電視頻道包裝的特征

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本文作者：李茜、廖篤馬、馮子銘 單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

電視頻道包裝是一門新興的藝術(shù)形式，它以動畫藝術(shù)為母體，在借鑒動畫創(chuàng)作手法的基礎(chǔ)上又拓展出了自己的特色和表現(xiàn)形式，旨在通過電視頻道藝術(shù)設(shè)計(jì)、頻道形象宣傳片、欄目包裝、導(dǎo)視系統(tǒng)、廣告語系、字幕系統(tǒng)、演播室設(shè)計(jì)等來強(qiáng)化電視頻道的品牌形象和頻道理念。電視頻道包裝是一門動態(tài)的藝術(shù)，它以電視（電影）屏幕為表現(xiàn)載體，其最大特點(diǎn)是通過運(yùn)動的畫面?zhèn)鬟f訊息或推展劇情。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，該藝術(shù)形式取得了巨大的發(fā)展。

一、電視頻道包裝的造型特征

與一般電影、電視以現(xiàn)實(shí)人物為拍攝對象不同，電視頻道包裝畫面的結(jié)構(gòu)和形象需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，無論二維還是三維表現(xiàn)的電視頻道包裝片，都不能脫離動畫的造型形態(tài)。

1.夸張?jiān)煨吞卣?/p>

夸張是電視頻道包裝中常見的一種修辭手法，設(shè)計(jì)師使用夸大的詞語、動作來表現(xiàn)事物和對象，以達(dá)到啟發(fā)受眾想象力和加強(qiáng)所描述對象的力量之效果。[1]一切藝術(shù)都會有一定程度的夸張，在電視頻道包裝中，夸張的效果是直觀的，它往往通過對畫面內(nèi)的某個元素的夸張來傳遞創(chuàng)作者的意圖，表現(xiàn)某種虛構(gòu)和幻想的效果?？鋸埖淖饔眠€在于可以突出某一事物或某一形象的特征，深刻而又單純地揭示夸張對象的本質(zhì)，使受眾得到鮮明而強(qiáng)烈的印象，從而達(dá)到吸引觀眾眼球、傳達(dá)頻道品牌理念的良好效果。如圖1所示的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目片頭就對主持人的造型施以夸張的表現(xiàn)手法，將人物頭部夸張放大，將身體夸張縮小，并將畫面的其他一些元素進(jìn)行夸張?zhí)幚恚o受眾傳遞了幽默風(fēng)趣的節(jié)目定位。

2.變形造型特征

變形是根據(jù)表現(xiàn)主體的需要對表現(xiàn)元素所做的另類的物化表現(xiàn)。在電視頻道包裝中，常常為了創(chuàng)作需要改變客觀對象的常態(tài)外貌，以創(chuàng)造具有表現(xiàn)力的藝術(shù)形象，這種方法就是變形。[2]變形這一造型手法在電視頻道包裝中得到了廣泛運(yùn)用。如圖2所示的央視新聞頻道2008年奧運(yùn)宣傳片設(shè)計(jì)，針對宣傳片的內(nèi)容特征，作者將人物元素變形為簡單的線條形式，再賦予各種運(yùn)動造型，達(dá)到了良好的視覺效果，也強(qiáng)化了奧運(yùn)宣傳這一主題。

3.寓意造型特征

寓意是指在某種形象中寄托或隱含某種意義。這種表達(dá)方式在動畫中十分常見，比如常常以日月的交替寓意從白晝到黑夜的時空轉(zhuǎn)換。在電視頻道包裝的元素造型中，也常常使用寓意的造型表現(xiàn)手法。但是與動畫藝術(shù)不同的是，由于電視頻道包裝不像動畫一樣需要傳達(dá)一個完整的劇情或者表現(xiàn)一個完整的故事，因而在電視頻道包裝中可以通過某些元素傳遞一種意象性理念。如圖3所示的旅游衛(wèi)視形象宣傳片，使用熱帶魚、海藻等動態(tài)造型元素，強(qiáng)化了該頻道的核心理念。在這里，熱帶魚寓意著生機(jī)勃發(fā)的海南島風(fēng)情，給人以身心放松之感。

4.象征造型特征

象征的造型手法，是指通過某一特定的具體形象以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、思想或感情。這種表現(xiàn)方法類似于符號學(xué)中的能指與所指的關(guān)系，如我們常以玫瑰花象征愛情、鴿子象征和平等。在電視頻道包裝中，常常借助某一具體事物的外在特征，寓意深邃的思想或者表達(dá)某種特殊意義。[3]如圖4所示的北京電視臺青少年頻道宣傳片則是以問號的造型來象征《探索》欄目的意義。

二、電視頻道包裝的假定性特征

動畫中所有的形象都是作者人為創(chuàng)造的，動畫能夠使所創(chuàng)造的一切有生命和無生命的物象按照創(chuàng)作者的需要活動起來，觀眾在動畫中看到的影像及其動作與一般電影電視拍攝真人實(shí)物影像的紀(jì)實(shí)特性大相徑庭，它不是現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)，而是創(chuàng)作者的假定設(shè)計(jì)。在電視頻道包裝中，由于對電視節(jié)目的包裝、宣傳是其主要功能，所以不能單一地使用再現(xiàn)的表現(xiàn)方式，如果一味使用同一種拍攝方式，會因沒有新意而使觀眾感到乏味。所以在創(chuàng)作中作者常常假定性地加入某些生活中不存在的現(xiàn)象和元素，以增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力、豐富畫面的層次感。

假定性特征為想象和創(chuàng)造提供了廣闊的天地，使得電視頻道包裝成為不受時間、空間限制的特殊的時空藝術(shù)，能夠無拘無束地以它所具有的獨(dú)特表現(xiàn)力、感染力做出現(xiàn)實(shí)中無法做到甚至難以想象的種種奇特動作，使觀者得以從一個在行動上具有局限性的世界跨越到另一個行動隨意而無限制的夢幻世界。頻道包裝片中的影像視覺是活動的假定性美術(shù)形象，是在假定性造型藝術(shù)空間中的綜合視覺表現(xiàn)。對于一些假定的場景和元素，觀眾明知不是真的卻可以產(chǎn)生愉悅感。電視頻道包裝的假定性特征包括對場景的假定、對情節(jié)的假定和對角色行為的假定。如圖5中所表現(xiàn)的場景就不是存在于我們現(xiàn)實(shí)生活中的情景，其假定性元素設(shè)計(jì)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和審美感受。

三、電視頻道包辦裝的技術(shù)性特征

電視頻道包裝是一門體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步的藝術(shù)。技術(shù)的改進(jìn)使動畫中的特效表現(xiàn)變得更加容易和方便。技術(shù)的發(fā)展使得創(chuàng)作者可以在電視（電影）屏幕這個虛擬的空間中表現(xiàn)各種場景、事物，創(chuàng)作者可以大膽地去“造夢”，將幻想變成虛擬的“現(xiàn)實(shí)”。如今，原本開發(fā)應(yīng)用于制作動畫的諸多軟件如3DMAX、MAYA、AE等，都被運(yùn)用到了電視頻道包裝設(shè)計(jì)中。如圖6所示的一組三維風(fēng)格的奧運(yùn)宣傳片，其中的元素、光影、粒子、光束都是借助電子技術(shù)手段表現(xiàn)出來的。

隨著技術(shù)手段的豐富，電視頻道包裝逐漸發(fā)展成多元化、綜合性極強(qiáng)的一種藝術(shù)形式，為強(qiáng)化電視頻道的品牌理念和品牌形象起到了至關(guān)重要的作用，同時也極大地豐富了受眾的視覺體驗(yàn)和審美感受。

當(dāng)然，電視頻道包裝只在表現(xiàn)形式上有沖擊力還不夠。判斷電視頻道包裝成功與否，關(guān)鍵在于視覺上能否傳達(dá)相應(yīng)頻道的定位、內(nèi)容，是否能很好地塑造、提升頻道品牌的價值和形象。