新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展

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【摘要】隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)已經(jīng)普及到社會的方方面面，深刻地影響著人們的工作和生活。在此時(shí)代背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并大量涌現(xiàn)。新媒體以其先天的技術(shù)優(yōu)勢，更好的滿足了現(xiàn)代社會對新聞報(bào)道傳播的需求，這就給傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來較大的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，在新媒體時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體業(yè)重點(diǎn)研究的新課題。本文介紹了新媒體的特點(diǎn)，分析了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢和不足，提出了新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的發(fā)展方向以及創(chuàng)新策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞報(bào)道；策略

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)已經(jīng)普及到社會的方方面面，深刻地影響著人們的工作和生活。在此時(shí)代背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并具有先天的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢，尤其是在時(shí)效性、交互性、便捷性等方面更加符合現(xiàn)代受眾對新聞資訊獲取的需求，這在傳媒行業(yè)中極具競爭力，造成傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的受眾大量流失，給傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。同時(shí)也要認(rèn)識到，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代，也有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢，凸顯優(yōu)勢，完善不足，是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體是一項(xiàng)新生概念，目前尚沒有統(tǒng)一的界定。一般認(rèn)識上，新媒體主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代科技，以及電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種形態(tài)。相比于報(bào)刊、電視、廣播、戶外等四大傳統(tǒng)媒體，新媒體的種類更加豐富，如數(shù)字電視、數(shù)字雜志、微博、公眾號、觸屏、自媒體、短視頻等。新媒體的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為：

（一）傳播的速度快新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，尤其是在新聞報(bào)道領(lǐng)域，隨身攜帶的手機(jī)便可進(jìn)行錄音、錄像、文字編輯和圖像處理等工作，實(shí)現(xiàn)了采集信息和傳播信息同步進(jìn)行，減少了很多傳統(tǒng)媒體新聞采編所必須的中間工作程序和環(huán)節(jié)，傳播的速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)，同時(shí)成本更低。

（二）信息量大新媒體符合現(xiàn)代人對信息碎片化閱讀的習(xí)慣，可以在短時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞大量信息。由于是數(shù)字化傳播，新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，受版面、時(shí)長等方面的限制較小，更容易提高信息容量。

（三）呈現(xiàn)形式多樣化新媒體在強(qiáng)大的技術(shù)支撐下，實(shí)現(xiàn)了媒體的有效融合?？梢詫鹘y(tǒng)電視的視頻、傳統(tǒng)紙媒的文字和圖片、傳統(tǒng)廣播的音頻整合到同一平臺上進(jìn)行傳播，信息呈現(xiàn)形式更加豐富，使受眾獲得更好的體驗(yàn)。

（四）交互性強(qiáng)現(xiàn)代社會中人們個(gè)體意識逐漸增強(qiáng)，有著更高的與媒體互動，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的需求。雖然傳統(tǒng)媒體如電視臺、廣播電臺、報(bào)社等也建立了熱線電話、信箱等與受眾互動的渠道，但與龐大的受眾數(shù)量相比，其在參與度和即時(shí)性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要。在此方面，新媒體為受眾與媒體之間實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的互動提供了有力的技術(shù)支持，每一名受眾都可以十分方便的使用手機(jī)等終端設(shè)備個(gè)人觀點(diǎn)，既能點(diǎn)對點(diǎn)，又能點(diǎn)對面，這是新媒體受到歡迎的重要原因。

（五）個(gè)性化和社群化突出新媒體可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)地分析確定某一受眾的特定信息喜好，并有針對性地推送相關(guān)信息。如某一受眾較為關(guān)注體育新聞，那么他將會得到大量的相關(guān)資訊。信息內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化定制，也使得受眾群體充分細(xì)分，媒體的服務(wù)更加具體。

二、傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢和不足

（一）傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢一是具有很高的權(quán)威性和公信力。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的起步較早，我國從1958年北京電視臺不定期的播出新聞紀(jì)錄片開始，迄今走過了六十多年。特別是改革開放后，電視機(jī)逐步普及到千家萬戶，電視新聞報(bào)道的欄目不斷增多，類型不斷完善，2003年中央電視臺新聞頻道的開播，更是成為中國電視新聞報(bào)道事業(yè)發(fā)展的里程碑式事件。幾十年來，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過電視新聞報(bào)道獲取信息，加之各級電視臺都有著官方背景，在社會上有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，相比于新媒體，人們更信任電視新聞。很多時(shí)候，新媒體傳播的新聞，只有在電視新聞中進(jìn)行了報(bào)道，人們才會相信其真實(shí)性。因此，權(quán)威性和公信力是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的顯著優(yōu)勢。二是制作技術(shù)水平高。與新媒體水平的參差不齊相比，電視臺無疑擁有更加雄厚的實(shí)力。無論是從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)、新聞采編制作流程的規(guī)范，還是硬件設(shè)備的支撐、新聞采訪的渠道等各方面，電視臺都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因而電視新聞報(bào)道的制作更加嚴(yán)謹(jǐn)、質(zhì)量更加精良，尤其是在主題報(bào)道、直播報(bào)道等類型上，電視臺的規(guī)模程度和專業(yè)程度尤為突出。這也是電視新聞報(bào)道能夠維持龐大穩(wěn)定受眾群體的重要原因。

（二）傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的不足1.時(shí)效性較低電視新聞報(bào)道的制作有一套成熟完整且規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒蹋虼似渲谱魉璧臅r(shí)間較長，相應(yīng)投入成本也較大，而且電視新聞的播出時(shí)間相對固定，很多突發(fā)新聞事件在新媒體上已經(jīng)開始傳播，但受播出時(shí)間限制，電視新聞報(bào)道往往落后一步，在新聞報(bào)道的時(shí)效性方面要弱于新媒體。2.互動性差從受眾角度看，通過傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道獲取資訊，電視臺始終處于主導(dǎo)地位，播出時(shí)間、播出內(nèi)容受眾是無法選擇的，只能被動的接收，而且受眾個(gè)人的觀點(diǎn)缺少表達(dá)渠道，即便是撥打熱線電話也不能及時(shí)得到有效反饋，體驗(yàn)性不佳，僅這一點(diǎn)上，就使得很多人轉(zhuǎn)向通過新媒體去獲取新聞資訊。3.新聞報(bào)道的形式單一電視新聞報(bào)道一般是以視頻圖像加語音播報(bào)形式呈現(xiàn)給受眾，且報(bào)道風(fēng)格相對嚴(yán)肅正統(tǒng)，這對于年輕人群體而言，難免帶給他們說教意味濃重的印象，不符合現(xiàn)代社會對新聞資訊個(gè)性化、多樣化的需求，進(jìn)而造成了受眾群體的流失。

三、新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的發(fā)展方向

（一）新聞報(bào)道的速度將更快速度是新聞報(bào)道工作的關(guān)鍵要求之一，只有不斷提高報(bào)道的時(shí)效性，新聞節(jié)目才能保持生命力，才能被廣大受眾所歡迎?，F(xiàn)代新聞制作的技術(shù)已經(jīng)為提高新聞報(bào)道的速度提供了有力保證，不斷加速成為新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的主要發(fā)展方向。

（二）新聞報(bào)道的內(nèi)容將更多新聞報(bào)道的內(nèi)容是吸引受眾的重要因素。在新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道在內(nèi)容的選擇和編排上將更加多樣化、個(gè)性化，不同的新聞節(jié)目會對自身進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，面向特定的受眾群體，提供風(fēng)格個(gè)性差異性明顯的新聞報(bào)道服務(wù)。

（三）新聞報(bào)道的互動將更強(qiáng)互動性低一直是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的短板。新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的發(fā)展會更加關(guān)注與受眾的互動，將新聞報(bào)道的制作播出由原來的封閉轉(zhuǎn)向開放，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，擴(kuò)展與受眾互動的渠道和平臺，給受眾更大的表達(dá)權(quán)和參與權(quán)，從而不斷拉近媒體與受眾的距離，提升受眾群體的黏合度。

四、新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）主動與新媒體融合媒體融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，要在保持并提升自身公信力強(qiáng)、節(jié)目制作質(zhì)量高等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，主動探索與新媒體融合。如新聞節(jié)目建立微信公眾號，實(shí)時(shí)向受眾推送新聞資訊，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。又如新聞節(jié)目開發(fā)手機(jī)APP，搭建起自身的新媒體平臺，為受眾提供新聞搜索、新聞回看、在線直播、交流互動等全面服務(wù)，優(yōu)化受眾的體驗(yàn)感。

（二）認(rèn)真了解分析受眾的需求充分滿足受眾多樣化的需求，是提高電視新聞報(bào)道受關(guān)注度的關(guān)鍵。電視新聞報(bào)道要轉(zhuǎn)變觀念，擺脫高高在上的姿態(tài)，真正去貼近受眾，了解受眾，如開展社會問卷調(diào)查，了解受眾更傾向何種新聞報(bào)道的形式；對新聞報(bào)道節(jié)目進(jìn)行收視率統(tǒng)計(jì)分析，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)不足；完善受眾意見建議反饋渠道，全面了解受眾的實(shí)際需要，為改進(jìn)報(bào)道工作提供可靠依據(jù)等。只有認(rèn)真了解分析受眾的需求，電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展才有方向，才能在激烈的新聞報(bào)道競爭中，穩(wěn)固已有受眾群體，并將吸引更多人的關(guān)注，從而提高新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力。

（三）從新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)突破從新聞報(bào)道的形式上要不斷創(chuàng)新，重點(diǎn)要突出簡明、個(gè)性。在高節(jié)奏的社會生活背景下，人們更需要在短時(shí)間內(nèi)獲取更多新聞資訊，新聞報(bào)道的形式要適應(yīng)這一需求發(fā)展。如報(bào)道的語言要生動靈活，尤其是適當(dāng)使用流行的網(wǎng)絡(luò)語言，更能引起受眾的共鳴，提高新聞報(bào)道的親和力。又如由主持人播報(bào)發(fā)展為對話式報(bào)道，改變主持人說教灌輸式的刻板形象，通過多方對話的形式，使受眾可以多角度的去理解新聞背景和內(nèi)涵。再如運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，將抽象的新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟮膭赢?、圖表形式呈現(xiàn)給受眾，提高新聞可視化程度，降低新聞理解難度，使新聞報(bào)道覆蓋到更加廣泛的受眾群體。從新聞報(bào)道的內(nèi)容上要不斷豐富，重點(diǎn)要突出精準(zhǔn)、生動?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息良莠不齊，其非常零碎，人們很難完整地了解整個(gè)新聞事件。電視新聞報(bào)道要關(guān)注內(nèi)容的精準(zhǔn)，在堅(jiān)決保證政治正確的前提下，更加全面深刻地提煉出新聞的內(nèi)核要點(diǎn)，使受眾能及時(shí)把握新聞的有效內(nèi)容，提高新聞傳播效率。同時(shí)要關(guān)注到內(nèi)容的生動，盡可能地從貼近人民群眾現(xiàn)實(shí)生活的角度去切入，與社會關(guān)注熱點(diǎn)有效結(jié)合。以此提高新聞的吸引力，并在引導(dǎo)社會輿論正確走向上發(fā)揮有效作用。在新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道既面臨挑戰(zhàn)又獲得機(jī)遇，需要及時(shí)更新理念，不斷創(chuàng)新發(fā)展，以期為社會提供更加高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張晨華.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的措施[J].西部廣播電視,2018（20）.

[2]胡契.新媒體時(shí)代背景下創(chuàng)新電視新聞采編的策略分析[J].新聞前哨,2019（8）.

作者：高建友 于春偉 單位：唐山廣播電視臺