新媒體時(shí)代電視新聞?wù)撐?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 14:48:11

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媒體時(shí)代下電視新聞應(yīng)該堅(jiān)持的原則

（1）電視新聞應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞主要是以立體化和全方位的聲像作為主要媒介內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)的電視新聞傳播內(nèi)容具有較強(qiáng)的廣泛性和自由度，從而能夠較好地實(shí)現(xiàn)受眾互動(dòng)，但是隨著新媒體快速發(fā)展起來(lái)，寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境吸引了更多的網(wǎng)民，言論發(fā)表也更加方便自由。因此，電視新聞在不斷發(fā)展的過(guò)程中，為了更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，便需要根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)?shù)靥砑优c網(wǎng)友互動(dòng)的內(nèi)容，以便吸引更多的受眾。同時(shí)，在開展電視節(jié)目的過(guò)程中應(yīng)該適當(dāng)對(duì)網(wǎng)友的言論進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，以便最大限度地激發(fā)網(wǎng)友參與的激情。不斷強(qiáng)化電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，積極拓寬電視新聞傳播的途徑，切實(shí)增強(qiáng)電視新聞的宣傳力度。［2］例如，在經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展，央視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了由央視網(wǎng)絡(luò)版向大型視頻新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的局面。

（2）電視新聞與移動(dòng)媒體相結(jié)合

在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，手機(jī)作為重要的通訊和交流工具，能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間快速溝通聯(lián)系。隨著使用手機(jī)的人員不斷增多，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，電視新聞多媒體化逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，甚至促使手機(jī)成了人們隨時(shí)獲取新聞信息的重要途徑。同時(shí)，由于手機(jī)接收信息成本較低，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)不斷增加，從而直接推動(dòng)手機(jī)成了電視新聞重要的傳播途徑。［3］因此，在全媒體時(shí)代下，電視新聞不僅僅是傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)該充分借助新媒體從多角度、多方位進(jìn)行報(bào)道，從而有效實(shí)現(xiàn)新聞與移動(dòng)媒體較好的結(jié)合。

（3）電視新聞必須具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任

在全媒體時(shí)代下，我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目應(yīng)該承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。這主要是因?yàn)樾侣剛鞑ミ^(guò)程中，講究的第一原則便是真實(shí)性。除此之外，電視新聞節(jié)目在制作過(guò)程中還應(yīng)該充分反應(yīng)黨的路線和方針，更好地滿足人民群眾的需求。同時(shí)，電視新聞還應(yīng)該在輿論快速傳播背景下，堅(jiān)持正確引導(dǎo)社會(huì)輿論；合理地將社會(huì)新聞報(bào)道和輿論結(jié)合起來(lái)，充分凸顯傳統(tǒng)電視新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)，有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和新聞價(jià)值雙贏，以便推動(dòng)電視新聞在新媒體時(shí)代下更好的發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代下電視新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

（1）積極聯(lián)合新媒體，有效提升電視新聞傳播力

在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，逐漸改變了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播放時(shí)間固定、接收地點(diǎn)限制的局面，同時(shí)逐漸擺脫了人們單單依靠電視新聞來(lái)獲取信息的途徑，促使人們能夠在任何時(shí)間和地點(diǎn)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看電視新聞信息。在這樣的背景下，電視新聞傳播應(yīng)該從實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合人們接受信息的習(xí)慣，充分利用新媒體這一優(yōu)勢(shì)的傳媒力量。在2010年1月，我國(guó)通過(guò)了廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)三網(wǎng)融合發(fā)展的方案，這個(gè)政策為電視新聞媒介的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。新媒體也逐漸開始實(shí)現(xiàn)由單向傳播向雙向傳播轉(zhuǎn)變，較好的改變了以往單一終端服務(wù)向多終端服務(wù)的現(xiàn)狀，有效提升了電視新聞的傳播力。更重要的是更新了電視新聞信息的傳播理念，創(chuàng)新了新聞信息傳播技術(shù)，拓寬了傳播手段，這樣便為電視新聞節(jié)目向多元化方向發(fā)展提供了重要的機(jī)會(huì)。因此，作為傳統(tǒng)媒介的電視新聞應(yīng)該不斷加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)系，緊緊圍繞新媒體的交互性特點(diǎn)，及時(shí)反饋受眾對(duì)信息的意見，通過(guò)這樣最大限度地調(diào)動(dòng)起受眾的參與度，切實(shí)提升電視新聞的節(jié)目質(zhì)量。

（2）加強(qiáng)媒體監(jiān)管，切實(shí)保持電視新聞公信度

1）盡量避免出現(xiàn)播出失誤現(xiàn)象

在全媒體時(shí)代下，由于拓寬了新聞信息的來(lái)源，擴(kuò)大了受眾溝通交流的空間，這樣便促使電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容更加全面和生動(dòng)，但這樣的現(xiàn)象也在一定程度上增加了新聞信息的安全風(fēng)險(xiǎn)，為電視新聞節(jié)目的傳播安全和監(jiān)管工作增加了負(fù)擔(dān)。尤其是在近幾年電視新聞的發(fā)展過(guò)程中，常常出現(xiàn)“口誤門”、“哈欠門”、“補(bǔ)妝門”等各類失誤問(wèn)題。

2）合理規(guī)避娛樂(lè)化趨勢(shì)

在通常情況下，判斷一個(gè)新聞節(jié)目是否存在過(guò)度娛樂(lè)的傾向，便需要以最終傳播效果為判斷標(biāo)準(zhǔn)。這主要是因?yàn)樾侣勑畔鞑ブ饕切麄髡鎸?shí)、善良和美好的一面，而娛樂(lè)化的新聞信息傳播卻只是以增加收視率和吸引更多的觀眾為主要目標(biāo)，盲目的滿足受眾感情宣泄的需求。在全媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目的信息獲取途徑不斷增多，新聞內(nèi)容更加多樣化，從而在一定程度上增加了新聞信息判斷的標(biāo)準(zhǔn)。再加上當(dāng)前電視新聞在發(fā)展過(guò)程中盲目追求收視率，這樣便直接導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在報(bào)道的過(guò)程中偏向娛樂(lè)化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。因此，電視新聞相關(guān)管理部門應(yīng)該不斷鼓勵(lì)創(chuàng)新，堅(jiān)持在新媒體發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，合理規(guī)避娛樂(lè)化趨勢(shì)，從而確保電視新聞節(jié)目在堅(jiān)持創(chuàng)新性和思想性的原則下，不斷增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的藝術(shù)性，合理清楚電視新聞節(jié)目中的低速化現(xiàn)象。

（3）強(qiáng)化電視新聞互動(dòng)性，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式

為了激發(fā)受眾群眾的參與積極性，加大參與新聞活動(dòng)的力度。將單一性的電視新聞向互動(dòng)性過(guò)渡便是有效的措施之一。通過(guò)性質(zhì)的過(guò)渡，能夠有效地讓受眾的參與權(quán)、知情權(quán)得到和諧統(tǒng)一。從而徹底將受眾群體從傳統(tǒng)的被動(dòng)接收模式中掙脫出來(lái)。其具體的方法是：首先，通過(guò)電視直播、熱線電話、手機(jī)短信以及異地切換實(shí)時(shí)視頻等手段，來(lái)對(duì)群眾的參與積極性進(jìn)行有效地提高。其次，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體（如博客和微博）的嫁接而言，要加大合作的力度，從而從根本上實(shí)現(xiàn)電視直播與網(wǎng)絡(luò)在線的雙向?qū)崟r(shí)互動(dòng)效果。在電視新聞節(jié)目中，新媒體的發(fā)展為電視節(jié)目增添了活力，這不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的選取上，還充分體現(xiàn)在新聞節(jié)目表現(xiàn)形式的獨(dú)特上。因此，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)BBS論壇、微博評(píng)論、短信互動(dòng)等多種形式來(lái)有效增強(qiáng)電視新聞與受眾的溝通與交流，以便合理增強(qiáng)電視新聞與受眾之間的互動(dòng)。例如，安徽省蕪湖市廣播電視臺(tái)的《第一看點(diǎn)》是一檔民生類欄目，從2014年初開始，通過(guò)植入“蕪湖第一幫”微信平臺(tái)、短信互動(dòng)等多種形式，同時(shí)欄目主持人也在節(jié)目中拋出一些與觀眾互動(dòng)的民生話題，節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度明顯提高，收視率也是一路上揚(yáng)。此外，受眾對(duì)于新聞報(bào)道的真實(shí)程度要求很高，長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在人們心中的權(quán)威性很強(qiáng)，在一些突發(fā)、緊急的事件發(fā)生之后，電視新聞可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等平臺(tái)，以直播、連線等方式為廣大觀眾提供及時(shí)、準(zhǔn)確的現(xiàn)場(chǎng)信息，融合多元媒體，為受眾帶來(lái)高質(zhì)量的新聞信息。

（4）積極完善深度新聞策劃和報(bào)道，提升新聞信息價(jià)值

毋庸置疑，新型媒體在時(shí)效性上是具備了相對(duì)優(yōu)勢(shì)的。但在新聞詳實(shí)性的保持上，其終極的砧碼是在于電視新聞之上。因此，作為電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)新聞團(tuán)隊(duì)的職業(yè)化程度，大力完善深度新聞的策劃與報(bào)道，將往日受眾群體的“由知其然”向“知其所以然”方向過(guò)渡，從而為電視新聞能在深度性上獨(dú)占鰲頭提供有效的保障。新媒體的應(yīng)用，不但能夠改變?nèi)藗兘邮苄侣勑畔⒌膫鹘y(tǒng)習(xí)慣，還能徹底顛覆電視新聞為主的地位。新媒體的應(yīng)用，代表著用戶為主力軍的時(shí)代即將到來(lái)。其快速、準(zhǔn)確、全面以及博大人文情懷的完美展現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)對(duì)人們未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)重要的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體的發(fā)展下，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，人們的選擇對(duì)媒體的生存發(fā)展具有非常重要的作用。電視新聞要想在這樣的背景下占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，便需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)特征，不斷加強(qiáng)與新媒體進(jìn)行互動(dòng)，積極探索新的發(fā)展方向。

作者：段天文 單位：蕪湖市廣播電視臺(tái)