談動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與策略

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【摘要】近年來(lái)，隨著生活質(zhì)量的改善，人們更加在意文化層次的追求，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化傳承的發(fā)展方式，已經(jīng)逐漸成為社會(huì)發(fā)展不可或缺的一部分。中國(guó)動(dòng)漫技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路依舊面臨許多挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展流程中的內(nèi)容開(kāi)發(fā)創(chuàng)作、產(chǎn)品制作播出、衍生品生產(chǎn)和銷售、投資融資體制等問(wèn)題，是促使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸由發(fā)展走向成熟的重要策略。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展概況；發(fā)展前期；存在問(wèn)題；發(fā)展策略

1中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱性力量，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中有著不可小覷的地位。早在2011年，中國(guó)的動(dòng)漫生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超越全球的一些動(dòng)畫(huà)大國(guó)，成為世界第一。近些年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模在不斷壯大，動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量也在不斷提升。2019年，中國(guó)在線動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)達(dá)到184.2億元。2020年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到了2172億元。中國(guó)的動(dòng)漫電影文化產(chǎn)業(yè)剛剛誕生和興起不久，還有一些領(lǐng)域存在著許多潛在的市場(chǎng)和具有巨大消費(fèi)需求群體。同時(shí)伴隨著動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的許多衍生品也逐漸進(jìn)入人們的日常生活，如手辦、游戲、書(shū)籍、音樂(lè)等。此外，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，二次元文化在中國(guó)開(kāi)始廣泛傳播，使得目前中國(guó)在線泛二次元?jiǎng)勇脩舻囊?guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年中國(guó)的泛二次元?jiǎng)勇脩魧⒔?.9億，在線二次元?jiǎng)勇挠脩粢惨呀?jīng)多達(dá)2.9億。這些意味著國(guó)內(nèi)與動(dòng)漫相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，政府也開(kāi)始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自從十部委于2006年頒發(fā)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》以來(lái)，各地政府部門積極重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，政府又相繼推出了關(guān)于鼓勵(lì)扶持發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件和政策，統(tǒng)一減免出口稅政策。如，文化部于2020年聯(lián)合頒發(fā)了《“十三五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新的指導(dǎo)，提出了推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一帶一路”，要求加強(qiáng)與其他國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)交流合作。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興支柱性文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越廣泛地受到重視，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容，并帶動(dòng)其它實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1動(dòng)漫內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代后，中國(guó)的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體不斷遷移和轉(zhuǎn)變，傳播的介質(zhì)和內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也都發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的改變，這直接導(dǎo)致了近年來(lái)人們對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化的理解和選擇也正在某程度上發(fā)生著實(shí)質(zhì)性的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著智能手機(jī)、平板電腦等各種移動(dòng)電子產(chǎn)品的廣泛使用，供人們自由選擇的內(nèi)容和方式越來(lái)越多，為了使人們更好的去表達(dá)自己所喜愛(ài)的，動(dòng)漫成為以受眾和消費(fèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)的一種文化產(chǎn)業(yè)。但無(wú)論如何改變，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)核心思想永遠(yuǎn)是以產(chǎn)品的內(nèi)容和品質(zhì)為主。相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)研究表明，中國(guó)動(dòng)漫不僅在數(shù)量上與日本存在著巨大差距，在內(nèi)容質(zhì)量上也相差甚遠(yuǎn)，中國(guó)觀眾最喜愛(ài)的日本和歐美的原創(chuàng)動(dòng)漫所占的比例高達(dá)98%，而目前中國(guó)自主原創(chuàng)的動(dòng)漫僅僅為11%，存在著明顯的比例差異。實(shí)際上，中國(guó)有著上下五千年的歷史,流傳和保存下來(lái)的神話故事以及民間傳說(shuō)更是比比皆是，這些都可以被用來(lái)作為動(dòng)漫創(chuàng)作的題材和出發(fā)點(diǎn)。如中國(guó)動(dòng)漫影視作品《哪吒之魔童降世》，這部國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫經(jīng)過(guò)良心制作創(chuàng)造了50.13億的票房，創(chuàng)下了有史以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫票房的最高歷史記錄，贏得了來(lái)自中國(guó)票房和口碑的雙豐收。

2.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要指以創(chuàng)新理念為基礎(chǔ)，運(yùn)用動(dòng)漫與漫畫(huà)為表現(xiàn)方式，通過(guò)影視作品宣傳產(chǎn)生拉動(dòng)效果進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的“研發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的整個(gè)環(huán)節(jié)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然在中國(guó)也在快速發(fā)展，但中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善程度與動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比還相差甚遠(yuǎn)。以日本為例，作為日本第三大產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫，一直以來(lái)都在帶動(dòng)日本的經(jīng)濟(jì)和相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，日本動(dòng)漫市場(chǎng)銷售額一年可達(dá)230萬(wàn)億日元。而且目前日本的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)大多以日本漫畫(huà)周刊作為發(fā)展的起點(diǎn),然后通過(guò)發(fā)展逐步形成全產(chǎn)業(yè)鏈。漫畫(huà)家在日本漫畫(huà)周刊上所發(fā)表和連載的二次元漫畫(huà)在積累了一定的銷量和人氣后，日本的動(dòng)漫制作公司就將其發(fā)展成為動(dòng)漫、電影等，并積極開(kāi)發(fā)與二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的衍生文化產(chǎn)品，其中最為出名的就是日本動(dòng)漫手辦?？傮w來(lái)說(shuō)，日本的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)主要是二次元產(chǎn)業(yè)模式的整合和開(kāi)發(fā)，其中日本動(dòng)漫的二次元衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)了整體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總產(chǎn)值的70%。而目前中國(guó)動(dòng)漫的二次元衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值僅僅可以達(dá)到整體產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的30%左右，其重要原因是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條缺乏完整性。

2.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正遭受著網(wǎng)絡(luò)盜版和惡意侵權(quán)的困擾和侵害。動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的盜版復(fù)制操作簡(jiǎn)單，因而更容易受到網(wǎng)絡(luò)惡意行為的干擾和侵害，甚至在動(dòng)漫產(chǎn)品傳播的過(guò)程中被惡意添加了色情、暴力等有害信息，嚴(yán)重影響了我國(guó)動(dòng)漫品牌和社會(huì)的整體形象。而我國(guó)關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還處在一個(gè)剛剛起步的階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法和行政執(zhí)法管理方面仍然存在著很大的缺陷，沒(méi)有統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體制，這使得目前關(guān)于我國(guó)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類問(wèn)題層出不窮，嚴(yán)重影響了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4投融資體制不夠完善

當(dāng)前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資體制還不夠完善，今年來(lái)網(wǎng)絡(luò)眾籌為動(dòng)漫影視制造公司提供了新的融資途徑，實(shí)現(xiàn)了如《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》等運(yùn)用眾籌方式實(shí)現(xiàn)的動(dòng)漫電影的發(fā)展，但是綜合分析當(dāng)今國(guó)內(nèi)動(dòng)漫投資市場(chǎng)的環(huán)境能夠看出，如今國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資體制仍然存在諸多的缺陷，相關(guān)法律法規(guī)、投融資渠道、平臺(tái)管控體制等都不夠健全，眾籌資金的流向模糊不清，無(wú)法保障投資收益的現(xiàn)象非常突出。此外，由于如今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、尤其是動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)依舊是一個(gè)高投資、慢效率、高風(fēng)險(xiǎn)的新崛起的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫項(xiàng)目制作的成本高昂。以動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)為例，少量的資金并不能完成整個(gè)動(dòng)漫電影項(xiàng)目的制作，投資動(dòng)輒在千萬(wàn)元以上。再加上我國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，投資人的投資與收益很難成正比,使得很多投資者謹(jǐn)小慎微，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資更具有難度。

3中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1打造全齡化動(dòng)漫

當(dāng)今社會(huì)，動(dòng)漫不單單只是僅限于兒童的娛樂(lè)方式，同時(shí)也是社會(huì)上各個(gè)年齡段的人的娛樂(lè)方式。我們應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)，關(guān)注用戶內(nèi)容喜好，依靠我國(guó)自身特征，制作我們自己的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品。家喻戶曉的的神話傳說(shuō)，名揚(yáng)海外的中華武術(shù)、武俠風(fēng)骨，寬闊壯美的山河風(fēng)光，博大精深的中華文化......這些都可以成為我們打造全齡化動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作來(lái)源。近年來(lái)，我國(guó)創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫還是不少的，如《風(fēng)語(yǔ)咒》《羅小黑戰(zhàn)記》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影，這些電影都充分利用了中國(guó)元素，獲得了良好的口碑。這是因?yàn)槠涫鼙姷亩ㄎ徊辉傧拗朴诘妄g兒童，而是面向老、少、中、青、各個(gè)年齡段?？梢?jiàn)，堅(jiān)持中國(guó)自己的文化特點(diǎn)，發(fā)展弘揚(yáng)特色文化，打造屬于我國(guó)自身特色品牌的動(dòng)漫，充實(shí)和豐滿其內(nèi)容，去糙取精、不斷完善、不斷進(jìn)步，打造面向所有消費(fèi)群體的全齡動(dòng)漫是完全可行的。

3.2優(yōu)化動(dòng)漫營(yíng)銷模式

在傳統(tǒng)媒體的“一對(duì)多”的大眾化信息傳播下，造成大量動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)人觀賞的尷尬處境，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及徹底改變了這種尷尬的狀況。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)模式出現(xiàn)，各行各業(yè)都開(kāi)始積極嘗試線上交易，動(dòng)漫產(chǎn)品企業(yè)也開(kāi)展了實(shí)物動(dòng)漫商品的電子商務(wù)。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為動(dòng)漫電子商務(wù)提供了新的交易平臺(tái)，也為未來(lái)動(dòng)漫電子商務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷和發(fā)展提供了新的方向和渠道。因此，動(dòng)漫產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，采用多渠道營(yíng)銷方式,將線上營(yíng)銷和線下?tīng)I(yíng)銷相結(jié)合，根據(jù)不同性別和年齡消費(fèi)群體的特點(diǎn)，拓展不同的營(yíng)銷渠道。如線上可以靈活運(yùn)用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)包括微信、微博、qq等各種傳播媒介，擴(kuò)寬線上推廣渠道。線下可以做好市場(chǎng)調(diào)查，有效擴(kuò)展消費(fèi)人群，提升品牌形象，注重用戶反饋，積極與用戶溝通交流等。線上與線下的有效結(jié)合，可以取得更好的營(yíng)銷效果。

3.3開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品

由于經(jīng)濟(jì)水平的不斷完善，人們不再過(guò)多的注重物質(zhì)生活，而是更加關(guān)注心理上的需求?；诖?，動(dòng)漫與數(shù)字媒體技術(shù)二者協(xié)調(diào)發(fā)展，動(dòng)漫虛擬衍生品逐漸誕生，并依靠新媒體平臺(tái)開(kāi)始傳播，手機(jī)游戲、壁紙主題等一系列衍生品開(kāi)始逐漸占據(jù)大眾的視野進(jìn)入人們的視線。這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)另一層面所具有的意義。動(dòng)漫衍生品所包含的范圍，種類多廣，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、挖掘動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，使更多的動(dòng)漫衍生品進(jìn)入人們的視角。而且更重要的是，虛擬衍生品具有更新快、覆蓋廣、潛力大等特點(diǎn)，能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求。

3.4加強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也為消費(fèi)者和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作增加了不少的難度。執(zhí)法人員須在捍衛(wèi)知識(shí)所屬權(quán)主體的合法權(quán)利同保衛(wèi)大眾言論自由的權(quán)利中尋找均衡點(diǎn)，明確違法和合法以及利益共同享有的界線范圍，保護(hù)二者之間的合法權(quán)利。要很好的處理這些難題，就需要及時(shí)的構(gòu)建一整套完備的有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律體系和法律保護(hù)制度。同時(shí)，應(yīng)擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳力度，增強(qiáng)消費(fèi)群體與受眾群體對(duì)動(dòng)漫版權(quán)的保護(hù)意識(shí)，同時(shí)運(yùn)用各種法律手段更好地維護(hù)動(dòng)漫作者本身的合法權(quán)益，營(yíng)造健康的中國(guó)動(dòng)漫文化環(huán)境，推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.5完善動(dòng)漫投融資體制

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型事物，其初始發(fā)展階段的投融資體制缺乏完善是正?，F(xiàn)象。我們應(yīng)該為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)搭建優(yōu)質(zhì)的投融資平臺(tái)，完善投融資評(píng)價(jià)體制，優(yōu)化投融資流程，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)眾籌等新型投資方式的發(fā)展，努力為國(guó)內(nèi)中小動(dòng)漫商家解決籌資難的問(wèn)題，逐步構(gòu)建支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體制與監(jiān)管機(jī)制，預(yù)防違法或涉嫌違法的集資活動(dòng)，維護(hù)經(jīng)營(yíng)者和投資人的合法權(quán)益，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的健康運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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作者：張梅燕 單位：蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院