果打入人心，拋棄傳統(tǒng)的設計觀念，以一種全新的包裝設計風格打入市場，讓產品從琳瑯滿目的土特產中鋒芒畢露，激發(fā)出顧客購買特產的欲望，為土特產品樹立品牌形象提高土特產的銷量。以湖北土特產“黃石八珍”為例，包裝的視覺設計通過文字、色彩以及插畫進行表達，文字在設計定位時充分考慮了土特產的特點，采用了傳統(tǒng)的書法文字，而插畫則用具象的表達方式，用線描勾勒出黃石地區(qū)的人文景點，畫面生動富有情趣，令人印象深刻，同時借助了八珍產品的實物圖片，用直觀的視覺效果吸引消費者注意，色彩采用高純度的大紅色表達了特產應有的特性，三種視覺元素在包裝上表現(xiàn)非常和諧，大膽的創(chuàng)意加上用情懷表達的插畫，能夠很好的使人產生記憶，從而達到產品推廣的效果。
二、衡陽土特產包裝設計現(xiàn)狀
衡陽古為三苗故地，稱衡州，有“寰中佳麗”之譽，相傳“雁不過衡陽”，故衡陽城亦被稱為“雁城”，山清水秀以及地域特色在湖南乃至全國影響力也是深遠廣大。衡陽的特產更是多種多樣，極具特色，黃花菜是衡陽特產之一，又名金針菜，因其色澤金黃，香味濃郁，食之清香、鮮嫩，爽滑同木耳、草菇，營養(yǎng)價值高，被視作“席上珍品”。南岳的云霧茶因產于南岳的高山云霧之中而得名，古稱岳山茶。游衡山使人筋疲力盡，買些云霧茶帶回去，沏上一壺，既可以生津解乏，又是極佳的紀念品。除此之外，烏蓮、雞蘿卜、雁鵝菌、竹雕等都是衡陽的土特產。
(一)包裝簡單，缺乏單一性目前，市場上各行業(yè)都經常非常激烈，人們在挑選商品時已經不再局限于產品的質量，而商品包裝的設計，情感的需求都是消費者所要追求的。特產商品是地域內自然資源、歷史文化、民間習俗的結合體，其包裝設計需要展現(xiàn)本土特色。當前，衡陽本土的特色商品雖然種類繁多，但在包裝設計上缺乏地域文化和產品特色，基本都是相似材質和單一的印刷模式，缺乏體現(xiàn)本地區(qū)文化及產品特色的包裝，給消費者難以留下深刻印象，設計師在進行土特產包裝設計時，應融入當?shù)乇就恋膫鹘y(tǒng)文化、地域特色、宗教信仰等元素，這樣既能體現(xiàn)地方特色的同時，也能很好的表達產品信息。例如，“松桂坊臘肉”土特產包裝的插畫，就很好的用手繪線描的方式體現(xiàn)了湘西的地方特色，食物采用了具象圖片，既做了產品的宣傳又很好的展現(xiàn)了地方情懷。
(二)品牌意識薄弱目前，很多外地游客除了知道南岳衡山之外，對于衡陽的其他特色文化卻了解甚少，所以我們需要在其他商業(yè)設計宣傳力度不足的情況下，通過土特產包裝進行文化推廣。其次，衡陽土特產比較多，但作為手信包裝，在設計上卻做的非常簡陋，缺乏創(chuàng)新性，過于大眾化，還沒有一個土特產包裝深入人心。而土特產品牌形象的塑造，應該是土特產包裝設計重點考慮的問題，產品包裝設計會直接影響到產品的銷量，而衡陽市面上的土特產包裝檔次不高，千篇一律，包裝字體大多用windows字庫自帶字體，色彩也大多用紅、黃、黑色，沒有結合產品的個性與象征性的顏色搭配，插圖也是以寫實照片居多，很難從形象上體現(xiàn)產品的品牌化，導致難以吸引廣大消費者的注意。
(一)文字要素體現(xiàn)衡陽生態(tài)文化特色包裝上的品牌文字是能很好體現(xiàn)其產品價值的元素之一，作為土特產的包裝設計，必須把文字字體作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮，想要很好體現(xiàn)地方特色，強調農副產品特性，整個包裝的設計也要緊緊圍繞當?shù)靥厣幕O計時應提煉當?shù)卦?，并結合品牌的名稱。在做品牌字體設計時，可以充分考慮衡陽的生態(tài)文化特色，傳統(tǒng)習俗等地域風情，而衡陽背靠南岳衡山，融名山、名水、名城為一體，是一座天然的生態(tài)城市，左直雁峰，右?guī)嫠?，蒸流回注，耒水匯之，在中國是優(yōu)秀的旅游城市。所以，在設計其品牌標志文字時，可以通過這些信息進行提煉，文字的設計表達，也盡可能的采用手繪書法體或是具有書法特色的印刷字體，如大標宋等，再加上地域文化圖形的融入，一方面可以很好的傳達產品的品牌特色，另一方面也起到了城市文化宣傳的作用，從而打入人心。
(二)圖形要素與人文特色的結合插圖在現(xiàn)代包裝設計中屬于比較的特殊的一個領域，它具有很強的藝術性，是運用具象再現(xiàn)或是抽象表現(xiàn)的形象來完成一個視覺的表達。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內涵和設計意境在簡潔的圖形中尤為重要和難得，插畫本身具有優(yōu)雅形式的效果，包裝設計上插畫的優(yōu)勢在于能夠憑借視覺語言的特征，在創(chuàng)作中有更多效果的呈現(xiàn)。衡陽是一座歷史文化名城，素有“文明奧區(qū)”、“文化之城”的美譽，湘劇、祁劇、衡山影子戲、衡陽花鼓戲等都是衡陽的特色傳統(tǒng)戲劇，故居、蔡倫竹海、石鼓書院、江口鳥洲都是衡陽的著名景點，在進行衡陽土特產包裝設計時，便可融入這些地方文化特色。插畫的表現(xiàn)技法也非常多，有寫實、抽象、裝飾、幽默、超現(xiàn)實等造型手法來表現(xiàn)，在插圖的創(chuàng)作過程中，需要結合產品的特點，加入一些工具、材料，讓創(chuàng)作者大膽構思，通過插畫技法的表現(xiàn)，使得衡陽土特產包裝既有輕松、歡樂的創(chuàng)意畫面，又能讓消費者回味著當?shù)氐奈幕L情，不但能夠將土特產包裝的親和力表達出來，同時也注入了現(xiàn)代包裝的時尚元素，讓具有情趣化的包裝設計徹底顛覆人們對土特產的印象。
(三)色彩要素彰顯地方產品特色色彩作為視覺要素之一，相比文字和圖形更具有情感效應，甚至有些市場學者認為色彩已經上升為一種營銷手段，商品能否打動人心色彩占有重要地位。在色彩運用中，要使包裝的色彩符合商品的具體行業(yè)特征，而土特產包裝是屬于食品類包裝，應該采用暖色，商品形象色有的來自商品本身，茶色代表茶，桃色代表桃等，色彩對包裝氣韻的烘托有至關重要的作用，色彩提煉需要與商品文化產生共鳴，如，故宮博物館文創(chuàng)產品中所使用的朱紅、明黃、月白等顏色。而衡陽的土特產包裝大多采用大黃、大紅，不僅顯得泛濫，同時也沒能很好體現(xiàn)地方特色產品。如金甲嶺的雞蘿卜包裝設計，雖然使用書法形式烘托品牌傳承的故事情感，用手繪線描的方式體現(xiàn)地方景點特色，但色彩搭配在視覺感官上與雞蘿卜的脆、辣沒有聯(lián)系，難以激發(fā)人們的味覺聯(lián)想。所以，土特產包裝在進行設計時，除了文字和插圖要大膽創(chuàng)新富有情懷，色彩也應與之相和諧，用色彩情感給人們產生心理效應，同時，用特殊色彩也是區(qū)別同類產品給消費者留有深刻印象的最好方式，更好的讓土特產包裝設計中的色彩給消費者一種主觀的感受。
(四)土特產包裝插畫的民俗化提煉設計中的民俗元素大多來源于傳統(tǒng)圖形、剪紙紋樣，在特產商品包裝中對民俗元素進行視覺化提取、歸納，圖形信息化是非常重要的表現(xiàn)方式。而衡陽文化是集“大雁文化、宗教文化、船山文化”三大文化品牌于一身，特產文化背景中的人文典故、名勝遺跡也是民俗藝術中經常選用的題材，如，瀘州桂圓包裝設計借用了民國時期的連環(huán)畫形式，將特殊的地理優(yōu)勢和渡口遠銷繪制在包裝盒上。所以，在衡陽土特產包裝設計插畫的創(chuàng)作中，既需要結合商品內涵與整個傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，也要與市場需求相融合，創(chuàng)造出具備現(xiàn)代設計美感和民族特色的作品。
四、總結
插畫在土特產包裝的應用，不僅能夠美化產品、宣傳產品，同時也是一種提高商品價值的技術和藝術手段，將衡陽的人文特色，地域風情融入創(chuàng)意插畫中，并在土特產包裝上得以應用，不僅對消費者的衡陽文化認識和土特產包裝設計水平的提高有極大的幫助，而且對衡陽本土產品的包裝設計文化改革的深入發(fā)展有著極大的實踐意義。
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作者：鄧幀 單位：南華大學設計藝術學院
