喝彩中華對傳統(tǒng)藝術傳播的啟示

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一、現(xiàn)代的形式，傳統(tǒng)的底蘊

歷史上，戲曲藝術的傳播一直以“面對面”為主，其傳播的主體和客體處在同一個時空中，這形成了中國戲曲觀賞中獨特的“叫好”現(xiàn)象，也形成了戲曲藝術“在場性傳播”的重要特征。但現(xiàn)代媒體的出現(xiàn)，尤其是廣播電視的出現(xiàn)，則完全改變了既有傳播方式，它使得戲曲傳播的主、客體發(fā)生了分離，其傳、受雙方出現(xiàn)了時空上的差異。這種改變，使戲曲藝術的傳播重點也發(fā)生了根本性的變化：原有的“在場性”傳播，觀眾欣賞的是藝術的技巧和韻味，而在以電視為代表的現(xiàn)代媒體中，觀眾則更多地對節(jié)目的劇情以及效果的熱鬧性提出了要求。在這種背景之下，《喝彩中華》清醒地認識到二者之間的關聯(lián)，巧妙地將節(jié)目的可看性和文化的傳承性銜接在了一起。綜觀《喝彩中華》的節(jié)目表現(xiàn)，從第一期一直到最后一期，它所倡導的理念可以概括為“綜藝的形式、戲曲的底蘊”。從節(jié)目形式來看，《喝彩中華》首先是一檔綜藝節(jié)目，為增強節(jié)目的可看性，在進行藝術展示的同時，還設置了一定的競爭性：全場觀眾都有投票權，上臺表演的“喝彩人”，必須得到在場觀眾三分之二以上的支持，才能站在最后一期晚會的舞臺上。另外，節(jié)目也并不是單純展示藝術，它還在講述故事，有的是關于“戲曲堅守”①，有的是關于“戲曲傳承”②，使觀眾對戲曲有了更深的了解，也使得節(jié)目本身的層次更加豐富。除此之外，《喝彩中華》的節(jié)目組更想向觀眾傳達的是傳統(tǒng)藝術的光華和魅力。為此，節(jié)目組不惜耗費心力，從全國地找來了多個劇種的優(yōu)秀演員，集中展示了錫劇、蒲劇、滬劇、京劇、呂劇、評劇、豫劇、越劇、川劇、晉劇、粵劇等十幾個劇種的代表性作品，著實可稱得上戲曲藝術的“盛宴”。這樣的展示，正是說明了《喝彩中華》的創(chuàng)辦初衷：“讓大家觸摸到戲曲，意識到它離我們并不遙遠?！?/p>

二、明星效應與草根情懷

明星效應對于很多人來說并不陌生，而且它在《喝彩中華》的舞臺上體現(xiàn)得比較明顯。每一期的“喝彩人”，都是從各個劇種中找出的一些知名的表演藝術家，比如“梅花獎”得主齊愛云、昆劇大師蔡正仁等。到了第二季，更是從全國各地召集來了很多演藝明星進行跨界表演。這樣的舞臺展現(xiàn)對于很多喜歡追星的年輕人來說，是一種無形的號召。另外，為了增加節(jié)目的可看性和互動性，節(jié)目組還邀請了王佩瑜、徐帆、霍尊、程雷擔任觀察員，這些人本身就帶有明星光環(huán)。他們的存在，既有形式上的意義，也肩負著節(jié)目行進的使命。另外，《喝彩中華》的舞臺又是一個平民的舞臺，在流光溢彩的舞臺背后，展現(xiàn)的是濃濃的草根情懷。《喝彩中華》中草根情懷的第一個表現(xiàn)，是它邀請了大量的名不見經(jīng)傳的戲曲演員進行表演，這是和上面的明星效應相對應的。這樣的環(huán)節(jié)設置，使我們看到了“高手在民間”的藝術現(xiàn)實，也讓觀眾體會到了傳統(tǒng)藝術在民間依然有著生機和活力；草根情懷得以體現(xiàn)的另一個重要方面則是節(jié)目組把評判優(yōu)劣標準的權利交給了觀眾，觀眾手里的票直接決定了“喝彩人”是否能夠繼續(xù)走下去，且在節(jié)目進行的過程中，《喝彩中華》還直接開通了微博直播，廣大的觀眾可以邊看邊討論，這對于觀眾的熱情來說也是一種極大地調動。實際上，明星效應是對既有資源的利用，而草根情懷相對比較復雜。一方面，這是因為在民間確實有很多技藝精湛的戲曲人，節(jié)目的展現(xiàn)需要他們來完成；另一方面，則是因為現(xiàn)在的綜藝節(jié)目已經(jīng)是遍地開花，觀眾的好惡會直接影響到節(jié)目的運營。因此在這種情況下，電視節(jié)目要想取得好的收視效果，必須調整自己的傳播和交流方式。投票權的下放、微博的互動、親民的形式，這些草根情懷的體現(xiàn)，給了《喝彩中華》無限的活力。傳統(tǒng)藝術最怕“曲高和寡”，而《喝彩中華》的展現(xiàn)目標正是傳統(tǒng)戲曲。為了使傳統(tǒng)的藝術更加親民，節(jié)目組降低門檻、放下身架，其最終的目的還是為了吸引觀眾來關注戲曲。

三、《喝彩中華》帶給傳統(tǒng)藝術傳播的啟示

如何利用當下的媒介形式進行傳統(tǒng)藝術的現(xiàn)代書寫，使傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代的傳播語境下煥發(fā)出新的光芒？以《喝彩中華》為參考，我們可以從三個方面思考這個問題：

1.堅守以人為本的核心思想，在傳達信息的過程中真正站在受眾的立場，以受眾所能接受的形式、方法進行傳播。人本主義心理學認為，美感是一種高峰經(jīng)驗，是對自我的觀照。大眾傳播作為一個循環(huán)的機制，只有在不停的互動中體現(xiàn)最基本的人文觀照，才能使它朝著良性的方向發(fā)展?！白罡镜氖菑氖鼙姷男枨蟪霭l(fā)，提供他們感興趣、有意義的各種信息和文化知識?！雹邸逗炔手腥A》正是在這個訴求的基礎上，在充分考慮觀眾審美的基礎上，輕松愉悅地向觀眾介紹、傳播了戲曲文化。

2.充分利用現(xiàn)代媒體的傳播優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，積極鍛造傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代媒體中的經(jīng)典呈現(xiàn)。以廣播電視為代表的電子媒體給了傳統(tǒng)藝術極大的傳播便利，而以數(shù)字化、智能化、便捷化為特性的網(wǎng)絡媒體更是給傳統(tǒng)藝術的發(fā)展帶來了新的契機。在新的傳播語境下，傳統(tǒng)藝術不能采取消極的批判態(tài)度，而是應該主動了解新媒體的傳播特性，以積極的態(tài)度來迎接新的傳播時代的到來。《喝彩中華》的傳播方式，不限于東方衛(wèi)視這一個電視平臺，它同時還開通了微博互動，觀眾可以在網(wǎng)上進行觀賞和評論；同時在節(jié)目播出前和播出后，《人民日報》客戶端也會給予相應的報道，這種基于移動新媒體所進行的節(jié)目宣傳，對于提高節(jié)目的知名度是大有裨益的。

3.重視傳統(tǒng)藝術的創(chuàng)新，打造線上線下互動發(fā)展的新型模式。傳統(tǒng)藝術的創(chuàng)新動力首先來源于受眾不斷提高的審美要求。著名京劇表演藝術家趙燕俠在演革命現(xiàn)代戲時，曾感嘆演員、觀眾都在改變，“觀眾的興趣也發(fā)生了變化”，因此在演出的過程中，不能再用老一套的方法進行表演。④對于傳統(tǒng)藝術來說，創(chuàng)新既包括藝術本身的形式變化，也包括傳播方式上的改變。在新媒體的語境中進行傳統(tǒng)藝術的創(chuàng)新，不能一味考慮媒體的媒介屬性，還必須考慮到傳統(tǒng)藝術的藝術特性和受眾分布。對于傳統(tǒng)藝術來說，因為其本身具有很強的藝術性和專業(yè)性，且傳統(tǒng)藝術的觀眾更多的是老年人，因此可以考慮媒體傳播和劇場傳播相結合的方式，既利用現(xiàn)代媒體的迅速和靈活，又可以發(fā)揮傳統(tǒng)藝術的真正魅力，利用線上的傳播和線下的現(xiàn)場共同推動傳統(tǒng)藝術在全社會的普及。

作者：葉艷寧 單位：山東藝術學院戲曲學院