動畫藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

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1新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵

“新媒體”是在內(nèi)容與形式上相對于“舊媒體”而言的媒介形式，具有歷史性變革的性質(zhì)。建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體，隨著數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體也隨之而動，相生相長，動畫藝術(shù)也以全新的技術(shù)與展現(xiàn)形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、及移動通訊等媒體上，它為動畫藝術(shù)打開了權(quán)威的門戶，提供了無限的拓展空間。

2動畫藝術(shù)的發(fā)展史

追溯我國的動畫領(lǐng)域的發(fā)展，傳統(tǒng)的動畫是一種手繪動畫，通過皮影等媒體放映形式展現(xiàn)。早在二十世紀(jì)六十年代，手繪動畫達到鼎盛時期，之后，優(yōu)秀的動畫家從新的視角，對手繪動畫的語言、動畫原理、有關(guān)媒體等內(nèi)容進行有效的梳理，提出用多元化的、發(fā)展的眼光，融合的視角去看待手繪動畫和媒體傳播，于是，以計算機視覺技術(shù)為主的三維動畫充斥著動畫市場，沖擊著傳統(tǒng)的手工繪畫，漸漸地手工繪畫轉(zhuǎn)換傳播行為在歷史舞臺上不再擔(dān)任主角的角色，走到了時展的十字路口，生存的空間被新媒體的傳播空間所占領(lǐng)。新媒體以其綜合性強、快捷自由、審美趣味及影像美學(xué)的特點，連接信息傳播渠道，用影像、文字、音樂等手段將現(xiàn)實與虛擬空間結(jié)合，并以手機、網(wǎng)絡(luò)等新興載體，推動動畫藝術(shù)的創(chuàng)作應(yīng)用，將動畫的內(nèi)涵及外延得到了豐富拓展。

3我國新媒體動畫藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

眾所周知，二十一世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ年柟猱a(chǎn)業(yè)，動畫產(chǎn)業(yè)受之無愧。電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和手機等移動通訊工具的強大功能，對動畫行業(yè)的制作設(shè)計技術(shù)有明顯的幫助，制作成本降低，制作時間也得以減少。在傳播方式上，也更具有普及性、廣泛性。我國的傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)，以手工繪畫為主，新媒體時代的技術(shù)手段不夠成熟，閉門造車現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新思維欠缺，對動畫藝術(shù)發(fā)揮的探討比較零碎，沒有形成系統(tǒng)化的研究；傳播途徑也不夠靈活，固步自封的營銷模式，嚴(yán)重影響了我國的動畫藝術(shù)發(fā)展，與世界其他國家相比，諸如美國、日本、歐洲等，在特色動畫創(chuàng)作與商業(yè)運作模式上，都有較大的距離。

4新媒體時代動畫藝術(shù)的定位與設(shè)計定位

隨著新媒體動畫的發(fā)展，動畫以其獨特的魅力和表現(xiàn)手法，在新媒體時代獨領(lǐng)風(fēng)騷。動畫制作的多元文化，使新媒體的傳播特性和技術(shù)特性發(fā)揮了應(yīng)有的作用，也成為一種大眾文化，構(gòu)成了設(shè)計藝術(shù)潮流的典范。

4.1從內(nèi)容上的動畫藝術(shù)定位

新媒體動漫，題材涵蓋寬，內(nèi)容廣泛，風(fēng)格各異，利用系列動畫短片、漫畫、手機及數(shù)字電視等技術(shù)，普及動畫藝術(shù)，為動畫設(shè)計企業(yè)帶來了巨大的商機。據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民超過四億之多，移動電話用戶是家庭必備，QQ注冊用戶5.7億，我國的動畫藝術(shù)特征起源于傳統(tǒng)的美學(xué)藝術(shù)，并伴隨著技術(shù)的發(fā)展而日新月異地改變動畫的內(nèi)容。在情節(jié)寫意、動作寫意、形象寫意、主題寫意上推陳出新，創(chuàng)建觀念全新的動畫產(chǎn)業(yè)，激活了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)生活，創(chuàng)新與科技的融合，使動畫業(yè)蓬勃地發(fā)展，形成一種良性循環(huán)的機制，是新媒體時代要求的最顯著的特征。比如：電影《阿凡達》，采用大膽地超現(xiàn)實的想象情節(jié)，選用了動畫特技制作效果，立體空間運動感的動畫片，將有價值部分的娛樂效果充分地最大化，一舉刷新了全球影史票房紀(jì)錄，獲得了巨大的成功。

4.2從形式上的動畫藝術(shù)定位

動畫作為一門獨立的藝術(shù)樣式，在藝術(shù)殿堂中占一席之地，伴隨著電影的誕生、發(fā)展，動畫藝術(shù)也逐步地成長壯大，形成自己獨具特色的藝術(shù)品味及表現(xiàn)風(fēng)格，達到了藝術(shù)與技術(shù)的完美整合。它的表現(xiàn)形式的升華，無不伴隨著科技的進步與人類的發(fā)明創(chuàng)造。當(dāng)今的計算機科技的突飛猛進，電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等多元化傳播方式，使動畫藝術(shù)的表現(xiàn)力與影響力達到了巔峰，為動畫產(chǎn)業(yè)提供了巨大的表現(xiàn)空間和發(fā)展空間，對社會的各個領(lǐng)域滲透的程度不斷的加深。比如建筑虛擬、醫(yī)學(xué)試驗、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域都有應(yīng)用。還有二維、三維動畫等制作廣告，電視、電影中的爆炸、煙霧等特效制作，撞車、變形等特技，都給了觀眾空間的視覺效果。

4.3從傳播方式上的動畫藝術(shù)定位

動畫藝術(shù)是人們用來尋求精神解脫，感情的直抒宣泄手段，將現(xiàn)實中的美與丑、善與惡清晰地呈現(xiàn)在人們的眼前，將不動的事物模擬化，經(jīng)過特殊處理，制作與放映出來，變成活靈活現(xiàn)的影像，賦予它們生命的跡象，訴說著人們平日想不到也看不到的存在。通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、電腦等新媒體的交互性，成功地改變了受眾群體的被動接收狀態(tài)，與動畫藝術(shù)中的模擬世界交流互動。例如：網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸爭霸》，就是非常著名的即時戰(zhàn)略游戲，包含了戰(zhàn)略游戲所必備的要素：采集資源、建設(shè)基地和指揮戰(zhàn)斗，人們可以在游戲中自由施放，深受游戲玩家的喜愛。

4.4從受眾群體上的動畫藝術(shù)定位

隨著動畫藝術(shù)進入新媒體時代，應(yīng)用人群不斷擴大。受眾人群不僅僅是廣大兒童、青少年，成人也被帶入其中。針對不同的受眾群體，設(shè)計出不同的動畫藝術(shù)，滿足不同階段的受眾群體的成長階段及發(fā)展心理需求，共同養(yǎng)成良好的性格和生活習(xí)慣。例如：動畫片《巧虎》就成為了陪伴孩子們的好伙伴。在設(shè)計動畫藝術(shù)過程中，根據(jù)孩子們的不同年齡階段、認(rèn)知程度的深淺，設(shè)計了不同的游戲項目，并采用了獨特的“連動學(xué)習(xí)+多元游戲”模式，通過不同的媒介、平面、立體等多元化方式傳輸教導(dǎo)內(nèi)容，鼓勵孩子家長積極地參與，挑戰(zhàn)新的課題，設(shè)計出融合父母與孩子互動的交流元素，也讓孩子們在游戲中得到發(fā)自內(nèi)心的滿足感，積極地、獨立地面對前面的挑戰(zhàn)，使孩子在父母的陪伴游玩中茁壯成長。

4.5彰顯動畫藝術(shù)的娛樂化，實現(xiàn)動畫衍生物的多樣化

新媒體時代的動畫藝術(shù)，既能使人們從地位、工作等緊張因素中解脫出來，又能忙中偷閑地放松身心，找到開心的娛樂，緩解人與人之間冷漠無視的焦慮，使身心得到快感和輕松。比如當(dāng)下盛行的QQ偷菜游戲，只要有QQ號，就可以參與，簡單易操作。QQ圖標(biāo)進入了服裝及玩具的LOGO素材，不論是從孩子們喜愛的動畫人物奧特曼，還是到迪斯尼主題公園，都已成為衍生產(chǎn)品的重要設(shè)計素材，體現(xiàn)出動畫藝術(shù)市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

5結(jié)束語

隨著新媒體時代的發(fā)展，動畫藝術(shù)也會進入一個嶄新的世界。數(shù)字技術(shù)與動畫技術(shù)相得益彰，不斷地提高動畫藝術(shù)魅力，最大限度地滿足新世紀(jì)時代藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)在需求，加強與國際動畫藝術(shù)交流，為拉近我國動畫藝術(shù)與其他國家的差距而努力。

作者：劉姬晨 單位：哈爾濱廣廈學(xué)院