產品美學價值工業(yè)產品創(chuàng)新探析

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摘要：產品美學價值已經不只是一種附帶價值，更是產品“品質”的創(chuàng)新設計。文章首先對產品美學價值進行相關概述，分析了產品美學價值所承載的要素。然后闡述了基于產品美學價值的工業(yè)產品創(chuàng)新意義，最后提出了基于產品美學價值的工業(yè)產品創(chuàng)新思路。以期為工業(yè)設計產品的創(chuàng)新設計提供一些思路。

關鍵詞：產品；美學價值；工業(yè)產品；創(chuàng)新設計；設計維度

長久以來，很多專業(yè)學者和生產企業(yè)都十分重視如何將美學融入工業(yè)產品設計中，因為無論是在市場環(huán)境下還是在研究實踐中，一個產品是否具備美學價值都是這類產品成功與否的重要因素?，F階段，在新時代新形勢中，美學價值在產品中的表現變化繁多。希望此次研究可以為工業(yè)產品設計創(chuàng)新與研發(fā)提供新思路。

1產品美學價值概述

美學價值實際上是建立物品與人之間的聯(lián)系，當一個產品可以滿足消費群體的審美需要時，那它就具備了功能之外的價值，也可以稱之為“審美價值”。哲學家康德在觀念中認為，“美”是一種無關緊要的因素，但事實的確如此嗎？從現實生活的商品經濟領域中，人們不難看出，“美”被功利化了。就產品本身而言，它的審美價值取決于作為消費群體的人類，如果滿足了其審美需求，將會引起消費主體情感上的興趣和喜愛，這是一種虛構的價值，是由美學價值引起的情感價值。這無疑是一種特殊的、根植于精神上的價值。從這個角度來說，產品的美學價值是一種無形的價值，它可以在一定的社會和文化的背景下，輔以各種形式滿足人類的審美需求，讓人們感受到精神上的愉悅和享受。產品美學價值作為一種功利的審美價值，與其他產品價值相比較具有更明顯的特點。

1.1審美的享受

無論是實物所表現的美，還是文學藝術所表現的美，美的事物通常都是人們帶來審美上的愉悅。審美愉悅是產品審美價值的基本屬性和區(qū)別于產品一般價值的主要特征。

1.2價值的依賴

產品美學價值是一種精神上的無形價值，大多數情況下只能由用戶來判斷，很難用一個標準、統(tǒng)一的評價量表來衡量感知的價值。產品美學價值是一種腦力勞動，它的成本判斷或價值估算與勞動、材料、管理費用的計算與其他相關費用的計算不同，很難采取直接的定量計算。因此，不同的人會因為不同的情緒、價值觀、偏好等對同一產品做出不同的價值判斷。同時，產品的美學價值是“產品”的載體，而一般產品具有實用功能，因此一般產品在實用功能的前提下存在審美價值。

1.3形式的多樣性

與道德價值和功利價值相比，審美價值最依賴于對象本身的形式感。美是有意義的形式，根據形式美學，相同功能的產品可以使形式發(fā)生豐富多彩的變化。在同樣的技術條件下，無論是功能組合，還是產品形態(tài)都可以呈現出無數的可能性，如顏色變化、肌理變化、形態(tài)變化等。產品審美價值的形式千差萬別，是產品差異化設計的重要理論依據。產品功能的發(fā)展應受到科技發(fā)展水平的制約，而形式的多樣性發(fā)展則有更多自由的表達空間。因此，產品美學價值的升級往往是以審美形態(tài)的變化和改進為導向的，具有一定的形式多樣性。

2基于產品美學價值的工業(yè)產品創(chuàng)新意義

產品美學價值下的工業(yè)產品要求設計者具備美學、工學乃至經濟學的基礎來進行產品設計?，F階段人們認為的工業(yè)產品設計活動需以現代大工業(yè)方式生產且具有某種用途的產品作為最終目標。因此，設計時除了要考慮客觀地實現符合該功能的一種內在合理機構之外，還應參照廣大消費者的審美情趣、接受程度等因素進行，并且該形式還不能脫離原有功能。工業(yè)產品設計的創(chuàng)新在外觀造型、功能、產品原理、使用方法和內在結構等方面都要優(yōu)于上一代產品。

2.1美學價值可以刺激產品設計創(chuàng)新

產品的美學價值從根本意義上來看，就是人們在感官上對審美需求的滿足，在設計上可以刺激產品設計的創(chuàng)新。可以說，產品的美學價值可以為產品提供載體之上的美感表現。作為可以看得見摸得著的實際產品，人們習慣從三個方面進行研究考察，分別是材料、造型和顏色。材料是一個產品的基本構成要素，世界上存在千百萬種材料，但每種材料的表現形式都各不相同。造型是產品的實際表現形式，它是將材料進行一系列技術加工、處理后的外觀表現。顏色作為產品的一種屬性，是產品表面自然顏色或涂層顏料所呈現的視覺屬性。在這三個方面中，顏色是最直觀的，也是可以表現科學技術和文化品味的要素，它直接刺激了使用主體的視覺感官，讓他們能立刻產生聯(lián)想和想象，實現從產品的物質要素設計層面刺激產品設計的創(chuàng)意。

2.2美學價值可以賦予產品科技美感

美學價值可以賦予產品科技美感，人類通過科學技術駕馭自然，也可通過科學技術駕馭人類本身。然而從消費者的層面來說，消費群體并不是太在意所使用的技術本身，更在意科技所賦予的產品美感，即科技在產品上表現的“美”的結果。產品技術是保障產品各項功能的，是為產品解決不同需求自行研究創(chuàng)造的，也有借鑒自然生物習性、屬性的模仿?？萍嫉谋憩F形式多樣，有的復雜，有的簡單?？萍嫉陌l(fā)展其實是社會進步、產品變革的基礎[1]。第一，將技術應用于產品，那必然要通過工藝美學過程。工藝是一種能力，它可以把一類技術或者其他設計形式轉化為現實的產品功能。究其本質其實還是技術，但它與科技不同，它的核心是一種手段，為了體現“合規(guī)律性”。美學是產品藝術性的保障，也是實現技術應用的手段，更可以在工藝階段減少產品成本[2]。第二，產品的美并不是和藝術品一樣，只追求美，它并不是為了給人欣賞的，而是在于產品的使用體驗。而人機因素的設計目標是為了將安全、效率和經濟各方面的統(tǒng)一，以達到最優(yōu)化的綜合效能。

2.3美學價值可以滿足人們精神需求

美學價值在一定程度上可以滿足人們的精神很美需求。美學價值體現在是否滿足了人類的審美需求，是否達到了人類的精神高度，是否實現了“合目的形式”。從這個角度來看，美的形式多樣是有據可循的，因為人類的精神需求是可變且多樣的，同時，每個人都有自己的審美心理，每個人的審美都有自己微妙的特性，十分復雜。上述的物質要素、技術要素從根本上說是為了表現情感、價值觀、文化等精神需求的。

3基于產品美學價值的工業(yè)產品創(chuàng)新思路

3.1從物質層面上進行造型美的創(chuàng)新

3.1.1五感刺激下的造型美。視覺感官上的造型美，俗稱五感，有視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五種感官，具有審美能力。視覺表現在產品設計中的重要性非常明顯，因為產品設計中形態(tài)、顏色、圖案與視覺器官直接相關。造型是產品的實際表現形式，它是將材料進行一系列技術加工、處理后的外觀表現。顏色作為產品的一種屬性，是產品表面自然顏色或涂層顏料所呈現的視覺屬性。從醫(yī)學角度講，人類的感官是存在通感的，如果其中一個人的感官受到了刺激，大腦神經就會將信號傳輸入其他感官，引起其他感官的呼應。這就使人們可以更全面地領會工業(yè)產品設計的魅力所在。一般的高端企業(yè)在設計產品物質層面時都會利用這一點來側面表現自己的產品品質，如表1。蘋果推出首款便攜式移動網絡終端產品iPodTouch直接將觸摸作為一種全新的創(chuàng)新方式，改變了人們長期使用按鍵控制的習慣，人們可以通過點擊和五感感知與產品的所有內容進行交互（如圖1）。3.1.2形式法則下的造型美形式美的法則涉及產品物質層面的尺寸大小、組成產品各要素的分配比重、產品的功能結構、產品的色彩設計、運用和產品視覺效果等多方面的角度[3]。其實籠統(tǒng)地講只有三個，即比例與尺度法則、對稱與平衡法則、對比與調和法則。以IMAC全透明彩色電腦為例，它一改傳統(tǒng)電腦的形式，在外觀上創(chuàng)新地整體使用有機曲線的形態(tài)，在色彩上大膽使用透明的、碰撞的色彩效果，這種“美”讓這款電腦一上市就風靡全國，一周售出15萬臺，6周共售出27.8萬臺，一躍成為美國個人電腦暢銷榜第三名（如圖2）。

3.2從技術功能上創(chuàng)造體驗美的創(chuàng)新

實現技術功能體驗美的載體是產品交互設計，它的設計原則通俗易懂，即“以人為中心”，交互設計很重視系統(tǒng)性的思維，這樣一方面可以反饋內容，另一方面也是傳統(tǒng)的一種創(chuàng)新。交互設計在設計產品使用行為、任務流程循序、信息的架構等幾個流程中坐實技術的可用性和主觀滿意度。技術功能的體驗美可以從以下幾方面來闡述：首先是人機因素設計的體驗美。人機因素的原理是人機工程學，它要求設計者們在進行設計時將受眾群體的心理、生理因素納入探究，它的數據不單單來源于傳統(tǒng)測量數據，更將網絡大數據納入其中。人機因素設計就是利用這些數據來分析受眾群體的身體特征、心理特征來設計或者改進現有產品的結構和功能，畢竟消費者在選擇產品時第一關注的要素就是“合適”。如圖3所示，Publicline是一個全面提升公廁體驗的公共衛(wèi)生解決方案。不僅設計吸引人，還充分遵循了人性化和功能性體驗。此套馬桶融合了對跨學科領域的研究結果，為使用者，也為公共空間的施工、清潔人員創(chuàng)造了便利，適用于學校、火車站、餐廳、購物中心、豪華酒店等不同場景。其次是使用方式和環(huán)境的體驗美。將消費群體的生活方式和所處環(huán)境納入對產品設計的考慮是十分必要的，這也是實現體驗美必不可少的要素。這個非常好理解，同一種產品雖然功能相同，但對不同的使用者來說，由于生活習性、行為習慣和喜好的不同，不僅使用方法略有差異，產品的意義和要求也不盡相同。這種理念的理論依據來自柳冠中教授的設計事理學，“在進行產品設計時，不應該簡單為了設計而設計，而應該將產品承載的事理融入設計理念中”。圖4為紅點設計獲獎作品。

3.3從產品精神上創(chuàng)設內涵美的創(chuàng)新

內涵美是指產品所承載的文化內涵和符號價值給人良好的印象，是消費者基于自己的價值取向對產品和服務產生的一種主觀感受。產品精深的內涵美來源于產品所表現出的文化之美，這是消費者的一種主觀感受[4]。通常情況下，消費者擁有自己的價值觀，在使用產品時，他們會根據產品的使用感受和服務感受產生自己的主觀感受。根據不同的設計理念和風格，同樣功能的產品可以擁有不同的象征性，這種特性讓消費者可以讓人產生不同的主觀感受，從這個層面，企業(yè)可以尋找到提高競爭力的另一種途徑。人們通常會將一個產品的品牌形象和這個產品的精神內涵相聯(lián)系。具體包含兩個方面：第一，產品故事。富有詩意或充滿故事的產品會讓消費者在看不到產品的情況下具有一定的想象。一個好的產品故事不僅能幫助人們記住，還能突出產品的文化內涵，給審美主體帶來獨特的精神審美體驗。第二，文化的承載。產品美學價值本身就是一種文化表現，這種文化除了設計師的創(chuàng)造力和文化知識外，還可以通過遷移其他文化來實現，如民族或地域特色文化、勞動力等工匠精神文化、歷史優(yōu)秀文化等。不同的文化會賦予產品不同的文化內涵，對于消費者來說，這些文化內涵無論在文化認同還是審美認知上都是相同的。第三，產品價值主張。產品的價值主張是企業(yè)希望通過產品向社會和消費者傳達的理念。不同的公司有著不同的產品價值主張。實踐證明，好的產品價值對產品的形象和企業(yè)形象具有積極的作用。第四，包裝設計。產品包裝設計既能保護產品，方便運輸，又能體現產品的藝術風格，對提高產品的審美價值起到了很大的作用。不能否認，品牌形象本質上就是產品形象內涵的一個組成部分，品牌形象其實就是以產品形象內涵為基礎來打造的，產品的形象內涵決定了這個生產企業(yè)的品牌形象的正面與否、優(yōu)秀與否[5]。

4結語

工業(yè)設計好比是創(chuàng)新的前沿陣地，起好帶頭作用本就理所應當。人們要通過引領消費和引導潮流的方式，讓人們感受到不同以往的生活體驗，促進全新商業(yè)模式的誕生，做引領型設計。技術創(chuàng)新是在原有技術之上開發(fā)出新的服務、產品，或者創(chuàng)造出從未有過的技術。在工業(yè)產品的研發(fā)設計過程中，一般都是同時而對于產品的創(chuàng)新，基本都離不開技術創(chuàng)新的依托。通常情況下，一樣的產品使用的技術可能不同，但如果調換過來，結果就完全相反。工業(yè)產品設計創(chuàng)新是在現代科技基礎上，通過綜合處理工業(yè)產品的外觀、結構等，讓產品變得更加美觀、經濟和實用。

作者:王靖涵 單位:陜西科技大學