國際動漫節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)帶動探究
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[摘要]動漫是動畫和漫畫的合稱，探討我國動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必不可少地需要探討動畫和漫畫隨著中國國際動漫節(jié)發(fā)展而變化的軌跡。本研究聚焦于中國國際動漫節(jié)對其主題產(chǎn)業(yè)——動漫產(chǎn)業(yè)的帶動作用，沿著中國國際動漫節(jié)走過的15年歷程，分析我國動漫產(chǎn)業(yè)從高速發(fā)展向高質量發(fā)展的轉型升級過程。
[關鍵詞]中國國際動漫節(jié)；產(chǎn)業(yè)帶動；動漫產(chǎn)業(yè)
動漫是動畫和漫畫的合稱，探討我國動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必不可少地需要探討動畫和漫畫隨著中國國際動漫節(jié)發(fā)展而變化的軌跡。一個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應該是包含著漫畫出版、動畫制作和動漫衍生品三個主要部分，但衍生品涉及的范圍比較廣泛且復雜，因此本文主要分析我國動畫和漫畫總體的發(fā)展態(tài)勢，動漫衍生品內(nèi)容則沒有涉及。作為中國動漫會展的品牌展——中國國際動漫節(jié)，自2005年起在杭州每年舉辦一次，它是一個國家級的動漫節(jié)，由國家廣播電視總局和浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省廣播電視總局和浙江廣播電視集團承辦，其市場運作機制從政府和國家的強力支持和引導逐漸發(fā)展為政府政策引導、企業(yè)主導、市場牽引的三者合力的運作模式，先后被列為國家“十一五”和“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要中的重點扶持的文化會展項目。自舉辦之初，中國國際動漫節(jié)就把推動中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為目標，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的國際化、專業(yè)化、品牌化的發(fā)展搭建了一個國際性的交流和溝通平臺，推動了我國動漫產(chǎn)業(yè)從無到有、從量的巨變到內(nèi)容上質的提升，逐漸發(fā)展為向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、時代精神、社會主義先進文化等主流價值觀創(chuàng)作的趨向，發(fā)展具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國國際動漫節(jié)的發(fā)展演變，大致將其分為三個階段，5年為一個界限，探究動漫節(jié)對我國動漫產(chǎn)業(yè)的帶動。
一、動漫產(chǎn)業(yè)量的高速增長
20世紀中期，在早期的動漫人萬氏兄弟等人創(chuàng)造性地把中國傳統(tǒng)美術與西方動漫相結合，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎，生產(chǎn)出了眾多優(yōu)秀的動漫作品，如《鐵扇公主》《大鬧天空》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L》等，是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輝煌時期。到了20世紀90年代后，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就陷入了谷底，美國、日本、韓國成為世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強國，他們依靠動漫產(chǎn)業(yè)在全球進行了文化擴張，這不僅使得他們獲得了巨大的經(jīng)濟效益，而且在世界各地傳播了他們本民族的文化和價值觀。中國逐漸認識到了動漫產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟和文化的雙重效益。然而我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨著供需不平衡的矛盾。2004年，我國國產(chǎn)動畫片的供應量只有2萬分鐘，但國家廣電總局向全國各地的廣播影視局及有關單位印發(fā)的《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》要求央視和各地方電視臺要積極播出國產(chǎn)動畫片，每季播出的國產(chǎn)動畫片需要占總量的60%以上。原創(chuàng)漫畫方面，人們創(chuàng)作熱情低，我國漫畫期刊數(shù)量屈指可數(shù)，沒有具備規(guī)模和實力的市場生產(chǎn)主體，我國動漫市場份額主要被美日等國占領。因此，中國國際動漫節(jié)就助推了我國動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會是B2B和B2C相結合的展覽，給國產(chǎn)動漫提供了一個與世界動漫強國交流合作的平臺。借助這個國際性的動漫交流平臺，我國國產(chǎn)動漫得到了孕育和發(fā)展，正如香港漫畫家黃玉郎所說，“中國動漫產(chǎn)業(yè)的瓶頸在逐漸消失”。在中國國際動漫節(jié)連續(xù)5年成功舉辦以來，2009年我國國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量已經(jīng)超過了17萬分鐘，在產(chǎn)量方面位居世界第一，比2004年增長750%，動漫期刊達到50余種。為了我國動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性發(fā)展，第三屆中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)高峰論壇就圍繞“原創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)”主題探討我國原創(chuàng)動漫的發(fā)展，即從表面上量的高速增長朝著內(nèi)容上質的突破，為動漫行業(yè)高速發(fā)展出謀劃策。
二、動漫產(chǎn)業(yè)朝著內(nèi)容上質的突破
第六屆中國國際動漫節(jié)后，動漫節(jié)的目標由“國家級、國際性、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化”更改為“專業(yè)化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化”。新的中國國際動漫節(jié)目標中的“品牌化”正是強調(diào)要把中國國際動漫節(jié)打造為世界級的品牌展覽，從而帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)朝著品牌化發(fā)展。中國國際動漫節(jié)的會展升級帶動了我國動漫產(chǎn)業(yè)從量的擴張到質的提升。中國國際動漫節(jié)的高峰論壇板塊設有動漫大師班、動漫雙城記、中日動漫產(chǎn)學研論壇等活動。動漫節(jié)還吸引了美國夢工廠動畫、法國昂西國際動畫節(jié)、新西蘭電影協(xié)會等世界著名動漫機構參展。此外，“中國動漫新銳榜”評選活動為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挖掘了專業(yè)性人才。成功舉辦的10年來，中國國際動漫節(jié)已經(jīng)成為一個在國內(nèi)外享有一定知名度的品牌展覽，其動漫產(chǎn)業(yè)博覽會展會面積已經(jīng)突破8萬平方米，有來自70多個國家和地區(qū)的600多家企業(yè)參展，包括美國迪士尼、日本集英社、臺灣漫畫協(xié)會、香港貿(mào)發(fā)局等國內(nèi)外行業(yè)龍頭。在中國國際動漫節(jié)的帶動下，我國原創(chuàng)動畫走出國門，在日本東京動漫節(jié)、法國戛納電視節(jié)和韓國首爾動漫節(jié)等國際重大盛會上亮相，《夢回金沙城》是我國首部入圍美國第83屆奧斯卡最佳動畫片獎候選名單的國產(chǎn)動畫片、三維動漫電影《昆塔傳奇》在法國戛納電視節(jié)期間受到了國際上多家發(fā)行商的喜愛、《秦時明月》系列的《秦時明月之諸子百家》獲得了2012亞洲電視大獎中的3D動畫片最佳推薦作品獎，這證明了我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容質的提高。此外，在線漫畫借助互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和三網(wǎng)融合得到了很好的發(fā)展，騰訊、新浪和愛奇藝等大型互聯(lián)網(wǎng)公司都進軍在線漫畫，動漫也成為愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視、搜狐視頻等網(wǎng)絡視頻平臺中繼電視劇、電影、綜合節(jié)目之后的第四板塊?？傊?，動漫產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)了一大批具有市場主體性的龍頭企業(yè)，但國產(chǎn)動畫片存在低幼化的問題并且動畫與漫畫之間是割裂的，同時存在重動輕漫的問題。
三、動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的中國精神
電視動畫中，以騰訊動漫為首的企業(yè)開啟了原創(chuàng)動畫的新時代，由漫畫改編創(chuàng)作的優(yōu)秀動畫作品開始涌現(xiàn)，如《一人之下》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》等，這些都有賴于中國國際動漫節(jié)近年來一直致力于動畫電影高峰論壇探討，注重漫畫與動畫之間的聯(lián)系。美國著名皮克斯動畫工作室認為是皮克斯的藝術家們創(chuàng)作的引人入勝的角色和栩栩如生的故事吸引了世界各地全年齡段的漫迷。因此，為了我國動漫產(chǎn)業(yè)全年齡化的發(fā)展，創(chuàng)作出吸引各個年齡層的動漫故事就至關重要。如何講好動漫產(chǎn)業(yè)中的中國故事，需要每一個動漫創(chuàng)作者從中國精神中汲取營養(yǎng)。中國國際動漫節(jié)也一直在探討如何發(fā)展具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)。第十一屆動漫節(jié)高峰論壇以“中國夢·動漫夢”為主題，圍繞如何把“中國夢”融入到國產(chǎn)動漫作品的創(chuàng)作中。第十二屆和第十三屆在保持動漫節(jié)的國際化溝通交流平臺特色下，注重把動漫節(jié)與杭州城市本土結合，注重動漫節(jié)的本土特色。為紀念改革開放40年，第十四屆動漫節(jié)的高峰論壇以“動漫發(fā)展與改革開放40年”為主題，向世界各地的人們展現(xiàn)了富有中國特色的精彩國漫，集中展示了央視動畫、阿里、騰訊、網(wǎng)易、中南卡通、玄機科技等中國動漫企業(yè)的成果。專注于“辦好第十五屆動漫節(jié)，喜迎新中國成立70周年”的動漫節(jié)沿著我國動漫傳承與發(fā)展的主旋律，舉辦了全國重點動畫項目調(diào)度會和“中國動漫走出去”推介會兩個專題活動，有力地推動了我國動漫產(chǎn)業(yè)朝著富有中國精神的特色道路上發(fā)展?？偟膩碚f，中國國際動漫節(jié)在15年來的舉辦中強有力地帶動我國國產(chǎn)動漫從無到有、從產(chǎn)量上的大爆發(fā)到內(nèi)容上質的提升，從原創(chuàng)動漫發(fā)展朝著富有中華民族特色和時代精神的動漫作品上努力，只有把民族性的價值觀、藝術形式結合國際化的表達融入到動漫作品的創(chuàng)作中，才能讓我國動漫產(chǎn)業(yè)獨立在世界的舞臺上。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)還存在著富含中國特色精神的動漫作品在國外“水土不服”的現(xiàn)象，這不僅需要動漫龍頭企業(yè)、動漫從業(yè)者等的探索，更需要中國國際動漫節(jié)提供中國特色動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
作者:凌夢怡 單位:上海大學新聞傳播學院
