動畫制作論文：動畫制作的市場化探討

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本文作者：林娜娜 單位：哈爾濱商業(yè)大學廣廈學院

我國的動畫市場前景廣闊，正有待我們?nèi)?chuàng)造、開發(fā)，在世界面前中國動畫市場發(fā)展空間較大。我國應借鑒當前世界動畫發(fā)行制作特點。我國在動畫創(chuàng)作上具有較大優(yōu)勢，我國的動畫制作水準較高、且擁有豐富的人力物力，技術(shù)手段也具有世界一流水準。在如此廣闊的動畫市場下，要想開發(fā)我國動畫市場的無限潛力，動畫人不僅要不斷更新創(chuàng)作觀念，同時借助已經(jīng)發(fā)展成熟的國外動畫市場操作方式，靈活掌握市場操作。我國的上海美術(shù)電影廠進行了市場化操作的初步探索，其試驗成果極佳。

我國上海美術(shù)電影廠于1995年首次以社會集資與市場運作方式拍攝制作了百集動畫《自古英雄出少年》系列片，動畫市場首戰(zhàn)告捷，取得良好的社會好評，奠定了日后動畫創(chuàng)作在中國市場運作的先河。首先，我國動畫制作體系發(fā)生了改變，例如最新制作上映的《寶蓮燈》，它不同與以往的動畫片：它運用了與國際接軌的電影動畫制作方式，并將每道工序都細分出來。不論是劇本編寫、對白設計，整體音樂、舞蹈創(chuàng)作，還是對白錄音、后期數(shù)碼制作，無一不體現(xiàn)市場運作的特點。其次，加強市場宣傳。在過去的動畫制作中，影片宣傳并不受重視，如今在市場化運作的的帶動下，影片宣傳力度逐漸加大。這種變現(xiàn)可在《寶蓮燈》的宣傳中可以看到，且反映強烈，使動畫片在未上映前就獲得了大量群眾的關(guān)注，社會效應較好，取得了良好的市場回報。然后，要開發(fā)衍生品。動畫片是電影電視的后期產(chǎn)品，是其取得良好經(jīng)濟效益的主要渠道，是對動畫產(chǎn)業(yè)進一步拓展和開發(fā)，同時VCD、掛歷、文具、連環(huán)畫和錄像帶等動畫衍生品開發(fā)與制作，為動畫產(chǎn)業(yè)提供了一個新的經(jīng)濟增長點。在《寶蓮燈》的后期產(chǎn)品開發(fā)中就取得了較大的收益，提高了影片影響力。最后，加強與國外動畫公司之間的合作。我們可于國外動畫公司聯(lián)合制作動畫片，取長補短，優(yōu)化我國的動畫制作，提升我國動畫的整體水平、拓展動畫市場。《馬可波羅回香都》就是我國同美國動畫制作公司共同創(chuàng)作完成的，這一做法進一步推進了我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“影視合流”在我國是從1996年開始形成，由上海美術(shù)電影廠與上海電視臺攜手實行的，它為我國動畫制作創(chuàng)作了良好的發(fā)展空間。并且影視合流有效的拓寬了我國動畫的放映渠道。同時電視動畫欄目的建立充分培養(yǎng)了大量的動畫觀眾，是我國國產(chǎn)動畫播出的重要保證，它具有較大發(fā)展空間。與電影相比，電視動畫更接近大眾消費，更加切近人們?nèi)粘Ｉ睿占盎潭容^高。對于當前的中國電視動畫市場而言，多集系列的大型電視動畫片擁有廣闊的市場，是符合我國電視動畫發(fā)展趨勢的。

我國電視動畫的創(chuàng)作中尚存在一定的誤區(qū)，我國電視動畫未開發(fā)一個獨特的制作方式，仍沿用電影動畫制作方式進行創(chuàng)作。電影技術(shù)在電視中的使用，致使我國電視動畫缺乏了一定的主動權(quán)。電視臺僅制作片頭片花，其余均由電影公司制作完成。尚未建立專門的電視動畫制作部門，資金和人員匱乏。而影視合流可有效緩解這一問題，為我國電影電視動畫提供了一個緊密結(jié)合的契機。這有利于逐漸實現(xiàn)我國電視動畫制作的進一步開發(fā)，有利于解決我國動畫創(chuàng)作問題。我國要打破傳統(tǒng)的思維定勢、轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)的思維理念，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，為動畫創(chuàng)作增添新的活力創(chuàng)造出一條具有中國特色的動畫道路，為我國動畫創(chuàng)作開辟新天地。

為了增進對我國動畫創(chuàng)作規(guī)律的了解，本文以我國動畫歷史為根本出發(fā)點，極力尋找藝術(shù)創(chuàng)作與市場上的結(jié)合點。并從歷史的角度出發(fā)，提出了中國動畫應兼顧創(chuàng)新與獨立的世界發(fā)展觀點。充分挖掘中國動畫市場的巨大潛力，并打破傳統(tǒng)的中國動畫思維定勢，開發(fā)市場，形成社會效益與經(jīng)濟效益的良性互動。使中國動畫永保高藝術(shù)水準和長久的生命力，同時保證市場回報，為藝術(shù)在創(chuàng)作奠定良好的物質(zhì)基礎。