茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的思維策略
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摘要：我國的茶文化是世界茶文化的根源，也是備受世界大眾關(guān)注和聚焦的文化形式，在全球交流體系不斷成熟，貿(mào)易格局日益擴(kuò)大的今天，跨境旅游這一形式，也成為備受世界關(guān)注的新焦點(diǎn)。因此，對于我國茶文化行業(yè)來說，發(fā)展跨境旅游，將在充分挖掘茶文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，滿足大眾的旅游消費(fèi)訴求。本文擬從我國茶文化的價(jià)值內(nèi)涵分析入手，結(jié)合我國茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的時(shí)代背景認(rèn)知，從而具體探究我國茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的具體思維策略。
關(guān)鍵詞：我國茶文化；行業(yè)發(fā)展；跨境旅游；思維策略；開發(fā)機(jī)制
在一帶一路對外開放格局全面構(gòu)建的今天，我國各個(gè)行業(yè)都迎來了與時(shí)代融合的全新形式，對于整個(gè)茶文化行業(yè)來說，在今天也被世界大眾所認(rèn)知。比如茶馬古道，萬里茶道等等，都是當(dāng)前茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的重要資源。站在時(shí)展背景下，我們看到整個(gè)茶文化機(jī)制中所詮釋的文化多樣性，乃至資源的多樣性等等，都能夠成為當(dāng)前跨境旅游建設(shè)的基礎(chǔ)。
1我國茶文化的價(jià)值內(nèi)涵分析
在當(dāng)前茶文化的內(nèi)涵展示與價(jià)值表達(dá)過程中，我們需要通過合適的表達(dá)方式和途徑來實(shí)現(xiàn)茶文化的價(jià)值傳遞與應(yīng)用。茶文化的價(jià)值是深厚的，任何內(nèi)容的展示都是該文化體系的生動(dòng)性表達(dá)。比如我們在感知和應(yīng)用茶文化時(shí)，可以從茶文化的實(shí)踐活動(dòng)中出發(fā)，品味茶道，學(xué)習(xí)采茶舞蹈等等，通過這些具體的文化實(shí)踐方式，加深對茶文化的理解和應(yīng)用。茶文化可以被應(yīng)用于各個(gè)方面，這本身就說明了該文化體系的重要性和應(yīng)用價(jià)值。因此，如果我們能夠真正理解和讀懂茶文化，我們才有可能將這一文化予以本質(zhì)性挖掘，使其發(fā)展成為一種全新的生活方式和日常習(xí)慣。對于當(dāng)前人們的生活期待來說，人們渴望健康，期待休閑的生活方式，這與茶文化的本質(zhì)內(nèi)涵之間有著根本的一致性，這也是我們更好發(fā)揮茶文化的時(shí)代應(yīng)用突破口。隨著當(dāng)前社會(huì)大眾對文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)等等，期待越來越高，這就需要我們在對茶文化資源進(jìn)行挖掘和利用時(shí)，要充分考慮大眾自身的需求，通過真正融合，從而實(shí)現(xiàn)該文化開發(fā)的價(jià)值和意義。因此，茶文化行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，要塑造全新的發(fā)展思維，通過整合當(dāng)前時(shí)代資源，融入大眾自身的消費(fèi)趨勢，比如結(jié)合跨境旅游這一全新的生活方式，從茶文化的形成背景看，文化交流、傳遞，不僅是文化應(yīng)用的價(jià)值表現(xiàn)，更是一種文化內(nèi)涵的生動(dòng)表述。因此，大眾通過借助茶文化的精神力量，真實(shí)、生動(dòng)的感受茶文化中所詮釋的價(jià)值內(nèi)涵。從根本上看，茶文化元素本身就是一種文化融合載體，其中彰顯了濃厚的人文價(jià)值。所以，在當(dāng)前茶文化行業(yè)發(fā)展過程中，通過融入跨境旅游這一方式，則實(shí)現(xiàn)了對茶文化資源的深度、廣度的精準(zhǔn)把握，同時(shí)也融入了時(shí)代訴求，真正關(guān)注大眾的生活需求，實(shí)現(xiàn)了茶文化資源的最大價(jià)值。
2我國茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的時(shí)代背景認(rèn)知
對于茶文化資源利用來說，正確的開發(fā)價(jià)值導(dǎo)向是當(dāng)前在選取茶文化素材時(shí)所需要綜合考慮的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)或者行為導(dǎo)向，不同的開發(fā)價(jià)值觀直接影響了茶文化資源的內(nèi)容、深度，進(jìn)而對大眾、社會(huì)產(chǎn)生了“潛移默化”的價(jià)值引導(dǎo)。因此，對于當(dāng)前整個(gè)茶文化行業(yè)發(fā)展來說，如何尋找到茶文化自身價(jià)值與跨境旅游活動(dòng)之間的“平衡”點(diǎn)，就至關(guān)重要?？陀^來看，茶文化的內(nèi)涵化、價(jià)值性和復(fù)雜多變等一系列特點(diǎn)增加了大眾的關(guān)注力，尤其是在茶文化傳遞過程中，往往能夠通過合適的茶文化素材，引發(fā)社會(huì)整體關(guān)注。在當(dāng)前茶文化行業(yè)選擇素材開展跨境旅游活動(dòng)時(shí)，必須注重平衡“精英”旅游項(xiàng)目與“大眾”旅游項(xiàng)目的開發(fā)關(guān)系。精品旅游項(xiàng)目是整個(gè)旅游行業(yè)發(fā)展的核心與焦點(diǎn)，成熟而系統(tǒng)化的旅游項(xiàng)目更是滿足大眾生活水平提升、多種文化交流、國家形象對外展現(xiàn)的生動(dòng)性詮釋。在選擇相關(guān)素材，進(jìn)行跨境旅游項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，其價(jià)值導(dǎo)向不能盲目關(guān)注市場或者經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)該深度這挖掘這些資源中所具體包含的人文價(jià)值和社會(huì)影響。尤其是對于茶文化的跨境旅游開發(fā)活動(dòng)來說，建設(shè)世界級的旅游項(xiàng)目，不僅是自身價(jià)值的重要呈現(xiàn)，更是旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展進(jìn)程中的重要“風(fēng)向標(biāo)”。因此，整個(gè)旅游活動(dòng)開展過程中，必須要在自身“立體價(jià)值”的大背景下，以正確、客觀的視角來進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)。茶文化要想真正有效的發(fā)揮自身的綜合價(jià)值，其中所具體選擇的內(nèi)容不能脫離整體文化實(shí)際，要通過選取合理的文化內(nèi)容素材進(jìn)行開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)理想的開發(fā)效果。
3我國茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游的具體思維策略
隨著當(dāng)前旅游活動(dòng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)日益完善，加上整個(gè)旅游行業(yè)的競爭壓力不斷增大，如今只有深度挖掘整個(gè)旅游活動(dòng)中所詮釋的人文精神，并且開發(fā)出獨(dú)特、有內(nèi)涵的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，才能夠真正意義上彰顯旅游活動(dòng)的人文價(jià)值。實(shí)際上，當(dāng)前整個(gè)旅游行業(yè)正在經(jīng)歷從內(nèi)涵到形式的全面變革時(shí)期，一方面，旅游開發(fā)項(xiàng)目日益多樣化，而另一方面看，大眾自身對整個(gè)旅游行業(yè)的要求也在提升。如今任何一個(gè)旅游項(xiàng)目想要取得開發(fā)上的成功，就必須在充分彰顯自身特色的前提下，綜合考慮大眾的具體訴求，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)旅游活動(dòng)開發(fā)的最佳效果。合理有效的旅游項(xiàng)目開發(fā)，不僅是對客觀資源的真實(shí)再現(xiàn)，更是立足資源優(yōu)勢前提下的必然開發(fā)要求。因此，在跨境旅游發(fā)展日益成熟的時(shí)代背景下，對于我國茶文化行業(yè)來說，融入這一趨勢來優(yōu)化旅游開發(fā)形式，不僅是其茶文化價(jià)值的日益提升的呈現(xiàn)，更是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢。合適的茶文化旅游項(xiàng)目是整個(gè)茶文化傳遞過程中的重要載體和展示形式，無論是其中所表現(xiàn)的形式，還是其中所傳遞的文化、精神等等，都能夠?qū)ι鐣?huì)大眾的生活與旅游活動(dòng)，產(chǎn)生了一定程度的影響。茶文化作為一種極具影響力的文化形式，在當(dāng)前茶文化行業(yè)發(fā)展跨境旅游過程中，必須在理性認(rèn)識茶文化體系中所包含的“綜合價(jià)值”基礎(chǔ)上，有側(cè)重、有價(jià)值的選取茶文化資源，從而使得整個(gè)旅游項(xiàng)目能夠被大眾所認(rèn)可。在當(dāng)前進(jìn)行茶文化行業(yè)的跨境旅游開發(fā)與建設(shè)時(shí)，需要我們從精神傳遞和文化交流的復(fù)合化視角來深化整個(gè)旅游項(xiàng)目的開發(fā)機(jī)制?？陀^的看，茶文化是一種交流性文化，尤其是在當(dāng)前世界大眾的生活習(xí)慣中，茶葉被世界大眾所認(rèn)可，整個(gè)茶文化體系，也已經(jīng)發(fā)展成為一種世界性的文化形式。所以，我們在當(dāng)前進(jìn)行具體的茶文化跨境旅游項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，要注重站在國際視角上，融入不同地域的茶文化差異，確保整個(gè)茶文化能夠?qū)崿F(xiàn)自身價(jià)值的最大化應(yīng)用。結(jié)合茶文化的世界影響力看，該文化已經(jīng)超出了我國的地域范疇，發(fā)展成為一種世界性文化交流與傳遞的傳承。從文化傳播角度看，茶文化不僅是一種重要的文化形式，更是存在于大眾認(rèn)知下的文化感知。因此，對于茶文化的價(jià)值挖掘與應(yīng)用來說，必須在堅(jiān)持價(jià)值最大化的前提下，樹立正確的開發(fā)方向，從而為大眾提供全面、客觀的文化應(yīng)用。結(jié)合當(dāng)前大眾的生活方向和關(guān)注焦點(diǎn)看，旅游作為一種輕松、休閑的生活方式，這一生活方式與茶文化資源挖掘之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)日益加深，選擇茶文化作為旅游開發(fā)形式與資源，不僅與社會(huì)大眾的生活方式有著密切關(guān)聯(lián)，同時(shí)更是基于當(dāng)前時(shí)展的重要訴求。對于我國茶文化行業(yè)發(fā)展來說，構(gòu)建跨境旅游模式，其價(jià)值極為深厚。隨著當(dāng)前政治環(huán)境不斷穩(wěn)定，加上基礎(chǔ)交通設(shè)施不斷完善，如今自駕游、跨境游等旅游方式逐漸完善，加上國家先后出臺了一系列鼓勵(lì)和扶持跨境旅游活動(dòng)的新政策，這些都為當(dāng)前我國茶文化行業(yè)大力發(fā)展跨境旅游活動(dòng)提供了可行性、認(rèn)同感，深度挖掘茶文化的價(jià)值本源，融入精品意識和差異化開發(fā)戰(zhàn)略，從而讓整個(gè)跨境旅游項(xiàng)目能夠成為旅游精品。
4結(jié)語
茶文化作為融入多種元素、傳遞傳統(tǒng)文化精神，展示傳統(tǒng)文化的重要載體，其中所展示的文化內(nèi)涵，不僅是目前整個(gè)時(shí)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“焦點(diǎn)”，更是關(guān)系到傳統(tǒng)文化傳遞的“重要機(jī)制”。實(shí)踐證明，只有立足茶文化機(jī)制中所包含的多樣化價(jià)值，堅(jiān)持正確的文化應(yīng)用理念，才能為當(dāng)前茶文化體系實(shí)現(xiàn)自身最大價(jià)值，提供根本性保障。在大眾參與旅游活動(dòng)熱情日益提升的今天，以茶文化資源為旅游體系開發(fā)的基礎(chǔ)，其將在豐富旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，構(gòu)造極具內(nèi)涵和吸引力的旅游活動(dòng)。
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作者:牛媛 單位:山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院