獨(dú)頭蒜包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)分析
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摘要：鄉(xiāng)土插畫(huà)作為如今包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)熱門(mén)趨勢(shì)，獨(dú)頭蒜作為鄉(xiāng)土插畫(huà)包裝中的一種形式，其在包裝應(yīng)用方面越來(lái)越廣泛，這與其鮮明的風(fēng)格特征不無(wú)關(guān)系。筆者將從獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計(jì)理念、元素搭配、色彩搭配等方面探討?yīng)氼^蒜包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用與前景，并結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)文化元素與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的農(nóng)耕文明，探究獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)前景與消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)土文化的傳播。
關(guān)鍵詞：“獨(dú)頭蒜”；包裝；插畫(huà)；鄉(xiāng)土
引言
筆者以扶貧對(duì)象———淶源縣五間房鎮(zhèn)石城墩村的獨(dú)頭蒜為核心內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查研究，基于對(duì)獨(dú)頭蒜營(yíng)養(yǎng)與藥用價(jià)值的了解，筆者試圖對(duì)“獨(dú)頭蒜”這一鄉(xiāng)土品牌進(jìn)行研究與推廣，試圖從鄉(xiāng)土文化傳播的角度探究獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用與發(fā)展。
1獨(dú)頭蒜市場(chǎng)現(xiàn)狀
作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，中國(guó)盛產(chǎn)大蒜，其產(chǎn)量達(dá)全球的百分之五十有余。然而獨(dú)頭蒜的產(chǎn)量卻并不可觀，民眾種植獨(dú)頭蒜的傾向也相對(duì)較低，但基于其較高的藥用價(jià)值，其價(jià)格一直居高不下。筆者在前期的走訪調(diào)查研究中有一些收獲與發(fā)現(xiàn)：第一，物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了居民生活水平的提高，居民對(duì)食品的要求除了要美味，還要營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，色彩搭配合理，尤其是純天然的綠色食品越來(lái)越成為大眾所需；第二：食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與藥用價(jià)值依然是人們關(guān)心的重點(diǎn)與核心，同等價(jià)位的食品，人們往往會(huì)選取藥用價(jià)值高的購(gòu)買(mǎi)，人們對(duì)于大蒜與獨(dú)頭蒜的選取，就體現(xiàn)了這個(gè)情況，獨(dú)頭蒜藥用價(jià)值高，所以群眾對(duì)其的需求越來(lái)越高，然而獨(dú)頭蒜的種植量少，目前無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。同時(shí)，獨(dú)頭蒜的銷(xiāo)售覆蓋面也不是很廣，國(guó)內(nèi)許多超市都沒(méi)有獨(dú)頭蒜，加之以許多消費(fèi)者對(duì)獨(dú)頭蒜的藥用價(jià)值一知半解，因此，獨(dú)頭蒜的真正市場(chǎng)還有待開(kāi)拓。
2獨(dú)頭蒜品牌包裝設(shè)計(jì)元素
物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了商品包裝設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展，而商品包裝的獨(dú)特與新穎是商品能夠吸引到消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，這也符合如今消費(fèi)者的消費(fèi)理念。原生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)理念是當(dāng)今消費(fèi)者追求的消費(fèi)理念，我國(guó)是一個(gè)追求審美獨(dú)特性的國(guó)度，鄉(xiāng)土文化也是我國(guó)文化的一種獨(dú)特形式。前文已述，鄉(xiāng)土化的包裝設(shè)計(jì)是近幾年的熱點(diǎn)話題，而鄉(xiāng)土化的包裝設(shè)計(jì)要想在琳瑯滿(mǎn)目的包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，就需要挖掘其獨(dú)特的內(nèi)涵與特征，商家可以挖掘并選取鄉(xiāng)土文化中的獨(dú)特元素，如原生態(tài)的民間勞作元素、純自然的民間景色等作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到包裝中，賦予品牌獨(dú)特的文化特質(zhì)與內(nèi)涵，也使品牌更具吸引力。鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特性體現(xiàn)在對(duì)原生態(tài)、純自然文化的挖掘與表現(xiàn)方面，基于此，其可以拉近人們與自然的距離，使人們對(duì)自然更親近，更依賴(lài)?！蔼?dú)頭蒜”創(chuàng)立，是結(jié)合設(shè)計(jì)學(xué)、自然學(xué)、美學(xué)等眾多學(xué)科的結(jié)果，其將民間原生態(tài)的元素體現(xiàn)地較為明顯與豐富，其為品牌的包裝設(shè)計(jì)賦予了生命力與意趣。
2.1獨(dú)頭蒜品牌插畫(huà)設(shè)計(jì)
圖案設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)中最直觀的展現(xiàn)與最吸引人的第一元素，是品牌內(nèi)涵的直觀表達(dá)與品牌靈魂的直觀展現(xiàn)。插畫(huà)便是其中重要的一種，人們通過(guò)圖案，能夠直觀感受到品牌想要表達(dá)的內(nèi)容，能夠直觀感受到品牌圖案帶來(lái)的視覺(jué)享受，且圖案相較于文字更容易讓人記住，給人印象更深刻。鄉(xiāng)土文化與品牌插畫(huà)設(shè)計(jì)的結(jié)合體現(xiàn)在鄉(xiāng)土插畫(huà)的迭出涌現(xiàn)方面，其不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的視覺(jué)享受，也豐富了他們的消費(fèi)體驗(yàn)，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的弘揚(yáng)與傳播，有利于我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。因此，鄉(xiāng)土插畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特形式，其可供挖掘之處頗多。在該項(xiàng)設(shè)計(jì)中，商家為了將產(chǎn)品理念更高效地傳遞，采用與獨(dú)頭蒜產(chǎn)品生產(chǎn)密切相關(guān)的蒜農(nóng)勞作場(chǎng)景與勞作工具作為其設(shè)計(jì)元素，并以流暢樸拙的線條將設(shè)計(jì)圖案勾勒，提高其對(duì)消費(fèi)者的吸引力，促進(jìn)其的銷(xiāo)售與發(fā)展。
2.2獨(dú)頭蒜品牌色彩應(yīng)用
作為我國(guó)文化的一種獨(dú)特形式，鄉(xiāng)土文化是我國(guó)文化獨(dú)特魅力的豐富顯現(xiàn)，采用鄉(xiāng)土化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，一方面可以提高品牌的形象與影響力，另一方面可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)與傳媒行業(yè)的更好結(jié)合，促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的快速融合與發(fā)展。而在獨(dú)頭蒜品牌設(shè)計(jì)中，其獨(dú)特的色彩搭配是其能夠先聲奪人的關(guān)鍵因素，作為包裝設(shè)計(jì)中最直觀的因素，色彩搭配能夠第一時(shí)間吸引到消費(fèi)者。獨(dú)頭蒜的品牌設(shè)計(jì)在顏色搭配上別出心裁，雖然其選用的是紅色與藍(lán)色兩種較為普遍的顏色，但其比例搭配與線條刻畫(huà)都給人耳目一新的感覺(jué)，整體呈現(xiàn)出一種寧?kù)o悠遠(yuǎn)的意境。藍(lán)色是無(wú)窮盡的自然的代表，紅色是旺盛的生命力的象征，這兩種色彩結(jié)合，體現(xiàn)了自然無(wú)窮盡的生命力與對(duì)美好未來(lái)的期待。此外，獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)成功之處在于其豐富的設(shè)計(jì)元素的選用，其主要采用鄉(xiāng)土元素與原生態(tài)元素，這些元素的選用，體現(xiàn)了人類(lèi)對(duì)大自然的向往與敬畏，消費(fèi)者往往會(huì)因情感上的共鳴與精神上的依賴(lài)而喜歡某種消費(fèi)品，品牌設(shè)計(jì)的顏色搭配就可以增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。
2.3獨(dú)頭蒜品牌包裝應(yīng)用
產(chǎn)品的包裝能夠在存儲(chǔ)、運(yùn)輸產(chǎn)品的過(guò)程中起到保護(hù)作用，而好的安裝設(shè)計(jì)在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)，也具有觀賞價(jià)值。而獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計(jì)不僅具有實(shí)用價(jià)值與觀賞價(jià)值，還能夠清晰直觀地傳遞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與情感指向，因此，消費(fèi)者能夠在眾多產(chǎn)品中迅速找到獨(dú)頭蒜，因其鮮明的風(fēng)格特征，能夠一目了然，且具有很強(qiáng)的吸引力。包裝是產(chǎn)品的價(jià)值延伸，形式多樣、內(nèi)涵豐富的包裝能夠第一時(shí)間帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊，并增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。鄉(xiāng)土文化是博大精深的中華文化的一種，具有豐富的內(nèi)涵與獨(dú)特的魅力。諸如此類(lèi)，戀物文化如植物文化就是日本文化的典型特征，植物美學(xué)在日本文化中占有較大的比重，且是每個(gè)日本人都津津樂(lè)道的文化。而我國(guó)的本文文化的延伸代表如“獨(dú)頭蒜”包裝設(shè)計(jì)，其以蒜農(nóng)勞作場(chǎng)景與勞作工具作為文化元素的包裝設(shè)計(jì)成為我國(guó)商家發(fā)掘本土文化的典型代表，且牛皮紙作為一種原生態(tài)的自然衍生品，其包裝形式與風(fēng)格獨(dú)特，能很好地體現(xiàn)獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計(jì)的理念與追求。
3獨(dú)頭蒜品牌視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)方案
誠(chéng)然，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要考慮多方面的因素，包裝材料、包裝顏色、包裝形式等，都是影響商品價(jià)值的重要因素，基于存儲(chǔ)與運(yùn)輸?shù)目紤]，商品包裝的耐性也需加強(qiáng)，以防止在運(yùn)輸過(guò)程中受到損壞。當(dāng)消費(fèi)者拿到商品時(shí)，能夠直觀感受到商家的設(shè)計(jì)理念與價(jià)值追求，那這項(xiàng)包裝是成功的。
3.1獨(dú)頭蒜品牌視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)方案一
筆者設(shè)計(jì)了兩套包裝設(shè)計(jì)方案，以供不同的商家與不同的消費(fèi)者選擇。其一，設(shè)計(jì)元素主要選取蒜農(nóng)的勞作場(chǎng)景與勞作工具，設(shè)計(jì)方式較為簡(jiǎn)約。色彩也選取較為古樸的玄色，線條較為簡(jiǎn)單，整體呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約古樸的風(fēng)格。
3.2獨(dú)頭蒜品牌視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)方案二
方案二也是以簡(jiǎn)約古樸為基調(diào)，但加強(qiáng)了設(shè)計(jì)感，且整體風(fēng)格也有所提升?；诜桨敢坏脑O(shè)計(jì)局限，筆者多次對(duì)方案二增刪改易，采用插畫(huà)元素，但在色彩搭配上有所創(chuàng)新，方案中的色彩搭配，筆者進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，藍(lán)色為主，紅色為輔，在色彩搭配上注重沖和平淡，簡(jiǎn)潔凝煉，形式簡(jiǎn)單，內(nèi)涵豐富的色彩搭配能夠直觀地體現(xiàn)商家的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，牛皮紙的包裝設(shè)計(jì)也更貼合原生態(tài)與純自然的風(fēng)格，符合可持續(xù)發(fā)展的理念與居民綠色消費(fèi)的要求。在定稿后，筆者綜合考量各種設(shè)計(jì)元素，如包裝材料、包裝形式、色彩搭配等，牛皮紙材料的選用符合環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的觀念，而紙盒、紙袋、紙瓶等豐富多樣的包裝形式增強(qiáng)了消費(fèi)者的審美體驗(yàn)。由于獨(dú)頭蒜的藥用價(jià)值較高，筆者在包裝時(shí)將其設(shè)計(jì)成中藥包裹形狀，這樣的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠給消費(fèi)者帶來(lái)直觀的美感體驗(yàn)，也符合獨(dú)頭蒜的價(jià)值指向。對(duì)比兩種設(shè)計(jì)方案，顯然方案二更具優(yōu)勢(shì)，方案二設(shè)計(jì)理念先進(jìn)，設(shè)計(jì)方式靈活多樣，顏色搭配舒適怡人，也與品牌理念相契合，文案的撰寫(xiě)與宣傳也能夠產(chǎn)生畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。
4研究總結(jié)
鄉(xiāng)土化的包裝設(shè)計(jì)在琳瑯滿(mǎn)目的設(shè)計(jì)中具有優(yōu)勢(shì)，它是本土文化孕育出的產(chǎn)品，發(fā)源于本土文化，又對(duì)本土文化有保護(hù)與宣傳作用，且鄉(xiāng)土文化與潮流元素的結(jié)合，促進(jìn)了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)靈感的迸發(fā)，在未來(lái)定會(huì)有廣闊的前景。我國(guó)鄉(xiāng)土化包裝設(shè)計(jì)相較于國(guó)外的發(fā)展，其上升空間還非常廣闊，生產(chǎn)者、商家與設(shè)計(jì)師應(yīng)該共同致力于本土文化元素的挖掘與設(shè)計(jì)，共同促進(jìn)我國(guó)品牌包裝設(shè)計(jì)的更快更好發(fā)展，并促進(jìn)中華文化的傳播。結(jié)語(yǔ)筆者在研究過(guò)程中，將鄉(xiāng)土元素與現(xiàn)代潮流元素相結(jié)合，著重采用蒜農(nóng)田間勞作的場(chǎng)景與工具，再撰以相關(guān)文案，使該項(xiàng)品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的效果。對(duì)設(shè)計(jì)學(xué)、自然學(xué)、美學(xué)的思考與研究是筆者開(kāi)展本項(xiàng)研究的前期，豐富的理論基礎(chǔ)是指導(dǎo)實(shí)踐高效開(kāi)展的前提，在今后的研究道路上，筆者會(huì)繼續(xù)學(xué)習(xí)理論，深入實(shí)踐，再次思考促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的措施與方法，為我國(guó)商品的包裝設(shè)計(jì)提供依據(jù)與參照。
參考文獻(xiàn)：
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作者：職音 單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
