新媒體環(huán)境下的電視新聞水平提升

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摘要：作為一種新的媒介形態(tài)，新媒體的發(fā)展日趨成熟，更對電視新聞媒體產(chǎn)生了巨大的響。就當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，電視不僅受眾群體在大幅度減少，所占的話語權(quán)與輿論影響力也在逐步降低，更面臨著廣告收入下滑等困境。究其原因，既有觀念與技術(shù)的落后，也有組織機構(gòu)的不合理，以及人員素養(yǎng)的不佳。為了更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，應(yīng)當(dāng)積極實施品牌化戰(zhàn)略，努力改革生產(chǎn)流程與機制，并重視多維度的合作，以促進電視新聞媒體水平的提升。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；受眾群體；創(chuàng)新途徑

一、新媒體概述

新媒體的概念源自于美國，最早在1967年由戈爾德馬克在一份報道中提出，并于1969年首次出現(xiàn)在政府報告書中，由此逐步流行開來。我國的新媒體發(fā)展起始于20世紀(jì)90年代，各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，涌現(xiàn)出了新浪、搜狐等一批知名的商業(yè)網(wǎng)站。進入新世紀(jì)后，網(wǎng)絡(luò)新聞報道逐步增多，在傳媒產(chǎn)業(yè)總值中所占比重逐年攀升。2008年奧運會期間，作為獨立的傳播機構(gòu)，新媒體全程參與了賽事報道，在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，其所指代的對象也隨著時間的推移而不斷變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代極大地推動了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更引起了學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。換而言之，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的，是一種新的媒介形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾在選擇節(jié)目的內(nèi)容時，表現(xiàn)出了更為強烈的主動性。新媒體有著非常大的信息容量，通過虛擬空間所保存的電子化內(nèi)容，更加便于查找、分享和再利用。對于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)來說，新媒體的出現(xiàn)所帶來的影響和變化是顛覆性的。以微博為例，其內(nèi)容所占的比例逐年增長，越來越多的媒體工作者習(xí)慣于從新媒體空間中尋找新聞素材和線索。隨著傳媒政策的改變，很多商業(yè)門戶網(wǎng)站擁有了發(fā)放記者證的資格，進一步對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。一些輿論熱點事件，往往都是由相關(guān)人士在新媒體上爆料而提高關(guān)注度，然后再由傳統(tǒng)媒體進行報道。智能手機等終端應(yīng)用的日益普及，極大地刺激了新聞消費的增長，邁入了數(shù)字化發(fā)展的時代，開創(chuàng)了新聞業(yè)發(fā)展的新局面。

二、新媒體背景下電視新聞的發(fā)展困境

（一）受眾群體減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，高學(xué)歷、年輕化逐步成為網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展趨勢，在受眾群體中所占比例逐年攀升，而傳統(tǒng)媒體的受眾群體則明顯呈現(xiàn)老齡化。由于用戶時間的相對有限，他們更習(xí)慣于接觸和使用新興媒體，導(dǎo)致了受眾分流局面的形成。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家用電視機的開機率降低了一半以上，電視新聞節(jié)目的受眾群體大幅度減少。

（二）話語權(quán)降低

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體，有著足夠的開放空間供全民參與。對于社會上所出現(xiàn)的熱點事件，可以通過新媒體工具，做出迅速的反應(yīng)和傳播。相比之下，電視新聞媒體的發(fā)展卻相對滯后，新聞線索的來源渠道較窄、價值偏低，受眾的關(guān)注程度也逐步降低。而越來越多的專業(yè)人士，更加青睞于新媒體平臺，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的話語權(quán)降低。

（三）輿論影響力減小

在過去很長的一段時期中，官方媒體對話語權(quán)起到了絕對的控制，對社會輿論有著強大的影響力。而隨著時代與技術(shù)的發(fā)展變遷，非官方媒體逐步占據(jù)了話語權(quán)的主導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)化的新聞?wù){(diào)查報道手段，在傳統(tǒng)電視媒體中也已經(jīng)成為了常態(tài)化的應(yīng)用。隨著騰訊、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，其社會價值也在日益凸顯，而電視新聞的輿論影響力進一步減小。

（四）廣告收入下滑

隨著受眾群體的減少，以及社會關(guān)注度的降低，電視媒體的廣告收入也出現(xiàn)了不同程度的下滑。輿論影響力的減小，必然會導(dǎo)致受眾的減少與關(guān)注度的降低，這進一步降低了電視媒體的話語權(quán)，進而減少了有效到達(dá)人群的數(shù)量。在此情況下，廣告商必然會將目光投向更為有效的推廣手段，而技術(shù)優(yōu)勢明顯的各類新媒體技術(shù)則成為了首選目標(biāo)。

三、原因分析

（一）觀念保守落后

電視新聞的播出安全至關(guān)重要，這也是其生存的第一要務(wù)。從新聞素材的把關(guān)到稿件的字斟句酌，再到節(jié)目的剪輯制作，都有著十分嚴(yán)格的審核制度。而這些嚴(yán)格的流程盡管能夠降低出錯率，保證播出的安全，但卻降低了節(jié)目的時效性。保守落后的觀念，片面地以注重安全為由，將很多低成本、高效率、內(nèi)容鮮活的節(jié)目拒之門外，使得很多新聞頻道無法與網(wǎng)友進行實時互動，導(dǎo)致受眾關(guān)注度的降低與流失，成為了節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的束縛。

（二）組織機構(gòu)不合理

采、編、播的分工協(xié)作體系，在傳統(tǒng)電視新聞機構(gòu)中最為常見，其目的是為了保證電視播出，但也忽略了新媒體的需求。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，各類新聞網(wǎng)站陸續(xù)建立。但就其本質(zhì)來看，僅僅是原封不動地將電視新聞播出的內(nèi)容搬到了網(wǎng)頁上，而缺少了對用戶價值的挖掘以及對新聞產(chǎn)品的改造。不合理的組織機構(gòu)對新聞頻道的新媒體化產(chǎn)生了嚴(yán)重的制約和阻礙，節(jié)目的創(chuàng)新更是無從談起。

（三）生產(chǎn)技術(shù)落后

以社交媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，不僅挑戰(zhàn)了新聞生產(chǎn)的時效性，更對其傳播過程的互動性提出了更高的要求。而電視新聞的制作過程有著一系列嚴(yán)格的程序，且任何一個環(huán)節(jié)的復(fù)雜程度都高于其他節(jié)目。單向傳播的模式，以及生產(chǎn)技術(shù)的落后，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的需求。相比于微信、微博等新媒體形式而言，電視新聞與受眾之間依然存在著較大的時空距離，在互動與即時分享等方面，還需要很大的提升。

（四）人員素養(yǎng)不佳

新媒體環(huán)境下的傳播特點，對新聞工作者的素養(yǎng)提出了新的要求。一方面，采、編、播一體的業(yè)務(wù)能力，是確保新聞節(jié)目制作水平的前提所在；另一方面，敏銳的新媒體思維方式，決定了新聞產(chǎn)品是否具有全媒體的色彩。而就當(dāng)前的整體情況來看，人員隊伍的綜合素養(yǎng)不佳，更多地體現(xiàn)在人才資源的匱乏。在傳統(tǒng)媒體中，新媒體人才的地位長期被邊緣化，加上在安全方面有著巨大的考核壓力，導(dǎo)致其自我提升的動力不足。

四、提升電視新聞媒體水平的途徑探討

（一）實施品牌化戰(zhàn)略

在新媒體平臺中，越來越多的傳統(tǒng)媒體加入了進來，其信息傳播的功能得以更好地發(fā)揮，在報道的內(nèi)容和形式上，卻并不存在著明顯的差別，打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限。因此，如何適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，更好地發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢，成為電視媒體面臨的機遇與挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)在加大新媒體技術(shù)應(yīng)用的同時，充分利用傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的資源和經(jīng)驗，積極實施品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，通過不斷鞏固和拓展受眾群體，以實現(xiàn)電視媒體收入的增長。

（二）改革生產(chǎn)流程與機制

在新媒體環(huán)境下，關(guān)系與數(shù)據(jù)的管理能力，是對新聞業(yè)的客觀要求，更需要積極改革電視新聞的生產(chǎn)流程與機制。新媒體時代的新聞產(chǎn)品，可以被多次重復(fù)利用，存儲于數(shù)據(jù)庫中的新聞文字、圖片和視頻，允許被第三方共享，這改變了現(xiàn)有的生產(chǎn)和傳播的流程，更好地滿足了數(shù)字傳播的相關(guān)要求，確保了傳播范圍的最大化。適度調(diào)整傳播的機制，努力吸引更多的受眾，可以提高其分享的熱情，通過二次傳播來提高電視媒體的影響力。

（三）重視多維度的合作

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間經(jīng)歷了一系列的收購與合并，逐步成為了行業(yè)變革的新模式。盡管存在著一些可能，但卻是一種較為合理的選擇，如廣告投放變得更加精準(zhǔn)，內(nèi)容的設(shè)計也更加仔細(xì)，由此帶來了銷售量的增長。與學(xué)術(shù)界展開跨學(xué)科的合作，涉及新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、信息學(xué)等多方面的學(xué)科知識與素養(yǎng)。面對當(dāng)前業(yè)界跨學(xué)科人才缺乏的情況，更應(yīng)當(dāng)加強與學(xué)術(shù)界的合作，以實現(xiàn)新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者:邊旭東 單位:新疆電視臺