電視新聞平民化傳播探析
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（一）電視新聞平民化傳播的優(yōu)勢
（1）關(guān)注國計與民生，積極鎖定目標(biāo)群體。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，民生新聞就是對日常生活中一些瑣事的淺層次報道，然而在對新聞工作“三貼近”思想做進(jìn)一步思考，發(fā)現(xiàn)在報道民生新聞時應(yīng)更加親近廣大受眾群體，用真正的“民生”視角去解讀“國計”。很多民生新聞欄目就關(guān)系國計民生的一些政策進(jìn)行了深層次、平民化的解讀，積極鎖定廣大目標(biāo)群體，及時捕捉與百姓生活息息相關(guān)的時政新聞、國民大計，并對其進(jìn)行深層次挖掘，用解釋性的報道手法，調(diào)用比較充分的背景材料全面分析整個新聞事件，加強受眾對政府重大政策、相關(guān)條文及法律法規(guī)的理解，并引發(fā)思考。同時，將時政新聞軟處理，捕捉新聞事件背后的故事和其中人物細(xì)節(jié)，進(jìn)行平民化報道。（2）深挖新聞背后的故事，多層次、多角度的組合報道。民生新聞提升層次的一個重要方面就體現(xiàn)在對新聞事件進(jìn)行了深度剖析，通過對一些看似簡單的新聞事件展開調(diào)查并深入了解分析，挖掘隱藏在其背后的價值和意義，通過打破之前固有的、常規(guī)的報道模式，進(jìn)一步深挖那些新聞背后的新聞，發(fā)揮新聞媒體本身所具有的輻射力、帶動力以及影響力。在政府部門和廣大市民之間，架起一座充當(dāng)溝通效力的橋梁，讓老百姓都關(guān)注自己所在的城市，使政府決策都能夠做到群眾的心里去，將常規(guī)的輿論式監(jiān)督變?yōu)榻ㄑ允奖O(jiān)督，從而達(dá)到真正意義上的反映民意，體現(xiàn)民情，滿足民愿。（3）增強服務(wù)意識，以滿足受眾需求為根本。民生新聞會將所在城市大小民生事件網(wǎng)羅報道，那么民生新聞的服務(wù)性到底有沒有真正得到發(fā)揮？常言道，群眾無小事，鑒于此，一些民生新聞從開播時的簡單幫忙、單純解決問題，逐漸開始對某一問題進(jìn)行深度挖掘、深入到人物的內(nèi)心世界，致力于影響更多的人，或是借助和公檢司法機構(gòu)、慈善機構(gòu)以及其他社會機構(gòu)的通力合作，再通過本臺記者及其團隊和整個媒介的不斷努力，切實幫助廣大民眾解決身邊的大小問題，體現(xiàn)了其增強媒體的服務(wù)意識，以解決廣大受眾問題為根本的宗旨。
（二）電視新聞平民化傳播的不足
（1）對于民生概念理解狹義，甚至將平民化曲解成庸俗化，表現(xiàn)出低俗化。從播出的一些民生新聞節(jié)目中，可以看到“平民化”常常被解釋得很狹義，如今電視新聞在追求平民化的過程中，不少并非平民化而是被曲解為庸俗化，將民眾期盼的通俗扭曲成媚俗，一味追求獵奇的、庸俗的社會新聞，以此求得較好的賣點。更有少數(shù)記者為了迎合個別觀眾的喜好，吸引其關(guān)注力，熱衷于報道此類新聞，甚至把某些有關(guān)兇殺案的情節(jié)做得非常詳細(xì)，強化視覺刺激效力。（2）新聞報道的同質(zhì)化、單一化。不少地方電視臺在做民生類新聞時極易與當(dāng)?shù)氐脑鐖?、晚報還有部分都市報類同。民生新聞自身的特征決定了它必須以所在地區(qū)為其新聞的立足點，報道出來的新聞大多是發(fā)生在當(dāng)?shù)厥忻裆磉叺氖虑?，可以說某一地區(qū)某一段時間發(fā)生的新鮮的、重大的事件是一定的，現(xiàn)如今獲取信息的途徑先進(jìn)而快捷，某一新聞事件同時被好幾家媒體發(fā)現(xiàn)并報道出來。我們既要強調(diào)電視新聞的平民化，還要防止電視新聞選題的平淡化、單一化。另外還有一些報道存在捕風(fēng)捉影現(xiàn)象。真實性是新聞的生命，但部分民生新聞節(jié)目違逆新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。在這種情形下，不管是捕風(fēng)捉影還是在制造賣點，都是在考驗媒體的公信力，這對以體現(xiàn)平民化特征取勝的民生新聞欄目來說更應(yīng)如此，可以試想，如果民生新聞節(jié)目一旦因為這樣而失去了民心，那么何來高的收視率可言呢？
二、怎樣更好發(fā)揮電視新聞平民化傳播的作用
（一）再度深化并重申電視新聞傳播的平民化，避免庸俗化
針對受眾對于電視新聞傳播的平民化特點的狹義理解及庸俗化，低俗化曲解，各大媒體應(yīng)該重申平民化的概念，建立健全相應(yīng)的規(guī)章制度以完善并約束一些媒體的不法或過度追求高看點而采取的一些極端報道，深化平民化及其民生新聞在百姓心中的完整形象，要盡量做到既親近民眾又體現(xiàn)了民生新聞應(yīng)有的深度，更好地發(fā)揮它在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中的重大作用，更好地為社會、為廣大受眾服務(wù)。［1］例如，教育亂收費、醫(yī)療改革等問題，都是最貼近百姓生活的、關(guān)系國計民生的重大事件。若民生新聞只是一味關(guān)注瑣碎事件，排斥和回避時政新聞，那便是抓小丟大。
（二）盡量避免節(jié)目的同質(zhì)化，打造一些屬于自己所獨有的特質(zhì)
民生新聞的釋義有兩種?！靶∶裆敝傅氖桥c廣大受眾生活有直接關(guān)系的題材?！按竺裆敝改欠N不一定跟民生直接掛鉤，但是完全能從民生的角度出發(fā)來解釋，找到與其相關(guān)的方面以及有切合點的新聞，不管是政治、經(jīng)濟，還是文化、體育等都可涉足其中。民生新聞的報道對于生活瑣事報道占的比重太多，大可以把報道的眼光放得再長遠(yuǎn)一點，多關(guān)注一些與受眾生活息息相關(guān)的“大民生”方面的新聞，把政治新聞以自己獨特的思維及角度重新解讀，使那些原本看起來生硬的新聞冠以富有特色的地方形象，并從“小民生”的角度出發(fā)闡釋。對于目前遍地開花的民生新聞，面對有限的新聞資源，避免同質(zhì)化也勢在必行，如《南京零距離》的特色主持孟非，《阿六頭說新聞》采用本地方言播新聞，陜西衛(wèi)視《都市快報》的《周姐幫忙》，不同的節(jié)目特色，不同的主持風(fēng)格，地方方言動畫形象的融入，增強了可視性和對話性，打造了獨有的民生節(jié)目特質(zhì)。
（三）更好地利用熱線電話等傳播媒介，使受眾成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和報道者
現(xiàn)實中廣大觀眾是新聞的源泉，新聞的發(fā)現(xiàn)者與知情者?，F(xiàn)代社會科技發(fā)達(dá)，固定電話、手機、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介及自媒體走進(jìn)了千家萬戶，成為一種時尚的信息傳播工具，微信、微博的發(fā)展與興盛，電視新聞傳播想要更好地實現(xiàn)平民化的發(fā)展，就必須借助這些新興的傳播媒介向觀眾“要”新聞，通過向觀眾公布新聞中心的熱線電話、網(wǎng)絡(luò)信息站點，真誠地歡迎觀眾為我們媒體工作者提供新聞線索。另外，各媒體也可以在一些地區(qū)設(shè)立“群眾記者站點”，像一些縣級臺就有“農(nóng)民記者”的站點，使群眾真正成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和報道者，充分做到新聞源于民，助于民，堅持新聞工作的“三貼近”原則，更好地實現(xiàn)為人民服務(wù)，為黨和政府服務(wù)。電視新聞的平民化傳播是一種社會的進(jìn)步和時展的必然，也是由媒體格局的變遷和受眾的需要提升而決定的。但對于目前電視新聞傳播體現(xiàn)的平民化態(tài)勢在具體操作中還需要更進(jìn)一步的改進(jìn)，唯獨這樣，才能真正體現(xiàn)出以人為本的思想在新聞媒體界實實在在的踐行，才會使我們的新聞事業(yè)展現(xiàn)出前所未有的生命力和活力。
作者：李丹 單位：北京房山區(qū)廣播電視中心