新媒體時代電視新聞報道創(chuàng)新發(fā)展

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【摘要】隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術、信息技術已經(jīng)普及到社會的方方面面，深刻地影響著人們的工作和生活。在此時代背景下，新媒體應運而生并大量涌現(xiàn)。新媒體以其先天的技術優(yōu)勢，更好的滿足了現(xiàn)代社會對新聞報道傳播的需求，這就給傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來較大的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，在新媒體時代，如何實現(xiàn)電視新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體業(yè)重點研究的新課題。本文介紹了新媒體的特點，分析了傳統(tǒng)電視新聞報道的優(yōu)勢和不足，提出了新媒體時代電視新聞報道的發(fā)展方向以及創(chuàng)新策略，以供參考。

【關鍵詞】新媒體；電視新聞報道；策略

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術、信息技術已經(jīng)普及到社會的方方面面，深刻地影響著人們的工作和生活。在此時代背景下，新媒體應運而生并具有先天的強大技術優(yōu)勢，尤其是在時效性、交互性、便捷性等方面更加符合現(xiàn)代受眾對新聞資訊獲取的需求，這在傳媒行業(yè)中極具競爭力，造成傳統(tǒng)電視新聞報道的受眾大量流失，給傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。同時也要認識到，傳統(tǒng)電視新聞報道在新媒體時代，也有其自身獨特的優(yōu)勢，凸顯優(yōu)勢，完善不足，是傳統(tǒng)電視新聞報道實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

一、新媒體的特點

新媒體是一項新生概念，目前尚沒有統(tǒng)一的界定。一般認識上，新媒體主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)、信息技術、數(shù)字技術等現(xiàn)代科技，以及電腦、手機等終端設備，實現(xiàn)信息傳播的一種形態(tài)。相比于報刊、電視、廣播、戶外等四大傳統(tǒng)媒體，新媒體的種類更加豐富，如數(shù)字電視、數(shù)字雜志、微博、公眾號、觸屏、自媒體、短視頻等。新媒體的主要特點表現(xiàn)為：

（一）傳播的速度快新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播，尤其是在新聞報道領域，隨身攜帶的手機便可進行錄音、錄像、文字編輯和圖像處理等工作，實現(xiàn)了采集信息和傳播信息同步進行，減少了很多傳統(tǒng)媒體新聞采編所必須的中間工作程序和環(huán)節(jié)，傳播的速度更快，時效性更強，同時成本更低。

（二）信息量大新媒體符合現(xiàn)代人對信息碎片化閱讀的習慣，可以在短時間內(nèi)向受眾傳遞大量信息。由于是數(shù)字化傳播，新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，受版面、時長等方面的限制較小，更容易提高信息容量。

（三）呈現(xiàn)形式多樣化新媒體在強大的技術支撐下，實現(xiàn)了媒體的有效融合?？梢詫鹘y(tǒng)電視的視頻、傳統(tǒng)紙媒的文字和圖片、傳統(tǒng)廣播的音頻整合到同一平臺上進行傳播，信息呈現(xiàn)形式更加豐富，使受眾獲得更好的體驗。

（四）交互性強現(xiàn)代社會中人們個體意識逐漸增強，有著更高的與媒體互動，表達個人觀點的需求。雖然傳統(tǒng)媒體如電視臺、廣播電臺、報社等也建立了熱線電話、信箱等與受眾互動的渠道，但與龐大的受眾數(shù)量相比，其在參與度和即時性方面遠遠不能滿足需要。在此方面，新媒體為受眾與媒體之間實現(xiàn)隨時隨地的互動提供了有力的技術支持，每一名受眾都可以十分方便的使用手機等終端設備個人觀點，既能點對點，又能點對面，這是新媒體受到歡迎的重要原因。

（五）個性化和社群化突出新媒體可以通過大數(shù)據(jù)技術，精準地分析確定某一受眾的特定信息喜好，并有針對性地推送相關信息。如某一受眾較為關注體育新聞，那么他將會得到大量的相關資訊。信息內(nèi)容上實現(xiàn)了個性化定制，也使得受眾群體充分細分，媒體的服務更加具體。

二、傳統(tǒng)電視新聞報道的優(yōu)勢和不足

（一）傳統(tǒng)電視新聞報道的優(yōu)勢一是具有很高的權威性和公信力。傳統(tǒng)電視新聞報道的起步較早，我國從1958年北京電視臺不定期的播出新聞紀錄片開始，迄今走過了六十多年。特別是改革開放后，電視機逐步普及到千家萬戶，電視新聞報道的欄目不斷增多，類型不斷完善，2003年中央電視臺新聞頻道的開播，更是成為中國電視新聞報道事業(yè)發(fā)展的里程碑式事件。幾十年來，人們已經(jīng)習慣于通過電視新聞報道獲取信息，加之各級電視臺都有著官方背景，在社會上有著廣泛的群眾基礎，相比于新媒體，人們更信任電視新聞。很多時候，新媒體傳播的新聞，只有在電視新聞中進行了報道，人們才會相信其真實性。因此，權威性和公信力是傳統(tǒng)電視新聞報道的顯著優(yōu)勢。二是制作技術水平高。與新媒體水平的參差不齊相比，電視臺無疑擁有更加雄厚的實力。無論是從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)、新聞采編制作流程的規(guī)范，還是硬件設備的支撐、新聞采訪的渠道等各方面，電視臺都有著得天獨厚的優(yōu)勢。因而電視新聞報道的制作更加嚴謹、質(zhì)量更加精良，尤其是在主題報道、直播報道等類型上，電視臺的規(guī)模程度和專業(yè)程度尤為突出。這也是電視新聞報道能夠維持龐大穩(wěn)定受眾群體的重要原因。

（二）傳統(tǒng)電視新聞報道的不足1.時效性較低電視新聞報道的制作有一套成熟完整且規(guī)范嚴謹?shù)牧鞒?，因此其制作所需的時間較長，相應投入成本也較大，而且電視新聞的播出時間相對固定，很多突發(fā)新聞事件在新媒體上已經(jīng)開始傳播，但受播出時間限制，電視新聞報道往往落后一步，在新聞報道的時效性方面要弱于新媒體。2.互動性差從受眾角度看，通過傳統(tǒng)電視新聞報道獲取資訊，電視臺始終處于主導地位，播出時間、播出內(nèi)容受眾是無法選擇的，只能被動的接收，而且受眾個人的觀點缺少表達渠道，即便是撥打熱線電話也不能及時得到有效反饋，體驗性不佳，僅這一點上，就使得很多人轉(zhuǎn)向通過新媒體去獲取新聞資訊。3.新聞報道的形式單一電視新聞報道一般是以視頻圖像加語音播報形式呈現(xiàn)給受眾，且報道風格相對嚴肅正統(tǒng)，這對于年輕人群體而言，難免帶給他們說教意味濃重的印象，不符合現(xiàn)代社會對新聞資訊個性化、多樣化的需求，進而造成了受眾群體的流失。

三、新媒體時代電視新聞報道的發(fā)展方向

（一）新聞報道的速度將更快速度是新聞報道工作的關鍵要求之一，只有不斷提高報道的時效性，新聞節(jié)目才能保持生命力，才能被廣大受眾所歡迎。現(xiàn)代新聞制作的技術已經(jīng)為提高新聞報道的速度提供了有力保證，不斷加速成為新媒體時代電視新聞報道的主要發(fā)展方向。

（二）新聞報道的內(nèi)容將更多新聞報道的內(nèi)容是吸引受眾的重要因素。在新媒體時代，電視新聞報道在內(nèi)容的選擇和編排上將更加多樣化、個性化，不同的新聞節(jié)目會對自身進行精準的定位，面向特定的受眾群體，提供風格個性差異性明顯的新聞報道服務。

（三）新聞報道的互動將更強互動性低一直是傳統(tǒng)電視新聞報道的短板。新媒體時代電視新聞報道的發(fā)展會更加關注與受眾的互動，將新聞報道的制作播出由原來的封閉轉(zhuǎn)向開放，充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，擴展與受眾互動的渠道和平臺，給受眾更大的表達權和參與權，從而不斷拉近媒體與受眾的距離，提升受眾群體的黏合度。

四、新媒體時代電視新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）主動與新媒體融合媒體融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。傳統(tǒng)的電視新聞報道，要在保持并提升自身公信力強、節(jié)目制作質(zhì)量高等優(yōu)勢的基礎上，主動探索與新媒體融合。如新聞節(jié)目建立微信公眾號，實時向受眾推送新聞資訊，提高新聞報道的時效性。又如新聞節(jié)目開發(fā)手機APP，搭建起自身的新媒體平臺，為受眾提供新聞搜索、新聞回看、在線直播、交流互動等全面服務，優(yōu)化受眾的體驗感。

（二）認真了解分析受眾的需求充分滿足受眾多樣化的需求，是提高電視新聞報道受關注度的關鍵。電視新聞報道要轉(zhuǎn)變觀念，擺脫高高在上的姿態(tài)，真正去貼近受眾，了解受眾，如開展社會問卷調(diào)查，了解受眾更傾向何種新聞報道的形式；對新聞報道節(jié)目進行收視率統(tǒng)計分析，及時總結經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)不足；完善受眾意見建議反饋渠道，全面了解受眾的實際需要，為改進報道工作提供可靠依據(jù)等。只有認真了解分析受眾的需求，電視新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展才有方向，才能在激烈的新聞報道競爭中，穩(wěn)固已有受眾群體，并將吸引更多人的關注，從而提高新聞報道的覆蓋面和影響力。

（三）從新聞報道的形式和內(nèi)容上實現(xiàn)突破從新聞報道的形式上要不斷創(chuàng)新，重點要突出簡明、個性。在高節(jié)奏的社會生活背景下，人們更需要在短時間內(nèi)獲取更多新聞資訊，新聞報道的形式要適應這一需求發(fā)展。如報道的語言要生動靈活，尤其是適當使用流行的網(wǎng)絡語言，更能引起受眾的共鳴，提高新聞報道的親和力。又如由主持人播報發(fā)展為對話式報道，改變主持人說教灌輸式的刻板形象，通過多方對話的形式，使受眾可以多角度的去理解新聞背景和內(nèi)涵。再如運用現(xiàn)代技術，將抽象的新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟮膭赢?、圖表形式呈現(xiàn)給受眾，提高新聞可視化程度，降低新聞理解難度，使新聞報道覆蓋到更加廣泛的受眾群體。從新聞報道的內(nèi)容上要不斷豐富，重點要突出精準、生動?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息良莠不齊，其非常零碎，人們很難完整地了解整個新聞事件。電視新聞報道要關注內(nèi)容的精準，在堅決保證政治正確的前提下，更加全面深刻地提煉出新聞的內(nèi)核要點，使受眾能及時把握新聞的有效內(nèi)容，提高新聞傳播效率。同時要關注到內(nèi)容的生動，盡可能地從貼近人民群眾現(xiàn)實生活的角度去切入，與社會關注熱點有效結合。以此提高新聞的吸引力，并在引導社會輿論正確走向上發(fā)揮有效作用。在新媒體時代，電視新聞報道既面臨挑戰(zhàn)又獲得機遇，需要及時更新理念，不斷創(chuàng)新發(fā)展，以期為社會提供更加高質(zhì)量的新聞服務。

參考文獻：

[1]張晨華.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的措施[J].西部廣播電視,2018（20）.

[2]胡契.新媒體時代背景下創(chuàng)新電視新聞采編的策略分析[J].新聞前哨,2019（8）.

作者：高建友 于春偉 單位：唐山廣播電視臺