電視新聞標(biāo)題制作策略探討

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一、新媒體時(shí)代電視新聞

標(biāo)題制作過(guò)程中存在的問(wèn)題分析在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，電視新聞標(biāo)題的制作雖然取得了一定的進(jìn)步，但是依舊存在著一些問(wèn)題，需要進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注與解決。

1.標(biāo)題內(nèi)容相對(duì)單一

電視新聞在長(zhǎng)期的發(fā)展中，一直是我國(guó)社會(huì)輿論的導(dǎo)向，有著較高的權(quán)威性。所以，相比于新媒體新聞來(lái)說(shuō)，電視新聞標(biāo)題的制作更加嚴(yán)肅與嚴(yán)謹(jǐn)。這就導(dǎo)致了電視新聞標(biāo)題在制作的過(guò)程中，使用了幾乎一致的設(shè)置方式，這種“千篇一律”的標(biāo)題制作過(guò)程不僅使得電視新聞標(biāo)題的內(nèi)容單一，也引起受眾的審美疲勞，無(wú)法達(dá)到理想的電視新聞傳播效果。

2.標(biāo)題語(yǔ)言的清晰度不足

由于電視新聞在制作的過(guò)程中更加嚴(yán)謹(jǐn)，所以相關(guān)工作人員在進(jìn)行電視新聞標(biāo)題的制作中，往往會(huì)對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行詳盡的表達(dá)，這就造成了電視新聞標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)、標(biāo)題語(yǔ)言的清晰程度不足的問(wèn)題，影響了受眾對(duì)于新聞內(nèi)容信息的有效接收。

3.盲目追新獵奇

在新媒體時(shí)代下，一些電視新聞節(jié)目為了更多地吸引受眾的關(guān)注，在進(jìn)行電視新聞標(biāo)題的制作過(guò)程中，往往存在著過(guò)于標(biāo)新立異、盲目追新獵奇的問(wèn)題。這不僅影響了電視新聞的權(quán)威性，也沒(méi)有體現(xiàn)出電視新聞嚴(yán)謹(jǐn)性的特點(diǎn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。

二、新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)新路徑分析

對(duì)于電視新聞的標(biāo)題來(lái)說(shuō)，其制作能夠?yàn)殡娨曅侣劦闹谱髌鸬健爱?huà)龍點(diǎn)睛”的效果。在新媒體時(shí)代，電視新聞標(biāo)題的制作也要進(jìn)行一定的優(yōu)化與創(chuàng)新。

1.表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

對(duì)于新聞的標(biāo)題來(lái)說(shuō)，有著多種的表現(xiàn)形式，這主要是由于傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合造成的。媒體工作人員在進(jìn)行電視新聞標(biāo)題的設(shè)置中，要擺脫原有的形式，對(duì)于新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行精煉，讓受眾在閱讀標(biāo)題的過(guò)程中，就能一目了然地掌握新聞的主要內(nèi)容。

2.語(yǔ)言風(fēng)格的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，電視新聞標(biāo)題的制作要盡可能使用當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的語(yǔ)言風(fēng)格。要借鑒與結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作、排版等方式，提升受眾對(duì)于電視新聞的關(guān)注程度。

三、新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題的制作策略探究

1.提煉精華，突出新聞價(jià)值

在新媒體時(shí)代，電視新聞標(biāo)題制作中最重要的一項(xiàng)就是要提煉出電視新聞的內(nèi)容，表達(dá)出電視新聞的價(jià)值。例如，在對(duì)某次會(huì)議的召開(kāi)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，如果電視新聞的標(biāo)題僅僅對(duì)于會(huì)議的召開(kāi)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，就容易導(dǎo)致受眾對(duì)新聞的興趣降低，無(wú)法達(dá)到理想的傳播效果。在這樣的情況下，可以在電視新聞的標(biāo)題中更加強(qiáng)調(diào)會(huì)議中的主要議題，或是其他價(jià)值較高的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)于電視新聞內(nèi)容的感興趣程度的有效提升，達(dá)到良好的傳播效果。換句話說(shuō)，在新媒體時(shí)代下，相關(guān)工作人員在進(jìn)行電視新聞標(biāo)題的制作中，除一些重大時(shí)政報(bào)道和一些權(quán)威信息外，要盡可能地避免使用“走訪”“訪問(wèn)”“”等較為統(tǒng)一的電視新聞標(biāo)題設(shè)置的方式，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞。要緊緊圍繞電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，對(duì)于電視新聞的價(jià)值進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，讓受眾對(duì)于容易忽視的且值得關(guān)注的信息進(jìn)行關(guān)注與重視。

2.客觀中肯，符合內(nèi)容需求

在如今新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代下，媒體工作人員在進(jìn)行電視新聞標(biāo)題的制作中，要確保標(biāo)題客觀、中肯，符合電視新聞內(nèi)容的需要。這意味著，在新媒體時(shí)代下，電視新聞的標(biāo)題雖然必須要有一定的吸引力，但是不能對(duì)于電視新聞的某一個(gè)方面問(wèn)題進(jìn)行強(qiáng)調(diào)或是夸大事實(shí)。也就是說(shuō)，要在確保對(duì)于電視新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的、準(zhǔn)確的、客觀的表述之外，再進(jìn)行吸引力的提升。這就要求電視新聞標(biāo)題制作的相關(guān)工作人員在進(jìn)行實(shí)際的標(biāo)題制作的工作中，要對(duì)于電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行整體的、充分的、綜合的把握，對(duì)于電視新聞中的獨(dú)特價(jià)值與新聞內(nèi)容進(jìn)行反映，堅(jiān)持“標(biāo)題服務(wù)于內(nèi)容”的原則。對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，即使在新媒體時(shí)代，其權(quán)威性依舊沒(méi)有發(fā)生改變。媒體工作人員要充分利用這一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)工作人員也要對(duì)這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)保持，在進(jìn)行電視新聞標(biāo)題的制作中，要確保用詞的嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確，并避免出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容不符的問(wèn)題。

3.體現(xiàn)新意，順應(yīng)時(shí)代變化

在新媒體時(shí)代下，流行用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等得到了廣泛的應(yīng)用以及快速的發(fā)展?；谶@樣的時(shí)代背景，本文認(rèn)為，電視新聞想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要順應(yīng)時(shí)代的變化，在進(jìn)行電視新聞標(biāo)題的制作中體現(xiàn)出新意。相關(guān)工作人員要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視新聞標(biāo)題制作思維以及模式，借鑒新媒體的標(biāo)題設(shè)置方式，提升電視新聞標(biāo)題的渲染力與表現(xiàn)力。在必要的時(shí)候，相關(guān)工作人員可以使用流行用語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于受眾關(guān)注度的提升。除了在語(yǔ)言方面進(jìn)行創(chuàng)新之外，在電視新聞標(biāo)題的字體顏色、展示方式等方面，也可以積極引入與使用新的方法與技術(shù)，賦予電視新聞標(biāo)題獨(dú)特的魅力。（1）巧用文化符號(hào)。在新媒體時(shí)代，電視新聞標(biāo)題的制作對(duì)文化符號(hào)進(jìn)行引用，體現(xiàn)出電視新聞標(biāo)題制作的新意。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，我國(guó)的文化隨著不斷發(fā)展，形成了許多通用的文化符號(hào)，這些文化符號(hào)通常來(lái)源于不同的社會(huì)事件，有著不同的社會(huì)含義。媒體工作人員在進(jìn)行新聞標(biāo)題的制作中，可以通過(guò)使用文化符號(hào)，在引起受眾共鳴的同時(shí)也提升了電視新聞標(biāo)題的趣味性。（2）創(chuàng)新標(biāo)題風(fēng)格。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞標(biāo)題僅僅體現(xiàn)出新聞內(nèi)容主要的內(nèi)涵即可，但是在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，相關(guān)工作人員在進(jìn)行電視新聞標(biāo)題的制作中必須要進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新，提升受眾的關(guān)注程度?？梢詮碾娨曅侣剺?biāo)題的制作風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，使得受眾有“耳目一新”的感受。例如，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目在2018年1月27日播發(fā)的《海南：“三十而立”再繪特區(qū)新畫(huà)卷》，講述了海南在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，抓住建省辦特區(qū)三十周年的契機(jī)，積極謀劃、主動(dòng)作為，加快建設(shè)美好新海南的內(nèi)容。標(biāo)題中用“三十而立”，形象生動(dòng)。

4.言之有物，避免盲目追新

結(jié)合上述的分析能夠發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段電視新聞標(biāo)題的制作中有著“盲目追新追奇”的問(wèn)題，為了控制以及避免該問(wèn)題的發(fā)生，要重點(diǎn)對(duì)電視新聞標(biāo)題的“言之有物”進(jìn)行保證。在電視新聞標(biāo)題的制作過(guò)程中要避免新聞標(biāo)題與內(nèi)容不符的情況發(fā)生，堅(jiān)決拒絕“嘩眾取寵”“過(guò)分標(biāo)新立異”“失真”現(xiàn)象的發(fā)展。在制作的過(guò)程中，要貼合新聞內(nèi)容的實(shí)際，并體現(xiàn)出時(shí)代精神，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行電視新聞標(biāo)題風(fēng)格的創(chuàng)新，確保電視新聞權(quán)威性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾關(guān)注度的提升。

參考文獻(xiàn)

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張建斌.新媒體時(shí)代下的電視新聞標(biāo)題擬法創(chuàng)新見(jiàn)解[J].新媒體研究,2016,2(23).

作者：谷雪梅 單位：海南廣播電視總臺(tái)