包裝色彩運用的藝術表達研討

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本文作者：張丹 單位：成都理工大學傳播科學與藝術學院

色彩打開了吸引顧客的第一道門，因為很多顧客在首次選擇一個商品時主要靠的都是感覺，而這時色彩就起到了非常大的作用，誘使顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生進一步了解的想法。色彩的運用不僅要考慮到商品的特性，還要考慮到商品所觸及的文化背景。隨著生活水平的不斷提高，人們對商品的審美要求也越來越高，將商品與藝術進行完美的融合，在為顧客提供更好的視覺享受的同時也就打開了成就產(chǎn)業(yè)的大門。

一、包裝設計中的色彩運用藝術

包裝設計是將各類科學融合的一種藝術表達形式，它不僅要呈現(xiàn)出一種藝術的美感，還要充分符合心理消費學的要求，還要將市場營銷和材料技術等知識運用進去。而色彩在包裝中所起到的藝術表達作用更是不可小覷。色彩在人們的生活中的重要性是不言而喻的，例如人們喜歡用色彩繽紛、五顏六色、豐富多彩等詞匯來形容現(xiàn)代的社會，可見由色彩帶來的視覺沖擊給人們生活帶來的影響是非常大的。

現(xiàn)代藝術較于較早時期的藝術的表達方式有所不同，色彩在藝術設計中所占的設計比例也越來越重。準確來說，人所獲得的視覺表象是由色彩和亮度產(chǎn)生的，它承載了人們對事物的第一判斷，將不同的事物區(qū)分開來，并通過顏色來辨別包裝設計中所要表達的感覺。而作為商品，如何表達出產(chǎn)品的使用意圖，進而促進商品的流通和銷售，色彩的正確表達至關重要。它可以在提升產(chǎn)品的附加值的同時，成就這類包裝設計的飽滿度。

色彩直接刺激了人們的視覺神經(jīng)，帶動人們的情緒發(fā)展，它影響了人們的心理和判斷力，影響了人們的情感，幫助人們識別不同的形象和內(nèi)容，并給人留下更為深刻的印象。它作為一種表現(xiàn)手段能夠在第一時間里讓這個包裝設計在繁多的包裝設計當中脫穎而出，吸引消費者的目光，將消費者的注意力吸引過來。它較于文字更能掌握主動權，促使消費者爆發(fā)出一種強烈的購買欲望。

色彩的表達并不追求單個人的感覺，突發(fā)的意想也要以一定的舒適度為標準，因此可以說，包裝設計中的色彩運用要有一定的適應性，要有一定的心理反應根據(jù)。譬如說，有的色彩給人的感覺是冷的，有的則是熱的，更有一些是輕的或重的，它能體現(xiàn)出一定的清潔感和空間感，更能帶來一定的情趣感，觸動人們的視聽嗅聯(lián)想。

很多時候，包裝設計者更看重產(chǎn)品的藝術表達形式，而忽視了色彩的重要性，所以常常會出現(xiàn)好的產(chǎn)品包裝不能夠在第一時間吸引顧客的目光，從而錯過了商機的情況。但是也不能一味的追求視覺的刺激來吸引顧客的目光，還要注意商品的屬性問題。在色相、明度和純度方面都要有所調(diào)整，表達出豐富的構想。

包裝設計中，色彩的純度影響了色彩的對比度，色彩純度差的大小也決定了純度對比的強弱，構成不同的情感基調(diào)。一些包裝的屬性比較前衛(wèi)，則可以選擇飽和度比較高的顏色，凸顯出其華麗的特點，展現(xiàn)出一種獨特的活力，但需要注意的一點是太過強烈的純度容易給人們的視覺帶來疲勞感，而中純度的色彩包裝則避免了這一點，帶給人們以溫暖的感覺。

一些商品的藝術屬性比較偏于含蓄內(nèi)斂，要樹立一種穩(wěn)重的企業(yè)形象，所以，這類的商品對于色彩的飽和度搭配要求十分嚴格。另外一些較高檔的商品對于設計感的要求比較高，在體現(xiàn)其主要屬性的同時，還要將其獨有的典雅和高貴體現(xiàn)出來。一些設計師在這類的設計當中更喜歡選擇一些神秘的顏色，將淡雅和朦朧感融入其中，給予商品更為高端的品牌定位。

二、色彩的作用

色彩可以帶動人們視覺的活躍度，吸引人們的視線，從而引來更多的商機。在人的第一視覺感官中，色彩的影響占百分之八十，它可以傳達出一定屬性的信息。一些公司更是設立了自己獨特的企業(yè)色彩，表達出一種獨特且獨立的企業(yè)精神，給顧客留下了深刻的印象，以至于見到這個顏色就會立刻聯(lián)想出此公司。因此，色彩已經(jīng)達到了一種無聲推銷的目的，由此可以看出色彩作用的龐大。在這個極具個性化需求的現(xiàn)代社會市場中，色彩在品牌樹立中有著十分強大的市場帶動作用，更好的表達了商品的藝術色彩，提升了品牌的整體品位。

在長久的藝術實踐中，人們創(chuàng)造出越來越多的色彩搭配方法來激起人們的心理變化，在產(chǎn)品的包裝設計中，色彩的完美搭配更是在成就包裝的基本功能的基礎上，實現(xiàn)藝術的完美表達，帶給人們藝術上的享受。每一種產(chǎn)品都有其獨特的藝術色彩屬性，這與產(chǎn)品所要表達的作用和主題有關。根據(jù)產(chǎn)品的屬性選擇更為適當?shù)乃囆g主題，在達到人們審美要求的同時也增加了商品的銷量。讓色彩服務于設計，讓設計作用于包裝，讓包裝成就于商品，這即是包裝設計中色彩運用的根本目的所在。藝術源于生活，而生活更在藝術中變得愈發(fā)美好。